почему отмена шоу Victoria’s Secret пойдет на пользу женщинам
Наша колумнистка Екатерина Попова объясняет, почему замена моделей на обычных женщин важна для нас всех, и не стоит беспокоиться, что это «убьет красоту».
Теги:
Модели
Топ-модели
Victoria’s Secret
Бодипозитив
Модели plus-size
Getty images, Legion media, Фото участниц флешмоба
В июне 2021 года Victoria’s Secret решила отказаться от своих знаменитых «ангелов» — моделей, представляющих компанию на ежегодных показах. Шоу существовало с 1995 года: мероприятие, на котором женщины с безупречными телами демонстрировали восхитительное сексуальное белье, почти 20 лет было визитной карточкой бренда.
Модели мечтали стать «ангелами», в их число входили топовые красавицы мира: Хайди Клум, Адриана Лима, Миранда Керр, Каролина Куркова, Жизель Бюндхен, Барбара Палвин, Эльза Хоск.
Ангелы мертвы, да здравствуют ангелы: компания объявила, что теперь ее лицом станут семь женщин, большинство из которых не связаны с бьюти-индустрией – журналистка и фотограф Аманда де Кадене, футболистка и ЛГБТ-активистка Меган Рапино, лыжница Эйлин Гу, адвокат, бодиактивистка и модель plus size Палома Эсслер, актриса Приянка Чопра, модель-трансгендер Валентина Сампайо и модель из Южного Судана Адут Акеч.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Удивительно, но на полную смену курса Victoria’s Secret понадобилось всего три года. В 2018-м директор по маркетингу Эд Разек в интервью Vogue на вопрос о привлечении моделей plus size и трансгендеров дал расплывчатый ответ «Да, но нет»: наше шоу и так смотрят миллиарды, и мы продаем тем, кому продаем, а не всему миру.
Ты смотрела шоу Victoria’s Secret?
В феврале 2020 года газета The New York Times выпустила расследование «Ангелы в аду». Тридцать бывших и действующих сотрудников компании рассказали, что Разек, придумавший шоу ангелов, сыпал сексистскими высказываниями в адрес девушек и регулярно их домогался. Крупные акционеры один за другим подавали жалобы на ведущих менеджеров, которые культивировали в компании атмосферу женоненавистничества, издевательств и харассмента.
Шоу, которое смотрели миллиарды, ушло в прошлое.СМИ отреагировали на произошедшее по-разному. Автор The New York Times Дженнифер Вейнер написала, что лучше поздно, чем никогда. Джитендр Сехдев в Forbes заявил, что бренд слишком долго придерживался устаревших стереотипов о красоте и компания лишь предпринимает последнюю отчаянную попытку спастись от банкротства.
А вот обычных зрителей, в том числе женщин, закрытие шоу расстроило. Соцсети запестрели раздраженными комментариями.
«Боже, как же жаль. Где же теперь смотреть на красивых девушек?»
«Не все готовы трудиться днем и ночью для достижения определенной физической формы. Зачем нам на таких смотреть и равняться?»
«Что значит «каждый красив»? К сожалению, нет. Можно врать себе, но это фантазия».
«Короче, не можешь достичь совершенства, просто обесцень его, отмени.
Как же это жалко выглядит…»
Но давайте оставим в стороне финансовое положение компании, хотя причины отмена шоу как нельзя лучше демонстрирует: индустрию моды и красоты интересуют только продажи. Исчезновение «ангелов» и появление новых амбассадоров не стоит оплакивать: на самом деле случившееся принесет пользу нам всем.
Шоу ангелов было ложью
В Сети можно увидеть недоумевающие комментарии: «А что плохого было в шоу? Ведь «ангелы» продвигали здоровый образ жизни!» Действительно, журналисты чаще всего задавали моделям вопросы о том, что они едят и как часто тренируются. Большинство «ангелов» Victoria’s Secret отвечали традиционными фразами о йоге, плавании, персональном тренере и грамотном питании – даже те, кто вернулись на подиум практически сразу после родов и продемонстрировали великолепную физическую форму.
Одним из исключений стала Адриана Лима, которая в 2011 году призналась репортеру Telegraph, что за три недели до показа тренировалась дважды в день, за девять дней — села на жидкую диету, а за 12 часов перед выходом на подиум вообще перестала есть и пить.
Это резко отличалось от рассказов других моделей.
Это не значит, что они лгали, пытаясь создать иллюзию бодипозитивного отношения к себе, объясняя, что их тактика — умеренный фитнес, отказ от газировки и восемь часов сна. Есть женщины, который стройны от природы. Им действительно не надо предпринимать титанических усилий, чтобы выглядеть великолепно.
Но когда их собирают в одном месте и все они хором повторяют: «О, такая форма не требует чрезмерных усилий!» — это создает иллюзию, что любая из нас может быть похожа на «ангела» Victoria’s Secret. И если девушка этого не делает — она не просто ленива, а вопиюще праздна и бездеятельна. Это культивирует чувство вины в семи из десяти женщин, которые не выиграли в генетическую лотерею ни идеальной кожи, ни тонкой талии, ни упругой высокой груди.
Новые амбассадоры, вполне вероятно, ведут столь же здоровый образ жизни — как минимум среди них есть две спорстменки. И давно уже пора показать, что ЗОЖ не равен внешнему виду.
Шоу ангелов было сосредоточено на внешности женщин
Еще один вопрос, который возник у зрителей: а почему, собственно, шоу закрыли? Что мешало продолжать съемки с новыми моделями? Показы Victoria’s Secret были именинами сердца для тех, кто ценит красоту, праздником, окном в удивительный мир высокой моды и изящных вещей. Просто включите в него моделей plus size, трансгендеров и прочих вестниц новых трендов: мы согласны, что показывать разнообразие важно. Но к чему отменять само мероприятие?
Но простая логика подсказывает: формат шоу несовместим с новыми амбассадорами. Большинство вопросов, которые задавали ангелам, всегда были о питании и образе жизни, но какой смысл спрашивать об этом адвоката или лыжницу? Информация о том, что Меган на завтрак ест сэндвич, а Палома занимается йогой, ничего нам не даст.
Распорядок дня моделей был интересен зрителям по одной причине: каждая девушка жаждала узнать, как быть столь же красивой. Но сколько из нас хотят быть профессиональными спортсменками или активистками бодипозитивного движения? С новыми представителями бренда нам просто не о чем говорить: и так понятно, как эти женщины добились своего положения. Рецептов «просто добавь в свою жизнь немного фитнеса и свежевыжатого сока» ждать от них не приходится. О том, что своих целей надо добиваться тяжелым трудом, мы знаем и без них.
Внешность женщины слишком долго была в центре внимания общества. Пора сменить парадигму и смотреть на тех, кто не красив, а значим сам по себе, в отрыве от того, как он выглядит. Влезать в выпускное платье в 40 лет или носить с собой паспорт в 30, чтобы в магазинах продавали алкоголь, — это не то достижение, на которое стоит тратить время и силы.
Нам надо больше смотреть на обычных женщин
Большинство подписчиц бодипозитивных пабликов наверняка слышали термин «насмотренность» и знают, что вклад этой практики в принятие себя колоссален. Например, в одной из групп для взаимоподдержки полных женщин в соцсетях прошел стихийный флешмоб: участницы выкладывали свои снимки в купальниках. И уже на второй неделе нередко постам сопутствовал комментарий: «Глядя на остальных, я поняла, что со мной всё в порядке, и теперь готова показать себя».
Возможность видеть женщин, которые совсем не «ангелы», а обычные люди с разным сложением, помогает нам осознать собственную нормальность. А когда такие девушки становятся моделями, это позволяет поверить: ценна не красота, а индивидуальность.
«С лица воду не пить» — жалкое утешение для тех, кто не вписывается в современные нормы эстетики, а ведь таких — девять из десяти. Но когда амбассадорами всемирно известных брендов становятся те, кто славен своей жизнью, а не внешностью, картина мира меняется по-настоящему.
Красота — это феникс, который сгорает и возрождается
Многие противники бодипозитива высказывают опасения, что женщины возьмут пример с «толстух» и «старух» – и женская красота исчезнет. Но так было всегда: одни каноны привлекательности сменяли другие. Ходченкова, сыгравшая жену Бориса Годунова, красавицу Марию, в XVII веке вызвала бы недоумение: худенькая-то какая, неказистая!
У разных людей — разные вкусы. Крестьяне ценили крупных женщин «кровь с молоком», в те же времена дворянки носили корсеты, подчеркивающие осиные талии. Мы не созданы клонами, и потому странно ограничивать представления о прекрасном лишь «ангелами», вычеркивая всех остальных.
Расширение стандартов пойдет на пользу не только женщинам. Пока одни мужчины пугают нас поголовной эректильной дисфункцией из-за засилья бодипозитива, другие вздыхают с облегчением: не только я считаю красивой полноту, а не кубики пресса.
Не так просто признаться в своих желаниях, если в обществе то, что тебе нравится, клеймят как безобразное.
Конец «ангелов» Victoria’s Secret — это даже не начало новой эры. Когда-то в 80-х Лесли Векснер хотел создать магазины, в которых покупательницам будет комфортно. Нас ждет возвращение к истокам: бренд пытается стать близкой каждой женщине независимо от ее размера. И шоу, пусть и полюбившееся, совсем небольшая цена за это.
Ты сожалеешь о закрытии шоу Victoria’s Secret?
Чем ангелы Victoria’s Secret отличаются от других моделей Victoria’s Secret
Грандиозный показ Victoria’s Secret – самое громкое событие года в модельном бизнесе. Для шоу организаторы отбирают только самых ярких, красивых и успешных топ-моделей со всего мира, потому сделать этот показ – заветная мечта и серьезное карьерное свершение для каждой девушки в индустрии.
Тем не менее не каждая модель, принявшая участие в шоу, продефилировав с невероятными крыльями за спиной, может называться “ангелом”.
На самом деле существует принципиальная разница между моделями Victoria’s Secret и “ангелами”.
Ангелы Victoria’s Secret – это модели, подписавшие особый, строгий контракт с брендом, условия которого не разглашаются. Эти модели являются официальными посланницами бренда и обязаны представлять его на множестве публичных мероприятий: спец-показах, рекламных кампейнах, тв-шоу и подобное.
Хоть они и могут совмещать этот статус с другими рекламными контрактами, но обязанности перед Victoria’s Secret всегда должны оставаться в приоритете, а все другие контракты согласовываются с брендом.
Ангелы VS в финале шоу 2017 годаКроме этого, “ангелы” должны олицетворять ценности и идеи бренда Victoria’s Secret: излучать добро, нежность, беззаботность, всегда быть милыми и улыбаться.
Также, как правило, заработки “ангелов” существенно выше прибыли обычных моделей.
На данный момент “ангельский” статус имеют:
- Тейлор Хилл
- Жасмин Тукс
- Жозефин Скривер
- Лаис Рибейро
- Роми Стрейд
- Сара Сампайо
- Стелла Максвелл
- Барбара Палвин
Леоми Андерсон
instagram.com/p/BpHyPQGn8dI/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»13″>
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Leomie Anderson (@leomieanderson)
- Алексина Грэм
- Грейс Элизабет
Знаменитые “ангелы” Victoria’s Secret последних годов:
- Эльза Хоск (до 2020)
- Марта Хант (до 2019)
- Адриана Лима (до 2019)
- Алессандра Амбросио (до 2018 года)
- Бехати Принслу (до 2018)
- Кэндис Свейнпол (до 2018)
- Лили Олдридж (до 2018)
Фото: Getty images
Смотрите также:
Victoria’s Secret уже не та: что происходит с брендом и есть ли у него будущее?
Дикие ангелы.
Грандиозный показ Victoria’s Secret 2017
Грандиозный показ Victoria’s Secret 2017Павшие ангелы: модели Victoria’s Secret, признавшие требования бренда невыносимыми
Жесткая конкуренция ангелов. Как выбирают моделей Victoria’s Secret
Лучшие фигуры на дефиле в бикини конкурса «Мисс Вселенная 2017»
Объяснение разницы между моделью Victoria’s Secret и ангелом
- Традиционный показ мод Victoria’s Secret может подвергнуться капитальному ремонту в 2019 году.
- В пятницу, 10 мая, генеральный директор L Brands Лес Векснер сообщил сотрудникам от Business Insider, что бренд переосмысливает свое телевизионное мероприятие. CNBC первым сообщил об этом.
- Есть разница между моделями Victoria’s Secret и ангелами Victoria’s Secret.
- Ангелы имеют специальный контракт с Victoria’s Secret и несут обязательства перед брендом, которых не может быть у модели с подиума.
- Посетите домашнюю страницу INSIDER, чтобы узнать больше.
Спасибо за регистрацию!
Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.
Список ангелов Victoria’s Secret постоянно меняется, и похоже, что в 2019 году само шоу может подвергнуться серьезной переработке. В пятницу генеральный директор L Brands Лес Векснер сообщил сотрудникам в служебной записке, полученной Business Insider, что бренд переосмысливает свое событие. CNBC первым сообщил об этом.
Хотя будущее шоу неясно, ангелы Victoria’s Secret сыграли важную роль в мероприятии и имидже бренда. И хотя вы, возможно, видели их с крыльями в прошлом, не все модели Victoria’s Secret — ангелы.
На показе 2018 года только 12 из 60 моделей, прошедших по подиуму, были официальными ангелами.
Так какая разница между моделью и ангелом? Все сводится к контрактам и крайней преданности бренду.
Быть ангелом означает определенные обязательства
У этих дам особые контракты с Victoria’s Secret, что означает, что у них есть обязательства перед брендом, которых не может быть у модели с подиума. Вот почему вы увидите ангелов в рекламных кампаниях Victoria’s Secret, на ток-шоу и почти на каждом крупном показе, включая Victoria’s Secret Fashion Show.
Лидер нижнего белья не раскрывает в явной форме детали обязательств ангела перед Victoria’s Secret или чем контракт отличается от контракта с другими моделями Victoria’s Secret. Однако, когда Эд Разек, директор по маркетингу бренда, рассказал об уходе бывшей Ангел Даутцен Крез в посте в Instagram, который больше не доступен, он сказал: «У Даутцен была выгодная возможность в Европе, и это противоречило бы ее VS.
обязательств. Итак, по просьбе ее агентства мы освободили ее от контракта. Не было никакого конфликта. Никакой враждебности».
Хотя эти «обязательства» четко не прописаны, можно предположить, что Ангелы должны в какой-то степени отдавать приоритет Victoria’s Secret.
Даутцен Крез ушла из Victoria’s Secret ради другой возможности. Паскаль Ле Сегретен / Getty Images Когда в 2013 году Миранда Керр закончила свою шестилетнюю работу в Angel, она объяснила, что занятость по времени довольно велика. «Это как минимум три месяца», — сказала она Sydney Morning Herald. Пятьдесят дней могут показаться небольшими, но эти пятьдесят дней могут помешать другим возможностям работы.
Карли Клосс также покинула бренд, чтобы использовать другие возможности, согласно сообщению Эда Разека в Instagram. Он сказал, что она хочет освободить свое время для учебы в Нью-Йоркском университете, указывая на то, что ее обязательства Ангела будут мешать учебе. После ухода она продолжила работать моделью, стала предпринимателем, запустив собственный канал на Youtube, и инициировала благотворительную программу под названием Kode with Klossy, которая учит девочек программировать.
Статус ангела для модели может быть довольно прибыльным, но, как сообщается, оплата уменьшилась.
Ангелы получают большие деньги. Одиннадцать из 17 женщин в списке самых высокооплачиваемых моделей 2016 года Forbes были ангелами Victoria’s Secret. Имейте в виду, что в этом списке не указывается, какая часть их доходов поступает непосредственно от Victoria’s Secret — он также включает другие контракты и одобрения.
Культовые модели, такие как Жизель Бюндхен и Адриана Лима, которые имеют больший стаж работы с брендом, возглавляют группу.
Бюндхен закончила прошлый год с 30,5 миллионами долларов, а Лима — с 10,5 миллионами долларов, тогда как более новые ангелы, такие как Тейлор Хилл и Жасмин Тукс, заработали 4 миллиона долларов. Вероятно, это отражение старшинства при рассмотрении зарплат других ангелов Victoria’s Secret, которые также возглавляли список — Алессандра Амбросио заняла 5 миллионов долларов, а Карли Клосс — 10 миллионов долларов.
Эти цифры явно высоки, но источники сообщают, что по контрактам Ангелов выплачивается значительно меньше, чем в прошлом. В 2015 году источник сообщил Page Six, что «старые контракты, такие как Алессандра Амбросио, исчислялись миллионами, а теперь они стоят около 100 000 долларов».
Есть много факторов, но известность и репутация женщин, связанных с Victoria’s Secret, — это то, что, кажется, открывает дверь для увеличения финансовых возможностей. В конце концов, согласно австралийскому Vogue, когда-либо существовало всего 36 Ангелов, так что эти дамы определенно пользуются большим спросом.
Мы также не можем игнорировать исключения, такие как Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер, которые не являются ангелами (хотя они работали моделями для бренда), но также вошли в список самых высокооплачиваемых моделей Forbes 2016 года.
Стать Ангелом не получится за одну ночьМы не знаем секретной формулы, но, похоже, существует неофициальное право прохода для подписания заветного контракта. На самом деле, многие модели Victoria’s Secret, ставшие ангелами, начали сниматься с брендом еще до того, как прошли прослушивание для участия в ежегодном показе Victoria’s Secret Fashion Show.
Подробнее: Как были обнаружены 15 ангелов Victoria’s Secret
Супермодель Эльза Хоск рассказывает в своем видео VS All Access, что ее знакомство с компанией нижнего белья произошло через PINK, молодой дочерний бренд Victoria’s Secret.
«Я была на каждой съемке с PINK около трех лет», — сказала она.
Эта самоотверженность окупилась, потому что в 2015 году 26-летняя модель пополнила ряды давних ангелов Victoria’s Secret Адрианы Лимы и Алессандры Амбросио.
«Стать ангелом означает, что вы официально являетесь частью семьи Victoria’s Secret и являетесь представителем всего бренда, и это так здорово, потому что это один из самых больших и удивительных брендов в мире», — Хоск. говорится в видео.
Эльзе Хоск пришлось заслужить титул ангела.
Димитриос Камбурис / Getty Images
9У 0020 Angel Taylor Hill была похожая история успеха. Начав свою карьеру в качестве модели для PINK, а затем пройдя по подиуму на показе Victoria’s Secret Fashion Show 2014 года, Хилл в конце концов была повышена до ангела в 2015 году, когда ей было всего 19 лет. Поход на показ Victoria’s Secret Fashion Show — это только начало, но это не гарантирует статус ангела и Хоск, они не носят такого же престижного титула — по крайней мере, пока.Фактически, когда Джиджи и Кендалл Дженнер носили крылья на подиуме в 2016 году, люди были расстроены тем, что некоторые из официальных ангелов, а именно Марта Хант, ходили по подиуму без крыльев, как сообщает Elite Daily. То, что модель, идущая по подиуму Victoria’s Secret, носит крылья, не означает, что она ангел.
Джиджи и Белла — завсегдатаи подиумов, но они не ангелы.
Паскаль Ле Сегретен / Getty ImagesВ чем разница между ангелом Victoria’s Secret и моделью VS?
Возможно, вы слышали упорный слух о том, что «ангелам» Victoria’s Secret разрешается носить «крылья» во время ежегодного показа мод бренда. Но это не полная правда. На самом деле, единственные модели, которые ходят на шоу и которых также можно назвать «ангелами», — это те, у кого есть подписанные контракты. Каждая вторая девушка на подиуме в тот вечер была просто старой моделью.
Давайте разберем это:
Это 14 моделей, которые в настоящее время имеют контракт с Victoria’s Secret и (по большей части) участвуют в показе мод 2017 года в Шанхае:
Адриана Лима
instagram.com/p/BKHXDhqgEp2/» data-instgrm-version=»8″>Hellooooo
Пост, опубликованный Адрианой Лимой adrianalima) 8 сентября 2016 г., 17:26 PDT
Alessandra Ambrosio
In the Studio#Madrid
0021
Бехати Принслу
Ватч Конан и я сегодня говорим о куче случайных вещей. #teamcoco #vsswimspecial @teamcoco @victoriassecret @brycescarlett @kateleemakeup @alexanderwangny
Пост, разделенный Behati Prinsloo Levine (@behatiprinsloo) на 8 марта 2016 года. VsHoliday17 @VictoriasSecret @hungvanngo @harryjoshprotools @elizabethsulcer @enamell #BayDay
Сообщение, опубликованное Лили Олдридж (@lilyaldridge) 12 августа 2017 г.
в 20:53 по тихоокеанскому времениКэндис Свейнпол
10:13am PDT
Elsa Hosk
swipe
A post shared by elsa hosk (@hoskelsa) on Nov 9, 2017 at 7:02pm PST
Jasmine Tookes
5 more days !! ОЧЕНЬ рад сегодня отправиться в Шанхай на #vsfs2017!
Публикация Жасмин Тукс (@jastookes) 15 ноября 2017 г. в 7:57 утра по тихоокеанскому времени
Лаис Рибейро
instagram.com/p/BbheH5FgIjF/» data-instgrm-version=»8″>#5daystogo
onlais Ribeiro 2017 г., 8:42 утра по тихоокеанскому времени
Марта Хант
хаотическое окончание вихря!
Сообщение, опубликованное Мартой Хант (@marthahunt) 4 октября 2017 г. в 18:11 по тихоокеанскому времени
Роми Стрейд
Все улыбаются, потому что я собираю вещи для приключений где-то далеко Давайте сделаем это в Шанхае, C U скорее! #vsfashionshow2017
Сообщение, опубликованное Romee Strijd (@romeestrijd) 14 ноября 2017 г. в 6:08 утра по тихоокеанскому стандартному времени
Sara Sampio
instagram.com/p/Bam0DsvFeS9/» data-instgrm-version=»8″>Играем с макияжем! Люблю бордо на глазах и губах Товары в моих сторис!
Сообщение, опубликованное Сарой Сампайо (@sarasampaio) 23 октября 2017 г. в 14:58 по тихоокеанскому времени
Стелла Максвелл
Апелляция по ограничению
Пост, которым поделилась Стелла! (@stellamaxwell) 18 июля 2017 г. в 20:34 по тихоокеанскому времени
Taylor Hill
(крикните моим волосам и накрасьте феи-боги @daniellepriano @cgonzalezbeauty)
Сообщение, опубликованное Taylor Hill ( @taylor_hill) 13 августа 2017 г. в 20:33 по тихоокеанскому времени
Жозефина Скривер
