История бренда Giorgio Armani | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
Giorgio Armani (Джо́рджо Арма́ни) — итальянский Модный дом, выпускающий мужскую и женскую одежду, обувь, аксессуары, часы, галантерейные изделия, косметику, предметы интерьера и ювелирные украшения. Также бренд занимается выпуском парфюмерии в сотрудничестве с корпорацией L’Oreal. В настоящее время компания Giorgio Armani S.p.A. имеет более 2000 бутиков по всему миру.
Джорджо Армани родился 11 июля 1934 года в итальянском городе Пьяченца. В семье, помимо него, были еще брат и сестра. В Италии существует шуточная поговорка: «если в семье два сына, то старший должен стать юристом, а младший — медиком». Младший в семье, Джорджо, после школы действительно поступил на медицинский факультет университета Болоньи, но через два года бросил обучение. Вскоре он отправился служить в итальянских войсках. Вернувшись из армии в 1954 году, Джорджо Армани устроился подсобным рабочим в крупный миланский универмаг La Rinascentre.
Через достаточно короткое время его повысили до оформителя витрин, а потом перевели в штат закупщиков одежды. В 1964 году Джорджо Армани устроился ассистентом в компанию по производству мужской одежды «Хитман», принадлежащую Нино Черутти (Nino Cerruti). Затем он работал стилистом у Эмануэля Унгаро (Emanuel Ungaro) и Эрменеджильдо Зенья (Ermenegildo Zegna).
70-е годыВыход первой коллекции мужской одеждыВ 1970 году Джорджо Армани, к тому времени уже достаточно известный модельер, и его лучший друг Серджо Галеотти (Sergio Galeotti) открыли собственную студию. В 1974 годудизайнер представил первую собственную коллекцию мужской одежды Giorgio Armani, состоящую из элегантных классических костюмов коричневого, серого и черного цветов. Комфортный покрой пиджаков стал хитом продаж: модели не были заужены книзу и не имели крупных подплечников. Такая форма была использована впервые.
Регистрация компании Giorgio Armani S.
p.A.24 июля 1975 года Джорджо Армани с Серджо Галеотти зарегистрировали в Италии компанию Giorgio Armani S.p.A. После смерти Серджо от СПИДа в 1985 году к бизнесу присоединилась Розанна Армани (Rosanna Armani) – сестра Джорджо.
Выпуск новых линий брендаВ 1975 году была выпущена первая весенне-летняя коллекция женской одежды Giorgio Armani Borgonuovo 21, а также молодежная, спортивная и пляжные линии. Коллекция для женщин стала настоящей инновацией. Джорджо Армани использовал плотные мужские ткани на изящных женских деловых костюмах, с которых убрал все лишние детали в соответствии со своим кредо «Простота и ничего лишнего!». Также дизайнер разработал уникальные материалы, состоящие из нескольких видов нитей. Логотипом для линии спортивной одежды стали инициалы «GA», расположенные на стилизованном изображении орла. К концу 70-х годов компания выпустила еще несколько новых линий: Le Collezioni, Mani, Junior.
Подписание соглашения с GFTВ 1978 году было подписано соглашение Gruppo Finanziario Tessile, позволившее Giorgio Armani S.
В 1980 году в прокат вышел фильм «Американский жиголо», где одежда героя Ричарда Гира была спроектирована Джорджо Армани. Костюмы от дизайнера стали заметной деталью картины. В 1990 году успех повторился после выхода фильма «Красотка», где комплекты от Армани также носил Ричард Гир.
Выпуск новых линий брендаК 1982 году Джорджо Армани представил новые линии одежды: Emporio Armani и Armani Jeans. К 1988-ому появились Armani Occhiali и Giorgio Armani Calze.
Открытие первого бутикаВ 1982 году дизайнер открыл свой первый бутик Emporio Armani в Милане, где продавалась продукция всех линий компании Giorgio Armani S.p.A. Позднее открылся магазин Giorgio Armani.
Подписание соглашения с L’OrealВ 1982 году, подписав соглашение с корпорацией L’Oreal, компания Giorgio Armani S.
В 1982 году компания Giorgio Armani S.p.A. открыла Giorgio Armani Japan – предприятие совместное с японскими компаниями Itochu Corporation и Seibu Department Store.
Подписание соглашения с Luxottica GroupВ 1988 году было подписано соглашение с Luxottica Group Spa на выпуск очков, и дизайнер запустил линию офтальмологических оправ и солнцезащитных очков Armani Occhiali.
90-е годыОткрытие подразделений компанииВ 1990 году у компании Giorgio Armani S.p.A. появились подразделения Giorgio Armani, Emporio Armani и Mani, предлагающие изделия разных ценовых категорий. В 1999 году было создано новое подразделение для реализации аксессуаров бренда.
Выпуск новых линийВ 1991 году у Модного дома появилась новая линия Armani Exchange.
В 1999 году были запущены продажи изделий бренда через сайт www.armaniexchange.com.
XXI векРасширение
В 2000 году компания Giorgio Armani S.p.A. приобрела у GFT производственные мощности и агентскую сеть по сбыту мужской продукции линий Armani Collezioni и Mani. В этом же году совместно с Zegna Group было организовано предприятие для выпуска и распространения мужской продукции линии Armani Collezioni. Кроме того, компания запустила международный интернет-сайт www.giorgioarmani.com, открыла в Милане мультибрендовый магазин Armani и бутик Giorgio Armani Accessori, а также торговые представительства и демонстрационные залы по всему миру, в том числе театр Armani / Teatro.
С 2002 года Giorgio Armani S.p.A. начала активное продвижение своей продукции в другие страны. Первым шагом стало открытие в Гонконге мультибрендового магазина Armani площадью 3000 м2, что послужило отличным началом для развития розничной торговли бренда в Китае. Затем Giorgio Armani S.p.A. приобрел компанию Deanna S.p.A., специализирующуюся на производстве высококачественного трикотажа. В конце 2002 года компания Safilo S.p.A. заменила Luxottica Group в производстве изделий линии Emporio Armani Eyewear. В 2003 году открылся третий мультибрендовый магазин Armani в Мюнхене. Тогда же были выпущены ароматы Emporio Armani Night for Him и for Her.
Выход за пределы фэшн-бизнесаВ 2000 году в сотрудничестве со знаменитым японским поваром Нобу Мацухиса в Милане был открыт гастрономический ресторан Armani Nobu. Ключевой особенностью ресторана стало соединение в едином пространстве двух уникальных культур: гастрономических шедевров от одного из самых необычных шеф-поваров мира и дизайнерского оформления интерьера.
«Философия Джорджио Армани в отношении стиля, элегантности, инновации и качества созвучна стратегии нашего собственного брэнда. Дизайн и стиль совершенно очевидно доминируют в обоих наших мирах, что, по нашему мнению, является фундаментальной и вдохновляющей основой для многообещающей совместной инициативы»
Йоахим Шмидт, исполнительный вице-президент Mercedes Car Group
В 2004 году было подписано соглашение с арабской девелоперской компанией EMAAR Properties PSJC и EMAAR Hotels & Resorts LLS об открытии 10 отелей категории люкс и 4 курортов в течение ближайших семи лет в Лондоне, Париже, Нью-Йорке, Токио, Шанхае, Дубаи и Милане.
Джорджо Армани возложил на себя ответственность за архитектурные проекты, дизайн интерьеров, создание коллекции мебели и прочие удобства в запланированных отелях Armani Luxury Hotels & Resorts.
Источник:https://wiki.wildberries.ru/brands/giorgio-armani
Giorgio Armani (Джорджио Армани) – история бренда
Джорджио Армани \ Giorgio Armani
Джорджио Армани появился на свет 11 июля 1934 года в итальянском городе Пьяченца, известном огромным количеством ресторанов и своим футбольным клубом. Мечта о работе врача привела его в университет Болоньи. Спустя 2 года обучения он понял, что это не его путь, в результате на ближайшие два года ушел служить в армию.
Во время службы его заинтересовала фотография. Он повсюду носил с собой фотокамеру, стремясь запечатлеть необычный сюжет. Спустя некоторое время его творчество было замечено одним из знакомых, и юного Джорджио пригласили работать в универмаг La Rinescente в Милане, где занимался оформлением витрин.
К тому моменту он окончил службу в армии, и искал работу, поэтому предложенная вакансия стала не только к месту, но и начало пути в модную индустрию. Он с большим энтузиазмом подходил к своей работе, благодаря чему его карьера стремительно пошла вверх. Через несколько месяцев он начал закупать японские и индийские товары, потом лично составлял программы закупки одежды. Именно в это время молодого Джорджио зацепила мода и стиль.
Будущий модельер больше не мог составлять коллекции и подбирать подходящие модели для чужих изделий, поэтому следующим этапом в его биографии стало создание собственных эскизов в одежде. В 1961 году он предложил себя в роли ассистента Нино Черутти — основателю дома высокой моды Cerruti в Париже. С ним он проработал 6 лет над коллекцией Hitman. Джорджио Армани шил, кроил и создавал эскизы вместе.Набравшись большого опыта, в том числе благодаря работе с Эмануэль Унгаро, Эрменеджильдо Дзенья и другими. В начале 70-х Армани был эдаким фрилансером того времени, и создавал новые эскизы одежды для некоторых итальянских домов моды.
Но в 1974 году он перестает работать на других дизайнеров, решившись создать собственную линию одежды.
Его первый показ публика приняла с восторгом, а созданные модели пришлись по душе тамошним модницам. В 1975 году совместно с Серджио Галлеоти молодой кутюрье зарегистрировал компанию Giorgio Armani s.p.a. За несколько лет существования новой компании она стремительно набрала популярность не только у итальянской публики, ее начали узнавать во всем мире. Джорджио Армани не стал ограничиваться шитьем одежды для мужчин и женщин, и решил создавать обувь, аксессуары, часы и ювелирные изделия. Совместно с компанией L’Oreal он запустил фирменную коллекцию духов с одноименным названием Armani, которая стала желанной для мужчин и женщин.
Его компания набрала такие масштабы, что со временем модный дом Джорджио Армани разделился на несколько подразделений. Под маркой Giorgio Armani шилась одежда для богатых, а под маркой Armani Collezioni и Armani Exchange создавалась одежда для массового рынка.
Одежду от бренда Emporio Armani могут позволить себе люди со средним уровнем жизни. И пятое подразделение называется Armani Junior — линия для юных ценителей моды.
Джорджио Армани в личной жизни не добился таких же высоких результатов. На протяжении двадцати лет его близким другом и партнером был Серджио Галеотти, но в 1985 году он сканчался из-за ВИЧ-инфекции. Это выбило Армани из колеи, но спустя некоторые время он справился с серьезной депрессией, и продолжил создавать одежду. Кроме того, сам Джорджио неоднократно признавался, что наиболее близким человеком из окружения для него была племянница, которая так же работала в его компании.
Начиная с основания компании и вплоть до сегодняшнего времени бренд остается популярным по всему миру. Рианна, Леди Гага, Скарлет Йоханссон, Робер Паттинсон, Джонни Депп и многие другие звезды шоу-бизнеса выходят на красные ковровые дорожки в нарядах от Армани. На самых торжественных событиях в своей жизни они мечтают быть одетыми именно в наряды от Армани.
Так, мужской костюм и свадебное платье от Джордио были на женихе – известном футболисте Кристиане Киву и его невесте – румынской теледиве Аделине. Кроме того, известного кутюрье приглашали быть художником по костюмам на съемки фильмов «Матрица», «Американский жиголо», «Неприкасаемые».
Желание, стремление, упорство и труд — вот составляющие успеха Джорджио Армани. Своим примером он показывает, что при желании можно добиться больших высот, для этого важно любить и болеть своим делом. Известный итальянец много привнес в историю мировой моду, за что его наградили орденом Почетного легиона.
На сегодняшний день, 85-летний Джорджио Армани продолжает создавать новые коллекции одежды и ароматов.
Элегантный стиль от Giorgio Armani
Элегантность — ключ к облику, не поддающемуся влиянию, к тому, что никогда не выйдет из моды, к тому, с чем никогда не выйдете из моды вы.
Джорджио Армани
Знаменитый итальянский дизайнер Джорджио Армани уже перешагнул рубеж 80 лет.
Однако создается впечатление, что он практически не меняется на протяжении по крайней мере последней четверти века. Бронзовый загар, черные брюки, черный топ, мягкие кожаные ботинки – этот изысканный элегантный неповторимый образ знаком любителям моды всего мира. Многие из них считают Армани одним из самых выдающихся модельеров конца XX века. Почему? Главная заслуга великого итальянца заключается в том, что он поменял облик нашей повседневной одежды, добавил ей стильности и шика, превратил простой несерьезный стиль casual (в переводе с англ. – неаккуратный, легкомысленный) в сверхэлегантный стиль, доступный любому человеку.
Мир искусства маленькому Джорджио открыла его мать. Армани говорил, что она обладала потрясающим чувством стиля и значительно повлияла на формирование его представлений о моде.
Всю жизнь ее образ остается для художника музой. Кроме того, маэстро бесконечно восхищается CHANEL, которая, по его мнению, изменила женщину XX века.
Его первая встреча с модой произошла в 1957 году. Тогда 23-летний Армани, устроившись оформителем витрин в крупнейший универмаг Милана, начал постигать азы профессии. За 8 лет работы на этом месте, будущий дизайнер научился разбираться в том, что продается, а что нет. Благодаря этому бесценному опыту сегодня из коллекций Джорджио Армани распродается 99% моделей. «Любой дизайнер должен найти компромисс между тем, что он создает, и тем, что он сможет продать», – утверждает маэстро. И надо сказать, у него это получается блестяще!
Дизайнерская карьера Джорджио началась с создания одежды для мужчин. Прежде чем открыть свое дело, он несколько лет проработал с мастером кроя Нино Черрути, который и раскрыл ему секреты мужской элегантности и посвятил в тайны профессии. Армани постиг гармонию, в которой «пальто» созвучно строгости, «силуэт» – архитектуре, «сдержанность» – легкости.
Уже тогда Армани хотел создавать элегантные коллекции и изменить стиль мужской верхней одежды: он мечтал, чтобы вместо грубых курток, напоминающих форму военных, итальянские мужчины стали носить изысканные стильные фасоны. Дизайнер и сегодня продолжает создавать такие коллекции, предлагая своим поклонникам роскошные мужские пальто и стильные пуховики. Посмотрите, например, на необычные модели пуховиков Giorgio Armani из последней коллекции.
На фото слева: модели из коллекции осень-зима 1994-1995
На фото справа: модель из коллекции осень-зима 1990-1991
В 70-е годы Джорджио Армани направил свое внимание и на женскую одежду, которая дает значительно больше возможностей для творчества. Кутюрье быстро понял, что многие известные дома моды не учитывают того факта, что время изменилось, что большинство женщин стали работать и вести активный образ жизни, и одним из первых стал разрабатывать удобный, но при этом красивый стиль для деловых женщин.
Он решил использовать некоторые элементы мужской верхней одежды и перенести их в женскую – и таким образом создал совершенно новую простую эстетику. В 1975 году Армани впервые представил свою женскую коллекцию, и основной ее чертой была именно эта строгая элегантная простота. Одежда была несложной, но невероятно сексуальной. И самое главное – очень удобной! Женщина могла скрестить руки в пальто и чувствовать себя при этом прекрасно. Дизайнер на тонком уровне улавливал тенденции рынка. И люди, знающие, что такое мода, уже тогда поняли: стиль от Армани – это прорыв, и с этим модельером придется считаться. Вот уже который год коллекции модельера создают повод для дополнительных волнений женщинам практически со всего мира. Каждый год знаменитый минималист Армани создает для них красивую одежду с простыми лаконичными решениями. Например, такую, как в коллекции женских демисезонных пальто Giorgio Armani за 2011 год..
На фото справа: пальто из коллекции осень-зима 1990-1991
На фото слева: утепленный жакет из коллекции осень-зима 2006-2007
На фото справа: меховое манто от Emporio Armani, 2011
Верхняя одежда Армани, будь то пальто или утепленный жакет, кожаная куртка или меховое манто, пользуются среди женщин невероятным успехом
Оглядываясь на наследие и творчество Армани, остро понимаешь, что талант и манера модельера заключаются не столько в изобретательности.
У него есть собственных взгляд на классическую верхнюю одежду, он добавляет в нее новые (иногда почти незаметные) детали, за счет которых и рождается это волшебство. Его восхитительные неповторимые вещи отличаются простотой и элегантностью, дарят человеку ощущение свободы и собственной уникальности. Мягкие линии, которые подчеркивают изгибы тела, сдержанная цветовая гамма – такой стиль не выделяет вас из толпы, но создает вокруг вас особый ореол… Тот, кто однажды попробовал носить одежду от Giorgio Armani, никогда не забудет это чувство и уже не захочет с ним расстаться. Стиль Giorgio Armani уважает каждую личность, подчеркивая ее индивидуальность.
10 уроков стиля от Джорджио Армани / AdMe
Джорджио Армани – один из наиболее влиятельных мировых модельеров. Он создал тот стиль, который мы используем, даже не задумываясь, что раньше было иначе. Армани произвел революцию в фешен-индустрии, доказав, что роскошное отнюдь не означает неудобное и тесное. Его стиль стал синонимом делового шика и изысканной элегантности.
AdMe.ru уверен, что советы гениального модельера пригодятся каждой женщине.
- «Быть элегантной не значит бросаться в глаза, это значит врезаться в память».
По-настоящему всемирную славу Джорджио Армани принес Голливуд. О дизайнере заговорили после выхода в 1980 году фильма «Американский жиголо» с Ричардом Гиром в главной роли, с ног до головы одетым в Armani. Все мужчины моментально захотели выглядеть как его герой — носить пиджаки, брюки, рубашки и галстуки от Armani.
- «Разница между стилем и модой — в качестве».
Почерк Армани – это совершенный крой, мягкие ткани и минимализм, который сам он называет «совершенством малого». Любой одежде мастера присуща спокойная элегантность и гармоничное единство с ее носителем.
- «Дешевая пара обуви — плохая экономия. Не экономьте на главном: обувь — основа вашего гардероба».
- «Выглядеть сексуально — вопрос уверенности в себе.
Это состояние ума в той же мере, что и состояние тела».
Это состояние ума в той же мере, что и состояние тела».Армани отмечает, что хотел бы быть высоким и иметь примечательный нос. Но стоит довольствоваться тем, что есть, и пытаться это использовать максимально эффективно. Не нужно тратить жизнь на то, чтобы пытаться изменить вещи, которые изменить не под силу.
- «Я рад, что в наши дни снова появилось желание быть элегантными. Элегантность — ключ к облику, не подверженному времени, к тому, что никогда не выйдет из моды, с чем никогда не выйдете из моды вы. Для меня стиль более важен, чем недолговечные модные тенденции».
Армани радикально изменил законы моды, создав новые стандарты модной индустрии. Он устранил излишние украшения и ввел в деловой и вечерний туалеты спортивные элементы, создал особый раскрепощенный стиль, который определяет современный гардероб мужчин и женщин во всем мире: сделал более просторными пиджаки и брюки, позволив людям двигаться свободно и при этом не терять офисной элегантности.
- «Не стоит слишком усердствовать, выбирая одежду: самые стильные люди выглядят так, будто не прилагают никаких усилий к собственному внешнему виду».
Уже в самом начале своего пути он отказался от рюшечек и бантиков, провозгласив главным принципом своего творчества абсолютный минимализм. Отличительной чертой стиля Армани стала небрежность. Смягчив силуэты и ткани, он сделал одежду намного более приятной и удобной.
- «Черный и темно-синий стройнят лучше остальных цветов. Придерживаясь этой цветовой гаммы, вы можете позволить себе эксперименты с формами и текстурой».
- «Тщательно подобранный аромат может стать вашей отличительной чертой. Это первое, что чувствуют люди, когда вы входите в комнату, и последнее, что исчезает, когда вы уходите».
- «Выбирайте ткани нейтральных цветов, без ярких узоров — они будут служить вам дольше с точки зрения моды».
Люди, которые работают с Армани, утверждают, что его руки наполнены волшебством. Маэстро и сам этого не отрицает, он говорит, что, когда дотрагивается до тканей, в его руках концентрируется энергия. И лучшие ткани вытаскивает буквально маниакально. А затем, как маньяк в своем деле, моделирует эти ткани вокруг тела манекенщиц. Это занятие он называет «одним из самых чувственных на свете».
- «Мне всегда хотелось делать не моду ради моды, а помочь мужчинам и женщинам чувствовать себя комфортно и уверенно в той одежде, которую они купили. Стиль – это та единственная роскошь, которую можно себе позволить независимо от того, есть у тебя деньги или нет».
Джорждио Армани навсегда изменил наше представление о том, какова роль одежды. А на такое в истории моды были способны только гении.
Джорджо Армани: «Сексуальность – это часть моды»
Джорджо Армани не сидит сложа руки. Этот кадр – редкое исключение.
Когда в 2000 году в нью-йоркском музее Гуггенхайма открылась выставка, посвященная Джорджо Армани, целая глава в сопровождавшей ее книге рассматривала отношение модельера к гендеру.
Сьюзи Менкес писала: «Чтобы понять достижения Армани, вы должны увидеть его как продолжение единой истории, которая началась с появления сшитых на заказ костюмов прекрасной эпохи, а продолжилась через Габриэль Шанель в 1920–1930-е годы и Ива Сен-Лорана в 1960–1970-е». Философия Армани неразрывно связана с наследием двух других великих модельеров, также переосмысливших существовавшие в обществе стереотипы. Причем, как всегда, речь не только и не столько о моде.
GQ STYLE: Как вы относитесь к современной дискуссии о размытии гендерных границ?
Джорджо Армани: Сегодня, когда все вращается вокруг коммуникации, индустрия моды тоже ищет себя в этом направлении, изучает темы, которые можно интересно преподнести. Гендерное равенство, безусловно, не ограничивается ролями в обществе и дресс-кодом. Этот фундаментальный вопрос интересовал меня с первых дней моей работы. Я экспериментировал: женщин одевал в блейзеры, а мужчин – в пиджаки и куртки из «женских» тканей.
С этой темой я неплохо знаком и рад, что современная мода к ней открыта. Впрочем, есть ощущение, что в погоне за эпатажем люди порой заходят слишком далеко с экспериментами на подиумах, которые не идут никуда дальше. Я же рассматриваю одежду с более практической точки зрения, даже когда дело касается такой деликатной и сложной темы.
Коллекция весна–лето 1976. Фото: Альдо Фаллай.
Насколько гендерный вопрос сформировал ваше творческое видение?
Он сыграл фундаментальную роль и каждый раз возникал совершенно естественным образом, когда я пытался осмыслить связь между двумя гардеробами.
По сути, вы сформировали эстетику, которая освободила одежду от гендерных ограничений. Как вообще найти идеальное равновесие между мужским и женским?
Сложный вопрос: в основе этого равновесия лежит взаимопроникновение противоположных качеств. Я всегда хотел, чтобы мужчины отказались от суровости, навязанной им воспитанием, а женщины увереннее заявили о себе, не отказываясь при этом от своей природной грации.
Коллекция осень–зима 1979/1980. Фото: Альдо Фаллай.
Феминизация мужской моды – и наоборот – всегда была самым интересным для вас сюжетом. Насколько он актуален в работе над современными коллекциями?
Это не то, о чем я постоянно думаю, когда разрабатываю коллекцию, но, так как это часть моего стилистического лексикона, да и вообще подхода к дизайну, я постоянно возвращаюсь к этой теме. Например, я намеренно использую определенный крой и определенные материалы, которые придают одежде характерные черты.
Ваше детство, которое прошло в 1930-е и 1940-е годы, оставило след в вашем мировоззрении?
Меня сформировало кино, которое было моей главной страстью и миром, куда я сбегал, будучи мальчишкой. Эстетика всегда была важной составляющей в кинематографе. Тогда я понял, как важен стиль, если мы хотим сформировать представление о человеке, и насколько простота способна обогатить этот стиль, а вместе с ним – и саму историю.
Когда начали формироваться ваши идеи и взгляды на моду?
Очень рано. У меня всегда было сильно развито эстетическое чутье, и даже мама прислушивалась к моим советам. Более того, она всячески подпитывала мой интерес к моде.
Коллекция весна–лето 1989. Фото: Альдо Фаллай.
Коллекция осень–зима 1984/1985. Фото: Альдо Фаллай.
Вопрос слишком личный, но все же задам его: сыграла ли ваша сексуальность важную роль в вашей работе?
Я никогда об этом не задумывался. Возможно, для такого приземленного человека, как я, эта тема требует слишком глубокого психоанализа. Но, думаю, определенное влияние на мой открытый и свободный взгляд на мир это оказало.
Насколько вообще важна сексуальность в моде?
Сексуальность – это часть моды. Одеждой вы можете подчеркнуть телесную соблазнительность и даже эротизм.
Лично я не люблю слишком глубоко вдаваться в этот вопрос, в том числе потому, что отношусь к нему с уважением.
Вы, возможно, более, чем кто-либо из модельеров, последовательны в своих работах. Вам это когда-нибудь создавало дополнительные трудности?
Иногда мне хотелось показать, что существует более эксцентричный Армани, но это ни разу не заставило меня отказаться от последовательности.
Оглядываясь на пройденный путь, что вы можете назвать своим самым значимым вкладом в моду?
То, что мне удалось предложить естественную элегантность. Своей одеждой я аранжировал перемены в мире.
Коллекция весна–лето 1992. Фото: Альдо Фаллай.
Что вдохновило вас на ту революцию, которую вы произвели в мужской моде?
Я думаю, что успех дизайнера во многом зависит от умения считывать сигналы, которые посылает окружающий мир, а также воспринимать его потребности и трансформации.
Я начал свой путь в 1970-е годы, которые ознаменовались важными переменами в обществе. Я заметил, что мужчины ищут менее строгую одежду, а женщины, напротив, нуждаются в деловой униформе, подходящей для их новой роли. Так появился пиджак облегченного кроя, идеально подходящий и для него, и для нее. Я был просто одним из тех молодых людей, которые шили для себя, потому что традиционная одежда приводила меня в уныние. Даже те вещи, что были созданы по индивидуальным меркам, заставляли чувствовать себя постаревшим раньше времени. Когда я начал заниматься дизайном, все мужчины одевались довольно однотипно. Я же хотел создать пиджак, который сидел бы естественно. Поэтому я облегчил конструкцию, чтобы он сидел подобно второй коже. Даже мятый, он выглядел красиво. Моя сестра и ее друзья увидели эти пиджаки и начали их носить. Остальное, как говорится, уже история.
Вы хотели освободить мужчин так же, как дизайнеры прошлого когда-то освободили женщин?
Никогда не мыслил столь широко, но этот эффект оказался неизбежным.
Одежда никогда не бывает нейтральной, потому что мода – это самое мощное зеркало общества и происходящих в нем процессов. Подарить мужчинам более расслабленный гардероб значило освободить их от устаревшей одежды и архаических ролей. Это было своего рода эмансипацией.
Коллекция осень–зима 2002/2003. Фото: Питер Линдберг.
Создавая одежду, которая мягко драпировала мужское тело, вы поместили его в центр внимания как раз в то время, когда переживала свой расцвет фитнес-культура.
У каждой эпохи есть свой узнаваемый образ тела, и именно физические идеалы формируют ее. Тело 1980-х было не чуждо тренировкам: здоровое, чувственное, спортивное. Я, конечно, усилил этот эффект мягкостью своей одежды, потому что тело, выкованное фитнесом и одетое в традиционные жесткие костюмы, выглядит просто смешно. Мягкость – это реальная и символическая ценность моей работы.
Что вы думаете о сегодняшней культуре тела, когда фитнес окончательно стал частью нашей жизни?
Для меня спорт – это процесс физического развития, где преобладают ум и воля.
Это важный и позитивный аспект современной культуры, по крайней мере пока в нем присутствуют баланс и здравый смысл.
Коллекция весна–лето 2018. Фото: Сара Мун.
Не кажется ли вам сегодня, что мужской образ эротизирован уже сильнее, чем женский?
Мы, несомненно, стали свидетелями эротизации мужского тела. И она сильна как никогда раньше. Тем не менее, когда показываешь слишком много, легко утратить чувственность. Моя работа – усилить ее, не раздевая, а одевая мужское тело.
Коллекция осень–зима 2017/2018. Фото: Аннемарике ван Дриммелен.
Как думаете, почему сегодня вокруг мужской моды такой сильный ажиотаж?
Это обычные циклы моды, и они устроены так же, как любые циклы в истории. Прямо сейчас мы наблюдаем процесс освобождения мужского пола, а мода – важный в этом деле инструмент. Этот процесс мы видим уже последние 20 лет по мере развития метросексуальной культуры и эстетизации мужественности.
При этом не надо забывать, что мужская мода – это замкнутая система со своими кодами и ограничениями, которые стимулируют креативность и творчество. В женской моде все или почти все уже сделано. А вот в мужской еще осталось место для больших свершений.
Вероятно, вам также будет интересно:
Почему винтажные костюмы снова в моде
Джорджо Армани пожертвовал больше $1 миллиона на борьбу с коронавирусом
Запомните этих молодых парижских дизайнеров
13 современных дизайнеров, у которых есть стиль
Фото: Архив пресс-службы Giorgio Armani
Giorgio Armani
Италия является родиной множества талантливых дизайнеров, но один из них всегда выделялся на фоне остальных. Джорджо Армани привнес в мир моды элегантность, но не выхолощенную и холодную, а свободную и доступную.
Его модели призваны дарить ощущение уверенности в себе и уже давно являются показателем статуса владельца.
Поздний взлет Giorgio Armani
В мир моды Джорджо Армани пришел довольно поздно – в сорок лет. Именно в этом возрасте в 1974 году свет увидела первая мужская коллекция Армани, а через год – женская. Узнаваемый стиль Армани быстро завоевал Европу, дело было за малым – покорить избалованную голливудскую публику, которая не спешила признавать новаторские идеи смелого итальянца. Создавая костюмы для фильмов «Американский жиголо» и «Красотка», Армани дал толчок для развития модной империи собственного имени. Отныне ключевыми характеристиками одежды от Армани стали простота и элегантность.
Особенности бренда Giorgio Armani
Предметы одежды, выпускаемые модным домом, давно полюбились актерам, политикам, бизнесменам и законодателям уличной моды. С момента появления первой коллекции и до наших дней Армани остается верен своему стилю, благодаря отличительным чертам:
– Четкость линий и минимум декора – по мнению кутюрье, одежда не должна затмевать своего владельца, а значит, в ней не должно быть лишний деталей; – Безупречный крой, благодаря которому одежда не сковывает движения, а дарит ощущение полета и свободы; – Цветовые решения стали своеобразной визитной карточкой бренда.
Еще в далеких 70-х Джорджо Армани выделил приоритетные цвета – черный, белый, бежевый, серый, темно-синий, красный. Обычно творение дизайнера обыгрывается в одном доминирующем цвете, которое дополняется аксессуарами других цветов; – Вещи бренда шьются из самых дорогих материалов – замши, кашемира, шерсти и самого знакового для Джорджо Армани – бархата; – Необычайная простота характеризует каждую вещь от Армани, но несмотря на это все они являются люксовыми, благодаря качеству ткани и идеальной посадке по фигуре; – Для пошива мужских и женских костюмов дизайнер решил использовать одни и те же ткани. Он убрал подкладку в мужских костюмах и сделал линию плеч более покатой, а женские модели теперь полностью повторяли форму тела и стали более изящными с ярко выраженной талией.
Модный дом не занимается изготовлением материалов для пошива одежды. Все ткани закупаются на специализированных предприятиях, которые поставляют их исключительно для Армани.
Доступность широким массам одежды Джорджо Армани
Джорджо Армани не просто гениальный модельер, он всегда слыл хорошим бизнесменом и еще в далеком 80-ом смекнул, что основным потребителем продукции может стать молодежь, а значит, нужно сделать ставку на нее.
Так в 1981 году увидела свет первая коллекция Emporio Armani с более демократичными ценами, ориентированная на молодых людей. Ровно через 10 лет Джорджо повторил успех и выпустил линейку Armani Exchange, рассчитанную на потребителей с весьма умеренным доходом. Таким образом, элегантность стала доступна всем слоям населения, а модный дом Армани поистине стал модной империей. В настоящий момент бренд выпускает одежду, обувь, нижнее белье, аксессуары, часы, парфюмерию, косметику, которые пользуются огромным спросом по всему миру.
Armani сегодня
Коллекции Джорджо Армани – это высокая мода, адаптированная для людей, а не только коллекции для модных показов. Эти вещи можно носить каждый день или по особым случаям, и надев однажды, их больше не захочется снимать. Шелковые и бархатные платья и юбки, замшевые топы, лоферы из бархата, куртки из натурального меха даже в обычный день вносят нотку итальянской роскоши. Для торжественных случаев незаменимы коктейльные и вечерние платья и костюмы глубоких темных оттенков.
Армани творит свои шедевры для людей всех возрастов и профессий, ставя во главу угла доступную элегантность, которая и стала ключом к его успеху во всем мире.
Понравилась статья? Поделись с друзьями:
Загрузка… Кол-во просмотров: 6 281Мы подобрали статьи, которые вам будут интересны
ARMANI
Giorgio Armani (Джорджио Армани) — итальянский Модный дом, выпускающий мужскую и женскую одежду, обувь,аксессуары, часы, галантерейные изделия, косметику, предметы интерьера и ювелирные украшения. Также бренд занимается выпуском парфюмерии в сотрудничестве с корпорацией L’Oreal. В настоящее время компания Giorgio Armani S.p.A. имеет более 2000 бутиков по всему миру.
История бренда
Джорджио Армани родился 11 июля 1934 года в северо-итальянском городе Пьяченца, в семье Марии Раймонди и Уго Армани, армяно-итальянского происхождения. Воспитывался вместе со старшим братом Серджо и младшей сестрой Розанной.
Учился в средней школе Liceo Scientifico Respighi. Прочитав роман Арчибальда Кронина «Цитадель», увлекся медициной и после окончания лицея поступил на медицинский факультет университета в Болонье — однако после двух лет учёбы передумал становиться врачом и забрал документы. Некоторое время Джорджио работал помощником фотографа, затем пошёл служить в армию. Вернувшись с военной службы, он устроился подсобным рабочим в крупный миланский универмаг «Ринашенте», где проработал несколько лет. Довольно быстро его сначала повысили до оформителя витрин, а затем перевели в штат закупщиков одежды.
В 1961 году Армани стал ассистентом модельера Нино Черутти. В его компании по выпуску мужской одежды «Хитман» Армани работал над шитьём, кроем и построением лекал в течение следующих шести лет, после чего некоторое время работал стилистом у таких модельеров как Унгаро и Дзенья. Начиная с 1970 года Джорджио Армани создавал модели одежды для нескольких итальянских марок.
В 1974 году он впервые показал коллекцию под своим собственным именем. В 2005 году Армани запустил собственную линию одежды от кутюр — Armani Privé
«Я помню простую элегантность своих родителей. Моя мама шила одежду для всех своих детей. И мы выглядели достойно, даже когда были абсолютно бедны».
1957 год – продавец мужской одежды в La Rinascente, в Милане.
1964 год – Армани разработал линию мужской одежды для Нино Черрути.
1975 год — совместно с Сержио Галеотти происходит создание марки Giorgio Armani.
Рождение новой линии: «мягкий пиджак»
Его первая коллекция была показана в маленькой кофейне и имела большой успех.
1980 год – «Американский Жиголо». Главный герой фильма в исполнении молодого Ричарда Гира регулярно появлялся в костюмах от Giorgio Armani, что принесло маэстро первый успех.
1981 год – создание Emporio Armani.
В этот же год происходит запуск Armani Jeans.
1982 год – Армани становится первым дизайнером, появившимся на обложке журнала Time.
1984 год – запуск первого аромата Eau Pour Homme.
1996 год – запуск аромата Acqua di Gio, который стал мировым бестселлером.
2000 год – запуск Giorgio Armani Cosmetics.
2000 год – запуск Armani Casa.
2004 год – запуск Armani Privé.
2008 год – Дубаи, ОАЭ.
2010 год — Aqua di Gioia. Впервые в истории парфюмерии в аромат была добавлена нота самбакового жасмина, выращенного в воде. Эта технология позволила сделать аромат более прозрачным, водным, свежим, стойким и интенсивным.
Философия
Любое описание марки Giorgio Armani будет неизбежно включать в себя следующие определения – элегантность, совершенство, мастерство, простота и успех.
Элегантность маэстро естественна, проста и не подвластна постоянно меняющимся модным тенденциям.
«Элегантность – это не когда Вас заметили, а когда Вас запомнили» (Джоржио Армани).
Совершенство выражается в стремлении маэстро добиваться безупречности в каждых мелочах. «Важен даже не каждый сантиметр, а каждый миллиметр». (Джоржио Армани).
Простота предполагает, что Джорджио Армани добивается сдержанности и утонченности во всем, к чему прикасаются его руки.
Успех, потому что имя Джорджио Армани стало символом высочайших достижений в области моды. Владеть вещами, созданными маркой Джорджио Армани – значит разделить его жизненный успех и приобщиться к элите.
Ароматы: Источники Вдохновения
«Стихии природы неизменно служат для меня источником вдохновения, примером утонченности, символом».
Северное побережье острова Пантеллерия –дикий, скалистый, открытый всем ветрам край, где волны бесконечно разбиваются о высокий каменистый берег — стало основным источником вдохновения при создании аромата Acqua di Gio.
Дизайнер черпает вдохновение в архитектуре Милана, которая напоминает его собственное творчество совершенством и простотой своих форм.
Джорджио Армани является любимым дизайнером и близким другом многих голливудских знаменитостей.
Rinse очищает и доставляет Giorgio Armani
Что Rinse знает о Giorgio Armani
Джорджио Армани кажется модным
Компания Rinse была основана в 2013 году и стала национальным лидером в области ухода за одеждой. За прошедшие годы мы узнали о Джорджио Армани следующее:
1029 предметов одежды от Giorgio Armani очищены и доставлены
Потеря популярности на -1% за последний год
Лучшие города для Джорджио Армани
Rinse обслуживает 5 основных рынков в США: район залива Сан-Франциско, Лос-Анджелес, Чикаго, район метро Вашингтона и Бостон.Здесь больше всего носят Джорджио Армани:
Полоскание максимально удаляет эти пятна на одежде от Giorgio Armani
Пятна от таких напитков, как кофе, сок, вино, молоко или чай, могут потребовать тщательной нейтрализации. Полоскание позволяет очистить эти пятна с помощью специальных растворителей для химической чистки.
Другие продукты, такие как жевательная резинка, масло, шоколад, яйца, спагетти или мороженое, также оставляют пятна на одежде, и для их исчезновения требуется специальная обработка. Приправы, такие как кетчуп, горчица, майонез, соевый соус или сальса, также бывает трудно удалить.Полоскание может удалить такие пятна с одежды Giorgio Armani, используя навыки химчистки, отточенные за десятилетия работы.
Косметические пятна также распространены. Подводка для глаз, тушь, тональный крем, румяна, тени для век, бальзам для губ и лак для ногтей — все они пигментированы, поэтому могут легко оставлять пятна на одежде. Rinse использует передовые методы химчистки для удаления этих иногда сложных пятен с вашей любимой одежды Giorgio Armani.
Свечной воск, мелки или клей также могут повредить одежду Giorgio Armani, что требует особого внимания в начале процесса химической чистки.С другой стороны, обычные запахи духов или пота легче удалить с одежды Giorgio Armani во время химчистки.
Другой распространенный тип пятен — от масла, либо от кулинарных масел, таких как сливочное масло или сало, либо от смазочных масел, таких как моторное масло или консистентная смазка. Независимо от того, сложно ли удалить пятно или нет, Rinse с радостью заберет вашу одежду Giorgio Armani для химчистки.
Giorgio Armani Одежда для женщин — Распродажа: до −85%
-58%
Emporio Armani
КОСТЮМЫ и КОМПЛЕКТЫ — Пиджаки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
201,00 $ 480,00 долл. США
-30%
Emporio Armani
Брюки женские, белые, хлопок, 2019, 25 29 30
Доставка: $ 19,90
171,00 $ $ 244,00
-85%
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Платья миди на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
99 долларов.00 660,00 долл. США
-32%
Emporio Armani
Распродажа джинсов, синий деним, хлопок, 2019, 26 27 28 29
Доставка: $ 19,90
184,00 $ 269,00 долл.
США
-30%
Emporio Armani
НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ И СПАЛЬНАЯ ОДЕЖДА — Майки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
55,00 долларов США 79 долларов.00
-30%
Emporio Armani
Брюки женские, темно-синие, хлопок, 2019, 26 29 30 31
Доставка: $ 19,90
171,00 $ $ 244,00
-72%
Джорджио Армани
КОСТЮМЫ и КОМПЛЕКТЫ — Пиджаки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
322,00 долл. США $ 1 150,00
-32%
Emporio Armani
Распродажа джинсов, синий деним, хлопок, 2019, 26 27 29
Доставка: 19 $.90
354,00 долл. США $ 519,00
-77%
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Короткие платья на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
51,00 $ $ 224,00
-32%
Emporio Armani
Распродажа брюк для женщин, черный, полиэстер, 2019, 24 26 28
Доставка: $ 19,90
354 доллара.
00 $ 519,00
Emporio Armani
КОСТЮМЫ и КОМПЛЕКТЫ — Пиджаки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
450,00 долл. США
-30%
Emporio Armani
Футболка женская, белая, хлопок, 2019, 10 14 8
Доставка: $ 19,90
89,00 долл. США $ 127,00
-61%
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Короткие платья на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
191,00 $ 490,00 долл. США
-32%
Emporio Armani
Распродажа женская футболка, черный, хлопок, 2019, 14 6 8
Доставка: $ 19,90
122,00 $ $ 179,00
Emporio Armani
TOPS & TEES — Футболки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
54 доллара.00
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Короткие платья на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
369,00 долл. США
-73%
Джорджио Армани
КОСТЮМЫ и КОМПЛЕКТЫ — Пиджаки на YOOX.
COM
Доставка: $ 26.00
229,00 долл. США 850,00 долларов США
-35%
Emporio Armani
TOPS & TEES — Футболки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
58,00 долл. США 89,00 долларов США
-48%
Emporio Armani
TOPS & TEES — Футболки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
64,00 $ $ 124,00
Emporio Armani
ПАЛЬТО И КУРТКИ — Пуховики на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
319 долларов.00
-63%
Джорджио Армани
ПЛАТЬЯ — Длинные платья на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
999,00 долл. США 2 700,00 долларов США
-59%
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Платья миди на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
147,00 $ $ 359,00
-22%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
100,00 долл.
США 129,00 долларов США
-33%
Emporio Armani
КОСТЮМЫ и КОМПЛЕКТЫ — Пиджаки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
$ 381,00 $ 570,00
-15%
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Короткие платья на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
126 долларов.00 149,00 долларов США
-55%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
62,00 $ 139,00 долларов США
-34%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
197,00 $ 299,00 долл. США
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Короткие платья на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
369,00 долл. США
-45%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
139,00 долл. США 254,00 $
Emporio Armani
ПАЛЬТО И КУРТКИ — Пуховики на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
470,00 долл. США
Emporio Armani
ПАЛЬТО И КУРТКИ — Пуховики на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
254,00 долл. США
-62%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Юбки-миди на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
111,00 долларов США 294,00 долл. США
-25%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
183,00 $ 244 доллара.00
-35%
Emporio Armani
TOPS & TEES — Футболки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
48,00 долл. США 74,00 $
-22%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
100,00 долл. США 129,00 долларов США
-53%
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Платья миди на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
178,00 долл. США $ 379,00
-52%
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Короткие платья на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
187,00 $ 390,00 долл. США
-61%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
101 доллар.00 259,00 долл. США
-58%
Emporio Armani
ПАЛЬТО И КУРТКИ — Пальто на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
180,00 долл. США 430,00 долл. США
-69%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
92,00 $ 299,00 долл. США
-6%
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Платья миди на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
276,00 долл. США 294,00 долл. США
Emporio Armani
ПАЛЬТО И КУРТКИ — Пуховики на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
264,00 долл. США
-21%
Джорджио Армани
TOPS & TEES — Футболки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
363,00 долл. США 460 долларов.00
-51%
Джорджио Армани
ПЛАТЬЯ — Платья миди на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
328,00 долл. США 670,00 долл. США
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Короткие платья на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
490,00 долл. США
-63%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
110,00 долл. США 299,00 долл. США
-5%
Emporio Armani
TOPS & TEES — Футболки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
108,00 долл. США $ 114,00
Emporio Armani
ПАЛЬТО И КУРТКИ — Пуховики на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
209 долларов.00
-65%
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Короткие платья на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
78,00 долл. США $ 224,00
Emporio Armani
TOPS & TEES — Футболки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
64,00 $
-77%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Мини-юбки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
30,00 долл. США 129,00 долларов США
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Короткие платья на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
$ 560,00
-49%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Юбки-миди на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
96,00 долл. США $ 189,00
-62%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Юбки миди на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
111,00 долларов США 294,00 долл. США
-70%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Мини-юбки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
98,00 долл. США $ 329,00
-63%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Юбки-миди на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
103 доллара.00 279,00 долл. США
-30%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Юбки-миди на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
170,00 долл. США $ 244,00
Emporio Armani
ПАЛЬТО И КУРТКИ — Пуховики на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
154,00 долл. США
-10%
Emporio Armani
ПАЛЬТО И КУРТКИ — Пуховики на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
242,00 $ 269,00 долл. США
-10%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
242,00 $ 269,00 долл. США
-16%
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Короткие платья на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
154 доллара.00 $ 184,00
-71%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
92,00 $ 319,00 долл. США
-8%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Джинсовые брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
219,00 $ $ 239,00
-60%
Emporio Armani
TOPS & TEES — Блузки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
113,00 долларов США $ 284,00
-30%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Юбки-миди на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
170,00 долл. США $ 244,00
Emporio Armani
ПАЛЬТО И КУРТКИ — Пуховики на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
304 доллара.00
-58%
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Длинные платья на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
115,00 долларов США 274,00 долл. США
-78%
Emporio Armani
ПЛАТЬЯ — Короткие платья на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
88,00 долл. США 403,00 долл. США
-46%
Emporio Armani
TOPS & TEES — Блузки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
131,00 $ $ 244,00
-28%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
89,00 долл. США $ 124,00
Emporio Armani
TOPS & TEES — Футболки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
69 долларов.00
Emporio Armani
КОСТЮМЫ и КОМПЛЕКТЫ — Пиджаки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
$ 520,00
Emporio Armani
ПАЛЬТО И КУРТКИ — Джинсовая верхняя одежда на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
309,00 долл. США
-62%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: 26 $.00
81,00 долл. США 214,00 долл. США
-52%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
145,00 $ 304,00 $
-66%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
46,00 долл. США 134 доллара.00
-55%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
62,00 $ 139,00 долларов США
Emporio Armani
ТРИКОТАЖ — Свитера на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
244,00 долл. США
-18%
Emporio Armani
TOPS & TEES — Рубашки поло на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
69,00 долл. США 84,00 $
-55%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
62,00 $ 139,00 долларов США
-61%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
71 доллар.00 $ 184,00
-33%
Emporio Armani
КОСТЮМЫ и КОМПЛЕКТЫ — Пиджаки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
462,00 $ 690,00 долл. США
-50%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Брюки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
174,00 $ 349,00 долл. США
-54%
Emporio Armani
TOPS & TEES — Блузки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
52,00 $ $ 114,00
-53%
Emporio Armani
КОМБИНЕЗОНЫ И КОМДИНАТЫ — Комбинезоны на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
88,00 долл. США $ 189,00
-52%
Emporio Armani
ПАЛЬТО И КУРТКИ — Пальто на YOOX.COM
Доставка: 26 $.00
133,00 $ 279,00 долл. США
-58%
Emporio Armani
КОСТЮМЫ и КОМПЛЕКТЫ — Пиджаки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
184,00 $ 440,00 долл. США
-18%
Emporio Armani
BOTTOMWEAR — Юбки-миди на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
204,00 долл. США 249 долларов.00
-60%
Emporio Armani
КОСТЮМЫ и КОМПЛЕКТЫ — Пиджаки на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
188,00 долл. США 470,00 долл. США
-34%
Emporio Armani
TOPS & TEES — Топы на YOOX.COM
Доставка: $ 26.00
95,00 долл. США 144,00 $
Джорджио Армани дает нам одежду для оптимизма Около
В осеннем сезоне 2021 года — первом реальном сезоне, когда перед дизайнерами стоит задача предсказать, как будет выглядеть наш стиль после пандемии, — коллекции, как правило, попадают в один из двух лагерей.В первом представлена одежда, основанная на удобстве ношения, — это риффы на основе простой классики гардероба, предназначенной для женщин, все еще работающих из дома. Второй склоняется к фантастической, оптимистичной одежде для будущего, в котором непрактичная, без извинений сказочная одежда — это все в моде.
Изображение: ArmaniДжорджио Армани — оптимист и прагматик — склонялся к последнему.
Представляя свою коллекцию Giorgio Armani в Милане в одночасье, г-н Армани во многом опирался на свой хорошо зарекомендовавший себя талант к беззаботному итальянскому гламуру.
Там были роскошные бархатные брюки, красиво вышитые вечерние жакеты, украшенные накидки и шифоновые платья, украшенные цветами.
Изображение: ArmaniЯвляясь одним из старейших домов моды в Италии, Armani, который в свои 86 лет по-прежнему является генеральным директором и креативным директором своего бренда, является человеком, обладающим уникальными возможностями для понимания того, как меняющиеся социальные нравы влияют на то, как женщины одеваются. Он впервые запустил Armani в 1975 году и пережил спады, резкие сдвиги в культуре знаменитостей (он остается одним из самых распространенных дизайнеров в сезон красных дорожек), а совсем недавно изменил отношение к сексу и власти.
Преодоление пандемии может оказаться для него самой большой проблемой на сегодняшний день — хотя он продемонстрировал новаторский уровень здравого смысла, когда стал первым дизайнером, который отменил показ на подиуме, когда в прошлом году в Милане вспыхнул вирус. Он считает, что привлекательность красивой одежды выйдет за рамки нашего трудного культурного момента, сказав в интервью после показа: «Я предсказываю, что, когда нам позволят вести нашу жизнь более нормальным образом, возродится переодевание. как люди снова общаются.И в этом контексте элегантность никогда не выходит из моды ».
Изображение: Armani Изображение: Armani Изображение: ArmaniДжорджио Армани оглядывается назад и говорит, что заслуживает большего уважения за свою одежду
Джорджио Армани сказал, что он никогда не получал должного признания за свою влиятельную карьеру в моде.
он уважаемый дизайнер, 87 лет, основал свой одноименный бренд в 1975 году и остается одной из ведущих фигур отрасли.
Тем не менее, Армани сказал, что кажущееся отсутствие узнаваемости некоторых вещей его одежды все еще раздражает его.
Закрывать
Джорджио Армани размышлял о своей влиятельной модной карьере и сказал, что не получил должного признания за свою работу (Ян Уэст / Пенсильвания)
PA
Джорджио Армани размышлял о своей влиятельной модной карьере и сказал, что не получил должного признания за свою работу (Ян Уэст / Пенсильвания)В разговоре с GQ Hype в ознаменование 40-летия своей линии Emporio он сказал: «И меня раздражает, когда я иногда смотрю и удивляюсь, почему что-то не имело того успеха, которого заслуживает в то время.
«Должен сказать, я не чувствую, что получил признание женской моды в определенном смысле за то, что я действительно делал. Меня всегда вспоминают по 1980-м годам и, знаете, по этому костюму, но, если вы оглянетесь назад, я сделал много вещей, которые, на самом деле, я думаю, кто-то другой взял на себя ».
Армани добавил: «Но, знаете ли, копирование — это тоже престижно.”
Я не занимаюсь искусством; Я занимаюсь одеждой. Было бы неплохо, если бы мое имя через 50 лет запомнилось чем-то, что связано с определенным стилем, определенным образом жизниGiorgio Armani
Итальянский миллиардер, который считается самым богатым открытым ЛГБТ-человеком на планете, сказал GQ, что надеется, что его наследие простирается за пределы индустрии моды.
«Ну, я не хочу быть настолько самонадеянным, чтобы сказать, что то, что я делаю, — это искусство», — сказал он.
«Я не занимаюсь искусством; Я занимаюсь одеждой.Мне было бы хорошо, если бы мое имя через 50 лет запомнилось чем-то, что связано с определенным стилем, определенным взглядом на жизнь.
«Мое наследие, я бы хотел, чтобы оно не ограничивалось просто одеждой».
Полный текст статьи можно найти на сайте GQ Hype www.gq-magazine.co.uk/fashion/article/giorgio-armani-interview-2021.
10 уроков моды от Джорджио Армани / AdMe.ru
Джорджио Армани — один из самых влиятельных дизайнеров с мировым именем. Он создал стиль, который мы используем сегодня, даже не осознавая, что раньше мода была совсем другой. Армани произвел революцию в индустрии моды и доказал, что роскошь не обязательно означает неудобство или тесноту.Его стиль — синоним делового шика и утонченной элегантности.
AdMe.ru уверен, что совет Армани пригодится любой женщине.
- «Элегантность — это не в том, чтобы ее заметили, это в том, чтобы о вас запомнили».
Джорджио Армани прославился благодаря успеху в Голливуде. В мире моды о нем заговорили после выхода в 1980 году «Американского жиголо», где Ричард Гир был одет в Armani с головы до пят. Все мужчины мира сразу захотели быть похожими на актера.Они мгновенно стали носить куртки, брюки, рубашки и галстуки от Armani.
- ‘ Разница между стилем и модой — в качестве.’
Фирма Armani — идеальный крой, мягкие ткани и минимализм. Сам Джорджио говорит, что «простота — ключевая нота истинной элегантности». Вся одежда от дизайнера славится своей элегантностью и гармоничным единством со своей обладательницей.
- ‘ Дешевая пара обуви — это плохая экономия. Обувь — основа вашего гардероба.’
- ‘ Выглядеть сексуально — это вопрос уверенности. Это состояние души в такой же степени, как и состояние тела ».
Армани отметил, что хотел бы быть высоким и иметь более заметный нос. Однако ему приходилось работать с тем, что у него было, и использовать его по максимуму. То, что нельзя изменить, не стоит тратить время.
- ‘ Я рад, что в наши дни желание выглядеть элегантно снова стало модным. Элегантность — ключ к вневременному стилю, к чему-то, что никогда не выйдет из моды, к чему-то, что никогда не выйдет из моды.Для меня стиль важнее недолговечных модных тенденций ».
Armani коренным образом изменил законы моды, создав новые стандарты в индустрии моды. Он избавился от лишних аксессуаров и ввел спортивные элементы в деловую и вечернюю одежду. Он создал особый раскрепощенный стиль, который определяет современные мужские и женские гардеробы во всем мире. Он сделал брюки и куртки свободнее и свободнее, что позволило людям легко двигаться, сохраняя при этом деловой шик.
- «Не слишком старайся при выборе одежды. Самые модные люди выглядят так, как будто они не приложили никаких усилий к тому, как они выглядят ».
В самом начале своего пути Армани отказался от всех бантов и рюш и провозгласил абсолютный минимализм главным принципом своего искусства. Собственная отличительная черта Армани превратилась в образ непринужденной небрежности. Он смягчил очертания и ткани, что сделало его одежду более приятной и удобной.
- ‘Черный и темно-синий стройнее других цветов.Используя эту цветовую палитру, вы можете позволить себе экспериментировать с формами и текстурами ».
- ‘Духи — это больше, чем экстракт, это присутствие в абстракции. Духи для меня — это загадка ».
- ‘Выбирайте нейтральные ткани без ярких орнаментов. С точки зрения моды, они прослужат вам дольше ».
Люди, работающие с Армани, утверждают, что его руки полны магии. Дизайнер не отрицает того факта, что при прикосновении к тканям вырабатывается какая-то особая энергия.Это помогает ему выбирать лучшие ткани. Затем, как фанат своего дела, он моделирует ткани вокруг тел моделей. Он называет этот процесс одной из самых чувственных вещей в мире.
- ‘ Моя философия всегда заключалась в том, чтобы помочь мужчинам и женщинам чувствовать себя комфортно и уверенно через одежду, которую они носят. Я считаю, что стиль — единственная настоящая роскошь, которая действительно желанна ».
Джорджио Армани навсегда изменил наше представление об одежде.Только гений может сделать это в индустрии моды.
Джорджио Армани вызывает споры, взрывает коллег-дизайнеров — WWD
ВЫСЛУШАЙТЕ МЕНЯ: Джорджио Армани в пятницу после своего показа в Emporio Armani решил, что ему нечего делать.
«Я устал слышать о трендах. Они ничто. Я хочу улучшить женщину, которая живет сейчас. Есть все эти размышления о прошлом как о тенденции, но я совершенно с этим не согласен, — сказал дерзкий Армани. «Поэтому, пожалуйста, перестаньте писать о тенденциях», — призвал он журналистов, собравшихся за кулисами для ознакомления с коллекцией.«Напишите о том, что [Алессандро] Микеле сделал в Gucci, что Миучча Прада сделала в Prada и что делаю я, но давайте не будем играть в эту игру. Вы должны разобраться в сути того, что мы думаем о том, что мы делаем. Прекратите бредить о девяностых [в качестве примера]. Я в тот момент, когда могу сказать то, что думаю », — добавил он с понимающей улыбкой.
Настолько, что дополнительные комментарии Армани о сексуализации женщин вызвали споры в Интернете.
«Так много говорят об изнасиловании женщин, но сегодня женщин регулярно« насилуют »дизайнеры», — сказал Армани, имея в виду, что их заставляют носить одежду, которая может быть неуместной и не подходящей для их возраста или размера.«Я думаю об определенных рекламных роликах, где женщины показаны провокационно, полуобнаженными, и многие женщины чувствуют давление, заставляя их выглядеть так. Для меня это изнасилование. Это неуместно. Оглянитесь вокруг, они думают, что, надев черные леггинсы и бомбер, они становятся современными. Простите мою вспышку гнева и резкие слова, но я чувствовал, что должен это сказать », — заключил он.
Использование сильного глагола в итальянском языке, который переводится как «изнасилование», заставило некоторых критиков обвинить его в уменьшении сексуального насилия в отношении женщин.
Подробнее с WWD:
Джорджио Армани поставит экспонат Питера Линдберга
Показ Весна от кутюр Джорджио Армани — ода Икату
Джорджио Армани представляет новую концепцию магазина в Милане
ЧАСЫ: Тенденции весенней недели 2020 года в Милане
Giorgio Armani — знаковый мировой модный бренд
Бренд Giorgio Armani, принадлежащий и управляемый дизайнером-основателем Джорджио Армани, заработал столь освященное место в индустрии моды благодаря своему превосходному дизайну, актуальным темам и тенденциям.Он сохраняет ауру настоящего люксового бренда. Giorgio Armani не только стал одним из самых уважаемых и известных брендов в индустрии моды и люксовых брендов, но и стал одной из самых уважаемых модных компаний в мире.
Армани родился в 1934 году в северном итальянском городе Пьяченца. Позже два года учился в медицинской школе при университете Пьяченцы, прежде чем уйти на военную службу. Находясь в отпуске из армии, Армани устроился оформителем витрин в миланском универмаге La Rinoscente, где дошел до должности покупателя, что стало его первым вторжением в моду.В 1965 году Армани начал работать дизайнером в модном доме Nino Cerruti, где познакомился с Серджио Галеотти. В 1975 году Джорджио Армани основал компанию с Galeotti.
Сам будучи дизайнером, Армани создавал одежду со своим чувством эстетики, красоты и роскоши, чувством, которое нравилось элите общества. Это частная компания, единственным акционером которой является ее основатель Джорджио Армани. Благодаря множеству суббрендов, созданных под родительским зонтичным брендом Giorgio Armani для удовлетворения конкретных потребностей различных сегментов рынка, он стал одним из самых сильных брендов моды и предметов роскоши в мире.В основе бренда лежат 3 кита: класс, качество и эксклюзивность. Его продуктовые линейки охватывают все области моды, включая одежду, купальники, аксессуары, парфюмерию, косметику, часы, очки, сумки и обувь для мужчин, женщин и детей.
Giorgio Armani очень активно работает в Азиатско-Тихоокеанском регионе с многочисленными растущими рынками для люксовых брендов. Например, Китай все активнее внедряет моду премиум-класса и предметы роскоши, и Джорджио Армани был одним из первых, кто использовал потенциал рынка.В период с 2015 по 2018 год расходы потребителей китайских люксовых брендов на местные товары в абсолютном выражении увеличились вдвое больше, чем их расходы за рубежом. Согласно исследованию, проведенному в 2018 году глобальной консалтинговой компанией Bain, 33% мирового рынка предметов роскоши в размере 1,4 триллиона долларов США приходится на долю потребителей в Китае. Джорджио Армани открыл свой магазин Emporio Armani рядом с историческим районом Бунд в Шанхае в 2004 году и с тех пор открывает магазины по всему Китаю.
В отличие от обычной практики брендинга, которая обычно наблюдается в индустрии потребительских товаров, философия брендинга в индустрии моды и предметов роскоши довольно уникальна и основана на индивидуальности.Большинство известных домов моды, таких как Christian Dior, Yves Saint-Laurent, Gucci, Versace и многие другие, были построены на личности основателей. Поскольку дизайн является наиболее важным компонентом моды и роскошной одежды, индивидуальный стиль этих дизайнеров становится решающим для создания и поддержания стратегии модного бренда. Именно эти уникальные дизайны и узоры, отражающие личность их создателя, придают бренду индивидуальность и помогают выделить его из общей массы.
Дом моды Giorgio Armani, как и многие другие дома моды, был построен в первую очередь на уникальной личности и индивидуальности самого Джорджо Армани. Бренд воплощает личность основателя в создаваемом дизайне.
Хотя этот аспект индустрии моды дает модным домам сильное чувство дифференциации, которое можно передать в материальной и визуальной форме, он также представляет собой серьезную угрозу. Когда весь бренд и модный дом строятся на основе личности и идентичности основателей, становится серьезной проблемой сохранить бренд после кончины основателя, что многие модные дома осознали в недавнем прошлом.
Архитектура модного бренда Джорджио Армани
Каждый раз, когда бренд приобретает популярность и признание у своих целевых клиентов в рамках своего основного бизнеса, следующий очевидный шаг для бренда — это выработать новый курс, осваивая разные продуктовые линейки, разные сегменты и все разные рынки. Это явление часто встречается во всех отраслях промышленности.
Giorgio Armani с его культовой популярностью среди элиты общества и модного сегмента рынка последовал аналогичным шагам, расширив свой бренд.Сегодня архитектура бренда Armani включает в себя один корпоративный бренд и три суббренда, каждый из которых обслуживает разные группы целевых клиентов и на разных уровнях цен.
Фирменная линия Giorgio Armani: Это основная коллекция высококачественной классической одежды, которая состоит из фирменных костюмов Armani, платьев Oscar и т. Д., Которые относятся к категории ультра-премиум и ориентированы на потребителей из 35 стран. до 50 лет.
Emporio Armani: Ориентированный на молодых специалистов возрастной группы от 25 до 35 лет, бренд Emporio Armani предлагает модный и современный дизайн, который актуален для целевых клиентов.
EA7: Линия EA7 была вдохновлена украинским футболистом Андреем Шевченко, который в то время играл за Милан и носил майку с номером 7. Он создан для всех, кто любит исключительный стиль и хочет получить максимум удовольствия от занятий спортом. Этот модный бренд обслуживает широкий спектр видов спорта, включая бег, фитнес, гольф и зимние виды спорта.
A / X Armani Exchange: Лицензионный бренд сети торговых точек модного дома Armani.Это служит окончательным свидетельством силы бренда. Предоставляя полный ассортимент одежды и аксессуаров, Armani Exchange дает покупателям полное представление о роскошной моде Джорджио Армани. A / X Armani Exchange предлагает повседневную одежду хорошего качества — именно этого и желает массовый потребительский рынок.
В 2019 году Armani Group завершила трехлетнюю трансформацию по оптимизации и прекратила выпуск следующих линий:
Giorgio Armani Prive: Это линия от кутюр Armani, разработанная в 2005 году для красной ковровой дорожки.Он предлагает одежду для торжеств и церемоний награждения, в том числе роскошные платья и костюмы, олицетворяющие сдержанный шик, олицетворяющий сущность бренда Giorgio Armani. Эта линия почти исключительно нацелена на богатых и знаменитых.
Armani Collezioni: Это предприятие Armani, выходящее на рынок с несколько более низкой ценой. Это в основном обслуживает сегмент людей, которые стремятся носить высококачественную одежду от Armani, но не могут позволить себе совершенную фирменную линию, или тех, кто жаждет добавить дополнительные продукты к своим существующим портфелям.Бренд Armani Collezioni с ценой почти на 20% ниже, чем у основной линии, предлагает отличную линию доступной моды.
Armani Jeans: Это самый низкий ассортимент одежды Armani. Этот бренд Armani является для ценного сегмента тем же, что и фирменная линия для премиального сегмента. Коллекция Armani Jeans обязательно предназначена для молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет и представляет собой модную, но модную и роскошную линию одежды. Armani Junior: этот бренд детской моды был разработан специально для младенцев и детей.Бренд известен своей изысканной простотой, элегантным пошивом и классическими цветами. Черпая вдохновение в линии для взрослых, роскошные материалы и внимание к деталям объединены, чтобы создать коллекцию, которая является синонимом качества.
Armani Junior : Этот бренд детской моды был разработан специально для младенцев и детей. Бренд известен своей изысканной простотой, элегантным пошивом и классическими цветами. Черпая вдохновение в линии для взрослых, роскошные материалы и внимание к деталям объединены, чтобы создать коллекцию, которая является синонимом качества.
Корпоративный бренд и суббренды помогают Джорджио Армани работать во многих сегментах рынка модной одежды. Но это еще не все. Armani объединяет не только множество сегментов одной и той же категории продуктов, но и множество различных категорий продуктов.
Используя свой сильный бренд на рынке модной одежды, Giorgio Armani начал заниматься другими смежными категориями, такими как очки, часы и косметика. Они доступны в каждой из вышеупомянутых категорий брендов, чтобы гарантировать их доступность для различных сегментов рынка.Обычно утверждают, что очки, парфюмерия, часы и косметика тесно связаны с модой и роскошью, и поэтому для модных домов естественно расширять свои бренды в этих категориях. Джорджио Армани является очень ярким примером этого аргумента. Используя свои экспертные знания в области моды и роскоши, Armani смогла предложить выигрышные концепции в других линиях продуктов, таких как косметика, часы, ювелирные изделия, очки, нижнее белье и домашняя одежда.
Но Armani не остановился на моде как на товарной категории.Armani расширил бренд на несколько других категорий, например:
Armani Casa (домашняя коллекция): Этот бренд демонстрирует, как Джорджио Армани представляет свой идеал для жизни, свою мечту об идеальной среде: интимное и комфортное пространство, в котором можно расслабиться, расслабиться и развлечься. Он предлагает элитную мебель, аксессуары для дома, текстиль и декоративные предметы, а также услуги по дизайну интерьера для различных помещений, включая яхты, самолеты и виллы. В 2017 году материнский бренд Giorgio Armani завершил проект роскошного дома Smart Hero-Central Park Plaza Residences в Пекине, Китай, в партнерстве с Smart Hero Group.Проект состоит из жилых домов, офисного здания 5А, торговой улицы, подземных торговых центров и вспомогательных помещений. Проектированием и строительством помещений руководила компания Armani Casa.
Armani Beauty (парфюмерия и косметика): Эта косметическая линия отражает фирменную изысканность Armani в макияже, уходе за кожей и ароматах. Он объединяется с международными визажистами, такими как Линда Кантелло, чтобы поделиться своими экспертными знаниями в искусстве красоты. Armani Beauty также запустила свою последнюю линию ароматов от кутюр, Armani Privé, которая фокусируется на демонстрации естественной красоты одного драгоценного ингредиента.Одним из ценных ингредиентов, используемых в его ароматах, является дамасская роза, для экстракции которой требуются точные методы.
Dolci под брендом Armani (кондитерские изделия): Это линия кондитерских изделий Armani, ориентированная на концепцию изысканности в подарках. Он предлагает пралине, шоколад, джемы, мед, чай, хлебобулочные изделия и многое другое с фирменным логотипом «А». Ассортимент продукции эксклюзивен и отличается не только высоким качеством, но и богатым и утонченным изображением изысканной упаковки.
Fiori под брендом Armani (цветы): Armani / Fiori был создан в 2000 году и привносит изысканный вкус и изысканность стиля Armani в мир цветов и цветочного декора. Бутики предлагают композиции и декоративные элементы с чистыми линиями в изысканных цветах. Он также предлагает комплексные и персонализированные услуги и мероприятия — клиентов обслуживают и тщательно проводят при выборе идеальных цветочных композиций или декора.
Armani Ristorante and Caffes (рестораны и кафе): Это смелый шаг Armani по выходу на рынок продуктов питания, но на данный момент он доказал свою успешность.Он открыл в общей сложности 16 ресторанов / кафе по всему миру, из них 1 в Америке, 7 в Азии и 8 в Европе. Его рестораны расположены в престижных городах, имеют безупречный дизайн и предлагают только лучшую кухню, которая позволяет посетителям обедать со стилем, отражающим философию бренда.
Armani Hotels (отели): Armani расширила свою деятельность в сфере гостеприимства, заключив в 2005 году сделку с базирующейся в Дубае группой Emaar по созданию сети отелей и курортов под брендом Armani. Он представил Armani Residences, роскошную коллекцию из 144 частных резиденций в Burj Dubai, самом высоком здании в мире в 2007 году, и Armani Hotel Dubai в том же здании в 2010 году.В 2011 году он открыл отель Armani Hotel Milano в здании Manzoni 31, в самом центре престижного района Квадрилатеро делла Мода. В 2016 году Armani Hotel Dubai был назван самым роскошным отелем в мире по версии World Luxury Hotel Awards за его превосходные удобства, а также за теплое обслуживание в итальянском стиле.
Armani Clubs (ведущие ночные клубы): Armani также открыла ведущие ночные клубы в Милане и Дубае, отличающиеся сдержанным характером, безупречным дизайном и утонченной элегантностью.
Armani Silos (музей): Чтобы добавить к этому широкому портфолио брендов, Armani открыл Armani Silos в апреле 2015 года в Милане, чтобы отметить 40-летие своей карьеры. Музей спроектирован с учетом философии дизайна Armani и творческого динамизма за счет сохранения необычной формы улья и включения геометрических и однообразных элементов. Музей демонстрирует 40-летнюю карьеру дизайнера, в том числе 400 нарядов и 200 аксессуаров из коллекции прет-а-порте Армани с 1980 года по настоящее время.
Все остальные линейки продуктов воплощают во всех аспектах личную эстетическую философию Джорджио Армани, основанную на характерных качествах элегантности, изысканности и комфорта.
В соответствии с тенденцией в индустрии моды работать во всем спектре — от одежды, ювелирных украшений, косметики, часов, парфюмерии до роскошных отелей, — Armani смогла использовать капитал своего бренда, чтобы присутствовать в большинстве этих прибыльных секторов. Giorgio Armani — это поистине успешная история классического управления брендом, который привлекает людей через весь опыт и философию бренда, а не только через свои продукты.
Устойчивое развитие в рамках философии Armani
Экологичность — это ценность, которая находит отклик у Armani. Благодаря чистым линиям и сдержанной элегантности, дизайны Armani всегда строились с прочным содержанием, чтобы выдержать модные тенденции, а не выбрасывать их после одного сезона. Армани заявил, что он хочет, чтобы индустрия моды замедлила создание коллекций и выпустила меньше, но лучшего качества. Приверженность Armani Group к устойчивому развитию выражается в 5 областях:
Клиенты: Чтобы обеспечить наилучшее обслуживание клиентов, Armani Group гарантирует безопасность и подлинность продукта через свой проект QR-кода, позволяя клиентам получить доступ к процессу аутентификации продуктов Группы.
Цепочка поставок: Помимо включения критериев устойчивости в процесс выбора поставщика, Armani Group также отслеживает свой путь к достижению цели «Нулевой сброс 2020» по сокращению экологически вредных химических веществ за счет централизованного управления химическими тестами и ограничения поставок этих веществ. цепь.
Окружающая среда: Armani Group подписала «Пакт моды», серию обязательств, направленных на то, чтобы сделать отрасль более экологичной за счет устранения выбросов парниковых газов, восстановления биоразнообразия и защиты биологических видов, а также защиты океанов.Он также выбирает сырье и упаковочные материалы с наименьшим воздействием на окружающую среду и по возможности выбирает материалы, пригодные для вторичной переработки.
Человеческие ресурсы: Armani уважает разнообразие, защищает равные возможности, уважает баланс между работой и личной жизнью своих сотрудников и поощряет рост сотрудников с помощью Программы развития Armani, своего корпоративного плана обучения.
Сообщество: Благодаря своим инвестициям и усилиям по обеспечению доступа к чистой воде и продвижению культуры, Armani оказывает поддержку сообществу, в котором работает.Например, компания L’Oreal стала партнером компании L’Oreal в реализации проекта Acqua for Life по обеспечению доступа к чистой воде и обучению более чем 195 000 человек на 3 континентах.
Во время пандемии коронавируса Armani также преобразовала свои фабрики в Италии в производственные центры, чтобы производить одноразовые медицинские защитные комбинезоны для медицинских работников в условиях нехватки поставок. Кроме того, он пожертвовал 2,2 миллиона долларов итальянским больницам на борьбу с вирусом.
Бренд Джорджио Армани бросает вызов будущему
Дилемма основателей: Это классическое явление, встречающееся в любой компании, построенной на основе сильного и харизматичного основателя и лидера.Поскольку главным конкурентным преимуществом компании является сам основатель / руководитель, ни основатель, ни компания не думают о жизни после основателя. Более того, всякий раз, когда успех и выживание компании во многом зависят от существования одного человека, такие компании и их лидеры должны с самого начала предпринимать надлежащие действия, чтобы в организации можно было воспитывать подходящих лидеров.
Сам основатель Джорджио Армани по состоянию на ноябрь 2020 года имел собственный капитал в размере 8,6 млрд долларов США и занимал пост генерального директора в течение последних 45 лет с момента создания семейного бизнеса .В 2016 году Армани создал фонд своего имени, чтобы защитить будущее своей компании. Армани намекнул, что его будущими преемниками станут его племянницы: 50-летняя Роберта Армани (которая работала в PR), 64-летняя Сильвана (которая работала в дизайне) и его племянник, 49-летний Андреа Камерана (который работал ранее занимался коммерческой деятельностью, а в настоящее время является членом совета директоров) и его давним помощником Панталео Делл’Орко (который возглавляет подразделения по работе с мужчинами и входит в совет директоров фонда). Однако Армани также объявил, что его наследник может не обязательно происходить из семьи, поэтому наследник Армани пока остается загадкой.
Ключом к успеху для Группы будет внедрение прозрачного процесса, в котором семейный талант сравнивается с внешним талантом, чтобы выбрать следующего лучшего лидера, который выведет бренд на новые высоты. Руководству необходимо внедрить надежный план преемственности , чтобы обеспечить непрерывность бизнеса бренда и компании.
Разбавление бренда из-за чрезмерного растягивания: Сильные бренды, как хорошо известно, предоставляют компаниям очень мощный инструмент для выхода на новые рынки с ограниченными инвестициями за счет увеличения капитала своего сильного бренда.Это дает компаниям многочисленные источники дохода. Принимая во внимание этот простой, но убедительный факт, неудивительно, что большинство сильных брендов в мире увеличили капитал своих брендов и расширили свои бренды на новые категории продуктов, новые рынки и даже новые рыночные сегменты.
Сразу приходят на ум примеры Кельвина Кляйна и Пьера Кардена. Одна из многих причин, по которым эти бренды ослабили свой капитал, заключалась в том, что они использовали свои торговые марки в очень широком спектре продуктов.Одним из главных факторов, делающих дома мод и их продукцию премиальной, является их эксклюзивность. Из-за франчайзинга своих торговых марок буквально на все, эти бренды потеряли значительную часть своего сильного бренда. Armani необходимо будет обдумать это стратегически, особенно если она планирует расширяться в другие компании. Все категории должны в конечном итоге воплощать дух бренда Armani и служить его укреплению.
Управление архитектурой бренда: Учитывая портфель брендов Armani в сегменте моды, как и на многих других рынках, на которых он работает, эффективное управление этим портфелем брендов окажется самой большой проблемой в будущем.По мере того, как бренд перемещается на разные территории, взаимодействует с разными группами клиентов и представляет разные личности, становится сложной задачей поддерживать согласованность во всех его маркетинговых коммуникациях и других видах деятельности.
Сохранение финансовой независимости: Armani — большая редкость и с финансовой точки зрения. Джорджио Армани был единственным акционером компании с момента ее основания до настоящего времени. Банковские кредиты компания также не привлекала.Эта финансовая независимость очень помогла Армани, поскольку компания тестирует новые территории. Без давления со стороны акционеров и без заботы о выполнении квартальных планов Armani смогла работать довольно успешно.
Но продолжить работу в качестве компании из одного человека в будущем может быть довольно сложно. В условиях консолидации, происходящей во многих отраслях, то, что она догонит индустрию моды, может быть просто вопросом времени. Когда это произойдет, это может стать серьезным испытанием для стиля работы Armani и его постоянного успеха.
Поддержание постоянной индивидуальности бренда: Одним из основных аспектов модного бренда является его индивидуальность и идентичность на рынке. Создание и поддержание личности, которая актуальна и находит отклик у клиентской базы, — один из самых сложных аспектов построения сильного бренда. Armani, имеющая присутствие на различных рынках, очень широкий портфель брендов и взаимодействие с разнообразным кругом клиентов, сталкивается с огромной проблемой построения актуальной и резонансной личности.
Ссылки на аналитику
Об авторе: Мартин Ролл — бизнес-стратег и бренд-стратег
Прочтите о брендинге предметов роскоши: Пять шагов к созданию сильного бренда предметов роскоши
Подробнее о Hermès: Hermès — Стратегические идеи, лежащие в основе легендарного люксового бренда
Подробнее о Kering: Kering — эволюция глобальной компании по производству люксовых брендов
Подробнее о Uniqlo: Uniqlo — Стратегия, лежащая в основе глобального японского розничного бренда Fast Fashion
Подробнее о розничном брендинге: Розничный брендинг в новую цифровую эпоху
Подробнее: Аналитика и статьи
.