Бренд поло ральф лаурен: Polo Ralph Lauren: утонченность, класс и аристократическое поведение

автор: alexxlab

Содержание

Polo Ralph Lauren: утонченность, класс и аристократическое поведение

08 апреля 2020 в 11:00

Американский бренд, почитаемый во всем мире за элегантный и одновременно спортивный стиль вне времени

Polo Ralph Lauren

Дата создания 1967

Штаб-квартира Нью-Йорк, США

Основатели Ральф Лорен

История бренда Polo Ralph Lauren похожа на сказку. Он был основан сыном еврейских эмигрантов из Бронкса, который смог осуществить американскую мечту и поделиться ею со всеми. Ральф Лорен начал карьеру в сфере моды как продавец в магазине Brooks Brothers. В середине 1960-х годов он устроился в компанию по производству галстуков и предложил новые дизайны. В итоге Ральф открыл свое дело и выбрал для него название Polo Ralph Lauren. Он хотел показать приверженность стилю жизни, которым восхищался, глядя на аристократов в кино.

Лорен подумал, что никто так не отражает роскошь и элегантность, как игрок в поло.

Первые коллекции PRL

К 1967 году Ральф уже был вовлечен в мир моды, хотя не имел опыта в дизайне. Продавая галстуки в Нью-Йорке, Лорен трудился на компанию Beau Brummell, названную в честь английского денди, легендарной фигуры 18-го века. Он обратился к портному, чтобы изготовить свою линию галстуков. Аксессуары должны были быть шире и ярче, чем имеющиеся на рынке предложения. Вскоре творения Ральфа нашли свою нишу, сначала в небольших магазинах мужской одежды, а затем в модном универмаге Bloomingdale’s.

Ральф Лорен со своей семьёй

Чтобы открыть свою компанию, Лорен обратился за поддержкой к брату Джерри и Норману Хилтону, манхэттенскому производителю одежды. Так родилась Polo Fashions, Inc. Следующим этапом стало расширение коллекции до мужской одежды, включая рубашки и костюмы.

Однако Лорен все еще не до конца понимал, как строить бизнес. У него был явный талант к дизайну и маркетингу, но возникли проблемы с финансовой стороной дела. Тогда модельер обратился к Питеру Строму, который взял на себя решение денежных вопросов. Благодаря этому Ральф смог полностью посвятить себя творчеству.

В 1970-х годах Лорена начали узнавать в индустрии моды. Он выиграл три награды Coty за костюмы для фильма «Великий Гэтсби» с Робертом Редфордом. После этого бренд показал свой логотип в виде игрока поло и разработал женскую линию. Его первые мужские рубашки, перешитые для женщин, имели большой успех. Знаменитое поло было выпущено в 1972 году в 24-х цветах.

1971 год, Ральф Лорен в своём бутике в Bloomingdale’s

Когда продажи товаров превысили 10 миллионов долларов, Ральф задумался о новом витке развития своей компании. Он выпустил коллекцию обуви и линию ароматов, а затем совершил прорыв с предметами домашнего обихода и мебелью. Название сменилось на Polo Ralph Lauren.

Непрерывное развитие

Несмотря на то, что число продуктов, носящих имя «Polo» и «Ralph Lauren», увеличилось, имидж компании остался уникальным. В 1980-е годы настала эпоха Ральфа Лорена в США. Стиль дизайнера описывали как элегантный, традиционный, изысканный и спортивный. Сам он заявил, что важна утонченность, класс и аристократическое поведение, которое можно увидеть у таких людей, как Кэри Грант и Фред Астер:

«Вещи, которые я делаю, не связаны с новизной. Это то, что я люблю. В жизни есть некоторые вещи, которые, независимо от времени, становятся лучше и лучше. Это действительно моя философия».

Бренд был пионером многостраничной рекламы образа жизни в крупных журналах. Эти объявления представляли мир вне времени, когда богатые, привлекательные люди отдыхали в одежде POLO RL на выходных в загородном поместье или на сафари в Африке. Параллельно линейки продуктов постоянно обновлялись. В 1994 году Лорен продал 28% компании инвестиционному фонду Goldman Sachs за 135 миллионов долларов. Она вышла на рынок с Purple Label, который включал в себя костюмы, сшитые на заказ. Также были созданы Polo Jeans и Polo Sport.

Polo Bear

Помимо элегантного дизайна, выдержанного в стиле «преппи», одежда Ralph Lauren уже не одно десятилетие привлекает изображением своего маскота — медведя. Он всегда опрятно одет и появляется в разных образах, от бейсболиста до яхтсмена. Символ бренда известен не меньше, чем логотип игрока в поло. История его появления связана с забавным случаем. В 1991 году сотрудники Ральфа Лорена подарили своему боссу и его брату Джерри плюшевых медведей. Они были сделаны немецким производителем Steiff. Однако это был не простой сувенир. Игрушки одели так, как предпочитает сам дизайнер. В итоге Ральф решил, что бренд должен продавать их в магазинах. Первый тираж медведей в 200 штук в одежде, сделанной на фабрике Лорена, был распродан за одни выходные.

Легендарный POLO Bear с отсылкой к плюшевым игрушкам Steiff

Медведь был настолько популярен, что команда PRL начала надевать его во все: свитеры, футболки, шапки, галстуки и джинсовые куртки. Игрушка стала для бренда способом выразить все имевшиеся в архивах стили. В итоге ее поместили сначала на вязаные джемперы, а потом сделали главным символом под названием Polo Bear.

История бренда Ralph Lauren — Биография Ральф Лорен

Самый американский из современных дизайнеров, а заодно и самый успешный, Ральф Лорен — культовая фигура, воплощение мечты. Очень осязаемой мечты, ведь коллекции Lauren Ralph Lauren остаются бестселлерами СТОКМАНН. Путь к успеху, культовые модели, современные бестселлеры модного дома — в нашем обзоре.

Путь к успеху

История одного из богатейших людей мира начинается в 1939 г. в Бронксе, не самом престижном районе Нью-Йорка. Семья Лифшитц, эмигранты из Беларуси, не добилась в Америке американской мечты: Ральф вспоминал, как донашивал одежду за старшими братьями, как пристально разглядывал прохожих на улице в поисках идей, которые сделали бы его внешность более элегантной. Мальчик мечтал об успехе и уже тогда понимал, что путь к лучшей жизни складывается из деталей. Значимой деталью стала перемена имени на более благозвучную. Ральф Лорен — звонко и выразительно!
После службы в армии и попытки освоить экономическую специальность юный Ральф Лорен устроился продавцом в магазин Brooks Brothers и почувствовал себя в своей стихии. Вдохновившись образами кинозвёзд начала 60-х, он предложил продавать широкие галстуки вместо узких, но не нашел понимания. Уверенный в своей правоте Лорен понял: действовать нужно немедленно!
 

Создание компании Ralph Lauren 

С самого начала Лорен был уверен: именно он знает, как должен выглядеть современный американец. Доверившись своему чутью, он берёт кредит и начинает выпуск галстуков, которые на глазах становятся популярными и меняют предпочтения публики. Первый успех уверил Лорена, что он нашёл свой путь: именно способность чувствовать моду и внедрять новые образы станет его пропуском в мир богатых и знаменитых. Шить он решил для верхушки среднего класса, которая тяготела к аристократическим привычкам — образом жизни высших слоёв общества он и сам искренне восхищался.  Отсюда название компании  Polo Ralph Lauren: поло — любимая игра самых состоятельных американцев. Логотип с игроком на лошади и звучное имя скоро стали узнаваемыми.
От галстуков к сорочкам и далее — к полноценным коллекциям: в 1971 г. Ральф уже владеет собственным бутиком на Родео-драйв в Беверли-Хиллз, поставляет мужскую одежду в универмаги Bloomingdale’s и Neiman Marcus, планирует женскую коллекцию.    Элегантные и действительно комфортные модели, которые отражали дух свободы и одновременно сохраняли маркеры статуса, стали самой желанной дизайнерской одеждой американцев и составили ДНК бренда Ralph Lauren.

Этапы в развитии бренда

  • Знаменитая коллекция Western

Успех рубашек-поло Ralph Lauren в 24 оттенках и других вневременных элегантных моделей не определил направление творческого поиска дизайнера. Ральф мыслит объёмно: в 1978 г. он выпускает коллекцию «Western wear», в которой каждый американец узнал отсылки к истории своей молодой страны.
Кожаные куртки, бахрома, сапоги-казаки, замша, джинсы — всё то, что двести лет до Ральфа Лорена считалось простонародным кантри, в его переосмыслении стало стильным проявлением патриотизма, новым дресскодом загородных клубов. 
 
Тогда же дизайнер утвердил для себя новую цель: бренд Ralph Lauren должен сформировать новый американский стиль, сделать его уверенным и самодостаточным, избавить от подражательности. Именно это решение способствовало международному признанию бренда и культовому статусу в США — Лорена назвали «дизайнером, открывшим Америке Америку». Покупатели узнавали в образах коллекций свои ценности и охотно поддерживали полюбившийся бренд. 

  • Костюмы Ralph Lauren 
Галстук — сорочка — классический костюм. Это и история успеха, и основа гардероба от Ralph Lauren, бренда, воспевающего непринуждённую элегантность и карьерные устремления американцев. Ральф Лорен значительно расширил аудиторию поклонников деловых костюмов за счёт женщин, также активно стремящимся в бизнес в 70-х годах.
Первая женская коллекция Лорена в 1971 г. почти полностью состояла из адаптированных для женской фигуры костюмов и рубашек — различия в фасоне остались минимальными. Карьеристки были в восторге: наконец кто-то принял их потребности всерьёз! Модные журналы пестрели заметками о новой эпохе женского гардероба, советами, как и с чем носить фланелевые костюмы «в ёлочку» от Лорена. А ведь идея модного хита лежала на поверхности: дизайнер прислушался к любимой жене Рики. «Я хотел подарить ей мужской пиджак и рубашку, но она была худенькой девушкой, четвертый размер, подходящих вещей нигде не было», — вспоминал Ральф.
  

  • Платья Ralph Lauren 
Успех — богатство и слава — платья для красных дорожек. В 1996 г. Лорен осуществил давнюю мечту и начал шить эксклюзивные, роскошные платья для мировых знаменитостей (и для всех, кто себя таковыми считает) под брендом Ralph Lauren Collection. Успех был ошеломляющим. Здесь нужно поставить восклицательный знак, ведь предыдущие женские линии бренда придерживались умеренно роскошного стиля преппи, стиля молодых карьеристок.
Кутюрные платья от Лорена надевали Мишель Обама и Мелания Трамп на самых важных официальных выходах, в них получали Оскар и другие культовые статуэтки Гвинет Пэлтроу, Энн Хатауэй, Кейт Уинслет… Великолепно женственные, но по-прежнему элегантные платья  Ralph Lauren Collection стали ещё одним воплощением великой американской мечты Ральфа Лорена.
  

  • Свитер с медведем
Почти в каждой коллекции POLO RALPH LAUREN можно встретить принт в виде забавного плюшевого мишки. Дизайнер рассказывал, что первого медведя в свитере с флагом США ему подарили в 1991-м г., и он был настолько очарован, что тут же заказал партию игрушек для поддержки своей новой коллекции в магазинах. Успех был огромный — жизнерадостный Preppy Bear понравился решительно всем! С тех пор наездник поло крепко подружился с мишкой, и оба они символизируют любимый американский бренд: первый — его элитарность и спортивный комфорт, второй — жизнелюбие и креативную составляющую. Свитер с медведем, первый предмет одежды с новым принтом, кочует из сезона в сезон и давно стал узнаваемой классикой от Ральфа Лорена. Мишка в разных, по сезону, нарядах украшает и другие изделия бренда.
  

Современные коллекции
Модный дом Ralph Lauren сегодня — это несколько линий одежды и аксессуаров, предметы домашнего интерьера, плюс целый мир именной парфюмерии, обновляющийся каждый сезон. 

  • POLO RALPH LAUREN — первая и самая известная линия бренда, представленная в универмагах и интернет-магазине СТОКМАНН. Включает классический премиальный мужской гардероб, бельё и аксессуары со знаменитой символикой. Линия отражает основные направления и ценности бренда: стили преппи и спортивный, стремление к расслабленной элитарности и чувство юмора.
  • Lauren Ralph Lauren – линия модной женской одежды и аксессуаров на каждый день, представленная в универмагах по всему миру, в том числе и в СТОКМАНН. Включает капсульные решения для любой ситуации, от деловых до расслабленных, плюс платья для вечернего выхода.
  • Purple Label – подчеркнуто элегантная премиальная линия, следующая скорее английским традициям, чем американскому стилю. В коллекциях много деловой одежды с интересными деталями и акцентами. Цель Purple Label – придать индивидуальность образам, подразумевающим дресскод и соблюдение формальностей. Линия представлена в бутиках RALPH LAUREN.
  • Black Label – более неформальная линия, остающаяся в рамках элегантности, которую можно охарактеризовать как smart casual. Включает джинсовый ассортимент, трикотаж полуспортивных линий, обувь и аксессуары, рассчитанные на активный городской образ жизни.
  • Denim & Supply – креативная линия, предлагающая полную свободу самовыражения. Здесь можно найти выразительные принты, подчеркнуто неформальные вещи, яркие и необычные аксессуары. Именно в линии Denim & Supply мы всегда найдём отсылки к культуре индейцев и первых американских поселенцев, которые стали одной из особенностей модного дома Ralph Lauren. Линия представлена в бутиках RALPH LAUREN.
  • Polo Golf и Polo Tennis – специальные спортивные коллекции, представленные исключительно в бутиках RALPH LAUREN. Одежду линий отличают высокотехнологичные спортивные ткани и контрастный трёхцветный дизайн с узнаваемым лейблом.
  • RLX – ещё одна спортивная линия для широкого круга адептов фитнеса и активного образа жизни. Здесь также можно подобрать повседневную одежду в ультрасовременном стиле. Коллекции включают мужскую и женскую линии, представлены в бутиках RALPH LAUREN.
  • Ralph Lauren Collection – эксклюзивные дизайнерские платья и одежда для вечернего выхода. Линия также включает модели, соответствующие последним трендам, в уникальном дизайнерском исполнении, и кожаные сумки роскошного it-дизайна. Вещи Ralph Lauren Collection представлены в бутиках RALPH LAUREN.

История бренда Polo Ralph Lauren. Всё про бренд Поло Ральф Лорен.


История бренда Polo Ralph Lauren — это история успеха самой известной в мире корпорации. Это символ роскоши, качества и настоящего стиля. На сегодняшний день бренд  специализируется на создании одежды, аксессуаров, парфюмерии, нижнего белья, мебели, посуды, текстиля, обоев, сладостей, товаров для животных и так далее. Но с чего же всё начиналось? Об этом и многом другом читайте нашу статью «История бренда Polo Ralph Lauren».

История Polo Ralph Lauren


14-го октября 1939-го в Белоруссии в еврейской семье Лифшитц родился мальчик, которого назвали Ральф. Накануне второй мировой войны, семья будущего основателя легендарного модного дома, переехала в Соединенные Штаты Америки в Бронкс (штат Нью-Йорк). Отец семейства принял решение сменить фамилия дабы не выделяться среди местных, и Лифшитцы стали Лоренами. В отличии от других известных основателей модных брендов, как, к примеру, Ландо Симонетти, юный Ральф не чувствовал никакой тяги к искусству, и даже образование выбрал с техническим уклоном в экономике, которую изучал в Baruch College. Впрочем, колледж ему было не суждено окончить, так как в то время начался вьетнамский конфликт и всех молодых людей в возрасте от 18 до 28 лет отправили на службу в армию с возможной в будущем демобилизацией. Однако Ральфу повезло, и к тому времени как он закончил военную подготовку, Северный и Южный Вьетнам обьявили перемирие. После службы в армии, уже на гражданке, Лорен познакомился с прекрасной девушкой по имени Рики Лоуби. Не прошло и года как молодые женились, и для обеспечения новосозданной ячейки общества, Ральф Лорен решил сменить работу и устроился в магазине «Brooks Brothers» на должность продавца-консультанта. Именно в то время он и узнал о своем таланте к дизайнерству. В то время Ральф был одержим идеей «классической американской мечтой», поэтому хотел зарабатывать деньги на всем, что мог. И естественно он решил воспользоваться открывшимся талантом и начал создавать небольшие наряды для женщин, что и стало неплохой подработкой. Впрочем останавливаться на достигнутом он не стал, и вскоре создал первую полноценную модель, которую поставили на конвеерное производство — шелковый галстук эксклюзивно для компании «Rivetz & Co». 


1967 год — это был год великого начала для семьи Лоренов. Ральф взял в кредит 50 000 долларов (что на то время было соизмеримо с суммой в 1 миллион долларов по нынешним меркам) и основал собственный брэнд, которому дал название «Polo Fashion». Данный бренд был целиком и полностью посвящен одежде для игры в Поло (что собственно понятно уже по названию). Почему выбор пал именно на этот вид спорта? Всё очень просто: в то время, как и сейчас в принципе, в данный вид спорта играли люди аристократических кровей с определенным уровнем достатка. И необходимость покупать одежду для Поло заставляла их постоянно контактировать с Ральфом Лореном. Модельер рассчитывал сыграть на знаменитом психологическом приеме под названием «Банка соленых огурцов». Суть его состоит в том, что если огурец хочет стать сленым огурцом — он должен залезть в банку с солеными огурцами. Ральф Лорен как и прежде мечтал стать миллионером, поэтому он хотел постоянно контактировать с людьми этого уровня достатка. А так как никто из них ьы не обратил внимание на него просто так — он выбрал подобную стратегию. Использовать свои таланты, чтобы продвинуться по социальной лестнице — это и есть суть той самой «american dream», которой был одержим юный Лифшитц. И он великолепно с этим справлялся.


Одежда Поло принесла Лорену огромный успех, и уже в 1970 году он удостаивается премии «Coty Award». На тот момент это была его первая награда за деятельность в модельном бизнесе. Первая, но позже — лишь одна из многочисленных. Вкладывая в дело всю душу и здоровый энтузиазм, Ральф Лорен смог сделать свою фирму по пошиву одежды для игры в Поло самой популярной в Америки. Его знали все. И своё имя он решил использовать для продвижения своего бренда, сменив название компании с «Polo Fashion» на «Polo Ralph Lauren», он увеличил узнаваемость бренда за год на 300%! Небывалый успех мотивировал на дальнейшие изменения, поэтому был создан логотип бренда. Тот самый логотип, который на сегодняшний день известен всему миру — жокей верхом на лошади, заносящий руку с клюшкой для удара по мячу во время игры в Поло. В 1971-ом году вышла первая коллекция одежды с новым логотипом и новым названием. Этой одеждой оказались мужские рубашки. Официальный магазин Polo Ralph Lauren распродал эту коллекция за первые 3 дня после её демонстрации, что окончательно подтвердило эффективность внесённых изменений.  

Футболки Polo Ralph Lauren стали следующей моделью одежды, коллекция которой была показана на модной неделе в Милане в 1971 году. В области груди каждой футболки поло красовался тот самый новый (на то время) логотип бренда, который на сегодняшний день является уже символом эпохи. В сущности, именно эта коллекция и популяризировала футболки поло в Украине, Европе, Америке и во всем мире в целом. Мужские футболки поло от бренда Polo Ralph Lauren, ровно как и футболки поло La Martina, создаются по специальной технологии «Grasser». Суть её в том, что ткань производится из хлопка, который проходит специальную обработку, благодаря чему волокна ткани становятся гладкими и полыми. Это позволяет футболке «дышать», а сама футболка становится водоотталкивающей, так как капли воды не могут задерживаться на волокнах льна как в обычной ткани. Мужские футболки из хлопка от бренда Polo Ralph Lauren эффективно отводят продукты потовыделения с поверхности кожи, в результате чего изделие практически мгновенно высыхает. Однако именно из-за схожести в дизайне, стилистической направленности и технологии производства, главным конкурентом Polo Ralph Lauren является именно бренд La Martina. Впрочем, эти 2 бренда хоть и сражаются на одном поле — за мужские футболки поло, но при этом имеют четкие различия. Бренд Polo Ralph Lauren — это бренд люксовой одежды как для игры в поло, так и в стиле кэжуал или классическом стиле. А вот аргентинский бренд La Martina специализируется на одежде премиум класса, что гораздо выше, и данная одежда производится в соответствующем аристократическом стиле. 


На сегодняшний день купить одежду Polo Ralph Lauren может позволить себе каждый, так как официальный магазин Polo есть практически в каждом крупном городе любой страны Европы и Америки. Мужские футболки Поло составляют большую часть предоставляемого ассортимента, так как являются самым популярным видом одежда этого бренда. Если Вы хотите пополнить свой гардероб изысканной одеждой люксового качества — спешите купить Polo Ralph Lauren в Украине!

RALPH LAUREN — это дорогой бренд модной одежды.

RALPH LAUREN — это один из наиболее престижных и дорогих брендов модной одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии во всем мире, который предпочитают богатые, сильные и уверенные в себе личности.

 

RALPH LAUREN­ — всемирно известный бренд американского модельера и бизнесмена, который удостоен титула «Легенда моды». Престижная торговая марка рассчитана на состоятельных людей, которые предпочитают элегантный и изысканный шик. Роскошный классический стиль является основой Высокой моды RALPH LAUREN­. Бренд пользуется неимоверной популярностью у голливудских звезд, бизнес-вумен, политиков и гламурных модниц, которые предпочитают сочетание элегантности и удобства. Ralphlauren.com  — это изысканная практичность, которая всегда  на пике моды. Торговая марка демонстрирует великолепное качество и непревзойденное мастерство мужской, женской одежды, обуви, товаров для детей, а также предметов для обустройства домашнего интерьера.

 

История возникновения Ralph Lauren home

Основатель компании Ральф Лившиц, который в будущем взял фамилию Лорен, родился в США в городе Нью-Йорк. Амбициозный парень с самых юных лет поставил себе цель стать миллионером. Мальчик из бедной еврейской семьи увлекался экономикой. Юноша год проучился в институте, но вскоре решил, что это не его. Он отправился путешествовать по городам США, продавая перчатки для дам и мужские галстуки. Три года спустя целеустремленный Ральф нашел спонсора, получил начальный капитал и организовал собственную компанию Polo Fashion.

 

Сегодня бренд класса люкс Ralph Lauren производит все: от нижнего белья до парфюмерии.

Одежда Ralph Lauren выпускается в нескольких линиях с индивидуальными особенностями

Высококачественные изделия для мужчин и женщин класса люкс - это:

 

1. Polo Ralph Lauren – респектабельная линия одежды для современных мужчин. Она сочетает в себе спортивное направление с демократическими нотками новомодного стиля casual. Одежда polo ralph lauren подходит представителям мужского пола любого возраста. Она олицетворяет сдержанность и естественность. Здесь можно найти все — от летних шортов до гламурных клубных пиджаков. 

2. Purple Label – самая дорогостоящая линия для мужчин. Все вещи производятся исключительно в Италии, большая часть шитья — это ручная работа. Строгая и престижная классика в британском стиле завоевала многих поклонников по всему миру. Для того, чтобы иметь подтянутый и аккуратный вид бизнесмены и политики предпочитают купить ralph lauren.

3. Black Label – городской стиль  для мужчин и женщин в виде сдержанной элегантности классических мотивов. Одежда создает идеальный образ современного городского жителя, который успешен и знает себе цену. Дорогие материалы, чудесный крой, красивый эстетический вид, умеренные расцветки и комфорт — все это Black Label.

4. Blue Label – известная по всему миру линия женской одежды Ralph Lauren. Каждое изделие пропитано женственностью и легкостью. Вещи ближе к молодежному стилю, но подойдут и дамам средних лет.

Бренд выпускает не только вещи для взрослых, но и изделия для малышей и подростков.

 

Детская одежда Ralph Lauren — настоящие шедевры

Интернет магазин ralph lauren рекомендует предметы гардероба и для маленьких модников. На сайте можно не только легендарные рубашки polo ralph lauren купить, но также и стильные вещи для детей. Продукция американского дизайнера — это насыщенные расцветки, модные принты и актуальные фасоны, а также высочайшее качество.

Ходить в обуви Ralph Lauren — сплошное удовольствие и роскошь для ваших ножек

Женские босоножки или мужские туфли способны наилучшим образом подчеркнуть утонченность натуры и безупречный вкус своего хозяина. В коллекциях Ralph Lauren вы подберете изделия для любого жизненного случая: для важной деловой встречи или романтического ужина при свечах в фешенебельном ресторане.

 

Аксессуары Ralph Lauren — стильное дополнение к престижному образу

Особой популярностью пользуются очки и сумки бренда. Их дизайн уникален и отличается изысканной сдержанностью. Очки Ralph Lauren — это само совершенство. Со временем они не теряют своей актуальности и привлекательности. Сумка Ralph Lauren — это итальянская кожа и замша, аналогов которой не найти нигде.

Бренд знаменит не только благодаря незабываемым аксессуарам, но и прославлен бесподобными ароматами.

Ralph Lauren парфюм — атмосфера голливудского гламура

Загадочные духи наполнены элегантными и дерзкими нотками, которые идеально сочетаются образом успешной женщины и представительного мужчины. 

Торговая марка Ralph Lauren — это возможность создания не только идеального образа, но и качественное обустройство дома

Совсем недавно была запущена новая линия товаров для дома. Благодаря эксклюзивным предложениям компании украсить интерьер любой комнаты можно красивыми изделиями престижной торговой марки. Интернет магазин ralph lauren содержит большое количество идей для подарков.

Как купить одежду RALPHLAUREN.DE

Доставка из Германии в  Москву (центр выдачи ПРЕСТИЖ ЭКСПРЕСС,  метро Таганская), а  также отправка посылок в любой другой город России (Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Челябинск, Омск, Самара, Ростов-на-Дону, Уфа, Красноярск, Пермь, Воронеж, Волгоград и т.д.)

 


U.S. Polo Assn и Polo Ralph Lauren — в чем разница между брендами?

Поделиться:Из-за похожего стиля и логотипов бренды Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn часто путают друг […]

«, «articleBody»: «Из-за похожего стиля и логотипов бренды Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn часто путают друг с другом или вовсе принимают за одну марку. Неудивительно, ведь и та, и другая американская компания выпускает продукцию с брендингом в виде игроков в поло. Всё это не только становится причиной замешательства покупателей, но и уже долгое время является предметом затяжных судебных разбирательств между Polo Ralph Lauren и спортивной организацией.В чем же заключается разница между двумя брендами? Давайте разберемся, познакомившись с ними поближе. История Polo Ralph Lauren История U.S. Polo Assn Судебные дела между брендамиИстория создания Polo Ralph LaurenНачало империи Ральфа Лорена было положено в 1966 году, когда начинающий модельер и продавец одежды устал торговать галстуками чужих марок и решил запустить собственное дело. Сначала он уговорил своего работодателя — производителя Beau Brummel — выпустить из лишних лоскутов ткани линейку галстуков Polo. Я не знал, как делать галстуки, — признался Лорен в 80-х в интервью Vogue. — Я не разбирался ни в тканях, ни в размерах. Но что я точно знал? Что я был продавцом. Что я был честен. И что всё, что мне нужно — это качество. Первые и современные галстуки Polo Ralph LaurenВ итоге его галстуки были шире и ярче тех, что поставляли на рынок другие компании, и вскоре нашли свою аудиторию. Год спустя Лорен решил основать свою компанию, попросив помощи у своего брата Джерри и нью-йоркского производителя Нормана Хилтона, который вложил в нее 50 тысяч долларов. До 1987 года компания называлась Polo Fashions, Inc., а затем была переименована в Polo Ralph Lauren.[elementor-template]В 1971 году дизайнер добавил к мужской линейке дебютную коллекцию женской одежды, а также впервые представил брендинг в виде вышитого изображения пони и игрока в поло (который позже и станет причиной судебных разбирательств с U.S. Polo Assn). Еще через год Лорен показал миру свои фирменные поло в 24 расцветках, которые вскоре стали неотъемлемой чертой американского стиля. В 1978 году Ральф начал выпускать парфюм Polo for Men, поставляя мужской аромат с нотками табака, кожи и сосны в бутылке, вдохновленной винтажными флягами.В конце 80-х на бренд обратили внимание различные субкультуры, начиная от скейтбордистов и заканчивая студентами из Лиги плюща. А история успеха бренда, начавшего с нуля и ставшего настоящей империей, пришлась по душе хип-хоп-исполнителям.[elementor-template]К 1997 году продажи Polo Ralph Lauren достигли миллиарда долларов, и акции компании разместили на фондовой бирже. И хотя Лорен продал 17,9 миллионов акций (что равняется около 465 миллионам долларов), он остался мажоритарным акционером (87,4% Polo Ralph Lauren принадлежат ему). Сегодня рыночная стоимость компании оценивается в 8,8 миллиардов долларов. Слева: Студент Лиги плюща в джемпере Polo Ralph Lauren. Справа: Канье Уэст и Фаррелл Уильямс в жилетке Polo Ralph Lauren.Помимо финансовых успехов бренду удалось достичь и невероятной культурной значимости. Так в 2017 году рубашка-поло Ralph Lauren попала в число экспонатов, представленных на культовой выставке MoMA Items: Is Fashion Modern?. Знаменитое поло Лорена было отмечено как один из самых важных предметов одежды, выпущенных за последние десятилетия, и добавлено в постоянную коллекцию музея.[button color=»red» size=»normal» alignment=»none» rel=»nofollow» openin=»newwindow» url=»https://lite.al/NLocOL»]Интернет-магазин Ralph Lauren[/button]История создания U.S. Polo AssnРассматривая историю возникновения бренда U.S. Polo Assn, нельзя не упомянуть об ассоциации, наделившей его официальным статусом. U.S. Polo Assn является дочерней компанией и представителем Американской ассоциации поло (USPA), которая с 1890 года отвечает за правила и безопасность турнира в США и Канаде.Причиной запуска бренда, основанного в 1981 году, стало желание организации иметь марку одежды, которая поможет финансировать ее деятельность и вместе с тем будет по-настоящему отражать дух поло. Мы единственный бренд, который официально входит в состав Американской ассоциации поло — одного из старейших спортивных руководящих органов в США, — отмечено на официальном сайте U.S. Polo Assn. С тех пор компания успела заключить контракты с более чем 70 лицензионными партнерами по всему миру. Сегодня бренд зачастую является спонсором и экипировщиком американских команд на различных турнирах по поло. U.S. Polo Assn был поставщиком формы американской команды на турнире Westchester Cup 2019Если на логотипе Polo Ralph Lauren изображен один всадник, то в случае с U.S. Polo Assn. их два. Под рисунком присутствует надпись USPA, а на съемных этикетках часто присутствует надпись NOT AFFILIATED WITH POLO RALPH LAUREN CORP (Не связано с Polo Ralph Lauren Corp).[elementor-template]Помимо такого различия бренды также преследуют разные цели. Марка Ральфа Лорена считается представителем премиального сегмента моды, тогда как U.S. Polo Assn. на первое место ставит сам спорт. Например, отвечая на вопрос о том, что для компании главное — спортивная идентичность или модные заявления, нынешний президент компании Дэвид Каммингс ответил: До прихода моды поло был видом спорта. По его словам, продукция бренда совмещает в себе удобство и классику, спортивный стиль и элегантность, а также качество и доступность. Что касается последнего пункта, одежда бренда действительно стоит недорого: если за поло от Ralph Lauren придется отдать около 80-100 долларов, то вещь U.S. Polo Assn. можно приобрести за 15-20.[button color=»red» size=»normal» alignment=»none» rel=»nofollow» openin=»newwindow» url=»https://lite.bz/Fv8FKN»]Интернет-магазин U.S. Polo Assn[/button]Судебные дела между Polo Ralph Lauren и U.S. Polo AssnУже больше 30 лет прошло с тех пор, как Ральф Лорен подал свой первый иск против U.S. Polo Association. И вот уже на протяжении нескольких десятилетий эта борьба за интеллектуальную собственность продолжается.Впервые бренды встретились в зале суда в 1984 году. Тогда судья запретил U.S. Polo Assn использовать в дизайне одежды названия или торговые знаки, которые могут вызвать путаницу с брендингом уже известной марки Polo Ralph Lauren. Поэтому логотип с наездниками мог присутствовать на продукции USPA, только если продукты двух брендов не похожи до степени смешения. Классическая футболка-поло Polo Ralph Lauren15 лет спустя модельер вновь подал в суд на спортивный бренд за выпуск журнала под названием Polo. Судья вынес решение в пользу Лорена, и USPA пришлось изменить название.В 2006 году суд постановил, что U.S. Polo Assn не может использовать логотип без заливки и текста (букв U.S.P.A.) — но при наличии названия компании и/или двух всадников, изображенных лишь в виде силуэтов, это уже не было нарушением. Тем не менее, в 2008 году эти ограничения сняли.Два года спустя спортивная организация сама подала в суд на бренд Лорена, утверждая, что он пытается монополизировать право на использование слова Polo, которое является общим обозначением вида спорта. Судья же отметил, что USPA сама использует это слово в своем торговом знаке, что тоже может классифицироваться как нарушение, и вынес решение против ассоциации. Классическая футболка-поло U.S. Polo AssnВ начале 2000-х Ralph Lauren запустил в продажу аромат Polo Blue, а спустя 10 лет USPA решила выпустить свой парфюм и представила его в похожей темно-синей упаковке и с тем же логотипом наездников, за что снова оказалась в суде. Несмотря на то, что ассоциация указала на ранее выданное разрешение использовать торговый знак на предметах одежды, суд встал на сторону Лорена. Было постановлено, что прошлые решения касались лишь сегмента одежды: парфюмерная продукция с этим логотипом нарушает права Polo Ralph Lauren и, вероятно, будет вводить потребителей в заблуждение. На этот раз суд вынес USPA бессрочный запрет на использование торгового знака на ароматах.Еще несколько лет спустя U.S. Polo Assn начал продавать солнцезащитные очки с логотипом всадников и к 2012 году продал уже более миллиона пар. В 2014 году это привело к очередному разбирательству. В результате судья постановил, что USPA может быть привлечена к ответственности за нарушение условий предыдущего судебного запрета. В ассоциации же утверждали, что прошлый судебный запрет не препятствовал использованию знака на другой продукции помимо одежды и парфюмерии. И в 2015 году апелляционный суд с ней согласился, заявив, что из-за двусмысленности предписания организации позволено использовать логотип на других товарах. Судья также заявил, что Ralph Lauren не смог доказать, что его логотип с одним игроком в поло приобрел репутацию знака, указывающего на происхождение товара.Вот уже несколько лет между Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn не появляется новых разногласий, однако вряд ли стоит надеяться на то, что это перемирие продлится долго.[metaslider id=27451]Несмотря на постоянные конфликты, в целом эти бренды мало чем похожи. Если суть U.S. Polo Assn сводится к поло как к виду спорта, то Ralph Lauren практически никак с ним не связан. В его случае слово Polo символизирует востребованный продукт и определенный образ жизни. Слева: Лого Polo Ralph Lauren. Справа: Лого U.S. Polo AssnВ конечном счете, конечно, каждый сам выбирает, что ему ближе, но, чтобы точно не ошибиться, запомните главное: один всадник — Polo Ralph Lauren, два — U.S. Polo Assn.Что касается других культовых символов Polo Ralph Lauren, почитайте интервью с создателем знаменитого медведя Polo Bear » }

История бренда Ralph Lauren | Brandpedia

Легендарная американская модная марка Ralph Lauren была основана в 1967 году. Ее основателем был Ральф Лорен, урожденный Лившиц. Будущий модельер родился в в Нью-Йорке, в Бронксе, в 1939 году. Его отец — художник и маляр — был выходцем из Советского Союза. Семья Лившиц жила не богато, но маленький мальчик с самого детства любил искусство и мечтал о красивой жизни.

В 12 лет он, разбив копилку, купил себе первый модный костюм-тройку. Юноша собирался стать профессиональным баскетболистом, но судьба распорядилась иначе. В возрасте шестнадцати лет Ральф Лившиц поменял свою фамилию на Лорен, мотивируя это тем, что новая фамилия более благозвучная. Отслужив в армии и женившись, Ральф Лорен поступил в Городской колледж и стал учиться по специальности экономика и бизнес. Доучиться до конца он не смог, устроился продавцом одежды, а затем и дизайнером галстуков в компанию Rivetz & Co. Однажды Ральфу пришла идея принципиально новой модели широкого галстука (в то время все носили тонкие галстуки-селедки), и он решил, что пришло время открывать свой собственный бизнес.

В 1967 году он представил миру свою первую коллекцию именных галстуков. Сначала новые галстуки не были очень популярны, но талантливый модельер был уверен, что найдет своего преданного покупателя, и уже в следующем году он регистрирует компанию Polo Fashions. в 1969 году компания открывает свой отдел в престижном универмаге Bloomingdale’s. Пока что компания предлагает только галстуки и мужскую одежду, но с увеличением популярности бренда в 1971 запускается линия женской одежды. Однако, творчески одаренный модельер не смог стать хорошим управленцем, и компания оказалась на грани банкротства. Помощь оказал инвестор Питер Смит, и он же стал президентом компании. С влиянием инвестиций рост производства значительно возрос.
 
В 1978 году марка Ralph Lauren выпускает серию парфюмерии, а в 1983 серию предметов мебели и аксессуаров для дома. Отныне, это люксовая марка, которую знают во всем мире. Сегодня компания Polo Ralph Lauren — это более 200 производителей, выпускающих дизайнерские новинки во всех сферах. Дела у компании идут более, чем хорошо, продажи неустанно растут. Ральф Лорен находится на 66 месте среди состоятельных американцев в списке журнала Forbes. Он занимается коллекционированием старинных машин и общая стоимость его коллекции превышает 100 миллионов долларов.

С 1986 года модельер 3 раза получал премию CFDA Designer of the Year. А в 1992 году был награжден премией Council of Fashion за достижения в области моды. rnБутики марки расположены во всем мире. В течение долгого времени компания является спонсором Открытого Чемпионата США по теннису, который входит в список турниров Серии Большого Шлема. А с недавнего времени еще и Уимблдонского турнира. Стиль бренда отличается элегантностью и высоким качеством. Это, безусловно, дорогая одежда, которая определяет стиль и статус своего владельца. Но компания также выпускает и серию одежды prat-a-porter для повседневной носки. Эта серия отличается доступной ценой и менее вычурным дизайном.

Повседневная одежда от Ralph Lauren стала популярна у молодых и активных жителей крупных городов.

С 1997 году акции предприятия Polo Ralph Lauren появляются на бирже, и немного позже марке удается приобрести Клуб Монако.
 
Чтобы идти в ногу с коммерциализацией предприятия Ральф Лорен открывает свой собственный интернет-сайт Polo.com. Дизайнера так прокомментировал это: «Наша цель сейчас оставаться в курсе всех тенденций, не терять энтузиазм, поддерживать имидж марки молодой, современной, открытой ко всему новому».
 
В следующем году на сайте появился онлайн-магазин. Вскоре появился другой интернет-сайт марки Runway.Polo.com, на этот раз на сайте были представлены и женские коллекции.
 
В 2002 году пришла пора открывать сайт дома моды — RLHome.Polo.com. И, наконец, в 2003 году появился локальный сайт Global.Polo.com.
 
К своей 35ой годовщине в 2002 году марка запускает большую рекламную кампанию на телевидении и в прессе. Пять лет спустя выходит книга Ральфа Лорена.
 
Заботясь об имидже марки, Ральф Лорен открывает свой первый шоу-рум в Нью-Йорке, чтобы представить линию Ralph Lauren и другие линии марки. В том же году опять же в Нью-Йорке открывается первый именной бутик детской одежды Polo.
 
В 2003 году Ральф Лорен предлагает пользователям своего интернет-сайта самостоятельно создать модель рубашки поло, выбрав понравившийся цвет, логотип, а затем заказать ее на сайте Polo.com. Для этого на сайте открывается раздел Create your own, предлагающий пользователям выступить в роли дизайнеров.

Два года спустя Общество выпускает книгу-альбом «Дневники коллекции», которая приоткрывает завесу тайны над созданием осенней коллекции женской одежды 2005.
 
В 2006 году марка открывает первый магазин в Токио. К этому событию приурочен выход ограниченной коллекции эксклюзивных дамских сумок и аксессуаров.
 
Следуя своей традиции идти в ногу со временем, марка использует все инновационные технологии. Запустив интернет-сайты, марка размещает огромный сенсорный экран у входа в магазин на Мэдисон авеню. С помощью этого экрана посетители могут совершать покупки одним щелчком мышки в любое время суток. Дэвид Лоран, директор рекламного отдела, так комментирует этот проект: «Мы посмотрели фильм Стивена Спилберга «Особое мнение» и решили, что надо, во что бы то ни стало, найти способ использовать эту необыкновенную технологию для повышения продаж марки».
 
Тогда же была использована другая инновация, позволившая клиентам американской марки совершать покупки в любое время суток из любого уголка мира с помощью мобильного сервиса со своих смартфонов. Предприятие становится первой маркой класса люкс в Америке, прибегшей к интернет-продажам и представившей функцию Quick Response (коды-QR) в рекламных кампаниях.
 
В 2007 году марка открывает бутик в столице России – Москве. В связи с этим событием Ральф Лорен говорит: «Открытие магазинов в Москве – это больше, чем просто воплощение стратегий предприятия. Настоящую радость нам приносит возможность познакомиться с новой культурой».
 
В 2009 году процветающая марка запускает новый проект для детей «Нарисуй свое поло» в мультибрендовом универмаге Colette в Париже. Детям предлагается белое поло и все, что нужно, чтобы раскрасить его самостоятельно.

Ralph Lauren история бренда — Журнал о сasual моде Soberger

Ralph Lauren – это роскошное и элегантное отражение жизни знаменитого американского дизайнера. Люксовый бренд выпускает не только одежду и аксессуары, но и парфюм, нижнее белье, текстиль, мебель, сладости и товары для дома. Марка создает красивое окружение для каждого, кто ценит красоту и качество. Ralph Lauren  представляет стиль casual как неповторимое сочетание английской аристократичности и американского свободного стиля.

Ральф Лифшитц, сын еврейских эмигрантов из Советского союза, родился в Бронксе с США. Семья его была довольно бедной, поэтому еще в детстве Ральф решил, что непременно должен разбогатеть. Одноклассники часто дразнили его за неблагозвучную фамилию. В 1955 году Ральф меняет фамилию на более американизированную – Лоурен.

После школы Лоурен поступил в Городской колледж и стал изучать экономику и бизнес. Но уже на третьем курсе он бросил учебу, и в стремлении заработать деньги устроился на работу в магазин одежды Brooks Brothers, а затем в Rivetz&Co в качестве дизайнера галстуков. Особое впечатление на Ральфа произвел роман Фицджеральда «Великий Гэтсби», который вдохновил его на создание новой широкой модели шелковых галстуков (в то время в моде были тонкие галстуки — «селедки»). Однако руководство компании Rivetz&Co идею молодого дизайнера не приняли. Тогда Ральф Лоурен решает начать свой собственный бизнес и добивается того, что его фирменные галстуки начинают продаваться в магазинах Bloomingdale’s и Neiman Marcus.

Необычная модель галстуков пришлась модникам по душе, и тогда, взяв кредит в 50 000 долларов, Ральф основывает компанию Polo Fashion и открывает собственный магазин. Название компании должно было вызывать ассоциацию с игрой в поло, как символа элегантности, аристократичности и безупречного стиля. Выбор названия был весьма удачным, шелковые галстуки приносили Лоурену хорошую прибыль.

Вскоре компания расширяет ассортимент продукции и выпускает свою первую коллекцию мужской одежды Polo Ralph Lauren с фирменным символом в виде игрока в поло. Благодаря невероятному успеху коллекции, Ральф открыл большой мужской отдел в магазине Bloomingdale’s. Следом последовала коллекция женской одежды с невероятно элегантными хлопчатыми сорочками, скроенными по типу мужских рубашек. Эта модель женских рубашек стала поистине легендарной.

На рубеже 60-х и 70-х годов компания столкнулась с финансовой проблемой, которая могла привести Polo Fashion к банкротству. Чтобы избежать гибели своего бренда, Ральф Лоурен предлагает инвестору Питеру Смиту руководить финансами и стать президентом компании. Так началась новая волна успеха Ralph Lauren.

Дизайнер продолжает расширять ассортимент и в середине 70-х годов представляет фирменный парфюм, линию аксессуаров и спортивную линию CHAPS by Ralph. Ральф Лоурен создает великолепные рекламные компании и выпускает автобиографическую книгу. Брендовая одежда и аксессуары появляются в кино.

В 1983 году компания представила коллекцию предметов мебели для дома. А затем и линию одежды для детей.

Многочисленные награды и всеобщее призвание сделали бренд Ralph Lauren одним из самых престижных в мире. Совет Дизайнеров Америки присвоил бренду титул «Легенды Моды». Роскошные костюмы и платья примеряют на себя многие знаменитости.

Сегодня компания Polo Ralph Lauren Corporation имеет несколько торговых марок: Ralph Lauren, Polo Jeans Co., Rugby, RL Childrenswear, RRL, RLX, Chaps, Club Monaco, Purple Label, Blue Label, Lauren, Ralph Lauren Home и другие.

Путеводитель по суббрендам и линиям распространения одежды Ralph Lauren — SamTalksStyle

Имя Ральфа Лорена значится на множестве различных брендов.

В то время как Polo Ralph Lauren является его самым известным, самым популярным и наиболее подделываемым — о чем свидетельствует успех моей статьи о том, как аутентифицировать одежду Polo — существует много других брендов с его именем на них.
RL известен своим качеством, и это может быть реальной опасностью при покупке, поскольку его имя указывается не только на одежде хорошего качества.Конечно, Polo обычно хороша. А Purple Label соответствует высоким стандартам роскоши. Есть несколько хороших.
Но есть и довольно обычные изделия с именем Ральфа, и некоторые из этих брендов даже не контролируются, а иногда даже не принадлежат Ральфу.

Это означает, что важно знать, что есть что, и как идентифицировать теги на каждом из них. И вот почему вы здесь.
В этой статье я расскажу только о линиях одежды, поэтому линии товаров для дома будут исключены.Следующий список будет в алфавитном порядке и будет включать 15 брендов.

Chaps (ранее Chaps Ralph Lauren)

Chaps — это линия распространения, созданная Ральфом Лореном в начале его карьеры, как более доступная по цене альтернатива Polo, которая продается в универмагах среднего и нижнего уровня.
Бренд не был связан напрямую с самим Ральфом в течение многих лет, поэтому его имя было опущено лейблом, который теперь называется просто Chaps. При покупке на eBay будьте осторожны, поскольку многие продавцы на платформе позже перечисляют товары Chaps, не связанные с RL, как Chaps Ralph Lauren.Это немного вводит в заблуждение и легко может попасть в ловушку покупателя.
Кроме того, продавец может легко попасть в ловушку, если вы не знакомы с историей бренда. Если вы продавец и читаете это, то теперь вы знаете!
Насколько мне известно, Chaps не является подделкой и не подделывалась.

Обратите внимание на различия между старыми и новыми тегами — имя Ральфа исчезло.

Vintage Chaps ниже по шкале качества, чем Polo. Modern Chaps находится на низком уровне по общей шкале качества, и его следует избегать.Я не думаю, что Chaps стоит покупать для личного пользования или для перепродажи, если только вы не найдете что-то действительно старое и интересное.

Джинсы и поставки от Ralph Lauren

Это была диффузионная линия, в которой основное внимание уделялось джинсовой ткани и основным продуктам для спецодежды по приличной цене. В 2016 году он был снят с производства.
Под этой маркой вы можете приобрести солидные вещи, в том числе джинсы, куртки и такие вещи, как рабочие рубашки.
У меня есть вельветовая рабочая рубашка в западном стиле из этой линии, и она довольно прочная.Однако не покупайте его по более высокой цене.
Насколько мне известно, Denim & Supply не подделка.

Я бы счел Denim & Supply средним по шкале качества. Для личной одежды этот лейбл подходит, так как качество обычно приличное, а цены не особо высокие. При перепродаже учтите, что этот бренд не будет привлекать внимания, как более популярные бренды, такие как Polo.

Лорен Ральф Лорен

Этот бренд был создан по аналогии с Chaps, как линия распространения для продажи в универмагах, а именно Macy’s.В какой-то момент Ральф фактически потерял контроль над этим брендом и не смог убрать из него свое имя.
Некоторые говорят, что бренд снова вошел в портфель RL Corporation, хотя мне не удалось подтвердить это.
Тем не менее, предметы в этом диапазоне не имеют ничего общего с самим Ральфом Лореном (который взаимодействует только с линиями Polo и Purple Label), с общим стилем, более низким качеством по всем направлениям и средним кроем.
Эта строка также известна как RL Green Label из-за темно-зеленого цвета основного тега.Насколько мне известно, это не подделка, учитывая, что это линия низкого качества.

Этой марки следует избегать, так как качество обычно низкое. Если бы не имя, не было бы никакой связи с Ральфом.

Поло Country

Реликвия недолговечного загородного магазина Polo, созданного Ральфом в 1990-х годах.
Эту линейку часто называют духовным предшественником бренда RRL.

Поло Гольф

Открыта линия распространения на рынке спортивной одежды для гольфа.С тех пор он был переименован в RLX. Эта линия не является роскошным предложением, в ней представлена ​​спортивная одежда, часто сделанная из технических материалов.

Polo Jeans Co.

Выпуск снят с производства в 2006 году, этот бренд был произведен по лицензии другим производителем. RL Corp пришлось выкупить бренд у лицензиата, чтобы убить его. Насколько мне известно, это не подделка.
Под этим лейблом продаются базовые вещи и джинсовая ткань, и наиболее узнаваема она по логотипу американского флага с буквами «RL» вместо звезд.

Предметы, которые я видел с этой биркой, в целом были сделаны достаточно хорошо, но качество тканей было довольно низким. Я бы не стал покупать их для личного пользования или перепродажи.

Поло от Ralph Lauren

Самый популярный лейбл Ralph Lauren, также известный как Blue Label. Вы найдете всевозможную одежду и аксессуары, произведенные под маркой Polo, и они, как правило, хорошего качества, хотя в более современных предложениях качество немного снизилось.Это самая распространенная подделка бренда Ralph Lauren.

У меня много одежды Polo, и я считаю ее износостойкой и качественной. В рознице цена на него может быть несколько завышена. Это хороший бренд для личного использования, так как обычно у них красивый стиль. Он также имеет хорошую стоимость при перепродаже.

Поло Спорт

Созданный в 1993–1994 годах, Polo Sport является одним из знаковых брендов того времени. Он отличается смелыми логотипами и, как следует из названия, вы найдете его только на спортивной одежде e.грамм. ветровки, толстовки, футболки, кепки и рубашки-поло. Обычно это довольно хорошего качества.

Обратите внимание на сходство логотипа между этим и Polo Golf.

Винтажную одежду Polo Sport можно коллекционировать, а уникальные вещи могут принести солидную премию на вторичном рынке.

Университетский клуб поло

Винтажное предложение начального уровня, сделанное по лицензии в 1980-х годах. Этот лейбл состоит в основном из пошива одежды и считается достойным качеством для того, что есть, но не ожидайте сверхвысокого качества и не платите за него высокие цены.

Эта ветка форума Styleforum (в частности, см. Комментарий 5) проливает свет на историю бренда, целевой рынок и предложения. Достаточно сложно найти хорошую информацию о Polo University Club, поэтому определенно стоит прочитать ветку или, по крайней мере, этот комментарий.

Обновление: С момента написания этого руководства я приобрел для себя спортивную куртку Polo University. В этом ассортименте вы можете получить невероятные ткани по выгодной цене, однако конструкция довольно начального уровня.
Тем не менее, покрой довольно лестный, с структурированными плечами и более низкой посадкой пуговиц. Мне это очень нравится.
И это означало, что я купил куртку из верблюжьей шерсти менее чем за 100 австралийских долларов!

Поло Western Wear

Polo Western Wear — это линия, разработанная Ральфом и производимая GAP (The Gap).
Исторические источники говорят, что этот недолговечный бренд сотрудничества страдал от проблем, что приводило к проблемам с соответствием и утечкой денег из The Gap.
Бренд был снят с прилавков вскоре после запуска.

Ральф от Ральфа Лорена

Еще одна линия, которая в итоге стала более доступной, продавалась в универмагах. По этой линии имеется ограниченная информация, но мне удалось кое-что найти по этому поводу.

В этой статье в New York Times от 1994 года говорится, что это было примерно в то время, когда был запущен лейбл Ralph, и он должен был быть нацелен на «модный и молодой» рынок.
Ходят слухи, что лейбл Ralph превратился в линию распространения, продаваемую в канадских универмагах Dillard, и большая часть одежды была произведена в Китае.
Это не чушь, но, опять же, не уровень Поло. Это начальный уровень. Не воспринимайте это как предупреждение против покупки, но помните, что не стоит платить столько, сколько вы заплатили бы за Polo.

Спасибо Элизабет Кемистер за любезно предоставленные фотографии после обращения ко мне за помощью в проверке одежды.

Ральф Лорен Блэк Лейбл

Black Label — редкость в Австралии, и я мало о ней знаю.
Информация из вторых рук, кажется, приводит к тому, что форма и эстетика одежды похожи на Purple Label, Purple имеет более качественные ткани, а некоторые модели из Black Label объединяются в Purple Label после его прекращения.
Вырезы, как и дизайн, считаются довольно тонкими и современными.

Ральф Лорен Purple Label

Purple Label — лучшее из лучших. Женская одежда и аксессуары под влиянием кутюр продаются под этим брендом в дополнение к высококачественному мужскому пошиву (обычно сделанному в Италии или других странах, известных производством предметов роскоши на фабриках более высокого класса), как в готовой одежде, так и в предложениях по индивидуальному заказу. в качестве вечерней одежды и другой одежды высокого класса.

Любая одежда RLPL, кроме платьев, костюмов или вечерних нарядов, обычно имеет некоторые интересные детали, отражающие ее статус высокой моды, которых нет в других линиях. Например, у меня есть рубашка Purple Label темно-синего цвета с острым воротником в старинном стиле, полностью сделанная из плотной хлопковой махровой ткани. Подходит безупречно.

Ральф Лорен Регби

Rugby был брендом, ориентированным на студентов университетов, и, как правило, предлагал товары приличного качества.Тем не менее, многие из них были ярко маркированы, поэтому их универсальность и возможность ношения в любой обстановке, кроме повседневной, ограничена. Стиль многих предложений бренда устарел довольно плохо, но я действительно вижу, что иногда вокруг плавают великолепно выглядящие элементы регби.
Это неплохой лейбл, который можно подобрать для личной одежды, если вещь вам нравится, и на вторичном рынке они могут предлагаться по умеренным ценам, однако они больше являются нишевым товаром.

Обратите внимание, что в линейке Rugby есть множество различных ярлыков, особенно для рубашек.Легкий способ проверить легитимность — использовать бирки для стирки — если они почти неразборчивы и вышитые / прошитые надписи — хорошо.

Все фотографии о регби любезно предоставлены моим другом Блейком Кэнхэмом-Беннетом.

Ральф Лорен

Я часто нахожу одежду с этой этикеткой в ​​аутлетах Polo. Обычно это одежда, полностью вписывающаяся в эстетику Polo, но не сделанная по тем же стандартам.
Думайте об этом лейбле как о версии Polo на выходе / заводских секундомерах, точно так же, как у Brooks Brothers есть линия 346.

Бирки по уходу, которые идут с этими этикетками, обычно такие же, как и на одежде Polo, поскольку они продаются в тех же магазинах.

RLX

Этот бренд продает спортивную одежду и является развитием Polo Golf. Это не дорого, это обычная спортивная одежда по чуть более высокой цене.

  • Реклама RLX (нажмите, чтобы увеличить)
RRL (также известный как Double RL)

В этой линии есть действительно интересные изделия с некоторыми нестандартными дизайнерскими решениями.Качество одежды варьируется от среднего до очень высокого, в зависимости от предмета. Его эстетика во многом заимствована из западных мотивов, Америки, кожи и винтажа.

Интересный факт: эта марка — детище Ральфа. Обычно это приносит убытки корпорации RL, но поскольку он так тесно воплощает личную эстетику Ральфа и позволяет ему найти творческий выход для своего личного стиля, бренд остается живым.

Основные бирки одинаковы независимо от одежды, но бирки по уходу различаются в зависимости от возраста одежды.

Из-за особенностей дизайна одежда из этой линии может быть не для всех. Покупать в розницу — дорого, но сложно продать. Это относится и к рынку перепродажи, так как многие люди, не входящие в нишу RRL, и поклонников винтажного стиля не будут привлечены к стилю RRL.

Все фотографии RRL любезно предоставлены моим другом Блейком Кэнхэмом-Беннетом.

Заключительные мысли

Покупателю бывает довольно сложно ориентироваться в лабиринте брендов с именем Ральфа Лорена.Когда думаешь, что покупаешь Polo, легко попасть в ловушку с предметом среднего качества. А иногда можно получить что-то даже лучше!
Надеюсь, это руководство поможет вам стать более опытным покупателем.

Нравится:

Нравится Загрузка …

Polo Weekly | Polo Ralph Lauren: краткая история легендарного бренда поло

Нет бренда более знакового для Америки и спорта поло, чем Ralph Lauren, первоначально известный как Polo Ralph Lauren.С целью продажи американской мечты Ральф Лорен сам был воплощением универсального стремления. Для молодого предпринимателя поло символизировало особую связь с людьми, лошадьми, модой и, самое главное, статусом. Он объединил четыре столпа в шикарный бренд одежды, который привнесет стиль поло и комфорт в повседневную жизнь на высоком уровне.

Когда дело доходит до американской мужской моды, Ральф Лорен открыл дорогу дизайнерам. Ralph Lauren — это бренд, олицетворяющий элегантную роскошь и повсеместно возвращающийся к студенческим годам.Рубашки-поло Ralph Lauren стали настолько популярными, что бренду пришлось отказаться от слова «поло» в своем названии. Тогда она зарекомендовала себя не только как компания по пошиву рубашек-поло, но и как настоящий дом моды. Бренд продолжает выпускать капсулы Polo Ralph Lauren. Теперь в нем также есть дополнительные преимущества от бара Polo в Нью-Йорке, кафе Ralph’s и его ресторанов.

Изображение предоставлено: High Snobiety

Какие линии у Ральфа Лорена?

Ralph Lauren: роскошный модный бренд

Polo Ralph Lauren: оригинальная мужская линия спортивной и индивидуальной одежды с добавлением женской линии в 2014 году

Polo Sport: линия активной и спортивной одежды, запущенная в 1992 году

Polo Ralph Lauren Children : линия детской одежды Ralph Lauren, состоящая из миниатюрных изделий из штапеля PRL

Pink Pony: процент от продаж по линии благотворительности, от которого поступают в Фонд Pink Pony и другие благотворительные организации по всему миру.Линия символизируется розовым игроком в поло.

Взгляд на старый логотип Polo Ralph Lauren

Как на самом деле начинался Polo Ralph Lauren?

Несмотря на то, что Polo Ralph Lauren был разработан только в 1968 году, всего шестьдесят лет назад, бренд, кажется, всегда был одним из основных продуктов моды. Эмблема всадника и молотка на рубашках поло вне времени.

Ральф Лорен уже был в модной индустрии, когда в 1967 году, когда ему было 28 лет, он убедил президента производителя галстуков Бо Браммелла позволить ему начать свою собственную линию.Он взял ссуду в размере 50 000 долларов и добавил к своему имени слово «поло», потому что оно звучало более по-английски. Добавив «Polo» перед «Ralph Lauren», он сразу же поставил свой бренд на несколько ступеней выше остальных.

Он работал из единственного ящика в Эмпайр-стейт-билдинг и даже сам доставил товары. К 1969 году манхэттенский универмаг Bloomingdale’s выбрал эксклюзивный доступ к мужской линии. Они даже подарили Ральфу Лорену собственный магазин. Это был первый раз, когда Bloomingdale открыл магазин для дизайнера в собственном магазине.Два года спустя Лорен запустила линию женских рубашек на заказ. Так родилась культовая рубашка-поло. Прошел еще год, и Лорен выпустила рубашку в 24 цветовых вариантах.

Образ жизни Ральфа Лорена

То, что сделал Ральф Лорен, не обязательно было новаторским, но то, как он это делал, было совершенно новым. Гениальный маркетинг кормил с ложечки покровителей, которых они хотели привлечь. В одежде было сочетание одежды Лиги плюща и загородного клуба, сочетающейся с повседневной одеждой. Результатом стала упрощенная изощренность, к которой стремился каждый американец на рубеже веков.Он был настоящим американским персонажем и проложил путь будущим дизайнерам. Все, от штата Мэн до Гринвичского поло-клуба и Лонг-Айленда, разделяли одно общее желание — им абсолютно необходима рубашка-поло Ralph Lauren. И иметь куртку Ralph Lauren Harrington было самым крутым.

Крутизна быстро обострилась, когда Ральф Лорен одел весь мужской состав «Великого Гэтсби» в 1974 году. Он особенно нарядил Джея Гэтсби в свой культовый розовый костюм.

Роберт Редфорд в роли Джея Гэтсби в Polo Ralph Lauren

Что еще сделал Ральф Лорен?

От одежды Ральф Лорен занялся целым образом жизни.В 1978 году бренд первым выпустил одновременно мужской и женский аромат. Мало того, что можно было одеться в полную одежду для клуба поло, еще можно было пахнуть брендом.

Изображение предоставлено: High Snobiety

Бренд Polo становился все более популярным в Соединенном Королевстве в 80-х, когда оксфордская рубашка с пастельным воротником была обязательной для посещения клубов.

Ральф Лорен на US Open

Ральф Лорен сосредоточился только на Polo?

Лучше всего Ральф Лорен приспосабливался к меняющимся вкусам и культурным пристрастиям.В США росли скейтбординг и панк-культура. Коллекции Polo Sport и Polo Silver 90-х предназначались как раз для той аудитории, которая играла вместе со своей энергией и смелостью. Бренд никогда по-настоящему не изобретал себя, меняя стили, но он менял свой бренд, чтобы соответствовать желаниям своих клиентов. В дерзкой манере Ральф Лорен всегда придерживался высокого стиля поло практически в любой сцене. От игроков в поло до ковбоев, рэперов (в том числе Канье Уэста), членов загородного клуба Новой Англии, студентов Лиги плюща, скейтбордистов и всех остальных — это был бренд, которым нравились все мужчины.

Этим летом Ralph Lauren возвращает оригинальные коллекции Polo Sport 90-х и Polo Silver с несколькими обновленными стилями и обновленными силуэтами, сохраняя при этом цветовую гамму бренда. Новинка 90-х годов, уличный стиль этих капсул — первый случай, когда роскошный дом моды добавил целую спортивную линию. То, что было тогда скандальным, теперь стало обычным явлением на улицах Нью-Йорка и Токио. Ральф Лорен действительно опередил свое время. Возможно, благодаря популярной тенденции возврата к поло, этот вид спорта теперь также возродится в популярной культуре?

Оттуда Ральф Лорен добавил Polo Bear — подарок, который он когда-то получил.Медведь-поло изображается в самых разных профессиях, часто с молотком. Значок станет символом бренда. Теперь весь бренд стал настоящим брендом стиля жизни, и все остальные идут по его пути.

Посмотрите на Ральфа Лорена сейчас

Анжелика Поковба

Анжелика Поковба прошла все жизненные пути, от роскошной моды до написания статей о путешествиях.Но конный спорт всегда скрывался в тени с тех пор, как в детстве учился ездить вместе с отцом. Теперь она превращает свое давнее хобби в настоящий журналистский ритм.

Ralph Lauren — Стиль, жена и образование

Ralph Lauren — американский дизайнер одежды, наиболее известный своей линией спортивной одежды Polo Ralph Lauren, центральным элементом его империи моды.

Кто такой Ральф Лорен?

Знаменитый дизайнер Ральф Лорен начал свою первую работу в индустрии моды в розничной торговле в Brooks Brothers, а затем создал линию галстуков.Созданный им бренд Polo теперь является частью международной империи, которая включает парфюмерию, предметы домашнего обихода, роскошную одежду и рестораны, основанные на фантастической эстетике жизни высшего общества. Лорен, спонсор инициатив по исследованию рака, также использовал свое личное состояние, чтобы собрать коллекцию редких и классических автомобилей, а также огромное ранчо в Колорадо.

Предыстория и ранние годы

Лорен, Ральф Лифшиц, родилась 14 октября 1939 года в Бронксе, Нью-Йорк, и была третьей из четырех братьев и сестер.Его родители Фрида и Франк были еврейскими иммигрантами-ашкеназами, бежавшими из Беларуси, и мальчик вырос в районе Мошолу-Бульвар в приемном районе семьи.

В возрасте 16 лет Ральф и его брат Джерри сменили фамилию на Лорен после того, как их постоянно дразнили в школе. Другой брат, Ленни, сохранил фамилию. Ральф был известен своим отличительным чувством моды в подростковом возрасте, черпая вдохновение в экранных иконах, таких как Фред Астер и Кэри Грант, и при этом имел вкус как к классической одежде в стиле преппи, так и к винтажной одежде.Затем он поступил в колледж Барух на Манхэттене, где два года изучал бизнес. После непродолжительной службы в армии Лорен устроилась на работу по продажам в Brooks Brothers.

Развитие международного бренда

В 1967 году, работая в Beau Brummell, Лорен начал разрабатывать собственные мужские галстуки более широкого кроя, продавая их под названием «Polo» в крупных универмагах, включая Bloomingdale’s. Лорен смог более полно развивать свой бизнес с помощью ссуды в размере 30 000 долларов США, в конечном итоге расширив свой дизайн до полной линии мужской одежды.

В 1970 году Лорен был удостоен премии Coty Award за дизайн мужской одежды. После этого признания он выпустил линию женских костюмов, выполненных в классическом мужском стиле. Затем в 1972 году Лорен выпустила хлопковую рубашку с коротким рукавом в 24 цветах. Этот дизайн, украшенный знаменитым логотипом компании — логотипом игрока в поло, созданным профессиональным теннисистом Рене Lacoste, — стал визитной карточкой бренда.

Лорен известна своим вдохновляющим стилем и ключевыми знаками отличия, которые напоминают британское дворянство, а также отсылают к эстетике американского высшего класса.Его модные идеи были подвергнуты критике за то, что они не были особенно инновационными, но также были поддержаны множеством потребителей, предпочитающих более доступный вид. Впоследствии Лорен расширил свой бренд, включив в него линию роскошной одежды, известную как Ralph Lauren Purple, грубую и деревенскую линию одежды, получившую название RRL, коллекцию предметов домашнего обихода под названием Ralph Lauren Home и набор ароматов. В настоящее время Поло производит одежду для мужчин, женщин и детей и имеет сотни магазинов по всему миру, в том числе фабричные магазины, которые обеспечивают большую часть его продаж на внутреннем рынке.

Лорен также разрабатывала олимпийскую форму для сборной США, хотя разногласия возникли, когда выяснилось, что одежда участников летних игр 2012 года была сделана в Китае.

Работа на экране: «Великий Гэтсби» и «Энни Холл»

В 1970-х годах Лорен также совершил набег на кинобизнес, еще больше укрепив свой статус классического американского дизайнера, предоставив актерам для экранизации 1974 года. из Великий Гэтсби с Робертом Редфордом и Миа Фэрроу в главных ролях.Лорен также получила признание за то, что помогла экипировать актерский состав в фильме 1975 года «Дикая вечеринка », еще одной постановке начала 20-го века с Джеймсом Коко и Ракель Уэлч в главных ролях. Затем дизайнер стал широко известен благодаря довольно своеобразной внешности Дайан Китон в комедии 1977 года « Энни Холл ».

Десятилетия спустя Лорен будет очарован шоу, полностью отражающим его видение, сериалом PBS «Аббатство Даунтон». Впоследствии он создал осеннюю коллекцию, вдохновленную шоу, и спонсировал его последний сезон в 2016 году.

Выйдя из должности генерального директора

Polo быстро расширилась в 1980-х и 1990-х годах, открывая бутики в США и за рубежом. В 1986 году Лорен открыл флагманский магазин своей компании в нью-йоркском Rhinelander Mansion на Мэдисон-авеню, который с тех пор стал соседним с несколькими другими магазинами Lauren. Поскольку Goldman Sachs приобрел более четверти компании в середине 1990-х годов, Polo Ralph Lauren стала публичной компанией 11 июня 1997 года, торгуясь под символом RL. По состоянию на октябрь 2015 года успех Polo принес Лорен личное состояние, оцениваемое более чем в 6 миллиардов долларов, что позволило ей войти в число 200 самых богатых людей мира.

После года падения акций Лорен ушла с поста генерального директора Ralph Lauren Corp. в сентябре 2015 года и назначила Стефана Ларссона, глобального президента подразделения Old Navy компании Gap, на пост генерального директора. Лорен взяла на себя роль исполнительного председателя и главного креативного директора основанной им компании.

Личная жизнь и занятия

Лорен вышла замуж за учителя и временного администратора Рики Энн Лоу-Бир в Нью-Йорке в 1964 году. У Лоренов трое детей: Эндрю, Дэвид и Дилан.Дэвид Лорен — единственный из трех, кто сделал карьеру в Polo. В 2011 году он женился на Лорен Буш, племяннице президента Джорджа Буша и внучке президента Джорджа Х.В. Куст. Эндрю — кинопродюсер, а Дилан — владелец нью-йоркской кондитерской Dylan’s Candy Bar.

Лорен испугался здоровья, когда в середине 1980-х ему сделали операцию по удалению доброкачественной опухоли из мозга. С тех пор он профинансировал ряд инициатив, связанных с исследованиями и лечением рака, а в 1989 году стал соучредителем Центра исследований рака груди имени Нины Хайд Джорджтаунского университета.

Используя свое значительное состояние, Лорен собрал знаменитую коллекцию редких автомобилей, в том числе SSK Mercedes-Benz Count Trossi 1930 года выпуска, известный как «Черный принц». В 2005 году Лорен разрешила выставить свою коллекцию в Бостонском музее изящных искусств. В 2011 году подборка из его коллекции автомобилей была выставлена ​​в Париже.

Узнаем настоящий свитер Polo Ralph Lauren — Graduate Store

Ralph Lauren не испытывает недостатка в выборе свитеров. Знаковые, обязательные вещи из классического американского гардероба, предлагаемые в широкой цветовой гамме и изготовленные из высококачественных материалов, которые доступны в магазине Graduate Store в магазине или в Интернете..

К сожалению, как и многие высококлассные дизайнеры, Ральф страдает от плагиата, который приводит к многочисленным жертвам, особенно среди онлайн-потребителей. Хотя некоторую поддельную одежду легко идентифицировать, как описано в нашей статье «Поддельная одежда Ralph Lauren», мы дадим вам несколько советов, как распознать настоящий свитер Polo Ralph Lauren.

Что говорят люди

Прежде чем вы начнете, лучше всего прямо изложить факты и устранить любые предвзятые мнения и избежать ложных выводов.Как и многие современные ведущие бренды, свитера Ralph Lauren производятся серийно в больших количествах. Небольшое смещение не обязательно означает, что свитер поддельный.

Кроме того, мы не должны забывать, что одежда имеет жизнь и со временем может патинироваться, в нашей статье «Новый сезон и коллекция Polo Ralph Lauren» вы узнаете больше о философии создателя бренда и его отношении к винтажу.

Кроме того, многие люди думают, что у них есть нюх на обнаружение подделок на основании надписи «Сделано в…. «претензии к одежде. К сожалению, Ralph Lauren уже давно передал свое производство сторонним организациям. Большая часть рубашек поло производится в Китае, а другая часть — в Шри-Ланке. Рубашки и свитера обычно производятся в Гонконге. Мы можем также можно найти творения дизайнера в Камбодже, Вьетнаме и Пакистане. Поэтому больше нельзя рассматривать страну происхождения в качестве надежного индикатора.

Обратите внимание на логотип

В этом нет никакого секрета: аутентификация означает пристальный взгляд на логотип.У Ральфа логотип должен быть идеально вышит четкой формы. Шов коня нужно вышивать аккуратно, не теряя ниток. Он расположен вверху слева свитера, хорошо виден хвост и вытянута правая задняя ножка.

Вы также должны четко видеть контур ноги персонажа. На реплике нога часто нечеткая и сливается с телом лошади. Также обязательно сравните цвет логотипа на официальном сайте.

Осмотрите свитер со всех сторон

Чтобы проверить подлинность, вам следует обратить внимание на последовательность.Плетение и текстура должны быть одинаковыми по всему свитеру. На обратной стороне важно иметь возможность легко определять тонкие, ровные швы, и для всех швов следует использовать одну и ту же строчку.

Чтобы получить более общие советы по поводу одежды бренда, а также рекомендации нашего продавца в магазине, прочтите статью «Поддельная одежда Ralph Lauren». Мы расскажем вам все о размере, ткани, швах деталей, чтобы вас никогда не обманули.

Но будьте осторожны со своими наблюдениями.Это может быть довольно сложно обнаружить и требует небольшого опыта. Настоящий свитер не означает, что на нем не будет ни одной свободной нити. Точно так же поддельная рубашка-поло не означает, что у нее будут свободные нити.

Снимите мерки

Если у вас есть возможность примерить свитер, убедитесь, что размеры туловища, рукавов и воротника пропорциональны. Действительно, подлинность свитера PRL зависит в первую очередь от его кроя и размера.

Что касается рубашек, то дизайнер разработал свитера разных фасонов, чтобы они соответствовали любой морфологии и заново изобрели свою классику.Все свитера тщательно разработаны, поэтому мы рекомендуем вам сравнить размеры вашего свитера с официальным руководством по размерам.

Этикетка, знак качества

На всех изделиях марки вы найдете этикетку внутри воротника. Надписи должны быть легко читаемыми и без орфографических ошибок. На высококачественных репликах они могут быть очень похожи на подлинные продукты, но очень часто вы заметите разницу в ткани, что снижает качество продуктов и срок их службы.В Интернете посмотрите на изображение чиновника и сравните его с изображением на вашей одежде. Небольшое изменение шрифта или интервала может указывать на то, что товар является подделкой.

На левом шве свитера вы найдете инструкцию по уходу. В нем должен быть знак ® и чистый, равномерно распределенный текст.

Подделка будет иметь неразборчивые символы или не будет содержать «товарный знак». Тем не менее, различия могут быть очень незначительными. Не стесняйтесь заглядывать в розничный магазин, чтобы сравнить этикетки.Чтобы закончить с язычками, обратите внимание на ту, на которой указана цена свитера. Такой элитный бренд, как PRL, не экономит на этом и использует тканевую ленту, чтобы прикрепить ее к одежде.

Изучите пуговицы

Если вы хотите застегнуть пуговицы, например кардиган, пуговицы должны быть аккуратно вышиты крестиком, используя нить того же цвета, что и одежда. Также на них должен быть логотип бренда.

Ralph Lauren — Бренд, отражающий американский дух

Принадлежащий легендарному основателю Ralph Lauren — культовый американский модный бренд, основанный на жизненно важных принципах.Бренд Ralph Lauren всегда был синонимом высококачественной американской одежды. Все началось с изготовления галстуков из лохмотьев, что сделало лейбл моды и образа жизни воплощением настоящей Американской мечты из грязи в богатство.

Сочетание богатого американского наследия, изысканного мастерства, внимания к деталям во всех точках соприкосновения по каналам и высокого уровня качества в создании и реализации уникальной вселенной бренда обеспечило Ральфу Лорену уникальную идентичность в очень конкурентном и постоянно меняющемся мире. моды и образа жизни.

Введение

За 50 лет, прошедших с момента основания в 1967 году, Ральфу Лорену приписывают почти что создатель квинтэссенции американского образа жизни. Бренд использовал классический дизайн в качестве основы, но также развивал его в соответствии с новыми тенденциями. Выручка за 2017 финансовый год составила 6,7 млрд долларов США, что на 10% меньше аналогичной выручки, полученной в 2016 финансовом году. В конце 2016 финансового года у компании было 493 магазина с прямым управлением, которые включая 144 магазина Ralph Lauren, 77 магазинов Club Monaco и 272 магазина Polo Factory.В компании работает около 23 000 сотрудников по всему миру.

В мае 2017 года корпорация Ralph Lauren Corporation назначила Патриса Луве своим президентом и главным исполнительным директором (генеральным директором), заменив Стефана Ларссона. До того, как присоединиться к Ralph Lauren, Патрис Луве занимал должность президента группы по глобальной красоте в Procter & Gamble.

История бренда Ralph Lauren

Ральф Лорен начал со скромной ноты, работая из ящика в Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке и продавая мужские галстуки под брендом производителя галстуков Бо Браммелла.Благодаря этой поддержке Ralph Lauren быстро расширился до целой линии мужской одежды, которую Лорен назвала «Polo», отдавая дань своей любви к спорту. Всего за 2 года Ральф Лорен впервые получил награду за собственный магазин в манхэттенском универмаге Bloomingdale’s. Воспользовавшись этим ранним успехом, Ральф Лорен запустил полную женскую коллекцию, а позже открыл свой первый магазин на Родео-Драйв в стильном Беверли-Хиллз — первом отдельно стоящем магазине для американского дизайнера.

Сегодня Ralph Lauren Group управляет в общей сложности 17 модными брендами и 4 брендами стиля жизни в 493 магазинах с прямым управлением в 30 странах.Ralph Lauren наиболее известен рубашками Polo от старейшего бренда в своем портфолио — Polo Ralph Lauren. Линия продуктов Ralph Lauren охватывает все области модной одежды, включая мужскую и женскую одежду, женские часы и украшения, детскую и спортивную одежду. Яркая индивидуальность опрятного, амбициозного американского образа настолько сильна, что теперь считается ключевым элементом американской моды. Благодаря множеству суббрендов под зонтичным брендом Ralph Lauren, обслуживающим потребности различных сегментов рынка, Ralph Lauren действительно стал одним из самых сильных модных брендов в мире.

В отличие от обычной практики брендинга, которая обычно наблюдается в индустрии потребительских товаров, философия брендинга в индустрии моды и предметов роскоши совершенно иная. Самые известные дома моды, такие как Christian Dior, Yves Saint-Laurent, Gucci, Versace и Giorgio Armani, были построены на личности основателей. Поскольку дизайн является наиболее важным компонентом моды и роскошной одежды, индивидуальный стиль и индивидуальность этих дизайнеров стали решающими для создания и поддержания стратегии бренда каждого из домов.Уникальный дизайн и узоры, отражающие личность создателя, придали бренду индивидуальность и помогли ему создать дифференцированный образ. Большинство различий между этими модными домами также было обусловлено тем, что основатели взяли на себя роли, которые повлияли на творческое видение и направление всего дома (что-то похожее на то, что сейчас делает Ральф Лорен).

В случае Ralph Lauren, влияние личностей основателей компании на ее продукцию проявляется в появлении знаменитого «Polo Bear».История гласит, что Джерри Лорен, брат Ральфа Лорена и глава подразделения мужской одежды Ralph Lauren, был страстным коллекционером мягких медведей Steiff. В 1990 году началась традиция, когда коллеги преподносили каждому из них в подарок на день рождения версию Джерри и Ральфа Лорен в виде медведя Steiff. Медведь был одет в консервативном стиле, как и Джерри Лорен в то время. Позже этот одетый в опрятный вид медведь стал талисманом бренда и попал в магазины как настоящий плюшевый мишка «Опрятный медведь», так и как иконка дизайна, которая часто стала появляться на продукции бренда.

История Ральфа Лорена — это действительно увлекательная история о том, как личность и образ жизни основателя бренда создавали и поддерживали модный бренд на протяжении более 50 лет и сделали его всемирно признанной иконой американского образа жизни.

Стратегия бренда Ralph Lauren

Ральф Лорен известен своими противоречивыми взглядами на моду, которые воплощены в его цитатах: «Я не модный человек. Я против моды. Интересуюсь долголетием, вневременностью, стилем ».

Зайдя в любой магазин Ralph Lauren, можно сразу заметить, что большинство дизайнов одежды склоняются к классике — подумайте о строгих оксфордских рубашках и основных рубашках поло с вышитым пони. Непоколебимое внимание к классическому дизайну, наряду с торговой маркой Ralph Lauren, элегантностью магазинов и роскошью материалов, позволило уловить именно то, что потребители хотят от люксового бренда.

Бренд Ralph Lauren с момента своего запуска разработал и внедрил стратегию, которая напрямую использует возможности голубого океана в индустрии моды — баланс между высокой модой (изысканность) и классическими линиями (дизайн и наследие).Успешно сочетая идентичность новой эры с классическим дизайном, Ralph Lauren сохранил свою привлекательность для широкого круга потребителей. Это также позволило ему привлечь потребителей из разных возрастных групп и удержать их по мере того, как они постепенно стареют.

Баланс класса и простоты позволяет потребителям выразить свою индивидуальность в одежде Ralph Lauren. Дизайн одежды начинается с чистого листа, что позволяет потребителю гибко интерпретировать и раскрывать свой индивидуальный стиль в конечном продукте.Эта простая и продуманная стратегия дизайна не только укрепила идентичность бренда Ralph Lauren, но также позволила ему укрепить свои позиции на различных рынках и в различных сегментах продукции.

Поддержание баланса между классикой и последними тенденциями — не единственная тактика для Ральфа Лорена. Он встроен в основу бренда. В сентябре 2017 года он объявил, что возродит одну из своих самых крутых и самых успешных коллекций 1990-х годов — коллекцию Polo Stadium, выпущенную во время Олимпийских игр в Барселоне в 1992 году (которая, в свою очередь, была вдохновлена ​​формой, которую носили американские спортсмены в 1920-х и 1930-х годах. ).

Бренд и маркетинговые коммуникации Ральфа Лорена

Бренд Ralph Lauren создан для потребителя, который ценит качество, эксклюзивность, стиль, комфортную жизнь и престиж. Он или она ценит квинтэссенцию американского образа и вневременную классику и стремится к уважению и признанию за свое богатство и изысканность. Все эти психографические и поведенческие характеристики точно отражены в брендовых и маркетинговых коммуникациях Ральфа Лорена и во всех точках соприкосновения с потребителями.

Коммуникации бренда Ralph Lauren всегда были лучшими в своем классе, создавая вдохновляющую картину американской жизни. Начиная с 1974 года, когда он одевал всех персонажей в популярном фильме «Великий Гэтсби», и продолжая распространяться в журналах высокой моды и в рекламных кампаниях сегодня, Ralph Lauren всегда уделяет особое внимание тому, как его бренд представлен в рекламе. желанный люксовый сегмент.

Основные рекламные носители Ralph Lauren — это печать и мероприятия.Его реклама в виде кадров из фильмов регулярно появляется в журналах о стиле жизни и моде, таких как Vanity Fair, Vogue, Cosmopolitan и Gentlemen’s Quarterly, и это лишь некоторые из них. Он также часто участвует в престижных показах мод, таких как New York Fashion Show и Milan Fashion Week. Спонсорство также является важным инструментом в коммуникационной стратегии Ральфа Лорена. В настоящее время он является официальным поставщиком экипировки для всех официальных лиц на корте на теннисных турнирах Уимблдона и Открытого чемпионата США по теннису, а также официальным поставщиком парадной экипировки для олимпийских и паралимпийских команд США.

Бренд Ralph Lauren не отставал в создании и реализации стратегий цифрового и мобильного маркетинга. Поскольку цифровой маркетинг и маркетинг в социальных сетях становятся все более важными платформами для взаимодействия с потребителями в сфере моды и предметов роскоши, большая часть его маркетинговых усилий сегодня сосредоточена на цифровых и социальных сетях. Эти усилия увенчались успехом благодаря новаторству и высокой ориентации на клиента. Например, Ralph Lauren публикует собственные редакционные материалы в своем журнале RL Magazine — это умный способ рекламы, предоставляющий потребителям полезный контент о моде.

В 2009 году Ральф Лорен запустил мобильное приложение Make Your Own Rugby для iPhone, позволяющее покупателям выбрать пустую рубашку, футболку-поло, свитер или куртку и украсить ее выдающимися гербами, нашивками на футбольную тематику и буквами. Поскольку детская одежда составляет значительную часть продукции Ralph Lauren, бренд также вложил средства в создание виртуального сборника рассказов для детей через серию онлайн-видео под названием «Банда RL», где одежду, изображенную в видеороликах, можно заказать в режиме реального времени.

Несмотря на радикальные и разрушительные изменения в рекламных носителях за последние годы, темы в рекламе Ральфа Лорена остаются неизменными. Они в основном ориентированы на семью, романтику и элегантную жизнь с огромным представлением игрока в поло, символизирующего изысканность, достаток, уважение и стиль. Такая последовательность в коммуникациях с брендом принесла ему большие дивиденды с точки зрения положительного восприятия потребителями надежности бренда. Ральф Лорен следует одному из основополагающих принципов построения бренда, который заключается в постоянстве сообщений бренда и его позиционирования в долгосрочной перспективе.

В феврале 2017 года Ральф Лорен нанял своего первого директора по маркетингу (CMO) Джонатана Боттомли, продемонстрировав свою приверженность на уровне CXO / Совета директоров созданию более сплоченной стратегии коммуникации бренда и большей ориентации на измерение эффективности коммуникации. С помощью директора по маркетингу Ральф Лорен надеется добиться большего согласования между маркетинговыми усилиями и корпоративной стратегией, а также большей ориентации на клиента как в стратегических, так и в тактических инициативах.

Архитектура бренда Ralph Lauren

У Ralph Lauren всегда было долгосрочное видение при формировании своего портфеля продукции.Для бренда всегда было важно объединить различные линии одежды и аксессуаров в рамках единой целостной идентичности. В настоящее время бренд переживает непростые времена: снижение доходов и необходимость оптимизации операций. Теперь для бренда стало еще более важным обеспечить, чтобы его продуктовый портфель работал вместе и создавал последовательный и вызывающий доверие имидж бренда. Он также изучает возможности для расширения ассортимента своей продукции и выхода за рамки моды.Независимо от результатов этих инициатив, для Ральфа Лорена важно убедиться, что расширенный продуктовый портфель по-прежнему имеет прочную связь с культовым родительским брендом.

Ralph Lauren всегда пользовался успехом из-за положительного восприятия потребителями его классического дизайна, высокого качества и премиального имиджа. Компания следовала стратегии расширения, используя те же основные полномочия в других сегментах моды. Архитектура бренда Ralph Lauren всегда была темой для обсуждения брендов, поскольку архитектура постоянно оптимизируется, чтобы максимизировать ценность бренда Ralph Lauren.Из-за этого руководители без колебаний убивают суббренды, которые не работают хорошо — некоторые примеры суббрендов, которые покинули портфель, — это Ralph Lauren Black Label, Ralph Lauren Blue Label и Ralph Lauren Rugby. По состоянию на февраль 2017 года портфель брендов Ralph Lauren включает 17 модных брендов, каждый из которых отличается своей линией одежды с определенной ориентацией на разные маркетинговые и потребительские сегменты.

Архитектура бренда находится где-то посередине между «фирменным домом» и «домом брендов».На самом деле и Ralph Lauren, и Polo имеют статус ведущего бренда и используются для поддержки определенных суббрендов. Мастер-бренд Ralph Lauren имеет более широкий капитал по сравнению с Polo, который больше используется для поддержки линий одежды, специфичных для Polo. Брендам, которые являются частью портфеля приобретений, разрешается работать без какой-либо формы одобрения. Текущее портфолио выглядит так, как показано ниже, и обеспечивает влияние мастер-бренда Ralph Lauren на весь портфель:

Polo Ralph Lauren: Это первая полная линия мужских рубашек поло, спортивной и индивидуальной одежды от Ralph Lauren.Созданный в 1968 году, это старейший бренд в портфолио, который по-прежнему занимает лидирующие позиции на рынке мужской роскошной повседневной и спортивной одежды. Теперь он предлагает аксессуары, включая очки, сумки, шляпы, шарфы, перчатки, ремни и небольшие изделия из кожи.

Коллекция Ralph Lauren: Ralph Lauren Collection — это самая дорогая марка Ральфа Лорена, запущенная в 1971 году. Это вневременная и изысканная линия женской одежды, которая варьируется от вечерних платьев ручной работы и сшитых на заказ блейзеров до роскошной спортивной одежды.Благодаря своей высокой цене он нацелен на модных и изысканных дам.

Polo Golf: Созданный в 1987 году, Polo Golf сочетает в себе любовь Ральфа Лорена к спорту и роскошный образ жизни. Он предлагает ультрасовременную одежду для гольфа, в том числе сетчатые рубашки-поло по индивидуальному заказу, эластичные шорты, которая призвана улучшить игру игрока в гольф.

Polo Sport: Линия высокоэффективной одежды для активного отдыха от Ralph Lauren, запущенная в 1992 году, нацелена на спортсменов и любителей фитнеса.Этот бренд демонстрирует приверженность Ральфа Лорена инновациям. В 2014 году компания решилась на создание умных носимых устройств и продемонстрировала миру свою первую рубашку PoloTech ™ — мужскую рубашку с ультрасовременными серебряными волокнами, вплетенными непосредственно в рубашку, и маленькую черную коробку, заполненную датчиками, прикрепленную рядом с грудной клеткой для сбора биометрических данных в реальном времени. статистика, такая как пройденные шаги и частота сердечных сокращений.

Double RL (RRL): Этот бренд был назван в честь ранчо Ральфа Лорена и его жены Рики в Колорадо (отсюда «двойной R»).Он был запущен в 1993 году и предлагает одежду в деревенском стиле, вдохновленную независимым и трудолюбивым духом Запада, включая джинсовые ткани, брюки чинос в стиле милитари, свитера, фланели, винтажные аксессуары и изделия из кожи.

Ralph Lauren Purple Этикетка: Это высококлассная линия высокой моды от Ralph Lauren, запущенная в 1994 году. Она предлагает изысканный и индивидуальный пошив мужских смокингов, костюмов и спортивной одежды, включая рубашки поло из роскошной двухслойной ткани. -штапельный хлопок.

Lauren от Ralph Lauren: Это была линия женской одежды Ralph Lauren по более доступной цене, предназначенная для современных повседневных женщин. Он был запущен в 1996 году и предлагает широкий ассортимент одежды, сумок и аксессуаров, от изысканной рабочей одежды до купальных костюмов и одежды для сна.

Ralph Lauren Golf, RLX и RLX Golf: Эти коллекции были запущены в 1998 году и предлагают ультрасовременную, графичную и функциональную одежду для гольфа, в том числе прогрессивную подгонку к сложным стилям к технологически продвинутым тканям.Он ориентирован на молодых игроков в гольф, которые хотят выглядеть модно. Ralph Lauren Golf предлагает одежду для гольфа для женщин, а RLX Golf предлагает одежду для гольфа для мужчин. RLX предлагает одежду и верхнюю одежду для обычных видов спорта на открытом воздухе, таких как теннис, гольф, катание на лыжах, парусный спорт и пешие прогулки.

Club Monaco: Этот канадский специализированный магазин, продающий дизайнерскую повседневную одежду как для мужчин, так и для женщин, был приобретен Ральфом Лореном в 1999 году. Это была стратегия роста, направленная на то, чтобы предоставить место для молодежи в возрасте от 15 до 25 лет. кто стремился к хорошо подогнанной, изысканной одежде с современной городской изысканностью.

Pink Pony: Кампания Pink Pony, основанная в 2000 году, представляет собой глобальную инициативу, цель которой — оказать поддержку жертвам рака. Часть продаж продукции Pink Pony идет в Фонд Pink Pony и другие крупные благотворительные организации по борьбе с раком по всему миру. Бренд Pink Pony включает в себя женскую спортивную одежду и обувь, изготовленную из роскошных тканей, каждая из которых украшена розовым логотипом игрока в поло, демонстрируя приверженность компании делу борьбы с раком.

Polo Ralph Lauren для детей: Эта коллекция призвана отразить вневременное наследие и современный дух мужских и женских коллекций Ralph Lauren.Он подразделяется на мальчиков (размеры 2-7 и 8-20), девочек (2-6X и 7-16), большого ребенка, маленького ребенка и ребенка (мальчик и девочка). Он предлагает разнообразную одежду от футболок и платьев до комбинезонов и лоферов.

American Living: Открытый в 2008 году, American Living был куплен Ральфом Лореном. Бренд представлен в универмагах Macy’s, Belk и JCPenney и предлагает классические, полностью американские коллекции, включая мужскую, женскую и детскую одежду, а также товары для дома. Цена бренда впечатляющая, но доступная.

Часы и ювелирные украшения Ralph Lauren: Запущенная в 2009 году компания Ralph Lauren Watch & Jewelry Co. представила премиальную коллекцию часов, вдохновленную имиджем престижа и изысканности, который бренд Ralph Lauren эволюционировал. Этот суббренд теперь расширился и включает коллекции, вдохновленные роскошным образом жизни, в том числе коллекцию Stirrup, вдохновленную конным стилем, и коллекцию Automotive, вдохновленную страстью Ральфа Лорена к дизайну классических автомобилей.

Denim & Supply Ralph Lauren: Как следует из названия, этот суббренд, который был запущен в 2011 году, предлагает в основном повседневную одежду на основе денима, включая свободные свитера и клетчатую одежду. Он родился в Бруклине, штат Нью-Йорк, и вдохновлен стилем художников, художников, музыкантов и поэтов, которые там жили. Благодаря более низкой цене и доступности он нацелен на молодежь, которая меньше заинтересована в роскоши и изысканности.

Chaps: Этот бренд похож на бренд Lauren by Ralph Lauren и предлагает повседневную спортивную одежду и платья по несколько более низкой цене.Он черпает вдохновение в подлинных традициях, от морских стилей до американской моды, и предлагает одежду для мужчин, женщин и детей, а также аксессуары для дома.

Портфолио бренда Ralph Lauren: выходя за рамки моды

Вышеупомянутые суббренды позволяют Ralph Lauren работать во многих сегментах рынка модной одежды и получать прибыль таким образом, чтобы не каннибализировать другие бренды в портфеле. Используя свой значительный капитал на рынке модной одежды, Ralph Lauren также расширил бренд на часы и ювелирные украшения, категории, которые являются естественным продолжением моды и роскоши.Однако на этом все не закончилось. Бренд также расширился на другие категории продуктов, такие как:

Ralph Lauren Дом: Этот бренд предметов интерьера и аксессуаров отражает стиль и мастерство, соответствующие имиджу бренда Ralph Lauren. Он предлагает мебель, постельное и банное белье, фарфор, хрусталь, серебро, декоративные аксессуары, подарки, освещение, ткани, настенные и напольные покрытия, а также художественные фотографии.

Ralph Lauren Домашнее животное: Расширяя стиль Ralph Lauren на предметы коллекционирования для домашних животных, этот бренд предлагает собачьи жилеты, свитера, худи, парки, пальто и поводки с фирменным вышитым логотипом Pony для взыскательных владельцев домашних животных.

Ralph Lauren Аромат: Корпорация Ralph Lauren выпустила свои первые ароматы в 1978 году — Lauren для женщин и Polo для мужчин. Сегодня он расширился до 10 ароматов для мужчин, 9 ароматов для женщин и 3 ароматов для мужчин и женщин.

Ralph Lauren Restaurants: На сегодняшний день Ralph Lauren владеет тремя ресторанами и кафе — RL Restaurant, Ralph’s, Ralph’s Coffee и The Polo Bar. Ресторан RL был открыт в 1999 году прямо напротив крупнейшего в мире магазина Polo, Chicago Flagship на Мичиган-авеню, и представляет собой вступление Ральфа Лорена в ресторанную индустрию.Точно так же, как его модные бренды сильно вдохновлены Америкой, еда вдохновлена ​​американской классикой и современной клубной кухней — подумайте о морепродуктах, стейках, отбивных, сэндвичах и салатах. Посетители, впервые посетившие ужин, также могут рассчитывать на то, что к ним будут относиться как к участникам в уникальной клубной атмосфере, которая отражает безупречное внимание бренда к обслуживанию. В 2010 году он открыл ресторан Ralph’s в Париже, предлагая все американские блюда любителям американской кухни в Париже. В меню даже есть говядина с ранчо Ralph Lauren’s Double RL в Колорадо.В 2014 году открылась первая кофейня на втором этаже флагманского магазина Polo Ralph Lauren на Манхэттене. В 2015 году он открыл The Polo Bar в самом центре Нью-Йорка, предлагая более непринужденную, но изысканную обстановку для еды и напитков. Еда вдохновлена ​​личными фаворитами Ральфа Лорена, а официанты одеты в сделанные на заказ серые фланелевые брюки от Ralph Lauren, кожаные крылышки и галстуки из шелкового репса. Рестораны RL — действительно отличный способ представить потребителям еще один канал для знакомства с брендом Ralph Lauren, а не только его модные товары и товары для дома.

Благодаря расширению на несколько категорий продуктов, Ralph Lauren смогла увеличить капитал своего бренда, чтобы иметь присутствие в этих прибыльных секторах. Это действительно успешная история классического управления брендом, который привлекает широкую категорию взыскательных потребителей, заботящихся о моде, благодаря целостному капиталу бренда, охватывающему несколько категорий, в сочетании с высококачественным продуктом.

Бизнес-задачи Ральфа Лорена в будущем

Управление архитектурой бренда: Сильные бренды предоставляют компаниям очень мощный инструмент для выхода на новые рынки с ограниченными инвестициями, используя свой сильный капитал бренда.Это дает компаниям возможность создавать несколько потоков доходов. Поэтому неудивительно, что наиболее сильные бренды увеличили свой капитал и расширили свою деятельность на новые категории продуктов, новые рынки и новые рыночные сегменты. Однако у этой стратегии есть свои подводные камни. Один из них — это риск размывания капитала бренда из-за чрезмерного распространения бренда на слишком много продуктовых и рыночных сегментов.

Некоторыми примерами размывания капитала бренда из-за чрезмерного растяжения являются примеры Calvin Klein и Pierre Cardin.Одной из многих причин, по которым эти бренды уменьшили свой капитал, было использование имени бренда в очень широком спектре товаров. Путем франчайзинга своих торговых марок почти на все мыслимые категории продуктов, бренды значительно уменьшили свой капитал. Это произошло по простой причине — у бренда не может быть передаваемого капитала в различных товарных категориях. Чем дальше категория от дома бренда, тем слабее будет восприятие и сильнее будет негативное влияние на капитал.

За последние 50 лет бренд Ralph Lauren расширился и создал разнообразный портфель суббрендов, из которых 17 являются модными брендами и 4 брендами стиля жизни. С таким быстрорастущим портфелем Ральф Лорен должен быть более целенаправленным и осторожным в управлении и поддержании капитала основного бренда. Также становится более сложным поддерживать последовательную индивидуальность бренда во всех маркетинговых и коммуникационных усилиях, особенно когда суббрендам действительно нужно общаться с разными потребительскими сегментами (которые, в свою очередь, имеют разные и разборчивые потребности).В долгосрочной перспективе эффективность приобретенных брендов также необходимо анализировать изолированно, а также в отношении более широкого портфеля.

Продолжая свою стратегию расширения в категории, которые имеют синергетический эффект с модой высокого класса, Ralph Lauren может продолжать изучать возможности. Поскольку основной бренд уже достаточно растянут, ему необходимо будет более тщательно подходить к этим решениям. В какую бы категорию ни входило расширение, и независимо от того, происходит ли оно путем приобретения или запуска нового суббренда, Ральф Лорен должен будет обеспечить целостное воплощение духа бренда.Кроме того, интеграция новых суббрендов или приобретенных брендов в архитектуру портфеля всегда будет оставаться сложной задачей.

Прибыльность магазина и управление запасами: Еще одна проблема, с которой сталкивается Ральф Лорен, — это прибыльность магазина и управление запасами. Это повлияло на его чистую прибыль. Выручка за 2 квартал 2017 финансового года упала на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Таким образом, новое руководство заявило, что оно планирует закрыть около 50 элитных магазинов, чтобы повысить прибыльность магазинов и сократить запасы, поскольку большая часть запасов подлежала значительному дисконтированию.

Учитывая, что понимание клиентов — это святой Грааль современного бизнеса, чем больше компании знают о своих клиентах, тем лучше они могут внедрять инновации и конкурировать. Одним из очень хороших примеров компании, которая успешно использовала свои возможности исследования клиентов для улучшения управления запасами, является Zara. Один из секретов успеха Zara заключается в том, что бренд обучает сотрудников и менеджеров своих магазинов и дает им возможность быть особенно внимательными к потребностям и желаниям клиентов, а также к тому, как клиенты реализуют их в торговых залах.Это позволило им точно поставлять одежду, которая находит отклик у покупателей, в почти идеальных количествах, что привело к дисконтированию очень небольшой части ее продукции, примерно наполовину по сравнению с ее конкурентами — очень впечатляющий подвиг.

Точно так же Ralph Lauren должен сделать то же самое и подумать о том, как он использует свои возможности анализа клиентов, чтобы более точно предвидеть спрос и отвечать оптимальным уровнем предложения.

Структура руководства и управления: Дилемма основателей — классическое явление для любой компании, изначально созданной сильным и харизматичным основателем и лидером.Поскольку главным конкурентным преимуществом компании является сам основатель, жизнь после основателя — сложная тема для обсуждения как основателем, так и компанией. Более того, когда успех и выживание компании в огромной степени зависят от существования одного человека, жизненно важно, чтобы компания с самого начала предприняла надлежащие действия, чтобы в организации можно было воспитать надлежащих лидеров. Собственный капитал самого Ральфа Лорена на февраль 2017 года составлял 5,3 миллиарда долларов США по сравнению с чистым капиталом корпорации в 7 долларов США.4 миллиарда.

Что касается корпоративного управления, то по мере того, как бренд переходит в новую главу, поиск нового генерального директора закончился. Стефан Ларссон был назначен генеральным директором компании в сентябре 2015 года, сменив самого Ральфа Лорена, который сейчас является главным креативным директором. Однако из-за разногласий во мнениях по поводу руководства Стефан Ларссон покинул компанию в мае 2017 года. Патрис Луве был назначен президентом и главным исполнительным директором сразу после ухода Стефана Ларссона.

Устав бренда на следующие 50 лет будет зависеть от способностей и опыта нынешнего генерального директора и его отношений с Ральфом Лореном (который по-прежнему оказывает значительное влияние на деятельность организации и ее долгосрочную стратегию). Кроме того, Дэвид Лорен, второй сын основателя, в 2016 году занял пост директора по инновациям и заместителя председателя правления. Дэвид Лорен присоединился к Ralph Lauren Corporation в 2000 году в качестве главного креативного директора и директора по маркетингу и получил признание за несколько цифровых кампаний бренда и онлайн-инноваций, включая Ralph Lauren Magazine, Ralph Lauren TV и ralphlauren.com, один из первых сайтов электронной коммерции в сфере роскоши. Похоже, что руководство действительно разработало надежный план смены руководства, чтобы обеспечить непрерывность бизнеса бренда и компании.

Стремясь сделать Ralph Lauren более экономичной компанией, компания недавно устранила уровни управления путем реструктуризации. Например, была упразднена должность председателя и переданы обязанности. Ожидается, что это поможет повысить эффективность внутри организации и, следовательно, приведет к большей прибыльности.

Будущие задачи бренда Ralph Lauren: обращение к новому поколению потребителей со всего мира

Еще одна растущая проблема, с которой может столкнуться Ральф Лорен, — это возможность привлечь новое поколение потребителей. Чтобы поддержать привлекательность бренда для потребителей, которые теперь более разбираются в цифровых технологиях и имеют более высокие ожидания в 21 веке, есть несколько важных проблем, которые Ральф Лорен должен решить в следующие 3-5 лет.

Обращение к продукту: В индустрии роскошной моды высокое качество дизайна и его последующая привлекательность являются основными факторами, влияющими на решение потребителей о покупке.Ralph Lauren должен оставаться в курсе меняющихся потребностей и вкусов своих клиентов в области моды, а также обеспечивать, чтобы его продуктовые линейки и магазины отвечали этим потребностям. Уже признана необходимость оптимизации продуктовой линейки. В рамках последней реструктуризации было принято решение сократить количество линий, выпускаемых брендом. В центре внимания снова будет линейка основной продукции Ralph Lauren, которая включает рубашки поло, блейзеры, куртки в стиле милитари и мотоциклетные куртки.

Ralph Lauren планирует выйти на рынок аксессуаров, который включает сумки и небольшие изделия из кожи, чтобы усилить капитал своего бренда, а также застраховать бренд от сильных встречных ветров, пронизывающих мировую индустрию моды. Giorgio Armani — отличный пример бренда роскошной моды, который использовал свой сильный капитал и отважился на производство нескольких категорий товаров. Используя свои экспертные знания в области моды и индустрии роскоши, Armani смогла предложить выигрышные концепции в других линиях продуктов, включая косметику, часы, украшения и очки.Вместо того, чтобы слепо экспериментировать с категориями продуктов, Ральф Лорен должен провести экспертизу и проверку возможностей, которая поможет ему определить категории, в которых он может расширить бренд (и продемонстрировать опыт и выполнить поставку с использованием существующих операционных возможностей).

Innovation: Как сказал Питер Друкер, инновации и маркетинг — единственные две функции любой организации. Независимо от того, насколько сотрудники преданы делу или насколько компетентно высшее руководство, если компания не установит контакт с клиентом, успех всегда будет недостижим.Высшее руководство должно постоянно оценивать свои стратегические решения в контексте обратной связи с клиентами и того, как клиенты могут помочь компании в совместном создании ценности. Таким образом, инновации являются ключевым фактором, который сильно повлияет на будущее бренда Ralph Lauren. Дэвид Лорен, похоже, поступает правильно, и под его руководством бренд стал свидетелем некоторых революционных инноваций в области разработки продуктов, обслуживания клиентов и взаимодействия с заинтересованными сторонами.

Что касается продукта, то Ральф Лорен представил сумку Ricky Bag with Light, которая оснащена незаметной перезаряжаемой батареей, которая питает внутреннюю светодиодную лампу в сумке, помогая находить личные вещи.Порт USB в сумке также помогает заряжать мобильные устройства. Под руководством Дэвида Лорена компания также выпустила рубашку PoloTech.

Что касается клиентского опыта, то Ralph Lauren запустил интерактивные примерочные с полноразмерными сенсорными зеркалами в магазине Polo Flagship в Нью-Йорке, создавая безупречный цифровой опыт работы в магазине и повышая качество обслуживания клиентов в целом. Теперь покупатели могут настраивать освещение и язык, а также выбирать одежду, цвета и размеры, просто касаясь зеркала.Они также могут просмотреть предлагаемые изделия, попросить продавца или заплатить на месте.

Что касается взаимодействия с заинтересованными сторонами, Ральф Лорен запустил RL Insiders, мобильное приложение, которое позволяет избранной группе людей стать доверенными консультантами компании, внося свой вклад в развитие продуктов, маркетинговых идей, услуг и бренда Ральфа Лорена. Дэвиду Лорену также приписывают новаторский запуск «The RL Gang».

Двигаясь вперед, Ральф Лорен должен также признать, что каждая инновация имеет относительно короткий срок службы.Как только другие конкуренты принимают инновационную стратегию, она больше не считается «инновационной». Поэтому Ральфу Лорену необходимо постоянно вкладывать значительные средства в исследования и разработки, инновации и технологии как неотъемлемую часть бизнес-стратегии, чтобы соответствовать ожиданиям клиентов и превосходить их.

Мобильная коммерция: Будучи первым люксовым брендом, который ступил на рынок электронной коммерции, кажется странным, что этот бренд еще не предложил платформу для мобильных покупок. В настоящее время она управляет двумя сайтами электронной коммерции в США и восемью сайтами на международном уровне.Различные формы анализа рынка четко указывают на сценарий, при котором расходы на мобильную коммерцию обгонят электронную коммерцию на базе настольных компьютеров в следующие 3 года. В среднем большинство брендов получают около 15-20% трафика своих веб-сайтов через мобильные устройства, и этот показатель быстро растет. С потоком инвестиций, которые модные компании запланировали в сфере мобильной коммерции, Ральф Лорен должен быстро сделать мобильный шоппинг не только легким, но и приятным.

Устойчивый подход к бизнесу: В последние годы устойчивость в бизнесе стала горячей темой.Хотя социальные и экологические усилия могут не быть ключевым фактором для потребителей при выборе определенного бренда, отсутствие социальных соображений при ведении бизнеса может быть причиной для потребителей избегать использования этого бренда. Ральф Лорен понимает это, что подтверждается его многочисленными усилиями в области корпоративной социальной ответственности. Суббренд Pink Pony представлял собой глобальную кампанию по оказанию поддержки жертвам рака груди. Открытие Центра Ральфа Лорена по исследованию рака груди в Royal Marsden — еще один вклад в борьбу с раком.Что касается усилий по защите окружающей среды, то магазины Polo Factory в США продают зеленые сумки-тоуты с пони, а 100% прибыли от продажи передаются всемирной некоммерческой организации Waterkeeper Alliance. Чтобы быть на переднем крае своей отрасли, важно, чтобы Ralph Lauren продолжал свою работу в области корпоративной социальной ответственности.

Реагируя на настроения и тенденции потребителей: Благодаря Интернету и социальным сетям потребители никогда не имели большей силы влиять на бренды, чем раньше.Сегодня настроения потребителей играют большую роль в рекламе и коммуникации бренда, чем когда-либо прежде. Потребители могут и готовы выражать свои взгляды на проблемы индустрии моды, включая имидж тела и феминизм. Бренды в индустрии моды часто используют тонкие модели и ретушируют модные образы, что часто приводит к нереалистичным изображениям женского тела. Это вызвало возмущение во всем мире: потребители сомневаются в том, какое влияние эти образы оказывают на впечатлительную молодежь, заставляя их испытывать проблемы с телесным образом и самооценкой.Бренды, практикующие такую ​​неэтичную практику, наказываются бойкотом потребителей и правоохранительными органами.

Как гласит известная цитата Уоррена Баффета: «Требуется 20 лет, чтобы создать репутацию, и пять минут, чтобы ее разрушить». Работая в этой отрасли, Ральф Лорен должен быть осторожен с коммуникациями бренда и рекламной практикой, а также знать, что нравится или не нравится их клиентам.

Заключение: Ральф Лорен как символ американского образа жизни

Бренд Ralph Lauren с самого начала был основан на американском образе жизни.Бренд Ralph Lauren — от дизайна одежды и аксессуаров до обеда в ресторанах — является символом Америки — удивительный подвиг для бренда, который существует всего 50 лет.

Один из секретов успеха Ralph Lauren — это его способность предлагать единообразное представление о бренде по всему миру — от продуктов до магазинов и даже после покупки. Последовательно доставляя удовольствие клиентам во всех точках контакта в каждом магазине Ralph Lauren, в который они входят, бренд создал среду, в которой он постоянно превосходит ожидания своих клиентов.

Создание и поддержание личности, которая актуальна и находит отклик у клиентской базы, — один из самых сложных аспектов построения сильного бренда. Компания Ralph Lauren с ее присутствием на различных рынках, очень широким портфелем брендов и взаимодействием с разнообразным кругом клиентов успешно справляется с этой задачей создания актуальной и резонансной индивидуальности бренда.

Будущее выглядит стабильным, но не плавным. Хотя капитал бренда высок, отношение покупателей к моде (и особенно к одежде) значительно изменилось.Изменилось определение роскоши. Индустрия элитной моды переживает бурную фазу, которая характеризуется циклическими моделями спроса и предложения, быстрым изменением отношения потребителей к роскоши и постепенной утратой «эксклюзивности» как платформы позиционирования. Ральф Лорен не будет застрахован от этих структурных изменений.

Сам Ральф Лорен был культовым лидером и знаменосцем бренда с момента его основания. Не нахальный, но как основатель он имеет твердые мнения и взгляды на стратегию бренда и путь будущего роста.Это привело к трениям с его высшим руководством, примером чего является уход последнего генерального директора. Хотя важно иметь сильное влияние в качестве основателя на позиционирование бренда, создание и построение эффективной команды высшего руководства также имеет решающее значение для обеспечения долговечности бренда с таким статусом. Назначение первого директора по маркетингу компании в начале 2017 года является позитивным шагом в этом направлении, но стабильность и сплоченность в высшем руководстве будут предметом особого внимания в ближайшие несколько лет.

Планирование преемственности не является приоритетом для Ральфа Лорена. В том, как он руководил компанией с момента ее основания, посторонние выросли по служебной лестнице и в конечном итоге заняли высшие руководящие должности. Из трех его сыновей один занимает руководящую должность в компании, а двое других работают в разных отраслях (один является начинающим предпринимателем через магазин конфет Дилана). Чтобы обеспечить плавное планирование преемственности, бизнесу Ральфа Лорена необходимо глубже ассимилировать членов семьи.В какой-то момент необходимо сделать критический выбор в отношении того, кто будет у руля компании — член семьи Лорен или сторонний наблюдатель. Оба варианта могут сработать, но тогда это зависит от того, готов ли сам Ральф Лорен, яростно гордящийся своим именем с момента первого завязанного им галстука, отказаться от своего ребенка (бренда), чтобы его взрастил кто-то извне.

Бренды, успешно выдерживающие сейсмические штормы, остаются верными своей сути. Несмотря на то, что инновационный портфель Ralph Lauren позволил создать несколько сильных продуктов, ему необходимо постоянно инвестировать в портфель основных продуктов, чтобы он оставался актуальным и привлекательным в настоящее время.Если Ralph Lauren сможет сохранить свой статус умения балансировать классику с новыми тенденциями, у него будет будущее, полное возможностей, на которое можно смотреть. Если ядро ​​будет разбавлено, то будет трудно противостоять конкурентному давлению и изменяющейся динамике категорий.

Ralph Lauren позволяет вам приготовить любую рубашку поло, которую вы хотите

Исполнительный директор Ralph Lauren Дэвид Лорен вспоминает это время, может быть, 20 лет назад, когда покупатель зашел в один из магазинов бренда в надежде купить любимую футболку своего мужа: темно-синюю с футболкой. красный пони логотип.Но партнер отверг ее: извините, в том сезоне у них был только темно-синий с желтым логотипом пони. Она ушла с пустыми руками. «Я подумал:« Боже мой, мы только что потеряли покупателя », — удрученно говорит Дэвид.

Итак, Лорен превратил настройку в основу своей работы, сначала разработав веб-сайт Polo, который позволил это сделать, а теперь развил эту идею, насколько это возможно, с новой программой «Сделано на заказ».

Поло, сделанное на заказ, позволяет покупателям создавать поло практически полностью с нуля.Ральф Лорен предлагает клиентам шесть баз, 24 цвета, 10 различных оттенков логотипов (стандартного или большого размера) и возможность вышивать текст на обеих манжетах. По словам Лорен, это только начало — способ приспособить клиентов к новой виртуальной дизайн-студии, не перегружая их. Он обещает, что на горизонте еще много чего интересного. «Вы можете вернуться в июле и посадить на спину гигантского игрока в поло», — говорит он. «Вы можете вернуться в августе и покрасить галстук на рубашке.Вы можете вернуться в сентябре, и у вас будет 1000 полос разных цветов, — он водит пальцами взад и вперед по своей рубашке, рисуя полосы в воздухе, — комбинации станут бесконечными ». Его собственная футболка-поло королевского синего цвета с вышитой на обеих манжетах надписью «I 🖤 Polo» — своего рода реклама программы.

Ralph Lauren

На данный момент кастомизация предназначена не только для покупателей во всем мире на Сэвил-Роу — это то, чего ожидают покупатели, как высокие, так и низкие.С 1999 года программа Nike NikeID позволяет кроссовкам поиграть с цветами и узорами на своей любимой обуви. Gucci позволяет клиентам создавать сумки. Вам даже не нужно заходить в магазин, чтобы купить рубашку на заказ от Сида Машберна, и даже такие бренды, как Cartier, позволяют своим лучшим клиентам создавать свои собственные уникальные вещи. Этот список можно продолжить. Это тоже не новость для Ральфа Лорена — бренд предлагает индивидуальный магазин, в котором есть свитера, кардиганы, шляпы и даже поло, на которые можно напечатать графику по выбору покупателя.Ключевым отличием здесь является технология, которую Ральф Лорен использует для изготовления поло на заказ. Если раньше настраиваемые элементы обычно были результатом печати графики на уже существующих элементах, то теперь Ральф Лорен вяжет элемент по запросу. «Не было бы рубашки, если бы ты ее не сделал», — говорит Дэвид.

По мнению Ральфа Лорена, эта программа действительно направлена ​​на сокращение отходов на каждом этапе процесса проектирования. Сравните это с предыдущим процессом, который включал производство множества различных товаров и надежду, что все они найдут достаточно отклик у покупателей, чтобы их можно было продать.Такое случалось редко. «Хороший год, хороший сезон, вы продаете половину» выделенного вам количества, скажем, оранжевых рубашек поло, — объясняет Лорен. «Может быть, вы продадите 70%. А что потом происходит с остальным продуктом? Вероятно, на него будет скидка, а затем, возможно, он перейдет в другой магазин. Может, идет в розетку. Так что в этом есть расточительство ». Верно. Новая программа также предназначена для генерации и сбора данных о том, что ищут клиенты. «Мы знаем, чего хочет потребитель, потому что на самом деле они говорят нам [о том, что] они делают с нами», — объясняет он.

Лорен сравнивает этот ориентированный на будущее способ изготовления поло с усилиями Porsche по объединению старого и нового, добавляя электродвигатели к классическим моделям. «Если Porsche сможет установить турбонаддув на классический Speedster и сделать его для будущего», — говорит он. «Мы можем надуть рубашку поло». Однако лучшим сравнением для всеамериканской иконы, переосмысленной с дизайном, направленным на менее расточительное будущее, может быть новый Ford F-150 с электродвигателем. Электрический пикап и безотходный кастомный Polo: оба такие же американские, как яблочный пирог, приготовленный в микроволновой печи.

Ральф Лорен и большое возвращение американской мужской одежды летом 2021 года

Polo Ralph Lauren Футболка классического кроя из мягкого хлопка с круглым вырезом $ 49,50 www.RalphLauren.com Polo Ralph … [+] Стрейчевые брюки чинос Lauren за 98,50 $ www.RalphLauren.com

Фотография Макрэ Маррана / POLO Ralph Lauren

На заре нового стиля в одежде есть что сказать, что она «не выглядит» правильно. Сегодня в Америке, к сожалению, существует изобилие диковинной одежды и аксессуаров, доступных потребителям-мужчинам.Эти предложения наводнили розничный рынок отвратительными вещами, которые, казалось бы, вытесняют мужчин из зоны их комфортного стиля на неизведанную неприятную территорию.

Я скажу это первым; Для мужчины не только нет ничего плохого в том, чтобы одеваться как мужчина, но, что более важно, это то, как вы должны одеваться. Скажем так, это хорошо работает в соответствии с правилами посадки, баланса и пропорций, не говоря уже о мужской анатомии.

В новой системе успех мужской одежды будет больше зависеть от способности создавать потребности, а не от погони за яркими тенденциями или даже уже существующими стилями.Посмотрим правде в глаза, есть тонкие способы хорошо одеваться, не надевая пиджак с цветочным принтом и подходящие брюки — просто потому, что модные издания и розничные продавцы продвигают эти вещи, чтобы создать безвкусное направление стиля.

Позвольте мне сказать прямо: когда вы одеваетесь по глупости, другие сочтут вас дураком. Если говорить более конкретно, то, скорее всего, вам будет неудобно носить такую ​​одежду. На мой взгляд, мужчинам не следует носить костюмы в тон с цветочным принтом….Когда-либо. Только мое мнение, но поверьте мне, я прав. Хороший. Итак, давайте двигаться дальше.

Рубашка из легкого льна Polo Ralph Lauren 110,00 $ www.RalphLauren.com Прямые брюки Polo Ralph Lauren … [+] Приталенные брюки из смесового льна 125,00 $ www.RalphLauren.com

Фотография Макрэ Маррана / Поло-Ральфа Лорена

Пожалуйста, выслушайте меня. Слишком часто я съеживаюсь от солидных мужчин, одетых в плохую одежду. Это такая потеря достоинства и зрелости.Вы хотите выглядеть хорошо одетым, а также быть в курсе последних событий. Быть в курсе последних событий — значит использовать новые предложения продуктов. Каждый сезон меняются фасоны, цвета, крой и даже ткани. Летом я слишком часто вижу мужчин, которые носят потускневшие и испачканные рубашки-поло и шорты. Или, что еще хуже, когда я вижу мужчину старше 40 лет в рваных джинсах. Легко и просто; выглядит неряшливо. Те годы прошли. Поцелуйте его на прощание, потому что это не заставит вас выглядеть круто, а, скорее, заставит вас выглядеть глупо.

В этот момент Америка открывает новую главу, которая, казалось бы, вдохнула жизнь обратно в место, застывшее во времени последние шестнадцать месяцев или около того.К счастью, это лето 2021 года знаменует собой явное возвращение к более чистой, утонченной и расслабленной элегантности, которая оставляет место для вашего стиля и вашей интерпретации. В будущем успешные лидеры в индустрии мужской одежды будут больше сосредоточены на интерпретации ценностей своего бренда, а также на создании новых продуктов и новых впечатлений от клиентов.

Хлопковый свитер с круглым вырезом Polo Ralph Lauren 148,00 $ www.RalphLauren.com

Фотография Макрэ Маррана / Поло-Ральфа Лорена

Ralph Lauren Corporation начала свою деятельность в 1967 году с производства мужских галстуков.В следующем году (благодаря своему огромному интересу к спорту) Лорен назвал свою первую коллекцию мужской одежды «POLO» — имя, которое символизирует американскую культуру в силе, спорте, стиле и семейных ценностях. Еще одно проявление страсти брендов к американскому образу жизни продолжает сохранять и развивать эмоции, успехи и семейные воспоминания нации.

Эти вышеупомянутые предметы стали наследием роскошного дома моды. Модель Maverick LaRue с сайта vnymodels.com демонстрирует способность интерпретировать уникальные качества мужской одежды нового поколения, основанные на культуре, выраженной POLO Ralph Lauren.По-моему, так должны одеваться американские мужчины. Он вызывает позитивное чувство свободы и великого будущего впереди.

Polo Ralph Lauren Трикотажный пиджак-поло 398 долларов США www.RalphLauren.com Polo Ralph Lauren Classic Fit … [+] Футболка с круглым вырезом из мягкого хлопка 49,50 долларов США www.RalphLauren.com Брюки Polo Ralph Lauren из эластичной ткани чинос 98,50 долларов США www.RalphLauren.com

Фотография Макрэ Маррана / POLO Ralph Lauren

Хотя предсказание возврата к изысканности звучит восхитительно, необходимо разработать современную интерпретацию, которая не только подчеркивала бы подлинную простоту, которая является частью наследия Ральфа Лорена, но, скорее, охватывала бы видение современности, чтобы предложить ответы высокообразованным и любознательным покупатель.Бренд демонстрирует радостный престиж американца, играя со стилизованными архитектурными кодами и измененным дизайном, вдохновленным не чем иным, как великим американским образом жизни. Даже магазины Ralph Lauren придают этим перспективам энергию, демонстрируя праздничные фотографии, сувениры и памятные вещи в семейном стиле, которые раскрывают американский дух приключений.

Polo Ralph Lauren Футболка классического кроя из мягкого хлопка с круглым вырезом 49,50 $ www.RalphLauren.com Polo Ralph … [+] Стрейчевые брюки чинос Lauren за 98 долларов.50 www.RalphLauren.com

Фотография Макрэ Маррана / Поло-Ральфа Лорена Мужская поло

сочетает в себе классику Лиги плюща и проверенную временем английскую галантерею со стилем в центре города и полностью американским спортивным стилем в спортивной и индивидуальной одежде. В каком-то смысле Polo Ralph Lauren пересмотрел современный стиль прошлого в ароматы и дизайн настоящего и будущего. Ralph Lauren сумел найти баланс между комфортом и вкусом, чтобы отпраздновать радость от жизни американцем, сосредоточив внимание на традиционном и декоративном дизайне в духе завоевания.

Новинка лета 2021 года: Polo Ralph Lauren представляет The Hoffman Collection , — капсулу с принтами в гавайском стиле, выпущенную ограниченным тиражом, вдохновленную личным архивом легенды серфинга Уолтера Хоффмана. Благодаря синтезу творчества, дизайна и промышленности, Polo Ralph Lauren дистанцировался от модных культов и построил на обретении мужской чувствительности, уделяя более пристальное внимание великим американским пейзажам, укоренившимся в наших умах и передаваемым из поколения в поколение.

После службы в Перл-Харборе в начале 1950-х годов, где он был членом команд ВМС США по серфингу и плаванию, Хоффман начал продавать ткани с тропическими принтами через текстильный бизнес своей семьи. Со временем Хоффман стал пионером популярности традиционной рубашки «алоха», которая в конечном итоге легла в основу современной одежды для серфинга.

Плавки с принтом Polo Ralph Lauren Hoffman $ 148.00 www.RalphLauren.com

Фотография Макрэ Маррана / POLO Ralph Lauren

Вдохновленная оригинальными рубашками Уолтера Хоффмана «алоха», ограниченная серия коллекции Hoffman включает мужскую одежду и аксессуары.Подходящие рубашки, шорты и парусиновые кроссовки были эксклюзивно разработаны с тремя оригинальными цветочными узорами из архивов Хоффмана: South Pacific Floral, Coconut Grove Floral и The Big Kahuna. Уникальный и красочный, каждый предмет в коллекции указан с указанием количества произведенных, чтобы подчеркнуть его крайне ограниченное производство.

Сегодня американские мужчины ожидают, что мода предложит каждому возможность многократно использовать эти предметы. Например, одежда должна быть достаточно универсальной, чтобы ее можно было носить на работе, на мероприятии или даже на выходных — в славном Хэмптоне.И это правильно. Пришло время продемонстрировать новое видение и новый способ воплотить в жизнь американскую мужскую одежду.

В это время великого разделения нации, когда многие идеалы поляризованы до крайностей, будет место для людей, которые лелеют чувство принадлежности и где семья и дружелюбие объединяют людей. Я горжусь достижениями американской мужской одежды.

Хлопковый свитер с круглым вырезом Polo Ralph Lauren 148,00 $ www.RalphLauren.comPolo Ralph Lauren 9 дюймов… [+] Классические шорты-чиносы стрейч 79,50 $ www.RalphLauren.com

Фотография Макрэ Маррана / POLO Ralph Lauren

Короче говоря, система моды изменилась отчасти из-за чрезмерных ограничений, которым подвергался и культивировался Менсвер за последние шестнадцать месяцев. Восстановить мужскую одежду в Америке — значит развить современный стиль и наполнить его новой идентичностью. В Ralph Lauren, традиция является фокусом, но современность — это идентичность, отмеченная на знакомой территории, пересмотренная в измененном стиле.Это новый опыт, учитывающий социальные и культурные изменения в мужской одежде.

Polo Ralph Lauren The Iconic Mesh рубашка-поло 95,00 $ www.RalphLauren.com

ПОЛО Ralph Lauren

После интерпретации ценностей брендов, покупатели коллекции Polo Ralph Lauren летом 2021 года могут легко заметить свежие аппликации на многих поверхностях и материалах — от повседневной пляжной одежды до более изысканных вещей, таких как спортивные куртки и брюки.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *