14 самых дорогих брендов одежды в мире
Международная консалтинговая фирма, Brain & Company, заявляет, что рынок роскоши оценивался в $274 млрд в 2014 и собирается стать еще дороже к 2016. Мода – это не только способ самовыражения, она всегда была способом показать статус. Кроме того, одежда многое рассказывает об уровне дохода, стиле, вкусе владельца. Возможно, вас заинтересует статья 10 центров мирового шопинга.
Несмотря на то, что Хайди Клум нравится напоминать в каждом эпизоде проекта Подиум, что сегодня вы на высоте, а завтра за бортом, талантливые дизайнеры могут продержаться гораздо дольше. Вот 14 самых экстравагантных модельеров 2015, которые никуда не исчезнут в ближайшее время.
14. Марк Джейкобс
Марк Джейкобс проделал длинный и непростой путь. Начинал он как креативный директор французского дизайнера Луи Виттона с 1997 по 2013. Джейкобс попал в список 100 самых влиятельных людей журнала Time.
Его коллекция 2015 года стала настоящим прорывом, обновив стиль смелыми геометрическими формами, лакированной кожей, и его фирменная марка одевает таких знаменитостей, как Майли Сайрус. Такой модельер не может долго оставаться в тени. Обратите внимание на статью 10 дизайнерских сумок, созданных не только для богатых, где фигурирует сумка Джейкобса.
13. Фенди
Фенди — итальянская транснациональная компания, которую основали Адель Фенди и Эдуардо. Несмотря 90-летнее существование, Фенди никак не могла набрать популярности, вплоть до 2001 года, до расширения международного концерна. Сейчас Фенди известна высококачественной одеждой, включая мех и дамские сумочки. Обратитесь к статье 10 сумок, которые никогда не выйдут из моды.
В 2014 бренд объявил, что планировал использовать дроны для показов. Фенди знамениты сочетанием классических идей и смелых решений.
12. Гермес
Ни один модный дом не может конкурировать в изяществе с компанией Гермес. Французский концерн известен с 1837. К 2008 Гермес развил производство:
- кожаных изделий,
- шарфов,
- галстуков,
- мужской и женской одежды,
- духов,
- часов,
- канцелярии,
- обуви,
- перчаток,
- лаков,
- декоративных украшений,
- посуды,
- драгоценностей.
К 2011 компания имела доход в $730 миллионов. Обратите внимание на 12 самых эксклюзивных сумок в мире.
11. Ральф Лорен
Ральф Лорен — самое доступное имя в списке. Наряду с линиями высокой моды, бренд предлагает более доступные модели, такие как Спортивная Линия Поло
С тех пор появилось много дочерних организаций, таких как:
- Черная Марка Ральфа Лорена,
- Фиолетовая Марка Ральфа Лорена,
- Синяя Марка Ральфа Лорена,
- Клуб Монако и Парни.
Лейбл компании всегда отличался всплеском яркого цвета. В 2014 бренд класса люкс объявил о прибыли в $776 млн.
10. Версаче
Основанная Джанни Версаче в 1978, роскошная компания по производству одежды завоевала международную известность в течение десятилетия. Очень быстро он понял, что успех могут обеспечить звезды, если будут повсюду появляться в его нарядах. Так, ему удалось заполучить таких знаменитых клиентов, как Мадонна, принцесса Диана, Элтон Джон и Тина Тернер.
Имя Версаче оказалось у всех на устах, когда актриса Элизабет Херли появилась на красной дорожке в невероятно красивом платье, вызвавшем волну восхищения и пересудов. В тот момент, когда Версаче оказался на пике известности, он был застрелен серийным убийцей в 1997. Его сестра Донателла Версаче заняла его место, и бренд продолжает быть очень значимым. Обратите внимание на 10 самых эксклюзивных бутиков.
Компания создала платье, которое Дженнифер Лопес надела на церемонию вручения Грэмми 2000 года, попавшее на первые страницы всех газет.
Первоклассная сексуальность торговой марки является фирменным знаком, приносящим доход $79 млн каждый год.
9. Бербери
Томас Берберри основал компанию в 1856 в Басингстоуке, Хэмпшире, начав продавать высококачественную верхнюю одежду. Компания открыла первый магазин в 1891 году. 100 лет спустя бренд все еще на пике популярности. Компания фигурирует среди 6 модных брендов одежды, доступных только богатым.
Самое знаменитое пальто, сделанное из павлиньих перьев, продается примерно за $35,000. Всему миру известны фирменные тренчи цвета хаки и пледы. В 2014 компания сообщила о доходе в $323 млн.
8. Армани
Существует немного брендов, заставляющих задуматься. Армани можно найти среди 10 брендов, которые нравятся молодежи. Дом моды был основан в 1975 Джорджо Армани и Серджио Галеотти. Бренд известен повседневными моделями, коллекциями высокой моды.
К концу 1990-х у Армани было более 2,000 магазинов по всему миру. Дизайны Армани не появляются случайно.
Это мода, достойная влиятельных мужчин и женщин. Вот почему компания получает в год доход в $1.8 млрд.
7. Дольче и Габбана
Gопулярная итальянская компания была основана в 1985 модельерами Доменико Дольче и Стефано Габбана. Они быстро сделали имя в Голливуде, создавая чрезвычайно изящные и привлекательные платья. Надевая их, модели, актрисы выделялись в толпе.
Знаменитая эмблема D&G на сумках и аксессуарах стала узнаваемой во всем мире. Обратите внимание на 10 самых дорогих солнцезащитных очков в мире. Коллекция D&G 2015 года вдохновлена фэнтези и сказками. Компания попала на первые страницы газет, а рекламные кампании многие считают очень рискованными.
6. Гуччи
Другой основной законодатель моды в фэшн индустрии — Гуччи. Одно только имя создано специально для моды. Компанию основал дизайнер одежды Гуччо Гуччи в 1920. В 1921 открыл двери посетителям первый магазин, где бренд быстро получил популярность, благодаря высококачественным кожаным изделиям.
Сегодня, компания приносит доход приблизительно в $4.2 млрд.
5. Диор
Кристиан Диор основал роскошный дом моды Диор в 1946. Изделия включают в себя:
- готовую продукцию,
- кожу,
- аксессуары,
- обувь,
- драгоценности,
- духи,
- косметику,
- средства по уходу за кожей.
Многих модельеров обвиняют в том, что они не создают по сути ничего нового, работают без вдохновения. Но Диор продолжает разрабатывать оригинальные коллекции, современные и новые, избегая излишней вычурности высокой моды. В 2011 компания объявила о доходе более $24 млрд.
4. Шанель
Имя Шанель стало синонимом высокой моды и известно не одно десятилетие. Возможно из-за того, что бренд появился в тот момент, когда модельер Коко Шанель выпустила первую линию духов и представила широкой публике первую модель одежды. Обратите внимание на 10 самых дорогих духов в мире. Маленькое черное платье вознесло Шанель на вершину успеха.
Цитата Коко Шанель « Роскошь должна быть удобной, иначе это не роскошь«, стала девизом многих молодых дизайнеров. Почти 100 лет спустя Шанель остается в центре внимания и никогда не теряет позиций, постоянно расширяя горизонты и предлагая что-то новое. Вероятно, это является причиной ежегодного дохода в $7 миллиардов.
3. Прада
Немногие имена вызывают мысли о роскоши так, как Прада. При приблизительной стоимости компании в $9.4 млрд, цена на модели стабильно высока. Продукция Прада включает в себя все от готовых кожаных и модных аксессуаров,до обуви, чемоданов, часов, верхней одежды, и многое другое. В 2007 Прада сотрудничала с LG Electronics, начав серию мобильных телефонов Прада, привлекая внимание преданных поклонников компании.
2. Луи Виттон
Луи Виттон — популярное имя, известное ценителям качественных сумок и аксессуаров. Обратите внимание на 10 стильных сумок для молодых мам. Многие знаменитости могут похвастать изделиями популярного бренда.
Основанная в 1954 Луи Виттоном, компания специализируется на обуви, часах, драгоценностях, аксессуарах, солнцезащитных очках и книгах. Эмблема LV — одна из наиболее распознаваемых в индустрии моды, а также один из наиболее часто копируемых брендов. В 50 странах мира открыты более 460 магазинов. В 2014 году Луи Виттон объявил стоимость компании — $28 млрд.
1. Оскар де ла Рента
Оскар де ла Рента — одно из самых великих имен в индустрии моды, так как он одевает мировых знаменитостей. Он сделал себе имя в 1960-х, когда первая леди Соединенных Штатов Жаклин Кеннеди отдала предпочтение именно этому бренду. С тех пор популярность только росла, ни одно торжественное мероприятие не обходится без моделей компании, от торжественной встречи до инаугурации президента.
В октябре 2014 знаменитый дизайнер скончался от рака в возрасте 84 лет.
Многие известные люди выступили с речами, восхваляющими талант модельера и многие годы работы. Компания остается в авангарде, когда речь заходит о создании роскошных подвенечных платьев и вечерних нарядов.
Рекомендуем посмотреть:
Интересное видео о некоторых российских брендах одежды. Познавательная информация, которую не доводят до широкого круга потребителей.
Бренды одежды – список
Из брендов женской одежды сегодня можно сформировать целую армию – длина списков наименований впечатляет своим масштабом, и кажется, что не найдется столько женщин, которым эти все бренды пригодились бы на 100%. Именно поэтому в бизнесе моды и существуют свои правила эволюции – одни бренды стоят выше других не только по критерию популярности, но и по цене, качеству одежды и другим параметрам.
Рейтинг брендов одежды по версии BrandZ
BrandZ – это огромная база данных брендов, в которой имеются данные о более чем 650 000 потребителей и 23 000 брендов.
- 26 место – первая в рейтинге компания, занимающаяся продажей одежды, обуви и аксессуаров – Louis Vuitton. Она находится в категории «роскошь», и стоит 24 312 млн. долларов. Это не удивительно, ведь сумки компании – объект желаний женщин со всего земного шара, без учета самых отдаленных уголков, конечно же, где понятие моды находится в зачаточном состоянии.
- 57 место – Nike. Люди любят спорт, а Найк помогает сделать его комфортным. Безусловно, это одна из популярнейших спортивных компаний во всем мире, и ее оценка в 13 917 млн. долларов вполне оправдана.
- 62 место – H&M. Без одежды шведской компании не проходит ни один репортаж об уличной моде – фешн блогеры, фотографы и модели любят модную одежду H&M, и, учитывая рейтинг и цену этой компании (13 006 млн. долларов), можно с точностью сказать, что их любовь очень давняя и очень крепкая.
- На четвертом месте в нашем списке брендов женской одежды, и на 71 месте в рейтинге BrandZ – Hermes. Уникальные сумки и кошельки заставляют женщин становиться в очередь, длящуюся несколько лет, и возможно, столь долгое ожидание и сказывается на оценке компании – всего 11 917 млн. долларов.
- 86 место – Zara. Испанский магнат, владелец Зары Амансио Ортеге, знает, как строить бизнес на продаже дешевой молодежной одежды. Для бюджетной категории, оценка в 10 335 млн. долларов — это неплохой результат.
- 90 место – Paff-Dreams. Этот бренд оценивается в 9 600 млн. долларов, и является последним в рейтинге BrandZ , относящийся к категории одежды.
долларов), можно с точностью сказать, что их любовь очень давняя и очень крепкая.Лучшие бренды одежды по версии Forbes
У Форбс всегда было свое видение на разные аспекты жизни, и взор их не прошел мимо брендов одежды. Итак, знаменитые бренды одежды по версии Форбс представлены в основном самыми рейтинговыми:
- Gucci.
- Louis Vuitton.
- Burberry.
- Chanel.
- Versace.
- Prada.
- Dior.
- Alexander McQween.
- Giorgio Armani.
- Ralph Lauren.
- Hermes.
- Dolce & Gabbana.
- Salvatore Ferragamo.
- Dunhill.
- Calvin Klein.
Самые известные бренды одежды fashion и casual стиля
Список мировых брендов одежды можно организовать и по иному принципу, например, по стилю:
- Zara;
- Calvin Klein;
- Dolce & Gabbana;
- Giorgio Armani;
- Dior;
- Prada;
- Versace;
- Chanel;
- Burberry;
- Gucci;
- Louis Vuitton;
- NAF-NAF;
- Guess;
- Lacoste;
- Morgan;
- Reserved;
- Alexander McQween;
- H&M;
- Zara;
- OGGI;
- Mango;
- Sela;
- Colin’s;
- Topshop;
- Chloe;
- Columbia;
- Givenchy;
- Kenzo;
- Kira Plastinina;
- Mexx;
- Miu Miu;
- Monica Ricci;
- New Look;
- O’stin;
- Savage.
Популярные бренды недорогой женской одежды
Недорогую и модную одежду можно купить у следующих брендов:
- Zara;
- OGGI;
- Sela;
- Colin’s;
- Mango;
- Topshop;
- New Look;
- Savage.
Лучшие бренды женской одежды из категории «нижнее белье»
Список брендовых фирм одежды, специализирующихся на создании нижнего белья, следующий:
- Lormar;
- Victoria’s Secret;
- Milavitsa;
- Triumph;
- Agent Provocateur;
- Chantal Thomass;
- Intimissimi.
Список известных брендов спортивной женской одежды
Список популярных брендов женской спортивной одежды на постсоветстком пространстве выглядит так:
- Adidas.
- Nike.
- Puma.
- Reebok.
- Columbia.
- Esprit.
- Converse.
Этот список представляет все лучшие бренды мира спортивной одежды.
Европейские бренды одежды / Школа Шопинга
На данный момент в России представлены практически все известные в мире бренды, как сегмента масс-маркет, так и более дорогие. Выбор огромен, но зачастую хочется чего-то большего. Безусловно, Zara или H&M – это великое открытие человечества, предлагающее нам немало хорошей одежды по разумной цене, но в мире есть еще множество не столь раскрученных брендов, заслуживающих не меньшего внимания.
В этой статье я хочу познакомить вас с несколькими очень интересными, на мой взгляд, европейскими марками. Многие из них уже широко известны в Европе, некоторые даже частично представлены в России в различных шоу-румах. А некоторые пока до нашей страны не добрались, но если вы отправляетесь на шопинг за границу, обязательно к ним присмотритесь.
Европейские бренды одежды
Comptoir des Cottoniers
Французский бренд, предлагающий одежду отличного качества.
В коллекциях обычно не так много вещей, зато все из натуральных материалов.
Много хороших базовых вещей (джемперов, юбок, рубашек) нейтральной цветовой гаммы, но встречаются и вещи интересных расцветок. Цены довольно демократичные и начинаются от 30-40 евро.
Pimkie
Это французский бренд демократичной молодежной одежды. Своеобразная Zara по-французски. Многие француженки, желающие одеваться модно и разнообразно, но при этом не имеющие возможности тратить на это большие деньги, выбирают именно этот бренд.
Качество одежды вполне соответствует цене, зато за небольшие деньги можно одеться с ног до головы. Цены начинаются от 20 евро за границей.
В Москве бренд представлен. Цены несколько выше, чем в Европе.
Laltramoda
Хорошо известный в Европе итальянский бренд, производящий качественную одежду по разумным ценам. В ассортименте представлены женственные платья, качественные свитера, брюки и верхняя одежда самых разных расцветок.
Итальянки любят Laltramoda, потому что в одежде из этого магазина они могут отправиться и на работу, и на свидание и на прогулку с детьми.
Compagnia Italiana
Бренд от основателей Laltramoda, но рассчитанный на более молодежную аудиторию. Частично представлен в России, но за полноценным выбором и адекватной ценой все же стоит отправиться в Италию. Бренд предлагает одежду в средней ценовой категории.
Love
Известный английский бренд, еще не добравшийся до России (отдельные вещи можно найти в некоторых шоу-румах). Предлагает модную одежду интересного кроя, ярких расцветок, делая ставку на молодость, романтику и озорство. Среди поклонников бренда множество популярных фешн-блогеров и просто модниц по всему миру.
Цены вполне демократичные, начинаются от 30-40 евро.
Compagnia Fantastica
Молодой испанский бренд, выпускающий модную, яркую и ироничную одежду для девушек.
Небольшое количество вещей данного бренда представлено в московской сети Podium Market. Марка делает упор на интересные принты и декор, поэтому базовых вещей в этом магазине вы не найдете. Зато если хотите купить что-то забавное и ультрамодное – здесь есть из чего выбрать.
Цены также радуют глаз и начинаются (в Европе) от 20 евро.
Claudie Pierlot
Известный французский бренд, представленный в России в сети Podium Market. У марки те же владельцы, что и у магазинов Sandro и Maje. В основном представлены женственные вещи с элементами романтичного и кэжуал стиля. Струящиеся ткани, хороший трикотаж, интересный декор – за это марку любят парижанки. Цены средние и начинаются от 70-80 евро.
& Other Stories
Европейский бренд в сегменте масс-маркет, предлагающий более качественные вещи, нежели Zara или H&M. Особо качественной у этого бренда получается обувь (из натуральной кожи) с достаточной удобной колодкой.
Магазин прославился на различных коллаборациях с модными дизайнерами и медийными персонажами. Делает ставку на последние модные тенденции и самые трендовые и необычные вещи. Также внимания заслуживает хорошо выполненная и интересная по дизайну бижутерия. Цены немного выше, чем в H&M, но все равно демократичные, начинаются от 50 евро (одежда) или 20 евро (аксессуары).
COS
Еще один дочерний бренд H&M, в разы выигрывающий у старшего брата по качеству. В одежде сделан упор на минимализм и прямой крой без излишних деталей. Однако одежда действительно качественно пошита и хорошо садится практически на любую фигуру. Хороший выбор верхней одежды. Также обратите внимание на бижутерию, она здесь очень креативная и понравится далеко не всем, но отлично вписывается в общую концепцию минимализма.
Цены за самые базовые модели стартуют от 30 евро.
Twin-Set
В Москве на данный момент есть несколько бутиков этого бренда, однако в них представлена только первая линия бренда (а их 3).
Помимо этого цены на эту марку в России намного выше, чем в Италии. Бренд выпускает женскую одежду, делая упор на романтичные образы в городском богемном стиле. Много шифона, пайеток, интересных деталей, совмещения фактур. Также есть отдельная линия, предлагающая в основном одежду для вечеринок и мероприятий, и линия jeans, делающая упор на удобство и женственный кэжуал. Цены средние, и начинаются от 50 евро.
Безусловно, это лишь малая часть интересных брендов из Европы, в которые вы можете заглянуть, отправляясь на шопинг за границу. Составляйте свой маршрут так, чтобы обязательно осталось время на поиск чего-то нового. Ведь приятные открытия всегда очень вдохновляют. 😉
Рейтинг: Самые популярные вещи и бренды 2020 года – DTF MAGAZINE
Аналитическая платформа Lyst опубликовала список самых популярных вещей и брендов за первый квартал 2020 года (с января по март). Самым часто запрашиваемым товаром у мужчин за этот период стали защитные маски Off-White с логотипом скрещенных стрел
Почему так произошло
В Lyst объясняют, что на статистику повлияла пандемия COVID-19 и возросший спрос на средства защиты.
Маски Off-White по цене 95 долларов уже распроданы в розничных магазинах по всему миру — теперь их перепродают на онлайн-платформах по завышенным ценам.
Например, на этой неделе онлайн-ретейлер Farfetch запретил продавать маски бренда по завышенным ценам после того, как некоторые продавцы установили на них цену от 500 до 1000 долларов.
В целом запросы по защитным маскам от брендов, в числе которых Fendi, BAPE и Marcelo Burlon, за первый квартал увеличились на 496%.
Другие вещи из первой пятерки
На втором месте в рейтинге разместили флисовую кофту испанского бренда Loewe, в которой появлялись актер Тимоти Шаламе и певец Джастин Бибер. Третью строчку заняла худи из коллаборации Gucci и Disney, а четвертую — кроссовки Nike Kobe 4 Protro Carpe Diem. Запросы на эту модель возросли на 733% после гибели баскетболиста Коби Брайанта и трибьюта Nike Mamba Forever в его честь.
Закрывают пятерку кеды Comme des Garçons Play x Converse Chuck 70 в яркой расцветке, поступившие в продажу в начале апреля.
Как выглядит рейтинг женских товаров
На первом и втором местах женского рейтинга разместили плетеную сумку бренда Bottega Veneta и кружевной боди Off-White. Как стало известно из квартального отчета Kering, несмотря на влияние коронавируса продажи Bottega Veneta выросли на 8,5%, в то время как «флагманы» конгломерата вроде Gucci и Saint Laurent упали.
Третье место списка заняла сумка-шопер из искусственной кожи Telfar. В этом году бренд впервые попал в рейтинг Lyst, а его поисковые запросы в Европе выросли на 29%.
Закрывает пятерку свитшот бренда Anine Bing с изображением головы тигра. Lyst отметили, что спрос на него вырос на 418% после премьеры сериала Tiger King на Netflix.
Скриншот отчета LystКакой бренд стал самым популярным
Для создания статистики по брендам платформа каждый месяц анализировала предпочтения более девяти миллионов покупателей по 12 тысячам дизайнеров и онлайн-магазинам. Результаты также включают данные поиска Lyst и Google и упоминание бренда в соцсетях.
Off-White уже третий квартал подряд становится лидером рейтинга. По мнению аналитиков Lyst, главным преимуществом Off-White стала активность в соцсетях — на странице бренда и в аккаунтах его основателя Вирджила Абло. Количество подписчиков в Инстаграме Off-White в первом квартале превысило 10 миллионов, а на личную страницу Вирджила подписаны 5,3 миллиона человек.
Скриншот отчета LystBalenciaga под руководством Демны Гвасалии занял второе место в списке. В Lyst отметили рост популярности бренда после показа коллекции Осень/Зима 2020 на парижской Неделе моды в марте, центральной темой которого стали климатические изменения.
Самый большой прирост активности — у спортивного бренда Nike. По сравнению с предыдущим кварталом он поднялся на девять строчек и занял третью позицию в рейтинге. Анализ показал, что это произошло благодаря глобальным инициативам бренда, а также возросшему спросу на спортивную одежду — худи, спортивные штаны и шорты. В апреле Nike также возглавил список самых дорогих мировых брендов одежды.
Полный рейтинг брендов можно посмотреть здесь.
Читайте также:
Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram
10 лучших российских брендов одежды
Поддержим отечественного производителя! Возможно вы не знали, но на российском модном рынке есть десятки успешных игроков, которые своими коллекциями, качеством и ценами составят достойную конкуренцию заграничным модным домам. Лучшие российские бренды одежды мы собрали в нашем обзоре. Вперед!
Пошаговое руководство «Как разобрать гардероб?» от создателя DiscoverStyle.ru Ольги Ким.
Получить бесплатноLime
Если вы еще про него не знаете, то пусть он станет для вас открытием. Основанный в Самаре в 2007 году бренд сейчас обладает широкой сетью магазинов. По дизайну — это микс базовых и ультрамодных вещей.
Нейтральные цвета и чистые линии. Особенно рекомендуем примерить их брючные костюмы и джинсы. Одежду из Lime любят инста-блоггеры, она не дорогая и трендовая. Отличная альтернатива зарубежным Zara и Mango.
Купить одежду LIME
12 Storeez
Один из самых быстрорастущих российских брендов одежды, созданный в 2014 году сестрами близнецами Ириной и Мариной Голомаздинами, вы их видите на фото рядом с логотипом. Стиль бренда — это простые по дизайну, современные и при этом очень качественные вещи. Расцветки в основном базовые, слегка приглушенные, их которых и получается универсальный гардероб, в котором все со всем сочетается. Я бы назвала 12 storeez российским «Massimo Dutti» — их стиль в отличие от большинства брендов масс-маркета в сдержанности и нейтральности с включением основных макро-трендов. Кроме одежды есть и линейка обуви из натуральной кожи, а также верхняя одежда. Обязательно обратите внимание на их трикотаж, качество и фасоны достойны вашего внимания.
Купить одежду 12storeez
Zarina
Модный дом Zarina руководствуется тремя основными принципами при создании своих образов — классические женственные силуэты, актуальные детали и доступность. Действительно, российский бренд Zarina предлагает вещи отличного качества по привлекательной цене. Мамы девочек оценят последние коллекции — дизайнеры стерли границы между женской и детской модой и создают комплекты в стиле «family look».
Купить одежду Zarina
GATE31
GATE31 — это дизайнерская одежда с философией slow fashion (медленная мода). Одежда базовая, минималистичная, которая долго будет оставаться актуальной. Особое внимание обратите на стильные аксессуары.
Купить одежду GATE31
Befree
Название говорит само за себя — компания создает одежду для девушек и молодых людей, которые ценят свободу самовыражения и индивидуальность. Бренд активно шагает в ногу с мировыми трендами и создает базовые коллекции, а так же в романтическом, классическом, преппи, каэжуал и спортивном стилях. Что вас приятно удивит — это весьма демократичные цены.
Купить одежду Befree
Sela
У бренда SELA определенная целевая аудитория — молодые мамочки. Тут продается одежда и для мам — удобный кэжуал, комфортные тренды, которые можно носить на прогулку с малышом. А также большая коллекция детской одежды от 2 до 12 лет. Компания на рынке уже очень давно, но недавно сделала ребрендинг. И новые коллекции одна удачнее другой.
Купить одежду Sela
Love Republic
Девушка в стиле Love Republic — женственная, яркая и открытая. От остальных ее отличает ярко выраженный женственный стиль и сексуальность. Она не боится показать миру свои шикарные ножки или слегка приоткрыть декольте. А потому мини, глубокие вырезы и прозрачные фактурные ткани встречаются почти в каждой коллекции. Есть шикарная удобная одежда и на каждый день, чтобы в любой ситуации девушка чувствовала себя превосходно.
Купить одежду Love Republic
Urban Tiger
Молодой российский бренд одежды в сегменте casual.
Основной стиль одежды — Smart Sport, удобные брюки, свитшоты, стильные плащи и парки. Компания гордится своими иновационными технологиями — для верхней одежды они используют особую силиконизацию — более мягкий аналог мембраны, которая позволяет быть в тепле без ущерба комфорту.
Купить одежду Urban Tiger
UNIQUE FABRIС
Одежда UNIQUE FABRIС пронизана легким налетом винтажности, интеллектуальностью. Тут нет ярких и быстрых трендов как в Zara или Lime. Свободные фасоны, натуральные ткани и уникальность — вот главные фишки бренда. В рамках UNIQUE FABRIС есть отдельно выделенный бренд «Черешня», на него рекомендуем обратить особенное внимание творческим девушкам, которые любят комфорт и самовыражение.
Купить одежду UNIQUE FABRIС
Concept Club
Еще один игрок российского модного рынка, который обновляет свои коллекции несколько раз за сезон. С самых первых дней своего существования бренд ориентирован исключительно на молодую аудиторию и её «хрупкую» составляющую — девушек.
В одежде Concept Club много цвета, деталей, интересных дизайнерских задумок и конечно актуальных трендов.
Купить одежду Concept Club
Фото для превью: zarina.ru
Классификация брендов одежды.
Armani Prive — линейка была запущена в 2005 году и состоит из одежды от-кутюр, которая доступна в фирменных бутиках. Эти наряды можно увидеть на показах недели Высокой моды в Париже. Первая коллекция Armani Privé оказалась совершенно носибельной и словно созданной для различных светских мероприятий высокого уровня. Ставка на супер-роскошь с ценником от 10000 евро за вещь. В Москве Armani Privé можно найти в бутике в Третьяковском проезде.Giorgio Armani. Основная линейка бренда, она включает готовую одежду класса прет-а-порте де люкс, представляется на Неделе Моды прет-а-порте. Это «вечная классика» от Джорджио Армани. Одежду отличает безупречное качество по высокой цене, изысканные вещи класса прет-а-порте де люкс.
Emporio Armani. Это одежда прет-а-порте для молодых и современных мужчин и женщин. Линейка существует в 1981 года и является суббрендом Армани. Именно линейка Emporio Armani стала первой в фешн-индустрии второй линией бренда. Продукция продается более, чем в 130 фирменных бутиках по всему миру. Марка существует с 2008 года, в ней представлена удобная и красивая одежда для тех, кто ведет активный образ жизни.
Armani Collezioni. Это диффузная линия между брендами класса люкс и более доступными по своей стоимости для массового потребителя. Существует с 1992 года, ее основу составляют костюмы элегантного кроя и вещи ручной вязки. Бренд представлен в 13 бутиках по всему миру.
Armani Jeans AJ – удобная функциональная одежда из денима и текстиля на каждый день по вполне доступной стоимости.
Линия существует с 1981 года, вещи этого бренда представлены в мультибрендовых магазинах Armani Jeans по всему миру, некоторые модели можно приобрести в бутиках Emporio Armani.
Armani Junior – диффузная линия детской одежды бренда. Здесь представлены изысканные наряды для детей от младенцев до 16 лет. Продается в 15 бутиках по всему миру.
Armani Exchange A/X — диффузный бренд, рассчитанный на массового потребителя, появился в 1991 году. Здесь представлена одежда преимущественно в стиле кежуал по относительно невысокой стоимости. Вещи этого бренда представлены в 178 бутиках по всему миру, а также на официальном сайте бренда.
Armani/Beauty – эта линейка представляет покупателям широкий ассортимент самых разнообразных косметических и уходовых средств за лицом и телом, а также парфюмерию.
Emporio Armani Jewellery – линия ювелирных украшений. Первая коллекция была выпущена в 2002 году.
Armani/Occhiali – в 1988 году дизайнер запустил линию офтальмологических оправ и солнцезащитных очков.
Giorgio Armani Accessori – линия аксессуаров. Полностью представлена в единственном фирменном бутике в Милане.
Джорджио Армани известен на весь мир, как «Маэстро деталей». Именно это трогательное отношение к мелочам и способность гармонично расставлять акценты подарили маэстро моды мировое признание и успех не только в производстве одежды, обуви, аксессуаров, но также в ресторанном и отельном бизнесе, производстве сладостей, цветочных композиций, товаров для дома и тп.
8 российских брендов одежды, о которых говорили в 2020 году :: Вещи :: РБК Стиль
© instagram.com/_vereja_
Автор Алина Малютина
09 января 2021
«РБК Стиль» представляет восемь небольших, но отважных российских марок, которые не только пережили 2020 год, но и запустили успешные проекты, открыли новые точки продаж и оказали поддержку врачам
Monochrome
Марка, основанная стилистом Алисой Бохой и специализирующаяся на производстве объемных худи, свитшотов и футболок, стала чемпионом по коллаборациям с международными компаниями.
Загибайте пальцы: две совместные коллекции с институтом цвета Pantone, посвященные главным оттенкам 2020-го и 2021 годов, серия зимних пуховиков, разработанная в сотрудничестве с американским брендом Reebok, и набор из худи и часов, придуманный вместе с японским производителем электронных устройств Casio. Добавить к этому капсулу, средства от продажи которой были направлены в благотворительный фонд «Старость в радость», и получим один из самых плодотворных российских брендов, который, ко всему прочему, открыл в сентябре свой первый магазин в центре Москвы.
«Сейчас лучший момент»: кто и зачем открывает модные магазины в кризис
Осуществить задуманное команде Monochrome во многом позволили хорошие продажи в первой половине 2020 года. Во время режима самоизоляции люди искали успокоение в удобной одежде из натуральных материалов, в которой можно находиться дома и выходить на улицу. И оверсайз-худи Monochrome, мимикрирующие под одеяло и сшитые из хлопка с примесью полиэстера, пришлись здесь как нельзя кстати.
© пресс-служба
Коллаборация Monochrome X Pantone, посвященная главным цветам 2021 года© пресс-служба
Коллаборация Monochrome X Reebok© пресс-служба
Коллаборация Monochrome X Reebok© пресс-служба
Коллаборация Monochrome X Reebok© пресс-служба
Vereja
Бывший главный редактор Numéro Russia, стилист Игорь Андреев беспощадно играет с нашими чувствами.
Мало того, что его марка одежды названа в честь подмосковного города Верея, в деревне близ которого он вырос, так еще и все топы, платья и свитеры вяжутся вручную практически одним человеком — собственно, Игорем Андреевым. Контрольный выстрел в сердце — символы детства, размещенные на одежде: так, на джемпер со спущенными плечами нашит плюшевый жизнерадостный Пикачу. То, что все это можно носить, доказывают клиентки Vereja в лице стилиста Ренаты Харьковой, создательницы марки Arctic Explorer Ксении Чилингаровой и основательницы КМ20 Ольги Карпуть, которая взяла марку в концепт-стор.
© instagram.com/_vereja_
Коллекция Vereja, весна-лето 2021© instagram.
com/_vereja_
© instagram.com/_vereja_
Коллекция Vereja, весна-лето 2021© instagram.com/_vereja_
Коллекция Vereja, весна-лето 2021© instagram.com/_vereja_
Коллекция Vereja, весна-лето 2021© instagram.
com/_vereja_
Belle You
Марка Belle You существует больше 20 лет, однако активно говорить о ней за пределами родного Екатеринбурга стали только недавно. Все дело в том, что к команде в качестве креативного консультанта присоединилась Марина Голомаздина, жена основателя Belle You Роберта Нуретдинова и соосновательница марки одежды 12storeez. Под ее руководством был проведен ребрендинг бренда: запущен новый сайт и сделан фокус на линии нижнего белья. Однако однотонные комплекты — далеко не все, что сегодня есть в асортименте марки. Она также выпускает боди, купальники и легинсы, которые можно носить на улице под зимний пуховик или в спортзале в сочетании с топом аналогичного оттенка. Большинство вещей производятся из полиамида, но это тот случай, когда синтетика не портит вещь, а делает ее лучше. Ткань приятна на ощупь и хорошо тянется, при этом сохраняя форму.
Комплект нижнего белья Belle you© пресс-служба
Боди Belle you© пресс-служба
Комбинезон Belle you© пресс-служба
Комплект нижнего белья Belle you© пресс-служба
Топ и леггинсы Belle you© пресс-служба
Топ Belle you© пресс-служба
Cocoshnick
Перед тем, как заняться созданием головных уборов, основательница Cocoshnick Ольга Рузакова попробовала себя в роли шахматистки, работницы гипермаркета и инженера по электрике.
Однако творческая семья, в которой увлекались рисованием и филателистикой, все же дала о себе знать. Теперь у девушки собственный магазин напротив Красного моста в Санкт-Петербурге, с витрин которого выглядывают береты, федоры и канотье. От исконно русского у марки не только одно название: в ассортименте также есть каракулевые «пирожки» и осовремененные шапки-ушанки. Выглядят они так, что их хочется носить даже без уговоров мамы: минималистичный дизайн, металлическая фурнитура и натуральные материалы. В производстве головных уборов Ольга Рузакова использует фетр, велюр, хлопок, шелк, солому и клеящие составы на основе крахмала.
© пресс-служба
Капсульная коллекция Cocoshnick, зима 2021© пресс-служба
Капсульная коллекция Cocoshnick, зима 2021© пресс-служба
Капсульная коллекция Cocoshnick, зима 2021© пресс-служба
Капсульная коллекция Cocoshnick, зима 2021© пресс-служба
Капсульная коллекция Cocoshnick, зима 2021© пресс-служба
Капсульная коллекция Cocoshnick, зима 2021© пресс-служба
Zasport
Автор формы для олимпийской сборной России стал едва ли не единственным отечественным брендом, который смог помочь врачам в борьбе с коронавирусом.
Во время первой волны пандемии он заключил партнерство с фондом «Вблагодарность», который занимается поддержкой медиков, оказавшихся в сложной жизненной ситуации, передав в их пользу спортивные костюмы, которые было удобно носить под СИЗ. Это не все, что в прошлом году связывало Zasport и российскую медицинскую систему: в лукбуке спортивной коллекции марки снялась тульская медсестра Надежда Жукова, которая прославилась после того, как появилась на рабочем месте в прозрачном защитном костюме и купальнике. Кроме нее основательница Zasport Анастасия Задорина одела сотрудников московского метро, выступив официальным поставщиком специализированной одежды. Позже по ее следам был разработан яркий мерч: футболки с названиями станций и бейсболки с символикой метрополитена.
© пресс-служба
Совместная коллекция Zasport и Усачевского рынка в поддержку фонда Дом с маяком© пресс-служба
Совместная коллекция Zasport и Усачевского рынка в поддержку фонда Дом с маяком© пресс-служба
Совместная коллекция Zasport и Усачевского рынка в поддержку фонда Дом с маяком© пресс-служба
Тульская медсестра Надежда Жукова в лукбуке Zasport© пресс-служба
Тульская медсестра Надежда Жукова в лукбуке Zasport© пресс-служба
Борьба с коронавирусом: как модные бренды помогают российским врачам
Country Textile
Основательница Country Textile Виктория Архипова стала продавать лен, когда ей было семь лет.
В то время маме, которая работала на льнокомбинате в Костроме, выдавали зарплату тканями, полотенцами и скатертями. В 2018 году девушка организовала свое производство льняных изделий для дома — уже не столько из нужды, сколько из-за любви к натуральному и легкому материалу. Со временем к текстилю добавились халаты, пижамы, шорты, брюки и платья, которые, несмотря на драпировки, рюши и банты не выглядели слишком приторно, а также стеганые пальто, фуфайки и панамы, доказывающие, что лен можно носить не только летом, но и зимой.
© пресс-служба
Куртка Сountry Textile© пресс-служба
Платье Сountry Textile© пресс-служба
Платье Сountry Textile© пресс-служба
Платья Сountry Textile© пресс-служба
Платья Сountry Textile© пресс-служба
Шорты Сountry Textile© пресс-служба
Vika 2.
0В сентябре 2020 года дизайнер Вика Газинская запустила еще одну марку. Vika 2.0 так же, как и Vika Gazinskaya придерживается отказа от использования животного меха и кожи и в дополнение прибегает к экоустойчивым материалам, которые, по словам дизайнера, «прошли должные проверки и имеют серьезные сертификации». Это, к примеру, переработанные мусор, пластик и полиэстер, а также тенсел и лиоцелл, созданные из стопроцентной древесины, и экошелк и хлопок, разработанные без применения пестицидов. Из них получаются вещи, которые сохраняют философию и эстетику материнского бренда, но становятся более базовыми и доступными по цене: платья-рубашки, юбки с завышенной талией, свитшоты со спущенной линией плеча, тренчи в приглушенных оттенках и широкие укороченные джинсы. Эксклюзивное право на продажу дебютной коллекции Вика Газинская передала лондонскому ретейлеру Matchesfashion.
Дебютная коллекция Vika 2.
0© пресс-служба
Дебютная коллекция Vika 2.0© пресс-служба
Дебютная коллекция Vika 2.0© пресс-служба
Дебютная коллекция Vika 2.0© пресс-служба
Дебютная коллекция Vika 2.0© пресс-служба
Дебютная коллекция Vika 2. 0© пресс-служба
Дебютная коллекция Vika 2.0© пресс-служба
Regina Turbina
Резидент Mercedes-Benz Fashion Week Russia Регина Турбина производит одежду без использования каких-либо материалов. В ее арсенале есть только специализированный графический редактор, в результате работы с которым получаются цифровые кимоно, плащи и юбки, накладываемые на фото реальных людей. Смысл таких нарядов в том, чтобы сократить масштабы перепотребления одежды исключительно для создания контента в социальных сетях. По результатам опроса банка Barclays, проведенного в 2018 году, вещи, которые после фотосессии захламляют гардероб или отправляются на свалку, покупает каждый десятый.
Что такое виртуальная одежда и сможет ли она заменить реальную
Преимущества виртуальной одежды, которые стали еще более очевидны во время карантина, осознал не только бывший медиадиректор Даниил Трабун, ставший покупателем первого 3D-наряда в России. Бренд Puma предложил Регине Турбиной создать совместную виртуальную коллекцию, а сама она инициировала проект replicant.fashion, в рамках которого помогает другим маркам в разработке и продаже цифровых вещей. За полгода деятельности к Турбиной обратилось больше десяти дизайнеров, в том числе владелица марки Alexander Terekhov и компании «Русмода» Оксана Лаврентьева. Теперь в виртуальных нарядах, которые доступны в интернет-магазине replicant.fashion, в соцсетях позируют певица Полина Гагарина, создательница проекта Welps Наталья Давыдова и телеведущая Ляйсан Утяшева.
Коллаборация Регины Турбиной и more.
tv по мотивам сериала Трудные подростки© пресс-служба
Коллаборация Регины Турбиной и more.tv по мотивам сериала Трудные подростки© пресс-служба
Коллаборация Регины Турбиной и more.tv по мотивам сериала Трудные подростки© пресс-служба
Коллаборация Регины Турбиной и more.tv по мотивам сериала Трудные подростки© пресс-служба
Луна в виртуальной одежде из коллаборации Регины Турбиной и Puma© пресс-служба
Регина Турбина в виртуальной одежде из своей коллаборации с Puma© пресс-служба
Feduk в виртуальной одежде из коллаборации Регины Турбиной и Puma© пресс-служба
9 брендов, делающих уникальные вещи в социальных сетях, и чему мы можем у них научиться
В наши дни достаточно сложно угнаться за кардашьян, не говоря уже о крутых вещах, которые бренды делают в социальных сетях.
Но важно всегда быть в курсе событий. В наши дни просто иметь чрезмерно активную, остроумную учетную запись в Твиттере недостаточно, чтобы выделиться. И, честно говоря, это стало немного раздражать.
Какими бы ни были намерения Twitter, он стал рисунком.twitter.com/P06aEc694u
— Адам Грэм (@grahamorama) 20 мая 2019 г.
Чтобы оставаться актуальными в социальных сетях в 2019 году и в последующий период, бренды должны быть столь же целеустремленными, сколь и адаптируемыми. Вы можете быть первым из своих конкурентов в Tik Tok, но если ваше присутствие не подкреплено стратегией, просто быть рядом недостаточно.
От пикантных куриных наггетсов до простых фирменных стилей — мы нашли одни из лучших примеров того, как бренды делают уникальные вещи в социальных сетях.
Netflix создает запоминающиеся истории в Instagram со стикерами
Социальное присутствие Netflix впервые произвело фурор в Твиттере благодаря сильному (хотя и странному) бренду.
Но все кончено в Instagram, где потоковая служба в полной мере использует преимущества своей библиотеки звездного видеоконтента.
Для 53 человек, которые смотрели «Рождественский принц» каждый день в течение последних 18 дней: Кто вас обидел?
— Netflix (@netflix) 11 декабря 2017 г.
Что примечательно в стратегии Netflix в отношении Instagram, так это то, как ее контент адаптирован к платформе.Нигде это не является более очевидным, чем его истории в Instagram.
Для World Pride в этом году Netflix задействовал актерский состав Queer Eye для рассказов о поглощениях, начав с стикера с вопросом: «Что для вас PRIDE значит?»
Следующие истории содержат ответы, а также сцены парада и выходки Великой пятерки.
Для перезагрузки Sabrina the Teenage Witch Netflix привлек актеров для истинной или ложной игры с помощью наклеек для опросов Instagram.
Любите сцены хорошего поцелуя? Netflix даже попросил пользователей оценить свои любимые поцелуи с помощью стикера-ползунка с эмодзи-любовником.
Takeaway: В Instagram Stories Netflix можно добыть много золота. Но один из ключевых выводов — оформить каждый пост концептами и наклейками, чтобы повысить свою вовлеченность. Относитесь к каждой серии историй в Instagram как к мини-интерактивной записи в блоге.
Netflix также представила возможность пользователям собственного приложения делиться напрямую в Instagram Stories.Теперь люди могут Netflix наполнять свои ленты любимыми телешоу и фильмами и добавлять свои собственные стикеры, что позволяет блестяще использовать социальные сети на втором экране.
Реформация использует пользовательский контент для продажи одежды
Превратить клиентов в лояльных послов бренда — непростая задача, но именно это и сделал калифорнийский ритейлер Reformation в Pinterest и Instagram, выпустив серию статей «Вы, ребята, в справочнике».
Принцип работы прост. Разместите свое фото в Reformation, чтобы его разместили в Instagram Stories или на доске Pinterest.Показывая в социальных сетях фанатов, одетых в Ref, Reformation может выразить признательность своим клиентам, а также продемонстрировать их.
Делясь любовью, Reformation мотивирует своих покупателей публиковать свои фотографии, одетые в реформацию, за счет чего у лейбла больше внимания. Но сериал помогает и с продажами. Как сообщал Wall Street Journal еще в 2013 году, увидеть настоящих людей в одежде — это переломный момент для онлайн-покупателей.
И вот тут-то и пригодятся теги продуктов Instagram и значки для покупок в Pinterest.Когда упорный покупатель видит на ком-то что-то, что ему нравится, бирки и булавки помогают Reformation закрыть сделку в крайнем случае.
Вывод: объедините пользовательский контент с тегами продуктов, чтобы увеличить продажи.
Disney запускает Disney + с небольшой помощью своих друзей
Чтобы продвигать выпуск Disney + и его новых аккаунтов в социальных сетях, Дисней собрал войска довольно театральным образом.
Чтобы впервые объявить о запуске, основной аккаунт @ Disney в Twitter отправил твит с вопросом, все ли готовы перейти на @DisneyPlus.
День переезда! Все упакованы и готовы пойти в @DisneyPlus? pic.twitter.com/bAFxRjT5aY
— Disney (@Disney) 19 августа 2019 г.
То, что произошло потом, становится интересным. Все объекты Disney + пришли с откликом и фирменным GIF-изображением.
Почти! Но в результате шокирующего поворота событий мы не можем найти Дори. pic.twitter.com/k7EI8kTPnc
— Pixar (@Pixar) 19 августа 2019 г.
Разговор об окончательном составе 🤝 рис.twitter.com/9ExBzoAnMK
— ESPN (@espn) 19 августа 2019 г.
Эти огромные усилия по координации не только продемонстрировали широту предложения Disney +, но и продвинули услугу среди целевой аудитории и получили последователей.
Вывод: Конечно, у большинства брендов нет сети и ресурсов, которые есть у Disney. Но аналогичные усилия по координации могут также хорошо работать с партнерами или влиятельными лицами.
Не всем нравятся такие трюки, как показывают комментарии к этому твиту.Но если вы можете выдержать жар, это заставит людей заговорить.
И если вы хотите привлечь внимание и новых подписчиков, это неплохо. Аккаунт Disney + в Twitter уже собрал более полумиллиона подписчиков.
No Frills заявляет об очевидном в Twitter
Социальные выходкиNo Frills без излишеств позволили этикетке продуктов питания занять место на холодильнике Hootsuite.
Когда в этом году компания с простой упаковкой перешла на Twitter, она перевела свой минималистский брендинг на простой голос бренда.Достаточно взглянуть на его биографию в Twitter: «Я бренд. Подписывайтесь на меня».
невозмутимых твита, таких как изображение чистого белого уксуса с надписью «действительно прозрачный», сделали нишевый бренд вирусным.
Тщательно придерживаясь своей сдержанной идентичности бренда, некогда нишевая компания приобрела что-то вроде культа.
на самом деле прозрачный pic.twitter.com/kbF7386cOx
— без названия (@NoNameBrands) 1 августа 2019 г.
Вывод: Создайте уникальный, смелый голос бренда, представив, каким человеком или персонажем был бы ваш продукт, если бы они были на самом деле человеком или персонажем.Затем твитните исключительно этим голосом.
WaPo — это больше, чем газета на TikTok
Что такое черно-белое и повсюду в Тик Ток? The Washington Post, также известная как WaPo.
С момента присоединения к Tik Tok в мае, это средство массовой информации собрало более 183,3 тысяч поклонников на платформе.
Tik Tok известен своей базой пользователей преимущественно подросткового возраста. Может быть, поэтому в описании аккаунта WaPo прямо указано: «Мы — газета».
На первый взгляд, видео в аккаунте представляют собой тупой и беззаботный контраст по сравнению с жесткими репортажами, которыми известна торговая точка, но здесь есть более широкая стратегия.
По словам Дэйва Йоргенсена, который управляет аккаунтом The Post в Tik Tok, план состоит в том, чтобы сначала привлечь аудиторию, продемонстрировав, что WaPo понимает приложение. Затем он начнет постепенно пополняться новыми темами.
Итак, что WaPo понимает в Tik Tok?
Это смешно. Что еще более важно, юмор предназначен для того, чтобы находить отклик у молодой, настроенной аудитории, даже если иногда он действительно выглядит забавной «отцовской шуткой». Например, чтобы поделиться новой игровой комнатой The Post, Йоргенсен имитировал экскурсию по офису Кайли Дженнер на YouTube, синхронизируя губы с ее теперь печально известным детским будильником, который сломал Интернет.
Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, — это то, насколько активна учетная запись в разделе комментариев.
Его ответы на комментарии сохраняют тот же безумный тон, что и его видео, при этом награждая и поощряя участие фанатов.
Вывод: Попробуйте новую платформу, но сначала убедитесь, что вы ее понимаете.
ИКЕА привлекает посетителей в свои достойные совместного использования залы с телевизором
Вопрос: Что общего между Friends , Stranger Things и Simpsons ?
Ответ: У всех есть знаменитые гостиные.
Итак, когда IKEA и рекламное агентство Publicis Spain воссоздали каждую комнату с ее мебелью, это быстро стало одной из самых популярных кампаний шведского ритейлера для дома за всю его историю.
Что сделало серию «IKEA Real Life» такой популярной, так это то, что в ней сразу же вошла узнаваемая и всеми любимая классика поп-культуры. Хотя изначально она была запущена как кампания по печати и плакатам для рынка Объединенных Арабских Эмиратов, эта концепция была достаточно сильной, чтобы за первую неделю увеличить веб-трафик на 50%.
После выхода в Интернет легко найти значки социальных сетей и изображения, достойные публикации, помогли кампании распространиться по всему миру. А поскольку мемы Friends , Stranger Things и The Simpsons легко найти, IKEA смогла заслужить больше внимания поклонников, ответив забавными гифками.
Вывод: Найдите способ взаимодействия вашего продукта или услуги с популярной культурой, а затем используйте GIF-файлы для общения со своими подписчиками.
Публичная библиотека Нью-Йорка превращает классические произведения в романы Insta
Когда фраза «Построй, и они придут» больше не работает, тебе нужно идти туда, где находится твоя аудитория, и в наши дни это в социальных сетях.Таковы идеи, лежащие в основе серии романов Публичной библиотеки Нью-Йорка.
Чтобы «взломать Instagram Stories во имя классической литературы», библиотека адаптировала произведения общественного достояния для социальной сети.
Истории из Instagram отличались читаемым фоном, настраиваемыми саундтреками, яркими иллюстрациями и динамической анимацией, которые воплощали в жизнь классические истории.
Кампания получила массу отзывов в прессе и получила положительные отзывы фанатов.
«В поезде можно прочитать сказку!» говорит один последователь.
«Благодаря этому я стал намного быстрее добираться до работы», — говорит другой.
Другие аплодируют библиотеке за адаптацию к цифровой эпохе.
Вывод: Знайте свою аудиторию и идите к ней — не заставляйте их приходить к вам.
Crooked Media обсуждают в прямом эфире дебаты Демократической партии
Эта прогрессивная медиакомпания, основанная бывшими сотрудниками Обамы, известна политической критикой, которую можно найти в ее подкастах, особенно в ее флагманском шоу Pod Save America.
А поскольку президентские скандалы развиваются с головокружительной скоростью, компания нашла творческие способы предложить своим поклонникам живые комментарии.
Для четвертых демократических дебатов в октябре этого года Crooked Media запустили «Групповую дискуссию в прямом эфире» на YouTube. В этой ветке ведущие подкастов и сотрудники Crooked комментировали дебаты в режиме реального времени. Зрители также могли участвовать в живом чате во время просмотра.
Более 100 тысяч человек настроились на обсуждение, что сделало его вторым или третьим экраном по их выбору для обсуждения.
Поскольку президентская гонка только накаляется, подобные социальные инициативы приближают Crooked Media к своим поклонникам и укрепляют ее позиции на многолюдной политической арене СМИ.
Вывод: Иногда все, что вам нужно, — это создать место, где ваши последователи смогут взаимодействовать друг с другом.
Не всегда вы против них.
Венди увлекается играми с Giphy Arcade
Если вы это пропустили, сети быстрого питания ведут социальную войну за привлечение игроков.
Arby’s начал добавлять отсылки к видеоиграм в своих сообщениях в социальных сетях еще в 2016 году. В сентябре этого года Kentucky Fried Chicken выпустила песню «I Love You, Colonel Sanders!» симулятор знакомств, поддерживаемый несколькими учетными записями KFC Gaming в социальных сетях.
Теперь Wendy’s является эксклюзивным партнером по запуску аркадных игр Giphy.
Идея Giphy Arcade, созданной компанией, известной своей базой данных GIF, состоит в том, чтобы позволить людям создавать, играть и публиковать небольшие игры в социальных сетях.
🔥tweets: good
🔥nuggets: better
🔥games: best
играть в новую игру @Wendys на #GIPHYArcade ⬇️ #ad— GIPHY (@GIPHY) 16 октября 2019 г.
Призываю всех геймеров! Помогите королеве Венди найти идеальный соус для окунания и сразиться со злой замороженной говядиной в последних аркадных играх Giphy.
— Wendy’s (@Wendys) 16 октября 2019 г.
Игры Wendy’s поддерживают две инициативы компании: борьбу с замороженной говядиной и возвращение Spicy Nuggets в свое меню.
Игра Don’t Drop It повторяет классическую аркадную игру Breakout, предлагая игрокам не допустить падения острого куриного наггетса. В другой игре игроки должны сбивать замороженные котлеты со свежими гамбургерами Wendy’s.
Игры с элементами бренда Wendy’s очень легко создавать и делиться ими в социальных сетях.И потенциал титров здесь (например, правило пяти секунд, игра с едой) велик.
Если серьезно, игровые ресурсы Венди предоставляют фанатам инструменты для взаимодействия с ее брендом, а также позволяют компании контролировать свой имидж.
Еще слишком рано говорить, станет ли эта инициатива общественным хитом, но Wendy’s по крайней мере заслужит похвалу от некоторых поклонников за проявленный творческий подход.
Вывод: Игры — мощный способ побудить людей взаимодействовать с вашим брендом.
Чем лучше игра, тем дольше они с вами проведут.
Ничего не рискнули, ничего не выиграли, говорят они. А в социальной сфере, жаждущей новинок, немного творчества может иметь большое значение.
Планируйте публикации во всех своих социальных сетях с помощью Hootsuite. С единой панели инструментов вы можете создавать и делиться контентом, привлекать аудиторию, отслеживать релевантные разговоры и конкурентов, измерять результаты и многое другое. Попробуйте бесплатно сегодня!
Начало работы
прочтений: типы брендов | Принципы маркетинга — Candela
Есть много типов торговых марок
Многие вещи могут стать брендами.Различные типы торговых марок включают отдельные продукты, ассортимент продукции, услуги, организации, отдельных лиц, группы, события, географические места, торговые марки частных марок, средства массовой информации и электронные бренды.
Отдельные бренды Наиболее распространенный тип торговой марки — это материальный индивидуальный продукт, например автомобиль или напиток.
Он может быть очень специфическим, например, салфетки Kleenex, или может охватывать широкий спектр продуктов. Бренды продуктов также могут ассоциироваться с рядом предложений, например с автомобилями Mercedes S-класса или всеми разновидностями зубной пасты Colgate.
Сервисный бренд развивается по мере того, как компании переходят от производства продуктов к предоставлению комплексных решений и нематериальных услуг. Сервисные бренды характеризуются необходимостью поддерживать неизменно высокий уровень предоставления услуг. В эту категорию входят:
- Классические сервисные бренды (например, авиакомпании, отели, прокат автомобилей и банки)
- Чистые поставщики услуг (например, ассоциации-члены)
- Бренды профессиональных услуг (например, консультантов всех видов — бухгалтерский учет, консультирование по вопросам управления)
- Агенты (например, турагенты и агенты по недвижимости)
- Розничные бренды (например, супермаркеты, магазины модной одежды и рестораны)
Бренды организаций — это компании и другие субъекты, которые предоставляют товары и услуги.
Mercedes и Сенат США обладают сильными организационными брендами, и у каждого из них есть связанные качества, составляющие их бренд. Организации также могут быть тесно связаны с брендом человека. Например, Демократическая партия США тесно связана с Биллом и Хиллари Клинтон и Бараком Обамой.
Человека можно считать брендом. Он может состоять из одного человека, как в случае с Опрой Уинфри или Миком Джаггером. Или он может состоять из нескольких человек, когда брендинг ассоциируется с разными личностями.С появлением Интернета и социальных сетей феномен личного брендинга предлагает инструменты и методы практически для всех, чтобы создать бренд вокруг себя.
Бренды группыСОБСТВЕННЫЙ: Сеть Опры Уинфри
Групповой брендинг возникает, когда существует небольшая группа брендированных компаний, у которых есть перекрывающиеся, взаимосвязанные активы бренда. Например, бренд СОБСТВЕННОЙ группы сети Опры Уинфри и бренд ее известных членов (Опры и ее команда) прочно связаны.
Точно так же Rolling Stones представляет собой групповой бренд, который прочно ассоциируется с личными брендами ее участников (наиболее прочно, с Миком Джаггером, Китом Ричардсом, Ронни Вудом и Чарли Уоттсом).
События могут стать брендами, если они стремятся обеспечить постоянный опыт, который привлекает лояльность потребителей. Примеры включают конференции серии TED; музыкальные фестивали, такие как Coachella или SXSW; спортивные мероприятия, такие как Олимпийские игры или NASCAR; и гастролировать по бродвейским мюзиклам, таким как Wicked .Сила этих брендов зависит от опыта людей, посещающих мероприятие. Опытные бренд-менеджеры, представляющие продукты, услуги и другие типы брендов, осознают силу событийных брендов и стремятся связать свои бренды с брендами событий через спонсорство. Спонсорство мероприятий сейчас — это процветающий крупный бизнес.
Географические бренды Многие места или регионы мира стремятся заявить о себе, чтобы повысить осведомленность об основных качествах, которые они предлагают.
Брендированные места могут варьироваться от стран и штатов до городов, улиц и даже зданий. Те, кто управляет или представляют эти географические регионы работают над разработкой бренда. Географический брендинг часто используется для привлечения коммерческих и экономических инвестиций, туризма, новых жителей и т. Д.
Бренды частных марок, также называемые собственными брендами или брендами магазинов, существуют среди розничных продавцов, которые обладают особенно сильной идентичностью (например, Save-A-Lot).Частные торговые марки могут обозначать превосходное, «избранное» качество или более низкую стоимость качественного продукта.
Логотип CNN
Медиа брендыМедиа-бренды включают газеты, журналы и телеканалы, такие как CNN.
Электронные бренды Е-брендов существуют только в виртуальном мире. Многие электронные бренды, такие как Amazon.com, сосредоточены на предоставлении онлайн-интерфейса для доставки физических продуктов или услуг.
Другие предоставляют информацию и нематериальные услуги в интересах потребителей.Обычно общий знаменатель среди электронных брендов — это стремление предоставить ценные услуги или опыт в виртуальной среде.
Ответьте на вопросы ниже, чтобы увидеть, насколько хорошо вы понимаете темы, затронутые в этом результате. В этой короткой викторине , а не засчитываются в вашу оценку в классе, и вы можете пересдавать ее неограниченное количество раз.
Используйте этот тест, чтобы проверить свое понимание и решить, следует ли (1) изучить предыдущий раздел дальше или (2) перейти к следующему разделу.
41 Торговые марки, которые люди используют в качестве общих терминов
Многие предметы, которые мы используем каждый день, например, застежки-молнии и эскалаторы, когда-то были торговыми марками. Даже героин, которым никто не должен употреблять ни дня, был торговой маркой.
Эти названия являются или были товарными знаками, но в настоящее время часто используются для описания любого бренда в категории продуктов.
1. Гидроциклы
Вы можете подумать, что едете на гидроцикле, но если он не сделан Kawasaki Heavy Industries, это просто гидроцикл.
*
2. Пузырьковая пленка
Wikimedia Commons
Bubble Wrap, вероятно, является величайшим вкладом в наше общество компании Sealed Air Corporation, которую они по праву зарегистрировали как торговую марку.
*
3. Комбинезоны
Thinkstock
Термин Onesies, относящийся к детским боди, принадлежит Gerber Childrenswear. Согласно их веб-сайту, товарный знак жестко охраняется.(Двойки и Фанзи также принадлежат Герберу.)
*
4. Джакузи
Wikimedia Commons
Jacuzzi — это не только бренд джакузи и ванн; они также делают матрасы и туалеты.
*
5.
МультиваркаCrock-Pot.com
Crock-Pot, торговая марка мультиварки, изначально разрабатывался как бобовый прибор.
*
6. Флаффернаттер
Wikimedia Commons
Fluffernutter — зарегистрированная торговая марка производителей Marshmallow Fluff, Durkee-Mower, Inc.
*
7. Собака-поводырь
Wikimedia Commons
Технически это собака-поводырь, только если ее тренирует Seeing Eye из Морристауна, штат Нью-Джерси. В противном случае это собака-поводырь. (Мы виноваты в этом так же, как и все остальные.)
*
8. Алкотестер
Wikimedia Commons
Алкотестер принадлежит Фонду Университета Индианы. В 1931 году профессор Университета Индианы Ролла Н.Харгер создал это приспособление, первоначально называвшееся Drunk-O-Meter, как устройство для проверки трезвости водителей. Подозреваемые опрокидатели вдохнули воздух в специальный воздушный шар, и устройство Харгера показало, сколько они выпили.
К 1936 году Харгер запатентовал свое творение и в конце концов передал изобретение в Университет Индианы.
*
9. Замбони
Getty Images
Zamboni — это ледоруб, названный в честь его изобретателя Фрэнка Замбони.
*
10. Губная помада
Wikimedia Commons
Chapstick — торговая марка бальзама для губ, производимого Pfizer. В случае, если вы обнаружите, что вам слишком нравится этот продукт, доступны веб-сайты, посвященные помощи зависимым от Chapstick.
*
11. Kleenex
Wikimedia Commons
Идеальное время, чтобы напомнить другу или члену семьи, что Kleenex — это торговая марка салфеток, — именно тогда, когда они отчаянно умоляют вас передать им один.
*
12. Настольный теннис
Wikimedia Commons
Ping Pong был зарегистрирован в 1901 году как торговая марка товаров для настольного тенниса, названная так в честь звука, который издает мяч, когда он ударяется о стол.
*
13. Эскимо
Thinkstock
Popsicle — зарегистрированная торговая марка Unilever. Как и многие другие великие вещи в жизни, эскимо изобрели случайно. Как гласит история, однажды зимней ночью 1905 года 11-летний Фрэнк Эпперсон оставил на крыльце смесь соды и воды с палкой.Почти 20 лет спустя Фрэнк начал продавать свое творение в киоске с лимонадом, и с тех пор угощение пользуется популярностью.
Сегодня Unilever рекомендует называть обычные замороженные леденцы на палочке «хлопками», «ледяными хлопками» или «ледяными хлопками». Хотя, в зависимости от того, откуда вы родом, предлагать кому-то «попку» может сильно сбить с толку.
*
14. Q-Tips
Wikimedia Commons
Когда были выпущены ватные палочки, они назывались Baby Gays.Название было изменено на Q-tip — «Q», означающее качество — в 1926 году. Хотя с тех пор они несколько раз переходили из рук в руки, сегодня бренд принадлежит Unilever.
*
15. Роликовые ножки
Wikimedia Commons
Два брата-хоккеиста разработали роликовые коньки Rollerblade из пары старых роликовых коньков в 1979 году. Они были единственной маркой роликовых коньков до середины восьмидесятых, когда появилось несколько других компаний.
*
16.Скотч
Wikimedia Commons
Согласно легенде, скотч получил свое название, когда разочарованный покупатель сказал ученому 3M «отнести его своим шотландским боссам и сказать им, чтобы они нанесли еще клей». Сегодня скотч «Magic Tape» производится только в одном месте в мире: Хатчинсон, Миннесота.
*
17. Шарпи
Wikimedia Commons
Перманентный маркер был изобретен в 1956 году, но маркер Sharpie появился только в 1964 году.Сегодня эти продукты практически синонимичны друг другу.
*
18. Риэлтор
Thinkstock
Realtor — торговая марка, разработанная специально для того, чтобы отделить своих пользователей от большинства других агентов по недвижимости.
Чтобы использовать слово «Риэлтор», вам необходимо соблюдать строгий этический кодекс и быть членом Национальной ассоциации риэлторов.
*
19. Tupperware ™
Tupperware ™ — это бренд, получивший свое название от своего создателя Эрла Сайласа Таппера.
*
20. Липучка
Wikimedia Commons
Джордж де Мастреаль изобрел липучку, когда обнаружил, что заусенцы прилипают к спутанной собачьей шерсти. Сегодня это самый известный в мире бренд застежек на липучках.
*
21. Пожиратель сорняков
Wikimedia Commons
Weed Eater принадлежит Husqvarna Outdoor Products.
*
22. Безветренный
Thinkstock
Не спрашивайте BIC, что есть в их линейке корректирующих жидкостей.Точные ингредиенты Wite-out не разглашаются.
*
23. Пластыри
Wikimedia Commons
Johnson & Johnson производила марлю и клейкую ленту отдельно, пока Эрлу Диксону не пришла в голову идея объединить их для создания пластырей для своей подверженной несчастным случаям жены.
*
24. ТАЗЕР
Thinkstock
Taser является товарным знаком TASER International и технически не может использоваться в качестве глагола.Честно говоря, «не бей меня этим электрошоковым оружием, братан!» Наверное, трудно кричать под принуждением. Дополнительный факт: ТАЗЕР — это аббревиатура. Это расшифровывается как «электрическая винтовка Томаса А. Свифта».
*
25. Нож X-acto
Wikimedia Commons
X-acto начала свою деятельность в 1917 году как медицинская компания по производству шприцев. В конце концов, они начали создавать хирургические скальпели, которые превратились в ножи для хобби. X-acto — это бренд и подразделение Elmer’s.
*
26.Мусорный контейнер
Thinkstock
Dumpster — это торговая марка, и это правда, хотя это слово стало в значительной степени универсальным, а торговая марка не получила широкого применения.
APA даже отказалось от рекомендации использовать это слово с заглавной буквы. Мусорный контейнер получил свое название от компании Dempster Brothers Inc., которая объединила свое название со словом «свалка», чтобы создать Демпстерский мусорный контейнер.
*
27. Новокаин
Thinkstock
Новакаин на самом деле является торговой маркой прокаина гидрохлорида, принадлежащей Hospira Inc.
*
28. Xerox
Wikimedia Commons
Xerox уже много лет пытается помешать людям называть ксерокопирование «ксерокопированием». «Используйте Xerox только как прилагательное для обозначения наших продуктов и услуг, — говорилось в печатной рекламе 2010 года, — а не как глагол« Xerox »или существительное« Xeroxes ». Что-то, о чем нужно помнить, что поможет нам держаться вместе «.
*
29. Наклейки
Wikimedia Commons
Всем известно, что стикеры, торговая марка 3M, не были изобретением Роми и Микеле.
За это отвечает совсем другой дуэт — Dr. Спенсер Сильвер изобрел клей в 1968 году, а в 1974 году ученый Арт Фрай придумал его практическое применение. Несколько лет спустя в продажу поступили наклейки (сначала под названием Press ‘N Peel).
*
30. Доска для спиритических сеансов
Wikimedia Commons
Доска для спиритических сеансов была впервые представлена Элайджей Бондом в 1890 году как практический способ общения с духами, делающий общение с надоедливым призраком намного более удобным.Сегодня это торговая марка Hasbro Inc.
.*
31. Оргстекло
Wikimedia Commons
Оргстекло, которое появилось в куполах самолетов времен Второй мировой войны, с тех пор стало более известным названием акрилового стекла или полиметилметакрилата.
*
32. Пенополистирол
Wikimedia Commons
Неважно, на скольких пикниках вы были или сколько времени проводите у кулера с водой, вы никогда не пили из настоящей чашки из пенополистирола.
Пенополистирол — это общее название материала, который мы обычно называем пенополистиролом. Бренд является товарным знаком компании Dow Chemical Company, который изготавливается в футлярах для строительных проектов и никогда не имеет формы тарелки, чашки или холодильника.
*
33. Formica
Thinkstock
Если не производится корпорацией Diller, вы должны называть его декоративным ламинатом. Броский.
*
34, 35 и 36.Фрисби, обруч и слайд Slip’n
Wikimedia Commons
Frisbee в настоящее время принадлежит WHAM-O. В 2010 году Manley Toys Ltd. оспорила WHAM-O, утверждая, что термины Frisbee, Hula Hoop и Slip’n Slide уже стали общими в общественном лексиконе, но это никуда не делось.
*
37. Ветровка
Wikimedia Commons
Windbreaker — это торговая марка, обозначающая куртки, производимые Celebration Trading Inc., хотя в настоящее время дело рассматривается в суде.
*
38. Стетсон
Wikimedia Commons
Стетсоны — головные уборы, произведенные компанией John B. Stetson. Это не общий термин для ковбойских шляп. И если вы воспользуетесь им таким образом, Stetson отправит вам очень краткое письмо, как выяснила газета Washington Post .
*
39. PowerPoint
Thinkstock
На своем веб-сайте Microsoft предлагает вам PowerPoint, если вы не используете их программное обеспечение, «программа для презентаций и графики».”
*
40. GED
GED, безусловно, является самым известным из дипломов, эквивалентных средней школе, но этот диплом зарегистрирован Американским советом по образованию.
*
41. Google
Getty Images
Bing it.
9 вещей, которые делают великие бренды, которые заставляют нас их любить | Лоуренс МакКахилл | Школа счастливого стартапа
«Лучшие бренды заставят вас * почувствовать * что-то.
”Джон КиронЧто заставляет людей любить бренд или бизнес?
Это простой вопрос, но на него не обязательно есть простой ответ.
Любовь — это слово, которое вы не часто слышите в бизнесе — некоторые люди его избегают, оно слишком мягкое и пушистое для традиционных деловых людей.
Однако каждому бизнесу нужны лояльные, увлеченные клиенты, которые регулярно тратят с ними деньги и рассказывают своим друзьям, но красивый логотип или глянцевая кампания не помогут им создать вечную связь с клиентами.
Первый урок брендинга: вы получите ответную любовь, только если вложите в нее любовь.
Любые производители или креативные предприниматели, конечно, уже знают это. Чтобы сделать что-то полезное или даже красивое, нужно привнести в мир любовь, заботу и внимание.
Не говоря уже о терпении.
И это внимание к деталям поможет вам найти и первого покупателя, и второго. И вот как это начинается, по одному человеку на пути к вашей 1000 настоящих поклонников.
С тех пор как я проработал более 20 лет с компаниями любого размера, я был очарован тем, почему мы сходим с ума по одним брендам, а не по другим:
- Почему люди тратят 1000 фунтов стерлингов на iPhone X, когда они могли бы купить один с аналогичными функциями намного дешевле в другом месте?
- Почему люди делают на финише соревнований постоянные татуировки Tough Mudder?
- И почему преданные поклонники Патагонии с радостью предпочли бы не покупать один из их продуктов (с благословения компании)?
Это вопросы, над которыми я размышлял последние несколько лет с момента создания Школы счастливого стартапа, и я обобщил свои знания ниже, чтобы помочь вам создать свой собственный бренд, который нравится людям.
- Они что-то обозначают. У лучших брендов есть свое мнение, точка зрения или, что еще важнее, миссия. Все больше и больше компаний используют бизнес как силу добра, платформу для привлечения внимания и, возможно, ресурсов к делу. Короче говоря, у них есть цель, выходящая за рамки прибыли. Будь то Патагония, говорящая нам не покупать их куртки для защиты окружающей среды, или Good Things Brewing, создающий первую в мире пивоварню с нулевым воздействием на окружающую среду. Они делают свое дело не для того, чтобы продавать больше вещей, они продают больше, чтобы позволить им заниматься своим делом.
- Они идут пешком. Людям нравятся бренды, которым есть что сказать, но главное — действовать в соответствии с этим. Бесполезно иметь ценности компании, если вы не используете их для принятия решений. Важно, чтобы вы жили своими ценностями, а не склеивали их . Наши ценности обучения, игры и дружбы значат для нас больше, чем слова и ваша тоже.
- Они подлинные (не подлинные) . По мере того как бренды подкрепляют стремление потребителей к большей аутентичности в бизнесе, мы все более скептически относимся к брендам, которые неуклюже пытаются копировать другие или соответствующие убеждения в свои кампании с небольшой отдачей для реальной цели. Бренды, к которым мы благосклонны, — это настоящие бренды, обладающие человеческими качествами и обладающие глубокой честностью.
- Они заставляют вас чувствовать что-то . Будь то способ общения, дизайн продуктов или качество обслуживания клиентов, бренды, которые мы любим, имеют тенденцию вызывать в нас эмоции, которые создают глубокие связи. Они вкладывают любовь в свои продукты и думают о том, каково с ними взаимодействовать. Забота и сочувствие лежат в основе их работы.
- У них есть история, к которой вы можете относиться. Будь то основатели или история создания компании, часто мы любим бренды, история которых находит отклик у нас. Важно, чтобы мы могли заглянуть в их мир и познакомиться с людьми в нем и их человечеством, а не только с компанией как с единым целым.
- Они не стоят на месте. Они продолжают изобретать себя заново, оставаясь актуальными по мере роста и взросления, при этом не теряя своей сути. Часто быть верным своим ценностям может означать принятие трудных решений, иногда даже рассердить некоторых людей.Но главное — не делать вещи так, как они делали всегда, если это больше не служит ни им, ни их целям.
- Они думают о долгосрочной перспективе. Целенаправленные бренды не ориентируются на краткосрочные победы, чтобы привлечь больше клиентов или продажи, они играют в долгую игру и при принятии решений сосредотачиваются на жизненной ценности клиента.
- Они делают жизнь лучше (для человека и планеты). Если вы не ставите людей и окружающую среду во главу угла при принятии решений, значит, вы отстаете.Это не только правильно, но и покупательские привычки людей меняются, и клиенты гораздо более осторожны в отношении того, как они тратят свои деньги. Если вы приносите больше вреда, чем пользы, время в конце концов догонит вас.
- Строят сообщества. Я бы не писал это 10 лет назад, но теперь победителями будут те бренды будущего, которые понимают, что их роль заключается не только в установлении отношений со своими клиентами, но и в облегчении отношений между клиентами. Они понимают, что их миссия привлечет единомышленников, которые вместе захотят принадлежать к этому новому племени и стать частью чего-то большего. Это прекрасная возможность, но это тоже ответственность.
Короче говоря, у них есть цель, выходящая за рамки прибыли. Будь то Патагония, говорящая нам не покупать их куртки для защиты окружающей среды, или Good Things Brewing, создающий первую в мире пивоварню с нулевым воздействием на окружающую среду. Они делают свое дело не для того, чтобы продавать больше вещей, они продают больше, чтобы позволить им заниматься своим делом.
Бренды, к которым мы благосклонны, — это настоящие бренды, обладающие человеческими качествами и обладающие глубокой честностью.
Часто быть верным своим ценностям может означать принятие трудных решений, иногда даже рассердить некоторых людей.Но главное — не делать вещи так, как они делали всегда, если это больше не служит ни им, ни их целям.
Они понимают, что их миссия привлечет единомышленников, которые вместе захотят принадлежать к этому новому племени и стать частью чего-то большего. Это прекрасная возможность, но это тоже ответственность.Надеюсь, это дает вам пищу для размышлений, когда вы стремитесь построить свой бренд и сообщество.
Великие бренды не появляются в одночасье. На это могут потребоваться годы самоотверженности и немного удачи. Но главное — начать с правильного намерения — ставить цель выше прибыли — и вы будете на правильном пути.
Идите и распространяйте добро.
Laurence
5 общих черт всех знаковых брендов
Саймон Эдвардс, бывший бренд-менеджер в 3M, начал оживленную онлайн-дискуссию вокруг этого вопроса: «Каковы общие атрибуты знаковых брендов?
Он открыл его в Brand 3.0 — группе Linkedin, в которую входят 4363 консультанта по брендингу, практики, креативные директора, гуру и подражатели. Это была интеллектуальная и стоящая дискуссия, которая поразила все горячие кнопки мира брендинга.
Но мы проповедовали хору.
Итак, чтобы охватить несколько деловых людей, которые не совсем понимают, что такое бутылка, я хотел бы осветить основные моменты обсуждения и добавить несколько примеров…
• «Знаменитые бренды играют важную роль в жизни потребителя. Они создают ощущение, которое потребитель просто не может получить от других брендов. Этим чувством может быть защищенность, безопасность, знакомство, волнение, удовлетворение, снисхождение или многое другое ». — Энди Райт
Вот пример: одно время я был верным владельцем Audi.На выходных в День Благодарения мне пришлось два с половиной часа проехать на Q7 по узкой, обледенелой трассе, которая была небрежной даже в ясную летнюю ночь. Я чувствовал все это… безопасность, безопасность, знакомство, волнение, удовлетворение, снисходительность.
Поездка была не совсем веселой, но она укрепила все мои представления о бренде. Я не мог чувствовать себя безопаснее в любом другом транспортном средстве, кроме грузовика.
«Пять критериев культовых брендов: актуальность, конкурентоспособность, подлинность, ясность обещаний, постоянство коммуникации.Тяжелая работа — это проактивное управление брендом (включая разработку продукта), чтобы обеспечить выполнение пяти критериев ». — Эд Бургард
Подлинность. Ясность обещания. Последовательность.
Мне нравится замечание Эда об активном постоянном управлении брендом. Многие люди думают о брендинге как о разовом мероприятии. — сделай это, и готово. Но это совсем не то.
Вам не удастся оставаться конкурентоспособным достаточно долго, чтобы стать культовым, если вы не будете постоянно заботиться о своем бренде.
Всегда будь брендом.
Это нескончаемое усилие, которое должно быть неотъемлемой частью вашего повседневного бизнеса.
• «Один элемент, который не обсуждался, — это успех. Ни один бренд не может достичь культового статуса, не добившись успеха в достижении своей цели. Частично создание этих замечательных связей с брендом — достоверно, эмоционально, как опыт.
Часть общается с ясностью и последовательностью. Часть выполняет обещание. Но жизненно важный компонент — добиться результатов и превзойти ожидания… да? »- Эд Холм
Patagonia — культовый бренд с очень ясной целью и интересной историей.
Это понятно и последовательно. Когда эта история пересказывается с течением времени, она устанавливает ту нематериальную эмоциональную связь, которая вдохновляет людей и способствует успеху.
Какова цель вашего бизнеса, помимо получения прибыли? Вы понимаете это? Вы убедительно рассказываете эту часть своей истории?
• «Я хотел бы добавить« Лидерство »к уже упомянутому списку атрибутов. Однако дело не в доле рынка; легендарные бренды играют по своим правилам.Эти бренды, как правило, ломают предвзятые представления о функции, обслуживании, стиле или культуре, застают конкурентов врасплох и обнаруживают беспрецедентную лояльность »… — Стивен Эбботт
Это действительно выдающийся вклад. Я считаю, что лидерство — это компонент брендинга, которому очень недооценивают.
Если вы не займете действительно лидирующую позицию в каком-то аспекте своего бизнеса, ваш бренд в конечном итоге потерпит неудачу. (Вы можете сказать GM?)
Знаменитые бренды не обязательно всегда являются лидерами рынка.
Посмотрите на Apple. Легендарный лидер компьютерного мира занимает всего 9,6% рынка компьютеров. Более того, культовый бренд не гарантирует успеха в бизнесе. Кафе-мороженое Farrells были культовыми в этой части страны, и они взлетели до небес.
Был ли Сатурн культовым? Наверняка несколько лет в автомобильных кругах. А как насчет Oldsmobile и Plymouth? Многие иконы индустрии пали.
• Чтобы развить идеи, связанные с рассказыванием историй… Знаменитые бренды часто сочетаются с архетипическим персонажем и историей, которая мгновенно узнаваема, психологически стимулирует и значима.Coke олицетворяет архетип Невинности, выраженный в рекламе от белых медведей до Санта-Клауса или в классической кампании «Я хочу научить мир петь». — Брентон Шмидт
Руководители Coke разрушили эту невиновность, изменив любимую формулу на «New Coke».
Вероятно, самый крупный провал в области брендинга за последние 50 лет. Одна женщина, которая не ела кока-колы 25 лет, позвонила и пожаловалась, что они «балуют ее детство». Теперь это лояльность к бренду!
«Некоторыми основными атрибутами (знаковых брендов), как правило, являются фокус, ясность и аутентичность.Тем не менее, все культовые бренды склонны связывать клиентов с чрезмерной философией, которая способствует эмоциональной связи между клиентом и брендом.
Примеры брендов и эмоций, которые они вызывают:
— Nike = Производительность. «Я чувствую, что могу бегать быстрее или выше прыгать, когда ношу свои кроссовки».
— Цель = Доступный дизайн. «В Wal-Mart я получаю лучшую цену. В Target я получаю стиль и цену ».
— Яблоко = Контркультура.«Мне нужен стиль, простота и удобство использования. Мой Mac говорит миру, что я другой и уникальный. Короче говоря, я ненавижу Windows и все, что она представляет ».
— Джейсон Милики
Я веду этот блог на MacBook Pro и добавлю слово «Противоречие». Даже гордо противоположное. (Мои дети помогали готовить суши на День Благодарения, и мой сын назвал это «Ужином из индейки противоположного типа». Думаю, я отдаю его себе.)
И, наконец, вот вам еще одна напутственная мысль о знаковых брендах от вашего искреннего сердца:
Необязательно быть транснациональной компанией или даже крупнейшим игроком в своей нише, чтобы стать успешной иконой самостоятельно.Джерри Лопес — икона в мире серфинга, но неизвестная широкой публике и Уолл-стрит.
Если вы хотите создать культовый бренд — пусть даже небольшой — начните со страсти, цели и сосредоточенности. Тогда работай своей задницей.
Конечно, BN Branding может помочь снять часть бремени с ваших плеч. Звоните нам. 541-815-0075. Чтобы узнать больше об общих атрибутах знаковых брендов, попробуйте этот пост.
Почему люди покупают торговые марки? | Малый бизнес
Нил Кокемюллер Обновлено 28 января 2019 г.
Понимание мотивов и интересов вашего целевого рынка помогает в принятии продуктовых решений, разработке макета магазина и продвижении вашего бизнеса.Торговые посредники должны решить, какое сочетание фирменных продуктов и товаров-дженериков предоставлять. Потребители обычно покупают товары других брендов ради ценовой выгоды. Они покупают торговые марки по разным причинам.
Подсказка
Люди покупают товары известных марок по разным причинам. Многие покупатели очень лояльны к своим любимым брендам, начиная с хорошего опыта работы с брендом в прошлом и заканчивая желанием создать определенный имидж.
Уверенность в опыте
Обычно потребители покупают продукт впервые в надежде, что он принесет качественный опыт.Они надеются, что компьютер работает эффективно и помогает им эффективно выполнять личные или рабочие задачи. Они покупают еду в надежде на ее качественный вкус или питательную ценность. Признанные торговые марки обычно демонстрируют неизменное качество продукции, что способствует развитию бренда.
Часто потребители полагаются на предыдущий опыт или молву из уст в уста при выборе брендов.
Социальное принятие и приспособление в
Люди хотят соответствовать, будь то в школе, на работе или в социальных кругах.По этой причине люди иногда покупают бренды, потому что верят, что они будут способствовать большему общественному признанию. Особенно это актуально в моде.
Потребители часто покупают одежду марки, которая считается модной, модной или высококлассной, или которая вписывается в определенную субкультуру или группу сверстников. Менталитет «Идти в ногу с Джонсом» олицетворяет покупательский мотив этого бренда.
Лояльность клиентов к брендам
Со временем у потребителей формируется лояльность к брендам, которые обеспечивают постоянный и высококачественный опыт.Лояльность — это, по сути, эмоциональная привязанность к бренду. Некоторые покупатели автомобилей испытывают сильную привязанность к бренду Ford, в то время как другие придерживаются аналогичной приверженности Chevrolet.
Лояльность к бренду заставляет клиентов испытывать неудобства или тратить больше на определенный бренд. Развитие сильного бренда компании или продвижение желаемых товарных брендов ведет к большей лояльности клиентов и долгосрочным выгодам для бизнеса.
Персональный или профессиональный имидж
Точно так же, как у компании или товарного бренда есть идентичность, у людей тоже.Некоторые люди покупают товары определенных брендов, чтобы поддержать свой личный или профессиональный имидж. Передовые, технически подкованные потребители покупают технологии Apple, чтобы соответствовать желанию, чтобы их считали «технарем». Покупка Lexus или другой более дорогой автомобильной марки или костюма от Armani может способствовать укреплению вашего имиджа как высококлассного, обеспеченного или искушенного профессионала.
Фанатизм и лояльность к бренду
Когда две компании являются жесткими соперниками, поклонники одной или другой вырабатывают яростную преданность своему выбору.
Сначала они предпочитали его не зря, будь то вкус, внешний вид или посадка. Однако, как только между фанатами началась большая дискуссия, она превратилась в серьезную конкуренцию между брендами, как и предпочтения политических партий.
Кока-кола против Пепси — отличный тому пример. Просто наблюдайте, как лица фанатов падают, когда они просят это в ресторане, и им говорят, что они несут только другую марку.
Что общего у великих брендов?
Каковы общие атрибуты величайших мировых брендов? И что еще более важно, чему средний владелец бизнеса, предприниматель или директор по маркетингу может научиться у великих людей?
Я мог бы составить список на эту тему: «5 вещей, которые объединяют великие бренды.Но это было бы глупо… форма содержания противоречила бы первому, наиболее распространенному атрибуту, присущему великим брендам: дифференциации.
Великие бренды сильно отличаются от конкурентов. Такие бренды, как Ikea, Whole Foods и Nike, играют по своим правилам.
Они ломают предвзятые представления о функциях, услугах, стиле или культуре и застают конкурентов врасплох. Так они занимают руководящие должности.
Under Armour обогнал Adidas и занял второе место после Nike, и это произошло не за счет производства продуктов, ориентированных на меня.Они сломали предвзятое представление о функциональности футболки и превратили это в мощный центр спортивных товаров.
Zappos выделился на арене электронной коммерции, сосредоточив внимание на обслуживании.
Тони Ши с самого начала знал, что дело не только в перестановке большого количества обуви. Он хотел быть Nordstrom электронной коммерции, и Хси построил всю свою деятельность вокруг этой основной ценности бренда.
Теперь он фактически интегрирован в фирменный стиль Zappos.«На основе сервиса».
В наши дни стартапы обычно позиционируют себя как Zappos этого и Zappos того… «Zappos канцелярских товаров». «Zappos скейтбординга». «Zappos деликатесов».
Все они хотят выделиться, подражая Zappos, а затем их купит Amazon за 928 миллионов долларов. Как это сделал Zappos.
Apple всегда играла по своим правилам. Он не просто дифференцирован, он намеренно противоположен.
Он родился таким образом, как контркультура, противоположная Windows и IBM.
Согласно статье журнала Wired Magazine в 2002 году, «они сделали это, создав чувство принадлежности к элитному клубу, изображая Mac как воплощение ценностей праведного аутсайдерства и восстания против несправедливости».
Итак, когда я пишу эту статью о MacBook Pro, что это говорит обо мне?
Это говорит о том, что я сознательно творческий человек. Это я ценю дизайн. Что мне нравится простота.Что я не корпоративный лемминг. Что я «думаю иначе».
Эти чувства запечатлелись во мне, когда я впервые сел за маленький Mac. И теперь эти чувства повторяются каждый раз, когда я беру свой iPhone 7. (Не так сильно, когда мне приходится иметь дело с iTunes).
Горячая тарелка томатного супа холодным зимним днем вызывает у миллионов американцев чувство комфорта, любви и безопасности. Это M’m M’m Good! (Этот слоган входит в десятку лучших в 20-м веке и был успешно возрожден в 2002 году.)
Укрепленная добрая воля, которая у нас есть в отношении Campbell’s Soup, — единственное, что поддерживает компанию на фоне паники по поводу глутамата натрия, сокращения продаж категорий и жесткой конкуренции со стороны Progresso и других, более здоровых продуктов, таких как Amy’s и Pacific Foods.
Говоря об эмоциональной привязанности, давайте поговорим о Target, втором по величине ритейлере страны.
Моя дочь — абсолютный фанатик бренда. Она живет для походов по магазинам Target. Объявления говорят с ней. Опыт превосходит любой другой магазин.И ей нравятся продукты, которые они носят. Она в шутку признается, что у нее «проблема».
Согласно Harvard Business Review, бизнес-цель Target заключалась в создании альтернативы лидирующим ценам Wal-Mart. Это достигается за счет высококлассных скидок — концепции, объединяющей стиль, качество и ценовую конкурентоспособность.
Эта стратегия «дешевый шик» позволила Target стать крупным брендом и местом для покупок, и была построена на двух взаимосвязанных направлениях брендинга:
Дизайнерское сотрудничество и умная креативная реклама.
Target тратит 2,3% своих доходов на рекламу. Агентства Target регулярно проводят веселые, запоминающиеся рекламные кампании, которые поддерживают эстетику модного дизайна бренда, которая помогла превратить его фирменный логотип в виде яблочка в символ образа жизни. Как сказала моя дочь: «Да, я слежу за ними в Instagram, потому что это эстетично».
Обещание брендаTarget очень хорошо сформулировано в слогане «Ожидайте большего. Плати меньше.» Другими словами, ценность дана, но есть и стиль.В противном случае миллениалы десертировали бы его быстрее, чем вы могли бы сказать: «Куда подевался Sears?»
Target успешно связала свое имя с более молодым, модным и острым имиджем, чем его конкуренты.
Это не просто Таргет, это «Тар-жай». А для моей дочери, которая выросла в этом магазине, он всегда будет занимать особое место в ее сердце.
Если вы лыжник, возможно, вас заинтересует моя эмоциональная привязанность к лыжам Head.
Если вы энтузиаст мотоциклов, вы знакомы с культовой культурой Harley Davidson.
Если вы энтузиаст вождения, вам наверняка понравится сообщение о бренде BMW… «Совершенная машина для вождения». И вы поймете, что никто не купил Dodge Viper из-за особенностей его продукта.
Эмоции — это все, когда дело доходит до создания культового бренда.
Великие бренды год за годом выполняют свои обещания.Target остается актуальным, идя в ногу с последними тенденциями моды и выбирая подходящих дизайнеров. Правильные звезды.Правильная принадлежность к бренду. Это постоянное усилие, чтобы всегда сохранять свежесть.
Многие владельцы бизнеса, похоже, рассматривают брендинг как разовое мероприятие — сделайте это, и готово.
Но это совсем не то. Брендинг требует постоянного усердия.
Вам не удастся оставаться конкурентоспособным достаточно долго, чтобы стать культовым, если вы не выполняете обещания своего бренда. Чтобы оставаться эмоционально связанным с вашим племенем, вам нужно работать над этим изо дня в день. Потому что знаковый бренд не гарантирует успеха в бизнесе.
Был ли Сатурн культовым? Наверняка несколько лет в автомобильных кругах. А как насчет Oldsmobile и Plymouth? Многие иконы автомобильной промышленности застопорились и оказались на извращенной свалке.
VW потерял миллионы поклонников, обманув общественность, признавшись в Diesel. Но сила бренда выдержит это. В итоге.
Мауро Кавизель
Около 10 лет я был верным владельцем Ауди. В один праздничный уик-энд мне пришлось два с половиной часа ехать на своем Q7 по узкой, обледенелой трассе, которая была небрежной даже в ясную летнюю ночь.Я чувствовал безопасность, безопасность, знакомство, волнение, удовлетворение, снисходительность.
Поездка была не совсем веселой, но она укрепила все мои убеждения о бренде: лучшие проклятые автомобили для заснеженных дорог. Период.
Но в конечном итоге бренд меня потерял. Я отказался от лишнего чувства безопасности на заснеженных дорогах в пользу финансовой безопасности. Я просто не мог оправдать расходы на долгосрочное владение Audi. Меня буквально тошнило каждый раз, когда приходилось регистрироваться в сервисном отделе автосалона.
Бренд Audi не смог выполнить свои обещания, когда моя машина была в магазине.
У великих брендов есть четкое представление о цели.Цель вашего бренда — не зарабатывать деньги. В этом цель бизнеса. Бренд должен обозначать нечто более глубокое и значимое, чем это.
Nike продает обувь и одежду. Но его цель — вдохновить на действия, результаты и личные достижения. «Просто сделай это.»
Starbucks продает кофе и фаст-фуд.Но его цель — заполнить пустоту в нашей занятой жизни.
Как однажды сказал Говард Шульц: «Бургер наполняет живот, но хорошая кофейня наполняет душу».
Coke-a-Cola продает воду с сахаром, но цель бренда — распространять американские ценности по всему миру. Это немного вкуса свободы в бутылке.
Ikea продает дешевую мебель, которую нужно тщательно собрать. Но его цель — нести доступный современный дизайн в массы.
Какова цель вашего бизнеса, помимо получения прибыли?
Разберитесь в этом, запишите, а затем начните сообщать об этой цели.Безжалостно. Если тебе понадобится помощь, позвони мне. А вот отличная статья от HBR о целевых компаниях.
Великие бренды — отличные коммуникаторы.
Сильная, целеустремленная культура не поможет, если вы не будете четко общаться. Столь острое умение рассказывать истории — еще одна общая черта великих брендов.
Это вызов — оставаться в курсе событий.”
Вот где многие компании ошибаются… их реклама говорит об одном, их кампании в социальных сетях говорят о другом, а их веб-сайт сообщает о другом.
Последовательность и согласованность — это то, что объединяет все великие бренды.
Patagonia — это бренд с очень ясным пониманием цели и последовательной, убедительной историей. Они используют аутентичное визуальное повествование. Никаких постановочных снимков моделей хорошеньких мальчиков. Никаких чрезмерных объяснений.
Это подход, который устанавливает ту нематериальную эмоциональную связь, которая питает успех и вдохновляет людей … Участвуйте на природе и помогите спасти наши дикие, красивые места.
Прочтите эту статью, чтобы узнать, что общего у великих брендов.
Если вам нужна помощь с вашим собственным брендом, назначьте мне встречу в BNBranding. Мы сделаем так, чтобы ваши сообщения были согласованы, и ваша реклама была замечена.
.