Burberry история бренда — Журнал о сasual моде Soberger
Burberry — один из самых узнаваемых английских брендов. Легендарная марка является истинным воплощением британской элегантности и утонченности. На сегодняшний день под брендом Burberry выпускаются несколько линий мужской и женской одежды, коллекция для детей, нижнее белье, аксессуары и парфюмерия.
Компания была основана Томасом Берберри, бывшим помощником продавца тканей, в 1856 году. В этом же году в Бейзингстоке открывается первый магазин компании T. Burberry and Sons, которая уже к началу 1870-х годов становится одной из лучших компаний по производству верхней одежды не только среди местных жителей, но и в других английских городах.
Знаменательным годом считается 1879 год, когда Томас Берберри изобрел габардин – сверхпрочный, непромокаемый, но при этом «дышащий» материал. Габардин идеально подходил для пошива верхней одежды, и в 1888 году технология его производства была запатентована.
В 1891 году компания открывает магазин Burberry’s Gabardine в Лондоне, а затем выпускает легендарную модель офицерского плаща Tielocken Coat, который стал прототипом современного тренча.
В 1901 году официальным поставщиком одежды для Британской армии стала компания Burberry’s. Тогда же и была придумана эмблема бренда: изображение рыцаря на коне с копьем в руках и развивающимся флагом, как символ защиты традиций. Флаг украшала надпись на латинском языке – Prorsum, что в переводе означает «вперед» и вызывает ассоциацию со стремлением к прогрессу и нововведениям. Этот логотип компания использует и сегодня.
С 1910 года помимо верхней одежды для мужчин бренд запускает женскую коллекцию. В этом же году имя бренда становится по-настоящему культовым после того, как знаменитый авиатор Клод Грэхэм-Уайт совершает перелет из Лондона в Манчестер в габардиновом комплекте Burberry’s. А в 1911 году бренд предоставил фирменную экипировку и палатки для первой экспедиции на Южный полюс.
Во время Первой мировой войны компания была официальным поставщиком габардиновых офицерских плащей для Британского королевского корпуса. Именно тогда плащ Tielocken стали называть тренчкотом (от англ. trench — окоп, траншея).
В послевоенные годы компания Burberry’s была невероятно популярна, плащи пользовались успехом среди всего населения страны. В связи с этим бренд начинает расширять ассортимент и создает пальто для конной полиции, лыжные костюмы, мотоциклетные куртки и костюмы авиаторов.
Плащи Burberry’s обретают популярность и среди выдающихся личностей. Их носят Сомерсет Моэм, Уинстон Черчилль, Артур Конан Дойль, Редьярд Киплинг, Бернард Шоу, Рональд Рейган и другие.
Знаменитый клетчатый узор появился в 1924 году и изначально использовался только на подкладке тренчкотов. На легендарную клетку Томаса Берберри вдохновил орнамент английских пледов. Заменив традиционные цвета на черный, белый, песочный и красный, ему удалось создать фирменный знак Burberry’s.
После смерти Томаса Берберри в 1926 году управление компанией приняли на себя его сыновья — Томас Ньюман и Артур Майкл. Коллекции одежды появляются на страницах модных журналов. А в 1955 году Модный дом Burberry’s получает королевский патент (Royal Warrant) от королевы Елизаветы II и становится эксклюзивным поставщиком одежды для королевского двора. В 1989 году бренд снова получает патент от Принца Уэльского.
В 1960-х годах появляются новые модели верхней одежды, а также аксессуары. На плащах, пальто, шарфах, зонтах и сумках появляется легендарная клетка, которая получает название Nova Check. В 1961 году на экраны выходит картина «Завтрак у Тиффани», где героиня Одри Хепберн появляется в тренче Burberry’s. Миллионы женщин мечтают о плаще, как у главной героини.
В 1970 году флагманский бутик Burberry’s открывается в Нью-Йорке, а затем и в других городах Америки. Одежда бренда все чаще появляется в кино и становится брендом класса «люкс». Компания начинает выпуск парфюма и детской линии одежды.
В 1997 году на должность исполнительного директора Burberry’s приглашают Роуз Мари Браво, бывшего президента Saks Fifth Avenue. Благодаря совместной работе с креативным директором Роберто Меничетти, запускаются новые линии одежды. Название бренда сокращается до Burberry и линейка Burberry Prorsum дебютирует на Лондонской Неделе моды.
В 2000-х годах появилось множество подделок бренда. Значительный «удар» по имиджу марки нанесли футбольные фанаты, которые носили поддельную клетку. Новый креативный директор, Кристофер Бейли, был вынужден снизить производство одежды и аксессуаров с клетчатым принтом. Burberry и сегодня яростно борется с контрафактной продукцией и компаниями, которые используют запатентованную клетку в дешевых подделках.
Компания открывает новые монобрендовые бутики по всему миру, начинает выпускать джинсы, нижнее белье, украшения, а затем и косметику. В качестве моделей Burberry приглашает легендарных фотомоделей и актрис: Кристи Тарлингтон, Кейт Мосс, Стелла Теннант, Кара Делевинь, Эмма Уотсон, Сиенна Миллер, Рози Хантингтон-Уайтли и другие.
Модный дом Burberry выпускает несколько линеек: Burberry London, Burberry Prorsum, Thomas Burberry, Burberry Sport, Burberry Brit, Burberry Beauty, Burberry Watches, Burberry Eyewear.
На сегодняшний день должность исполнительного директора занимает Анжела Арендс, которая ранее сотрудничала с Donna Karan International. Поклонниками бренда являются многие знаменитости. Элегантный британский стиль и высокое качество изделий Burberry не оставляют равнодушным ни одного модника.
Burberry — история британского бренда
Burberry – старейший бренд Британии, который занимается выпуском готовой одежды, аксессуаров, косметики и парфюмерии. Что такое стиль Burberry? Это прежде всего одежда для активных людей, которые любят путешествовать, смелые, отважные и ведущие активный образ жизни персоны. При этом, ценящие удобство в одежде. Кроме всего, такая особа не забывает про красоту и элегантность. Женщина в стиле Барбери – обладательница загородного кирпичного особняка, которая любит неспешные прогулки с собаками, играющими в саду детьми и проводить вечера у камина.
Burberry история бренда
Фирма одежды Барбери была основал портным Томасом Берберри. В юные годы он работал портным в местном ателье. А в 1856 он основывает свою компанию по производству одежды в Бейзингстоке. Там же он открывает свой первый магазин T. Burberry and Sons на Уинчестер-стрит.
История бренда Burberry связана с изобретением габардина. Томас Берберри в 1879 году изобретает ткань – прочная, водонепроницаемая ткань, но при этом дышая и легкая. На ее создания Томаса вдохновили фермеры, которые носили свои плащи в любую погоду. Запатентованная в 1888 году технология создания габардина из льняной и хлопковой ткани, стала лучшей альтернативой тяжелого прорезиненного материала.
Эмблема Барберри и первые клиенты
Первыми крупными заказчиками компании становится Британская армия. Фирма Барбери начинает выпуск плащей для офицерского состава действующей армии. Вторая целевая аудитория, но не по количеству продаж, становятся путешественники, первооткрыватели и авантюристы.
Авиатор Клод Грэхэм-Уайт, который поставил рекорд в 1910, совершивший перелет между Лондоном и Манчестером, был одет в плащ Burberry. Также компания изготовила целый комплект экипировки для исследователей Руаля Амундсена и его команды, которые первыми достигли Южного полюса.
В связи с пошивом такого большого заказа, Томас задумывается о фирменной маркировки на офицерском обмундировании. В качестве эмблемы Burberry был выбран рыцарь на коне в доспехах. Над копьем развивается флаг. на котором написано: “Prorsum”, что в переводе с латыни означает “вперед”. Такое изображение символизирует защиту традиций, а надпись на эмблеме подчеркивает стремление ко всем нововведениям.
Одежду от Burberry активно начинают носить спортсмены, охотники, авиаторы. За соблюдения британских традиций, отменное качество пошива, марку полюбили члены британской короны. Фирма Burberry становится официальным брендом королевской семьи. Особую любовь к плащам Барбери испытывал премьер-министр Великобритании Уинстон Черчилль и президент США Рональд Рейган.
В первом десятилетии прошлого века, компания специализировалась в основном на изготовлении плащей для армии. Во время войны было изготовлено более 500 тыс. комплектов для офицеров. Такой заказ принес компании огромную прибыль и известность. Модель Tielocken стали именовать тренчкотом, что в переводе от англ. trench – означает “окоп”, “траншея”.
Клетка Барбери – отличительный знак бренда
В 1924 году появилась клетка, которая носит название Nova Check. Фирменная клетка Burberry выполнена в виде пересечении черных и красных линий на бежевом фоне. Изначально главными цветами в клетке были только красный, черный, белый и песочный. Сейчас традиционный принт Барбери может выполняться с добавлением розового, красного, голубого и бежевых цветов. Томас Берберри использовал данный рисунок в качестве подкладки для верхней одежды. Такой принт был выбран не случайно. На создание рисунка его натолкнул традиционный британский плед. Так, Томасом принт был немного видоизменен, но все же, у многих офицеров при виде подкладки возникали ассоциации с домом и теплом.
Расцветка Барбери в 1970 стала активно использоваться и в одежде. Особую популярность клетка получила в среде футбольных фанатов. Так, у большинства британского населения, вплоть до конца 20 века, традиционная Burberry ткань ассоциировалась с футбольным хулиганством и бунтарством. Конец 90-х ознаменовался массовым выпуском фейковой продукции. Так, футбольные фанаты, облачившись в поддельные шарфы и бейсболки с клетчатым принтом, напивались и устраивали драки. Во многих пабах Англии стали появляться таблички: “вход в джинсах, бейсболках и Burberry запрещен”. Этот факт принес значительный урон компании. И с 2000-х годов компанией было принято решение снизить выпуск продукции, изображающий клетку Nova Check и тщательно отслеживать контрафактную продукцию.
Линии одежды Барбери и выпускаемые ароматы
Компания начинала как производитель верхней одежды. Но спустя время, Burberry бренд расширила и дополнила линейку выпускаемой продукции. На сегодняшний день компания занимается производством продукции следующих линий:
- Burberry London – классическая линия, что занимается выпуском одежды, что несет в себе основы британской традиции.
Футболки, свитера, короткие юбки, джинсы и сумочки являются визитной карточкой бренда. - Burberry Prorsum – миланская линия, что производит роскошную, экспериментальную и дорогую одежду. Линейка высокого класса имеет большой спрос и является популярной во всем мире.
- Thomas Burberry – линия детской и подростковой одежды. Для данного направления разрабатываются предметы одежды для самых маленьких. Кроме подростковой одежды, создаются ароматы Барбери и аксессуары.
- Burberry Sport – спортивная линия одежды, что запустила свое производство в 2006 году. Кроме спортивных костюмов, леггинс, шорт и топов, были выпущены специальные аксессуары для фитнеса.
- Burberry Brit – линия повседневной одежды в стиле кэжуал. Основой данного направления стала одежда из денима. Джинсы Барбери стали пользоваться особой популярностью среди молодого поколения.
Футболки, свитера, короткие юбки, джинсы и сумочки являются визитной карточкой бренда.В 1981 году был выпущен первый аромат Burberry для мужчин и относился к классу восточно-древесных. Через 10 лет в 1991 был выпущен первый женский аромат Society.
Марка Burberry Prorsum в 1999 году впервые приняла участие на Лондонской Недели моды. Так компания заявила о возможности выпуска одежды haute couture.
Бьюти серия Burberry Beauty была запущена в производство в 2010 году. Лицом рекламной компании, что представляла косметическую линию становится топ-модель Кара Делевинь.
Британские традиции Барбери в 21 веке
В начале 2000-х годов на пост креативного директора приглашают Кристофера Бейли, который ранее сотрудничал с такими модными домами как Gucci, Donna Karan. После снижения продаж на конец 90-х годов, исполнительным директором дома моды Барбери было принято решение добавить новизны дому, при это не отходя от традиционных традиций Британии. В своих коллекциях Бейли стремился показать истинно английскую моду, с тщательно проработанными деталями и строгими линиями. За первые десять лет на посту главного модельера, было запущено основных линий одежды,косметическая серия и расширена география брендовых бутиков по всему миру.
Большое внимание уделялось и рекламной компании. Лицом торговой марки Барбери были: сын Виктории и Дэвида Бекхем, Кейт Мосс, Кристи Тарлингтон, Сиенна Миллер, Эмма Уотсон. Кроме медийной рекламы, продукция Burberry часто мелькала в кинематографе. Впервые плащ от Барбери попал в объективы камеры в ленте Касабланка. В 1961 году тренч был замечен на актрисе Одри Хепберн с финальной сцене картины “Завтрак у Тиффани”. Неотъемлемой частью образа Питера Фалька в сериале Коломбо становится плащ Burberry. Главная героиня киноленты “Крамер против Крамера”, Мерил Стрип неоднократно надевала двубортный тренч.
В 80-х годах члены королевской семьи Принц Чарльз и принцесса Диана стали клиентами компании Burberry. Да и на сегодняшний день число поклонников бренда только увеличивается. Так, британский бренд с настоящими традициями приглянулся таким знаменитым актрисам, как Блейк Лайвли, Гвинет Пэлтроу, Рози Хантингтон-Уайтли, Кристен Стюарт, Наоми Уоттс, Кира Найтли, Кирстен Данст, Кейт Босуорт, Эмма Робертс, Рейчел Билсон.
Кроме того, знаменитые музыканты, такие как Селена Гомес, Адель и другие были замечены в одежде марки Барбери. Даже Кейт Мидлтон, чтя традиции Британии, ни раз делала свой выбор продукции Burberry.
Главными элементами коллекции остаются простота и удобства, что позволяет надевать понравившуюся вещь здесь и сейчас. Наличие больших карманов, удобные и теплые куртки и другая верхняя одежда с поясом. Легкие струящиеся платья и короткие юбки, которые интересно сочетаются с теплыми предметами одеждами. А также яркие аксессуары и объемные сумки – все вместе это создает единый стиль Burberry.
Я являюсь счастливой обладательницей пару вещей Барбери – пальто и шарфа в знаменитую клетку Burberry. Эти детали действительно сочетаются с остальной одеждой и обладают отменным качеством. Но ведь и этого мне недостаточно и мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭
Mia Pas
история легендарной английской марки |АНГЛОМАНИЯ
Одежда и аксессуары Burberry — воплощение утонченной британской элегантности.
Тренчи и сумки, парфюмерия и шарфы Burberry уже давно завоевали сердца модников всего мира, и они не могут представить свой гардероб без знаменитой клетки. Вспомним, как возник культовый английский бренд. | Костюм из габардина |
В 1901 году у компании появился логотип с изображением рыцаря-всадника с копьем в руках и латинского слова prorsum, что означает «вперед»: девиз отражал стремление к прогрессивным нововведениям, а копье символизировало защиту традиций. Этот логотип и сегодня можно увидеть на товарах Burberry.
Продукция Burberry всегда отличалась высоким качеством тканей, удобством и практичностью. Особое внимание уделялось романтикам и путешественникам-первопроходцам. В 1911 году портные Burberry сшили одежду специально для экспедиции Руаля Амундсена к Южному полюсу. Как утверждают историки, одним из факторов успеха экспедиции было правильно подобранное снаряжение, в том числе теплые костюмы, которые не позволили участникам опасного похода замерзнуть в снегах Антарктики. Кроме того, в ателье компании шили облачение для спортсменов, альпинистов и для первых покорителей неба – авиаторов.
Во время Первой мировой войны Burberry предложили разработать униформу, которая удовлетворяла бы современным требованиям военного обмундирования.
Пальто, созданное для британских офицеров, получило название «тренч». Вскоре тренч стал популярен и среди гражданского населения.
| 1914 г. Рекламный плакат Burberry |
| 1942 г. Хамфри Богарт в пальто Burberry на афише фильма «Касабланка» |
Знаменитая клетка, без которой сейчас нельзя представить вещи Burberry, впервые появилась в 1920 году, «дебютировав» на подкладке пальто. Вскоре клетка завоюет себе дополнительное пространство, появившись на шарфах, зонтиках и сумках.
Одежда, скроенная дизайнерами Burberry, полюбилась английским знаменитостям и аристократам. Поклонниками марки были Уинстон Черчилль и Бернард Шоу. А в 1955 году королева Елизавета II выдала Burberry так называемый Royal Warrant («королевское разрешение»), т.е. официальное подтверждение того, что компания является эксклюзивным поставщиком королевского двора.
В 1989 Royal Warrant был получен снова, на этот раз от принца Чарльза.| 1983 г. Чарльз и Диана в плащах от Burberry на отдыхе в канадской провинции Новая Шотландия |
Стоит отметить, что сегодняшний образ марки как «люксовой», стильной и престижной дался компании не так легко. Популярность Burberry привела к тому, что вещи со всем знакомой клеткой (часто поддельные) облюбовали представители британского «рабочего класса» (те, кого сами англичане называют словом «chavs»). Бейсболки с символикой Burberry стали украшать буйные головы футбольных болельщиков и хулиганов с окраин.
Имидж Burberry был испорчен. Люди использовали «клетку», не зная меры. В качестве характерного примера проявления дурного вкуса часто приводится фотография Даниелы Вестбрук, британской актрисы сериалов, с ног до головы одетой «в клеточку».| Даниела Вестбрук и ее ребенок, одетые в Burberry |
Сегодня Burberry – успешная компания с сетью магазинов по всему миру. Создаваемые Кристофером Бейли коллекции тепло принимаются критиками фэшн-индустрии, а для рекламных кампаний и поддержания образа марки приглашаются самые стильные знаменитости.
За последние десять лет «лицом» бренда выступали такие прекрасные англичанки, как Кейт Мосс, Рейчел Уайз и Эмма Уотсон.| 2010 г. Эмма Уотсон на рекламном плакате Burberry |
| 2011 г. «Лицом» весенней коллекции стала чернокожая британка Джордан Данн |
Источники: www.wikipedia.org, www.instyle.com, www.burberryplc.com
Burberry: история бренда и фото дизайнеров
Показ весна–лето 2019 стал для Burberry началом новой эпохи. Новый креативный директор Рикардо Тиши представил весьма внушительную коллекцию, в которую поместилось и что-то новое, и что-то старое, и что-то взятое взаймы. Пока мы ждем от Тиши следующих шагов, рассказываем, почему есть множество причин, чтобы назвать Burberry главным брендом Великобритании.
**1856 | **Торговец Томас Берберри открыл магазин готовой одежды в небольшом городе Бейзингстоук в графстве Гэмпшир.
В Burberry’s (изначально название было именно таким), бывало, захаживали лорд Китченер (герой британских плакатов времен Первой мировой) и лорд Баден-Пауэлл (он придумал движение бойскаутов).
1879 | Берберри создает габардин – прочную и непромокаемую ткань, которая отлично подходила для пошива верхней одежды. В 1888-м Burberry’s запатентовали ее.
**1891 | **Открытие первого магазина в Лондоне.
**1901 | **Создан знаменитый логотип Burberry’s – рыцарь на коне с развевающимся знаменем с надписью prorsum (с латинского «вперед»).
**1911 | **Если вы думали, что бренды начали одевать звезд в конце 1990-х, то вы заблуждаетесь. В начале прошлого века Burberry’s одевали Руаля Амундсена – первого человека, достигшего Южного полюса. Это вам не бартер с микроинфлюенсерами из инстаграма.
**1914 | **Во время Первой мировой Burberry’s поставляли габардиновые плащи Британскому королевскому корпусу.
Плащи назывались Tielocken и были прообразом современного тренчкота.
**1942 | **Хамфри Богарт появляется в тренче Burberry’s в фильме «Касабланка». Сегодня бы это означало солдаут на всех платформах, а тогда – рождение культовой модели.
**1998 | **Burberry’s превращается в Burberry, а их фирменная клетка становится головной болью – спасибо футбольным фанатам, которые не гнушались носить подделки.
**Май 2001-го | **Креативным директором Burberry назначен Кристофер Бейли. Его задача – справиться с экономическим упадком: прибыль компании в те годы падала.
**2006 | **На место исполнительного директора Роуз Мари Браво, которая занимала эту должность с 1997-го, приходит Анжела Арендс (сейчас она старший вице-президент Apple). За последующие восемь лет объем продаж Burberry увеличился более чем на два миллиона фунтов.
Бейли и Арендс принимают решение снизить количество фирменной клетки в коллекциях, потому что она неизменно ассоциируется с футбольными фанатами и вьетнамскими рынками.
Почти полный отказ от фирменного знака плюс перезапуск парфюмерной линейки позволяют вернуть бренду доброе имя.
Кристофер Бейли
Анжела Арендс
**2009 | **Штаб-квартира Burberry переехала в знаменитое здание на Хорсферри-роуд. Его построили Gensler – компания, спроектировавшая здания газеты New York Times, Лондонской фондовой биржи и флагманский магазин Apple на Риджент-стрит.
**2013 | **Burberry одни из первых перешли на систему see now buy now. Коллекцию весна–лето 2014 можно было заказать онлайн сразу после шоу.
Весна 2014-го | Кристофер Бейли стал CEO Burberry, сохранив за собой должность ведущего креативного директора.
В 2016-м кресло CEO занял бывший генеральный директор Céline Марко Гобетти. Бейли остался в компании в качестве президента и креативного директора.
**2016 | **Больше никаких сложносочиненных названий для вторых линий (Comme des Garçons есть с кого брать пример): отныне Burberry Prorsum, Burberry London и Burberry Brit превратились в просто Burberry.
**Ноябрь 2017-го | **Кристофер Бейли заявил о своем уходе из Burberry.
Март 2018-го | На должность креативного директора назначен Рикардо Тиши. Его переход в Burberry из Givenchy стал одним из многих в волне миграции дизайнеров (кажется, в этом году место работы сменили все – от Вирджила Абло до Криса ван Аша).
**Июль 2018-го | ** Burberry заявили о переходе на систему дропов.
Август 2018-го | Рикардо Тиши представил обновленный логотип и монограмму Burberry. Дизайнер вдохновлялся монограммой 1908 года, а создать новый логотип ему помог дизайнер Питер Сэвилл.
Сентябрь 2018-го | Burberry отказываются от использования меха в производстве, а заодно обещают больше не сжигать нераспроданную продукцию.
17 сентября 2018-го | Рикардо Тиши представил свою первую коллекцию для Burberry.
Что будет дальше, покажет время.
Кадр с показа Burberry весна–лето 2019
Впервые опубликовано на сайте британского GQ.
Фото: Getty Images
Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.
История бренда Burberry и стиль от Burberry
Девушка в стиле Шанель – такая фраза не смутит никого. И здесь даже имеется в виду не сам бренд – Chanel, а, конечно же, она сама — Мадемуазель Коко. С другими брендами так уже не сделаешь. Девушка, одетая в стиле Dolce & Gabbana, уже не звучит, хотя иногда так и пытаются говорить и писать. Звучит? Может быть. Но не для меня.
А вот девушка в стиле Burberry для меня звучит. Или даже скажем так – прозвучало, прозвучало пару лет назад, когда я рассматривала фотографии и видео с показов Лондонской недели моды.
Что такое быть в стиле чего-то? Это очень просто – для этого не обязательно покупать сами вещи от того или иного бренда, для этого просто нужно уловить основные черты, характеристики, особенности этого самого бренда, если хотите, его характер.
У Burberry характер есть. Что такое Burberry? А действительно, у многих из нас этот бренд совсем не на слуху. Так что в начале немного истории, а затем о том, что же такое стиль Burberry.
История бренда Burberry
Основателем Burberry стал портной Томас Бёрберри, в честь которого данная английская компания и была названа. Томас Бёрберри в 1879 году изобретает габардин – водонепроницаемую прочную и дышащую ткань. Именно из такой ткани шьют мужские и женские весенне-летние пальто. Тогда же, в конце XIX века, пальто из габардина начинают быстро вытеснять плащи-макинтоши из тяжёлой прорезиненной ткани.
Одним из первых заказчиков Burberry становится Британская армия. Компания шьёт плащи для офицерского корпуса. Ещё одна категория заказчиков – путешественники, авантюристы, первооткрыватели: авиатор Клод Грэхэм-Уайт, который совершил перелёт между Лондоном и Манчестером в 1910 году, что тогда стало рекордом, Руаль Амундсен и его команда – исследователи, первыми достигшие Южного полюса, компанией Burberry была изготовлена не только их экипировка, но и палатки, пилот-испытатель Джон Элкок и штурман Артур Браун, которые в феврале 1919 года вылетели из Ньюфаундленда в Северной Америке и приземлились в Ирландии всего через 72 часа.
А с 1910 года Burberry начинает выпускать и верхнюю одежду для женщин.
Одежду от Burberry активно начинают носить спортсмены, автомобилисты, авиаторы, охотники, а также члены королевской семьи – компания становится официальным брендом королевской семьи Великобритании.
Любили плащи от Burberry и Уинстон Черчилль, премьер-министр Великобритании, и президент США Рональд Рейган. А актриса Одри Хепберн была одета в тренч Burberry во время съёмок в легендарном фильме «Завтрак у Тиффани».
Сегодня Burberry выпускают не только верхнюю одежду, но и женские и мужские коллекции, а также одежду для детей плюс парфюмерию.
Эмблема бренда – рыцарь на коне с копьем и развивающимся флагом, на котором написано Prorsum, что в переводе с латыни означает «вперед».
Думаю, что такое стиль Burberry вы уже начинается догадываться, как и о том, какая она, девушка, одетая в стиле Burberry.
Да, это стиль для смелых, отважных, ведущих активный образ жизни, для охотниц и авантюристок, спортсменок и путешественниц, папарацци и журналисток, авиаторов и автолюбительниц.
Для тех, кому нужно удобство в одежде. Но при этом не забывающих об элегантности и красоте. Впрочем, также это и стиль обитательниц старинных особняков и загородных кирпичных домиков – женщин, греющихся у каминов и неспешно гуляющих с собаками, играющих с детьми в собственном саду.
Сегодня над коллекциями от Burberry работает выпускник Королевского колледжа искусств в Лондоне Кристофер Бейли – с 2001 года креативный директор бренда, с 2013 – исполнительный. Именно Бейли, как никому другому из современных английских дизайнеров, удаётся сочетать традиции с новизной. И это он, надо признать, делает весьма умело. В его моделях есть свежесть, но всегда находится место и для традиций – точно так же, как для традиционной клетки берберри (черно-бело-красная клетка на песочном фоне, ставшая символом бренда с 1924 года – именно тогда она появилась на подкладке армейского тренчкота), которая теперь практически незаметна, однако стоит лишь взглянуть на изнанку вещей и вы её обязательно найдёте.
Итак, что же мы можем позаимствовать у Burberry?
Во-первых, цвета с коричневатым или тёмным оттенком. То есть те цвета, которые весьма удобны тем, что на них не видна грязь – к примеру, следы от собачьих лап, оставленные во время прогулки. Коричневый, серый, тёмно-синий… Плюс клетка и полоска – пронаблюдайте за Burberry, как они умело сочетают вещи в клетку и полоску с однотонными тканями.
Во-вторых, казалось бы не сочетаемое – юбки и огромные сумки, а также кепки а-ля кепка бывшего московского мэра Лужкова.
И, конечно же, самое шикарное – пояса поверх верхней одежды (к примеру, пальто) – тёмно-жёлтый пояс поверх серо-белого пальто. Можно обратить внимание и на большие карманы. И на всегда удобные ботинки совершенно без каблуков.
В-третьих, простоту – такие платья и юбки вполне можно носить сегодня, здесь и сейчас.
В-четвёртых, женственность – это очень интересно, сочетать платья из лёгких тканей (а возможно, и другую одежду) с тёплыми осенними куртками и даже дублёнками.
Скажите, не для нашей зимы – почему же, в последние годы зима очень даже потеплела. И не забываем про традиционные пояса и большие удобные сумки.
Это лишь краткий обзор осенне-зимних коллекций от Burberry за период с 2012 по 2014 годы, но. Но вы просто посмотрите на эти элементы – большие карманы, большие удобные сумки, удобные пальто и куртки в сочетании с такими неожиданными поясами, платьями из лёгкой ткани, кепками, обувью на каблуке или наоборот – совсем без него, платками и шарфами. Это интересно и это то, что можно скопировать при помощи вещей из собственного же гардероба. А стиль, как известно, он в деталях.
В итоге, самое главное, что можно позаимствовать у Burberry – это идеи и вдохновение, и это ценно, так как встречается очень редко. В конце концов, в качестве верхней одежды или даже поверх неё можно накинуть пёстрый плед – как это сделал в этом сезоне Кристофер Бейли, укутав моделей, принимавших участие в показе Burberry, в пледы, на которых можно было разглядеть их инициалы, и это уже будет совершенно неординарно.
Хотя, если вы живете за городом, то почему бы не выйти во двор собственного дома, накинув на плечи плед вместо обычной куртки… Стиль Burberry – он такой, всегда повседневный, даже в самых безумных вещах.
Вероника Д. для журнала Милитта
Burberry — триумфаторы британской моды
Сегодня практически все знают, что обязательно есть в гардеробе у каждого уважающего себя британца. Это, прежде всего, шляпа. Во-вторых, резиновые сапоги и зонтик. И, наконец, истинное английское изобретение — тренчкот. Именно этот элемент базового гардероба англичан стал одной из главных тем творчества модного британского дома Burberry. Но прежде чем одежда марки стала желанной гостьей в европейском шкафу — сегодня уже практически в каждом! — она долгое время «впитывала» в себя английские традиции, лондонскую непринужденность и тонкую иронию британцев. И, к чести компании, следует сказать, что в итоге у нее все получилось. Сейчас Burberry — не просто привилегированный бренд.
В первую очередь это стиль, определяющий британскую моду.
Талантливый новатор Томас Бёрберри
Для того чтобы попасть в моду, не требуется разрешения: сюда входят без стука. Так сделал в 1856 году талантливый мистер Бёрберри (Thomas Burberry), открыв в возрасте 21 года собственный магазин тканей в Гэмпшире. На протяжении истории моды практически все основатели крупных (и не очень) компаний делали так же. Но для того чтобы задержаться в моде надолго, недостаточно просто быть в ней. Нужно стать новатором. Томас Бёрберри оказался одним из них. Да-да, человеку, создавшему преуспевающий ныне британский модный дом, принадлежит не только авторство тренчкота, но и еще несколько не менее важных открытий в моде.
Создатель Burberry — Томас Бёрберри и его знаменитые плащи из габардина. Название ткани заимствовано из поэзии Шекспира, и означает буквально «приют от непогоды».
Что такое габардин?
Мы бы так и не узнали, если бы не Томас Бёрберри.
Он первым в мире изобрел «дышащую» ткань, идеально подходящую для пошива верхней одежды. Раньше в дождливую погоду носили тяжелые и грузные макинтоши из прорезиненного материала. Такая накидка была неудобной и крайне непрактичной. Поэтому основанный на льне, «дышащий» габардин стал в то время прямо-таки инновационной тканью. Теперь теплую верхнюю одежду для занятий спортом стали шить только из него. Сегодня непромокаемые пальто из габардина от Burberry с гордостью и удовольствием носят многие, в том числе знаменитости и члены королевской семьи.
Принц Чарльз Уэльский с супругой Дианой на отдыхе в Nova Scotia в пальто от Burberry, 1983
Блейк Лайвли, Эмма Уотсон и Ким Кардашьян в пальто от Burberry
Тренчкоты Burberry
В модном мире всем давно известно, что идея создания классического тренча принадлежит основателю Burberry. С точки зрения коммерции, Томас Бёрберри сделал блестящий ход: не только британцы, но и подавляющее большинство европейцев носят тренч и пальто чуть ли не половину года, если не больше.
Соответственно, чтобы стать выгодной инвестицией, эта одежда просто обязана быть качественной. Кроме Великобритании, тренчкоты шьют во всех странах, но нигде их не делают так хорошо, как в Burberry.
Тренчи изумительного качества представляет Эмма Уотсон — лицо рекламной кампании Burberry в 2009 году
Клетка Burberry
Еще один знаковый элемент, без которого невозможно представить прославленную марку. Впервые появившись на подкладке пальто в 1924 году, она постепенно отвоевывает себе пространство на аксессуарах Burberry. Клетчатыми становятся шарфы, сумки и зонтики. Идея была взята из традиционного узора английского пледа, олицетворяющего домашний уют и тепло. Скорее всего, именно по этой причине судьба клетки Burberry до определенного времени складывалась столь счастливо: из модного уютного элемента она стала культурным символом Великобритании.
Однако огромная волна подделок практически обесценила эту оригинальную и элегантную находку. В современных коллекциях модного дома Burberry уже нет места клетчатым узорам: главный дизайнер марки Кристофер Бейли (Christopher Bailey) несколько сезонов назад вывел ее из главных ролей, а вскоре и вовсе отказался от использования легендарной расцветки в одежде.
Кара Делевин — лицо рекламной кампании Burberry в 2011 году. На сумке модели представлен знаменитый клетчатый узор.
Burberry сегодня
Это одна из самых, пожалуй, преуспевающих британских компаний, работающая в сфере моды. Марка владеет брендами Burberry Prorsum, Burberry London, Burberry Brit, Burberry Sport, каждый из которых ориентируется на свой target market, говоря иначе — работает на свою целевую аудиторию. Самым дорогим считается Burberry Prorsum — luxury-бренд, коллекции которого показываются на неделях моды.
По оценке консалтинговой фирмы Millward Brown Optimor, занимающейся исследованиями в сегменте luxury, в этом году компания Burberry замыкает десятку самых сильных и богатых брендов в мире.
История бренда: Burberry
Одним из старейших брендов, рожденных на острове Туманного Альбиона, является марка «Burberry» (Берберри). Специализируется брэнд Burberry на производстве женской, мужской и детской одежды, а также обуви и аксессуаров. Под логотипом Burberry также выпускается нижнее белье, косметика и парфюмерия. Основана компания в 1856-м году Томасом Берберри в городе Бейзингстоке. Сегодня талантливый дизайнер Кристофер Бейли является исполнительным директором, а также арт-директором компании.
На сегодняшний день марка представлена в 50-и странах мира и имеет более чем 5000 монобрендовых бутиков. Burberry представляет свое производство в нескольких линиях:
- «Burberry Prorsum» – это основная линия женской, мужской и детской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Женские коллекции этой линии представляются на Неделе моды в столице Великобритании, а мужские – в Милане.
- «Burberry London» — так называется линия мужской и женской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Коллекции, которые компания выпускает под этой линией, придерживаются классического стиля. Линия больше предназначена для юношей и девушек 16-25 лет.
- «Thomas Burberry» — под этим названием производиться линия мужской и женской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Коллекции этой линии имеют стиль «sport-casual».
- «Burberry Sport» — хоть компания производит коллекции повседневной одежды, однако имеет также отдельную линию спортивной одежды, обуви и аксессуаров, а также парфюмерии.
- «Burberry Brit» — под этим названием компания выпускает коллекции мужской и женской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии, выполненных в стиле «casual».
- «Burberry Beauty» — линия компании по производству косметики.
- «Burberry Watches» — линия бренда по производству часов.
- «Burberry Eyewear» — так называется линия компании, которая специализируется на производстве солнцезащитных очков для женщин и мужчин.
Коллекции, которые компания выпускает под этой линией, придерживаются классического стиля. Линия больше предназначена для юношей и девушек 16-25 лет.Thomas Burberry: история
Томас Берберри – основатель компании родился в 1835-м году в городе Доркинг, расположенном в графстве Суррей в Великобритании.
Юный Томас работал подмастерьем у местного портного. В 1865-м году тридцатилетний Томас Берберри основывает собственную компанию по изготовлению одежды. В этом же году, Томас открывает первый магазин «T. Burberry and Sons», который расположился на улице Уинчестер в Бейзингстоке.
Спустя всего пять лет – к началу 70-х годов компания T. Burberry and Sons стала одной из ведущих по производству верхней одежды в городе Бейзингсток. Уже тогда клиентами магазина являлись не только местные жители, но и спортсмены, которые приезжали в родной город Томаса Берберри.
1879-й год стал годом, когда Томас Берберри изобрел «дышащую» водонепроницаемую прочную ткань – габардин. Имя новой ткани было выбрано не случайно – в произведениях Уильяма Шекспира именно так называлось место, где можно было спрятаться от непогоды. Вдохновением и идеей для создания новой ткани стали плащи-халаты, которые носили английские фермеры на протяжении всего года. Вскоре одежда из революционного материала стала популярной среди рыболовов, путешественников и охотников.
В 1888-м году Томас Берберри получил патент на технологию производства нового материала. Габардин, который изготавливался с использованием хлопчатобумажной пряжи и водонепроницаемой льняной ткани составил конкуренцию тяжелым прорезиненным плащам-макинтошам.
«Габардин Томаса Берберри – идеальный материал для Индии и всех Британских колоний. Он способен противостоять натиску ветров, проливным дождям, колючим кустам. Используется для производства верхней одежды, которая спасет от любого ненастья» — именно так звучала первая реклама марки.
Спустя три года в 1891-м году Томас открыл первый магазин в столице Британии. Магазин расположился на улице Хеймаркет и получил название «Burberry’s Gabardine».
Во второй половине 90-х годов брэнд представил плащ, предназначенный для офицеров, который получил название «Tielocken Coat». На основе этого плаща в дальнейшем был создан современный тренч «Burberry».
Первая эмблема и клиенты бренда Burberry
В 1901-м году брэнд стал официально поставлять верхнюю одежду для армии Британии.
Это стало причиной возникновения необходимости создания фирменной маркировки на обмундировании офицеров. Именно тогда Томас Берберри остановился на выборе конного рыцаря в доспехах с копьем и развивающимся флагом с надписью «Prorsum». Латинское слово «Prorsum» переводится как «вперед». Спустя годы именно эта эмблема стала одной из самых узнаваемых во всем мире, а надпись на флаге до сих пор указывает основную тактику бренда, а именно постоянное стремление к новому. Копье в руке рыцаря также не является случайностью, поскольку именно оно стало символом защиты и сохранения лучших традиций компании.
Компания продолжала развиваться. В 1909-м году в компания открыла первый монобрендовый бутик в столице Франции. С этого же года на плащах производства бренда началась ставиться маркировка «Burberry».
В следующем году компания решила попробовать собственные силы в производстве женской верхней одежды. В том же 1910-м году брэнд представил первое пальто с кожаной подкладкой для автолюбителей.
Именно в 1910-м году известный авиатор Клод Грэхем-Уайт надел габардиновый Burberry при перелете из Лондона в Манчестер. Клод Грэхем-Уайт стал первым человеком, который совершил этот перевод менее чем за 24 часа.
14-го декабря 1911-го года исследователь Руаль Амундсен вместе со своей командой стал первым, кто достиг Южного полюса. Экипировка и палатки для экспедиции были сшиты из водонепроницаемого габардина брендом Burberry. После удачной экспедиции Амундсен выразил свою благодарность следующими словами:
«Сердечное спасибо Burberry’s. Комбинезон испытал на себе долгое путешествие на санях и выдержал!».
В следующем году компания запатентовала модель габардинового плаща Tielocken с воротником и поясом на талии.
В годы Первой мировой брэнд стал официально поставлять плащи из габардина, которые шились для офицеров Британского королевского корпуса. Именно в эти годы запатентованная модель Tielocken получила название «Trenchcoat», которое возникло от английского слова «trech» — окопа, траншея.
Из мемуаров одного ветерана Королевской армии:
«В годы войны мой самолет попал в аварию, и я упал в Ла-Манш. На мен был тренчкот Burberry, чтобы спастись мне пришлось избавиться от него. Спустя неделю мне вернули тренчкот, который пробил в море пять дней. Я продолжаю носить его до сих пор».
В годы войны брэнд создал примерно полмиллиона плащей для армии Британии. Такой заказ принес бренду немалую прибыль и огромную популярность не только среди военных, но и гражданских.
Рост популярности
После войны плащи компании Burberry стали пользоваться немалым успехом среди разных слоев населения Британии. Производство компании было популярным среди спортсменов, обычных жителей, любителей активного отдыха и так далее.
В 1915-м году Берберри стала экспортировать плащи собственного производства в Японию. В 1916-м году пальто из габардина стали составляющими форм офицеров конной полиции страны. В следующем году брэнд начал выпускать лыжные костюмы из своего знаменитого материала, а в 1918-м году – куртки для мотоциклистов.
1919-й год стал особо удачным для компании, поскольку брэнд Burberry удостоился королевского патента от Георга Пятого и стал официальным брендом королевской семьи Великобритании. Начиная с этого года плащи компании стали пользоваться большой популярностью среди политических деятелей и писателей. Бернард Шоу, Артур Конан Дойль, Редьярд Киплиг, Рональд Рейган, Уинстон Черчиль – это не полный список знаменитых людей того времени, которые предпочитали производства бренда Burberry.
Знаменитый клетчатый узор из четырех цветов появился на тренчкотах Burberry в 1924-м году. На создание четырехцветного орнамента из черных, белых, песочных и красных линий Томаса Берберри вдохновил традиционный орнамент английских пледов. Новый орнамент бренда вскоре стал не менее узнаваемым, получив название «Nova Check».
Развитие
4-го апреля 1926-го года основатель бренда скончался в возрасте 91 года. После Томаса Берберри руководство компании перешло его сыновьям – Артуру Майклу и Томасу Ньюману.
Новые руководители стали заниматься усовершенствованием габардина. В состав патентного материала добавлялись то кожу, то лен.
В том же 26-м году газета «British Daily News» опубликовала рекламное объявление бренда, которое звучало следующим образом:
«Офицерам Королевского Двора и Гвардии предписано носить шинели Burberry».
Брэнд продолжал представлять инновационные идеи. В 1935-м году журнал «The Tatler» опубликовал фотографии коллекции женской одежды Burberry к летнему сезону.
Спустя двадцать лет в 1955-м году брэнду был предоставлен королевский патент от Елизаветы Второй. В том же году марку приобрела британская корпорация «Great Universal Stores», после чего владельцем Burberry стал Дэвид Уолфсон.
В следующем году Альфред Брайан Берберри покинул компанию, став последним представителем семьи основателя бренда.
В 1960-м году брэнд Burberry выпустил мужской двубортный плащ «Commander II» с использованием хлопка. В том же 1960-м компания представила укороченное твидовое пальто для женщин.
Новые произведения были украшены орнаментом Nova Check. Вскоре фирменный орнамент появился на сумках, зонтах и шарфах компании.
В 80-х годах прошлого века список клиентов бренда пополнили принц Чарльз и принцесса Диана. В тех же годах компания вышла за пределы Европы. Бутики Burberry открылись сразу в нескольких городах Соединенных Штатов – в Чикаго, Сан-Франциско, Бостоне, Филадельфии.
Успех компании был настолько велик, что компания решила заняться производством парфюмерии. Первый аромат Burberry был представлен в 1981-м году.
Спустя несколько лет в 1988-м году компания запустила детскую линию одежды и игрушек «Infantwear».
Спустя год брэнд получил очередной королевский патент от принца Уэльского. В том же 1989-м году компания провела масштабную выставку, которая состоялась в Музее Виктории и Альберта в Британии.
В 90-е годы прошлого столетия марки Donna Karan New York и Versace, увидев популярность продукции брэнда Burberry стали выпускать коллекции, которые имели схожий крой с тренчем английской компании.
В те же годы всемирную популярность завоевала клетка Nova Check. В эти годы немало дизайнеров использовало этот орнамент в своих коллекциях. Дело дошло до того, что в 1993-м году уже известный дизайнер Франко Москино создал брюки с клетчатым узором для своей марки.
Многим казалось, что компания решила не работать над созданием парфюмерии, однако эти слухи стазу же были рассеяны, когда в 1991-м году Burberry выпустила свой первый аромат для женщин.
В 1997-м году исполнительным директором компании стала Роуз Мари Браво, которая до этого возглавляла компанию Saks Fifth Avenue. Новый исполнительный директор компании решила укрепить позиции бренда не только в родной стране, но и во всей Европе, Азии и Соединенных Штатах.
1998-й год стал годом финансовых трудностей для бренда. Число продаж снизилось на 7 процентов, в результате чего были закрыты три производственных предприятий в Великобритании. Чтобы спасти ситуацию, Роуз Мари Браво приглашает дизайнера Роберто Меничетти на должность арт-директора компании.
До этого Менчетти работал в компании «Jil Sander». В этом же году брэнд выпустил первую коллекцию украшений, была также запущена линия готовой одежды, которая получила название «Burberry Prorsum». Брэнд начал более активно задействовать в рекламных кампаниях знаменитостей. В те годы лицами бренда стали Кейт Мосс и Стелла Теннант.
В 1999-м году линия одежды Burberry Prorsum успешно дебютировала на Недели моды, которая состоялась в столице Великобритании. В том же году компания запустила линии нижнего белья и купальников.
21-й век для бренда Burberry
Наступление нового столетия стало успешным для компании. Прибыль бренда в 2000-м году увеличилась на 103 процента по сравнению с 1999-м годом. Объем продаж компании вырос на 11 процентов. Рост популярности требовал роста числа магазинов. В компании это заметили, и вскоре бутики Burberry появились в Токио и в Лас-Вегасе. Компания стала производить джинсы, а также предлагала услугу индивидуального пошива мужских костюмов, килтов и пальто.
Головокружительный успех компании в 2000 году стал причиной того, что корпорация «Great Universal Stores» в конце года сделала официальное объявление, согласно которому в корпорации были готовы вывести акции Burberry на лондонскую биржу.
«Я изучала Gucci, Hermes и другие известны бренды. Однако пример Burberry шокировал меня, поскольку даже в периоды упадка брэнд никогда не терял своего лица»
Из интервью Роуз Мари Браво журналу Forbes в апреле 2000-го года.
В 2001-м году арт-директор компании покинул свою должность. В мае того же года его заменил Кристофер Бейли, который до этого работал с компаниями Gucci и Donna Karan. Бейли был известен своими инновационными идеями. Именно на эти инновации положилась Роуз Мари Браво, когда пригласила Бейли в компанию. Не успел мир узнать о назначении нового арт-директора Burberry, как Бейли начал разрабатывать линию одежды, которая ориентировалась на традиционную английскую моду, которая известна строгими линиями и тщательной проработкой деталей.
Инновации не дали себя долго ждать. Вскоре Бейли представил сразу восемь мужских костюмов, а также отказался показывать коллекции Burberry на Недели моды в Лондоне. С этого момента коллекции Burberry стали демонстрироваться в Милане.
В 2001-м году компания запустила линию женской и мужской одежды классического стиля, которая получила название «Burberry London».
2000-е годы стали временем появления большого количества «фейк» моделей, на которых был использован орнамент Nova Check. В эти годы на границы города Рим сотрудники правоохранительных органов обнаружили 150 тысяч подделок бренда. В результате подсчета стало известно, что стоимость «левой» партии превышала отметку 10-и миллионов евро. Проблемы с репутацией компании продолжились из-за британских футбольных фанатов, которые проживали в окраинах страны. Фанаты носили бейсболки и шарфы с клетчатым орнаментом, напивались и устраивали массовые беспорядки. После этого в большинстве английских пабах стали вешать таблички с надписью «вход в джинсах, кроссовках и Burberry запрещен».
Местные жители даже стали называть фирменный орнамент бренда не Nova Check, а Chav Check. В результате этого компания была вынуждена снизить производство одежды и аксессуаров с клетчатым узором. Вскоре представители компании стали отслеживать «левую» и незаконную продукцию, подавая иски на производителей одежды и аксессуаров, которые использовали запатентованную клетку на дешевых продуктах.
В 2002-м году продажи продукции бренда выросли на 18 процентов. Издание Time назвало Роуз Мари Браво лучшим топ-менеджером года.
В следующем году компания запустила линию одежды и аксессуаров «Thomas Burberry», которая была нацелена на молодых потребителей. В новую коллекцию вошла одежда в стиле sport-casual, которая была выполнена из денима, хлопка и шерсти. На логотипе линии было написано имя Томаса Берберри, а также дата его рождения – 1835-й год.
В 2004-м году компания открыла первый бутик в Москве. В этом же году бутики компании стали действовать в Сан-Франциско и Риме.
Спустя год компания начала выпускать линию нижнего белья для мужчин.
В 2006-м году, когда компании исполнилось 150 лет, была выпущена коллекция «Our Burberry Icons Collections», в которую вошли самые известные и любимые модели аксессуаров и одежды, созданные компанией за все время ее существования.
Популярность компании продолжала расти. В 2007-м году брэнд решил расширить ассортимент аксессуаров. В этом же году компания запустила линию спортивной одежды «Burberry Sport». Еще несколько бутиков бренда открылись в Италии, Чехии, Бельгии и Испании.
Спустя год компания открыла фонд «The Burberry Foundation». Фонд стал помогать молодым талантам в реализации свои планы и раскрыть свой потенциал.
В 2009-м году компания запустила линию повседневной одежды, которая получила название «Burberry Bit». Новые коллекции, которые вошли в новую линию, в основном изготавливались с использованием денима.
В октябре 2013-го года компания официально объявила, что в 2021-м году исполнительным директором компании будет Кристофер Бейли. Он одновременно сохранил роль арт-директора, продолжив работать над новыми коллекциями бренда Burberry.
Босс Burberry возвращается в Италию, чтобы возглавить конкурента Ferragamo
- Рыночная стоимость Burberry выросла на треть при Gobbetti
- Британский бренд начал поиск преемника
- Акции Burberry упали на 7,7%, Ferragamo упали на 1,5%
28 июня (Reuters ) — Босс Burberry (BRBY.L) Марко Гоббетти покидает компанию, чтобы вернуться домой и возглавить итальянскую группу предметов роскоши Ferragamo (SFER.MI), бросив тень на реконструкцию британского модного бренда.
Гоббетти приписывают увеличение рыночной стоимости Burberry на треть, поскольку он продвинул бренд дальше на элитный рынок.Обеспокоенность тем, что его уход частично сведет на нет этот прогресс, привела к тому, что его акции, котирующиеся на лондонских биржах, упали на целых 10% в начале торгов, в то время как Ferragamo подорожала на 2,3% в Милане.
Burberry восстановила часть этих потерь, снизившись на 7,7% до 20,80 фунтов стерлингов. Ferragamo отменил раннюю прибыль и упал на 1,5% до 19 евро, при этом один трейдер сослался на снижение вероятности поглощения после назначения Гоббетти.
«Правление и я, естественно, разочарованы решением Марко, но мы понимаем и полностью уважаем его желание вернуться в Италию после почти 20 лет за границей», — сказал в своем заявлении председатель Burberry Джерри Мерфи.
Ferragamo, который прославился обувью голливудских звезд, таких как Одри Хепберн, сказал, что Гоббетти займет свою новую должность, как только освободится от своих договорных обязательств.
Burberry заявила, что теперь начнет поиск преемника 62-летнего руководителя.
Известный своими плащами и клетчатой торговой маркой, изменение стратегии Burberry под руководством Гоббетти вдохнуло новую жизнь в их ассортимент, чему способствовало его приглашение на работу в 2018 году звездного дизайнера Риккардо Тиши, итальянского коллеги и бывшего коллеги по Givenchy.
«ПРАВИЛЬНОЕ ВРЕМЯ»
«Когда Burberry вдохнула новую жизнь и твердо встала на путь уверенного роста, я чувствую, что сейчас подходящее время для меня, — сказал Гоббетти.
Рынок, однако, выглядел менее уверенно в отношении Burberry без Гоббетти.
«Это негатив для Burberry и источник неопределенности до тех пор, пока мы не получим ясности относительно нового генерального директора», — заявили аналитики Citi.
Мужчина проходит мимо магазина роскошной марки Burberry в торговом центре в Пекине, Китай, 26 марта 2021 года.REUTERS / Tingshu Wang / Files
Подробнее
Citi прогнозирует, что ключевые инициативы Гоббетти останутся в силе как минимум еще один год и будут выполняться временным генеральным директором, возможно, финансовым директором Джули Браун.
Они также отметили потенциальную неуверенность в отношении креативного директора Риккардо Тиши, который последовал за Гоббетти в Burberry.
Аналитики также были озадачены решением Гоббетти покинуть Burberry, которая более чем в три раза больше, чем Ferragamo по рыночной стоимости, хотя аналитик Hargreaves Сюзанна Стритер предположила, что причина может быть в том, что он просто хотел вернуться домой после всех потрясений, связанных с COVID. -19 пандемия.
«Даже руководители, имеющие доступ к первому классу или частным самолетам, не защищены от карантинных правил и ограничений на поездки», — сказала она.
Спекуляции по поводу перестановки в руководстве Ferragamo циркулировали в течение некоторого времени, даже после того, как семья Феррагамо, которая контролирует компанию, подтвердила нынешнего босса Микаэлу Ле Дивелек в ее должности еще в марте.
ВОССТАНОВЛЕНИЕ ПРОДАЖ
В Гоббетти он нанял ветерана индустрии, который также руководил роскошными группами Celine, Givenchy и Moschino.
В середине 2017 года он возглавил Burberry от модельера Кристофера Бейли, который руководил компанией всего три года.
В мае Burberry заявила, что продажи восстанавливаются после кризиса с коронавирусом, отчасти благодаря восстановлению в Китае, но предупредили, что рентабельность снизится из-за увеличения инвестиций.
Аналитик Hargreaves Софи Лунд-Йейтс отметила, что Burberry должна выйти из пандемии в лучшей форме, чем она вошла в кризис, чему способствовало ее репозиционирование в более эксклюзивном конце цепочки роскошных товаров.
Ferragamo, тем временем, пострадала сильнее, чем большинство его конкурентов, во время пандемии и часто упоминается отраслевыми обозревателями как возможная цель для поглощения, хотя семья Феррагамо отрицала свое желание продать.
(1 доллар = 0,7190 фунта)
Отчет Мувиджи М. в Бангалоре, редактирование Шерри Джейкоб-Филлипс
Наши стандарты: принципы доверия Thomson Reuters.
Burberry Spring 2021 Ready-to-Wear Collection
Что касается юмора, то нет ничего более мрачного, чем «история любви между русалкой и акулой.«Это был загруженный отрывок Риккардо Тиши о его первой коллекции Burberry после карантина. Метафора событий последних семи месяцев, она отражает одиночество и жажду свободы, которые мы все испытали на карантине. Но в его аналогии с подводным миром — тема, которая пронизывала и одежду, и графику — акула Тиши (торговая марка карьеры) представляла нечто более угрожающее, чем простое одиночество. В этом смысле это было точное изображение того, как многие из нас чувствовали себя в изоляции: отчасти дзен и слились с природой, отчасти напуганы до глубины души.
Тиши вместе со своей 92-летней матерью занимался садоводством и приготовлением пищи в их семейном доме недалеко от озера Комо. «Впервые за 21 год мы провели вместе три месяца. Это было потрясающе », — сказал он во время видеозвонка утром в день выступления. Одетый в рубашку лесоруба, он направлялся в неизвестный лес за пределами Лондона.
Там, под пологом природы, каждое чувство, захлестнувшее дизайнера во время изоляции, было выражено в зловещем представлении, созданном художницей Анн Имхоф, а Элиза Дуглас пела на мероприятии, которое транслировалось в прямом эфире.Постановка без аудитории, тактильное представление, которое последовало за этим, могло легко заставить вас забыть, что мы находимся в разгаре пандемии.
Камеры запечатлели, как модели одеваются в клаустрофобные коробки, прежде чем они смогли сбежать и насладиться свободой леса. Все это было очень раскрепощающим, пока позади них не выскочили группы мужчин в черных костюмах и солнечных очках. Они последовали за моделями на поляну, где одетые в белое артисты участвовали в ритуальном жутком танце среди клубов оранжевого дыма, которые вызывали у юных комментаторов стримингового сервиса Twitch, где проводилось шоу, изобиловали остротами. Голодные игры, Королевская битва, и Люди в черном были повторяющимися ссылками, в то время как один пользователь объявил: «Они собираются вызвать демона!»
Если садоводство на озере Комо звучит как мечтательное время, Тиши сказал, что изоляция была двойственным опытом.
Из скромного происхождения он провел свою карьеру, создав для себя другую жизнь. Коренное окружение его карантина заставило его воссоединиться со своим детством и невинным мышлением, с которым он преследовал эти мечты.«Вы открываете ящик своего прошлого и видите, как далеко вы зашли как личность, сколько вы сделали для себя и других. Ваши мечты сбылись », — подумал он.
Mythical представляет Burberry NFT на вечеринке Blankos Block Party
Все сеансы Transform 2021 теперь доступны по запросу. Смотри.
Бренд роскошной одежды Burberry размещает свою коллекцию невзаимозаменяемых токенов (NFT) в блокчейн-игре Blankos Block Party от Mythical Games.
Запуск ограниченного выпуска NFT проложит путь к будущему владения цифровыми технологиями в играх, заявили компании. Blankos Block Party — это многопользовательская игра для вечеринок с цифровыми виниловыми игрушками, известными как Blankos, которые живут на блокчейне, прозрачной и безопасной технологии цифровой бухгалтерской книги.
могут использоваться для однозначной идентификации цифровых элементов, и поэтому NFT могут подтверждать подтвержденное право собственности и подлинность таких элементов, как элементы Burberry в Blankos Block Party.Mythical запустила ранний доступ к своей многопользовательской игре с открытым миром Blankos Block Party на ПК во время выставки Electronic Entertainment Expo (E3) в июне. Mythical также привлекла 75 миллионов долларов финансирования и недавно заключила сделку NFT с музыкантом Deadmau5.
Новый Burberry Blanko — это персонаж акулы по имени Шарки Би, на котором изображена новая летняя монограмма Burberry TB. Он вдохновлен домашним кодексом бренда Animal Kingdom. Это персонаж NFT, которого можно купить, улучшить и продать на торговой площадке Blankos Block Party.Торговая площадка сейчас находится на стадии бета-тестирования.
Вебинар
Три лучших инвестора рассказывают о том, что нужно для получения финансирования для вашей видеоигры.
Большим преимуществом технологии NFT является то, что она может проверять подлинность и быть перепродана. Первоначальный создатель, в данном случае Burberry, может зарабатывать деньги на роялти при каждой продаже.
В рамках этой коллекции Burberry выпустит собственные фирменные игровые аксессуары NFT, в том числе реактивный ранец, нарукавные повязки и обувь для бассейна, которые игроки могут использовать с любым Blanko, которым они владеют.Sharky B также можно научить овладевать множеством способностей, включая скорость и ловкость, что обеспечивает уникальность и редкость игрушки.
Вверху: Burberry имеет ограниченное количество персонажей NFT для продажи в Blankos Block Party.
Кредит изображения: Мифические игры
Она сказала, что сотрудничество Burberry x Blankos является первым для обеих наших компаний — первой коллекцией NFT для Burberry и первым люксовым брендом в Blankos Block Party.
Это будет первый цифровой продукт, выпущенный в рамках серии B Burberry, серии выпускаемых ограниченным тиражом продуктов, доступных на каналах Burberry, которые сочетают в себе моменты вдохновения и открытий.Выпуская серию Blankos B, Burberry дает игрокам возможность приобрести NFT из новой коллекции и активно использовать свои домашние коды.
Ограниченная серия Burberry Blanko будет доступна для внутриигровой покупки всем игрокам Blankos Block Party по всему миру 11 августа.
GamesBeat
Кредо GamesBeat при освещении игровой индустрии — «там, где страсть встречается с бизнесом». Что это значит? Мы хотим рассказать вам, как новости важны для вас — не только как человека, принимающего решения в игровой студии, но и как фаната игр.Читаете ли вы наши статьи, слушаете наши подкасты или смотрите наши видео, GamesBeat поможет вам узнать об отрасли и получить удовольствие от взаимодействия с ней. Как ты это сделаешь? Членство включает доступ к:- Информационные бюллетени, например DeanBeat
- Замечательные, познавательные и веселые спикеры на наших мероприятиях
- Сетевые возможности
- Специальные интервью, чаты и мероприятия «открытого офиса» только для участников с сотрудниками GamesBeat
- Общение с участниками сообщества, сотрудниками GamesBeat и другими гостями в Discord
- И, может быть, даже забавный приз или два
- Знакомство с единомышленниками
Старший менеджер, Customer Insight
Старший менеджер, Customer Insight
КОММЕРЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ
Гонконг S. A.R | КОММЕРЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ | Гонконг S.A.R | |
| Директор по редакционному и креативному контенту, Китай Директор по редакционному и креативному контенту, Китай Шанхай | Шанхай | ||
| Менеджер по привлечению талантов Менеджер по привлечению талантов HR Сеул | HR | Сеул | |
| Мерчендайзер — Мужская одежда Мерчендайзер — Мужская одежда РЕГИОНАЛЬНЫЕ ТОВАРЫ Гонконг S.A.R | РЕГИОНАЛЬНЫЕ ТОВАРЫ | Гонконг S.A.R | |
| Обрезка Разработчик Обрезка Разработчик РАЗРАБОТКА ПРОДУКТА Лондон | РАЗРАБОТКА ПРОДУКТА | Лондон | |
| Производственный оператор Производственный оператор ВНУТРЕННЕЕ ПРОИЗВОДСТВО Кейли | ВНУТРЕННЕЕ ПРОИЗВОДСТВО | Кейли | |
| Менеджер по цифровому мерчандайзингу Менеджер по цифровому мерчандайзингу ЦИФРОВОЙ Лондон | ЦИФРОВОЙ | Лондон | |
| Портфельный аналитик, коммерческие ИТ Портфельный аналитик, коммерческие ИТ ЭТО Лидс | ЭТО | Лидс | |
| Бизнес-аналитик (Интернет), Цифровой Бизнес-аналитик (Интернет), Цифровой ЭТО Лондон | ЭТО | Лондон | |
| Аналитик службы поддержки ИТ — 12 месяцев FTC Аналитик службы поддержки ИТ — 12 месяцев FTC ЭТО Лидс | ЭТО | Лидс | |
| Аналитик службы поддержки ИТ Аналитик службы поддержки ИТ ЭТО Лидс | ЭТО | Лидс | |
| Аналитик финансовых систем Аналитик финансовых систем ФИНАНСЫ И ОПЕРАЦИИ Лидс | ФИНАНСЫ И ОПЕРАЦИИ | Лидс | |
| Менеджер по расчету заработной платы Менеджер по заработной плате HR Лидс | HR | Лидс | |
| Менеджер по платежам Менеджер по платежам ФИНАНСЫ И ОПЕРАЦИИ Лидс | ФИНАНСЫ И ОПЕРАЦИИ | Лидс | |
| Сотрудник по продажам Сотрудник по продажам РОЗНИЦА ОФФЛАЙН Москва | РОЗНИЦА ОФФЛАЙН | Москва | |
| Цифровой аналитик Цифровой аналитик ЦИФРОВОЙ Лондон | ЦИФРОВОЙ | Лондон | |
| Аналитик по закупкам и платежным операциям Аналитик по закупкам и платежным операциям ФИНАНСЫ И ОПЕРАЦИИ Лидс | ФИНАНСЫ И ОПЕРАЦИИ | Лидс | |
| Помощник менеджера по работе с клиентами Помощник менеджера по работе с клиентами ЦЕНТРАЛЬНЫЕ ОПЕРАЦИИ SC Гонконг S.A.R | ЦЕНТРАЛЬНЫЕ ОПЕРАЦИИ SC | Гонконг S.A.R | |
| ИТ-аналитик аварийного восстановления ИТ-аналитик аварийного восстановления ЭТО Лондон | ЭТО | Лондон | |
| Бизнес-аналитик, сторонняя цифровая компания (FTC) Бизнес-аналитик, сторонняя цифровая компания (FTC) ЭТО Лондон | ЭТО | Лондон | |
| Натюрморт Фотограф, Студия Натюрморт Фотограф, Студия МАРКЕТИНГ Лондон | МАРКЕТИНГ | Лондон | |
| Сотрудник по продажам Сотрудник по продажам РОЗНИЦА ОФФЛАЙН Макао С.A.R | РОЗНИЦА ОФФЛАЙН | Macau S.A.R | |
| Специалист по Azure Специалист по Azure ЭТО Лидс | ЭТО | Лидс | |
| Координатор производства Координатор производства МАРКЕТИНГ Лондон | МАРКЕТИНГ | Лондон | |
| Редакционный копирайтер Редакционный копирайтер МАРКЕТИНГ Лондон | МАРКЕТИНГ | Лондон |
Burberry создает новую летнюю коллекцию монограмм
Предоставлено Burberry / Danko Steiner
Если взглянуть на последние новости роскошных брендов с известными именами, становится ясно, что логомания — это гораздо больше, чем просто фаза.Главный креативный директор Burberry Риккардо Тиши представил новую летнюю линейку украшений с монограммой, в которой есть все, что нам нужно, чтобы стильно пережить оставшиеся месяцы теплой погоды.
«Создавая свою третью коллекцию летних монограмм TB, я хотел отметить баланс нашего наследия с тем, что важно всегда развиваться и смотреть вперед», — заявила Тиши. «Коллекция передает это оптимистичное ощущение лета и ощущение постоянной динамики, волнения по поводу того, что будет дальше.”
Предоставлено Burberry / Danko Steiner
Опираясь на идею дать проверенному дизайну новое веяние, бренд привлек для своей кампании легендарную супермодель Наоми Кэмпбелл. По словам креативного директора, это было действительно идеальное совпадение. «Я не мог придумать никого лучше, чтобы символизировать эту непреходящую природу», — сказал Тиши. «[Она] обладает этой трансцендентной энергией и красотой, воплощающей в себе вневременной классицизм и жизненную силу лета.Разделяя мнение дизайнера, Кэмпбелл сказал о партнерстве: «Работать с Риккардо — это волшебство». Она добавила: «У него всегда такое уникальное видение, и ему постоянно удается вывести из меня другую грань, подталкивая меня к тому, что я не думаю, что могу делать».
Предоставлено Burberry / Danko Steiner
Что касается предметов, то покупатели могут ожидать найти классические вещи, такие как сумка Lola и большие солнцезащитные очки, обновленные летними версиями логотипа Burberry.Также предлагается широкий выбор головных уборов, купальных костюмов и простых курортных стилей, которые можно носить как у бассейна, так и во время прогулки по городу. Если вы готовы покупать модельный ряд, продолжайте изучать выбранные стили; чтобы увидеть коллекцию полностью, зайдите на Burberry.com.
Купите летнюю коллекцию монограмм Burberry TB
Бикини с треугольными чашечками и монограммой
Burberry Burberry.com550 долларов.00
Хлопковая шляпа рыбака с монограммой
Burberry Burberry.com$ 590,00
Слитный купальник с монограммой
Burberry Burberry.com480,00 долл. США
Солнцезащитные очки в овальной оправе
Burberry Burberry.ком280,00 долл. США
Маленькая стеганая сумка Lola из кожи ягненка с принтом монограмм
Burberry Burberry.com2 050 долларов США
Козырек с тисненой монограммой
Burberry Burberry.com420,00 долл. США
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Поместите кампанию Адама Драйвера Burberry Hero в Зал славы
Многое было сделано для того, чтобы Адам Драйвер превратился в кентавра в конце своей новой рекламы последнего аромата Burberry, Hero. Но давайте будем откровенно честными: не поэтому визуальные эффекты привлекли столько внимания в Интернете. Причина, совершенно очевидная, в том, что Адам Драйвер без рубашки, мокрый и, возможно, более разорванный, чем мы когда-либо видели на пляже.Откровенно говоря, высказывать противоположное мнение — значит считаться журналистской халатностью. Мы все здесь взрослые. Мы можем признать то, что видим собственными глазами.
Выпуск Hero является особенно важным для Burberry. Это первый новый аромат под руководством нынешнего креативного директора Риккардо Тиши, и, таким образом, это первый шанс Тиши помочь создать концепцию культовой парфюмерной кампании дома. В отличие от кампаний по продаже обуви и аксессуаров, которые меняются каждый сезон, парфюмерные кампании могут длиться годами (мир, в том числе и вы, буквально смотрел на модель-мужчину Дэвида Ганди в белом спидометре для аромата Light Blue от Dolce & Gabbana с 2007 года. ).Другими словами, ставки на успех высоки.
Клип для Героя открывается на лошади, скачущей в океан, прежде чем сам Драйвер подбегает за ним. В текстах отрывка из песни FKA Twigs «Two Weeks» говорится: «Я утоляю эту жажду». Внезапно и лошадь, и актер погружаются в воду и извиваются в воде, прежде чем появиться на берегу, казалось бы, как одно целое. Печатная составляющая кампании немного проще. На одном изображении водитель просто сидит в воде без рубашки, а на другом он едет на лошади без рубашки в воде.Режиссер Джонатан Глейзер занимался рекламой, а фотограф Марио Сорренти занимался фотографией.
Он делает практически все, что вы хотите от незабываемой парфюмерной кампании. Это задает настроение. Это привлекает ваше внимание. Он вызывает у зрителя странные чувства вожделения и желания. Это застревает в твоей голове. Это также может привести к нескольким сексуальным пробуждениям, но это также означает, что вы, вероятно, остановитесь у счетчика ароматов, чтобы проверить аромат, когда впервые увидите его в магазинах.И все это достигается до того, как Драйвер, казалось бы, в конце концов превращается в кентавра. Честно говоря, это всего лишь дополнительный бонус.
Burberry перестает сжигать одежду и другие товары, которые нельзя продать было оправдано как попытка сохранить свою «ценность бренда».
В четверг компания заявила, что немедленно прекратит сжигание запасов.По сути, он снова стремился сохранить свой бренд.
Burberry, крупнейший британский бренд предметов роскоши по объемам продаж, в июле сообщил в своем годовом отчете, что сожжено 28,6 миллиона фунтов, или около 37 миллионов долларов, одежды и косметики.
Эта практика, широко распространенная в розничной торговле и легкой промышленности, часто используется в качестве меры предосторожности для предотвращения кражи или продажи нежелательных товаров со значительной скидкой и, таким образом, подрыва высоких ценников, которые они могут устанавливать в магазинах.
Другие люксовые бренды, в том числе Richemont и Louis Vuitton, обвиняются в уничтожении непроданных часов и сумок, чтобы их нельзя было купить по сниженным ценам. Даже такие компании, как Nike, сталкивались с обвинениями в намеренном повреждении нежелательных акций.
В то время Burberry заявила, что уничтожала только те предметы, которые носили ее товарный знак, и что сжигание косметики было разовым действием, связанным с лицензией косметической компании Coty. Представитель Burberry заявил, что сжигая продукты, он делал это «ответственно».
Тем не менее, это дело побудило к новому рассмотрению такой практики. Политики, участники кампании и другие критики окружили Burberry. Кирстен Бродде, возглавляющая кампанию Detox My Fashion в экологическом благотворительном фонде Greenpeace, сказала, что Burberry «не проявляет уважения к своим продуктам, усердному труду и природным ресурсам, которые используются для их производства».
Ежедневный бизнес-брифинг
Поскольку многие клиенты, особенно молодые покупатели, становились более этичными и экологически сознательными, такая практика становилась все более разрушительной для имиджа Burberry.
Наконец, компания заявила в четверг, что прекратит уничтожать непроданные товары, добавив, что также прекратит продажу товаров, в которых используется натуральный мех животных.
«Современная роскошь означает ответственность перед обществом и окружающей средой», — говорится в заявлении Марко Гоббетти, исполнительного директора Burberry.
Burberry и раньше сталкивалась с проблемами, связанными с имиджем своего бренда. В 1990-х и 2000-х годах верблюжий чек компании стал тесно связан с социальной группой с низким доходом, которая изображается одержимой торговыми марками и дешевыми драгоценностями.Компания пережила резкий спад продаж и была вынуждена постепенно восстанавливать свой бренд.
Г-н Гоббетти, ветеран индустрии роскоши, стал исполнительным директором в прошлом году и с тех пор представил амбициозный план по пересмотру практики компании и повышению элитарного бизнеса. Новый креативный директор Риккардо Тиши представит свою дебютную коллекцию бренда на Неделе моды в Лондоне в этом месяце.
Решение прекратить уничтожение непроданных товаров делает ребрендинг еще одним шагом вперед.
Burberry первоначально наметила пятилетнюю «повестку дня ответственности» в 2017 году. В четверг компания сообщила, что уже повторно использовала, отремонтировала, пожертвовала или переработала непроданные продукты, но добавила, что она увеличит эти усилия в рамках партнерства с Make Циркуляр моды, инициатива Фонда Эллен Макартур, направленная на предотвращение потерь в отрасли.
Burberry заявила, что еще одно партнерство с компанией Elvis & Kresse, занимающейся экологической роскошью, предполагает преобразование 120 тонн обрезков кожи из цепочки поставок Burberry в новые продукты в течение следующих пяти лет.Burberry также создала исследовательскую группу в Королевском колледже искусств, высшем учебном заведении в Лондоне, для изобретения экологически чистых материалов.
В том же заявлении в четверг Burberry пообещала прекратить использование меха после критики со стороны защитников окружающей среды.