Calvin klein история: Calvin Klein: как строилась империя

Содержание

Calvin Klein: как строилась империя

07 мая 2018 в 11:00

Пятидесятилетняя история одного из главных брендов американской моды, от первой работы Кельвина Кляйна до сегодняшних дней

Calvin Klein

Дата создания: 1968

Штаб-квартира: Нью-Йорк, США

Основатель: Кельвин Кляйн

Calvin Klein — один из тех брендов, которым удаётся сохранить популярность на протяжении десятков лет, при этом постоянно изменяясь и эволюционируя. От коллекций на грани высокой моды до парфюма и нижнего белья, Calvin Klein чувствует тенденции и настроение своих покупателей. Одно из доказательств — недавнее назначение Рафа Симонса главным креативным директором.

Но для начала расскажем о том, как начинал карьеру сам Кельвин Кляйн.

Кельвин Кляйн в 1979 году

60-е, учёба и запуск бренда

Кельвин окончил Высшую школу искусств и в тот же год, осенью 1960-го, поступил в Технологический институт моды Нью-Йорка. Первая работа в индустрии моды никак не была связана с производством — он разносил документы в редакции Women’s Wear Daily (WWD). Лишь окончив Технологический институт в январе 1963-го, Кельвин Кляйн начал работать в компании, шьющей платья, однако через три месяца ему отказали в повышении зарплаты на сто долларов, после чего Кельвин уволился.

Важный опыт начинающий дизайнер получил делая наброски для Дэна Миллштейна, производителя плащей — «Я многому научился, потому что он бросал меня в самое пекло», вспоминает Кельвин. Кроме того, Миллштейн часто брал Кельвина на показы высокой моды в Париже, чтобы копировать некоторые вещи. Но сам Миллштейн был не лучшим боссом, и Кляйн снова ушёл.

Кельвин Кляйн готовится показать коллекцию свитеров, 80-е

Сменив ещё несколько мест, Кельвин оказался во власти случая — в 1968 году сделанный им плащ заметил вице-президент популярного тогда ритейлера Bonwit Teller, владевшего магазином на Шестой авеню в Манхэттене. Bonwit Teller сделал приличный заказ у Кельвина Кляйна и вложился в рекламу на целой странице The New York Times. Вещи Calvin Klein начали попадать в ведущие бутики Нью-Йорка.

70-е, первый показ и запуск парфюма

В апреле 1970-го Кельвин Кляйн провёл показ первой женской коллекции, затратив на это относительно мало — $10000. WWD написал, что с помощью всего 50-ти вещей Кельвин присоединился к именам большой моды. К 1971 году продажи достигли 5 миллионов долларов, и Кельвин переехал в здание прошлого босса — Дэна Миллштейна, выкупив несколько помещений и даже его личный офис, несмотря на специально завышенную Миллштейном цену.

Показ осень-зима 1973 и модель Джерри Холл в образе от Calvin Klein

В 1973 и 1974 годах Кельвин два раза подряд получал награду Coty American Fashion Critics (сейчас её аналогом служит CFDA Awards), а в 1975 был внесён в зал славы Coty Hall of Flame, став самым молодым дизайнером, достигнувшим этого — 33 года. Затем Кельвин Кляйн занялся расширением бренда через лицензирование: первая лицензия была выдана японскому магазину Isetan, который повторял каждую вещь Calvin Klein, но в меньших размерах. В 1977 году запущена мужская линейка по 5-летнему контракту с текстильным магнатом Морисом Бидерманном.

Следующим шагом стал запуск парфюма под именем Calvin Klein — но никто не хотел уступать Кельвину Кляйну полный контроль за продуктом. Тогда он принял радикальное по тем временам решение и лично выделил деньги на разработку аромата, переманив одного из главных работников косметического гиганта Revlon.

80-е, рекламные кампании и запуск нижнего белья

Запустив в конце 70-х линейку Calvin Klein Jeans, которая популяризировала дизайнерские джинсы среди женщин, Кельвин искал способы продвинуть её ещё дальше. В 1980-м он нанял фотографа Ричарда Аведона, чтобы тот срежиссировал рекламный ролик. Аведон, в свою очередь, обратился к 15-летней модели Брук Шилдс, которую как раз недавно снимал для Vogue.

Главное противоречие в американском обществе вызвала фраза Брук в одном из роликов: «Знаешь, что находится между мной и моими „Кельвинами“? Ничего». Негативная реакция привела к тому, что многие каналы заморозили рекламу либо переместили её только на поздний вечер. Однако все эти споры лишь помогли бренду — отчисления с лицензии Calvin Klein Jeans выросли с 1,2 миллионов долларов в 1978 до 12,5 миллионов в 1980-м, а потом Кельвин и вовсе выкупил компанию, которой предоставлял лицензию.

В 1982 году Кляйн решил запустить линейку нижнего белья, заказав у фотографа Брюса Вебера рекламную кампанию на 500 тысяч долларов. Первая съёмка включала в себя олимпийского прыгуна с шестом Тома Хинтинауса и была помещена на Таймс-сквер. Когда первая партия трусов поступила к ритейлерам, они продали на $65 тысяч за две недели с прогнозом в $4 миллиона за год. Кляйн почти сразу запустил и женскую линейку нижнего белья, где за первые 90 дней было продано 80 тысяч единиц. Продажи росли так быстро, что Кельвин Кляйн лицензировал бренд Calvin Klein Underwear одному из крупнейших производителей нижнего белья в Америке, Kayser-Roth.

Том Хинтинаус в 1982 году для Calvin Klein Underwear

90-е, спорные моменты, продажа компании

И хотя в 1992-м Calvin Klein Inc. едва не обанкротилась, к концу 90-х Кельвин Кляйн владел настоящей империей из брендов, получая миллиарды с отчислений по лицензиям. Однако росли претензии к тому, что Calvin Klein копирует вещи других дизайнеров, особенно европейских, а сам Кельвин замешан в сексуальных домогательствах.

В 1999-м начался поиск покупателя, затянувшийся на три года, поскольку Кельвин хотел продать компанию и сохранить полный контроль. Желающих на такие условия найти оказалось сложно, но в 2002 году было объявлено о продаже в пользу Phillips-Van Heusen (PVH), корпорации, которая на сегодняшний день владеет брендами Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Van Heusen, IZOD и Arrow. Как оказалось после продажи, Кельвин всё-таки не сохранил креативный контроль, но PVH внимательно прислушивалась к его мнению.

2000-е и 2010-е, назначение Рафа Симонса

Незадолго до продажи, в 2001 году, Кельвин Кляйн назначил дизайнером женских коллекций Франциску Коста, которая раньше работала ассистентом Тома Форда в Gucci. Мужскими коллекциями занимался Итало Зукчелли, ранее работавший в Jil Sander и Romeo Gigli. За время, проведённое в Calvin Klein, Итало выпустил более тридцати коллекций и уволился в 2016 году вместе с Франциской, когда было принято решение о едином дизайнере для мужской и женской коллекций. Им стал Раф Симонс.

Первая коллекция Рафа Симонса для Calvin Klein

Приход Симонса в Calvin Klein был громким — ранее работавший в Dior креативный директор теперь единолично отвечает за дизайн, глобальный маркетинг, коммуникации и визуальные идеи, чего не было с момента ухода самого Кельвина Кляйна. Его зарплата составляет $18 миллионов в год, что, несмотря на кажущуюся величину, всего лишь капля в море для компании, чья прибыль в год исчисляется миллиардами. Первую коллекцию для Calvin Klein Раф Симонс показал в Нью-Йорке для сезона осень-зима 2017.

Реклама #MYCALVINS

Одна из самых успешных рекламных кампаний последних лет — #MYCALVINS. Её суть заключается в том, что различные звёзды публикуют снимки в Instagram с надписью «I _____ in #mycalvins», где в прочерк подставляется любое действие — мечтаю/сплю/позирую/расту/делаю деньги.

С 2014 года в ней приняли участие такие звёзды, как Джастин Бибер, Кендрик Ламар, Кендалл Дженнер, Joey Bada$$ и Эбби Ли, а также другие блогеры и обычные люди, использующие хэштег #mycalvins.

Джастин Бибер и Кендрик Ламар для #MYCALVINS

В конце 2017 года рекламная кампания получила новый виток развития с запуском «Our Family. #MYCALVINS», где фокус сместился на семью и объединение сильных личностей. Наиболее обсуждаемой стала съёмка с участием семьи Кардашян, где объединились Ким Кардашян, её сёстры Хлои и Кортни, а также Кендалл и Кайли Дженнер. Это стало первым событием, где семья Кардашян-Дженнер снялась вместе за пределами своих личных брендов.

Кардашян-Дженнер для Our Family. #MYCALVINS

Другая съёмка для #MYCALVINS прошла с участием популярного хип-хоп коллектива A$AP Mob и одного из его главных участников, A$AP Rocky. На этот раз центром внимания стал бренд Calvin Klein Jeans — он будет доступен в нашем магазине совсем скоро, а пока можно ознакомиться с нижним бельём от Calvin Klein Underwear.

Перейти к коллекции Calvin Klein

История бренда Calvin Klein: от джинсов к очкам

Бренд Кельвин Кляйн известен превосходными джинсами, нижним бельем, а также скандальными рекламными постерами. В чем секрет успеха марки и как она стала ведущей по производству одежды унисекс? Об этом и о многом другом мы рассказываем далее в статье. Приятного чтения!

История создания бренда Calvin Klein

Кельвин Кляйн с детства увлекался модой. В юности он учился в Высшей Школе искусств, а после был студентом нью-йоркского Института Моды. В то время, чтобы заработать на жизнь, Кельвин работал уличным художником, ассистентом дизайнеров и даже помощником в издательстве Women’s Wear Daily. К 26 годам он накопил достаточно денег, чтобы начать собственное дело. Партнером по бизнесу стал его лучший друг Барри Шварц. Изначально это было небольшое ателье, которое производило мужскую одежду.

Оно находилось в престижном отеле, владелец которого однажды перепутал этаж и случайно попал в бутик Кельвина. Он был настолько впечатлен талантом и вкусом молодого дизайнера, что предложил инвестировать в дело Кляйна большую сумму денег. Так бренд Calvin Klein стал стремительно развиваться и вскоре представил свою первую коллекцию.

В 70-х Кельвин приступил к созданию женской одежды. Он адаптировал мужской классический костюм под женскую фигуру, тем самым совершил настоящую модную революцию.
В 1978 году Calvin Klein представил миру первые дизайнерские джинсы. Таким образом, они из обычной рабочей одежды превратились в настоящий модный атрибут и предмет роскоши. Джинсы подчеркивали силуэт, превосходно сидели на фигуре, а также были очень комфортными, что вскоре произвело настоящий фурор. Всю продукцию раскупали с бешеной скоростью, тем временем прибыль марки только росла.

Сегодня Calvin Klein — один из несомненных лидеров по производству модных джинсов и одежды стиля casual. Теперь ассортимент бренда расширился: он предлагает нижнее белье, парфюмерию, часы, а также солнечные очки и оправы. Стильные аксессуары марки представлены на нашем сайте. Давайте присмотримся к ним поближе!

Очки для зрения

Лаконизм и унисекс — характерные черты аксессуаров бренда. Очки Кельвин Кляйн подойдут мужчинам и женщинам всех возрастов благодаря универсальному дизайну и классическим формам. К примеру, модель Calvin Klein CK18107 в черепаховом окрасе разнообразит даже скучные повседневные образы.


Также в ассортименте бренда можно найти элегантные и женственные аксессуары, к примеру, в оправе «кошачий глаз». Они представлены в более минималистичном варианте и являются полностью комфортными. Модель Calvin Klein CK5976 демонстрирует всю изящность формы и красивое сочетание синего и серого. Возможно, именно она сможет преобразить ваши образы?

Солнцезащитные аксессуары

Также в арсенале бренда — стильные солнцезащитные очки Calvin Klein. К примеру, модель Calvin Klein CK18111S в пастельных тонах выглядит очень аккуратно и эстетично. К тому же она на 100% защищает глаза от солнечных лучей. С ней ваше зрение будет в безопасности, а вы будете выглядеть просто неотразимо!


Создатели аксессуаров позаботились также о любителях вечной классики, а именно очков-авиаторов. Изделие Calvin Klein CK18105S — это идеальное воплощение ретро формы: в нем нет ничего лишнего, только изящность линий и удачные цветовые сочетания. Поэтому если вам по душе «авиаторы», советуем присмотреться именно к моделям этого бренда.

Надеемся, вам понравилась эта статья. Еще больше интересной информации о мире моды вы можете найти в нашей постоянной рубрике «Истории брендов». Заботьтесь о здоровье глаз и создавайте свой стиль вместе OptiX.su!

Автор: Ирина Павлова

Кельвин Кляйн: история успеха дизайнера | Vogue Ukraine

Когда дело доходит до авангардной моды, очень немногие дизайнеры могут предложить абсолютно современное и утонченное ее видение, как Кельвин Кляйн. Его фирменный casual chic поставил американскую моду наравне с парижской. Он в одиночку влюбил мир в дизайнерские джинсы в 1970-х, а затем стал главным революционером в модной рекламе 1980-х. Ему удалось с нуля построить империю моды и в последствии украсить своим именем все: от нижнего белья до парфюмерии. Но восхождение Кельвина Кляйна, который 19 ноября празднует день рождения, на Олимп мира моды было вовсе непростым.

Кельвин Кляйн за кулисами перед показом для журнала People в 1979 году в Лос-Анджелесе

Кельвину Кляйну любовь к искусству и моде прививала мама. В то время как другие дети играли с мячом или друг с другом, Кляйн предпочитал сопровождать свою маму во время шопинга. Также с детства он пристально наблюдал за своей бабушкой, которая была швеей. Будучи одиночкой, он сам научился рисовать и шить, и решил, что хочет стать модельером.

После окончания Нью-Йоркского технологического института моды в 1962 году Кляйн женился на Джейн Сентер и начал работу в качестве подмастерья Дэна Мильштейна, создавая аналоги эскизов с европейских подиумов. Копирование было типичным делом для американской модной сцены того времени, но Кляйн хотел это изменить. Он мечтал открыть свою собственную компанию, и ничто не могло остановить его — даже тот факт, что тогда он был почти разорен и работал в продуктовом магазине своего отца, чтобы заработать дополнительные деньги. Увлеченный делом, он день и ночь трудился над своими собственными проектами, работая к тому же и на других заказчиков в Нью-Йорке.

Кельвин Кляйн в своей студии на 7-й авеню во время показа осенней коллекции в Нью-Йорке, 1980

В 1968 году в возрасте 26 лет, имея 2000 долларов сбережений и ссуду в размере 10 000 долларов от друга детства Барри Шварца, Кляйн основал свою собственную компанию Calvin Klein Ltd. со Шварцем в качестве партнера. Свой первый крупный заказ они получили буквально случайно, когда покупатель универмага Bonwit Teller сошел не на том этаже и забрел в мастерскую Кляйна. Впечатленный его линией тренчей, покупатель разместил заказ на 50 000 долларов. Вскоре после этого заказа Кляйну и его изделиям удалось попасть на страницы Vogue, что сделало имя Calvin Klein популярным.

В 1973 году Кляйн отошел от шитья только пальто к разработке линии спортивной одежды, создав образ, который впоследствии прославился как The Calvin Klein Look. Его относительно доступная спортивная одежда с современными силуэтами, безупречным использованием цвета и тонкими тканями впервые привлекла внимание американских женщин, которым надоела возмутительно непрактичная парижская мода. Вскоре и мужчин привлекли расслабленный образ, созданный Кляйной, который соответствовал увлечению здоровьем и бодибилдингом, охватившему Америку в то время.

Кляйн добился успеха. Деньги текли рекой, ведь его чистый, простой дизайн стал хитом как у покупателей, так и у модной прессы, которая вручала ему престижную премию Coty Award три года подряд: в 1973, 1974 и 1975 годах. Но за успех пришлось платить — в 1974 году он стоил Кляйну брака.

После развода у Кляйна начался нисходящий личностный период: он нередко проводил ночи на вечеринках в клубе Studio 54, где кокаин и случайный секс были главными составляющими веселья. По мере того, как его популярность росла, Кляйн мало заботился о последствиях звездной жизни — до 1978 года, когда его 11-летняя дочь Марси была похищена. После этого когда-то жаждущий пиара Кляйн бросил вечеринки и стал затворником.

1980 год стал поворотным для империи Кляйна. Серия рекламных кампаний Ричарда Аведона, в которых 15-летняя модель Брук Шилдс произносит культовую фразу Nothing comes between me and my Calvins, сделала новую линию узких джинсов Кляйн общенациональным явлением, продав 200 000 пар только за первую неделю. Провокационные ролики ознаменовали революцию в рекламе одежды. Это был более чувственный подход к маркетингу, которому позже подражали конкуренты Кляйна. Такая реклама также вызвала критику со стороны феминисток, которые провозгласили кампейны Calvin Klein порнографическими и вдохновляющими на насилие в отношении женщин. Но негативная огласка только подстегнула продажи.

Брук Шилдс в кампейне Calvin Klein Jeans

В 1983 году Кляйн и его партнер купили Puritan Jeans, их лицензию на джинсы, — за 65,8 миллиона долларов. Это была первая и почти фатальная ошибка Кляйна. Образ жизни менялся по мере того, как реальность СПИДа возникла и приглушила тенденцию на сексуальность 1970-х годов. Как побочный продукт, спрос на обтягивающие дизайнерские джинсы снизился. К 1984 году бизнес дизайнерских джинсов иссяк, в результате чего Кляйн оказался по уши в долгах. Он рефинансировал долг с помощью облигаций на сумму 80 миллионов долларов, в результате чего его империя оказалась в серьезной опасности. Что еще хуже, ходили слухи, что Кляйн умирает от СПИДа.

Слухи прекратились, когда Кляйн женился на модели Келли Ректор в 1986 году. Но Кляйн переживал темный период в своей личной жизни. Он пристрастился к водке и валиуму. Когда офис Кляйна объявил, что он уехал на Карибские острова в длительный отпуск, слухи о СПИДе всплыли на поверхность, так что правда была раскрыта — Кляйн был госпитализирован в клинику в Миннесоте за злоупотребление алкоголем и наркотиками.

Бьянка Джаггер и Кельвин Кляйн в Studio 54, 1980

Кляйн вышел из реабилитационного центра, столкнувшись с банкротством, но его спас приятель из Studio 54 мультимиллиардер Дэвид Геффен. Получив новый старт, Кляйн создал множество производственных линий, в том числе более доступную линию одежды под названием CK, и лицензировал свое имя на солнцезащитные очки, часы, сумки и многое другое. Все новые продукты преуспели, но реклама Кляйна продолжала вызывать споры. Так, в 1995 году он запустил серию рекламы джинсов с участием реальных подростков, которую назвали «детским порно», а ФБР начали расследование компании на предмет возможных нарушений законов детской порнографии.

Несмотря на всю противоречивость, рекламные кампании Calvin Klein оказались очень успешными. В начале 1990-х годов они положили начало международной карьере супермодели Кейт Мосс и стали для нее еще одной возможностью возродить свою карьеру в 2002 году после обвинений в употреблении кокаина. Кристи Тарлингтон в кампании ароматов Eternity, стала символом стабильности, семейности и изящества. А кампания с тогда еще рэпером Марком Уолбергом полностью изменила сознание индустрии, которая ранее не привлекала поп-звезд к продвижению продукта.

Кельвин Кляйн возле своего бутика Авеню Монтень в Париже, 1997

В начале 2000-х он продал Calvin Klein Inc и с тех пор все больше уходил из бизнеса.Тем не менее, в XXI век и в историю Кляйн вошел как один из ведущих мировых дизайнеров, популяризировавший джинсы, чистые американские линии и нижнее белье. 

История Кельвина Кляйна: о чём напишет знаменитый дизайнер в своей книге?

Американский дизайнер Келвин Кляйн основал собственный бренд в далеком 1968 году, когда Марк Джейкобс ещё пятилетним ребёнком играл в песочнице. Джинсы, нижнее белье, парфюмы, скандальные рекламные кампании – Кельвин Кляйн делал всё. Сейчас, в 73 года,  культовый американский дизайнер решил приложить руку и к книгоизданию: он намерен написать книгу о себе и своем бренде. Без сомнений, работа охватит всю карьеру; мы же, предвкушаем прочитать в ней о вполне конкретных вещах. О каких — рассказываем ниже.

Calvin Klein Jeans

1978 год стал одним из важнейших в истории бренда Calvin Klein. Марка представила публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Джинсы Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодёжной культуры. Кроме этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался соответствующий кожаный лейбл.

 Calvin Klein Underwear

Как-то бренд начал выпуск мужского нижнего белья, которое впоследствии стало легендарным. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала бельё марки узнаваемым и даже культовым. В рекламной кампании лейбл впервые показал полуобнажённое мужское тело как предмет эстетики. Поколения сменяют друг друга, а дизайн фирменного нижнего белья по-прежнему остаётся популярным. Мощнее и ярче монохромной кампании #mycalvins ещё никто не придумал.

В фильме «Назад в будущее» Марти МакФлайя начинают звать Кельвин Кляйн после того, как его пятидесятилетняя мать назвала его так, потому что на его трусах красовалась надпись Calvin Klein.

 Парфюмерия

Запуск парфюмерной линии стал одним из факторов, повлиявших на успех компании. Минималистичные флаконы, запоминающиеся ароматы и, конечно же, восхитительные рекламные кампании – именно в этом кроется секрет популярности парфюмерной линейки Calvin Klein. Несколько безоговорочных хитов до сих пор будоражат парфюмерных маньяков, заставляя скупать один флакон за другим: CK Onе и Calvin Klein Euphoria. На данный момент бренд – один из крупнейших производителей элитной парфюмерии. Марка выпустила более 60 ароматов.

Стиль унисекс

Ещё одна революция от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше, представив коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. На новых постерах худенькие, похожие друг на друга причёской, лицом, фигурами и одеждой, сидели полуобнаженные Марк Уолберг и Кейт Мосс.

 Интриги и расследования с Calvin Klein

Редко рекламная кампания Calvin Klein обходилась без скандалов и судебных разбирательств. Всё началось с Брук Шилдс, которая появилась на плакате в соблазнительной позе, а внизу красовалась надпись: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?». Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в создании провокационной кампании.

Позже бренд выпустил рекламу «Тайная вечеря от Кляйна», изображавшую известный библейский сюжет, в котором участвовали полуголые модели в джинсах. Пуритане не смогли смириться с таким раскладом событий, поэтому Кляйну пришлось выплатить иск в миллион долларов.

Calvin Klein | Z&G

Calvin Klein – бренд воплощающий сексуальность и шик.

Кельвин Кляйн – всемирно известный бренд олицетворяющий сексуальность, подчеркивающий неповторимый стиль и безупречный вкус. Коллекции модного талантливого дизайнера обладают индивидуальностью, именно поэтому на протяжении многих лет одежда от Calvin Klein пользуется огромным спросом.


Одежда от гениального дизайнера всегда была на несколько шагов впереди всех модных тенденций, благодаря этому данная марка сама диктовала моду. Еще в далекие 70-е года 20-ого столетия каждая уважающая себя модница должна была иметь в своем гардеробе наряд от Кельвин Кляйн.

В 1975-ом году юная Брук Шилдс снялась в рекламе джинсов упомянутого бренда. Это была скандальная рекламная кампания, что впоследствии стало традицией для популярной марки. Во время съемок, Брук, глядя томным взором в камеру, спросила: «Хотел бы знать, что между моими джинсами и мной?» Далее она же ответила: «Ничего». Не менее скандальными были и последующие рекламные съемки одежды, к числу которых относится и реклама боксерских трусов от Calvin.

Вызывающие, сексуальные и страстные образы сохранились практически неизменными. На первый взгляд коллекции талантливого дизайнера выглядят совершенно безобидно, находясь в пределах классики, олицетворенной в минималистской одежде. Кроме этого, очень сложно отобразить полную образность стиля Calvin Klein, опираясь лишь на высказывание Брук Шилдс, а также других, известных сегодня звезд, когда мы видим потрясающие изделия от гениального творца, когда мы осуществляем выбор и покупку одежды.

Безусловно, ценовая политика всемирно нарядов, выпущенных под известным брендом, в большей степени основывается благодаря широкой популярности самой шикарной и престижной марки, поэтому обычные покупатели не в состоянии позволить себе такую роскошь. Но, Кельвин Кляйн производит и другую продукцию, от использования которой каждый сможет получить удовольствие. Парфюмерия и кремы после бритья пользуются не меньшим спросом, нежели наряды дизайнера, и стоимость их вполне доступна для многих.

Сексуальность бренда подчеркнута абсолютно во всем, и даже рекламные кампании дают понять это. Каждое заявление о себе является неким сексуальным посланием. Стоит отметить, что Кельвин Кляйн, как марка не имеет половых или возрастных границ. Журналистка Лиза Марш в своей авторской книге, выпущенной в 2003-ем году под названием «The House of Klein: Fashion, Controversy and a Business Obsession», подчеркнула идею так называемой «двойственной сексуальности». Доказательством этому является тот факт, что самой любимой моделью творца стала Кейт Мосс, которая отличается своей «андрогинной» внешностью.

Не стоит упускать из внимания и то, что данный бренд стал первым, кто представил вниманию своих поклонников парфюмерию «унисекс», выпустив туалетную воду One и Be. Реклама боксёрских трусов Марки Марк (Marky Mark) стала классикой рекламы Кельвин Кляйн: использование лица юного парня с мужским крепким телом; гетеросексуального страстного самца, имеющего некий гомосексуальный образ.

После проведения таких рекламных кампаний Кляйна пытались обвинить в создании детской порнографии, причем это случилось вовсе не из-за того, что в рекламных роликах были сняты дети. Дело в том, что возрастные рамки моделей оставались неопределенными. Секс также не стал причиной того, что бренд изначально был воспринят несколько холодно. В действительности причина укрывалась именно в двойственности этой марки, но именно она и стала мощной силой бренда Calvin Klein. Уменьшая разницу между возрастными категориями, сексуальными предпочтениями и полом, марка Кельвин Кляйн как бы делает акцент на том, что определенные изделия, группа товаров предназначены для конкретной категории потребителя. Именно поэтому разносторонность бренда и его финансовое положение, которое на порядок выше многих других всемирно известных марок аналогичного плана, вовсе не вызывает удивление.

Принципы успеха:
— Секс. Если у Вас закрались сомнения касательно того, что секс можно купить, тогда изучите коллекции, представленные брендом Calvin Klein. Люди покупают предметы гардероба, чтобы ощутить и подчеркнуть свою сексуальность. Популярность данного бренда выгодно отличается от других именно сексуальным имиджем;
— Двойственность. Огромное количество компаний удаляют этнические и культурные границы, для того чтобы стать более привлекательными. Кельвин Кляйн устраняет все половые, возрастные и многие другие границы, относящиеся к сексуальным предпочтениям индивидуумов.

Краткие сведения о бренде:
— период создания марки – 1968 год;
— государство – производитель – США.
Торгово-экономическое направление компании:
— Calvin Klein – бренд, который первый создал туалетную воду в так называемом направлении «унисекс»;
— на протяжении многих десятилетий, после того Марк Вальберг и другие личности снялись в рекламе бренда, эмблема Кельвин Кляйн остается самой желанной при покупке нижнего мужского белья.

 

история бренда, ассортимент, нижнее белье, одежда и часы, рекламные кампании

Бренды одежды и обуви

Основателя этого бренда называют главным минималистом всех времен. Сам бренд во всем мире ассоциируется с сексуальностью, вызовом и скандалом.

Calvin Klein – это не просто популярная марка одежды и нижнего белья, это настоящее воплощение изящества и внутренней свободы, у которой нет рамок.

Немного об основателе компании

Кельвин Кляйн родился в 1942 году, и, по семейной легенде, он уже в детстве понял, что хочет быть дизайнером.

Мечты мальчика воплотились – в 18 лет он окончил Высшую школу искусств и дизайна, затем поступил в нью-йоркский Fashion Institute of Technology.

В начале своей карьеры он работал в различных домах моды Нью-Йорка в качестве подручного, но довольно скоро ему надоело быть на задворках.

В 1964 году он женился, у них с супругой родилась дочь, но через 10 лет брак распался.

В 1968 году он основал собственную компанию и создал свою первую коллекцию на деньги, которые он одолжил у друга Барри Шварца, ставшего в итоге его компаньоном.

Как говорил сам Кельвин, В США у каждого есть шанс, если он обладает необходимыми способностями и желанием упорно трудиться. У Кляйна и того, и другого было с избытком, что и стало его формулой успеха.

70-е ознаменовались для него бурными вечеринками и богемными тусовками, которые вскоре ему надоели. В конце 80-х он женился на своей ассистентке Келли Ректор, однако, в 2006 году этому браку тоже пришел конец.

Пройдя долгий путь, в 2003 году дизайнер отошел от дел и ушел на заслуженный отдых. Сегодня он ведет здоровый образ жизни, любит посещать рестораны экзотической кухни и просто наслаждается жизнью.

История бренда

Изначально фирма Calvin Klein Ltd. представляла собой ателье, занимающееся пошивом мужской классической одежды в лице самого Кляйна. Оно располагалось в одном из Нью-Йоркских отелей, что, по легенде, стало большой удачей для начинающего дизайнера.

Однажды владелец фешенебельного бутика, который находился этажом выше, ошибся кнопкой лифта и забрел в ателье к молодому Кельвину. Он был так впечатлен увиденной коллекцией одежды, что сходу сделал заказ на 50 тыс. долларов. Возможно, не будь этой судьбоносной встречи, для дизайнера все сложилось бы иначе. Именно благодаря ей он получил возможность с самого начала своей карьеры пользоваться деньгами в свое удовольствие и творить поистине невероятные вещи.

Спустя год, Кляйн стал известен в богемной тусовке Нью-Йорка и даже сам снялся для глянцевого журнала. Это были безумные годы жизни, по словам самого дизайнера, которые сопровождались множеством вечеринок, алкоголя и наркотиков. Однако, удивительным образом, это никак не повлияло на его работоспособность, и в 1970 году он решает запустить линейку одежды для женщин.

Взяв за основу классический мужской пиджак, он создает пальто PerCoat, которое еще долго задает тон модным трендам того времени. Сегодня эта модель известна нам как бушлат – двубортное укороченное пальто, которое никогда не выходит из моды.

В 1978 году наступил переломный момент в истории бренда. Кельвин уже задолго до этого осознавал, что джинсы – это предмет гардероба, который незаслуженно обделен вниманием известных дизайнеров.

До этого момента брюки из денима ассоциировались у всех с рабочей одеждой, и именно Кельвин Кляйн совершил модную революцию, выпустив первые брендовые джинсы. Они стали символом благородства и сексуальности, а стильную пару с заветными буквами CK теперь мечтает получить каждая американская модница.

Позже Кляйн стал первым, кто покрасил деним в черный цвет и сшил модель, плотно облегающую фигуру.

В начале 80-х бренд начинает выпускать мужское нижнее белье, которое сегодня считается легендарным. Широкая резинка с логотипом бренда сделала его узнаваемым во всем мире, а количество подделок и копий и сегодня продолжает выпускаться бесчисленными тиражами.

Выручка компании стремительно растет, одежда бренда продается по всей территории США и в странах Европы, а годовой доход превышает 600 миллионов долларов!

Впрочем, такой поворот событий вполне обоснован, ведь владелец бренда фонтанирует новаторскими идеями, которые с восторгом воспринимаются публикой. Одним из самых значимых, без сомнения, становится создание стиля «унисекс».

Кельвин Кляйн первым создал коллекцию одежды, которая не была гендерно-нормативной, то есть одинаково подходила для людей обоих полов. Он совершил величайшую революцию в истории современной моды, отказавшись от рамок и условностей и позволив людям носить максимально удобную и комфортную одежду, независимо от гендера.

Дизайнер не только сам закладывал модные течения, но и максимально быстро реагировал на любые изменения в fashion-индустрии. Например, когда в начале 2000-х в моду вошел стиль «милитари», в ассортименте бренда одними из первых появились брюки-карго и одежда защитной расцветки. Постепенно компания разрастается в империю и начинает открывать свои бутики на Востоке.

Несмотря на невероятную популярность, ежегодный миллионный доход и несколько престижных премий, после 30-летней неустанной работы Кляйн начинает задумываться об отдыхе.

В 2003 году компания была продана «рубашечной» корпорации Phillips-Van Heusen за 400 млн долларов. Дизайнер получил право быть консультантом в этой огромной империи и выбрать нового приемника, когда ему захочется окончательно отойти от дел. Новым дизайнером бренда Calvin Klein стал бразилец Франциско Коста. Он остался верен традициям, создавая одежду в привычном поклонникам марки минимализме.

В 2016 году его сменил Раф Симонс, который находится на этой должности и сегодня.

Бренд был и остается одним из самых узнаваемых, успешных и продаваемых во всем мире. Его концепция, как и прежде, основывается на лаконичности и простоте, которая никогда не выходит из моды.

Год назад бренд вернул себе статус самого обсуждаемого, благодаря рекламной кампании #mycalvins, в которой принял участие популярный певец Джастин Бибер и супермодель Кендал Дженнер.

Реклама этого модного дома вообще заслуживает отдельного внимания, поэтому предлагаем познакомиться самыми значимыми кампаниями в его истории.

Рекламные кампании

Мы уже знаем, что Кельвин Кляйн – своего рода революционер в мире моды, основатель одного из самых популярных стилей и создатель первых дизайнерских джинсов. Кроме того, он является легендой в рекламном мире, с именем которого связано множество скандалов.

Все началось с самой первой в истории рекламы джинсов, которая впоследствии стала одним из символов сексуальной революции в США. Не удивительно, ведь на плакате красовалась 15-летняя Брук Шилдс, а надпись на билборде гласила «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?»

Реакция общественности была оглушительной – на тот момент пуританские Штаты обвинили Кляйна в пропаганде подростковой порнографии, но, одновременно с этим продажи джинсов взлетели до небес.

С этой рекламы началась череда рекламных провокаций бренда KC, и другие марки тоже подхватили эту тенденцию.

В 1988 лицом линейки Calvin Klein Collection стала молодая модель Кристи Тарлингтон. Впоследствии она еще не раз становилась лицом бренда. К примеру, в 2013 году с ней вновь был заключен контракт, и Кристи снова снялась в откровенной рекламной фотосессии, ведь ее фигура и в 44 года являлась предметом восхищения.

В начале 90-х бренд снова шокировал общественность – в рекламе нижнего белья впервые демонстрируется практически обнаженное мужское тело. Билборд с изображением Марка Уолберга красуется в центре Манхеттена, Кельвина обвиняют в пропаганде излишней сексуальности и разврата, а продажи вновь достигают критической точки.

Сегодня снимок Марка с идеальным прессом и обеззараживающей улыбкой также входит в список культовых и самых запоминающихся.

В этой рекламной кампании также приняла участие 18-летняя Кейт Мосс, чья карьера и популярность началась именно с этого бренда. Вместе с Уолбергом она снялась в рекламе легендарного унисекс-парфюма Calvin Klein One, а также в рекламе джинсов, которая снова потрясла общественность – кроме этого предмета одежды, на ней больше ничего не было.

У Кейт и без того был скандальный имидж, поэтому они идеально сработались с брендом Calvin Klein. Они сотрудничали достаточно длительное время, пока в 2003 ей на смену не пришла Наталья Водянова. Она продолжила традицию – тот же типаж лица baby face, тоненькая и вместе с тем сексуальная фигура.

В 2007 году бренд все еще продолжал удивлять – в рекламе линейки CK underwear for men впервые снялся темнокожий парень – актер Джимон Хонсу. Это дало новый толчок развитию марки, которая начала двигаться в бунтарском направлении.

Спустя два года, Calvin Klein снова столкнулся с громким скандалом. Бренд решил выйти за рамки и создать белье для девушек с пышными формами, которое смогла достойно представить горячая Ева Мендес. Откровенная реклама, в которой снялась актриса, была названа «порнографической» и «сексуальной, как ад».

Нужно отметить, что подавляющее число рекламных фото CK – это лаконичные черно-белые снимки. В них нет ничего лишнего, только акцент на самом товаре и теле модели.

Философия бренда всегда была провокационной, пропагандируя то, что у сексуальности нет никаких рамок. Такой подход не мог даваться легко, поэтому в свое время Кельвин Кляйн столкнулся с множеством судебных разбирательств.

В 1995 году началось расследование, которое обвинило бренд в эксплуатации несовершеннолетних в сексуальной рекламе. Общественность требует запретить провокационную рекламу с юной Брук, в ее поддержку выступает ряд крупных изданий.

Чтобы не дать уничтожить свою компанию, Кляйн вынужден подчиниться, после чего все обвинения с него были сняты.

Бренд еще не раз сталкивался с судебными разбирательствами, поскольку модельер не прекращал создавать рекламные кампании, которые повергали общество в шок. Он выплачивал миллионные иски и приносил публичные извинения, а продажи его бренда продолжали расти. Никто не спорит, что именно скандалы стали одной из составляющих успеха CK, став частью имиджа компании.

Линии

  • Calvin Klein Collection – монобрендовая линейка класса люкс, в рамках которой выпускается нижнее белье, одежда и аксессуары высочайшего качества.
  • CK Calvin Klein – недорогая одежда и обувь в стиле casual.
  • Calvin Klein (White Label) – спортивная одежда и обувь.
  • Calvin Klein Jeans – одежда из денима.
  • Calvin Klein Golf – одежда, обувь и аксессуары для гольфа.
  • Calvin Klein Watches & Jewelry – эксклюзивные часы и украшения в стиле минимализм;
  • Calvin Klein Home – стильная одежда и аксессуары для дома;
  • Calvin Klein Underwear – линейка знаменитого нижнего белья.

Ассортимент

Нижнее белье

Раньше женское белье было некрасивое, но практичное, или неудобное, но соблазнительное. Все изменилось с появлением Calvin Klein Underwear – трусы и бюстгальтеры стали комфортными и сексуальными одновременно.

Самыми популярными и на сегодняшний день остаются хлопковые модели с широкой резинкой, на которую нанесен логотип бренда. В ассортименте представлены как классические модели, трусики танга, стринги, бикини и шортики, таким образом, каждая девушка может подобрать подходящую ей модель.

Бюстгальтеры тоже разнообразны – это удобные топы, гладкие модели на косточках и с пуш-апом. Конечно, не обходится и без кружевных моделей, тем не менее, они всегда сдержанны и лаконичны. Нет никаких лишних элементов, только тонкий хлопок и изящное кружево, которое создано, чтобы подчеркнуть красоту женского тела.

Купальники, представленные в ассортименте, неизменно сохранят концепцию бренда – неизменный минимализм и сдержанные цвета, но при этом они делают фигуру соблазнительной и сексуальной

Одежда

В линейке Calvin Klein Home представлена домашняя одежда, в которой вы будете чувствовать себя комфортно и привлекательно. Это может быть тонкий халатик, хлопковые пижамные брюки и футболка или шорты с майкой.

Дополнять свой home look можно свитшотом или толстовкой, которые будут незаменимы в зимнее время года.

Поскольку именно этот бренд продвинул джинсы в большой мир моды, пара брюк из денима с заветным лейблом CK до сих пор является олицетворением безупречного стиля и вкуса.

Джинсы с фирменным швом «омега» на задних карманах – это всегда высокое качество и сдержанный минимализм. В ассортименте представлены разнообразные модели, как классические, так и ультрамодные – с потертостями, дырками и другими дизайнерскими элементами.

Футболки с логотипом CK никогда не выходили из моды. Особенно они были популярны в 90-х, а сейчас, с возвращением в моду этой эпохи, вновь приобрели небывалую популярность. Бренд в очередной раз доказывает, что лаконичность и простота – это невероятно красиво и стильно.

Практически в каждой линейке представлена разнообразная верхняя одежда на любой вкус. Безусловно, наибольшей популярностью пользуются пуховики. Многие из них представлены короткими стеганными куртками, которые популярны у молодежи. Они удобные и легкие – идеально подходят для повседневной носки.

Есть варианты подлиннее – пуховики-пальто. У всех моделей сдержанный неброский дизайн, напоминающий спортивный стиль. Тоже касается и пальто – средняя длина, классический крой, нейтральная цветовая гамма. Иногда встречаются модели с меховой оторочкой на капюшоне.

Верхняя одежда этого бренда нацелена на активных и целеустремленных жительниц мегаполиса.

Обувь

Вся представленная обувь от CK сохраняет концепцию бренда. Это всегда сдержанные модели без изысков и вычурного декора, независимо от линейки. В ассортименте представлены босоножки и сандалии, вьетнамки и шлепанцы в спортивном стиле с надписью Calvin Klein, туфли на каблуке и без него.

Наибольшим спросом пользуются повседневные модели кроссовок, которые могут служить прекрасной альтернативой кроссовкам знаменитых спортивных брендов. Выполненные из натуральной кожи, они удобны и комфортны в носке.

Аксессуары

Залог успеха наручных часов Calvin Klein – это безупречный стиль и традиционное швейцарское качество. Они выпускаются под отдельным брендом СK Watch Co. Ltd., который был создан путем коллабораций бренда CK и известного производителя часов Swatch Group.

Первые часы бренда, ориентированные на молодых динамичных людей, были выпущены в 1997 году. Яркий дизайн и присутствие фирменного логотипа среди множества других производителей.

Ежегодно выходит новая коллекция часов, которая разделена на три направления: дизайнерские модели, классические женские и классические мужские.

В последнее время популярностью пользуется модель Flash – она представляет собой широкий металлический браслет, на котором циферблат сливается с корпусом. Такие часы невероятно стильные и абсолютно универсальные. Они будут хорошо смотреться с повседневной одеждой, деловыми и даже вечерними образами.

Самой продаваемой всегда была модель Reversible. В них застежка расположена под циферблатом, а ремешок, выполненный из кожи, как правило, двусторонний.

Сумки и кошельки Calvin Klein отличаются сдержанным дизайном и спокойной цветовой гаммой. Раньше каждая модель сочеталась со всей одеждой, представленной в коллекции. Сейчас же аксессуары относятся к отдельной линейке, поэтому ассортимент стал более разнообразен.

В нем представлены различные повседневные вместительные модели – шопперы, тоуты и хобо, и компактные кроссбоди на длинном ремешке. Также для выхода в свет есть маленькие элегантные клатчи.

Сумки и кошельки выполнены из кожи или классического гобеленового материала с монограммой бренда.

Дизайн всех аксессуаров Calvin Klein заточен на то, чтобы отвергнуть все лишнее и уделить особое внимание деталям. Это главная концепция линейки, которая сохраняется годами.

Парфюмерия

Первые духи бренда был выпущены в 1978 году, но эта попытка оказалась неудачной. Несмотря на это, Кляйн не оставил попыток создать идеальный аромат, и ему это удалось. В 1985 году вышел парфюм Obsession, для рекламы которого снялась обнаженная Кейт Мосс.

Затем последовал выпуск громких знаковых ароматов Eternity (1988), Escape (1991) и, наконец, в 1994 был создан унисекс-парфюм CK One, который критики считают лучшим творением бренда.

На данный момент самым громким и популярным ароматом, без сомнения, является Euphoria, выпущенная в 2005 году. Она была удостоена престижной премии FiFi Awards – своеобразным аналогом Оскара, которая вручается за достижения в области парфюмерии.

Как отличить оригинал от подделки?

Calvin Klein – один из брендов, которые подделывают чаще всего. В частности, это касается нижнего белья, парфюмерии и наручных часов.

Последние должны быть обязательно иметь упаковку с логотипом, сертификат качества и гарантию от завода-производителя. У любой модели есть оригинальная проба на корпусе, ремне и застежке — это позволяет отличить даже очень качественную копию.

Помните, что подлинные часы CK стоят довольно дорого – для изготовления используется хирургическая стать высшего качества, а треть от стоимости составляет кожаный ремешок.

Выбирая парфюмы Calvin Klein, обратите внимание на упаковку – на ней должна присутствовать голограмма, а на донышке – специальный батч-код, который позволяет проверить не только подлинность, но и срок годности аромата. Стоит отметить, что стоимость парфюмерии CK находится в средней ценовой категории, поэтому большинство девушек могут приобрести оригинальные духи без ущерба для кошелька.

Отзывы

Несмотря на успешность и популярность бренда, отзывы о продукции Calvin Klein неоднозначные. Девушки отмечают, что джинсы, например, могут быть разного качества – одни носятся годами, а другие линяют и теряют привлекательный внешний вид после первой стирки.

Все зависит от линейки, в которой вы приобретете выбранную вещь. Если она недорогая, то нет смысла рассчитывать на люксовое качество, и, напротив, все вещи из премиальной линейки порадуют и внешним видом, и качеством, и длительной ноской.

Calvin Klein Inc. — это… Что такое Calvin Klein Inc.?

Calvin Klein Inc — Имеет двух создателей, Кельвина и Кляйна с 2013 года. американская дизайн-студия, изготовляющая одежду стиля унисекс. Материнской компанией является «PVH Corp», которая владеет брендом.[1]

Магазин Calvin Klein Jeans

История

Фирма «Calvin Klein, Ltd» была основана в 1968 году Келвином Кляйном и его другом детства Барри Шварцем в Нью-Йорке. Сначала ателье выпускало мужскую верхнюю одежду, затем постепенно перешло к дизайну одежды для женщин. В 1970-е для женской моды был адаптирован классический мужской костюм. Представленное в 1970 году двубортное короткое пальто с широкими лацканами не только стало хитом сезона, но и оказало сильное влияние на моду верхней женской одежды почти на десятилетие. В 1974 году Кляйн создал коллекцию аксессуаров и меховой одежды. [2]

Собственники

Председатель и Главный Исполнительный директор «PVH Corp» (Emanuel Chirico) Эмануэль Кирико. [3]

Джинсы

В 1978 году Кляйн первым в мире стал представлять на подиумах и продавать «дизайнерские джинсы», которые позволяли девушкам демонстрировать длину ног и стройность бедер. Кроме того, на заднем кармане джинсов размещался хорошо заметный логотип компании — тогда «логомания» только начиналась.[4]

Бельё

В 1982 году Кляйн разработал коллекцию мужского нижнего белья. В его рекламе использовалось полуобнажённое мужское тело. 1992 год считается датой рождения популярного молодёжного стиля «унисекс». В рекламе использовались полуобнажённая пара, в которой девушка и юноша походили друг на друга фигурами, причёской и одеждой. В 1999 году снова прошла скандальная рекламная кампания нижнего белья для детей и подростков, в которой использовались провокационные признанные фривольными фотографии с детьми. Рекламная кампания была приостановлена, а дизайнер публично принёс свои извинения.

К одежде Кляйн разработал ряд ароматов, имеющих мужской и женский варианты:

  • «Вечность» (1983 г.)
  • «Одержимость» (1985 г.),
  • «Отдушина» (1986 г.).

Трижды он получал премии «Coty» (1973, 1974, 1975 гг.). Четыре раза удостаивался национальной награды Соединённых Штатов в области моды — American Fashion Awards.

В 2003 г. Кляйн продал свою компанию

Calvin Klein в России

В 2001 году был открыт бутик Calvin Klein в ГУМе, который вскоре закрылся, и новый магазин появился уже в 27 марта 2003 года в ТК «Охотный ряд» на Манежной, ставший 37 по счёту в сети магазинов CK.[5]

Парфюмерия Calvin Klein

Calvin Klein — один из наиболее продающихся брендов в области элитной парфюмерии и косметики. Первый аромат от Calvin Klein был выпущен в 1981 году.

В 1986 году права на выпуск парфюмерии под маркой Calvin Klein покупает корпорация Coty. Всего в настоящий момент выпущен 61 аромат Calvin Klein.

Наиболее успешные ароматы:

  • CK One
  • CK Be
  • CK Euphoria
  • CK Obsession
  • CK Truth
  • CK Eternity

Интересные факты

  • Осев в США и Европе, фирма в 1990-е годы активно расширялась на восток, открывая свои бутики в Гонконге, Джакарте, Кувейте.
  • В рекламе, призывающей носить белье с широкой корсетной резинкой и надписью Calvin Klein, снимаются знаменитый рэпер М. Марк и супермодель Д. Вест. Дизайнер впервые ввёл в рекламу полуобнажённое мужское тело. Кляйн утверждал, что он «разрабатывает нижнее белье для того, чтобы люди выглядели сексуальными».
  • Кляйн сделал деним предметом дизайна, изобразив Брук Шилдс улыбающейся с рекламных фотографий, а внизу был текст: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?..» В США разразился скандал, дизайнера обвиняли в использовании несовершеннолетних и в «съёмках, близких к порнографическим». Скандал устранили, джинсы сняли с производства, и только в 1998 году фирма опять вернулась к ставшей уже классической модели.
  • Плакат «Тайная вечеря от Кляйна», на которой воспроизведён известный библейский сюжет, но с полуобнажёнными моделями обоего пола в джинсах, вызвал широкий резонанс в обществе. Церковь выставила дизайнеру иск на миллион долларов, который пришлось уплатить.[4]

См. также

Примечания

Ссылки

Calvin Klein — Мода, карьера и жизнь

Кто такой Calvin Klein?

Calvin Klein изучал моду в Нью-Йорке и был учеником производителя костюмов. В 1968 году он и Барри Шварц открыли собственную компанию, где Шварц руководил бизнесом, а Кляйн отвечал за дизайн и художественное видение. Первоначально марка была известна как костюмы и пальто, но популярностью стала и линия спортивной одежды Klein. Он получил три награды Coty Awards за женскую одежду, и в конечном итоге бизнес расширился, включив в себя мужскую одежду, джинсы, косметику, парфюмерию и домашние коллекции.Продав компанию в 2003 году, Кляйн также был движущей силой ориентированной на модели / знаменитостей рекламы, которая стала знаковой частью поп-культуры, одновременно вызывая много споров и дебатов из-за своего провокационного характера.

Ранняя жизнь

Кельвин Ричард Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Бронксе, штат Нью-Йорк, в семье двух братьев и сестер. Его отец, родом из Венгрии, владел семейным продуктовым магазином в Гарлеме, а его мать была домохозяйкой, которая с большим удовольствием посещала ателье своей разведенной матери, помогая сформировать любовь Кляйн к одежде и дизайну.Будучи целеустремленным молодым человеком, он начал работать над модными эскизами еще до подросткового возраста и в конце концов посетил Высшую школу промышленных искусств и Лигу студентов-художников. В 1963 году он окончил Технологический институт моды.

Iconic Brand

Кляйн работал в различных отраслях, прежде чем основать свой собственный бренд. В 1968 году он и его друг детства Барри Шварц стали деловыми партнерами, когда Шварц возглавил собственный семейный продуктовый бизнес и дал Кляйну 10 000 долларов на открытие лейбла.Снимая небольшой выставочный зал, Кляйн в конце концов смог заключить сделку с универмагом Bonwit Teller после случайной встречи с одним из его покупателей. Благодаря влиянию кассиров и потребительскому спросу Кляйн смогла обеспечить продажи в миллионы к началу 70-х годов.

Изначально сосредоточившись на женских пальто и координатах, Кляйн в конечном итоге разработала дополнительную женскую одежду, которую можно было смешивать и сочетать, создавая минималистичный, обтекаемый вид, основанный на безупречном пошиве и выборе ткани.Позже в том же десятилетии он занялся мужской одеждой и джинсами, в конечном итоге став крупным игроком на джинсовом рынке, на котором тогда доминировали такие, как Глория Вандербильт, Джордач и Сассон. Он нанял светил моды, чтобы помочь сформировать свое видение, при этом некоторые считают, что бывшего редактора Vogue Фрэнсиса Штайна способствовало выражению чувственности, которой стал известен Кляйн. К 1980-м годам бренд Кляйна также был известен нижним бельем, роскошной парфюмерией и одеколоном с соответствующими рекламными кампаниями.В следующем десятилетии бренд расширился и начал производство домашней одежды.

Компания столкнулась с серьезными финансовыми трудностями в 90-х годах, и ее спасла финансовая помощь от друга Дэвида Геффена. Позже в 2000 году Calvin Klein Inc. подала иск против своего лицензиата Warnaco Group за нарушение договорных соглашений и закона о товарных знаках. (Дело было урегулировано во внесудебном порядке.) Заключив ряд лицензионных соглашений в течение своей карьеры, Кляйн и Шварц продали свою компанию в 2003 году компании Phillips-Van Heusen Corporation за 430 миллионов долларов наличными и акциями вместе с ограниченным роялти. иметь дело.С 2016 года Раф Симонс был назначен креативным директором бренда Calvin Klein, выступая в качестве единого главы его подразделений.

Провокационная, спорная реклама

Кляйн создал горы рекламы для рекламных кампаний, окружающих его бренд, из-за их сексуально провокационного характера, особенно с помощью кампаний, явно ориентированных на молодежь. Одной из самых обсуждаемых рекламных роликов всех времен была его реклама, в которой Брук Шилдс заявляла: «Вы знаете, что происходит между мной и моими Кальвинсами? Ничего такого.Этот клип вместе с другой рекламой в конечном итоге был запрещен телеканалами. Кляйн столкнулся с большим протестом в 1995 году, когда его лейбл CK Jeans выпустил изображения с изображением молодых моделей, которые многие вызвали любительское порно. Рекламу сняли, и президент Билл Клинтон и первая леди Хиллари Клинтон высказались против изображений, и Министерство юстиции США начало расследование для определения возраста моделей. (В 2013 году Кляйн заявил, что, оглядываясь назад, он, вероятно, зашел слишком далеко в своей кампании.)

Наряду с противоречиями и неприязнью, Кляйн продвигал рекламу, которая, по мнению некоторых, вызывает безмятежную классическую чувственность с обожанием тела.Модель Кейт Мосс стала главной музой в серии рекламных роликов Кляйн, хотя и столкнулась с противоречиями из-за ее худобы в то время и эротичности фотографий, в то время как Кристи Терлингтон использовалась в кампании ароматов Eternity, призванной символизировать стабильность и семью. другие объявления, демонстрирующие чувство изящества. Кляйну также приписывают то, что он привнес мужской бифштекс в современный мейнстрим, о чем свидетельствует его кампания по производству нижнего белья с участием тогдашнего рэпера и актера Марка Уолберга.

Со временем в кампаниях Calvin Klein появилось множество моделей, актеров, спортсменов и артистов, в том числе Том Хинтнаус (первая модель мужского нижнего белья Klein), Лиза «Левый глаз» Лопес, Антонио Сабато-младший., Зои Салдана, Джимон Хонсу, Мехкад Брукс, Джастин Бибер, Кендалл Дженнер, Трэвис Фиммел, Наталья Водянова, Кэролин Мерфи, Ева Мендес и FKA Twigs. Дизайнер также работал с рядом ярких фотографов, среди которых Ричард Аведон, Ирвинг Пенн, Стивен Кляйн, Херб Риттс, Марио Тестино и Брюс Вебер.

Личная жизнь

Хотя в целом Кляйн в основном частный, он открыто говорил об интимных отношениях как с женщинами, так и с мужчинами, отказываясь приписывать какие-либо конкретные ярлыки своей сексуальной идентичности в интервью.Однако он признает, что большую часть его рекламных кампаний вдохновляет то, что происходит в его личной жизни. Он был женат 10 лет на Джейн Сентер, у пары родилась дочь Марси. Позже он женился на Келли Ректор в 1986 году, а в 2006 году пара развелась на дружеских условиях после нескольких лет раздельного проживания.

Бывший заядлый ночной клуб и обитатель знаменитой Studio 54, Кляйн также боролся со злоупотреблением наркотиками и алкоголем, попав в реабилитационный центр в Миннесоте в 1988 году.Позже он снова боролся со злоупотреблением психоактивными веществами примерно во время продажи своей компании и смог успешно пройти курс реабилитации в Аризоне.

Calvin Klein | БФ 500

В 1968 г. Кельвин Кляйн основал Calvin Klein Limited, магазин верхней одежды в отеле York в Нью-Йорке, на сумму 10 000 долларов. Первой коллекцией Calvin Klein была линия «молодежных сдержанных пальто и платьев», представленная в нью-йоркском магазине Bonwit Teller. Всего через год, в сентябре 1969 года, рисунки Кляйна появились на обложке американского журнала Vogue .

К 1971 году Кляйн добавил в свою женскую коллекцию спортивную одежду, классические блейзеры и нижнее белье. К 1977 году годовой доход увеличился до 30 миллионов долларов, а у Кляйна были лицензии на шарфы, обувь, ремни, меха, солнцезащитные очки и простыни. В 1978 году Кляйн заявил, что за первую неделю их появления на рынке было продано 200 000 пар своих знаменитых джинсов. К 1981 году Fortune оценила годовой доход Кляйна в 8,5 миллиона долларов в год. В середине 1970-х он произвел повальное увлечение дизайнерскими джинсами, написав свое имя на заднем кармане.

В 1980-х годах, когда безумие дизайнеров джинсов достигло своего небывалого пика, Calvin Klein представил очень успешную линию боксеров для женщин и коллекцию мужского нижнего белья, которые позже принесут 70 миллионов долларов за год. В начале 1980-х Кляйн изменил американский рынок мужского нижнего белья — тот, где большинство мужских трусов было белым, которое покупала «жена, мать или подруга, когда им нужно было», пачками по три, на тот, где «заботился» американский мужчина. бренд чего-то, что мало кто когда-либо видел.«

Ошеломляющий рост продолжался до начала 80-х годов. Программа лицензирования, начавшаяся в 1974 году, принесла 24 000 долларов, а десять лет спустя ее доход от лицензионных отчислений составил 7,3 миллиона долларов. В 1984 году мировые розничные продажи оценивались более чем в 600 миллионов долларов, одежда Кляйна продавалась через 12 000 магазинов в США и была доступна в шести других странах. Его годовой доход превысил 12 миллионов долларов.

Несмотря на то, что в 1992 году компания чуть не столкнулась с банкротством, Кэлвину Кляйну удалось восстановить и увеличить прибыльность своей империи в конце 1990-х годов, в основном благодаря успеху своей очень популярной линии нижнего белья и парфюмерии, а также линии спортивной одежды CK.В период с 1990 по 1995 год в качестве руководителя отдела дизайна мужской одежды Calvin Klein Джон Варватос разработал тип мужского нижнего белья, названный боксерскими трусами, гибридом боксерских шорт и трусов. Эти боксеры, получившие известность благодаря серии печатной рекламы 1992 года с изображением Марка «Марки Марк» Уолберга, были названы «одной из величайших революций в одежде века». В 1993 году Кляйн был назван «Лучшим дизайнером Америки» за его минималистский полностью американский дизайн.

Рекламные кампании Calvin Klein часто вызывали споры, но они оказались очень успешными.В начале 1990-х Кельвин Кляйн также отвечал за начало международной карьеры супермодели. Кейт Мосс и предлагая ей еще одну возможность возродить свою карьеру в 2002 году после обвинений в употреблении кокаина.

В середине декабря 2002 года Calvin Klein Inc была продана компании Phillips Van Heusen Corp (PVH), чей тогдашний генеральный директор Брюс Клацки был движущей силой сделки, примерно за 400 миллионов долларов наличными и 30 миллионов долларов в акциях, а также лицензионные права и роялти, связанные с доходами в течение следующих 15 лет, которые оценивались в 200–300 миллионов долларов.Продажа также включала постоянный личный финансовый стимул для Кляйна, основанный на будущих продажах бренда Calvin Klein.

Изначально Кляйн оставался креативным руководителем коллекций в рамках 15-летнего контракта с PVH, но затем продолжил работу советником (креативным директором-консультантом) в новой компании с 2003 года, и с тех пор все больше уходил из бизнеса.

Calvin Klein также всемирно известен различными линиями духов и одеколонов, включая Obsession и Eternity.Компания Calvin Klein Cosmetics принадлежала Unilever до мая 2005 года, когда она была куплена Coty Inc.

.

Все, что вам нужно знать

Calvin Klein до сих пор остается загадкой. Да, мы знаем о его нижнем белье и его аромате, но как он дошел до этого, до сих пор остается загадкой. В последнее время Кляйн снова вошел в публичную сферу, дав серию интервью о бренде, который он продал компании Phillips-Van Heusen Corp в декабре 2002 года.

Кляйн окончил Высшую школу промышленных искусств и осенью 1960 года начал работать в Технологический институт моды (FIT).Его первая полноценная работа в моде была в 1961 году, когда он стал копирайтером в художественном отделе на WWD . В январе 1963 года он окончил FIT со степенью изящных искусств. Его первая работа после окончания учебы была работа в компании, которая специализировалась на пошиве платьев из ткани под названием «взбитые сливки». Недовольный, через три месяца Кляйн попросил прибавку в сто долларов, а когда его босс отказался, он уволился.

Вскоре он начал работать рисовальщиком у производителя пальто Дэна Миллстайна.Об этой роли Кляйн сказал: «Я многому научился, потому что он бросил меня в змеиную яму». Миллштейн взял Кляйна на показы высокой моды в Париже, используя Кляйна для копирования одежды, которую они видели на показах.

Несмотря на привилегии посещения Недели моды в Париже, Миллштейн был известен как непостоянный и непростой босс, и Кляйн вскоре решил уйти. Вскоре его рекомендовали на работу в Halldon Ltd, производителе, специализирующемся на верхней одежде из искусственного меха. Именно эта работа принесла ему первое упоминание в прессе, будучи включенной в Tobe Report в апреле 1967 года.

Однако вскоре ему надоела и эта роль. Он связался со старым другом Дэна Миллстайна, Эйбом Моренштейном, который тоже хотел открыть свой бизнес. Моренштейн выяснил, что им нужно 25000 долларов, чтобы правильно организовать бизнес. Эти двое пытались, но не смогли собрать капитал на Седьмой авеню, но, когда Кляйн собирался сдаться, его друг детства Барри Шварц дал им 2000 долларов, которых хватило на изготовление образцов. Кляйн постепенно начал регулярно использовать финансы Шварца, хотя Моренштейн утверждал, что Кляйн никогда не говорил, откуда он взял деньги.

Создав коллекцию с Klein, Моренштейн хотел объединить компанию с Klein и стать официальными партнерами. Но Кляйн, которому тогда было 25 лет, уже учредил компанию Calvin Klein Ltd, используя Барри Шварца в качестве партнера и оставив Моренштейна. Это было официально создано 28 декабря 1967 года, хотя, по словам Моренштейна, Кляйн не говорил ему об этом до начала 1968 года. Моренштейн и Кляйн больше не разговаривали в течение 24 лет.

Calvin Klein — торговая марка

Первым продавцом продукции Кляйна стала удача.Дональд О’Брайен, тогдашний вице-президент Bonwit Teller, собирался на другую встречу, когда случайно увидел одно из пальто Кляйна, висящих на двери его студии, и нанес импровизированный визит. Затем О’Брайен пригласил Милдред Кастин, которую Кляйн назвал «великой дамой мира розничной торговли».

Кастин сделал крупный заказ, и двери продолжали открываться после этого, особенно после того, как Бонвит Теллер снял полностраничные рекламные объявления, демонстрирующие товары Кляйна в The New York Times . Вскоре Бергдорф Гудман и Сакс разместят заказы, в результате чего Calvin Klein Ltd заработает миллион долларов за первый год своей деятельности.По мере роста компании Кляйн решил переместить свой офис в здание, где базировался его бывший работодатель Дэн Миллстайн, пытаясь потереть лицо своего старого босса своим обретенным успехом.

Этот успех привел к тому, что Кляйн провел свой первый показ мод в апреле 1970 года. Показ был скромным, его производство стоило около 10 000 долларов. Шоу было признано огромным успехом: WWD в своем отчете заявили, что «всего в 50 произведениях Кельвин Кляйн присоединяется к крупным именам SA [Седьмая авеню] в качестве дизайнера, за которым стоит смотреть.По словам WWD , Кляйн также считался «модным ответом на рост цен в этом сезоне».

К 1971 году компания Klein добилась успеха с объемом продаж в 5 миллионов долларов. Позже, нуждаясь в дальнейшем расширении, Кляйн занял место своего старого босса Дэна Миллстайна, поскольку эта компания пострадала. Миллштайн намеренно назвал завышенную цену, чтобы оттолкнуть Кляйна, но Кляйн заплатил сумму и купил несколько предметов в офисе, которые были там, когда Кляйн был сотрудником. Он также занял офисные помещения Миллстайна.

В 1973 году он получил свою первую награду Coty American Fashion Critics. В следующем году он получил награду второй раз подряд. К 1975 году выручка составила 17 миллионов долларов, и Кляйн был включен в Зал славы Коти. В 33 года он был самым молодым дизайнером, добившимся этого. К 1976 году только лицензионные сделки Кляйна принесли компании 6 миллионов долларов. Компания наняла Эрмин Марио, бывшего директора Valentino в Америке, для наблюдения за списком лицензиатов.

В отличие от Пьера Кардена, Кляйн очень тщательно формировал список лицензиатов.Alixandre Furs, известная меховая компания, была первым лицензиатом Кляйна. В то время единственными лицензиатами были Юбер де Живанши и Виола Сильбер. Еще одна из его первых сделок была заключена с японским универмагом Isetan, который воспроизвел все изделия Klein и переработал их, чтобы удовлетворить потребности более мелких покупателей. В 1977 году Кляйн также начал выпуск мужской одежды. Мужскую одежду поддержал Морис Бидерманн, подписавший пятилетнее лицензионное соглашение на запуск Calvin Klein Menswear Inc.

Следующим шагом Кляйна стал запуск собственного аромата.Хотя многие лицензирующие компании просили Кляйна, ни одна из них не хотела уступить требованиям Кляйна о полном контроле над продуктом. Единственной компанией, которая приблизилась к заключению сделки, была Revlon. Кляйн и Стэнли Коленберг, тогдашний президент Revlon’s Group III, провели несколько встреч по поводу возможного аромата, но ничего не вышло.

Кляйн решил сделать что-то неслыханное в то время и вложил собственные деньги в финансирование своего аромата. Затем он нанял Стэнли Коленберга, объявив о найме 28 января 1977 года выпуска WWD .Коленберга, который еще не сказал об этом своему боссу, вывели из помещения Revlon и 1 февраля он начал работать на Кляйна.

Кельвин Кляйн в 80-е годы

Кляйн был известным дизайнером 70-х годов. Но только в 80-х годах появился Calvin Klein, о котором мы знаем сегодня. В отличие от большинства дизайнеров, самыми известными выступлениями Кляйна обычно были его рекламные объявления, а не какой-то предмет одежды. В начале 1978 года Кальвин работал с Чарльзом Трейси, наиболее известным в то время домашним фотографом Saks Fifth Avenue, и поручил ему пробную съемку с Патти Хансен.Кляйн, очевидно, не ожидал нанять Трейси для съемок, пренебрегая отправкой арт-директора, но полученные результаты так сильно удивили Кляйна, что он все-таки использовал снимок для рекламного щита. Рекламное объявление было настолько популярным, что оставалось на одном месте два года.

Кляйн изначально был против рекламы на телевидении, но передумал в 1980 году. Он выбрал Ричарда Аведона, чтобы снять ролики, и Аведон привлек 15-летнюю Брук Шилдс, которую он только что снял для Vogue .Аведон сказал, что идея телевизионного ролика заключалась в том, чтобы «придать джинсам образ Кельвина Кляйна, а не образ джинсов Кельвину Кляйну».

Рекламные ролики были созданы с копирайтером Дун Арбус, который написал сценарий для 12 роликов. Рекламу, которая вызвала наибольшую негативную реакцию, было место, где 15-летний Шилдс произнес фразу: «Вы знаете, что происходит между мной и моими Кальвинсами? Ничего такого.» Отрицательные звонки привели к тому, что KNXT, филиал CBS в Лос-Анджелесе, приостановил рассмотрение четырех вопросов. Затем последовал филиал NBC — КГО-ТВ.Затем WNBC запретил несколько рекламных роликов, в то время как другие переместили рекламу в ночные ролики. Но все споры только помогли бренду. Полученные гонорары подскочили с 1,2 миллиона долларов в 1978 году до 12,5 миллиона долларов в 1980 году.

Это все для Calvin Klein Jeans, которая все еще принадлежала пуританам. В 1980 году Кельвин Кляйн владел примерно семью процентами пуритан, а Кляйн представлял 40% общего дохода пуритан. К 1982 году на джинсы Calvin Klein приходилось 95% объема продаж Puritans. И поскольку это была лицензионная сделка, Кляйн получил только 15 миллионов долларов, в то время как пуритане получили 250 миллионов долларов.

Карлу Розену, президенту пуритан, поставили диагноз «рак мочевого пузыря», и ему дали год жизни. Затем Розен назначил своего сына, 26-летнего Эндрю Розена главным операционным директором и президентом. Когда Карл Розен скончался 8 августа 1983 года, Эндрю Розен взял на себя управление компанией. В это время Кальвин Кляйн и Барри Шварц основали компанию Calvin Klein Acquisitions специально с целью слияния пуритан. В течение следующих двух кварталов пуритане потеряли значительные суммы, упав на 60% в четвертом квартале года.Это падение позволило Кляйну убедить совет директоров продать компанию Calvin Klein Acquisitions в 1984 году. В то время как это происходило, Кляйн также планировал свой следующий продукт, который определит бренд.

В 1982 году Кляйн решила заняться нижним бельем. Чтобы объявить об этом, он нанял Брюса Вебера для рекламной кампании за 500 000 долларов. Само нижнее белье было сделано Бидерманом, который производил для Жокея. Дизайн был похож на Bidermann, но их отличал пояс с повторяющимся именем «Calvin Klein».Но реклама действительно выделяла продукцию.

В первой кампании участвовал Том Хинтинаус, олимпийский прыгун с шестом. Акция была размещена на Таймс-сквер. Когда нью-йоркское отделение Bloomingdale провело инвентаризацию сводок, они продали их на сумму 65 000 долларов за две недели, а продажи за первый год прогнозировались на уровне 4 миллионов долларов. Затем Klein выпустила нижнее белье для женщин, которое оставалось похожим на мужское, вплоть до открывания спереди. Когда это было запущено, за 90 дней было продано 80 000 пар.Эта линия росла так быстро, что Кляйн быстро передал лицензию на нее Kayser Roth, которая тогда была одной из крупнейших компаний-производителей нижнего белья и чулочно-носочных изделий в мире.

Obsession

Косметика была одной из областей, которая не совсем удалась для Кляйн. Настолько, что 31 декабря 1979 года он решил полностью закрыть это подразделение бизнеса. Месяц спустя Кляйн получил предложение от Роберта Тейлора, президента Minnetonka, который за год до Proctor & Gamble зарабатывал 100 миллионов долларов, создавая жидкое мыло с дозатором с помпой.30 января 1980 года Тейлор купил косметическую часть Klein.

Хотя первый аромат Кляйна имел успех, он был закрыт, когда закрылся магазин косметики. Позже он выпустил еще один аромат, который оказался неэффективным. Он стал известен благодаря ароматам только в 1985 году, когда он запустил Obsession. Его второй женский аромат, статья в номере WWD от января 1985 года, сообщала, что Кляйн должен был потратить на аромат 13 миллионов долларов в первый год, что в три раза больше, чем было потрачено на Calvin, его первый аромат.

Роберт Бернс из Миннетонки сказал в репортаже, что одержимость — «самое важное, что мы когда-либо делали». Сам Кальвин сказал: «Название« Одержимость »велико, как постер к фильму об этой эпохе, я думаю обо всем, что я когда-либо делал, насколько я был одержим. В 80-е все были одержимы. И, конечно же, название предполагает одержимость кем-то. Мужчина, одержимый женщиной «. Когда его спросили о самом аромате, Кляйн сказал: «Я хотел чего-то прямого, чувственного и провокационного, отражающего то, как я отношусь к женщинам.

Потратив 13 миллионов долларов на рекламу, это была самая большая сумма, которую они когда-либо тратили в то время, не повредило, и аромат имел немедленный успех. В статье WWD от марта 1985 года отмечалось, что Bloomingdale’s продал аромат на 2000 долларов. за неделю до его запуска и продажи аромата на сумму 7000 долларов только в субботу открытия. магазины и личные выступления.Одержимость снова подтолкнула противоречивая и наводящая на размышления реклама, снова снятая Брюсом Вебером и на этот раз демонстрирующая несколько обнаженных тел, переплетенных в джакузи.

Рекламные ролики на телевидении снова создавали Ричард Аведон и Дун Арбус. На этот раз было четыре ролика, все вращались о разных людях, одержимых моделью Джози Борейн. Общим результатом этих рекламных объявлений были продажи. WWD сообщил в апреле 1985 года, что сеть Minnetonka выросла на 500% благодаря запуску Obsession.

Успех Obsession привел к созданию Eternity с еще большим бюджетом на запуск — 18 миллионов долларов. Когда Eternity был запущен в августе 1988 года, он стал самым успешным ароматом Кляйна, собрав 35 миллионов долларов к концу первого года.

Одежда

Мужская одежда Calvin Klein была успешной, но не всегда считалась инновационной. WWD назвал это «Чистая американская спортивная одежда, но сделанная со стилем», и этот лейбл придерживался его коллекций. Его сильной стороной по-прежнему были пальто, продукт, которым он открыл компанию.Несмотря на это, его коллекции не вызвали особой помпы: WWD в той же статье от апреля 1985 года говорило, что Кляйн «переживает кризис идентичности».

В то же время пуритане, которых Кляйн выкупил на 105 миллионов долларов в виде банковских кредитов, сразу же начали терять деньги. В статье WWD , опубликованной в мае 1985 года, они сообщили, что «компания сразу же столкнулась с резким спадом на рынке джинсов и в 1984 году потеряла 7 146 000 долларов, что привело к потере чистой стоимости компании». Затем Кляйн заключил новое банковское соглашение, и Puritans стали прибыльными в начале 1985 года с заявленной суммой дохода в 3 миллиона долларов.

В 1990 году подразделение Puritans (также известное как Calvin Klein Sport) потеряло 14,2 миллиона долларов. Но в целом дела у компании шли хорошо. К 1991 году компания продолжала преуспевать в своих подразделениях нижнего белья и парфюмерии, но у компании росли давние долги, возникшие со времен поглощения пуританами.

В 1992 году долг компании до 28 сентября 1991 года составлял 54,6 миллиона долларов, в основном в форме бросовых облигаций. Если облигации не будут погашены к 1 сентября, то, согласно статье WWD от мая 1992 года, выплата основного долга составит 15 долларов.Причиталось бы 2 миллиона. Чтобы избежать этого, вмешался Давид Геффен, давний друг Кляйна, и скупил долги компании Кляйна, вычистив все до нуля. В то время Геффен сказал: «Я не собираюсь становиться партнером [в Calvin Klein]. Это чистая инвестиция. Я купил ее, потому что считаю, что это очень хорошее вложение».

Именно эта удача позволила Кляйну создать свою новейшую рекламу линии нижнего белья. В главных ролях Кейт Мосс и Марк Уолберг (тогда известный как Марки Марк), изображения продемонстрировали теперь фирменный нос Кляйн для разногласий, вызывающих споры о конвертах.

Телевизионные рекламные ролики были сняты Хербом Риттсом и показали Уолберга в главной роли в написанном им сценарии вместе с Кейт Мосс. В статье WWD от октября 1992 года Кляйн сказал: «Мы писали сценарии, которые я считал отличными, но Марки сказал:« Я не так говорю ». Он продолжал заниматься своим делом, и это все он ».

Кляйн впервые сделал рекламу на MTV, заявив, что он« нацелен на очень молодую аудиторию ». Это действительно для детей ». На выбор Уолберга повлиял Дэвид Геффен, который спросил Кляйна об этой идее, в то время как Кляйн показывал Геффену обложку Марка Уолберга в нижнем белье Кляйна на обложке Rolling Stone .

Хотя коллекции Кляйна всегда продавались, его также постоянно обвиняли в плагиате, который размывал европейские стили для рынка США. В статье Washington Post 1993 года Кэти Хорин отметила, что кашемировое платье Кляйн «было намного оригинальнее, чем предыдущие попытки Кляйна вникнуть в бежевый цвет, который является Armani terra firma». Сам Армани сказал, что впервые подумал, что у него есть окно в Сакс, когда он увидел костюм Кляйна для мужчин.

К 1996 году обвинения Кляйна в копировании других дизайнеров были настолько сильны, что он отправил по факсу свою коллекцию в прессу, когда начали проявляться миланские тенденции.Даже тогда Робин Гиван сказал в материале Washington Post , что «можно только задаться вопросом, являются ли такие упорные отрицания продуктом нечистой совести». В статье WWD модный директор Saks Fifth Avenue сказал, что Кляйн черпал либеральное вдохновение у Гельмута Ланга и Энн Демелемейстер.

В 1995 году произошел последний спор, основанный на рекламе. На этот раз кампания Кляйна с молодыми уличными моделями в привлекательных позах вызвала гнев консервативных групп.В статье за ​​1995 год из The Columbian сообщалось, что Кляйн расследовался Министерством юстиции и их отделом по вопросам эксплуатации и непристойности детей. К.Дж. Дойл из Католической лиги за религиозные и гражданские права назвал изображения «циничными, эксплуататорскими и аморальными».

Обвинения против Кляйна заключались в сексуальной эксплуатации детей, в связи с чем ему могло грозить уголовное преследование. Хотя в конце концов ему не пришлось столкнуться с какими-либо обвинениями, Кляйн решил снять рекламу. Buzzfeed освещал кампанию в статье 2013 года, озаглавленной «Рекламная кампания Calvin Klein 1995 года, которая была слишком жуткой».

Кляйн продает свой лейбл

К концу 1990-х Кляйн контролировал свою огромную империю с розничными продажами в США, Европе, на Ближнем Востоке и в Азии. В 1999 году Кляйн объявил, что они со Шварцем ищут покупателя для его компании. В то время продажи Calvin Klein Inc составили 170 миллионов долларов, но заключили лицензионные соглашения на 5 миллиардов долларов.Желание Кляйна продать компанию, сохранив при этом полный контроль, означало, что продажа компании компании Phillips-Van Heusen заняла почти три года.

В статье New York Times от 2002 года сообщалось о продаже, отмечая, что Кляйн больше не будет иметь творческого контроля. Хотя Брюс Клацки, тогдашний исполнительный директор PVH, действительно сказал, что «мы были бы идиотами, если бы не уважали его мнение, и мы обязательно обратим внимание на то, что он должен сказать». Однако Клацкий также отметил, что «в конце концов, Phillips-Van Heusen будет владеть 100% Calvin Klein Inc.Кляйн остался на борту, но без титула. Недавние комментарии Кляйна о неприятии Кендалла Дженнера показывают, что его слово в настоящее время далеко не окончательное, и еще неизвестно, что он подумает о предстоящей коллекции Рафа Симонса.

Calvin Klein

Мнения, высказанные предпринимателями участников, являются их собственными.

Calvin Klein
Основатель Calvin Klein Ltd.
Год основания: 1968

Густаво Фразао / Shutterstock

«Я сделал все, что хотел.Если есть что-то, чем я хочу заниматься, меня ничто не останавливает ». — Calvin Klein


Его повседневный шикарный стиль сделал американскую моду наравне с Парижской. Он в одиночку создал модное дизайнерское повальное увлечение джинсами. 1970-е, а затем революцию в модной рекламе в 1980-е. Сегодня его имя украшает все, от нижнего белья до парфюмерии. Его стильный дизайн и деловая хватка построили империю моды. Но в отличие от его одежды, восхождение Кельвина Кляйна на вершину мира моды было совсем не просто.

Родившийся 19 ноября 1942 года, Кляйн во многом находился под влиянием своей матери, которая привила ему любовь к искусству и моде. В то время как другие дети играли в стикбол, Кляйн предпочитал сопровождать свою маму, пока она делала покупки в дисконтных магазинах одежды в Нью-Йорке. Одиночка, который сам научился рисовать и шить, Кляйн утверждает, что всегда знал, что хочет стать модельером.

После окончания Технологического института моды в Нью-Йорке в 1962 году, Кляйн вышла замуж за Джейн Сентер и пошла работать в швейный район в качестве ученика за 75 долларов в неделю, создавая эскизы дизайнов с европейских подиумов для магната пальто Дэна Миллстайна.Тактика копирования была типичной для моды того времени, потому что оригинальные идеи из Америки не исходили. Но Кляйн хотел это изменить. Он мечтал открыть свою собственную модную компанию, и ничто не могло его остановить — даже тот факт, что он был почти разорен и все еще работал в продуктовом магазине своего отца, чтобы заработать дополнительные деньги.

В 1968 году в возрасте 26 лет, имея 2000 долларов собственных денег и ссуду в 10000 долларов от друга детства Барри Шварца, Кляйн основал свою собственную компанию Calvin Klein Ltd., с Шварцем в качестве его партнера. Их первый заказ пришел буквально случайно, когда покупатель пальто из титана универмага Бонвит Теллер сошел не на том этаже и забрел в мастерскую Кляйна. Впечатленный его линией тренчей, покупатель разместил заказ на 50 000 долларов, сказав молодому дизайнеру: «Завтра тебя откроют». И действительно, именно этот приказ Бонвита и яркая редакционная статья, которую он получил в Vogue, сделали имя Calvin Klein популярным.

В 1973 году Кляйн перескочил с производства одних пальто на разработку линии спортивной одежды, создав то, что впоследствии стало известно как «The Calvin Klein Look», и положив начало американской одежде для отдыха.Его относительно доступная спортивная одежда с молодыми силуэтами, безупречным использованием цвета и тонкими тканями впервые привлекла внимание американских женщин, которым надоела возмутительная и непрактичная парижская мода. Вскоре после этого мужчин привлек непринужденный, мужской вид изделий Кляйна, который соответствовал увлечению здоровьем и бодибилдингом, охватившему Америку в то время.

Кляйн, наконец, добился успеха. Деньги потекли, поскольку его чистый, приглушенный, простой дизайн стал хитом как у покупателей, так и у модной прессы, которая вручила ему престижную премию Coty Award в 1973, 1974 и 1975 годах.Но успех не прошел даром. В 1974 году это стоило ему женитьбы.

После развода Кляйн вступил в самопровозглашенный «дикий период», проводя ночи на вечеринках в диско-клубе Studio 54, где кокаин и случайный секс были частью сцены. По мере того, как его власть и известность росли, Кляйн сохранял высокий общественный авторитет, мало заботясь об ответственности за известность — до 1978 года, когда была похищена его 11-летняя дочь Марси. Хотя она была освобождена невредимой, и Кляйн, и его дочь остались в неизгладимых шрамах.Когда-то жаждущий рекламы Кляйн отказался от вечеринок и стал виртуальным отшельником.

1980 год стал поворотным для империи Кляйна. Серия рекламных роликов фотографов Дуна Арбуса и Ричарда Аведона, в которых 15-летняя модель Брук Шилдс ворковала: «Ничто не встает между мной и моими Кальвинсами», сделала новую линию узких джинсов Кляйн общенациональным явлением: за первую неделю было продано 200 000 пар. в одиночестве.

Провокационные ролики ознаменовали революцию в рекламе одежды.Это был более чувственный подход к маркетингу, которому позже подражали конкуренты Кляйна. Рекламные ролики также вызвали критику со стороны лидеров феминисток, таких как Глория Стайнем, которая объявила их порнографическими и вдохновляла насилие над женщинами. Негативная огласка только подстегнула продажи.

Кляйн снова вызвал споры в 1982 году, когда он поместил свое имя на пояс линии мужского нижнего белья и начал кампанию с участием почти обнаженных мужчин, одетых только в его дизайнерские нижнее белье.Многие издатели отвергли сексуальную рекламу. Но снова спор перекочевал в пользу Кляйна, и магазины просто не могли держать нижнее белье на складе.
В 1983 году Кляйн и его партнер купили Puritan Jeans, их лицензию на производство джинсов, за 65,8 миллиона долларов. Это была первая и почти фатальная ошибка Кляйна. Образ жизни менялся по мере того, как реальность СПИДа возникла и остановила случайную сексуальность 1970-х годов. Как побочный продукт этого, спрос на обтягивающие дизайнерские джинсы пошел на убыль. К 1984 году бизнес дизайнерских джинсов иссяк, в результате чего Кляйн оказался по уши в долгах.Он рефинансировал долг за счет бросовых облигаций на сумму 80 миллионов долларов, в результате чего его империя оказалась в серьезной опасности развала. Что еще хуже, ходили слухи, что Кляйн умирает от СПИДа.

Слухи прекратились, когда Кляйн женился на своей второй жене, модели Келли Ректор, в 1986 году. Но Кляйн переживал темный период в своей личной жизни. Он пристрастился к водке и валиуму. Когда офис Кляйна объявил, что он уехал на Карибские острова в длительный отпуск, слухи о СПИДе всплыли на поверхность, так что правда была раскрыта — Кляйн был госпитализирован в клинику Хазелдена в Миннесоте за злоупотребление алкоголем и наркотиками.

Кляйн вышел из реабилитационного центра, столкнувшись с банкротством, но был спасен приятелем из его студии 54 дня, мультимиллиардером Дэвидом Геффеном. Получив новый старт, Кляйн создал множество производственных линий, в том числе более доступную линию одежды под названием CK, и лицензировал свое имя для солнцезащитных очков, часов, сумок и многого другого. Все новые продукты преуспели, но реклама Кляйна продолжала вызывать споры.

В 1995 году он запустил серию рекламы джинсов с участием реальных подростков, некоторым из которых всего 15 лет, в сексуально провокационных позах.Названное прессой «детским порно», несколько телеканалов прекратили рекламу, а ФБР и Министерство юстиции начали расследование компании на предмет возможных нарушений законов о детской порнографии. Рекламу разоблачили, но в конце концов Министерство юстиции постановило, что это не порнография.

Кляйн отключил рекламу и, несмотря на негативные отзывы в прессе, вышел пахнущим розой — его духи cK one и джинсы CK хорошо продавались, его новый магазин в штаб-квартире открылся в Нью-Йорке, а его компания с самым здоровым финансовая картина через много лет.В самом деле, человек, который популяризировал джинсы известных брендов, чистые американские линии и мужское нижнее белье для женщин, несомненно, остался в живых, поскольку он вступает в 21 век как один из ведущих мировых дизайнеров моды.



Good Press, Bad Press
В то время как его реклама джинсов и парфюмерии подвергалась критике, одежда Calvin Klein получила признание критиков за ее чистые современные линии. Журнал Time назвал его «модным Фрэнком Ллойдом Райтом» и назвал его одним из 25 самых влиятельных американцев в 1996 году.


Young Gun
Когда Кельвин Кляйн выиграл свою первую из трех наград Coty American Fashion Critics в 1973 году, он стал самым молодым дизайнером, когда-либо удостоенным этой награды. Два года спустя он стал самым молодым дизайнером, когда-либо внесенным в Зал славы организации.

О бренде Calvin Klein Underwear и Calvin Klein Jeans @ Fibre2fashion

О Calvin Klein Jeans

Calvin Klein была основана в 1968 году, когда давние друзья детства Кельвин Кляйн и Барри Шварц открыли бизнес по производству женских пальто.Небольшое предприятие вскоре стало одним из самых успешных и влиятельных брендов в мире. Calvin Klein с годовым объемом продаж более 7 миллиардов долларов США является наиболее часто покупаемым брендом в мире и входит в тройку самых желанных брендов согласно недавнему исследованию AC Nielson Global Luxury Brand Study.

В 1978 году Calvin Klein запустил бренд First Designer Jean. Легендарная рекламная кампания Брук Шилдс с ее неотразимым намеком на сексуальность зажгла название и имидж компании в мировом сознании.Чистый, минималистичный, непринужденный стиль с элементами резкости — это суть бренда.

О нижнем белье Calvin Klein

Calvin Klein была основана в 1968 году, когда давние друзья детства Кельвин Кляйн и Барри Шварц открыли бизнес по производству женских пальто. Небольшое предприятие вскоре стало одним из самых успешных и влиятельных брендов в мире. Calvin Klein с годовым объемом продаж более 7 миллиардов долларов США является наиболее часто покупаемым брендом в мире и входит в тройку самых желанных брендов согласно исследованию AC Nielson Global Luxury Brand Study.

В 1982 году Calvin Klein изменил мировоззрение и купил мужское нижнее белье, представив First Designer Underwear. Мужское нижнее белье, когда-то бывшее утилитарным продуктом, внезапно стало объектом вожделения. Сегодня Calvin Klein Underwear — крупнейший бренд дизайнерского нижнего белья в мире. Calvin Klein Underwear, известный своими знаковыми рекламными кампаниями с участием топ-моделей, знаменитостей и недавно открывшихся талантов, продолжает укреплять свою репутацию бренда, выбираемого потребителями, которые хотят сексуального, модного и удобного нижнего белья.

О бренд-маркетинге Индия

Brand Marketing India (BMI) и его основатели отвечают за запуск и развитие предприятий Tommy Hilfiger, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear и French Connection в Индии. Менее чем за 5 лет компания открыла более 350 точек продаж в 32 городах Индии. Постоянно расширяющееся географическое и розничное присутствие в сочетании с глубоким пониманием индийской розничной среды делает BMI предпочтительным партнером для международных брендов, стремящихся выйти на рынок Индии.

Calvin Klein | Биография модельера

Кельвин Ричард Кляйн родился 19 ноября ноября 1942 года и является знаменитым модельером из Америки, известным своей компанией Calvin Klein Inc . Он дал свое имя не только одежде, но и множеству коллекций ювелирных изделий, часов и парфюмерии.

Кляйн выросла в Бронксе и училась в Средней школе искусства и дизайна . С юных лет он увлекся рисованием и модой.Он часами делал наброски платьев и костюмов для женщин. Позже он получил свою почетную докторскую степень в Технологическом институте моды в Нью-Йорке, 2003. До этого, в 1962 году, он проходил стажировку у Дэна Миллстайна , производителя костюмов и плащей. Он также пять лет работал и проектировал в других магазинах города. В 1968 году Кляйн и его друг Барри К. Шварц основали компанию Кляйна, черпая вдохновение из стиля молодежи Нью-Йорка.

В индустрии моды распространились слухи, что модели Calvin Klein шикарны и изящны. Его проекты регулярно публикуются в Harper’s Bazaar и Vogue .

Наряду с Ральфом Лореном и Робертом Деннингом , Кляйн был среди многих великих дизайнеров, выросших в еврейской эмигрантской общине. Он стал протеже барона де Гинцбурга . С помощью Гинцбурга Кляйн получила широкое признание в модной элите Нью-Йорка.Он стал популярным после своего первого крупного показа на Неделе моды в Нью-Йорке, настолько, что его стали называть новым Yves Saint Laurent .

Что касается личной жизни Кляйна, то в 1965 году он женился на Джейн Центр Кляйн , и у них родилась дочь. Однако в 1974 году они расстались. Четыре года спустя их дочь была похищена и продержалась девять часов, пока не был выплачен выкуп в размере ста тысяч долларов. В конце концов виновные были арестованы полицией.Позже в 1986 году он женился на Келли Ректор , выпускнике по дизайну одежды и сотруднице Calvin Klein Inc., который позже превратился в известного фотографа, но они развелись в 2006 году. В начале 2010 года он был в отношениях с . Ник Грубер , экс-порнозвезда. Два года спустя они расстались, когда Грубера поместили в реабилитационный центр.

Кэлвин Кляйн разработал свои фирменные обтягивающие джинсы в 1974 году, продажи которых за первую неделю составили более 200 000 долларов.В том же году он получил награду CFDA Award в области женской и мужской одежды. Кляйн в 1983 году был включен в Международный список наиболее одетых людей (). Более того, он был удостоен награды Американского совета модельеров ‘Award трижды в 1981, 83 и 93 годах.

Кляйн не только завоевал рынок джинсов, но и поднялся в рейтинге как один из лучших дизайнеров нижнего белья, добавив свой логотип и стиль к трусам и боксерам. Более того, что касается нижнего белья, он стер границы между мужчинами и женщинами.Кляйн представила дизайн бикини для женщин в мужском стиле.

В 80-х Кляйн вышел на рынок парфюмерии, представив свои хорошо известные ароматы Obsession и Eternity . С годами его бизнес расширился и начал производство аксессуаров, очков, купальных костюмов и чулочно-носочных изделий.

Дизайнер появился в качестве гостя в эпизоде ​​телесериала 30 Rock . Его образная версия появилась в эпизоде ​​ Seinfeld четвертого сезона, The Pick .

Знаменитости, такие как Хелен Хант, Гвинет Пэлтроу и Джулия Робертс восхищаются им и его коллекциями. Calvin Klein оказал влияние на таких дизайнеров, как Donna Karan и Miuccia Prada .

Азартная игра Рафа Симонса от Calvin Klein: что пошло не так

Когда Calvin Klein назначил бельгийского дизайнера Рафа Симонса своим первым креативным директором в 2016 году, этот шаг был признан «историческим».

Симонсу было передано бразды правления брендом, уровень ответственности, которого никогда не было ни у кого, кроме самого Кельвина Кляйна.С его назначением Саймонс будет руководить бизнесом компании, состоящим из множества щупалец: нижнего белья, джинсовой ткани, мужских и женских подиумных коллекций и товаров для дома. Ему подчиняется и маркетинговое подразделение компании. Однако примечательной была не только широта его роли; Саймонс, добросовестный европейский модный фаворит, который создавал дизайн для таких компаний, как Dior, приобрел американский бренд, который стал наиболее известен своим нижним бельем с логотипом.

Calvin Klein делал большие ставки на Симонса. В объявлении о назначении Саймонса компания объяснила, что обратилась к нему с просьбой «еще больше укрепить позиционирование бренда премиум-класса во всем мире».Calvin Klein хотел сделать ставку на роскошь и считал, что для этого нужен известный дизайнер.

Два года спустя Саймонс и Кэлвин Кляйн расходятся, за несколько месяцев до истечения контракта дизайнера. Согласно пресс-релизу, компания «выбрала новое направление бренда, отличное от творческого видения Саймонса». Продажи компании не свидетельствовали о том, что партнерство движется к успеху, даже если Саймонс действительно создал шумиху вокруг бренда. Его проекты не смогли быстро найти широкую аудиторию, и поэтому он ушел.

Дизайнер Раф Симмонс идет по подиуму для показа коллекции Calvin Klein во время Недели моды в Нью-Йорке 11 сентября 2018 года. Slaven Vlasic / Getty Images

Это не первый случай, когда модный дом полагается на яркого дизайнера, чтобы принести обновленную известность и прибыль. Но уход Саймонса из Calvin Klein показывает, что бренды редко могут быть частью мира высокой моды, продолжая играть на массовом рынке.

Почему Calvin Klein нанял Рафа Симонса

Основанный в 1968 году Кельвином Кляйном, одноименный бренд добился первоначального успеха в производстве высококачественной верхней и стильной спортивной одежды. Эстетика повседневного шика компании помогла Америке определить свой собственный стиль дизайна, который не предполагал копирование того, что было в моде в Париже. В рамках Большой тройки — самых важных американских дизайнеров того времени, вместе с Ральфом Лореном и Перри Эллисом — Кляйн установил стиль, который будет доминировать на американских подиумах на протяжении десятилетий.Его компания также проложила путь таким людям, как Донна Каран, Билл Бласс и Энн Кляйн, чтобы утвердиться на фоне бума американской модной индустрии.

В 1975 году Кельвин Кляйн описал свою одежду для Vogue как «свободную, легкую и сексуальную» с «всегда непринужденным настроением»; это было особенно привлекательно для женщин, которые чувствовали себя ограниченными непрактичностью французской моды и ее ценами. Благодаря его влиянию, дизайнера называли «американским Сен-Лораном» тогдашний модный директор Saks Fifth Avenue Эллин Зальцман.Newsweek даже поместил Кляйна на свою обложку в мае 1978 года, назвав его ведущим модельером страны.

Но только с дебютом джинсовой линии в 1978 году и линии нижнего белья в 1982 году Calvin Klein стал настоящим брендом-блокбастером. Компания продавала и то, и другое с откровенно сексуальной, иногда противоречивой рекламой. Брук Шилдс появилась в 1980 году в рекламе джинсов Calvin Klein в возрасте 15 лет, соблазнительно говоря на камеру: «Вы хотите знать, что между мной и моими Calvins? Ничего такого.Линия нижнего белья дебютировала с бразильским олимпийцем Томом Хинтнаусом, который позировал в брифах знаменитому фотографу Брюсу Веберу; Кельвин Кляйн намекает на настоящий взрыв в 90-х, после того как Марк Уолберг и Кейт Мосс сняли пикантный рекламный ролик для этой линии.

Когда компания была продана мировому гиганту одежды PVH в конце 2002 года за 300 миллионов долларов, New York Times назвала Calvin Klein «одним из самых узнаваемых брендов в мире» в значительной степени из-за его бестселлеров нижнего белья и джинсов. можно найти в любом универмаге.Times также называла компанию «машиной» Calvin Klein из-за ее экспансии в парфюмерию средней ценовой категории, товары для дома и солнцезащитные очки.

Когда PVH возглавил компанию, Кельвин Кляйн отошел от дизайнерских обязанностей, и компания наняла Франсиско Коста, который в течение 13 лет руководил производством роскошной женской одежды. В то время как Коста прославился своей простой и элегантной внешностью на красной ковровой дорожке, Calvin Klein под брендом PVH отошел от своих корней моды F и стал брендом массового рынка.Узнаваемость его имени, особенно за рубежом, способствовала увеличению прибыли компании; PVH, которому также принадлежат Tommy Hilfiger, Izod и Джеффри Бин, зарабатывает более 8 миллиардов долларов в год, 39 процентов из которых приходится на бизнес Calvin Klein.

В 2014 году, стремясь привлечь внимание миллениалов, компания создала широко известную кампанию #MyCalvins в Instagram для своей линии интимных вещей и привлекла таких громких имен, как Джастин Бибер и Кендалл Дженнер. Кампания помогла компании продать нижнее белье на 69 миллионов долларов (и вдохновила на подделку Saturday Night Live ), и с тех пор компания привлекала самых разных влиятельных лиц для публикации фотографий в нижнем белье Calvin Klein в Instagram.

Но это стремление к массовому рынку и, как следствие, крупность бренда неизбежно оставили его без фактора престижа — проблема, с которой также боролся конкурент Ральф Лорен. Подиумные коллекции Costa долгое время считались расходами на маркетинг, а не средством создания одежды, которую люди действительно купили бы. Поэтому, чтобы повысить узнаваемость своего бренда, Calvin Klein обратился к Simons. Помимо управления своим одноименным лейблом с 1995 года, он проработал семь лет в качестве креативного директора Jil Sander и три с половиной года в Dior.Саймонс также был хорошо принят в мире искусства и музыки и даже считался музой Канье Уэста.

Наняв знаменитого модного таланта, бренд надеялся на эффект ореола. Кэлвин Кляйн также полагал, что известность Саймонса повлияет на продажи, заявив, что он поможет выручке PVH подскочить до 10 миллиардов долларов. Это была неплохая идея — полагаться на единственную творческую силу, особенно на столь любимую, помогло многим брендам освежиться. Совсем недавно креативный директор Алессандро Микеле обновил Gucci в современном стиле, превратив его в самый быстрорастущий бренд роскоши.Селин преуспела благодаря исключительному видению Фиби Фило.

Образы из коллекции Calvin Klein Fall 2018 Рафа Симонса. Calvin Klein / Facebook

Саймонс провел последние два года, пытаясь оживить Calvin Klein с помощью опрометчивого ребрендинга. Он представил новый логотип, вложил миллионы в вычурный редизайн некоторых из крупнейших магазинов и изменил название подиумной линии с Calvin Klein Collection на 205W39NYC.В качестве оды своим американским корням Simons добавила джинсовой ткани Calvin Klein западный стиль и создала дерзкие вещи, такие как футболки Jaws . В то время как он продолжал привлекать знаменитостей для рекламы нижнего белья компании, задействуя в рекламных кампаниях актеров Moonlight и семью Кардашьян, он также выбрал более художественный подход к маркетингу, буквально поместив в рекламу современное искусство и художников.

Что пошло не так у марки

Со стороны казалось, что Саймонс выполняет свою часть сделки.За время работы в Calvin Klein он получил несколько наград Совета дизайнеров моды Америки, самых престижных наград, существующих для американских брендов. Его подиумная одежда была отмечена тем, что «подняла планку» и выглядела «острой и актуальной».

Но увлекательные инсайдеры моды и продажи широкой основной аудитории — это две разные вещи. Покупатели не стекались к коллекциям Саймонса, как ожидал PVH. По данным Business of Fashion, коллекция 205 настолько плохо продавалась в универмагах и бутиках, что сотни не попадали в очередь.В ходе беседы с инвесторами в ноябре генеральный директор PVH Эмануэль Кирико назвал продажи «разочаровывающими». Он обвинил дизайн в том, что он «слишком модный для нашего основного потребителя».

«Несмотря на то, что многие категории продуктов показали хорошие результаты, мы разочарованы недостаточной окупаемостью наших инвестиций в наш гало-бизнес Calvin Klein 205W39NYC и считаем, что некоторые из повторно выпущенных продуктов Calvin Klein Jeans были слишком продвинутыми и не продавались. как мы и планировали », — сказал он инвесторам.

Кирико сказал, что Calvin Klein начнет переходить к «более коммерческому продукту и маркетингу», что прямо противоположно тому, для чего был нанят Саймонс.

Уловка-22 для моды

В отчете о прибылях и убытках PVH сообщила, что инвестировала 70 миллионов долларов в ребрендинг Calvin Klein под руководством Саймонса, причем большая часть этих денег была направлена ​​на коллекцию 205. Бренд сообщил о прибыли в размере 121 миллиона долларов в том квартале по сравнению со 142 миллионами долларов в предыдущем году из-за «увеличения творческих и маркетинговых расходов».”

Нижнее белье от Calvin Klein, созданного Рафом Симонсом в сотрудничестве с Фондом визуальных искусств Энди Уорхола. Calvin Klein Бюстгальтер от Calvin Klein, созданного Рафом Симонсом в сотрудничестве с Фондом визуальных искусств Энди Уорхола. Calvin Klein

Уход Саймонса из Calvin Klein представляет собой постоянное напряжение в индустрии моды: желание предлагать модные товары, а также продавать их большому числу клиентов.Саймонс потратил миллионы на модные показы и лицензирование известных произведений искусства, чтобы рекламировать его одежду. Это был тип директивы, который ему дали при приеме на работу: повысить значимость Calvin Klein в мире моды, что означало сосредоточить усилия на его подиумной коллекции. Но не эта одежда оплачивает счета; повседневные вещи, такие как джинсы и нижнее белье.

Возможно, Саймонс со временем смог бы придумать художественное видение массового рынка, которое сработало бы для компании, но PVH не был интересен тем, что давал ему время или пространство для этого.Мода сейчас движется с беспрецедентной скоростью; Цикл трендов ошеломляюще быстр, инвесторы требовательны, а внимание клиентов мимолетно. Нетерпеливые бренды постоянно меняют одно имя на другое, и в этой игре дизайнерских музыкальных стульев есть талант заявлять, что они выгорели.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *