Fashion что означает: Фэшн — что это такое? Определение, значение, перевод

Устойчивая мода – что это такое, виды и этапы развития

В Скандинавии давно обеспокоены проблемами загрязнения природы, вызванными мировой индустрией моды. Единственное влиятельное событие в модной индустрии Copenhagen Fashion Summit впервые было проведено в 2009 году. Уже тогда участники говорили об этой проблеме и настаивали на применении корпорациями и брендами принципов развития экологичной моды на практике. Тогда обсуждалась возможность сокращения опасных выбросов к 2050 году на 50 процентов. Но на сегодняшний день модная промышленность продолжает оставаться одной из самых экологически опасных, наряду, к примеру, с нефтяной промышленностью.

Ассоциация модной индустрии, являющаяся организатором Fashion Summit, продвигает новую культуру потребления, которая включает повторное использование материалов, безопасные условия труда, уважительное отношение к экологии в целом. Брендам, корпорациям и отдельным дизайнерам предлагается придерживаться принципов этики и экологичности в бизнесе, а покупателям быть ответственными в выборе товаров.

Что такое устойчивая мода?

Во всем мире отдельные дизайнеры и целые модные корпорации стремятся к сотрудничеству, поиску новых идей о том, как сделать моду этичной. В результате выработан свод правил в бизнесе, моде и повседневной жизни. Понятие, которое объединяет эти правила и становится главной тенденцией в развитии модной индустрии называется «устойчивая мода» (sustainable fashion).

Сам термин sustainability можно перевести как экологическая стабильность, устойчивость. Это подразумевает ответственное использование природных ресурсов в долгосрочной перспективе и бережное отношение к природе и людям. Устойчивая мода (sustainable fashion) — явление, которое изменяет представление производителей и потребителей о способах переработки сырья и отходов, об образе жизни и привычках.

Устойчивая мода это в первую очередь осознанность и забота о себе, других людях и окружающей среде.

Принципы устойчивой моды

Выделяют три направления развития идеи экологичной моды. В них участвуют как производители, так и потребители модной индустрии.

1. Ответственное использование человеческих и природных ресурсов. Бренды, которые являются приверженцами устойчивой моды, используют безопасные материалы, раскрывают информацию об условиях изготовления продаваемых вещей, обеспечивают безопасную организацию труда и честную оплату. Сюда же относится минимизация отходов, включая безотходный крой.
2. Использование уже готовых вещей повторно. Это, прежде всего, приобретение вещей на благотворительных распродажах, секонд-хендах и блошиных рынках, в точках ресейла. Для этих целей существуют также специализированные сайты, группы в социальных сетях и соответствующие приложения. Это и есть осознанное потребление, когда одни люди получают возможность избавиться от вещей, захламляющих шкаф, а другие получают возможность приобрести брендовые вещи со значительной скидкой.
3. Переработка отходов и вещей для изготовления новых. Производители стремятся сократить количество отходов текстиля, используют перерабатываемые и возобновляемые ресурсы и материалы. Выпускаются коллекции одежды, созданные по новым технологиям из переработанных материалов.
4. Ремонт вещей вместо покупки новых. Устойчивая мода подразумевает, что из одной вещи можно выжать максимум, прежде чем отправить ее на переработку. Большинство вещей можно успешно отремонтировать, вместо того, чтобы покупать новые.

Как понять, что бренд устойчивый?

Устойчивые бренды практикуют не только ответственный подход к работе, но и экологичные материалы. Это могут быть переработанные PET-бутылки для кроссовок, переработанная бумага для упаковки, пуговицы из металлических банок, кожаные изделия из обрезков, белье из волокон бука, одежда из переработанных рыболовных сетей и даже платья из океанического мусора.

К примеру, украинский бренд U-R-SO делает купальники и пляжные аксессуары из пластика со дна океана:

instagram.com/p/BvTN84Hh5xq/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading» data-instgrm-version=»12″>

Также бренды стремятся к сохранению природных ресурсов, минимальному негативному воздействию на окружающую среду, возможность вторичной переработки своей продукции, снижение углеродного следа, достойные условия труда для рабочих и заботу о своих потребителях.

Если информация о сознательности интересного вам бренда неочевидна, можно провести свое небольшое расследование и задать следующие вопросы:

• Где сделана эта одежда?
• Как и в каких условиях она сделана?
• Кто ее произвел?

Эту информацию можно поискать на сайте бренда. Если же ее нет, скорее всего, этот бренд не уделяет внимания устойчивости и этичности своего производства. В любом случае, вы всегда можете написать производителю и задать все интересующие вас вопросы. Как показывает практика, иногда это срабатывает.

Я хотела привести здесь список sustainable брендов, но большинство из тех, которые я нашла, довольно мелкие и рассчитанные на локальный рынок своей страны. Из знаменитных можно выделить разве что бренд Patagonia.

Внимательно изучайте бренды, одежду которые собираетесь приобрести. Голосовать за устойчивость кошельком – наиболее правильное решение.

Что может принести sustainable fashion конкретно в вашем случае?

1. Освобождение шкафа и не только. Устойчивая мода дает возможность составить продуманный базовый гардероб из небольшого количества предметов, которые подойдут вам на все случаи жизни и действительно будут работать.
2. Актуальность вещей. Такая одежда прослужит вам дольше и не выдет из моды до завершения сезона.
3. Уникальный стиль. Если вы являетесь приверженцем sustainable fashion и отдаете предпочтение небольшим локальным брендам, секонд-хенду и винтажу, вероятность встретить на улице человека, одетого также как вы, стремится к нулю.
4. Забота о себе и о природе. И приятное ощущение от того, что вы не спонсируете гигантов быстрой моды и имеете качественный минималистичный гардероб.
5. Экономия денег. Всегда приятный бонус, ведь выбирая устойчивую моду, вы избавитесь от навязанных скидок и постоянной погони за быстрыми трендами.

Недостатки устойчивой моды

• Сложность с масштабированием. Например, для апсайклинга нужны бывшие в употреблении материалы. Их трудно найти в больших количествах и подходящем состоянии, даже в развитых странах, где хорошо налажена сортировка отходов.
• Безотходный крой тяжело реализовать на практике. Крайне трудно шить необычные модели одежды, не оставляя обрезков ткани.
• Выбор тканей. К примеру, полиестер с точки зрения производства является более дружественным к окружающей среде, так как его не требуется выращивать и поливать, как хлопок. Но многие покупатели хотят носить натуральный и дышащий материал.
• Стоимость одежды от sustainable брендов достаточно высока из-за малых тиражей и ручного изготовления. Таким брендам сложнее зарабатывать деньги.
• Небольшое разнообразие – малые бренды не могут предложить такого выбора коллекций, как крупные производители.

Как практикую это я

Я не скрываю, что около 80% моего гардероба составляют вещи из секонд-хенда, которые я очень люблю. Я не покупаю там только обувь и сумки, так как уверена, что именно эти детали «решают» образ, я подбираю их очень долго и тщательно. Уже несколько лет отдаю предпочтение товарам местного производства, качество которых заметно улучшилось. У меня есть несколько пар обуви ручной работы, которую производит знакомая девушка, сумка, верхняя одежда и несколько платьев.

Душа радуется, когда узнаю, что очередной бренд предпринимает попытки перейти на сторону устойчивости, хотя самой пока не доводилось приобретать вещи, например, из переработанного пластика. Просто не было такой необходимости.

Что касается утилизации, я ничего и никогда не выбрасываю. Все вещи сдаю на благотворительность или на переработку, раздаю родственникам и знакомым или использую повторно в виде тряпок.

Заключение

Рынок перенасыщен товарами, которые нам на самом деле не нужны.

При этом их производство наносит значительный ущерб окружающей среде. Выбирая устойчивую моду, мы делаем этот мир чуточку лучше и чище, становимся счастливее, освобождаемся от ненужных вещей и получаем больше времени для того, что нам действительно важно.

Как внедрить экологичный подход к потреблению

Вещи из переработанного пластика, платья из шкурок винограда, органический коттон — осознанная мода набирает обороты в мире. Как внедрить экологичность потребления в свой гардероб, рассказывает Ксения Карпенко, fashion-эксперт, автор бренда одежды #LOVEfp.

Откуда берется «некуда класть и нечего надеть»

36,5 миллиона долларов (эквивалент в одежде) сжег люксовый бренд Burberry. Louis Vuitton сжег нераспроданные сумки. Cartier уничтожил часов на 520 миллионов долларов. Да, high-end бренды не хотят понижать свой статус скидками, а fast-fashion бренды производят так много одежды, что не успевают продавать. Однако причина одна — перепроизводство.

Например, один известный масс-маркет бренд одежды производит около 600 млн вещей в год. Как только блогеры выпустят видео об антитрендах — предыдущие коллекции станут неактуальны и начнется новый виток из 600 млн вещей. Что это означает для гардероба? «Некуда класть и нечего надеть». Плюс постоянные затраты на его обновление. Что это значит для экологии? На покраску одного изделия из коттона уходит до 10 тыс. литров воды. Это значит, что за два года объем воды, необходимый на покраску изделий fast-fashion бренда приравнивается к Средиземному морю.

Осознанная мода в идеале

Мировые эксперты в области моды говорят об одном — у fashion-рынка только один путь и это экологичность потребления и осознанная мода. В этом году в Лондоне, в музее Виктории и Альберта проходила масштабная выставка, посвященная экологичности потребления и осознанной моде. Я посетила ее во время учебы в Британском университете искусств и хочу немного о ней рассказать.

На первом этаже экспонировались платья, созданные в начале 19 века. Меня впечатлило платье украшенное крыльями жуков. Такой себе вариант «страз» того времени. Для создания такого изделия требовалось выловить насекомых на 5000 крыльев, и модницы, порой, посылали своих детей в лес на охоту за «стразами». Интересный факт: в 1867 году в Лондоне был зарегистрирован контракт на 25 тыс. крыльев зеленых насекомых.

Свежие новости

На втором этаже были расположены изделия от пионеров sustainable fashion. Вещи этих дизайнеров стоят дорого, служат долго, они мультифункциональны и изготовлены в небольших количествах — изделия, сотканные из заменителей шерсти, платье из шкурок виноградин, iconic-сумка Falabella из эко-кожи, созданной из корня гриба. Также впечатлило платье для красной дорожки масс-маркет бренда H&M, линейки Сonscious, основанной в 2012 году. Материалом для данной модели послужил переработанный пластик, выловленный в океане.  На последних кадрах ролика вы увидите плащ Burberry. Один из самых известных британских брендов уже подписал контракт и подтвердил что до 2021 года полностью перейдет на органический коттон.

Принципы Sustainable fashion и как их внедрить

В Украине этот тренд только зарождается. Мы в #LOVEfp внедряем его уже четвертый год, а недавно провели соцопрос. Оказалось, многие люди ассоциируют экологичность потребления с ранее ношеной одеждой и это их отталкивает. Они попросту не хотят разобраться в понятии «осознанная мода». Но тем, кто все же разобраться хочет, я расскажу о нескольких основных принципах, которые вполне можно внедрить уже сегодня.

1. Покупайте качественные вещи, которые не выходят из моды на следующий сезон. Да, качественные вещи дороже стоят, однако они служат дольше, выглядят лучше и составляют основу базового гардероба. Из сезона в сезон, приобретая качественные вещи, которые сочетаются с остальным гардеробом, шкаф не будет трещать, и всегда будет что надеть, чтобы чувствовать себя на миллион.

2. Спрашивайте, где была произведена вещь, в каких условиях. Для тех, кто понимает: присоединяясь к бренду, который создают сотрудники с низкой зарплатой в плохих условиях, мы присоединяемся к их страданиям. Сложно поверить, легко почувствовать.

3. Обращайте внимание на состав ткани. Спрашивайте, были ли использованы пестициды и химикаты при изготовлении сырья и окрашивании. Если да, поинтересуйтесь, как это влияет на окружающую среду и тело. Да, вещи из органических тканей стоят дороже, но они полезнее.

4. Отдавайте предпочтение ручной работе, индивидуальному пошиву, которые дают в итоге совершенное изделие, идеально сидящее именно на вашей фигуре. Такую вещь хочется носить, и в случае чего побежать ремонтировать. Жизнь вещи — это часть осознанного бренда. Чем дольше живет, тем лучше.

5. Спрашивайте — вещи из вторсырья или из переработанной ткани. Представьте, что у вашего дедушки завалялась байкерская куртка, а вы ей дали вторую жизнь и сделали из куртки платье. Все больше и больше брендов идут этим путем. Мы в #LOVEfp, например, из обрезов ткани, что осталась после пошива пальто, создали серию юбок. Выгодно для всех — клиенты получили дизайнерскую юбку по приемлемой цене, а обрезы ткани не загрязняют окружающую среду.

Фото: #LOVEfp

— Читайте также: Пальто как инвестиция: Изучаем состав ткани

В МОСКВЕ ОБСУДЯТ ЭТИЧНУЮ МОДУ

9 октября в рамках TEDxKrasnayaPolyanaSalon состоится online-конференция «Почему это важно? Этичная мода», посвященная теме sustainability. В формате TED Talks 11 спикеров из разных стран расскажут о своем опыте и представят идеи по sustainability — устойчивому развитию индустрии моды. Начало конференции в 15.00 на сайте https://tedxkrasnayapolyana.com и в официальной группе TEDxKrasnayaPolyana крупнейшей социальной сети в России и странах СНГ ВКонтакте.

Ведущая конференции Мари Лист – популярный fashion-инфлюенсер и звезда стритстайла из Нью-Йорка с более чем 1 млн подписчиков в Instagram, появлялась в топах известных мировых СМИ, таких как Vogue, Harper’s Bazaar, Forbes, Glamour, сотрудничает с крупнейшими люксовыми fashion-брендами. Мари активно развивает и поддерживает тему sustainability на своих платформах, ее идеи в этой области были отмечены Стеллой Маккартни во время Green Carpet Fashion Awards в Милане.

Спикеры конференции:

· Александр Шумский, президент Национальной палаты моды и соучредитель Фонда моды, Россия;

· Нюша, певица и основатель бренда NyuCycle, Россия;

· Патрик Даффи, основатель Global Fashion Exchange, сооснователь SwapChain и Circular Fashion Summit, Великобритания;

· Джеки Эндрюс-Удалл, консультант по устойчивому развитию в области моды и текстиля, лектор в Central Saint Martins, Великобритания;

· Дарья Шаповалова, бизнесвумен, журналистка, общественная деятельница, основательница международной платформы по продаже виртуальной одежды Dress-X, Украина;

· Глория Вавамунно, художница, арт-директор и основатель Kampala Fashion Week, член совета директоров Fashion Council Uganda, Уганда;

· Татьяна Нудельман, основатель проекта про индустрию fashion-ресейла «Ничего Нового», Россия;

· Кацума Мори, основатель концептуальных бутиков BUNKER TOKYO и BUNKER TOKYO SUSTAINABLE, Япония;

· Тимо Хельгерт, немецкий художник, известный своими виртуальными инсталляциями, основатель агентства Vacades и резидент Adobe, Германия;

· Нина Сенская, дизайнер одежды, автор Инстаграм-блога об устойчивой моде @statussustainable, Финляндия;

· Паола Пинна, digital- и 3D-художница, основательница Paola Pinna Studio, Италия.

Среди тем выступлений спикеров – «Триллион вещей на свалках: есть только одно решение проблемы»; «Make It Sexy: как наши желания формируют этичное мышление»; «Почему люди считают, что они не креативны, и как это изменить»; «Маленькие подвиги для большого будущего»; «Наши гардеробы не спасут мир, но могут его изменить» и многие другие.

«Поддержка проектов, работающих в сфере этичной моды, уже длительное время является одним из приоритетных направлений деятельности Национальной палаты моды и Фонда моды. Несколько сезонов назад в рамках Недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia мы отказались от демонстрации натуральных мехов. Тесное взаимодействие с локальными брендами со всего мира показало нам, что пришло время для начала большого международного диалога. TEDx всегда был площадкой для идей, достойных распространения, поэтому мы объединились, чтобы познакомить как можно большее количество людей с концепцией sustainability», — говорит Александр Шумский, президент Национальной палаты моды.

«Для меня близка концепция устойчивого развития. Мой бренд NyuCycle придерживается принципов вторичного использования ‒ мы берем уже ненужную для людей одежду, чтобы произвести новую, которую люди захотят носить! Коллекцию купальников мы создали совместно с Ginger Ocean из переработанных заброшенных рыболовных сетей», — рассказала спикер конференции TEDxKrasnayaPolyanaSalon, певица и дизайнер Нюша — «Я считаю, что совместными усилиями мы можем достичь впечатляющих результатов! Да, порой нам кажется, что от нас мало что зависит. Но если каждый из нас будет задумываться об осознанном потреблении, о сортировке мусора, о вторичном производстве ‒ мы сможем сдвинуть экологическую проблему с мертвой точки».

Как и участникам лектория, Mercedes-Benz очень близка тема экоустойчивого развития. В частности, одним из ключевых аспектов бизнес-стратегии Mercedes-Benz AG является электрическая мобильность. В рамках стратегии Ambition 2039 Mercedes-Benz работает над тем, чтобы через 20 лет предложить новый парк легковых автомобилей с нулевым выбросом CO2. Одним из важных аспектов экоустойчивой мобильности является открытость. Вот почему Mercedes-Benz AG является первым производителем автомобилей премиум-класса, чьи цели по защите климата были научно подтверждены в рамках инициативы SBTI. Это означает, что компания соответствует требованиям Парижского всемирного климатического соглашения.

Для Daimler экоустойчивость означает вовлеченность и участие всех заинтересованных сторон на долгосрочной основе: клиентов, сотрудников, инвесторов, деловых партнеров и общества в целом. Основой для этого является экоустойчивая бизнес-стратегия. Таким образом, компания берет на себя ответственность за экономические, экологические и социальные последствия своей коммерческой деятельности на всех ее этапах.

Справочно

История глобального сообщества TED началась в 1984 году, и, несмотря прошедшие годы с того момента, данная инициатива до сих пор способствует распространению передовых идей по всему миру и объединяет стремящихся к развитию людей. Формат TED стал популярным во всем мире благодаря обсуждению актуальных вопросов и уровню приглашаемых спикеров. В разное время на сцене TED выступали Билл Гейтс и Джеймс Кэмерон, Билл Клинтон и Эл Гор, Натали Мерчант и Джордж Такей, Стинг и Боно, Билли Грэм и Стивен Хокинг.

TEDxKrasnayaPolyana, будучи независимо организованной конференцией в рамках TED, продолжает традиции проекта, приглашая на свою digital-площадку экспертов из таких стран, как Великобритания, Гонконг, Нигерия, Нидерланды, Россия, США, Уганда, Финляндия, Южная Африка и Япония.

Официальным партнером конференции TEDxKrasnayaPolyanaSalon является АО «Мерседес-Бенц РУС».

Информационным партнером конференции является Неделя моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia.

Что такое «медленная мода» и что она нам предлагает?

Решили разобраться: что такое slow fashion — «медленная мода»? Почему она «медленная» и зачем она нам нужна?

Иллюстрация: Ezra W. Smith для фонда «Второе дыхание»

В последние несколько лет объёмы производства одежды увеличились в сотни раз. Если ещё в XX веке модные дома спокойно выпускали только зимнюю и летнюю коллекции, то теперь мировые бренды обновляют ассортимент как минимум шесть раз в год. Это — так называемая «быстрая мода» (fast fashion).

Рост потребления выгоден масс-маркету. Обычно одежда fast fashion невысокого качества, служит недолго, не выдерживает большого количества стирок и длительного ношения. Недавно купленное платье довольно скоро оказывается на свалке. Проблема в том, что не все понимают, какой вред это наносит окружающей среде.

Возьмем, например, такой безобидный хлопок. Этот материал часто используется в производстве одежды, его любят за натуральность. Но для выращивания хлопка используется огромное количество пестицидов. Кроме того, чтобы произвести всего лишь килограмм хлопка (а это футболка плюс джинсы) требуются тысячи литров воды!

Для производства синтетики необходимы уголь, нефть и большое количество электроэнергии. Выброшенная на помойку синтетическая одежда не разлагается сотни лет.

Движение slow fashion («медленная мода») возникло как противопоставление моде «быстрой». Основные принципы движения — осознанное потребление, забота об окружающей среде и справедливые условия труда для людей.

Что предлагает нам «медленная мода»?

? Делать осознанный выбор. Спрашивать себя, насколько мне действительно нужна эта вещь? Прослужит ли она долго и не окажется ли на свалке через год? Буду ли я носить её часто и сочетается ли она с другими предметами моего гардероба?

? Задумываться, как и в каких условиях эта одежда была произведена. Поддерживать местных производителей, независимых дизайнеров, небольшие бренды с историей.

? Не следовать трендам, а искать и создавать свой неповторимый стиль.

? Научиться создавать или переделывать одежду, шить, вязать или найти хороших мастеров.

? Бережно относиться к вещам, чинить небольшие повреждения, продлевать им жизнь, чтобы они не пополняли свалки.

? Обратить внимание на винтаж, секонд-хенды, обмениваться одеждой с друзьями.

? Переделывать старые вещи в новые, сдавать одежду в секонд-хенды и на переработку.

Как развивается «устойчивая мода» в скандинавских странах

В России всего несколько дизайнеров пропагандируют ответственный подход к моде, между тем в скандинавских странах и, в частности в Финляндии, это становится базисом развития практически любой малой марки. Культуролог Ольга Гурова рассказала о том, что подразумевается под понятием «sustainable fashion», как к нему относятся различные модные институты и насколько это долговечная тенденция, а мы подобрали несколько скандинавских марок, которые в той или иной мере основаны на принципах ответственной моды.

Ольга Гурова,
кандидат культурологии,
научный сотрудник факультета социальных наук Хельсинкского университета

Понятие «sustainable fashion» можно перевести на русский как «устойчивая мода». В общем случае, «устойчивая мода» подразумевает ответственное отношение к планете, природе и к людям. Один из популярных принципов, на который опирается устойчивая мода, был предложен американским архитектором Уильямом Макдонахом и немецким химиком Михаэлем Браунгартом. Он называется «от колыбели к колыбели», то есть, приступая к работе, дизайнер задумывается обо всех этапах жизненного цикла вещи: как она появляется, как используется и где заканчивает свою жизнь. Предполагается, что система должна быть устойчивой, в том смысле, что при производстве и потреблении вещей экосистеме планеты не наносится вред. Ответственный подход дизайнера к моде – основной принцип устойчивой моды, поэтому понятие «ответственной моды» точно отражает его смысл.

Принципы устойчивой моды

Жизненный цикл одежды включает ряд этапов. Отследить процессы на каждом из этапов – от производства до потребления – и привести их в соответствие с принципами минимизации вреда не так просто.

Финские исследователи Маарит Аакко и Ритва Коскеннурми-Сивонен систематизировали практики устойчивой моды. Например, дизайнер должен:

– выбирать экологичные материалы или ткани, сделанные из переработанных волокон, заботится о переработке отходов;
– использовать возобновляемые и перерабатываемые ресурсы и материалы;
– выбирать только самые необходимые и безопасные процедуры, связанные с крашением, стиркой;
– использовать безотходный крой, прозрачную организацию труда, справедливую оплату, прозрачные цепи поставок;
– участвовать в социально-значимых проектах, применять партисипаторный дизайн;
– экономить ресурсы, применяя разные способы продления жизни вещей, использовать местные ресурсы, чтобы не тратить ресурсы на транспортировку;
– прозрачно вести бизнес;
– привлекать внимание к устойчивой моде через эстетику, уникальность и качество вещей.

Безусловно, перечисленные критерии создают идеальную картину, а в действительности дизайнеры только стремятся к тому, чтобы сделать более устойчивыми те составляющие бизнеса, которые могут.

Отношение скандинавских марок к устойчивой моде

Устойчивая мода популярна среди финских дизайнеров. Это связано с общей культурой отношения к природе, окружающей среде и людям, характерной для скандинавских стран, относящихся к государствам всеобщего благосостояния. Малые марки могут предложить уникальный товар по сравнению с товаром больших корпораций, ориентированных на «быструю моду». Здесь нельзя говорить о прямой конкуренции, но малые марки устойчивой моды занимают свою нишу и имеют своих потребителей.

Нередко причины выбора именно этого подхода связаны с системой ценностей дизайнеров. Придерживаясь анти-капиталистических, анти-корпоративных и анти-консьюмеристских принципов, они выбирают путь создания собственного бренда, а не работу в корпорации.

Целью финской марки Samuji является создание вещей классического и устойчивого дизайна

Новые подходы малых марок устойчивой моды

«Апсайклинг» – создание одежды из бывшей в употреблении одежды. От ресайклинга апсайклинг отличается тем, что в первом случае цель состоит в минимизации отходов, а во втором – в создании вещи с добавленной стоимостью. Добавленная стоимость появляется в результате того, что дизайнер инвестирует в ее производство свою креативность.

Апсайклинг напоминает то, что в советское время и в годы пост-советского дефицита практиковали российские женщины, когда перешивали вещи и украшали их. Правда, тогда это делалось не от любви к природе, а от дефицита и бедности, а также в поисках индивидуальности.

Другой подход – «трэшн» (trashion). Это слово образовано от слов «фэшн» и «трэш» – «мода» и «мусор». Трэшн предполагает производство одежды и аксессуаров из неконвенциональных материалов. Например, финский блогер и популяризатор устойчивой моды Оути Лес Пюю сделала платье для ежегодного Президентского бала, проходящего в День независимости Финляндии, из алюминиевых капсул из-под кофе, предназначенных для кофемашин. Это платье является примером активизма и привлекает внимание к проблеме устойчивой моды.

Еще один подход, который используют дизайнеры – это принцип «безотходного кроя» (zero waste), предполагающий минимизацию отходов ткани при раскрое.

Следующий подход носит название «медленной моды». В отличие от «быстрой моды» транснациональных корпораций, медленная мода предполагает, что дизайнер сосредотачивается на качестве изделий, использует ручной труд и местные ресурсы, создает вещи, ориентированные на длительное использование. Схожий подход у люксовых марок, ориентированных на штучное производство.

Марка Anna Ruohonen создает одежду без привязки к сезонным трендам, из качественных материалов и в небольших количествах

Вообще, есть и другие подходы – например, использование органических материалов или предоставление услуг по починке или аренде вещей. Дизайнеры могут выбрать любой из подходов или придумать что-то новое.

Отношение крупных компаний к устойчивой моде

Сторонники устойчивой моды критикуют крупные компании за то, что они не следуют этим принципам. Их также обвиняют в гринвошинге (greenwash) или «зеленом камуфляже» – использовании устойчивой моды в рекламных целях, тогда как в реальности их действия недостаточно эффективны или преследуют иные цели.

Тем не менее крупные финские компании пытаются запускать программы, следуя этому тренду. Например, фирма по производству текстиля Finlayson заявила, что страна тонет в собственных отходах, и объявила компанию по сбору и переработке старого домашнего текстиля. В итоге, из текстильного мусора должны получиться коврики. Инициатива похвальна, кампания вызвала интерес у финнов, но ее эффективность нуждается в проверке: стимулирует ли она переработку или способствует потреблению новых товаров, ведь за сданный старый текстиль участник акции получает скидку на новый.

Отношение государства к устойчивой моде

Если крупные компании присоединяются к тренду скорее в рекламных целях, то в университетах ведется серьезная работа по разработке эко-материалов – государство инвестирует в такие проекты. Например, сотрудниками университета Аалто, университета Хельсинки и Технологического исследовательского центра Финляндии (VTT) был предложен Ioncell-F™ – процесс переработки волокон натурального хлопка, полученных из уже использованного текстиля. Новый материал не уступает хлопку высшего качества. Эта технология получила награду H&M Global Change Award. Переработка старого материала в новый способствует развитию так называемой «экономики циркуляции» – другого очень популярного в настоящее время тренда.

Финская марка RCM делает акцент на производстве органической одежды. Вещи отшиваются на китайской фабрике, сертифицированной международными организациями по стандартам органического текстиля

Проблемы устойчивой моды

Проблемы устойчивой моды – это, по сути, проблемы малых марок. Малые марки, продвигающие sustainable fashion, сталкиваются с тем, что некоторые модели производства сложно масштабировать – например, апсайклинг. Бывшие в употреблении материалы (post-consumer waste – материалы, побывавшие в использовании) требуют больших усилий по приведению их в те кондиции, когда с ними можно снова работать. Также необходим постоянный приток таких материалов, но даже в Финляндии, где процесс сбора отходов и переработки находится на высоком уровне, иногда с этим возникают сложности.

Норвежская марка Veronica by Vallenes обращает внимание на условия труда на фабриках, где отшиваются коллекции

Принципов устойчивой моды сложно придерживаться и из-за особенностей запросов потребителей. Например, дизайнер следует принципу безотходного кроя, а его потребителю нравятся круглые вырезы, которые сложно выкроить так, чтобы не было отходов ткани. Проблемой может стать и отношение покупателя к тканям. Например, полиэстер, будучи искусственным материалом, является более дружественным окружающей среде, чем хлопок, потому что его не нужно выращивать. Но так как полиэстер – это синтетика, клиенту могут не нравится его свойства, соответственно, он не будет покупать сделанные из такой ткани вещи. Сложности также возникают с тем, что цена на одежду sustainable fashion достаточно высока из-за малых тиражей и штучного производства. Еще одной немаловажной проблемой является то, что такая одежда обычно не слишком разнообразна – малые марки не могут предложить того выбора, который дают большие корпорации.

Отношение покупателей к устойчивой моде

Готов ли потребитель поддерживать устойчивую моду? Это большой вопрос, потому что в то время как крупные корпорации зарабатывают на рекламных кампаниях, строящихся на этом тренде, малым маркам довольно сложно стать прибыльными. Дизайнеры предпринимают различные усилия – ведут блоги, рассказывают об устойчивой моде, стремясь повышать образованность потребителя, участвуют в городских мероприятиях, посвященных ресайклингу – таких, как уже получивший известность за пределами Финляндии «День чистоты».

Шведская марка Nudie Jeans производит джинсы из переработанных материалов, создает прозрачные условия производства, бесплатно чинит одежду, перепродает бывшие в использовании вещи

Устойчивая мода требует дополнительных знаний и усилий и от самого дизайнера. Ответственный подход предполагает, что дизайнер должен четко понимать, какие материалы, способы производства и переработки, а также модели потребления являются более или менее устойчивыми. Даже в Финляндии, где потребитель склонен задумываться об окружающей среде, выбор устойчивой моды не означает, что дизайнер автоматически привлечет покупателя, поскольку это скорее базовый принцип работы, к которому должен быть добавлен востребованный дизайн и конкурентоспособная цена. Кроме этого, Финляндия с ее 5,5 млн жителей – очень маленький рынок.

Марка Mads Nørgaard Copenhagen ориентируется на принцип «медленной моды», создавая вещи классических силуэтов и из качественных материалов

Другой вопрос – является ли устойчивая мода лишь временным трендом или это долгосрочная тенденция. Поскольку ресурсы планеты ограничены, речь, скорее всего, идет о долгосрочном повороте, который будет определять изменения в сфере моды на многие годы вперед. Дискуссия об этой тенденции в России только начинается, но есть основания думать, что в этой области у нашей страны все еще впереди.

как масс-маркет пытается исправить свои ошибки

«Производственный процесс в индустрии моды за последние годы претерпел мало принципиальных изменений, — комментирует ситуацию Екатерина Петухова, бренд-менеджер Groupe Etam в России. — Есть ряд этапов, самый трудоемкий из них — CMT (cut, make and trim), по сути, раскрой, пошив и обработка. На этом этапе формирование добавленной стоимости минимально. То есть из всех, кто участвует в производстве одежды, те, кто делают CMT, зарабатывают меньше всех. И задача любого менеджера по производству — держать издержки CMT на минимальном уровне, а задача каждой начинающей с СМТ страны — выскочить на другую фазу производства, где добавленная стоимость выше, а неинтересное с точки зрения дохода CMT выкинуть в другую страну, может быть, соседнюю, с малообеспеченным населением или страну своего региона, чтобы самой же и контролировать там эти процессы. Например, Китай переразмещает производство в близлежащих странах, при этом сам эти производства и контролирует».

Очевидно, пока бренды все еще не готовы раскрыть все карты из-за того, что сами могут не знать своих поставщиков, но для большинства из них стала очевидной важность работы над своим имиджем по части экологичности и этичности производства. Сегодня H&M заявляют о полном переходе на перерабатываемые материалы к 2030 году, а Inditex запускают глобальную инициативу Join Life, направленную на сведение к минимуму воздействия на природу и общество. В отчете Fashion Transparency Index за 2018 год H&M занимает одну из лидирующих позиций наряду с adidas и Gap, а бренды группы Inditex входят в категорию «хорошистов» вместе с The North Face и Asos. Fashion Transparency Index включает в себя 250 пунктов, раскрывающих социальную и экологическую политику 150 крупнейших компаний, производящих модную одежду. Но пока что у большинства из них показатель очень мал и в лучшем случае доходит до 58 %.

По сути, только масс-маркет-бренды обладают мощностями, позволяющими «опробовать» все технологичные разработки в сфере производства первыми, и аудиторией, позволяющей превратить sustainability в глобальный тренд. Но пока их коммуникации направлены в основном на тех, кто уже обеспокоен проблемами экологичности и устойчивого развития. Эти люди частично относятся к «продвинутому меньшинству» — столь лакомому почти для любого бизнеса сегменту аудитории, внимание которого постепенно смещается в сторону локальных марок и идеи осознанного потребления. 

«Ирония заключается в том, что у небольших альтернативных компаний, которые являются первопроходцами осознанной моды, к сожалению, недостаточно ресурсов, чтобы удовлетворить новые запросы растущей аудитории и воплотить в жизнь все необходимые sustainable-решения, в то время как масс-маркет-гиганты активно начинают продвигать идею осознанности и внедрять технологии, способные вывести массовое производство на новый уровень. Прибыль теперь достигается посредством социальной ответственности и устойчивого развития, теми, кто игнорировал проблемы до определенной критической точки», — комментирует Дарья Марусик.

Не просто тренд – Стиль – Коммерсантъ

Словосочетание sustainable fashion, или дословно «устойчивая мода», давно вышло за пределы профессионального словаря фэшн-индустрии и вошло в повседневный обиход. В 2019 году вопрос ответственного потребления не просто модный тренд, а необходимая мера. Угроза глобального потепления и загрязнения окружающей среды сегодня волнует не только экоактивистов. Как большие корпорации, так и нишевые фэшн-бренды ведут борьбу с избыточным потреблением вещей с целью пересмотреть подход к производству. Как принципы устойчивой моды во всем мире меняют покупательские привычки и что происходит на локальном уровне — рассказывает «Коммерсантъ Стиль».

Красота требует жертв?

Ежегодно в мире производится примерно 150 млрд единиц одежды, и это делает модную индустрию одной из самых опасных для экологии. Только в 2015 году этот сектор легкой промышленности загрязнил атмосферу 1,2 млрд тонн парниковых газов — это намного больше, чем за тот же период произвели все самолеты и корабли в мире.

Больше всего для экологии опасна концепция fast fashion, продвигаемая крупными масс-маркет компаниями, производителями одежды низкого качества по доступной цене. Они стимулируют своего покупателя приобретать каждый сезон новые вещи, чтобы клиент избавился от них через несколько месяцев и пришел за новыми. В большинстве своем такая одежда сделана из материалов, окрашенных химическими красителями, она не выдерживает большого количества стирок, быстро теряет форму и чаще всего оказывается в мусорном ведре в течение полугода. Казалось бы, все очевидно: нужно отказаться от искусственно созданных материалов и делать выбор в пользу натуральных, но не все так просто.

Одежда не разлагается быстро, даже если сделана из натуральных материалов — хлопка и шелка.

В процессе выращивания и производства даже натуральное сырье проходит массу неестественных процессов: обрабатывается химикатами, отбеливается, окрашивается и вымывается в химических ваннах. Выращивание хлопка, одного из самых популярных и любимых многими натуральных материалов, вредит экологии. Для защиты от вредителей хлопковые поля обрабатывают химикатами, а для быстрой сборки листьев уборочные машины заправляют средствами, от которых страдает экология почвы.

Так как же правильно выбирать одежду, чтобы поддерживать ответственное потребление?

Устойчивая мода — история возникновения

Термин «устойчивое развитие» впервые появился в 1987 году в докладе Комиссии ООН по окружающей среде и развитию, известной как Комиссия Брунтланн, названной так по имени министра окружающей среды Норвегии Харлем Брунтланн. Ключевая идея устойчивого развития по Брунтланн основывается на балансе ресурсов между поколениями и экономическом росте, не приводящем к деградации окружающей среды.

Скандинавские страны всегда держали первенство в вопросах сознательного потребления и защиты экологии — не удивительно, что компания, занимающаяся консалтингом в сфере sustainable fashion Green strategy, появилась именно там.

«Сознательная мода — это одежда, обувь и аксессуары, которые изготавливаются, реализуются и используются наиболее сознательным образом с экологической и социоэкономической точек зрения» — так объясняют термин «устойчивая мода» в Green strategy.

Семь правил осознанного потребителя:

• Бренд, который вы выбираете, ответственно использует природные ресурсы.
  Бренды—приверженцы устойчивой моды используют безопасные материалы, в том числе практикуют безотходный крой. В ход идут материалы из переработанных пластиковых бутылок для производства обуви и одежды, пуговицы из металлических банок, белье из волокон бука, трикотаж из переработанных рыболовных сетей и апельсинового жмыха и даже платья из океанического мусора. Конечно, речь идет и о полном отказе от натурального меха и кожи.
• Вы поддерживаете этичное производство.
  То есть рублем голосуете за компании, которые не допускают многочасовых смен работников на своих фабриках, или покупаете вещи, сделанные вручную, поддерживая таким образом местные мануфактуры и локальное производство.
• Вы покупаете винтажные вещи.
  Если вы приобретаете вещи на благотворительных распродажах, в секонд-хендах, на блошиных рынках и в шоурумах с винтажными аксессуарами, давая им вторую жизнь,— вы на правильном пути. Для удобства осознанного потребителя есть специализированные магазины, группы в социальных сетях и даже приложения.
• Вы пользуетесь сервисами аренды одежды.
  Сервис аренды — отличный выбор не только для экологии, но и для кошелька. Здесь можно найти наряд на любой бюджет и для любого случая.
• Вы сдаете вещи на переработку.
  Производители стремятся сократить количество отходов текстиля и предлагают приносить ненужные вещи в магазин для последующей переработки, при этом дают скидку на покупку новых. Так, например, делают в H&M, в сети «Рандеву» и других компаниях.
• Вы относите вещи на ремонт.
  Устойчивая мода подразумевает, что из одной вещи можно выжать максимум, прежде чем отправить ее на переработку. Большинство вещей можно отремонтировать вместо того, чтобы заменить их новыми.
• Вы покупаете вещи с экомаркировкой.
  Если увидите одну из таких этикеток — знайте, что за каждым ярлычком стоит сертификат соответствия экостандартам.

Euroblume («Евроцветок») — маркировка говорит о соблюдении основных экологических требований на всех этапах производства изделия и высоком экостандарте продукции.

Naturtextil («Натуральный текстиль») — маркировка Международной ассоциации производителей натурального текстиля. Такая вещь произведена из натуральных волокон в экологически чистых условиях, без химической обработки и соответствует самым высоким экотребованиям.

The Global Organic Textile Standard — международный стандарт по органическому текстилю — это знак отличия для изделий из organic cotton, органического хлопка. Стандарт имеет два уровня сертификации. Изделия, сертифицированные в категории Organic, содержат не менее 95% органических и до 5% неорганических натуральных или синтетических волокон. Сертификат в категории Made with X% organic говорит о том, что вещь содержит не менее 70% органических волокон, еще 30% могут быть неорганическими.

Woolmark — подтверждает, что шерсть получена впервые, сострижена с живых овец, без применения химических веществ. Вещь при носке не потеряет форму и цвет. Такая маркировка особенно актуальна для верхней одежды.

Oeko-Tex 100 — гарантирует отсутствие в одежде канцерогенных и аллергенных красителей, хлора, формальдегида и других опасных веществ.

Анна Любан, основательница комиссионного магазина Second Friend Store

Second Friend Store уже восемь лет занимается перепродажей одежды обуви и аксессуаров, тем самым поддерживая идею разумного потребления. Люди, покупая одежду в ресейл-сторах, сокращают рынок производства и продажи новой одежды, помогая развитию ответственного потребления. В поддержание тренда sustainable fashion мы не принимаем вещи масс-маркет-сегмента, только вещи из качественных материалов, которые прослужат долго. В планах у нас — совместные проекты с брендами, которые занимаются апсайклингом, а также с учебными заведениями, которые активно развивают образовательную часть в направлении экологичности в сфере фэшн. В наш магазин можно принести одежду из любых материалов, главное, чтобы она соответствовала требованиям: известный бренд и невысокая степень изношенности. Также мы проводим лекции и мастер-классы, посвященные ответственному потреблению.

Отменить недели моды, создавать коллекции из стоковых материалов и мусора — какие еще сюрпризы готовит модная индустрия?

Мир моды лихорадит — традиции, которые соблюдались годами, сегодня стремительно меняются. Так, в Стокгольме отменили местную Неделю моды, которая должна была состояться в августе, организаторы Недели моды в Хельсинки пообещали исключить все кожаные изделия с показов начиная с июля 2019 года в знак протеста против жестокого обращения с животными.

Весной 2019 года в Милане крупнейший онлайн-магазин одежды и обуви Yoox.com представил коллекцию молодых дизайнеров в рамках проекта The Next Green Talents — конкурса, ориентированного на продвижение идей устойчивого развития. Темой коллекции стало вторичное использование вещей (up-cycling). Дизайнеров попросили создать интересную новую вещь, используя модели из прошлых коллекций, сохранившиеся на стоках онлайн-магазина Yoox.

Еще один итальянский бренд, Elisabetta Franchi, во главе с основательницей и экоактивисткой Элизабеттой Франки выступает за отказ от меха. Став членом программы против использования меха итальянской ассоциации по защите животных LAV, Элизабетта Франки отказалась и от использования гусиного пуха и шерсти ангоры в своих коллекциях.

Одна из флагманов движения в поддержку осознанного потребления, конечно, дизайнер Стелла Маккартни. Британка уже много лет доказывает, что не нужно жертвовать моральными нормами, чтобы соответствовать модным тенденциям: в ее коллекциях встречаются переработанный нейлон, полиэстер и тот самый органический хлопок, для выращивания и обработки которого не используют химию. А теперь она еще возьмет на себя роль специального советника по вопросам экологии в управлении LVMH. Об этом стало известно в середине июля.

В июне 2019 года под брендом adidas by Stella McCartney вышла коллекция спортивной одежды для тенниса, сделанной полностью из пластикового мусора. Проект был реализован в партнерстве с организацией Parley for the Oceans, которая борется с загрязнением океанов. На корте Уимблдона в новой униформе играли мировые звезды тенниса: Анжелика Кербер, Каролина Возняцки, Гарбинье Мугуруса, Александр Зверев, Доминик Тим и Стефанос Циципас.

Люкс и масс-маркет в борьбе за осознанное потребление

Показ коллекции Александра Маккуина «Рог изобилия», cезон весна-лето 2009-2010

Модные дома стремятся поддерживать тренд на ответственное потребление, еще и инвестируя в экостартапы. Например, Chanel вложила средства в стартап Evolved by Nature, который занимается исследованиями способов замены химикатов натуральными компонентами. Но масс-маркет тоже не отстает: fast-fashion бренды стараются исправить ущерб, который нанесли экологии.

Флагманом одежды из переработанных материалов выступает шведский бренд H&M, выпуская капсульные коллекции, созданные из переработанных материалов.

Компания Inditex, владеющая брендами Zara, Zara Home, Oysho, Uterque, Pull & Bear, Bershka и Stradivarius, запустила инициативу Join Life. Проект включает в себя: оптимизацию процессов логистики, открытие экологически эффективных магазинов, использование упаковки из переработанных материалов, программу сбора использованной одежды.

Известный испанский масс-маркет бренд Mango уже не первый год выпускает линию Committed из переработанных материалов.

Mango работает над программой Take Action, объединяющей инициативы по развитию бизнес-модели, соответствующей принципам бережного отношения к окружающей среде и ответственного производства. Бренд также начал работу с фондом Better Cotton Initiative с целью дальнейшего увеличения использования органического хлопка и продвижения ответственного производства волокон по всему миру.

А как насчет нишевых марок?

Нишевые зарубежные модные бренды своей инициативностью подстегивают более крупных коллег в движении к устойчивому производству. Например, английский бренд женской одежды Kestan продвигает идеи осознанности: поддерживают местных производителей и ручной труд, а также используют свои стоки для создания новых коллекций. Бренд сотрудничает со всемирной организацией Global Organic Textile Standards, которая следит за стандартами производства органических материалов: от экологичности до условий труда занятых в производстве людей. Варшавская студия дизайна Thisispaper, выпускающая минималистичные рюкзаки пастельных оттенков, тоже поддерживает местных производителей и использует только органически выращенный хлопок и лен, а марка из Нью-Йорка SiiZU обеспокоена минимизацией углеродного следа от своего производства, поэтому базирует свои фабрики, пошивочные цеха и поставщиков рядом друг с другом, чтобы избежать ненужных перелетов,— в Монголии, Китае, Японии.

Устойчивая мода в России и на Украине

Отечественные локальные бренды тоже подают хороший пример, интересен кейс российского бренда NNedre, выпускающего базовые модели из натуральных тканей. Основательница марки Нелли Недре планирует делать распродажи тканей, которые остаются после производства новых коллекций, а также запустить проект с художниками и дизайнерами интерьеров, которые превратят переработанные материалы в арт-объекты.

Марка из Санкт-Петербурга, выпускающая мономодель стеганой куртки в разных оттенках Vatnique, тоже придерживается принципов устойчивой моды, используя в работе винтажные и оставшиеся от крупных производств материалы, а украинский бренд базовых вещей и денима Ksenia Schnaider, завоевавший любовь Тины Кароль, Беллы Хадид и Дуа Липа, не первый год экспериментирует с переработанными материалами, делая акцент на экологичности. Деним, использующийся в каждой коллекции бренда, получают из текстильных отходов, ему же вторит RCR Khomenko, проект дизайнера Яси Хоменко, которая одной из первых стала следовать тренду на upcycling на Украине. Яся переделывает рубашки, наносит принты-иллюстрации на ткани, которые находит на винтажных маркетах и в секонд-хендах.

Максим Токарев, директор Центра развития экологических и социальных проектов, руководитель проекта «Сохраним Байкал»

20 лет назад дизайнер Пако Рабанн предложил использовать пластик в производстве одежды, тогда это казалось чем-то из мира футуризма. А сейчас носить одежду и обувь из переработанных материалов стало модным. Из переработанного пластика (в том числе и пластиковых бутылок) производят большинство искусственных материалов — от флиса до полиэстера. Например, футболку можно сделать из восьми пластиковых бутылок, а флисовую зимнюю куртку — из 40 бутылок. Полиэстер — один из самых популярных материалов в мире. Одежда из него наиболее практична для занятий спортом. Полиэстер, произведенный из качественного сырья, не вызывает аллергических реакций и сам по себе не вреден. Проблемы может вызывать разве что некачественный краситель.

Где узнать больше об ответственном потреблении?

Поддержать идеи устойчивого развития и узнать об ответственном потреблении сегодня можно даже в музее. Так, в «Гараже» уверены, что наше представление об экологии пора менять, поэтому запустили масштабный выставочный проект: «Грядущий мир: экология как новая политика. 2030–2100», который объединит исторические и новые произведения более 50 авторов из России и со всего мира и занимает все пространство музея. До декабря здесь будут идти лекции и мастер-классы, посвященные осознанному образу жизни, также кураторы обещают экопрогулки по парку Горького и тематические кинопоказы в Garage Screen.

До 28 июля можно успеть посетить еще одну важную выставку, связанную с темой экологии и устойчивой моды. Всероссийский выставочный проект в области современной культуры «Взлет», организатором которого является ВДНХ, проходит уже четвертый раз в павильоне «Космос».

Фото с выставки «Взлёт», 2019 год

В нынешнем году в экспозиции представлены работы начинающего дизайнера одежды Анны Халиулиной, которая стала победительницей проекта «Взлет».

Анна представила концептуальную коллекцию мужской и женской одежды Sustainable Shell («Осознанная оболочка»). По задумке автора коллекция отвечает на один из наиболее острых вопросов времени — что делать с перепроизводством одежды? Анна Халиулина предлагает решение в плоскости переосмысления уже созданных вещей. Отталкиваясь от базового гардероба, дизайнер находит новые формы и смыслы, подчеркивая функциональность и эргономичность готовых изделий.

Дизайнер Анна Халиулина

Время одежды ради моды прошло, моя коллекция сделана на основе старых рубашек, в ней есть как простые минималистичные формы, так и сложные оболочки-трансформеры, например юбка-рубашка, в составе которой только натуральные хлопок и лен, а также ткани, имитирующие полиэтиленовые пакеты. Вещи из коллекции представлены в единичных экземплярах. Сейчас приобрести их можно по предварительному заказу, но в ближайшие полгода мы планируем отшить их малым тиражом

На выставке можно будет наблюдать весь процесс рождения коллекции: от простой идеи до готовых вещей, а также попробовать собственные силы в моделировании.

Дарья Зорина

Что для меня значит мода

Мелкий, нетрадиционный, материалистический

Это три из многих слов, которые могут быть связаны с модой и отраслью, которая отстает от нее. Многие берут то, что видят, и делают предположения, исходя из цен на одежду, моделей, мнений и идей, которые поддерживает индустрия моды.

Однако мода — это гораздо больше, чем просто миллионеры, которых можно увидеть в рекламе и кампаниях.

Красота, самовыражение, уверенность в себе, развитие

Это еще четыре слова, которые также можно использовать для описания моды, и эти четыре слова, среди многих других, являются целью души, почему мода оказывает такое огромное влияние на многие жизни, включая мою собственную.

Мода для меня значит гораздо больше, чем зарабатывание денег на коллекции или на обложке Vogue, но это также означает эксперименты, чтобы найти, как вы действительно хотите выразить себя и насколько уверенно вы себя чувствуете, когда найдете идеальное сочетание одежды. .

Он вечно меняется и держит мир в тонусе, и как можно отрицать волнение, связанное с этим? Вы просто не можете.

Некоторые проповедуют тот факт, что им не важны тенденции или то, что они носят, но они не могут отрицать, что мода находится в центре мира каждого человека. Одежда, которую вы одеваете, и то, как вы делаете прическу, модная или нет, — вот что объединяет вас.

Это определение меняется с течением времени, по мере того, как ваша личность прогрессирует со временем, и эти изменения отмечают моменты в вашей жизни, которые вы никогда не хотите забывать (или действительно, очень трудно забыть, но фотографии остаются навсегда, так что вы можете т).

Люди боготворят красоту и уверенность, которые приходят с модой.

Мода — это все прекрасное и разнообразное в мире. От женственных юбок и топов с рюшами до богемных платьев и ацтекских принтов — в этой индустрии есть все, что позволяет ей развиваться и экспериментировать.

Ни один человек не может сказать, что он не стремится развиваться как интеллектуально, так и физически.

Независимо от того, как вы достигнете этой версии себя, знаете вы об этом или нет, в этот процесс вовлечено ваше личное чувство моды.

То, что мода означает для меня, намного больше, чем буквальный смысл этого слова, но это нечто нематериальное, но составляющее так много в повседневной жизни.

Это не поддается определению и навсегда останется чем-то, что составляет все и вся, между отдельными личностями и целыми культурами.

Чтобы каждое утро получать новости и заголовки дня в свой почтовый ящик, подпишитесь на нашу электронную рассылку новостей.

Определение и значение моды | Словарь английского языка Коллинза

собачья мода

сексуальная поза, при которой один из участников стоит на четвереньках и в него проникают сзади

дом моды

заведение, в котором разрабатывают, шьют и продают модную одежду

икона моды

человек или вещь, известная как очень модная

манекенщица

модель, которая носит одежду, чтобы показать ее потенциальным покупателям; манекен

модная съемка

мероприятие, на котором фотографируются люди в модной одежде

показ мод

выставка, на которой модели демонстрируют одежду потенциальным покупателям

модный тренд

Установить тенденцию — значит делать что-то, что становится приемлемым или модным, и что многие другие люди копируют.

быстрая мода

воспроизведение модной одежды на высокой скорости и по низкой цене

ретро мода

Мода — это сфера деятельности, которая включает стили одежды и внешнего вида. […]

Бристольская мода

чистый и аккуратный, с недавно покрашенными и очищенными поверхностями, полированной латунью и т. Д.

столица моды

Если место является столицей определенной отрасли или деятельности, это место наиболее известно из-за этого, потому что это происходит в этом месте чаще, чем где-либо еще.

редактор моды

редактор, отвечающий за содержание модной газеты или журнала

модный

, относящиеся, предвосхищающие или отражающие самые современные тенденции моды

парад моды

Парад моделей, демонстрирующих одежду потенциальным покупателям

Жертва моды

Жертва моды — это тот, кто считает, что быть модным более важно, чем красиво выглядеть, и в результате часто носит очень модную одежду, которая им не идет или заставляет их выглядеть глупо.

попугайский

Если вы учите или повторяете что-то в стиле попугаев, вы делаете это точно, но не понимаете, что это значит.

подобная мода

Мода — это сфера деятельности, которая включает стили одежды и внешнего вида. […]

образцовая мода

Если вы описываете кого-то или что-то как образцовое, вы думаете, что они очень хороши. […]

модный аксессуар

Аксессуары — это предметы оборудования, которые обычно не являются необходимыми, но которые можно использовать или добавлять к чему-то еще, чтобы сделать его более эффективным, полезным или декоративным.[…]

модный бизнес

бизнес, связанный со стилем в одежде, косметике, поведении и т. Д., Особенно с последним или наиболее популярным стилем

модная катастрофа

Если вы называете что-то катастрофой, вы подчеркиваете, что считаете это крайне плохим или неприемлемым.

модное заявление

Если вы описываете действие или вещь как утверждение, вы имеете в виду, что они четко выражают определенное мнение или идею, которые у вас есть.

случайная мода

Мода — это сфера деятельности, которая включает стили одежды и внешнего вида.[…]

по моде

Если вы говорите, что что-то было сделано неким образом, вы имеете в виду, что это было сделано, но не очень хорошо.

координатор моды

Лицо в универмаге или другом учреждении, которое координирует деятельность, сосредоточенную на моде или связанную с ней, например, модные темы, показы, демонстрации и продвижение

модная фотография

Мода — это сфера деятельности, которая включает стили одежды и внешнего вида. […]

в / вне моды

Если что-то в моде, оно популярно и одобряется в определенное время.Если это вышло из моды, оно не пользуется популярностью и не одобряется.

капризы моды

Причуды — это неожиданные и непредсказуемые изменения ситуации или чьего-либо поведения, которые вы не можете контролировать. […]

Что для меня значит мода |

Что для меня значит мода

Мой стиль и мода в целом — огромная часть моей повседневной жизни. Мой стиль — это то, о чем я всегда думаю.Иногда у меня уходит до часа, чтобы понять, во что я одет в течение дня. Если я сижу дома и ничего не делаю, мне в голову постоянно приходят случайные идеи, и я иду в туалет, чтобы воплотить эти идеи в жизнь. Мода — это отдушина для меня, чтобы быть креативным и выражать себя так, как я хочу. Мне разрешено носить все, что я хочу, и делать со своей одеждой все, что я хочу, и это причина, почему мне это нравится. Другие всегда будут осуждать, а иногда даже смеяться над тем, что я ношу, но это нормально.Я никогда не позволял, чтобы мысли о моей одежде мешали мне носить то, что я хочу. Мой стиль — это то, что мне нравится, а не другие. Весь мир может полюбить рубашку или пару туфель, которые я ношу, и мне было бы все равно, это не значит, что я не ценю комплименты других, но это не меняет моего мнения о том, что мне нравится. То же самое, если никому не нравится то, что я ношу, это ни в малейшей степени не повлияет на мое мнение о том, что я ношу. Мой стиль позволяет мне проявлять творческий подход и учитывать малейшие детали. Такие детали, как: как я застегиваю брюки, как моя одежда сидит или создает контраст в одежде. Все эти мелочи складываются вместе и вписываются в мою одежду. Эти мелкие детали могут не бросаться в глаза обычному человеку, но для меня все они очень важны. Я контролирую все аспекты, и мне это очень нравится. Я люблю рвать собственные джинсы, чтобы они были такими, как я хочу. Я люблю засовывать булавки в куртку или джинсы. Я перейду от пуговицы и брюк к розовым свитерам и толстовке с капюшоном, а затем надену комбинезон и Дока Мартенса.Я люблю все это делать. Я люблю моду и всегда буду любить.

Что для меня значит мода

Мода — это инструмент, устройство, стильные тиски, используемые для расширения возможностей и вдохновения.Нет ничего более освежающего, чем надеть пальто и подходящие солнцезащитные очки, прогуляться по дороге и почувствовать прилив уверенности в себе, зная, что вы готовы принять день и все, что вам встретится.

Для меня мода всегда служила укреплением уверенности и щитом между мной и остальным миром. Когда я чувствую себя подавленным или как будто я не готов встретить этот день, выбор отличной одежды и разработка образа всегда поднимают меня, как будто я говорю миру: «Это я, вот я и Я готов сразиться с тобой.«Бывали дни, когда я чувствовал себя подавленным из-за отсутствия энтузиазма, меня не вдохновляли недавние события, но нет ничего, что бы мне не исправить хорошая тушь и длинное пальто.

Фото: (Szentek)

Будучи трансгендером и недавно начав переходный период, иногда бывает трудно чувствовать уверенность в своей внешности или своей внешности, но я обязан моде и ее волшебной манере передать то, что я чувствую, и что хочу выразить. более широкий мир. Если я иду на собеседование, свитер с круглым вырезом и пиджак дадут мне то профессиональное, объединенное преимущество, которое мне нужно передать.Если я выйду на вечеринку, заявленный бомбер никогда не подведет меня, он вселяет в меня веру в себя и свою внешность; Я хорошо выгляжу, чувствую себя хорошо.

Хорошо известно, что мода была и остается для многих людей важной частью того, как они изображают себя другим. Люди в костюмах и униформе вызывают уважение и внимание. Нарядно одетый босс всегда будет иметь преимущество перед неорганизованным. Можно ли утверждать, что в этом смысле мода может оказывать сильное влияние на людей и даже обеспечивать некую власть сама по себе? Если вы можете купить себе отличный костюм и создать отличный образ, вы сразу выделитесь из толпы, вы покажете людям, что вы организованы, собраны и внимательно следите за деталями.

В конце концов, это качества и характеристики, которые всегда ищут в любом человеке: в друге, сотруднике, любовнике. В этом смысле мода сильна, она влияет на своего наблюдателя и, в свою очередь, служит тем, кто ей следует.

В заключение, важно, чтобы мы сосредоточились на том, что однажды сказала мудрая женщина Айрис Апфель: «Если у вас правильно уложены волосы и на вас хорошая обувь, вам все сойдет с рук». Важное послание яркой модницы: мода — мощный инструмент, и хороший внешний вид может послужить вам больше, чем вы думаете.

Комментарии

комментария

Продолжить чтение

Что для меня значит медленная мода — BellsandBecks.com

Я всегда ценил качество. Даже в детстве. Моя мама рассказывает, что я носила одежду только из 100% хлопка. Это то, что я чувствовал тогда и до сих пор чувствую к вещам, которые надел на свое тело. Я хочу чувствовать себя хорошо в одежде. Я всегда отдавал предпочтение тому, что было сделано безупречно, скроено до совершенства, а в случае обуви — хорошо сконструировано.

Мне всегда нравилось делать покупки в Европе и покупать обувь удивительного качества. Я экономил и копил и отправлялся в любой магазин, чтобы найти способ позволить себе дизайнерскую обувь, потому что я был одержим дизайном, а также потому, что качество означало, что эта обувь будет у меня навсегда. У меня до сих пор много этих туфель, и я дорожу ими.

Итак, теперь мы подошли к «медленной моде» — термину, введенному Кейт Флетчер из Центра устойчивой моды. Вот формальное определение: «Медленная мода — это осведомленность о моде и подход к ней, который учитывает процессы и ресурсы, необходимые для производства одежды, особенно с упором на экологичность.Это подразумевает покупку более качественной одежды, которая прослужит дольше, и ценит справедливое обращение с людьми, животными и планетой ». Медленная мода прямо противостоит волне быстрой моды, которая штурмом охватила розничную торговлю почти 20 лет назад в связи с бурным ростом таких брендов, как H&M и Forever 21.

До промышленной революции одежду и обувь покупали по необходимости и из соображений долговечности, иначе люди шили одежду сами. Сегодня явно наблюдается сдвиг в потребительском мышлении в сторону «медленной моды» с акцентом на меньшее количество качественных вещей.Этот сдвиг также делает упор на мастеров, которые создают что-то особенное. Мода как искусство вернулась с удвоенной силой.

Я основал Bells & Becks, помня обо всем этом. Я верю в то, что в глубине души я поступаю правильно. Мои перспективы только усилились после того, как я много лет проработал во многих розничных сетях массового рынка. У меня всегда была страсть к идее курирования, и я твердо придерживался идеи, что на рынке должно быть место для чего-то другого.Bells & Becks — это бренд «медленной моды», потому что он очень важен для того, во что я верю. Вот как я об этом думаю:

• Высококачественные материалы : (а в нашем случае это кожа). Каждый компонент обуви Bells & Becks, включая стельку, подошву и, конечно же, верх, выполнен из кожи. Существует много дискуссий о том, может ли кожа быть «экологичной». Вот что я скажу после долгих исследований по этой теме.Кожа — самый прочный материал для обуви. Прочность по своей сути лучше. Кожа более полезна для ног, более удобна и, в конечном итоге, оказывает меньшее воздействие на окружающую среду, чем синтетика. Это мое мнение.

• Мелкосерийное производство : Мы работаем с небольшими итальянскими коттеджными фабриками, которые являются мастерами своего дела по производству обуви. Я говорю о трех поколениях семей, которые в некоторых случаях совершенствовали обувь почти 100 лет.Эти фабрики производят только небольшие партии, потому что для создания чего-то особенного и красивого требуется время, страсть и любовь. Качество — это просто данность, когда кто-то является мастером своего дела.

• Кураторство : Мы маленькие и планируем оставаться такими. Наши коллекции очень ограничены. Мы работаем над каждым ботинком и доставляем его, когда он будет идеальным и готовым. Мы не привязаны к какому-либо конкретному календарю розничной торговли, потому что наша цель — производить обувь, которая в конечном итоге не подвержена влиянию времени и по большей части не сезонно.Мы фокусируемся на самом лучшем и делаем бренд и продукт особенными и уникальными.

Я горжусь и увлечен тем, что мы делаем и как мы это делаем. Я с нетерпением жду следующего сезона (на самом деле осень — мое любимое время года), и в этом месяце у нас есть только несколько новинок.

Передаем привет красавице Елена Бути):

Поскольку чем меньше, тем лучше, мы взяли нашу лучшую обувь и построили на ней. Brava представила новые цвета:

.

Конечно, красивая слинг Luna была обновлена ​​змеиным принтом (вау!).

Итак, медленная мода и сезон невероятного качества, особенной и всегда пригодной для носки обуви …

Удачных покупок!

Это то, что на самом деле означает Fast Fashion (определение, проблемы, примеры)

Слушайте эту статью сейчас

Если вы введете в Google термин «fast fashion», появится несколько определений.

К сожалению, большинство этих объяснений либо неполны, либо сбивают с толку, либо неверны.

В этой статье я покажу вам происхождение быстрой моды и то, что она на самом деле означает.

Я приведу несколько отличных примеров брендов быстрой моды и их действий.

Наконец, я подробно опишу проблемы, вызванные быстрой модой, такие как современное рабство, загрязнение окружающей среды и расточительство.

Без лишних слов:

«Быстрая мода» — это термин, используемый для описания высокодоходной бизнес-модели, основанной на воспроизведении подиумных тенденций и дизайнов высокой моды и их массовом производстве по невысокой цене.Термин «быстрая мода» также используется для общего описания продуктов бизнес-модели быстрой моды ».

Финансовый успех модели fast fashion объясняется ее быстротой.

Определение быстрой моды.

Например, дизайнерская этикетка требует в среднем ок. шесть месяцев на создание и запуск новой коллекции.

Напротив, лейблу fast-fashion требуется меньше месяца, чтобы найти, скопировать и воспроизвести коллекцию.

Бизнес-модель Fast Fashion.

Более того, социальные сети укрепили модель быстрой моды.

В прошлом брендам быстрой моды приходилось посещать подиумы или обращаться к печатным журналам и модным шпионам, чтобы получить оригинальные творения.

В наши дни, когда у брендов быстрой моды есть армии людей, ищущих знаменитостей в Instagram 24/7, процесс копирования происходит мгновенно.

Как только новые (уникальные) дизайнерские вещи попадают в социальные сети, скауты начинают процесс «кражи».

Эскизы собраны и отправлены на утверждение.

Если стиль считается финансово надежным, начинается процесс копирования-репликации.

Менее чем за месяц создаются и отправляются миллионы копий по всему миру.

Хотя и не является незаконным, бизнес-модель считается неэтичной для использования детского труда , поддерживающего современного рабства и нерациональных практик , которые приводят к образованию значительного количества отходов и загрязнения.

Компании быстрой моды процветают за счет «недорогих сверхбыстрых» циклов копирования, производства, транспортировки и мерчендайзинга.

Стандартное время обработки от подиума до потребителя, составляющее шесть месяцев, сокращается до нескольких недель.

Но, будучи очень быстрой, бизнес-модель моды порождает целый мир проблем.

1. Кража и проблемы с авторскими правами

“ В наши дни любой и где угодно может обнаружить свежий стиль, скопировать и продать его без последствий и без необходимости следовать классической иерархии моды. »- Ребекка Минкофф.

В некотором смысле социальные сети укрепили индустрию быстрой моды.

Однако в случае с брендами быстрой моды социальные сети позволяют им украсть все, что продается.

Проблемы авторского права Fast Fashion.

Никто не застрахован от высококлассных дизайнеров до начинающих.

Способные копировать, производить и поставлять массово, гиганты быстрой моды первыми выводят на рынок новейшие разработки задолго до того, как это делает первоначальный создатель.

Хуже того, поскольку часто несколько компаний быстрой моды нацелены на один и тот же дизайн, первоначальный создатель теряется в процессе.

2. Безрассудное загрязнение и отходы

Быстрая мода не только копирует чужие работы, но и создает серьезные экологические и этические проблемы.

В недавнем отчете подчеркивается, что более 87% брендов быстрой моды используют материалы и рабочую силу из Китая, Индии, Пакистана и Турции, что имеет серьезные последствия для окружающей среды.

Ежегодно 85 процентов всего текстиля, производимого в мире, попадает на свалки.

Более того, из всех расследований гигантов быстрой моды только Zara и H&M имеют надлежащую политику утилизации и утилизации отходов.

Конечно, не каждый может себе позволить одеваться как знаменитость, а ценники стоят прямо на подиумах Лондонской недели моды.

Но это не оправдание, чтобы позволить компаниям быстрой моды истощать, загрязнять и разрушать окружающую среду миллионами копий, которые почти всегда оказываются на свалках.

“ Что касается планеты и индустрии моды, бизнес-модель fast fashion — это паразит, истощающий организм. Быстрая мода не создает ничего нового и полезного; его единственная роль — копировать и приумножать снова и снова. В процессе он истощает жизненно важные ресурсы и создает отходы до такой степени, что ничего не остается, и тело умирает », — объясняет Лауренти Арно, генеральный директор Wizard of Tomorrow, тщательно отобранной торговой площадки, предназначенной исключительно для экологически чистых дизайнеров со всего мира. .

В то время как удобство использования кошельков, быстрая мода имеет свою цену, но где-то еще…

Одежда, выброшенная на полигоны в млн. Тонн — к 2060 году.

Высокая скорость производства, необходимая для быстрой моды, создает дополнительные проблемы, связанные с низкой заработной платой и плохими условиями труда.

3. Современное рабство

Низкозатратное производство требует не только дешевых материалов, но и дешевой рабочей силы.

Согласно исследованию Fashion Checker, 93% брендов быстрой моды не платят швейным работникам прожиточный минимум.

Чтобы сохранить низкие производственные затраты, бренды быстрой моды переместили производство в развивающиеся страны…

Настоящая цена быстрой моды — современное рабство в развивающихся странах.

.. где труд неэтичен, бесчеловечен в том, что СМИ описывают как случаев современного рабства в быстрой моде.

4. Культура выброса

По словам бывшего директора бренда Topshop:

« Девушки видят, что знаменитость носит что-то, и сразу хотят этого, »

Для процветания бизнес-модели быстрой моды ключевым моментом является создание продуктов, соответствующих трендам, которые будут стимулировать импульсивное покупательское поведение.

В результате «одноразовой культуры», по сравнению с тем, что было 20 лет назад, мы покупаем в два раза больше одежды, но храним ее вдвое меньше. (Дрю и Йехоунме, 2017)

Более того, для продолжения цикла бизнес-модель fast fashion использует стратегию «запланированного устаревания», как описано Guiltinan (2009).

«Дизайн с ограниченным сроком службы и варианты ремонта, эстетика, приводящая к снижению удовлетворенности, дизайн с учетом модных тенденций или усовершенствование, требующее приобретения новых функций продукта.Мода больше, чем какая-либо другая отрасль в мире, считает устаревание первоочередной задачей; быстрая мода поднимает ставки ».

Однако, как только эта тенденция заканчивается, эти продукты «низкое качество — низкая цена» выбрасываются потребителями в процессе, называемом «культурой одноразового использования».

По данным The Guardian, каждая третья молодая женщина, самый большой сегмент потребителей быстрой моды, считает, что одежда, которую надета один или два раза, устарела.

Вот некоторые из самых популярных конгломератов быстрой моды, которые, как известно, бессовестно крадут и копируют дизайн:

1.

Missguided

Missguided привлекла к себе внимание СМИ, когда втянулась в скандал с Ким Кардашьян-Уэст.

Это началось, когда Ким в социальных сетях осудила бренды быстрой моды за кражу работ дизайнеров.

Ким опубликовала в Instagram фотографию в платье, сшитом Канье, со словами:

“ Просматривая старые фотографии примерки, я нашел этот золотой образ, который Канье сделал для меня во время моей поездки в Майами прошлым летом. Вместо этого я пошел с неоновыми флюидами. P.S.бренды быстрой моды, не могли бы вы подождать, пока я надену это в реальной жизни, прежде чем вы его снимете? “

Практически сразу гигант быстрой моды ответил в своем Instagram:

« Ким Кардашьян, у вас осталось всего несколько дней до того, как это появится в сети! “

На первый взгляд ответ Missguided можно было истолковать как шутку.

Тем не менее, это был не первый случай, когда Missguided копировали и копировали стиль Ким.

Бренд быстрой моды несколько раз репостил снимки Ким в Instagram с собственным логотипом.

Он также разместил на своей странице в Instagram множество фотографий Ким и Канье Уэста, например мемов, с целью создать впечатление, будто знаменитости поддерживают бренд.

И, в довершение всего, британский гигант быстрой моды создал на своем онлайн-рынке раздел « Crushin» на Kim K ».

Представленные образы, которые носит Ким Кардашьян, в сочетании с более дешевыми альтернативами бренда.

Кража стала настолько плохой , что у Ким не было другого выхода, кроме как подать в суд на бренд быстрой моды.

«Missguided использовала имя и образ Кардашьян в сочетании со своим брендом. В процессе он нарушил торговые марки вокруг ее имени, которые использовались для рекламы собственных продуктов компании ».

Сразу же, сообщение Missguided, в котором компания заявляет, что через несколько дней у нее будет идентичное платье, было удалено из своего аккаунта в Instagram.

Затем гигант быстрой моды сделал заявление:

“ Любое действие, основанное на подшучивании онлайн, будет бесполезным. Неудачные покупатели знают счет; мы о знаменитостях, для людей без денег. Для справки, как бы нам ни нравился ее стиль, мы не работаем с Ким ни над чем из «.

Излишне говорить, что Ким Кардашьян выиграла дело против Missguided.

Тем не менее, воровство продолжалось…

… но на этот раз с другими знаменитостями!

2.Старый флот от GAP

Еще одним делом, вызвавшим внимание СМИ, был Old Navy vs Carrie Anne Roberts, , мать-одиночка, британский дизайнер, создательница бренда одежды Mère Soeur.

Однажды Робертс узнала, что Old Navy продает копию своей самой популярной футболки за половину первоначальной цены.

Футболка с надписью «Raising the Future» на груди и является одним из самых продаваемых товаров Roberts.

На официальном сайте Old-Navy подделка была идентична.

Разъяренный Робертс опубликовал в инстаграмм дураки Old Navy, сетуя на то, что такой огромный бренд копирует его.

« Крупные предприятия рассматривают малые предприятия, подобные моему, как генераторы идей и не более того. Но идея этой футболки вдохновила весь мой бизнес. Это мое дело. Теперь, лишившись всякого смысла, он чувствует себя оскорбительным, », — сказал Робертс.

После более чем 800 комментариев поддержки, многие от людей, которые также оставили гневных комментариев, в сообщениях Old Navy в Instagram и негативных отзывов, на сайте Old Navy, представители Fast Fashion связались с Робертсом.

В своем электронном письме Old Navy утверждал, что Робертс не использовал товарный знак фразы «Raising the Future» или «The Future».

Следовательно, у нее нет товарного знака на шрифт или графический дизайн футболок и, соответственно, у нее нет никаких юридических прав.

Однако продолжающаяся негативная реакция в социальных сетях помогла Робертсу бороться с гигантом быстрой моды.

После нескольких дней критики Old Navy удалила копию со своего официального сайта.

Более того, в электронном письме Робертсу Old Navy заявляет, что никаких дополнительных заказов на спорную футболку не будет.

3. ZARA

У испанского гиганта быстрой моды Zara есть собственный список прачечных.

В прошлом компания была уличена в создании копий кроссовок Balenciaga и желанных Yeezys Канье Уэста.

Zara также оторвала булавки у иллюстратора Вторника Бассена и скопировала сандалии дизайнера Авроры Джеймс из Brother Vellies.

Вы успешно подписались!

4. Fashion Nova, Forever 21,…

Помимо Missguided, Old Navy, «принадлежащего Gap», и ZARA, есть еще несколько компаний быстрой моды, которые крадут и продают дизайн.

Некоторые из самых крупных: Forever 21 , Boohoo , Fashion Nova , Asos , Pretty Little Thing и Nasty Gal .

Вот краткий обзор того, как эти бренды быстрой моды были уличены в воровстве в прошлом:

• Forever 21 был пойман на имитации чехлов для телефонов, популярных феминистских футболок, известных в Instagram купальных костюмов и даже пальто от финалистов Fashion Fund.
• Boohoo , британский конгломерат быстрой моды, который обвиняется в современном рабстве, был несколько раз пойман на краже уникальных творений у независимых дизайнеров.
• ASOS известен тем, что копирует стили люксовых брендов, добавляя 4000 новых стилей на свой сайт каждую неделю!

Заключительные слова

Бизнес-модель fast fashion — серьезная проблема, которая влияет на окружающую среду, людей и животных.

Новые бизнес-модели, такие как циклические или медленные, могут быть адаптированы к потребностям потребителей.

Для того, чтобы это стало реальностью, нам нужны осведомленность средств массовой информации и такие люди, как вы, стремящиеся к лучшему миру.

Если вам понравилась моя статья о быстрой моде, вот ваша очередь внести свой вклад:

• Как вы относитесь к бизнес-модели fast fashion?
• Вы можете назвать еще один бренд быстрой моды, который я пропустил в этой статье?
• Может ли экологичность и экологичность помочь бизнес-модели быстрой моды?
• Где вы выбрасываете одежду в стиле fast fashion?

Что значит быть смелым в моде · Статьи

Слишком часто смелость ассоциируется с яркостью.Как часто мы слышим о знаменитостях, которых хвалят за смелость в том, что кажется исключительно странным и привлекающим внимание? Вот в чем суть смелости. Давайте подробнее рассмотрим, о чем это может и должно быть.

Ссылка на изображение — Лицензия CC0

Быть счастливым с тобой

Мир моды становится все лучше благодаря признанию того, что женщины (и мужчины тоже) заслуживают того, чтобы хорошо выглядеть и чувствовать себя независимо от формы тела. Не только в моде больших размеров, но и в моде, ориентированной на более высоких женщин и женщин с самыми разными фигурами. В настоящее время вы можете поискать в Интернете и найти огромное количество руководств, которые помогут вам определить форму своего тела и найти лучший способ ей льстить. Точно так же мне нравятся руководства, которые рассматривают такие аспекты, как оттенок кожи и цвет глаз, помогая вам найти палитру, которая делает вас естественным в вашей моде. Дело больше не в том, чтобы скрыть или приукрасить то, что там есть, а в том, чтобы дополнить это.

Без давления, чтобы соответствовать

Есть разница между модным стилем и следованием всем трендам. Теперь мне нравятся хорошие, милые и шикарные наряды, которые подходят к сезону прямо сейчас. Но я также думаю, что иногда тенденции заходят слишком далеко в пользу стилизма, забывая учитывать собственный комфорт и удобство. Если вы хотите выглядеть минималистично, не позволяйте законодателям моды останавливать вас. Если ваш цвет был помечен как «прошлый сезон», это не значит, что вам следует отказаться от него немедленно.Ваш образ неподвластен времени.

Не бойтесь самовыражаться

Что в наши дни вообще считается «альтернативным» взглядом? Да, до сих пор есть несколько традиционных бездельников, которые считают, что любая мода на тело, будь то украшения для тела или татуировки, является своего рода святотатством. Но мы все видели достаточно женщин, которые раскачивали шпильки в носу, убивали их татуировками и находили огромное количество радости в перманентном макияже. Смелость — это желание делать то, что вы хотите, и все, что нужно для достижения желаемого образа.Нам все еще нужно приложить немного усилий, чтобы раздвинуть границы принятия здесь, поэтому мы обращаемся к женщинам, которые действительно смелы в этом отношении.

Быть комфортным

«Выйти из зоны комфорта» часто ассоциируется со смелостью. Но как часто от женщин ожидается, что они будут носить или носить что-то неудобное, потому что это хорошо выглядит или от них ожидают? Вам не нужна обувь, чтобы выглядеть сексуально, и не нужны аксессуары, чтобы выглядеть стильно. Самое главное, чтобы вам было комфортно как в коже, так и в одежде.Необязательно быть привлекательным, интересным, красивым или достойным нарядом.

Смелость не означает, что вы выбираете только самые яркие и диковинные вещи. Но может. Смелость индивидуальна. Примите то, что ваш человек хочет сказать, в своей собственной манере.

Чтобы поддержать мои усилия по ведению блога и расходы на сайт, я делюсь соответствующими партнерскими ссылками в своих сообщениях. Спасибо за поддержку.

.