Какие бывают тенденции: Виды трендов — их определение и классификация!

Содержание

Виды трендов — их определение и классификация!

______

______

План:

— Что такое тренд?
— Виды тренда
— Классификация трендов по времени
— Линии тренда

Многие из вас наверняка слышали такие фразы: «Тренд твой друг», «Следуй за трендом», «Не торгуй против тренда» и прочие. Конечно, все эти цитаты являются аксиомами трейдинга и прописными истинами, но далеко не каждый начинающий (да и не только) трейдер может дать правильное определение тренда, а уж тем более идентифицировать его на графике.

Конечно, свои определения тренда существуют и в моде, и в математике, и экономике, и в еще многих областях и сферах. Но нас интересует понятие тренда исключительно с финансовой точки зрения.

Тренд (в переводе с англ. trend — тенденция) — это однонаправленное движение цены, действующего в течение определенного времени.

Узнай точки разворота рынка!

______

— Виды тренда

______

Различают следующие их виды:

1) Повышательный (восходящий, бычий) — рынок растет;
При возрастающем тренде нам важно иметь границу именно снизу, т.к. в этом случае мы делаем ставки на повышение цены.

Пересечение линии тренда, которая ограничивает цены снизу, может сигнализировать о том, что общий тренд на подъем цены либо ослабевает, либо вообще меняет направление.

Линия тренда, ограничивающая цены снизу, называется линией поддержки (support line).

2) Понижательный (нисходящий, медвежий) — рынок падает;
Убывающий, или «медвежий», тренд (downtrend, downward, bearish trend) возникает тогда, когда максимальные цены колебаний рынка понижаются.
При убывающем тренде нас интересует линия тренда, которая ограничивает цены сверху и называется линией сопротивления (resistance line).

При существовании «медвежьего» рынка мы ставим на понижение цены, поэтому для нас важно только ограничение цен сверху, т.к. чем ниже опустится цена, тем лучше для нас. Пересечение, или пробитие линий сопротивления, предупреждает нас о возможности ослабления тренда или даже его смене.

Особый интерес вызывают каналы (chennel), когда для четко выраженного тренда одновременно существуют хорошие линии поддержки и сопротивления. При этом тренд дает возможность прогнозировать как нижние, так и верхние их уровни.

Читайте о трендовых моделях рынка Форекс.

3) Флэт (горизонтальный, боковой) — тренд отсутствует — движение наблюдается в горизонтальном диапазоне.
Третий тип тренда — это отсутствие тренда (горизонтальный тренд), т.к. цены колеблются в горизонтальном диапазоне (sideways, flat market, trendless). Для него тоже существуют линии поддержки и сопротивления, но отсутствует явно выраженное движение цен вверх или вниз.

Выделяют тренды восходящий (бычий), нисходящий (медвежий) и боковой (флэт). На графике часто рисуют линию тренда, которая на восходящем тренде соединяет две или более впадины цены (линия находится под графиком, визуально его поддерживая и поддталкивая вверх), а на нисходящем тренде соединяет два или более пика цены (линия находится над графиком, визуально его ограничивая и придавливая вниз). Трендовые линии являются линиями поддержки (для восходящего тренда) и сопротивления (для нисходящего тренда).

Понятия «бычий» и «медвежий» используются по аналогии с понятиями трейдеры «быки» и «медведи».

Читайте также статью Форекс флет.

______

— Классификация трендов по времени

_______

Тенденции на рынке также можно классифицировать по времени существования. Чаще всего выделяют три вида:

1) Долгосрочный (первичный или основной) тренд — длится от года до двух лет. Данная тенденция важна для крупных рыночных игроков и инвесторов.

2) Среднесрочный (вторичный или промежуточный) тренд — длится от 1 до 6 месяцев. Он является коррекционным и идет в разрез основному тренду.

3) Краткосрочный тренд — длится от одной недели до месяца, состоит из небольших колебаний (движений), может идти в разрез среднесрочному тренду, не всегда поддается техническому анализу и зависит от многих (иногда случайных) событий.

Вам может быть интересна статья Что такое тренд на рынке Форекс.

_____

— Линии тренда

______

Трендовые линии широко используются в техническом анализе. На данный момент существует множество методов их построения и интерпретации.

Линия тренда — это прямая линия, соединяющая как минимум два пика цен на графике движения курса валюты (актива). Также нужно отметить, что в пределах развития основного тренда идущего по одной линии, может формироваться множество второстепенных трендов, формирующихся по дополнительным трендовым линиям.

Трендовые линии могут пробиваться ценной также как уровни поддержки и сопротивления. Показывая этим окончания текущего тренда.

Существует три вида линий тренда:

1) Восходящая — строится по минимумам волн восходящего тренда и выступает в роли линии поддержки.

2) Нисходящая — строится по вершинам волн медвежьего тренда и выступающая в роли линии сопротивления.

3) Горизонтальная — соединяет равные по значению максимумы или минимумы, которые зачастую поочередно меняют один одного. Такая линия рисуется при горизонтальном движении — флэте. Выступает одновременно в роли горизонтальны линий поддержки и сопротивления.

Линии тренда классифицируются по степени важности при помощи четырех показателей:

1) Временной масштаб.
Чем на более высоком временном масштабе строиться линия тренда, тем более важной она является. Т.е линия тренда построенная на дневном графике показывает более продолжительный и устойчивый тренд, чем линия тренда построенная на часовом графике.

2) Длительность.
Чем длиннее трендовая линия, тем она более надежна. Потому что показывает настроение трейдеров на более длительном промежутке времени.

3) Число касаний.
Чем больше раз цена коснулась линии тренда, тем устойчивей считается этот тренд. Трендовая линия от которой цена отскочила три и более раз, считается более устойчивой к пробитию, чем линия которая имеет два отскока.

4) Угол наклона.
Чем больше угол наклона между линией тренда и горизонталью от которой она строиться, тем сильнее тренд определяющийся этой линией. Если линия идет под большим углом — это говорит нам о сильном импульсном движении. Если линии формируется полога, значит тренд слабый формирующий как правило коррекционную волну.

Рекомендую статью Трендовые линии.

Трендовая линия является актуальной до тех пор, пока цена не пробивает ее в противоположную текущему тренду сторону. Показывая тем самым окончание текущего тренда.

Материал подготовлен Дилярой специально для blog-forex.org

Видео:

Современные тенденции развития среднего профессионального образования

В последнее десятилетие система СПО претерпела значительные изменения. О ее сегодняшнем состоянии, механизмах и инструментах, влияющих на подготовку востребованных и квалифицированных кадров, а также о новом законе «Об образовании в РФ» шла речь на всероссийской конференции руководителей учреждений профессионального образования «Современные тенденции развития профессионального образования России».

Оценку сложившейся ситуации дали президент Союза директоров ссузов России Виктор Демин, генеральный директор Национального агентства развития квалификаций РСПП Александр Лейбович, заведующая сектором ФИРО Ольга Батрова и другие авторитетные эксперты. Кроме того, в программу были включены семинар, мастер-класс и презентация международного опыта.

Конференция проводилась 15-16 апреля в Москве по инициативе крупнейшего российского организатора деловых мероприятий – группы компаний «Открытый диалог». Информационным партнером выступил журнал «Аккредитация в образовании».

Первое, что было отмечено на конференции: в новое столетие система среднего профессионального образования России вошла не в лучшей форме.

На это повлияли как демографический спад, так и расширение доступности высшего профессионального образования. Начиная с 2000 года, доля выпускников учреждений НПО в нашей стране снизилась с 38,6 до 20,9 процента, СПО – с 29,3 почти до 21 процента. Прозвучал упрек и в адрес тех работодателей, которые даже при наличии возможностей не стремились улучшить условия труда и экономили на зарплате.

Констатировали эксперты и факт, что после кризиса 1998 года государство перестало надлежащим образом заботиться о среднем звене профессионального образования, и учебные заведения были вынуждены выживать самостоятельно. Система СПО существовала практически автономно. Там, где у руля стояли дальновидные профессиональные управленцы, которые вовремя поняли, что надо самостоятельно налаживать связь с производством, ситуация оказалась не столь тяжелой, как в случаях, когда опыта и понимания у директоров оказалось меньше. Последствия политики самостоятельного выживания хорошо известны: спрос на обучение в колледжах и техникумах сократился, часть учебных площадей высвободилась, количество преподавателей и их зарплаты уменьшились. Могло ли все это не отразиться на качестве образования?

Сегодня ситуация не так быстро, как хотелось бы, но все-таки изменяется. Власть и общество начинают осознавать, что большое значение для построения инновационной экономики имеют рост производительности труда и качество рабочей силы, которые в России значительно уступают развитым странам. Президент РФ В.В. Путин дал понять, что нехватка высококвалифицированных кадров вышла на первое место, обогнав по значению другие серьезные проблемы общества. В Министерстве образования и науки РФ появился новый департамент – это тоже неслучайно.

Чтобы поставить колледжи, техникумы и профессиональные училища на твердую почву, их интегрировали в регионы. Конечно, это не освободило учебные заведения от проблем. Скорее изменило характер деятельности. В новой обстановке учреждения НПО и СПО должны учитывать условия местных рынков труда и ориентироваться на них.

Экономика выиграет, если в области или республике правильно определят, в подготовку каких специалистов стоит вкладывать средства. Однако эксперты отметили: чтобы исключить повтор профессий и специальностей, регионам придется согласовывать интересы.

Передача учреждений НПО и СПО на региональный уровень привела к распаду общего образовательного пространства страны, которое, по мнению экспертов, должно быть восстановлено. Но прежние административные механизмы здесь не помогут. Гораздо эффективнее использовать координацию. При Минобрнауки РФ уже создан федеральный координационный совет по рабочим кадрам с участием представителей бизнеса и профессиональных сообществ. Важно, чтобы он не стал просто совещательным органом, а осуществлял экспертизу основных решений в сфере образования. Аналогичное пожелание было высказано и по отношению к межрегиональным советам по профессиональному образованию, которые начинают формироваться в федеральных округах. Нужно, чтобы они консолидировали методические ресурсы, исследовали и сопровождали процессы, которые идут в сфере подготовки кадров. Один такой совет активно работает в Поволжье, другой – создан на Урале и третий – скоро появится в Сибири.

В России разработана стратегия развития СПО, но министерством она еще не утверждена. Ожидается, что это произойдет в скором времени. Однако уже сейчас очевидно, что основным направлением развития СПО будет взаимосвязь с рынком труда, нацеленная на построение инновационной экономики. Как сказал Виктор Демин, каждые год-два в России создаются новая техника и технология, каждые три года – предприятие нового типа. Не реагировать на такой вызов система образования просто-напросто не может. С учетом этого СПО оказывается в центре задачи создания конкурентоспособной России.

Так что же предстоит сделать, какие механизмы включить, средства и инструменты применить, чтобы получить результат, необходимый для построения инновационной экономики?

На взгляд Александра Лейбовича, для установления реального диалога между образованием и бизнесом очень важно сформировать новую систему квалификаций. К сожалению, уровень саморегулирования бизнеса как заинтересованной стороны оказался явно недостаточным для решения этого вопроса, а государство сказало свое слово с опозданием.

Тенденция, которую отметил эксперт: изменения в сфере образования происходят быстрее, нежели в системе квалификаций. Такое несоответствие приводит к потере ориентиров. В некоторых секторах образования учреждения СПО имеют только общее понимание, куда двигаться. Вот почему программы бакалавриата, нацеленные на подготовку практикоориентированных и востребованных специалистов, «размыты» и в полной мере свою задачу не выполняют. Выпускники, подготовленные по этим программам, всеми необходимыми для производства квалификациями не владеют. Правда, это только одна из причин. Вторая: поскольку спрос на компетенции меняется, работодатели начинают предъявлять к управленцам среднего звена другие требования.

Дать системе СПО конкретные ориентиры, сделать траекторию ее развития более точной должны новые профессиональные стандарты, представляющие собой систематическое и достаточно полное описание трудовой деятельности, к которой готовится выпускник. К их разработке нужно было приступить еще в 2010 году, однако и соответствующее министерство, и работодатели это поручение правительства не выполнили. Понятие «профессиональный стандарт» было внесено в Трудовой кодекс только в декабре прошлого года после появления указа Президента РФ от 7 мая 2012 года, № 597 «О мероприятиях по реализации государственной социальной политики», стимулировавшего работу в данном направлении. В документе фигурирует цифра 800 – столько профессиональных стандартов необходимо разработать к 2015 году.

Ведутся споры, насколько реальна такая задача, но, без сомнения, работе дан импульс, благодаря которому она приобретает другой темп и характер. Уже сформирован экспертный совет при министерстве труда, утверждены макет профессионального стандарта и рекомендации по его разработке, создана Национальная рамка квалификаций. И все же дело движется с трудом, поскольку, в отличие от кратких квалификационных характеристик советского периода, сейчас, когда связь образования с производством потеряна и базовые предприятия ушли в прошлое, требуется более детальное и объемное описание будущей трудовой деятельности выпускника. Да и сам процесс создания профессионального стандарта довольно сложен и состоит из нескольких этапов. Готовит документ и выносит его на рассмотрение заинтересованных сторон объединение работодателей либо профессиональное сообщество. Далее предложенный вариант проходит серию экспертиз и обсуждений, утверждается министерством труда, вносится в реестр и публикуется. В разработке и обсуждении профессиональных стандартов могут и должны участвовать представители субъектов федерации.

Подразумевается, что все предприятия, организации, фирмы равноправны во взаимодействии с учреждениями профессионального образования. Но в действительности чаще всего бывает по-другому: техникум или колледж устанавливают тесные связи с каким-либо крупным предприятием и адаптируют образовательную программу под его нужды. Сегодня это приветствуется. А между тем фирмы, с которыми учебное заведение не контактирует, имеют дело со специалистами, подготовленными для решения задач другой организации. Получается, что средства бюджета, потраченные на адаптированную программу, приватизируются конкретным работодателем.

Эксперты считают, что профессиональные стандарты должны аккумулировать общую позицию соответствующих предприятий по отношению к специалистам этого профиля, а адаптация программ к нуждам конкретного производства – оплачиваться. Ориентирование образовательных программ на требования консолидированных работодателей остается для российского образования серьезной управленческой задачей. Вместе с тем эксперты не отвергают возможность подготовки кадров под конкретные рабочие места. Особенно, если в регионе реализуется какой-либо инвестиционный проект.

Поскольку диалог между государством и бизнесом не может идти стихийно, Министерство образования и науки РФ и Российский союз промышленников и предпринимателей организовали процесс создания независимой системы оценки квалификаций в соответствии с профессиональными стандартами. Во многих субъектах федерации создаются очень полезные организации – региональные агентства развития квалификаций, занимающиеся расширением экспертного потенциала и консультациями по применению профессиональных стандартов. Сейчас стоит задача сформировать сертификационные центры в областях и республиках.

К самой слабо разработанной области системы квалификаций эксперты отнесли правовое регулирование. В законе «Об образовании в РФ» нет ничего связанного с независимой оценкой квалификаций. Имеется только косвенный намек на это – в статье 96, в которой говорится о профессиональной общественной аккредитации программ образования.

Новой для образования задачей является создание центров профессиональных квалификаций (так эти учреждения названы в новом законе). В указе Президента РФ от 7 мая 2012 года, № 599 «О мерах по реализации государственной политики в области образования и науки» они именуются многофункциональными центрами прикладных квалификаций. Как разъяснили на конференции, это одно и то же. Предполагается, что новые учреждения займут достойное место в складывающейся системе квалификаций.

Инструментом, с помощью которого система образования должна приблизиться к требованиям реальной экономики, являются государственные образовательные стандарты. Однако в связи с несовершенным законодательным, методическим и кадровым сопровождением – как на федеральном, так и на региональном уровнях – они свою задачу полностью не выполнили. На конференции было отмечено, что наиболее спокойно на работу по образовательным стандартам нового поколения перешли там, где на уровне региона объединили усилия образовательных организаций, сформировав группы разработчиков программ, и сделали плоды общих усилий доступными для всех. Объединение ресурсов и обмен ими – тоже тенденция и важный инструмент, позволяющий эффективнее реализовать избранную стратегию.

На взгляд экспертов, сетевую деятельность необходимо использовать не только для разработки образовательных программ, но и для их реализации. Сети заработают активнее, как только к учебным заведениям будет предъявлен более жесткий спрос за результаты подготовки. Тогда потребность в объединении возрастет, и появится необходимость в структурах-посредниках – как между самими образовательными организациями, так и между образовательными организациями и бизнесом. Возможно, такую роль могли бы играть ресурсные центры. Но, по мнению Ольги Батровой, приоритетный национальный проект «разбаловал» победителей, которые живут за счет средств, полученных на реализацию инновационных программ. А что будет, когда поддержка государства прекратится? Ответ на этот вопрос вытекает сам собой: скорее всего, придется зарабатывать средства самостоятельно. Так как ресурсные центры, созданные в рамках реализации ФЦПРО (их 11), значительную часть гранта тратят на себя, они имеют хорошие возможности для развития.

У других участников взаимодействия таких возможностей нет. Ресурсные центры должны стать ресурсом для построенной сети. К сожалению, эти структуры во многом являются заложниками технического задания. Каждый год они обязаны подготовить довольно большое количество программ и других материалов. С одной стороны, такое богатство нуждается в экспертизе, а с другой – лучше было бы откорректировать задание в сторону уменьшения, тогда участники проекта смогут довести качество до более высокого уровня.

Проблемой нового века остаются педагогические кадры. Кроме методической подготовки, преподаватели должны владеть умениями, которым обучают студентов, – по-другому результаты, заложенные в государственные образовательные стандарты, не обеспечить. Следовательно, приобретают большое значение стажировки. Вряд ли для преподавателя есть смысл стоять и смотреть, что и как делают другие. А производить нужные операции самому рискованно, ибо, как показала жизнь, можно сбить производственный процесс. Эксперты полагают, что будет больше пользы, если организовать обучение преподавателей не на конвейере, а в имитационных условиях.

Чтобы способствовать решению кадровой проблемы, во многих регионах установили системы персонифицированного финансирования повышения квалификации педагогических и руководящих кадров. Но, как было отмечено на конференции, они мало что дадут, если не будет выбора программ и не ввести модульно-накопительную систему.

В целом анализ показал: тенденции, наблюдаемые в развитии среднего профессионального образования, различны. Одни желательно укреплять, другие – необходимо корректировать, третьи – зарождать. И все же общий итог положительный: при всем множестве проблем система СПО становится более открытой, целенаправленной и обретает более четкие ориентиры для дальнейшего развития.

виды и в чем отличие

Всем читателям seoslim.ru привет! Современные люди очень часто употребляют в разговоре такие слова, как тренд и тенденция и все чаще вопрос о том, что они значат и чем отличаются между собой, интересует многих.

Помимо этого, каждая отрасль подразумевает классификацию трендов по группам и по периодам.

В данной статье речь пойдет о том, что значат данные понятия, чем отличаются между собой и на какие категории делятся.

Что означают данные слова

Начнем с того, что эти слова пошли от иностранного слова «trend», который в переводе значит «тенденция», русские под этим словом подразумевают направление или сосредоточенность на чем-то.

В любой области деятельности есть свои закономерности и тенденции.

Как пример можно взять сегодняшнее стремление пользователей приобрести биткоины или быть в курсе всех новостей, касающихся криптовалюты.

Это восходящий тренд, когда курс растет по причине актуальности валюты. То есть «покупать биткоины» значит «быть в тренде».

Чем отличается тренд от тенденции

Несмотря на все вышесказанное, где речь пошла о том, что тренд и тенденция практически слова синонимы, отличия все же можно найти и определить.

В первую очередь, это уровень глобальности, то есть время действия и актуальности определенной закономерности, которая касается той или иной области деятельности.

Люди делятся на две категории:

  1. Первая группа считается, что тенденция глобальнее актуального направления.
  2. Вторые же наоборот, утверждают, что тренд более глобальное понятие.

Итак, рассмотрим пример на моде. В данной области тренд является последним и самым актуальным писком, когда что-то только появляется и занимает лидерские позиции среди потребителей.

Например, дизайнеры демонстрируют вещь, которая в будущем должна стать популярной и только спустя некоторое время, можно сделать определенные выводы, временное направление это или тенденция.

Ведь, если направление становится актуальным и востребованным на протяжении нескольких сезонов, то это уже переименовывается в устойчивую тенденцию.

А вот, когда тенденция держится на пике популярности и последующие годы, то это уже «классика», которая не поддается времени и вопреки любым модным течениям будет актуальной.

Виды трендов

Для каждой сферы деятельности может быть свое значения данного понятия, помимо этого есть разные его виды.

Помимо всего прочего, теория технического анализа доказывает, что данное направление разделяется еще по двум пунктам – это направление и период.

Типы тенденций можно поделить по периодам:

  1. Первичный – является основным – его продолжительность составляет от одного года до трех лет.
  2. Вторичный – является среднесрочным либо промежуточным – длится от трех недель до полугода.
  3. Незначительный – является кратковременным – его продолжительность составляет менее 21 дня.

Вышесказанное относится ко всем категориям и областям, однако данные направления имеют свои категории и описания.

Тренд в экономике обозначает направление движения основных показателей. Чаще всего, используется для изучения теханализа, где указываются изменения в движениях цен и обозначений индексов.

Можно поделить на следующие категории:

  1. Восходящий – может еще именоваться повышательным либо бычьим – обозначает ситуацию, когда рынок растет.
  2. Нисходящий – может еще называться понижательным либо медвежьим — обозначает падение рынка;
  3. Горизонтальный – можно услышать такие понятия, как флэт либо боковой – в данном случае вертикального движения не наблюдается так, как изменения есть только в горизонтальном диапазоне.

Стоит обратить внимание, что термины «бычий» и «медвежий» применяются по аналогии с терминами трейдерами «быки» и «медведи».

Виды трендов на бирже и в экономике очень похожи между собой, однако человек, разбирающийся в определенной области, поймет отличия.

  1. Восходящий, именуемый бычьим трендом, означает, что график на бирже движется вверх, а индекс растет, за счет часто совершаемых покупок.
  2. Нисходящий, еще называется медвежьим, описывает ситуацию, когда движение направления графика сосредоточено вниз по причине того, что продажи совершаются чаще, нежели покупки.
  3. Флет представляет собой ситуацию на бирже, когда значительных изменений в графике не наблюдается. Соотношение количества падений и скачков практически равно друг другу. Показатель индекса не меняется, чаще всего такая ситуация предусматривает ближайшее стремительное падение либо возрастание графика.

График активности и движений на бирже в целом зависит от действий пользователей.

Тренд в моде обозначает актуальное направление, оно может быть кратковременным либо продолжительным. Исходя из тенденций, дизайнеры создают свои коллекции, дополняя их собственными индивидуальными деталями, которые также в результате могут стать трендом.

Тренды в моде делятся на такие категории:

  1. Цветовые решения.
  2. Сочетания отдельных элементов одежды и обуви.
  3. Дополнение аксессуарами.
  4. Стиль в одежде.
  5. Сезонные trends.
  6. Материал, из которого изготовлено изделие.

Основная часть модных направлений является среднесрочной, то есть тренд актуален на протяжении одного-двух сезонов, по истечении этого времени он заменяется чем-нибудь другим. Немногие направления становятся классикой.

Тренд на ютубе обозначает определенную тематику видео, которая является самой интересной и популярной среди пользователей. Если следовать таким трендам, то можно сделать свой аккаунт самым популярным и попасть в топ лидеров.

Публикуя материалы, которые интересны людям, обладатель видео может ожидать прихода новых подписчиков, получения огромного количества лайков и комментариев.

В результате всего этого канал становится популярным и материалы, опубликованные здесь, имеют много просмотров. Таким образом, можно рассчитывать на заработок, ведь многие рекламодатели будут предлагать сотрудничество.

Trends на YouTube:

  1. Обзоры бытовой техники (телефонов, телевизоров, аксессуаров к ним, приставок и прочего).
  2. Детские каналы (различные детские мастер-классы, обзоры современных игрушек).
  3. Смешные видео с животными.
  4. Лайфхаки.
  5. Трейлеры новых фильмов и музыкальные клипы.

Как формируется и существует тренд

Очень хотелось бы обратить внимание на то, что ни единая тенденция, будь она долгосрочной либо кратковременной, не возникает и не заканчивается неожиданно.

Читаем также: Что такое СтартАп, FAQ, Хайп, Гипертекст

Этот вопрос очень важен, ведь большинство тенденций развиваются по определенной схеме, которая состоит из трех фаз (рассмотрены примеры на видах трендов в экономике либо на бирже):

  • Первая фаза является накопительной и именуется, как фаза зарождения. На этом периоде инвесторы и участники, входящие в топ, активно скупают и продают финансовые активы. Подобные действия создают на графике ложные пробои, имитирующие флэт. Данная ситуация спровоцирована наращиванием объемов. В момент, когда между продавцом и потребителем будет принято единое решение, удовлетворяющее каждого, наблюдается прорыв торгового диапазона и формирование второй фазы.
  • Вторая фаза представляет собой распределение и именуется фазой развития. Все происходит в момент активного нисходящего trend либо в период восходящего. Все большее число участников начинают активно действовать, в результате чего на графике появляются короткие коррекционные и длительные импульсивные действия. Одни участники биржи фиксируют собственные позиции, остальные действуют противоположно. Однако тренд продолжает развиваться, ведь данного объема недостаточно.
  • Третья фаза – фаза завершения означает, что цена достигла наивысшего показателя и крупные участники фиксируют позиции и выводят финансовые средства.

В заключении хотелось бы сказать, что, несмотря на то, что тренд и тенденция являются практически словами синонимами, отличие все же есть.

Некоторые сферы деятельности делят и отличают эти понятия по видам, а в некоторых областях все зависит от периода актуальности тренда.

4 тенденции развития технологий для обеспечения кибербезопасности

Специалисты IT-безопасности формулируют тенденции в развитии кибербезопасности, и факторы, такие как направления в бизнесе, внедрение технологий и нормативных требований, помогают им в этом: предприятия переносят услуги и данные в облако, модели искусственного интеллекта и машинного обучения находятся на пике своего развития, государства вводят новые нормативные требования. Если ваш бизнес заинтересован в защите своих данных, ознакомьтесь с этими тенденциями в развитии кибербезопасности – это важно для вашего успеха.

1. Все больше прямых атак на облачные сервисы

Стремительно растет число компаний, которые пользуются облачными моделями обслуживания "инфраструктуры как услуга" для размещения своих конфиденциальных данных в публичных облачных вычислительных средах. Эти сервисы снижают эксплуатационные расходы и ускоряют вывод на рынок новых услуг, предлагаемых организацией. В последнее время все чаще появляются новости об атаках на эти облачные сервисы из-за неверно выполненных настроек. \

2. Вредоносное ПО, способное избегать обнаружения в "песочнице"

Песочница - это автоматизированная технология обнаружения вредоносного ПО, используемая в традиционных антивирусных программах и других приложениях безопасности. Этот механизм позволяет запускать программы изолированно, чтобы вредоносное ПО не могло «работать» в этих программах, пока антивирусное ПО исполняет вредоносный код, чтобы определить, что это такое. Создатели вредоносных программ уже давно придумывают способы обойти песочницы, поэтому их новые методы направлены на то, чтобы скрывать сложные угрозы и атаки в системе как можно дольше. Традиционные подходы к обнаружению подобных вредоносных программ не так эффективны. Эксперты предлагают перейти к их обнаружению посредством анализа аномального поведения, которое свойственно вредоносному ПО. Лучшие решения для обеспечения оптимальной защиты сочетают несколько проактивных технологий.

3. Постоянное развитие технологий искусственного интеллекта и машинного обучения

Специалисты по IT-безопасности продолжают совершенствовать модели искусственного интеллекта и машинного обучения для борьбы с тысячами новых вредоносных программ, которые появляются ежедневно. Методом проб и ошибок машины под руководством человека обучаются распознавать угрозы, связанные с определенными URL-адресами и вредоносными программами. Но, хотя технологии обнаружения угроз постоянно развиваются, киберпреступники, которым они призваны противостоять, также не отстают. Теперь они атакуют модели машинного обучения и их входные данные.

4. Новые способы применения методов многофакторной авторизации

Первой линией защиты конфиденциальных данных остаются пароли, но они являются лишь одним из аспектов аутентификации и не являются полноценной гарантией безопасности. Помимо паролей компании используют и другие методы защиты, включая двухфакторную аутентификацию. Один из примеров - уникальный одноразовый пароль (секретный код), отправленный на смартфон. Пользователь должен ввести этот секретный код после ввода пароля. Это заставляет людей использовать более одного устройства или процесса для подтверждения своей личности - в данном случае, что-то, что у них есть, а также то, что они знают. Вариантов множество, включая такие методы верификации, как коды безопасности карты и биометрия (что представляет собой третий фактор аутентификации).

Организации, занимающиеся вопросами кибербезопасности, внимательно следят за тенденциями развития ее технологий и находят инновационные способы встраивания функций безопасности в продукты для противодействия угрозам. Программы для защиты от мошенничества, для обеспечения безопасности конечных точек Интернета вещей, решения класса Internet Security и антивирусное ПО продолжают защищать пользователей в разных странах мира.

Статьи и ссылки по теме:

Главные тенденции в развитии решений для кибербезопасности

Kaspersky

От противостояния прямым атакам на облачные сервисы до постоянного развития технологий искусственного интеллекта и машинного обучения: следите за основными тенденциями кибербезопасности

Человеческие тенденции поведения

Из книги Паулы Полк  Лиллард.  Перевод Смирновой Н.Н.

Paula Polk Lillard признанный международный авторитет по Монтессори теории и практике, автор 4 книг и множества статей. Является сертифицированным AMI педагогом, входила в состав совета директоров AMS и AMI/USA

Тенденция к положительному взаимодействию со средой свойственна человеку в любом возрасте. Но она не действует одинаково в течение всей жизни. На разных этапах развития она действует в разных направлениях. Монтессори не изучала эти тенденции и не придумывала к ним специфические образовательные планы. Она действовала иначе. Она наблюдала за детьми и подстраивалась к их поведению.

Стремление к взаимодействию со средой присуще человеку от рождения, любому, ребенку или взрослому, мужчине или женщине. И когда им препятствуют, люди любого возраста страдают от этого.

Когда Монтессори вернулась в Римский университет для дальнейшего обучения, она впоследствии стала там профессором антропологии и оставалась на этом посту много лет. Она хорошо знала о жизни примитивных человеческих сообществ и их взаимоотношениях с окружением. И в связи с этим для Монтессори было естественно сравнить жизнь примитивных сообществ с современными детьми, которые тоже открывают неизвестный для них мир.

Монтессори понимала, что у человека нет инстинктов, как у животных, которые помогали бы ему справляться со своими проблемами. Вместо этого у человека есть тенденции к определенному поведению, которые помогают ему удовлетворять свои потребности –первичные, в еде, укрытии и одежде; и вторичные, в защите и передвижении. У Монтессори не было задачи составить перечень всех тенденций поведения. В разных ситуациях она использовала разную терминологию, поскольку была в первую очередь педагогом-практиком, а не психологом-теоретиком. Следующие термины для обозначения человеческих тенденций, тем не менее, довольно часто использовались в ее лекциях:

  • исследование
  • ориентация
  • порядок
  • воображение
  • манипуляция
  • повторение
  • точность
  • контроль ошибок, ведущий к совершенствованию
  • коммуникация

Класс Монтессори работает хорошо, когда учитель понимает необходимость постоянного обращения к врожденным способам поведения ребенка, которые ведут к его адаптации в обществе и, в конечном счете, к изменению общества.

Монтессори отмечала, что с самого начала именно отношение человеческого разума к тенденциям поведения сделало возможным для человека исследовать реальность,приспособить любую среду от пустыни до арктических льдов для выживания. И если интеллект древних людей был лишь чуть выше, чем у животных, они тем не менее могли свободно исследовать неизведанное, не скованные инстинктами. Они могли питаться как муравьями, так и убитыми животными, строить себе жилища из веток или использовать пещеры, делать одежду из травы или из шкур животных.

Дети,которым надо исследовать окружающую среду, встречаются с теми же проблемами,что и древние люди. Но отличаются от древних людей тем, что их организмы не развиты, не сформированы полностью. Но эта несомненная их слабость оборачивается на деле большим преимуществом. Она дает ребенку возможность приспособиться к тому времени и месту, в котором он родился. Человеческие тенденции к определенному поведению являются средством, благодаря которому ребенок становится частью определенной социальной группы. Когда он взрослеет,поведенческие тенденции позволяют ему изменять эту группу.

Необходимо пояснить чуть подробнее, как же индивидуально проявляются у ребенка поведенческие тенденции.

Монтессори считала, что исследование – это основной вид поведения человека с самого его появления. Древние люди должны были исследовать окружающую среду, чтобы удовлетворить свои потребности.Исследование являлось ведущей силой деятельности на заре человечества, и, когда оно было успешным, то приносило и радость достижения. И сейчас, когда мы исследуем неизвестное, нас может посетить радость доисторического человека.

Дети начинают исследование окружающего с первого дыхания. Они сразу же сталкиваются с воздействием света, шума, запахов, прикосновений. Монтессори называла эти первые опыты ребенка его вторым рождением. Даже остающийся неподвижным ребенок исследует мир, лежа в своей кроватке. Это невидимое нам исследование с помощью зрения, слуха, обоняния, осязания. Эти впечатления столь важны, что они формируют мозг ребенка. В течение первых 15 дней после рождения создается нервная сеть. Новорожденный ребенок как исследователь «вышел» в окружающий мир,вобрал его в себя и вернулся другим существом.

Человеческая потребность узнавать позволяет ребенку завершить построение своего тела и своего мозга и стать человеком своего времени и своего места. Таким образом,цель ребенка в исследовании двоякая: самопостроение себя самого через изучение окружающей среды и адаптация к ней.  Огромная тяга к достижению этой двойственной цели является основополагающей в представлениях Монтессори о человеческих тенденциях. Образ лучника, натянувшего тетиву и направившего стрелу точно в цель, хорошо передает то значение, которое Монтессори придавала человеческим тенденциям: образ силы и единства цели.

Монтессори-образование на каждом из этапов основывается на человеческой тяге к исследованиям. Среда для детей до 6 лет предлагает детям поистине исследовательский пир. Она не уводит его в мир фантазий, как это бывает во многих детских учреждениях, но дает богатые возможности как первобытному человеку исследовать окружающую реальность. На следующих этапах, в начальной и средней школе, в университете,среда расширяется за пределы класса, сначала до ближайшего окружения, а потом и до всего мира целиком.

Поскольку первые люди, исследуя мир, уходили все дальше и дальше от родных мест, им нужны были средства, которые помогли бы вернуться обратно. Только при этом условии они обретали свободу передвижения. А значит, у нас должна быть тенденция к созданию связей с окружающей средой, запоминанию образа окружающего. Мы должны иметь возможность просмотреть мысленную карту: откуда начинать, куда идти затем, где заканчивать. Чтобы древние люди могли вернуться домой, среди их поведенческих тенденций должны быть ориентация и порядок.

Когда ребенок получает какое-либо впечатление, ему необходимо удержать его у себя в мозгу в виде доступного образа. Так проявляется тенденция к упорядочиванию впечатлений для последующего использования. Эти личные впечатления будут очень ограниченными, если никак не будут соотнесены с достижениями человеческой культуры. Монтессори создала материалы, которые помогают ребенку упорядочить его впечатления. Благодаря им ребенок получает доступ к научному миру.Сенсорные материалы помогают ребенку осознать сравнительные отношения размеров,например, веса, длины, объема. Ребенок не впервые сталкивается с предметами разного размера или веса. Но такое упорядочивание важно для культурной адаптации ребенка. Так ребенок учится различать: тонкий, тоньше, самый тонкий из этих. Ребенок становится членом своего общества, получая ключ к миру научных знаний. С точки зрения познания, исследование перестает быть просто сенсорным,оно переходит на более высокий уровень.

Порядок и ориентация в Монтессори-классах упрощаются благодаря хорошо структурированной среде, четкой последовательности материалов и последовательностиобразовательного подхода. У каждого материала в помещении есть свое строго определенное место. Именно там его всегда можно найти, когда он не используется кем-либо из детей. Этот внешний порядок базируется на внутреннем, связанном с практическим развитием моральных норм. Это общее правило: мы кладем предметы на то место и в том виде, в каком взяли, из уважения к окружающим. Читать лекции о том, что именно так следует себя вести, совершенно бесполезно. В этом надо жить с самого детства.

Детям в Монтессори-среде материалы предлагаются в определенной логической последовательности. Эта последовательность дает детям опыт ориентации в причинно-следственных связях. 18-месячный ребенок узнает, что при умывании надо сначала намочить руки, потом намылить, сполоснуть и вытереть полотенцем. И никак не наоборот. Благодаря логической последовательности в действиях, ребенок приобретает способность логически и последовательно мыслить. Укрепление естественной тенденции ребенка к порядку и ориентации в Монтессори-среде позволяет ему чувствовать себя здесь очень уверенно. Это место, где он может быть активным и при этом чувствовать себя в безопасности. И это чувство безопасности не результат того, что рядом есть заботливый учитель, на которого можно положиться. Это естественный результат для ребенка, который может доверять собственным силам. Это чувство психологической безопасности, порожденное в том числе и правильно структурированной средой. Оно дает ребенку новый толчок к углубленному исследованию неизвестного, в том числе и неприятных сторон жизни.Важно помочь ребенку самостоятельно справиться с неудачами и разочарованиями,чтобы они не разрушали его личность.

Чтобы удовлетворить все свои потребности и выжить, древним людям недостаточно было тенденций к исследованию,ориентации и порядку. Им необходимо было иметь способность к воображению и абстрагированию. Так, древние люди, глядя на рога животных, могли придумать острые орудия для защиты, а глядя на гнездо птицы вообразить свое собственное жилище.

Однако только вообразить – недостаточно, чтобы выжить. Это придуманное необходимо еще и  сделать.  Это становится возможным благодаря сочетанию интеллекта и способности ручной манипуляции с силой воображения и абстрагирования. Интеллект и воображение создают в сознании человека некий образ, а руки приводят его в соответствие с реальностью. Так, древние люди могли заметить, что стул с двумя ножками не сможет устойчиво стоять, а неправильно сделанное колесо не будет вращаться равномерно. С помощью повторяющихся манипуляций и изменений этих предметов рука может обнаружить ошибку и сообщить о ней интеллекту. Таким образом, мыслительный процесс выстраивается циклически: от сознания к руке для контроля того, что было придумано, и обратно к сознанию. Такой цикл с обратной связью от придумывания к повторяющейся манипуляции и контролю ошибок делает возможным стремление человека к точности и совершенству.

Человеческие тенденции к воображению и абстрагированию, манипуляции и повторению, таким образом, взаимосвязаны с оставшимися человеческими стремлениями к точности,контролю ошибок и совершенству. Благодаря этим поведенческим тенденциям человечеству удалось создать мир сверхприроды: придумывая средства для удовлетворения потребностей, опробуя их, и в случае успеха используя для выживания.

И последняя человеческая тенденция не менее важна, чем уже названные, для поддержания качества и продолжения прогресса человечества. Это стремление к коммуникации с помощью языка. Коммуникация необходима для организации взаимодействия между людьми, и с помощью устного и письменного языка каждое поколение передает свою мудрость следующим.

Развитие языка – это таинственное явление. Ребенок воспринимает образ дерева, а после восприятия многих подобных образов у него появляется понятие «дерево».  Понятие дерева так же реально в сознании ребенка, как настоящее дерево в реальном мире. Но это понятие надо еще научиться выражать с помощью звуков и знаков. Когда человек научается это делать, то он может поделиться своими идеями с другими.

Человеческие тенденции, описанные Марией Монтессори, – исследование, ориентация, порядок,воображение, манипуляция, повторение, точность, контроль ошибок, совершенство,коммуникация, – проявляются в течение всей жизни человека, но на разных возрастных этапах проявляются по-разному. И это еще один аргумент в пользу идеи Монтессори о другом выделении ступеней образования, основанном на стадиях развития ребенка, требующих разной образовательной среды.

3. Демографические тенденции современного общества

Сложившаяся в настоящее время возрастная структура населения в большинстве стран мира уже аккумулировала в себе инерцию, направленную на дальнейшее старение в ближайшие десятилетия. Демографическая ситуация состоит из целого ряда подпроблем, каждая из которых имеет разный вес с точки зрения социальной значимости. Принято считать, что наиболее актуальная из них – рождаемость, а следующая по значимости – старение населения.

В докладах международных организаций убедительно показано, что последствия старения примерно одинаковы для большинства стран и, следовательно, направления ответных мер, в общем, известны. Но законы «классической механики», действующие в высокоразвитых странах, могут причудливо преломляться в специфических условиях стран с переходной экономикой.
В Российской Федерации насчитывается более 30 млн. человек пенсионного, т.е. старше трудоспособного возраста. Доля людей пенсионного возраста в структуре населения с 2000 года превышает долю детей до 15 лет и будет постепенно изменяться в сторону превышения доли пожилого населения. В период до 2008 года доля лиц пожилого возраста осталась относительно стабильной, однако в период до 2016 года прогнозируется устойчивое увеличение численности пожилых людей в составе населения.

Отчасти это эффект подъема рождаемости, т.е. послевоенного «бэби–бума» (он наблюдался и в России, хотя в меньшей степени, чем в США) и спада рождаемости начала 1990-х. Обеспечиваемое высокой рождаемостью «молодое общество», как это было всегда в истории, в сменяется, в основном, из-за низкой рождаемости, а в России еще и из-за сверхсмертности в трудоспособных возрастах, обществом пожилых.

Такой город «пожилых» как Санкт-Петербург принято рассматривать как модельный с точки зрения тенденций развития демографических процессов, поскольку характерные для страны особенности здесь проявляются несколько раньше. В крупнейших городах мира, наибольшее влияние на динамику процесса старения населения оказывает наличие доступной и качественной медицинской помощи и снижение рождаемости.

В то же время в сельской местности на первый план могут выйти такие причины, как пониженный, по сравнению с городом, риск гибели населения в детском и среднем возрасте от дорожно-транспортных происшествий, экологически более благоприятные условия, преимущественно активный образ жизни населения и другие факторы.

Численность населения Санкт-Петербурга по состоянию на 1 января 2006 года составила 4 580,0 тыс. чел., из них люди старшего возраста составили – 1098,4 тыс. человек, то есть 24%. К началу 2006 года доля пожилых граждан в возрасте 65 лет и старше составила в числе жителей города 15% или около 700 тыс. человек.

Пожилые граждане старше 80 лет составляют 123685 человек, старше 90 лет – 14847 человек и старше 100 лет - 179 человек (12). По прогнозным данным Росстата, при сохраняющейся динамике основных демографически процессов, число пожилых людей вырастет к 2026 году до 1231,2 человек, что составит 28,9% от численности всего населения города.

Как уже было отмечено, возрастная структура современного российского населения деформирована также вследствие послевоенного «беби-бума», приведшего к многочисленным когортам, рожденным в конце 1940-х и 1950-х годах. Ныне это поколение приближается к пенсионному возрасту, создавая так называемый «пенсионный пузырь».

Существенным является и то, что пик неестественной смертности мужчин (в основном) в возрасте 45-55 лет (13) дополняется быстрым ростом численности женщин (в основном) в возрасте старше 80 лет. Уровень смертности в России самый высокий среди европейских стран (15 на 1000 человек в год, в среднем по ЕС 6,7 на 1000 в год, в Румынии и Латвии – по 11, а в Швеции – менее 6 на 1000 человек в год) (14). «Вымывание» из состава населения граждан трудоспособного возраста (особенно мужчин) в условиях низкой рождаемости (недостаточной для простого воспроизводства населения), безусловно, сказывается на среднем возрасте населения и оказывает влияние на процесс его относительного старения. С точки зрения многих специалистов именно эта ситуация, а не низкая рождаемость, является приоритетной демографической проблемой в России.

Количество смертей за год в мире на каждую тысячу человек.

К особенностям демографических процессов в России и Санкт-Петербурге относятся асимметрия половой структуры и неравномерность замещения поколений. В старших возрастных группах половая диспропорция постоянно нарастает и к возрасту 70 лет (и старше) доходит до 2610 женщин на 1000 мужчин (15).

Этот дисбаланс во многом отражает разное отношение мужчин и женщин к своему здоровью и разный уровень смертности от «неестественных причин». Однако в его основании могут быть и более высокие требования общества к мужчинам, сохраняющееся отношение к ним как «кормильцам», в то время как женщины «сузили» свои обязанности до рождения одного-двух детей.

Низкая рождаемость, суженное воспроизводство населения, сверхсмертность населения в рабочих возрастах, особенно среди мужчин, влекут за собой:

- высокий уровень феминизации поколения людей старшего возраста, феномен отсутствия супружеской пары, разрушение семейной солидарности,
- маловероятность братско-сестринских отношений в старшем возрасте,
- затруднения в поиске и нахождении брачного партнера женщинами, вдовство, и, зачастую, одиночество на этапе позднего онтогенеза, продолжительность которого все более увеличивается.

На фоне общественного внимания к экологическим, энергетическим, ресурсным  проблемам человечества старение было воспринято мировой общественностью как новая угроза устойчивому развитию общества. Но рискнем предположить, что это происходит потому, что для современного человека становится естественным мышление в терминах риска.

Демографические изменения были осознаны как кризисные, хотя по значительному числу параметров они лишь переносят акценты со сложившихся областей общественного регулирования на новые. В частности, возможный рост затрат со стороны государства и общества в сфере здравоохранения и социальной политики действительно требует выработки новых подходов к их планированию. Необходимо «перебросить» их  для использования старшими поколениями.

Так, у нас существует оставшаяся с советских времен неплохая инфраструктура детской медицины – детские поликлиники, специализированные медицинские ВУЗы, выпускающие педиатров различной специализации. Видимо, это - первое, что нужно частично перепрофилировать (важно рассчитать меру!), т.е. открыть больше гериатрических кабинетов или создать специализированные поликлиники, больше студентов готовить как гериатров.

Пока же ощущается значительный дефицит квалифицированных кадров для работы с пожилыми там, где она ведется, или полное отсутствие специализированной помощи. В общественном сознании присутствуют скорее страшилки, чем трезвый анализ необходимых мер адаптации. О необходимости соблюдать вежливость и меру в разных ситуациях напоминает А. Васильев: Le faux pas или как вести себя в приличном обществе (16)

Безусловно, необходимо менять и принятый взгляд на старение как на все более неполноценную взрослость, потерю нормальной способности функционирования, которая однонаправленно растет. Он оказался непродуктивным и односторонним – сведенным к медико-биологическому фокусу, перегруженным рассуждениями о неизбежном нарастании патологий и болезней.

Впрочем, редуцированное до нарастания болезней понимание старения - естественное следствие контрпродуктивных отношений общества с одним из своих институтов, т.е. медициной, которая, в свою очередь, никак не может переосмыслить/найти свою роль в сохранении здоровья людей, а не лечении их болезней.

Однако сдвиги в возрастной структуре современного общества заметно меняют как межпоколенческие и социально-экономические  взаимоотношения и взаимодействия, так и характер распределения общественных ресурсов, о чем далее будет сказано подробнее.

Контрольные вопросы

- В каких странах в настоящее время продолжительность жизни самая высокая и самая низкая?
- Какова средняя продолжительность жизни женщин и мужчин в России?
- Почему динамика продолжительности жизни  мужчин и женщин в России различается?

Русский язык — проблемы и тенденции

В разговорную и письменную речь все более активно вторгаются почерпнутые у телевидения рекламные слоганы. Помимо этого профессионалы выделяют целый ряд проблем с использованием русского языка в деловой коммуникации, то есть в ситуациях, когда происходит общение специалистов в определенной сфере с простыми гражданами. На некоторые из них обращает внимание ректор Санкт-Петербургского государственного университета Николай Кропачев. По его мнению, исследование состояния русского языка в профессиональной среде не может сводиться к анализу лишь уровня грамотности (как устной, так и письменной речи) представителей той или иной профессиональной среды. Например, приказ министра, конечно, должен быть написан грамотно и хорошим русским языком. Но еще он должен быть понятен всем, кому адресован: как исполнителям в самом министерстве, так и руководителям и работникам соответствующей отрасли, журналистам, а зачастую — обычным гражданам.

Нарушения коммуникации при использовании профессионального языка

При деловом общении возникает несколько коммуникативных ситуаций, в которых использование профессионального языка приобретает особую значимость. Так случается, когда специалист обсуждает с гражданами проблемы, относящиеся к его профессиональной компетенции. Это может быть врач, нотариус, программист, чиновник, полицейский. В ситуации личной беседы любой человек может хотя бы попытаться выяснить то, что показалось ему неясным в речи специалиста... Совсем другое дело — случай, когда деловая информация, предназначенная для неопределенно широкого круга лиц, доставляется не посредством личного общения, а дистанционно, например, через средства массовой информации. Это может быть прогноз погоды, биржевые сводки, нормативные акты, или оценки политологов. В ситуации массового информирования нарушение взаимопонимания зачастую приводит к нежелательным социальным последствиям.

Нарушение коммуникации может возникнуть по многим причинам, но главным образом в связи с непониманием гражданами языка профессионального общения и неумением специалистов использовать  его так, чтобы быть понятным людям. Кроме того, используемый в профессиональной среде язык часто отражает невысокое качество коммуникативной компетенции иных специалистов.

Коммуникативные нарушения, вызванные недостатками профессиональной языковой компетенции, носят, как правило, более общий и глубокий характер, поэтому избавление от орфографических или грамматических ошибок не решает всех проблем коммуникации, имеющихся в профессиональной сфере речевой деятельности. Такой вывод можно сделать из данных, полученных в ходе реализации в СПбГУ проекта «Комплексное научное исследование применения русского языка в профессиональной сфере». Эта работа ведется учеными СПбГУ (филологами, юристами, психологами, социологами) с использованием возможностей Центра социологических и интернет-исследований СПбГУ, который по набору выполняемых технологий является единственным в России.

Чем недовольны люди, когда речь идет об использовании профессионального языка?

На первом этапе мы ограничили круг исследования анализом деятельности тех, чья профессиональная работа оказывает прямое влияние на общее состояние речевых коммуникаций в обществе. Пока в качестве таких «агентов влияния» рассматриваются только журналисты и ведущие теле- и радиопрограмм, депутаты разных уровней, федеральные и местные чиновники, врачи, юристы, учителя, полицейские, работники торговли.

Судя по результатам наших соцопросов, больше всего люди недовольны тем, как с ними общаются в публичном пространстве законодатели всех уровней. А в бытовой сфере — работники торговых точек. «Абсолютно не удовлетворены» и «скорее не удовлетворены» тем, как с ними общаются парламентарии, 45,6 %. Недовольны тем, как  говорят на русском языке работники торговли, еще больше: 57,1 %. Примерно каждый пятый участник опроса признался, что его не устраивает, как общается медперсонал в поликлиниках, больницах. Меньше претензий высказано в адрес врачей, вызываемых на дом, в том числе врачей скорой помощи, — 15,3 %, школьных учителей, преподавателей лицеев — 11 %, а также преподавателей вузов — 5,5 %... Хотя, конечно, круг таких «агентов влияния» на качество коммуникаций в обществе гораздо шире.

Ученые нашего университета исследуют смысловую сторону текстов, порождаемых в социально ориентированных сферах деятельности и степень понимания этих текстов теми, кому они адресованы. Мы считаем, что такие тексты должны быть написаны языком, понятным людям, не обладающим специальными познаниями. Коллектив наших исследователей включает специалистов различных научных областей: психологов, социологов, политологов, когнитивистов, экономистов и медиков, ученых других областей знаний, поскольку усилий одних только филологов тут недостаточно.

Понимают ли авторы смысл написанного ими документа?

Мы пытаемся установить взаимосвязь между уровнем сложности языковых конструкций и возможностью их понимания. Причем не только гражданами, но и понимания правоприменителями, контрольными органами. А также, как это ни смешно, понимания самими авторами текстов. Иногда просьба разъяснить смысл нормативного акта, который принят министерством, ставит работников этого же министерства в тупик, заставляя предлагать противоречивые объяснения.

Такой подход в полной мере задействован в исследованиях использования русского языка в нормативно-правовых документах органов власти субъектов Российской Федерации. Это очень важная профессиональная область применения русского языка, поскольку расхождение между качеством текста и его пониманием теми, кому он адресован, приводит к негативным социальным последствиям. Правовой документ должен быть понятен не только юристу, но и рядовому гражданину. В качестве объекта исследования используются правовые акты органов власти и управления некоторых регионов Северо-Западного Федерального Округа, представленные в базе данных «Консультант плюс». С использованием разработанного в СПбГУ программного обеспечения проверено уже около 50 000 документов, проводится и выборочная проверка результатов исследователями «вручную».

Чего хотят граждане и как мы их учим?

Граждане страны хотят общаться на хорошем русском языке. Например, проблемой качества языка общения обеспокоены более 69 % населения в Ленинградской области и более 76 % в Санкт-Петербурге. Но среди молодых людей, закончивших школу уже в постсоветский период, этот вопрос «сильно беспокоит» только одного из четырех респондентов, а 12 % респондентов заявили, что эти вопросы их «абсолютно не беспокоят». Хотелось бы иметь другие результаты,  однако приходится констатировать то, что есть  на самом деле. Тем более что повышение качества использования русского языка — это задача системы образования, в которой именно развитию коммуникативной компетенции уделяется, на мой взгляд, недостаточно внимания. Где мы учим, например, школьника осмысливать, анализировать и представлять полученную информацию на правильном русском языке? Где мы учим логической стройности письма и речи, приемам прозрачного и ясного изложения мысли? Только на уроках русского языка и литературы для последующей сдачи обязательного ЕГЭ? Или мы должны развивать коммуникативную компетенцию весь период обучения в школе — на уроках труда, физики, физкультуры, химии и прочих?

Рассмотрим государственный стандарт среднего образования. Из одиннадцати школьных лет на изучение собственно русского языка и литературы приходится двадцать процентов времени. Но ведь и на остальных уроках, а также во время внеучебной работы у школьника должны формироваться и закрепляться коммуникативные компетенции общения на русском языке. Он должен учиться излагать понятно для других полученные знания на хорошем русском языке во всех сферах деятельности!

Практически все федеральные государственные образовательные стандарты высшего образования не содержат требований к уровню знания русского языка у выпускников. Например, стандарты по направлению «Педагогическое образование» знания русского языка этого не требуют, упоминая лишь о необходимости владения «основами речевой профессиональной культуры». Что происходит, когда в класс приходит учитель физики или химии, труда или математики, физкультуры или обществознания и разговаривает с учениками на уровне «основ речевой культуры»? Фактически это означает, что на профессиональные темы можно общаться вовсе не на образцовом языке.

Государственный стандарт образовательных программ бакалавриата в области «педагогического образования» вызывает особенное удивление, поскольку в нем умалчивается про способность выпускника коммуницировать на русском языке для решения профессиональных задач, зато устанавливается, что выпускник обязательно должен знать один из иностранных языков (см. приказ Минобрнауки РФ от 17.01.2011 № 46). А ведь именно эти люди для школьника «отцы, которых мы должны принять за образцы…». При этом особенно надо учесть национальное разнообразие нашей Родины! 

Результаты сказываются на уровне школьных знаний как в области обществознания и истории, так и знаний химии и физики... Неумение полноценно пользоваться русским языком в профессиональных целях сказывается и на общем уровне развития коммуникативных возможностей наших сограждан. Многие из них не умеют общаться так, чтобы они могли понимать друг друга в области истории и биологии, обществознания и экономики!

Вообще об уровне владения языком в государственных стандартах говорится крайне скупо. Только около 10 (из 179) стандартов бакалавриата содержат условие о том, что русским языком надо владеть «свободно»: выпускник должен обладать «способностью и готовностью свободно владеть литературной и деловой письменной и устной речью на русском языке» (приказ Минобрнауки РФ от 14.01.2011 № 14 — для направления «Музыкознание») или «свободно владеть письменной и устной речью на русском языке» (приказ Минобрнауки РФ от 09.11.2009 № 544 — для направления «Ракетные комплексы и космонавтика»). При этом, например, образовательный стандарт по направлению «Журналистика» в их число не входит.

Еще половина из общего числа действующих стандартов (89 из 179) требуют, чтобы выпускник обладал «способностью к коммуникации в устной и письменной формах на русском и иностранном языках для решения задач», стоящих перед ним, но почему-то только для задач в сфере межличностного и межкультурного взаимодействия, то есть вовсе не требуют от выпускника «обладать способностью к коммуникации на русском языке для решения профессиональных задач».

В отношении образовательных стандартов магистратуры соотношение примерно такое же: только в 58 из 100 стандартов вообще упоминается русский язык. При этом в 17 случаях указывается на свободное владение (что отрадно) деловым или литературным русским языком (например: выпускник должен обладать «способностью свободно пользоваться литературной и деловой письменной и устной речью на русском языке» (приказ Минобрнауки России от 21.11.2014 № 1504 — для направления «Машиностроение») или «способностью свободно пользоваться русским и иностранным языками как средством делового общения» (приказ Минобрнауки России от 30.03.2015 № 302 — для направления «Техническая эксплуатация авиационных электросистем и пилотажно-навигационных комплексов»). Еще в 47 случаях от выпускника требуется продемонстрировать способность «к коммуникации в устной и письменной формах на русском и иностранном языках для решения задач профессиональной деятельности» (приказ Минобрнауки России от 30.03.2015 № 314 — для направления «Лесное дело»).

В то же время, например, в ФГОС бакалавриата по направлению «Юриспруденция» предусмотрено, что выпускник «владеет необходимыми навыками профессионального общения на иностранном языке», но о русском языке даже не упоминается (приказ Минобрнауки РФ от 04.05.2010 № 464). Таким же образом выстроен и ФГОС бакалавриата по направлению «Менеджмент»: выпускник должен «владеть одним из иностранных языков на уровне, обеспечивающем эффективную профессиональную деятельность» (приказ Минобрнауки РФ от 20.05.2010 № 544). ФГОС бакалавриата по направлению «Государственное и муниципальное управление» уже упоминает о русском языке — но только в числе «общекультурных», а не «профессиональных компетенций» и не для решения профессиональных задач, а «для решения задач межличностного и межкультурного взаимодействия» (приказ Минобрнауки России от 10.12.2014 № 1567).

Также только на уровне общекультурных компетенций говорится о способности «к письменной и устной коммуникации» в образовательных стандартах уровня «специалист» по направлениям «Стоматология» (приказ Минобрнауки РФ от 14.01.2011 № 16) и «Лечебное дело» (приказ Минобрнауки РФ от 08.11.2010 № 1118). Впрочем, в этих стандартах говорится не о «русском языке», а о «государственном языке», что строго юридически открывает простор для толкования, если учесть, что государственная принадлежность этого языка в стандарте не указана, более того, даже в России, помимо единого государственного языка, которым является русский, существуют еще различные государственные языки республик в составе Российской Федерации.

Повысить требования к образовательным стандартам

Полноценное владение коммуникативной компетенцией, в том числе и грамотное владение государственным русским языком, должно быть нормой для выпускника любого вуза, вне зависимости от направления и специальности. Поэтому во всех наших собственных университетских образовательных стандартах (образовательных стандартах СПбГУ) присутствуют требования к уровню этой компетенции: любой наш выпускник должен быть способен аргументированно, логически верно и содержательно ясно строить устную и письменную речь, в том числе профессиональную, на русском языке, использовать навыки публичной речи для ведения дискуссии. Мы еще в начале пути, но это требование уже не просто декларация — мы постоянно совершенствуем систему проверки владения выпускником этой коммуникативной компетенцией в ходе текущего контроля профессиональных знаний и промежуточной аттестации студентов.

Введение требований к уровню коммуникативной компетенции на русском языке у выпускников нашего университета было инициировано работодателями, которые у нас в университете участвуют на постоянной основе в работе учебно-методических комиссии и оказывают прямое влияние на содержание обучения и содержание наших собственных стандартов. Полагаю, введение соответствующей нормы в федеральные стандарты — это правильный пример распространения хороших практик.

К сожалению, практически не работают на закрепление норм использования русского языка в профессиональной деятельности и профессиональные стандарты. Нашими экспертами были проанализированы имеющиеся сегодня профессиональные стандарты, и ни в одном из стандартов не упоминаются хоть какие-нибудь требования к коммуникативным компетенциям работника. Так получается, что «работники сферы обслуживания, жилищно-коммунального хозяйства, торговли и родственных видов деятельности» не должны общаться с гражданами на понятном русском языке. Даже в профессиональном стандарте «Педагог» от работника не требуется подтверждение владения им коммуникативной компетенцией на должном уровне, за исключением собственно учителей русского языка!..

В качестве хорошей практики в этой области могу назвать подготовленный Минтрудом «Справочник квалификационных требований к претендентам на замещение должностей государственной гражданской службы и государственным гражданским служащим». В нем в разделе «Базовые требования» сформулированы «Требования к знанию государственного языка Российской Федерации (русского языка)». Необходимо внести в профессиональные стандарты такие же требования по качеству владения и использования государственного языка, какие применяются к госслужащим. Причем представляется целесообразным связать карьерный рост в профессиональной среде в том числе и с подтверждением повышения уровня владения коммуникативной компетенцией.

Задачи для лингвистики

Российская лингвистика до сих пор не выработала универсальной модели оценивания коммуникативных компетенций (общих коммуникативных компетенций и коммуникативных компетенций в профессиональной среде). Есть пока только модель оценивания русского языка как иностранного — она используется Федеральной миграционной службой в рамках комплексного экзамена трудовых мигрантов. Эта модель, однако, ориентирована на исполнение работником, как правило, простых трудовых функций. Более или менее детально изучены и описаны необходимые языковые компетенции для детей дошкольного и школьного возраста, тогда как для иных возрастных, а также для профессиональных групп, подобные описания либо отсутствуют, либо фрагментарны. Даже требования к государственным служащим, которые я считаю позитивным примером, основаны преимущественно на эмпирическом подходе.

Поэтому необходимо начать комплексные научные исследования с целью разработки национальной модели оценивания именно коммуникативных компетенций. Как общих, так и профессиональных. Эта модель должна позволять оценивание также и иностранных граждан, а главное — решать задачи по обеспечению качества использования русского языка как средства межнационального общения. Полагаю, что именно в этой области необходимо сконцентрировать усилия ученых и возможные инвестиции.

Ученые СПбГУ ведут работу над вариантом концепции национальной модели оценивания именно общих коммуникативных компетенций. Сейчас она проходит экспертизу в научном и педагогическом сообществе. Разработана и организационная модель оценивания коммуникативных компетенций, которая построена на базе уже имеющихся аналогов. Такая организационная модель может эффективно работать на базе крупных классических университетов, поскольку предполагает наличие определенной инфраструктурой подготовки. Так, в СПбГУ готовится создание в структуре Научного парка «Ресурсного центра коммуникативных компетенций», который будет представлять собой совокупность материально-технических, технологических, образовательных, информационных, кадровых и иных ресурсов для обеспечения междисциплинарных исследований. Мы готовы предоставить этот ресурсный центр в качестве полигона для отработки практик оценивания качества и профессионального русского языка, и коммуникативной компетенции в целом.

Глас народа

Жители Петербурга и Ленинградской области обеспокоены состоянием русского языка в России. Таковы результаты телефонного опроса, проведенного Центром социологических и интернет-исследований Санкт-Петербургского университета. В ходе опроса был определен и уровень удовлетворенности населения качеством использования русского языка в профессиональных целях. В опросе приняли участие 1600 человек в возрасте старше 18 лет.

В Санкт-Петербурге ту или иную степень беспокойства за родной язык высказали три четверти опрошенных граждан. В Ленинградской области показатели были лишь немногим меньше. Сильнее всего за судьбу русского языка переживают женщины (82,4 % в Петербурге и 76,4 % в области). Вот основные аспекты состояния языка, которые беспокоят петербуржцев: «использование в речи нецензурных слов» (82,9 %), «активное использование слов-паразитов» (81,7 %), «ограниченность, бедность словарного запаса россиян» (80,5 %), «засилье иностранных слов, терминов» (60 %), «некорректное использование слов, словосочетаний» (59,4 %), «жаргонизмы и молодежный сленг» (55,9 %), «использование в разговоре рекламных слоганов» (50,1 %). Примерно такие же проблемы обращения с родным языком беспокоят жителей Ленобласти.

Больше всего людей не устраивает использование русского языка в публичном пространстве (на телевидении, радио и пр.) депутатами Государственной Думы РФ. Особенно недовольны речью парламентариев петербуржцы: 45,6 % опрошенных по сравнению с 37,9 % областных жителей. Не блещут знанием языка, по мнению респондентов, и чиновники. Степенью владения русской речью федеральными и региональными чиновниками недовольны 26 % и 24,1 % петербуржцев соответственно. Немалое недовольство вызывает речь работников правоохранительных органов: претензии к полицейским, работникам ГИБДД и др. высказали 29,3 % горожан и 24,5 % жителей области.

Многие петербуржцы недовольны тем, как владеют русским языком журналисты центральных каналов (35,9 %) и ведущие радиостанций (24,3 %). Среди жителей Ленобласти показатели неудовлетворенности речью журналистов несколько ниже.

Примерно каждый пятый (22,2 %) житель Петербурга признался, что его не устраивает то, как разговаривает персонал в поликлиниках и больницах. Меньше претензий было высказано в адрес врачей, вызываемых на дом (15,3 %), учителей (11 %) и преподавателей вузов (5,5 %). В Ленинградской области речью медицинских работников недовольны еще сильнее (27,8% опрошенных). К речи сотрудников общепита есть претензии у 26,4 % горожан и четверти жителей области.

Недовольство людей вызывает не только обеднение языка, активное использование нецензурной лексики и сужение словарного запаса, но и расширение этого запаса за счет вторжения иностранных терминов. Таких, как, например, «дефолт», «мундиаль», «драйв», «алармист», «истеблишмент» и т. д. Эти слова, не ставшие привычными для большинства людей, путают, раздражают и отталкивают слушателей.

Для 16,3 % петербуржцев бывает «абсолютно не понятна» или «скорее не понятна» речь журналистов на центральных телеканалах, 18,2 % не всегда понимают, о чем говорят депутаты Госдумы, а 14,6 % жалуются на невнятность речи федеральных чиновников. Еще большую степень непонимания речи, изобилующей заимствованиями, демонстрируют жители Ленинградской области.

10 самых актуальных тенденций в Интернете

Состояние сети постоянно меняется и развивается прямо на наших глазах, открывая новые современные тенденции, о которых мы никогда не подозревали. Прошли те времена, когда цепные письма электронной почты и обмен мгновенными сообщениями ICQ были большими причудами, определяющими Интернет, которые все знали и любили. Сегодня мы живем в гуще мобильной эры. Похоже, у нас никогда не бывает достаточно приложений, чтобы отвлечься. Многие из нас безнадежно привязаны к тому, чтобы быть всегда подключенными к Интернету, куда бы мы ни пошли, загипнотизированные крутыми гаджетами, которые могут разговаривать с нашими смартфонами.Мы зациклены на нашем бесконечном желании потреблять больше контента.

Вот 10 определяющих культуру тенденций в Интернете прямо сейчас, на которые мы, вероятно, оглянемся в будущем и подумаем: «Чувак, это были более простых дней!»

Спасибо каждой фронтальной камере смартфона: движение для селфи

Джонатан Стори / Getty Images

Фронтальные камеры на наших смартфонах изменили способ съемки, а социальные приложения изменили способ их публикации.В наши дни слишком удобно делиться селфи, и, вероятно, именно поэтому мы все действительно научились принимать эту тенденцию. Также не помогает то, что доступно бесчисленное количество приложений для редактирования фотографий, что позволяет легко улучшить ваши снимки, прежде чем вы ими поделитесь.

Традиционные СМИ сейчас слишком медленно: сначала новости в социальных сетях

Getty Images

Если вы хотите как можно быстрее получать доступ к последним новостям, лучше всего подойдут Facebook и Twitter. Сайты социальных новостей, такие как Reddit, также идут в ногу с большими социальными сетями.

Социальные сети изменили то, как мы читаем новости и узнаем, что происходит в режиме реального времени. Конечно, проблема с такими быстрыми новостями заключается в том, что нет гарантии, что все, что появляется в вашем потоке Twitter, является правдивым и достоверным.

Да, фальшивые новости могут быть проблемой, но на самом деле нет других платформ, которые могли бы сравниться с вашими новостями.

Нам нужен визуальный контент: новая любовь к GIF

tzahiV / Getty Images

Анимированный GIF - это великолепное нечто среднее между изображением и коротким видео - конечно, без звука.

Популярные социальные сети, использующие контент на основе изображений, такие как Tumblr и Reddit, являются популярными местами для обмена GIF. В Интернете есть Giphy, поисковая машина изображений в формате GIF. У Google даже есть фильтр поиска изображений для анимированных GIF-файлов, так что вы знаете, где искать, когда вам на самом деле нужно быстро найти конкретный GIF. Просто перейдите на images.google.com, выполните поиск и выберите Инструменты > Тип > Анимированный .

Сила категоризации разговоров: везде хэштеги

Джеффри Кулидж / Getty Images

Хотя Twitter был изначальной социальной сетью, воплотившей в жизнь хэштег, другие быстро подхватили эту тенденцию.

Теперь хештеги можно использовать в Instagram, Tumblr, Facebook и во всех других уголках сети. Он быстро превратился в решение для эффективной категоризации контента на основе определенных тем или ключевых слов, что значительно упростило поиск и обнаружение. Вы можете быть уверены, что эта огромная тенденция никуда не денется в ближайшее время.

Мы все любим (много!) Смеяться: мемы, мемы и другие мемы

Diamond Dogs / Getty Images

Интернет одержим мемами.Такие сайты, как BuzzFeed, Know Your Meme и I Can Haz Cheeseburger, построили из них онлайн-бизнес-империи, и почти каждую неделю кажется, что есть новые, за которыми следует следить.

Вирусная сила нелепых мемов, таких как YOLO или Doge, неоспорима. Мы не можем насытиться ими, и существует множество инструментов для создания мемов, которые вы можете использовать, чтобы создавать свои собственные и вносить свой вклад в то, что является самым популярным на данный момент.

Новые возможности быть увиденными и услышанными: обычные люди стали известными в Интернете

Getty Images

Очевидно, что социальные сети открыли новые двери для людей, чтобы продемонстрировать свои таланты и привлечь фанатов в Интернете.

Для многих ныне известных знаменитостей размещение своих материалов в Интернете было действительно единственным выходом. Сегодня все основные актеры, музыканты, группы, комики и многие другие обязаны своим успехом открытости Интернета, в том числе крупных развлекательных социальных сетей, таких как MySpace и YouTube. Без них некоторые знаменитости, возможно, вообще не смогли бы попасть в дверь.

Больше никаких ограничений на удаленное хранение: потоковая передача развлекательных мультимедийных материалов в облако

Natali_Mis / Getty Images

Кому нужны компакт-диски и DVD-диски сейчас, когда мы можем получить неограниченный доступ ко всем нашим развлечениям с помощью таких сервисов, как Spotify или Netflix? Нет необходимости иметь бумажную или загруженную в цифровом виде копию всего, если вы можете транслировать все, что хотите, из облака за одну небольшую ежемесячную абонентскую плату.

Облачная потоковая передача, безусловно, решает проблему ограниченного локального хранилища, и сегодня это одна из самых быстрорастущих тенденций в потреблении мультимедиа.

Слишком много информации: распространение в социальных сетях

iStockphoto.com

Социальная сеть развивается так невероятно быстро, что становится все труднее всегда быть в курсе того, какой текущий сайт или приложение социальной сети станет следующим большим достижением. Если что-то и можно сказать наверняка, так это то, что большинство из нас осознают, насколько раздутым стал опыт общения в социальных сетях с таким количеством сайтов и приложений, которые продвигают огромное количество друзей или подписчиков, постоянное участие и бесконечные потоки обмена контентом.Распространение информации стало большим отталкиванием для многих интернет-пользователей, поэтому появились такие приложения, как Path и даже Snapchat, чтобы привнести более интимный и минималистичный опыт.

Более современный способ создания и обмена ценностями: криптовалюты

Зигфрид Лайда / Getty Images

К настоящему времени почти все слышали о Биткойне - децентрализованной цифровой валюте, которая начала привлекать внимание в 2013 году, когда все больше людей стали заниматься майнингом, торговлей и тратить деньги.

Биткойн имеет свою долю проблем, учитывая, что он не контролируется какой-либо центральной властью, но это не остановило его растущую популярность. В результате в сети появилось бесчисленное множество других криптовалют, некоторые из которых кажутся слишком смешными, чтобы быть реальными. (Dogecoin!)

Радость умного дома: домашние гаджеты и устройства с поддержкой Wi-Fi

Getty Images

В наши дни к Интернету подключены не только ваш компьютер и ваш смартфон.По мере того, как Интернет вещей становится все более популярным, мы начинаем видеть все больше гаджетов и предметов домашнего обихода с функциями Wi-Fi. Когда-нибудь все наши дома и города смогут процветать в подключенной сети, где каждое устройство, машина и объект смогут обмениваться данными друг с другом для выполнения и автоматизации задач.

Спасибо, что сообщили нам об этом!

Расскажите, почему!

Другой Недостаточно подробностей Сложно понять

5 трендов на 2020 год (и 21 на 2021 год!)

ВАШ ОТВЕТ?

Эта тенденция - всего лишь один из практических аспектов гораздо более глубокого и непрерывного сдвига, который вам хорошо известен.

В те времена, когда использовались устаревшие носители информации «один ко многим», у нас были традиционные бренды «один ко многим», работающие по принципу «сверху вниз». Сейчас мы живем в мире демократизированных, интерактивных и иммерсивных СМИ. А это означает рост демократизированных, интерактивных и иммерсивных брендов.

Большинство потребителей не хотят соединять с фаст-фудом, косметикой или медиа-брендом. Если ваша руководящая идея при применении этого тренда: «Эй, ребята, давайте дружить!» тогда ты собираешься пересадить лицо. Но то, на что отреагируют потребители, - это бренды, которые встречаются с ними в цифровых каналах , в которых они живут, и обслуживают их: решают проблемы, предлагают полезную информацию и, да, даже доставляют удовольствие.

Таким образом, эффективное применение этой тенденции означает необходимость хорошо продумать два аспекта. Во-первых, цифровая жизнь потребителей, которых вы хотите достичь. Во-вторых, ваш бренд и его ценности.

Что касается цифровой жизни ваших потребителей, спросите себя: кого мы хотим привлечь с помощью нового AVATAR? Важно отметить, что внутри каких цифровых каналов живут, работают, играют эти потребители? Будет ли наш АВАТАР решать серьезную проблему в традиционном канале? BBC создала нового помощника на основе искусственного интеллекта, который понимает региональные акценты со всей Великобритании.Будет ли это игра вместе с потребителями, которая расширяет их впечатления от канала: посмотрите Венди и их АВАТАР в Fortnite .

Ясность вашего бренда не менее важна. Создавая AVATAR, вы привносите свой бренд - его ценности, характеристики и сущность - в новую жизнь. Тогда воспользуйтесь этой тенденцией как возможностью как никогда прежде прояснить свой бренд. Соберите команду и спросите: каковы основные свойства нашего бренда? Какой виртуальный персонаж олицетворяет наши ценности? Является ли AVATAR, который, как мы видим, непреднамеренно формируется, посылает сообщения, которые маргинализируют или исключают определенные группы?

Что такое тренд? Определение и некоторые соответствующие примеры

Тенденция - это общее направление, в котором что-то меняется, развивается или приближается к .Этот термин также может означать моду или увлечение, то есть причуду. Глагол «в тренде» означает развитие или изменение в общем направлении. В мире социальных сетей, если что-то модно, это тема многих сообщений.

В мире бизнеса тренд - это модель постепенного изменения процесса, результатов или условий. Это средняя или общая тенденция. Если я скажу: «Наблюдалась тенденция к более краткосрочным ипотечным кредитам», то означает, что сейчас все больше людей берут более короткие ипотечные кредиты.Другими словами, наблюдается тенденция к более краткосрочным ипотечным кредитам.

В глоссарии терминов газеты Financial Times - ft.com/lexicon - есть следующее определение термина:

«Общий способ изменения или развития конкретной ситуации».

Этимология «тренда»

Этимология - это изучение происхождения слов и эволюции их значений.

В онлайн-этимологическом словаре говорится, что глагол « тенденция » появился в английском языке в 1590-х годах.В то время это означало «бежать или изгибаться в определенном направлении (дорог, рек и т. Д.)».

Произошло от среднеанглийского слова « Trenden », что означало «вращаться, вращаться, катиться». «Тренден» произошло от древнеанглийского слова « Trendan », что означало «катить, вращать, вращать».

Древнеанглийское слово произошло от средне-нижненемецкого « Trint » и средне-нижненемецкого слова « Trent », что означало «граница, кольцо. Связи за пределами германского языка сомнительны.

Существительное появилось в 1777 году и означало «как что-то изгибается». Только в 1950-х годах это слово также означало «преобладающую новую тенденцию в популярной моде или культуре».

Есть люди, которые зарабатывают на жизнь анализом тенденций, а затем решают, когда и куда инвестировать.

Рынки

Тенденция на финансовых рынках - это воспринимаемая тенденция двигаться в определенном направлении с течением времени.Другими словами, воспринимаемая тенденция двигаться в определенном направлении.

Мы классифицируем эти тренды как вторичный, для коротких таймфреймов, первичный, для средних таймфреймов и вторичный для длинных таймфреймов.

Мы можем уверенно определять тенденции только задним числом. Это потому, что в любой момент мы не знаем, какими будут цены в будущем.

Бычий рынок

Бычий рынок или бычий тренд - это рынок, который имеет тенденцию двигаться вверх, т.е.е., цены растут. Если инвестор настроен оптимистично, он или она ожидает, например, роста цен на акции.

Медвежий рынок

Медвежий рынок или медвежий тренд - это рынок, который имеет тенденцию двигаться вниз, то есть цены падают. Если инвестор настроен по-медвежьи, он или она ожидает, что цены на акции упадут.

Модный

Модный человек - это кто-то очень современный или модный. Мы также можем использовать этот термин для обозначения стилей или вещей.Например, модная прическа - это модная прическа. Модная одежда - это модная одежда.



Что дальше - главные тенденции в обществе и культуре

1. Ускорение

Все ускоряется благодаря нашей одержимости технологиями и эффективностью, хотя действительно ли что-то движется в правильном направлении - вопрос спорный. Вы можете винить компьютеры, электронную почту, Интернет, глобализацию, мобильные устройства, дешевые путешествия, что угодно.Результат - круглосуточный доступ к товарам и услугам, многозадачность, обеды за считанные минуты, беспокойные домашние хозяйства, мамы в микроволновке, еда на ходу, незащищенность, одноминутные победы и отдельные лица (и организации), которые хотят всего завтра. Результатом являются стресс, беспокойство, недостаток сна, стирание границ между работой и домом, дисбаланс между работой и личной жизнью и, наоборот, желание замедлить работу.

Прочтите / оставьте комментарии к этой тенденции (на данный момент 3 комментария)

2. Беспокойство

Пока вы читаете это, идет примерно 40 войн в 35 странах.Терроризм широко распространен, и, если «они» не доберутся до вас, вероятно, случится глобальная пандемия. По крайней мере, так думают многие люди. После 9/11 чувство, вероятно, было пугающим, но теперь оно переросло в беспокойство, и, если все пойдет хорошо, это может выровняться до того, что люди будут слегка встревожены. Но общее чувство никуда не делось. Доверие почти испарилось (люди больше не доверяют таким учреждениям, как правительство или полиция), а скорость изменений вместе с технологиями, которые лишают возможности, оставили людей тосковать по прошлому.Эта незащищенность в некоторой степени передается по наследству, но независимо от того, восемнадцать вам или восемьдесят, существует общее чувство бессилия. Это, в свою очередь, подпитывает все, от интереса к ностальгии до роста нарциссизма, локализации и трайбализма.

Прочитать / опубликовать комментарии к этой тенденции (на данный момент 1 комментарий)

3. Демографические изменения

Демография - мать всех тенденций (или, как кто-то более красноречиво выразился, «демография - это судьба»).Большой демографический сдвиг - старение. В Европе 25% населения уже старше 65 лет. С этим связан рост числа одиноких домохозяйств (46 миллионов в Европе), вызванный увеличением числа вдов и вдовцов, но также вызванный тем, что все больше людей разводятся и выходят замуж позже или вовсе не вступают в брак (42% рабочей силы США - это Незамужняя). Добавьте к этому снижение коэффициента рождаемости (ниже коэффициента воспроизводства во многих развитых странах), и вы получите рецепт значительных социально-экономических изменений. К другим связанным тенденциям относятся пожилые родители, большее количество неполных семей, дисбаланс между мужчинами и женщинами (например, Китай) и менее традиционные семейные ячейки.В 1950 году 80% домашних хозяйств США составляли традиционную нуклеарную семью из двух родителей и детей. Сейчас эта цифра составляет 47%, в то время как в Европе в 2006 году будет на 14% меньше нуклеарных семей, чем в 1995 году. Все это, конечно, может измениться, но характер демографических тенденций обычно медленный в любом направлении.

Прочитать / опубликовать комментарии к этой тенденции (на данный момент комментариев нет)

4. Глобальный и местный

Глобализация, очевидно, является огромной тенденцией, но если заглянуть в будущее, похоже, что будущее будет локальным.Свидетельство этого сдвига уже можно увидеть в том, что противоположность, локализация - это основная тенденция во всем, от еды до политики. И вполне возможно, что ЕС может снова распасться на местные единицы или даже на небольшие города-государства, и последствия этого будут чрезвычайными. Теоретически глобализации еще предстоит много лет (и она будет сопровождаться интересом ко всему локальному), но мы все больше зависим от ресурсов. Проще говоря, когда закончатся природные ресурсы, такие как нефть, у нас не будет другого выбора, кроме как перестать передвигаться и перейти к более местному образу жизни.Другими словами, вернуться туда, где все началось.

Прочитать / опубликовать комментарии к этой тенденции (на данный момент комментариев нет)

5. Счастье

Материализм все еще в разгаре, но для многих он начинает терять свою привлекательность. Мы работаем усерднее и работаем дольше - и в результате зарабатываем больше денег - но становится все более очевидным, что за деньги нельзя купить счастье. Люди также начинают понимать, что идентичность формируется не тем, чем вы владеете или потребляете, а тем, кто вы есть и как живете.В некоторой степени феномен счастья - это действительно поиск смысла. Отсюда рост спиритизма. Но это также связано с тем, что у людей слишком много свободного времени. Столетие или два назад люди были сосредоточены на выживании, и у них просто не было времени на самоанализ. Следите за тем, как часто тема счастья появляется в средствах массовой информации, и когда политики и компании поднимут эту тему, вы поймете, что эта тенденция действительно наступила.

Прочитать / опубликовать комментарии к этой тенденции (на данный момент комментариев нет)

6.Подлинность

Жизнь все сложнее и становится все сложнее. Мы страдаем от слишком большого количества информации (TMI), слишком большого выбора (TMC) и слишком большого количества технологий (TMT). Мы также подвергаемся множеству правд (в одну минуту кофе убьет вас, в следующую - чудо-лекарство) и нас кормят, казалось бы, бесконечной диетой полуправды и лжи от компаний и политиков, которые хотят нам что-то продать. Ответ на все это - интерес к подлинности или «реальности». Люди хотят знать, откуда они (или люди), и могут ли они им доверять.Они также хотят знать, что это за история. Конечно, есть противоречия. С одной стороны, мы ожидаем, что люди и продукты будут достойными доверия, этичными, настоящими и будут рассказывать истории о своей истории. С другой стороны, мы сами ведем все более фальшивую жизнь - наполняем губы ботоксом, перекрашиваем волосы в светлый цвет, увеличиваем грудь и притворяемся счастливее, чем есть на самом деле.

Прочитать / опубликовать комментарии к этой тенденции (на данный момент комментариев нет)

7. Память

Мы все чаще живем в мире, который забывает.Компании почти не имеют представления о своей истории, в то время как политики упиваются тем фактом, что избиратели не могут вспомнить (или захотят забыть) ложь, обман и даже преступное поведение. Это проблема, потому что власть - это, по сути, битва между памятью и забыванием. К сожалению, потеря памяти - это побочный продукт таких тенденций, как ускорение и конвергенция. Это означает, что продолжительность концентрации внимания можно почти измерить за наносекунды (вы заметили, что представители поколения Y больше ничего не ждут?).Это, в свою очередь, может привести к потере памяти в пожилом возрасте (подсказка различных технических и фармацевтических решений). И наоборот, мы все больше зацикливаемся на сохранении собственной памяти. «Кэширование жизни» - это основная тенденция (и отрасль с оборотом 2,5 миллиарда долларов), когда люди эффективно загружают (или выгружают) все, от электронных писем и текстовых сообщений до фотографий, видеоклипов, слов и произнесенных слов. Точно так же бронирование лома - горячая тенденция в настоящее время, хотя можно подозревать, что это больше связано с ностальгией и расслаблением, чем с бессмертием.Ссылки: http://www.nokia.com/lifeblog

Прочтите / оставьте комментарии об этой тенденции (на данный момент комментариев нет)

8. Сеть

Раньше говорили, что когда США чихают, остальной мир простужается. В наши дни мы все видим и слышим этот холод в реальном времени. Все, от стран и компьютеров до отраслей и гаджетов, все чаще связывается друг с другом. В будущем вы можете ожидать еще большего ускорения этой тенденции благодаря всему, от RFID-меток до интеллектуальной пыли.Это и хорошие новости, и плохие. Это хорошо, потому что информация (хорошая и плохая) мгновенно распространится по миру. Это означает, что все становится прозрачным. Это плохо, потому что в будущем конфиденциальности будет мало или совсем не будет, и, поскольку все подключено, если что-то выйдет из строя в одной области, может быть задействована вся «сеть» (некоторые люди используют термин «каскадный сбой»). Это объясняет, как SARS может путешествовать по миру с такой скоростью, а также как инновации копируются так быстро. Мы уверены, что Интернет и такие устройства, как мобильные телефоны, невосприимчивы к таким сетевым сбоям благодаря своей конструкции.Мы не согласны. Ожидайте катастрофического (но исправимого) отказа в течение следующих десяти лет.

Прочитать / опубликовать комментарии к этой тенденции (на данный момент комментариев нет)

9. США и они

Очевидно, было бы слишком упрощенно делить мир между Америкой (и ее союзниками) и остальным миром, но некоторые люди видят это именно так. Пока протест ограничивался уличными демонстрациями и запуском мусульманских брендов колы, но антиамериканские (и антизападные) настроения могут пойти намного дальше.Связи с глобализацией, локализацией и «глокализацией».

Прочитать / опубликовать комментарии к этой тенденции (на данный момент комментариев нет)

10. Персонализация

Как можно составить список главных тенденций и инноваций, не упоминая где-нибудь Apple i-Pod? I-Pod - отличный пример всевозможных тенденций, включая смещение места, конвергенцию устройств, закон Мура и миниатюризацию. Однако самое интересное в нововведении - это то, что оно олицетворяет индивидуальность.Глобализация порождает коммодификацию и гомогенизацию, что, в свою очередь, создает противоположную тенденцию персонализации, поскольку люди реагируют на стандартные выпускаемые продукты. Добавьте немного технологий - и готово! У вас есть продукт, который пользователи могут адаптировать к своим вкусам и потребностям. Ожидайте, что в ближайшие годы десятки продуктов на разных рынках будут предлагать одинаковую степень персонализации, поскольку желания клиентов соответствуют технологическим возможностям.

Прочитать / опубликовать комментарии к этой тенденции (на данный момент комментариев нет)

Вернуться к списку секторов


как определить актуальные тенденции

«Лучший способ предсказать будущее - это создать его."Авраам Линкольн

Единственная постоянная в нашем мире - это изменение. Мы сталкиваемся с изменениями, которые происходят все быстрее и быстрее во многих областях, например, за счет оцифровки. Изменения сопряжены с рисками и возможностями. Изменение может означать риск для компании, если рынок изменится и потребность в ее продуктах отпадет. Но изменения также открывают множество возможностей и возможностей для новых инноваций. Прочтите здесь, как определить актуальные тенденции.


Если компания играет проактивную роль, она может помочь сформировать будущее, вывести на рынок продукты, отвечающие самым последним требованиям и не удивленные деструктивными изменениями.

Это задача исследования тенденций и управления инновациями. Сегодня следует признать потенциал будущего и разработать решения, которые потребуются завтра. Формируется будущее, а не будущее. Но для этого нужна хорошая, хорошо обоснованная информация о возможных тенденциях, будущем развитии и их последствиях.

Определение тренда

Тенденция - это предполагаемое развитие событий в будущем, которое будет иметь долгосрочное и устойчивое влияние на что-либо и что-то менять.Текущие события идут в другом направлении или еще больше усиливаются.

Тенденции питания являются примером. На подъеме в 1960-х годах жирная пища была частью качества жизни. Сегодня тенденции смещаются в сторону здорового питания и веганского питания.

Тенденции в отрасли обычно имеют далеко идущие последствия. Например, тенденции в области питания вызывают изменения в секторах розничной торговли, общественного питания, туризма, отдыха и сельского хозяйства.

Управление трендами

Поскольку тренды очень многомерны, им уделяется большое внимание.Многомерный означает, что многие тенденции, которые на первый взгляд не видны в собственной отрасли, тем не менее, часто актуальны из-за цепных эффектов и эффектов взаимодействия. Вторая причина заключается в том, что тенденция в собственной отрасли может иметь самые разные последствия.

Исходя из этих фактов, большое внимание следует уделять работе с тенденциями. В управление трендами входит:

  • Идентификация тенденций - «Какие тенденции есть или будут в будущем? И какие из них актуальны для нас?»
  • Анализ эффектов и возможные прогнозы и сценарии - «В каких направлениях может развиваться тренд? Какое влияние может оказать тренд в целом?»
  • Анализ последствий для нашей отрасли или компании и определение областей поиска и инноваций - «Что означает эта тенденция для нашей компании?»

Исследование тенденций и выявление актуальных тенденций

Вы не можете отправиться в будущее, чтобы узнать, чем оно закончится.Вы не можете прочитать ни в одной книге, как будет выглядеть мир через 15 лет. О будущем можно только догадываться. Важен прочный фундамент опыта и фактов. Поэтому лучший источник прогнозов и характеристик тенденций - это собрать воедино как можно больше мнений экспертов.

Чтобы получить хорошую основу из будущей информации, с которой вы можете продолжать работать в области управления инновациями, требуется системный подход, процесс и методология.

Систематика для выявления тенденций

Систематика в исследованиях тенденций - невысокая наука.Это включает в себя множество и тщательный анализ:

  1. Мегатренды : Есть много публичных публикаций о мегатрендах. Мегатенденции - это долгосрочные разработки на протяжении нескольких десятилетий, оказывающие формирующее влияние на все сферы общества и экономики во всем мире.
  2. Настройка : Изменения в деловой среде также имеют косвенное и непосредственное влияние на собственную организацию. Анализ среды включает клиентов, пользователей, клиентов, клиентов клиентов, поставщиков, администрацию, соседние компании и отрасли (например,грамм. до и после) и т. д.

Важные вопросы , которые следует задать и на которые следует ответить в исследовании тенденций, следующие:

  • Какое влияние оказывают мегатенденции на нашу компанию, наш бизнес и нашу отрасль?
  • Какое влияние оказывают мегатенденции на окружающую среду (например, клиентов, законодателей)?
  • Какие основные изменения будут?
  • Что это означает для нашей компании, бизнеса и отрасли?
  • Каковы тенденции в нашей отрасли?

Методология выявления тенденций

Основой для определения тенденций являются правильные вопросы, как показано выше.Ответ на них - это не что иное, как творческий процесс , который требует больших знаний, опыта, аналитического и творческого мышления.

Методы, предоставляющие информацию о тенденциях и их влиянии, делятся на первичные и вторичные исследования.

Первичное исследование - это изучение тенденций из первых рук с использованием следующих методов:

  • Интервью с клиентами, пользователями, сотрудниками и поставщиками LEAD
  • Экспертные интервью (наука и бизнес)
  • Семинары с экспертами и заинтересованными сторонами, в том числе предлагающие методы творчества
  • Исследования Delphi

Вторичный поиск использует доступную информацию.Существует большое количество отчетов о тенденциях для самых разных отраслей, которые можно использовать в качестве источника и основы для определения тенденций. В ходе первичного исследования также рекомендуется сначала определить имеющиеся тенденции с помощью вторичного исследования. Это также может стать основой для определения тенденций из первых рук.

Процесс обработки трендов

Ответы на упомянутые выше вопросы приведут к тенденциям, значительным изменениям в будущем, а также к областям инноваций.Для получения структурированных результатов необходимо применять систематический процесс:

  • Сбор информации
  • Вывод трендов
  • Тематическая кластеризация трендов
  • Оценка тенденций: актуальность для нашей компании, масштаб воздействия, время (краткосрочное и среднесрочное)
  • Приоритет тенденций
  • Подготовка трендов для дальнейшей обработки в процессе инноваций и стратегии

Результаты исследования тенденций являются важной информацией для текущих и будущих бизнес-решений.

Готовность к будущему благодаря исследованиям тенденций

Знания о тенденциях и возможных будущих разработках передаются в стратегическое управление инновациями, где определяются будущие поля поиска, которые, в свою очередь, можно найти в дорожной карте.

Но на этом строится не только инновационная стратегия; будущая информация также актуальна для разработки самой корпоративной стратегии.

И последнее, но не менее важное: информация о тенденциях важна для всех корпоративных решений, а не только для инноваций.Потому что все решения всегда связаны с будущим. Поэтому также важно очень широко распространить эту информацию в компании и инициировать ее обсуждение. Таким образом, сотрудники имеют дело с тенденциями, что инициирует творческий процесс, который предлагает идеи, подходящие для будущего.

Работа с тенденциями и будущим - одна из важнейших инновационных задач. Он обеспечивает основу для разработки инновационной стратегии и ориентации на будущее, на основе которой берутся поля поиска и дорожная карта.Если у вас нет здесь достоверной информации, компания может внезапно удивиться сбоям в работе. Еще одна катастрофа - неправильная базовая ориентация, например, сосредоточение внимания на неправильных потребностях клиентов, которых утром больше не будет. Это показывает, что исследование тенденций является важным фактором успеха в управлении инновациями.

Определение тренда и торговые тактики

Что такое тренд?

Тренд - это общее направление рынка или цены актива. В техническом анализе тенденции идентифицируются линиями тренда или ценовым действием, которые подчеркивают, когда цена делает более высокие максимумы колебания и более высокие минимумы колебания для восходящего тренда или более низкие минимумы колебания и более низкие максимумы колебания для нисходящего тренда.

Многие трейдеры предпочитают торговать в том же направлении, что и тренд, в то время как противники стремятся определить развороты или торговать против тренда. Восходящие и нисходящие тенденции возникают на всех рынках, таких как акции, облигации и фьючерсы. Тенденции также возникают в данных, например, когда ежемесячные экономические данные растут или падают от месяца к месяцу.

Ключевые выводы

  • Тренд - это общее направление цены рынка, актива или показателя.
  • Восходящие тенденции отмечены точками роста данных, такими как более высокие максимумы и более высокие минимумы колебаний.
  • Нисходящие тенденции отмечены падающими точками данных, такими как более низкие минимумы и более низкие максимумы колебаний.
  • Многие трейдеры предпочитают торговать в том же направлении, что и тренд, пытаясь получить прибыль от продолжения этого тренда.
  • Ценовое действие, линии тренда и технические индикаторы - все это инструменты, которые могут помочь определить тренд и предупредить, когда он разворачивается.

Как работают тенденции

Трейдеры могут определять тренд, используя различные формы технического анализа, включая линии тренда, ценовое действие и технические индикаторы.Например, линии тренда могут показывать направление тренда, в то время как индекс относительной силы (RSI) предназначен для отображения силы тренда в любой данный момент времени.

Восходящий тренд отмечен общим повышением цены. Ничто не движется прямо вверх долго, поэтому всегда будут колебания, но общее направление должно быть выше, чтобы это считалось восходящим трендом. Недавние минимумы колебаний должны быть выше предыдущих минимумов колебаний, и то же самое касается максимумов колебаний. Как только эта структура начинает разрушаться, восходящий тренд может терять обороты или разворачиваться в нисходящий тренд.Нисходящие тенденции состоят из более низких минимумов колебаний и более низких максимумов колебаний.

Пока тренд идет вверх, трейдеры могут предполагать, что он продолжится, пока не появятся свидетельства обратного. Такие свидетельства могут включать более низкие минимумы или максимумы колебания, прорыв цены ниже линии тренда или переход технических индикаторов к медвежьему. Пока наблюдается восходящий тренд, трейдеры сосредотачиваются на покупках, пытаясь получить прибыль от продолжающегося роста цен.

Когда тренд разворачивается вниз, трейдеры больше сосредотачиваются на продажах или коротких продажах, пытаясь минимизировать убытки или прибыль от снижения цены.Большинство (не все) нисходящие тенденции в какой-то момент разворачиваются, поэтому по мере того, как цена продолжает снижаться, все больше трейдеров начинают рассматривать цену как сделку и переходят к покупкам. Это может снова привести к появлению восходящего тренда.

Инвесторы, занимающиеся фундаментальным анализом, также могут использовать тренды. Эта форма анализа рассматривает изменения в доходах, доходах или других деловых или экономических показателях. Например, фундаментальные аналитики могут следить за тенденциями роста прибыли на акцию и выручки. Если прибыль росла за последние четыре квартала, это свидетельствует о положительной тенденции.Однако, если прибыль снизилась за последние четыре квартала, это означает отрицательную тенденцию.

Отсутствие тренда, то есть период времени, когда наблюдается небольшой общий прогресс вверх или вниз, называется диапазоном или периодом отсутствия тренда.

Использование линий тренда

Распространенный способ определения трендов - использование линий тренда, которые соединяют серии максимумов (нисходящий тренд) или минимумов (восходящий тренд). Восходящие тенденции соединяют серию более высоких минимумов, создавая уровень поддержки для будущих ценовых движений.Нисходящие тренды соединяют серию более низких максимумов, создавая уровень сопротивления для будущих ценовых движений. Помимо поддержки и сопротивления, эти линии тренда показывают общее направление тренда.

Хотя линии тренда хорошо показывают общее направление, их часто придется перерисовывать. Например, во время восходящего тренда цена может упасть ниже линии тренда, но это не обязательно означает, что тренд закончился. Цена может опуститься ниже линии тренда, а затем продолжить рост.В таком случае может потребоваться перерисовка линии тренда, чтобы отразить новое ценовое действие.

Не следует полагаться исключительно на линии тренда для определения тренда. Большинство профессионалов также склонны смотреть на ценовое действие и другие технические индикаторы, чтобы определить, заканчивается тренд или нет. В приведенном выше примере падение ниже линии тренда не обязательно является сигналом к ​​продаже, но если цена также падает ниже минимума предыдущего колебания и / или технические индикаторы становятся медвежьими, тогда это может быть.

Пример тренда и линии тренда

На следующем графике показана восходящая линия тренда вместе с показателем RSI, который указывает на сильный тренд. Пока цена колеблется, общий прогресс идет вверх.

Восходящий тренд начинает терять импульс, и начинается давление продавцов. RSI падает ниже 70, а затем следует очень большая нисходящая свеча, которая переносит цену к линии тренда. Движение вниз было подтверждено на следующий день, когда цена опустилась ниже линии тренда.Эти сигналы можно было использовать для выхода из длинных позиций, поскольку были свидетельства разворота тренда. Также могли быть открыты короткие сделки.

Изображение Сабрины Цзян © Investopedia 2021

По мере того, как цена снижается, она начинает привлекать покупателей, заинтересованных в более низкой цене. Другая линия тренда (не показана) также может быть проведена вдоль падающей цены, чтобы указать, когда может произойти отскок. Эта линия тренда должна была быть пробита ближе к середине февраля, поскольку цена быстро совершила V-образное дно и двинулась вверх.

Тенденции в области здравоохранения на 2020 год и как к ним подготовиться

Этот отчет основан на веб-семинаре 2019 года, проведенном Стивеном Гроссбартом, доктором философии, , старшим вице-президентом и директором по качеству , Health Catalyst, озаглавленным « Основные тенденции в сфере здравоохранения 2019 года Приходите в 2020 году ».

Нажмите, чтобы просмотреть инфографику

После года, полного перемен и множества тем, конкурирующих за заголовки в 2019 году, политика и реформы, Закон о доступном медицинском обслуживании (ACA), доступ к рецептурным лекарствам и их ценообразование, а также прозрачность цен стали основными политическими сферами внимания.Поскольку здравоохранение и политика тесно взаимосвязаны, мы знаем, что любые изменения в нашем политическом ландшафте имеют прямое влияние на здравоохранение.

По мере того, как медицинские организации стремятся отреагировать на изменения с 2019 года, им необходимо смотреть вперед и готовиться к изменениям в 2020 году, которые могут неминуемо повлиять на протокол ценообразования процедур, ставки возмещения и удовлетворенность пациентов. У систем здравоохранения больше, чем когда-либо, возможностей для использования данных и технологий для оказания наилучшей помощи всем пациентам, независимо от того, где они живут.

Основные тенденции в сфере здравоохранения за 2019 год

Тренд №1. Закон о доступном медицинском обслуживании

ACA был принят в марте 2010 года и по-прежнему оставался одной из главных тенденций в сфере здравоохранения в 2019 году. Хотя некоторые суды боролись с этим законодательством, его еще предстоит полностью отменить. Например, в декабре 2018 года Окружной суд Техаса постановил, что ACA противоречит Конституции. В мае 2019 года департамент администрации и юстиции Трампа, который исторически отвечал за защиту федерального закона или статута в судах, поддержал отмену ACA.Дело дошло до Апелляционного суда Пятого округа, который заслушал устные аргументы в июле 2019 года.

Конечно, до 2020 года, когда Верховный суд заслушает дело, никаких изменений не будет. Однако, если Верховный суд проголосует за отмену ACA, последствия будут иметь далеко идущие последствия для пациентов и систем здравоохранения, поскольку 21 миллион американцев потеряют страховое покрытие.

Несмотря на безуспешную попытку отменить ACA, тупик в Конгрессе и отсутствие конструктивных законодательных действий, администрация Трампа по-прежнему произвела большую волну, которая глубоко повлияла на организации здравоохранения, плательщиков и пациентов посредством указов:

  1. Снижение стоимости краткосрочных страховых планов.
  2. Сокращение федеральной финансовой поддержки страховых бирж.
  3. Сокращение расходов на Medicaid.
  4. Расширенное использование сберегательных счетов здравоохранения.
  5. Запрещен доступ к страховой бирже для лиц с нелегальным иммиграционным статусом (который рассматривается в суде).

Тренд №2. Расширение Medicaid

Расширение программы

Medicaid было горячей темой для обсуждения в 2019 году и будет продолжаться и в 2020 году. Хотя закон о расширении Medicaid был принят в 2018 году и вступил в силу в 2019 году, референдумы и закон все еще ожидаются во многих местах по всей территории Соединенных Штатов:

  • 37 штатов и округ Колумбия предоставляют расширенное покрытие Medicaid в рамках ACA.
  • Законодательство еще не принято в Канзасе, Северной Каролине и Вайоминге.
  • В голосовании 2020 года ожидается
  • референдумов о расширении как минимум в четырех штатах.

Закон о расширении Medicaid сильно влияет на медицинские организации и пациентов, потому что расширение Medicaid означает, что больше людей имеют доступ к здравоохранению, чем раньше. Системы здравоохранения должны быть готовы заботиться об этом новом потоке пациентов без ущерба для качества, а также обеспечить их соответствие стандартам обслуживания CMS, чтобы получить возмещение.

Расширение программы Medicaid позволило людям в отдаленных районах, например, по всему горному западу, получить доступ к медицинской помощи, которая ранее была недоступна. В результате больницы интенсивной терапии и более мелкие медицинские организации начали объединяться и заключать контракты на оказание специализированных услуг с другими организациями. Например, небольшие больницы на юге штата Юта, юго-восток Айдахо и южный Вайоминг с Университетом здравоохранения штата Юта и компанией Intermountain Healthcare для оказания специализированной помощи пациентам в их общинах.

Тренд №3. Цены на лекарства, отпускаемые по рецепту

Поскольку цены на рецептурные лекарства стремительно растут, а фармацевтические компании и политики продолжают спорить, кто должен платить, новый двухпартийный законопроект, похоже, предлагает по крайней мере некоторые ответы.

Белый дом одобрил принятый Сенатом двухпартийный Закон о снижении цен на рецептурные лекарства, спонсируемый Чаком Грассли (штат Айова) и Роном Уайденом (штат Орегон), в ноябре 2019 года. Законопроект Сената не дает Министерству здравоохранения и социальных служб (HHS), государственному органу, в ведении которого находится общественное здравоохранение, возможность вести переговоры о ценах на лекарства или целевое частное страхование.

Хотя законопроект о снижении цен на рецептурные препараты устанавливает ограничение в размере 3100 долларов США на ежегодные личные расходы в рамках части D Medicare, начиная с 2022 года, его основная цель заключается в создании стимулов для плательщиков управлять расходами на всех этапах реализации части D Medicare. выгодное путешествие. Если Конгресс примет этот законопроект, наличные расходы бенефициаров Medicare Part D будут значительно сокращены, и в идеале плательщики будут вести переговоры о более низких ценах на лекарства с фармацевтическими компаниями, что приведет к более низким и более доступным ценам на лекарства и эффективным переговорам о ценах на лекарства. и менеджмент.

Тренд №4. Ценовая прозрачность

Ценовая прозрачность - это модное понятие в современной сфере здравоохранения. В указе президента Трампа от июня 2019 года содержится призыв к увеличению прозрачности ценообразования в сфере здравоохранения, чтобы потребители могли понять полную стоимость процедуры или услуги, а также иметь возможность делать покупки и принимать наиболее обоснованные решения.

Указ требует от HHS публиковать цены, которые «отражают то, что люди фактически платят», и требует от поставщиков медицинских услуг и плательщиков раскрывать фактические расходы.С увеличением объема информации, доступной для потребителей, плательщики и поставщики услуг заинтересованы в улучшении качества и стоимости, снижая цены на медицинское обслуживание без ущерба для уровня обслуживания.

Чего ожидать: три тенденции в сфере здравоохранения на 2020 год

Размышляя о многих революциях, которые изменили климат в сфере здравоохранения, пора заглянуть в будущее. Поскольку закон находится на рассмотрении, системы здравоохранения должны подготовиться к изменениям, которые произойдут в 2020 году.

Тренд №1. Потребительство - один из главных разрушителей здравоохранения

Поскольку прозрачность цен растет, а потребители - и CMS - требуют меньшего качества услуг, организациям здравоохранения нужны новые способы добиться успеха в среде VBC.Альтернативные методы оплаты, включая ACO, совместные сбережения, совместные риски и групповые платежи, а также контракты с группами риска для населения, - это лишь некоторые примеры новых моделей оплаты, которые увязывают затраты и возмещение с качеством, поскольку модель платы за услуги продолжает оставаться неизменной. уменьшаться.

Еще один аспект нового потребительского подхода к здравоохранению - слияния и поглощения. По мере того, как компании частного и государственного секторов объединяют свои усилия для решения самых серьезных проблем здравоохранения, системы здравоохранения должны задаться вопросом, готовы ли они конкурировать в этом новом ландшафте.Данные показывают, что поставщики медицинских услуг в настоящее время не выполняют наивысшие приоритеты своих потребителей (рис. 1).

Рисунок 1. Потребительские приоритеты в сравнении с возможностями.

Еще одна часть ландшафта здравоохранения, ориентированного на потребителя, - это доступ через виртуальное здравоохранение или телездравоохранение. Медицинским организациям следует предлагать или рассматривать возможность предложения легкодоступных медицинских консультаций, таких как виртуальное здравоохранение и телемедицина, которые также подчеркивают качество обслуживания с удобством и легким планированием.

По мере того, как продвижение виртуального здравоохранения продолжается, системы здравоохранения вынуждены разрабатывать эти программы, что требует капитального ремонта для некоторых организаций. Системы здравоохранения должны иметь следующие возможности:

  • Достаточное количество провайдеров с возможностью планирования для ухода за пациентами с помощью телездравоохранения.
  • Сотрудничество между больницами, клиниками и другими системами здравоохранения для заключения контрактов, касающихся оплаты, ответственности и транспортировки, если поставщик услуг путешествует для оказания помощи.
  • Инфраструктура, позволяющая избежать технологических ошибок.

Хотя реализация программ виртуального здравоохранения и телемедицины является сложной задачей, многие системы здравоохранения доказывают, что они справляются с этой задачей:

  • Jefferson Health, система из 14 больниц на северо-востоке страны, в 2019 году достигла 100 000 посещений телемедицины. Компания
  • Stanford Children's Health, расположенная в районе залива Сан-Франциско, достигла 3500 посещений телемедицины в рамках первичной и специализированной помощи в 2019 году и в настоящее время предлагает домашние мониторы для пациентов с диабетом 1 типа и пациентов с одним желудочком.
  • St John’s, больница в Рочестере, штат Нью-Йорк, предлагает консультации по реабилитации хирургическим пациентам после выписки через мобильную систему здравоохранения. В настоящее время в ней работают 700 поставщиков, обученных оказывать качественную медицинскую помощь с помощью технологий.

Тренд №2. Финансовые показатели указывают на способность организаций здравоохранения выжить

Несмотря на то, что за последние несколько лет произошло много заметных слияний - например, слияние HCA Healthcare и Mission Health, а также Mercy Medical Center с присоединением Cleveland Clinic, и многие другие - неясно, как эти недавно созданные компании повлияют на будущее систем здравоохранения и страховых компаний.

Компании частного сектора также играют беспрецедентную роль в сфере здравоохранения. Такие компании, как Amazon и Sam’s Club, используют агрессивную тактику для решения этих сложных проблем здравоохранения, вместо того, чтобы полагаться на традиционные методы. Например, обе компании теперь предлагают своим сотрудникам виртуальные посещения клиники и на дому. Google нанимает врачей и разрабатывает новые медицинские решения, которые могут угрожать существующим организациям здравоохранения, забирая пациентов из традиционных больниц и клиник.

Помимо слияний и деятельности частного сектора, в 2019 году произошли драматические изменения в расходах на здравоохранение - увеличение страховых планов для семей, увеличение общих расходов на страхование, доли работников / работодателей и т. Д. - и эти изменения, вероятно, сохранятся и в 2020 году. (Фигура 2).

Рисунок 2. Среднегодовые взносы работника и работодателя в страховые взносы и общие страховые взносы для единого страхового покрытия, 1999–2019 гг.

Работодателям также пришлось столкнуться с новым 1.В 2019 году к программе Medicare Advantage добавилось 9 миллионов новых бенефициаров, что составляет 34 процента от общей численности населения Medicare. Это увеличивает бремя затрат для работодателей и организаций здравоохранения, поскольку они стремятся обеспечить уход за этим растущим населением с ограниченными финансовыми ресурсами.

Тренд №3. Социальные проблемы

По мере того, как бизнес по оказанию медицинских услуг становится более сложным, усложняется и процесс лечения отдельных пациентов. Вместо того, чтобы смотреть через миопическую линзу, которая позволяет медработнику видеть только больного пациента, клиницисты и их многопрофильные бригады теперь собирают социально-экономическую информацию как часть процесса оказания помощи.Место проживания пациента, его занятость, семейное положение и т. Д. - все это влияет на здоровье человека, и врачи должны включать эту информацию в процесс лечения.

Социальные детерминанты здоровья

Социальные детерминанты здоровья (SDoH) влияют на смертность, заболеваемость, ожидаемую продолжительность жизни, расходы на здравоохранение, состояние здоровья и функциональное благополучие, и это лишь некоторые из них. Они также вызывают серьезные диспропорции в отношении здоровья и здравоохранения.

Данные, которые сегодня собирают клиники, планы медицинского страхования и больницы, намного богаче, чем раньше, и могут выявить неравенство.Данные показывают, например, резкое несоответствие, когда дело доходит до затрат на здравоохранение, что является сдерживающим фактором для получения медицинской помощи. От 10 до 22 процентов, в зависимости от расы и этнической принадлежности, не обращались к врачу из-за высокой стоимости, а от 19 до 35 процентов не обращались за медицинской помощью из-за ее стоимости (рис. 3).

Диаграмма 3. Отсроченная медицинская помощь в прошлом году в разбивке по расе / этнической принадлежности, 2016 г.

Эти различия приводят к ситуациям, когда пациенты не могут следовать медицинским советам из-за затрат.Например, больной диабетом перестанет принимать инсулин или будет использовать меньше инсулина, чем необходимо для выживания, из-за высокой стоимости этого лекарства, отпускаемого по рецепту.

Процент пациентов, получающих обычную помощь, колеблется от 75 до 87, в зависимости от этнической принадлежности. Те, кто обращался к врачу за последние 12 месяцев или посещали врача за последние 12 месяцев, колеблются от 75 до 85 процентов, опять же, в зависимости от этнической принадлежности. Наконец, это неравенство также проявляется среди тех, кто посещал стоматолога в течение последних 12 месяцев; от 54 до 68 процентов (Рисунок 4).

Рис. 4. Взрослые люди пожилого возраста с обычным источником медицинской помощи, медицинской помощи и стоматологической помощи.

Имея данные об источниках медицинской помощи и медицинских посещениях, четко демонстрирующие необходимость в улучшении доступа, системы здравоохранения имеют возможность улучшить медицинскую помощь среди недостаточно обслуживаемых категорий расы и этнической принадлежности.

Опиоидный кризис

Как борьба с борьбой, так и законодательство по ее преодолению - Закон о профилактике расстройств, связанных с употреблением психоактивных веществ (SUD), который способствует восстановлению и лечению опиоидов для пациентов и сообществ, был принят в 2018 году.Преимущества этого закона сохранятся в течение 2020 года:

  • Расширяет лечение СУД.
  • Обеспечивает финансирование программ стационарного лечения беременных и послеродовых женщин.
  • Утверждает гранты CDC, штаты и населенные пункты для улучшения своих программ мониторинга лекарств, отпускаемых по рецепту.
  • Расширяет использование услуг телемедицины, ориентированных на опиоиды.
  • Помогает остановить ввоз в страну запрещенных опиоидов.

Еще одним многообещающим достижением в борьбе с опиоидной эпидемией является дополнительное количество кодексов для расстройств, связанных с употреблением опиоидов, и закон о паритете телемедицины, принятый в 36 штатах и ​​округе Колумбия.Телездравоохранение позволяет людям, живущим в труднодоступных местах, получать доступ к тем же услугам по избавлению от опиоидной зависимости, которые предлагаются в городских районах. Новый закон о паритете телемедицины требует, чтобы частные страховые компании покрывали услуги телемедицины так же, как они покрывают личные посещения, что делает услуги по поддержке опиоидных расстройств более доступными.

Как системам здравоохранения подготовиться к тенденциям в области здравоохранения 2020 года?

2019 год был неспокойным для здравоохранения. Системы здравоохранения должны адаптироваться к изменениям, а также подготовиться к 2020 году, рассмотрев ключевые вопросы:

  • Что будут делать организации здравоохранения, если ACA будет отменено?
  • Готовы ли системы здравоохранения к прозрачности цен и применяют ее на практике?
  • Как цены на рецептурные лекарства влияют на систему здравоохранения и ее пациентов?
  • Может ли медицинская организация получить доступ к своим данным и проанализировать их для подтверждения рисков?
  • Сотрудничают ли медицинские организации с общественными организациями для сбора данных о расе, этнической принадлежности и языке для выявления различий в уходе?

Пришло время подготовиться к изменениям в законодательстве в области здравоохранения, доступе к медицинской помощи, ее предоставлении и способах оплаты - системам здравоохранения нужна четкая цель и стратегический план, основанный на их текущих знаниях, которые помогут им достичь ее.

По мере того, как медицинские организации продолжают развиваться в постоянно меняющейся среде, цифровое здоровье, альтернативные модели оплаты и более точные данные, включая социальные детерминанты здоровья, становятся ключевыми элементами головоломки. У систем здравоохранения есть возможности для совершенствования, как никогда раньше; новые типы организаций входят в отрасль здравоохранения с новыми идеями, технологии меняют методы предоставления услуг, а пациенты требуют прозрачности цен.

Единственный способ для систем здравоохранения оставаться успешными и гибкими - это быть готовыми опробовать новые способы оказания медицинской помощи и никогда не упускать из виду причину существования организации - оказывать помощь каждому пациенту, когда, где и как им это нужно.

Дополнительное чтение

Хотите узнать больше по этой теме? Вот несколько статей, которые мы предлагаем:

  1. Пять основных тенденций в сфере здравоохранения 2019 года
  2. Повышение качества здравоохранения: основополагающая бизнес-стратегия
  3. Пять основных финансовых возможностей плательщиков здравоохранения на сегодняшний день
  4. Устранение препятствий для взаимодействия с клиницистами: партнерство в улучшении работы
  5. Медицинская аналитика для плательщиков: как добиться успеха за счет снижения финансовых рисков

Слайды PowerPoint

Хотели бы вы использовать или поделиться этими концепциями? Загрузите презентацию, в которой выделены основные моменты.

Щелкните здесь, чтобы загрузить слайды

.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *