Кто придумал куклу барби: Кто придумал куклу Барби, и Как она стала культовой игрушкой

Кто придумал куклу Барби, и Как она стала культовой игрушкой


Рут Хэндлер была уверена в себе и полна решимости накануне Американской международной выставки игрушек 1959 года в Нью-Йорке. Будучи президентом Mattel, компании, основанной её мужем Эллиотом вместе с Гарольдом «Мэттом» Мэтсоном, другом Эллиота, в 1945 году, она была упорным бизнесменом, доверявшим своим инстинктам. Несмотря на скептиков в её собственной компании, Рут была убеждена, что её новая кукла, названная в честь её дочери Барбары, станет настоящим хитом и не прогадала.

Ранние годы


Рут Хэндлер со своими творениями: Барби, Кен и Болтливая Кэти.

Детство Рут, которое сформировало одну из самых впечатляющих карьер в индустрии игрушек, было каким угодно, только не нормальным, согласно общепринятым нормам. Она родилась в ноябре 1916 года в Денвере и была одной из десяти детей в семье. Её родители жили в Варшаве, когда она была оккупирована Россией. Её отец, Якоб Москович (Моско), когда он прибыл на остров Эллис в 1907 году, был кузнецом по профессии и поскольку он был квалифицированным специалистом, его отправили в Денвер, центр железнодорожной промышленности, где кузнецы использовались для изготовления и ремонта железнодорожных путей. В 1908 году Ида прибыла в Америку с шестью детьми, присоединившись к своему мужу в Колорадо. На тот момент ей было сорок лет, и она была больна, когда родилась Рут, у неё не было возможности заботиться о новорожденной дочери, поэтому Рут, которой было всего шесть месяцев, взяла к себе её старшая сестра Сара.

Слева направо: Эллиот, Рут, Барбара и Кен за пианино. \ Фото: duna.cl.

В течение следующих девятнадцати лет она жила с сестрой и её мужем Луи, которые были Рут как родителями, в то время как её настоящие родители были больше похожи на любящих бабушку и дедушку. Рут росла сорванцом и наслаждалась обществом грубых и неуклюжих мальчиков, а не девочек. Куклы? Едва. Кроме того, ей нравилось работать, особенно в семейной аптеке и фонтанчике с газировкой. Именно там она развила свой энтузиазм в отношении бизнеса. Идея о том, что женщины работают вне дома, не была чем-то необычным для семьи. В нищей Польше все работали, чтобы свести концы с концами. Именно трудолюбие и упорство сослужили ей хорошую службу, когда она основала одну из самых успешных компаний по производству игрушек в истории.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ: В чем секрет самого дорогого в мире миниатюрного замка, который ушёл с торгов за 8,5 млн дол >>

Знакомство с будущим мужем


Основатели Mattel Рут и Эллиот Хэндлеры с куклой Барби. \ Фото: bing.com.

Рут познакомилась с Эллиотом Хэндлером на танцах, когда ей было шестнадцать лет. Он был начинающим художником. Семья не одобряла идею о том, что её будущее будет приковано к судьбе голодающего художника. Но любовь окрыляет, заставляя верить в лучшее. В скором времени Рут переехала в Лос-Анджелес, где устроилась секретаршей в Paramount Pictures. Эллиот последовал за ней в Калифорнию. Они поженились в 1938 году. У пары было двое детей, Барбара и Кен, имена, которые вскоре станут знакомы миллионам детей по всему миру.

Слева направо: Рут с мужем и детьми. \ Кукла Кен от Mattel была представлена в 1961 году.

Эллиот был очарован новыми материалами, особенно акриловым пластиком под названием люцит или плексиглас, который использовался в оборонной промышленности. Дизайнерские способности Эллиота в сочетании с энтузиазмом Рут в области продаж сформировали основу мощной команды. Эллиот начал делать мебель, и Рут предложила им вместе начать мебельный бизнес. Она была продавцом в компании и заключила контракты с рядом известных компаний. Именно в это время девушка осознала весь свой потенциал в предпринимательском деле.

Кукольные домики Эллиот и Рут.

В 1945 году вместе с деловым партнёром Гарольдом Мэтсоном Эллиот и Рут открыли гаражную мастерскую. Название «Mattel» было выбрано как комбинация фамилии Мэтсон и имени Эллиот. Однако вскоре Гарольд продал свою долю в компании, а это означало, что Рут и Эллиот полностью взяли управление в свои руки. Изначально они продавали рамки для картин, а затем её муж стал делать мебель для кукольных домиков, которая оказалась настолько успешной, что Mattel переключилась только на изготовление игрушек. Первым бестселлером Mattel стала игрушечная гавайская гитара «Uke-a-doodle», которая была первой в линейке музыкальных игрушек. В 1955 году компания приобрела права на производство продукции «Клуба Микки Мауса».

Рут и Элиот за работой. \ Фото: blogspot.com.

Бизнес был вполне процветал, но всё должно было стать намного лучше.
Однажды, наблюдая, как её дочь играет понарошку с бумажными куклами, Рут заметила, что Барбара притворяется, что её куклы — студентки колледжа, болельщицы или взрослые успешные бизнесвумен и она была очарована увиденным.

Барби


Рут Хэндлер и Барби. \ Фото: blogspot.com.

«До рождения Барби многие куклы для маленьких девочек были из серии baby doll, Kewpie dolls, пупсы в подгузниках и тому подобное», — говорит Санди Холдер, владелица Sandi Holder’s Doll Attic, ведущего аукционного дома Барби, и автор книги «Барби: редкая красота».

«Эти куклы поощряли воспитание и материнство и увековечивали идею о том, что будущее девочки определяется тем, что она мать и домохозяйка», — сказал Санди. «Барби же родилась из желания дать девочкам что-то большее».

Рут Хэндлер с мужем. \ Фото: bing.com.

И неудивительно, ведь по словам Рут, Барби была символом свободы и возможностей для молодых девушек и женщин. Возможно, из-за своего собственного детства и совершенно иного происхождения, чем у большинства, Рут стремилась заполнить пустоту, о существовании которой она знала, наблюдая за игрой своей дочери. Потребовалось три года, чтобы разработать первую куклу Барби, которая дебютировала на ярмарке игрушек более шестидесяти лет назад.

Так выглядели первые куклы Барби.

Две истории часто упоминаются как вдохновение Рут на создание куклы Барби. Во-первых, она увидела, как её дочь Барбара играет дома с бумажными куклами, и захотела создать более реалистичную и осязаемую игрушку, которая представляла бы то, кем девочки «хотели быть». Другая заключается в том, что во время семейной поездки в Швейцарию, Рут в витрине магазина увидела немецкую куклу «Бильд Лилли», которая отличалась от других кукол, продававшихся в то время, тем, что она имела откровенно взрослые формы и являлась предметом коллекционирования, не предназначаясь для продажи детям. Загоревшись идей, Рут купила её и использовала в качестве основы для своего дизайна для Барби.

Прототип Барби Джейн Мэнсфилд. \ Фото: bing.com.

В 1959 году Mattel представила Барби, подростковую фотомодель, скептически настроенным покупателям на ежегодной ярмарке игрушек в Нью-Йорке. Кукла заметно отличалась от популярных в то время кукол для младенцев и малышей, поскольку у неё было взрослое тело.

Рут была уверена в успешном запуске в Нью-Йорке мероприятия, в котором приняли участие более шестнадцати тысяч оптовых и розничных покупателей из магазинов по всему миру. Барби в своём чёрно-белом полосатом купальнике, туфлях на каблуках и солнцезащитных очках — при скромной розничной цене в три доллара — несомненно, станет настоящим хитом, да вот только изначально подобная игрушка была воспринята в штыки.
В статье New York Times, предваряющей выставку игрушек, говорилось, что самым популярным товаром Mattel на предстоящий год стала «двухступенчатая пластиковая ракета длиной в ярд, которая взлетает примерно на двести футов». В статье также упоминались новые игрушечные пистолеты Mattel. Только пара абзацев была посвящена новой кукле Барби.

Кукольный дом Джейн Мэнсфилд стал прообразом домика Барби.

Покупатели игрушек также не были впечатлены. Около половины покупателей, которые видели её, не хотели иметь ничего общего с куклой. Никогда прежде они не видели куклу, настолько непохожую на популярных в то время кукол для младенцев, малышей и девочек. Многих отпугивала женственная фигура куклы. Мягко говоря, они не разделяли энтузиазма Рут.

Создательница куклы Барби Рут Хэндлер. \ Фото: google.com.

«Рут, маленькие девочки хотят кукол», — сказал один покупатель в истории, рассказанной «мамой Барби» в её автобиографии. «Они хотят притвориться матерями». Рут была потрясена таким заявлением, ибо её детище было отвергнуто.Тем не менее, она не сдалась и продолжила настаивать на своём.

«Одна из моих сильных сторон заключается в том, что у меня есть смелость отстаивать свои убеждения и мужество занять определённую позицию, отстаивать её и добиваться её реализации», — написала Рут в своей автобиографии. «Я могу быть очень убедительной, чтобы заставить других увидеть свет».

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ: Какими были первые погремушки, для чего их использовали древние и другие факты о самой простой игрушке >>

Наследие


«Мама» куклы Барби со своим творением. \ Фото: i.pinimg.com.

Благодаря упорности и настойчивости Рут, Барби всё-таки дебютировала. В первый год Mattel продала триста тысяч кукол по цене три доллара за одну штуку, а сегодня первая модель Барби в отличном состоянии может стоить до двадцати семи тысяч долларов.Наряды и аксессуары, основанные на последних тенденциях модных подиумов Парижа, продавались отдельно по цене от одного до пяти долларов. На сегодняшний день более семидесяти модельеров создали одежду для Mattel, использовав сотни тысяч метров разнообразной ткани.

Слева направо: Белокурая кукла Барби с конским хвостом №1 1959 года выпуска. \ Брюнетка Барби с конским хвостом в модном наряде для пригородных поездок, 1959 год.

К тому времени, как Кен, бойфренд Барби, появился на полках магазинов в 1961 году, уже ничто не могло помешать кукле-подростку-фотомодели стать королевой Игрушечного мира. Несмотря на то, что некоторые оспаривали её нереальную красоту и телосложение, Барби часто представала перед маленьким девочкам в новом амплуа: в 1963 году она окончила колледж, когда в колледже училось мало женщин; в 1973 году она была хирургом; в 1986 году — руководителем бизнеса; в 1990 году — дипломатом на высшем уровне и пилотом авиакомпании; и несколько раз была кандидатом в президенты. Барби стала астронавтом в 1965 году, почти за двадцать лет до того, как Салли Райд стала первой женщиной Америки, побывавшей в космосе на борту шаттла «Челленджер» в 1983 году.

Пережив рак молочной железы, Рут Хэндлер изобрела более естественный протез груди для других женщин, столкнувшихся с подобным. \ Фото: thoughtco.com.

Барби была либо брюнеткой, либо блондинкой, а в 1961 году была выпущена рыжеволосая кукла.

В 1980 году были представлены первые афроамериканские и латиноамериканские Барби. В 1965 году у Барби были гибкие ноги и глаза, которые открывались и закрывались. В 1967 году была выпущена Барби Twist’NTurn, у которой было подвижное тело, изгибающееся в талии, но самой продаваемой куклой Барби всех времён была полностью волосатая кукла 1992 года, у которой были волосы от макушки головы до пальцев ног. Спустя шестьдесят лет после её дебюта, по оценкам, более миллиарда кукол Барби было продано более чем в ста пятидесяти странах.

Барби и Кен по сей день остаются одними из самых востребованных кукол в мире. \ Фото: i.pinimg.com.

Рут помогала руководить Mattel в течение тридцати лет, пока она и её муж, тогдашний сопредседатель компании, не ушли в отставку в 1975 году. Она пережила рак молочной железы и после перенесённой мастэктомии в 1970 году Рут изучила рынок в поисках подходящего протеза молочной железы. Разочарованная имеющимися вариантами, она приступила к созданию искусственной груди, которая была бы больше похожа на натуральную и в 1975 она получила патент на протез Nearly Me, изготовленный из материала, близкого по весу и плотности к натуральной груди.

Изобретение стало популярным и даже использовалось первой леди Бетти Форд. Рут умерла в 2002 году в возрасте восьмидесяти пяти лет, а её наследие, знаменитая кукла Барби, и по сей день является одной из самых продаваемых и востребованных игрушек в мире.

В продолжение темы о культовых игрушках, читайте также о том, как придумали кубик Рубика и за какой из них выложили больше двух миллионов долларов.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Кукла Барби: как гениальный продукт потерял рынок

Mattel, Детки, игрушки

В середине двадцатого века Mattel создала коммерческий продукт, который помогал миллионам девочек играть во взрослую жизнь, а компании зарабатывать миллионы. Вспоминаем, как новаторские идеи и бизнес-стратегия Рут Хэндлер превратили куклу в культурный феномен и что пошло не так.

Предыстория

Компания Mattel появилась в 1945 году и занималась производством рамок для фото. В то время увлечение фотографией в США было очень популярным, так что направление считалось перспективным. Но основатели – супруги Рут и Эллиот Хэндлер – изначально решили не ограничивать производство одним продуктом. Уже в первый год существования фирмы Эллиот также создал небольшую коллекцию игрушечной мебели, которая неплохо продавалась. Затем пара наладила выпуск музыкальных игрушек, от шкатулок до инструментов.

Затем Эллиот придумал автомат, который стрелял очередями из шариков. Ничего фантастического в идее не было: для «выстрела» достаточно было оттянуть затвор, положить пульки и спустить курок, который высвобождал пружину. Однако на рынке аналога на тот момент не было. Отвечавшая за маркетинг Рут, в свою очередь, приняла решение стать спонсором телешоу Mickey Mouse Club.

На тот момент производители игрушек делали ставку на рекламу непосредственно в магазинах. Mattel первой предложила свою продукцию детям сразу по всей стране с помощью телевидения. ТВ делало первые шаги, но уже тогда спонсорские контракты с центральными каналами стоили относительно дорого. Рут Хэндлер заплатила полмиллиона долларов за год. Примерно во столько же оценивалась на тот момент сама Mattel. Их конкуренты не верили, что такие деньги удастся отбить. Скептики поняли, что ошиблись, когда выручка Mattel начала расти: от 5 млн долларов в 1955 году до 14 миллионов в 1958 году.

Рождение Барби

В 1955 году Рут Хэндлер задумалась о создании не совсем обычной для того времени куклы. Идею подсказала ее дочь Барбара, которая перестала интересоваться пупсами и начала наряжать бумажных кукол. Рут не первой обратила внимание на то, что дети играют во взрослую жизнь, но она действительно первой заметила, что «взрослых» кукол на рынке попросту нет. Несмотря на скепсис со стороны мужа, она поручила разработку недавно привлеченному в компанию инженеру Джеку Райану.

Сперва получалось не очень. Куклу пытались сделать из той же бумаги, придав ей объем. Потом перешли на пластик. Этот материал понравился больше, но возникли вопросы с дизайном. Ведь на тот момент в Mattel не было соответствующего специалиста. Собственно, компания и Райана не могла себе позволить. Тот считался перспективным инженером, работал в ракетостроительной отрасли, поэтому ему предложили необычный для того времени контракт: 1,5% от продаж игрушек, созданных при его участии.

Прорыв произошел на следующий год. Во время поездки в Швейцарию Рут увидела куклу Лилли Бильд. Это был скорее сувенир, созданный на основе комиксов для взрослых от художника Райнхарда Бойтина. Сам персонаж обладал сомнительной репутацией: в публикациях Лилли была девушкой легкомысленной, нечто среднее между дамой полусвета и проституткой. Но такое прошлое «взрослой» куклы Рут не смутило – ей понравилось внешнее воплощение и она решила взять его за основу.

Из-за этого позднее авторы Лилли подали иск против Mattel, обвиняя компанию в плагиате. Спор удалось урегулировать, американцы выплатили отступные. Справедливости ради, Лилли не предлагали детям, ее рассматривали не в качестве игрушки, а как сувенир, и продавали в сувенирных и табачных лавках.

Как бы там ни было в 1956 году Лилли попала в руки Джека Райна. Он скопировал внешний вид, но разработал собственное крепление для рук и ног, а также подвижную талию. Затем, ради технологичности, изменил пропорции тела. Чтобы куклу можно было наряжать, ей сделали очень длинную шею и чрезвычайно узкую талию. Тогда же в команду вошла дизайнер Шарлотта Джонсон – именно ей, ранее работавшей в модной индустрии, Барби обязана своей модельной позой, положением рук и первыми нарядами «от кутюр». К 1959 году кукла была готова.

Уникальный продукт

Официально премьера куклы состоялась 9 марта 1959 на международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке. Триумфа не получилось. Наоборот! Сейчас сложно в это поверить, но Барби с треском провалилась. Большинство потенциальных заказчиков были мужчинами и идею Рут Хэндлер откровенно не оценили. Фигура куклы с грудью их скорее смущала. Чтобы убедить их, Mattel провела соцопрос среди женской аудитории, то есть среди мам, которые приобретают кукол своим дочерям.

Компанию и здесь ждало разочарование: те новинку тоже не одобрили.

Но сдаваться Рут не собиралась. Чтобы разобраться, в чем именно проблема, она привлекла психоаналитика Эрнеста Дихтера. Тот сделал себе имя в автоиндустрии, в том числе и благодаря тому, что выяснил ключевое влияние именно женщин при покупке семейного авто. Он долго исследовал фокус-группу и определил, что у потенциальных покупательниц действует один и тот же стереотип: сексуальная, значит, доступна – как результат, у девочек после таких игрушек будут проблемы с замужеством. Дихтер долго пытался придумать, как изменить эту установку, но в конце концов предложил ее использовать.

Mattel первой из производителей игрушек запустила широкую рекламную кампанию по телевидению. Прислушавшись к концепции Дихтера, они поместили в рекламный ролик Барби в шикарном свадебном платье. Этого оказалось достаточно, чтобы преодолеть сомнения родителей. А вот детей долго уговаривать не пришлось. Игрушка моментально стала хитом.

В первый год компания продала 300 тысяч экземпляров.

Помимо уникального продукта, Mattel избрала уникальную стратегию продаж – максимально серьезный подход, привлечение разнопрофильных специалистов, социологические исследования и психологические тесты, плюс мощная новаторская рекламная кампания.

Одними из первых они применили и систему, придуманную в Gillette. Те продавали станок для бритья относительно недорого, а вот на лезвия цены завышали. Рут перенесла принцип на продажу игрушек. Базовый комплект Барби в полосатом купальнике стоил всего три доллара, а вот за наряды требовалось уже заплатить до 5 долларов.

Эволюция Барби

Выигрышной стратегии Mattel не изменяла долгие годы, хотя сама кукла постоянно эволюционировала. Изначально Барби позиционировалась довольно четко: это была белая молодая девушка с внешностью и прической классической красотки пятидесятых. Чем она занимается, было ясно указано на первой упаковке: фотомодель. Некоторое время Барби скучала в одиночестве, но уже в 1961 разработчики придумали ей бойфренда Кена, потом появилась подруга Мидж (1963) и младшая сестра (1964). В дальнейшем ее окружение только разрасталось.

Естественно, менялась и сама Барби. Главная задача дизайнеров Mattel заключалась в том, чтобы кукла всегда оставалась современной. Прежде всего это касалось моды: кукла и ее подруги перемерили все мейнстримовые стили одежды и прически – молодежные субкультуры компания старательно обходили стороной, учитывая негативное отношение мам. Наборы одежды обновлялись каждый год, позволяя девочкам наряжать своих Барби в самые трендовые вещи, ну а родителям приходилось раскошеливаться.

Но актуальность пришлось понимать более широко. Во-первых, приходилось следовать стандартам красоты. Так, очень скоро кукла стала блондинкой и сменила макияж. А, во-вторых, требовалось чутко реагировать на происходящие изменения в обществе. С самого начала некоторые родители спрашивали: «Что это за профессия такая – фотомодель?» — да и сами девочки мечтали не только о подиуме.

Поэтому уже в 1961 году выпустили наборы Барби «Стюардесса Американских Авиалиний», «Балерина» и «Медсестра». В дальнейшем кукле пришлось заниматься практически всем, она была и космонавтом, и рок-звездой, перемерила разные национальные костюмы, а комплект в деловом стиле обновлялся чуть ли не каждый год. Правда, в основном она все же увлекалась более приятными вещами: отдыхала в бикини, ходила на вечеринки, каталась на велосипеде и гуляла с друзьями.

Ориентация на последние тенденции в обществе, самые популярные профессии и занятия – идея Рут Хэндлер. Это особенно ярко прослеживалось в перерождениях куклы в 1967 году, когда ей существенно омолодили лицо, и в коллекции «Барби Малибу» 1971 года, где у нее появился загар и она встала на доску для серфинга. В 1974 году из-за махинаций с отчетностью Рут Хэндлер покинула компанию, но принцип оставался определяющим еще долго.

От Bratz к «Игре с модой»

Проблемы начались в восьмидесятых. Постепенно кукла Барби становилась не современной девушкой, реагирующей на изменения в обществе, а лицом гламура и шика. Mattel продолжала внимательно следить за модой. Кукла пользовалась лаком для волос, чтобы сделать пышную прическу, одевалась во все розовое, использовала стильные туфли на платформе. Но, увлекшись нарядами, бренд просмотрел смену общественных настроений: актуальными стали унисекс, напускная небрежность, гранж и, главное, активная социальная позиция.

Все чаще стали появляться публикации, обвинявшие куклу во всех смертных грехах. Особенно часто Барби вменяли пропаганду праздности и популяризацию анорексии, а феминистки невзлюбили куклу за сексуальную объективацию. Надо сказать, что изначально компании удавалось удачно не обращать внимания на изменения. В редких случаях, когда критика какого-то продукта была особенно бурной, его попросту убирали из ассортиментного ряда. Так произошло с Барби 1992 года, говорившей, что «математика слишком сложная». Но в целом кукла становилась все консервативнее и консервативнее.

Долгое время Mattel спасало отсутствие какого-либо внятного конкурента, однако в 2001 году появились куклы Bratz. Исаак Лариан и компания MGA сделали тоже самое, что когда-то позволило Барби стать популярной. То есть выпустили на рынок куклы, которые несли для девочки двадцать первого века актуальный образ. Они разных национальностей, более живые, не позиционируются как иконы стиля, и в целом не такие гламурные – критики даже называли их откровенно уродливыми и не верили в успешные продажи. За несколько лет бренд Bratz съел монополию Барби, заняв в 2006 году 40% рынка.

Компания Mattel не могла смириться с потерей двухмиллиардного рынка, а именно столько зарабатывает MGA на Bratz. С 2008 года она пыталась запретить тем выпускать куклы через суд, но в 2016 году все же вспомнила концепцию Рут Хэндлер и создала коллекцию «Барби Игра с модой» (Barbie Fashionistas). Это целая линейка кукол самого разного роста, цвета кожи, комплекции и характера. С ее помощью Mattel попыталась поломать стереотипы и вернуть себе монополию. Увы, после всплеска, продажи в 2017 году снова упали. И пока пойти «в ногу со временем» не удалось.

Макс Усачев | RETAILER.ru

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.

3.5 2 votes

Article Rating

Рут Хэндлер, изобретатель куклы Барби

По Austin Harvey | Под редакцией John Kuroski

Опубликовано 13 марта 2023 г.

Обновлено 14 марта 2023 г.

В 1959 году Рут Хэндлер изобрела куклу Барби, чтобы помочь девочкам мечтать о своем будущем, и навсегда изменила американскую индустрию игрушек.

Джефф Кристенсен/Getty Images Создатель Барби Рут Хэндлер, около 1999 года.

Барби — одно из самых узнаваемых имен в мире, и все благодаря женщине по имени Рут Хэндлер.

В 1959 году, когда Хэндлер изобрел Барби, эта кукла быстро завоевала мир. Никогда раньше на прилавках магазинов не продавалась такая кукла, как Барби — грудастая, блондинка, а главное — взрослая. Большинство девочек просто смирились с игрой с куклами, в то время как игрушки, предназначенные для мальчиков, продолжали наводнять рынок.

В то время феминистки критиковали Барби за то, что она является символом объективации, а другие критиковали куклу за то, что она дает девочкам нереалистичные стремления.

Но Барби оказалась больше, чем просто игрушка. Возможно, больше, чем что-либо еще, Барби показала молодым девушкам, что они могут вырасти и стать кем угодно; они не были ограничены традиционными ролями, которые так долго предстояли им.

И женщина, стоящая за Барби, Рут Хэндлер, тоже вдохновляла в свое время.

Как Рут Хэндлер помогла Mattel стать крупнейшей в мире компанией по производству игрушек

Рут Хэндлер родилась 4 ноября 1916 года в Денвере, штат Колорадо, в семье русско-еврейских иммигрантов Джейкоба и Иды Моско. В старших классах она познакомилась с мальчиком по имени Эллиот Хэндлер, и в конце концов школьные возлюбленные поженились и в 19 лет переехали в Лос-Анджелес.38.

В Калифорнии Эллиот Хэндлер основал компанию с Гарольдом Мэтсоном, объединив их имена в одно слово: Mattel. Но что удивительно, Mattel начинала не как производитель игрушек. На самом деле у него было гораздо более скромное начало: продажа деревянных рамок для картин.

Эд Мейкер/The Denver Post через Getty ImagesРут и Эллиот Хэндлер, школьные возлюбленные, которые вывели Mattel на вершину индустрии игрушек.

Но, согласно Предприниматель , Эллиот Хэндлер не дал обрезкам фоторамок пропасть даром — он использовал их для изготовления небольших предметов мебели, подходящих для кукольных домиков.

Несмотря на успех этого побочного бизнеса по производству кукольной мебели, Мэтсон продал свою половину компании Хэндлеру, полагая, что компания обречена на крах. Именно тогда Рут Хэндлер присоединилась к мужу в качестве совладельца бизнеса.

Mattel быстро переключилась с продажи рамок для картин на продажу игрушек.

Они добились изрядного успеха, хотя он меркнет по сравнению с тем, что в конечном итоге их ожидает. Среди их первых крупных продавцов была «Uke-a-doodle», игрушечная гавайская гитара, которая стала настолько популярной, что они выпустили целую линию музыкальных игрушек для детей.

John Prieto/The Denver Post via Getty Images Игрушки на сумму 2000 долларов, пожертвованные Mattel местному приюту.

Середина 50-х также оказалась удачным временем для Хендлеров. В 1955 году они получили права на производство продукции «Клуб Микки Мауса», что помогло сделать имя Mattel более узнаваемым по всей стране, а также заложило тренд на кросс-промо-маркетинг игрушек в масштабах всей отрасли. В том же году они выпустили «Burp Gun», запатентованный полностью автоматический игрушечный пистолет.

Но самое успешное изобретение Mattel было сделано в 1959 году и навсегда изменило рынок игрушек.

Вдохновленная своей дочерью и сексуальной немецкой куклой-новиной, Рут Хэндлер изобретает Барби

Когда Рут Хэндлер обдумывала новые идеи для игрушек, она заметила, что ее дочь Барбара и ее друзья играют с бумажными куклами, используя их, чтобы разыгрывать фантазии о том, чтобы быть чирлидершами, студентами колледжей и взрослыми с разными карьерами.

Хэндлер хотела подарить детям игрушку, которая позволяла бы им делать то же, что и ее дочь, — мечтать о будущем.

Итак, Рут Хэндлер обратилась к дизайнерам Mattel с концепцией новой куклы, которая сильно отличалась бы от практически любой другой куклы на рынке. Вместо того, чтобы делать еще одну ангелоподобную куклу для маленьких девочек, чтобы заботиться о ней и играть роль матери, эта кукла будет выглядеть как взрослая женщина, с формами и всем остальным.

Дизайнеры были настроены скептически. Некоторые даже были убеждены, что сделать куклу будет совершенно невозможно.

Bettmann/Getty ImagesРут и Эллиотт Хэндлер держат куклу Барби и Кена после того, как было объявлено, что они выиграют награду Lifetime Achievement Award от журнала Doll Reader.

Но Хэндлер был непреклонен. «Каждой маленькой девочке нужна была кукла, с помощью которой она могла бы проецировать себя в свою мечту о своем будущем», — вспоминала она в интервью The New York Times . «Если она собиралась играть в ролевую игру о том, какой она будет, когда ей будет 16 или 17 лет, было бы немного глупо играть с куклой с плоской грудью. Поэтому я дал ей красивую грудь».

Затем, согласно ThoughtCo, во время семейной поездки в Швейцарию Хэндлер наткнулся на куклу по имени Bild Lilli в магазине, сексуальную немецкую взрослую куклу, основанную на персонаже из комиксов, которая оказалась девушкой по вызову высокого класса. Очевидно, Хэндлер не могла продавать Bild Lilli детям, но дизайн куклы был именно тем, что она искала.

TwitterBild Lilli, комикс, появившийся в немецком журнале для взрослых. Куклы-новинки для взрослых Lilli позже вдохновили дизайн Барби.

Хэндлер купил куклу, вернулся в Америку и показал ее дизайнерам Mattel. А 9 марта 1959 года Mattel представила на Ярмарке игрушек в Нью-Йорке свою новую куклу Барби, фотомодель-подростка. Два года спустя они представили миру бойфренда Барби, Кена.

«Вся моя философия Барби заключалась в том, что благодаря кукле маленькая девочка могла быть кем угодно», — написала Хэндлер в своей автобиографии, 9 лет.0031 Кукла мечты: История Рут Хэндлер. «Барби всегда олицетворяла тот факт, что у женщины есть выбор».

Борьба Хэндлер с раком и ее наследие сегодня

К 1970-м годам Барби уже претерпела ряд итераций и изменений. Она носила прическу в стиле Джеки Кеннеди и завела чернокожую подругу по имени «Цветная Фрэнси» во время движения за гражданские права. Барби также была врачом, космонавтом и ветеринаром.

Тем временем ее создательница столкнулась с критикой со стороны феминистских групп за то, что Барби представляла собой нереалистичные идеалы для маленьких девочек, учитывая, что ее размеры были бы почти невозможными.-21-33, если бы она была настоящей женщиной. Кроме того, в 1978 году Хэндлеру и другим сотрудникам Mattel были предъявлены обвинения в мошенничестве и ложных отчетах в Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC) за попытку повлиять на цены акций.

Но к тому времени Хэндлер переключилась на другое предприятие: изготовление протезов груди для выживших после рака молочной железы — группы, к которой принадлежала и сама Хэндлер. В 1970 году у нее диагностировали рак молочной железы, и в результате ей удалили левую грудь. Именно тогда она снова поняла, что на рынке есть ниша, которую она должна заполнить.

Denver Post через Getty Images Рут Хэндлер демонстрирует протез груди «Почти я».

«До сих пор, — сказала она, — каждая [протезная] грудь, которая была продана, взаимозаменяемо использовалась как для правой, так и для левой стороны. Никогда не было сапожника, который делал один ботинок и заставлял вас вставлять в него и правую, и левую ногу».

Этот пробел побудил Хэндлер изобрести «Почти меня», искусственную грудь из пеноматериала и силикона, в которой Хэндлер была настолько уверена, что часто расстегивала блузку во время интервью и просила репортеров пощупать ее грудь и угадать, какая из них настоящая. За это время она также стала активным сторонником раннего выявления рака молочной железы и исследований рака молочной железы.

К сожалению, 1970 год был не единственной битвой Хэндлера с раком. В свои 80 лет у нее развился рак толстой кишки, и после операции в конце 2001 года у нее возник ряд осложнений, которые в конечном итоге привели к ее смерти 27 апреля 2002 года. Ей было 85 лет.

И хотя жизнь Хэндлер подошла к печальному и преждевременному концу, ее наследие живет в форме куклы, с которой все началось: Барби, которая вдохновляла четыре поколения женщин и, вероятно, продолжит вдохновлять еще больше.


Узнав о женщине, создавшей одну из самых известных игрушек в мире, прочитайте о том, почему некоторые куклы были настолько плохими, что попали в Музей неудач. Или прочтите еще одну известную игрушку — куклу с привидениями Роберта.

История Барби — Кто изобрел куклу Барби?

Барби — модная кукла, созданная Mattel. Впервые она появилась на рынке в 1959 году. Дизайн Барби разработала американская бизнес-леди Рут Хэндлер. который был вдохновлен немецкой модной куклой Bild Lilli.

Рут Хэндлер заметила, что когда ее дочь играла с бумажными куклами, она часто давала им взрослые роли, хотя куклы изображали детей. Ее муж Эллиот был соучредителем компании по производству игрушек Mattel, и она предложила ему куклу, которая изображала бы взрослого, но он не думал, что кукла будет продавать. Директора Mattel были того же мнения. На отдыхе в Германии Рут Хэндлер увидела игрушечную куклу Bild Lilli. Это была кукла, которая представляла собой взрослой женщиной и была очень близка к идее Рут о своей кукле. Первоначально Bild Lilli продавалась взрослым, но стала популярной среди детей из-за широкий ассортимент платьев, которые у нее были и которые можно было купить отдельно. Хэндлер переделал куклу с помощью инженера Джека Райана и назвал ее Барби после дочери. Первая публичная презентация куклы Барби состоялась на Американской международной ярмарке игрушек 19 марта. 59. Для разрешения авторских прав проблемы, Mattel купила права на Bild Lilli в 1962 году, и это был последний год ее производства.

Первая Барби была сделана блондинкой и брюнеткой, она была одета в черно-белый купальник в полоску зебры и имела хвостик с пучком на макушке. Здесь одежда разработала модельер Mattel Шарлотта Джонсон, в то время как целые куклы производились в Японии, а их одежда сшивалась вручную японскими надомниками. В течение первого года Mattel продала около 350 000 кукол Барби.

Внешний вид и дизайн Барби со временем менялись, и каждая модель была названа коллекционерами или компанией Mattel. Винтажные Барби производились с 1959 по 1966 год. Модные Барби Винтажные Барби производились с 1967 по 1973 год. Барби Малибу производилась с 1971 по 1977 год. С 1977 по 1990-е годы производилась Барби-суперзвезда. модель. Первая Черная Барби была сделана в 1980 году. Когда в 1988 году Mattel представила Праздничную Барби (Барби, вдохновленные различными праздниками, особенно Рождество) стало очевидно, что существует рынок коллекционных кукол.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *