История бренда Gucci | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
Gucci (русс. Гуччи) – итальянский бренд, специализирующийся на создании одежды, обуви и аксессуаров класса люкс. Также выпускает коллекции декоративной косметики и парфюмерию. Основан в 1921 году Гуччо Гуччи. На данный момент входит в состав французского конгломерата Kering (до 2013 года PPR Group). Является постоянным участником Миланской недели моды.
История бренда
Создание бренда
Гуччо Гуччи родился 26 марта 1891 года во Флоренции, Италия, в семье простого ремесленника. В начале 1900-х молодой человек покидает родную страну и на протяжении нескольких лет живет в Англии. В Лондоне Гуччи устраивается на работу в отель «Савой», где исполняет обязанности носильщика, лифтера и официанта. Невероятное впечатление на юношу произвели чемоданы и сумкибогатых постояльцев. В 1921 году Гуччо Гуччи возвращается в Италию, чтобы запустить собственное производство изделий из натуральной кожи.
Через год во Флоренции открывается первый магазин Gucci, в котором продаются конская сбруя, одежда для жокеев, чемоданы и сумки. Все изделия сделаны из высококачественной кожи. Довольно быстро дом Gucci получил популярность среди наездников, которые все чаще выбирали экипировку бренда для участия в соревнованиях. Благодаря этому имя Gucci становится известно по всей Европе.
По мере взросления, примерно с середины 1920-х годов, дети Гуччо Гуччи начинают принимать активное участие в работе компании. Главным помощником отца становится старший сын Альдо. Всего у Гуччи было 6 детей.
В 1933 году Альдо придумывает фирменный знак из двух переплетенных между собой букв GG, что символизирует имя Guccio Gucci.
В 1937 году мастерская превращается в небольшую фабрику, после чего начинается выпуск дамских сумок, чемоданов и перчаток.
В 1938 году в Риме на престижной улице Via Condotti открывается первый бутик Gucci.
В годы Второй Мировой Войны дом Gucci продолжил свою работу, однако, из-за общего экономического упадка и нехватки средств, перешел на производство изделий из конопли, льна и джута.
В 1947 году была создана культовая Bamboo Bag, ставшая символом дома Gucci. Необычная сумка с бамбуковой ручкой была выполнена в форме седла. Многие знаменитости выбирали именно эту модель.
К середине XX века Альдо Гуччи значительно расширил ассортимент бренда, дополнив его шелковыми шарфами, галстуками, а позже и часами. Кроме того, именно старшему сыну Гуччо Гуччи принадлежит идея покорения американского рынка. В течение 1940-х бренд активно распространяет свои товары на территории США, и уже в 1953 году в Нью-Йорке на легендарной Пятой Авеню открывается первый бутик Gucci.
В этом же году Гуччо Гуччи умирает.
Gucci: после смерти Гуччо Гуччи
После смерти Гуччо Гуччи при разделе наследства разгорелся большой скандал, который перетек в многолетние судебные тяжбы. Дети Гуччи не могли поделить оставшийся капитал и компанию: в результате длительных разбирательств ровно половина акций досталось старшему Альдо, который и возглавил фирму. Несмотря на это, судебные тяжбы между родственниками продолжались еще в течение нескольких лет, а все издержки оплачивались за счет активов Альдо Гуччи.
В 1950-х годах появилась фирменная полосатая тесьма Gucci, прообразом которой выступила подпруга седла, а также знаменитые мокасины с металлическими элементами.
В 1960-1970-е годы компания Gucci стремительно развивается и расширяется. Были запущены линии женской одежды, парфюмерии и изделий их меха. В этот же период открываются многочисленные бутики в Италии, Франции, Англии, Японии и Корее.
Продукция Gucci стала пользоваться огромной популярностью у голливудских знаменитостей. Поклонниками бренда являлись Элизабет Тейлор, Ингрид Бергман,Грейс Келли, Питер Селлерсте и многие другие.
В легендарном фильме «Римские каникулы» исполнительница главной роли Одри Хепберн появилась в фирменном шелковом шарфе от Gucci, а также танцевала вмокасинах от модного дома.
Актриса Грейс Келли в течение долгого времени являлась лицом Gucci. На свадьбе Грейс Келли и принца Монако Ренье III каждый из присутствующих гостей получил в подарок шарф Gucci, а самой компании был присвоен статус официального поставщика королевского двора европейского княжества.
Первая леди США Жаклин Кеннеди часто появлялась на публике с маленькой сумочкой Gucci через плечо. Впоследствии эта модель была названа в ее честь – «Jackie O».
В 1981 году состоялся первый полноценный показ женской коллекции Gucci, который прошел во Флоренции.
Кризис Gucci
В 1983 году, после смерти Родольфо Гуччи, принадлежащие ему акции перешли по наследству к его сыну – Маурицио. Позже Маурицио был обвинен в подделке завещания и приговорен к году тюрьмы. Чтобы избежать наказания, он покинул страну, в которую смог вернуться лишь после вмешательства Альдо Гуччи, доказавшего невиновность племянника.
В 1986 году Альдо Гуччи был обвинен в неуплате налогов правительству США. Доказательства вины суду предоставил сын Альдо – Паоло. В результате Альдо Гуччи был признан виновным и отправлен в американскую тюрьму.
После ареста Альдо управление компанией полностью перешло в руки Маурицио Гуччи. За годы своего единоличного руководства Маурицио почти полностью уничтожил репутацию Gucci.
Была разработана программа лицензирования, в результате чего права на выпуск продукции с фирменным логотипом бренда получили сотни мелких фирм, в том числе и азиатских.
На прилавках магазинов появились низкокачественные товары, декорированные значком Gucci. К концу 1980-х носить вещи с логотипом бренда стало считаться дурным тоном.
В 1987 году инвестиционная компания Investcorp начинает скупать акции дома Gucci. В 1993 году Маурицио, доведший компанию почти до полного разорения, продает свою долю Investcorp. С этих пор дом Gucci больше не принадлежит семейству ее основателя.
В 1995 году Маурицио Гуччи был застрелен возле своего миланского офиса. Виновной в его смерти была признана бывшая жена Патриция Реджиани.
Новая эпоха в истории Gucci
Новые владельцы компании решили возродить былую славу легендарного дома Gucci и восстановить в глазах покупателей его репутацию. Одним из важнейших шагов на пути к этому стало приглашение Тома Форда на должность креативного директора.
В 1994 году американский дизайнер встал во главе Gucci, и с этого момента начинается новый этап в истории Gucci.
Первая же коллекция, созданная Томом Фордом для Gucci, произвела настоящий фурор. За нее в 1996 году Форд удостоился звания «Лучший дизайнер года по версии Совета Модных Дизайнеров Америки».
Немалую роль в возрождении Gucci сыграл Доменико де Соле, занявший в 1995 году должность СЕО-директора. Грамотная маркетинговая политика компании привела к быстрому росту продаж и освоению рынка товаров класса люкс.
Во второй половине 1990-х годов Gucci становится одним из самых популярных брендов, а в 1999 году попадает в Книгу рекордов Гиннеса в категории «Самый быстрый взлет Дома моды».
В этом же году Gucci Group приобретает ряд фирм, в числе которых обувной бренд Sergio Rossi и французская ювелирная компания Boucheron.
В апреле 2004 года Gucci Group, в которую входили компании Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen и многие другие, приобрела французская корпорацияPinault Printemps Redoute (PPR).
Вследствие разногласий с новым руководством компанию покинули Доменико де Соле и Том Форд.
В феврале 2004 года на Миланской неделе моды состоялся показ последней коллекции Тома Форда, созданной для дома Gucci. После того, как стало известно об уходе Форда, вся одежда и аксессуары из коллекции были распроданы в течение нескольких дней.
Новейшая история Gucci
После ухода Тома Форда новым главным дизайнером Gucci была назначена его помощница и ученица Алессандра Факкинетти, за плечами которой был 7-летний опыт работы на аналогичной позиции в Miu Miu.
Другая ученица Форда – Фрида Джаннини – взяла под свое руководство создание коллекций аксессуаров.
В 2006 году Алессандра Факкинетти, выпустив всего две коллекции, покидает Gucci из-за серьезных разногласий с руководством компании. Ее место занимает Фрида Джаннини, после чего начинается новый этап в истории Gucci. Джаннини привлекла огромное количество клиентов, в том числе и знаменитостей, которые вновь стали преданными фанатами модного дома.
В 2008 году Фрида Джаннини создала концертные костюмы для мирового турне Ленни Кравица.
В 2009 году, по решению владельцев, штаб-квартира Gucci переезжает из Флоренции в Рим.
В 2011 году Gucci разработали эксклюзивный дизайн для автомобиля Fiat 500. Выпуск специальной модели был приурочен к 90-летию модного дома и к 150-летию объединения Италии.
Весной 2014 года было объявлено, что лицом новой рекламной кампании косметической линии Gucci станет наследница престола Монако Шарлотт Казираги.
В этом же году Gucci запустили необычный проект – интерактивный музей модного дома. В виртуальных залах музея посетители могут ознакомиться с фотоархивом легендарного бренда, посмотреть видео, в которых рассказывается об истории культовых изделий, а также «пройтись» по музею — благодаря 360-градусному панорамному виду. Сайт работает на 8 языках.
В декабре 2014 года Gucci сообщили о том, что Фрида Джаннини уйдет с поста главного дизайнера марки сразу после показа осенне-зимней коллекции в феврале 2015-го.
Однако в первые дни января стало известно, что Джаннини досрочно покинула компанию.
Спустя всего несколько дней после ее преждевременного ухода было названо имя нового креативного директора — им стал Алессандро Микеле.
В 2015 году была выпущена лимитированная коллекция сумок, посвященная самым модным и динамичным городам мира, в число которых вошли Нью-Йорк, Лондон, Рим, Париж, Токио, Шанхай, Гонконг и Дубай.
В конце 2015 года стало известно, что лицом мужских коллекций бренда выбран известный актер Джаред Лето.
Благотворительность
В 2012 году Gucci в сотрудничестве с благотворительным фондом Unicef создали коллекцию футболок и аксессуаров GG Flag. 25% дохода от продажи всех изделий из лимитированной коллекции было перечислено в организацию, занимающуюся помощью бедным семьям в странах Азии.
Модный дом Gucci является основателем благотворительного проекта «Chime for Change», основной целью которого является помощь женщинам в различных сферах их жизни: в борьбе с домашним насилием, с проблемами здоровья, помощь в получении образования.
Со-основателями проекта и его активными участниками являются певица Бейонсе и актриса Сальма Хайек. В 2013 году Мирослава Дума была выбрана послом благотворительного проекта Gucci Chime for Change в России.
Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/gucci
биография основателя бренда Gucci и его творческое наследие
За что стоит поблагодарить модный Дом Gucci?
Теги:
История моды
История
Истории из жизни
Судьбы звезд
Реальная история
Legion-Media
В биографии Гуччио Гуччи есть множество пробелов. Этот итальянец не очень любил распространяться о своей жизни, предпочитая создавать мнение о себе исключительно работой. Однако именно с него, а также с предприимчивых сыновей начинается восхождение знаменитого Дома Gucci, без которого сегодня сложно представить мир высокой моды.
Содержание статьи
Гуччио Гуччи: начало карьерыО флорентийском детстве Гуччио Гуччи сведений практически нет, словно его жизнь начинается с 18 лет, когда он отправился покорять Париж и Лондон. В первой европейской столице молодому человеку не очень повезло, зато во второй даже без знания языка он смог устроиться швейцаром в знаменитом отеле Savoy. Он работал простым носильщиком вещей элегантно одетых леди и джентльменов и быстро смекнул, в каких аутфитах заложен статус. Это обязательно должны быть кожаные аксессуары, идеально повязанные шелковые платки и, конечно же, начищенная до блеска удобная обувь. Гуччио любил в деталях рассматривать предметы гардероба богатых и знаменитых.
Впрочем, парня хватило ненадолго, через четыре года он вернулся во Флоренцию и женился на швее Аиде Калвелли. В Первую мировую Гуччио Гуччи отправился на фронт в качестве водителя. Судьба пощадила его, и, вернувшись к мирной жизни, бывший военный решил стать помощником в мастерской, где изготавливали изделия из кожи — чемоданы и сумки.
Семья росла, в браке с Аидой у Гуччи родилось 4 сына и одна дочь. Еще у него был пасынок Уго, который являлся незаконнорожденным ребенком супруги. Однако прокормить всех на зарплату простого подмастерья было сложно, потому жена дала итальянцу мудрый совет — открыть собственное производство. Так в 1921 году Гуччио и сделал, дав своему магазину скромное имя Gucci.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Изначально он сосредоточился на пошиве вещей, необходимых для любителей верховой езды. Впрочем, среди седел, сумок, перчаток и обуви нашлось место и чемоданам. Кожа первых изделий от Gucci высоким качеством не отличалась, но зато благодаря специальной выделке и методу окраски изделия превращались в настоящие произведения искусства.
К сожалению, один из сыновей Гуччи умер еще в детстве, зато другому — Альдо — повезло. Он женился на одной из подданых румынской принцессы Елизаветы. Впрочем, парню пришлось это сделать. Ведь сама монаршая особа заявилась на порог дома Гуччи, рассказав главе семейства о нехорошем поступке Альдо — романе с Олвен Прайс, которая ждала от возлюбленного ребенка.
В 1938 году Альдо Гуччи настоял на открытии второго семейного магазина в Риме. Это и стало переломным моментом в истории бренда. Гуччио Гуччи всегда сопротивлялся расширению, мечтая оставить за собой небольшое производство. Однако повзрослевшие дети решили иначе, и даже Вторая мировая не внесла в их выбор никаких существенных коррективов. Напротив, некоторая нехватка натуральной кожи в тот период, а также после подписания мирного договора позволила реализовать творческую идею. Так на свет появились знаменитые модели от Gucci.
Культовая сумка с бамбуковыми ручками от GucciПервой ласточкой стала обычная небольшая кожаная сумка с бамбуковыми ручками. Эта модель увидела свет в 1947 году. После войны на небольшом производстве Гуччи экономили буквально на всем, потому пускать на ручки натуральную кожу не хотелось.
Замена нашлась очень быстро. Гуччио Гуччи обратил внимание на японский бамбук, а его мастера нашли способ придавать ему изогнутую форму.
Внутри дамского аксессуара от Gucci находилось карманное зеркальце, что просто покорило женские сердца. С этой моделью сумок все чаще стали замечать голливудских звезд, а в 1954 году одно из кожаных изделий снялось вместе со знаменитой Ингрид Бергман в картине «Путешествие в Италию».
Лоферы Horsebit от GucciЭто сегодня лоферы Horsebit известны всем именно в коричневой версии. Однако в 1953 году дом Gucci впервые выпустил эту модель в черном цвете, да еще добавив зелено-красную пряжку-уздечку как отсылку к самым первым кожаным изделиям бренда. И это при том, что повсюду главенствовали именно коричневые лоферы. Неслыханная дерзость! Но именно она пришлась всем по вкусу. Ведь теперь эту обувь можно было спокойно сочетать с деловыми костюмами, что, кстати, и делали в свое время президент США Джон Кеннеди и режиссер Фрэнсис Форд Коппола.
Авторство логотипа модного дома с двойной G принадлежит предприимчивому Альдо Гуччи. А вот первый фирменный принт на парусине появился от безысходности. В 30-е годы прошлого столетия Италия была под санкциями, потому высококлассная кожа была на вес золота. Гуччио Гуччи придумал новый ход: печатать ромбы с логотипом бренда на простой ткани. Идея стала доходной, теперь узнаваемый принт украшает не только сумки, но и одежду от Gucci.
Шелковый шарф Flora от GucciПлаток, а точнее целая серия платков Flora от Gucci — не просто дар великолепной актрисе Грейс Келли, ставшей в середине 50-х супругой князя Монако. Это еще и попытка бренда войти в мир высокой моды, закрепившись в нем навсегда. Стоит отметить, что такой «ход конем» семейству Гуччи удался. Грейс Келли стала лицом модного Дома, платки Flora до сих пор «переиздаются», а узнаваемые цветочные принты перекочевали на платья, пиджаки, юбки и даже обувь.
Кстати, история сохранила имя мастера, который создал звезду аксессуаров. Это итальянский иллюстратор Витторио Аккорнеро, который работал на Gucci до 80-х.
Изначально эта сумка носила совершенно другое имя — Constance. Именно так назвали ее Альдо и Родольфо Гуччи в 50-е. Долгое время аксессуар находился в тени своей «коллеги» с бамбуковой ручкой. Однако внезапно в сумку влюбилась супруга президента США — знаменитая Джеки Кеннеди. По одной из легенд, она купила в бутике бренда сразу семь одинаковых сумок Gucci на все случаи жизни. И потом нередко первую американскую леди видели именно с этой моделью в руках. Потому в модном Доме приняли решение переименовать Constance в Jackie. А год в названии — это лишь дата, указывающая на восхождение на пик популярности, не более.
Гуччио Гуччи на закате жизниГуччио Гуччи хотел развивать свой бизнес исключительно в Италии. И, вполне возможно, его бутики так и остались бы во Флоренции и Риме.
Но в 1951 году сыновья уговорили его расшириться еще и на Милан, который стал одной из столиц мировой моды. А буквально через два года (в 1953-м) Альдо, Родольфо и Васко перерезали ленточку в нью-йоркском магазине. Выход на американский рынок вывел дом Gucci на новый уровень. Правда, сам отец-основатель модной империи порадоваться этому факту не успел. Буквально через 15 дней после открытия бутика в США Гуччио Гуччи скончался в своей любимой Англии, стране, с которой и начинался его профессиональный путь.
После смерти Гуччио Гуччи управление семейным бизнесом перешло в руки его сыновей. В основном у руля модного дома были Альдо, который продвигал бизнес в США, и Родольфо, кому достался итальянский филиал. И все было хорошо до тех пор, пока не подросли сыновья обоих.
Сын Альдо Паоло Гуччи сначала прославился в конце 70-х конфликтом со своим дядей Родольфо. Скандал разгорелся из-за желания последнего отшивать все коллекции вручную, сохранив некую эксклюзивность, которой ранее славился дом Gucci.
В итоге Паоло уволили из итальянского подразделения.
Затем в 80-х сын Альдо хотел продвигать свой собственный бренд, но его отец не дал этого сделать. И вновь наследник возмутился, решившись на открытый конфликт. Он подал в суд на папу, а заодно сдал его налоговой службе США. Вердикт этого ведомства был суров: Альдо Гуччи сокрыл налогов на 7 миллионов долларов, а потому должен чуть более года провести в тюрьме. Впрочем, сам Паоло тоже успел побывать за решеткой, правда, всего пять недель. Но тоже по весьма веской причине: молодой Гуччи уклонялся от уплаты алиментов.
После смерти Родольфо Гуччи управление итальянским подразделением перешло к его сыну Маурицио. Именно он, став в итоге единственным руководителем всех филиалов, сумел погасить все конфликты между многочисленной родней, стоявшей у руля модного Дома. В руках Маурицио Гуччи сосредоточилась вся власть, а родственники потихоньку отошли от дел, передав ему все пакеты акций. И в конце 80-х новый босс начинает искать таланты, чтобы повысить планку бренда.
Увы, довести начатое до конца Маурицио не удалось. В 1995 году он был убит киллером, которого наняла его первая (она же бывшая) жена Патриция Реджани. Испугавшись, что деньги семейства Гуччи уйдут от нее и двоих дочерей в кошелек новой пассии супруга, она долго искала выход и способ мести. В итоге остановилась на убийстве, которое было раскрыто не сразу, а спустя несколько лет. Отсидев 18 лет в тюрьме, Патриция вышла на свободу в 2016 году и устроилась на работу в модном бутике.
Модный Дом Gucci сегодняПри Маурицио Гуччи на посту креативного директора работала Доун Мелло, но спустя несколько лет ее сменил Том Форд. Именно он внес нотку сексуальности в модели Gucci, разрабатывал смелые для своего времени рекламные кампании и видоизменил классические аксессуары. Так, при нем сумка Jackie 1961 стала выпускаться в более ярких цветах — желтом, оранжевом и бирюзовом.
Как только Pinault Printemps Redoute купил модный Дом, Том Форд покинул свой пост, передав руководство своим ученикам — сначала Алессандре Факкинетти, а затем Фриде Джаннини.
Последняя отошла от нарочито сексуального стиля Форда, а заодно освежила серию платков «Флора» и знаменитую сумку с бамбуковой ручкой.
В 2015 году Фриду сменил Алессандро Микеле, создавший эстетику хиппи и в итоге возродивший величие Gucci. Но в 2022 году он заявил о своем уходе с поста креативного директора бренда. В модном Доме горевали недолго и назначили на его место итальянца Сабато де Сарно, который ранее работал с Prada, Dolce & Gabbana и Valentino, но раскрутить свое имя так и не смог. Скорее, этого дизайнера можно назвать широко известным в узким кругах. Пока что ничем таким в Gucci, кроме, разумеется, своего назначения, Сабато не прославился. Но ему только предстоит в сентябре этого года показать свою первую коллекцию под громким именем бренда. Так что наберемся терпения и немного подождем.
Полная история и хронология — WWD
Подобно долгоживущему мифологическому фениксу, Gucci циклически возрождался, достигнув своего столетия в 2021 году, пережив семейные распри, попытки поглощения, почти банкротство, публичный листинг, сборник рассказов повороты и даже убийство — что вызвало фильм Ридли Скотта «Дом» с Леди Гагой в главной роли — но очарование бренда непреходяще.
Очарование, тщательно созданное самим основателем Гуччио Гуччи, который в 1897 нашел работу посыльным в престижном лондонском отеле Savoy. Известно, что на создание своей компании его вдохновили роскошные чемоданы и сундуки, которые несли аристократы, остановившиеся в отеле. Первоначальный рассказчик Гуччи ассоциировал бренд с роскошью и развлечениями аристократов, такими как верховая езда, — отсюда фирменный декоративный элемент бренда.
В 1921 году во Флоренции открылись первые магазины Gucci, где он и основал компанию. Бутик на роскошной торговой улице Виа Кондотти в Риме открылся в 1938.
Гуччи был не из тех, кто унывает, и в результате эмбарго Лиги Наций против Италии он нашел альтернативу импортной коже и другим материалам в период 1935-1936 годов, разработав специально тканую пеньку из Неаполя, напечатанную с первым фирменным принтом — серией мелких, соединенных между собой ромбов темно-коричневого цвета на коричневом фоне. Это послужило запуску первых успешных чемоданов бренда.
Производство изделий из кожи возобновилось после Второй мировой войны, и сын Гуччи Альдо представил свиную кожу, которая стала фирменным материалом дома. Считается, что первая сумка с бамбуковой ручкой, вдохновленная формой седла, была произведена в этот период.
Помимо Альдо, у Гуччи и его жены Аиды было еще двое сыновей, Васко и Родольфо.
В 1948 году у Родольфо и его жены Алессандры родился Маурицио Гуччи.
В 1951 году Родольфо открыл первый магазин в Милане на улице Виа Монтенаполеоне. Примерно в это же время визитной карточкой компании стала зелено-красно-зеленая паутина.
В 1953 году Альдо Гуччи, пионер итальянского дизайна в США, открыл первый американский магазин в отеле Savoy Plaza на 58-й Восточной улице в Нью-Йорке. Гуччио Гуччи умер в возрасте 72 лет, через 15 дней после открытия магазина в Нью-Йорке. Мокасины Gucci с металлическим коньком были созданы в том же году и в 1985 он будет выставлен в Метрополитен-музее в Нью-Йорке, став частью постоянной коллекции.
Герб дома стал зарегистрированным товарным знаком в 1955 году.
В 1961 году магазины открылись в Лондоне и Палм-Бич, а сумка, с которой была замечена Жаклин Кеннеди, была переименована в «Джеки». большой успех, открыв эру сумок Gucci «It».
В начале 60-х годов логотип GG наносился на холст и использовался для сумок, мелких изделий из кожи, чемоданов и первых предметов одежды.
В 1966 году для принцессы Монако Грейс был разработан шарф с принтом Flora. Узор стал культовым для Gucci, к нему вновь обратились креативные директора Фрида Джаннини, а совсем недавно — Алессандро Микеле в своей коллекции Aria.
В 1972 году Gucci открыл магазин в Токио, и Маурицио Гуччи, сын Родольфо, переехал в Нью-Йорк, чтобы работать со своим дядей Альдо до 1982 года. Примерно в это же время бренд достиг своего пика моды. Магазин одежды открылся на Пятой авеню, 699 в Нью-Йорке, а 689Пятая авеню сосредоточена на обуви, сумках, багаже и аксессуарах.
Первый аромат Gucci был выпущен в 1975 году, и ароматы продолжали оставаться оплотом компании, от Gucci Guilty и Flora от Gucci до Gucci от Gucci и Gucci Bloom.
В 1981 году Gucci впервые показал готовую одежду в Sala Bianca во Флоренции, сильно обыграв принт Flora.
В 1982 году руководство компанией перешло к Родольфо Гуччи, а в следующем году к его сыну Маурицио, который первым задумал перезапустить семейный бренд, утративший свою эксклюзивность и блеск, поскольку стал ассоциироваться с дешевизной. сумки беспошлинной торговли.
В 1989 году Маурицио Гуччи объединился с базирующейся в Бахрейне инвестиционно-банковской компанией Investcorp, которая приобрела 50 процентов акций Gucci у семьи — Альдо был последним, кто согласился продать.
Интуиция Маурицио Гуччи подсказала, что он должен позвонить Доун Мелло, тогдашнему президенту Bergdorf Goodman, чтобы оживить бренд. Она пригласила Ричарда Ламбертсона, главу отдела аксессуаров Bergdorf, на должность директора по дизайну, а в 1990 году американский дизайнер Том Форд присоединился к компании, чтобы курировать женскую одежду прет-а-порте.
На реструктуризацию Gucci повлияли трудности на розничном рынке в начале 90-х, когда покупателям пришлось приспосабливаться к новому и более сложному продукту, и в 1993 году Маурицио Гуччи передал свои акции Investcorp, положив конец участию семьи в фирме.
В 1994 году Форд был назначен креативным директором. Его первая коллекция, выпущенная осенью 1995 года, была сосредоточена на гламуре элиты и имела успех у критиков и коммерческий успех, вернув лейбл в авангарде моды.
27, 19 мартаВ 95-м Маурицио Гуччи был застрелен перед своим офисом в Милане.
В течение почти двух лет личность убийцы Маурицио оставалась загадкой, пока не выяснилось, что его бывшая жена Патриция Реджиани через своего духовного наставника наняла киллера, чтобы покончить с ним.
В год смерти Маурицио компания Gucci стала публичной на фондовых биржах Нью-Йорка и Амстердама, поскольку компания процветала под руководством генерального директора Доменико Де Соле и Форда, получившего название «Команда мечты Тома и Дома», став архитекторами окончательного возрождения люксового бренда. .
Де Соле, бывший генеральный директор Gucci America Inc., начал ограничивать лицензии, франшизы и второстепенные линии, чтобы обратить вспять десятилетие, когда бренд был слишком популярен и его имидж дешевел.
В середине 90-х годов коллекции Ford задавали элегантный, сексуальный, современный стиль внешнему виду дома и зарекомендовали себя как бренд, посвященный вечернему гламуру, привлекающий звезд Голливуда.
Де Соле и Форд стали друзьями и союзниками в том, что станет исторической войной с LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.
Через несколько лет после прорыва Ford компания заинтересовала Prada, которая приобрела 9,5% акций. В период с июня 1998 года по февраль 1999 года глава LVMH Бернар Арно начал накапливать акции Gucci, в конечном итоге увеличив долю в 34,4 процента за счет серии транзакций, прежде чем предпринять попытку поглощения, которая в конечном итоге была сорвана.
Де Соле и Форд возмутились, спровоцировав одно из самых драматичных сражений в сфере корпоративной моды 20-го века. Gucci обвинил LVMH, которая к тому времени поглотила долю Prada в компании, в желании получить «ползучий контроль» без подачи полного и справедливого предложения акционерам.
Этот шаг был бы совершенно законным в Нидерландах, где числился Gucci.
Французский соперник Арно, Франсуа Пино, выступил в качестве белого рыцаря Gucci и привел компанию к тому, что тогда называлось PPR, а теперь известно как Kering.
Обе компании ожесточенно боролись в голландских судах и в международной прессе, почти ежедневно обмениваясь судебными исками и критикой.
После покупки PPR последовали новые судебные процессы, и LVMH, наконец, вынудила своего французского конкурента начать полное и справедливое поглощение Gucci, что она и сделала 10 сентября 2001 года. В конечном итоге PPR получила полный контроль над Gucci.
В последующие годы Де Соле и Форд изменили свое направление: Gucci превратилась в Gucci Group, и они вдвоем приступили к трате 2,9 миллиарда долларов от сделки PPR. Менее чем за три года они купили Yves Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Stella McCartney, Boucheron и Bedat.
Возникла напряженность между новым руководством и Фордом и Де Соле, которые в конце концов покинули компанию в 2004 году после неудачной попытки заключить сделку о управленческой, финансовой и творческой независимости.
В 2002 году Фрида Джаннини, ранее работавшая дизайнером сумок Fendi, присоединилась к отделу аксессуаров лейбла, внося смелые изменения в фирменные знаки дома в составе команды дизайнеров Ford.
В 2004 году, когда Форд ушел, Джон Рэй взял на себя дизайн мужской одежды; Алессандра Факкинетти взялась за женскую одежду, а Джаннини стал креативным директором по аксессуарам. Роберт Полет, глава подразделения замороженных продуктов Unilever стоимостью 7,8 млрд долларов, сменил мороженое и рыбные палочки на сумки и туфли на шпильке, став новым генеральным директором Gucci Group. Марк Ли, генеральный директор Yves Saint Laurent, был назначен генеральным директором Gucci.
В 2005 году Джаннини была назначена креативным директором женской одежды прет-а-порте, а год спустя к ней добавилась должность креативного директора мужской одежды.
Во время празднования 70-летия магазина в Риме показ круизной коллекции 2009 года транслировался на сайте в прямом эфире.
В 2009 году Патрицио ди Марко, глава принадлежащей группе Bottega Veneta, присоединился к Gucci в качестве президента и генерального директора, сменив Ли.
В 2010 году сингапурский магазин Paragon Gucci вновь открылся, и город-государство отпраздновал Джаннини особой орхидеей Paravanda Frida.
Джаннини предложил одежду с функциональным шиком и изрядной дозой необходимого домашнего гламура. Дизайнер и ди Марко, ставшие партнерами по жизни, подчеркивали итальянское мастерство бренда, архивную иконографию и стиль жизни элиты.
В декабре 2014 года из-за спада продаж ди Марко покинул компанию, а через месяц его покинул Джаннини.
В январе 2015 года Ди Марко сменил Марко Биззарри, бывший генеральный директор Bottega Veneta и ранее возглавлявший подразделение Kering по производству предметов роскоши и изделий из кожи. В том же январе, через два дня после того, как дизайнер продемонстрировал свою совершенно новую, причудливую и андрогинную эстетику для мужской коллекции Gucci сезона осень 2015 года.
Эта мужская осенняя коллекция 2015 года, собранная всего за несколько дней после внезапного ухода Джаннини неделей ранее, посеяла семена стиля Микеле, который поможет вернуть Gucci на передний план моды, обслуживать более молодых клиентов и стимулировать рост превышая 35 процентов в течение пяти кварталов подряд к первому кварталу 2018 года, что побудило Bizzarri установить цель дохода бренда в размере 10 миллиардов евро в июне того же года.
Микеле переосмыслил культовый логотип GG Gucci, холщовые сумки и мокасины, которые он превратил в тапочки и сабо на меховой подкладке, что еще больше увеличило продажи подразделения аксессуаров — исторически дойной коровы для бренда. Сумки с логотипом были расписаны вручную цветами или вышиты крупными насекомыми — тема, дорогая Микеле, который продолжал исследовать ее в разные времена года.
Через пять лет после своего дебюта в Gucci, в разгар глобальной пандемии COVID-19, Микеле отказался от того, что он назвал «изношенным ритуалом сезонности и показов, чтобы восстановить новый ритм, более близкий к моему выразительному призыву. Мы будем встречаться всего два раза в год, чтобы поделиться главами новой истории», придумывая новые названия для коллекций и вдохновляясь музыкальным миром.
Мишель вместе с Гасом Ван Сентом снял серию из семи эпизодов для его сборника «Увертюра к чему-то, что никогда не кончалось» в ноябре 2020 года, в котором участвовали, среди прочих, Билли Айлиш, Гарри Стайлс и Флоренс Уэлч.
В апреле 2021 года, отмечая 100-летний юбилей бренда, Микеле представил свою коллекцию «Ария», в которой пересмотрел ряд фирменных дизайнов Gucci, от сумки Bamboo до мотива Flora, и представил инновационный галстук с Balenciaga.
Gucci наверняка получит дополнительную дозу внимания благодаря фильму «Дом Гуччи», который снимается в Италии и премьера которого ожидается в кинотеатрах 24 ноября, с Леди Гагой в роли Патриции Реджани, Адамом Драйвером в роли Маурицио Гуччи и Аль Пачино. в роли Альдо Гуччи. Реджани, который должен был провести в тюрьме 26 лет, был освобожден через 17 лет. Хотя она открыто призналась, что ненавидит своего бывшего мужа, она отрицала, что когда-либо хотела его убить.
Познакомьтесь с историей Gucci, прежде чем смотреть «Дом Gucci».
Gucci — известное имя в мире роскошных изделий из кожи, моды, часов и украшений. Динамизм, креативность, художественная эстетика и детализация изделий представляют собой вершину мастерства.
Таким образом, дизайнеры видят в люксовом бренде воплощение совершенства, а покупатели желают выставлять напоказ его продукцию.
Тем не менее, модный дом имел свою долю публичных семейных дрязг, которых не было ни у одного другого бренда такого масштаба в его истории.
Долгожданный фильм Ридли Скотта House of Gucci выйдет 24 ноября 2021 года. В центре сюжета фильма — убийство Маурицио Гуччи, бывшего главы бренда, по приказу его жены Патриции Реджиани. В то время как Адам Драйвер играет Маурицио, роль Патриции исполняет певица, автор песен и актриса Леди Гага.
В связи с тем, что трейлер привлек внимание заголовков изображением платьев, украшений и многого другого того времени, многие звонят по номеру House of Gucci 9.0111 претендент на Оскар. Шумиха вокруг фильма снова привлекла внимание к истории Gucci, в которой есть немало историй, которые вдохновляют, восхищают и могут даже шокировать. Обеспокоенные разногласиями, члены семьи Гуччи обратились к режиссеру Ридли Скотту с просьбой уважать их чувства. В апреле этого года Патриция Гуччи, троюродная сестра Маурицио, сообщила Associated Press , что создатели «крали личность семьи, чтобы получить прибыль».
«Мы можем поговорить обо всем. но есть граница, которую нельзя переходить», — добавила она.
Какой бы ни была судьба фильма, историю Gucci, безусловно, стоит знать.
Основание Gucci и его первые годы
Товары, представленные для Gucci Garden во Флоренции. (Изображение предоставлено Gucci/Twitter)Как и все другие известные бренды, история Gucci начинается с видения его основателя — Гуччио Гуччи.
Gucci родился в 1881 году в семье производителей кожгалантереи во Флоренции, Италия. В 189В 7 лет он начал работать носильщиком в лондонском отеле Savoy. Именно в «Савойе» его привлекли художественно красивые чемоданы и сундуки, которые везли с собой элитные постояльцы отеля. Это вдохновило Гуччо вернуться в свой родной город в 1902 году и работать на производителя кожаных чемоданов Франци. Он научился мастерству и отточил свой талант как создатель выдающихся предметов багажа.
В 1921 году Гуччио покинул Franzi, чтобы основать одноименный бренд и открыть первый магазин Gucci на улице Via della Vigna Nuova во Флоренции, а затем открыл еще один на улице Via del Parione.
В первые годы существования компании Гуччио продавал изделия из кожи самым богатым в Италии. Хотя производство багажа, конечно же, было частью его бренда, он также делал седла для лошадей из лучшей итальянской кожи. На самом деле, многие из современных дизайнов Gucci вдохновлены ранней конной экипировкой, которую он производил.
По мере роста славы высший класс Англии обратил внимание на бренд Gucci. Среди многих вещей, которые Gucci впоследствии добавил в свой портфель, были изделия из шелка, кожаная обувь и сумки.
Вторая мировая война — начало эпохи
Нагрудный платок GG из шелка с ромбами и оригинальным дизайном Gucci в виде ромбов. (Изображение предоставлено Gucci)В 1935 году Лига Наций, предшественница Организации Объединенных Наций, которая была сформирована после Первой мировой войны, наложила санкции на Королевство Италия, чтобы заставить страну отказаться от войны против Эфиопской империи.
Эмбарго Лиги Наций против Италии нанесло ущерб бизнесу в стране, и Gucci не стал исключением.
Но Гуччио нашел способ заменить импортную кожу и другие материалы местным принтом на тканой пеньке, привезенной из Неаполя.
Принт, созданный Gucci, состоял из серии маленьких взаимосвязанных бриллиантов на темном фоне. Он стал первым фирменным дизайном Gucci, который был использован в очень успешной линейке чемоданов.
В 1938 году, за год до начала Второй мировой войны, трое сыновей Гуччио — Альдо, Васко и Родольфо — присоединились к своему отцу в бизнесе, где его приемный сын Уго также играл ключевую роль.
В том же году Gucci открыл еще один магазин на римской улице Виа Кондотти. В последующие годы компания расширит свое присутствие по всему миру.
Война была критическим временем для флорентийского бренда. Италия была в смятении, как и большая часть Европы. Несмотря на трудности, Gucci создавал уникальные продукты, используя альтернативные материалы, которые были недоступны.
Послевоенные годы
Современная кожаная сумка с короткими ручками Gucci Bamboo Shopper.
(Изображение предоставлено Gucci)Покупайте сумки Gucci здесь
Знаменитая бамбуковая сумка Gucci была создана в 1947 году, через два года после войны. Пока они искали новые материалы, новаторские ремесленники Gucci обнаружили, что японский бамбук идеально подходит для их замечательных идей альтернатив. Таким образом, Gucci использовал свой запатентованный полированный бамбук для ручек сумок и создал вневременной продукт, который определил и укрепил его имидж как люксового бренда.
Также в послевоенные годы Gucci начал использовать свиную кожу, домашний материал, который был представлен Альдо Гуччи, для изготовления сумок.
К 1951 году Gucci принял свои цвета — знаменитую зелено-красную полосу Gucci. В том же году Родольфо Гуччи открыл первый магазин бренда в Милане на Виа Монтенаполеоне.
Два года спустя Gucci открыла свой первый магазин в США — в отеле Savoy Plaza на 58-й Восточной улице в Нью-Йорке. Поскольку именно здесь Гуччио работал носильщиком, магазин имел эмоциональное значение для бренда.
Однако всего через 15 дней после открытия магазина Гуччо умер в возрасте 72 лет в Милане. Бизнес перешел к его сыновьям. В то время как Альдо взял под свой контроль операции в США, Васко занимался флорентийскими делами, а Родольфо управлял делами из Милана.
В том же 1953 году люксовый бренд создал свои легендарные лоферы Gucci с металлическим удилом, которое используется для управления лошадью. Среди самых известных ранних изделий с узлом — мужские мокасины.
Сам логотип Gucci претерпел собственную эволюцию. Когда он начинал свой бизнес, Гуччио сам создал первый логотип бренда. Это была простая, но стильная версия его подписи, выделенная курсивом. Через некоторое время и еще через пару изменений Альдо придумал символ – две переплетенные буквы G. В 1955, стал зарегистрированным товарным знаком и вскоре стал постоянным атрибутом многих продуктов бренда. Хотя с тех пор он претерпел лишь незначительные изменения.
1950-е годы ознаменовали начало золотой эры Gucci.
In the Swinging ’60s
Шелковый шарф с принтом GG Flora из специальной коллекции. (Изображение предоставлено Гуччи)Купите шелковый шарф с принтом GG Flora здесь
Популярность Gucci продолжала расти в течение 1960-х годов, и все больше и больше представителей богатого класса становились его клиентами.
Среди них была Джеки Кеннеди, которая в 1961 году носила сумочку Gucci. Это мгновенно превратило сумку в обязательный продукт Gucci. Популярность кошелька привела к тому, что позже он был переименован и перезапущен как «Джеки».
Грейс Келли, принцесса Монако, была постоянным покровителем Gucci. После одного из своих посещений магазина Gucci Родольфо заказал специальный цветочный шарф в ее честь в качестве подарка для принцессы в 19 году.
Созданный художником Витторио Аккорнеро шарф украшен 43 видами цветов, насекомых и растений 37 цветов. Он стал известен как Flora и является одним из лучших дизайнов в истории Gucci.
Среди других известных женщин, которые с 1960-х годов носили продукцию Gucci, были Одри Хепберн, Нэнси Рейган, принцесса Диана, королева Греции Фредерика, королева Иордании Рания, Карла Бруни-Саркози и Мишель Обама.
Расширение кожаного и модного бренда продолжалось в течение 1960-е годы. В 1961 году Gucci открыл свои магазины в Палм-Бич (США) и Лондоне. Два года спустя магазин появился в Париже, а еще один в Беверли-Хиллз в 1968 году. Тем временем Gucci также переместил свой нью-йоркский магазин на Пятую авеню рядом с отелем St. Regis.
В то время как магазины Gucci продолжали открываться по всему миру, дом также продолжал расширять ассортимент своей продукции. Таким образом, примерно в середине 1960-х к его предложениям добавились такие предметы, как часы, украшения и очки.
70-е и 80-е
Актер Аль Пачино в роли Альдо Гуччи в Дом Гуччи . (Изображение предоставлено IMDb)Альдо Гуччи возглавил экспансионистскую деятельность компании, на этот раз на Востоке. Магазины были открыты в Токио и Гонконге в 1972 и 1974 годах соответственно, а в Нью-Йорке открылся новый магазин для линии одежды Gucci.
В 1975 году люксовый бренд выпустил Gucci No. 1, свой первый парфюм, ознаменовавший выход компании на прибыльный рынок красоты.
Первый показ готовой одежды Gucci состоялся в Sala Bianca, Palazzo Pitti во Флоренции, Италия, в 1981 году. престиж и высшее общество.
Тем не менее, на фоне растущей славы своей продукции, Gucci был в смятении, вызванном междоусобной враждой между членами семьи Gucci.
Все началось со смерти Васко Гуччи в 1974 году, после чего Альдо и Родольфо поделили бизнес поровну между собой.
Но сыновья Альдо считали, что их дядя Родольфо не вносит свой вклад в развитие бизнеса.
Затем Альдо создал парфюмерную компанию как дочернюю компанию Gucci и оставил 80 процентов ее акций себе и своим сыновьям. Но беда в семье от этого только усилилась.
Паоло, один из сыновей Альдо, занимавший пост вице-президента Gucci, взбунтовался и решил создать собственный бренд Gucci. Раздраженный Альдо подал в суд на своего сына и пригрозил поставщикам не связываться с Паоло.
Взбешенный Паоло, который был отстранен от бизнеса в 1980 году, подал иск на 13,3 миллиона долларов США в 1982 году, обвинив своего отца, дядю Родольфо, своих братьев Джорджио и Роберто и двоюродного брата Маурицио в нападении во время заседания совета директоров. Он также сообщил властям об уклонении своего отца от уплаты налогов, что в конечном итоге привело к тому, что Альдо оказался в тюрьме, хотя и на год, в 1986 году после того, как он признал себя виновным в уклонении от уплаты налогов на сумму более 7 миллионов долларов США.
Итальянский дом моды был в упадке внутри.
Тем временем Родольфо умер в 1983 году, и Маурицио унаследовал свою часть доли.
Затем Маурицио начал попытку взять под контроль весь бизнес Gucci. Обвиненный дядей и двоюродными братьями в подделке подписи Родольфо, Маурицио бежал в Швейцарию. Он был заочно осужден за уклонение от уплаты налогов, но позже с него сняли все обвинения.
К 1988 году доля Альдо и его сыновей в компании была куплена базирующейся в Бахрейне Investcorp. Впоследствии Маурицио взял под свой контроль группу Gucci в качестве председателя в 1989 с кивком Investcorp. Но к тому времени, когда Маурицио получил контроль, бизнес превратился в раздутый беспорядок, в основном потому, что Альдо решил разрешить лицензировать торговую марку Gucci практически всем.
Gucci нуждалась в отчаянной стратегии возрождения, чтобы не стать историей. Так, Доун Мелло, президент Bergdorf Goodman, была назначена креативным директором Gucci. Она привела с собой Ричарда Ламбертсона, Нила Барретта и Тома Форда, последний из которых стал сценаристом фениксоподобного подъема Gucci в 19-м веке.90-е.
Мелло же продержался недолго, вернувшись в Бергдорф Гудман в 1994 году.
Убийство в семье
Адам Драйвер и Леди Гага на кадре из Дома Гуччи (Изображение предоставлено IMDb)Родольфо был киноактером до Второй мировой войны. Его псевдоним был Маурицио Д’Анкора. Он женился на Алессандре Леверкузен, немецкой актрисе, известной под псевдонимом Сандра Равель. Маурицио, родившийся в 1948 году, был единственным ребенком в семье. Алессандра умерла, когда Маурицио было пять лет, и поэтому Родольфо стал чрезмерно опекать его.
Маурицио женился на Патриции Реджани, богатой миланской женщине, в 1972 году вопреки воле отца. Обоим тогда было по 24 года. В интервью The Guardian в 2016 году Патриция заявила, что они встретились на вечеринке и что Маурицио «безумно влюбился» в нее.
Пара жила светской жизнью, устраивая роскошные вечеринки и отправляясь на роскошные каникулы со своими двумя дочерьми. По словам Патриции, раньше она консультировала Маурицио по деловым вопросам, но когда последний унаследовал долю отца, перестал прислушиваться к ее советам.
На фоне растущей напряженности в отношениях со своими двоюродными братьями Маурицио разорвал брак, и в 1919 году они развелись.90.
Однако Маурицио не смог управлять бизнесом, и в 1993 году Investcorp получила полный контроль над компанией, что положило конец доле семьи Гуччи в бизнесе.
В своей книге Дом Gucci: Сенсационная история убийства, безумия, гламура и жадности , журналистка Сара Гей Форден процитировала слова Патриции : «Я так сильно надавила на него, что он стал президентом Gucci. Я был общительным, он не любил общаться. я всегда отсутствовал; он всегда был в доме. Я был представителем Маурицио Гуччи, и этого было достаточно. Он был как ребенок, вещь под названием Гуччи, которую нужно было помыть и одеть».
27 марта 1995 года Маурицио был застрелен на ступеньках своего офиса в Милане. Ему было 46 лет. В течение следующих двух лет никто не знал, кто стрелял в Маурицио. Но однажды итальянская полиция получила информацию о причастности Патриции и устроила ловушку.
Телефоны были прослушаны, улики собраны, и полиция арестовала Патрицию, ее подругу Пину Ауриемму и еще троих, включая наемного убийцу. Все пятеро были признаны виновными в убийстве Маурицио.
Перед убийством Маурицио планировал жениться на женщине по имени Паоло Франки. В суде Ауриемма рассказала, что Патриции не нравится идея потерять свой статус, деньги и власть в пользу Франки, как только последняя станет женой Маурицио. Брак означал бы, что алименты Патриции от Маурицио были бы уменьшены вдвое до 860 000 долларов США — сумма, которая была «миска чечевицы» , по словам Патриции.
Патриция заплатила Ауриемме 300 000 долларов, но утверждала, что не за убийство. Однако из-за своей сильной ненависти к Маурицио она сказала судье: «Он не стоит ни лиры больше».
Она была приговорена к 29 годам лишения свободы, который впоследствии был сокращен на три года. Тем не менее, Патриция была освобождена после отбытия 18 лет в 2016 году.
1990-е и позже
Дизайнер Том Форд позирует для фото.
(Изображение предоставлено Томом Фордом/Twitter)Это были 1990-е годы, и бренд Gucci возвращался с грани банкротства. Теперь уже легендарный Том Форд стал креативным директором Gucci в 1994 году. В следующем году он выпустил свою первую коллекцию Gucci, имевшую оглушительный успех. Через несколько месяцев Gucci снова занял место водителя на рынке элитной одежды и аксессуаров класса люкс. Несколько голливудских знаменитостей начали носить его платья как на красной дорожке, так и вне ее.
В 1995 году Доменико Де Соле, глава Gucci America, стал генеральным директором группы. Sole отменил то, что Альдо сделал в отношении лицензирования, чтобы вернуть бренду его нишевый имидж. Соле также пытался сделать так, чтобы Gucci не попал в руки LVMH Moët Hennessy Бернара Арно. В конце концов, Франсуа Пино из Pinault Printemps Redoute (PPR) стал мажоритарным акционером. В 2013 году PPR была переименована в Kering. Gucci остается частью Kering и по сей день.
Благодаря Ford и Sole бренд вновь подтвердил свое место в качестве одного из ведущих элитных брендов с быстро растущей клиентурой из богатых и знаменитых.
Сумка «Джеки» была перезапущена в новом образе и тоже привлекла внимание всех — от дизайнеров до покупателей.
В 2004 году Том Форд представил свою последнюю коллекцию для Gucci перед уходом из компании вместе с Sole. Но Gucci не о чем было беспокоиться. В 2002 году Sole нанял блестящего дизайнера сумок Fendi Фриду Джаннини в отдел аксессуаров компании.0003
Некоторое время проработав креативным директором по аксессуарам, Джаннини к 2006 году стала руководителем отдела дизайна мужской и женской одежды прет-а-порте. Gucci в 2007 году. Созданный для женщин аромат под названием Gucci by Gucci был создан в сотрудничестве с Proctor and Gamble путем сочетания эссенции меда, мускуса, паутинной лилии, пачули, флердоранжа и цветка таитянской тиаре. Это привело к первой в истории телевизионной кампании Gucci под руководством Дэвида Линча.
В следующем году Джаннини выпустила еще один аромат — первый для мужчин. Gucci Pour Homme назвал его Gucci.
Завоевывая рынок парфюмерии, Gucci продолжал расширять свою империю, открывая флагманские магазины в токийском районе Гинза, Landmark Hong Kong, Trump Tower на Пятой авеню в Нью-Йорке, всплывающий магазин в Нью-Йорке и отреставрированный магазин в Риме.
и вновь открылся. Он также совершил набег на индийский розничный рынок.
Современность
Модели позируют в образах из коллекции Gucci Aria от Алессандро Микеле на специальном показе мод в Шанхае, Китай. (Изображение предоставлено Gucci/Twitter)В 2010 году компания Gucci выпустила новую сумку Bamboo, которая представляла собой более современную версию сумки Bamboo и имела более спортивный вид.
В том же году компания открыла магазин Paragon в Сингапуре, где Джаннини была представлена гибридная орхидея Параванда Фрида, названная в ее честь.
Креативный директор покинул компанию в 2014 году, приняв неожиданное решение через месяц после ухода президента и генерального директора группы Патрицио ди Марко. Бывший генеральный директор Bottega Veneta Марко Биззарри был назначен преемником ди Марко.
В 2015 году Bizzarri выбрал Алессандро Микеле новым креативным директором. Микеле работал с Gucci в течение 12 лет, прежде чем его возвысили до руководящей должности.
Во время своего назначения Микеле был относительно неизвестен. Однако он заставил критиков замолчать, представив мужскую коллекцию Gucci осень 2015 всего через неделю после ухода Джаннини.
С тех пор Микеле быстро поднялась на вершину мира моды. Он не только помог Gucci оставаться в авангарде дизайна, моды, роскоши и стиля, но и привлек молодых клиентов к бренду и многократно увеличил прибыль Gucci.
Микеле вновь представила логотип GG в качестве центрального элемента дизайна своей продукции, в том числе лоферов. Под его руководством были созданы такие инновации, как сумки с логотипами, расписанными вручную, и тапочки с меховой подкладкой.
Под руководством креативного директора в 2019 году бренд также представил свой первый унисекс-аромат Mémoire d’Une Odeur. В том же году компания объявила, что стала полностью углеродно-нейтральной, и пообещала поддерживать проекты по сохранению лесов по всему миру.
В следующем году Микеле объявил, что лейбл будет проводить только два модных показа вместо пяти в год.