Лореаль реклама: Лицом новой кампании L’Oreal стала возрастная модель | AdYummy! | Новости

Представители L’Oreal не согласны с обвинениями в свой адрес: «Мы разочарованы, что Комитет по рекламным стандартам рассматривает дело против нашей печатной рекламы Revitalift Repair 10. Мы верим, что фотография в рекламе – это истинное представление Рейчел Уайз».

Кстати, L’Oreal уже не впервые сталкивается с подобными обвинениями в свой адрес. Ранее Комитет по рекламным стандартам добился запрета публикации рекламы крема Lancome (бренд принадлежит концерну L’Oreal) с Джулией Робертс (Julia Roberts), а также рекламы краски для волос L’Oreal, в которой певица Бейонсе (Beyonce) предстала с неестественно светлым оттенком кожи.

Восемь знаменитостей, которые снимались в рекламе L’Oreal

Косметическая марка L’Oreal одна из самых известных во всем мире. В ее рекламе принимают участие модели и актрисы, и сегодня мы расскажем вам о восьми знаменитостях, которые в разное время были лицом этого бренда.

Концерн L’Oreal выпускает косметическую продукцию по уходу за кожей, а также декоративную косметику. Одна из самых известных линий данной марки — средства Elseve по уходу за волосами. Они включают в себя шампуни, бальзамы, маски, спреи для облегчения расчесывания и питания волос, и многое другое.

Лицом рекламной кампании в разное время существования марки были популярные модели и актрисы. Вот восемь самых известных и популярных красавиц из рекламы L’Oreal:

1. Стефани Сеймур

Она стала одной из первых моделей, которые представляли рекламу марки Л’Ореаль в конце 90-х годов. Ее шикарная шевелюра как нельзя лучше подходила для рекламы средств для волос — шампуня и бальзама. Стефани в то время была одной из самых популярных моделей в мире, и совершенно неудивительно, что компания пригласила именно ее для участия в рекламных съемках:

2. Летиция Каста

Пожалуй, одно из самых узнаваемых лиц в рекламе марки — модель и актриса Летиция Каста. Она принимала участие в рекламе практически всех продуктов компании, начиная от декоративной косметики и заканчивая средствами для загара. Красота, актерский талант  и женственность Летиции привлекают к ней внимание многих известных марок и модных домов, и компания Л’Ореаль не стала исключением (см. также 10 фактов о Летиции Каста):

3. Синди Кроуфорд

Еще одна из культовых моделей 90-х, Синди Кроуфорд также не обошла стороной сотрудничество с маркой Л’Ореаль. Она также как и  Стефани Сеймур, принимала участие в рекламе шампуня Эльсев:

4. Айшвария Рай

Индийская актриса стала одной из самых узнаваемых лиц марки, не смотря на то, что появлялась в рекламе не так часто, как ее коллеги. Ее экзотическая красота сделала рекламу с ее участием красивой и запоминающейся. Она принимала участие в рекламной кампании средств для макияжа губ, а также знаменитого шампуня Эльсев (см. также 10 интересных фактов об Айшварии Рай):

5. Милла Йовович

Модель и актриса принимала участие в рекламных кампаниях бренда множество раз. Мы можем видеть ее в рекламе туши для ресниц, помады и многих других косметических средств (см. также 10 интересных фактов о Милле Йовович):

6. Наталья Водянова

Своим появлением на рекламных плакатах и биллбордах в качестве посланницы красоты Л’Ореаль порадовала и Наталья Водянова. И хотя сейчас она очень редко снимается в рекламе и прекратила свою деятельность в качестве модели (делая исключение лишь ради нескольких брендов), раньше мы могли не раз ее видеть в различных кампаниях данной марки:

7. Дженнифер Эннистон

В рекламе Л’Ореаль снимались многие звезды, в том числе и Дженнифер Эннистон. Она снималась недолго, но все же — вот одна из афиш, на которых мы можем видеть Дженнифер:

8. Дженнифер Лопес

Знаменитая певица и актриса, Дженнифер Лопес, приняла участие в рекламе еще одной вариации линии средств по уходу за волосами Эльсев Сила Аргинина.  Реклама получилась очень стильной и эффектной (см. также 10 интересных фактов о Дженнифер Лопес):

См. также:

8 знаменитых актрис, которые снимались в рекламе Avon
Avon Luminata — новая женская парфюмерная вода, описание и фото
Amo Ferragamo Limited Edition — новая женская парфюмерная вода
Calvin Klein Woman — новый женский аромат
Daring Woman от Bruno Banani — новая женская туалетная вода
Yes I Am — новая женская парфюмерная вода от Cacharel
Aura Mugler — парфюмерная новинка весны 2018, описание
Amo Ferragamo — новая женская парфюмерная вода
Avon Life for Her by Kenzo — обзор парного аромата от Avon
Eve Duet — новая женская парфюмерная вода от Avon

Еще по этой теме:

L’Oreal уберет из описания своей косметики слова «белая» и «светлая»

https://ria. ru/20200626/1573540869.html

L’Oreal уберет из описания своей косметики слова «белая» и «светлая»

L’Oreal уберет из описания своей косметики слова «белая» и «светлая»

Французская компания L’Oreal уберет из описания своей косметики для ухода за кожей слова «белая» и «светлая», передает агентство Рейтер со ссылкой на заявление… РИА Новости, 27.06.2020

2020-06-26T21:56

2020-06-26T21:56

2020-06-27T04:23

unilever

в мире

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdn21.img.ria.ru/images/15709/48/157094899_0:0:4288:2412_1920x0_80_0_0_92ebe7610609b523003551a1ecb3e46d.jpg

МОСКВА, 26 июн — РИА Новости. Французская компания L’Oreal уберет из описания своей косметики для ухода за кожей слова «белая» и «светлая», передает агентство Рейтер со ссылкой на заявление представителя компании.Ранее аналогичное решение приняла компания Unilever. А американская компания Johnson & Johnson вовсе прекратила продажу кремов, помогающих сделать светлее тон кожи, в странах Азии и Ближнего Востока. Ранее на фоне протестов движения Black Lives Matter компания Quaker Oats, которой владеет PepsiCo, заявила о своем решении изменить название и внешний вид бренда смеси для выпекания блинов и кленового сиропа «Тетя Джемайма». Компания признала, что происхождение тети Джемаймы было «основано на расовом стереотипе», и пообещала изменить бренд в рамках своей работы на пути к расовому равенству. Логотип 131-летнего бренда изображает афроамериканку, портрет которой, как сообщает газета New York Times, писали с темнокожей бывшей рабыни.

https://ria.ru/20200618/1573082985.html

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2020

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og. xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

unilever, в мире

L’Oreal | Карта рекламного рынка | Реклама Маркетинг PR

Каталог — Центр Здоровья Кожи

Очищение жирной кожи

Коррекция акне/постакне

Матирование

От камедонов

Для подростков

Восстановление жирной кожи

Антивозрастной уход

Уход с тоном

Уход за жирной кожей

Коррекция купероза

Очищение чувствительной кожи

Тонирование недостатков

Очищение сухой кожи

Очищение контура глаз

Макияж и окрашивание

Рост ресниц и бровей

Антиоксидантный уход

Коррекция морщин

Лифтинг эффект

Для декольте и шеи

Депигментация

UVA/UVB защита

Подготовка к пилингу

Обновление, регенерация кожи

Коррекция целлюлита

Уменьшение объема бедер

Лимфодренаж

Предупреждение растяжек

Коррекция растяжек

Очищение сухой и атопичной кожи

Подсушивающее действие

Уход до и после косметических процедур

Наслаждение и релаксация

Антибактериальный уход

Расслабляющий уход

Освежающий уход

Защита от давления и натирания

Нежное очищение

Восстановление и питание

Увлажнение и смягчение

Повышение упругости и эластичности

Снятие макияжа

Бережное очищение

Эксфолиация

Тонизирующий уход

Защита сосков

Хранение детского питания

Улучшение оттока молока

Подготовка интимной области к родам

После купания

Под подгузник

Антибактериальное и заживляющее свойства

Защита от покраснения и раздражения

Для прогулок

Для массажа

Антибактериальное и оздоравливающее действие

Защита от налета и кариеса

Отбеливание зубов

Освежающее действие

Уход за детскими зубками

Укрепление эмали и снижение чувствительности зубов

Уход за ортодонтическим аппаратом

Фиксация и очищение зубных протезов

Профилактика заболеваний десен

Без фтора

Рост здоровых и сильных волос

Продолжительный объем и плотность волос

Профилактика выпадения волос

Устранение перхоти

Лечение псориаза

Питание и восстановление волос

Успокаивающий уход

Рост крепких и сильных волос

Дополнение к лечебным средствам

Увлажнение и защита волос

Восстановление после солнца

Фиксация и объем при укладке

Блеск и яркость окрашенных волос

Питание и смягчение волос

Окрашивание волос

Очищение на каждый день

Уплотнение волос

Устранение желтизны

Жизненная сила и молодость волос

Глубокое восстановление волос

Увлажнение и питание волос

Естественный блеск и эластичность

Мягкое очищение

Защита от солнца

Ламинирование

Четкий контур завитка

Моделирование

Легкая фиксация

Экстра-фиксация

Дополнительный объем

Гладкость и блеск

Защита от UV

Термозащита при укладке

Для бороды

Light

Normal

Night

Super/Maxi

Mini

Super Plus

Super

Очищение волос

Легкое расчесывание

Для ванн

Подготовка ко сну

0 мес. +

1 мес. +

2 мес. +

3 мес. +

4 мес. +

6 мес. +

9 мес. +

12 мес. +

Автобронзат

Защита от солнца кожи детей

Защита SPF 50+

Защита SPF 40+

Защита SPF 30+

Меньше SPF 30+

Подготовка кожи к инсоляции

Уход после инсоляции

Для похудения

Сбалансированное питание

Красивая и здоровая кожа

Контроль над потерей волос

Для здоровья организма

Для женщин

Для мужчин

Для детей

Шугаринг

Ваксинг

Подготовка к эпиляции

Увлажнение и защита

От врастания волос

Замедление роста волос

SLS free

NB до 5 кг

S 4-8 кг

M 6-11 кг

L 9-14 кг

XL 11-25 кг

XXL 15-28 кг

Для уборки

Для стирки

Для посуды

От комаров

От клещей

Локоны и волны

Выпрямление волос

Быстрая сушка волос

Стрижка волос

Брашинг

Вакуумный массаж

Гальваника

Дезинкрустация

Мезопорация

Механический массаж

Микродермабразия

Микротоки

Миостимуляция

РФ Лифтинг

УЗ Чистка

Фонофорез

Прессотерапия

Эпиляция, депиляция

Для ПММ

Для посуды

Для фруктов/овощей

Для детской посуды

Для темного белья

Для цветного белья

Для белого белья

Для детского белья

Отбеливание

Пятновыводитель

Для деликатных тканей

Музыка из рекламы.

Музыка из рекламы L’Oreal Elseve — Паровая маска

Начни свой короткий путь к длинным волосам без секущихся кончиков с новой парово…

Музыка из рекламы L’Oréal — Excellence (Céline Dion)

Бренд L’Oreal Paris объявил, что легендарная Селин Дион стала их новым мировым а…

Музыка из рекламы L’Oreal Elseve — Длинна Мечты (Luma Grothe)

Длинные волосы твоя мечта. Не отстригай кончики. Новинка Elseve…

Музыка из рекламы Karl Lagerfeld x L’Oréal Paris

Даутцен Крус, Парк Су-джу и другие в рекламной кампании L’Oréal Paris x Karl Lag…

Музыка из рекламы L’Oréal — Superior Preference Hair Color (Courteney Cox)

Кортни Кокс начала сотрудничать с компанией L’Oreal Paris….

Музыка из рекламы L’Oréal — #DontStopMeNow

Тональный крем L’Oreal Infallible, двадцать четыре часа свежего и ультралёгкого .

Музыка из рекламы L’Oréal — Любовь с первого окрашивания

Обнови свой цвет без стресса для волос!…

Музыка из рекламы L’Oréal — Создай взгляд стоящий миллиона

Позволь своей душе говорить взглядом….

Музыка из рекламы L’Oréal Paris Paradise — Это любовь!

У Регины Тодоренко, Даши Клюкиной и Самиры Мустафаевой уже случилась любовь с ту…

Музыка из рекламы L’Oréal Paris х Isabel Marant

Новая ультрамодная лимитированная коллекция L’Oréal Paris x Isabel Marant…

Музыка из рекламы L’Oreal — Fibrology (Laetitia Casta)

Летиция Каста в рекламном ролике концентрата для утолщения волос….

Музыка из рекламы L’Oreal — Палетка теней La Petit Palette Maximalist

Выбери свой цвет индивидуальности с La Petit Palette: 4 мини-палетки из ультра-к…

Музыка из рекламы L’Oreal — Включи блеск на максимум

Лаковый блеск и чувственное нанесение.

Музыка из рекламы L’Oréal Paris — Рай для ресниц (Elle Fanning)

Сотрудничество Мэри Эль с косметическим брендом продолжает приносить свои плоды….

Музыка из рекламы L’oréal X Balmain — Покажи свои губы от кутюр (Регина Тодоренко, Юля Пар

В поддержку нового запуска был создан ролик при участии российских блогеров и зв…

Музыка из рекламы L’Oréal — It’s a Love Thing (Karlie Kloss, Alexina Graham, Juana

Реклама краски L’Oréal Paris Superior Preference с участием моделей…

Музыка из рекламы L’Oréal — Comeback (Winona Ryder)

Вайнона Райдер стала новым лицом L’Oreal Paris, актриса сыграла главную роль в р…

Музыка из рекламы L’Oréal — Comeback (Camila Cabello)

Камила Кабелло снялась в новой рекламной кампании L’Oréal Paris….

КЕЙС: как L’Oreal Paris привлек более молодую аудиторию в категорию окрашивания волос

Сегодня хотим поделиться еще одним кейсом, рассказывающим о возможностях Google Marketing Platform в мире рекламы.

L’Oreal Paris пришли к пониманию того, что хотят сделать перезапуск своей линейки красок Casting Cream Gloss. Но в этот раз они хотели одновременно привлечь новую аудиторию – девушек, которые красят волосы впервые, и в то же время напомнить о себе новым креативом лояльной аудитории.

L’Oreal Paris много лет работает с агентством Zenith, которое входит в Publicis Groupe. Вместе они реализовали немало амбициозных проектов, поэтому к релончу Casting Cream Gloss они подошли вместе. Zenith в свою очередь привлек к сотрудничеству Admixer – технического партнера Google Marketing Platform в Центральной и Восточной Европе. Вместе они разработали стратегию оптимизации кампании для Display & Video 360, чтобы достичь запланированных KPI и привлечь совершенно новую аудиторию.  

Рекламные кампании были сегментированы по регионам с пересечением аудиторных групп и категорий, чтобы обеспечить показ рекламы именно нужным пользователям в лучшее для этого время. Была использована стратегия ставок Completed In-View and Audible (CIVA), чтобы биддинг в Display & Video 360 был оптимизирован для увеличения показателей viewability и достижения более эффективного CPV, при этом закупка инвентаря осуществлялась по СРМ модели.  

Такой подход позволил L’Oreal Paris получить максимум от своих инвестиций и в целом более эффективно оперировать ежемесячными бюджетами. В первый месяц показатель CPV уменьшился на 180%, а viewability, наоборот, увеличилась на 145%. Уровень досмотра же стал на 152% выше, чем существующий эталон у L’Oreal Paris по этой категории продуктов!

В современном рекламном мире нет задач слишком сложных для технологических возможностей Google Marketing Platform. Из сегодняшнего кейса следует, что можно привлечь совершенно разные по интересам аудитории к одному и тому же продукту, в то же время сделав так, чтобы рекламные сообщения находили более расположенных пользователей.

«Мы очень впечатлены результатами кампании – благодаря возможностям DV360 мы собрали очень ценные 
инсайты о целевой аудитории и их интересах для наших следующих активаций»

Анна Белогорцева, Group Brand Manager OAP & Garnier Coloration, L’Oreal CDP, Ukraine

Отдел Google Marketing Platform в Admixer – команда гугл-энтузиастов, которые постоянно работают над тем, чтобы донести потенциал возможностей инструментов GMP до агентств и рекламодателей, создавая такие интересные проекты, как этот или кейс METRO. 

Zenith – ROI-агентство, которое объединяет существующие технологии с блестящими специалистами и постоянно пребывает в поиске новых возможностей решения сложных задач для развития бизнеса клиентов. Эксперты в сфере планирования коммуникаций и медиа, контента, performance-маркетинга, аналитики.

рекламных и маркетинговых заданий L’Oreal на Adbrands.net

Профиль подписчиков нажмите здесь, чтобы увидеть полный профиль

Избранная реклама L’Oreal

L’Oreal , без сомнения, крупнейшая в мире и самая известная косметическая компания. Он занимает лидирующую позицию во всех секторах, в которых он работает, и пользуется широкой репутацией перспективного бренда среди потребителей массового производства. Группа занимает 16% мирового рынка красоты.В Европе его общая доля оценивается почти в 23%, а в Северной Америке — 18%. Он создал эту позицию благодаря твердой приверженности научным исследованиям и разработкам, которые лежат в основе всего его портфеля и которые он тщательно предает гласности. Его основной бренд L’Oreal Paris работает в четырех сегментах косметики, средств по уходу за волосами, красок для волос и средств по уходу за кожей и поддерживается портфелем, содержащим многие из крупнейших в мире товаров для ухода за волосами и косметикой, включая такие бренды, как Garnier, Maybelline и Lancome.Его портфель ароматов также не имеет себе равных: помимо собственных брендов он управляет парфюмерией и косметикой по лицензии на Giorgio Armani , Ralph Lauren , YSL, Valentino и Diesel, среди многих других. В начале 2021 года компания приобрела лицензию на производство косметики Prada . Подразделение профессиональных продуктов L’Oreal занимает первое место в мире по маркетингу профессиональных средств по уходу за волосами, которые продаются через обширную сеть, насчитывающую около 500 000 салонов по всему миру. Бренды включают Redken, Matrix и Kerastase, и это подразделение также управляет более чем 100 учебными академиями L’Oreal Professional.Группа также владеет коллекцией премиальной «активной косметики» и продуктов дерматологии, продаваемой через специализированные магазины; среди них Vichy, La Roche-Posay, Skinceuticals и CeraVe. С 80-х годов прошлого века группа уделяла особое внимание Северной Америке, обманывая отечественных конкурентов динамичным маркетингом и серией умных запусков и умных приобретений. Среди последних — покупка YSL Beauté в 2008 году, Essie в 2011 году и Urban Decay годом позже.Совсем недавно группа активно занялась электронной коммерцией и так называемыми косметическими технологиями, приобретя цифрового разработчика ModiFace, программное обеспечение которого позволяет клиентам «опробовать» различные образы макияжа виртуально через приложение для смартфона. К середине 2020 года L’Oreal заявила, что получила не менее четверти доходов группы от продаж электронной коммерции либо через собственные веб-сайты, либо от розничных партнеров. Одной из немногих ошибок L’Oreal было, возможно, приобретение розничного продавца «естественной красоты» The Body Shop. Купленный в 2006 году, он так и не вошел в остальную часть портфолио и был продан в 2017 году компании Natura в Бразилии.Выручка группы достигла нового максимума в 2019 году — 29,9 млрд евро, а чистая прибыль — 3,8 млрд евро. Жан-Поль Агон является генеральным директором группы, но в мае 2021 года уйдет в отставку в пользу Николаса Иеронимуса, в настоящее время заместителя генерального директора. Хотя публично цитируется, контролирующим акционером L’Oreal является Франсуаза Бетанкур Мейерс, внучка ее основателя Юджина Шуэллера, а теперь самая богатая женщина в мире. У нее и ее семьи около трети капитала. Пищевой гигант Nestlé — следующий по величине акционер с 23%.

Капсула проверена 15 января 2021 г.

Последние новости от Adbrands Update:

Ежедневное обновление Adbrands, 18 января 2021 г .: «Рай». L’Oreal Paris пробует что-то новое в этой обогащенной компьютерной графикой кампании из McCann Paris (и режиссера Бруно Авейяна). Мы привыкли к достаточно прямолинейной рекламе флагманского косметического бренда L’Oreal со стороны знаменитостей, но в этом новом ролике используется исключительно фантастический подход, когда ангелы-послы Эль Фаннинг и кубинско-американская певица Камила Кабелло прыгают с тарзанки для красоты. над Парижем. Это, безусловно, привлекает внимание.

Еженедельный отчет Adbrands, 3 июля 2019 г .: Clarins ведет эксклюзивные переговоры о продаже своих парфюмерных брендов Mugler и Azzaro — с продажами около 400 млн евро — L’Oreal .В случае завершения сделка позволит Clarins сосредоточиться исключительно на одноименном косметическом бренде. Неясно, что будет с ассоциированными модными компаниями Mugler и Azzaro. [ Обновлено: Сделка была согласована в октябре 2019 года и завершена в апреле 2020 года. Цена не разглашается.]

Ежедневный отчет Adbrands от 11 февраля 2019 г .: L’Oreal продемонстрировал лучший рост продаж за более чем десятилетие: органические продажи выросли более чем на 7% в 2018 году, без учета слияний и поглощений и обменных курсов.Объявленная цифра составила 26,9 млрд евро. Наибольший рост произошел в электронной коммерции, где продажи выросли почти на 41%, а в розничной торговле туристическими товарами — на 27%. На Азиатско-Тихоокеанский регион приходилось 27% доходов, впервые немного обогнав Северную Америку. Тем не менее, Западная Европа по-прежнему остается крупнейшим рынком для L’Oreal. В продуктовых подразделениях люксовые товары по-прежнему превосходят другие направления: органический рост составил более 14% за год. Расходы на рекламу и продвижение выросли за год на 6% до 8,1 млрд евро, или 9,6 млрд долларов по среднему обменному курсу. Это может подтвердить, что L’Oreal стала крупнейшим рекламодателем в мире в прошлом году. Чистая прибыль выросла на 9% до 3,9 млрд евро.

Еженедельный отчет Adbrands 31 мая 2018 г .: L’Oreal подписал на этой неделе две новые сделки. Она приобрела американский бренд профессиональных красок для волос Pulp Riot , наиболее известный своими яркими, смелыми оттенками (самый продаваемый цвет — фиолетовый), за нераскрытую сумму. Продажи составляют около 11 миллионов долларов в год. Он также согласился принять лицензию на аромат Valentino в свой портфель с января 2019 года.Этот бренд в настоящее время продается компанией Puig, которая, в свою очередь, приобрела его у P&G. Новые покупки последовали за сделкой с южнокорейской косметической и модной компанией Stylenanda в начале этого месяца.

Еженедельный отчет Adbrands, 22 марта 2018 г .: L’Oreal пополнила свой маркетинговый портфель приобретением Modiface , канадской технологической компании, которая разрабатывает программное обеспечение дополненной реальности и искусственного интеллекта для индустрии красоты. Он наиболее известен своим одноименным интеллектуальным приложением, которое позволяет пользователям «опробовать» на себе различную косметику или прически с помощью виртуальных симуляций, подобных фильтру Snapchat.Директор L’Oreal по цифровым технологиям Любомира Роше заявила, что это приобретение «поддержит переосмысление красоты в сфере инновационных услуг, чтобы помочь нашим клиентам открывать, пробовать и выбирать продукты и бренды».

Подробнее о L’Oreal из еженедельного обновления Adbrands

Подпишитесь на Adbrands.net, чтобы получить доступ к назначениям аккаунтов

Все права защищены © Mind Advertising Ltd 1998-2021

L’Oreal увеличивает долю цифровых маркетинговых расходов с 50% до 70%

L’Oréal увеличила долю своих маркетинговых расходов на цифровые каналы с 50% до 70% с начала пандемии коронавируса, сообщила Financial Times директор по цифровым технологиям Любомира Роше.

Смещение фокуса отражает тенденцию к ускорению продаж компании: на электронную торговлю приходилось 20% от общего объема продаж в первом квартале 2020 года по сравнению с 16% в 2019 году и почти вдвое больше, чем в 2018 году. продажи упали на 4,8% в первом квартале, а Barclays прогнозирует падение на 9,2% в течение года, электронная торговля становится все более важным фактором.

В своем последнем выпуске Campaign Роше признал, что L’Oréal — как и многие другие крупные рекламодатели — сократила расходы на средства массовой информации во время пандемии, но сказал, что положительное влияние проводимой ею рекламы было очевидным.«Мы смогли воочию увидеть, как потребители реагируют на каждую часть рекламы, которую мы показываем по телевидению или в Интернете», — сказала она.

Роше добавил, что повышенное внимание к цифровым каналам не означает, что бизнес отказывается от других моделей коммуникации.

«Реклама является приоритетом во время рецессии», — сказала она. «Защита медиа-денег была приоритетом для наших брендов. Какое-то время мы направляли основную часть инвестиций на поддержку продаж электронной коммерции и непрерывности бизнеса, но как только смогли, мы начали реинвестировать в создание бренда, повышение осведомленности и потребителей» желание вернуться в магазины и к красоте.«

Изменение расходов L’Oréal соответствует результатам опубликованного сегодня полугодового прогноза Группы M , в котором говорится, что, хотя рынок рекламы Великобритании в этом году сильно пострадает, расходы, связанные с электронной торговлей, будут расти.

Роше также сообщил FT , что ModiFace, стартап в области дополненной реальности, купленный L’Oréal в 2018 году, стал для нас «большим конкурентным преимуществом в условиях кризиса».

В прошлом году Никки Акерс, директор по ускорению электронной коммерции в L’Oréal UK и Ирландия, заявила на мероприятии Breakfast Briefing Campaign , что инструмент, который позволяет потребителям виртуально примерить макияж, повысил показатели онлайн-конверсии в такой же мере, как тройной.

В апреле Кейт Вид, который также написал в последнем выпуске Campaign , сказал, что, по его мнению, кризис с коронавирусом в течение нескольких недель заставил новых пользователей за 15 лет впервые попробовать электронную коммерцию.

Как L’Oréal использует новые маркетинговые коды

L’Oréal вступает в новый период трансформации, который она называет «маркетингом 3.0»; 110-летний косметический гигант надеется, что это поможет ему оставаться актуальным и идти в ногу с быстрорастущим рынком и создать более надежную цифровую экономику как для брендов, так и для потребителей.

«Мы практически все изменили с точки зрения того, как мы организованы как маркетинговые команды: мы называем это маркетингом 3.0», — сказала Marketing Week в Cannes Lions директор по цифровым технологиям L’Oréal Любомира Роше.

«Самая глубокая часть цифровой трансформации — это разобщение организации и объединение людей в одну команду в проектном режиме, а не в очень последовательном». Это нововведение, это маркетинговый план, это решение. -рыночная стратегия, а это план работы и исполнения ».Это становится очень целостным подходом к потребительскому опыту по сравнению с простой продуктовой стратегией ».

L’Oréal сначала протестировала маркетинг 3.0 в Великобритании, улучшив его в ряде областей, включая повышение квалификации сотрудников, продуктивность команды и удовлетворенность потребителей, что побудило бренд к глобальному масштабированию.

«L’Oréal — довольно децентрализованная компания, потому что мы считаем, что децентрализация — это актив в быстро меняющемся мире, где новые платформы появляются каждый день отовсюду, поэтому вам действительно нужно держать руку на пульсе и держать руку на пульсе. в игре », — объясняет Роше.«Мы тестируем и изучаем некоторые модели; когда мы видим, что некоторые модели действительно успешны, мы масштабируем их ».

Как мы приносим пользу нашим потребителям, чтобы они охотно начинали с нами разговор, чтобы мы имели право на беседу не только потому, что они проводят на нашем веб-сайте минуты?

Lubomira Rochet, L’Oréal

Другой неотъемлемой частью трансформации L’Oréal стало переосмысление методов работы с агентствами, которые «трансформируются и разрушаются точно так же».

Хотя L’Oréal по-прежнему в значительной степени полагается на своих партнеров-агентств, она считает, что может стимулировать «процесс взаимной трансформации», задействовав некоторые из своих стратегических возможностей. Например, он использует часть своих медиа-закупок, хотя и «крошечное меньшинство», чтобы помочь ему лучше понять процесс покупки на Facebook, Google или Amazon.

«Мы считаем, что обладая этим опытом, мы можем быть лучшими партнерами с нашими агентствами, как для повышения их квалификации, так и для лучшего контроля того, что мы получаем от этого», — говорит Роше.«Речь идет о взаимном повышении квалификации».

Изобретая заново валюты и этику алгоритмов

По словам Роше, есть две крупные валюты, которые необходимо изобретать заново: доверие и внимание, которые были повреждены такими проблемами, как фальшивые новости, фальшивые подписчики, рекламная бомбардировка и перенацеливание.

Однако, по ее словам, излишества рекламных технологий были доведены до предела, в то время как GDPR пришел очень своевременно, чтобы перестроить разговор о прозрачности, согласии и маркетинге на основе разрешений.

Директор по маркетингу L’Oréal: компании, которые просто продают товары, не добьются успеха

«Ключевой вопрос заключается в том, как перейти от маркетинга на основе файлов cookie к маркетингу, ориентированному на людей», — спрашивает она. «Как мы приносим пользу нашим потребителям, чтобы они охотно начинали с нами разговор, чтобы мы имели право вести беседу не только потому, что они проводят на нашем веб-сайте минуты?»

Хотя безопасность бренда «абсолютно» остается проблемой, в настоящее время Роше больше всего беспокоит этика и подотчетность алгоритмов.

«Многие аспекты вашей жизни регулируются алгоритмами — продукт, который вы покупаете на Amazon, контент, который вы видите на YouTube, информация, которую вы получаете на Facebook, бренды, которые вы видите в Instagram», — говорит она.

Мы видим рынок, напоминающий песочные часы.

Lubomira Rochet, L’Oréal

«Все это не игра по оптимизации, это заставляет потребителей принимать решения. То, что заставляет потребителей принимать решения, должно быть прозрачным и согласованным.Если я не хочу, чтобы меня заставляли принимать решения, я хочу отказаться от этого ».

Роше считает, что для алгоритмов необходимо разработать «Билль о правах». Но она признает, что это будет непросто, учитывая, что весь платформенный бизнес основан на алгоритмах.

«Очевидно, что мы не хотим оспаривать это, потому что это их бизнес-модель, поскольку у нас есть собственная бизнес-модель», — говорит она. «Но нам по-прежнему необходимо для наших потребителей — наше общее благо — потребители — создать правила прозрачности и согласия и убедиться, что люди знают, почему они получают эту рекомендацию по сравнению с другой, откуда она исходит, и хотят ли они отказаться от получения информации о том, что они должны иметь возможность делать это, и получать органическое, нефильтрованное и неалгоритмическое представление фида.”

По словам Роше, это важное обсуждение, которое необходимо провести между платформами, брендами, регулирующими органами и потребителями, и оно, по ее мнению, «принесет пользу всей экосистеме в конце концов».

Этика алгоритмов и риски ошибиться

Новые маркетинговые коды

L’Oréal — крупнейшая в мире косметическая компания. Тем не менее, когда цифровые технологии снизили барьеры для входа на рынок, ряд новых игроков смогли войти в сферу красоты, что сделало его совершенно другим полем для игры по сравнению с тем, что было 10-15 лет назад.

Несмотря на это, L’Oréal только что продемонстрировал лучший рост продаж за более чем десятилетие (на 7,1%), при этом наибольшая доля этого показателя приходится на крупнейшие бренды: L’Oréal Paris, Maybelline, Lancome и Laroche Posay. .

Роше говорит, что это показывает, что крупные бренды все еще могут расти, если они адаптируют свои методы работы и «принимают» новые маркетинговые коды, такие как более короткие форматы, новые платформы, точки взаимодействия и услуги.

«В течение многих лет вопрос был в том, съедают ли ваш рынок инди-бренды или цифровые революционеры? Мы увидим, что если вы интегрируете новые маркетинговые коды в цифровую эпоху, если вы овладеете экономикой, основанной на алгоритмах, крупное станет больше по сравнению с наоборот », — говорит Роше.

«Мы наблюдаем рынок, напоминающий песочные часы: в нижней части рынка появляется все больше и больше творений, но в верхней части рынка также наблюдается рост крупных брендов, если они овладевают кодами».

Маркетинговые агентства и проекты L’Oréal в агентстве Spotter

Melty Cone Video

Video Production

MELTY CONE — КОМПАНИЯ ПО ПРОИЗВОДСТВУ ВИДЕО И МАРКЕТИНГ ВИДЕО — Melty Cone — компания по производству видеопродукции в Нью-Йорке, предоставляющая услуги видеопроизводства в Нью-Йорке, Нью-Джерси и за его пределами! Наши видео привлекают больше клиентов, потому что видеомаркетинг работает.На видео приходится 80% всего интернет-трафика. Как агентство видеомаркетинга, наша главная цель — донести ваши основные идеи до вашей целевой аудитории с помощью привлекающих внимание эффективных видеороликов, которые впечатлят и привлекут клиентов и покупателей. Мы создаем коммерческие, корпоративные, маркетинговые, социальные, цифровые, анимированные, разъясняющие, образовательные, внутренние, отзывы клиентов, обучающие и мобильные видеоролики для компаний, предприятий, агентств, брендов, организаций, фирм, некоммерческих организаций и стартапов во всех отраслях. Наши видео созданы для социальных сетей (Youtube, Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, Snapchat), веб-сайтов, мобильных устройств, телевидения, настольных компьютеров / ноутбуков, электронной почты и прямых трансляций. Как компания по производству видео с полным спектром услуг, мы делаем видеоролики от начала до конца; от замысла творческой идеи до финальной сдачи видео. Наши развлекательные, информативные, красивые маркетинговые видеоролики помогут вам привлечь, произвести впечатление и заинтересовать ваших клиентов, клиентов, инвесторов, сотрудников и жертвователей. Находясь в Нью-Йорке, мы работаем с лучшими в мире сотрудниками и актерами за пределами Лос-Анджелеса.Съемочная группа и актеры являются наиболее важной частью видеосъемки и поднимают видео на гораздо более профессиональный уровень, который замечают зрители. Многие из нашей команды и актеры посещали лучшую киношколу в мире и работали над крупнобюджетными рекламными роликами, фильмами и телешоу. Это более высокое качество отличает нас от других компаний по производству видео. Мы — компания, принадлежащая меньшинству, которая ценит простоту, разнообразие, прозрачность, сотрудничество, аутентичность, тесные отношения с клиентами, честность и своевременную доставку качественных видео.Melty Cone возглавляют продюсеры и режиссеры с более чем 30-летним опытом в области профессионального маркетинга и рекламы видеопроизводства. meltycone.com

L’Oreal Paris реагирует на пандемию, выпустив первую линию цифровой косметики

L’Oréal Paris запустила линию цифрового макияжа, которая работает с живым видео с использованием технологии AR.

Инструмент цифрового макияжа, первый для бренда, позволяет пользователям социальных сетей опробовать разные образы в Google Duo, Snapchat и Instagram.

«Signature Faces», созданное креативным агентством Virtue, будет работать через Snap Camera в Snapchat, позволяя пользователям виртуально носить продукты в сервисах видеочата, а также в Instagram и Snapchat.

L’Oréal Paris также выпускает один «эксклюзивный образ» для Google Duo, что делает его первым косметическим брендом, который будет использоваться непосредственно в системе видеоконференцсвязи Google.

Есть 10 виртуальных фильтров по трем темам: «капсулы для увеличения объема», «крупный снимок» и «огненное совпадение», с помощью которых люди могут экспериментировать с различными текстурами макияжа.

Паскаль Роттевел, исполнительный креативный директор Virtue по Западной Европе, сказал, что идея родилась из понимания того, что потребители, особенно молодые люди «поколения Z», хотели больше общаться во время видеозвонков, но «мы не использовали эти платформы для лучшее из их способностей, когда дело касалось самовыражения ».

«Затем мы задались вопросом, а что, если бы у вас был цифровой косметический чемодан, который позволял бы вам выражать себя в социальных сетях так, как вы никогда не смогли бы сделать в реальной жизни», — сказал он.

Пандемия потрясла индустрию красоты в этом году, поскольку были нарушены цепочки поставок, обычные торговые площади были вынуждены закрыться, а крах в сфере авиаперевозок затруднил беспошлинные покупки. McKinsey подсчитала, что глобальный доход индустрии красоты в этом году может упасть до 30%.

Кризис заставил модные бренды запускать онлайн-инструменты для красоты, которые, возможно, считались «приятным занятием», а не приоритетом для косметических гигантов, таких как L’Oréal.

Коллекция Signature Faces была создана совместно Валом Гарландом, визажистами L’Oréal Paris и 3D-художниками Ариэлем Лу и Сильвеном Гаусенсом.

Как L’Oréal стала ведущим мировым косметическим брендом

L’Oréal — один из ведущих косметических брендов в мире.

На самом деле, по оценке Forbes, его стоимость составляет 107,5 миллиарда долларов!

Каким образом бренд удерживается на вершине? Отчасти за счет инноваций в технологиях, красоте и рекламе.

1. Makeup.com — публикует отличные статьи и сообщения в социальных сетях

Беглый взгляд на сайт Makeup.com L’Oréal дает советы по красоте, уловки и продукты, которые могут помочь женщинам достичь идеального уровня красоты. В его статьях есть простые пошаговые инструкции, сопровождаемые подробными изображениями и видео.

Makeup.com также публикует советы экспертов по красоте и закулисные образы известных косметических брендов.

Сайт стал популярным благодаря звездам Youtube, таким как Мишель Фан и Ева Гутовски, которые продвигали платформу на своем собственном канале.В результате у него теперь 700 000 подписчиков в Facebook, 31 000 подписчиков в Twitter и 38 000 подписчиков в Instagram.

Но он не увеличил своих последователей только благодаря влиятельным лицам.

Сайт регулярно обновляет свои каналы в социальных сетях, добавляя качественный контент, который понравится их аудитории, например интервью с ведущими влиятельными лицами, статьи о новых косметических продуктах и ​​полезные советы по красоте.

2. My UV Skin Patch — создал наклейку, которая может измерять УФ-излучение.

Компания L’Oréal La Roche Posay выпустила My UV Patch — наклейку, с помощью которой можно измерить УФ-излучение и подключить к смартфону, чтобы напоминать пользователям о необходимости использования солнцезащитного крема.Уровни УФ-излучения можно просмотреть с помощью простых для понимания диаграмм и графиков. Патч также предлагает персонализированные сыворотки для ухода за кожей и рекомендации по солнцезащитному крему в зависимости от цвета, тона и типа кожи.

Этот продукт знаменует собой введение L’Oréal в технологическую отрасль. Точно измеряя УФ-излучение, бренд надеется, что сможет предлагать продукты, отвечающие индивидуальным потребностям их клиентов.

«Существует врожденный разрыв между людьми и их пониманием того, сколько они находятся на солнце», — сказал Гиве Балуч, вице-президент L’Oréal Technology Incubator по всему миру в интервью. «Они просто не знают, сколько они подвергаются воздействию солнца. каждый день, что само по себе будет похоже на прозрение.”

Несмотря на то, что персонализация средств по уходу за кожей — это огромная цель, L’Oréal понимала, что в первую очередь ей необходимо заинтересовать своих клиентов носимыми устройствами и средствами по уходу за кожей. В результате бренд бесплатно предоставил патч покупателям сразу после его выпуска.

Но патч — это лишь один из многих будущих продуктов.

«В ближайшие годы мы хотим создать серию продуктов, которые станут связующим звеном между технологиями и красотой», — сказал Гиве Балуч, вице-президент L’Oréal Technology Incubator по всему миру. «Это касается не только носимых устройств.Речь идет о персонализации косметики «.

3. L’Oréal Makeup Genius — позволяет клиентам виртуально опробовать продукцию L’Oréal.

Компания L’Oréal создала первое приложение для виртуального тестирования макияжа — Makeup Genius. Приложение позволяет женщинам пробовать различные образы макияжа в режиме реального времени с помощью более 300 продуктов L’Oréal.

Пользователи также могли выбрать одно из отобранных приложений, например, «Butterfly Look» или «Evening Smokey», и попробовать образы девушек с обложки L’Oréal Фрейды Пинто, Жюльен Мур и многих других!

Предоставляя пользователям возможность виртуально примерить тщательно подобранные образы и различные продукты L’Oréal, пользователи гораздо более мотивированы к частым покупкам.

4. Партнерство с Marvel для создания фирменного выпуска Captain America

В 2013 году бренд средств по уходу за кожей L’Oréal Kiehl впервые занялся антивозрастным уходом за кожей для мужчин. Чтобы привлечь внимание мужчин, бренд сотрудничал с Marvel Comic’s, чтобы создать фирменный выпуск Captain America. Комикс был выпущен вместе с увлажняющим кремом Киля «Heavy Lifting».

«Трудно игнорировать то, что происходит с фильмами о супергероях, — говорит президент Kiehl Крис Салгардо. — У меня есть все мои старые комиксы Avengers и Defenders и X-Men и Conan . пластик, их картон.

История выпуска начинается в магазине Kiehl на Манхэттене. Магазин подвергается нападению Кобры, члена Общества Змеи. После этого Капитан Америка сражается с Коброй, чтобы получить сыворотку суперсолдата. Предыдущий владелец Кила Аарон Морс, который был летчиком-истребителем Второй мировой войны, также появился в комиксе.

Хотя его мужская аудитория не обладает сверхспособностями, по крайней мере, Киль мог бы помочь в отделе внешнего вида.

«Мы старше Стива Роджерса, — говорит Салградо, — но мы можем держать вас такими же молодыми, как сегодня выглядит Капитан Америка.”

5. Партнерство с Founders Factory для поддержки многообещающих стартапов в сфере красоты

L’Oréal заключила партнерское соглашение с Founders Factory, чтобы помочь первоклассным стартапам в сфере красоты добиться успеха. Пока что модельный ряд впечатляет.

Включает…

• InsitU, стартап, который позволяет клиентам настраивать свои продукты по уходу за кожей
• Tailify, платформа, которая соединяет пользователей с влиятельными гуру красоты
• Veleza, приложение, которое напрямую связывает пользователей с экспертами по красоте
• Preemadonna, высокотехнологичное приложение, которое использует камеру телефона для печати ногтей на ногтях, и
• Cosmose, маркетинговая платформа, которая объединяет розничных продавцов с покупателями.

Каждый из этих стартапов является частью акселерационной программы L’Oréal. Программа включает шесть месяцев встреч, доступ в лабораторию, советы по маркетингу, советы потребителей и технические рекомендации от фабрики Founders.

Стремясь интегрировать технологии в свои продукты, L’Oréal собирается стать еще более востребованной в ближайшие годы!

Вот краткий обзор того, что мы извлекли из успеха L’Oreal:

• Инвестируйте в перспективные стартапы
• Предоставление клиентам возможности виртуально опробовать продукцию
• Предоставьте подробные учебные пособия

L’Oréal добивается впечатляющих результатов в новой линейке продуктов

Ставьте перед собой цели

L’Oréal, глобальный косметический бренд, должен произвести фурор.Они запускали новую линейку продуктов на Amazon.co.uk и хотели повысить узнаваемость и продажи. Новым продуктом стала серия Men’s Barber Club, первая линия для ухода L’Oréal, вдохновленная обширными знаниями и опытом парикмахеров по уходу за бородой и усами.

L’Oréal решила использовать свое агентство iCrossing, чтобы привлечь внимание к этому новому продукту. L’Oréal определила две цели для iCrossing:

• Повышение осведомленности за счет получения 1 млн показов от пользователей, еще не вовлеченных в серию Barber Club
• Эффективное стимулирование продаж за счет достижения общей рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) на уровне 280%

Достигайте своих целей

Чтобы повысить осведомленность, iCrossing разместила 40% бюджета на спонсируемых брендах и сделала высокие ставки на такие общие термины, как «триммер для бороды».»Рекламные бренды могут отображаться на видном месте в верхней части страницы результатов поиска Amazon и направлять покупателей на страницу с товарами бренда или их магазином.

Чтобы гарантировать, что iCrossing эффективно увеличивает общий объем продаж, они вложили 45% бюджета на кампании спонсируемых продуктов. Основываясь на предыдущем опыте, iCrossing обнаружил, что этот формат рекламы является эффективным способом увеличения продаж на Amazon. Рекламные продукты могут появляться в результатах поиска Amazon и направлять покупателей непосредственно на страницу с описанием рекламируемого продукта.

Оставшийся бюджет затем был направлен на кампании с товарными объявлениями *, чтобы обеспечить перекрестные и дополнительные продажи нового ассортимента Barber Club, а также предотвратить показ других объявлений на страницах с описанием продуктов Barber Club.

iCrossing регулярно просматривает кампании. Они оптимизировали кампании 3-4 раза в неделю, уделяя особое внимание обновлению ставок, чтобы обеспечить максимальную видимость на Amazon.co.uk и достичь целевого показателя рентабельности инвестиций в рекламу. iCrossing повысил ставки для ключевых слов, которые соответствовали целям кампании, и снизил ставки для ключевых слов, которые не соответствовали целям кампании.

Amazon продолжает развиваться как канал для L’Oréal Paris, и запуск Barber Club доказывает свою эффективность при запуске ассортимента, ориентированного на цифровые технологии. — Сэм Кроссман, руководитель отдела цифровых технологий L’Oréal Paris

Превзойдите свои цели

Результаты были впечатляющими, поскольку значительная часть общих продаж кампаний L’Oreal в 4 квартале пришлась на спонсируемые Barber Club рекламные кампании. Общая рентабельность инвестиций в рекламу для кампаний также была значительно выше установленной цели — 280%.

iCrossing также повысил узнаваемость продукции. В рамках кампаний Barber Club кампании Sponsored Brands и Product Display принесли 1,6 млн показов. Эти впечатления дали L’Oréal возможность охватить множество разных покупателей в наиболее заметных местах размещения на Amazon.co.uk.

В целом инициатива увенчалась успехом. Как прокомментировал Сэм Кроссман, руководитель отдела цифровых технологий L’Oréal Paris: «Сотрудничество между нашей командой в iCrossing и Amazon помогло нам добиться впечатляющих результатов в нашей спонсируемой рекламной деятельности и в нашем присутствии на Amazon в целом.