Марка луи виттон: Louis Vuitton | Марки | кто есть кто

Содержание

Louis Vuitton | Марки | кто есть кто

Как монограмма «LV» покорила весь мир и стала объектом желания

С безошибочно узнаваемой монограммой «LV» на своем логотипе, Louis Vuitton признан одним из самых престижных брендов в мире. Начиная в 1854 году с производства дорожных сумок, бренд, основанный в Париже Луи Виттоном, с годами трансформировался в гиганта мира моды. После слияния Дома с Moët и Hennessy в 1987 году, он стал бриллиантом в короне титана роскоши, корпорации LVMH, включающей в себя такие марки, как Fendi, Marc Jacobs, Givenchy и другие. 

Центральной фигурой длительного успеха Louis Vuitton в течение последнего столетия стал логотип торговой марки, изящно покрывающий поверхность изделий модного Дома, включая и легендарные чемоданы. В свое время актер Джордж Гамильтон заказал чемодан со специальными карманами для ноутбука, шейкера для мартини и отделениями для костюмов Anderson & Sheppard, а также необходимые в дороге дополнения, такие как сумка для собаки и сумка для гольфа. Они до сих пор выпускаются в коричнево-бежевой комбинации цветов, ставшей классической, как и в 1888 году, когда были выпущены впервые, и так же с культовой монограммой «LV», разработанной в 1896 году Джорджем Виттоном, сыном Луи. 

Сегодняшний статус оплота высокой моды был приобретен большей частью благодаря его креативному директору Марку Джейкобсу. С 1998 года американский дизайнер возрождал бренд, развивая сначала линии женской и мужской одежды прет-а-порте, а затем такие категории, как изысканная бижутерия, часы и солнцезащитные очки. Кроме того, он внес свои инновации в традиционный логотип Дома с помощью таких художников, как Стефан Спруз, Ричард Принс и Такеши Мураками, которые раскрасили значки LV в разные цвета, сделав сумки ограниченного тиража предметами гордости коллекционеров.  В 2004 году Louis Vuitton отпраздновал свое 150-летие вечеринками по всему миру, а в 2007 году стал сенсацией благодаря рекламной кампании, созданной фотографом Энни Лейбовиц, которая объединила таких разносторонних персон, как Михаил Горбачев и теннисная парочка Штеффи Граф и Андре Агасси. В рекламных кампаниях Louis Vuitton принимало участие множество знаменитостей, в числе которых были Скарлет Йоханссон и Мадонна, неоднократно становившаяся лицом бренда. Сейчас Louis Vuitton насчитывает миллионы поклонников по всему миру, желающих обзавестисть какой-нибудь вещью со знаменитой символикой и почувствовать себя частью легендарного бренда.

История бренда Louis Vuitton | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Louis Vuitton ( Луи́ Витто́н) – один из старейших французских Модных домов, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров люксового сегмента, а также ювелирных изделий. Визитной карточкой бренда являются чемоданы.

Модный дом основан в 1854 году Луи Виттоном.

С 1998 года Louis Vuitton выпускают именной туристический путеводитель City Guide по самым интересным местам планеты.

На 2013 год компания является частью холдинга LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), принадлежащего Бернару Арно. С ноября 2013-го года должностькреативного директора Louis Vuitton занимает Николя Гескьер.

История модного дома

Биография Луи Виттона

В 1837 году молодой Луи Виттон прибыл в Париж и поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков – господину Марешалю. Благодаря своим умениям и талантам, Луи быстро научился технике изготовления дорожных чемоданов. Вскоре его имя уже было на слуху у французской богемы и высших слоев общества. Свои оригинальные модели сумок Луи Виттон делал, используя полосатую плотную ткань. Благодаря качеству отделки и дорогим материалам, чемоданы от Виттона пользовались большим успехом у весьма богатых покупателей.

В 1854 году Луи Виттон открыл свой первый магазин Louis Vuitton: Malletier a Paris (в  переводе с франц.: «Луи Виттон: Кожаные чемоданы Парижа») на улице Rue Neuve des Capucines в Париже на Елисейских полях. На фронтоне дома по сей день красуется надпись: «Луи Виттон, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году».

Успех пришел к Луи Виттону практически сразу: его главной клиенткой стала супруга Наполеона ІІІ – императрица Евгения де Монтижо. К тому моменту чемоданы Louis Vuitton изготавливались уже исключительно для избранных.

В 1858 году Луи представил новинку – плоский чемодан, который получил название «Trianon». Отличительной особенностью модели стала ее плоская форма. До этого момента все чемоданы производились с выпуклой крышкой, что осложняло их транспортировку, поскольку складывать их было неудобно. Чемодан был обтянут серой непромокаемой тканью, имел основание из древесины тополя, а его края были защищены от сбивания металлическими уголками.

1858-й год положил начало еще одной характерной черте марки Louis Vuitton – появлению огромного количества подделок. Плоские чемоданы стали изготавливать другие производители багажа. Тогда Луи придумал «печать неповторимости» бренда – полосатую красно-бежевую расцветку.

В 1885 году дизайнер открыл свой первый магазин в Лондоне. В связи с выходом бренда на мировой рынок он стал подтверждать подлинность своих товаров надписью «marque L.Vuitton deposee».

В 1892 году Луи Виттон умер, оставив свою империю сыну Жоржу Виттону.

Louis Vuitton после смерти создателя

В 1895 году дизайнеры компании под руководством Жоржа Виттона разработали легендарное полотно с монограммами, которые было очень трудно скопировать. Жорж создал новый мотив, который состоял из бежевого круга, содержащего четырехлистный цветок, изогнутого бежевого ромба с четырехлучевой звездой и точкой в центре, инициалов «LV» в память о своем отце. Изображение было запатентовано и впоследствии стало фирменным знаком Louis Vuitton. Благодаря этому в мире значительно снизился процент подделок продукции Louis Vuitton.

На протяжении многих лет Жорж занимался продвижением продукции Louis Vuitton на международном рынке, много путешествовал и постоянно переезжал из страны в страну. Вскоре магазины марки Louis Vuitton появились в Нью-Йорке, Бомбее, Лондоне, Вашингтоне, Александрии и Буэнос-Айресе.

Louis Vuitton в ХХ веке

В 1914 году на Елисейских Полях в Париже был открыт бутик Louis Vuitton, который стал самым большим магазином в городе.

В 1930 году была выпущена сенсационная мягкая сумка-чемодан Keepall. Новшество стало главной предпосылкой появления уникальной модели сумки Speedy, появившейся в 1932 году и впоследствии получившей статус культовой.

В 1936 году Жорж Виттон скончался, управление Louis Vuitton полностью перешло в руки его сына Гастона-Луи Виттона.

Во время Второй Мировой войны торговая марка Louis Vuitton поддержала нацистов, повесив на двери вывеску: «Нет входа с собаками. Нет входа евреям». Эту позорную страницу в истории бренда постарались быстро забыть.

В 1959 году было принято решение изменить знаменитую монограмму на более простую. Сделано это было для того, чтобы наносить ее не только на крупные, но и на более мелкие объекты, например, на аксессуары.

В 1978 году открылся первый бутик Louis Vuitton в Японии. С этого момента торговая марка стала расширять свое влияние в Азии. Позднее фирменные бутики были открыты в Тайване (1983 г.) и в Южной Корее (1984 г.).

В 1987 году бренд Louis Vuitton стал частью холдинга LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), который является одним из самых крупных в мире производителей предметов роскоши.

В 1989 году компания Louis Vuitton располагала ста тридцатью бутиками по всему миру.

В начале 1990-х годов президентом Дома моды был назначен Ив Карсель.

В 1992 году был открыт первый фирменный бутик в Китае.

В 1996 году Louis Vuitton отметил столетний юбилей своего фирменного изобретения — «Monogram Canvas».

Новая история Модного дома

В 1997 году художественным руководителем Louis Vuitton стал Марк Джейкобс. Благодаря работе дизайнера компания выпустила первые женские и мужские коллекции классаprеt-а-porter: одежду, обувь, аксессуары и ювелирные изделия. До этого момента Louis Vuitton занимались производством исключительно сумок и чемоданов. Модельерпривлекал к сотрудничеству над коллекциями многих известных художников: Стефана Спрауза, Такаси Мураками,  Ричарда Принса и рэпера Канье Уэста.

12 Oct 1998 — Original caption: Naomi Campbell in a white two piece swim suit and mauve jacket. — Image by © Thierry Orban/Sygma/Corbis

В 1998 году Модный дом начал выпускать туристический путеводитель Louis Vuitton City Guide по самым интересным местам планеты.

В 1999 году открылся первый бутик Louis Vuitton в Марокко.

В 2003 году совместно с Такаси Мураками была разработана новая технология монограммы «Multicolore», использовавшаяся при создании лимитированной коллекции. В том же году открылись фирменные бутики Louis Vuitton в столицах России и Индии.

В 2005 году Louis Vuitton отпраздновал свое 115-летие. В честь этого знаменательного события новые бутики фирмы открылись в Сан-Паулу, Нью-Йорке, Шанхае и Йоханнесбурге.

В 2008 году Рей Кавакубо, основатель и арт-директор Comme des Garçons, предложила Иву Карселю открыть совместный магазин в Токио.

«Comme des Garcons был первым, кто предложил сотрудничество, и отказаться от этого было бы глупо, поскольку совместный проект – это отличный повод отпраздновать 30-летие появления марки в Токио».

Ив Карсель

В течение трех месяцев в бутике продавалась коллекция сумок, состоящая из шести моделей. Для Louis Vuitton Monogram Speedy Рей Кавакубо создала 8 ручек разной длины.

2009-2011

В 2009-м Louis Vuitton создали капсульную коллекцию багажа, состоящего из двух кейсов и дорожного чемодана, для нового концепт-кара Infiniti Essence. В этом же году Модный дом в сотрудничестве с испанской актрисой Росси де Пальмой подготовили лимитированную коллекцию вееров. Стоимость аксессуара составила около 400 долларов. Денежные средства, вырученные от продаж, были перечислены в фонд благотворительной организации OrphanAid Africa, помогающей детям-сиротам африканских стран.

В 2009 году Louis Vuitton представили уникальный чемодан «Завтрак в пустыне», с встроенными ящиками и полками. По мнению разработчиков, дорожный кейс может вмещать в себя телевизор, компьютер, кофе-машинку и DVD-плеер и пр. Чемодан был оснащен встроенной солнечной батареей.

В 2009 году лицами рекламной кампании Louis Vuitton стали легендарные космонавты: Базз Олдрин, совершивший первую в истории посадку на Луну, Салли Райд, первая американка, отправившаяся в полет на Луну и Джеймс Ловелл, командир экипажа Apollo-13. В кадре также появилась модель сумки Louis Vuitton – Icare. Фотосессия Энни Лейбовиц была посвящена 40-летию покорения Луны человеком. Съемки проходили в калифорнийской пустыне. К Рождеству Модный дом представил рекламную кампаниюаксессуаров в духе сказок Шарля Перро.

В 2009-м Канье Уэст создал лимитированную коллекцию мужских и женских сникерсов для Louis Vuitton. В этом же году Модный дом выпустил книгу Louis Vuitton: Искусство, Мода и Архитектура. В ней рассказывалось о коллаборациях бренда за всю историю его существования. Дизайн обложки книги разработал художник Такаси Мураками. Издание было доступно на английском, французском и итальянском языках. Стоимость книги составила 130 долларов.

В 2009 году, к 150-летию всемирной организации Красного креста, Энни Лейбовиц и Louis Vuitton создали капсульную коллекцию сумок. Фотограф переосмыслила дизайн сумок Louis Vuitton со знаменитыми монограммами. Лейбовиц предложила в качестве коричневого фона использовать черный, а светло-коричневые и желтые монограммы заменить на красные. Лимитированная коллекция сумок была выставлена на благотворительном аукционе Sotheby’s. В честь 150-летия Красного креста Louis Vuitton создали коллекцию аптечек в виде чемоданов со встроенными ящиками для хранения лекарств. Корпус оригинального кейса был украшен изображением красного креста. Аптечка также была выставлена на аукционе Sotheby’s.

В 2010-м Louis Vuitton выпустили лимитированную коллекцию сумок, имитирующих поверхность футбольного мяча. В этом же году Модный дом создал коллекцию чехлов для iPad стоимостью 240 долларов. В мае 2010-го, в преддверие Чемпионата Мира по футболу в Южной Африке, Louis Vuitton представили рекламную кампанию с участием Пеле, Зидана и Марадоны. Энни Лейбовиц запечатлела легендарных футболистов, играющих в настольный футбол.

В этом же году Louis Vuitton создали сумку-футляр для хранения Кубка FIFA.

В 2010 году исследовательское агентство Milward Brown Optimor опубликовало список 10 самых дорогих брендов люксового сегмента. Первую строчку этого рейтинга занял Louis Vuitton. В 2010 году Модный дом выставил на аукцион Cristie’s 20 винтажных чемоданов. Заявленная цена предметов варьировалась от 400 до 4 000 фунтов стерлингов.

В 2010 году, с 16 по 21 декабря, в Москве проходила выставка «Louis Vuitton. Искусство моды». В ней были представлены женские коллекции, созданные Марком Джейкобсом для бренда в разные годы. В экспозицию вошли двадцать три манекена, на головы которых были надеты сумки от Louis Vuitton. Выставку стилизовала Кэти Гранд, редактор и основатель журнала LOVE Magazine. Она соединила архивные наряды с вещами из последних коллекций бренда.

В 2011 году Энни Лейбовиц провела рекламную съемку Louis Vuitton Core Values Campaign весна-лето 2011. Фотограф запечатлела Анджелину Джоли с сумкой Alto на фоне озера в Сием Рип, Камбоджа.

В 2011 году по заказу Louis Vuitton издательство Rizzoli выпустило книгу «Louis Vuitton: Архитектура и интерьеры». В ней было представлено около 300 снимков, эскизов, макетов зданий и интерьеров магазинов Модного дома, расположенных в различных городах планеты. В книге были опубликованы интервью с такими архитекторами как Джун Аоки, Питер Марино и Кристиан де Портцампарк. Издание было представлено в слипкейсе и в обычном твердом переплете.

2012-2013

В 2012-м исследовательское агентство Milward Brown Optimor в седьмой раз назвали Louis Vuitton самым дорогим люксовым брендом. В этом же году Модный дом и японская художница Яёй Кусама представили капсульную коллекцию женской одежды и аксессуаров. Отличительной особенностью совместной работы стало использование узора в горошек.

«Кусама обладает нескончаемой энергией. Сотрудничество с ней было довольно спонтанным решением для меня. Мне кажется, мы получили динамичный, яркий проект, который представляет собой настоящую коллаборацию».

Марк Джейкобс

Жизель Бюндхен появилась на обложке и страницах июльского Vogue Brasil в нарядах из капсульной коллекции Louis Vuitton x Yayoi Kusama.

В 2013 году Марк Джейкобс и София Копполла создали модель сумки Louis Vuitton SC bag в двух размерах. Аксессуары были представлены в парижском универмаге Le Bon Marché Rive Gauche.

В октябре 2013 года Марк Джейкобс покинул пост креативного директора Louis Vuitton. После показа весенне-летней коллекции марки Бернар Арно и Марк Джейкобс объявили о том, что не будут продлевать контракт, срок действия которого заканчивается в 2014 году. Дизайнер подчеркнул, что планирует сосредоточиться на работе над собственным брендом — Marc Jacobs.

4 ноября 2013 года должность креативного директора Louis Vuitton занял Николя Гескьер.

В 2013 году новым лицом бренда Louis Vuitton стал всемирно известный музыкант Дэвид Боуи. Вместе с Аризоной Мьюз он снялся в рекламной кампании под названием L’Invitation au Voyage, представив часы Tambour watch.

2014

В январе 2014 года Жюли де Либран, директор по дизайну женской линии Louis Vuitton, покинула свой пост. В течение пяти лет Либран под руководством Марка Джейкобса занималась созданием одежды и аксессуаров для межсезонных коллекций: Pre-Fall и Resort.

В 2014 году состоялась третья по счету коллаборация Louis Vuitton с уличными художниками. На этот раз ими стали француз Андре Сарайва, американец Кенни Шарф и чилиец Инти. Художники создали для бренда коллекцию платков-каре Foulards D’Artistes III. Кенни Шарф украсил свое творение ярким психоделическим принтом в виде астрономических образов и символов поп-культуры. Фоном платка Андре Сарайвы стал узор в виде пятен краски и персонажа Mr A, синей фигуры с асимметричными глазами. На каре Инти было изображено солнце по мотивам образа бога Виракоча цивилизации Тиуанако. Чилийский художник выполнил свой узор в теплых оранжево-золотых тонах и окаймил красной рамкой с орнаментом из древних символов.

В 2014 году Louis Vuitton представили капсульную багажную коллекцию, посвященную дизайну концепт-кара BMW i8. В нее вошли две дорожные сумки, портфель и кофр для одежды. Каждый предмет коллекции был выполнен из карбонового волокна и украшен принтом Damier Canvas («шахматная доска»).

«BMW и Louis Vuitton связывают не только богатые традиции, но также стремление постоянно развивать их. Применение карбона в BMW i8 говорит о рациональном подходе к использованию облегченных конструкций. С тем же стремлением к инновациям, эстетике и легкости работает Louis Vuitton. Багажная коллекция идеально соответствует новому автомобилю».

Андриан Ван Хайдонк, главный дизайнер BMW Group

Показы как театрализованные представления

С приходом Марка Джейкобса бренд Louis Vuitton начал представлять свои коллекции на Неделе моды в Париже. Особое внимание креативный директор Дома уделял художественному оформлению показов.

В 2007 году Наоми Кэмпбелл, Ева Герцигова, Наталья Водянова, Кармен Касс и другие модели, участвовавшие в дефиле Louis Vuitton весна-лето 2008, вышли на подиум в образе медсестер. На создание коллекции и выбор образов Марка Джейкобса вдохновила серия картина «Медсестры» художника Ричарда Принса.

В 2011 году в рамках Недели моды в Париже бренд представили коллекцию Louis Vuitton осень-зима 2011/2012. Во время дефиле модели выходили из лифта, кованые двери которого открывали мужчины-портье. Коллекция была выполнена в стиле милитари, атмосфера показа — стилизована под фильм «Ночной портье».

Для показа Louis Vuitton весна-лето 2012 на подиуме была установлена белая карусель с лошадьми, на которых сидели модели.

В 2012 году для показа Louis Vuitton осень-зима 2012/2013 Марк Джейкобс распорядился оборудовать помещение под железнодорожный вокзал. Моделей на шоу доставляли на паровозе, с багажом девушкам помогали парни-носильщики.

Для показа Louis Vuitton весна-лето 2013 на подиуме было установлено несколько эскалаторов, по которым спускались и поднимались модели.

В 2013 году для показа своей прощальной коллекции Louis Vuitton весна-лето 2014 Марк Джейкобс использовал декорации из прошлых сезонов: карусель, фонтаны, огромные часы и пр., но только в мрачном неоготическом стиле.

Интересные факты

  • Девиз дома Louis Vuitton: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость»;
  • Фирма знаменита тем, что ведет постоянную борьбу с контрафактной продукцией, многие иски компании получили широкое общественное распространение. В качестве примера можно привести судебные дела против Бритни Спирс, Sony BMG и MTV Online. Певицу признали виновной в нарушении закона о фальсификации товарного знака в клипе «Do Something», где фигурирует приборная доска, обитая розовым материалом с символикой «Louis Vuitton». А телемагнатам Sony BMG и MTV Online пришлось выплатить бренду по 80 000$ за трансляцию данного клипа;
  • Технология производства дорожных сумок и чемоданов не претерпела изменений с тех самых пор, когда Луи Виттон открыл свою компанию. Корпус сумки создается из тополя, а обивка исключительно из полотна «Monogram». К тому же, существует специальная защита углов и уникальные замки, являющиеся неотъемлемой частью всех багажных аксессуаров и чемоданов Louis Vuitton;
  • У дома Louis Vuitton есть дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах и расположенная в Аньере, в департаменте О-де-Сен;
  • Для изготовления сумок Louis Vuitton использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань в нескольких цветовых комбинациях;
  • Символом дома Louis Vuitton с 1896 года является монограммная ткань. В настоящее время существуют новые варианты исполнения монограммной ткани: наиболее известный из них является цветным, фантазийным и авангардистским в 33 цветах, а также в лаковой коже и дениме
  • Группа Louis Vuitton является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является Кубок Луи Виттона – это парусная регата, являвшаяся отборочным туром для Кубка Америки, самого престижного трофея в мире парусного спорта. Группа Louis Vuitton спонсировала эти соревнования на протяжении четверти века — с 1983 по 2007 гг.;
  • На сегодняшний день по всему миру насчитывается более 350 фирменных бутиков Louis Vuitton;
  • Самый знаменитый флагманский бутик Louis Vuitton находится на Елисейских полях в Париже, в нем продаются все линии марки, распределенные на семи уровнях здания.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/louis-vuitton

Louis Vuitton — история роскошного бренда и монограммы «LV»

Вряд ли во всём мире найдётся багажный бренд гламурнее Louis Vuitton. Легендарная коричневая кожа, усыпанная золотой монограммой, напоминает нам об эре зарождения явления городских туристов. Сегодня же, когда на смену чемоданам и кожаным портфелям пришли дешёвые сумки на колёсах и рюкзаки, кажется, что лишь Louis Vuitton до сих пор говорит на почти забытом языке путешествий на широкую ногу. И хотя другие багажные бренды вроде Goyard, Moynat, Gucci также могут похвастаться богатой историей, Louis Vuitton, однако, стоит особняком. Но всё же как бренд заработал себе имя, и почему парижский производитель багажа стал единственной ниточкой, связывающей нас с потерянной культурой путешествий?

Начало истории Louis Vuitton

Компания начала свой путь в 1854 году как производитель чемоданов. Как и многие знаменитые молодые люди, основатель Луи Вюиттон (р. в 1821 г.) из своей маленькой деревушки Анше отправился в большой город Париж в погоне за богатством.

Основатель бренда Луи Вюиттон

Свою деятельность он начал в роли подмастерья у чемоданного мастера Монсьера Марешаля. В свои 16 лет Вюиттон работал под крылом самого известного мастера Франции, удостоенного частого внимания знати и высшего класса. По окончании обучения Луи открыл свою мастерскую в Париже, а всего 4 года спустя, в 1858 году, выпустил свой первый чемодан серого цвета под названием Trianon Trunk, который стал первым чемоданом с плоскими верхом и низом. В то время, как скруглённые плоскости старых моделей были обусловлены опасностью подтопления, плоские стенки нового чемодана позволили ставить один на другой, что облегчало их транспортировку. Проблему подтопления Вюиттон гениальным образом решил, используя меньшее количество стыков. Оказалось, что именно этого ждали потребители. К началу 1860-х годов чемоданы Вюиттона стали настолько популярными, что он смог открыть крупнейший в мире магазин товаров для путешествий, расположенный в самом сердце Парижа.

Жена Наполеона III, Императрица Евгения, стала первой влиятельной особой женского пола, распространившей сведения о Вюиттоне. Благодаря ей имя Луи Вюиттона зазвучало в кругах парижской элиты, а позже стало знаком роскоши во всей Континентальной Европе. С ростом путешествий и необходимости в большем количестве щегольских нарядов, спрос взмыл до небес. К концу 19 века клиентский список Вюиттона пестрил знаменитостями. Промышленный гигант Джон Пирпонт Морган и гений искусства Анри Матисс путешествовали только с Louis Vuitton. Он полюбился даже королевским особам, местным и зарубежным: Ротшильды и Герцог и Герцогиня Виндзорские не представляли себе жизни без него.

Оригинальный серый Trianon

Для Louis Vuitton начало 20 века стал эрой инноваций. В первое десятилетие бренд расширил ассортимент серией фирменных сумок в дополнение к культовым чемоданам. Steamer Bag, презентованная в 1901-ом, создавалась специально для хранения внутри чемоданов, отделяя грязное бельё от чистого. Сумка стала предшественником «Alma», выполненной по индивидуальному заказу Коко Шанель в начале 30-х годов. Презентованная в 1930 году Keepall, культовая роскошная версия вещевого мешка, а также её усовершенствованный наследник Holdall выпускаются до сих пор. В 1932 году Вюиттон представил на суд публике первую в мире сумку-ведро под названием Noe. Изначально предназначавшаяся для типично французских нужд транспортировки шампанского, Noe впоследствии стала неотъемлемым атрибутом роскошных гардеробов. В 1965 году Одри Хепбёрн попросила сделать для неё Keepall меньшего размера – так родилась ещё одна культовая модель Speedy Bag. К середине века оригинальная модель чемодана стала уже лишь малой частью обширной линейки багажа.

Ранний пример монограммы «LV»

Вторая половина века стала для бренда прямым отражением крупнейших событий его истории до сих пор. С внедрением авиатранспорта в 50-60-х годах чемоданы LV стали частью жизни путешествующей клиентуры самого высокого полёта. С появлением у женщин права на труд и распространением повседневной одежды, сумки LV можно было увидеть на рабочих местах по всей стране как символ состоятельности и вкуса. Когда мужчины начали завидовать разнообразию женских моделей, Louis Vuitton расширил ассортимент мужскими моделями портфелей и бумажников.

Багаж и сумки Louis Vuitton

Подобное влияние, не говоря уже о финансовом успехе, привлекло внимание индустриальных гигантов, среди которых оказался Бернар Арно. Louis Vuitton оказался одной из множества компаний, ставших частью корпоративной консолидации 80-х годов. Так, в 1987-ом Louis Vuitton слился с Moët Chandon и Hennessy, образовав LVMH. Сегодня группа под управлением Арно является крупнейшим роскошным конгломератом в мире.

Все дизайнеры Louis Vuitton с момента основания

Наряду с основателем Модного дома Луи Вюиттоном во главе Louis Vuitton за всю его историю стояли различные руководители, чьи действия привели компанию к тому успеху, о котором мы говорим сегодня.

Луи Вюиттон (1854-1892)

Почти 40 лет Луи Вюиттон стоял во главе одноименного бренда. Непростой путь Луи Вюиттона описан в статье выше.

Жорж Вюиттон (1892-1936)

В 1892 году Луи Вюиттон скончался, оставив компанию своему сыну Жоржу Вюиттону.

Незамедлительно Жорж поставил целью укрепить роскошный статус бренда. В период между 1896 и 1897 годами он презентовал монограмму «LV» из пересекающихся букв «L» и «V» с цветочными узорами, которая стала долгоживущим символом бренда. В конце 19 и начале 20 века бренд начал продавать багаж различных цветов и материалов, однако же, оригинальные детали в виде монограммы и клетки остаются визитной карточкой бренда и по сей день. Они – ключевые инструменты, к которым во время коллабораций прибегают другие бренды, чтобы донести публике свой взгляд на роскошные путешествия.

Именно Жорж Вюиттон вывел компанию на мировой уровень. В 1893 году он обеспечил бренду место на Всемирной Колумбовой выставке в Чикаго. Их модельный ряд и восторженные отзывы посетителей вознесли компанию к новым высотам. Вслед за успехом в Чикаго, Louis Vuitton заинтересовался магнат Джон Уонамейкер, который начал продавать продукцию бренда в своём универмаге Wanamaker’s, надёжно укрепив бренд на американской земле.

Гастон-Луи Вюиттон (1936-1970)

Жорж Вюиттон скончался в 1936 году, и управление Модным домом перешло к его сыну Гастону-Луи Вюиттону. Гастон разработал и запатентовал более мягкую обивочную ткань для чемоданов и сумок, которая способствовала увеличению продаж в несколько раз.

Сумка Louis Vuitton Papillon 30 в коллаборации с Richard Prince

Во время Второй мировой войны компания стала поддерживать оккупировавших Францию нацистов. Однако эту страницу в истории Дома постарались поскорее забыть. Позднее в 1966 году под маркой Louis Vuitton вышла новая модель сумки — Papillon. Этот небольшой аксессуар цилиндрической формы мгновенно стал предметом восхищения.

Анри Ракамье (1970-1990)

Когда в 1970 году Гастон-Луи скончался, его зять Анри Ракамье женился на Одиль Вюиттон, правнучке Луи Вюиттона, в 1944 году — взял на себя управление компанией. Получив образование в сфере бизнеса, он осознавал необходимость расширения присутствия бренда и начал открывать торговые точки по всему миру, а в 1984 году, по настоянию финансового директора Жозефа Лафона, вышел на биржевый рынок. Это решение и положило начало к созданию в 1987 году конгломерата LVMH. 

За 20 лет Анри превратил Louis Vuitton в крупнейшую компанию по производству предметов роскоши в мире, после чего оказался втянутым в борьбу за ее контроль со своим бывшим протеже Бернаром Арно.

Слева направо: Анри Ракамье, Ален Шевалье и Бернар Арно

Ив Карсель (1990-2012)

В 1990 году на пост генерального директора Дома моды был назначен Ив Карсель — первый представитель компании, не связанный с семьей Вюиттон. Он также работал в совете директоров LVMH, а в 2012 году, после ухода из Louis Vuitton, стал председателем Fondation Louis Vuitton. Карсель продолжил дальнейшее расширение сферы влияния бренда, став инициатором выхода в Азию и другие международные рынки, что однозначно повысило популярность кожаных изделий, украшенных культовым логотипом LV.

В 1997 году он открыл новою главу в истории бренда, наняв Марка Джейкобса в качестве креативного директора, благодаря которому марка начала выпускать одежду, аксессуары, обувь и ювелирные украшения.

Выход Марка Джейкобса на показе Louis Vuitton FW98

Марк Джейкобс (1997-2013)

Несмотря на завидную живучесть компании, она не постеснялась прибегнуть к помощи восходящей модной звезды 90-х с целью омолодить бренд. Марк Джейкобс стал главным архитектором возрождения бренда в 21 веке. После увольнения из Perry Ellis Джейкобс стал во главе LV в 1997 году. К тому времени монограмма уже приелась в глазах модной элиты, однако, Джейкобс смог вдохнуть в неё новую жизнь. Благодаря минимальным инновациям, партнёрству и коллаборациям с другими брендами, монограмма вновь оказалась в центре внимания. Вскоре после заступления Джейкобса на должность, сумки LV замелькали в руках таких супермоделей, как Наоми Кэмпбелл и Кейт Мосс.

Ему же бренд обязан своим вторжением в мир одежды, как мужской, так и женской. Его идеи по расширению ассортимента и организации множественных сотрудничеств определило будущее компании. И хотя первые его коллекции для LV были довольно минималистичными, созданная им одежда не уступала в изящности и роскошности культовым сумкам.

Louis Vuitton x Takashi Murakami S/S 2005 Cherry Print

Во время своего пребывания на должности Джейкобс приложил руку к одним из самых захватывающих коллабораций современности. Так, в 2004 и 2005 годах Такаси Мураками создал для бренда серию цветных логотипов на белом фоне, ставших культурной сенсацией. Подобного внимания же оказались удостоены камуфляжные сумки и ремни. Стоит вспомнить также оригинальный подход к монограмме граффити-художника Стивена Спрауза, сумки с которой постепенно вновь входят в моду.

Пол Хелберс (2006 – 2011)

Прежде чем возглавить мужское подразделение Louis Vuitton под руководством Джейкобса, Пол Хелберс руководил мужскими коллекциями в Maison Margiela. В своей работе он считал, что главное для мужской одежды это — комфорт. «Я думаю о парне Louis Vuitton как о человеке, который стал на один день бездомным. Он уходит из дома утром и возвращается только поздно вечером, поэтому он должен хорошо выглядеть, где бы он ни был», — делился дизайнер своим видением с The New York Times. Под бездомным Пол не подразумевал бедность, ему удавалось создавать образ роскошного мужчины, одетого в длинные пальто, жакеты и брюки из дорогих высококачественных материалов. Он сочетал классический мужской покрой с новомодными веяниями, изменил подгонку пиджаков и расширил линию обуви и сумок.

Ким Джонс на финале показа Louis Vuitton FW18 c Наоми Кэмпбелл и Кейт Мосс

Ким Джонс (2011-2018)

В начале 2011 года на смену Хелберсу на должность креативного директора пришел Ким Джонс. Возглавив коллекцию мужской одежды, он начал усиливать влияние уличной одежды на бренд, делая больший акцент на таких вещах, как спортивные костюмы, кроссовки и футболки с различными принтами. Одним из самых знаковых событий в его работе стало сотрудничество со стритвир-брендом Supreme в 2017 году. Джонс смог создать уникальную коммерческую модель. Вещи из коллекции были распроданы мгновенно. Дизайнеру удалось привлечь к роскошному бренду внимание поколения Z и миллениалов. Это способствовало не только расширению аудитории Louis Vuitton, но и стиранию границ между поколениями.

Николя Гескьер (2013 – по настоящее время)

В 2013 году компания объявила, что на посту художественного руководителя женской коллекции Марка Джейкобса сменит Николя Гескьер. Проработав 15 лет у руля другого французского Модного дома Balenciaga, Николя бросил вызов классической эстетике, за которую был признан бренд, и привнес остроту, которая нашла отклик у молодого поколения. Он разработал одежду, которая подчеркивает наследие компании и в то же время остается современной: тренчи с монограммами, спортивные костюмы, а также классические узкие брюки, твидовые мини-юбки и коктейльные платья в духе 40-х и 80-х годов.

Гескьер также создал ставшую теперь популярной сумку Petite Malle, которая имеет форму чемодана, переосмысленного в виде кошелька. Кроме того, он сотрудничал с Рей Кавакубо, Карлом Лагерфельдом и Кристианом Лубутеном, каждый из которых разработал сумку к 160-летию Louis Vuitton.

Вирджил Абло c Канье Уэстом после показа своей дебютной коллекции Louis Vuitton SS19

Вирджил Абло (2018 – по настоящее время)

Основываясь на успехе Гескьера, Louis Vuitton пригласил еще одного творческого гения на пост художественного руководителя мужского отделения бренда. С момента вступления в должность Вирджил Абло стремится привнести свою креативность и модернизировать бренд, чтобы сделать его более актуальным для современной культуры и устранить стереотип о том, что Louis Vuitton предназначен только для богатых пожилых людей.

Помимо революционного роскошного дизайна, Вирджил Абло также изменил и другие аспекты Модного дома. Главной целью в своей работе Абло считает демократизацию моды. Именно поэтому на свои показы дизайнер приглашает более панэтническую группу моделей, расширяя разнообразие в мире моды. Так, дебютное шоу дизайнера Louis Vuitton Spring/Summer 2019 открывали модели разного цвета кожи в монохромных нарядах, которые постепенно переходили к радужной гамме, сигнализирующей начало новой эры.

Louis Vuitton и Dapper Dan

История Louis Vuitton была бы неполной без упоминания великого множества подражателей. Даже после попыток Луи Вюиттона ещё в 19 веке сделать свои чемоданы неповторимыми, поток подделок ничуть не ослабел. Напротив, уникальный дизайн подстегнул ещё большее число имитаторов попытать удачу. Пожалуй, самым известным в истории фальсификатором стал Dapper Dan. Расположенная в Гарлеме фабрика под управлением Дениэля Дэя была безумно успешной в 80-х и 90-х. Дэй брал монограмму LV и переносил ее на одежду. Некоторые из таких моделей даже успели поносить самые заядлые модники Нью-Йорка. Run-D.M.C., LL Cool J, Public Enemy красовались в его моделях на сцене и в жизни. Подделки Дэя, как правило, мужских фасонов, были настолько популярными, что даже дизайнеры самого высокого класса начали имитировать его работы. Но за популярностью последовали судебные процессы, и Dapper Dan прекратил свою деятельность к концу 90-х годов.

Дайан Диксон в куртке с монограммой Louis Vuitton от Dapper Dan

И хотя Dapper Dan стал одним из самых примечательных производителей контрафактной продукции (это определение, однако, нынче не столь однозначно ввиду переосмысления общественностью его заслуг), он был далеко не единственным. В конце 90-х и начале «нулевых» Манхэттен просто ломился от всевозможных подделок, и вопреки попыткам мэра Рудольфа Джулиани искоренить преступность, контрафактные модели LV до сих пор имеют значительный вес в мире.


История Goyard


Главные музы Louis Vuitton 

За все время своего существования Louis Vuitton был вдохновлен многими талантливыми женщинами. С некоторыми из них у бренда сложились длительные дружеские отношения, а кто-то способствовал созданию нового продукта (как упомянутые ранее Одри Хепберн и Коко Шанель) или целой коллекции. В частности одна женщина, императрица Франции Евгения де Монтихо, сыграла ключевую роль в жизни самого Луи Вюиттона, запросив у него в 1853 году сделать на заказ сундук для перевозки своих ценностей.

Франсуаза Саган

В эпоху, когда еще не существовало книг с мягким переплетом, путешествовать таким писателям, как Франсуаза Саган, было непросто. Гастон-Луи Вюиттон, который сам увлекался литературой, решил взять эту проблему на себя. В 1914 году он выпустил библиотечные чемоданы с полками для книг и дорожные сундуки с выдвижными ящиками и подставкой для пишущей машинки. После этого Саган стала постоянным клиентом и одной из муз Модного дома.

Чемодан-библиотека Louis Vuitton

София Коппола

В 2009 году Louis Vuitton предложил режиссеру Софии Копполе, известной по фильмам «Трудности перевода» и «Роковое искушение», создать собственный дизайн сумки. Так появилась модель SC Bag. «Мне нужна была сумка, которую я могла бы носить каждый день. Я опиралась на наследие великих кожаных изделий Louis Vuitton, но мне хотелось создать что-то простое с красивыми линиями без яркой и узнаваемой монограммы бренда», — сказала Коппола WWD

Кейт Мосс

Кейт Мосс уже долгое время играет роль музы Марка Джейкобса. Также она является давней подругой Кима Джонса, которая поддерживает его с самого начала его карьеры. Супермодель появилась на показе коллекции Louis Vuitton Fall/Winter 2018 — последнем шоу Кима в должности художественного руководителя Дома моды. Дизайнер вышел на финальный поклон в компании Кейт Мосс и Наоми Кэмпбелл, одетых в коричневый и черный плащи с логотипом LV.

Одри Хепберн с сумкой Louis Vuitton

Эмма Стоун

В 2017 году Николя Гескьер объявил о назначении Эммы Стоун амбассадором Модного дома. С тех пор голливудская актриса не раз появлялась на красных дорожках в нарядах Louis Vuitton и снималась для рекламных кампаний («Spirit of Travel», 2018 год).

Софи Тернер

Софи Тернер — еще одна муза художественного руководителя Николя Гескьера. Она представляла лукбук коллекции Louis Vuitton Pre-Fall 2019 и снималась в рекламе часов и аксессуаров бренда. Кроме того, на церемонии награждения премии «Эмми-2019» Софи появилась в длинном платье Louis Vuitton нежно-розового оттенка с разрезом на передней части.

В разное время музами Дома моды были также актриса театра и кино Катрин Денев, архитектор Шарлотта Перриан, американская исполнительница Селена Гомес.

Кристи Терлингтон для Louis Vuitton

Модный дом Louis Vuitton сегодня 

Согласно отчету консалтингового агентства Interbrand за 2019 год, Louis Vuitton является самым дорогостоящим люксовым брендом в мире, оцениваемым в $32.2 миллиарда. На сегодняшний день французский Дом моды располагает 460 магазинами в 65 странах мира. Будучи подразделением крупнейшего в мире конгломерата LVMH, имя бренда пользуется большим уважением и авторитетом в мире моды. 

Supreme x Louis Vuitton Fall/Winter 2017 Menswear

Louis Vuitton — это компания с богатой историей и неповторимой индивидуальностью. Она снова и снова доказывает свою способность адаптироваться и развиваться в соответствии с потребностями и желаниями современной аудитории, но при этом она чтит свое уникальное наследие. Модный дом объединяется с молодыми талантливыми дизайнерами, которые придают свежий взгляд классическим изделиям бренда. Также компания активно сотрудничает с мировыми знаменитостями, которые являются иконами для многих молодых людей (имя бренда упоминалось в песнях таких рэперов, как Канье Уэст, Juicy J и Wiz Khalifa). 

Все это способствует увеличению количества новых потребителей и является причиной того, как бренду со 160 летней историей до сих пор удается оставаться на вершине.

 


История Gucci


Виттон Луи

Louis Vuitton (Луи Виттон) – французская компания, производящая продукцию класса люкс.

Под маркой Louis Vuitton выпускаются легендарные чемоданы и знаменитые сумки Луи Виттон, являющиеся визитной карточкой бренда и прочие аксессуары, а также мужская и женская одежда, обувь, духи, часы и ювелирные изделия.

Модный дом Louis Vuitton основан в 1854 году французским ремесленником и предпринимателем Луи Виттоном (Louis Vuitton) . С 1987 года компания стала частью холдинга LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), принадлежащего французскому бизнесмену Бернару Арно (Bernard Arnault). LVMH - это французская транснациональная компания, являющаяся крупнейшим производителем предметов роскоши, в которую входит большое количество люксовых производителей и марок. Штаб-квартира компании находится в Париже
С 2013 года должность креативного директора Louis Vuitton занимает дизайнер Николя Гескьер (Nicolas Ghesquiere). В 1837 году основатель компании, тогда еще совсем юный Луи Виттон прибыл в Париж и поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков. Проработав в этой мастерской 17 лет, он стал профессионалом высокого уровня. В 1854 году тридцати трех летний Луи Виттон открыл собственный бизнес на улице Капуцинов (Rue des Capucines старое название Rue Neuve des Capucines) и начал выпускать дорогие высококлассные сундуки и чемоданы. На фронтоне дома, где была открыта мастерская, по сей день красуется надпись: «Луи Виттон, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году».В том же 1854 году Луи Виттон привлек огромное внимание к своей мастерской, представив новинку – плоский дорожный сундук, названный «Трианон» (Trianon - название дворцового комплекса в Версале). Отличительной особенностью модели стала плоская форма крышки. До этого дорожные сундуки имели крышки куполообразной формы, для того, чтобы во время поездок по ним легко стекала дождевая вода, но из-за такой формы, усложнялась их транспортировка, поскольку класть сундуки один на другой было неудобно. Дорожные сундуки Виттона были обтянуты серой льняной тканью с водоотталкивающим покрытием, делающим их непромокаемыми, основание было изготовлено из древесины тополя, а края защищены от сбивания металлическими уголками. С 1858 года мастерская Луи Виттона постоянно расширила ассортимент дорожных сундуков и чемоданов, характерной особенностью которых была плоская форма и лёгкость. В 1859 году Луи Виттон открыл завод по производству багажа в городе Аньере (Asnières). Заказы на продукцию поступали со всего мира. Заказчиками Луи Виттона являлись очень богатые и именитые люди, среди которых была и супруга императора Наполеона ІІІ (Napoléon III) – Евгения де Монтихо (Eugénie de Montijo). В 1868 году для итало-французского путешественника и исследователя Африки графа Пьетро-Паоло Саворньян ди Брацца (на французский манер Пьер Са­вор­нь­ян де Бразза) (Pietro Paolo Savorgnan di Brazzà), отправляющегося в Конго, была спроектирована дорожная кровать-чемодан. Плоский дорожный сундук стал столь популярен, что его начали изготавливать другие производители багажа. Тогда Луи придумал знак отличия своего бренда – красно-коричневую полоску, в 1872 году начал выпускаться сундук в новой расцветке. В 1885 году Виттон открыл свой первый магазин в Лондоне. В связи с выходом бренда на мировой рынок он стал подтверждать подлинность своих товаров надписью «marque L.Vuitton deposee», что означало «Л. Виттон зарегистрированная торговая марка».  В 1888 году в компании Vuitton стали выпускать продукцию из водонепроницаемой холщовой ткани с шахматным рисунком, получившим название Damier (фр. шахматная доска). Этот знаменитый узор существует до сих пор. В 1890 году компания запатентовала замок тумблер (пружинный замок), который используется по сей день. Для каждого замка изготавливался индивидуальный пронумерованный ключ. Благодаря принципиально новой системе запора, дорожные сундуки стали надежны, как банковские сейфы. В 1892 году Луи Виттон умер, а его приемником стал сын - Жорж Виттон (Georges Vuitton). После смерти своего отца Жорж начал кампанию по международной популяризации марки Vuitton, для этого он отправился в США и демонстрировал её продукцию в разных городах страны.На Всемирной выставке в Чикаго1893 года компания Louis Vuitton представила новый ассортимент, поразивший публику. Дорожные кофры и чемоданы были сделаны как многофункциональные приспособления для путешественников, которые можно было трансформировать, в них появились специальные отделения для транспортировки различных предметов, например, вынимающиеся конструкции для перевозки шляп. Со временем дорожные чемоданы-трансформеры стали визитной карточкой компании, в начале XX века Louis Vuitton начал разрабатывать для своих состоятельных клиентов индивидуальные дорожные кофры, превращающиеся в шкафы, бюро, туалетные столики, и т.д. В 1896 году Жорж Виттон создал легендарное полотно с монограммами (Monogram Canvas), рисунок представлял композицию из четырехлистных цветков разной формы, часть из которых находилась внутри круга или ромба и монограммы LV, увековечившей память о Луи Виттоне, ставшей в дальнейшем логотипом компании. Плоский жесткий чемодан Alzer из полотна с монограммой (Monogram Canvas) стал легендарной моделью компании Louis Vuitton, остающейся таковой и в настоящее время.В 1900 году компания начала делать знаменитый S-образный замок для женских сумок. В 1901 году фирма Louis Vuitton представила сумку, названную Steamer Bag (пароход сумка), изначально она представляла из себя мешок с ручками для хранения белья и прочих принадлежностей, который можно было убрать внутрь кофра или чемодана, предназначалась эта новинка для людей, путешествующих морем. Мягкая сумка с каркасом и прочными ручками легко и удобно ставилась или вешалась в любом месте каюты, она могла эффективно использоваться как часть гардероба во время путешествий. Первая модель мягкой дорожной сумки Steamer стала предшественницей современной ручной клади.  В дальнейшем, видоизменившись, удобная дорожная сумка небольшого размера вошла в постоянный ассортимент компании. В настоящее время знаменитая модель называется City Steamer – это элегантная городская сумка, выпускающаяся в разных размерах. В 1914 году на Елисейских полях (Champs-Élysées) в Париже открылся магазин Louis Vuitton. В то время это был самый большой в мире магазин товаров для путешествий. На протяжении многих лет Жорж Виттон занимался продвижением продукции Louis Vuitton на международном рынке, много путешествовал и постоянно переезжал из страны в страну. Вместе с Жоржем Виттоном в компании работал и его сын Гастон-Луи Виттон (Gaston-Louis Vuitton). Вскоре магазины марки Louis Vuitton появились в Нью-Йорке, Бомбее, Лондоне, Вашингтоне, Александрии и Буэнос-Айресе. С 1926 года компания Louis Vuitton начала выпускать духи. В 1930 году появилась еще одна легендарная модель Vuitton - саквояж Keepall (Keepall - англ. сохранить все), мягкая сумка для путешествий, до сих пор являющаяся олицетворением главной идеи компании – «удобство во время дальних поездок». В 1932 году Louis Vuitton представил сумку Noé, первоначально задуманную как мешок для транспортировки шампанского. В компанию поступил заказ от одного из производителей шампанских вин. Фабрикант попросил Гастона-Луи Виттона создать универсальную ёмкость для хранения и переноса шампанского, которая должна вмещать не менее 4-х – 5-ти бутылок, быть удобной и прочной, удерживать до 7 – 8 кг. Гастон-Луи взял за основу форму стакана, благодаря ей в емкость помещалось 4 бутылки горлышками вверх, а пятая вставлялась в середину горлышком вниз. Кожаную сумку коньячного цвета, затягивающуюся шнурком, Гастон-Луи назвал Noe, в честь библейского Ноя, который, после всемирного потопа, покинув ковчег на горе Арарат, согласно Библии, занялся возделыванием земли, посадил виноградник и изобрёл искусство приготовления вина. В середине 1950-х сумка была выпущена из культового материала Louis Vuitton - полотна с монограммами. В 2013 появились уменьшенная версия Noe BB и совсем маленькая сумочка petit Noe, обе с ремешками через плечо, а также модель Noefull - гибрид двух моделей Noe и Neverfull. В том же 1932-м году появилась первая городская сумка Луи Виттон - Speedy, уменьшенная копия знаменитого дорожного саквояжа Keepall, она до сих пор остается самой популярной моделью марки. Эту элегантную, и в тоже время очень вместительную сумку, миру продемонстрировала актриса Одри Хепберн (Audrey Hepburn).  По легенде сумку Alma в 1930-е годы попросила сделать сама Коко Шанель (Coco Chanel) – так появилась изящная кожаная трапеция, ставшая символом элегантности. Модель Vanity Case, изначально задуманная как складной несессер, предназначалась для удобной и безопасной транспортировки предметов гигиены. В 1936 году Жорж Виттон умер, и управление компанией взял на себя его сын, Гастон-Луи Виттон.  Во время Второй Мировой войны, в период немецкой оккупации Франции компания Louis Vuitton активно сотрудничала с нацистами, поэтому, когда многие производители терпели убытки и даже разорялись, фирма Vuitton процветала и богатела. В настоящее время компания неохотно комментирует эту позорную страницу своей истории.
В 1959 году было принято решение изменить знаменитую монограмму на более простую. Сделано это было для того, чтобы наносить ее не только на крупные, но и на более мелкие объекты, например, на аксессуары.
В 1966 году Louis Vuitton пополнил свой арсенал цилиндрической сумкой Papillon, которая до сих пор пользуется большим спросом.
С 1977 года компанией стали управлять дочь Гастона-Луи Виттона Одиль Виттон (Odile Vuitton) и ее муж Анри Рикамье (Henri Racamier), превратившие бренд в многонациональную компанию.  В 1985 году в компании появилась линия продуктов из кожи Epi.
В 1987 году бренд Louis Vuitton стал частью холдинга LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy).
В 1989 году компания Louis Vuitton располагала ста тридцатью бутиками по всему миру.
В начале 1990-х годов президентом дома Луи Виттон был назначен Ив Карсель (Yves Carcelle).
  В 1997 году художественным руководителем Луи Виттон стал американский модельер Марк Джейкобс (Marc Jacobs). С его приходом компания расширила свой ассортимент и начала выпускать обувь, аксессуары и ювелирные изделия, а также женскую и мужскую одежду класса прет-а-порте (фр. prêt-à-porter).
  Модный Дом постоянно выполняет уникальные заказы своих клиентов. В 2009 году марка Louis Vuitton представила чемодан-трансформер «Завтрак в пустыне», с встроенными ящиками и полками. По мнению разработчиков, дорожный кейс может вмещать в себя телевизор, компьютер, кофе-машину, DVD-плеер и пр. Чемодан  оснащен встроенной солнечной батареей.
В 2010 году исследовательское агентство Milward Brown Optimor опубликовало список 10 самых дорогих брендов люксового сегмента. Первую строчку этого рейтинга заняла компания Louis Vuitton.
В октябре 2013 года Марк Джейкобс покинул свой пост, а должность креативного директора Луи Виттон занял французский модельер Николя Гескьер (Nicolas Ghesquière).  На сегодняшний день по всему миру насчитывается более 350 фирменных магазинов Louis Vuitton.
Самый знаменитый флагманский магазин Louis Vuitton находится на Елисейских полях в Париже, в нем продаются все линии марки.
  У компании Louis Vuitton не бывает распродаж. Если старую коллекцию не получилось продать, ее уничтожают.
Компания также ввела понятие «фирменный сервис» – гарантия на вещи бренда бессрочна. А в начале XXI века появилась услуга Mon Monogram, когда на сумке стало можно выгравировать инициалы владельца.
Периодически появляются эксклюзивные серии сумок Луи Виттон, изготовленные из специальных материалов ограниченным тиражом, частично в сотрудничестве с другими дизайнерами или художниками. Компания продает свою продукцию через собственные магазины, расположенные по всему миру, что позволяет ей контролировать качество продукции и цены, а также через веб-сайт компании - LouisVuitton.com. Монограмма LV, созданная для защиты от подделок, стала самым подделываемым знаком в мире.


История бренда Луи Виттон / Школа Шопинга

Один из самых дорогих брендов в мире, пропагандист логомании ещё до того, как это стало мейнстримом.

Модный дом, славящийся своими традициями и высочайшим качеством изделий. Сегодня мы знакомимся с Louis Vuitton.

ИСТОРИЯ БРЕНДА LOUIS VUITTON

Основателем компании-легенды стал Луи Вюиттон. Он родился в 1821 году в небольшом городке на востоке Франции в семье фермеров. Когда мальчику было 10 лет, умерла его мать, вскоре не стало и отца. Луи воспитывался в приёмной семье, учился у отчима-плотника работать руками. В 13 лет он ушел из дома в поисках лучшей жизни.

Два года ушло на то, чтобы преодолеть 470 километров и прийти в город мечты – Париж.

В поисках работы юноша зашел в мастерскую Марешаля, тот занимался изготовлением сундуков для путешественников. Здесь, в качестве подмастерья Луи и начал свою карьеру.

Луи Вюиттон

В начале XIX века в Европе стремительно развивался железнодорожный транспорт. Спрос на прочную упаковку для багажа рос с каждым днём. Состоятельным клиентам требовалось не просто довести свой груз в целости и сохранности. Изготовить сундук для конкретного ценного багажа, упаковать вещи – всем этим занимался и Марешаль. 

Дела у шустрого подмастерья шли хорошо. Он был аккуратен, вежлив с клиентами и дотошен в деталях.

Через несколько лет все модники Парижа знали молодого Луи как лучшего мастера по дорожным сундукам. В 1853 году он стал личным упаковщиком императрицы Евгении де Монтихо – жены Наполеона. В итоге эта должность привела к Вюиттону самых статусных и обеспеченных клиентов страны. 

В 1854 году, после 17 лет работы у Марешаля, Луи открывает собственную мастерскую на улице Neuve des Capucines в Париже рядом с Вандомской площадью.

Мастера Louis Vuitton, XIX век

«Надежно упаковывает самые хрупкие предметы. Специализируется на упаковке мод», - гласила надпись на входе.

Большую часть работы мастерской составляли индивидуальные заказы. Например, в 1856 году Луи изготовил целую коллекцию сундуков для перевозки пони. Заказ разместил известный французский цирк Ранси, чтобы с комфортом перевозить своих ценных цирковых лошадок.

Сундук для цирковых пони от Louis Vuitton
 

ЛУЧШИЙ ЧЕМОДАНЩИК ЕВРОПЫ

Вюиттон сразу понял: чтобы быть успешным, нужно постоянно развиваться.

Именно он первым использовал в качестве обивки холст, а не кожу, и сделал сундуки водонепроницаемыми. Традиционные чемоданы из толстой кожи нужно было регулярно смазывать. А если такой багаж намокал, от него исходил неприятный запах свиной шкуры. С тканью, само собой, таких проблем не было. Холст был более долговечен и неприхотлив в уходе.

Дело росло, и вскоре Луи переехал в местечко Аньер, чтобы расширить производство. Удачно расположенная с точки зрения логистики мастерская изготавливала багаж для клиентов по всему миру, а шикарный особняк стал семейным гнездом Вюиттонов. Здесь до сих пор делают специальные заказы Louis Vuitton.

Луи Вюиттон произвел революцию в изготовлении чемоданов. Мастер справедливо решил, что закругленные сверху сундуки крайне неудобны в транспортировке. Свои чемоданы Луи сделал прямоугольными, чтобы их было удобно складывать один на другой. Соответственно, чемоданы реже падали и меньше повреждались. Новинка получила название «Trianon». Она была обтянута серой непромокаемой тканью, а края были защищены металлическими уголками.

Сундук Trianon от Louis Vuitton

Как все очень популярное, изделия Вюиттона начали подделывать еще тогда, в середине XIX века.

Чтобы отличаться от конкурентов, Луи придумывает разукрасить холст принтом. Так появились сначала коричнево-бежевая полоска, а после и шахматный принт, который и сегодня ассоциируется с Louis Vuitton.

Дорожный сундук Louis Vuitton Rayée

Дорожный сундук Louis Vuitton Damier

В 1867 году Луи получил бронзовую медаль на Международной выставке в Париже. Все, кто мог себе позволить путешествия, хотели чемодан от Вюиттона. Он отправляет заказы по всему миру: от России до Египта, нанимает дополнительных сотрудников.

Даже война с Пруссией и гражданская война во Франции не остановили мастера. Когда смолкли последние выстрелы, Вюиттон вернулся в Аньер. От деревни остались одни руины. Не сохранилась и его мастерская, инструменты и материалы украли. Луи решил начать всё с начала и быстро открыл новый магазин в самом центре строящегося заново Парижа.

Страна возрождалась, люди вновь начинали путешествовать и вновь приходили к лучшему чемоданщику Франции.

Луи Вюиттон 

Для новых клиентов Луи придумал новые решения. Он поставил на свои чемоданы надежную систему запора и даже запатентовал искусный пружинный замок. Все модели замков хранились в мастерских на случай, если владельцу понадобится еще один ключ.

Сын Луи (Жорж)  даже напечатал в газете вызов знаменитому иллюзионисту Гарри Гудини, предложив выбраться из закрытого чемодана Vuitton. Гудини вызов  так и не принял.
 

ЧЕРЕЗ ВЕКА И ПОКОЛЕНИЯ

После смерти основателя дело перешло сыну Жоржу. При нем появилась легендарная монограмма с цветками, ромбами и буквами LV в память об отце. Первый сундук с этим рисунком поступил в продажу в 1897 году.

Дорожный сундук конца XIX века

Сын легендарного основателя поставил себе цель вывести бренд на международный уровень. Так открылись магазины в Лондоне, Нью-Йорке и Буэнос-Айресе. При Жорже открылся и знаменитый бутик Louis Vuitton на Елисейских полях, который стал самым большим магазином в Париже. В 1930 году появились первые женские сумочки LV.

Задумывались они, кстати, как сумки для перевозки грязного белья.

Модель Keepall – мягкая дорожная сумка и прародительница первых женских сумок от LV до сих пор довольно популярна.

Louis Vuitton Keepall

На смену Жоржу пришел его сын Гастон Луи Вюиттон. При нем легендарный принт стал еще более мелким. Так монограмму можно было разместить на всей продукции бренда.

Времена Второй Мировой войны Louis Vuitton предпочитают не вспоминать. Все дело в том, что компания поддерживала фашистов. А на входе в фирменный бутик в Париже висела табличка: «Вход с собаками запрещен. Вход евреям запрещен».

Но, как и в XIX веке, бренд по прежнему оставался признаком статуса, хорошего вкуса и безупречного качества.

Потомки Луи оказались не менее предприимчивыми, чем основатель марки. Логотип LV становится все популярнее, а бутики бренда открываются по всему миру. В 1987 году Louis Vuitton объединился c другим крупным люксовым брендом Moet Hennessy, образовав компанию LVMH. Сегодня холдингу принадлежат Christian Dior, Hennessy, Givenchy, Emilio Pucci, Kenzo и многие другие бренды.

Принцесса Диана с Louis Vuitton                                                                        Одри Хепберн с Louis Vuitton

Катрин Денев с Louis Vuitton                                                                               Миранда Керр с Louis Vuitton

Анджелина Джоли с Louis Vuitton                                                                       Ким Кардашьян с Louis Vuitton

Интересно, что технологии изготовления чемоданов не изменились со времен первой мастерской Вюиттона. Корпус из тополя, обивка полотном «Monogram». Сохранились и элементы защиты углов, и те самые надежные замки. На все свои аксессуары LV дает пожизненную гарантию. Изделия, имеющие следы износа или случайно поврежденные, реставрируют в службе ремонта.

Новое тысячелетие принесло компании новые индивидуальные заказы. Кому как не Louis Vuitton можно доверить самое ценное? 

В 2014 году был изготовлен специальный заказ для примы-балерины Мариинского театра Дианы Вишневой. В чемодан Malle Ballerina помещаются 5-6 пачек, 16-18 пар пуантов и аксессуары танцовщицы.

Чемодан LV для Дианы Вишневой

А ещё мастера бренда изготовили сундук для перевозки кубка Чемпионата мира по футболу, который проходил в России в прошлом году. 6-ти килограммовый трофей из золота украшенного малахитом разместили в безопасном коробе с логотипом LV.

Кубок Чемпионата мира в сундуке LV
 

МАРК ДЖЕЙКОБС В LOUIS VUITTON

В 1997 год можно считать началом новой эры в Louis Vuitton. Креативным директором дома становится Марк Джейкобс. К этому времени у дизайнера имеется опыт работы в американском Perry Ellis и собственный бренд.

Марк Джейкобс

Марк впервые вывел на подиум гранж, одев моделей в шелковые платья и грубые мужские ботинки. 

Marc Jacobs дляPerry Ellis SS-1993.

Пока критики аплодировали, в Perry Ellis испугались таких экспериментов и расторгли с Джейкобсом контракт. 

Марк не падает духом, переезжает в Италию и вскоре становится во главе творческой команды легендарного LV.

Компания впервые выпускает коллекции мужской и женской одежды и обуви pret-a-porter. В неё так же вошли аксессуары и ювелирные изделия. Чистые цвета и минимализм, для конца 90-х это, определенно, что-то новенькое.

Коллекция Louis Vuitton 1998 год

Доходы компании растут, Джейкобс продолжает творить. Он начинает сотрудничать со знаменитыми художниками. Новые идеи, нестандартные решения и вариации на тему легендарного логотипа. Марк добавляет к вековым традициям и мастерству LV много настоящей моды и делает его более современным.

Коллекция Louis Vuitton 1999 год                Louis Vuitton, осень-зима 2002/2003

Капсульная коллекция Louis Vuitton x Yayoi Kusama

Стивен Спраус для Louis Vuitton

Louis Vuitton, весна-лето 2012                                                                             Louis Vuitton, осень-зима 2013/2014 

Марк Джейкобс любил превращать показы в настоящее шоу. Его модели катались на карусели, выходили из лифта и спускались по эскалатору. А в своей последней коллекции дизайнер поставил всё и сразу. Прощание получилось эффектным, торжественным и печальным. Марк отработал в Louis Vuitton 16 лет.


НИКОЛЯ ЖЕСКЬЕР В LOUIS VUITTON

Николя Жескьер

Его называют модным миссией, и это многое объясняет. Николя Жескьер в 18 начал работать с Жан-Полем Готье, а в 25 стал креативным директором Balenciaga. Тогда легендарный модный дом переживал не лучшие времена. О его величии и знаменитых клиентах XX века напоминал лишь богатый архив. Но Николя не испугался трудностей и произвел фурор.

Авангардный дизайнер года по мнению Vogue Fashion Awards, лучший дизайнер женской одежды и единственный дизайнер в списке ста самых влиятельных людей в мире.

Это только самые запоминающиеся награды за первую пятилетку работы в Balenciaga. Надо ли говорить, что дела бренда пошли в гору. В бутиках, наверное, впервые за 40 лет, скапливались очереди.

Первая коллекция Николя Жескьера для Balenciaga, 1998 год

Balenciaga коллекция 2008 года

Balenciaga коллекция 2013 года

Проработав 15 лет и получив звание самого талантливого дизайнера современности, Жескьер покидает Balenciaga. В ноябре 2013 года он становится во главе женской линии одежды Louis Vuitton.

Перед своим первым показом для LV редактора моды получили короткое письмо от Николя. «Помните, что всё классическое когда-то таким не считалось». Эту коллекцию назвали главным триумфом парижской Недели моды. 

Louis Vuitton, осень-зима 2014/2015

Новый взгляд на эстетику бренда, обновленные сумки и вдохновение 60-70-ми годами XX века. Жескьер начал победное шествие в Louis Vuitton. Он кардинально изменил концепцию линии, создал новый стиль бренда. Традиции более чем вековой истории дизайнер смешал с футуризмом, авангардом и собственным видением современной одежды. 

Спустя год после начала работы в LV, журнал The Wall Street Journal вручил Жескьеру премию «Новатор года». В декабре 2014 он получает награду British Fashion Award как лучший международный дизайнер.

Последняя Коллекция от Жескьера получилась самой неоднозначной. Критики, которые нахваливали его все эти годы, разделились на два лагеря. Одни считают его гением, другие - песочат по всем фронтам.

Посмотрим, что будет дальше:)

Louis Vuitton круизная коллекция 2020

История бренда Луи Виттон

Французский модный дом «Louis Vuitton», созданный еще в XIX веке, стал известен по всему миру благодаря своим изумительным чемоданам и сумкам. Этот бренд всегда легко узнать по уникальному принту и знаменитой монограмме «LV», которые украшают каждый продукт. Активно развиваясь на протяжении всего своего существования благодаря самым талантливым и креативным дизайнерам, под этой маркой выпускаются коллекции одежды и люксовых аксессуаров. Открытые во многих странах бутики обеспечивают бренду большую прибыль и статус одного из самых успешных. 

Бренд из XIX века

Сложно поверить, что бренд, который сейчас известен по всему миру и также широко подделывается, берет свое начало еще в XIX веке. Основатель модной марки Луи Виттон родился во Франции в 1821 году и уже с детства занимался ручным трудом, помогая своему отцу, который был плотником. Но прожить всю жизнь в маленьком городке не было его мечтой. И уже подростком он пешком оправляется в Париж. Чтобы воплотить свою мечту о лучшей жизни, ему приходится много работать, но мальчик готов к тяжелому труду.

Оказавшись в столице, Луи становиться учеником мастера, который помимо столярного дела, занимался еще и изготовлением сундуков. Благодаря своему таланту и умению работать руками, Луи очень быстро овладел мастерством производства подобных вещей, и вскоре придумал новую модель чемодана с крышкой, открывающейся сбоку. Тогда, привычная нам вещь, произвела огромное впечатление на публику.

Успех новой модели чемоданов был обусловлен еще и тем, что люди стали активно путешествовать по железной дороге. Удобство нового аксессуара привлекло самую состоятельную публику. Дела пошли в гору, и в 1854 году была открыта собственная мастерская Луи Виттона и его фирменный магазин, частой гостьей которого была даже жена Наполеона III.

Но уже тогда господин Виттон столкнулся с плагиатом. Когда в 1858 публике был представлен новый чемодан с плоской крышкой «Trianon», другие производители тоже оценили эту новаторскую идею и стали активно ее копировать. Поэтому, для того, чтобы придать своей продукции индивидуальность, была разработана оригинальная расцветка, которая ярко выделялась на фоне тусклых привычных оттенков. А после открытия бутика на берегах туманного Альбиона в 1885 году на каждой единице продукции стала появляться надпись «marque L. Vuitton deposee», гарантировавшая подлинность.

ХХ век – время бурного развития бренда

После того, как Луи Виттона не стало, во главе компании встал его сын, по имени Жорж. Он поручил дизайнерам разработать логотип, который стал бы запоминающимся и отличал товары, украшенные им, от других марок. Монограмма «LV» с ромбиками и схематичными цветками стала красоваться на продукции бренда, привлекая своих поклонников.

Бизнес развивался, и после открытия магазина в Лондоне, бутики стали появляться и в других странах. «Louis Vuitton» перебрался и за океан. Модные магазины открылись на улицах в Нью-Йорке, а также в Аргентине, Индии, Египте. Тогда же, кроме чемоданов, в продаже появились и сумки, модели которых остаются актуальными и по сей день. Хотя изначально они предназначались для того, чтобы перевозить в них несвежее белье.

А в 1914 году в Париже в престижном районе на Елисейских полях распахнул свои двери магазин «LV», самый большой на тот момент. Чуть позже, там была продемонстрирована и стала продаваться, ставшая классикой, сумка «Speedy». Этот элегантный аксессуар стал пользоваться бешеной популярностью и продолжает вызывать восхищение модниц и в наши дни.

В 1936 году во главе модного дома встал уже внук Луи, Гастон Луи Виттон, продукция марки стала еще более узнаваемой, благодаря тому, что теперь на всех вещах был напечатан собственный принт. Перевернув нелицеприятную страницу истории с поддержкой немцев во времена Второй Мировой войны, бренд продолжил свое развитие.
С наступлением шестидесятых годов женщины вновь получили новый объект для восхищения. Им стала цилиндрическая сумочка «Papillon». Популярность бренда не уменьшалась, а только росла, как и продажи. В пересчете на современную валюту, за год всего с двух магазинов была получена прибыль в 10 миллионов евро.

«Louis Vuitton» - лучшие бутики в мире

Развитие бизнеса проходило быстрыми темпами, и новые магазины стали открывать и Азии. А когда в конце восьмидесятых «LV» слились с «Moet Hennessy», по всему земному шару свои двери распахнули более 130 бутиков.

Дизайнеры «Louis Vuitton» не только создают неповторимые предметы роскоши, но и очень тщательно следят за оформлением своих торговых площадей. Каждый магазин этой марки выглядит как настоящий музей.

Самый известный бутик располагается на парижских Елисейских полях. Это семиэтажное здание выглядит поистине впечатляюще. Архитектор Peter Marino создал здание, которое поражает своей роскошной внешней и внутренней отделкой только их самых дорогих материалов. В этом «храме моды» всегда очень много людей, которые готовы тратить любые деньги на бредовую продукцию «LV».

Магазины «Louis Vuitton» есть и в Москве. Первым в 2003 году был отрыт бутик в самом центре столицы (Столешников переулок). И, несмотря на то, что снаружи здание выглядит довольно скромно, внутри вы окажетесь в роскошном интерьере, который обязательно вдохновит вас на покупки, ведь выбор модных товаров широчайший. А в Токио, построенный недавно, бутик впечатляет своей футуристической отделкой и огромной площадью.

Но самый необыкновенный магазин «Louis Vuitton» расположен в Сингапуре. Благодаря архитектору Peter Marino удалось сохранить элегантность и изысканность, несмотря на большие габариты. Внутри модного дома нет ничего лишнего, что могло бы отвлечь покупателей от великолепной продукции.

Дизайн «LV» на первом месте

Мода никогда не стоит на месте и должна постоянно развиваться. Поэтому, заняв пост главного дизайнера, Марк Джейкобс (Marc Jacobs) вдохнул в бренд «Louis Vuitton» свежее дыхание. Он занимался развитием и созданием новых коллекций с середины девяностых годов. Благодаря его работе под маркой «LV» стали выпускаться линии модной одежды и обуви, как для женщин, так и для сильно половины человечества. Он приглашал для работы самых талантливых модельеров и художников, и многократно увеличил прибыль компании.

Модные коллекции одежды и сумок стали блистать на подиумах во время показов на Неделях высокой моды. Шоу, в которые превращались дефиле самых известных супер-моделей, производили неизгладимое впечатление. Каждой детали уделялось внимание, и перед зрителями возникала настоящая сказка. Декорации, образы девушек, походка – все это было необходимо для того, чтобы выгоднее представить свою продукцию.

Дизайнеры продолжали творить, и вскоре представили коллекцию ювелирных украшений и часов, выбирая для рекламы только самых известных звезд музыки, кино и спорта. Многие голливудские дивы и мировые знаменитости стали поклонниками бренда, выбирая для себя роскошные аксессуары «LV». О модной марке пишутся книги, выпускаются шикарные альбомы и даже снимается кино, где во всех подробностях рассказывается о том, как твориться искусство «Louis Vuitton».

Однако у такой высочайшей популярности есть и негативная сторона. Как бы ни старались дизайнеры радовать эксклюзивными новинками, новомодными трендами и дорогими вещами, производители подделок не дремлют и массово штампуют товары, которые не идут ни в какое сравнение с оригиналом. Количество поддельных вещей поражает, и никакие судебные иски не могут решить этот вопрос. Поэтому, если вы не хотите платить за подделку, то покупайте только оригинальные вещи в фирменных бутиках.

«Louis Vuitton» сейчас

Марка «Louis Vuitton» стала всемирно известной благодаря высокому профессионализму своих дизайнеров и непревзойденной роскоши своей продукции. Сейчас в широчайший ряд товаров, выпускаемых этим брендом, входят:

  • Коллекции сумок; 
  • Одежда и обувь для мужчин и женщин; 
  • Аксессуары, часы, ювелирные украшения; 
  • Элитный алкоголь и многое другое. 

Главной отличительной чертой этой продукции является не только высочайшее качество, но и легко узнаваемый принт на коже или ткани. Такая монограммная ткань стала символом «Louis Vuitton». С момента своего основания бренд сохранил свою индивидуальность, которая прослеживается в каждой коллекции и в каждой самой незначительной детали. Путем упорной работы и активного развития бренд «LV» стал синонимом роскоши, утонченного вкуса и стиля. Получив любовь людей по всему миру, детище Луи Виттона продолжает завоевывать интерес, разрабатывая удивительные дизайнерские вещи.

История бренда Louis Vuitton (Луи Виттон)

Louis Vuitton никогда не испытывал особой нужды в клиентах. Бренд с самого основания привлек богатую публику и развивался стремительно. Этому способствовал талант, как самого основателя, так и всех его преемников.

Сумки и чемоданы LV славились (и до сих пор славятся!) высочайшим качеством на весь мир. Но вместе с этим они являются одними из самых подделываемых аксессуаров. Давайте посмотрим, как развивался Louis Vuitton и почему его продукция имеет такой успех.

История создания бренда Louis Vuitton: истоки

Луи Виттон появился на свет в 1821 г. во Франции. Мальчик рано осиротел и рос в приемной семье. В 13 лет он решился уйти из дома на поиски заработка и отправился в Париж пешком.

На преодоление расстояния в 470 км юноша потратил два года. По пути он зарабатывал всеми способами, чтобы покрыть расходы.

В 1837 г. Луи достиг столицы. В этом же году он нашел работу мастером у изготовителя сундуков г-на Марешалю. Юноша быстро научился ремеслу, и вскоре о нем заговорили состоятельные клиенты мастерской.

19 век – время быстрого развития железнодорожного транспорта. Людям была нужна хорошая упаковка, надежно оберегающая вещи во время путешествий. И это были сундуки от Марешалю и Виттон.

История бренда Louis Vuitton: собственное дело

Проработав 17 лет, в 1854 г. Луи ушел из мастерской и основал собственную. В этому же году он открыл магазин на Елисейских полях.

Вскоре он получил крупный заказ – изготовить большую партию сундуков для перевозки цирковых пони.

В то время все дорожные сундуки были с круглой крышкой. Ставить их один на один было непрактично: сундуки то и дело падали и портили содержимое.

Чемоданы изготавливались из свиной кожи. Их нужно было обрабатывать и беречь от дождя. Если такой чемодан намокал, то и он сам, и его содержимое плохо пахло.

Луи Виттон решил делать все по-другому. В своей продукции он стал использовать непромокаемый холст. За ним было проще ухаживать, он не боялся влаги и служил дольше.

В 1885 г. Луи создал первый в мире плоский сундук Trianon. Он имел прямоугольную форму, плоскую крышку, основание из тополя. Его уголки были защищены металлом, чтобы они не сбивались. Два изделия можно было легко поставить друг на друга, и они не падали. Это была настоящая революция в мире чемоданов. 

Уже тогда чемоданы LV начали подделываться. Чтобы защититься от подделок, мастер начал рисовать на тканевой обшивке красные и бежевые полоски.

Все, кто путешествовал, хотели чемоданы от Louis Vuitton. Изделия ценились за удобную конструкцию, высочайшее качество, долговечность и высокую защиту вещей.

Из-за выросшей популярности стали нужны большие помещения для производства, поэтому его перенесли в пригород Парижа.

В 1869 г. к Луи обратился знаменитый путешественник Пьер Саворньян де Бразза. Виттон создал для него кровать-багажник. Этот заказ закрепил за Vuitton славу лучшего багажного мастера.

В 1885 г. бренд открыл свой бутик в Лондоне. Из-за того, что продукция стала известной за пределами страны, ее стали подписывать фразой «marque L.Vuitton deposee», которая подтверждала оригинальность изделия.

В 1890 г. Виттон придумал особый замок со сложным ключом. Открыть его мог только владелец. Механизм был запатентован. Дубликаты ключей хранились на производстве, если вдруг владелец потеряет оригинал.

Позже сын Луи даже бросал вызов Гудини, чтобы тот попытался выбраться из запертого чемодана Виттон. Но Гудини от такого предложения отказался.

В 1892 г. Луи Виттон умер. Дело возглавил его сын Жорж Виттон.

Дальнейшая история дома Луи Виттон

Уже через два года наследник внес значительный вклад в развитие дела. Он разработал знаменитый рисунок, состоящий из ромбиков, четырехлистников и букв LV – в честь основателя. Рисунок был также запатентован, что заметно снизило число подделок.

Первый сундук со знаменитым принтом вышел в 1897 г.

Жорж Виттон стремился вывести компанию на международный уровень. Благодаря его усилиям бутики появились в США и Аргентине.

В 1901 г. была в свет вышла достаточно вместительная дорожная модель Steamer bag.

Чуть позже, в 1925 г., по просьбе Коко Шанель дом выпустил Squire Bag, которая поступила в массовую продажу только через десятилетие.

В 1930 г. появилась модель Keepall, которая служила в качестве женской дорожной сумки. К слову, изначально она задумывалась как сумка для грязного белья, но модницы стали использовать ее в качестве стильного аксессуара.

В 1932 г. по просьбе фирмы-производителя шампанского была создана модель Noè bag. Она служила для переноски 5 бутылок шампанского. Со временем дизайн преобразился, сумка стала модным аксессуаром, но она до сих пор вмещает 5 бутылок.

В 1936 г. Жорж Виттон ушел из жизни, и компания перешла его сыну Гастону-Луи Виттон. Первое, что он сделал, было уменьшение размера легендарного принта. Также Жорж стал закупать для производства более мягкие виды кожи.

Во время Второй Мировой войны компания показала себя с не самой лучшей стороны. Фирма поддерживала нацистов и даже разместила вывеску: «Нет входа с собаками. Нет входа евреям».

Но этот нелицеприятный факт LV быстро простили, и фирма осталась такой же востребованной.

В 1965 г. по просьбе Одри Хепберн большая сумка Keepall была преобразована в небольшую модель, которую можно всегда носить с собой. Она получила название Speedy, и до сих пор остается одной из популярнейших сумок.

Через год вышла еще одна модель – Papillon. Это небольшая сумка цилиндрической формы, которая быстро стала предметом восхищения.

В 1977 г. Гастон-Луи Виттон скончался. Бразды правления перешли Анри Ракамьеру, зятю Гастона. Под его руководством компания всего за пару лет увеличила свой годовой доход в десятки раз: с 1 млн. евро до 125 млн. А к 1989 г. доход бренда вырос и вовсе до 600 млн.

Новая история бренда Луи Виттон

В 1997 г. Louis Vuitton нанял модельера Марка Джейкобса на пост художественного руководителя компании.

Благодаря ему бренд начал выпускать еще и одежду, обувь, аксессуары, ювелирные украшения класса prеt-а-porter.

В создании коллекций принимали участие лучшие модельеры и художники. Модные показы превращались в настоящее шоу с шикарными декорациями и выступлениями. Для рекламы ювелирных изделий и часов приглашались самые известные звезды эстрады и кино. Безусловно, такой подход к ведению дела принес компании еще больший доход.

Но с ростом популярности росла и «головная боль». Число подделок просто поражало воображение. И эту проблему до сих пор не могут решить.

В 1999 г. компания выпустила кейс «AmFAR». Его дизайн придумала Шэрон Стоун. Он был продан на аукционе за $45 тыс., которые пошли на благотворительность.

В начале 2000-х на пике моды был стиль милитари. Но Джейкобс решил отказаться от него. В своей коллекции для мужчин осень-зима 2001/2002 он выпустил моделей, одетых в укороченные кожаные пальто черного цвета, украшенные красными петлицами, и классические рубашки в полоску.

В 2010 г. вышла сумка, поверхность которой была стилизована под футбольный мяч. Также бренд выпустил чехол для IPad стоимостью в пару сотен долларов и футляр для кубка FIFA.

В том же, в 2010 г., компания LV возглавила рейтинг 10 самых дорогих брендов в сегменте luxe.

В октябре 2013 г. креативным отделом стал руководить Николя Жескьер. Тот до этого 15 лет проработал креативным директором Balenciaga.

Жескьер возглавил линию женской одежды. Его первая коллекция произвела фурор. В ней он смешал вековые модные традиции, футуризм и авангардизм, добавив также и свой взгляд.

Что касается сумок, то они продолжили создаваться по такой же технологии, что и более ста лет назад! Корпус выполняется из тополя, обшивка – из ткани «Monogram», есть защита уголков, ну и, конечно же, уникальный замок. Изделиями Louis Vuitton пользовались и пользуются многие знаменитости, ведь LV – признак роскоши.

Сегодня Louis Vuitton продолжает радовать своих поклонников. Кроме сумок и чемоданов, LV выпускает:

Продукция LV сохранила свою яркую индивидуальность. За много лет она не потеряла в качестве, не изменила своему уникальному принту. Компания развивается, а значит, что она еще порадует нас интересными новинками.

БЕСПЛАТНАЯ ЕЗДА НА РЕПУТАЦИИ МАРКА LOUIS VUITTON

ФАКТЫ

Истец является владельцем европейской марки, зарегистрированной в классе 18 на чемоданы и сумки.

Знак имеет международную репутацию и дурную славу.

Ответчик, венгерский производитель тортов, изготовил торты в виде сумочки и нанес на них знак Louis Vuitton. Более того, он сделал огласку в обзоре «Р.Ф.Х.». Владелец марки Louis Vuitton подал иск против кондитера за нарушение прав на товарный знак.

Столичный суд осудил нарушителя: он постановил, что поведение ответчика привело к незаконному переносу изображения известного знака с совершенно другого продукта на его кондитерские изделия. Он без уважительной причины использовал репутацию знака истца, получив несправедливое преимущество за счет указанного использования, более того, он нанес ущерб отличительному характеру знака истца.

Ответчик подал апелляцию в столичный апелляционный суд, но она была отклонена, хотя апелляционный суд изменил решение Трибунала в одном пункте: он постановил, что не было несправедливого использования отличительного характера известной марки Louis Vuitton, поскольку истец не доказал недобросовестное использование отличительной черты своего знака.Что касается нечестного использования репутации марки Louis Vuitton, столичный апелляционный суд согласился с Трибуналом.

Ответчик ходатайствовал о пересмотре дела в Верховном суде. Он оспорил практически все утверждения столичного апелляционного суда, более того, сослался на решение суда ЕС. № C-62/08, который он считал прецедентом.

Но он снова потерпел неудачу, и запрос на пересмотр был отклонен. Верховный суд также постановил, что ответчик использовал известную марку истца без уважительной причины и без разрешения Louis Vuitton.Причем целью такого использования было получение экономической прибыли. Верховный суд постановил, что факты, по которым были вынесены упомянутые решения Суда ЕС, были настолько разными, что, следовательно, не имели отношения к рассматриваемому делу. (Pfv. 21.668 / 2010)

R.F.H.2010 / 6/7.

КОММЕНТАРИИ

За последние двадцать лет (гармонизация с европейским законодательством в 1997 году) случаи безбилетной поездки были редкостью. Комментарий по товарным знакам (Будапешт, 2014 г.), помимо этого дела, относится только к еще одному делу, рассмотренному Верховным судом.Конечно, нельзя исключать, что такие дела рассматривались нижестоящими инстанциями.

Что касается решений трех упомянутых здесь инстанций: Трибунал осудил ответчика за недобросовестное использование отличительной марки Louis Vuitton и за недобросовестное использование репутации той же марки. Столичный апелляционный суд изменил это решение и осудил ответчика только за недобросовестное использование репутации марки Louis Vuitton.

В этом отношении я считаю излишним требовать доказательств недобросовестного использования отличительного знака знака, если этот знак является известным.На мой взгляд, приобретенная репутация имеет обратную силу для отличимости знака. Оценка стала сильной, поэтому решение Трибунала мне нравится больше, чем решение Апелляционного суда.

Что касается решения Верховного суда, я считаю, что в деле Европейского суда, на которое ссылается ответчик, проблема заключалась в том, было ли несанкционированное использование знака третьим лицом нарушением или нет. Нет необходимости в комментариях, почему Верховный суд не рассмотрел это обращение.

Решения судов трех инстанций соответствуют проверке на несправедливое использование репутации знака, сформулированной Судом ЕС (например, L’Oreal C-487/07. Параграфы 41-44.)

Доктор Шандор Вида LLD.
Внутренний советник
Доктор Венгерской академии наук

Louis Vuitton - Позитивная роскошь

Поставщики кожи

поставщиков кожи соблюдают протокол Рабочей группы по кожевенным изделиям, и к 2020 году планируется, что 70% кожевенных заводов будут сертифицированы Рабочей группой по кожевенной продукции в соответствии с экологическими стандартами, которые способствуют устойчивой и ответственной деловой практике в кожевенной промышленности.Поэтому у Louis Vuitton есть четкое представление о происхождении своего сырья. В 2003 году LVMH и ее дома подписали соглашение о присоединении к Глобальному договору Организации Объединенных Наций, приняв внутренние кодексы практики и уставы, которые обеспечивают набор критериев для всей организации. Все кодексы регулярно обновляются и включают Экологическую хартию, принятую в 2001 году, и Кодекс поведения поставщиков, введенный в 2008 году.

Этические принципы

LVMH требует, чтобы поставщики соблюдали этические принципы, изложенные в Кодексе поведения поставщиков.В этом Кодексе указано, что эти требования должны соблюдаться его поставщиками, включая всех субподрядчиков, при управлении своим бизнесом в отношении: социальные вопросы (запрет принудительного труда и детского труда, преследования и дискриминация, меры, связанные с заработной платой, рабочим временем, свободное осуществление профсоюзных прав, охрана здоровья и безопасность), экологические вопросы и операционные вопросы (в частности, соблюдение законов, таможенных правил, безопасности и субподряд) и меры по борьбе с коррупцией и незаконным влиянием.Настоящий Кодекс поведения поставщиков дает LVMH и Louis Vuitton право проводить аудит, чтобы убедиться, насколько это возможно, в том, что поставщики соблюдают эти принципы.

Поскольку будущее так же важно, как и прошлое, Louis Vuitton использует революционные технологии и процессы, чтобы изменить свой бизнес и минимизировать воздействие на окружающую среду, например, автоматические станки для резки для уменьшения обрезков, солнечная энергия, очистка воды на станциях и проектирование всех продуктов, которые будут ремонтопригоден для длительного использования.Дом разработал программу по сокращению количества отходов и переработке материалов, включая кожу, холст, текстиль и позолоченный металл. Чтобы свести к минимуму необходимое количество чернил, они также используют инновационные процессы печати на ткани, а также используют 3D-прототипы, чтобы сэкономить на использовании материалов.

Инвестиции в сообщества

Louis Vuitton демонстрирует свою твердую веру в то, что они помогают сообществу и обществу в целом, благодаря долгосрочному партнерству с ЮНИСЕФ. В рамках этой программы под названием LOUIS VUITTON для ЮНИСЕФ с 2016 года было собрано более 5 миллионов долларов США для помощи нуждающимся детям во всем мире.

Равные возможности

Гендерное разнообразие - неотъемлемая часть культуры LVMH. В 2017 году Louis Vuitton уже достигла цели LVMH - 50% сотрудников-женщин занимают стратегические корпоративные должности. Louis Vuitton и группа LVMH в целом уделяют особое внимание развитию карьеры женщин.

В 2013 году группа LVMH и 32 ее отделения подписали глобальное соглашение Организации Объединенных Наций о принципах расширения прав и возможностей женщин (WEP). В результате Группа стремится приложить все возможные усилия, чтобы предоставить женщинам и мужчинам одинаковые возможности для раскрытия своего потенциала, обеспечивая равное обращение как с женщинами, так и с мужчинами, что проявляется в виде финансовой компенсации и льгот.Развитие талантов и равные возможности хорошо известны во всем бизнесе. Это развитие включает в себя программу L’Ecole des Savoir-faire Maroquiniers, которая была создана в начале 2010 года с целью собрать все ноу-хау в области производства изделий из кожи, чтобы научить и вдохновить новое поколение мастеров.

Мастерство будущего

Кроме того, с 2015 года 86 студентов приняли участие в исключительном Institut des MÃ © tiers d’Excellence.Это ученичество, открытое группой LVMH, длится до двух лет в различных подразделениях и дисциплинах, от производства до продаж и развития бизнеса. Эти возможности охватывают изделия из кожи, ювелирные изделия и одежду от кутюр.

Студентам преподают знания о традиционных методах и технологических нововведениях. Все они отражают различные подходы к мастерству, соответствующие стандартам Louis Vuitton. Хорошим примером этого являются услуги по уходу и ремонту, поскольку клиентов поощряют передавать свои изделия из поколения в поколение, а ноу-хау Дома в области изготовления изделий из кожи передаются следующему поколению мастеров.Благодаря творчеству и инновациям, лежащим в основе ДНК Louis Vuitton, они абсолютно уверены в своей способности создавать продукты, которые будут более востребованными, чем когда-либо. Их мастерство и повседневная практика полностью соответствуют их уважению к планете и более устойчивому миру.

Как удалить белый след дезинфицирующего средства для рук на сумках с монограммами Louis Vuitton - Luxegarde

Учитывая количество дезинфицирующего средства для рук, которое мы все используем во время этой пандемии, вы неизбежно могли случайно пролить его на свои любимые холщовые сумки с покрытием Louis Vuitton.Чаще всего мы видели это на популярных сумках, таких как Neverfull и Speedy.

Мы протестировали несколько домашних средств и нашли одно, которое действительно хорошо зарекомендовало себя, и мы хотели бы поделиться этим с вами! Мы фактически воспроизвели повреждения на нашей собственной Фелиси и создали короткое видео, чтобы показать вам, как все это работает!

Почему мои обычные средства по уходу за кожей не удаляют пятна?

Причина, по которой обычные средства по уходу за кожей не могут исправить это, заключается в том, что, как и в случае с патентом, спирт фактически разрушил прозрачное покрытие поверх холста, поэтому на самом деле это не пятно как таковое.

Кто-то из вас может спросить, почему этого не происходит, если я все время протираю сумку спиртовыми салфетками, а они не оставляют следов? Причина в том, что когда вы протираете сумку спиртом, он довольно быстро испаряется. В дезинфицирующих средствах для рук спирт суспендируется в геле (чтобы предотвратить слишком быстрое испарение спирта). К сожалению, это означает, что спирт задерживается в геле, когда он находится на вашей сумке, поэтому у него, к сожалению, больше времени, чтобы разъесть пластиковое покрытие.О, и, пожалуйста, не протирайте сумки спиртовыми салфетками! Он может лишить цвет вашей сумки, ухудшить пластиковое покрытие холщовых сумок LV и т. Д. И т. Д.

Итак, что я могу сделать, чтобы удалить след дезинфицирующего средства для рук?

Это действительно очень быстро и просто! Вот шаги:

1) Используйте очищающее средство для кожи Luxegarde, чтобы удалить липкие остатки геля, которые остались на сумке.

2) Секрет здесь ... масло! Мы использовали масло марулы, очень легкое, но увлажняющее.Другие масла, доступные в домашних условиях, такие как кокосовое или оливковое масло, тоже подойдут, но, пожалуйста, используйте их с осторожностью! Вам нужно только самое маленькое количество (помните, что масло тоже может повредить мешок!

3) Теперь вы должны увидеть, как холст красиво темнеет. Вытрите и удалите излишки масла с помощью очищающего средства для кожи

.

4) При необходимости повторите шаги 1-3 и готово! Холщовая ткань с покрытием на вашей сумке Louis Vuitton должна быть как новая!

Заявление об ограничении ответственности: это домашнее средство, поэтому попробуйте восстановить его на свой страх и риск.Это хорошо сработало на наших новых изделиях LV, и нет никакой гарантии, что это будет работать на винтажных изделиях, покрытие которых уже может быть скомпрометировано. Если сомневаетесь, отнесите сумку для восстановления профессиональному мастеру по ремонту кожи.

------------------------------------------------- ------------------------

Вы можете приобрести Средство для чистки кожи здесь: https://www.luxegarde.com/products/leather-cleanser

или в комбинированном пакете со скидкой здесь с бесплатной доставкой по всему миру: https: // www.luxegarde.com/products/leather-cleanser-and-protector-combo-pack

------------------------------------------------- ------------------------

Если у вас есть кошелек Louis Vuitton, прочтите эту статью: Как ухаживать, защищать и ухаживать за кожей Louis Vuitton Vachetta

Хотите знать, нужно ли защищать вашу вачетту? Подготовьте эту статью, чтобы понять Почему вам нужно защищать кожу vachetta перед использованием!

По мнению Европейского суда, марка Damier Mark от Louis Vuitton не является отличительной по своей сути, но, возможно, приобрела отличительную особенность

В 1888 году французский производитель чемоданов начал наносить на свои дорожные товары принт в виде шахматной доски - «характерный клетчатый узор светлых и темных цветов», призванный указать на источник товаров и предотвратить безудержную подделку своих желанных паренных чемоданов, которые были в процессе.Этим домом был Louis Vuitton, а по образцу - его Damier, который используется с тех пор и, по словам парижского гиганта предметов роскоши, «стал одним из самых больших успехов Louis Vuitton».

С таким «сильным и узнаваемым рисунком», как его характеризует Louis Vuitton, который породил множество дополнительных клетчатых рисунков на холсте, адвокат Louis Vuitton обратился в офисы торговых марок по всему миру, чтобы зарегистрировать знак и заявить об эксклюзивности права на него в связи с его использованием на багаже ​​и изделиях из кожи.Одна такая регистрация была в центре судебной тяжбы в течение последних 5 лет, и на прошлой неделе Louis Vuitton получил неоднозначное решение Европейского общего суда.

Борьба бренда за свой товарный знак Damier Azur в Европейском союзе началась еще в июне 2015 года - через 7 лет после регистрации знака в Ведомстве интеллектуальной собственности Европейского союза («EUIPO») - когда человек по имени Норберт Вишневски попытался официально признать недействительным знак Vuitton знак на том основании, что клетчатый принт не обладает необходимой отличительной способностью для использования в качестве товарного знака (т.е., чтобы идентифицировать единственный источник товаров, на которых он появляется).

После разбирательства в EUIPO и его Апелляционном совете, оба из которых выступили на стороне Вишневски, Louis Vuitton подал апелляцию, утверждая, что Апелляционный совет сделал «неверную оценку… неотъемлемого отличительного характера знака», а также допустил ошибку в своей оценке. оценка приобретенной отличимости знака. Среди прочего, команда юристов Louis Vuitton утверждала, что доказательства, представленные Вишневски в поддержку признания регистрации недействительной, «были скудными и не имели доказательной силы.”

Решением от 10 июня Генеральный суд ЕС принял сторону Louis Vuitton частично и частично - против нее. По мнению судейской коллегии из трех судей, бежево-синяя клетчатая отметка Damier от Louis Vuitton не является по своей сути отличительным признаком источника, поскольку это «базовый и банальный узор, который существенно не отклоняется от норм или обычаев. сектор ». Однако в то же время суд утверждал, что Апелляционный совет изучил лишь небольшую часть доказательств, представленных Louis Vuitton, чтобы показать, что его знак приобрел отличительный характер в ЕС (что означает, что потребители стали связывать узор с единственный источник), тем самым открыв дверь для открытия в его пользу.

Внутренняя самобытность

При обсуждении вопроса о том, неправильно ли Апелляционный совет оценил «неотъемлемый отличительный характер» марки Damier от Louis Vuitton, Суд общей юрисдикции заявил, что «рассматриваемый знак состоит из рисунка, предназначенного для ... покрытия всей их поверхности и таким образом, соответствовало внешнему виду товара ». Ссылаясь на соответствующую прецедентную практику для такого знака, коллегия суда постановила, что «только знак, который значительно отклоняется от норм или обычаев сектора товаров и услуг, о котором идет речь, и тем самым выполняет свою основную функцию указания происхождения, не является лишены каких-либо отличительных черт »и могут быть защищены как товарный знак.

На этом фоне суд постановил, что необходимо рассмотреть два ключевых момента: (1) процедурный вопрос о том, какие доказательства может использовать Апелляционный совет при определении действительности регистрации товарного знака - в частности, может ли он считать «хорошо -известные факты, которые эксперт [ведомства по товарным знакам] мог не принять во внимание в процедуре регистрации »и (2)« является ли тот факт, что рассматриваемый знак [является] основным и обычным шаблоном, который [не] не отклоняется значительно отклоняясь от норм или обычаев соответствующего сектора, можно рассматривать как общеизвестный факт.”

Отклонив предложение Louis Vuitton отменить решение Совета в отношении неотъемлемой отличимости, Общий суд постановил, что Апелляционный совет может «принять во внимание наличие общеизвестных фактов», т. Е. Фактов, которые могут быть известны кто-либо или может быть изучен из общедоступных источников - «что эксперт мог пропустить», и отметил, что «очевидно», что Правление на самом деле приняло во внимание «общеизвестный факт, когда обнаружил, что оценка на выпуску не хватало присущего отличительного характера.”

Обсуждаемый здесь факт: «Образец шахматной доски всегда существовал и использовался в секторе декоративного искусства, и что это [является] базовым и банальным образным рисунком, который [не содержит] каких-либо заметных изменений по сравнению с традиционным представление шахматных досок, и, следовательно, [является] таким же, как традиционная форма такого рисунка, в результате, даже в применении к товарам, таким как товары класса 18, этот рисунок [не отличается] от нормы или обычаев сектора.”

Имея это в виду и даже учитывая «узор утка и основы, который появляется на внутренней стороне каждого квадрата шахматной доски [Louis Vuitton], [который] создает визуальный эффект переплетения двух разных тканей», Правление обнаружило, что отметка на вопрос не отличается существенно от норм или обычаев соответствующего сектора и, таким образом, не является отличительным по своей сути.

Генеральный суд с тех пор определил, что «тот факт, что Апелляционная коллегия приняла во внимание хорошо известный факт, когда установила, что рассматриваемый знак не обладал характерным отличительным характером… в дополнение к аргументам и доказательствам, приведенным [Вишневски] для объявления недействительности… никоим образом не противоречит правилам о бремени доказывания.”

Вкратце: Правление сочло «общеизвестным фактом», что рисунок в шахматную клетку, лежащий в основе его Damier, является «основным и обычным узором, который [не] существенно отклоняется от норм или обычаев. соответствующий сектор », и в результате обнаружил, что с« любыми заметными отклонениями по отношению к традиционному изображению шахматных досок »не подлежит защите без демонстрации второстепенного значения.

Приобретенная самобытность

С точки зрения аргумента о том, что «Апелляционный совет ошибся в оценке отличительного характера, приобретенного в результате использования рассматриваемого знака», Louis Vuitton утверждал, что Совет «должен был провести общую оценку всех доказательств». [что он] представил… для того, чтобы определить, могут ли эти доказательства в целом установить, что рассматриваемый знак приобрел отличительный характер в результате использования на всей территории Европейского Союза », но не сделал этого.

Совместно с Vuitton, Генеральный суд постановил, что бренд «представил обширные доказательства в EUIPO», чтобы показать, что знак Damier приобрел отличительный характер благодаря использованию на всей территории ЕС (в конце концов, «такой знак может быть зарегистрирован только в том случае, если он доказал, что он приобрел отличительный характер благодаря использованию на всей [всей] территории ЕС »). Проблема? Генеральный суд постановил, что «решив изучить только небольшую часть доказательств, представленных заявителем, и проигнорировать другие многочисленные доказательства, не предоставив никаких объяснений этому выбору, Совет допустил юридическую ошибку, сделав частичную оценку доказательства в досье перед ним.”

Чтобы быть точным, Суд общей юрисдикции заявил в своем решении, что «Совет никогда не оценивал всю полноту доказательств, конкретно относящихся к Эстонии, вместе с доказательствами, относящимися к Европейскому Союзу в целом или к региону страны. ЕС (например, Восточная Европа), что также может иметь отношение к Эстонии ».

Принимая во внимание неполное рассмотрение Правлением, Суд общей юрисдикции отменил решение Правления и оставил в силе регистрацию Louis Vuitton, при этом обязав EUIPO оплатить расходы, связанные с разбирательством.Что касается того, что будет дальше, EUIPO может обжаловать решение в суде высшей инстанции ЕС. В противном случае вопрос будет передан Правлению EUIPO для дальнейшего рассмотрения.

* Дело Луи Виттон Маллетье против Ведомства интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO), T ‑105/19.

3 простых шага по удалению грязи и пятен от воды на коже Vachetta от Louis Vuitton

13 сентября 2019 г.

После нашего руководства прямо здесь «Как предотвратить неравномерный загар и обесцвечивание кожи Vachetta Louis Vuitton» я получил много писем, в которых говорилось вы нашли это чрезвычайно полезным.Однако большинство из вас спрашивали, есть ли у меня другие полезные советы, как сохранить ровную патину на вашей сумке или багаже ​​Louis Vuitton, если вы уже начали пользоваться сумкой до того, как загорели. И да , вы определенно можете все еще получить кожу vachetta на сумке так же близко, как этот даже золотистый медовый цвет! Итак, рассмотрим эту часть 2 из серии «Предотвратите неравномерный загар на вашем Louis Vuitton». В этом руководстве я также научу вас, как удалить грязь, загрязнения или небольшие пятна от воды с кожи Vachetta , так что давайте перейдем к делу, не так ли?

Вам понадобится:

  1. Без спирта и отдушек Детские влажные салфетки
  2. Сухая Салфетка из микрофибры
  3. Ластик новый и белый .НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ цветной ластик
  4. .

Шаг 1: Детские влажные салфетки

Примечание. Перед тем, как начать, убедитесь, что детские салфетки не содержат спирта и отдушек. . Детские салфетки для «чувствительной кожи» не могут быть заменой, если они не свободны от спирта и отдушек.

Возьмите лист детских салфеток и аккуратно протрите кожу Vachetta, включая язычки на конце застежки-молнии, ручки, окантовку, съемные длинные ремни (если есть), а также багажную бирку.Применяйте только легкое давление и не будьте слишком жесткими или энергичными, когда натираете, иначе вместо этого вы испортите сумку. Вы заметите, что кожа становится немного матовой и темнее из-за влаги детских салфеток. Это нормально - не паникуйте! Используйте столько детских салфеток, сколько считаете необходимым, и используйте новую простыню, если вы обнаружите, что салфетки стали немного «пушистыми» или грязными.

Уделите больше внимания областям, где у вас есть водяных пятен , от которых вы хотите избавиться, и слегка надавите, пока протираете детские салфетки круговыми движениями .Сделайте то же самое, если у вас есть участки кожи vachetta с излишками грязи или сероватым оттенком - чаще всего на ручках, потому что это поверхность, с которой соприкасаются ваши руки / руки / ладони. Когда вы впервые нанесете на них детские салфетки, вы заметите, что следы становятся более заметными. Это нормально, не паникуйте, вы не усугубили ситуацию.

Дайте ему высохнуть естественным путем. Это может занять пару часов. Не используйте искусственное нагревание (фен, на солнце и т. Д.) для ускорения процесса сушки .Прежде чем переходить к шагу 2, убедитесь, что он полностью высох (т.

Шаг 2: Ластик

Убедившись, что пакет полностью высох , возьмите ластик. Крайне важно, чтобы у вас был новый ластик и белый , чтобы минимизировать риск смазывания и передачи цвета (если ластик цветной) соответственно.То, что я собираюсь сказать дальше, может показаться действительно странным, но, поверьте, у меня это сработало. Осторожно сотрите участки с излишками грязи и / или пятен от воды… или вообще любых пятен, даже если это цветовой переход от джинсовой ткани или более темной одежды. Используйте только легкое давление. Не следует слишком сильно тереть верхний слой кожи. Если ваши грязные следы довольно темные, проявите терпение, продолжайте тереть и стирать пыль с небольшими перерывами между ними и чередовать разные области.После стирания вы заметите, что область стала немного светлее.

Не слишком радуйтесь, когда видите, что грязь или пятна становятся светлее - не стирайте одну и ту же область повторно в течение более 2 минут. Или прекратите, когда он станет слишком теплым на ощупь. … ИЛИ ИНАЧЕ… ну, вы знаете, что происходит, когда вы продолжаете использовать ластик на одном и том же месте на бумаге? Да, вы буквально прожигаете в нем дыру. Вы же ведь не хотите истончать кожу или заставлять ее шелушиться или отслаиваться, не так ли?

Когда вы закончите стирать, возьмите детские салфетки и еще раз протрите ими все кожаные поверхности Vachetta, включая те части, которые вам не нужно было стирать.Как и в первый раз, вы увидите, как он темнеет и становится матовым из-за влажности детских салфеток. На этот раз также используйте детские салфетки на всей сумке, включая Monogram Canvas / Damier Azur, мягкими круговыми движениями, и если вы заметите небольшое скопление жидкости / пены от детских салфеток, все в порядке. Просто сотрите лишнее.

Шаг 3: Салфетка из микрофибры

Когда поверхность пакета станет заметно влажной, возьмите сухую ткань из микроволокна и протрите весь пакет. Что касается фурнитуры, вы также можете использовать детские влажные салфетки для фурнитуры, молнии и защитных ножек, но не позволяйте ей сохнуть.Вам нужно сразу взять салфетку из микроволокна и отполировать ее, осторожно протирая тканью. Вы бы заметили, что после этого все блестит, блестит, блестит!

После того, как вы протерли все тканью из микрофибры, дайте сумке снова высохнуть естественным путем. Вы заметите, что у вас будет более ровная патина, а не пятнистая кожа Vachetta, при этом некоторые области будут казаться темнее, чем другие. Если на вашей сумке нет пятен от воды, вы можете пропустить шаг 2 и просто выполнить шаги 1 и 3, i.е. используйте детские салфетки, не содержащие спирта и отдушек, дайте им высохнуть естественным путем, снова протрите их детскими салфетками, затем протрите салфеткой из микрофибры и, наконец, дайте ей высохнуть естественным путем.

Примечание: в зависимости от степени загрязнения вашей сумки и продолжительности накопления грязи, она может не исчезнуть полностью после первой попытки, но со временем станет светлее после нескольких попыток. эти сеансы очистки. Кроме того, это то, с чем я экспериментировал и обнаружил, что это сработало.Рекомендуется соблюдать осторожность. Я не несу ответственности за любой возникший ущерб.

Тем не менее, я надеюсь, что вы нашли это полезным! Сообщите мне, как он сочетается с вашей сумкой 🙂

Иллюстрации: @weimun_draws

LV Торговая марка LOUIS VUITTON MALLETIER - регистрационный номер 4192541

Обозначение заявленных цветов

Цвет не является признаком марки.

Описание знака

Знак состоит из цветочных узоров, окружающих буквы «LV».

Товары и услуги

[Мыло для личного пользования; ] парфюмерия [; эфирные масла; косметические средства; кремы для волос, лица и тела; лосьоны для волос, лица и тела; гели для душа и ванны; средства для душа и ванны; шампуни; средства для макияжа, а именно основы, помады, тени для век, тушь, пудра для макияжа, лаки для ногтей]

Товары и услуги

Очки солнцезащитные; очки; оптические линзы; футляры для очков; [телефоны; мобильные телефоны; смартфоны; Планшеты ПК; персональные цифровые помощники; Mp3-плееры; ] аксессуары для телефонов, мобильных телефонов, смартфонов, планшетов, персональных цифровых помощников и MP3-плееров, а именно комплекты громкой связи для телефонов, [батареи,] крышки, корпуса, фасады, [зарядные устройства,] ремешки для рук и шею. ремни

Товары и услуги

Ювелирные изделия; брелоки из драгоценного металла; булавки для галстука; медальоны; шкатулки для драгоценностей; часы; ремешки для часов; будильники; футляры для часов

Товары и услуги

Печатная продукция, а именно брошюры, каталоги и книги в области путешествий, багажа, предметов роскоши, моды, одежды, спорта, искусства; публикации, а именно брошюры и буклеты в области путешествий, багажа, предметов роскоши, моды, одежды, спорта, искусства; канцтовары; канцелярские товары, а именно блокноты, тетради, книги для рисования, [календари,] повестки дня, записные книжки, конверты, бумага для писем и каталожные карточки; ] обложки для дневников, индексов и блокнотов; канцелярские принадлежности, а именно лотки для писем, [резаки для бумаги, карандаши, чернильницы, чернильницы, пресс-папье,] держатели для карандашей, держатели для ручек, блокноты, ручки, шарики и перья для ручек; открытки; [бумажные этикетки; газеты; ] документы печатные, а именно сертификаты печатные

Товары и услуги

Ящики из кожи или кожзаменителя для упаковки и переноски товаров; дорожные сумки; кожаные дорожные комплекты чемоданов; стволы; чемоданы; дорожные сумки для одежды; косметички продаются пустыми; пакеты для туалетных принадлежностей продаются пустыми; рюкзаки; сумочки; кейсы атташе; кожаные футляры для документов; кошельки; кошельки; кожаные чехлы для ключей [; зонты]

Товары и услуги

Текстиль и текстильные изделия, а именно: банные полотенца, постельное белье, [столовое белье,] полотенца, покрывала [, скатерти текстильные]

Товары и услуги

Одежда, а именно нижнее белье, рубашки, футболки, пуловеры, юбки, платья, брюки, пальто, куртки, пояса для одежды, шарфы, пояса для носки, перчатки, галстуки, носки, купальные костюмы; обувь; головные уборы

Товары и услуги

Портсигары и портсигары из кожи и кожзаменителя

Louis Vuitton играет в шахматы или шашки? CJEU аннулирует торговую марку Louis Vuitton

в ЕС

Louis Vuitton получил положительное решение от Общего суда ЕС («Общий суд») в июне 2020 года, которое может помочь владельцам брендов добиваться защиты своих декоративных узоров интеллектуальной собственностью.Решение подтверждает отличительный характер, которым должен обладать товарный знак ЕС, чтобы пользоваться защитой на всей территории ЕС, а также подчеркивает, как образцы могут быть защищены посредством регистрации в качестве товарного знака, а не с помощью других форм защиты интеллектуальной собственности, таких как защита авторских прав или дизайна. . Однако это решение также подтвердило строгий подход ЕС к оценке унитарного характера товарных знаков ЕС, который потенциально устанавливает высокую планку для заявителей.

Справочная информация
В 2008 году Louis Vuitton получил охрану товарного знака ЕС для указанного ниже знака, знака Damier Azur, в отношении товаров класса 18, включая багаж, сумки и изделия из кожи.В 2015 году гражданин Польши Норберт Вишневски оспорил действительность знака, подав заявление о недействительности в EUIPO.

Знак «Damier Azur»

В 2016 году Отдел аннулирования EUIPO объявил товарный знак Louis Vuitton недействительным в соответствии со статьей 59 (1) (a) Регламента ЕС о товарных знаках («EUTMR») на том основании, что знак не имеет любой отличительный знак в соответствии со Статьей 7 (b) EUTMR. Подразделение по аннулированию не согласилось с утверждением Louis Vuitton о том, что знак приобрел отличительную способность в результате его использования.Затем Louis Vuitton подал иск во Второй апелляционный совет EUIPO, который также отклонил их иск и согласился с отделом аннулирования.

Общий суд
В 2019 году дело было обжаловано в Общем суде CJEU, и Louis Vuitton выдвинули два основных аргумента, которые:

  1. Вторая апелляционная коллегия неверно оценила неотъемлемый отличительный характер знака Damier Azur, поскольку Совет полагался на «хорошо известные факты» в дополнение к аргументам, представленным г-ном Вишневски в отсутствие каких-либо конкретных и существенных доказательств в пользу признание недействительности; и
  2. Апелляционный совет не смог провести общую оценку знака Damier Azur и, следовательно, ошибся в оценке отличительного характера, приобретенного в результате использования знака.

Что касается пункта 1, Общий суд счел, что Апелляционная коллегия в своем решении опиралась на ряд хорошо известных фактов, включая то, что рисунок знака в виде шахматной доски был обычным образным узором, что допустимо. Генеральный суд постановил, что Правление было правильным в своем заключении, что знак был основным и обычным узором, который существенно не отклонялся от норм отрасли, и что это был хорошо известный факт в значении прецедентного права.Поэтому первый аргумент был отклонен.

Что касается аргумента два, Общий суд пришел к выводу, что Апелляционный совет сосредоточился на доказательствах, которые прямо относились к определенной группе государств-членов, и исключил другие доказательства без проведения какого-либо дальнейшего анализа этих доказательств. Генеральный суд постановил, что исключенные доказательства действительно способствовали аргументам, выдвинутым Louis Vuitton относительно приобретенной отличительной способности знака, включая широкое использование знака во всем ЕС и рыночные доли, принадлежащие знаку в каждом государстве-члене. .Таким образом, Генеральный суд установил, что Апелляционная коллегия не учла в достаточной степени отличительный характер знака по отношению к товарам и услугам, для которых он зарегистрирован.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *