Милые японки: Милые японки — 47 фото

Not So Kawaii: Как японская «культура милоты» ловит японских женщин в ловушку

Она приносит Японии триллионы, но культура каваи ставит японских женщин в безвыходное положение?

Культура милоты повсюду в Японии. Для многих людей Япония является синонимом  kawaii  (可愛い, かわいい). Любые исследовательские набеги на японскую культуру неизбежно связаны с всемогущими и высокодоходными каваи. Hello Kitty, известная в Японии как Kitty-chan, является одним из самых узнаваемых предметов экспорта кавайи в Америке.

Легко понять, что такое кавай. Много пастельных тонов и мягких черт (и переизбыток розового, на мой взгляд). Животные, дети, еда и неодушевленные предметы — все это честная игра, чтобы стать антропоморфными товарами. У крупных корпораций, вокзалов, городов и даже Олимпийских игр 2020 года в Токио есть милые и доступные талисманы. Персонажи из популярного аниме часто преображаются в чиби  (ちび) — изображаемые с огромными головами, большими глазами и маленькими телами, чиби, по сути, превращают персонажей в детей… которые также являются каваи. Другими словами, каваи повсюду в Японии, даже в самых неожиданных местах.

Нигде каваи не проявляется так ярко, как среди японок. Многочисленные айдол-группы, такие как AKB48, обыгрывают свои подростковые корни гипер-кавай, а икона моды и музыки Харадзюку Кьяри Памю Памью представила миру «странную» сторону каваи своим вирусным хитом 2011 года «Ponponpon». Ведущие женского варьете говорят высоким голосом и в шутку успокаивают коллег и гостей-мужчин, при этом изображая милую, застенчивую и счастливую внешность.

Без названия

Без описания

Каваи может показаться бодрым фасадом, но эта культура замалчивает более глубокие проблемы того, как японские женщины воспринимаются и обращаются с ними в обществе, которое позиционирует их как менее и более ребячливых, чем мужчины.

Корни слова «кавайи»

Этимологический корень слова «кавайи» многое говорит о его нынешнем использовании. Каваи происходит от слова kao hayushi  (顔映し), что означает «светящееся лицо» и указывает на то, что кто-то краснеет от смущения или застенчивости. Постепенно произношение трансформировалось в сегодняшнее каваи, которое включает «застенчивый» как одно из его многочисленных определений.

Следы каваи можно найти в литературе до Эдо, такой как  Повесть о Гэндзи , но именно 70-е годы породили огромный бум каваи. Миру представили Hello Kitty в 1974 году. Когда механические карандаши появились на прилавках магазинов, девочки-подростки начали писать очень круглые символы и добавлять каракули, чтобы сделать их очень женственными. Первоначально ориентированный на молодых женщин, каваи вскоре обвил своими гнусными розовыми блестящими щупальцами мужчин и женщин всех возрастов и социально-экономических классов.

Главное определение каваи — милый, очаровательный и очаровательный. Другие основные определения включают детское, невинное, крошечное и драгоценное. Как это часто бывает, культурные коннотации слова больше говорят о его социальном влиянии, чем его буквальное определение. Каори Ишида из женского университета Комазава пишет:

「」 とう語 の 来歴 来歴 に 「弱」 や 「さ ・ 脆 さ」 」」 に に に で に 故 故 である である 大切 大切 で守り たく と いう 意味 が 「かわいい」 は は する。 その １ つ の 表現 として 、 女性 性 が する。 社会 は 男性 に に 比べ 比べ 比べ 比べ 比べ 比べ 比べ 比べ 比べ 存在 意識 存在 存在 存在 意識 意識存在 し い た ため 、 愛 で て 守る 対象 でもあっ。 ただし 、 女性 性 と いっ て も 女性 が 性 的 成熟 し た 身体 や 母性 は で は 除外 れる 成熟 し 身体 性 母性 は で は さ れる。 た 身体 や 母性 は で 除外 れる。 し た0003

В историю слова «кавайи» встроены слова «слабость», «преходящесть» и «хрупкость». Следовательно, то, что существует в кавайи, — это желание лелеять и защищать такие наклонности. Женственность существует как одно из выражений этого. Общество считает женщин как физически, так и эмоционально более слабыми, чем мужчины, и из-за давнего осознания хрупкой быстротечности также создается впечатление защиты из чувства любви. Однако, несмотря на то, что женщины, достигшие сексуальной зрелости как в физическом плане, так и в материнстве, называются женственными, они исключены из моды каваи.

Кажется, даже у кавай есть предел. Как только возраст женщины становится очевидным, она уже не каваи, а нечто из этого царства, нечто слишком реальное для гламурного мира каваи. Старение и ответственность включают вклад в общество, отказ от детских представлений в пользу «взрослости». Тем не менее, Япония продолжает полагаться на кавайи как на быстро развивающийся экспорт, используя женщин в качестве основной модели продаж.

Каваи против Бурикко

Даже в Японии есть такая вещь, как слишком мило. Женщин, которые перебарщивают с высоким голосом и детским лепетом, называют 9.0140 бурикко  (ぶりっ子). Благодаря комику 1980-х годов Кунико Ямаде стиль бурикко стал хитом среди молодых женщин. В настоящее время такие айдолы, как Койсио Ринго (恋汐りんご), продают себя за счет своего образа жизни бурикко. Одно интервью, которое я смотрел с ней, было перемежено десятками «каваий!» и голос такой высокий, что мне пришлось уменьшить громкость. Вместо основы японского глагола masu (ます) она использовала maru (まる), слово, означающее «круглый». Это почти слишком, если учесть, что два названия очень милого стиля письма, популяризируемого девочками-подростками, — это 9.0140 маруи-дзи (丸い字) и бурикко-дзи (ぶりっ子字), первое означает «круглые буквы». Совпадение? Думаю, нет.

No Title

No Description

Бурикко также может использоваться в уничижительном смысле. В то время как чисто кавайные женщины приукрашены, женщин, которые пересекают эту черту саркастическим или язвительным образом, вызывают и высмеивают. Где проходит эта линия и, что более важно, кто ее проводит? Когда каваи слишком много?

Просмотр женщин через фильтр каваи

Унижение женщин путем рекламы их как каваи происходит уже много лет. В прошлом году мы рассказывали о том, как использовать виртуальную звезду YouTube Ай Кизуну, чтобы люди, особенно женщины, смотрели серию видеороликов NHK о лауреатах Нобелевской премии. Многим женщинам было противно использовать фигуру каваи для заманивания зрителей, называя это сексизмом и смущением.

Но это все еще происходит. Буквально в этом месяце Силы самообороны столкнулись с критикой за использование скудно одетых женских персонажей из аниме в объявлении о приеме на работу. Какое отношение каваи имеет к военной службе? Была ли целевая аудитория мужчинами и женщинами или только мужчинами?

Некоторые критики культуры каваи утверждают, что Япония унижает себя постоянным использованием «женских» образов и маркетинговой тактики. Другие отмечают, как каваи разочаровывает людей во всем, что не каваи. Исследователи Мари Айзава и Минору Оно из Шокей Гакуин утверждали, что Кавайи действует как стена между реальностью и мечтами, зрелостью и детской, невежеством и фактом:

… 現代 の 若者 が 、 モノ や 、 マンガ など など など の など の マンガの 世界 あるいは 非 現実 の 世界 に だけ に 没頭 し 、 こと が 原因 で 引きこもり や パラサイト シングル など の 逃避 傾向 なっ てしまう は 望ましく ない。 現代 社会 、 いつ まで も い若者 望ましく ない。 現代 現代 社会 、 も い若者。。は 深刻 問題 と なっ て いる。 すなわち 、 若者 の 政治 や 世界 の 時事 など に対す る 無 関心 、 と いう 状態 指摘 れ て いる のである。 例えば 女子 女子 の 日常 、 いる いる のである のである のである のである のである のである のである のである本当？ 、 「かわいい！」 の ３ つの 語彙 で 成立 と 揶揄 さ れ て いる よう よう 、 「かわいい を 過 剰 追従 肯定 する こと こと が 、 として として 知識 常識 つけ 的 こと 的 的 的 つけ つけ 的 つけ つけ確立させる上で障壁となってはいないかということが懸念される。

Современные молодые люди поглощены только фантастическими мирами или мирами нереальности, такими как каваи-товары и мода, каваи-аниме и манга, что вызывает нежелательный эффект хикикомори и одиночек-паразитов, убегающих от реальности. В современном обществе серьезной проблемой становится появление несамостоятельных молодых людей. Иными словами, выявляется равнодушие и невежество молодежи, разочарование в политике и текущих мировых делах. Например, если повседневный разговор студентки колледжа состоит из трех словарных слов «Ни за что», «Правда?» и «Симпатичный!», он чрезмерно следует и подтверждает «каваий». Есть опасения, что «каваи» создает барьер для приобретения знаний и здравого смысла во взрослом возрасте, а также для установления социальной идентичности.

Этот каваи-фильтр не ограничивается только японскими женщинами. Когда в 2017 году фильм «Чудо-женщина » достиг Японии, фанаты были возмущены жеманным, высоким голосом за кадром в трейлере, и это понятно — Чудо-женщина является воплощением женской независимости, уверенности в себе и силы, но эти качества были замазал.

映画『ワンダーウーマン』予告【HD】2017年8月25日（金）公開

Нет описания

Была ли Чудо-женщина настолько могущественной, что ее пришлось превратить в знакомую форму каваи? Если да, то это многое говорит о том, как крупные японские компании относятся к женской аудитории.

Борьба с двойными стандартами каваи

Конформизм высоко ценится в Японии, и некоторые женщины чувствуют давление, чтобы следовать причуде каваи, чтобы соответствовать. милая и детская личность. Тем не менее, когда этим ангельским айдолам угрожают или подвергают сексуальному насилию, как, например, участник NKT48 Ямагуши Махо в начале этого года, именно на них оказывается давление, чтобы они извинились за разрушение их публичной привлекательности.

Даже когда к женщинам по праву следует относиться серьезно вне контекста каваи, они сталкиваются с препятствиями из-за зацикленности их общества на женщинах-каваи. Как говорится в одной статье о снижении продаж бренда каваи , если «офисные леди» или «старики» надеются продвинуться по карьерной лестнице, их нужно рассматривать на уровне, равном их коллегам-мужчинам, что означает отказ от многих детских атрибутов и товаров. каваи представляет. Тем не менее, когда женщины хотят, чтобы их воспринимали всерьез, мужчины часто упрекают их или продолжают относиться к ним как к низшим. Как женщины должны продвигаться по карьерной лестнице, если их судят и придерживаются нереалистичных стандартов кавайи, восхваляемых мужчинами?

С другой стороны, есть женщины, которые полностью принимают каваи и черпают свою силу и смысл из культуры, будь то во внешности, речи, роде занятий или хобби. Справедливо ли унижать каваи перед теми, кто им наделен? Нет. Должны ли мы аплодировать им за обман ожиданий? Да.

Каваи в ближайшее время не отойдет на второй план. Поскольку каваи продолжают приносить триллионы иен для Японии (и новые талисманы каваи появляются в моей ленте в Твиттере каждый день), эта социальная конструкция глубоко укоренилась в экономике и социальных манерах. Это будет долгая борьба за женщин, которые больше, чем просто милые, застенчивые, очаровательные, детские. Все должны когда-нибудь повзрослеть, и Япония должна повзрослеть и перестать продавать женщин как милые товары с двумерными личностями и большими ланиными глазами.