Новые бренды 2018: Новые бренды в ритейле 2018

Содержание

Новые бренды не стремились попасть на рынок РФ в 2018 году

Новые бренды не стремились попасть на рынок РФ в 2018 году

С начала текущего года на российский рынок вышло 17 новых международных брендов, что почти в 1,5 раза меньше в сравнении с аналогичным показателем 2017 года (28 брендов), говорится в исследовании международной консалтинговой компании Knight Frank. 

Среди новых брендов, первые торговые точки которых были открыты в России в III квартале 2018 года, можно назвать Haier (магазин одноименного китайского производителя бытовой техники и электроники), That’s Living (мебель и товары для дома, США), NaturaPura (португальский бренд одежды для новорожденных) и Panda Express (общественное питание, США) и др. 

Около трети всех новых брендов, вышедших на российских рынок с начала текущего года, относятся к профилю «Товары для детей». Годом ранее преобладающая доля новых брендов принадлежала профилю «Одежда / Обувь / Белье» (36%, от общего числа новых брендов). В разрезе ценовых сегментов по предварительным итогам III квартала 2018 года преобладающую долю занимают бренды средней ценовой категории.  Год назад более половины новых торговых марок относилось к ценовому сегменту «Выше среднего/ Премиальный». 

В течение III квартала 2018 года один бренд заявил об уходе с российского рынка —  Crate&Barrel (американская сеть мебели и товаров для дома).  Кроме того, ранее, в I полугодии 2018 года, еще два ритейлера объявили о закрытии своих магазинов на территории РФ под брендами MediaMarkt (немецкая сеть магазинов электроники и бытовой техники) и Claire’s (аксессуары и бижутерия, США).

Английский бренд одежды и обуви L.K. Bennett в августе 2018 года закрыл единственную офлайновую точку, однако продолжает работать в России в формате интернет-магазина. Стоит отметить, что рост интернет-торговли в целом в России набирает обороты. Так, за последние пять лет доля e-commerce в розничном товарообороте увеличилась в два раза и по итогам 2017 года составила 3,8%.

В III квартале 2018 года объем предложение торговых площадей Москвы не изменился и составил 12,3 млн кв. м (GLA — 6,3 млн кв. м). Суммарно с начала 2018 года в столице было введено в эксплуатацию 97,5 тыс. кв. м (GLA), что на треть меньше аналогичного показателя 2017 года.

Запланированные к вводу в III квартале 2018 года объекты на рынок не вышли. Так, сроки открытия ТЦ «Южный» (2 фаза) и ТЦ Metromall были перенесены с сентября на октябрь 2018 года. Кроме того, с начала текущего года на 2019 год были перенесены даты открытия пяти торговых центров: ТРЦ «Остров мечты», 2 фаза ТЦ «Смоленский пассаж», ТЦ «Сказка», ТЦ в составе ТПУ «Рязанская», ТЦ «Ангара». Суммарная арендопригодная площадь этих объектов составляет 118,2 тыс. кв. м (GLA) или 43% от изначально планируемого объема нового предложения в 2018 году.

Источник: Knight Frank

«Ростелеком» представил новые цифровые сервисы и новый бренд: Lenta.ru

«Ростелеком» заявил о новом позиционировании и ребрендинге, презентовал новые цифровые сервисы и тарифные линейки, которые учитывают изменение рынка и приоритеты компании.

Действующая стратегия «Ростелекома» предусматривает цифровую трансформацию из оператора услуг связи в ИТ-компанию, которая предоставляет цифровые сервисы для людей, бизнеса и государства.

В первом полугодии 2018 года уже более половины выручки компании сформировали цифровые и контентные сервисы – доступ в интернет, платное ТВ, облачные решения и дата-центры, кибербезопасность и др. Внутри компании тоже происходят изменения: созданы команды и центры компетенций по новым цифровым технологиям, включая биометрию, кибербезопасность, интернет вещей, умный дом и другие направления.

«Людям важны не технологии, а то, как с их помощью можно сделать жизнь лучше и комфортнее, – говорит президент «Ростелекома» Михаил Осеевский. – Сейчас для нас в приоритете не просто количество подключений, теперь мы боремся за целые сферы жизни, создавая экосистемы цифровых сервисов, в которых наш клиент найдет подходящее для себя решение».
Сегодня компания представила несколько новых сервисов и тарифов для разных сегментов.

«Мы предвосхищаем желания клиентов и учитываем их потребности во всех сферах деятельности. Технологические решения «Ростелекома» помогут сделать бизнес эффективнее, а жизнь – комфортнее и безопаснее, – сказал первый вице-президент «Ростелекома» Владимир Кириенко. – Наша новая линейка тарифов и сервисов позволяет собрать пакет услуг как пазл – под нужды конкретной семьи или компании».

Новый сервис – мультимедийная платформа Wink – пополнил экосистему услуг для частных клиентов. Это эволюционный этап развития «Интерактивного ТВ», которое смотрят в миллионах семей по всей стране. Wink в настоящее время объединяет мобильное приложение, web-портал и приложение для Smart TV. На платформе уже представлены более 200 телеканалов, более 12 тыс. фильмов и эпизодов сериалов, а также максимальный набор дополнительных сервисов – от паузы и перемотки до «Родительского контроля». В будущем функционал платформы расширится.

Еще одно новое направление в экосистеме – онлайн-образование. Компания запустила платформу «Ростелеком Лицей», задача которой сделать дополнительное школьное образование качественным, безопасным и доступным. На платформе представлен специально отобранный контент. Персональный куратор поможет выбрать программу развития ребенка и ответит на любые вопросы родителей. В личном кабинете сервиса можно отслеживать расписание занятий и успеваемость ученика.
В новой тарифной линейке для удобства выбора новые пакеты услуг и тарифы названы исходя из потребностей семьи – «Для интернета», «Для спокойствия», «Для впечатлений», «Для всего», «Игровой».

1 октября «Ростелеком» запускает обновленную платформу для предпринимателей «Быть в плюсе». Она позволяет быстро получить необходимые каждому бизнесу высокоскоростной интернет и мобильную связь, а также «приплюсовать» дополнительные услуги, такие как виртуальная АТС, SMS-реклама, Wi-Fi, видеонаблюдение или ТВ для бизнеса, со скидкой до 50%.

Изменения в бизнесе компании привели к необходимости обновления позиционирования и брендинга.

«Задача нового бренда – отразить изменение подхода компании к продуктам и клиентам, – подчеркнула директор по маркетингу «Ростелекома» Елена Доброхотова. – Мы фокусируемся не на технологиях, а на потребностях людей. Поэтому главными героями нового бренда стали люди и их эмоции. Разнообразие графических решений и цветов помогает нам отразить широту возможностей, которые компания создает для человека, бизнеса и страны. Мы хотим подчеркнуть, что «Ростелеком» становится современной цифровой компанией, способной найти общий язык с каждым клиентом – от геймеров до государственных структур».

Новый визуальный стиль разработан в партнерстве с агентствами Bootleg (группа BBDO) и Saffron Brand Consultants.
«Изменения внутри самого «Ростелекома» требовали перемен во взаимодействии с клиентами и партнерами. Мы рады, что стали частью команды, которая разработала обновленный стиль и коммуникации компании, – отметила управляющий директор Bootleg Екатерина Шенец. – У бренда национальной компании появился новый яркий образ и голос, созданный маркетингом «Ростелекома» совместно с агентствами Saffron и Bootleg».

Первая рекламная кампания в обновленном фирменном стиле стартует 1 октября 2018 года.

* * *
ПАО «Ростелеком» – национальный провайдер цифровых сервисов для людей, бизнеса и государства.
Компания занимает лидирующие позиции на российском рынке услуг высокоскоростного доступа в интернет, платного ТВ, хранения и обработки данных, а также кибербезопасности.
«Ростелеком» создает экосистему цифровых решений для бизнеса любого масштаба – как для крупных федеральных корпораций, так и для малого и среднего бизнеса.
На массовом рынке компания развивает широкую линейку сервисов для семьи, включая базовые услуги связи и цифровые решения для «Умного дома», онлайн-образования, геймеров и др.
Абонентская база компании по услуге высокоскоростного доступа в интернет превышает 13,0 млн пользователей, платного ТВ – 10,0 млн домохозяйств (из них IPTV – 5,1 млн). Количество абонентов мобильной связи «Ростелекома» превышает 1,0 млн.
«Ростелеком» является ключевым участником приоритетной национальной программы «Цифровая экономика» и реализует общефедеральные технологические и ИТ-проекты.

* * *
BOOTLEG – креативно-стратегическое агентство, дочерняя компания крупнейшей рекламной сети BBDO GROUP.
За два года существования компания сотрудничала с такими брендами, как «Ростелеком», Opera, Miller, Kozel, Johnnie Walker, Bells, «Карусель» и др.
* * *
Saffron Brand Consultants – компания, предоставляющая услуги в сфере брендинга и стратегического консалтинга. Является одним из лидеров в своей сфере, имея за плечами успешные проекты с ведущими игроками самых разнообразных рынков, включая телеком, IT, финансовый, рынок авиаперевозок и др.
Основана в 2001 году. Офисы агентства работают в Лондоне, Мадриде, Берлине, Стамбуле, Мумбаи, Мельбурне, Сан-Франциско и Сан-Паулу.

Новые имена и бренд MERÉ на неделе моды MBFW Russia 2018-2019

10 марта состоялся показ дебютной коллекции Frame российского бренда MERÉ на неделе моды  MBFW Russia 2018-2019, восхитившей присутствующих оригинальностью форм и линий, вписанных в прямоугольник, символизирующий современный город. 

Авторы коллекции Frame Александра Талалай и Мария Рафикова любезно согласились ответить на вопросы портала «Бизнес в Москве». 

Авторы коллекции Frame Александра Талалай и Мария Рафикова

Мария и Александра, расскажите о себе, как вы попали в индустрию моды?   

— Как и многие в настоящее время, мы искали себя. Мы хотели заниматься делом, которое бы приносило нам удовольствие. 

Университет, курсы MBA в РАНХиГС при Президенте РФ, работа    

«но все это не давало мне внутреннего равновесия и очень тянуло к творчеству.»

— Я, Александра Талалай, окончила Губкинский университет нефти и газа. Получила дипломом инженера в сфере геологии и разработки нефтяных месторождений. За спиной остались и курсы MBA в РАНХиГС при Президенте. Пару лет работы в сфере нефтяной промышленности. Но, все это не давало мне внутреннего равновесия и очень тянуло к творчеству.

В поисках себя попала на интенсивные курсы по дизайну одежды в Marangoni (Милан). После чего поняла, чем хочу заниматься в жизни, но очень не хватало знаний и опыта. Вернувшись в Москву, целенаправленно поступила в Британскую высшую школу дизайна, чтобы на выходе создать свою марку одежды.

Факультет психологии с красным дипломом, успешная карьера    

«…и неожиданно я нашла себя в творчестве, пошла в школу конструирования одежды.»

— Я, Мария Рафикова, училась в московском государственном университете экономики статистики и информатики. Окончила факультет психологии с красным дипломом, еще в процессе учебы начала работать в HR, построила достаточно успешную карьеру, сначала — в рекрутинговом агентстве, затем — в крупной международной компании «Данон». В 2011 году не стало моего папы, я очень сложно переживала этот период, ни работа, ни друзья не помогали отвлечься, и неожиданно я нашла себя в творчестве, пошла в школу конструирования одежды.

Для меня создание одежды стало в какой то мере сублимацией. По окончании школы я начала шить: сначала — для себя, потом — для друзей, потом пришли клиенты. К тому моменту я уже работала на фрилансе по основной своей специальности. Узнала про Британскую высшую школу дизайна через кандидатов, которых когда-то собеседовала, и очень захотела попасть в нее, чтобы в дальнейшем создать свой бренд одежды.

Первые шаги в дизайне и работа над брендом Bezgraniz Couture

«учеба и первая совместная работа в «британке» позволила понять, что мы можем и должны работать вместе.»

 — Как раз во время учебы в Британской школе я познакомилась с Александрой. Мы обе обратили внимание на схожесть наших взглядов на дизайн. И кроме того, у нас обнаружились и другие общие интересы. Мы подружились. Все это в совокупности послужило почвой для совместного творчества. А убедиться в том, что можем работать вместе, мы смогли во время практических занятий.

В процессе прохождения учебного курса Wearable Future студенты сами создают одежду для бренда Bezgraniz Couture. Лично мы принимали участие в создании функциональной одежды для людей, которые вынуждены передвигаться на колясках.

Нам предстояло найти решения в одежде, которые бы оправдывали себя функционально. Эта совместная работа позволила нам понять, что мы можем и должны работать вместе. А дальше понеслось: идеи, наработки, эскизы, а самое главное – наше единое видение и понимание нашей концепции стилистики.

За полгода до выпуска из «британки» мы приступили к созданию совместной марки, которую в последствии назвали MERÉ.

Как получили грант на участие в MBFW Russia 2018-2019?

— Произошло это совершенно случайно. Пришла рассылка на электронную почту о том, что мы можем подать заявку на получение гранта. Мы решили заполнить ее и даже не думали, что это реально, так как до показа оставалось дней 10. Но нам позвонили и сказали, что мы получили грант и должны подтвердить свое участие. И тут понеслась подготовка полным ходом 🙂

Что вдохновило вас на создание коллекции Frame бренда MERÉ?

Показ коллекции Frame российского бренда MERÉ на неделе моды  MBFW Russia 2018-2019 https://yadi.sk/d/5WJADFNr3TGc6o

 — Живя на родине великих авангардистов, мы не могли не обратиться к этому источнику вдохновения. При создании дебютной коллекции вдохновлялись архитектурой эпохи модернизма и конструктивизма, а также изучали национальные особенности одежды, историю национального костюма.

В геометрическую основу нашей коллекции положен прямоугольник, символизирующий большой город. Ле Корбюзье видел в простых геометрических формах красоту и изящество, потому что они понятны и легки в восприятии.

С помощью геометрической формы мы хотели воздействовать на чувства зрителя, вызывая в нем эстетические эмоции. А простотой линий мы стремились подчеркнуть индивидуальность наших изделий. И нам кажется, что у нас получилось 🙂 .

 Прямоугольник в нашей коллекции не является чем-то сухим и грубым, он мягко обтекаем, очень ненавязчиво повторяет рисунок тела, давая ему одновременно ощущение свободы и комфорта. Фундаментальная идея удобства, гармонии и функциональности лежит в основе Frame и MERE в целом.

Что дает дизайнеру участие в таких мероприятиях, как неделя моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia?

— В первую очередь участие в показах Mercedes-Benz Fashion Week Russia дает возможность заявить о себе как о серьезном бренде. Плюс — это прекрасная возможность быть замеченным. Все зависит от организации показа, от того, кто к вам придет и, конечно же, от самой коллекции (какое впечатление произведет она на ваших гостей). А дальше остается надеяться на обратную связь с журналами, стилистами, байерами, ну и, безусловно, с клиентами.

Модели вашей коллекции могут быть использованы производителями одежды? 

 — Смотря что Вы подразумеваете под производителями одежды 🙂 . Если говорить о крупных тиражах, то конечно да. Наши модели абсолютно адаптированы для повседневной носки.

— Можно ли сказать, что участие в модных показах дает возможность получить заказы от продавцов одежды? И как происходит это сотрудничество.

— Если под продавцами одежды Вы подразумеваете какие то шоурумы и магазины, то однозначно — да. В целом, показ для этого организован, помимо красивого шоу 🙂

Насколько успешным в этом плане был показ на неделе моды 10-15 марта?

— Пока рано подводить какие-то итоги, но внимание к бренду явно выросло. Мы видим существенный прирост посетителей на нашей страничке в Инстаграмм. Многие издания пытаются с нами контактировать, а так же фотографы и стилисты.

Сколько стоит для дизайнера участие в показе и за что дизайнер платит?

— Так как мы получили грант, то условия были такие: нам оплачивали все, кроме моделей, пиара и пригласительных. Нам предоставили саму возможность участия, гримерку, режиссеров на подиуме, визажистов, парикмахеров и людей, которые нам помогали во время показа.

Как вы осуществляете подбор моделей для показа коллекции?

Это был очень сложный момент в подготовке. Хорошие модели — это один из залогов успешного показа. Для нас это первый наш полноценный показ, организованный самостоятельно. Пришлось просмотреть большое количество моделей, прежде чем определиться.

Подбор моделей обычно осуществляется по следующим критериям: типаж, параметры, походка. В основном всех моделей мы подобрали в агентстве ICEMODELS.RU

Мы остались очень довольны девочками.

Расскажите еще немного о коллекции Frame: какие ткани использовали, где шили

— Коллекция, представленная на MBFW Russia, была значительно дополнена, относительно нашей выпускной коллекции в «британке». В том числе появились новые ткани — плащевая на хлопковой основе, а так же лен с добавлением шелковой органзы, шерсть с шелком и плотный формодердащий хлопок. Мы очень любим работать с формой, отсюда выбор в сторону плотных, формодердащих тканей. Мы высоко ценим качество, это основное требование при выборе тканей.

Что касается производства, то в данный момент мы сотрудничаем с несколькими фабриками, специализирующимися на мелкосерийном производстве. Все они находятся в Москве. Да, это дороже чем производить в регионах, но для нас крайне важно иметь возможность контролировать производственный процесс на всех этапах.

В каких показах в этом году планируете еще участвовать?

— Сначала нам нужно понять, какой эффект будет от нашего сегодняшнего участия. Возможно, попробуем рассмотреть 37 сезон MBFW Russia 🙂

Кроме архитектурных сумок какие-то еще аксессуары используете для создания полного образа вашей коллекции?

Сумки были предоставлены маркой MOKUDODO, аксессуары от BEAUTYBETON. На наш взгляд, они очень дополнили образ наших луков. Форма, стиль сумок и аксессуаров… все сошлось с нашим видением.

«Ростелеком» представил новые цифровые сервисы и новый бренд

Фото: Ростелеком

«Ростелеком» заявил о новом позиционировании и ребрендинге, презентовал новые цифровые сервисы и тарифные линейки, которые учитывают изменение рынка и приоритеты компании.

Действующая стратегия «Ростелекома» предусматривает цифровую трансформацию из оператора услуг связи в ИТ-компанию, которая предоставляет цифровые сервисы для людей, бизнеса и государства..

— Людям важны не технологии, а то, как с их помощью можно сделать жизнь лучше и комфортнее, – говорит президент «Ростелекома» Михаил Осеевский. – Сейчас для нас в приоритете не просто количество подключений, теперь мы боремся за целые сферы жизни, создавая экосистемы цифровых сервисов, в которых наш клиент найдет подходящее для себя решение.

Сегодня компания представила несколько новых сервисов и тарифов для разных сегментов. Новый сервис – мультимедийная платформа Wink – пополнил экосистему услуг для частных клиентов. Это эволюционный этап развития «Интерактивного ТВ», которое смотрят в миллионах семей по всей стране. Еще одно новое направление в экосистеме – онлайн-образование. Компания запустила платформу «Ростелеком Лицей», задача которой сделать дополнительное школьное образование качественным, безопасным и доступным. На платформе представлен специально отобранный контент.

В новой тарифной линейке для удобства выбора новые пакеты услуг и тарифы названы исходя из потребностей семьи – «Для интернета», «Для спокойствия», «Для впечатлений», «Для всего», «Игровой». 1 октября «Ростелеком» запускает обновленную платформу для предпринимателей «Быть в плюсе». Она позволяет быстро получить необходимые каждому бизнесу высокоскоростной интернет и мобильную связь, а также «приплюсовать» дополнительные услуги.

Изменения в бизнесе компании привели к необходимости обновления позиционирования и брендинга. Первая рекламная кампания в обновленном фирменном стиле стартует 1 октября 2018 года.

АвтоСпецЦентр представил новые логотип и фирменный стиль

В декабре 2017 года группа компаний «АвтоСпецЦентр» впервые за 19 лет работы объявила о ребрендинге. Компания полностью обновила фирменный стиль и айдентику, разработала новые логотипы и визуализацию. Фирменный знак представляет собой уникальное начертание аббревиатуры АСЦ, заключенной между двумя косыми чертами. Знак является ключевым идентификатором бренда, слеши – основными элементами фирменного стиля.

ГК «АвтоСпецЦентр» – один из крупнейших игроков сектора авторитейла России, работает на рынке с 1998 года. Компания с долгой и успешной историей прошла в своем развитии несколько этапов: от монобрендового дистрибьютора до крупного холдинга с разноплановым клиентским сервисом. В настоящее время в состав АСЦ входят 27 дилерских центров 15 мировых брендов: Porsche, Audi, BMW/MINI, Infiniti, Volkswagen, SKODA, Nissan, Datsun, Hyundai, KIA, Mazda, Peugeot, Citroen, Mitsubishi и автосалоны грузовых автомобилей марок HINO, FUSO, HYUNDAI, FOTON.

Все эти годы клиентов и сотрудников компании сопровождал фирменный знак с поднявшимся на дыбы скакуном. Его появление было связано с историей компании. В 18-19 веках на месте, где расположен Ауди Центр Таганка – первый официальный дилерский центр АСЦ – функционировали дворянские конюшни, в них содержались породистые чистокровные скаковые лошади дворянства Москвы. Именно этот исторический факт послужил идей для создания первого логотипа компании.

Сейчас для любого бизнеса важно быть технологичным и современным, поэтому наряду с модернизацией и обновлением бизнес-процессов холдингом было принято решение о замене фирменного стиля. Обновление бренда отражает изменения стратегии АСЦ в части управления ГК и взаимоотношений с клиентами. Новая концепция выглядит открыто, в ее основе лежит концепция оказания экспертных консультаций среди обширного портфеля ГК, на основе потребностей клиента.

Обновленный фирменный стиль отражает ключевые характеристики компании — современность, непрерывное развитие, бизнес- и клиенто-ориентированность. Тонкие диагональные линии, использованные в дизайне новой айдентики, создают динамику стиля и служат функциональным приемом для расстановки акцентов. Одновременно с этим они поддерживают экспертный образ бренда, вызывая ассоциации с чертежами и инструкциями. Яркий модный цвет позволил избежать чрезмерной сдержанности в стиле, создавая ощущение актуального, прогрессивного бренда.

http://wroom.ru/news/7152

Google представляет новые бренды и решения для рекламодателей и издателей

Google запустил AdWords почти 18 лет назад с простой целью – упростить общение пользователей и бизнеса.  С тех пор многое изменилось. Mobile теперь является огромной частью нашей повседневной жизни. Люди быстро переключаются между поиском продуктов, просмотра видео, просмотра контента, игр и т.д. У маркетологов появилось больше возможностей для охвата потребителей по каналам, экранам и форматам. Реклама в Google также  изменилась. По мере того, как расширялись и усложнялись возможности привлечения потребителей, команда Google делала все, чтобы упростить продукты для рекламодателей и издателей всех размеров, чтобы помочь им найти потребителей в любом месте и на любом канале.

27 июня Google объявил, что обновил ряд рекламных продуктов и представил новые бренды своих рекламных решений: Google Ads, Google Marketing Platform, and Google Ad Manager, которые заменят Google AdWords, DoubleClick, Google Analytics 360 и другие. В течение июля рекламодатели смогут использовать новые инструменты Google.

Google AdWords станет Google Ads

Обновленный Google Ads представляет собой полный спектр рекламных возможностей, чтобы помочь маркетологам общаться с пользователями, которые что-то ищут на поисковых сайтах, смотрят YouTube, изучают Карты Google, загружают приложения в Google Play, просматривают контент в Интернете и т.д.

Тесное сотрудничество с Google Marketing Platform

Кроме того, компания объединила DoubleClick и Google Analytics 360 под единым брендом: Google Marketing Platform. Это было сделано в ответ на множественные запросы маркетологов, которые хотели работать одновременно с рекламой и аналитическими платформами. Google Marketing Platform дает возможность одновременно планировать и оптимизировать кампании, а также измерять данные и делать закупки.

DoubleClick для издателей и DoubleClick Ad Exchange компания объединила в одну программатик-платформу Google Ad Manager. Новый продукт дает возможность издателям эффективней монетизировать свой контент на разных дисплеях и устройствах.

 

Команда Google подчеркнула, что их цель – обеспечить, чтобы все продукты и платформы отвечали самым высоким стандартам в отрасли, предоставляя пользователям прозрачность и выбор в рекламе, которую они видят.

Источник: blog.google

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Sentury Tire представила на выставке в Лас-Вегасе новые внедорожные шины бренда Landsail

Настоящим я выражаю свое согласие ООО «Пауэр Интернэшнл–шины» (ОГРН 1027739435570, ИНН 7703247653) при оформлении Заказа товара/услуги на сайте www.4tochki.ru в целях заключения и исполнения договора купли-продажи обрабатывать — собирать, записывать, систематизировать, накапливать, хранить, уточнять (обновлять, изменять), извлекать, использовать, передавать (в том числе поручать обработку другим лицам), обезличивать, блокировать, удалять, уничтожать — мои персональные данные: фамилию, имя, номера домашнего и мобильного телефонов, адрес электронной почты.

Также я разрешаю ООО «Пауэр Интернэшнл–шины» направлять мне сообщения информационного характера о товарах и услугах ООО «Пауэр Интернэшнл–шины», а также о партнерах.

Согласие может быть отозвано мной в любой момент путем направления ООО «Пауэр Интернэшнл–шины» письменного уведомления по адресу: 129337, г. Москва, ул. Красная Сосна, д.30

Конфиденциальность персональной информации

1. Предоставление информации Клиентом:

1.1. При оформлении Заказ товара/услуги на сайте www.4tochki.ru (далее — «Сайт») Клиент предоставляет следующую информацию:

— Фамилию, Имя, Отчество получателя Заказа товара/услуги;

— адрес электронной почты;

— номер контактного телефона;

— адрес доставки Заказа (по желанию Клиента).

1.2. Предоставляя свои персональные данные, Клиент соглашается на их обработку (вплоть до отзыва Клиентом своего согласия на обработку его персональных данных) компанией ООО «Пауэр Интернэшнл–шины» (далее – «Продавец»), в целях исполнения Продавцом и/или его партнерами своих обязательств перед Клиентом, продажи товаров и предоставления услуг, предоставления справочной информации, а также в целях продвижения товаров, работ и услуг, а также соглашается на получение информационных сообщений. При обработке персональных данных Клиента Продавец руководствуется Федеральным законом «О персональных данных» и локальными нормативными документами.

1.2.1. Если Клиент желает уничтожения его персональных данных в случае, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, либо в случае желания Клиента отозвать свое согласие на обработку персональных данных или устранения неправомерных действий ООО «Пауэр Интернэшнл–шины» в отношении его персональных данных, то он должен направить официальный запрос Продавцу по адресу: 129337, г. Москва, ул. Красная Сосна, д.30

1.3. Использование информации предоставленной Клиентом и получаемой Продавцом.

1.3.1 Продавец использует предоставленные Клиентом данные в целях:

· обработки Заказов Клиента и для выполнения своих обязательств перед Клиентом;

  • для осуществления деятельности по продвижению товаров и услуг;
  • оценки и анализа работы Сайта;
  • определения победителя в акциях, проводимых Продавцом;

· анализа покупательских особенностей Клиента и предоставления персональных рекомендаций;

· информирования клиента об акциях, скидках и специальных предложениях посредством электронных и СМС-рассылок.

1.3.2. Продавец вправе направлять Клиенту сообщения информационного характера. Информационными сообщениями являются направляемые на адрес электронной почты, указанный при Заказе на Сайте, а также посредством смс-сообщений и/или push-уведомлений и через Службу по работе с клиентами на номер телефона, указанный при оформлении Заказа, о состоянии Заказа, товарах в корзине Клиента.

2. Предоставление и передача информации, полученной Продавцом:

2.1. Продавец обязуется не передавать полученную от Клиента информацию третьим лицам. Не считается нарушением предоставление Продавцом информации агентам и третьим лицам, действующим на основании договора с Продавцом, для исполнения обязательств перед Клиентом и только в рамках договоров. Не считается нарушением настоящего пункта передача Продавцом третьим лицам данных о Клиенте в обезличенной форме в целях оценки и анализа работы Сайта, анализа покупательских особенностей Клиента и предоставления персональных рекомендаций.

2.2. Не считается нарушением обязательств передача информации в соответствии с обоснованными и применимыми требованиями законодательства Российской Федерации.

2.3. Продавец получает информацию об ip-адресе посетителя Сайта www.4tochki.ru и сведения о том, по ссылке с какого интернет-сайта посетитель пришел. Данная информация не используется для установления личности посетителя.

2.4. Продавец не несет ответственности за сведения, предоставленные Клиентом на Сайте в общедоступной форме.

2.5. Продавец при обработке персональных данных принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных от неправомерного доступа к ним, а также от иных неправомерных действий в отношении персональных данных.

брендов, на которые стоит обратить внимание в 2018 году

Когда дело доходит до прогнозирования того, что произойдет в 2018 году, я следую совету Кейси Стенгель: «Никогда не делайте прогнозов, особенно в отношении будущего». Но я слежу за некоторыми брендами, потому что уверен, что они будут в заголовках газет в следующем году. Итак, вот мой список брендов, за которыми стоит следить в 2018 году, по одному бренду на каждую букву алфавита:

ГЭРИ ХЕРШОРН / REUTERS

Amazon. В этом списке всегда труднее всего написать букву A, так как кандидатов очень много, в том числе Alibaba (китайский гигант электронной коммерции с почти 550 миллионами активных мобильных пользователей в месяц), Airbnb (который быстро выходит на новые рынки и предлагает новые такие сервисы, как Experiences) и Apple (я обманул — см. X ниже). Но Amazon остается моим лучшим выбором, поскольку он разрушает все сферы бизнеса, от продуктовых магазинов до здравоохранения и фармацевтики, облачных сервисов и многого другого.

Blue Apron, который изо всех сил пытался привлечь инвесторов с момента своего IPO в июне и недавно уволил сотни сотрудников, является лишь одной из многих служб доставки еды и продуктов, которые, похоже, испытывают трудности. Некоторые говорят, что большой пузырь еды лопнул, но я подозреваю, что он только претерпевает существенные изменения, поскольку американцы продолжают ценить удобство и выбор, предлагаемые этими услугами.

Смелое предложение CVS Health о приобретении Aetna за 66 миллиардов долларов в начале этого месяца, вероятно, будет одобрено.И мы наверняка увидим больше слияний и поглощений и совместных предприятий в сфере здравоохранения, поскольку игроки пытаются опередить возможный выход Amazon на рынок. К счастью для клиентов, такие шаги могут снизить затраты и повысить удобство.

Дональд Трамп был моим брендом «D» вот уже два года. Его президентский бренд, несомненно, был самым необычным из всех, что мы видели, и невероятные выходки будут только продолжаться. Между Северной Кореей и Россией на международном фронте в сфере здравоохранения и иммиграции внутри страны, его собственным персоналом и семейными делами, в Дональде так много всего, на что стоит обратить внимание в наступающем году.

Ethereum. Я так же смущен технологией криптовалюты и блокчейн, как и большинство людей, но я почти уверен, что их влияние на нашу экономику, вероятно, будет продолжать расти. Ethereum, открытая программная платформа, основанная на технологии блокчейн, позволяет разработчикам создавать и развертывать децентрализованные приложения. Учитывая, насколько широким он может быть, я предполагаю, что мы услышим об этом больше в 2018 году и позже.

Facebook. Около 200 миллионов взрослых пользователей в США проводят в Facebook в среднем 41 минуту в день — уже один этот факт делает этот бренд заслуживающим внимания.Но 2018 принесет больше новых событий, учитывая его причастность к российскому вмешательству в выборы, новые функции, такие как вкладка «Посмотреть видео», и продолжающиеся приобретения.

Galaxy, торговая марка мобильных устройств Samsung, остается серьезным вызовом для Apple. Galaxy S8 Plus рассматривался как жизнеспособная — а в некоторых случаях даже предпочтительная — альтернатива iPhone X, а S9, который должен выйти в начале следующего года, будет отличаться масштабным изменением дизайна (вероятно, включая двойные камеры). Но Galaxy X с ожидаемым складным дисплеем может превзойти даже наше воображение.

Huawei. Помимо моего оптимистичного взгляда на Samsung, я также продолжаю отслеживать китайских гигантов смартфонов Huawei и Xiaomi на предмет их влияния на международных рынках. Huawei Mate 10 Pro не уступает Galaxy 8 и iPhone 8, и этот бренд является лидером рынка смартфонов в Китае (Apple — 5 место, Samsung — 9). Тем временем Xiaomi завоевывает лидирующие позиции в Индии, инвестируя более 1 миллиарда долларов в 100 индийских стартапов, чтобы создать надежную экосистему мобильных приложений.

Inditex, владелец магазина Zara, — один из нескольких брендов быстрой моды, которые я наблюдаю.H&M и Uniqlo из Fast Retailing также доминируют в розничной торговле одеждой в последние годы благодаря способности этих брендов привлекать покупателей модным стилем и низкими ценами. Они показали, что логистика стала для ритейлеров столь же важной, как и маркетинг, поскольку лидерство в розничной торговле зависит от предоставления актуальных стилей, поддержания низких запасов и обновления быстро продающихся товаров для снижения затрат и удовлетворения непостоянного потребительского спроса.

JC Penney продолжает медленное катание под гору.Я пишу это до того, как станут известны первые результаты курортного сезона, но нет причин для оптимизма в отношении будущего этого бренда. Хотя Sears воскресил свой праздничный каталог «Книга желаний», а Macys планирует расширить крышу своего флагманского магазина в Нью-Йорке, похоже, что универмаг практически не может компенсировать печальный факт, что они потеряли смысл существования.

Крафт и Келлогг. Я помещаю эти два бренда упакованных пищевых продуктов в список, поскольку их отрасль находится под сильным давлением.Хотя и Kraft Heinz, и Kellogg сообщили о недавнем росте продаж впервые за многие годы, интерес потребителей к упакованным продуктам питания заменяется свежими продуктами, доступными в продуктовых магазинах и магазинах повседневного спроса, посещениями ресторанов и службами доставки еды. Продуктовые магазины также пытаются понять, как приспособиться к этим изменениям спроса.

LinkedIn растет с точки зрения пользователей, использования, вовлеченности и доходов. Он стал мощным партнером как для рекрутеров, так и для продавцов, а интеграция с Microsoft, кажется, многообещающа.Я подозреваю, что это социальная сеть, о которой мы услышим самые положительные новости в наступающем году.

Модель 3 от TESLA. Model 3, возможно, уже начала сходить с заводов, но опасения по поводу производственных возможностей Tesla остаются. Компании удалось собрать почти 500 000 предварительных заказов на автомобиль, и она ежедневно добавляет к этому списку 1800 человек, но к концу года она будет производить только около 1000 автомобилей в неделю. Неясно, вызовут ли недавние объявления Илона Маска о Tesla Semi Truck и неожиданном новом родстере достаточно внимания к бренду, чтобы поддержать любовь публики к бренду, несмотря на чрезвычайные задержки с доставкой.

В октябре Nike объявила, что обновляет свою оптовую стратегию, чтобы сосредоточить внимание только на 40 розничных магазинах, включая Foot Locker и Nordstrom, из 30 000 розничных продавцов, которым она занималась продажей. Этот шаг, который является частью общей стратегии компании по сокращению продаж и разделению убытков за счет сосредоточения на цифровых и прямых продажах, вызвал шок в отрасли розничной торговли, которая уже пострадала от закрытия 6700 магазинов в 2017 году, больше, чем какие-либо другие. год на учете. Многие люди интересуются производительностью Nike как таковой, и, учитывая ее размер, как ориентир для розничной торговли в целом.

Старый флот. Ранее в этом году генеральный директор Gap Inc. Арт Пек провел «черту на песке» и решил закрыть около 200 магазинов Gap и Banana Republic и переориентировать внимание на другие бренды компании Old Navy и Athleta, которые имеют больший потенциал для роста. Спасет ли смена маститого ритейлера? Время покажет.

Peloton — это новейший рынок для занятий велоспортом в помещении, который привлек легионы поклонников и подорвал индустрию фитнеса после того, как SoulCycle и новинка Flywheel стали популярными благодаря успеху SoulCycle.Ранее в этом году Peloton закрыл раунд финансирования на 325 миллионов долларов, SoulCycle открывала до 20 студий в год, а Flywheel — детище бывшего создателя брендов Nike, Pepsi и Equinox Сары Робб О’Хаган. Эти фитнес-бренды, сочетающие в себе сообщество, технологии и музыкальную платформу, являются мощными маркетинговыми центрами, заслуживающими нашего внимания.

Qualcomm, похоже, не может передохнуть. Во-первых, судебная тяжба с Apple по поводу платы за лицензирование патентов принесла компании убытки. Затем его усилия по покупке NXP Semiconductors NV столкнулись с встречным ветром.Сейчас Broadcom рассматривает возможность увеличения предложения о приобретении компании. Потребители нуждаются в Qualcomm, чтобы преодолеть это давление, потому что компания способствует конкуренции на рынке смартфонов, что, в свою очередь, влияет на скорость, функциональность и стоимость смартфонов. Следите за этим, ребята.

Республиканская партия. Трамп. Промежуточные выборы. Нужно ли мне сказать больше?!

Salesforce находится на подъеме: выручка за последний квартал выросла на 25% до 2,68 миллиарда долларов. Ранее в этом году он подписал соглашение о партнерстве с IBM, которое объединило возможности компаний в области искусственного интеллекта.Совсем недавно компания объявила о партнерстве с Google для интеграции бизнес-программного обеспечения под брендом Google G Suite с инструментами продаж Salesforce. Компания по производству облачного программного обеспечения, вероятно, закроет свой финансовый год в январе с доходом выше отметки в 10 миллиардов долларов.

Tencent. Хотя Tencent в настоящее время малоизвестна за пределами Китая, ее служба обмена сообщениями WeChat насчитывает около 1 миллиарда пользователей, и ей принадлежит широкий спектр игр, социальных сетей, новостей и контент-бизнеса, включая Playerunknown’s Battleground, самую популярную в мире видеоигру.И если этого было недостаточно, чтобы держать компанию в поле зрения, примите во внимание, что она только что стала первой азиатской технологической фирмой, которая достигла отметки в 500 миллиардов долларов, превзойдя Facebook по рыночной стоимости.

У нового генерального директора

Uber Дары Хосровшахи впереди большой год. Он уже приступил к восстановлению культуры компании, устанавливая новые «культурные нормы». Он решил передать спор по поводу статуса занятости британских водителей в Верховный суд. Он должен продолжать агрессивно двигаться на арене беспилотных автомобилей.Ему придется придумать, как использовать многомиллиардное инвестиционное предложение Softbank в сделках с конкурентами в Индии и Юго-Восточной Азии. И он может решить сделать компанию публичной.

Verizon. 2018 принесет с собой развертывание сети 5G Verizon следующего поколения, что станет отличным моментом для компании на все более насыщенном рынке беспроводной связи. С другой стороны, Verizon, наряду с другими игроками в сфере коммуникаций и развлечений, такими как Disney и Comcast, может быть ограничен в своих планах приобретения контента, в зависимости от условий одобрения Министерством юстиции предлагаемого слияния AT&T / Time Warner.

Walmart. Walmart стреляет во все цилиндры против Амазонки. Amazon сопротивляется более широкому выбору, большему количеству премиальных сделок и предложений, а также своему новому постоянному присутствию с Whole Foods. В этом непрекращающемся соревновании клиент выиграет — и получит настоящее шоу.

X, как в Apple iPhone X. Даже при стартовой цене в 999 долларов iPhone X завоевал множество сердец и долларов всего за несколько дней. Благодаря безопасности Face ID, высококачественному OLED-экрану, усовершенствованному дизайну процессора и многому другому, новый продукт, похоже, оправдывает ажиотаж вокруг 10-летнего юбилея iPhone. Что превзойдет его в 2018 году? Возможно, 6,5-дюймовый iPhone X Plus?

Yelp занимает лидирующие позиции в онлайн-обзорах в течение последних нескольких лет, но давление на него растет.Запрошенные отзывы агрессивных компаний отталкивают клиентов, компания продолжает направлять ценные ресурсы на борьбу с давним заклятым врагом Google, а теперь Facebook перезапустил свое приложение Events под названием Facebook Local и включает в себя функции, подобные Yelp.

Z, как в поколении Z. Миллениалы переходят; Поколение Z — это новая группа потребителей, за которой стоит следить. Поколение Z, родившееся после 1996 года, насчитывает 65 миллионов человек (против 80 миллионов Y) и имеет покупательную способность примерно в 44 миллиарда долларов.Это число будет только расти по мере того, как все больше людей начнут свой оплачиваемый год. Они заметно отличаются от поколения Y с точки зрения использования технологий и отношения к расходам, образованию, правительству и т. Д. Нам нужно познакомиться с этим новым поколением — быстро.

(Исправление: эта статья была обновлена ​​12.06.17, чтобы отразить исправленную информацию о производстве Tesla Model 3.)

9 брендов, которые мы открыли (и полюбили) в 2018 году

Бьянка Сондерс

Бьянка Сондерс, выпускница Королевского колледжа искусств и получившая спонсорскую поддержку NewGen от Британского совета моды, прошлой весной запустила одноименную коллекцию мужской одежды.Ее изделия, которые включают в себя все, от расклешенных брюк с высокой талией до облегающих топов из джерси, отсылают к ее британо-ямайскому наследию и исследуют черную мужскую идентичность. Как говорит дизайнер, ее линия «создает что-то для парня, который находится где-то посередине в спектре мужественности и женственности».

Подробнее: « Новая линия, исследующая черную мужественность » Османа Ахмеда


Кристофер Джон Роджерс

Кристофер Джон Роджерс представил свою первую официальную коллекцию только в сентябре прошлого года, но из Бруклина. Смелые модели этого дизайнера с яркими красками уже носили Cardi B и SZA.Роджерс признает, что работа с известными звездами дала известность его бренду, но он не спешит одевать кого-либо еще, если это не подходит. «Я хотел бы видеть свою одежду на людях, которые от природы тянутся к деталям и искренности дизайна», — говорит Роджерс о своих концептуальных изделиях в ярких тонах. «Я хочу, чтобы они отождествляли себя с радостью и заботливостью, которые могут прийти с переодеванием».

Комиссия

Джин Кей, Дилан Цао и Хуй Луонг, дизайнеры, стоящие за комиссией, имеют отчетливые детские воспоминания о своих матерях, идущих на работу.Кей, который вырос в Южной Корее 1990-х годов, до сих пор может видеть шелковые блузки и юбки-карандаши, которые его мать, врач, носила под своим лабораторным халатом. Као и Луонг провели свои первые годы во Вьетнаме, где было обычным явлением видеть, как женские юбки приподняты во время ежедневных поездок на мотоциклах. Более десяти лет спустя эти образы вдохновили трио на создание собственной линии женской одежды в небольшой манхэттенской студии. «Это шутливое переосмысление одежды наших родителей, которая сама была интерпретацией кодексов западного стиля, так что круг замкнулся», — говорит Цао.Линия состоит из сшитых по индивидуальному заказу моделей в стиле 80-х, отделенных тонкими деталями.

Подробнее: « Женская одежда для работающих девушек » от Анны Ли


D’heygere

Дизайнер ювелирных изделий Стефани Д’Хейджер из парижской линии аксессуаров D’heygere делает небольшие кожгалантерея с подрывным уклоном. Есть пары перчаток, которые могут работать как чокеры. И одну поясную сумку легко принять за закрытые рукава свитера.«Мне очень нравятся обычные предметы и превращать их в роскошные аксессуары», — говорит она. Среди ее самых отличительных черт: обручи для канистр, большие серьги с круглым отверстием внизу, в которые можно положить мелкие предметы, такие как цветы, или сигареты, как демонстрирует страница бренда в Instagram. «Аксессуары предназначены для украшения вашего наряда», — говорит она. «Но теперь с D’heygere вы действительно можете дополнить свои аксессуары аксессуарами».

Emme Parsons

«За лето я видел ее сандалии на горстке проницательных молодых женщин и, к своему удивлению, узнал, что нет, изящные туфли не от Селин или Маноло». пишет T’s Thessaly La Force.Это была работа Эмме Парсонс, которая в прошлом году запустила свой одноименный бренд. Несмотря на то, что ее выбор все еще довольно невелик (в оригинальной коллекции было всего три стиля в трех цветах), в осенней коллекции было несколько привлекательных вариантов, в том числе новые сандалии с ремешками на плоской подошве, неброские плоские туфли без каблука с закругленным носком и изящные босоножки на блочном каблуке. , все в нескольких цветах.

Подробнее: « Тонкие туфли, придуманные в Лос-Анджелесе » от Thessaly La Force


Ernest W.Baker

В то время как другие молодые бренды могут черпать вдохновение из городских улиц или клубных сцен, новый бренд мужской одежды Ernest W. Baker берет свое название — и некоторые эстетические рекомендации — из неожиданного места: дизайнера Reid Baker’s 91- летний дедушка. Рейд и его соавтор Инес Аморим создают умные риффы на основе классических американских костюмов, которые можно найти в его гардеробе. Бренд представляет собой сочетание западноамериканских влияний и старинного европейского стиля, почерпнутого из наследия основателей: Бейкер вырос в Юте, а Аморим в небольшом городке за пределами Порту, Португалия.В результате получается нестандартный крой, одновременно ностальгический и современный. Дизайнеры по-новому интерпретируют традиционные ткани мужской одежды — твид, бархат и хлопчатобумажные рубашки — с удивительными, часто укороченными силуэтами.

Асаи

Британо-вьетнамский дизайнер А Сай Та изучал дизайн женской одежды в Центре Сент-Мартинс и оттачивал свои навыки во время стажировки. Позже он участвовал в разработке тканей для линии Yeezy Канье Уэста после того, как его выбрал Уэст во время визита рэпера в Сент-Мартинс в 2015 году.Он запустил свой собственный лейбл Asai в 2017 году. Хотя Та описывает свою эстетику как «урбан, 90-е и немного гранж», он использует азиатскую иконографию — мотивы вьетнамских драконов, цветы лотоса и принты в стиле шинуазри — которая образует соединительную нить между его различными коллекциями. «Конечная цель — показать сходство между культурами, а не подчеркивать наши различия», — говорит Та.

Подробнее: « Дизайнер, который ссылается на азиатскую иконографию и фазу клубов своих старших сестер » от Грейс Кук


No Sesso

Бросая вызов традиционным представлениям о одежде — кто и как носит одежду он носится — это центральное место как в дизайне, так и в политике No Sesso («без пола / гендера» по-итальянски), который стал культовым в Лос-Анджелесе и привлек внимание таких музыкантов, как Келела, Эрика Баду. и Келси Лу.Связанные, прошитые, завязанные узлами или изящно вышитые, унисекс модели No Sesso, кажется, постоянно меняются и развиваются. Швы волнистые, словно музыкальные линии, и распахиваются, цвета смешиваются и свободная, нерегулярная вязка превращается в гладкую, строго скроенную ламе или вздымающийся нейлон. Даже геометрические узоры, созданные из кусков винтажной ткани, полны жизни. Джинсовые пояса превращаются в облегающее платье-футляр, а белый комбинезон художника превращается в тонкий шелковый комбинезон.

Namacheko

Растущая линия мужской одежды Namacheko, разработанная братьями и сестрами Диланом и Лезаном Лурр, создает обманчиво простую одежду, которая, по сути, несет в себе личный смысл.Например: бушлат из мохера цвета мха из коллекции осень 2018 выглядит классически, если не считать скульптурных застежек. Биоморфная форма застежек была вдохновлена ​​английским скульптором Барбарой Хепуорт — дань уважения матери дизайнеров, которая, как и Хепворт, учительница математики. Люрров также вдохновляет их двойное шведско-курдское гражданство: их первая коллекция называлась Serdem Nivar, что в переводе с курдского означает «будущее поколение». Дизайнеры использовали символы и ткани, связанные с свадебной одеждой иракских женщин, в том числе тяжелый белый шелк, и сфотографировали детали на членах своих мужских семей в Киркуке, Ирак.

Подробнее: « Мужская одежда, вдохновленная шведско-курдским воспитанием » Сиски Лиссенс

Новые интересные бренды, за которыми следует следить в Instagram в 2018 году

Я нахожу несколько вещей более захватывающими, чем прилив адреналина при поиске нового бренда в Instagram. Я хотел бы пить это ощущение на завтрак каждое утро, потому что оно бодрит меня, как протеиновый коктейль с добавлением кофеина, и позволяет мне представить себя цифровым Магелланом, исследуя неизведанные воды ленты Discover Feed в Instagram, компас (т.е. iPhone) в руке.

Я делал это на днях, когда мое внимание привлек профиль девушки с жемчужной сережкой и розовой заколкой для волос. Недавно я написал рассказ о своей одержимости зажимом для волос, поэтому я щелкнул, но как только я это сделал, мое внимание действительно привлекла серьга. Это была жемчужина в стиле барокко, свисающая с небольшого золотого обруча, напоминающая жемчуг Селин, который видели во всем мире в этом сезоне, но немного проще. После дальнейшего расследования я узнал, что он был разработан датским брендом Anni Lu.Я подписался на аккаунт в Instagram, добавил фотографию в закладки и с тех пор не переставал думать о жемчуге в стиле барокко.

Все больше и больше молодых брендов используют социальные сети в качестве портала в общественное сознание, обходя «посреднический» аспект универмага или крупного интернет-магазина и напрямую обращаясь к своим покупателям. Это порождает беспрецедентное чувство близости, поскольку мы (то есть клиенты) можем следить за их успехом и попутно болеть за дизайнеров. Он также задействует основное человеческое стремление к вашему вкусу или стилю рассказать историю, выходящую за рамки покупки чего-либо просто потому, что это есть у всех остальных.

открытий в Instagram более личны, они созданы специально для вас с помощью алгоритма, который знает, что вам нравится — буквально. В результате они чувствуют себя намного более особенными, что, я думаю, является частью того, что делает меня и других людей, с которыми я разговаривал, такими увлеченными открытиями, которые становятся известны. Я всегда жаждал большего, поэтому я попросил восемь крутых людей из сети Man Repeller (членов команды и внештатных участников) рассказать мне о бренде, который они недавно обнаружили в море социальных сетей.Найдите их ответы ниже и поделитесь своими в комментариях.


Кто это открыл: Леандра Медин, основатель

Где она это нашла: Через канал поиска, где я на самом деле нахожу все в наши дни, включая порошок какао, который я добавляю в свой кофе.

Почему это круто: Мне нравится, что это беспроигрышный бренд, который решил создавать ароматы И украшения. Мне также нравится, что эти украшения выглядят как прекрасные украшения, но не по цене, как драгоценности.

Какой продукт она сейчас рассматривает: Серьги в форме сердца привлекли мое внимание в Instagram, но когда я зашел на сайт, я узнал, что мне действительно нравится кольцо из мякоти (бледно-оранжевый) и фетровое кольцо (красное и синее ).

Кто это открыл: Леандра (снова)

Где она это нашла: Страница открытия послужила мне! Они должны знать, что я пытаюсь улучшить свою игру Freakebana и что мне нужны новые чаши.

Почему это круто: Может быть, я взрослею, потому что в последнее время действительно увлекаюсь столовыми приборами / посудой, и мне нравится простота предложения Year and Day.Сайт позволяет вам создавать свои собственные наборы, они доступны по доступной цене и действительно отражают ту минималистскую скандинавскую атмосферу, которая, как мне кажется, мне нравится, но всегда доказывает себе, что это не так (см. Обои со слоном в моей квартире).

Какой продукт она сейчас рассматривает: Прямо сейчас я смотрю на их большие миски цвета «рассвет», потому что мне все время нужны миски, и мне не хватает их.

Кто это открыл: Тахира Хейрстон, Lenny Letter, редактор и соавтор Man Repeller

Где она это нашла: Моя подруга Линдси отметила их в истории в Instagram, и я заметила босоножки на каблуке с зелеными блоками, которые мне очень понравились.Думаю, я послал ей DM, в котором говорилось «НУЖНО».

Почему это круто: Обувь достаточно минималистична, чтобы подходить ко всему, но при этом выделяется такими характерными мелкими деталями, как фурнитура. Они также выглядят супер-люкс (то есть кожа выглядит гладкой AF) и удобны. На самом деле я не девушка на каблуках (я бы стала, если бы я могла убедить свои ноги думать о боли как о красоте), но они определенно кажутся такими же туфлями на каблуках, которые я бы носила.

Какой продукт она сейчас присматривается: Я не думаю, что те, которые она разместила в Instagram, выйдут до конца этого года (потому что Линдси классная и модная, а также редактор моды в The Cut ), но я смотрю на них сандалии с кольцом на носке, которые бывают черного и белого цветов (я хочу оба) с золотой фурнитурой.Они просто выглядят так, как будто я мог бы надеть их на следующие три лета, и это мой стандарт, стоит ли мне покупать что-то новое.

Кто это открыл: Эмили Зиримис, визуальный менеджер

Где она это нашла: На фотографии, которую кто-то опубликовал и отметил. Я люблю эстетику — это отличное сочетание старого и нового.

Почему это круто: Они продают как новый домашний декор, так и тщательно подобранный винтаж.

Какой товар она сейчас рассматривает: Круглые бархатные подушки — еще не знаю какого цвета, не могу определиться! Думаю ржавчина.(К вашему сведению, прямой ссылки для покупки в Интернете нет, вам нужно лично пойти в магазин).

Кто это открыл: Джулиана Салазар, стилист / консультант и автор Man Repeller

Где она его нашла: Да хоть убей, я не могу вспомнить, как я нашел аккаунт Адольфо. Время от времени, когда моя лента кажется устаревшей и скучной, я просматриваю аккаунты людей, которых считаю крутыми, и смотрю, на кого они, подписаны. Я почти уверен, что один из этих поисков привел меня к Адольфо.

Почему это круто: Мне нравится, как его проекты кажутся одновременно простыми и сложными. Мне также нравится все вдохновение, которое он публикует в стульях других дизайнеров. Мне сейчас очень нравятся стулья.

Какой продукт она сейчас рассматривает: Его кресло-кобра сразу привлекло мое внимание. Форма делает его крутым, но я думаю, что разные цвета добавляют ему много изюминки. Это сложно, но не слишком серьезно. Еще мне нравится его тонкая лампа. В этом есть что-то мультяшное, как будто это может быть рисунок на стене.

Кто это открыл: Луизиана Джелпи, координатор отдела визуализации

Где она его нашла: Я не могу вспомнить, нашел ли я его на своей странице исследования или через цепочку случайных профилей. Я увидела эти серьги и сразу меня зацепила.

Почему это круто: Она дизайнер ювелирных изделий-самоучка, и все ее украшения изготавливаются вручную. Ее произведения вдохновлены ее южноафриканским наследием, что действительно круто.

Какой товар она сейчас ищет: Серьги-кольца с подвесками вишни!

Кто это открыл: Клэр Берманн, редактор ZEITmagazin и автор Man Repeller

Где она нашла: Я обнаружила это через Instagram Шарлотты Краски (@charlykraska).На ней была первая вещь Краски: сверкающий топ в горошек с широкими рукавами, идеальный вечерний топ, от которого я уже не мечтала.

Почему это круто: Его основали Шарлотта, покупатель элитного модного бутика Anita Hass в Гамбурге, Германия, и Кристиан Вилльвок, владелица Аниты Хасс. Шарлотта — моя подруга, и я всегда восхищался ее умением обращаться с простыми, но утонченными вещами (вы знаете, такими вещами, которые заставляют вспомнить женщину, которая в них).Это та эстетика, к которой она сейчас стремится с Краской. Поскольку Шарлотта долгое время работала с Анитой Хасс, она очень хорошо умеет отличать модный трендовый предмет от предмета, который вы полюбите вечно. Когда я захожу в бутик Аниты Хасс, она всегда знает, что я ищу, раньше меня. Я доверяю ее вкусу на все 100 процентов.

Какой товар она сейчас ищет: Мне нравится топ в горошек! Это повседневный стиль с гламурным оттенком. Я хочу носить его с белыми винтажными джинсами 501, когда эта бесконечная зима подойдет к концу.

Кто это открыл: Елизавета Тамкина, маркетолог

Где она нашла: Фотография, опубликованная кем-то другим. Я всегда в поисках отличных золотых обручей.

Почему это круто: Мне нравится, что они представляют собой разновидность классических золотых обручей с их слегка ямчатой ​​формой.

Какой товар она сейчас ищет: Серьги Fat Snake. ОНИ ВЫГЛЯДЯ ТАК ХОРОШИМ ДВОЙНЫМ НА МНОГОКАНАЛЬНОМ УШЕ.

Кто это открыл: Елизавета (снова)

Где она нашла: Соланж носила их в Instagram, опубликованном Surface Magazine .Мне нравится находить новый крутой бренд солнцезащитных очков и размещать его на @MRInMyCart, поэтому я сразу же добавил его в закладки.

Почему это круто: У Энди Вольфа ТАКОЕ много крутых дизайнов, и каждый из них представлен в тоннах разных цветов.

Какой продукт она сейчас рассматривает: Мне нравится красный Акира. Мне снова нравятся солнцезащитные очки OVERSIZE (извините), поэтому я тоже люблю серые очки Jan. Florence — это очень узкий стиль, который сейчас очень моден, и я бы не возражал против пары синего цвета.

Кто это открыл : Соболь Йонг, редактор Digital Beauty в Allure и автор Man Repeller

Где она его нашла: Я не могу вспомнить генезис открытия — это определенно было через одного из многих модных людей, за которыми я следил за стилем в Instagram, но я продолжал замечать, что обувь появляется во все большем количестве аккаунтов, в разных цвета / кожи и, наконец, по прихоти поздней ночи я добавил эти ботильоны в свою тележку для покупок и выбросил на ветер осторожность (они были немного пустяком для меня, владельца ТАКИХ ботинок по щиколотку).

Почему это круто: Вся их обувь имеет очень классную архитектурную / минималистичную пятку и носок.

Какой товар она была присматривалась: Ботинки, которые я уже купил. Мне нравится их текстура лакированной кожи в виде конфет (я, конечно, люблю текстуры) и квадратный каблук! Меня очень воодушевила идея потопать их кровавый жидкий квадратный кусок. Я чувствую себя лохом из-за того, что поддался коварному маркетингу алгоритма Instagram, и хотя я хорошо знаю, что таргетированная реклама по сути похожа на симпатичного жениха, который просто НЕ перестанет писать текстовые сообщения, даже если я не проглотил приманку, может быть, я побалуйте себя хотя бы один раз, даже если я знаю, что ты несерьезный, Уэс! Извините, это пошло в личном направлении.

А ты? Какие бренды вы открыли для себя в последнее время из сокровищницы Instagram? Я действительно хочу знать.

The Lyst Index: самые популярные модные бренды и товары, 4 квартал 2018 г.

Moncler’s Genius Evolution

В заключительном квартале 2018 года Gucci вернула себе первое место в рейтинге, обогнав Off-White и Balenciaga, благодаря высокому мировому спросу на фирменные аксессуары лейбла. С октября по декабрь более шести миллионов покупателей искали сумку, ремень или обувь Gucci, что сделало аксессуары Gucci самым мощным товаром в моде за длительный период, который сейчас приближается к двум полным годам.В критически важном коммерческом квартале, где наблюдаются сезонные скидки и праздничные покупки, изделия Алессандро Микеле стали самыми популярными роскошными модными подарками в 2018 году.

Итальянский бренд верхней одежды класса люкс Moncler поднялся на 12 позиций и занял 4-е место, выпустив фирменный пуховик в списке самых популярных товаров для женщин и мужчин в этом квартале. Под руководством председателя и генерального директора Ремо Руффини бренд расширил ассортимент своей продукции, включив в него коллекцию Genius; совместный проект с восемью разными дизайнерами.Это амбициозная и артистическая инициатива, в которой задействованы одни из самых уважаемых дизайнерских талантов в отрасли. Линия распространения Genius сокращается ежемесячно и вызвала наибольший всплеск активности бренда как в социальных сетях, так и в поисковой выдаче. Когда актер Эзра Миллер надел черный стеганый пуховик Пьерпаоло Пиччоли на красную ковровую дорожку на премьере нового фильма «Фантастические твари», упоминания Moncler в социальных сетях выросли на 54% за 24 часа. Между тем, более классические пуховики продолжают стимулировать продажи во всем мире, а узнаваемая куртка Maya — самая востребованная мужская форма.С появлением в 2019 году большего количества коллекций Genius, сможет ли Moncler продолжить свое стремительное развитие бренда после зимнего сезона, или мы достигли пика шикарного пуховика?

итальянских брендов продолжают доминировать в Индексе. Fendi поднялся еще на четыре позиции, а Stone Island снова вошел в список самых популярных брендов после шести месяцев выхода из первой десятки, в том числе благодаря спросу на фирменную техническую верхнюю одежду. Поисковые запросы Stone Island в розничных сетях-партнерах Lyst в прошлом квартале выросли на 122%, а бренд упоминался в социальных сетях более 327 000 раз.

Между тем, обнадеживающие сигналы для Burberry, поскольку бренд переживает период трансформации под руководством нового креативного директора Риккардо Тиши. Несмотря на колебания цен на акции и первоначальный скептицизм аналитиков, данные Lyst показывают, что обновленный британский бренд теперь находит отклик у новых клиентов. Burberry поднялся на четыре позиции и вошел в рейтинг Lyst Index как 10-й самый популярный бренд в мире. Новые ежемесячные выпуски ограниченного выпуска, которые можно совершать исключительно через Instagram и китайское приложение для обмена сообщениями WeChat, распродаются за считанные часы, помогая повысить продажи в Великобритании, Италии и Китае.«Первоначальный отклик был исключительным», — пояснил на пресс-конференции исполнительный директор Марко Гоббетти. Праздничная кампания Burberry, в которой участвовали Кристин Скотт Томас, Мэтт Смит, M.I.A., Наоми Кэмпбелл и ее мать, всего за три месяца помогла более 17,5 миллиона человек рассказать о бренде в социальных сетях.

6 млн покупателей искали сумку, ремень или обувь Gucci с октября по декабрь

На 122% увеличилось количество поисковых запросов о Stone Island среди розничных продавцов-партнеров Lyst.

10 самых инновационных брендов 2020 года

Когда каждый бренд шумит, как вы прорваться? Как ясно показывает прошедший год, бренды, которые действительно понимают себя, имеют почти безграничные возможности выразить это таким образом, чтобы это находило отклик у потребителей.Бренды, которые мы чтим, различаются по своему бизнесу, но их объединяет то, что они определили свою основную идентичность и получили от этого удовольствие.

Для того, чтобы оседлать волну роста хард-зельтера, обращаясь к мужчинам, женщинам и мемам

В прошлом году рынок хард-зельтера в целом резко вырос: продажи выросли на 202% по сравнению с 2018 годом и достигли 1,3 миллиарда долларов. И первым был «Белый коготь» Марка Энтони Брэндса. Он оседлал волну этого подъема благодаря подходу к дизайну и маркетингу, который нравился мужчинам, женщинам и мемам, максимально используя такие события, как Кентукки Дерби и Коачелла, при этом охватывая влиятельных лиц и даже несанкционированные пародии.

Узнайте больше о том, почему White Claw является одной из самых инновационных компаний 2020 года.

2. Aviation Gin

Для веселого использования мета-рекламы, поп-культуры и неудач Peloton, чтобы выделиться на переполненном рынке

В течение прошлого года Райану Рейнольдсу удалось поднять авторитет Aviation Gin среди пьющих, а также комфортно разместить бренд в поп-культуре. Отчасти это просто знаменитость, но сама работа также вызывает зависть у всех маркетологов и рекламных агентств.Использование мета-рекламы для презентации Aviation, Samsung и фильма Netflix — все сразу — было впечатляющим, но именно так бренду удалось найти и нанять Peloton Wife для рекламы, в то время как вирусный огонь вокруг бренда упражнений все еще горел. от этого действительно все жужжали.

3. Popeyes

Для приготовления нового острого сэндвича с курицей в социальных сетях

Хотя раньше он был третьим колесом жареной курицы (после KFC и Chick-fil-A), Popeyes перевернул все правила, когда прошлым летом он представил свой новый сэндвич с курицей.В процессе каким-то образом ему удалось стать частью поп-культуры. В значительной степени это произошло благодаря дискуссии в Black Twitter, которая запустила веселые мемы и разожгла разговор. С этого момента новая маркетинговая команда Попая, укомплектованная ветеринарами из брата и сестры Burger King по ресторанным брендам International, смогла использовать остроумный социальный голос и существующую культурную шумиху, чтобы превратить бутерброд в ситуацию, в которой, если мы скажем, Великая война с куриными сэндвичами 2019 года , вы точно знаете, о чем мы говорим.

4. Mountain Dew

За то, что принесло извинения Верхнему полуострову Мичигана в прекрасную возможность

Газировка, которая дала нам Puppy Monkey Baby, стала еще одним успешным блокбастером Суперкубка, необъяснимым образом объединив Брайана Крэнстона, Трейси Эллис Росс, и The Shining , но это была более скромная разработка, которая действительно продемонстрировала свои маркетинговые навыки. Когда в июне была запущена карта, которая была частью кампании бренда «Dewnited States», на ней по ошибке был указан Верхний полуостров Мичигана в Висконсине.Как и ожидалось, это было открыто вызвано в социальных сетях. Но вместо того, чтобы нырнуть и спрятаться, Dew решила удвоить извинения и выдать UP свои собственные этикетки для бутылок специального выпуска, а затем разбила лагерь на ярмарке штата Верхний полуостров, чтобы искупить свои географические грехи, дав участникам возможность посадить сотрудников Dew в резервуар для замораживания, раздавая при этом тысячи бесплатных продуктов и сувениров.

5. Fndr

За помощь таким брендам, как Glossier, Snap, Farfetch и Daily Harvest, обрести свой голос

В этом году Fndr зарекомендовала себя как консультант для элитных кадров предпринимателей.Секрет в том, как они помогают стартапам оттачивать свои истории, проводя основателей через серию встреч, призванных продемонстрировать их ценности и убеждения, побуждая их задуматься о влиянии технологий на человека и социальном контракте между их компаниями и сообществами, в которых они находятся. они действуют.

6. Патагония

Для расширения прав и возможностей подростков-активистов противодействовать правительству отрицателей изменения климата

Торговая марка на открытом воздухе в течение многих лет создавала убедительный контент и лоббировала, и последний не стал исключением.Чтобы повысить осведомленность о Неделе климата еще в сентябре 2019 года, бренд создал новую кампанию с участием подростков-активистов со всей Америки и мира, заявив Конгрессу и другим лидерам, что в правительстве нет места для отрицателей изменения климата. К началу 2020 года бренд выпустил два новых фильма: первый — документальный полнометражный фильм под названием Public Trust, — об американской системе государственных земель и борьбе за их защиту. Второй был интересным короткометражным фильмом под названием District 15 , в котором рассказывалось о борьбе молодых активистов в L.A. район Уилмингтона, чтобы установить расстояние 2500 футов между буровыми работами и школами, больницами и церквями.

7. Netflix

За то, что Burger King, Coca-Cola, Nike и Баскин-Роббинс раскрутили рекламу Stranger Things

Третий сезон сериала Stranger Things стал масштабным событием для Netflix, и даже несмотря на то, не имеет рекламы на своей платформе, он превратил мероприятие в брендфест в стиле блокбастеров.Лучшее в этом — от таких партнеров, как Coke, Nike, Baskin-Robbins, Lego и многих других — было то, что каждое исполнение соответствовало тону, индивидуальности и содержанию шоу. Жемчужина короны? Убедить Coca-Cola пережить катастрофу с New Coke и превратить ее в шедевр маркетинга.

8. Ikea

Шведский ритейлер, всегда сильный соперник, продолжал свой многолетний плодотворный и увлекательный маркетинг. со всего мира, превратив телевизионные гостиные из Friends , The Simpsons и Stranger Things в нахальный каталог мебели, и превратив рождественскую рекламу Великобритании в грязный дисс-трек, прочитанный домашними безделушками.

9. Procter & Gamble

За использование своего огромного бюджета для провокации с помощью The Look и документации Activate

Как одного из крупнейших рекламодателей в мире, P&G было бы легко отвергнуть, как противоположность принятие риска. Но за последний год компания использовала свой размер и влияние, чтобы раздвинуть границы того, чем может и должен быть высококачественный контент бренда. В середине 2019 года он анонсировал Activate , документальный сериал из шести частей на канале National Geographic, в котором участвуют такие знаменитости, как музыкальный продюсер Фаррелл Уильямс, рэпер Коммон и актеры Даррен Крисс и Узо Адуба, по таким вопросам, как работа массовых активистов. прекращение залога наличными, искоренение загрязнения пластиком и многое другое.Затем, в ноябре 2019 года, опираясь на успех отмеченных наградами короткометражных фильмов, таких как «Разговор» в 2017 году и «Взгляд» в 2018 году, компания объединилась со Spotify для создания четырехсерийного подкаста под названием Harmonize, посвященного расовым предубеждениям с Джоном Легендом в главной роли. и Pusha T, вместе с культурным обозревателем Кори Таунсом, а ведущая — писательница Джамила Лемье.

10. Adidas

Для превращения социальных авторитетов в продавцов кроссовок с помощью своего приложения для электронной коммерции

Спортивный гигант имеет бешеную базу поклонников, и в середине 2019 года он решил поэкспериментировать, включив их в продажи компании. воронка с новым партнерством с приложением социальной коммерции Storr.Такое расположение дает людям возможность открыть собственный магазин кроссовок со своего телефона всего за три клика. Сначала он был открыт для 10 000 членов Клуба создателей бренда, которые могли получать комиссию в размере 6% от каждой продажи (или иметь возможность делать пожертвования Girls on the Run), а затем план заключался в том, чтобы распространить социальные продажи на более дорогих женщин бренда. продукты.

Подробнее о Fast Company s Самые инновационные компании:

8 Целевые бренды частных торговых марок, запущенные в этом году

Продукция частных торговых марок стала важным отличительным признаком для массовых продавцов за последние несколько лет.Amazon, Target и Walmart активизировали предложения своих собственных брендов, чтобы дать покупателям более вескую причину делать покупки исключительно у них и защитить свою прибыль.

Эта стратегия была важной частью книги Target о «дешевом шике». С 2016 года Target запустила 20 частных торговых марок одежды, домашнего декора, электроники и предметов личной гигиены.

Первой крупной историей успеха компании стала линия детской одежды Cat & Jack, запущенная в 2016 году.Бренд также экспериментировал с услугой подписки на детские коробки, что помогло продвинуть его к важной вехе, которую достигли несколько торговых марок Target — его продажи превысили 2 миллиарда долларов чуть более чем за год. Кроме того, на мероприятии для СМИ в Нью-Йорке в октябре генеральный директор Брайан Корнелл объявил, что общий объем продаж женского бренда A New Day, созданного год назад, превысил 1 миллиард долларов.

Успех этих брендов помог закрепить частную торговую марку в качестве приоритета для Target в ее стремлении обновить свои магазины и цифровое присутствие с инвестициями в размере 7 миллиардов долларов.В течение последнего года компания последовательно запускала бренд за брендом в ключевых категориях.

Вот посмотрите на эти восемь брендов и на то, почему за ними стоит следить.

  • Универсальная резьба

    Стремясь освежить свой ассортимент одежды, массовый продавец открыл год с бренда женской джинсовой ткани Universal Thread. Хотя бренд «основан» на джинсовой ткани, он также включает платья, топы, обувь и аксессуары по цене от 5 до 39 долларов.99.

    Бренд также был первым, кто предложил диапазон размеров от 00 до 26 Вт, сообщил главный коммерческий директор Target Марк Триттон в сообщении в блоге компании. Он также сказал, что его цена примерно на 10% ниже, чем у остального ассортимента, добавив, что эти решения были приняты на основе опыта других частных брендов одежды, таких как A New Day.

  • Опалхаус

    Создание Opalhouse включало полеты в Париж, Лиссабон и Майорку, чтобы вдохновить команду дизайнеров на создание новой «эклектичной» линии домашнего декора Opalhouse, которая включает «прессованное стекло, шелк драгоценных оттенков и бархат».«Линия, анонсированная в феврале, включает более 1300 наименований постельных принадлежностей, ванн, декора, столешниц и мебели, при этом цена большинства товаров составляет менее 30 долларов США.

    Этот бренд является частью более крупного продвижения частных торговых марок в категорию товаров для дома, что также включает в себя внедрение Project 62 (запущенного в сентябре 2017 года) и Hearth & Hand with Magnolia (дебютировавшего в ноябре 2017 года). В категории домашнего декора компания заявила, что ее миссия — «помочь воплотить в жизнь мечты [покупателей] о дизайне дома, достойные Pinterest.«В то время как Pinterest хочет дать потребителям возможность управлять своим образом жизни, Target надеется сделать это за них с помощью таких линий, как Opalhouse, которые сочетаются с« аутентичным »артистизмом, оставаясь при этом по разумной цене.

  • Расцвета

    Этим летом Target запустила свой первый собственный бренд бытовой электроники Heyday, предлагающий более 150 технических аксессуаров, таких как динамики, наушники, чехлы для телефонов и зарядные устройства по цене от 20 до 60 долларов. Этот шаг был шагом на территорию Amazon.Линия AmazonBasics гиганта электронной коммерции стала лидером продаж аккумуляторов, зарядных устройств и прочего базового оборудования. Линия Target, соответствующая ее стилю, предприняла сознательные усилия, чтобы предложить ассортимент, в котором сочетаются «функциональность», «мода» и «веселье» с монохромным дизайном и «роскошными акцентами».

    Пока он находит отклик у потребителей, сказал Триттон Forbes в августе, добавив, что компания думает о добавлении дополнительных категорий. Линия также является шагом, специально ориентированным на покупателей из поколения Z и поколения миллениалов, как ранее заявлял Триттон.Это все более важная возрастная категория для Target и для всех, кто работает в розничной торговле, учитывая их растущую покупательную способность.

  • Дикая басня

    Еще одна попытка достичь поколения Z — Target объявила о запуске бренда женской одежды Wild Fable. Все аксессуары и обувь частной торговой марки продаются по цене менее 40 долларов и имеют размеры от 0 до 26 Вт. В блоге Target, посвященном дебюту этой линии, он подробно рассказал о своих знаниях о молодом поколении, признав, что им нравится делать покупки лично, а также заниматься в цифровом формате.С этой целью дисплеи в магазине предназначены для интерактивного управления, когда гости могут смешивать и сочетать предметы, чтобы создать свой внешний вид.

    Маркетинг в социальных сетях, таких как YouTube, Snapchat и Instagram, также является ключевой частью охвата молодых потребителей — стратегия, направленная на построение отношений со следующим поколением гостей и достоверное демонстрация им роли Target в их жизни. сейчас и в будущем », — сказал Рик Гомес, исполнительный вице-президент Target и директор по маркетингу, в записи блога во время анонса бренда.

  • Первоначальное использование

    Target охарактеризовал бренд одежды для молодых мужчин под собственной торговой маркой Original Use как «уличный стиль, винтажный и современный», с ценами от 10 до 40 долларов и доступными в больших и высоких размерах. Линия преследует покупателей поколения Z и поколения миллениалов точно так же, как и Wild Fable.

    Конвергенция физического и цифрового, по-видимому, также важна для этого бренда, хотя компания не детализирует, какие интерактивные элементы будут предлагаться, кроме фотографий и стилей, созданных покупателями на веб-сайте Target и социальных платформах.

  • Сделано по дизайну

    Этим летом Tritton охарактеризовал свой последний домашний бренд Made By Design как «высшее выражение нашей ДНК — приверженность демократизации безупречного дизайна». Бренд состоит из более чем 750 предметов первой необходимости, таких как полотенца, кухонная утварь, стеклянная посуда, тарелки, горшки, органайзеры для шкафов и многое другое, по цене от 1 до 260 долларов, большинство из которых менее 30 долларов. Ориентация на дом и предметы первой необходимости для дифференциации подходит Target, учитывая, что эти категории способствовали устойчивому росту продаж за последние несколько кварталов.

    Согласно сообщению в блоге компании, эта линия, в частности, предназначена для того, чтобы помочь клиентам заполнить свои первые дома. Продукты были разработаны с современной эстетикой, но с практической целью (например, шпатели, которые могут выдерживать 450 градусов, устойчивые к деформации сковороды и штабелируемые бокалы для вина). В глазах молодых специалистов собственная торговая марка нацелена на домашние основы — потребительская демографическая компания Target в этом году вложила значительные средства в привлечение таких услуг, как доставка на дом из городских магазинов, доставка в тот же день и магазины небольшого формата.

  • Пролог Ядро частной марки

    Target состоит из линий одежды «дешевый шик», которые кричат ​​«Таржай», а не «Я купил это у массового продавца». Prologue, линия «изысканных и сдержанных» блузок, юбок, платьев и брюк, призвана удовлетворить потребности работающих женщин с ограниченным бюджетом. Одежда, размер которой варьируется от 0 до 16 (с некоторыми вещами, доступными в сети до 26 Вт), продается по цене от 12,99 до 49,99 долларов и запускается в сентябре.

    Продвижение

    Target в 2018 году на частную торговую марку привело к появлению новой волны брендов одежды, которые заменяют ранее снятые с продажи бренды Mossimo и Merona с оборотом в миллиард долларов. Эта категория является ключевым конкурентным направлением в борьбе как с Amazon, так и с Walmart. Планируется, что Amazon скоро станет розничным продавцом одежды номер один в США, в то время как Walmart находится в процессе цифрового ребрендинга, который привлекает таких партнеров, как Lord & Taylor, и приобретения модных цифровых брендов одежды, таких как Bonobos, Modcloth и Eloquii.

  • Умно

    В октябре Target запустила собственный бренд для конкуренции в категории потребительских товаров. Большая часть из 70 продуктов личной гигиены, которая состоит из таких базовых продуктов, как лосьон для тела, бумажные тарелки и бритвенные лезвия, среди прочего, стоит менее 2 долларов. По данным компании, новая линия разрабатывалась в основном с учетом цены, по оценкам компании, продукты Smartly стоят примерно на 70% меньше, чем национальные бренды.

    Линия представляет собой конкурентный шаг против конкурентов Walmart и Amazon, а также против новичков, таких как стартап Brandless, ориентированный на потребителей, который оценивает все свои продукты ниже 3 долларов.В то время как Target часто склоняется к «шикарной» стороне «дешево и шикарно», эта частная торговая марка направлена ​​на привлечение покупателей с ограниченным бюджетом.

  • новых модных брендов 2020 года

    Эдвард Бертело Getty Images

    Признаюсь, мне легко, когда дело доходит до открытия новых модных лейблов и тенденций сезона. Я живу и дышу этим пространством каждый день. Но для меня менее важно появляться на званых обедах с последней сумкой It, чем рассказывать всем моим друзьям о последней сумке и видеть их реакцию.Мне нравится делиться своими знаниями в сфере моды с окружающими меня людьми (один из моих друзей регулярно пишет мне с вопросами типа «а лосины еще не надеты?») И помогать другим восхищаться теми же брендами, которые я люблю. Поэтому, прежде чем мы углубимся в этот год, я хотел бы выделить несколько модных брендов, на которые стоит обратить внимание, от классного джинсового бренда до современного дизайнера по имени Питер До. Теперь у вас нет оправдания, чтобы не быть информированным, как следующая модница. Просто проявляю здесь должную осмотрительность, вы все. Пожалуйста.

    Аппарис

    Я наткнулся на Apparis в прошлом году, когда искал шубу из искусственного меха, которая была одновременно доступной и модной. Бренд был запущен в 2016 году соучредителями Амели Брик и Лорен Нучи и продолжает получать все большее признание благодаря своей 100-процентной веганской верхней одежде, одобренной PETA. Не помешает и то, что варианты пальто яркие и прямо-таки шикарные. (Хотя более темные оттенки, такие как коричневая и черная меховая верхняя одежда, тоже легко доступны для покупок.) Apparis уже является лидером в области устойчивого мышления, и в 2020 году за ним стоит следить.

    Наш выбор: Manon Faux-Fur Coat, $ 295

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Питер До

    У Питера До есть все задатки, чтобы стать успешным дизайнером: от получения премии LVMH Graduates Prize в 2014 году до работы тогдашним креативным директором Фиби Фило из Céline в Париже.До запустил свою собственную одноименную линию в 2018 году, предлагая сочетание изысканных, но интригующих вещей от прозрачных топов с рисунком до водолазки без спинки. Дизайнер, который хорошо разбирается в социальных сетях и создал свой бренд через Instagram, уже был популярен в популярных местах для покупок, таких как Net-a-Porter и Dover Street Market Ginza, в Лондоне и Нью-Йорке. Берегись, мир, Питер ничего не может сделать.

    Наш выбор: Peter Do Silk Shirt, $ 1,454

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Стороны B

    В этом году в городе появится еще один излюбленный бренд джинсовой ткани — B Sides.Основанная Клэр Лэмперт и Стейси Дейли, они закупают всю джинсовую ткань на «семейных фабриках в Джорджии и Северной Каролине, которые поставляют текстиль для спецодежды в магазины сельскохозяйственных товаров с 19 века». Джинсы B Sides — это тяжелые, но удобные в носке, они представлены во всех стилях, от традиционных джинсовых низов до классических джинсовых курток, с элементами винтажного стиля. Бренд завоевал сердца многих экспертов моды, в том числе модного директора Shopbop Кэролайн Магуайр, которая сказала мне, что это бренд, на который стоит обратить внимание в 2020 году.«В Shopbop мы гордимся тем, что являемся знатоками джинсовой ткани», — говорит она. «Я безумно одержим всеми их джинсовыми стирками и кройками. Они не только удобны, но и экологичны».

    Наш выбор: Прямые джинсы Arts Mid-High, $ 195

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Polène

    Google «Сумки Polène», и одним из первых результатов стал блог, посвященный тому, насколько удивительны эти сумки.Этот семейный бренд был запущен в октябре 2016 года в Париже, и, как и большинство предметов из этого города, его аксессуары изысканно продуманы и красивы. Согласно его веб-сайту, Polène работает с «известными французскими, итальянскими и испанскими кожевенными заводами, которые в течение нескольких десятилетий поставляют изделия из кожи самых известных брендов», поэтому не удивляйтесь, когда вы обнаружите, что изделия Polène столь же роскошны, как и ваши некоторые из ваших любимых дизайнерских вещей. Во всех сумках присутствует непринужденная парижская атмосфера, которая прекрасно дополнит ваш наряд.

    Наш выбор для покупок: Numéro Six bag, $ 230

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Реклама — продолжить чтение ниже

    КУСАТЬ

    Компания BITE, основанная в 2016 году, означает «Независимые мыслители за экологический прогресс». Линия специализируется исключительно на создании экологически чистых, адаптированных изделий из натуральных органических волокон и переработанных тканей высочайшего качества.Будучи экологически чистыми, одежда и аксессуары этой линии доступны по современной цене, но стилей более чем достаточно, чтобы убедить экологически сознательных покупателей вложить деньги в одну или две штуки. BITE также является одним из новых участников, присоединившихся к программе NET SUSTAIN любимого ритейлера Net-a-Porter.

    Наш выбор: Organic Trousers, $ 380

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Весь мир

    Лейбл Скотта Штернберга «Весь мир» не предлагает модных платьев или современных сумок — он продает такие вещи, как свитера, свитера и нижнее белье.И я здесь на 1000 процентов. Экологичный и доступный бренд, основанный в 2018 году, собрал последователей моды, которые верят в яркие цвета и комфортную жизнь 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Вы найдете все, от базовой белой футболки до разноцветных спортивных комплектов и свитеров в стиле колор-блок, и все это по цене менее 200 долларов. Шумиха вокруг всего мира настолько реальна, что она даже заключила сделку с Nordstrom, где лейбл получит собственную восьминедельную установку всплывающих окон в магазинах США и Канады. Вы поймаете меня за покупками в черном костюме ниже.

    Наш выбор: Толстовка French Terry, 88 долларов США и спортивные брюки French Terry, 78 долларов США,

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Выполненные работы

    Основанная Анной Джудсбери, компания Completedworks предлагает украшения, напоминающие мини-скульптуры, и произведения современного искусства, которые можно найти в музее.Каждое изделие имеет такую ​​уникальную форму, что вы знаете, что вы получаете единственный в своем роде. В 2015 году компания Completedworks была выбрана для участия в знаменитой инициативе Rock Vault Британского совета моды, которая демонстрирует и продвигает самые инновационные таланты Великобритании в области ювелирного искусства. Этот бренд был замечен на знаменитостях от Эммы Уотсон до Фелисити Джонс.

    Наш выбор для покупок: Керамические серьги Angry Intellectuals, $ 475

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Линия К.

    Карла Дерас основала The Line by K в 2015 году, исходя из того, что основы не обязательно должны быть базовыми.Каждый дизайн прост, элегантен и дополняет все остальное в вашем гардеробе (я недавно купила это платье для особых мероприятий). Все ее вещи сделаны в Лос-Анджелесе из тканей премиум-класса, которые подчеркнут любую женскую фигуру, и нет никаких сомнений в том, как укладывать топ / платье / юбку из коллекции. Эти предметы хорошо сочетаются со всем.

    Наш выбор: Атласное платье Allegra , 110 долларов США (как показано на фото)

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Притворяться

    Созданный в 2018 году бренд FEIGN является детищем Джене Стефаниак и Джонатана Джеймса.Бренд роскошной моды, производимый в районе одежды Нью-Йорка, делает акцент на гендерно-изменчивых силуэтах, которые может легко подобрать любой желающий. Вы найдете одежду прет-а-порте от рубашек с цветочным рисунком до уникальных курток с воротником-тройкой по цене от 500 до 3000 долларов. Если вы не хотите одеваться, как все в городе, инвестируйте и хеджируйте свои ставки на этом лейбле на 2020 год.

    Наш выбор: Harrier Jacket, $ 995

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Кирин

    Южнокорейский ди-джей Пегги Гоу является культовым поклонником на музыкальной сцене, и теперь она также заслужила сильных поклонников моды благодаря своему яркому, смелому и эклектичному стилю, который, честно говоря, привлек меня к ней еще до того, как я ее послушал. Музыка.В 2019 году диджей официально запустил свою собственную линию одежды и отпраздновал ее присутствием таких гостей, как Вирджил Абло и Селби Драммонд. Линия женской одежды Kirin (южнокорейское слово «жираф», ее духовное животное) предлагает все: от жакета с принтом в виде мифологического существа Haetae до пуловеров с рисунком. Если вы хотите повысить свой модный стиль в 2020 году, одевайтесь, как Гоу.

    Наш выбор: Джинсовая куртка с принтом Kirin Haetae, $ 825

    Реклама — продолжить чтение ниже

    Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

    .

    Похожие записи

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *