История бренда Prada | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
Prada (Прада) – итальянский Модный дом, специализирующийся на производстве мужской и женской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Выпускает также мебель. Бренд основан в 1913 году Марио Прада. На 2014 год креативным директором Prada является Миучча Прада, президентом компании выступает Карло Мацци.
Prada Group принадлежат бренды Church`s, Car Shoe и Miu Miu.
История бренда
Основание бренда
В 1913 году Марио Прада открыл небольшой магазин по продаже изделий из кожи в пассаже Galleria Vittorio Emanuele II в Милане. К бизнесу он подключил своего брата Мартино. Бутик получил название Fratelli Prada, что в переводе с итальянского означает «Братья Прада». Марио предлагал свои клиентам качественные аксессуары эксклюзивного дизайна, изготовленные из лучших материалов. В первые годы после основания имя Prada стало синонимом элегантной и практичной роскоши.
В 1952 году скончался Марио Прада.
В 1958 году руководство Fratelli Prada перешло к Луизе – дочери Марио Прада. Ей удалось добиться того, что изделия марки стали продаваться не только в Европе, но и за ее пределами.
Новая эра Prada
В 1978 году Миучча Прада, внучка основателя компании, познакомилась на выставке в Милане с итальянским предпринимателем Патрицио Бертелли. На тот момент Патрицио владел фабрикой по производству изделий из кожи.
В 1978-м Миучча Прада унаследовала от своей матери Луизы предприятие Prada SpA – компанию, занимавшуюся выпуском и продажей изделий из кожи.
В 1978 году Патрицио Бертелли получил эксклюзивный контракт на производство и распространение изделий Prada.
В 1983 году Prada открыли свой второй магазин на престижной улице Via della Spiga в Милане.
В 1986 году монобрендовый магазин Prada открылся в Нью-Йорке.
В 1988 году Миучча и Патрицио поженились. Прада создавала коллекции для бренда, Бертелли отвечал за коммерческую сторону бизнеса.
В 1989 году Миучча Прада представила первую коллекцию женской готовой одежды Prada осень-зима 1989/1990. Наряды марки отличались чистотой линий и монохромностью. Такой подход шел вразрез с мировыми тенденциями — агрессивной сексуальностью, всеобщим китчем – эрой Джанни Версаче, Аззедина Алайи и др. Клиентами Prada стали люди, предпочитающие элегантную и лаконичную роскошь.
В начале 1990-х гг. Миучча Прада запустила производство солнцезащитных очков.
В 1993-м компания основала бренд Miu Miu. В этом же году был запущен проект PradaMilanoArte, который в 1995-м превратился в благотворительный культурный фонд Fondazione Prada.
В середине 1990-х гг. Модный дом запустил мужскую линию одежды, обуви и аксессуаров Prada.
В 1997 году была запущена линия Prada Sport, предлагающая наряды в стиле sport-casual.
В 1999 году Prada Group приобрели компанию Jil Sander.
Развитие Модного дома
В 2000 году Prada Group стали владельцами бренда Azzedine Alaia.
В 2001 году Prada Group приобрели итальянский обувной бренд Car Shoe.
В 2002 году в Третьяковском проезде в Москве состоялось открытие бутика Prada. К этому моменту по все миру работало 160 монобрендовых магазинов Модного дома.
В 2006-м рост чистой прибыли Модного дома составил 52 млн фунтов стерлингов. В этом же году Prada Group продали компанию Jil Sander инвестиционной корпорации Change Capital Partners. В 2006-м Модный дом получил полный контроль над брендом Church`s, выкупив 55% его акций.
В 2006 году на экраны вышел фильм «Дьявол носит Prada» Дэвида Фрэнкела. Главная героиня картины в исполнении Мэрил Стрип неоднократно появлялась в комплектах бренда.
В 2007 году Аззедин Алайя выкупил 100% акций своего бренда у Prada Group. За итальянской компанией осталась лицензия на производство обуви и кожаных изделий.
«Я невероятно благодарен Prada Group за длительную и самоотверженную поддержку бренда Alaia, оказываемую на протяжении последних лет.
В частности, я хотел бы выразить личную благодарность Патрицио Бертелли за внимание и чуткость, проявленную к моей работе, и я желаю его делу дальнейшего процветания и роста».
Аззедин Алайя
В частности, я хотел бы выразить личную благодарность Патрицио Бертелли за внимание и чуткость, проявленную к моей работе, и я желаю его делу дальнейшего процветания и роста».Карла Соццани назвала сделку «самой беспрецедентной дружеской акцией в истории итальянского модного бизнеса».
В 2008 году компания выделила денежные средства на постройку 20-метрового здания-трансформера в Сеуле. Официальное открытие павильона-конструктора состоялось в апреле 2009-го и сопровождалось выставкой юбок Prada. Новое здание может менять фасад и конфигурацию этажей — принимать форму шестиугольника, креста, прямоугольника и сферы.
В 2009 году Модный дом выпустил 706-страничную книгу под названием Prada. В нее были включены хронологи развития бренда за последние тридцать лет, более 4000 фотографий с показов и пр. Над оформлением книги работали дизайнеры нью-йоркской студии 2?4. Стоимость издания составила 150 долларов.
«Мы хотели полностью раскрыть перед читателями все многочисленные аспекты и нюансы мира Prada.
Миучча Прада
Ведь это не просто бренд, мы давно вышли за рамки бутиков и шоу-румов. Мы всегда провоцировали, искали что-то новое, стремились к тому, чтобы мода стала чем-то естественным для всего мира. Именно об этом пути мы и хотели рассказать».В 2010 году Prada выпустили капсульную коллекцию женских сумок-шопперов, выполненных из эко-материалов. В качестве принтов были использованы абстрактные, геометрические и цветочные узоры.
В этом же году бренд представил женскую капсульную коллекцию Prada Рrint Collection. Основой для нее послужили комплекты из архивов 1950-х гг. Модного дома. В этой коллекции Миучча Прада предложила множество платьев А-силуэта из шелка и хлопка.
Новые проекты
В 2010 году Модный дом запустил проект Country of Origin, в рамках которого представил 4 коллекции: шотландскую, индийскую, японскую и перуанскую. В линию Prada Made in Scotland вошли шерстяные килты, в коллекции Prada Made in India бренд представил наряды ручной работы, украшенные традиционной индийской вышивкой чинкари.
В серии Prada Made in Peru присутствовали пуловеры, джинсы из альпаки, коллекция Prada Made in Japan включала тырех различных видов ткани.
В 2011 году Prada выпустили лимитированную коллекцию дорожных сумок Saffiano Righe из сафьяна. Яркие аксессуары были предназначены для делового гардероба и путешествий.
В 2011 году Модный дом выпустил рождественскую серию брелоков. Аксессуары были выполнены в виде зверюшек в модных нарядах. Стоимость одного предмета составила 150 долларов.
В 2011 году Prada представили бунтарскую коллекцию женской обуви весна-лето 2012. Модели были украшены деталями, отсылающими к авто конца 1940-х-1950-х гг. — «языкам пламени», вылетающим из выхлопной трубы, «плавникам» Кадиллака. Модный дом декорировал туфли брошами и бантами. Коллекция была выполнена в красном, желтом, синем, бежевом, голубом, бордовом, зеленом, черном цветах и их сочетаниях.
В 2011-м прибыль Модного дома увеличилась на 75 % по сравнению с прошлым годом. Компания разместила свои акции на фондовой бирже Гонконга.
В 2012 году в мужском показе Prada осень-зима 2012/2013 приняли участие голливудские актеры: Уиллем Дефо, Эдриен Броуди, Гэри Олдман, Джейми Белл, Тим Рот и др.
В 2012 году Prada разработали форму итальянской сборной по парусному спорту для XXX Летних Олимпийских игр.
В 2013 году Энн Хэтэуэй появилась на церемонии вручения кинонаград Оскар в нежно-розовом платье в пол от Prada и была названа на вечере лучшей актрисой. Решение надеть платье Prada Энн приняла за несколько часов до начала мероприятия. Она должна была идти на Оскар в платье от Valentino, но отказалась от него в последний момент из-за похожего наряда другой актрисы.
В 2014 году для церемонии вручения премии Оскар нарядам Prada отдали предпочтение сразу 13 знаменитостей. В их числе Стив МакКуин, Альфонсо Куарон «лучшая актриса второго плана» Люпита Нионго, выбравшая небесно-голубое платье и др.
В 2014 году Модный дом перечислил денежные средства итальянской реставрационной лаборатории Opificio delle Pietre Dure на восстановление картины «Тайная вечеря» Джорджо Вазари.
«Реставрация картины Джорджо Вазари — это мечта, ставшая реальностью. В течение 40 лет «Тайная вечеря» стояла в ожидании восстановительных работ, и теперь благодаря Prada и Итальянскому национальному фонду они наконец-то начались».
Марко Кьятти, директор института Opificio delle Pietre Dure
В этом же году фонд Fondazione Prada выделил 200 тысяч евро на восстановление старинной церкви Сан-Донато, расположенной в итальянском городе Ареццо.
С 20 по 22 марта 2014 года парижский бутик Prada предложил клиентам создать туфли мечты. Можно было самостоятельно выбрать модель обуви, материал, цвет пары и оттенок подошвы. Созданные клиентом туфли подписывали его инициалами — прямо под золотистым логотипом Модного дома. Готовую пару Prada доставляли заказчику домой через месяц в роскошной коробке, подобранной под цвет обуви.
В 2014 году, в рамках 53-й ежегодной выставки мебели в Милане Salone Internazionale del Mobile, Prada представили коллекцию диванов CloverLeaf, созданных Вернером Пантоном.
Изогнутая мебель была обита тканями пурпурно-красного, изумрудно-зеленого и золотого оттенков.
В 2014 году Миучча Прада покинула пост президента Модного дома. Ее должность занял Карло Мацци, который с 2007 года был ее заместителем. Миучча Прада стала соисполнительным директором компании Prada.
Коллаборации
В мае 2007 года Prada и LG Electronics представили сотовый сенсорный телефон LG Prada KE850. Устройство было отмечено наградами: «Лучший имиджевый телефон» от What Mobile Awards, «Модный телефон года» от Mobile Choice, а также премиями International Forum Design и Red Dot Design Award.
В 2009-м в продаже появился телефон LG Prada KF900. Модель была оснащена клавиатурой-слайдером и поддерживала связь 3G.
В конце 2011 года компании приставили Android-смартфон LG Prada P940.
В 2009 году шведское архитектурное бюро Herzog&de Meuron создали узоры в виде схем для футболок Prada.
В 2010 году Prada выпустили эксклюзивную коллекцию из пяти футболок в сотрудничестве с французским брендом M/M Paris.
Главным принтом совместной работы под названием Pradalphabet стали буквы.
- Вахрам Муратян
В 2012 году художник и блоггер Вахрам Муратян создал для Prada лимитированную коллекцию мужских и женских футболок. На них были изображены аксессуары, ботинки, туфли, солнцезащитные очки, а также другие предметы и детали коллекции Prada весна-лето 2012.
В декабре 2013 года, к открытию семиэтажного нью-йоркского универмага Dover Street Market, Prada выпустили капсульную коллекцию женской одежды и аксессуаров Prada Dover Street Market New York. В ней было представлено 12 предметов: юбки-миди в складку, шерстяные джемперы, сарафаны, плащи, сумки, туфли и др. Цветами коллекции стали коричневый, серый, оливковый и зеленый.
В мае 2014 года Prada создали для Dover Street Market коллекцию, вдохновленную собственными архивами 2008-го. В ней были представлены комплекты, выполненные из органзы, наряды с цветочным узором.
В 2013 году, к 50-летию Lamborghini, Prada создали эксклюзивную коллекцию мужских мокасин для вождения элитного авто.
Обувь была представлена в трех цветах, синем, красном и черном, и доступна в течение двух недель в бутиках Prada.
В 2013 году, к рождественским праздникам, Prada оформили витрины парижского универмага Printemps. Модный дом украсил фасад здания гигантским Санта-Клаусом на 16-метровых санях, 11 витрин — декорировал плюшевыми медведями.
- Нейман Маркус
В 2014 году в продажу поступила лимитированная коллекция Neiman Marcus for Prada. Американский художник создал для сумок бренда поп-арт принты с изображением женских портретов.
Pradа и сцена
В 1966 году Prada создали свадебный костюм для Ромео в исполнении Леонардо ДиКаприо в картине «Ромео+Джульетта» База Лурмана.
В 2009 году Prada создали костюмы для оперы Джузеппе Верди «Атилла» в постановке нью-йоркского театра Метрополитен-опера.
В 2011 году Prada создали сценические костюмы для спектакля «Любовная утопия» Менга Джинху.
В 2012 году Кэтрин Мартин, костюмер фильма «Великий Гэтсби» База Лурманна, предложила Prada создать наряды для картины.
В результате сотрудничества Модный дом подготовил 40 комплектов в стиле 1920-х гг. По признанию Миуччи, она черпала вдохновение в произведениях Фрэнсиса Скотта Фицджеральда и в архивах Prada.
«Баз и Миучча всегда были связаны своим страстным желанием транслировать классику на современный язык и использовать отсылки к истории в своем творчестве. Эта связь и легла в основу их работы над «Великим Гэтсби»».
Кэтрин Мартин
Большая часть нарядов была создана для героини Дэйзи Бьюкенен в исполнении Кэри Маллиган: оранжевое платье из органзы, украшенное пайетками, платье-бюстье со стразами и бахромой, синий наряд, расшитый пайетками и пр.
С 1 по 12 мая 2013 года в нью-йоркском бутике Prada открылась выставка костюмов к фильму «Великий Гэтсби».
В 2014 году Prada создали набор багажа для картины Уэса Андерсона «Отель Гранд Будапешт». Каждая модель в соответствии с требованиями 1930-х гг. была дополнена внутренними ящиками и выдвижными отсеками, что позволяло представителям высшего света путешествовать с комфортом.
Все предметы были персонализированы художником Майком Касалом. Он нанес на кожу чемоданов и дорожных сундуков инициалы героини Mdm. C.V.D.u.T (Madame Céline Villeneuve Desgoffe und Taxis) в характерном для того времени стиле.
Выбор знаменитостей
Поклонниками Prada являются Кэмерон Диаз, Ева Лонгория, Анна Винтур, Джессика Билл, Эмили Блант, Гвинет Пэлтроу, Ева Мендес, Сальма Хайек, Роберт Паттинсон, Эдриен Броуди, Руни Мара, Диана Крюгер, Скарлетт Йоханссон, Кристина Риччи, Эштон Кутчер, Мишель Уильямс, Миа Васиковска, Кейт Босуорт, Мила Йовович, Джулия Робертс и др.
Особую слабость к юбкам Prada питает Марк Джейкобс.
«Несколько лет назад я открыл для себя юбки-карандаши. Так что теперь моя главная любовь – юбки Prada. Они очень удобные. Когда я их ношу, я чувствую себя счастливым. Я покупаю все больше и больше и теперь уже просто не могу перестать их носить».
Марк Джейкобс
В 2013 году дизайнер начал носить также и женские пальто бренда.
На премьеру фильма «Великий Гэтсби» он надел черное пальто с цветочным белым принтом из коллекции Prada весна-лето 2013. Такой же комплект для этого вечера выбрала Анна Винтур.
В 2014-м Марк Джейкобс и Кэти Гранд появились вместе в одинаковых меховых пальто из коллекции Prada весна-лето 2014.
В этом же году на вечер Free Arts NYC Art Auction Марк выбрал синее женское пальто бренда, расшитое камнями.
Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/prada
история бренда и факты о модном доме
Prada (Прада) – всемирно известный бренд с более чем столетней историей. Он выпускает женскую и мужскую одежду, аксессуары, парфюм и даже мебель. Модный дом ежегодно создает коллекции, которые являются высшим произведением искусства, наполнены яркой индивидуальностью и шиком. А ведь все начиналась с чемоданов.
Братья Prada
История итальянского модного дома начинается в 1913 г., когда Марио Прада открыл в Милане небольшой магазин с роскошными сумками и чемоданами.
Он сделал ставку на vip-клиентов, искавших аксессуары, которые не выйдут из моды за пару лет.
Марио создавал поистине эксклюзивные вещи, используя редкие и дорогие материалы:
- кожу моржей;
- полудрагоценные камни;
- панцирь черепахи;
- редкие породы деревьев;
- кожу питона;
- замшу и др.
С самого основания Марио удалось привлечь и удержать дорогую аудиторию, что обеспечило делу успех. В помощь он пригласил своего брата – Мартино. Их бутик так и назывался – Fratelli Prada, что в переводе с итальянского означает «братья Прада».
Фамильное дело уверенно развивалось в качестве люксовой торговой марки. Продукция была не просто роскошной, но и имела высокое качество и индивидуальный дизайн.
Эпоха Марии Прада
Основатель Prada скончался в 1952 г., а его дело перешло к дочери.
Мария вывела торговую марку на новый уровень. Благодаря ее старанию дом Prada стал известен за пределами Италии.
Технология изготовления чемоданов и сумок не изменилась. Все так же использовались дорогие материалы и индивидуальный пошив, а модный дом находился на пике популярности в течение 15 лет правления Марии.
В конце 70-х стали активно появляться удобные чемоданы на колесах. Состоятельная публика мгновенно переключила внимание на них. Дорожные сумки от Prada хоть и оставались роскошными, но были уже совсем неудобными в дороге.
Дела модного дома пошли из рук вон плохо. В 1978 г. управлять компанией стала внучка основателя дома – Миучча Прада. Именно она кардинально изменила бренд, что позволило ему не только остаться на плаву, но и стать одним из самых крупных и влиятельных модных домов.
Новый виток развития бренда Прада
Миучче удалось взрастить небольшое семейное дело до компании, диктующей миру актуальные тренды.
В 1978 г. владелица дома познакомилась с Патрицио Бертелли – владельцем предприятия по выпуску кожаных изделий. В этом же году тот получил контракт на производство, а также продажу продукции Prada. А через 10 лет Патрицио и Миучча поженились.
Новая владелица в корне поменяла подход к делу. Она привлекла в штат ведущих модельеров, чтобы те предложили что-то оригинальное. В начале 80-х компания выпустила женские сумки и рюкзаки. Они были выполнены из блестящей парашютной нейлоновой ткани, которые были украшены знаменитым треугольным логотипом.
В 1983 вышла первая коллекция обуви, а в 1989 – первая коллекция одежды. На показе были представлены линейки монохромных вещей, с простыми линиями. Преобладал черный цвет, не было никаких пестрых деталей. Это в корне отличалось от ярких и открыто сексуальных коллекций других дизайнеров.
Миучча оставалась верна традициям семейного дела.
Она отказалась перенести производство в Азию, чтобы не допустить даже малейшего снижения качества. Продукция оставалась роскошной и эксклюзивной, подчеркивала статус и положение в обществе.
Сдержанная одежда от Прада ни по стоимости, ни по дизайну не подходила молодым девушкам. Миучча это понимала, а также то, что молодежная линейка позволит завоевать большой сегмент аудитории и еще больше укрепить позиции модного дома.
В 1993 г. родился отдельный бренд Miu Miu, названный в честь детской клички Миуччи.
В одежде от Миу Миу воплощено все то, чего дизайнерам нельзя позволить в коллекциях Prada, а именно яркие цвета, обилие декора, сочетание несочетаемого и пр.
После создания Miu Miu дом Prada продолжил свое развитие. Так в линейке появились солнцезащитные очки с толстой квадратной оправой. Изначально аксессуар встретил недоумение, а затем стал одной из визитных карточек дома.
В 1997 г.
Прада выпустила коллекцию для мужчин. В ней были представлены одежда, обувь и сумки в стиле casual-sport и пригодные для ношения в любую погоду.
В 2003 г. выходит первый парфюм от Prada. Это был запах, отражающий всю концепцию стиля модного дома. Аромат сложный, с вкраплениями дорогих ингредиентов, смесью натуральных и синтетических компонентов. Запах и терпкий, и свежий одновременно.
В 2006 г. модный дом стал более узнаваемым благодаря фильму «Дьявол носит Prada». В нем все героини появлялись в основном в одежде, а также обуви и аксессуарах этого модного дома.
В 2012 бренд решился на эксперимент с яркой обувью. Изделия были украшены языками пламени, крыльями кадиллака – элементами, которые были в моде в 50-х.
В 2012 Prada снова «засветилась» в фильме, на этот раз в «Великом Гэтсби». Дом сшил яркую коллекцию из 40 костюмов в стиле арт-деко. Фильм получил награду за лучшие наряды.
На сегодняшний день многие знаменитости предпочитают Прада. Среди них герцогиня Кембриджская и герцогиня Сассекская. Сдержанный и утонченный стиль Prada как нельзя лучше подходит для светских мероприятий.
В 2013 на вручении Оскара Энн Хэтэуэй надела платье бледно-розового цвета от Прада. А в 2014 сразу 14 актрис появились в нарядах от этого дома на вручении премии «Оскар».
Популярность Prada не снижается до сих пор. Продукцию этого дома выбирают успешные люди с безупречным вкусом. Бренд успешно шагает по миру, открывая новые бутики, а значит, он еще порадует нас интересными задумками.
Prada — история модного дома Италии
Prada – бренд женской и мужской линий одежды, который также специализируется на изготовлении линейки аксессуаров, обуви и парфюмерной линии. Фирма Прада представляет итальянское высшее искусство моды. Главный дизайнер бренда Prada из сезона в сезон создает коллекции, наполненные некой противоречивостью и бесспорной индивидуальностью, что и выделяет данную марку одежду среди прочих.
Официальный сайт Prada www.prada.com
Инстаграм Prada @prada
Дизайнеры модного дома Prada:
- Марио Прада 1913 – 1953
- Луиза Прада 1953 – 1973
- Миуччи Прада 1973 – наши дни
Prada – история бренда с мировым именем
Знаменитый бренд Прада был основан в 1913 году в городе Милан. История Prada берет свое начало, когда молодой итальянский предприниматель Марио Прада решает открыть небольшой магазинчик для реализации кожаных изделий, а именно дорожных сумок. Для изготовления аксессуаров он применял мягкую кожу моржей, что на то время относилась к экзотической ткани. Позже к своему бизнесу Марио подключает младшего брата Мартино и компания обретает свое первое имя – Fratelli Prada, что в переводе с итальянского означает «Братья Прада».
Семейный бизнес братьев стал давать первые плоды. Совместными усилиями удалось привлечь к своей продукции влиятельных клиентов. Чем выделялась продукция Прада – это прежде всего, предлагаемая продукция высокого качества, изготовленная по эксклюзивному дизайну. Фирма Prada в первые же годы основания стала ассоциироваться с практичной роскошью и элегантностью.
После смерти основателя компании Prada в 1953 году, бразды правления компанией перешли к дочери Марио – Луизе Прада. Самым главным ее достижением было вывод бренд Прада на международный рынок. Так изделия марки Prada стали продаваться не только в Европе, но и в Америке, а также за ее пределами. Эксклюзивные кожаные сумки, декорированные кристаллами, драгоценными камнями, редкими породами деревьев и даже панцирями черепахи все же казались громоздкими и необъятными, их не охотно раскупали. Вместе с этим в компании Прада наступает финансовый кризис.
Чтобы поправить дела семейного бизнеса, внучка основателя бренда Миучча Прада принимает руководство фирмой в 1973 году. Бренд Prada терпит новые реформы и внесенные коррективы директора. В это время она знакомится на выставке с предпринимателем Патрицио Бертелли, который являлся владельцем фабрики по производству изделий из кожи. Вслед за знакомством последовал контракт, где Патрицио получил эксклюзивные права на производство и распространение продукции Prada. Но дело контрактом не завершилось, так в 1988 году предприниматель сделал предложение руки и сердца. Теперь Миуччи Прада создает коллекции для бренда, а Бертелли отвечает за финансовую сторону семейного бизнеса.
Перемены в руководстве начали давать свои плоды. Любовь к миланскому бренду Prada стала расти, а вместе росли и доходы компании. Одной из инициатив Миуччи Прада был отказ от перемещения производства на азиатский рынок труда, исключая при этом малейшее снижение качества выпускаемой продукции. Бренд Prada становится настоящим эталоном качества и лидером стиля. А роскошный минимализм торговой марки только делает модный дом культовым.
Год 1989 ознаменовался выпуском первой женской коллекции Prada Ready to Wear осень-зима 1989/1990. Наряды бренда Prada, в отличие от эры яркости и открытого сексуального, когда в начале 90-х заправлял дом моды Версаче, получились весьма сдержанными. Одежда коллекции была изготовлена прямым кроем, с применением чистых линий и цветовой монохромностью исполнения, где преобладали черные тона. Марку одежды Прада стали предпочитать люди, которым по душе была роскошь и лаконичный крой. Через год в 1990 году была запущена и мужская линия одежды Prada.
Закреплением успеха бренда Прада стало появление на экраны в 2006 году киноленты «Дьявол носит Prada» (почитать про другие фильмы о моде можно тут), сюжет которого переносит нас в закулисье модного журнала Подиум. Прототипом глянцевого журнала о моде выступил Vogue. Главная героиня, роль которой исполнила непревзойденная актриса Мерил Стрип, представляла собой образ Анны Винтур. Героини на экране в основном носили наряды Прада, дополненные аксессуарами в виде туфель и сумок, где большую часть составляла продукция данного бренда.
Дом моды Prada – коллекции бренда
В 1992 году Миуччей Прада была представлена более демократичная линейка одежды Miu Miu, название которой являет собой псевдоним дизайнера. Основным направлением стала разработка одежды в расслабленном молодежном направлении, сшитая из простых натуральных тканей и смело разбавленные яркой цветовой палитрой и оригинальным декором. Линия одежды служит некой площадкой для экспериментов дизайнера и воплощения новых идей. Успех линии одежды был оглушителен. Сегодня это отдельно разрабатываемое направление одежды предоставляет свежие коллекции на Миланской Недели моды два раза в год.
Одной и самых ярких коллекций дома моды Prada является коллекция 2011 года Весна-лето 2012, где поклонникам и всем любителям моды была представлена бунтарская линейка обуви и аксессуаров. Модели появлялись на подиуме в ярких туфлях, декорированные бантами, брошками и камнями. Также обувь Прада была украшена элементами в стиле 50-х годов – платформа с языками пламени, крыльями кадиллака и плавниками выхлопной трубы. Яркие сочетания красного и черного, белого и синего создали поистине смелую и великолепную коллекцию.
В 2012 году Прада модный дом получает предложение создать костюмы эпохи 20-х годов для киноленты «Великий Гэтсби». Яркие вечерние туалеты в стиле арт-деко с трепетом отшивались в мастерской Prada. Сама дизайнер призналась, что черпала вдохновения в произведениях Фицджеральда, а также в архивных коллекциях Прада. В конечном итоге было изготовлено более 40 комплектов, которые после выхода одноименного фильма были представлены на выставке в Нью-Йорке. В 2014 фильм «Великий Гэтсби» получил множество наград, среди которых Оскар за «Лучший костюм».
Выбор знаменитостей дома моды Прада
Поклонниками одежды от модного дома Prada являются популярные актрисы, модели и даже члены королевских семейств. Сразу две герцогини выбрали наряды Prada для исполнения своих королевских обязательств. Так, герцогиня Кембриджская для своих выходов любит легкие платья в цветочный принт. Тогда как герцогиня Сассекская предпочитает более пастельную гамму нарядов и классический приталенный крой. Кейт Миддлтон и Меган Маркл выглядят потрясающе в одежде Прада и по праву входят в рейтинг самых стильных женщин мира.
Элегантный и в то же время современный дизайн нарядов Prada приглянулся многим иконам стиля. Для прохода по главной дорожке актриса Дакота Джонсон выбирает спокойную розовую гамму и выглядит потрясающе. Ее коллеги по цеху ни раз прибегала к услугам дизайнера миланского дома моды Прада. Одним из ярких платьев, что входит в топ самых красивых нарядов кинопремии Оскар, является и наряд кенийско-мексиканской актрисы Лупита Нионго небесно-голубого цвета с пышной струящийся юбкой Prada.
Оскароносная актриса британского происхождения Оливия Колман для награждения премии Оскар, где она и получила заветную статуэтку, разработала серию костюмом совместно с модным итальянским домом Prada. Наряды получились сдержанные и отлично подчеркивающие женскую фигуру. В сети еще долго обсуждали платья, что и говорит, что наряд не остался не замеченным.
Как и все итальянцы, дизайнеры модного дома часто выбирают яркие ткани для создания очередного модного шедевра, который обязательно появится на красной дорожке. Современная икона стиля молодого поколения Селена Гомес любит яркие наряды, где особую любовь испытывает к красным платьям. Не менее яркая поклонница элегантного стиля актриса Одри Тоту также для своих выходов облачается в эксклюзивные наряды красных оттенков.
Такие законодатели моды, как Анна Винтур и Марк Джейкобс были замечены в одежде одноименной марки одежды. Позже модный дизайнер Marc Jacobs признался в своей любви к одежде бренда Прада. Кроме юбок, модельер предпочитает носить и пальто, в котором ни раз надевал на светское мероприятие. Так на премьеру киноленты «Великий Гэтсби» в 2013 году Анна Винтур и Марк Джейкобс надели одно и тоже пальто Prada.
На сегодняшний день бренд Prada олицетворяет успешность, качество и элегантность. Популярность его исчисляется огромным количеством бутиков по всему миру.
Подобрав себе элегантную кожаную сумку Prada отменного итальянского качества, я отправляюсь на поиски модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭
Mia Pas
История бренда Prada | BRENDOV.NET
История бренда Prada начинается с 1913 года. Prada (читается как Прада) – группа компаний, включающий и бренд под управлением Miuccia Prada с индивидуальным стилем. Конечно, этот стиль намного индивидуальней чем кажется в первый раз. Он источает интеллектуальный и минималистский стиль. Это явление, которое распространяется на футуристический дизайн своих флагманских магазинов. Он включает в себя захватывающую инсталляцию Luna Rossa в регатах Кубка Америки и провокационное, современное искусство всего Фонда Прада. Это бренд, который преуспел в революционном стиле, создании тенденций и становлении синонимом модного шика в целой индустрии. Его влияние на дизайн выходит за рамки творческих областей, таких как кино и архитектура.
Лукбук осенне-весенней коллекции 2013 PradaНачало бренда Prada
Все началось в 1913 году с сумок и чемоданов. Марио Прада, миланский мастер, создал магазин в Galleria Vittorio Emanuele II и привлек vip клиентуру, людей, искавших аксессуары, «которые не выходили из моды за короткий промежуток времени», как он сам часто указывал. Спустя столетие, это ценное наследие перешло в руки его внучки Марии. Miuccia Prada Bianchi привнесла в модный дом аспект контркультуры, у нее всегда было уникальное сочетание стиля общества и молодого итальянского эксцентриситета. Будучи модельером, Miuccia очаровала мир своими коллекциями аксессуаров и одежды, завоевав сердца покупателей, модниц, а также Патрицио Бертелли, с которым она вышла замуж в 1987 году управляющим директором Prada Group.
Миучча ПрадаПервые сумки и женская одежда
«Мода может выжить только в том случае, если у нее хватит смелости не добиваться широкого одобрения; только в том случае, если она не ожидает, что её будут любить все », – сказал Бертелли. В начале 1980-х годов компания представила свои сумки и рюкзак сделанные в Pocono, запатентованной нейлоновой ткани с шелковистым блеском. Логотип, напечатанный на треугольном металлическом значке, вдохновлен работами дедушки Марии и их замками. Сумки быстро стали культовыми предметами. Первая коллекция обуви была представлена в 1983 году, а в 1989 году бренд сделал свой следующий гигантский шаг в создании женской одежды. История успеха продолжилась.
Треугольный логотип Prada на сумкеБутики в Милане и Miu Miu
В то время у Prada уже было два магазина в Милане – исторический бутик, основанный Марио Прада в Galleria, и новый бутик на улице Via della Spiga плюс еще один в Нью-Йорке, все это очень характерно для красно-зеленого бренда Gucci. Новая линия Miu Miu была представлена в 1993 году, специально созданная для молодых людей, страдающих аллергией на нахальный и эпотажный дизайн высокой моды. В том же году была запущена мужская коллекция. В 1997 году Prada Sport сразу стал фаворитом для тех, кто любит неформальные, высокотехнологичные предметы одежды и обувь, идеально подходящие для ношения в любую погоду.
Сумки Prada из коллекции 2018Премия CFDA – лучший дизайнер 1994 года
Между тем, Miuccia Prada получила многочисленные признания. В 1994 году она получила Международную премию CFDA в Нью-Йорке в качестве лучшего дизайнера. Год спустя ей вручили Vh2 Music and Fashion Award за коллекцию Prada и премию Неймана Маркуса. Двенадцать месяцев спустя она снова получила премию «Музыка и мода» Vh2, на этот раз за коллекцию Miu Miu. В 1998 году она выиграла тот же приз за мужскую коллекцию, Prada Uomo. В Италии Миуччиа получила премию Леонардо за качество в Италии за 1998 год. Между тем ее муж, остроумный моряк, переезжает на новые воды вместе с компанией, спонсируя Кубок Америки в Новой Зеландии в 2000 году и принимая активное участие в конкурсе. Благодаря этому мероприятию успех бренда Prada Sport взлетел еще выше.
Миуччи Прада с мужемПремии и выставка в музее бренда Prada
Первые выставки, под патронажем Патрицией и Миучии, открылись в 1993 году, вместе с художниками Элисео Маттаччи и Нино Франчиной. Fondazione Prada была создана в 1995 году, а в 2000 году их работы в этой области получили почетную премию от Нового Музея современного искусства в Нью-Йорке и почетную степень Королевского колледжа искусств в Лондоне, а именно две самых престижных художественных и дизайнерских колледжей в мире.
Осенняя коллекция Prada 2017 годаКроссовки Prada CloudbustБренд продолжил глобальное расширение. В 1999 году он приобрел 51% Helmut Lang и 75% Jil Sander. Он приобрел полную собственность на исторический лондонский бренд Church & Co., и основал совместное предприятие с De Rigo для производства очков для брендов Prada, Miu Miu, Helmut Lang и Jil Sander. В 2005 году в Техасе создана инсталляция от Prada, названная, “Prada Marfa”. Сейчас у компании стоит задача по распространению своего видения и своих продуктов в Азии, в частности в Гонконге. В 2015 году акции компании включены в Гонконгскую биржу для привлечения капитала. После этого оборот всей группы компаний составлял около 3.5 млрд евро, а через год предметы одежды можно свободно купить на интернет-площадках Net-a-Porter и MyTheresa.
Купить одежду Prada в онлайн-магазине SSENSE
Официальный сайт Prada – www.prada.com
История создания бренда Prada | BRANDEXPERT Остров свободы
История Prada — один из тех уникальных бизнес-кейсов, на которых можно учиться строить сильные семейные бренды. Она сочетает все необходимые факторы успеха от создания уникального продукта, несомненного творческого таланта создателей, их профессионализма и управленческих качеств до умения построить настоящую бизнес-династию, в которой каждый новый управленец компании только приумножает капитал бренда и выводит его на принципиально новый уровень.
История создания бренда Prada датируется 1913 годом. Двое братьев Марио и Мартино Прада открыли небольшой магазин в крупной торговой галерее Витторио Эммануэля II в центре Милана, мировой столицы моды. Торговать стали изделиями из кожи, дорожными сумками, аксессуарами для путешествий и предметами роскоши. Качество изделий было высоким, братья использовали дорогую и экзотичную, очень мягкую кожу моржа.
В те годы такого понятия, как разработка бренда еще не существовало. Братьям не пришлось долго выбирать название для своего бренда, компанию назвали просто Fratelli Prada, «Братья Прада». В течение веков это был единственно верный, проверенный подход в нейминге при создании абсолютного большинства брендов. Благодаря мелодичности и благозвучию итальянского языка название получилось изысканным, ярким, красивым и запоминающимся.
Бизнес пошел успешно, магазин вскоре стал настоящим эталоном шопинга для европейской буржуазии, а в 1919 году фирма стала официальным поставщиком Королевского Дома Савойи.
Время шло, росли дети, старели основатели бренда. После смерти Марио Прада в 1958 году ни один из его сыновей не пожелал продолжить дело отца и дяди, и только дочь Луиза приняла семейный бизнес и стала хозяйкой фирмы.
Миучча Прада и создание бренда Miu Miu
В 1978 году уже внучка основателя бренда Миучча стала владелицей компании. Cо всей энергией, талантом дизайнера и отличным бизнес-образованием, она взялась управлять семейным делом. Надежной опорой и партнером по бизнесу стал супруг, производитель кожи Патрицио Бертелли. Через год после свадьбы в 1987 году бренд Prada выпустил в свет первую коллекцию женской одежды прет-а-порте.
1993 год ознаменовался выпуском первой мужской коллекции Prada и созданием бренда одежды Miu Miu, названного именем его основательницы.
Супружеский дуэт вел бизнес весьма успешно и креативно. История создания бренда дополнилась такими знаменательными событиями, как выпуск первой коллекции Prada Sport в 1997 году, а также приобретением через два года 73,5% акций британской компании Church за 106 миллионов фунтов стерлингов.
В 2001 году в холдинг влился всемирно известный бренд – текстильная компания Genny, что было использовано для создания полной технологической цепочки в производстве линий одежды Prada.
Непрерывное расширение направлений
Портфолио бренда постоянно расширяется. Помимо одежды и предметов роскоши, в портфолио компании постоянно появляются самые неожиданные новинки.
Так, в 2007 году совместно с LG Electronics Prada выпускает телефон LG Prada, цена которого в рознице составляет 800 долларов. Через пару лет последовала новая модель телефона, которая подключалась к наручным часам Prada Link. В 2011 появляется Android-смартфон LG P940 — третье поколение телефонов Прада.
В 2010 году компания Prada приобретает итальянский бренд обуви Alberto Moretti Car Shoes.
Создание брендов в Luxury сегменте — далеко не единственное достижение семьи Прада-Бертелли. С 1995 года существует Фонд Прада (Prada Fondazione) для поддержки современного искусства. Фонд занимается выставочной деятельностью, организовывает культурные мероприятия, кинофестивали, конгрессы по вопросам философии и архитектуры, реализует прочие международные культурные проекты.
Даже дьявол носит Prada
Тот факт, что Prada прочно вошел в категорию «брендов желания» дополнительно подтверждает и плотное сотрудничества бренда с Голливудом. Началось оно с создания костюма для героя Леонардо ДиКаприо в фильме «Ромео+Джульетта».
В 2006 году в свет выходит фильм «Дьявол носит Prada», собравший в прокате более $326 миллионов. Главная героиня, которую сыграла неподражаемая Мерил Стрип, регулярно появляется в кадре в одежде бренда.
Не менее значимым событием стало создание костюмов для фильма «Великий Гэтсби». Для съемок этой картины дизайнерами Prada было создано около 40 нарядов. Как признавалась в интервью Миучча, вдохновение для этих нарядов она искала не только в произведениях Фицджеральда, но и в старых коллекциях. После завершения съемок костюмы были выставлены в нью-йоркском бутике. А в 2014 году модному бренду предложили создать комплект чемоданов для съемок «Отеля Гранд Будапешт». Стоит ли говорить, что Prada не отказывается от таких вызовов.
История бренда Prada
Принято считать, что история какой-либо марки – это история его основателей, тех людей, которые смогли пройти через все трудности и сделать свое дело известным на весь мир. У основателей модного дома это получилось, ведь в 2013 году команда отметила свой столетний юбилей.
Как все начиналось
В далеком 1913 году Марио Прада открыл небольшой магазин кожгалантереи в Милане. Вскоре он подключил к делу и своего брата Мартино. Ставка была сделана именно на качественные сумки и чемоданы, которые могли себе позволить далеко не все. Эта стратегия оказалась успешной, и марка быстро стала популярной среди иностранцев. Сумки отличал особый шик: деревянные ручки, декор из черепашьего панциря, россыпь страз и мерцающих кристаллов.
После смерти Марио руководить стала его дочь Луиза. Ей удалось наладить продажи в Европе и Америке. Курс сохранялся прежний – безупречное качество и стиль. Но к этому времени спрос на сумки заметно снизился, они казались покупателям неудобными и громоздкими. Компании стал грозить финансовый кризис, а потом и возможный крах.
Новая эра вместе с Миучией Прада
Prada вовремя попала в руки предприимчивой внучки основателя. Именно она из небольшого семейного дела создала влиятельный дом моды, диктующий тенденции на новый сезон. Она бы не справилась без поддержки бизнесмена Патрицио Бертелли, который впоследствии стал ее мужем и исполнительным директором Prada.
Прежде всего, Миучча решила расширить ассортимент марки. Так она стала производить одежду и обувь. Уже в 1989 году свет увидела новая коллекция, которая отличалась спокойными тонами, с доминированием черного, простыми линиями и фасонами. Она выгодно отличалась на фоне всеобщего китча, поэтому у нее быстро появились поклонники, любители элегантности и лаконичности.
Еще одной отличительной чертой марки является приверженность традициям, поэтому было решено не выпускать в рамках Prada недорогую одежду, а учредить отдельный молодежный бренд – Miu Miu. Его название – это производная от имени директора Миучии. Надо сказать, что это решение было правильным, и необычные дизайнерские решения, яркие цвета смогли привлечь молодежь. В это время компания все еще придерживается курса на расширение ассортимента и начинает предлагать своим клиентам солнцезащитные очки, нижнее белье, аксессуары, ароматы и даже смартфоны. Чуть позже появилась мужская линия в стиле sport-casual.
2000-2014 гг.: развитие модного дома
За эти десять лет марка продвинулась далеко вперед. В начале 2000 – х годов были куплены бренды Azzedine Alaia, Car Shoe. Уже в 2002 году в Москве был открыт первый бутик. К этому времени всего в мире существовало 160 магазинов модного дома. Через 6 лет компания выделила средства на строительство огромного здания – трансформера в Сеуле. На его открытии состоялся показ юбок бренда. В 2009 году выходит объемная книга об истории компании. Миучча говорит, что они всегда стремились к чему-то новому, провоцировали, а эта книга сможет рассказать об этом пути. Вскоре выходит линия сумок из экологичных материалов с абстрактными геометрическими и растительными орнаментами.
В 2010 году был запущен интересный проект Country of Origin, в рамках которого было выпущено четыре абсолютно разные коллекции: шотландская, перуанская, японская и индийская. В каждой были представлены ткани и детали, характерные именно для этой страны. Следом в 2011 году вышел лимитированный набор ярких дорожных сумок и рождественские брелки в виде зверей, облаченных в стильные наряды. Этот год был богат на разнообразные проекты: выходит экстравагантная коллекция женской обуви, которая отправляет к старинным автомобилям, выпускающим языки пламени. О популярности бренда говорит и то, что в мужском показе осеннее-зимней коллекции приняли участие известные актеры Голливуда. В 2012 году компании поручили разработать форму для сборной Италии по парусному спорту к очередным Олимпийским играм.
Несколько интересных проектов было воплощено в жизнь в 2014 году. В марте можно были зайти в парижский бутик и разработать туфли своей мечты. Клиент сам выбирал модель, цвет, материал, декор и даже оттенок подошвы, а его инициалы располагались сразу под фирменной подписью модного дома. И уже через месяц радостные покупатели получали свои туфли с доставкой на дом. В рамках выставки мебели представлено несколько изогнутых диванов в сдержанных оттенках изумрудного, пурпурного и золотого. В этом же году Миучча Прада покинула пост президента компании, но остается креативным директором Prada.
Prada в кино и на сцене
Все началось с создания костюма для Ромео, роль которого в картине «Ромео+Джульетта» исполнял Леонардо ДиКаприо. В 2006 году вышел фильм «Дьявол носит Prada», и главная героиня довольно часто появлялась в комплектах бренда. Еще одним значимым проектом стало создание костюмов для фильма «Великий Гэтсби». В рамках этого сотрудничества было подготовлено 40 нарядов. Миучча говорила, что вдохновение она искала не только в произведениях Фицджеральда, но и в старых коллекциях. Потом они были выставлены в бутике в Нью-Йорке. В 2014 году компании поступило предложение выпустить набор чемоданов для картины «Отель Гранд Будапешт». Все модели были дополнены выдвижными ящиками в духе того времени.
Самые крупные коллаборации
К ним можно отнести следующие совместные проекты:
- В 2007 году совместно с LG представлен сотовый телефон. Устройство даже получило несколько престижных премий. Чуть позже была выпущена еще одна модель с клавиатурой — слайдером.
- В 2012 году художник Вухрам Муратян создал для бренда коллекцию футболок с принтами. На них были изображены предметы одежды, обувь и аксессуары, которые показаны в коллекции этого года.
- В 2013 году свет увидел набор из 12 предметов, приуроченных к открытию универмага Dover Street Market в Нью-Йорке. Основными цветами стали оттенки коричневого, оливкового и серого.
- К 50-летнему юбилею Lamborghini были выпущены эксклюзивные мужские мокасины в красных, синих и черных цветах.
- Нейман Маркус разработал для бренда удивительные сумки с портретами женщин, выполненных в стиле поп-арт.
Prada сегодня
Сегодня Prada – это законодатель моды для стильных женщин, которые хотят выглядеть дорого и элегантно. Компания выпускает одежду, обувь, аксессуары и даже парфюм, а все это благодаря неподражаемой Миучии Прада. Она отказалась переносить производство в страны Азии, чтобы ничуть не потерять в качестве, как это сделали многие крупные фирмы. Именно под ее руководством Prada стала одной из культовых марок мира моды и обрела поклонников как среди простых женщин, так и среди знаменитостей. Пэрис Хилтон, Энн Хэтэуей, Мадонна, Кэмерон Диаз отдают свое предпочтение лаконичной, но стильной одежде и аксессуарам.
Стиль Prada — сложно поддается определению
Стиль Prada сложно поддается определению. Его нельзя отнести к консерватизму, показной роскоши или агрессивной сексуальности Голливуда. Это скорее симбиоз всего перечисленного без уклона в максимализм и тенденциозность. Именно этот неповторимый стиль вкупе с безупречным качеством сделали Prada величайшим брендом на европейском и американском рынках моды, а его владелицу – одной из самых влиятельных персон в модном бизнесе.
История бренда возвращает нас в 1913 год в Милан. Именно в тот год некий предприниматель Марио Прада открыл магазин «Fratelli Prada», который стал прародителем марки. В нем были представлены изделия из кожи, серебра, сумки, чемоданы и другие аксессуары, выполненные из дорогих материалов талантливыми мастерами. Вопреки недоверию Марио к женщинам-предпринимателям, именно жена его сына проявила интерес к этому бизнесу и унаследована компанию в середине 1950 годов. Почти двадцать лет она стояла у руля семейного бизнеса, который к тому времени разросся и стал известен за пределами Европы. Особенно пользовались спросом у богатых европейцев дорожные сумки с использованием ценных пород дерева, панциря черепахи и страз. Но из-за непрактичности и большого веса этих моделей продукция Prada не смогла долго удерживать интерес покупателей и к 1978 году прибыль компании ощутимо сократилась.
В 1978 году к правлению компанией пришла 29-летняя внучка Марио – Миучча Прада. Обладательница диплома в области политических наук и в то же время творческая личность, Миучча нащупала новую философию бренда – одежда и аксессуары как способ самовыражения.
Первая коллекция аксессуаров, которую представила новая владелица бренда, отличалась от всего, что было до нее. Сумки Prada были сшиты из черного парашютного нейлона, водонепроницаемого материала, которым раньше дед Миуччи обтягивал чемоданы. Они были легкими, практичными, хоть и довольно дорогими. На вещах Prada сложно было найти броский лейбл. Аккуратный серебристо-черный треугольник был скрыт от глаз окружающих, потому что владелица бренда считала снобизмом выставлять цену вещи напоказ.
Покупатели высоко оценили сумки Prada и со временем бренд вернул себе былую популярность.
К 1984 году Миучча запустила линию обуви и в этом же году началась экспансия Prada по континентальной Европе: новые монобрендовые бутики появились во Флоренции, Мадриде, Нью-Йорке.
За первой легендарной моделью сумки Prada последовали еще две, после чего в 1989 году компания представила первую коллекцию одежды pret-a-porte. «Фишкой» коллекции, благодаря которой одежда Prada тут же завоевала популярность, стала заниженная талия на платьях и узкий ремень.
Миучча использовала прием, при котором традиции моды смешивались с современными тенденциями дизайна, создавая коллекции для работающих женщин в фирменных цветах (черный, серый, бежевый). Простой покрой моделей, которые при этом выглядели провокационно, роскошное качество и сдержанная цветовая гамма выгодно отличали стиль Prada от предложений других дизайнеров. 90-е годы – время, когда Дом Prada становится одним из самых влиятельных в мире. Магазины компании открываются по всему миру, но при этом товары Prada поступают в продажу в очень ограниченном количестве, создавая тем самым ажиотаж.
Miu Miu
Название новой марки Miu Miu образовалось из уменьшительно-ласкательного имени Миучча. Коллекции бренда предназначены больше для молодых горожанок, которые находятся в поиске своего стиля, и следят за модными тенденциями. Одежда Miu Miu делается исключительно из натуральных тканей, чем выгодно отличается от других производителей, следующих моде на синтетику. Богемный и винтажный стиль Miu Miu очень популярен у молодых покупательниц и укрепляет позиции модного дома Prada.
В 90-х годах под маркой Miu Miu производятся одежда для мужчин, спортивная одежда, изделия для дома, белье и солнцезащитные очки.
Дом Prada продолжает развиваться. В 1996 году появляется новая компания Prada B.V., затем Prada покупает 15% акций компании Helmut Lang, затем – Jil Sander A.G., Church&Company и Fendi S.p.A. Все эти приобретения укрепляют позиции Prada на европейском рынке люксовых товаров.
В 2000-м году в модном мире активно обсуждали противостояние Prada и Gucci. «Пока девушка Gucci пьет текилу в ночном клубе, девушка Prada читает Пруста в кафе», эту фразу часто можно было услышать в модных кругах. Главный редактор журнала Vogue Анна Винтур говорила Миучче Праде: «Вы – единственная причина того, что мы приезжаем на Недели моды в Милан». Анна Винтур, большая поклонница бренда, послужила прототипом главной героини фильма «Дьявол носит Prada» в 2006 году. Роль главного редактора модного журнала исполнила Мэрил Стрип.
Сегодня концерн Prada объединяет более 100 магазинов в разных частях мира. Продукции брендов Prada Donna, Prada Uomo, Miu Miu отдают предпочтение самые требовательные покупатели типа Папа Римского. Продукция Prada – одна из самых часто подделываемых в мире, поэтому в первую очередь коллекции бренда распространяются через сеть монобрендовых бутиков. Там можно не только купить оригинальные вещи Prada, но и почувствовать атмосферу бренда.
В Москве продукцию Prada можно приобрести в Третьяковском проезде, ЦУМе и «Барвиха Luxury Village». Оригинальные солнцезащитные очки Prada и Miu Miu продаются в салонах SunSeason в ТК «Охотный ряд», ТРК «Атриум», ТК «Лотте Плаза».
История Prada: история создания имени
Prada — один из самых знаковых брендов в истории моды. Дизайнеры, стоящие за брендом, постоянно стремятся быть новаторскими, сохраняя при этом свой классический изысканный стиль. Дом Prada доказал свою долговечность, и имя Prada будет пользоваться спросом еще долгие годы. Вот история Prada и знаменитого имени.
«То, что вы носите, — это то, как вы представляете себя миру, особенно сегодня, когда человеческие контакты развиваются так быстро.Мода — это мгновенный язык ». — Миучча Прада
Первый магазин Prada
Фото любезно предоставлено Prada.Первый магазин Prada открылся в 1913 году в престижной Галерее Витторио Эммануэле II в Милане, Италия. Марио Прада открыл магазин кожаных изделий вместе со своим братом Мартино. В магазине продавались сумки, сундуки, отпариватели, дорожные принадлежности.
В 1919 году Prada была удостоена звания официального поставщика итальянского королевского дома.Эта престижная награда позволила Prada отобразить герб Савойского дома и дизайн узловатой веревки в своем логотипе. Эта честь делает Prada символом итальянской аристократии.
История Prada становится еще интереснее. В патриархальном стиле того времени Марио Прада не считал, что женщины должны работать вне дома. Он исключил членов своей семьи из числа женщин из работы в его компании. По иронии судьбы, его единственный сын не интересовался семейным бизнесом.Его дочь Луиза Прада взяла на себя семейный бизнес как преемник Марио и управляла им почти двадцать лет.
Расширение бизнеса
Фото любезно предоставлено Prada.В середине 1970-х дочь Луизы, Миучча Прада, присоединилась к своей матери в семейном бизнесе. Изначально Миучча посвятила себя разработке аксессуаров. Она продолжила традицию производства высококачественных сумок и чемоданов для семейного бизнеса.
Фото любезно предоставлено Prada.В 1977 году Миучча Прада познакомилась с Патрицио Бертелли, молодым итальянцем, у которого был собственный бизнес по производству изделий из кожи.Он присоединился к семейному бизнесу Prada, и его партнерство с Миучча открыло историю Prada в новом направлении. Изощренная креативность Миуччи и предпринимательская интуиция Бертелли помогли расширить бизнес Prada.
Новые товары Prada
Фото любезно предоставлено Prada.Компания впервые добавила обувь в свою растущую линейку продукции в 1979 году. Ее первая коллекция женской обуви была хорошо принята. Бизнес продолжал расти и привлекать внимание.Prada расширила свою сеть магазинов, находящихся в непосредственном владении, на рынки по всему миру. Магазины были известны своей чистой эстетикой, а также уникальным зеленым оттенком стен. Цвет стал известен как «Prada Green». Первый «зеленый магазин» открылся в Милане на улице Виа делла Спига. За ними последовали бутики в Лондоне, Мадриде, Токио, Париже и Токио.
Фото любезно предоставлено Prada.Мировой успех бренда Prada подтолкнул Миуччи Прада и Патрицио Бертелли к новым направлениям.Линия женской одежды была представлена в конце 80-х. Первая осенне-зимняя коллекция Prada дебютировала на подиумах Милана в 1988 году. Дизайн отличался заниженной линией талии и узкими ремнями. Мир моды полюбил чистые линии Prada, роскошные ткани и выбор цветов. История Prada перевернулась, поскольку к началу 1990-х они стали одним из самых желанных брендов в мире моды.
Дом Prada сегодня
Миучча и Бертелли поженились в 1987 году, и дуэт до сих пор руководит семейным бизнесом Prada.В отрасли Prada представлены несколько небольших брендов, таких как Miu Miu, Church’s, Car Shoe и Pasticceria Marchesi. Центром бизнеса по-прежнему остается бренд Prada. Классическая Prada Linea Rossa была перезапущена в 2018 году и получила широкое признание. Prada определенно останется здесь надолго.
Хотя история Prada длинная, мы знаем, что Дом Prada не может насытиться даже сегодня. Вы также захотите прочитать нашу статью о том, что делает сумку-котелок Prada такой культовой, чтобы узнать больше о влиянии этого модного дома на мир роскошного дизайна и женских аксессуаров.
Prada | LoveToKnow
Prada была основана в Милане в 1913 году Марио Прада как фирма по производству роскошных кожаных изделий, но она мало влияла на мир моды, пока в 1978 году Миучча Прада не возглавила компанию своего деда. черный нейлоновый рюкзак с треугольной серебряной этикеткой. Вскоре дизайн ее обуви и сумочек стал предметом настоящего культа модных потребителей в Европе, Америке и Японии. Миучча Прада и ее муж и деловой партнер Патрицио Бертелли полностью контролируют компанию.Они добавили линию прет-а-порте в 1989 году и открыли более молодую, немного менее дорогую линию Miu Miu в 1992 году, за которой последовала Prada Sport, чья культовая красная линия почти так же признана в определенных кругах, как и символ галочки Nike. Сеть магазинов и бутиков в Париже, Нью-Йорке и Сан-Франциско, спроектированная в сотрудничестве с архитектором Ремом Колхасом, мгновенно стала известна. Prada также участвовала в серии сложных маневров владения в конце 1990-х, покупая и продавая доли в Gucci, Fendi и других компаниях и создавая партнерство с Azzedine Alaïa в 2000 году.
Описание стиля
Одежда и аксессуары Prada были охарактеризованы как классические и эксцентричные, неуклюжие, но модные, с неоднозначной чувственностью техно-ретро. С одной стороны, стиль Prada современен, он основан на северных итальянских традициях сдержанной элегантности и тонкого мастерства. С другой стороны, как сказала Миучча Прада в 1995 году: «Я делаю уродливую одежду из уродливого материала. Просто безвкусица. Но в конечном итоге они все равно выглядят хорошо». Возможно, она имела в виду коллекцию «безвкусицы» того сезона, в которой использовались такие стили, как дизайн в клетку Formica, напоминающий полиэстер 1970-х годов.Несколько лет спустя она сказала: «Я всегда думала, что одежда Prada выглядит нормально, но не совсем нормально. Может быть, в ней есть небольшие повороты, которые беспокоят, или что-то в ней не совсем приемлемое… Prada — это не одежда для буржуазии. . »
Статьи по ТемеЭксцентричность и интеллектуальная чистота
Эксцентричность и интеллектуальная чистота одежды Миуччи Прада привлекают интеллектуалов и художников, в то время как модных редакторов привлекает ее постоянный экспериментатор.Prada выпустила очень сильные коллекции в 2003 и 2004 годах, которые подтверждают ее собственное эстетическое восприятие и статус ее компании.
См. Также Алайя Алайя; Fendi; Gucci; Сумки и кошельки; Ретро-стили; Обувь.
Библиография
Буксбаум, Герда, изд. Иконы моды: двадцатый век. New York: Prestel, 1999.
© LoveToKnow, Corp., 2006-2021, если не указано иное. Все права защищены.
История Prada и предыстория
Prada стала одним из признанных мировых брендов роскошной моды.Его корни уходят в Милан, Италия, где он был сформирован более века назад.
История Prada
Prada был создан Марио Прада и его братом Мартино в 1913 году. Он открыл магазин кожаных изделий под названием Fratelli Prada, что в переводе с итальянского означает братья Prada. Среди товаров, продаваемых Fratelli Prada, были товары для животных, сумки и плавки для пароходов. Большинство этих предметов было импортировано из Англии.
В то время Марио Прада не хотел, чтобы кто-либо из членов его семьи присоединился к бизнесу.Он считал, что зарабатывать для семьи — это роль мужчин.
Волею судьбы его сын не проявил интереса к семейному бизнесу, поэтому к бизнесу присоединилась дочь Марио Прада, Луиза. Она двадцать лет работала преемницей своего отца, прежде чем передать управление своей дочери Миучча.
Бизнес Fratelli Prada изменился, когда Миучча Прада познакомилась с Патрицио Бертелли, 24-летним хорошим итальянским кожаным бизнесменом. Он убедил Миуччу, что она должна изменить свою бизнес-модель и сосредоточиться на производстве предметов роскошного багажа.
Он также посоветовал ей прекратить импорт из Англии и делать все свои вещи из местных материалов. Это стало решающим моментом в формировании Prada, той моды, какой мы ее знаем сегодня.
Prada Фон
Когда Миучча унаследовала роль руководителя компании, объем продаж составил около полумиллиона долларов. Миучча назначила Патрицио Бертелли бизнес-менеджером Prada. Это позволило Миуччи сосредоточиться на творческой стороне бизнеса.
В 1979 году Prada выпустила свой первый набор сумок и рюкзаков. Изначально о продажах этих новинок было мало известно широкой публике. Однако все изменилось, когда эти предметы были рекламированы и стали коммерческим хитом.
Миучча и Патрицио понимали важность брендинга и хотели расширить бизнес в сегменте роскоши. В 1983 году Prada открыла свой второй бутик в центре Galleria Vittorio Emmanuelle.
Это было стратегическое решение, так как раньше здесь располагался очень известный исторический Лондонский дом.Этот новый бутик привлек большое внимание публики, и бренд Prada перешел в сегмент роскоши.
Вдохновленный успехом второго бутика, Prada открыла несколько бутиков в Европе, включая Париж, Мадрид, Флоренцию и другие. Большое внимание было уделено расположению бутика. Их всегда выбирали в престижных и престижных районах города. Также была расширена продуктовая линейка.
В 1984 году была выпущена линия обуви, за которой последовал выпуск классической сумки Prada в 1985 году.Эта сумочка стала чрезвычайно успешным продуктом для Prada и продолжает пользоваться популярностью у покупателей по сей день.
Сумка не только стала культовым продуктом Prada, но и стала символом роскошной моды для любого бренда. В 1987 году Патрицио и Миучча поженились.
Prada запустила коллекцию женской одежды в 1989 году. Она сразу же стала хитом среди публики, которая оценила дизайн этой линии одежды с заниженной линией талии и узкими ремнями. Prada приняла сознательное решение не иметь заметного логотипа бренда, такого как логотип конкурента Louis Vuitton.
Несмотря на то, что Prada был люксовым брендом и был таким же дорогим, как и его конкуренты, он избегал использования логотипа, поскольку хотел создать имидж бренда «обратный снобизм» или «антистатусный» образ.
В 1990-е годы Prada продолжала расти в индустрии моды и к тому времени стала одним из ведущих модных брендов в мире. Prada приняла осознанное решение иметь некоторую эксклюзивность в отношении бренда, поэтому они сделали некоторые из своих товаров в ограниченном количестве.
Отдельный модный бренд под названием Miu Miu, который был прозвищем Миучча, был запущен в 1992 году.Он был ориентирован на молодых клиентов.
Мужская одежда от Prada была основана в 1994 году, а в 1996 году Prada открыла свой знаменитый и самый большой бутик на Манхэттене, штат Нью-Йорк. Prada распространилась на другие страны и была чрезвычайно популярна в Японии, где открыто 20 бутиков.
После серии приобретений в 1990-х годах, включая акции Church & Company, Fendi, Jil Sander A.G., Prada стала лидером в сфере товаров роскоши в Европе. Выручка достигла 2 триллионов итальянских лир.
В 2000-е и 2010-е годы слияния и поглощения замедлились. Расходы на предметы роскоши в Европе снизились. Также наблюдался рост продаж поддельных предметов роскоши.
В 2001 году Патрицио продал свои 25,5% акций Prada в Fendi LVMH всего за 295 миллионов долларов. Это была первая из многих распродаж Prada, которая к 2006 году продала несколько брендов, включая Jil Sander A.G и Church & Company.
В 2016 году выручка Prada составила 3,91 миллиарда долларов.В 2020 году Миучча и Патрицио по-прежнему будут у руля Prada. В качестве со-креативного директора они назвали одного из ведущих дизайнеров Рафа Симмонса. Помимо собственной одежды, Раф ранее работал с Jill Sander, Christian Dior и Calvin Klein.
Основные продукты Prada прославилась благодаря
В разные периоды своей плодотворной истории Prada славилась разными предметами. Обувь и сумки продолжают оставаться самыми популярными предметами для Prada, но она добилась успеха в нескольких товарных категориях.
Когда это только началось, это были предметы багажа, затем обувь и одежда. Классическая сумка Prada произвела фурор в индустрии моды и продолжает оставаться лучшим выбором для покупателей. Prada также расширила ассортимент парфюмерии, очков, небольших изделий из кожи, косметики и часов.
Prada является законодателем мод благодаря уникальному дизайну. Он также вернул в мейнстрим несколько классических дизайнов. Нейлоновые сумки Prada, хотя и выглядели очень просто, имели огромный коммерческий успех.
10 вещей, которые нужно знать о культовой истории Prada
Обладая редкой способностью соединяться, функционировать и формировать, Prada продолжает вводить новшества, стремясь к более устойчивому будущему и чутко смотреть в будущее, подтверждая, что это один из самых прогрессивных брендов нашего времени. Взгляните на десять из его самых ярких моментов в истории ниже.
1. 1988: Prada представляет свою первую коллекцию осень / зима 1988 на подиуме в Милане
.Первая коллекция Prada осень / зима 1988 на подиуме в Милане.
• Миучча Прада выпустила свою первую коллекцию прет-а-порте осень / зима 1988. Ее дизайн, основанный на чистых линиях и сдержанной роскоши, проложил путь инновациям и современности во времена гламурных излишеств
2. 1990: Prada вводит нейлон в свои коллекции RTW
Prada вводит нейлон в свои коллекции RTW.
• С 1980-х годов легендарная коллекция функциональных нейлоновых сумок Prada заставила мир пересмотреть общие тенденции.
• «Внезапно нейлон стал мне казаться более интригующим, чем ткани от кутюр.Я решил вывести его на подиум, и он бросил вызов, даже изменил, традиционное и консервативное представление о роскоши. Я до сих пор одержима этим », — сказала Миучча Прада.
• Десять лет спустя Prada представила нейлон в своих коллекциях готовой одежды для мужчин и женщин, и сегодня он остается одним из самых узнаваемых кодов бренда
3. 1996: Показ мод Prada весна / лето 1996 RTW
Кейт Мосс на показе мод Prada весна-лето 1996 RTW.
• Используя контрастирующие цвета, которые не видели особого света с семидесятых годов, такие как приглушенный зеленый авокадо и землистый коричневый цвет, Миучча Прада бросила вызов условностям и основным идеалам «вкуса», дав ей имя как одна из самых прогрессивных и передовые конструкторы современности
4.2007: Шелковый тюрбан стал изюминкой женского показа RTW
Prada весна / лето 2007.Выставка Prada весна / лето 2007 RTW.
• Для своей коллекции Весна / Лето 2007 года Миучча отправила на подиум моделей с обнаженными ногами в ультракоротких туниках и в эффектных тюрбанах цвета драгоценных камней, к большому удовольствию своих верных последователей.
5. 2018: Prada перезапускает классический Prada Linea Rossa
Prada перезапускает классический Prada Linea Rossa в 2018 году.
• Впервые представленный в 1997 году, Prada перезапускает свою спортивную линию Linea Rossa как усовершенствованную техническую коллекцию, основанную на идеологии двадцать первого века.
• Минимализм, дебютировавший на мужских и женских показах сезона Осень / Зима 2018, остается ключевым моментом в дизайне.Реинжиниринг включает в себя красную вспышку культовой эмблемы Prada Linea Rossa
.Также читайте: Коллекция Prada SS20 воплощает парадоксальную креативность современной женщины
6. 2018: Премия за выдающиеся достижения Миуччи Прада
Миучча Прада во время церемонии вручения награды Fashion Awards 2018 в Лондоне.
• 10 декабря Миучча Прада получила награду за выдающиеся достижения, присуждаемую Британским советом моды за выдающийся вклад в мировую индустрию моды, а также за ее оригинальный и новаторский подход и видение.
• «Я так счастлив быть здесь, потому что все больше и больше я чувствую себя частью этого сообщества. Я думаю, что все мы, работающие в сфере моды, должны чувствовать ответственность за защиту прав человека и свободы в настоящий момент, когда они находятся в опасности », — сказал Прада.
7. 2019: сумка для боулинга Prada возвращает
Сумка для боулингаPrada возвращается в рамках показа Prada Resort в 2019 году.
• Архивный стиль, первоначально представленный как часть коллекции «Sincere Chic» Весна / Лето 2000, культовая сумка Bowling Bag также является отголоском аксессуаров середины двадцатого века.
• В ознаменование 20-летия дебюта этой культовой, а ныне архетипической модели, она была представлена в Нью-Йорке 2 мая в рамках показа Prada Resort в четырех классических цветовых сочетаниях.
8. 2019: инициатива Prada Re-Nylon
Prada Re-Nylon Инициатива
• Практически превращая мусор в сокровище, Prada Re-Nylon использует регенерированный нейлон Econyl в качестве основы для новой круговой цепочки поставок. Пряжа Econyl, полученная путем переработки пластиковых отходов, собранных в океанах, и текстиля, может перерабатываться неограниченное время без потери качества.
• В рамках короткометражных фильмов инициативы Re-Nylon, снятых National Geographic, мы следуем судано-австралийской модели и репортеру Prada вместе с Джо Катлером, исследователем National Geographic и специалистом по охране пресноводных ресурсов, на озере Осса в Камеруне, когда они поговорить с местными экспертами о прозрачной цепочке поставок Re -Nylon от Prada.
9. 2019: новые сумки Prada Nylon быстро превращаются в новую сумку it-bag
Фото: Instagram / @ hoskelsa
• Культовая сумка дома Prada в начале 2000-х годов, она была повторно представлена в 2019 году и быстро приобрела культ среди знаменитостей и влиятельных людей со всего мира, таких как Белла Хадид, Кендалл Дженнер и Эльза Хоск.
10. 2020: Раф Симонс присоединяется к Миучча Прада в качестве со-креативного директора
Раф Симонс присоединяется к Миучча Прада в качестве со-креативного директора
• Бельгийский дизайнер Раф Симонс присоединяется к бренду Prada в качестве со-креативного директора, работая в партнерстве с Prada. С равной ответственностью за творческий вклад и принятие решений, их первая коллекция весна / лето 2021 года знаменует собой новую эру для бренда.
Читать дальше: 10 вещей, которые нужно знать о Loro Piana
критиков любят Prada.У покупателей нет. Что теперь?
Ожидается, что в среду днем 800 самых влиятельных людей в моде, как мотыльки в пламени, направятся к бывшей фабрике по производству джина на южной окраине Милана. Они будут хлопать крыльями у дверей Fondazione Prada, комплекса современного искусства, вдохновителем которого является Миучча Прада, и регулярного места проведения подиумов для бренда, носящего ее фамилию.
Вероятный прием для ее коллекции весны 2020 года? Бурные аплодисменты.
Одно из самых ожидаемых событий в календаре недели моды, показ Prada был назван американским Vogue одним из 10 лучших в сезоне с тех пор, как журнал занимал такие рейтинги. В 2013 году британский критик Александр Фьюри сказал, что уродливые шикарные платья госпожи Прада «повлияли на то, как целые поколения дизайнеров создают одежду». В течение многих лет весь первый ряд носил одинаковые сумки Prada, среди которых был засеян бренд, что подчеркивало статус г-жи Прады как одной из самых влиятельных и уважаемых женщин в модном бизнесе.
И все же в конце 2013 года, после почти трех десятилетий коммерческого роста и несмотря на восторженные отзывы о «гламуре, который проник вам в шкуру» (The New York Times) и «решительном отрицании моды milquetoast» (Financial Times), финансовые трещины начал показывать.
В прошлом году были еще одни не блестящие результаты за полный год, хотя он сообщил о первом за пять лет годовом увеличении выручки. Это привело к тому, что Prada, зарегистрированная в Гонконге, потеряла 864 миллиона долларов рыночной стоимости за один день марта после того, как инвесторы были встревожены замедлением китайского спроса.
Что именно происходит? Предназначено ли Prada стать брендом, в котором проблемы бизнеса в конечном итоге почти затмевают мощную творческую способность предсказывать следующее большое событие в моде?
В конце концов, в 2017 году сама госпожа Прада заявила: «Я не хочу, чтобы меня судили по продажам. Моя жизнь намного важнее продаж. На самом деле мы не коммерчески ориентированная компания ».
Тем не менее, Prada пытается повернуть вспять спад почти с самого начала спада — и в последнее время появились признаки возвращения.
Повышенная прибыль и небольшой рост продаж были включены в результаты первого полугодия 2019 года, опубликованные в прошлом месяце, которые объясняют прибыль его новыми продуктами, ограничением скидок и реструктуризацией оптовых продаж. Компания, в которой работает 13 000 сотрудников, также владеет обувным брендом Church и кондитерским бизнесом Marchesi.
Вопросы о правопреемстве, которые беспокоили инвесторов, учитывая, что г-жа Прада, 71 год, и ее муж, Патрицио Бертелли, 73 года, генеральный директор, владеют 80 процентами компании, утихли с приходом Лоренцо Бертелли, их 31 год. -летний сын, который променял вождение гоночного автомобиля на должность руководителя отдела маркетинга и коммуникаций.
Есть также веские признаки того, что привлекательность продаж Prada улучшилась от поколения к поколению и в разных регионах. Интернет-магазин предметов роскоши Matchesfashion.com сообщил, что Prada постоянно входит в десятку лучших брендов женской и мужской одежды, причем в последние сезоны покупательский аппетит растет.
По словам директора по закупкам модной одежды Натали Кингхэм: «Prada всегда была очень желанной. Теперь, помимо давних поклонников миссис Прада и бренда, появилось новое поколение поклонников.
Агрегатор электронной коммерции Lyst сообщил, что поисковые запросы Prada в Интернете в этом году увеличились на 156 процентов. А компания по продаже предметов роскоши RealReal заявила, что Prada стала четвертым по популярности брендом на ее платформе. Тем не менее, до сих пор не решено, может ли это сработать.
«Я считаю, что Prada много делает для улучшения, и в какой-то момент результаты могут появиться. Но рост по-прежнему является проблемой », — сказал Лука Солка, аналитик по предметам роскоши в Sanford C. Bernstein. «Это красивый бренд, управляемый довольно своеобразным образом, хотя так было даже тогда, когда дела шли на подъеме.
Г-н Солка добавил, что цена акций продолжала «расти и падать, но в основном падала», поскольку инвесторы сомневались в том, считают ли они, что поворот набирает обороты, особенно с учетом ослабления юаня и социальных волнений в Гонконг привел к нестабильному спросу со стороны Китая, где Prada все еще улучшала свои розничные операции и ассортимент продукции.
«Конечно, инвесторы хотят верить в Prada — это одно из самых знаковых имен в бизнесе», — сказал Марио Ортелли, управляющий партнер консалтинговой компании Ortelli & Co.«Но в краткосрочной перспективе они могут нервничать, когда его производительность настолько нестабильна и компенсируется стремительным успехом таких конкурентов, как Gucci и Louis Vuitton».
В мире, где люксовые бренды были объединены и структурированы, Prada давно придерживается необычных методов ведения бизнеса.
Старший г-н Бертелли познакомился со своей женой в конце 1970-х годов, когда она была полна решимости перенести продукты своего семейного бизнеса в современную эпоху, и г-жа Прада всегда говорила, что именно он продвигал вперед амбиции группы.В 1990-х годах, когда компания вышла на новые рынки и новые продуктовые линейки, г-н Бертелли рассердил соперников, приняв необъяснимые бизнес-решения, которые каким-то образом сработали.
Вулканические отношения между дуэтом мужа и жены и их кричащие поединки также стали легендарными. Г-жа Прада — это «весь интеллект и идеи», в то время как г-н Бертелли «воплощает все это на землю», как отмечалось в профиле New Yorker в 2004 году. Несмотря на растущее в последнее время пристальное внимание к деятельности компании, г-н Бертелли продолжал вкладывать большие средства. в таких областях, как производство (новый завод площадью 90 000 квадратных метров, или почти 970 000 квадратных футов, открылся в 2015 году в Тоскане) и у поставщиков Prada, чтобы обеспечить контроль над цепочкой поставок группы.Однако, когда его спросили, почему компания оступилась, он держал свои мысли при себе.
«Я бы не сказал, что мы допустили упущения. Скорее, это была недооценка скорости, с которой рынок просил нас внести некоторые изменения », — написал на прошлой неделе старший г-н Бертелли в электронном письме, признав, что компания медлит, когда дело доходит до цифрового пространства. «Например, цифровая трансформация. Как только мы осознали необходимость незамедлительно отреагировать, мы ускорили темп, быстро догнали и преодолели разрыв.
Сегодняшние продажи, — продолжил он, — выросли во всех регионах, за исключением Гонконга, что свидетельствует о повышенном внимании к продуктам и мерчандайзингу.
Оглядываясь на прошлые хиты, кажется, ключ к тому, что Prada вернула себе актуальность. Наряду с новыми победами, такими как сумка через плечо Sidonie, распроданная за 2500 долларов, на подиум вернулись несколько подписей Prada, такие как юбки с зазором до колен в стиле Хичкока, массивные туфли и платья-футболки из джерси в современной интерпретации.
В прошлом году также была перезапущена линия Linea Rossa, спортивная линия, известная в 1990-х годах своими высокотехнологичными нейлоновыми материалами и доступными ценами.По словам г-на Бертелли, обновленная итерация оказалась очень популярной, соответствуя более широкой тенденции к спортивной и уличной одежде (и связанным с ней и все более важным потребителям-миллениалам).
Возглавляет цифровую встряску компании Лоренцо Бертелли, который присоединился к семейному бизнесу 18 месяцев назад и также стоял за инициативой по замене нейлона в своей цепочке поставок на более устойчивую версию к 2021 году.
Младший г-н Бертелли признал в телефонном интервью, что Prada не успела увидеть, как Интернет перевернет отрасль.Но он сказал, что с оптимизмом смотрит в будущее компании, и подчеркнул, что большая часть тяжелой работы уже проделана. По его словам, его самая большая проблема заключалась в том, чтобы познакомиться с корпоративной культурой.
«На это ушли месяцы, — сказал он. «Нам пришлось показать некоторым сотрудникам, как пользоваться смартфонами. Нам пришлось обучать людей тому, как можно использовать данные для улучшения нашего бизнеса. Но они любят Prada и хотят, чтобы она процветала, и теперь они понимают, что нам нужно делать. Я молод и уверен: если бы не был, я бы не справился с этой работой.
Затем возникают сложности в работе с родителями.
«Иногда это может быть немного странно или сложнее, но в целом это было замечательно, и я рад этим заниматься», — сказал он.
Что касается его матери, то за несколько дней до ее показа prêt-à-porter весной 2020 года в Милане г-жа Прада — женщина, которая заработала состояние на том, чтобы смотреть вперед и бросать вызов нормам моды, — звучала оптимистично.
«Что может быть нового? Что не очевидно? Это всегда было моей навязчивой идеей с юных лет.Вы прогрессируете и учитесь, идя против того, что знаете, поэтому, когда я делаю шоу, я не принимаю во внимание идею неудачи », — сказала она, цитируя женщин и их различия, как внутренние, так и между собой, как еще одно ключевое вдохновение.
«Конечно, меня интересует, почему люди покупают вещи, но я могу только прислушиваться к потребителю, потому что у нас очень много разных людей, которым нравится наша компания, поэтому вы не можете слушать всех», — сказала она.
«Люди всегда говорят:« Почему вы хотели стать большим? »Я никогда не хотел стать большим.Я хочу быть на связи и интересоваться людьми, политикой, культурой, странами. Если я это сделаю, то думаю, что делаю свою работу правильно ».
Дизайнер Prada Миучча Прада о семейной жизни, политических замыслах и ее работе с Тистером Гейтсом
В просторном седьмом этаже штаб-квартиры Prada в США есть что-то мрачное. Потолок из необработанного цемента, верхнее освещение — неоновая фуксия, а массивные цилиндрические опорные колонны здания, похожие на корабль или гараж, выкрашены в бледно-матово-розовый цвет — набор деталей, оставшихся от курортного шоу, которое проходило пару ночей. перед.Манекены без головы, одетые в завидный гардероб, усеивают пространство, пронумерованные бирки свисают с их жестких гибких запястий. Из некоторых больших окон открывается вид на крышу салона роскошных автомобилей, Lamborghinis и Bugattis, раскинувшуюся под полуденным солнцем; от других это яркий проблеск Гудзона. Это место, которое может появиться в красивом, тревожном фильме кого-то вроде Софии Копполы (частое лицо в первом ряду Prada) или Николаса Виндинга Рефна (который ранее в этом году участвовал в проекте под названием Soggettiva в Fondazione Prada, учреждении современного искусства, в котором художники представляют обзор лично вдохновляющих фильмов).
Миучча Прада, отметившая в мае свое 70-летие и обладающая такими вневременными чертами, которые просят передать масляными красками, сама будет чувствовать себя как дома в пышной, богатой палитре, которую любил Лука Гуаданьино (еще один поклонник, который когда-то назвал миссис Прада «постоянным источником вдохновения»). Ее волосы, мягко вьющиеся у ключицы, светло-русые. Бордовые шары свисают из ее ушей, как яйца дракона; ее юбка со складками до колен и ноготками — основной стиль как бренда Prada, так и женщины Prada.Под свитером с короткими рукавами карамельного оттенка она одета в узкую, тонкую, как креп, белую майку, которая так же выступает из ее рукавов и шеи. Это неожиданно. Это идеально.
Это, в конце концов, творческая сила, стоящая за джаггернаутом одежды, которым является Prada Group, которая, между Prada мужской и женской одеждой и Miu Miu, ежегодно выпускает 10 сложных кинематографических коллекций. Это женщина, которая всю жизнь совершенствовала искусство личной эстетики, которая еще подростком и студенткой колледжа оттачивала свой глаз в миланских винтажных магазинах, ища Ива Сен-Лорана, и надевала детскую одежду, чтобы не сливаться с толпой.Но когда я спрашиваю ее, находит ли она все еще такое удовольствие в том, чтобы надевать одежду каждое утро, она делает особое, безымянное выражение — губы опущены и поджаты, голова запрокинута, — которое каким-то образом передает и «возможно», и «абсолютно нет».
«Я обычно ношу форму, — говорит она. «Большинство вещей, которые я люблю, я не могу носить из-за возраста».
Как что?
Она улыбается. «Как мини-юбки».
«Мини-юбка, которую она часто упоминает», — говорит Верде Висконти, давний директор по связям с общественностью Prada и Miu Miu, атташе по балетам, который сопровождает Prada на большинстве публичных выступлений и работает в компании более 20 лет.Во время нашего интервью она сидит, как кошка, примерно в пяти футах от нас. Я не уверен, имеет ли она в виду, что Prada часто упоминает о своем личном желании носить мини-юбки, что может быть правдой, или что она делает это в более широком смысле в своей работе, а именно: плиссированный номер оливкового цвета в 1994 году; шелк с необработанными краями, набитый пляжной сценой в 2010 году; Юбки с лилипутским рисунком в 2017 году. Когда они не были мизерными по длине, они часто были непрозрачными. Крой Гаузи 90-х поверх черных трико.Паутина из переливающихся пластиковых драгоценных камней. Она отправила моделей-мужчин на подиум весной 2019 года в таких крохотных шортах, что, казалось, им суждено нанести вред гениталиям; она назвала их мини-юбками для мужчин.
«Провокационно», — серьезно говорит Прада, все еще представляя себе обнажающую кожу одежду, которую она бы носила, если бы не бремя времени. «Шутки в сторону.»
Мы можем быть среди курортной коллекции, но из-за искаженной хронологии моды и журналов мы говорим о осени / зиме 2019 года, которую она показала в феврале и которая вызывает скорее провокацию, чем чувственность.Разнообразные темы были вызваны увлечением Prada женщинами-писательницами Англии конца 18 — начала 19 веков, которые так часто недооценивались при жизни: Джейн Остин и сестры Бронте, романы которых она полюбила несколько десятилетий назад, и Мэри Шелли. , чей Франкенштейн она впервые начала читать совсем недавно. Социальная проницательность этих писателей в сочетании с мрачной романтикой классических работ Шелли стимулировали коллекцию, но, как и все, что создает Prada, есть и кривая юмора.Одежду украшают мультяшные изображения монстра Франкенштейна и его невесты, а также огромные розы и молнии — символы и мотивы, простирающиеся до крайности. «Сейчас мы работаем над объяснением сложности простым способом, потому что у людей нет времени, у них слишком много информации, но в этом есть что-то плохое», — говорит Прада. «Насколько вы можете упростить, не сказав ничего?» Вы поняли? Ты? одежда кажется игольной. «Я никогда не заявляю о своих политических намерениях, потому что считаю, что в моде, в роскошном бизнесе лучше помолчать», — говорит она.А затем, как будто она ничего не могла с собой поделать: «Но это также было символом любви отвергнутых, людей, у которых сейчас такая трудная жизнь, и того, сколько любви нужно всем этим людям».
Эта дихотомия — быть политиком, не заявляя о себе, делать то, что должны делать те, кто занимается продажей дорогих товаров , — вызвала почти всю жизнь внутреннюю борьбу дизайнера, который вырос, путешествуя по Франции, Англии и США. Ирландия и получил докторскую степень. Кандидат политических наук Миланского университета.«Мне было все интересно, но я очень мало училась», — говорит она. Когда я спрашиваю, чем она занимается, она озорно поднимает брови. Она была известным членом Коммунистической партии Италии и активной феминисткой, выступавшей за репродуктивные права и доступный уход за детьми. «В молодости мне было так стыдно, — говорит она. «Быть левой феминисткой и заниматься модой, мне было так ужасно и так стыдно». Но она ничего не могла с собой поделать; ее любопытство и понимание культуры были всеядны.Она ходила в кино, иногда по три спектакля в день, достигнув совершеннолетия во время бума великого итальянского кино 60-х годов: Антониони, Феллини, Бертолуччи. Серджио Леоне, чья работа вдохновила на создание целой кавалькады спагетти-вестернов. Лукино Висконти, из The Leopard и Смерть в Венеции . (Вышеупомянутая Верде — его правнучатая племянница, возможно, меньшее совпадение, чем kismet.) Она была поклонницей театра и в течение пяти лет изучала телесную пантомиму в знаменитом Piccolo Teatro.«В конце концов, — говорит она, — любовь к объектам восторжествовала».
После того, как компания Prada (тогда еще носившая имя Мария Бьянки) сначала разработала товары для семейных магазинов, она унаследовала бизнес от своей матери в 1978 году. Компания по производству кожаных изделий, основанная в 1913 году ее дедом по материнской линии, Марио Прада, который разрабатывал сундуки для итальянской королевской семьи — все еще оставался небольшим семейным бизнесом. Но Prada недавно познакомилась с человеком, который станет ее мужем, тогдашним соперником в мире кожаных изделий по имени Патрицио Бертелли.Пара рассматривала проект как амбициозное приключение; он возглавит деловую сторону, она — творческую. Она усыновила ее незамужнюю тетю по материнской линии, таким образом законно предоставив ей эту важнейшую фамилию. «Мы начали строить компанию», — говорит она. Десять лет спустя Prada выпустила свою первую коллекцию женской одежды. В 1993 году родились Miu Miu и Prada. Мужская одежда.
Ранее в этом году старший из двух сыновей пары, профессиональный автогонщик Лоренцо Бертелли, присоединился к Prada Group на руководящей должности; с тех пор он объединяет цифровое присутствие бренда с его обычными магазинами.Но когда я спрашиваю, важно ли для нее семейное наследие — в конце концов, она все еще живет на миланской вилле, где родилась, — Прада пожимает плечами. «Не совсем», — говорит она. Она рассматривает компанию как страстный проект между ней и своим мужем и, похоже, не убеждена и не обеспокоена тем, возьмет ли ее сын когда-нибудь во главе. «Он собирается посмотреть, понравится ли это ему».
Prada и ее муж разделяют преданность изящному искусству, а в их доме, по словам друзей, хранится впечатляющая коллекция картин и предметов.Во время этого напряженного периода в середине 90-х пара также основала Fondazione Prada, институт современного искусства, который служит автономным выставочным пространством, отделенным от капитализма и коммерциализма моды, где художники, включая Лори Андерсон, Карстен Хёллер, Теастер Гейтс и Дэн Флавин дали сольные шоу. Prada называет это своим решением экзистенциального кризиса политически настроенного человека, который также владеет модной компанией. «На мой взгляд, — говорит она, — это так взаимосвязано: мода, искусство, культура, политика.Но она чувствовала, что для того, чтобы к ней относились серьезно в мире искусства, ей нужно было четко разделиться. Ни разу не сотрудничала с художником над коллекцией. «Я ни по какой причине не хотела, чтобы люди думали, что я хочу воспользоваться этим искусством, чтобы сделать мои работы более гламурными», — говорит она. «Может, я последний профессиональный моралист».
Однако просачивалась и другими путями. В штаб-квартире бренда в Милане одна из фирменных горок Höller медленно простирается от офиса Prada на третьем этаже до улицы внизу.И Хёллер, и Гейтс создали поп-ап клубы под управлением Prada — хотя и с полной творческой свободой — во время Art Basel Miami. «Если я делаю что-то амбициозное, дерзкое, неразумное, кажущееся чудом», — говорит Гейтс, которая впервые встретила Prada, когда она пошла на концерт его группы «Черные монахи из Миссисипи» в лондонском театре Ронни Скотта. в 2012 году «это только потому, что у меня есть такие люди, как Миучча, которые делают это каждый день и отказываются получать за это похвалы». В 2011 году Prada начала нанимать женщин-режиссеров для создания короткометражек для текущего проекта под названием Miu Miu Women’s Tales.Среди фильмов: Дочь свадебного певца Хайфы Аль-Мансур (2018), Кармен Хлои Севиньи (2017), Некто Миранды Июль (2014) и Дверь Авы Дюверней ( 2013), как и всплывающие окна с искусством, предоставили создателям фильма полную свободу творчества с оговоркой, что они одевают своих актрис в Miu Miu. Для некоторых, таких как Дюверне, сотрудничество произошло в важный момент. Она только что стала лучшим режиссером на фестивале «Сандэнс» за фильм «Середина ниоткуда», , и все же она не получила особого успеха в предложениях художественных фильмов, которыми исторически пользовались ее белые коллеги-мужчины.Ей нужна была работа. Дверь «до сих пор остается одной из моих любимых вещей, которые я когда-либо делал», — говорит Дюверне.
На протяжении большей части своей карьеры Prada добивалась успеха в действиях, которые некоторые считали новаторскими, немного необычными и даже рискованными — в ее творческих решениях, конечно, таких как ее культовое увлечение промышленным нейлоном 1980-х годов, которое она использовала. как другие делали шелк или кожу, превращая сумасшедшие рюкзаки в предметы фетиша, — но также и в ее деловой смекалке. В неурожайные годы после 11 сентября, когда другие представители роскошного бизнеса сокращали свои расходы и бежали из центра Манхэттена, Prada росла вперед с открытием флагманского магазина в Нью-Йорке стоимостью 50 миллионов долларов, спроектированного Ремом Колхасом в старом здании Гуггенхайма в Сохо, который открылся в последние дни. 2001 г.
«Иногда она немного опережает кривую, и ее приходится догонять», — говорит режиссер Баз Лурманн, давний друг, который снял портрет для этой истории. Пара познакомилась, когда Prada разработала темно-синий свадебный костюм, который Леонардо Ди Каприо носит в Лурманне Romeo + Juliet 1996 года, и с тех пор они сотрудничали в The Great Gatsby, в 2013 году и вместе отправились в Шанхай на открытие культурного центра под названием Prada Rong Zhai. и в Москву, чтобы увидеть в Большом театре « Онегин » Джона Крэнко.Он называет ее Муч. Актер и модель Дэйн ДеХаан, который участвует в рекламных кампаниях бренда с 2013 года, разделяет мнение Лурманна. «У Миуччи такой талант не к тому, что популярно прямо сейчас, — говорит он, — а к тому, что будет популярно даже спустя годы».
И все же она и бренд тоже не избежали досадных оплошностей. В конце прошлого года Prada выпустила коллекцию статуэток под названием Pradamalia, которую юрист Нью-Йоркского центра конституционных прав Чиньер Эзи сфотографировал и разместил в Facebook, указав на некоторое сходство фигур с расистскими карикатурами на детских рисунках 1899 года. книга Маленькое черное самбо. «История не может повторяться», — писал Эзи. «Черная Америка заслуживает лучшего. И мы требуем лучшего ». Prada (компания) вытащила фигурки и принесла извинения, в которых, в частности, говорилось: «Prada Group никогда не собиралась никого обижать, и мы ненавидим все формы расизма и расистских образов». Это знакомый рефрен, версия которого была поставлена Дольче и Габбана в начале того же месяца после серии рекламных роликов, в которых китайская модель Цзо Е пытается есть итальянскую еду палочками для еды, и еще один, выпущенный Gucci двумя месяцами позже, после выпуска книги. свитер с воротником-балаклавой, напоминавший blackface.
В большинстве случаев товар вытягивается, выдается извинение. Но после того, что сама Прада трезво называет «этой ошибкой», у нее был разговор с Тистером Гейтсом. «Что мы можем сделать, чтобы улучшить ситуацию, — говорит он, — спросил он ее, — чтобы проверить наших дизайнеров и сказать:« Даже при добрых намерениях иногда появляются расистские изображения »? Как нам с этим справиться? » В феврале прошлого года Prada Group учредила Консультативный совет по вопросам разнообразия и инклюзивности, сопредседателями которого являются Гейтс и Дюверней, а советником — профессор Гарварда Сара Льюис.Совет, находящийся на ранних стадиях во время прессы, сосредоточен на образовательных усилиях и расширении внутренних разговоров как внутри Prada, так и в отрасли в целом. (Через два дня после объявления Prada Gucci выпустил ряд инициатив, направленных на повышение осведомленности, разнообразие и инклюзивность.) «Чем вы занимаетесь? Что было комфортно в прошлом? » Дюверней говорит, что она попала в команду Prada. «То, о чем я действительно говорил с ними, — это не перформативность в этом процессе. Я не считаю, что нужно публично представлять то, что они планируют делать.Им просто нужно это сделать ».
Prada, кажется, стремится к вызову. «Весь мир полон стольких разных культур, религий и рас», — говорит она. «Мы должны начать принимать разнообразие в любом виде. Похоже, что все происходит более или менее наоборот ». По ее словам, национализм растет. Я думаю о пограничной стене между США и Мексикой; она упоминает Европу.
Другие проблемы решаются внутри бренда. Этим летом, после многих лет исследований и экспериментов, компания выпустила свои первые изделия из переработанного нейлона — экологически чистое обновление культового элемента ДНК Prada.В мае Prada Group пообещала отказаться от меха к 2020 году. «Очень важно, чтобы каждый серьезно старался изо всех сил, когда это возможно», — говорит Прада. Она выглядит немного уставшей, но решительной. «Это процесс».
По мере того, как наше время подходит к концу, я спрашиваю, что она делает, чтобы снять стресс от работы — от дизайна, художественных усилий, шоу, вечеринок. Она снова делает это лицо. Де-стресс ? «Мне нравится то, что я делаю», — говорит она. «Проблема только в том, чтобы иметь достаточно великих идей, чтобы иметь возможность интерпретировать мир, быть дальновидным, создавать что-то новое, интересное, чтобы перейти к следующему шагу.Но разве она не возражает против его постоянства, безжалостности модного календаря, обязательств перед прессой, всех путешествий? Она думает. «Я ненавижу смену часовых поясов», — говорит она. «Конечно, каждый раз, когда вы куда-то идете, вы чему-то учитесь».
Еще больше великих историй с выставки Vanity Fair
— Наша сентябрьская история на обложке: как Кристен Стюарт сохраняет хладнокровие
— Марианна Уильямсон объясняет свое волшебное мышление
— Удивительно нормальный способ, которым принц Джордж отпраздновал свой шестой день рождения
— Lil Nas X бьет большой рекорд — и оставляет несколько золотых твитов
— Почему Саманта Мортон не сожалеет о работе с Вуди Алленом
— Из архива: Миучча Прада и ее миланская вилла 19 века
Ищете больше? Подпишитесь на нашу ежедневную
новостей, коллекций, показов мод, обзоров недель моды и многого другого
Поклонников миланского бренда Prada, как правило, объединяют две вещи: признание интеллектуализма в дизайне и желание носить его в повседневной одежде. хитрый, но все же красивый способ.Креативный руководитель бренда, Миучча Прада, известна своей способностью предугадывать будущее моды и запускать сейсмические тенденции, которые охватывают отрасль с впечатляющими и долговечными эффектами.
Prada, кажется, была волшебной с самого начала. Получив докторскую степень в области политологии, она беспечно взялась за карьеру пантомимы, когда к ней обратились по долгу службы в виде семейного магазина. Основанная в 1913 году ее дедом Марио, компания Fratelli Prada в период своего расцвета была главным поставщиком роскошных кожаных изделий и аксессуаров.Но к концу 70-х годов прочный, тяжелый багаж, который требовал одного или двух слуг, чтобы справиться, был уже не в моде. Перед Prada стояла немаловажная задача: стереть пыль с солидного, хотя и величественного имени своей семьи и пересмотреть его для современной эпохи.
Выполнив свою новую роль бизнес-леди, самоанализ Prada нашла себе равных, когда она встретила Патрицио Бертелли, упрямого тосканского производителя кожаных изделий, у которого была собственная фабрика.