Стандарты красоты в китае: Западные стандарты красоты против китайских

Содержание

Западные стандарты красоты против китайских

№2 Китайские стандарты красоты: белая кожа

Отдельные китайские идеалы были заимствованы из внешности западных девушек, однако другие черты остались классически восточными. Один из них — Белоснежная кожа (皮肤白皙). В Китае вам никогда не удастся встретить женщину, выбирающую крем для загара, так же китайские девушки не загорают на солнце. Напротив, китаянки пытаются как можно сильнее защититься от солнца! Если вам приходилось бывать в Китае, вы, вероятно, замечали, что они пользуются различными зонтиками, плащами и кремами, с целью защищать свою кожу от солнечного воздействия.

Обладание белоснежной кожей — это древнейший китайский эталон красоты, вытекающий из старинных традиций. В древнем Китае, белую кожу имели только самые богатые люди, так как они не работали, как крестьяне. Их идеально белоснежная кожа была подтверждением принадлежности к другому классу. Поэтому китаянки по сей день хотят гладкую и белоснежную кожу, чтобы ее не путали с бедным крестьянином. Существует даже китайская пословица, возносящая белую кожу:

   Белый цвет лица настолько силен, что может скрыть семь недостатков

Судя по этому выражению несложно понять — Китайский эталон красоты сопоставляется с гладкой и белой кожей.
Страсть китаянок к белоснежной коже настолько сильна, что косметическая индустрия предлагает в Китае товары, намного отличающиеся от Запада, где популярен загар. В Китае сложно найти косметическое средство, не имеющее отбеливающего эффекта.

Однако, девушки Запада считают, что загар — это эталон красоты. Когда-то загар значил то, что вы имеете возможность уехать в отпуск и побыть на солнце. В наше время некоторые девушки Запада считают, что благодаря загару кажутся стройнее. Слишком светлая кожа в основном считается показателем плохого самочувствия, что очень удивляет китаянок, впервые приехавших в западные страны.

孙俪 Sūnli

На левой фотографии Сунли (孙俪) — актриса. У Китайцев она считается королевой в телевидении. Она почти неизвестна для иностранцев, но без сомнения, никто не поспорит с ее красотой. Сунли — идеальный пример китайских эталонов красоты, в отличие от девушки на правой фотографии. Китаянкам нравится идеально белоснежная кожа Сунли.

Без сомнений, этот стандарт красоты кажется самым странным для людей с запада, потому что они отдают предпочтение загару, а не бледности. Поговорим о следующем эталоне красоты китайских девушек: форма лица по стандартам красоты Китая.

Китаянки составили новый портрет идеальной женщины, заявляют ученые

https://ria.ru/20181129/1533802768.html

Китаянки составили новый портрет идеальной женщины, заявляют ученые

Китаянки составили новый портрет идеальной женщины, заявляют ученые

Девушки и женщины Китая потеряли интерес к традиционным идеалам красоты и успеха и начали придерживаться западных идеалов. К такому выводу пришли социологи,... РИА Новости, 29.11.2018

2018-11-29T16:02

2018-11-29T16:02

2018-11-29T16:02

китай

наука

открытия - риа наука

/html/head/meta[@name='og:title']/@content

/html/head/meta[@name='og:description']/@content

https://cdn23. img.ria.ru/images/sharing/article/1533802768.jpg?15337999411543496551

МОСКВА, 29 ноя – РИА Новости. Девушки и женщины Китая потеряли интерес к традиционным идеалам красоты и успеха и начали придерживаться западных идеалов. К такому выводу пришли социологи, опубликовавшие статью в Family and Consumer Sciences Research Journal.Субъективные стандарты красоты и успеха среди мужчин и женщин радикальным образом менялись в прошлые столетия и тысячелетия. Фактически все возможные отличительные черты облика и характера мужчин и женщин успели побывать и идеалом красоты, мужественности и женственности, и образцом уродства и неподобающего поведения.К примеру, многие европейские женщины времен Возрождения не пытались худеть и достичь заветных "90-60-90", а наоборот, стремились "набрать формы", пытаясь походить на героинь картин Рубенса. Их современницы из Китая наоборот, стремились превратить себя в своеобразную фарфоровую куклу, для чего они калечили свои ноги, одевая их в особые узкие туфли с раннего детства, и пользовались очень яркой косметикой.Аналогичным образом менялись и представления о жизненных установках. В эпоху буржуазных революций был популярен образ независимой и физически сильной женщины, а в начале прошлого столетия модницы пытались во всем походить на скромного и слабого "умирающего лебедя". Столь же резкие перемены, как отмечает Чун, были характерны и для истории Поднебесной. К примеру, во времена средневековой династии Тан женщины стремились быть независимыми от мужей и пользовались большой свободой, тогда как в поздний имперский период доминировали традиционалистские взгляды.Чун и ее коллеги попытались узнать, как рост доходов, а также постепенное проникновение западной культуры и ценностей в Китай повлияли на представления китаянок о физических и психологических идеалах.

Для этого они отправилась в поездку в университет Шанхая, где они опросили несколько десяток студенток на предмет того, что они считают главным признаком успеха в их личной жизни и как должна выглядеть идеальная женщина. Результаты этих опросов ученые сравнили с аналогичными исследованиями, которые проводились в прошлые десятилетия.Оказалось, что эти представления сильно поменялись в последние десять лет. К примеру, фигуристое тело и круглое лицо считались красивыми в недавнем прошлом, тогда как сейчас в моду вошли угловатые черты лица и худощавая фигура. Аналогичным образом, резко поменялось отношение к косметике и пластическим операциям – сегодня ими пользуются или мечтают пройти почти все китаянки.Все эти изменения, как отмечает Чун, связаны с двумя вещами – появлением новых карьерных возможностей в жизни китайских женщин и  влиянием западной культуры, распространяющейся через глянцевые журналы и масс-медиа.
"Работящим женщинам постоянно приходится сталкиваться с недостижимыми идеалами западной красоты. Это, вкупе с появлением у них экономической независимости и социальной свободы, приносит огромные прибыли производителям косметики и часто приводит к развитию булимии и других проблем типичных модниц. Можно сказать, что современные стандарты красоты в Китае совершенно не реалистичны", — заключает социолог.

https://ria.ru/20110513/374134277.html

https://ria.ru/20171011/1506607239.html

https://ria.ru/20171101/1508005521.html

https://ria.ru/20180510/1520202412.html

китай

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2018

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og. xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

https://cdn24.img.ria.ru/images/_0:0:0:0_1920x0_80_0_0_b5a55258a76b40a387e46c0323fefdf4.

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

китай, открытия - риа наука

МОСКВА, 29 ноя – РИА Новости. Девушки и женщины Китая потеряли интерес к традиционным идеалам красоты и успеха и начали придерживаться западных идеалов. К такому выводу пришли социологи, опубликовавшие статью в Family and Consumer Sciences Research Journal.

13 мая 2011, 17:11

Ветреные идеалы, или Как менялись стандарты красотыКаждый век диктует свои правила и свои представления о прекрасном. То, что считалось привлекательным в эпоху классицизма, в средневековье могло вызвать лишь презрительную усмешку. Равно как и современные "90-60-90" еще каких-то 50-100 лет назад могли сойти за уродство.

Субъективные стандарты красоты и успеха среди мужчин и женщин радикальным образом менялись в прошлые столетия и тысячелетия. Фактически все возможные отличительные черты облика и характера мужчин и женщин успели побывать и идеалом красоты, мужественности и женственности, и образцом уродства и неподобающего поведения.

К примеру, многие европейские женщины времен Возрождения не пытались худеть и достичь заветных "90-60-90", а наоборот, стремились "набрать формы", пытаясь походить на героинь картин Рубенса. Их современницы из Китая наоборот, стремились превратить себя в своеобразную фарфоровую куклу, для чего они калечили свои ноги, одевая их в особые узкие туфли с раннего детства, и пользовались очень яркой косметикой.

11 октября 2017, 12:02

СМИ: три китаянки застряли в южнокорейском аэропорту после пластики лица

Аналогичным образом менялись и представления о жизненных установках. В эпоху буржуазных революций был популярен образ независимой и физически сильной женщины, а в начале прошлого столетия модницы пытались во всем походить на скромного и слабого "умирающего лебедя". 

Столь же резкие перемены, как отмечает Чун, были характерны и для истории Поднебесной. К примеру, во времена средневековой династии Тан женщины стремились быть независимыми от мужей и пользовались большой свободой, тогда как в поздний имперский период доминировали традиционалистские взгляды.

1 ноября 2017, 16:28НаукаУченые определили параметры "идеального" женского лица

Чун и ее коллеги попытались узнать, как рост доходов, а также постепенное проникновение западной культуры и ценностей в Китай повлияли на представления китаянок о физических и психологических идеалах.

Для этого они отправилась в поездку в университет Шанхая, где они опросили несколько десяток студенток на предмет того, что они считают главным признаком успеха в их личной жизни и как должна выглядеть идеальная женщина. Результаты этих опросов ученые сравнили с аналогичными исследованиями, которые проводились в прошлые десятилетия.

Оказалось, что эти представления сильно поменялись в последние десять лет. К примеру, фигуристое тело и круглое лицо считались красивыми в недавнем прошлом, тогда как сейчас в моду вошли угловатые черты лица и худощавая фигура. Аналогичным образом, резко поменялось отношение к косметике и пластическим операциям – сегодня ими пользуются или мечтают пройти почти все китаянки.

10 мая 2018, 09:00НаукаЛюбовь зла: что влияет на выбор полового партнера

Все эти изменения, как отмечает Чун, связаны с двумя вещами – появлением новых карьерных возможностей в жизни китайских женщин и  влиянием западной культуры, распространяющейся через глянцевые журналы и масс-медиа.

"Работящим женщинам постоянно приходится сталкиваться с недостижимыми идеалами западной красоты. Это, вкупе с появлением у них экономической независимости и социальной свободы, приносит огромные прибыли производителям косметики и часто приводит к развитию булимии и других проблем типичных модниц. Можно сказать, что современные стандарты красоты в Китае совершенно не реалистичны", — заключает социолог.

Китай на страже традиционных идеалов красоты - Секреты стиля

О внешности «второго сорта», пластической хирургии и западных стандартах в восточной стране.

Каждый, кто берется отслеживать процесс изменения стандартов красоты в азиатских странах, почти неизбежно приходит к выводу, что теперь «все переведено на западные рельсы»: вкусы азиатов кардинально изменились, и традиционный взгляд на прекрасное давно забыт.

Многие современные китаянки, не в силах выдержать «второсортности» своей внешности, толпами ломятся в двери пластических хирургов, стремясь придать лицу европейский колорит: расширить глаза, удлинить нос, подтянуть скулы. Не говоря уже о том, что у большей части китаянок волосы имеют насыщенный медный оттенок, хотя в районе пробора предательски пробивается родной черный.

 

Китайские девушки

Китайская красавица с медными волосами

Идеал красоты – светлые волосы и голубые глаза

Многие китайцы идут на пластическую операцию, чтобы повысить шансы получить работу

Пластическая хирургия стала причиной судебного иска – муж обвинил жену в том, что она скрыла свою настоящую внешность.

Но так ли повально увлечение китайцев европейской модой и можно ли констатировать окончательное поражение традиционной китайской красоты в борьбе с засильем западных стандартов?

Вряд ли. Большинство китайских мужчин (и немалая часть женщин) не понимают стремления своих соотечественниц переделать себя на западный манер и твердо отстаивают исконно китайские представления о красоте. Символом спора «китайское против западного», в который сегодня вовлечена почти вся Поднебесная, являются две известные актрисы — Фань Бинбин и Ли Бинбин.

«Кто красивее — Фань Бинбин или Ли Бинбин?» — такой вопрос можно отыскать практически на каждом китайском форуме. Под ним всегда разворачиваются оживленные споры, градус просто зашкаливает. По иронии судьбы, помимо звания прекраснейшей и милейшей красавицы вынуждены делить и имя — Бинбин, что дословно переводится как «ледяной».

Фарфоровая статуэтка

Фань Бинбин — это наиболее яркий пример традиционной китайской внешности. Удлиненное к подбородку лицо, маленький рот, аристократическая бледность и, конечно, огромные миндалевидные глаза. Интернет-пользователи отмечают, что Фань Бинбин обладает мягким томным взглядом, плавностью, изящностью движений и «колдовским» очарованием. Фань Бинбин — первая звезда всех кинокартин и сериалов об имперском Китае. Так, в 2014 году она сыграла единственную китайскую женщину-правительницу У Цзэтянь в крупномасштабном сериале «Императрица Китая». В 2015 году на китайские экраны вышел фильм «Ян Гуйфэй», рассказывающий самую романтичную историю Древнего Китая, воспетую поэтом Бай Цзюи еще в VIII веке в его бессмертной поэме «Вечная печаль». Нельзя не отметить, что Фань Бинбин всегда удивительно (или неудивительно?) гармонично смотрелась в традиционных китайских нарядах. Роль невозмутимой, изящной, образованной, женственной и одновременно стойкой красавицы древности — это точно ее роль.

В то же время, восхищаясь красотой Фань Бинбин, китайцы порой добавляют: слишком яркая, лицо не видно под макияжем, и из-за этого какая-то фарфоровая, искусственная.

Строгая, но милая бизнесвумен

 

Что касается Ли Бинбин, то ее китайцы называют «миленькой», но не красавицей. Ли Бинбин считается обладательницей того типа азиатской внешности, который приятен глазу европейца, а у китайца особенных эмоций не вызывает: большой рот (вспомним признанную американскую красотку Джулию Робертс), маленькие глаза, недостаточно узкий подбородок. Нет, она себе внешность на западный манер не меняла, однако черты лица все же европейские. Самая известная роль Ли — в фильме «Я согласна», роль деловой, работящей, принципиальной и при этом сногсшибательно выглядящей молодой бизнесвумен. Настоящая современная женщина в полном смысле этого слова. Однако нет в ней чего-то... загадочного, тайного, колдовского, что есть у Фань Бинбин. Возможно, она — героиня привычного сегодняшнему европейцу романа, но не годится на роль императрицы или известной наложницы древнего Китая.

Конечно, по мере того как Китай активно сближается с Западом, особенно в сфере шоу-бизнеса (вспомните регулярное участие китайских звезд в съемках голливудских блокбастеров, организацию многочисленных совместных кинофестивалей), китайские стандарты красоты подпадают под влияние западных и видоизменяются. На всемирных фестивалях и конкурсах актеры и актрисы позируют на красной ковровой дорожке в платьях универсального стиля — редко встречаются элементы чего-то этнического. Национальная специфика исчезает не только из киноиндустрии — это факт.

Однако где-то на уровне народного подсознания в Китае сохраняется привязанность к собственным идеалам. И многие делают выбор в пользу Фань Бинбин, упрямо твердя: «Она не то что красивее, просто она красива... по-нашему». А стоит кому-то заговорить о китайской мисс мира 2012 года Юй Вэнься, каждый второй китаец сморщится и без обиняков заявит: «Да ты что, она же просто уродина. Не знаю, на что они там смотрят на этих международных конкурсах». Так что можно утверждать с уверенностью: Китай стоит на страже своих идеалов красоты.

Источник

Красота по-китайски - Телеканал «Моя Планета»

«Не бывает некрасивых женщин, бывают женщины ленивые» — эта древняя китайская пословица тысячелетиями толкает девушек на безумства в погоне за идеальной внешностью.

Китай, несмотря на всю свою прогрессивность и скорость развития, — страна, где общественному мнению придается куда больше значения, чем на западе. Сильное социальное давление в Древнем Китае приводило к тому, что девушка не просто хотела быть красивой, но была обязана быть таковой. Стандарты китайской красоты претерпевали колоссальные изменения на протяжении тысячелетий, но как раньше, так и сегодня, они поражают своей необычностью, доходящей до крайности.

Древний Китай: красота и боль

Женщина в древнем Китае играла второстепенную роль. Ее статус регулировался каноническими писаниями мудреца Конфуция и сводился к роли дочери, жены и матери. Мужчина доминировал как в обществе, так и в семье, его голос был решающим во всех вопросах, а женщине оставалось быть слабой и беззащитной. Какой же была идеальная китайская красавица? Какими чертами должна была обладать?

Лицо

Одной из самых воспеваемых частей тела были брови. Идеальные брови — изогнутые, яркие, тонкие. Брови часто сравнивали с полумесяцем или усиками мотылька.

Глаза должны были быть продолговатыми, с приподнятыми внешними уголками. Поэт Ли Бай сравнивал глаза красавицы с осенней рекой — темной, мягкой и прохладной.

Древнекитайская красавица непременно должна была обладать маленькими губами. Их часто покрывались красным составом, напоминающим современную помаду, которая, как и пудра, кстати говоря, была изобретена в Китае; сначала она продавалась в виде пасты, а через какое-то время обрела цилиндрическую форму и очень быстро обрела популярность из-за удобства в использовании.

Лицо непременно должно быть продолговатым и сужающимся к подбородку. В древнем китайском трактате о женской красоте приводятся пропорции идеального лица под названием «пять глаз». Расстояние между глазами должно равняться длине глаза, лицо делится на вертикальные и горизонтальные сектора, в каждом из которых должно исполняться соответствие пропорций.

Как и в Европе, в Китае с древних времен ценилась светлая кожа, являвшаяся признаком аристократизма. Однако помимо исключительной белизны кожа китайской красавицы должна была иметь розоватый оттенок, представляя собой идеальную гармонию белого и красного.

Ножки как цветы лотоса

Самой эротичной частью женского тела, по мнению древнекитайских мужчин, были крохотные ножки. Идеальной длиной ноги считалась длина в 7,5 см. Конечно же, такая длина ноги не была естественной. Китайские женщины искусственным путем уменьшали размер стопы при помощи практики бинтования.

В возрасте от четырех до шести лет девочкам из аристократических семей первый раз бинтовали ноги. Проводили эту процедуру как правило зимой, так как зимой ноги немели от холода и боль чувствовалась не так остро.

Сначала ноги распаривали в ванночке с травами и кровью животных, это размягчало кожу и нетвердые детские кости стопы. После этого максимально остригались или вовсе удалялись ногти, так как их врастание грозило инфекцией. Пальцы ног подгибались и прижимались к нижней стороне стопы до тех пор, пока не ломались. После этого ногу перебинтовывали и затягивали бинты. Процедура бинтования повторялась максимально часто: в богатых семьях каждый день, в семьях не столь состоятельных — раз в два дня. Часто в травмированной области развивалась инфекция, а порой инфекцию вызывали целенаправленно: если у девочки были слишком большие пальцы на ногах, то в бинты вкладывались кусочки стекла, которые провоцировали заражение, некроз и, как результат, отмирание и отпадание пальцев.

Процедура проводилась именно в возрасте четырех лет, так как в этом возрасте девочке уже можно было объяснить ее необходимость, а кости стопы были мягкими, не сформировавшимися до конца. Проводила процедуру как правило не мать, а другая взрослая женщина из семьи или профессиональная перевязывальщица ног. Мать могла пожалеть ребенка и бинтовать ноги не так крепко, как это необходимо для достижения эффекта.

Происхождение моды на ножки-«лотосы» неясно, но существует легенда, согласно которой любимая куртизанка императора Сьяо Баоцзюаня, Пань Юэр обладала миниатюрными ножками. Как-то раз она босиком исполняла перед императором танец на платформе из золота, украшенной жемчугом и узорами в фирме лотоса. Император, восхитившись красотой и изяществом ножек наложницы, воскликнул: «Лотосы произрастают там, где она ступает!». После этого мода на миниатюрные ступни появилась сначала в императорском гареме, а затем и во всем Китае.

Крохотные ступни были предметом гордости для всей семьи: они являлись показателем статуса, символом аристократичности и благосостояния. Женщина с маленькими ножками не могла исполнять никакую работу, она даже передвигалась с трудом, поэтому подобную роскошь могли себе позволить только женщины из богатых семей, обеспечиваемые мужем и окруженные заботой слуг.

Мужчин восхищал не просто размер ножки. Походка девушки с лотосовыми ножками была медленной, покачивающейся и неустойчивой. Женщина с подобной походкой производила впечатление хрупкого цветка, покачивающегося на ветру. Испытывая нестерпимую боль, женщина опиралась в основном на пятку, перемещаясь маленьким шажками, что и создавало эффект покачивающейся походки. Кроме того, при подобном виде перемещения тренировались мышцы таза, что ценилось мужчинами не меньше крохотной ножки.

Восхищение ножками в древнем Китае не имело границ; в одном из трактатов о любви описывается минимум 136 способов ласкания ножек. Кроме этого, во время правления династии Сунь бытовал обычай пить из маленькой туфельки во время празднеств. Туфельки, кстати говоря, женщина никогда не снимала в присутствии мужчины, так как маленькая ножка считалась прекрасной только в обуви, без нее она теряла все свое очарование.

Многие женщины бинтовали ноги не для красоты или в угоду веяниям моды; это была их гарантия выгодно выйти замуж, своеобразный социальный лифт. Бедная девушка с маленькими ножками могла рассчитывать на богатого жениха, девушка из аристократической семьи на самую выгодную партию.

Современность: мода на европейскую красоту

Эпоха императоров и куртизанок с лотосовыми ножками канула в лета, как и времена коммунистического эгалитаризма и коротких стрижек. Изменились стандарты китайской красоты, но не серьезное отношение к ней китаянок. Отбеливание кожи, операция по коррекции верхнего века и носа, увеличение роста — вот небольшой список процедур, необходимых для того, чтобы стать китайской королевой красоты. Конечно, сегодня китаянки стремятся приблизить свою внешность к европейской — в моде большие глаза, на дипломатическую службу не принимают, если ты ниже определенного роста, так как «партия не хочет, чтобы на ее представителей смотрели сверху вниз», да и вообще, у некрасивой девушки гораздо меньше шансов устроиться на работу, чем у привлекательной.

Несмотря на свою природную стройность, китаянки стремятся к еще большей худобе. К слову, в Китае почти невозможно подобрать джинсы нашего 44-го размера — такой комплекции в Китае девушек почти нет, у всех максимум 40.

Из удивительного — чрезмерная волосатость не считается в Китае чем-то отталкивающим, проще говоря, китаянки не удаляют волосы ниоткуда.

Можно сказать, что красота по-китайски — это не силиконовая грудь, пухлые губы и калифорнийский загар. Это прямой нос, миндалевидные глаза, узкий подбородок и крохотные губы. Кажется, что китайские стандарты красоты менее агрессивны, чем европейские, но, как первое, так и второе достигается, как правило, пластической хирургией. Часто молодые китаянки, получая операцию в качестве подарка на выпускной от родителей, едут в Корею, азиатскую столицу пластической хирургии. Среди них даже бытует такая шутка: «Почему все корейцы похожи? Потому что их оперирует один и тот же врач!».

Страница Марии Вдовкиной во «Вконтакте» — http://vk.com/myasiatour

что могут рассказать селфи о стандартах красоты

 

Каждая современная девушка знает, что такое селфи. Даже если она никогда не выкладывает их в Instagram (такое вообще возможно?), она обязательно делает несколько снимков каждый день, чтобы проверить, достаточно и хороши сегодня макияж и прическа. Но если смотреть глубже, то селфи — это не просто фотография, сделанная с целью получения "лайков", но целый культурный пласт, напрямую связанный с развитием современных технологий.

Селфи-культура — явление пока не слишком изученное, но все же глобальное, отражающее стандарты красоты в каждой конкретной стране и для каждой конкретной национальности. И нигде эта разница не видна так, как в сравнении Китая, где вы не найдете ярко очерченных губ или активных бровей, и США, где совсем не популярны фарфоровая кожа и большие глаза.

Китайские стандарты

Китаянки никогда не фотографируют лицо под углом, как это делает королева селфи Ким Кардашьян. Однако девушки из Китая также находятся под влиянием идеалов не только своей собственной страны, но и соседних стран Восточной Азии, таких как Япония и Южная Корея, в которых пропагандируют стройную фигуру и молодость — своего рода "невинную красоту".

Впрочем, западные идеалы (большая грудь и пухлые губы), которые понемногу проникают в Азию, позволили в определенный момент создать новый китайский идеал, позволивший включить в него девушек, не соответствующих общепринятому стандарту.

"Китайские идеалы красоты основном приходят из средств массовой информации: телевизионных шоу, новостей о знаменитостях. Так что сегодня в Китае достаточно бьюти-тенденций, которые могут считаться вполне западными, — говорит Джанни Чун, эксперт по китайской культуре и владелица собственной туристической фирмы в Шанхае. — Но остается главное отличие — нам действительно нравится светлая кожа".

Подавляющее большинство девушек в Китае стремится быть baifumei — бледными, богатыми и красивыми (с акцентом на "бледные"). Воплощением baifumei является актриса и певица Фань Бинбин (на фото выше) с ее прозрачно-белой кожей, огромными глазами и овальной формой лица. Вообще мода на фарфоровую кожу восходит к династии Хань, но пик популярности ее определенно пришелся на эпоху социальных медиа. Сегодня "средства с эффектом отбеливания" составляют больше 70% поисковых запросов в Китае, тогда как в США эта цифра меньше 50%.

Миловидность в Китае побеждает сексуальность. Полистайте Instagram в США, и вы увидите, что на снимках присутствует большое количество открытого тела (особенно в летнее время). В китайских же социальных сетях — например, Weibo — вы столкнетесь с обилием больших глаз, кроличьих ушек и очаровательных лозунгов на фотографиях. Причем, не только среди подростков.

"Да, мы хотим выглядеть мило. В социальных сетях вы найдете массу женщин, которые притворяются подростками, хотя на самом деле ими не являются, — добавляет Джанни Чун. — Секрет в том, что мило — это не преступление в любом возрасте. Нарочитая сексуальность может восприниматься более спорно". Она также отмечает, что пухлые щечки ("как у хомячка") в китайском сообществе считаются значительно более привлекательными, чем знаменитый западный duckface ("утиные губы").  

Американские стандарты

Нет никаких сомнений в том, что американки испытывают огромное давление общества по поводу своей внешности и своего веса: по статистике, более 20 миллионов американских девушек страдают клинически значимым расстройством пищевого поведения в определенный момент своей жизни. Социальные медиа лишь подстегивают эту гонку за идеальной фигурой, прославляя просветы между бедрами и фитнес-одержимость.

Однако в последнее время это "движение за красоту" захватило и девушек размера "плюс": Бейонсе, Ники Минаж и все та же Ким Кардашьян своей популярностью сделали неочевидную, но очень значимую вещь — дали возможность абсолютно всем почувствовать себя красивыми (или, по крайней мере, попытаться это сделать). Модели plus-size и многочисленные bodypositive-кампании, направленные на принятие своего тела, стали логичным следствием.

В то время как в китайских социальных сетях проставляется хрупкость (девушки заводят руку за спину, чтобы коснуться пупка, и укладывают монеты на ключицы), в Америке ценится как очевидная стройность и подтянутость (но не хрупкость!), так и пышные формы с ярко выраженной талией.

"Американцы предпочитают форму тела, его рельеф. Для этого не нужно быть тощей, а скорее даже слегка полноватой, но обязательно подтянутой. Здоровый вид — вот что здесь особенно ценится"", — говорит один из участников фокус-группы, посвященной сравнению американских и азиатских стандартов красоты.

Перейдем к макияжу. Кому нужен макияж, когда есть приложения для моментальной обработки своих селфи? И, тем не менее, тенденции контуринга и стробинга привели к тому, что американки стали прибегать к приложениям и фильтрам гораздо реже, чем раньше. Обратный процесс наблюдается в Китае: "Самое популярное китайское бьюти-приложение MeiTu Xiuxiu позволяет отбелить кожу, сузить овал лица и сделать глаза просто огромными", — отмечает Джанни Чун.

Самые красивые китаянки и фото обычных китайских женщин

Россия обладает самой большой территорией и природными ресурсами, а Китай занимает первое место в мире по численности населения и является нашим стратегическим партнером. Поэтому Милитта с интересом и любовью смотрит в сторону Китая.

Мы уже много раз разбирались в стандартах красоты, а сегодня посмотрим фото самых красивых китаянок и обычных китайских женщин, глазами путешественников из России. Публикацию подготовила Юлия Александровна, под впечатлением от поездки в Китай.

Милитта не согласна с некоторыми мыслями и высказываниями автора…

Китайские стандарты красоты

Я никогда не считала себя красавицей, но после посещения Китая моя самооценка резко возросла. Действительно, китайскую нацию красивой не назовёшь: короткие руки и ноги (ноги зачастую кривые), длинное со всех сторон плоское независимо от пола туловище, большая голова.


Обычно с такими пропорциями рисуют инопланетян. Красивые люди, как и просто люди с приятной внешностью, в Китае большая редкость. Но уж если есть красивые китаянки, то просто глаз не отвести!

Может быть, китайцы всегда были со столь непривлекательными пропорциями, а может, на генофонд повлияли 150 лет опиумного угара, в котором находилась вся страна вплоть до прихода коммунистов. Последние превратили народ в трезвую, но безликую, бесполую, серую массу, одетую во френчи а-ля Мао.

Любое самовыражение, в т. ч. и во внешнем виде резко пресекалось. Особенно это сказалось на женщинах. В те времена уделять внимание своей внешности или вообще выглядеть женственной, было непросто не принято, а даже опасно. Поэтому те, кто старше сорока (т. е. ещё заставшие времена Мао Цзэдуна), не особенно озабочены модными тенденциями, да и вообще какой-либо эстетикой в стиле одежды и причёски: нечто бесформенное на голове, бесформенная футболка и капри, как правило, дичайших расцветок.

Комбинация цветов порой приводит в шок – десятилетия в сером цвете убили напрочь хороший вкус в цветосочетаниях. Все те, кому до срока, изо всех сил стараются быть на высоте.

Молодые люди примерно до 25 лет, в основном особенно ничем не озабоченные и находящиеся на содержании у родителей, экспериментируют в стрижках и окраске волос (а стригут там классно даже в дешёвых уличных парикмахерских – волосок к волоску, к тому же с большим вкусом).

Манера одеваться напоминает японские молодежные стили. Однако всё больше молодых девушек присматриваются к модным тенденциям западного мира и стараются быть в теме, порой даже очень удачно.

Однако и тут бывает не без курьёзов. Всем известно, что в Китае очень развит мототранспорт. Из-за дождей мотобайки оснащаются козырьками и специальной водонепроницаемой накидкой, закрывающей водителя спереди наподобие пеньюара в парикмахерской, только с рукавами и перчатками. Но стильные модницы предпочитают вместо этого надеть старенькое пальтишко…задом наперёд. Ветер и брызги ведь спереди, вот перед они и закрывают.

Женщины от двадцати пяти до сорока в основной своей массе выглядят на европейский взгляд как минимум странно. Их наряды поражают воображение не столько сочетанием не сочетаемого, сколько бездумным напяливанием на себя вещей, подчёркивающих недостатки фигуры.


Это напомнило мне наши 90-е, когда так долго ничего было нельзя и вдруг всё стало можно. Однако мы сумели справиться с этим лет за десять, в то время как китайская эстетика вкуса вот уже сорок лет после окончания правления Мао все ещё оставляет желать лучшего. Традиционные платья-футляры с косой застёжкой, которые так восхищают женщин всего мира, здесь носят только в качестве униформы в местах скопления туристов.


Но самое потрясающее в одежде китаянок – это её неуместность. Это обстоятельство научило меня впоследствии держать фотоаппарат всегда расчехлённым. Столько кадров было упущено! Горный парк в Чжанцзяцзе (парк Аватара) особенно был богат модными «шедеврами». Первое, что попалось мне на глаза – уборщица, опустошающая урну, в бархатных туфлях с каблуками 8 см, усыпанными стразами.


Всю дорогу я удивлялась молодым мамочкам, которые шли по горным тропам на высоких платформах с малютками на руках. Тогда я не знала, что самое впечатляющее ещё впереди: в ущелье Красный дракон с нами будет лезть по скалам китаянка на такой же высоченной платформе и с дамской маленькой сумочкой в руках.

В горах я встречала женщин в длинных вечерних платьях и, наоборот, в футболке и капри, но с причёской как на свадьбу. Очень немногие были экипированы по обстановке, я бы сказала, единицы из тысяч.


После этого парка я думала, что видела все. Но на дороге в Уишань девушка - дорожный рабочий сумела меня удивить. В моём понимании на ней была розовая многослойная шифоновая пижама. При этом она держала на совковой лопате дорожную смесь. Страшно даже подумать, что дорожная компания обеспечила её такой спецодеждой!

На стиль китаянок в одежде очень сильно влияют их комплексы неполноценности и первый из них – собственная некрасивость особенно по сравнению с натуральными блондинками. Проходя между ними, мы только и слышали, как они щебечут: «О…какие они красивые!».

К блондинам здесь относятся особенно трепетно. И если у среднестатистических китайских мужчин нулевые шансы стать парнем красивой блондинки, то китайской девушке может улыбнуться удача. При этом она будет жить, как на вулкане, в условиях жёсткой конкуренции, сгорая в ревности. Зато она будет чувствовать себя королевой.

Поэтому если вы увидите девушку такого вида: каблуки 12 см, мини-юбка или короткие шорты, телесные тонкие колготки, блуза, ниспадающая с одного плеча, распущенные волосы до пояса с осветлёнными и завитыми кончиками, макияж и торжествующее выражение лица «жизнь удалась», ищите рядом её европейского бой-френда.

Второй комплекс – короткие ноги. Это исправляется просто – каблуки и платформы нереальной высоты. При малом размере стопы каблук в 10 см и более заставляет ходить китаянок на цыпочках. Платформы более устойчивы, но зачастую выглядят очень громоздко, особенно на тоненьких ножках. Даже кроссовки на платформе.


На каблуках молодые китаянки везде, исключая, пожалуй, рисовые поля. И это в то время когда в Европе отказываются от каблуков и живут как удобно.


Третий комплекс – не достаточно светлая кожа. По представлениям китайцев кожа женщины должна быть бледной, как лунный свет. И зонтик был им в помощь многие тысячи лет. Загорелая кожа – удел крестьянок.

Женщины всего мира одинаковы – все хотят если и не принадлежать, то хотя бы казаться принадлежащей к высшему обществу. Не надеясь на современные солнцезащитные средства, китаянки стремятся максимально закрыть свою кожу от солнца.

В отличие от мусульманского мира, где женщины тоже закрываются, от солнца и чужих глаз, делают они это весьма странным образом. Во-первых, это широкополые шляпы с большими ушами, которые застёгиваются на подбородке (как будёновка).

Иногда у шляпы есть ещё и третья часть, ниспадающая на шею. Некоторым этого не достаточно и они надевают маску по типу медицинской, в этом случае лицо закрыто полностью, остаются только глаза.

Во-вторых, к одежде с короткими рукавами одеваются нарукавники вроде наших бухгалтерских, только на всю руку и с воланом, закрывающим полностью кисть руки. Если род деятельности делает такую одежду неудобной, то волан заменяется перчатками. И это даже в жаркое лето. В такой экипировке загар базарной торговки, когда загорелыми становятся только лицо и кисти рук, практически исключён.



Красивые китаянки на пляже

До недавнего времени китаянок невозможно было вытащить на пляж. Но они нашли выход: дополнили мусульманский плавательный костюм (эдакий костюм аквалангиста с юбочкой) чулком на голове с дырками для глаз. Зрелище не для слабонервных. В таком наряде фантомаса - аквалангиста можно было банки грабить, если бы не сумасшедшие цветовые решения этого ансамбля, вызывающие неудержимый хохот у европейцев.

В-третьих, закрывая себя сверху, китаянки позволяют себе мини-юбки и короткие шорты снизу, но опять же по-своему. Даже в страшную жару они одевают колготки. В результате получается такое чудо: на голове шляпа и маска, на руках – нарукавники, на ногах короткие шорты, а под ними чёрные колготки с уплотняющим слоем «шортики», который гораздо ниже шорт, и обувь на платформе 10–12 сантиметров.

Поневоле приходит мысль, что шансов устроить свою личную жизнь у девушки маловато. Хотя шляпа, маска и нарукавники снимаются при длительном нахождении в помещении, вот тогда, возможно, и повезёт.

А что же делать, если кожа девушки изначально тёмная? Все просто - её нужно отбелить. Для этого применяются различные средства народной медицины и современной косметологии.

Кстати, о кремах. Кремы некоторых популярных брендов даже если и не отбелят кожу, то сделают её необыкновенно приятной на ощупь. А тот факт, что через 1,5 месяца после вскрытия баночки крем начинает менять свою консистенцию, говорит о его натуральной природе (при условии, что крем куплен в аптеке и стоит не менее 1500 юаней за баночку).

Все, что не отбелили кремы, запудривается жемчужной пудрой (в составе натуральный жемчуг). С особо тёмной кожей эта пудра играет злую шутку – она приобретает синюшный оттенок.

Если с ухаживающей косметикой в Китае все в порядке, то с декоративной явные проблемы. Вернее, с её применением. Макияж, как правило, превращает китаянок в раскрашенных куколок. Хочется ведь и подводку, и тени, и румяна. Далеко не все могут поймать ту грань, когда уже хватит.

Есть в Китае ещё одна удивительная на российский взгляд тенденция: традиционно не принято избавляться от волос на ногах и в подмышках. Бреются и делают эпиляцию те китаянки, которые контактируют с иностранцами. Нам сейчас кажется это странным, хотя ещё в 1960-е годы в СССР женщины тоже не брились.


Поэтому можно считать, что китаянки просто запаздывают в следовании модным мировым тенденциям. Однако нельзя не улыбнуться тому, что китаянки только начали бриться, а европейки уже перестают.

Европейские женщины, изначально элегантные и стильные, сейчас все чаще и чаще отказываются от возможностей быть красивыми в угоду комфорту. С каждым днем все больше европейских девушек и женщин отказываются от эпиляции, одеваются в удобную, но уродливую одежду.

Одежда и аксессуары – шопинг в Китае

Пробыв в Китае две недели и увидев воочию, во что одеваются красивые и обычные китаянки, мы совершенно не связали увиденное с предстоящим шопингом, который оставили на последний день перед вылетом домой.

При выборе места для шопинга в Пекине мы просмотрели различные отзывы в сети и выбрали магазины, где одеваются местные. Для нас это означало, что шопинг там будет недорогой (для туристов же обычно все баснословно дорого), но качественный. И только после бесплодных шатаний по магазинам мы поняли свою ошибку.

Конечно же, одеться русским девушкам там нереально: рукава короткие, штанины брюк тоже, расцветки, мягко говоря, жизнерадостные, обувь детская. Даже мировые бренды типа ZARA или H&M полностью ориентированы на пропорции и вкусы китайцев.


В сети мы, конечно, встретили информацию, что для русских в Пекине есть целый район Ябаолу. Оттуда идут поставки на российский рынок всего: от одежды до электроники. Но нас подвело стереотипное мышление: если китайское для русских, то очень плохого качества, как на Московском рынке. На самом деле нам возят очень дешёвый товар, и его цена соответствует качеству.

В Ябаолу товары на любой вкус и кошелёк. А главное, все адаптировано под российские условия, т. е. и одежда под наши пропорции, и электроника русифицированная. К тому же после падения рубля вообще не стоит рассчитывать на дешёвые покупки заграницей. Поэтому результатом нашего шопинга явились кисточки для каллиграфии, отбеливающий крем, сувениры и чай.


Самые красивые китаянки

В завершении Милитта желает сказать свое слово. В этой публикации содержится много личного мнения автора. Но в XXI веке у всех есть собственное мнение, а кроме того мы по-разному воспринимаем красоту.

Стандарты красоты сильно отличаются и это прекрасно. Было бы скучно, если бы все люди на Земле имели одинаковое представление о красоте и стиле. Китай прекрасная страна, у меня подружки китаянки, и в самом ближайшем будущем планирую выучить китайский.

Сейчас и в будущем, всем думающим россиянам надо учить два языка – китайский и английский. Китайский уже сегодня имеет большее значение, нежели европейские языки за исключением английского.

Теперь предлагаю посмотреть фото самых красивых китаянок…


Китайских стандартов красоты: сравнение с Западом

Красота в глазах смотрящего - и, как сказано в волшебном зеркале Злой Королевы, самое прекрасное из них обычно соответствует определенному описанию. Давайте посмотрим на некоторые стандарты женской красоты как в китайском, так и в западном обществе.

Очарование менялось на протяжении веков, в разных широтах. Аспекты, которые сейчас считаются прекрасными, не идентичны древним представлениям, и они остаются разными в каждой стране.

Если вы приехали в Китай с западного происхождения, вы можете быть удивлены тем, насколько разные взгляды людей на красоту могут быть такими разными.

Чем отличается? Взгляните, чтобы узнать о четырех различиях между Китаем и Западом в понимании красоты.

1. Оттенок кожи: бледный или загар

В Китае очень желателен светлый оттенок кожи. Кремовый цвет лица считается доказательством защищенного образа жизни, поскольку он показывает, что человеку не нужно работать под палящим солнцем.

Любовь к белой коже настолько глубока, что есть такое выражение - 一 白 遮 百 丑, что означает: белая кожа покрывает множество недостатков. - девиз всех корректирующих жидкостей.

Западное общество, с другой стороны, гораздо менее однородно и имеет несколько оттенков кожи. Однако одна особенность ценится выше других независимо от цвета лица - загар.

На Западе загорелая кожа ассоциируется со здоровьем и красотой, поскольку это доказывает, что человек регулярно занимается спортом и у него есть свободное время, необходимое для занятий на свежем воздухе, или, по крайней мере, так было до тех пор, пока искусственный автозагар не стал обычным явлением.

2. Тип телосложения: стройность и фитнес

В современном китайском обществе тонкое тело считается конечной целью - тонкая костная структура, длинные и стройные ноги, тонкая талия и мягкие формы.Размер груди или ягодиц не так актуален и часто игнорируется в пользу тонкой оправы.

Западные стандарты разные. Хотя стройность также является основным признаком красоты, акцент делается на другом - на фитнесе и пышных формах.

На Западе лучше иметь низкое содержание жира в теле и подтянутые мускулы, желательно, если они также будут иметь ярко выраженные изгибы в сочетании с плоским животом и тонкой талией, хотя пропорции у мужчин и женщин различаются.

3. Идеальное лицо: форма vs.Симметрия

Форма тела важна, но фактическое окно в красоту человека - это лицо, а в разных культурах существуют противоположные стандарты.

В Китае идеальной формой женского лица является V-образная форма - тонкое, маленькое лицо с тонкой линией подбородка, которая заканчивается заостренным подбородком, обычно называемым 鹅蛋脸, или лицом гусиного яйца, потому что называть вас яйцевидным - значит окончательный комплимент. С другой стороны, квадратное лицо считается мужественным и привлекательным для мужчин.

Западные стандарты идеального лица, независимо от пола, поддерживают симметрию. Это увлечение пропорциональными чертами имеет давнюю историю и привело к созданию математических формул для измерения красоты лица, потому что это то, что делают ботаники.

4. Отношение: милое или сексуальное

Все факторы, которые мы рассмотрели до сих пор - цвет кожи, форма тела и структура лица - приводят к огромной разнице в стандартах красоты для женщин в Китае и на Западе: привлекательность vs.чувственность.

Предпочтение бледной кожи, худощавого телосложения и стройных лиц - результат поиска невинной красоты - молодой вид, который игнорирует чувственность в пользу чистоты.

На Западе наблюдается противоположная тенденция: симметричные черты лица, пышное тело и загорелая кожа призваны демонстрировать чувственную красоту женщины. Сексуальная привлекательность считается высшей красотой.

Многоликая красота

Китайская поговорка гласит: «爱美 之 心 人 皆有», что означает, что любовь к красоте - это природа всех людей.Однако в наши дни, с усилением социальных сетей, женщины как в Китае, так и в западном обществе ощущают необходимость выглядеть «красивыми», чтобы соответствовать этим строгим стандартам красоты. Все больше и больше людей начинают утверждать, что мы должны иметь более инклюзивные стандарты красоты, чтобы общество было более здоровым.

От официальной отмены Victory Secret Show до «网 红脸» (пластиковое лицо, которое соответствует типичным китайским стандартам красоты), ставшего термином с негативным тоном, мы можем видеть, что люди начинают смотреть на красоту более широко. перспектива.

Как мы упоминали в начале, то, что считалось красивым в древние времена, могло вообще не выглядеть красиво в наших глазах, наоборот. Много лет спустя, когда мы смотрим на те стандарты красоты, которым поклоняемся сейчас, у нас могут быть разные мнения.

Следовательно, независимо от этих резко контрастирующих стандартов, истинная красота не обязательно должна укладываться в заранее установленный шаблон, будь то китайский или западный - красота проявляется во многих формах и формах, независимо от культуры.

Китайских стандартов красоты и красивая проблема


Фото: fashioncopious.typepad. com

Я езжу на автобусе и уже сто тысяч раз ходил по этой улице. Я не хочу смотреть в окно, поэтому смотрю, как люди цепляются за столбы, ручки и подголовники вокруг меня, и рад, что у меня есть место. Пока мы движемся к следующей остановке, все бросаются к двери, и от толкотни стада в проходах мне становится жарко и тошно.Поэтому я приковываю взгляд к рекламе под пластиковым чехлом, закрывающим мое и все остальные сиденья в автобусе, и пытаюсь отключиться.

Модель-спица для эстетической и пластической больницы Huamei имеет красивые щеки. Они высокие, подтягивают ее лицо и мягко улыбается, так что ее приятная внешность растекается по ее губам и изгибается по архитектуре ее лица. Но это не костная структура типа Анджелины-Джоли. Эти щеки круглые и гладкие - они напоминают мне фрукты. Когда я вижу особенно милого ребенка, у меня часто возникает такое же впечатление.На самом деле, ее глаза немного расширились, как у младенца. Ее нос - последнее, что я замечаю. Ничего особенного. Это исчезает в общем впечатлении от ее лица. Но это хороший нос. Это универсальный нос. Наверное, дорогой нос.

Водитель нажимает на тормоза, и меня отбрасывает обратно в мир. Интересно, разве ее красота - это карта, позволяющая не ездить в автобусе?

Может быть, Леди Гага что-то знала.

Я из США, страны свободных, дома храбрых и номер один в мире по косметическим операциям.Тщеславие доминирует в культурном ландшафте американских ценностей. Что я могу сказать об отношении к красоте, которое было бы уникальным для Китая? Что могло спасти меня от лицемерия здесь?

Чтобы подчеркнуть здесь важность, я признаю свое тщеславие. Я переоцениваю физическую красоту, и это приводит меня к желанию быть красивой и к действиям, которые стоят мне времени и денег, чтобы улучшить свой внешний вид. В прошлом я тратил более 100 долларов на покрой и цвет.Но я понимаю, что, хотя красивый внешний вид (т.е. гигиена и здоровье) может помочь мне на собеседовании, сама по себе красота ничего не говорит о моих навыках или компетенции, и я верю, что потенциальные работодатели тоже признают это, особенно если они хотят избежать судебного процесса. В условиях ограниченного рынка труда я предпочитаю потратить свои деньги на новый опыт или дополнительное образование, чтобы получить преимущество (отсюда и тот факт, что я нахожусь в Китае).

В Китае деньги молодой женщины лучше потратить на новое лицо.

«Хорошая внешность - это главное»

Недавно я прочитал статью, которая меня запомнила. Писатель Пол Бэкон посетовал на тяжелое положение одной «девчонки с зубастыми зубами», молодой китаянки, которую, как сообщается, обошел 21 потенциальный работодатель в течение недели. Семья и друзья считали эту проблему вызванной ее зубами. единственное средство - косметическая хирургия.

«Чрезвычайная реакция некоторых из ее друзей встревожила, но также немного позабавила меня», - пишет он.«Тем не менее, продолжая читать другие статьи, я начала понимать, что проблема косметической хирургии среди женщин, ищущих работу, - это не шутка».

Это правда. Поскольку количество людей в Китае неуклонно растет, чтобы соответствовать американским почти во всех отношениях, неудивительно, что мы наблюдаем то же самое в отношении пластической хирургии. Международные косметические бренды, принимающие близко к сердцу фразу «будущее за китаянкой», все стремятся прочно закрепиться на китайском рынке. Руководители Lancome и производители ботокса, вероятно, согласятся: китаянки очень серьезно относятся к красоте.

Теорий здесь пруд пруди. Из них следуют наиболее интересные и убедительные: «Теория новизны пост-Мао» (женщины принимают красоту как личный проект), «Изменение порождает уравнение незащищенности» (женщины, стремящиеся «исправить» свою неуверенность с помощью пластической хирургии) и проницательная, но неполная «Гипотеза сжатой фазы ухаживания» (женщины максимально увеличивают свои шансы найти себе пару, пока они «еще» молоды и красивы). Но доктор Вэнь Хуа, доктор философии, считает, что знает, почему мы видим это особенно среди молодых женщин, ищущих работу.Я догнал доктора Хау и попросил ее осветить ее точку зрения на это.

«Как антрополог, я считаю, что важно слышать голос этих женщин и понимать - с точки зрения этих женщин - причины их страхов и выбора», - объяснила она. «Многие китаянки рассматривают привлекательный внешний вид как набор материальных и портативных личных активов, которые можно конвертировать в финансовый или социальный капитал».

Или, как вкратце предположил один из участников ее исследования 2008 года, «быть красивой - это главное.Здесь клише «красота - это ваш долг», первоначально популяризированное журналом Vogue во время войны, приобретает новое значение - рынок труда - это поле битвы. Если у вас есть чувство долга по отношению к себе или своей карьере, попросите доктор

Интересно, откуда взялось это чувство глубокой незащищенности. Я изложил доктору Хуа теорию «все в их головах», но она не думает, что такой подход помогает понять женщин. Страх, - говорит она мне, - мы должны понимать политику пола и тела в сегодняшнем Китае, а также более широкую политическую экономию Китая.Это контекст, в котором обоснованы опасения женщин ".

С точки зрения непрофессионала, здесь происходит что-то реальное, нечто большое. Но даже больше, чем биология?" С моей точки зрения, красота и поиски красоты - это нечто большее чем естественная проблема. Это связано как с биологической адаптацией, так и с социокультурным построением.

«[Красота] может дать им преимущество на рынке труда, где широко распространены профессиональная гендерная сегрегация и дискриминация при приеме на работу по признаку пола, внешности, роста и возраста.«

Может быть» г-жа B "действительно получила бы отдачу, если бы пошла под нож. Девушка Huamei, вероятно, так думает.

Девушке Bucktooth: Селена Гомес хочет знать, кто сказал, что вы не красивы?

Как оба женщина и пограничный лицемерный американец, я думаю, мое спасение заключается в крошечном, но важном культурном различии: в Соединенных Штатах (не говоря уже о риторике гигиены и «здоровья») красота изменчива, а ее непоследовательность означает, что она может быть только изменчивой. отдельная добродетель.Другими словами, при нормальных обстоятельствах красота в Америке может быть только самоцелью.

Помимо предпочтения молодости и естественно большой груди, в Америке постоянно возникают противоречивые представления о том, что красиво - люди расходятся во мнениях по поводу улыбки Джулии Робертс, подбородка Дженнифер Энистон, глаз Аманды Сейфрид или волос Брюса Уиллиса (или их отсутствия) . Красота, мужская или женская, означает для разных людей совершенно разные вещи.

С другой стороны, белая кожа, двойное веко или нос с высокой переносицей (западные черты, да, но это другая история) почти повсеместно считаются наиболее красивыми для почти большинства Китайский язык.Рот, зубы, подбородок - чем меньше, тем лучше. Лицо в форме «гусиного яйца» является востребованным стандартом красоты до такой степени, что операция по «бритью» по линии челюсти, болезненная процедура, требующая нескольких сеансов, многими считается не более серьезной, чем грудь. улучшение.

Вы можете подумать про себя, что я все еще в восторге от этого. «Женщины повсюду являются жертвами их собственных усилий», - это припев, который я слышал раньше от наших читателей. Наиболее чувствительные из вас могут возразить, что, хотя это грустно или даже угнетает, это все же вопрос уверенности в себе, а не политики тела (или политического тела в этом отношении).Однако, даже когда погоня за красотой - это конец уверенности или восхищения, если сравнивать с ситуацией в Китае, выявляется самая заметная черта американской красоты: ее относительная никчемность. В Америке есть много доступных путей к восхищению и несметное число к уверенности. Важно отметить, что это касается как мужчин, так и женщин. Я просто не уверен, что могу сказать то же самое о Китае.

Симпатичная проблема

Как американка, я могу не сомневаться: красива я или нет, только на самом деле имеет значение, если я подаю заявление на работу в какое-то место, где есть особые требования (и известный метод оценки ) для красоты.Если я не подаю заявку на работу в Hooters, разница между моими стандартами и стандартами моих потенциальных работодателей не имеет значения - или должна быть, как в идеале (говорят большинство американцев), так и с юридической точки зрения (например, наши законы о недискриминации). То есть нет установленной планки, и ставки настолько высоки, насколько я их делаю.

В Китае есть бар. И с тех пор, как была проведена реформа и открытие рынка, ставки соответствовали темпам изменений. Красота здесь чего-то стоит. А для китайских женщин, особенно молодых, ищущих работу, некрасивость - проблема.

Предупреждение : Использование любых новостей и статей, опубликованных на eChinacities.com без письменного разрешения eChinacities.com представляет собой авторское право нарушение, и могут быть приняты правовые меры.

Ключевые слова: Китайские стандарты красоты важность красоты в Китае как добиться успеха в Китае Китайские женщины в рабочей силе

Тенденции пластической хирургии в Китае, о которых вам нужно знать (2019)

23 августа

Тенденции в китайской пластической хирургии, о которых вам нужно знать (2019)

Китайский рынок пластической хирургии переживает бум, поскольку волна социальных сетей захватывает все больше и больше люди обращаются к ножу, чтобы добиться идеального вида. Однако типы операций, которым подвергаются китайские потребители, обычно отличаются от операций в других странах.

В последние годы операция «двойное веко» стала более популярной даже среди людей моложе 20 лет в Китае! Точно так же культура K-POP и Hallyu оказала значительное влияние на типы операций, которые нужны людям. В связи с постоянно растущими стандартами красоты в Китае кажется, что все больше и больше процедур становятся популярными в Китае.

В этом блоге мы расскажем о последних тенденциях на китайском рынке пластической хирургии и о некоторых приложениях, которые стали маркетинговыми инструментами для тех, кто работает в отрасли, для привлечения большего числа клиентов.Если вы работаете в этой сфере (будь то продукт или услуга), этот блог для вас!

Оглавление: Тенденции в китайской пластической хирургии, о которых вам нужно знать (2019)

Что движет бумом в китайской косметической хирургии? Читать сейчас

K-POP, Южная Корея и Халлю

Рост культуры селфи в Китае

Прагматизм: как пластическая хирургия облегчает поиск работы

Ситуация в области пластической хирургии в Китае в 2019 г. Читать сейчас

Самые популярные виды косметических операций в Китае

Возраст и демография потребителей пластической хирургии в Китае

Рост пластической хирургии Приложения и социальные сети, ориентированные на хирургию Прочитать сейчас

So-Young - приложение, поддерживаемое Tencent для сообщества пластической хирургии

GengMei - второй игрок Meitu в приложении для пластической хирургии

Тенденции пластической хирургии в Китае: что является движущей силой бума в косметической хирургии?

Недавние исследования HSBC показали, что к 2019 году китайский рынок пластической хирургии увеличится вдвое.Это сделает его третьим по величине в мире после Соединенных Штатов и Бразилии. К концу 2019 года ожидается, что он достигнет размера 800 миллионов юаней, что составляет около 122 миллиардов долларов США.

По состоянию на 2018 год, рынок достиг 495 миллиардов юаней (~ 70 миллиардов долларов США), согласно отчету, выпущенному платформой социальных сетей Gengmei, ориентированной на косметическую хирургию.

В Китае есть много популярных операций, среди которых такие операции, как хирургия двойного века, операции по похудению лица и теленка, являются одними из самых популярных.Отсутствие доверия к китайским больницам и даже частным больницам означает, что многие китайские потребители выезжают из страны, чтобы пройти процедуры, однако внутренний рынок в последние годы значительно вырос.

Подробнее о китайском медицинском туризме читайте в нашем посте о медицинском маркетинге и больницах ниже:

Как начать работу с медицинским и больничным маркетингом в Китае

Это сложно чтобы определить точную причину, по которой китайские потребители так заинтересовались пластической хирургией. Многие ресурсы называют социальные сети основной причиной, но, вероятно, это не единственный фактор, способствующий этим рыночным изменениям.

Хотя изменение стандартов красоты можно объяснить социальными сетями, следует также отметить, что изменения в восприятии косметической хирургии также влияют на рост спроса на китайскую пластическую хирургию.

Аналитик HSBC Чжицзе Чжао сказал: «Погоня за физической красотой стала большим бизнесом в Китае».

Gengmei - это приложение в Китае, специально предназначенное для тех, кто интересуется или ищет услуги пластической хирургии.

Ожидается, что в ближайшие несколько лет китайский рынок пластической хирургии вырастет еще сильнее, чем сейчас. Это приведет к усилению жесткой конкуренции как между международными, так и отечественными больницами и хирургическими центрами, которые привлекают все большее количество жителей материка, желающих изменить свою внешность.

Тенденции пластической хирургии в Китае: K-POP, Южная Корея и Халлю

Халлю - это термин, используемый для описания корейской волны, всплеска популярности корейской культуры в Азии . Серьезной причиной роста китайского рынка пластической хирургии является усиление влияния Южной Кореи, где пластическая хирургия является частью повседневной жизни. Носовые операции и операции на двойных веках - очень распространенные операции в Южной Корее, которые могут проводиться в качестве подарков на выпускной в средней школе.

Это означает, что молодые китайские потребители, которые хотят не отставать от своих кумиров, как правило, хотят пластической хирургии. Многие хотят изменить свои черты лица, чтобы выглядеть как их кумиры. Таким образом, пластическая хирургия стала более популярной в стремлении к более южнокорейскому образу.

Популярность K-Pop была признана огромной движущей силой бума популярности косметической хирургии в Китае

Последние данные показывают, что на 1000 человек приходится 13 процедур на душу населения. 2. На втором месте Южная Корея. Что касается Китая, то одержимость k-pop и южнокорейской культурой означает, что более 60000 китайских граждан ежегодно отправляются в Южную Корею для различных процедур и процедур. В Китае тенденции пластической хирургии намного ниже.

Тенденции пластической хирургии в Китае намного ниже, но они растут. Они составляют всего 0,8% на 1000, но ожидается, что этот показатель будет расти, поскольку южнокорейская культура и K-pop продолжают распространяться по стране. Только в 2018 году 22 миллиона граждан Китая легли под нож из-за процедуры пластической хирургии. Одна удивительная цифра в отношении Китая заключается в том, что те, кто подвергается пластической операции, в основном моложе 28 лет, лет, причем на тех, кто в возрасте до 28 лет, приходится 54 процента всех операций пластической хирургии.

Это увеличение означает, что китайские туристические компании начали использовать это как маркетинговую тенденцию, особенно в отношении молодого поколения.

Тенденции в пластической хирургии в Китае: рост культуры селфи

Вторым фактором, влияющим на рост китайской пластической хирургии, является растущая культура «селфи», а также прагматизм. Все чаще работа включает фотографирование в процессе собеседования. Многие люди открыто дискриминируют при приеме на работу по внешнему виду.

С тех пор, как социальные сети захватили Китай, китайская культура селфи стала известна во всем мире для большинства компаний.Приложения для прямой трансляции и короткометражного видео означают, что люди могут быстро выносить суждения, а тем, кто желает прорваться в мир интернет-славы и стать лидером общественного мнения в Китае, нужно смотреть со стороны.

Когда эта тенденция началась, почти все китайцы, перенесшие процедуры пластической хирургии, стремились получить такой же внешний вид, как KOL и знаменитости в социальных сетях. Однако в последние годы произошла большая дифференциация в отношении того, какой внешний вид хотят клиенты.В настоящее время существует целый ряд различных образов, помимо традиционного образа «интернет-знаменитость», который был популярен в последние годы, согласно данным Gengmei.

Чтобы увидеть некоторые из наиболее популярных образов, просмотрите это изображение из Sixthtone ниже.

Тенденции пластической хирургии в Китае: прагматизм, как пластическая хирургия упрощает поиск работы

В то время как большинство людей думают, что люди, которые обращаются за пластической операцией, делают это только по косметическим причинам или тщеславие, для многих китайцев это просто не так.Многие китайские мужчины и женщины считают, что улучшение их внешности может значительно увеличить их шансы как на рынке труда, так и на рынке знакомств. Многие люди, которые хотят преуспеть, обращаются к косметической хирургии, потому что не хотят, чтобы их превзошли другие кандидаты. Точно так же многие кандидаты хотят выделиться.

Хотя это явно имеет смысл на рынке знакомств, удивительно видеть, что так много китайцев заявляют, что это может улучшить карьерные перспективы.Учитывая большую численность населения в Китае, кажется, что косметическая хирургия может помочь кандидатам выделиться из большого пула кандидатов.

Однако, насколько это может быть полезно, одна женщина, перенесшая пластическую операцию в Китае, заявила в статье SixthTone: «Ваш внешний вид может помочь вам выделиться среди конкурентов в компании среднего уровня, но в ведущих компаниях. , работодатель не заботится о том, насколько вы красивы. Их волнуют твои способности ».

Тенденции в китайской пластической хирургии: мужчины начинают действовать

В 2018 году китайский рынок косметической хирургии оценивался в более чем 495 миллиардов юаней (~ 70 миллиардов долларов США).Согласно отчету Gengmei, из этого общего рынка пациенты-мужчины составляли около 15 процентов от общего рынка.

В отчете врачи заявили, что самые популярные процедуры среди мужчин включают пересадку волос, удаление мешков с глаз, лечение акне и ортодонтическое лечение. Как и в случае с женщинами, большинство мужчин, подвергающихся пластической хирургии, находятся в возрасте от 20 до 30 лет. В связи с предыдущими пунктами многие пациенты мужского пола сообщают, что они обращаются за лечением пластической хирургии, чтобы улучшить свои шансы в поиске работы и свиданиях.

Два пользователя мужского пола на So-Young демонстрируют прогресс своих процедур ринопластики.

Хотя количество мужчин, проходящих эти процедуры, по-прежнему значительно меньше, чем женщин, китайское общество становится терпимым к мужчинам, которые также обращаются за этими процедурами. Китайское информационное агентство Xinhua news провело опрос и обнаружило, что 77% респондентов заявили, что лечение от косметической операции было личным выбором, и что их выбор следует уважать.

В интервью газете China Daily Чжан Хуэй, дерматолог из собственной косметической клиники в Пекине, заявил: «Около 20 процентов моих пациентов - мужчины. Некоторые хотят убрать прыщи и лучше выглядеть на свадебных фотографиях, а другие, страдающие облысением, надеются выглядеть моложе с помощью пересадки волос ».

Ситуация в области пластической хирургии в Китае, 2019 г.

Тенденции в области пластической хирургии в Китае: самые популярные виды косметических операций в Китае

В социальных сетях увеличилось количество различных типов красота для китайских потребителей.Конкретные виды операций, которые становятся популярными, наводят на мысль о том, что ценят китайские потребители и что они считают красивым.

Хирургия двойного века, вероятно, самая популярная и самая известная операция в Китае. Эта процедура включает в себя поднятие века, чтобы создать вид вековых век. Однако, по словам Майлик, это не только операции на двойном веке, более 50% косметических операций в Китае проводятся на глазах.

Типы операций, проводимых в Китае (Источник изображения: Sixthtone)

Еще одна популярная тенденция, особенно среди молодых мужчин, - операции по похудению икры. В Азии невероятно популярны длинные ноги, поэтому это популярная операция.

Одно из направлений китайской пластической хирургии - «косметика для обеденного перерыва». Это неинвазивные операции, такие как ботокс, которые можно сделать очень быстро и получить мгновенные результаты.

Эстетическая медицина становится все более популярной формой китайской пластической хирургии. В эту категорию входят различные процедуры, наиболее популярным из которых является ботокс. Тем не менее, Allergan - единственная компания, которая имеет исключительное право распространять и продавать продукт, известный как ботокс, поэтому будьте осторожны, продавая неинвазивные процедуры под названием ботокс!

Последний вид популярной хирургии - это операция по похудению лица. Многие женщины хотят подражать западным чертам лица, уменьшая лицо и делая более острый подбородок. Это было популярно в течение многих лет в азиатских странах и, наконец, довольно сильно прижилось и в Китае.

Тенденции пластической хирургии в Китае: возраст и демография

Те, кто подвергается китайской пластической хирургии, как правило, моложе по сравнению с другими странами. HSBC отметил в своем вышеупомянутом отчете, что 80% нехирургических процедур в Соединенных Штатах выполняются людьми старше 35 лет, но те, кто моложе 35 лет, составляют большую часть в Китае.

Как указано в ChinaDaily, «молодое поколение (в возрасте 20–35 лет) играет ключевую роль на рынке. Сообщается, что люди в возрасте до 28 лет составили более половины из 22 миллионов потребителей, которые сделали косметические процедуры в этом году ».

Как и в Южной Корее, многие китайские потребители, которые могут себе это позволить, делают косметические операции своим друзьям и родственникам в качестве подарков в молодые годы. Даже выпускные подарки иногда могут быть косметическими операциями, хотя они, как правило, попадают в категорию непостоянных.

Клиники пластической хирургии часто переполнены в течение месяцев, предшествующих началу учебного года, поскольку молодые китайцы обновляют свою внешность к наступающему учебному году.

Хотя это может показаться чрезмерным в других странах, это обычное явление в Китае. Часто представители старшего поколения неодобрительно относятся к пластической хирургии, поэтому вполне логично, что именно молодое поколение подвергается операции.

Социальные сети и растущая информация о хирургических процессах считаются основными движущими силами этой тенденции.Поскольку многие молодые китайцы считают, что их внешность неадекватна по сравнению с людьми, они видят в Интернете, что неудивительно, что пластическая хирургия более популярна среди этого молодого поколения. Запуск приложений, ориентированных на пластическую хирургию, которые мы обсудим ниже, также помог информировать пользователей о том, как проводится пластическая операция, и о связанных с ней рисках.

Тенденции пластической хирургии в Китае: рост приложений и социальных сетей, ориентированных на пластическую хирургию

В большинстве стран мира люди, ищущие косметическую операцию, обращаются к поисковым системам, чтобы найти своего идеального поставщика.Тем не менее, крупнейшая поисковая система Китая Baidu заявила о себе из-за того, что продвигала неквалифицированных практикующих врачей, что привело к жестким правилам, введенным китайским правительством в отношении рекламы, связанной со здоровьем. Это также привело к недоверию Baidu к медицинским услугам, в результате чего на рынке появился вакуум, которым могли воспользоваться другие компании.

Воспользовавшись этой возможностью, мы создали несколько платформ специально для тех, кто интересуется пластической хирургией.В отличие от многих других стран, приложения для пластической хирургии - лучший способ найти информацию и отзывы о различных операциях для китайских потребителей. Интернет-увлечение привело к тому, что многие компании обратились к этим платформам и социальным сетям, чтобы привлечь внимание и продвигать свой бизнес.

So-Young - приложение, поддерживаемое Tencent для сообщества пластической хирургии

So-Young International было запущено в 2014 году с целью подключения клиник к потенциальным клиентам.С тех пор он превратился в своего рода каталог для пластических и косметических хирургов, в котором перечислены их услуги, и в сообщество для тех, кто интересуется этой темой. Компания была основана в Пекине и получила инвестиции от Tencent в размере 50 миллионов долларов США.

Когда Tencent инвестировала в приложение, оно уже было оценено в , более 460 миллионов долларов США, и утверждало, что провело более 60 000 операций пластической хирургии. На данный момент приложение скачали 10 миллионов раз, и они пытаются привлечь 200 различных хирургических операций и тысячи пластических хирургов. По состоянию на 2019 год в приложении было представлено более 7000 клиник на платформе в более чем 351 городе, причем генеральный директор So-Young утверждает, что это охватывает более 90% лицензированных поставщиков услуг Китая.

В мае 2019 года приложение стало публичным на фондовой бирже Nasdaq по цене около 1,38 миллиарда долларов США. С ростом прибыльности и доходов компания стала привлекательной целью для инвесторов: в результате IPO было привлечено около 180 миллионов долларов США!

Уникальность So-Young и пластической хирургии в Китае - это количество молодых людей, которым проводятся процедуры.Более 53 процентов пользователей SoYoung родились в 1990-х годах и позже, а это означает, что на платформе доминируют Millenials и Gen-Z. Молодое поколение - те, кто родился после 1995 года - знакомо с концепцией косметической хирургии », - сказал в интервью 39-летний Цзинь Син, основатель и генеральный директор SoYoung. «Сейчас они не могут себе этого позволить, но когда у них есть работа или у них есть право на получение кредитной карты, которая позволяет вносить платежи, их не остановить».

Благодаря приложению пластические хирурги могут с легкостью продемонстрировать свою работу, ответить на вопросы клиентов и завоевать доверие пользователей.Приложение стало одним из самых эффективных каналов для клиник пластической хирургии Китая.

Что касается социального аспекта, приложение позволяет пользователям делиться отзывами, задавать вопросы и публиковать обновления о результатах своих операций или прогрессе, которого они достигли после этого. Кроме того, в него добавлены услуги, помогающие пользователям получить больший доступ к пластической хирургии, например, подключение пользователей к кредитным учреждениям для финансирования операций.

По сравнению с другими медицинскими рынками, пластическую хирургию также относительно легко продавать в Интернете. Видимые результаты, а также сопоставимые фотографии означают, что приложения для косметики очень хорошо работают в Китае. Несмотря на то, что это, вероятно, самое известное приложение для пластической хирургии за пределами Китая из-за его недавнего IPO, есть еще несколько, о которых стоит знать, например…

GengMei - Meitu поддерживает игрока № 2 в области приложений для пластической хирургии

Gengmei, что буквально переводится как «красивее», - еще одно приложение для социальных сетей, посвященное пластической хирургии.Платформа была запущена в 2013 году как место, где пользователи могут получить совет и задать вопросы об индустрии пластической хирургии.

Gengmei завершила свой раунд финансирования серии D в июне 2018 года, при этом раунд возглавил Meitu, одно из самых популярных приложений для редактирования фотографий в Китае, популярное среди одержимых китайскими селфи Gen-Z и Millenials. Gengmei также получил финансовую поддержку в предыдущих раундах от венчурных фондов высшего уровня, таких как Sequoia Capital и Fosun!

Учитывая недавнее успешное IPO So-Young, Gengmei якобы также рассматривает возможность IPO Гонконга или США в 4 квартале 2019 года, однако подробности остаются неподтвержденными.Однако компания опровергла слухи о своем IPO, сославшись на то, что компания уже прибыльна и не торопится привлекать дополнительные средства.

Как и So-Young, Gengmei также добавил ряд новых функций для поддержки тех, кто хочет узнать больше или пройти косметическую операцию. Gengmei теперь предлагает связи с кредитными учреждениями, прайс-листы, обзоры, истории пользователей и многое другое. В 2019 году он даже добавил систему искусственного интеллекта, призванную помочь пользователям решить, какой внешний вид они хотели бы достичь с помощью своих косметических операций.Компания использует такие технологии, как распознавание лиц, 3D-моделирование и машинное обучение на основе тысяч фотографий, загруженных на ее платформу. Система позволяет пользователям моделировать операции для более простых процедур, таких как хирургия двойного века.

Хотя Gengmei уже прибыльна, она, скорее всего, отстанет от So-Young с текущими темпами, поэтому мы ожидаем, что они, вероятно, проведут IPO, чтобы собрать средства для дальнейшего развития своей платформы и конкуренции.

Тенденции пластической хирургии в Китае: выводы

Китайский рынок пластической хирургии быстро растет. Хотя косметика и пластическая хирургия могут показаться простым рынком для входа, на самом деле могут быть очень высокие барьеры для входа. Это может быть большой проблемой, если вы небольшая компания, стремящаяся выйти на китайский рынок пластической хирургии.

Другая проблема - это тысячи поддельных и неутвержденных лекарств, которые можно продавать по более низкой цене по сравнению с одобренными лекарствами.Эти подделки преследовали отрасль и оказали влияние на доверие потребителей, что привело к усилению регулирования. Это может быть рискованно как для клиентов, так и для вас. Убедитесь, что при въезде в Китай вы получите необходимые сертификаты и лицензии на свои продукты, услуги и маркетинг, чтобы обеспечить соблюдение китайского законодательства. Чтобы узнать больше о китайской рекламе, посетите этот блог:

Основы рекламы в Китае

Итак, кто мы?

Dragon Social - китайское агентство цифрового маркетинга, специализирующееся на предоставлении экспертных решений предприятиям по всему миру! Наша команда профессионалов глубоко погрузится в ваш бизнес и определит оптимальные каналы и стратегии для продвижения вашего бизнеса в Китае, поэтому обязательно свяжитесь с нами для получения бесплатной консультации!

Если вы хотите получать дополнительную информацию или получать уведомления, когда мы создаем новый подобный контент, подпишитесь на нашу рассылку новостей, чтобы получать обновления прямо на свой почтовый ящик!

Козы и газированные напитки: NPR

Веснушки на лице модели Ли Цзинвэнь, видимые на этой цифровой рекламе Zara, положили начало разговору в китайских социальных сетях, который набрал 500 миллионов просмотров. Зара скрыть подпись

переключить подпись Зара

Веснушки на лице модели Ли Цзинвэнь, видимые на этой цифровой рекламе Zara, положили начало разговору в китайских социальных сетях, который набрал 500 миллионов просмотров.

Зара

Рекламная кампания макияжа с участием веснушчатой ​​китайской модели вызвала в Китае дебаты о стандартах красоты.

В рекламе губной помады от испанского модного бренда Zara, запущенной 15 февраля на Weibo, китайском аналоге Twitter, 25-летняя китайская модель по имени Ли Цзинвэнь демонстрирует неотретушированное лицо с минимальным макияжем и красными губами. Но внимание людей привлекли не яркие оттенки ее помады.

Это были ее веснушки.

В социальных сетях люди обижались на веснушчатое лицо, потому что оно не соответствовало китайским стандартам красоты. Снимки стали началом разговора, который в итоге просмотрели полмиллиарда раз.

"Вы пытаетесь унизить азиатов?" сказал пользователь Weibo.

«Извините, у азиатских женщин нет веснушек. Только у некоторых из нас есть веснушки», - прокомментировал другой в китайских социальных сетях.

В Китае многие считают женщину красивой, если у нее маленькое лицо, бледный оттенок кожи, двойные веки, высокая переносица и острый подбородок (для справки см. Китайскую актрису Фань Бинбин). Веснушки, пятна и другие пятна недопустимы.

У актрисы Фань Бинбинь лицо, которое в Китае считается идеально красивым. На фото она присутствует на показе на Каннском кинофестивале в прошлом году. Эмма Макинтайр / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Эмма Макинтайр / Getty Images

Так что же делать китаянкам, если у них есть веснушки или пятна?

Некоторые возлагают надежду на отбеливающие средства по уходу за кожей, в то время как другие тратят несколько тысяч долларов на операцию по удалению пятен.

Для тех, кто не может позволить себе ни один из вариантов, в Китае есть такие приложения, как Meitu, которые позволяют пользователям стирать веснушки, например, на селфи, прежде чем делиться ими в социальных сетях. У приложения почти 500 миллионов активных пользователей.

Увидев споры в Интернете, Zara опубликовала ответ на PearVideo, китайской платформе для короткометражных видео, в котором говорится, что кампания предназначена для глобальных рынков, а не только для Китая : «Модель выбрала наша штаб-квартира в Испании. другой стандарт красоты.... И мы не использовали фотошопы ».

Тема на Weibo с хэштегом« Zara отвечает на уродливую китайскую модель »была просмотрена 510 миллионов раз.

Не каждый китайский пользователь сети считает кампанию Zara наступление.

"Что? «Я не знала, что мое веснушчатое лицо - оскорбление Китая», - пошутил пользователь сети.

«Ты не думаешь, что она красивая?» - сказал один. «У всех разные стандарты красоты. Итак, вы предпочитаете wanghong lian [лицо интернет-знаменитости, подразумевающее лицо, перенесшее пластическую операцию]? Ее уверенность прекрасна.«

« Чрезмерная чувствительность - вот что уродует страну », - прокомментировал другой.

Государственные СМИ, такие как China Daily, тоже внесли свой вклад. В нем говорится, что те, кто считает кампанию «клеветой на китайцев», чрезмерно чувствительны и лишены «культурного доверия».

В последние годы международные бренды столкнулись с негативной реакцией во второй по величине экономике мира, когда они сделали вещи, которые считались оскорбительными для Китая.

В прошлом году кампания итальянского люксового бренда Dolce & Gabbana, направленная против палочек для еды, вызвала общественное возмущение в Китае, вызвав бойкот бренда в стране.

10 ведущих брендов красоты в Китае

В рейтинге L2 Digital IQ Index: Beauty China 2018 Estée Lauder второй год подряд возглавляет рейтинг как единственный бренд Genius. В исследовании отслеживается эффективность косметических брендов по четырем параметрам: доступность, внимание, путь к покупке и контент.Ниже приведены 10 ведущих брендов, которые превосходят своих конкурентов в таких областях, как видимость Tmall и JD.com, функциональность WeChat и кампании знаменитостей на Weibo и видеоплатформах.

1. Estée Lauder
Цифровой IQ: 140

Единственный бренд Genius в списке второй год подряд, Estée Lauder обеспечивает сильную социальную вовлеченность, показатели Baidu Index и спрос на продукцию, делая ставки на представителей ряда знаменитых брендов. Его кампания с участием певицы Хуа Чэнью вызвала наибольшее количество постов на Weibo среди всех брендов Index, а сотрудничество знаменитостей с актрисой Ян Ми по выпуску специального цвета помады вызвало массовый ажиотаж в Интернете.Продукты Estée Lauder хорошо видны на страницах результатов поиска Tmall, и бренд также пользуется преимуществами функциональности интернет-магазина с консультантом по красоте в видеочате в реальном времени.

2. L’Oréal Paris
Цифровой IQ: 134

Помимо впечатляющей видимости в интернет-магазинах Tmall, JD.com и VIP.com, L’Oréal инвестирует в омниканальность с помощью уникальной программы лояльности WeChat, которая предоставляет ссылки на купоны и поиск офлайн-магазинов со сканируемым штрих-кодом.Это делает программу доступной в самых разных местах, где продается бренд.

3. Lancôme
Цифровой IQ: 132

Lancôme разработала высокую функциональность как на Tmall, так и на сайте своего бренда, с примеркой макияжа AR через Tmall и программой лояльности, интегрированной на нескольких онлайн-платформах и офлайн-магазинах. Бренд также нацелен на постоянно важных путешествующих китайских покупателей, размещая рекламу со ссылкой на систему поиска магазинов, которая показывает места беспошлинной торговли по всему миру, и следит за изменяющимися привычками потребителей, смещая расходы на видеорекламу, чтобы сосредоточиться на рекламе OTT через MI Box TV.И последнее, но не менее важное: Lancôme также был одним из первых косметических брендов, которые экспериментировали с новой торговой зоной WeChat.

4. Chando
Цифровой IQ: 127

Китайский бренд, занимающий первое место в рейтинге этого года, Chando добился значительного участия в социальных сетях и продаж на Tmall благодаря промо-акциям с участием ультрапопулярного китайского бойз-бэнда TFBoys. Он усилил свое присутствие в электронной коммерции, запустив продажи DTC и вступив в партнерские отношения с JD.com по обмену данными, сохранив при этом высокую видимость для нескольких интернет-магазинов.

5. Maybelline
Цифровой IQ: 123

Maybelline имеет самый высокий уровень обнаружения продуктов среди всех брендов Index в поисковых категориях декоративной косметики благодаря высокой эффективности на Tmall, JD.com и VIP.com. В его магазине Tmall есть отзывы с популярного сайта сообщества красоты Kimiss, где кампания по отбору проб #TattooBrow вызвала ажиотаж на сайте и вызвала высокие продажи на Tmall. Официальный профиль WeChat ссылается на мини-приложение VIP.com для покупки.

6. SK-II
Цифровой IQ: 122

SK-II перезапустил свою программу лояльности в этом году с синхронизацией на сайте своего бренда, WeChat, Tmall и физических магазинах. Он показал самый высокий рост индекса Baidu среди брендов индекса благодаря ряду нескольких популярных кампаний, которые привели к устойчивому росту интереса среди потребителей. День супербрэнда Tmall, посвященный магнитному бустеру R.N.A, увеличил продажи более чем вдвое по сравнению с предыдущим месяцем за один день.

7.Авен
Цифровой IQ: 116

Участвуя в трехсторонней борьбе за седьмое место, бренд показал хорошие результаты среди премиальных имен для узнаваемости JD.com. Он также способствовал официальному запуску на VIP.com в начале этого года с кампанией, предлагающей бесплатный подарок при покупке.

7. Innisfree
Цифровой IQ: 116

Несмотря на тяжелый год для K-beauty в Китае, Innisfree вошла в пятерку самых упоминаемых брендов в приложении для социальных и трансграничных покупок RED, где у нее есть официальный магазин.Он также достиг поколения Китая после 95-го благодаря партнерству в рамках интерактивной кампании по сотрудничеству с мобильными продуктами с платформой, предпочитаемой этой возрастной группой, Tencent's QQ.

7. Laneige
Цифровой IQ: 116

Второй бренд, принадлежащий AmorePacific, вошедший в топ-10, Laneige использовал звездную силу китайского актера Сюй Вэйчжоу для достижения высокого уровня вовлеченности в Weibo. Это была инвестиция, которая окупилась - хотя количество подписчиков у Сюя, составляющее 4,7 миллиона, является ничтожным по сравнению с некоторыми из мегазвезд Китая, он смог добиться более высокого уровня вовлеченности для бренда, чем суперзвезда Анджела Бэби смогла достичь для Artistry с более чем 80 миллионами подписчиков. .

10. Dior
Цифровой IQ: 114

Бренд, принадлежащий LVMH, сделал ставку на все более популярные мини-приложения WeChat. Подобно нескольким аналогам, он принял мини-приложение стандартного формата подарочной карты, которое позволяет пользователям покупать виртуальные «подарочные карты» для определенных продуктов и отправлять их друзьям через WeChat. Мини-приложение подарочной карты связано со вторым мини-приложением, используемым брендом для электронной коммерции. Dior также был одним из первых косметических брендов, которые опробовали функцию Weibo-like Stories для продвижения своей помады Rouge 999.

Проблемы кожи и иммунитета Drive Market

Объем рынка витаминов и пищевых добавок имеет тенденцию к росту. Самыми популярными продуктами на рынке витаминов в Китае являются витамины E, C и A. Хотя большинству китайских брендов доверяют на рынке витаминов и пищевых добавок из-за их долгой истории, австралийские бренды, такие как Swisse, также очень популярны. COVID-19 постепенно повышает осведомленность о здоровье и стимулирует потребление витаминов в Китае, что делает его перспективным рынком для пищевых добавок.


Развитие рынка витаминов и пищевых добавок в Китае

Объем рынка медицинских товаров в Китае растет

Большой размер рынка товаров для здоровья представляет большой потенциал в Китае.

По данным iimedia, объем рынка медицинских товаров в Китае в период с 2013 по 2019 год поддерживался темпом роста около 10% в годовом исчислении. Это аналогично темпам роста в США в 1970-х годах. Размер рынка здравоохранения Китая достиг 222 иен.7 миллиардов в 2019 году, что делает Китай вторым по величине рынком товаров для здоровья сразу после

США3.

Источник данных: iimedia, Размер рынка товаров медицинского назначения в Китае

Сегмент рынка товаров для здоровья больше всего занимали диетические добавки, занимая более половины рынка в 2019 году.

Источник данных: chyxx ( 中国 产业 信息 院), сегмент рынка товаров медицинского назначения в Китае

Индустрия пищевых добавок в Китае развивалась вместе с повышением уровня жизни и осведомленности китайцев о здоровье

Большинство китайцев считают, что здоровый образ жизни включает физическое и психическое здоровье.Здоровый образ жизни должен быть без физических заболеваний, с позитивным психическим здоровьем, хорошей социальной жизнью и т. Д.

Многие китайцы считают пищевые добавки частью здорового образа жизни. Следовательно, пищевые добавки, такие как витамины и рыбий жир, являются важным выбором для заботящихся о своем здоровье китайских потребителей. В опросе, проведенном iimedia, 48,6% участников выбирают пищевые добавки в качестве первого выбора для улучшения состояния своего здоровья.

Цена на добавки для здоровья колеблется от 50 до 300 юаней.Большинство потребителей покупают пищевые добавки менее чем за 150 юаней на Taobao и Tmall. Ценовые предпочтения покупателей означают, что продукты высокого класса популярны среди небольшой группы.

Источник данных: Taosj ( 淘), Распределение цен на добавки для здоровья в объеме продаж Китая

Спрос Китая на витамины постоянно растет

Рынок витаминов в Китае расширяется, так как витаминные продукты все больше используются в Китае. Под влиянием COVID-19 можно ожидать увеличения размера рынка.

Источник данных: iimedia, «Размер рынка витаминов в Китае

.

Витамин E - самый популярный витамин в Китае, за ним следует витамин C

Витамин Е - самый популярный витамин в Китае, на долю которого приходится 36% рынка. Далее следует витамин С, которого занимает 30%. Популярность витамина Е отчасти объясняется тем, что китайцы верят, что он может предотвратить рак. Китайцы предпочитают витамины, а не другие страны, например США, где витамин D очень популярен.

Источник данных: chyxx ( 中国 产业 信息 院), Доля рынка витаминов в Китае по типам витаминов

Уход за кожей - проблема №1 среди потребителей витаминов в Китае

Витамины, нацеленные на здоровье кожи, имеют большой рыночный потенциал в Китае. По информации DXY (丁香 医生), 40% участников опроса считают проблемы с кожей серьезной проблемой для здоровья.

Источник данных: DXY ( 丁香 医生), Основные проблемы со здоровьем Китайский концерн

Кожные проблемы - самая большая проблема со здоровьем, от которой страдают китайцы, - привели к увеличению спроса на витамины, поскольку некоторые витамины полезны для здоровья кожи.Витамины А, С и Е могут помочь коже сохранить молодость, предотвратить пигментацию, веснушки и морщины. Таким образом, они популярны на витаминном рынке Китая. Например, Gold Partner (黄金 搭档) ежемесячно продавал более 90 000 жевательных таблеток витамина С, что является витаминным продуктом №1 от проблем с кожей на Tmall. Учитывая очевидную озабоченность здоровьем кожи, неудивительно, что рынок средств по уходу за кожей в Китае переживает бум.

Миллениалы - целевой рынок

китайских миллениалов являются целевой группой на рынке витаминов и пищевых добавок в Китае, поскольку пост-90-е годы постепенно становятся основной силой потребления витаминов.Согласно Baidu Index, возраст людей, которые искали «витамин» на Baidu, распределился в основном в возрасте 20-29 лет.

Источник данных: индекс Baidu, возрастное распределение людей, ищущих "витамин"

В одном исследовании, посвященном потреблению продуктов для здоровья в период после 90-х годов, три основных покупаемых продукта, связанных со здоровьем, - это пищевые добавки и витамины (38%), фрукты с высоким содержанием питательных веществ (27%) и традиционная китайская медицина (25%).

Источник: Analysys ( 易 观), Лучшие товары для здоровья, закупленные китайской почтой -90s

Анализ потребителей на рынке витаминов и пищевых добавок в Китае

Основные факторы, влияющие на закупку витаминов и пищевых добавок

Согласно анализу, цель которого состоит в том, чтобы выяснить, какие факторы больше всего влияют на то, когда китайцы рассматривают возможность покупки витаминов и пищевых добавок, являются четырьмя основными движущими силами покупки

.

Источник данных: iimedia, Основные драйверы покупки витаминов и пищевых добавок

Большинство клиентов положительно относятся к функциям. В Weibo или Zhihu китайские потребители упоминают функцию снятия усталости и отбеливания кожи и т. Д., Когда говорят о витаминных добавках для здоровья.

Источник данных: выборка сообщений Weibo и Zhihu, мнения пользователей сети о рынке витаминов и пищевых добавок в Китае

Основные препятствия для покупки витаминов и пищевых добавок

Между Китаем и развитыми странами существует большой разрыв в потреблении пищевых добавок на душу населения.В 2019 году душевые расходы на добавку для здоровья составляли всего 18 долларов на витамины и пищевые добавки, тогда как в Америке это было 148 долларов, что в восемь раз выше, чем в Китае. Однако сейчас рынок быстро растет, поскольку COVID-19 стимулировал потребление в Китае.

Источник данных: chyxx ( 中国 产业 信息 院), Расходы на добавки для здоровья по странам

Факторы, такие как цена, эффект от продукта и репутация, не позволят потенциальным клиентам покупать витамины и пищевые добавки.Большинство жалоб на добавки для здоровья возникает из-за эффекта. Потребители дали отрицательные отзывы, когда высокая цена не соответствует стоимости. Кроме того, репутация пищевой добавки в Китае подрывается СМИ. Большинство китайских клиентов засыпаны негативной информацией о пищевых добавках, которая в некоторой степени привела к негативному имиджу витаминов и пищевых добавок на китайском языке.

Источник данных: Примеры сообщений Weibo и Zhihu, Препятствия для выхода на рынок витаминов и пищевых добавок в Китае

Другие препятствия, такие как размер таблеток и вкус, также потенциально мешают людям покупать витамины и пищевые добавки.Хотя поливитаминные продукты Centrum (善 存) пользуются большой популярностью в Интернете, китайские покупатели жалуются на дизайн бутылки и размер таблеток на RED (小红 书).

Источник: Примеры сообщений Weibo и Xiaohongshu ,, Комментарий о Центре ( 善 存)

Конкуренция на рынке витаминов и пищевых добавок Китая

Витамины и пищевые добавки из Австралии и США являются самыми популярными в Китае.

Данные CBNDATA за 2018 год показывают, что Австралия и США.Южная Австралия является двумя ведущими странами-импортерами на рынке витаминов и пищевых добавок в Китае. На Австралию и США приходится 22,3% и 20,4% импорта VDS в Китай соответственно. Их бренды быстро захватили долю рынка пищевых добавок в Китае за счет трансграничной и социальной электронной торговли.

Источник: CBNDATA, данные таможни, 5 ведущих импортируемых стран на рынке витаминов и пищевых добавок в Китае

Помимо китайских брендов, австралийские бренды, такие как товары от Swisse и Cenovis, являются наиболее популярными на китайском онлайн-рынке.By-Health (汤臣 倍 健) занял первое место в мае 2020 года, за ним следуют Swisse (# 2) и Centrum (# 7).

Источник данных: Taosj ( 淘 数据), «Лучшие бренды пищевых добавок на Taobao и Tmall

.

Большинство брендов витаминов и пищевых добавок используют онлайн- и офлайн-кампании для создания имиджа бренда и продвижения

Как бренды создают имидж молодежи, сотрудничая со знаменитостями?

Многие бренды пищевых добавок стремятся создать имидж бренда, используя молодых KOL и актеров в качестве представителей.Например, By-health восстановила имидж своего бренда, поддержав молодых знаменитостей, Xukun Cai (蔡 徐坤), чтобы привлечь молодых потребителей и общаться с более молодыми личностями. Чтобы сформировать молодой имидж, By-health сотрудничал с Transformers и выпустил кроссоверы на Tmall.

Источник: Tmall, Молодежный образ здоровья

Cenovis пытается повысить узнаваемость бренда и привлечь больше молодых потребителей, поддерживая Чэню Хуа (华晨宇), певца с высокой посещаемостью в материковом Китае.

Источник: одобрение Cenovis и Chengyu Hua

Centrum изменил восприятие бренда на молодой, веселый и доступный, сотрудничая с Джокером Сюэ (薛 之 谦, известным китайским певцом и актером). Centrum работал с Джокером Сюэ над созданием рекламных видеороликов на Tencent.

Источник: Tencent, Centrum снял рекламные ролики на Tencent

Оффлайн маркетинговые мероприятия для охвата потребителей витаминов и пищевых добавок в Китае

Многие бренды используют офлайн-маркетинговые мероприятия, такие как спортивные мероприятия и всплывающие магазины, для взаимодействия с потребителями на рынке витаминов в Китае.

By-Health построил музей, который может использовать искусственный интеллект и технологию голограмм для обучения науке о питании и проведения медицинских обследований. Эти мероприятия помогают посетителям понять ситуацию со здоровьем и продать продукцию By-Health.

Source, By-Health, Музей науки и технологий By-Health

Swisse построила в торговых центрах оазис с эффектом присутствия в торговых центрах во время промоушена 618, где китайский покупатель может ярко увидеть здоровый и естественный имидж бренда.Кроме того, Swisse сотрудничает с The Color Run (Цветной забег: пятикилометровая гонка с красками), спортивным мероприятием, которое привлекает самое молодое поколение Китая.

Источник: Swisse, всплывающие магазины австралийской тематики (слева) и Swisse X The color run (справа)

Чтобы расширить целевую аудиторию, Centrum организовал карнавал для тесного взаимодействия с детьми и спонсировал телепрограмму между родителями и детьми.

Источник: centrum, Centrum carnival & TV Program

Стимуляция Covid-19: как Covid-19 стимулировал продажи витаминов и пищевых добавок

Китайские потребители больше заинтересованы в витаминах и пищевых добавках, поскольку COVID-19 повысил их осведомленность о своем здоровье

Индустрия пищевых добавок в Китае развивалась вместе с повышением уровня жизни и осведомленности китайцев о здоровье.Китайские пользователи сети проявили больший интерес к повышению своего иммунитета во время вспышки коронавируса в январе 2020 года. Во время COVID-19 возрос спрос на витамины и пищевые добавки, которые могут повысить их иммунитет.

Источник: индекс Baidu, поисковый тренд «Укрепите иммунную систему» ​​

китайцев продемонстрировали высокий спрос на витамины и пищевые добавки, повышающие их иммунитет. Соответственно, больше продаж стали продавать пищевые добавки, которые могут улучшить иммунитет.

Больше китайских потребителей выразили намерение покупать витамины и пищевые добавки, поскольку эпидемия повысила их осведомленность о своем здоровье.

Источник данных: BCG (Boston Consulting Group), «Что китайцы будут покупать больше всего в период после COVID-19»

Бренды используют возможность увеличить выручку от продаж в самый серьезный период COVID-19

Наибольшее падение цен на добавки для здоровья произошло в феврале, поскольку многие бренды снизили цены в Интернете, чтобы привлечь больше потребителей в самый серьезный период COVID-19.Однако многие потребители были больше ориентированы на средства индивидуальной защиты и дезинфекции.

Источник данных: ценные бумаги CHUANCAI, ценные бумаги SOOCHOW, изменение цен на медицинские добавки в Китае во время COVID-19

Затем с марта значительно выросла выручка от продаж пищевых добавок, а также повысилась осведомленность населения о своем здоровье.

Источник данных: Taosj (淘 数据), Продажа витаминов и пищевых добавок через Интернет

Например, товары для здоровья BY-HEALTH (汤臣 倍 健) и Swisse значительно увеличили свои онлайн-продажи.

Источник данных: Taosj ( 淘 数据), Продажи By-Health и Swisse во время COVID-19

Что мы можем узнать о рынке витаминов и пищевых добавок в Китае?

Многие китайцы хотят иметь как физическое, так и психическое здоровье. Таким образом, помимо укрепления физического здоровья, помощь потребителям в снятии психологического давления также является важным пунктом продаж для всех брендов, связанных со здоровьем, на китайском рынке.

  • Люди моложе 30 лет являются ключевыми покупателями многих брендов.

Многие бренды пищевых добавок стремятся создать имидж бренда, чтобы привлечь больше молодых потребителей в Китае.Они часто использовали молодых KOL и актеров в качестве представителей. В то же время анализ индекса Baidu показывает, что молодые китайские потребители больше всего интересуются витаминами и пищевыми добавками.

  • Здоровье кожи - главная забота китайских потребителей витаминов

Все больше и больше китайцев обеспокоены недостатками кожи.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *