Темы индустрии моды: Тема «индустрия моды» — Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Содержание

Глобальные технологические тренды и успешные практики»


Приглядитесь: технологические инновации гораздо ближе, чем кажется. И они воплощены не в последних моделях смартфонов и планшетов: они уже в нашей одежде.

Мода и технологии? Они соприкасаются чаще чем вы думаете.

К современным тканям и искусственным материалам добавляются и новые формы их производства. благодаря тому, что многонациональные ритейлеры и бренды одежды активно внедряют инновации и запускают прорывные технологии, такие как 3D-печать, робототехника и автоматизация, которые позволяют производству двигаться ближе к рынку.

Почему технологическая революция в моде неизбежна?

Инновации в сегменте одежды, обуви и текстиля во многом обусловлены крупными брендами и транснациональными производителями, инвестирующими свои прибыли в исследования и разработки, осознающими что технологии становятся критически важным компонентом поддержания конкурентоспособности на рынке.

Сегодня отрасль становится все более автоматизированной: нет нужды в странах с дешевой рабочей силой. Начался решоринг — процесс возврата выведенных за рубеж производств. Современные швейные машины и швейные роботы, позволяют автоматизировать всё более сложные и трудоемкие технологические процессы и в будущем могут вообще исключить вмешательство человека в процесс производства.

Что еще ожидает индустрию моды?

Традиционный уклад буквально трещит по швам под влиянием систем автоматизированного проектирования, технологии сканирования тела, 3D-печать, носимые технологии, нанотехнологии, экологически чистые производственные технологии. Не получится ли так, что через 10 лет мы сами будем скачивать свою одежду и обувь в marketplace и распечатывать ее на трехмерном принтере дома?

А как в этих процессах участвуют петербургские дизайнеры, модельеры и производители одежды? Узнайте об этом на лекции «Индустрия моды: глобальные технологические тренды и успешные практики», которую проведут Центр кластерного развития Санкт-Петербурга и Агентство развития технологий в индустрии моды в «Точке кипения СПб».

Основные темы для обсуждения:

  • обзор глобальных технологических трендов в индустрии моды;
  • использование оптико-лазерных сенсорных систем для создания 3D модели тела человека и дальнейшего использования в индустрии моды;
  • технологии дополненной реальности в индустрии моды;
  • использование роботизированных систем при создании и производстве одежды и обуви;
  • возможности применения современных разработок в вузах и промышленных предприятиях;
  • возможности кооперации предприятий индустрии моды с инновационными кластерами Санкт-Петербурга;
  • предпосылки для создания международного кластера индустрии моды.

Зарегистрируйтесь на сайте leader-id.ru и задайте свои вопросы!



6 технологических трендов в Fashion-индустрии

Ранее мы уже рассказывали о текущем влиянии и возможных последствиях карантинных мер на спрос и предложение в индустрии моды, а сегодня делимся наблюдениями за технологиями и инновационными решениями, к которым обратились бренды в новой реальности.

В не таком далеком будущем функциональные возможности одежды будут охватывать значительно больше, чем просто внешний вид. Умные материалы и различные датчики помогут одежде анализировать наше состояние, одежда сможет реагировать и видоизменяться в зависимости от внешних условий и пожеланий пользователя. Но прежде, чем придет это время, брендам и ритейлерам нужно решить проблемы связанные с необходимостью модернизировать бизнес-модель в соответствии с текущими требованиями и ограничениями.

AR/VR

Начался сезон модных показов, которые традиционно собирают десятки тысяч зрителей, но в условиях социального дистанцирования это стало невозможным и Недели Мод вынуждено перешли в онлайн формат. Несмотря на то, что многие известные бренды отказались от участия в таком формате, другие отнеслись к сложившимся обстоятельствам, как к возможности обратить на себя внимание через новые технологии. На место закрытых показов для «избранных» пришли прямые трансляции на собственных платформах организаторов и в социальных сетях, а ключевыми технологиями создания контента для трансляций стали дополненная и виртуальная реальность.

Главной целью таких показов стало создание ощущения присутствия и вовлечения.

Прошедшие мероприятия вызвали много критики, но учитывая временные рамки за которые нужно было создать новый формат и сам факт смены парадигмы, то что мы увидели вселяет оптимизм по поводу будущих событий.

Другим важным преимуществом онлайн мероприятий и цифрового контента оказалась экологичность. Так Швеция, которая ранее отказалась от проведения Недель Мод по этой причине, объявила о возвращении на подиум в новом формате. Коллекции, презентуемые таким образом, могут еще даже не существовать в физической реальности, а будут производиться уже по факту продажи и в том количестве, которое необходимо покупателю. А виртуальная примерка и персональные аватары дадут возможность получить желаемую одежду с уникальным размером.

Другое популярное направление развития VR/AR технологий – это имитация офлайн шоппинга в онлайне, некий формат «гугл-путешествия» по магазинам, с видеосвязью, аватарами, виртуальной примеркой и т. д.

Искусственный интеллект

Производители не могут позволить себе создавать продукты, которые не востребованы потребителями. Предиктивный искусственный интеллект с применением технологий распознавания изображений и машинного обучения, позволяет собрать информацию по актуальным трендам в цвете, посадке, материалах, а так же предсказать спрос на различные категории товаров с учетом геолокации и сезонности.

Маркировка

Еще одной важной проблемой индустрии являются потери и воровство в процессе логистики, а также борьба с контрафактной продукцией. Использование специальных платформ, блокчейна, RFID, и других платформ по управлению логистикой может помочь решить все эти проблемы.

Цифровая прозрачность позволяет получить доступ ко всей истории производства товара – вплоть до ответственного сотрудника на фабрике, что помогает сократить производственный брак и убедиться в подлинности покупаемого товара.

Переработка и эко-мода

Ежегодный объем текстильных отходов с каждым годом растет и в 2019 году достиг 92 млн. тонн, что становится все более заметной угрозой для экологии. По оценкам экспертов, эта цифра достигнет 150 млн. тонн к 2030 году или 17.5 кг на каждого человека на земле. Ответом на эти проблемы стал сдвиг парадигмы в ожиданиях потребителей, которые чувствуют свою ответственность и требуют того же от брендов.

Развитие технологий позволяет брендам быстрее и легче стать частью экологичного производства, которое использует вторичные материалы и конечные отходы.

Для создания новых материалов из вторичных, производители должны находить, отслеживать и проверять состав собранных материалов, таким образом чтобы новые продукты учитывали основные свойства этих материалов.

Активно развиваются модели обратного выкупа и повторной продажи самих вещей, для этого брендам необходимо отслеживать историю продаж и первичных покупателей. Другим воплощением этой же тенденции стала модель аренды (sharing) одежды.

Симуляция тактильных свойств

По опросам, до 80% покупателей считают необходимым потрогать вещь прежде чем её покупать. Это одна из главных проблем, сдерживающих развитие онлайн ритейла, но вполне возможно, что в будущем она будет решена. Целый ряд компаний и исследовательских институтов работают над созданием технологии, которая позволит симулировать и передавать физические свойства продукта онлайн.

Softwear или умная одежда

Если смотреть в сторону горизонта, то кажется, что мы все больше будем относиться к нашей одежде к ПО, которое можно изменять и обновлять, а не как к железу, которое устаревает и отправляется на мусорку. Например, уже появилась обувь с изменяемым верхом и одежда, которая растет вместе с пользователем.

Уже виден взрывной рост умной одежды с многочисленными сенсорами, которые собирают различные данные и предлагают оптимальные способы для улучшения показателей и снижения травм. Так, новая модель кроссовок Nike проанализирует и расскажет о том какие ошибки вы допускаете при соприкосновении стопы с землей.

Тренд на персонализацию так же открывает множество возможностей, вполне возможно, что уже скоро мы сможем заказывать дополнительные модификации и апгрейды наших вещей через мобильное приложение и печатать их на домашнем 3D-принтере.

В то же время, материалы и ткани изменятся чтобы соответствовать новым технологиям. Будут развиваться более прочные материалы, которым нужно меньше ухода, которые легче переработать или наоборот быстрее разлагаются. Исследователи уже работают над тканями из гибких проводников, которые смогут менять цвета или адаптироваться к изменяющейся погоде в реальном времени.

А теперь давайте представим одежду из ткани, которая может защитить вас от бактерий, вирусов и физического воздействия? Или, например, может генерировать дополнительную энергию? Хотели бы купить костюм супергероя?

Сериал «Игра в кальмара» вызвал бум в индустрии моды: Явления: Ценности: Lenta.

ru

Специалисты раскрыли влияние южнокорейского сериала «Игра в кальмара» на модную индустрию. Соответствующий материал публикует Daily Mail.

По информации издания, популярность названного шоу вызвала бум в сфере ретейла. Так, в ассортименте многих брендов начали появляться тематические костюмы, посвященные героям картины, при этом к настоящему моменту количество поисковых запросов со словами «Игра в кальмара» выросло на 8000 процентов со дня начала показа сериала.

Согласно исследованию платформы Lyst, специализирующейся на анализе потребительского поведения в индустрии моды, интерес потребителей к спортивным костюмам увеличился на 145 процентов с сентября нынешнего года. «Шоу возвращает в моду костюмы из 2000-х», — подчеркнул звездный стилист Рошель Уайт.

Материалы по теме

00:05 — 9 апреля 2020

В одной лодке

Что вытворяют звезды в самоизоляции и почему их за это ненавидят

00:01 — 9 октября

Жуй буржуев.

Кровавый корейский сериал «Игра в кальмара» стал мировым хитом Netflix. Что с ним не так?

Кроме того, о высоком спросе на одежду и аксессуары как у героев «Игры в кальмара» заявили многие крупные онлайн-ретейлеры, в том числе Amazon и Boohoo. Отмечается, что количество подобных потребительских запросов выросло на 9400 процентов с 17 сентября.

Вдобавок после выхода сериала фанаты массово скупили одну и ту же модель обуви. Речь идет о белых слипонах Triple White от Vans, которые персонажи вымышленной игры носили на протяжении всех эпизодов. Спрос на них увеличился на рекордные 7800 процентов после начала показа сериала.

«Игра в кальмара» — южнокорейский сериал, ставший самым популярным в истории стримингового сервиса Netflix. Шоу рассказывает о персонажах, которые, столкнувшись с финансовыми трудностями, отправляются на остров и участвуют в играх на выживание. Чтобы выиграть 40 миллионов долларов, они должны пройти шесть детских игр. При этом все проигравшие погибают.

Как переводить на тему моды и красоты

Вряд ли кто-то считает перевод текстов о косметике, моде, стиле чем-то архисложным. Их не выделят в отдельный вид перевода, как технические или медицинские тексты. Многие скажут: проще простого! А потом людям нередко приходится читать книги и статьи, написанные так, будто их переводил человек, вообще не имеющий представления о том, что это такое и как используется. Попробуем разобраться в основных сложностях таких текстов.

В каждой сфере свои «термины»

Многие современные понятия из области красоты, моды, стиля не найдешь в словарях. Или найдешь, но в другом значении. Причем нужное слово может использоваться сегодня тысячами людей, но в словарях не отражено. Это добавляет головную боль переводчикам, не знакомым с предметом.

Слово sponge во многих случаях можно перевести как «губка», но когда дело касается сферы красоты, устоялась простая транскрипция «спонж». Реальность такова, что в этой сфере много заимствований. Тинт, шиммер, хайлайтер, консилер, кайал…  Чаще всего это англицизмы.

Иногда заимствования избыточны. В последние годы всё чаще можно встретить слово «праймер», хотя этот продукт у нас уже известен под названием «база под макияж». Но чаще всего новые слова появляются, чтобы обозначить новый тип продукта, новую технику, новый фасон. Кайал — не просто карандаш, а мягкий карандаш, который подходит для рисования по слизистой. Консилер — не полный синоним слова «корректор», потому что консилер предназначен специально для области под глазами.

«Терминология» может меняться. Так, когда в русскоязычном пространстве появились пухлые яйцеобразные (реже фигурные) спонжи для макияжа, поначалу их называли просто «губка для макияжа», «спонж для макияжа» — наравне с другими спонжами. А в последние годы за спонжами такой формы закрепилось название «бьюти-блендер». Так называют спонж не только оригинальной марки Beautyblender, но и аналоги других фирм.

Поскольку эти заимствования пока не закреплены в наших словарях, то нет единых правил их написания. Встречаются разночтения: кайал, кайял и каял, бьюти блендер, бьюти-блендер и бьютиблендер. Здесь переводчик может либо воспользоваться имеющимися знаниями о традициях транскрипции и транслитерации, либо с помощью поисковиков определить наиболее употребительный вариант (по точному совпадению, в кавычках) и использовать его.

Самый корректный перевод — тот, который учитывает многообразие понятий. Body butter некорректно переводить просто как «масло для тела», потому что такую формулировку используют для жидких масел (oil), и большинство читателей представит себе именно жидкую субстанцию.  Body butter — это крем для тела на основе масел, густой консистенции. Такие продукты у нас иногда выходят под названиями «твердое масло», «густое масло», «крем-масло», но чаще так и называются «баттер для тела» или «крем-баттер» (реже «масло-баттер»). Поэтому зачем городить длинные описательные конструкции, которые только запутают читателей, если на полках магазинов стоят средства, на которых русскими буквами написано «баттер»? В данном примере можно написать «баттер (твердое масло)».

Есть переводчики, недолюбливающие новые англицизмы, даже если они более употребительны, чем русские аналоги. Здесь включаются личные эстетические предпочтения. Надо помнить, кому адресованы тексты, которые вы переводите. Статьи и книги о моде и красоте, как правило, поглощают те, кто уже в теме, ориентируется в понятиях. Во-вторых, они адресованы потребителям этих товаров — действующим или потенциальным. То есть тем, кто знает, как такие продукты называются в продаже либо будет их искать. Поэтому логично использовать более употребительные варианты перевода.

Проверь себя

У женщины-переводчика может возникнуть ложное ощущение, что она-то в этой теме не профан, и если она чего-то не знает, значит этого не знает и большинство женщин (и наоборот). Но лучше не полагаться на свое видение, а проверять себя.

Допустим, в источнике попадается слово espadrilles, и переводчику кажется, что «у нас такого слова нет», поэтому надо описать, что это.  Но если вбить в поисковик слово «эспадрильи», то выяснится, что на русском языке уже написано множество статей, содержащих это слово, именно под таким названием эта обувь продается в интернет-магазинах, и люди ищут этот вид обуви именно как «эспадрильи».

Если надо проверить, употребляется ли какое-то слово/словосочетание в принципе, вбиваем его в Гугл и Яндекс. Если надо выяснить, как лучше перевести слово, которого нет в словарях — спрашиваем в крупных тематических сообществах, посвященных моде или красоте.

50 оттенков перевода

Отдельно хочется сказать о переводе оттенков цвета. В макияже и одежде нюансы цвета очень важны. А уж тем более в тексте, посвященном цветотипам. Это мир, где существует разница между молочным, ванильным и цветом яичной скорлупы.  Поэтому и в переводе надо отразить эти нюансы, а не просто «примерно» обозначить цвет словами, известными самым широким массам.

Допустим, в тексте сначала встречается слово teal ,и переводчик, не особо вникая, переводит его просто как «бирюзовый». Далее ему попадается слово turquoise — и он тоже переводит его как «бирюзовый». Будто бы автор случайно употребил два разных обозначения. Если с turquoise всё просто и в словарях это именно «бирюзовый» (поскольку означает также камень бирюзу), то teal в словарях встречается гораздо реже. В Оксфордском словаре читаем: dark greenish-blue colour. Поскольку в том же Оксфордском словаре turquoise описан как greenish-blue colour, то мы имеем право назвать teal темно-бирюзовым. Или перевести дословно: темный зеленовато-синий.

Итак, при переводе оттенков цвета нужно пользоваться авторитетными источниками — словарями, энциклопедиями, отечественными и иноязычными.

Не надо бояться слов типа «кармин», «томатный», «цвет верблюжьей шерсти (верблюжий)» и заменять их своими расшифровками — в колористике это устоявшиеся названия.

И крайне не рекомендуется описывать свои личные ощущения от цвета вместо поиска адекватного перевода. Так, в переводной книге «Цвет и стиль» (между прочим, труд авторов Вероник Хендерсон и Пэт Хеншоу, весьма авторитетных в теме цветотипов) встречаются такие неожиданные варианты перевода:

  • rose beige (розово-бежевый) — «бежевый»
  • rose brown (розово-коричневый) — «светло-шоколадный»
  • mint (мятный) — «серо-голубой» (и это не все ляпы!).

Ничем иначе как собственными фантазиями переводчика это не объяснишь.

20 проектов на стыке индустрий • Интерьер+Дизайн

Миланская неделя дизайна — праздник не только для ценителей интерьеров, архитектуры, предметов мебели, света и аксессуаров. В ней регулярно участвуют и фэшн-бренды, предлагая проекты на стыке дизайна и моды, выпуская собственные коллекции предметов для дома и приглашая к сотрудничеству авторов с мировым реноме. Основное отличие — мощные сценографии, иммерсивные инсталляции, новые технологии и объединяющая всех идея: важна не покупка, важен незабываемый опыт.

По теме: Миланская неделя дизайна: 10 мультисенсорных проектов

Вот ряд актуальных вопросов, которые задают авторы запоминающихся шоу: как построить будущее, используя материалы прошлого; как кастомизировать предмет роскоши; как соединять ремесленное мастерство и новые технологии.

Hermès

Шарлотт Мако Перельман создала сценографию для выставки Hermès в пространстве La Pelota. Низкие каменные стены составили своего рода лабиринт, продвигаясь по которому зрители могли знакомиться с новой коллекцией предметов для дома, среди которых светильники Halo и Hécate из гранита и фарфора от студии Barber & Osgerby. Тема выставки — свойства различных материалов, демонстрирующих связь с природой: шерсти, натурального камня, соломы, дерева… И их преображение в руках ремесленника и художника.

Louis Vuitton

Objets Nomades, предметы интерьерной линии Louis Vuitton, — дизайн, который говорит о движении и легкости. Новинки 2019 года — десять новых произведений — были эксклюзивно представлены в богатых интерьерах ломбардийского палаццо Сербеллони.  Серию пополнили новые опусы братьев Кампана, Atelier Biagetti, Atelier Oï, Марселя Вандерса, Raw Edges, Индии Мадави, Токуджина Йошиоки. Среди хэдлайнеров-дебютантов в звездной «команде» Louis Vuitton Objets Nomades — итальянский дуэт Zanellato/Bortotto. 

Bvlgari

Римский дом отпраздновал второй год участия в Миланской неделе дизайна двойным показом. В планетарии Ulrico Hoepli Municipal Planetarium аргентинский художник Томас Сарацено создал инсталляцию The Cosmic Web («Космическая паутина»), которая проводит параллели между паучьими сетями и связью нашей планеты со вселенной. Вторая инсталляция, возведенная в окружающем планетарий парке, посвящена 20-летнему юбилею кольца B. zero1. Она позволяет проследить историю украшения, которое выпускалось в различных вариациях, включая интерпретацию Захи Хадид, а в 2019 году вышло ограниченны тиражом, украшенное россыпью бриллиантов.

Dior

Французский дом заручился поддержкой Бритта Морана и Эмильяно Сальчи, Dimore Studio, для создания коллекции из 14 предметов, включая канделябры, рамы, подносы и многое другое. Ее представили во впечатляющем пространстве особняка Casa degli Atellani. Зоны сформировали с помощью черных перегородок с нарисованной мелом мебелью. «Мы хотели убедиться, что объекты будут главными героями», — объясняет Бритт Моран. Активное использование ротанга нетипично для Dimore Studio. По их словам, это дань уважению плетению из соломки, которое является одним из символов Дома Dior. 

Gucci

Итальянский модный дом открыл pop-up в двухэтажном миланском бутике. Мебель, посуда, пледы — все новые пополнения домашней коллекции креативный директор Gucci Алессандро Микеле распределил так, чтобы создать ощущение жилой квартиры. Коллекция Gucci Dеcor — это нарочитый максимализм во всем — от свечей до стульев, от тарелок до обоев. Она дебютировала недавно — в 2017 году. Микеле готов интерпретировать «ощущения, а не силуэт; опыт, а не эпоху». Его коллекции и сценографии, основанные на винтажном шике, воспевают «несовместимости, которые сегодня определяют личный стиль».

Issey Miyake

Для своей третьей экспозиции на Миланской недели дизайна бренд пригласил архитектора Йолана ван дер Виля. Он создал во флагманском шоу-руме Issey Miyake в Palazzo Reina инсталляцию-аттракцион, вдохновленную миром природы, ее красотой и хрупкостью. Journey of a Raindrop: The strange attraction of water — лабиринт из стеклянных трубок, который позволяет проследить за путешествием дождевой капли словно на американских горках.

Miu Miu

Инсталляция разместилась в бывшем кукольном театре Джероламо — она была вдохновлена играми и показом Miu Miu Fall/Winter 2018. Центральное место отвели ограниченному тиражу мебели, созданному в коллаборации с парижской студией M/M. Изготовленный из древесины липы трехногий табурет украшен перфорацией. Отвестия можно заполнить цветными палочками, кастомизировав объект. Возможности для творческой самореализации и персонализации практически бесконечны.

По теме: Zaha Hadid Architects: имя Захи Хадид на пяти коллекциях для дома и тела

Fendi

Дизайнер Кристина Челестино превратила шоу-рум Fendi на Via Solari в классический римский дом с террасой и терракотовым полом. Ее коллекция мебели, названная Back Home, опирается на эстетику Fendi, используя знаковый мотив вертикальной полоски, впервые появившийся в 1987 году — тогда же, когда была запущена интерьерная линия Fendi Casa. Мрамор и оникс столов, металл светильников смягчены плюшевыми коврами под ногами. Звездами инсталляции стали диваны — с изогнутыми спинкой и подлокотниками и строгими графическими полосками.

Raf Simons x Kvadrat

Бельгийский дизайнер Раф Симонс, в резюме которого такие позиции, как креативный директор Jil Sander, Dior, Calvin Klein, с 2014 года сотрудничает с датским производителем текстиля Kvadrat. Для своей шестой коллаборации в рамках Миланской недели дизайна они создали No Man’s Land — исследование «микроархитектуры пряжи». Инсталляцию составили сборные дома по проекту французского архитектора Жана Пруве, внутри которых разместились мастерские, знакомящие с процессом производства текстиля и демонстрирующие новую коллекцию тканей.

Loewe

Испанский люксовый бренд вернулся в Милан в пятый раз. Выставка в 2019 носит название Loewe Baskets, работа над ней заняла два года. Для раздела Inspiration 11 художников и мастеров из разных стран создали серию различных предметов из кожи — сумки, аксессуары, декор. Для раздела Сollection Джонатан Андерсон бросил вызов традиционным техникам: предложил японским, американским, ирландским и африканским авторам заменить на кожу привычные для их ремесла бамбук, соломку и ротанг. Результаты демонстрировали в историческом дворике рядом с миланским шоу-румом Loewe на фоне сушащегося белья, чтобы визуально сделать коллекцию ближе к зрителям.

По теме: Louis Vuitton Objets Nomades 2019: роскошь и свобода

Rimowa

Производитель предметов багажа класса люкс объединился со студией Kaleidoscope и испанским дизайнером Гильермо Сантома для создания специальной инсталляции, короткометражного фильма и печатного издания. Проект получил название GAS в честь Twentysix Gasoline Stations — первой книги американского поп-ап художника Эда Руша. Полностью функционирующий автомобиль, изготовленный из алюминия Rimowa, превратили в легкую звуковую скульптуру, сюрреалистически подвешенную в воздухе.

Valextra

Каждый год Valextra доверяет оформление своего флагманского шоу-рума на Via Manzoni разным архитекторам: над ним уже работали Кенго Кума, бюро Snarkitecture, Бернар Дюбуа. В 2019 году автором интерьеров стал британский мастер минимализма Джон Поусон, который надеется, что пространство останется в таком виде хотя бы на пару лет. Верный себе, Поусон создал аскетичный интерьер с гармоничными архитектурными пропорциями, простыми поверхностями и нейтральной палитрой. Сам он говорит, что несмотря на то, что это магазин, предметы в нем должны выглядеть, как произведения искусства в галерее.

Marni

Презентация новой коллекции была отмечена инсталляцией Marni Moon Walk на Viale Umbria 42, которая предусматривает сенсорное путешествие для посетителей творческой вселенной Marni. Ее главными героями стали красочные оптимистичные предметы, созданные с использованием необычных материалов. Каждый продукт является результатом работы сообщества колумбийских ремесленников, которых итальянский бренд поддерживает в течение многих лет. Часть средств от продажи предметов пойдет в пользу благотворительного проекта Future Brain, который помогает пациентам детской больницы в Риме.

По теме: Marni Moon Walk: пришельцы в Милане

COS

Лондонский бренд COS представил во Дворце Изимбарди XVI века масштабную инсталляцию Conifera (ит. «хвойное дерево»), созданную в коллаборации с французским архитектором Артуром Маму-Мани и его студией. В основе — 700 взаимосвязанных биомодулей-пирамид, напечатанных на 3D-принтере из возобновляемых ресурсов: смеси дерева и биопластика.

По теме: COS на Миланской недели дизайна: 3D-печать Маму-Мани

Versace

Нью-йоркский дизайнер Саша Бикофф создала яркую инсталляцию в Palazzo Versace на Via Gesù. Источником вдохновения стала рекламная кампания, снятая для Дома фотографом Ричардом Аведоном в 1994 году. Бикофф соединила моду и интерьерный дизайн, создав мизансцену с ярким неоновым освещением и атмосферой Майами. Главные герои инсталляции — предметы интерьера Versace Home: от стульев с барельефом в виде головы Медузы на спинке до гигантского ковра.

По теме: Миланская неделя дизайна: дом декора Gucci

Jil Sander

Креативные директора Люси и Люк Майер объединили усилия с художницей Линдой Тегг, чтобы создать ботаническую инсталляцию, вдохновленную устойчивостью и спонтанностью. Мхи, суккуленты, сорняки, травы и цветы «захватили» главный офис Jil Sander в Милане, освещенные сверху световой конструкцией Ника Бернхэма.

Missoni

Анжела Миссони доверила пространство на Via Solferino художнице Алессандре Роведе, которая создала причудливый воображаемый мир. Инсталляция Home Sweet Home («Дом, милый дом») представляет собой череду комнат, каждая из которых наполнена предметами обихода — часами, книгами, телевизорами и кактусами, одетыми в разноцветные вязаные вещи и кажутся одновременно очень знакомыми и неожиданно чуждыми.

Dolce & Gabbana

Итальянский бренд уже в четвертый раз объединяет усилия со Smeg. Вместе они представили выставку Artistic and Traditional, посвященную мастерству и цвету. Здесь высокая мода соседствововала с кухонной техникой минувших лет: тостер и ожерелье, кошелек и кофемашина. Благодаря стеклянным витринам и бархатных коробкам, каждый такой дуэт повышен до статуса сокровища. Дисплеи по всей длине зала демонстрировали, как создается роспись, украшающая технику Smeg.

По теме: Dolce & Gabbana для Smeg: тостеры и миксеры настоящих сицилийцев


Stone Island

Производитель одежды большое внимание уделяет разработке новых видов текстиля и уже в четвертый раз представляет проект Prototype Series. В его рамках демонстрирует новые технологии в производстве одежды, например, покрытую смолой куртку с тысячами стеклянных микросфер или ткань на основе полиамида, которую можно сжимать до компактных размеров. В 2019 году авторами инсталляции стали Кен-Тонио Ямамото и Нина Хейдор. Они оформили пространство шоу-рума на Via Savona, где были представлены предметы одежды из материала nylon metal, изготовленные с использованием электромагнитной техники.

Tod’s

В пространстве по соседству с Национальным музеем науки и техники компания Tod’s и архитектор Андреа Капуто создали многокомнатную инсталляцию No_Code Shelter, посвященную идеям жилья, устойчивости и безопасности в современном мире. Проект исследует изменения, происходящие в современном обществе, подчеркивая тесную взаимосвязь между технологиями и мастерством. Экспонаты — различные типы «убежищ», которые демонстрируют видеоролики на заданную тему.

Diesel Living

Бренд Diesel продолжает развивать свою коллекцию предметов интерьера. На своем стенде Work In Progress на выставке Salone del Mobile.Milano он представил новый диван, созданный в сотрудничестве с маркой Moroso. Aerozeppelin имеет «винтажный» вид и словно парит над землей, а мягкие подушки и подлокотники можно перемещать по желанию. Идея Diesel Living — построить будущее, используя материалы прошлого.

 

Ведущий практик и эксперт индустрии моды России Андрей Бурматиков провел семинар в Волгограде.

17 октября 2013 г. в рамках проведения XXVI специализированной выставки-ярмарки товаров текстильной и легкой промышленности «Лазоревый Цветок» министерством промышленности и торговли Волгоградской области организован семинар на тему: «Коммерческие тенденции моды сезона осень-зима 2014/2015 г.г.»

Семинар провел Андрей Бурматиков — ведущий эксперт индустрии моды, консультант по бизнес-процессам маркетинга, менеджмента и ассортиментной политики в рознице и производстве одежды крупнейших российских компаний, директор креативного центра корпорации «Sela» (г. Москва). Кроме того он является автором многочисленных семинаров и консалтинговых сессий, для специалистов крупных российских производителей одежды, обуви, аксессуаров. Имеет многочисленные публикации в профильных изданиях по маркетингу и менеджменту, специализированных изданиях, связанных с индустрией моды и легкой промышленностью. Является консультантом розничных сетевых брендов Donatto, Felr-o-fler, Guattro, Norman, Butuzov, Milavitsa и десятков других.

В мероприятии приняли участие специалисты отрасли: руководители компаний-производителей легкой промышленности региона, дизайнеры и технологи, представители учебных заведений, участники и победители областного конкурса «Золотая булавка», Международного конкурса молодых дизайнеров «Экзерсис».

Семинар такого уровня проводится в Волгограде впервые. Цель семинара: научить аудиторию разбираться в модном многообразии моды, выделяя те рациональные направления, которые позволят создать одновременно коммерческие и интересные для потребителя коллекции.

Участники ознакомлены с основами позиционирования брендов индустрии моды, ДНК стиля модного бренда. Тема поднимает проблему коммерческого успеха. Почему одни торговые марки в индустрии моды становятся глобальными брендами и завоевывают огромные рынки сбыта, а другие не находят своего покупателя и обречены на провал. Также обсуждались тенденции женской, мужской и молодежной моды сезона осень-зима2014/2015 г.г.

В настоящее время, когда Россия вступила в ВТО и рынок заполонен дешевым некачественным товаром, российским производителям одежды тяжело конкурировать с такой продукцией и подобные семинары помогут им найти свою нишу на рынке и производить конкурентоспособную продукцию, которая будет востребована не только на Российском рынке, но и за его пределами.

По итогам проведения семинара, каждый участник получил сертификат об участии и презентационный обширный визуальный материал на DVD носителе, включающий: фотографии с показов брендов – “трендсеттеров” прет-а-порте, цветовые палитры с кодировкой PANTONE, обзор модных тем, обзор актуальных силуэтов по товарным категориям, указанным в плане семинаров. Все материалы являются собственными разработками специалистов BURMATIKOV FASHION LAB.

ТОП бесплатных шаблонов сайтов fashion тематики

Содержание:

Красота предметов искусства не статична. Каждый понимает ее по-своему. Современная концепция красоты вообще утратила свою идеализацию. Сегодня мода — это фьюжн трендов и стилей, нестандартных решений, противоречий и самовыражения. Fashion — это уже целая индустрия, вошедшая во все сферы нашей жизни. Поэтому сайты на тематику моды так востребованы, а шаблоны сайта fashion остаются бестселлерами.

Уже никто не сомневается, что такое хобби, как фэшн блог может стать очень прибыльным. Блоги обычных людей вызывает живой интерес, и могут приносить приносить большой доход. Стоимость постов доходит до 19500$ и это не предел. Не важно, что вам нужно, онлайн магазин, fashion студия, агентство моделей, фэшн портфолио или блог для самовыражения, без собственного сайта для успешной реализации этого проекта вы не обойдетесь.

Для сайтов фэшн тематики важно визуальное исполнение. Дизайн фэнш сайта должен быть трендовым и производить впечатление на аудиторию. Мы предлагаем шаблоны с качественным визуалом и нестандартными дизайнерскими решениями. Они все user-friendly и созданы по последним трендам веб-разработки. Создать собственный сайт с шаблонами от TemplateMonster очень просто. Наши темы включают функциональные инструменты такие, как админка, в которой вы сможете создавать крутые эффекты за пару кликов и без специализированных знаний.

Воспользуйтесь такой возможностью для создания собственного блога или для продвижения бизнес проекта онлайн. Шаблоны TemplateMonster интуитивно понятны в использовании даже для новичков. Огромный выбор платформ позволит вам найти именно то, что вы ищете. У вас не будет проблем с установкой, потому что вы получите всю необходимую документацию и квалифицированную поддержку 24/7.

В этой подборке мы представляем наши лучшие бесплатные Шаблоны для сайта моды и красоты от TemplateMonster:

Бесплатные Вордпресс шаблоны для сайта тематики моды и красоты

Вордпресс Тема для модельного агенства — Catwalk Fashion Modeling Agency

Эта WordPress Fashion Theme разработана для модельного агенства. Оформите ваше фэшн портфолио с помощью Cherry Projects (многофункциональным и полезным расширением, с которым вы можете кастомизировать портфолио как вам нужно). Слайдер сайта (используется на главной странице для добавления слайдшоу на страницу сайта). Разместите необходимую информацию о ваших букерах, скаутах и услугах используя Cherry Framework 5. WordPress Live Customizer поможет настроить дизайн сайта так, чтобы он соответствовал вашим представлениям о стиле.

Разрабатывайте макеты страниц без знаний программирования, используя удобный конструктор страниц шаблона вордпресс. Держите ваших пользователей в курсе своих последних новостей и получайте уведомления обо всех обновлениях через email с Newsletter Subscription. Начните работу с темой для модельного агентства Catwalk- Fashion Modeling Agency Responsive WordPress Theme.

Многофункциональный бесплатный Вордпресс шаблон — Monstroid 2 Lite

Monstroid 2 Lite это эффектная, трендовая и стильная тема для блога. В ней идеальная типографика, контент ориентированный дизайн и большой набор функций, которые позволят настроить внешний вид вашего сайта исходя из вашего вкуса и желаемой цветовой палитры. Кроме того, вы можете оценить большой набор виджетов и плагинов. Шаблон прост в использовании даже для не-программиста, а с удобной админкой разберется для ребенок. Monstroid 2 Lite это бесплатная версия шаблона Monstroid 2 — другой крутой GPL WordPress темы для бизнеса, e-Commerce, and онлайн публикаций.

Этот вариант универсален и будет беспроигрышным решением для фэшн сайта. Прокачайте свой блог с бесплатной Monstroid 2 Lite.

Бесплатная WooCommerce Вордпресс тема для фармацевтического магазина — Muscle Farm Theme for Drug Store

User-friendly дизайн этого Вордпресс шаблона порадует ваших пользователей и им захочется подольше задержаться на вашем сайте. Вы можете использовать этот шаблон для любого проекта. Это может быть хобби, медицина, спорт, промышленность, развлечение, электротехника, предметы интерьера или мебель. Retina изображения , полноэкранный слайдер, отличная галерея, анимации, transitions и параллакс эффект применяются в макетах этой темы для демонстрации продуктов магазина в лучшем виде. Вы можете увидеть этот шаблон среди Лучших Бесплатных WooCommerce Шаблонов 2016 и Лучших Бесплатных Best Free WooCommerce Тем 2015. Попробуйте эту бесплатную тему WooCommerce for a Drug Store!!!


Бесплатный Вордпресс шаблон для свадебного альбома — Iridescent

Лучшие моменты жизни должны быть запечатлены навсегда.

Если вы планируете свадьбу, то эта свадебная тема WordPress будет прекрасной возможностью создания онлайн фотоальбома вашей трогательной истории. Прежде всего вы должны понимать, что этот качественный Вордпресс шаблон разработан профессионалами и поэтому вы не должны беспокоиться о возможных проблемах в работе. Во-вторых, он бесплатный и вы можете потратить эти деньги на свое торжество вместо того, чтобы тратить их на сайт. Первое, что увидит посетитель сайта — будет полноэкранное видео самого волнительного в вашей жизни дня. Разноплановые варианты галереи и страницы блога этой темы Вордпресс помогут вам рассказать о своей истории любви и впечатлить ваших гостей. Iridescent очень прост в использовании и полностью совместим с конструктором страниц Elementor, который сделает управление вашим сайтом даже легче, чем вы думаете. Эта тема одна из самых изысканных на свадебную тематику от маркетплейс TemplateMonster – вы не пожалеете о своем выборе!

Бесплатная тема Вордпресс для фэшн блога — Brillook Lite Fashion Blog Theme

Еще один вариант реализации сайта на тематику моды и красоты.

Яркие, кричащие цвета, тем не менее, объединенные в единую и гармоничную цветовую схему. Этот вордпресс фэшн шаблон будет идеальным решением для сайта, сфокусированного на стильных трендах. Создание блога на тематику моды и красоты еще никогда не было проще и быстрей. Дизайн подойдет для целевой аудитории из творческой молодежи и неординарных личностей. Если решить заняться продажей уникальных предметов одежды или аксессуаров — нет проблем. Тема подготовлена для Ecwid и у вас не займет много времени добавить полноценный магазин на сайт. Несколько кастомных виджетов, входящих в эту тему, помогут вам выложить контент и фото в более привлекательном виде и улучшить визуал своего сайта. Это один из бесплатных шаблонов с адаптивным дизайном и SEO оптимизированным кодом, который вы с легкостью настроите под свои нужды.

Тема Вордпресс — Fashion Mania Easy Theme

Яркая “девчачья” тема в розовых цветах. Несмотря на броские, привлекающие внимание цвета, цветовая комбинация гармонична и подобрана исходя из концепции стиля сайта.

Визуал не перегружен, а создает впечатление легкости и воздушности, как невесомая пудра. Крупная типографика на главной странице — это тренд текущего сезона. Такой инструмент поможет вам выразить главный посыл проекта и пробудить интерес аудитории. Макет создан профессиональными дизайнерами и ваши пользователи интуитивно найдут всю информацию, которую вы считаете важной для них. Эта WordPress Fashion Theme совместима с конструктором страниц Elementor, использование которого значительно сократит ваше время для настройки потрясающего сайта. Вам всего лишь потребуется скомпоновать необходимые элементы drag-and-drop способом. Шаблон хорошо задокументирован и идет с лучшей на рынке технической поддержкой 24/7.

Бесплатная тема Вордпресс — Kustrix Lite

Kustrix Lite прекрасно подойдет для фэшн блога. Эта Вордпресс тема в нежных тонах выполнена в соответствии со всеми актуальными трендами веб-дизайна и является прекрасным вариантом для шаблона сайта fashion.

Сочетание “матового” черного и пастельного розового добавляет изысканности и элегантности визуалу. Различные варианты раскладки постов помогут вам найти тот, который нужен именно вам. Но и классический макет блога — беспроигрышный вариант, востребованный блогерами во всем мире. Эта вордпресс тема не перегружена деталями и лишними элементами, что позволит вашим пользователям сконцентрироваться на контенте и вашем творчестве. Шаблон очень прост в использовании, полностью адаптивный, SEO-оптимизированный и подготовлен к отличному отображению на Retina дисплеях. Профессиональный сайт для вашего фэшн блога — это залог продвижения успешного проекта.

Бесплатные Shopify шаблоны сайта моды

Бесплатная элегантная Shopify тема для онлайн магазина SuitUP — Fashion Store Elegant Shopify Theme

Никто не сомневается, что залог эффективной работы онлайн магазина это сайт разработанный профессионалами. В этой сфере сегодня наблюдается очень большая конкуренция.

И если пользователи будут сталкиваться со сложностями в поисках продуктов или в оформлении заказа, то с большой долей вероятности они будут покидать страницу. Не упустите шанс попробовать бесплатный Shopify шаблон для сайта фешн тематики. Эта тема выполнена в светлых приглушенных тонах, с достаточным количеством негативного белого пространства, которое поможет акцентировать внимание на нужной информации и не перегружать пользователя лишними деталями. Шаблон полностью адаптивный и SEO оптимизированный для эффективного продвижения вашего сайта в сети. Тема включает мультиязычные и мультивалютные модули, и вы с легкостью можете настроить ваш сайт на международные продажи. Если вы хотите создать впечатляющее мега меню для онлайн магазина, то этот шаблон как раз для вас. Он включает исчерпывающий функционал по этому блоку и у вы с легкостью настроите оптимальный вариант меню для вашего магазина.

Стильная тема Shopify для онлайн магазина одежды — Styler Apparel E-Commerce Theme

С первого взгляда этот шаблон производит серьезное впечатление качественного стильного веб продукта.

Бесплатный Shopify шаблон для фэшн сайта Styler – эффективное решение для онлайн магазина. Минималистический дизайн в приглушенных сдержанных тонах еще долго будет в актуальных трендах. Комбинация различных оттенков модного сейчас “матового” черного, который применен во всех основных элементах сайта, добавляет элегантности и создает посыл серьезного современного бренда с первого взгляда. Этот дизайн настолько универсален, что подойдет практически для любых товаров. Тема включает Oberlo плагин, который поможет в реализации дропшиппинг бизнеса на сайте вашего онлайн магазина. Styler — это быстрый в работе, стильный шаблон с качественным дизайном для интернет магазина.

Бесплатная элегантная Shopify тема для модного магазина — Multifly

Среди всех бесплатных шаблонов на тематику моды, которые присутствуют на маркетплейсе TemplateMonster, этот идет с самым лучшим макетом. Широкие блоки в комбинации с более узкими элементами позволяют сфокусировать внимание пользователя на наиболее важной информации.

Тема полностью готова к использованию, проста в установке и настройке. Пакет шаблона содержит все необходимые готовые страницы, такие как Распродажа и Каталог. Это означает, что вам не нужно создавать ничего самостоятельно , а “кирпичики” для создания интернет магазина уже готовы к использованию. Даже самая важная и удобная для клиентов функция сортировки продуктов каталога уже встроена в шаблон. Тема, конечно же, полностью адаптивна и с кросс-браузерной совместимостью.

Бесплатные адаптивные шаблоны VirtueMart

Timecraft

Шаблон VirtueMart для магазина часов понравится онлайн покупателям. Он включает удобную навигацию, позволяющую видеть пункты меню, поиск и выпадающую корзину. Все сделано для удобства покупателя и для полноценного отображения сайта на любом устройстве. Главные опции магазина доступны через бургер меню. Пользователь может использовать фильтры и параметры сортировки товаров, что очень удобно.

Встроенный переключатель валют позволяет клиентам легко выбрать нужную валюту. Превратите покупки в Интернет в настоящее удовольствие с помощью адаптивного шаблона Timecraft VirtueMart.

Бесплатные шаблоны OpenCart для сайтов модной тематики

Шаблон OpenCart для свадебной тематики — WCards

Свадьба это незабываемое событие в жизни каждого. Пастельные лиловые тона прекрасно подчеркивают торжественность и изящество этого события. Для заголовка, расположенного на фоне широкоформатного изображения, использована красивая типографика и трогательный логотип. Эта тема отлично подойдет для свадебных салонов и магазинов.

У шаблона простая и удобная навигация и интерфейс, и у вас не займет много времени для того, чтобы понять как с ней работать. Также вы можете использовать магазин для продажи пригласительных на свадьбу. Функция рейтинга показывает наиболее продаваемые товары и поможет вашим клиентам определиться с выбором. Главная страница также содержит последние сообщения в блоге, форму подписки на новостную рассылку, встроенную карту Google, дополнительные ссылки и контакты компании.


Бесплатный OpenCart шаблон для магазина косметики — Powder Cosmetics Store Template

Вы должно быть заметили, что все шаблоны сайтов для тематики моды и красоты очень привлекательные внешне. Это является необходимым условием для создания такого веб продукта, потому что продукты для красоты требует красивой подачи и соответствующего посыла покупателю. Этот шаблон OpenCart будет прекрасным обрамлением для ваших товаров. Лаконичный, но в то же время элегантный дизайн, с яркими акцентами на фоне приглушенной цветовой гаммы цветов, с крупной типографикой на главной странице и нужными пропорциями негативного белого пространства соответствует трендам веб дизайна, которые еще долго будут актуальны. При необходимости, вы с легкостью поменяете макет главной страницы за несколько кликов.

В теме есть AJAX поле поиска, что точно оценят ваши пользователи. Продуманный user-friendly интерфейс и стильный дизайн произведут благоприятное впечатление на ваших пользователей и добавят вам постоянных клиентов. Этот шаблон — отличный выбор для реализации онлайн магазина.

Бесплатные Magento шаблоны для тематики моды

Бесплатная тема Magento F2

Этот стильный шаблон создан с использованием последних стандартов веб-разработки и поэтому полностью соответствует требованиям рынка. Создайте свой онлайн магазин с помощью этого шаблона. Функционал и возможности этого шаблона по привлекательности не уступают его дизайну. Вам гарантирована быстрая скорость загрузки сайта, потому что тема не перегружена визуальными эффектами. Вы можете быстро и просто адаптировать этот Magento шаблон сайта онлайн магазина для любого другого проекта, который вам понадобится. Одним из преимуществ шаблона является структурированное меню и продуманный макет темы.

Любые элементы и цвета перенастраиваются всего за пару кликов.

Адаптивный шаблон Magento — Ketty Magento 2 Beta

Этот красивый, функциональный шаблон — прекрасный выбор для крутого магазина одежды. Вас точно покорит Мега Меню, с помощью которого ваши пользователи смогут удобно и быстро просматривать весь ассортимент товаров и сократить время на поиски нужного продукта. Макет контента на основе сетки, retina изображения и современные шрифты позволят вам представить ваши товары наилучшим образом. Админ панель предполагает интуитивное и быстрое управление шаблоном. Полностью адаптивный, SEO-оптимизированный и с кросс-браузерной совместимостью , эта тема Magento 2.0 поможет вам развить ваш бизнес в индустрии моды.


Бесплатный Шаблон Magento 1.9 для магазина одежды

Широкий выбор наших тем Magento поможет вам создать идеальный интернет-магазин и поднять ваш бизнес на новый уровень.

Все, что вам нужно, это загрузить свой контент и внести некоторые изменения по своему вкусу. Наши лучшие разработчики написали чистый код для вас. Адаптивный дизайн является обязательным для любого современного сайта, будь то новостной блог или большой интернет-магазин. Он автоматически настраивает содержимое вашего сайта в соответствии с любым разрешением экрана и устройством, на котором он отображается.

Вы не ограничены в использовании шаблона только в коммерческих целях. Как правило, шаблоны многофункциональны и вы можете использовать их для любых проектов.

Используйте бесплатный премиум образец Magento для создания прибыльного интернет-магазина одним кликом мыши!


Бесплатная тема eCommerce Magento 2 для магазина белья — Magetique Lingerie

Белье — достаточно сложный вид товара для реализации. Визуал онлайн магазина для продажи белья должен быть не только красивым, но и сексуальным. С другой стороны, дизайн такого сайта должен быть достаточно нейтральным и сдержанным, чтобы избежать ощущения пошлости и создать идеальное обрамление для такого типа товаров.

При разработке бесплатного шаблона Magetique для сайта на тематику моды учитывались все эти нюансы и поэтому он идеально подходит для создания магазина нижнего белья. Этот профессиональный дизайн произведет впечатление на пользователей, но в тоже время не будет отвлекать их от фотографий продуктов, представленных на сайте. Пакет шаблона включает много готовых макетов страниц, а значит вам не придется тратить много времени на создание страниц вашего сайта. К примеру, вы найдете замечательную страницу каталога и несколько крутых вариантов страниц для продуктов. Кроме того, вы получите настраиваемые образцы — все, что вам нужно для эффективного интернет магазина.

Бесплатные шаблоны PrestaShop для сайтов фэшн тематики

Бесплатная тема Prestashop для магазина моды — Fashion Store Template

Эта фэшн PrestaShop тема поможет вам упорядочить весь каталог ваших продуктов наилучшим образом. Версия PrestaShop version 1.

6 сделана со 100% адаптивная, и поэтому, вы можете что-то изменить либо добавить на PrestaShop сайт с любого устройства, в любом месте и в любое время. Эта тема выполнена в сдержанной цветовой гамме с крупной типографикой и с яркими бирюзовыми акцентами. Благодаря этому вы сможете выделить наиболее важную для пользователя информации. Они без труда будут ориентировался на вашем сайте. Такой дизайн производит серьезное впечатление. Кроме того, вы получаете: легкую установку, полную документацию, страницу вишлиста, адаптивную функцию слайдшоу на главной странице.

Бесплатная тема PrestaShop для магазина косметики и парфюмерии — Beauty Store Theme

Деликатный, изысканный дизайн этой темы идеально подходит для магазина бьюти продуктов. Благодаря базовым нежным пастельным цветам, клиенты смогут сфокусироваться на продуктах. Концепция этого дизайна создает ощущение умиротворения и располагает к покупкам бьюти продуктов.

Богатый функционал, аккуратные макеты, эффектный слайдер — это только малая часть того, почему вам стоит задуматься о применении нашей темы PrestaShop для своего онлайн магазина. Вы можете использовать этот бесплатный образец PrestaShop темы только для образовательных целей! Карта в нижней части вашего сайта — важный элемент для вашего сайта, который поможет повысить уровень доверия покупателей к вашему магазину. Кроме того, карта будет способствовать спонтанным покупкам.

Lovely — Free Wedding Shop PrestaShop Template

Lovely это адаптивная свадебная PrestaShop тема с приятным светлым дизайном и удобными функциями, идеально подходящая для свадебной тематики. В верхней части шаблона расположено sticky меню с функцией мега меню, в которой вы можете использовать ссылки на видео и текст. Эта тема поддерживает всплывающие окна с галереями изображений и кнопки социальных сетей. В шаблоне также есть расширение Olark для чата, с помощью которого вы обеспечите высококачественную поддержку для клиентов.

А 4 цветовые схемы, составленные профессиональными дизайнерами, дадут вам возможность быстро поменять внешний вид сайта.

Зарабатывайте легко и просто с нашими шаблонами!


Бесплатная Ecommerce PrestaShop тема — Eveprest Clean Bootstrap Theme

Эта стильная тема элегантна и продумана до мелочей: от утонченного логотипа до выбранной цветовой гаммы.

Eveprest — один из шаблонов для сайта fashion тематики, соответствующий самым высоким стандартам качества. Минималистичный дизайн идеально подойдет для любого проекта, магазина одежды, аксессуаров, парфюмерии или косметики. Макет шаблона разработан с учетом актуальных тенденций веб-технологий и очень прост в использовании. Вы с легкостью внесете изменения, если нужно. Тема включает в себя множество полезных инструментов. К примеру, JX Product Zoom, который позволит вам создавать ежедневные акции с обратным отсчетам, чтобы простимулировать активность покупателей. А блок Lookbook JX, поможет сделать ваш интернет-магазин еще более привлекательным и user-friendly.

Бесплатная премиальная тема PrestaShop — Vogue Fashion Store

Название темы говорит само за себя. Стильная, современная и яркая тема — все что нужно для фэшн индустрии. Этот крутой модный шаблон сайта объединил в себе главные тренды современного веб-дизайна. Тема привлекает внимание и бросается в глаза. Контрастные оттенки помогут вам выделить важную информацию. Пользователи с легкостью будут ориентироваться на вашем сайте. Встроенные модули помогут вам в настройке вашего сайта и значительно облегчат кастомизацию вашего интернет-магазина. К примеру, вам не нужно искать функции сравнения системы или галереи изображений — они уже готовы к использованию. Вы также можете добавить блог в свой магазин — это положительно скажется на SEO и повысит конверсию.


Бесплатные HTML5 шаблоны для фешн тематики

Бесплатный шаблон для сайта СПА салона — Enigma Spa Salon Web Template

Этот шикарный, стильный дизайн, транслирует расслабляющую, умиротворяющую атмосферу, идеальную для спа-салона.

Благодаря удобному дизайну ваши клиенты легко найдут нужную информацию, прайс лист и контакты.

Бесплатный шаблон сайта — jQuery Gallery

Этот шаблон разработан для сайта салона красоты. Но в пакет включена PSD графика, вы можете кастомизировать этот шаблон для любой темы и проекта. Это может быть хобби, медицина, спорт, развлечения, продажа электротехники, салон интерьера или магазин мебели. User-friendly интерфейс позволит вашим покупателям с легкостью найти нужную информацию и с удовольствием пользоваться вашим сайтом. Используйте этот шаблон в учебных целях. Принимайте решение сейчас, потому что вы несете ответственность за ваш бизнес.


Бесплатный HTML шаблон для свадебного сайта — Laura John

Нежная и весенняя тема идеально соответствует тематике свадьбы. Используйте бесплатный шаблон от TemplateMonster для вашего свадебного сайта.

В нем вы получаете источники PSD-графики в пакете загрузки. Тему можно с легкостью настроить для любого проекта, а не только на свадебную тематику. Если вас интересуют расширенные настройки, то эта тема то, что вам нужно этого.

Создавайте и стройте идеальную бизнес модель за один клик, с помощью нашей дружелюбной команды!


Бесплатная HTML Тема для сайта СПА-салона

Вы можете абсолютно бесплатно использовать в образовательных целях эту стильную тему, разработанную профессионалами, включающую последние тренды веб-технологий и удобный интерфейс от TemplateMonster. Перепродажа запрещена! В шаблон входит jQuery Slider и Zoomer Effect для максимального впечатляющего эффекта просмотра изображений. Эти функции положительно скажутся на впечатлении, которое производит сайт на ваших клиентов. Шаблон многофункциональный и тематика проектов для такого сайта не ограничена.


Бесплатный шаблон для свадебной тематики — Kate & Leo

Если у вас есть свадебный салон, то этот шаблон будет отличным выбором.

Его нежный, свежий, при этом не скучный дизайн, никого не оставит равнодушным. Вы можете легко настроить и внести все необходимые изменения, не тратя много времени и усилий. Если же вы хотите поделиться самым важным днем ​​в своей жизни с широкой аудиторией, то вы также можете сделать это используя бесплатный свадебный шаблон Kate & Lea!

Чтобы создать сайт одного шаблона недостаточно, вам понадобятся и другие важные инструменты. WordPress очень удобен в использовании и остается лидирующей CMS в мире.

Здесь вы узнаете, как сделать собственный сайт на основе шаблона Вордпресс всего за несколько минут.

Присоединяйтесь к счастливым обладателям собственных сайтов уже сейчас!


В заключение хочется сказать, что без моды можно прожить. Кажется, что фэнш индустрия уже переросла в способ манипуляции сознанием людей. Но страсть к моде делает жизнь ярче и красочней. А мода на индивидуальность не пройдет никогда. Есть масса направлений fashion бизнеса, которые только увеличиваются с каждым годом. Мода — это особый бизнес, в котором много творчества и вдохновения. Создавай и совершенствуй свой фэшн проект быстро и легко с TemplateMonster!


Читать также:

15 бесплатных WordPress шаблонов с Elementor на 2020 год

50+ Топовых WordPress тем для вашего фото-сайта 2020

5 способов кастомизации WordPress темы

4 основных тенденции в швейной отрасли, за которыми стоит следить в 2021 и 2022 годах

Какое будущее ожидает швейную промышленность в 2021 и 2022 годах?

После «одного из самых сложных лет для индустрии моды в истории», в отчете McKinsey & Company «Состояние моды 2021 » ожидается сохранение жестких условий с «высоким уровнем банкротств, закрытием магазинов и сокращением рабочих мест».

В отличие от этого, исследовательская компания IBISWorld занимает более мягкую позицию в своем отчете Global Apparel Manufacturing, в котором прогнозируется, что постоянное улучшение экономических условий, рост располагаемых доходов и рост населения будут стимулировать развитие отрасли с 2021 по 2026 год.

Хотя рыночные прогнозы несколько неоднозначны, в этих и других подобных отчетах выделено несколько примечательных тенденций в индустрии одежды.

1. Роль цифровизации

Цифровизация в индустрии моды уже была главной тенденцией до пандемии (с популярностью компаний электронной коммерции, таких как Rent the Runway, thredUP и ThirdLove в качестве ярких примеров), но ожидается, что рост цифровых каналов станет постоянным сдвиг вперед из-за воздействия пандемии.

По мере развития рынка как устаревшие, так и новые модные бренды должны расширять свое присутствие в Интернете и использовать большие данные и аналитику, чтобы предлагать более персонализированные решения и захватывать большую долю рынка. Широко распространенное использование потокового вещания и видеочата для обслуживания клиентов — это всего лишь пара способов, с помощью которых компании переходят в более цифровой мир.

2. Важность устойчивости и социальной справедливости

Наряду с цифровизацией, еще одной ключевой тенденцией в швейной промышленности является устойчивость. Все больше потребителей обеспокоены будущим планеты и оказывают давление на модные бренды, которые не придерживаются экологически чистых методов.

В результате, по данным Textile Intelligence, некоторые компании работают над изменением своих бизнес-моделей и разработкой продуктов, изготовленных из более экологически чистых материалов. Например, Adidas превращает пластиковый мусор, смываемый в прибрежных районах, в переработанный полиэстер и использует этот материал для изготовления обуви и одежды. Чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду, Chanel инвестировала в стартап Evolved by Nature, который работает над заменой синтетических добавок на альтернативы, более безопасные для окружающей среды.

Покупка подержанных вещей или аренда, а не покупка новых стали еще одним популярным способом для потребителей уберечь товары от свалок и позволить себе покупать более дорогие люксовые бренды. В результате компании по аренде и перепродаже быстро расширяются.

Помимо озабоченности по поводу изменения климата и здоровья планеты, потребители также больше осведомлены об эксплуататорских условиях труда на фабриках и требуют заработной платы прожиточного минимума и безопасных условий труда. Обвинения в серьезных нарушениях прав человека в Синьцзяне, Китай, на который, по оценкам, приходится 85% производства хлопка-сырца в Китае, создали проблемы для крупных брендов и вызвали серьезную негативную реакцию для H&M после того, как компания выразила обеспокоенность по поводу обращения с этнорелигиозными меньшинствами.

3. Продолжение роста активности в спорте

Еще одной явной тенденцией пандемии стал бум спортивного досуга, когда потребители поменяли деловую повседневную одежду на профессиональную одежду на штаны для йоги и футболки. Lululemon, Athleta, Calvin Klein, Tommy Hilfiger и Dick’s Sporting Goods сообщили о высоких продажах спортивной одежды.

Однако розничным сетям, предлагающим костюмы и более формальную одежду, пришлось нелегко. Brooks Brothers, Neiman Marcus, J. Crew и Men’s Warehouse объявили о банкротстве во время пандемии.

Тем не менее, тенденция к спортивному отдыху отнюдь не нова. Растущая популярность велнеса дала одежде в стиле йоги уникальную стойкость, и эта тенденция уже много лет «бросает вызов силе тяжести».

В перспективе ожидается, что мировой рынок спортивного досуга вырастет на 153,02 миллиарда долларов в течение 2021-2025 годов, при совокупном годовом росте более 7 процентов, согласно недавнему отчету Technavio.

4. Переход к моде с учетом размеров

Рост уровня ожирения во всем мире стимулировал спрос на модную одежду больших размеров, как указано в отчете «От моды больших размеров к моде, включающей размер».

В прошлом варианты одежды больших размеров были редкими во многих розничных магазинах и часто относились к отдельным разделам рядом с одеждой для беременных. Теперь это начинает меняться, поскольку инициативы, учитывающие размер, становятся все более распространенными. Nordstrom, Target и другие расширили свои магазины, но большинство люксовых брендов не предприняли аналогичных шагов для нормализации размеров, измеряемых двузначными числами.

Дополнительная информация

Чтобы получить более подробные данные и анализ помимо заголовков, изучите нашу обширную коллекцию отчетов об индустрии одежды от ведущих фирм, занимающихся исследованиями рынка, таких как Euromonitor, GlobalData, IBISWorld и Textile Intelligence. Эти отчеты содержат рыночные данные и прогнозы, конкурентную информацию и стратегический анализ, чтобы помочь компаниям конкурировать и побеждать в сегодняшней меняющейся деловой среде.


Об авторе: Сара Шмидт — управляющий редактор MarketResearch.com, ведущего поставщика продуктов и услуг по анализу мирового рынка.

Основные тенденции индустрии моды на 2021 год

Индустрия моды, как и другие отрасли, столкнулась с серьезными проблемами из-за пандемии в прошлом году.Но помимо пандемии играли роль и другие факторы. Давайте узнаем, что еще помогает формировать будущее индустрии моды, с помощью данных и идей из нашего последнего отчета о моде.

Пять тенденций индустрии моды в 2021 году.

Тенденция №1: борьба с «токсичной мужественностью» и ломка гендерных стереотипов в моде. и одними из самых больших поводов для разговоров было одно и то же социальное движение — ломка гендерных стереотипов и борьба с токсичной мужественностью.

Многие бренды и знаменитости присоединились к этому делу в прошлом году и распространяют свое влияние через моду и поп-культуру.

Вот некоторые из самых интересных историй, которые попали в заголовки новостей роскошной моды в 2020 году:

  • Gucci продает платье за ​​1700 фунтов стерлингов с лентой на талии для мужчин, чтобы бороться с токсичными стереотипами мужественности (The Sun)
  • 5 Times BTS Джин покончил с токсической мужественностью своей любовью ко всему розовому (Koreaboo)
  • Платье Гарри Стайлса на обложке Vogue — знак времени (Refinery 29)
  • Gillette привлекает внимание к токсичной мужественности в спорте вместе с Рахимом Sterling (AdAge)
Тенденция № 2: Быстрая мода: потребители склоняются к практичности

В 2020 году доля рынка быстрой моды в объеме увеличилась 84.6% по сравнению с прошлым годом.

Что люди обсуждали в связи с быстрой модой?

Оказывается, многие онлайн-разговоры о быстрой моде были связаны с практичностью: «выглядела одновременно от кутюр и спортивно», «практичная чувственность и прет-а-порте», «уличная мода», «уличный стиль» и «легкая одежда». носить по дому »были ключевыми фразами, использовавшимися для описания предметов быстрой моды. Хотя мода не всегда отличается практичностью, похоже, что произошел сдвиг в отношении потребителей к одежде, которая служит нескольким целям, в отличие от одежды, которая является «модной».

Совет от профессионала: Наблюдая за обсуждениями соответствующих потребителей в Интернете, розничные торговцы модной одеждой могут опережать конкурентов, точно прогнозируя и удовлетворяя потребительский спрос. Использование такого инструмента, как Brandwatch Consumer Research, может помочь розничным продавцам следить за актуальными обсуждениями отрасли, конкретных категорий продуктов и конкуренции.

Тенденция № 3: Уличная одежда пользуется популярностью у розничных торговцев предметами роскоши

В то время как категория уличной моды неуклонно растет в последние пару лет, пандемия определенно ускорила переход к более повседневной моде.

Многие люксовые бренды, такие как Louis Vuitton, подхватили популярную уличную одежду, включив в нее стили уличной одежды, чтобы привлечь внимание модных миллениалов с большим располагаемым доходом.

2020 также прославился модными коллаборациями с влиятельными лицами. Например, LV сотрудничал с BTS, крупнейшим мировым лидером мнений и группой №1 в мире K-Pop. Сотрудничество BTS + Louis Vuitton привлекло много внимания средств массовой информации, когда люксовый бренд пригласил звезд K-Pop на показ мужской коллекции Louis Vuitton осень-зима.

9 главных тенденций индустрии моды на 2021 год — Блог Alibaba.com

Индустрия моды и одежды за последний год взяла несколько интересных направлений. Некоторые из этих тенденций были вызваны пандемическими и культурными сдвигами, которые могут иметь долгосрочные последствия на долгие годы.

Как продавцу в отрасли, знать об этих тенденциях абсолютно необходимо. В этом посте мы разберем 9 основных тенденций в моде и одежде, а затем сделаем некоторые прогнозы для отрасли на 2021 год.В заключение мы обсудим некоторые из лучших советов по продаже одежды на Alibaba.com.

Для начала давайте взглянем на некоторую отраслевую статистику.

Краткий обзор индустрии моды

Прежде чем мы погрузимся в главные тенденции в индустрии моды и одежды, давайте кратко рассмотрим отрасль на глобальном уровне.

  • К 2028 году мировая индустрия быстрой моды должна вырасти до 44 миллиардов долларов.
  • Ожидается, что к 2023 году объем покупок в Интернете в индустрии моды достигнет 27%, поскольку все больше покупателей будут покупать одежду в Интернете.
  • Соединенные Штаты являются лидером по доле на мировом рынке с рыночной стоимостью 349 555 миллионов долларов США. На втором месте Китай с показателем 326 736 миллионов долларов США.
  • 50% покупателей B2B обращаются к Интернету в поисках модных товаров и одежды.

9 главных тенденций в индустрии моды и одежды

Как мы уже упоминали, в мировой индустрии моды и одежды за последний год произошли серьезные изменения. Давайте взглянем на 9 основных тенденций в этой отрасли.

1. Электронная торговля продолжает расти

Интернет-магазины были популярны среди потребителей в течение нескольких лет, но из-за ограничений, связанных с COVID, магазины были вынуждены закрыться на многие месяцы. К сожалению, многие временные закрытия стали постоянными, поскольку эти магазины не смогли покрыть убытки и прийти в норму.

К счастью, электронная коммерция уже стала нормой до пандемии, поэтому некоторые компании смогли выжить, почти полностью переключившись на электронную коммерцию.В настоящее время у предприятий не так много преимуществ, чтобы вернуться к продажам в обычных магазинах, поэтому вполне вероятно, что электронная коммерция продолжит расти.

2. Одежда становится бесполой

Идея пола и «нормы», окружающие эти конструкции, развиваются. На протяжении веков общество помещало мужчин и женщин в два разных ящика. Тем не менее, во многих культурах границы стираются, и люди начинают носить одежду, в которой они чувствуют себя комфортно, а не ту, которая была им рекомендована в зависимости от их пола.

Это привело к созданию более бесполой одежды. На данный момент существует всего несколько полностью бесполых брендов, но многие бренды включают в себя линии унисекс «Basics». Некоторые из самых популярных бесполых брендов включают Blindness, One DNA и Muttonhead.

Конечно, большая часть индустрии моды разделена на «мужскую», «женскую», «мальчишескую» и «девичью», но унисекс-варианты позволяют людям избегать этих ярлыков, если они предпочитают.

3.Увеличение продаж удобной одежды

COVID-19 изменил образ жизни многих людей. Поскольку многие взрослые переходят на удаленную работу, дети переходят на дистанционное обучение, а многие общественные места закрываются, люди проводят больше времени дома. Поскольку люди застревают дома, наблюдается значительный рост продаж спортивной одежды 1 и домашней одежды.

В марте 2020 года продажи пижам выросли на 143%, а продажи бюстгальтеров снизились на 13%.Люди сразу же начали отдавать предпочтение комфорту.

К последнему кварталу 2020 года многие ритейлеры модной одежды начали осознавать, что комфорт стал ключевым фактором. Они организовали свои кампании, чтобы выделить наиболее удобные доступные предметы.

Поскольку многие предприятия продолжают разрешать людям работать из дома, вполне возможно, что эта тенденция сохранится еще какое-то время.

4. Этичное и устойчивое покупательское поведение

В последние годы все больше общественных деятелей привлекают внимание к социальным вопросам, связанным с индустрией моды, особенно когда речь идет о быстрой моде.

Для начала, текстильные отходы 3 находятся на рекордно высоком уровне из-за потребительских привычек. Люди покупают больше одежды, чем им нужно, и миллиарды тонн ежегодно выбрасываются в мусорную корзину. Чтобы бороться с этими отходами, некоторые люди склоняются к брендам, которые либо производят высококачественную продукцию, рассчитанную на долгий срок службы, либо к тем, которые используют переработанные материалы для создания своей одежды.

Еще одна этическая проблема, которая часто возникает, — это использование потогонных мастерских. Мысль о том, что заводским рабочим платят гроши за работу в очень плохих условиях, многих не устраивает.По мере того как эти вопросы становятся все более осведомленными, все больше потребителей отдают предпочтение брендам, которые придерживаются принципов добросовестной торговли 4 .

По мере того, как люди продолжают менять образ жизни в сторону устойчивости и т.п., эти тенденции, вероятно, могут сохраниться еще долгие годы.

5. Рост «ReCommerce»

За последний год «ReCommerce» стал более популярным. Это относится к покупке бывшей в употреблении одежды в комиссионных магазинах или непосредственно у продавца в Интернете.Торговые площадки между потребителями, такие как LetGo, DePop, OfferUp и Facebook, безусловно, способствовали развитию тенденции «ReCommerce».

Частично эта тенденция связана с переходом к экологически чистым покупкам и сокращению отходов, но также наблюдается рост «вторичной переработки» и перепрофилирования винтажных вещей. Апсайклинг — это когда кто-то берет предмет одежды и модифицирует его, чтобы он соответствовал своему стилю. Иногда для этого нужно умирать, вырезать и шить одежду, чтобы сделать что-то новое.

Еще одним важным преимуществом ReCommerce для потребителей является то, что они могут получить аккуратно использованную одежду за небольшую часть ее розничной цены.

6. Медленная мода берет верх

Люди начали свысока относиться к быстрой моде из-за ее этических последствий с точки зрения устойчивости и прав человека. Естественно, медленная мода становится популярной альтернативой, и авторитетные бренды в индустрии моды готовятся к переменам.

Отчасти это связано с «бессезонной» модой.Основные игроки в сфере моды решили отказаться от регулярных сезонных выпусков новых стилей, поскольку такой подход естественным образом привел к быстрой моде.

Были специально выпущены стили, которые традиционно использовались в другие сезоны. Например, цветочные принты и пастель обычно ассоциируются с весенними модными линиями, но некоторые бренды включают эти принты в свои осенние выпуски.

Цель создания внесезонной моды и противодействия сезонным тенденциям — побудить потребителей и других дизайнеров позволить моделям оставаться в моде более пары месяцев.Это позволяет брендам создавать изделия более высокого качества с более высокими ценами, рассчитанные на несколько сезонов.

Будет интересно посмотреть, как эта тенденция будет развиваться в будущем, потому что многие модные бренды еще не приняли эту практику. Однако, поскольку лидеры отрасли взяли на себя инициативу, больше предприятий могут последовать их примеру.

7. Развитие интернет-магазинов

Интернет-магазины становятся все более популярными в последние годы, однако многие потребители не решаются покупать одежду в Интернете, поскольку хотят видеть, насколько товар им подходит.В прошлом году мы стали свидетелями появления технологий, решающих эту проблему.

розничных продавцов электронной коммерции улучшают качество онлайн-покупок с помощью виртуальной реальности и технологий дополненной реальности. Обе эти технологии дают покупателям возможность использовать виртуальную примерочную, чтобы увидеть, как товар будет выглядеть в реальной жизни.

Есть несколько приложений, которые поддерживают этот тип демонстрации. Эта технология все еще совершенствуется, поэтому вполне вероятно, что в ближайшие годы все больше и больше розничных продавцов будут внедрять ее в своих интернет-магазинах.

8. Преобладает инклюзивность

В течение многих лет женщинам больших размеров было трудно найти большое разнообразие в одежде, которая подходила бы их типам телосложения. Многие бренды не обращали внимания на этих женщин и не смогли создать стили, которые подошли бы людям, которые не носили стандартные маленькие, средние, большие или очень большие.

Бодипозитив — это растущая тенденция, которая ценит тела всех форм и размеров. Это привело к большей открытости в моде с точки зрения доступных размеров и стилей.

Согласно исследованиям, проведенным Alibaba.com, ожидается, что к концу этого года рынок женской одежды больших размеров будет оценен в 46,6 млрд долларов, что вдвое больше, чем он оценивался всего тремя годами ранее. Это означает, что у женщин больших размеров больше вариантов одежды, чем когда-либо.

На этом инклюзивность не заканчивается. Такие бренды, как SKIMS, создают «нюдовые» и «нейтральные» вещи, которые подходят не только людям со светлой кожей.

Другие бренды создают инклюзивные линии одежды, которые подходят для различных заболеваний, требующих постоянного оборудования, такого как катетеры и инсулиновые помпы.

Помимо создания стилей, которые подходят большему количеству людей, индустрия моды добавляет больше представительности в свои кампании. Более прогрессивные бренды нанимают моделей разных рас с разными типами телосложения, чтобы больше потребителей могли видеть людей, похожих на них, в журналах, на рекламных щитах и ​​в другой рекламе.

9. Доступны планы платежей

Многие розничные торговцы предоставляют потребителям возможность производить оплату после покупки. Например, покупатель может разместить заказ на 400 долларов и заплатить только 100 долларов во время покупки, а затем выплатить оставшийся баланс равными платежами в течение следующих трех месяцев.

Этот подход «Купи сейчас, заплати позже» (BNPL) позволяет потребителям тратить деньги, которых у них нет. Это началось с модных брендов более низкого уровня и постепенно проникает в дизайнерское и роскошное пространство.

Это все еще такая новинка, что мало информации о том, как это повлияет на отрасль в долгосрочной перспективе.

▶ ️ Нажмите, чтобы посмотреть видео!

Прогнозы индустрии моды и одежды на 2021 год

Очень сложно предсказать, как индустрия моды и одежды будет выглядеть в 2021 году, поскольку мы все еще находимся в разгаре пандемии.По-прежнему существует много неопределенностей, и многие люди все еще живут не так, как обычно, поэтому трудно сказать, вернется ли поведение потребителей к тому состоянию, которое было до 5 , и когда это произойдет.

Однако есть большая вероятность, что тенденции, связанные с новыми и улучшенными технологиями и общественным сознанием, сохранятся еще какое-то время. Технологии, вероятно, продолжат совершенствоваться, и люди будут больше ценить общественное сознание, поскольку они станут более осведомленными и образованными по сложным глобальным вопросам.

Советы по продаже одежды на Alibaba.com

Alibaba.com облегчает транзакции между многими покупателями и продавцами в индустрии моды. Если вы планируете продавать одежду на Alibaba.com, вы можете сделать несколько вещей, чтобы увеличить узнаваемость своих товаров и увеличить продажи.

Давайте взглянем на несколько основных советов по продажам на нашей платформе.

1. Обратите внимание на тенденции

Индустрия моды постоянно меняется и развивается, но некоторые из тенденций, которые мы наблюдали в прошлом году, могут задавать тон на долгие годы.

Инклюзивность и предпочтение устойчивой моде, например, — две тенденции, которые обычно проливают свет на бренд в позитивном свете. Вы не ошибетесь, если включите в свой бизнес некоторые социально сознательные практики.

Кроме того, объединение виртуальной реальности и дополненной реальности может помочь вам идти в ногу с другими предприятиями отрасли.

Вам не нужно полностью менять свою миссию или перемещать операции, чтобы полностью соответствовать тенденциям, но следя за новостями в отрасли, вы можете опередить конкурентов, которые этого не делают.

2. Используйте профессиональные фотографии

Один из лучших способов выделить вашу одежду из других — использовать профессиональные фотографии. Найдите время, чтобы сфотографировать свою одежду на разных моделях и под разными углами.

Это выглядит намного привлекательнее, чем одежда, изображенная на манекене или фотошоп на фотографии модели.

Когда вы делаете снимки швов и ткани крупным планом под разными углами, это дает пользователям лучшее представление о том, как одежда будет выглядеть в реальной жизни.

3. Оптимизировать продукты и описания

Alibaba.com — это торговая площадка, которая использует поисковую систему, чтобы помочь покупателям найти товары, которые они ищут. Это означает, что вы можете оптимизировать свои продукты и описания с помощью ключевых слов, которые ищет ваша целевая аудитория.

4. Предлагаем настройки

Многие покупатели ищут индивидуальные изделия, будь то выбор цвета или добавление логотипов. Будьте готовы приспосабливаться, если у вас есть для этого ресурсы.Укажите в своем профиле и на страницах со списком продуктов, что вы предлагаете услуги OEM или обладаете возможностями ODM.

5. Отправить образцы

Поскольку в модной индустрии доступен (и желателен) такой широкий диапазон качеств одежды, ваши клиенты, скорее всего, оценят образцы, чтобы они могли быть уверены, что покупают то, что ищут. Таким образом они смогут почувствовать ткань на себе и увидеть изделия в реальной жизни.

Многие продавцы используют минимальные объемы заказа, чтобы потребители не пытались покупать отдельные предметы одежды по оптовым ценам.Вы можете обойти это, отправив образцы по розничной цене.

6. Планируйте заранее

Подготовьтесь к увеличению продаж сезонной одежды заранее. Если вы продаете пальто предприятиям, которые расположены в месте, где зима начинается в декабре, убедитесь, что у ваших покупателей есть запасы в сентябре или октябре.

Даже если покупатели склоняются к «бессезонной» моде, потребность в этих предметах одежды по-прежнему существует, поскольку погода меняется в течение года.

Последние мысли

За последний год в индустрии моды и одежды произошли некоторые интересные изменения.Самой большой движущей силой этих тенденций является появление новых технологий, сдвиг в сторону этичного потребления и глобальная пандемия.

Как продавец, идти в ногу с отраслевыми тенденциями — это мудрая идея, потому что вы не хотите отставать.

Если вы хотите расширить свой оптовый бизнес по продаже одежды или выйти на зарубежные рынки, Alibaba.com — идеальное место для этого. На нашей платформе более 14 миллионов активных покупателей, поэтому у вас не должно возникнуть проблем с поиском людей, готовых заказать вашу одежду.

Начать работу с нашей платформой довольно просто. Просто создайте учетную запись продавца Alibaba.com и активируйте свое членство в Gold Supplier. После подтверждения в качестве продавца вы можете настроить витрину своего интернет-магазина и сразу же начать общаться с покупателями.

Ссылки:
1. https://www.cnbc.com/2020/11/26/holidays-2020-the-athleisure-market-heats-up-as-shoppers-want-comfort.html
2. https: //www.forbes.com/sites/blakemorgan/2020/08/24/the-future-of-fashion-caters-to-the-home-bound-customer/
3.https://www.roadrunnerwm.com/blog/textile-waste-environmental-crisis
4. https://goodonyou.eco/what-is-fair-trade/
5. https://www.mckinsey.com / business-functions / marketing-and-sales / our-insights / a-global-view-of-how-consumer-behavior-is-change-amid-covid-19

8 потребительских тенденций, влияющих на модные бренды

Средний потребитель более осведомлен о мировых проблемах, чем когда-либо прежде.

Социальные сети предоставляют покупателям исчерпывающую информацию о множестве аспектов, которые ранее были скрыты от общественности, например о том, как модные бренды относятся к своим сотрудникам или насколько экологичны их продукты.

Потребители получают больше возможностей выбирать продукты, которые соответствуют их личным ценностям, что делает бренды более ответственными за свои бизнес-решения. Модные бренды, которые могут наиболее эффективно адаптироваться к постоянно меняющейся среде, будут иметь наилучшие возможности для сохранения конкурентного преимущества над своими конкурентами.Прочтите 8 потребительских тенденций, влияющих на модные бренды.

Устойчивая мода

Глобальное стремление к большей устойчивости в моде изменило баланс между крупнейшими розничными торговцами и местными брендами. Социальные сети наводнены постоянными призывами бойкотировать бренды, которые не считаются «достаточно зелеными» или обычно ассоциируются с практикой «быстрой моды». Это также было показано в нескольких недавних опросах.

Опрос, проведенный McKinsey & Company, показал, что потребители радикально изменили свое поведение во время кризиса COVID-19.Это изменение соответствовало целям устойчивого развития: 61% респондентов сообщили, что старались изо всех сил покупать продукты в экологически чистой упаковке.

65% респондентов также заявили, что будут покупать одежду более высокого качества, которая прослужит дольше, а значительный 71% заявили, что они будут реже выбрасывать модные вещи. Это демонстрирует переход к более устойчивой моде.

Фактически, в 2019 году продажи этичной одежды взлетели до рекордного уровня — более 53 миллионов фунтов стерлингов на национальном уровне.Чувство «качества важнее количества» овладело сознательным потребителем, и такие бренды, как Patagonia, пожинают плоды.

Pursuit The Label, лондонский бренд купальных костюмов, борется с загрязнением морской среды, производя купальники у Econyl. Источник изображения: Pursuit The Label.

Patagonia постаралась активно рекламировать свои действия против индустрии быстрой моды, ссылаясь на свои впечатляющие действия по снижению собственного воздействия на окружающую среду. Они также позаботились о том, чтобы большая часть ткани, используемой для их одежды, была изготовлена ​​из переработанных материалов.Патагония начала побуждать своих покупателей ограничивать покупку новой одежды.

Этот сдвиг подталкивает бренды быстрой моды к переосмыслению своих стратегий и цепочек поставок, которые подвергались критике из-за бесчеловечных условий на фабриках в странах третьего мира.

Целенаправленный консьюмеризм

Целеустремленный консьюмеризм определяется брендами, включающими основное послание или моральную позицию как часть их бренда. Например, такие бренды, как Rihanna’s Fenty Beauty, приложили все усилия, чтобы продемонстрировать свой размер, нанимая модели больших размеров и предлагая одежду больших размеров.

Целенаправленный консьюмеризм растет в последние годы. 48% опрошенных потребителей высказали свое недовольство брендами, у которых нет социальной точки зрения, с которой они согласны. 42% респондентов также сообщили, что уходили от брендов, разочаровавшись их реакцией на социальные проблемы. Это демонстрирует влияние цели бренда, совпадающего с мнениями большинства ваших клиентов.

Unilever находится в авангарде «брендов с целенаправленным движением». Исследование компании показало, что их устойчивые бренды росли на 50% быстрее, чем остальной бизнес, и обеспечили ошеломляющие 60% роста.

Другие бренды работали над тем, чтобы инклюзивность задавала тенденции для всего рынка. Nuditone создал пластыри для всех цветов кожи. Это противоречит рыночной тенденции лейкопластырей светлых тонов и открыло их бренд для всеобщего одобрения.

Включая сообщение или конкретную миссию, модные бренды могут поддерживать связь со своими покупателями на моральном уровне для создания положительного имиджа, а также для увеличения продаж.

Интернет-магазины

Только в Великобритании наблюдается огромный рост онлайн-покупок, при этом только национальный рынок электронной коммерции стоит около 86 долларов.45 миллиардов. Глобальная пандемия вынудила бренды расширить присутствие в Интернете, продвигая инновации в области цифровых решений в мире, где личные покупки практически прекратили свое существование.

Сюда входят даже технические инновации, такие как использование дополненной реальности мебельными магазинами, чтобы покупатели могли визуализировать, как их мебель будет выглядеть в их доме. Интернет-бум также заставил многие бренды среднего уровня сосредоточиться на продажах напрямую потребителю (D2C), что усилило конкуренцию в мире электронной коммерции.

К настоящему времени интернет-магазины являются основным продуктом розничной торговли модной одеждой, и все основные бренды адаптировались к изменениям климата.

Расширенная настройка

Кажется, что потребители устали вписываться в последний стиль или тенденцию, и многие решили пойти своим путем, чтобы выработать собственное неповторимое чувство моды. Это особенно распространено в развивающемся мире 3D-печати и персонализированных подарков, а также в привлечении онлайн- и цифровых стилистов в люксовые бренды.

Например, на веб-сайте Ralph Lauren есть специальный персональный дизайнер, который может порекомендовать продукты на основе недавних покупок или заявленных стилевых предпочтений. Еще более новаторски, чем это, Ralph Lauren также включил умные зеркала в свои магазины в Лондоне и Нью-Йорке, которые обладают той же функциональностью.

Поскольку все большее внимание уделяется индивидуальности, персонализация обязательно станет огромной движущей силой в выборе потребителя.

Интерактивное зеркало в магазине Ральфа Лорена в Нью-Йорке.Источник изображения: Buinsess Insider.

Однако небольшим брендам зачастую сложно добиться персонализации. Во многом это связано с тем, что персонализация требует сбора огромного количества данных и их обслуживания. Эти данные используются для всего, от рекомендации продуктов клиентам до определения их покупательских привычек.

Все эти данные должны храниться в надежном месте в соответствии с GDPR и другими законами о данных. Это может быть то, что нужно преодолеть небольшим брендам, чтобы реализовать собственную персонализацию клиентов.

Повышенные ожидания клиентов

Независимо от того, считается ли этот бренд предметом роскоши или быстрой модой, потребители повсюду питают повышенные ожидания от торговых точек. За кулисами инноваций, призванных обеспечить более плавный процесс от заказа до выполнения, стремительно выросли.

Технологии, такие как RFID для отслеживания одежды, электронные метки и дополненная реальность для предоставления клиентам дополнительной информации, а также обещание доставки в тот же день — все это помогло значительно улучшить качество обслуживания клиентов.

Повышение качества обслуживания клиентов, естественно, приводит к увеличению удержания клиентов, а это означает, что бренды, обеспечивающие наилучшее общее впечатление для своих клиентов, с большей вероятностью сохранят свой бизнес, даже если их продукты могут быть не такими высококачественными или по конкурентоспособным ценам, как в некоторых других торговых точках.

Нетрадиционные каналы закупок

Новинка — это изюминка жизни, и это как никогда актуально для индустрии моды. В последнее время в отрасли наблюдается захватывающая тенденция к использованию метода продажи под названием Live Commerce.

Живая коммерция, по сути, объединяет онлайн-розничную торговлю с потоковой передачей в реальном времени, делая процесс онлайн-покупок максимально приближенным к реальной жизни. Эти онлайн-акции с поддержкой видео пользуются успехом в отрасли, и с добавлением специальных мероприятий, таких как потоки влиятельных лиц, помогающие продавать продукты уже заинтересованной аудитории, это пространство будет только расти в далеком будущем.

Назначение кирпичных и минометных магазинов

Магазины из кирпича и строительного раствора раньше были обычным способом розничной торговли, и это оставалось верным на протяжении сотен лет.Однако с ростом количества онлайн-покупок, предоставляющих потребителям простой способ получить свои товары, обычные магазины должны были претерпеть фундаментальный сдвиг в значении.

Больше не место, где можно тратить деньги, обычные магазины будут постепенно превращаться в общественное пространство. Основная цель обычных магазинов — теперь знакомить с брендом, а не продавать товары.

Экспериментальный маркетинг — это секретное оружие розничной торговли. Недавнее исследование показало, что 74% посетителей мероприятия завершили день с более позитивными впечатлениями о компании.Исследование Harris Group также показало, что 72% миллениалов предпочитают тратить деньги на опыт, а не на материальные вещи.

Pradasphere: собрание архивных объектов Prada, а также торговый зал. Источник изображения: Harper’s Bazaar.

Эта измененная цель означает, что магазинам больше не нужно хранить товары всех цветов и размеров, которые они рекламируют в своих каталогах. Вместо этого им нужно сосредоточиться на обеспечении положительного впечатления от бренда, проводя специальные мероприятия и уникальные, постоянно меняющиеся события, такие как рассказывание историй о бренде, всплывающие окна или посещения влиятельных лиц.

Торговые центры

По мере того, как пандемия утихает и люди начинают возвращаться в физические места для работы, количество людей в основных районах будет увеличиваться. Однако вполне вероятно, что этот шаг будет иметь место только в определенных областях, а это означает, что торговые точки должны будут собираться в торговых центрах, таких как торговые центры и торговые центры, а не рассредоточиваться по длинной главной улице.

Исследование, проведенное Deloitte, выявило ключевые факторы, которые делают покупки в торговых центрах более привлекательными для потребителей.К ним относится фактор удобства, поскольку наличие большого количества торговых точек в одном районе уменьшает количество наземных людей, которые необходимо покрыть.

Также была упомянута роль предоставления брендам пространства для создания зон опыта, позволяющих клиентам получить более увлекательный опыт покупок. Подобно обычным торговым центрам, торговые центры могут обеспечить такие впечатления, которые недоступны для покупок в Интернете.

При наличии правильных технологий для подключения к клиентам, таких как локальные службы дополненной реальности или всплывающие магазины, торговые центры являются основным местом, которое становится тенденцией после пандемии.

Тенденции покупателей и будущее индустрии моды

Хотя некоторые из этих тенденций могут получить широкое распространение только в ближайшие несколько лет, первопроходцы, безусловно, получат вознаграждение, оставаясь на вершине потребностей потребителей. Модные бренды, которые прислушиваются к потребителям, почти всегда выходят на первое место, ускоряя возможный переход от таких практик, как быстрая мода, к более устойчивой, ориентированной на технологии и персонализированной отрасли.

10 тем, которые будут определять повестку дня моды в 2021 году

Эта статья появилась первой в The State of Fashion 2021 , подробном отчете о мировой индустрии моды, опубликованном совместно BoF и McKinsey & Компания.Чтобы узнать больше и скачать копию отчета, нажмите здесь .

Прошедший год войдет в историю как один из самых сложных для индустрии моды за всю историю, отмеченный снижением продаж, изменением поведения клиентов и нарушением цепочек поставок. Помимо гуманитарного кризиса, затрагивающего жизни миллиардов людей, Covid-19 является катализатором углубляющегося экономического кризиса. Как и во многих других секторах, индустрия моды оказалась в эпицентре беспрецедентных невзгод, когда доходы и маржа оказались под давлением.Тем не менее, меняющийся ландшафт также создает очаги импульса, и, несмотря на продолжающееся повсеместное воздействие пандемии, некоторые модные компании разрабатывают новые способы конкуренции.

Пандемия усугубила спрос на все, что связано с цифровыми технологиями, что, в свою очередь, привело к инновациям, эффективности и новым способам расширения бизнеса. Сдвиг носит постоянный характер и будет продолжать создавать возможности для создания более привлекательных и разумных операционных моделей и дифференцированных предложений для клиентов, которые будут более персонализированы для каждого клиента.Точно так же кризис подчеркнул необходимость перехода к более устойчивым и ответственным методам работы во всех областях производственно-сбытовой цепочки. Поскольку количество игроков в моде, реагирующих на эту потребность, продолжает расти, это окажется долгосрочным благом для компаний, работников, клиентов и всей планеты.

Хотя более половины бизнес-лидеров, участвовавших в опросе BoF-McKinsey State of Fashion 2021 Survey, также выразили обеспокоенность по поводу других вещей, помимо здоровья и экономического кризиса, связанного с Covid-19, на год вперед, сроки восстановления пандемии действительно сильно повлияли на их умы.Мы должны признать, что настроение лидеров модного бизнеса могло измениться за несколько недель, прошедших после опроса, особенно когда пандемия вновь обострится в четвертом квартале 2020 года, когда в ответ правительства были включены более жесткие меры социального дистанцирования в Европе, угроза новые ограничения во многих регионах и массовые испытания в некоторых провинциях Китая. Тем не менее коллективные настроения руководителей индустрии моды, почерпнутые из нашего опроса, действительно представляют собой убедительный критерий, по которому можно измерить прогнозы и ожидания руководителей бизнеса на год вперед.

График состояния моды на 2021 год

Естественно, лидеры бизнеса во всем мире надеются, что последствия Covid-19 исчезнут, а мировая экономика восстановится как можно быстрее. Анализ McKinsey Fashion Scenarios для отрасли в следующем году предполагает, что в сценарии раннего восстановления вирус будет эффективно контролироваться благодаря решительным ответным мерам общественного здравоохранения (на основе информации, доступной в сентябре 2020 года). В этом сценарии вмешательство правительства частично компенсирует экономические последствия, и путешествия по всему миру увеличатся вместе с возможностью более крупных общественных собраний.Перспективы глобального роста продаж модной одежды в этом сценарии определяют, что восстановление будет достигнуто к третьему кварталу 2022 года, при этом Китай будет лидером с ростом продаж на 5-10 процентов в 2021 году по сравнению с 2019 годом. Европа, с другой стороны, ожидает В 2021 году ожидается снижение продаж, поскольку иностранные туристы остаются дома, а продажи упадут на 2–7 процентов по сравнению с 2019 годом. Поскольку посещаемость остается низкой, уровень активности до COVID в Европе вряд ли вернется раньше третьего квартала 2022 года.Этот сценарий включает аналогичную траекторию для США: в 2021 году продажи упадут на 7–12 процентов по сравнению с 2019 годом, а восстановление до продаж до Covid ожидается только к первому кварталу 2023 года.

Основной драйвер роста в следующем году по-прежнему будут цифровыми каналами, что отражает тот факт, что люди во многих странах по-прежнему не хотят собираться в многолюдной среде. Сценарий «Раннее восстановление» предполагает динамичный цифровой рост во всех регионах в 2021 году по сравнению с 2019 годом, с более чем 30-процентным ростом онлайн-продаж в Европе и США и более чем 20-процентным ростом на и без того сильно оцифрованном китайском рынке.

Однако следует учитывать и менее благоприятные сценарии выздоровления, если откладывается внедрение широко доступной вакцины. В этом случае вирус будет сохраняться в некоторых регионах, и могут возникнуть новые волны блокировок, сопровождаемые лишь частично эффективными ответными мерами правительства и продолжающимися ограничениями на поездки, что еще больше усилит потребительское поведение, сложившееся во время пандемии. Если этот более пессимистичный сценарий «Позднее восстановление» осуществится, ожидается более глубокое падение продаж в 2021 году и более медленное восстановление мировой экономики.В этом случае продажи в США снизятся на 22–27 процентов в 2021 году по сравнению с 2019 годом, а показатели страны до COVID вернутся только после 2025 года. При таком сценарии продажи упадут на 14–19% по сравнению с 2019 годом. Однако европейский сегмент роскоши пострадает. Если будут введены новые ограничения и сохранятся ограничения на поездки, продажи предметов роскоши в Европе могут упасть до 40 процентов и восстановятся до докризисного уровня только к третьему кварталу 2023 года.

Основным драйвером роста в наступающем году по-прежнему будут цифровые каналы, что отражает тот факт, что люди во многих странах по-прежнему не хотят собираться в многолюдной среде.

Конечно, существует множество промежуточных сценариев между двумя концами спектра, каждый из которых содержит комбинацию положительных и отрицательных эффектов, возникающих на фоне стремления отрасли восстановить свое равновесие. Однако во всех случаях мы ожидаем значительных различий между географическими регионами с задержкой в ​​два-четыре года между быстро и медленно восстанавливающимися рынками.

Помимо низких продаж, мы ожидаем, что игроки отрасли увидят глубокие и долгосрочные изменения как в потребительском спросе, так и в способах работы. Среди потенциальных краткосрочных проблем брендам необходимо будет управлять сдвигом категории в сторону повседневной одежды и продолжающимся давлением на предметы роскоши, а также более короткими производственными циклами и денежными ограничениями, которые приведут к замедлению инвестиций.

На этом фоне стратегические взгляды лидеров бизнеса неодинаковы, что отражает разнообразные тенденции, с которыми отрасль столкнулась еще до пандемии.Во всех ценностных сегментах большая часть руководителей, опрошенных BoF-McKinsey State of Fashion 2021 Survey, скорее пессимистично, чем оптимистично оценивает предстоящий год, но 32 процента респондентов по-прежнему ожидают положительного развития отрасли в следующем году. В соответствии с докризисным подходом, 31 процент руководителей люксового сегмента и 36 процентов стоимостного сегмента имеют позитивный прогноз на 2021 год, в то время как только 22 процента руководителей среднего бизнеса считают, что ситуация улучшится. В частности, в сегменте предметов роскоши руководители индустрии моды выражают больше уверенности, чем сценарий McKinsey Early Recovery, который прогнозирует снижение мировых продаж предметов роскоши на 12-17 процентов в 2021 году по сравнению с 2019 годом и до 28 процентов в Европе.Наибольшая уверенность наблюдается в ценностном сегменте: 36 процентов руководителей прогнозируют улучшения, а еще 23 процента прогнозируют незначительные изменения. Это отражает влияние пандемии на потребителей с разными доходами, а также более устоявшийся аппетит к более дешевой моде, который теперь частично компенсируется растущим спросом на качество и долговечность.

График состояния моды на 2021 год

В соответствии с региональными показателями восстановления, руководители из Азии наиболее уверены в предстоящем году, и почти половина из них придерживается позитивных прогнозов.Видение на 2021 год менее оптимистично для Запада: только около трети руководителей европейских стран и четверть руководителей США ожидают улучшения состояния индустрии моды в следующем году. Настроения европейских руководителей самые мрачные: почти половина из них считает, что условия ухудшатся, по сравнению с 41 процентом руководителей в США.

Степень, в которой эти опасения влияют на руководителей, показывает их выбор трех основных слов для описания условий, которые мы можем ожидать от индустрии моды в 2021 году: «неопределенные», «сложные» и «разрушительные».«Учитывая облака, которые скрывают экономические перспективы в этом году, треть руководителей рассматривает цифровые технологии как серебряную подкладку, которая открывает самые большие возможности в 2021 году. Действительно, почти все компании ожидают, что их доходы от онлайн-продаж вырастут в следующем году, на 26 процентов руководители, прогнозирующие рост на 50 или более процентов, и почти половина руководителей прогнозируют рост на 30 или более процентов. Цифровые возможности в электронной коммерции, а также оцифровка бизнес-процессов и операций — это, безусловно, наиболее упоминаемые возможности.Устойчивое развитие следует на втором месте: 1 из 10 руководителей назвал его областью роста, подчеркивая сдвиг мышления в сторону устойчивости, который начал происходить в последние несколько лет. Оптимизм в отношении цифровых технологий и устойчивости перекликается с широко распространенным мнением о том, что, несмотря на прекращение пандемии, эти тенденции будут ускоряться и, в свою очередь, приведут к перезагрузке индустрии моды.

Треть руководителей рассматривает цифровые технологии как серебряную подкладку, которая открывает самые большие возможности в 2021 году.

Оглядываясь назад, мы также попросили респондентов поразмышлять об актуальности прогнозов, собранных в прошлом году. Из тем, которые мы выделили в прошлогоднем отчете «Состояние моды», руководители заявляют, что те, которые больше всего повлияли на их бизнес в 2020 году, — это «Социальное новое поколение», «Устойчивость превыше всего» и, на третьем месте, «Внимание!» О риске рецессии. Этот выбор показывает, как кризис Covid-19 усилил тенденции, которые были предсказаны в прошлогоднем отчете, и стимулировал их таким образом и темпами, которые никто не мог предсказать.

10 тем, которые определят 2021 год, предполагают начало новой главы в мировой индустрии моды. 2020 год стал годом колоссальных перемен. Ясно одно: индустрия моды, как и многие другие отрасли, наверняка выйдет из этого кризиса в совершенно иной форме, чем та, в которую она вошла. В зависимости от своего размера, географического положения и сегментов, в которых они работают, некоторые игроки могут рассчитывать на более благоприятные перспективы в предстоящем году. Других не будет.

В любом случае нет вероятного сценария, который предсказывал бы сильное восстановление в 2021 году.Наступающий год станет мостом между двумя разными состояниями отрасли. Таким образом, каждая из 10 тем «Состояние моды 2021» подчеркивает серьезное нарушение, вызванное пандемией. Чтобы перейти мост в новый мир моды, руководители должны быть внимательны, поскольку каждая тема требует неотложных действий на год вперед.

10 тем индустрии моды, которые определят повестку дня в 2020 году:

1. Жизнь с вирусом

Кризис Covid-19 повлиял на жизнь и средства к существованию миллионов людей, разрушив при этом международную жизнь. торговля, путешествия, экономика и поведение потребителей.Чтобы и дальше справляться с беспрецедентным уровнем неопределенности в предстоящем году, компаниям следует перестроить свои операционные модели, чтобы обеспечить гибкость и более быстрое принятие решений, а также сбалансировать скорость и дисциплину в стремлении к инновациям.

2. Снижение спроса

Ожидается, что после самой глубокой за последние десятилетия рецессии в следующем году мировая экономика частично восстановится, но темпы экономического роста останутся замедленными по сравнению с уровнями до пандемии. Поскольку спрос на моду также вряд ли вернется в норму из-за ограниченной покупательной способности на фоне безработицы и растущего неравенства, компаниям следует использовать новые возможности и удвоить свои усилия в опережающих категориях, каналах и территориях.

3. Digital Sprint

Цифровое внедрение резко возросло во время пандемии, и многие бренды наконец-то вышли в онлайн, а энтузиасты внедряют цифровые инновации, такие как прямая трансляция, видеочат обслуживания клиентов и социальные покупки. По мере того, как проникновение в Интернет ускоряется, а покупатели требуют все более сложных цифровых взаимодействий, игроки в моде должны оптимизировать онлайн-опыт и сочетание каналов, одновременно находя убедительные способы интеграции человеческого прикосновения.

4. В поисках справедливости

Благодаря тому, что рабочие-швейники, продавцы и другие низкооплачиваемые работники, работающие на остром конце кризиса, потребители стали лучше осознавать тяжелое положение уязвимых сотрудников в цепочке создания стоимости модной одежды. По мере того, как импульс к изменениям нарастает вместе с кампаниями по прекращению эксплуатации, потребители будут ожидать, что компании будут предлагать своим работникам больше достоинства, безопасности и справедливости во всей глобальной отрасли.

5. Путешествие прервано

Сектор туристической розничной торговли по-прежнему серьезно нарушен, и в течение 2020 года пострадали покупки в местах назначения.Поскольку в следующем году ожидается, что международный туризм останется на низком уровне, а покупатели будут испытывать новые перебои в поездках, компаниям необходимо будет лучше взаимодействовать с местными потребителями, делать стратегические инвестиции в рынки, которые станут свидетелями более сильного восстановления, и открывать новые возможности, чтобы клиенты продолжали делать покупки.

6. Меньше значит больше

После демонстрации того, что большее количество продуктов и коллекций не обязательно приводит к лучшим финансовым результатам, Covid-19 подчеркнул необходимость изменения взглядов на прибыльность.Компаниям необходимо снизить сложность и найти способы увеличения сквозных продаж по полной цене, чтобы снизить уровень запасов, применив подход к своей ассортиментной стратегии, ориентированный на спрос, при одновременном повышении гибкости сезонной реакции как для новых продуктов, так и для пополнения запасов.

7. Возможные инвестиции

Поляризация результатов в индустрии моды усилилась во время пандемии, поскольку увеличился разрыв между самыми успешными компаниями и остальными. Поскольку некоторые игроки уже обанкротились, а другие удерживаются на плаву за счет государственных субсидий, мы ожидаем, что активность в сфере слияний и поглощений будет расти по мере того, как компании маневрируют, чтобы занять долю рынка, открывать новые возможности и расширять возможности.

8. Более глубокое партнерство

Выявив уязвимость партнеров по закупкам, слабость контрактов и риски концентрированного присутствия поставщиков, кризис ускорил многие изменения, которые компании уже вносили для перебалансировки своей цепочки поставок . Чтобы смягчить последствия будущих разрывов, модные игроки должны отойти от транзакционных отношений в пользу более глубоких партнерских отношений, которые принесут большую гибкость и подотчетность.

9. Рентабельность инвестиций в розничную торговлю

В течение многих лет розничная торговля находилась в нисходящей спирали, и в постпандемический период количество закрытых магазинов будет продолжать расти, что вынуждает игроков моды пересмотреть свое присутствие в розничной торговле. Учитывая потенциальный переход власти от домовладельцев к розничным продавцам и необходимость беспрепятственного внедрения цифровых технологий, компаниям придется сделать непростой выбор для повышения рентабельности инвестиций на уровне магазина.

10. Work Revolution

В связи с фундаментальными изменениями в способах работы компаний во время пандемии и необходимостью повышения производительности в ближайшие годы, вероятно, появится прочная новая модель работы.Поэтому компаниям следует усовершенствовать свое сочетание удаленной и локальной работы, инвестировать в переподготовку талантов и прививать большее чувство общей цели и принадлежности сотрудникам, которые продолжают пересматривать свои собственные приоритеты.

4 способа, которыми модная индустрия выбирает тенденции

Не секрет, что индустрия моды огромна — она ​​повсюду. Даже если вы не то, что некоторые называют «модницей», вы ведь раньше покупали одежду, верно? На самом деле, высока вероятность, что вы сейчас носите одежду.Что ж, это означает, что вы являетесь частью индустрии моды — вы потребитель. Индустрия моды — это глобальная электростанция с оборотом в триллионы долларов. От обуви до одежды бренды постоянно производят изделия, ориентируясь на потребителя. А учитывая, что тенденции постоянно развиваются, отрасль находится в постоянном движении. Вы когда-нибудь задумывались, как определяются модные тенденции? Кто выбирает, какие стили в тренде? Как розничные торговцы определяют, какую одежду следует предлагать оптом? Как тенденции переходят от идеи к чему-то большему? Индустрия моды — это не только творческие люди, создающие отличную одежду.Это наука, и ее участники должны внимательно следить за тем, что происходит в мире.

Что такое модные тенденции?
Проще говоря, модные тенденции — это стили, которые становятся популярными. Если он в тренде, значит, это то, что многие люди хотят носить в определенный момент времени. Рубашки с принтом тай-дай были модным трендом 1960-х годов; сегодня это джинсы мамы. Люди, ответственные за определение тенденций, называются прогнозистами тенденций, и они сосредотачиваются на двух конкретных типах тенденций: микротрендах и макротрендах.Микротренды — это предметы, которые довольно быстро входят в моду и выходят из нее (обычно от сезона к сезону). Например, сейчас могут быть популярны клетчатые принты, но через несколько месяцев их место может занять принт гепарда. Макро-тренды, с другой стороны, сохраняются надолго. Думайте о макротрендах как о «стилях десятилетия». Например, в 1970-е джинсы с широким низом считались трендом на макроуровне. Помните, что макротенденции не обязательно должны быть конкретным стилем одежды — они могут быть инициативой.Особенно в этом году экологичная одежда стала макро-трендом. Это ответ на негативную реакцию, которую индустрия моды испытала в последние годы за нанесение ущерба окружающей среде. Поскольку тенденции постоянно меняются, одежда постоянно производится, что создает отходы и загрязнение. Увидев эти результаты, многие производители в последние пару лет сосредоточились на создании экологически чистой и экологически чистой одежды, а розничные продавцы стремились продавать больше такой одежды.Фактически, многие бренды начали рекламировать свою одежду как экологически чистую. Levi’s, джинсовый гигант, стремится использовать в своей продукции 100% хлопок из экологически чистых источников. Компания также намерена сократить выбросы парниковых газов на 40% в следующие четыре-пять лет. Cuyana, женский розничный бренд, обсудил свою цель работать только с семейными предприятиями в попытке сократить перепроизводство. Компания также стремится использовать только экологически чистые материалы, которые не наносят вреда окружающей среде.

Как выбираются тенденции?
С годами процесс выбора трендов коренным образом изменился. Было время, когда прогнозисты трендов полагались исключительно на то, что видели на показах мод дизайнеров. Теперь, благодаря социальным сетям, пост знаменитости в Instagram может определить тренд. (Да, действительно.)

Вот четыре способа выбора трендов в 21 веке:

1. Показы мод / подиумы
Показы мод и подиумов больше не могут быть единственным способом определения тенденций, но они по-прежнему остаются важным фактором.В конце концов, образы для подиумов создаются одними из лучших модельеров мира. И хотя каждое шоу представляет несколько разных произведений, это общая тема, на которую обращают внимание аналитики тенденций. В 2020 году дизайнеры вернули кашемир и шерсть в модную индустрию, представив несколько «уютных» образов для подиумов. Теперь кашемировые комплекты из двух частей и шерстяные топы стали широко распространенными модными тенденциями. Важно отметить, что одно из преимуществ модных показов — это разнообразие. Одежда, которую прогнозисты увидят на подиуме в Нью-Йорке, будет отличаться от той, что они увидят на подиуме в Токио.Вот почему аналитики трендов обращают внимание на моду во всех частях света.

2. Знаменитости и влиятельные лица
Нельзя отрицать, что знаменитости влияют на модные тенденции. Даже неизвестные в мире моды знаменитости могут вдохновить на создание обязательного образа в следующем сезоне. Почему? Потому что у знаменитостей есть поклонники, которые следят за каждым их шагом. Они являются источником информации для многих, поэтому компании платят знаменитостям за поддержку своих брендов. Возьмем, к примеру, певицу и автора песен Билли Айлиш.Ее фирменный стиль ношения свободной и мешковатой одежды вдохновил на то же целое поколение поклонников.

3. Модные блогеры
Вы можете спросить: «В чем разница между модным блогером и влиятельным лицом?» Хотя между ними может быть некоторое совпадение, считайте модных блогеров более надежным источником. Модные блогеры обычно учились моде или имеют многолетний опыт работы в индустрии. Из-за своего происхождения их мнения о моде исходят из более информированного места.Некоторые модные блогеры — дизайнеры или прогнозисты тенденций, которые делятся своим опытом через свои онлайн-платформы.

4. Повседневный образ
Вы не поверите, но прогнозисты трендов обращают внимание на то, что носит каждый. Они будут обращать внимание на повседневные взгляды, которые видят за чашкой кофе или идя в продуктовый магазин. Знаменитости и модные блогеры — не единственные люди, которые могут вдохновить на тренд. По словам Катрионы Макнаб, главного креативного директора WGSN, отслеживание тенденций — постоянная задача.«Мы можем отслеживать, что происходит буквально по всему миру», — сказала она The Debrief . «Если что-то происходит в одном городе, мы отследим это и посмотрим, где это может случиться в следующий раз, в следующий и в следующий. Теперь покупатели требуют немедленной моды, и они хотят, чтобы тренды, которые носят знаменитости, были незамедлительно. Поэтому мы должны на это отреагировать. Оно может меняться даже еженедельно ». Модные тенденции могут появиться из ниоткуда и так же быстро исчезнуть. Они могут даже вернуться спустя годы, казалось бы, без всякой причины.Поскольку тенденции постоянно меняются, прогнозистам необходимо сохранять бдительность. Они должны обращать внимание на то, что носят знаменитости, что создают дизайнеры и что привлекает потребителей. Именно благодаря этому тщательному наблюдению рождаются тенденции и удовлетворяются потребности и желания потребителей.

Представлено: Adogy

новых тем, влияющих на индустрию розничной торговли модной одеждой

Содержание

1.Введение

2. Критическая оценка тематического исследования

3. Критическое обсуждение
Демографические изменения, социальные тенденции и сдвиги
Правовые преобразования и глобальные экономические проблемы
Технологический прогресс
Глобализация промышленности

4. Критическая оценка

5. Рекомендации

6. Заключение

7.Список использованной литературы

Новые темы, влияющие на индустрию розничной торговли модной одеждой

1. Введение

Большинство отраслей претерпели радикальные изменения за последние несколько десятилетий в результате появления новых тематических коммерческих предприятий. В частности, индустрия розничной торговли модной одеждой также претерпела радикальные изменения из-за возникающих проблем. В этой статье делается попытка рассмотреть случай asos.com в попытках критически оценить различные темы, влияющие на индустрию моды в современной среде.Полученные результаты будут использованы для разработки различных стратегий, которые будут продолжать влиять на индустрию моды в следующие пять лет. Наконец, в отчете будут представлены несколько рекомендаций, основанных на выводах, сделанных в результате критической оценки и анализа тематического исследования asos.com.

2. Критическая оценка тематического исследования

С момента своего основания в 2000 году asos.com стал одним из ведущих интернет-магазинов модной одежды в Великобритании. asos.com пережил колоссальный рост почти за два десятилетия с момента начала своей деятельности.В настоящее время магазин ежемесячно регистрирует более 3,3 миллиона уникальных клиентов и имеет более 1,8 миллиона зарегистрированных пользователей. За пять лет asos.com расширил свои физические магазины с 550 до 32 500 квадратных метров, а также количество постоянных сотрудников с 47 до более чем 250 сотрудников. Аналогичным образом, количество продаж увеличилось более чем на 90% в 2008 году (Business Case Studies LLP. N.d.). Быстрый рост, представленный разработкой asos.com, в значительной степени считается органичным, поскольку он отходит от традиционной установки и розничной торговли.По-видимому, быстрый рост asos.com вынудил организацию внести далеко идущие изменения в попытки учесть возникающие темы в отрасли, рынке, технологиях, обществе, а также в рабочей среде (Kim et al., 2017).

Одна из развивающихся тем, рассматриваемых в тематическом исследовании, — это концепция электронной коммерции. Первоначально сайт asos.com был ориентирован на небольшое количество онлайн-покупателей, о чем свидетельствует размер персонала компании и складские площади.Ситуация резко изменилась за три года, с 2005 по 2008 год, поскольку организация увеличила количество сотрудников в пять раз по сравнению с исходным числом и более чем в пятьдесят раз по сравнению с первоначальным размером рабочего пространства в попытках удовлетворить растущий спрос (бизнес-пример ТОО «Исследования». Это подчеркивает, что электронная коммерция является новой темой в индустрии розничной торговли модной одеждой. Кроме того, asos.com засвидетельствовал колоссальный рост размера рынка с рекордным увеличением спроса более чем на 90% за 23 месяца в 2008 году.Статистика Asos.com показывает, что общество постепенно переходит от традиционных физических розничных покупок к покупкам в Интернете (Business Case Studies LLP. N.d.). Индустрия розничной торговли модной одеждой также смещается в сторону удобства и технологической сложности (Liu et al., 2016). Об этом свидетельствует стремление asos.com соответствовать высоким ожиданиям за счет повышения удобства и повышения качества услуг в попытках максимально удовлетворить потребности клиентов.

Транснациональные компании в регионе Великобритании часто используют стратегии приобретения для расширения своей основной деятельности в других регионах.Как следствие, компаниям, использующим эти подходы, требуется физическое присутствие в непосредственной близости от целевого рынка для увеличения доли рынка или количества продаж (Piotrowicz and Cuthbertson, 2014). Напротив, бизнес-пример asos.com демонстрирует исключительный переход от традиционной организации бизнеса к модернизированной бизнес-стратегии. В кейсе эта форма роста описывается как органический рост, что означает виртуальное расширение (Business Case Studies LLP. N.d.). Другими словами, asos.com расширил масштабы своего рынка, инвестируя больше в онлайн-инфраструктуры, а не в физические структуры в процессе расширения клиентской базы.Виртуальный характер бизнеса позволяет asos.com преодолевать экологические барьеры, торгуя своей долей на Альтернативной инвестиционной марке (AIM) (Business Case Studies LLP. N.d.). Такой подход избавляет компанию от жестких операционных факторов, как в случае с традиционными бизнес-структурами.

3. Критическое обсуждение

Демографические изменения, социальные тенденции и сдвиги

За последние несколько десятилетий произошел рост оцифровки и автоматизации различных аспектов жизни человека.Это связано с массовым развитием технологий, в которых удобство, эффективность и сложность являются основными движущими силами передовых технологий. Как следствие, современное общество постепенно переходит к цифровой ориентации. Это один из факторов, который привел к быстрому росту интернет-магазинов модной одежды, о чем свидетельствует бизнес-кейс asos.com. Технологии постепенно становятся важным компонентом современного населения (Fernie and Sparks, 2014).Рост потребления цифровых устройств и доступность интернет-услуг еще больше привели к расширению онлайн-активности, включая платформы электронной коммерции. Большинство розничных продавцов модной одежды интегрируют шлюзы онлайн-платежей, а также внедряют эффективную логистику доставки. Это объясняется особенностями современного общества, в котором доступность, эффективность и изощренность (Carey et al., 2018). Очевидно, asos.com был вынужден разработать стратегические цели электронной коммерции, чтобы повысить удобство, интересные продукты, разнообразие, а также внедрить стратегии конкурентного ценообразования, которые удовлетворяли бы потребности различных клиентов (Frishammar et al., 2018). Организация также была вынуждена разработать логистические схемы, которые могли бы обеспечить быструю и надежную доставку продуктов, заказанных в их магазине.

Следовательно, технологии облегчают потребителям поиск модных модных продуктов, а также облегчают процесс приобретения или покупки. Человек видит привлекательную сумочку или одежду, и технологии предоставляют более подробную информацию о цене, точке доступа или аналогичных моделях. Если цена на конкретный товар непомерно высока, можно получить доступ к другим опциям, предлагаемым другими модными ритейлерами (Choi, 2016).Это показывает, что общество все больше зависит от платформы электронной коммерции для понимания, витрин и, возможно, покупок в интернет-магазинах. Неслучайно asos.com привлекает более 3,3 миллиона уникальных посетителей ежемесячно. Таким образом, общество все больше полагается на онлайн-платформы для сбора подробной информации о моде и анализа, который помогает им принимать решения о покупке (Caro and Martínez-de-Albéniz, 2015). Эти тенденции показывают, что индустрия моды, вероятно, будет больше инвестировать в платформы электронной коммерции, что повысит видимость в Интернете и, следовательно, долю рынка.Удобство, эффективность логистики, разнообразие продуктов и удовлетворенность потребителей являются одними из основных направлений современной и будущей индустрии онлайн-моды (Shen, 2014). Кроме того, большинство физических розничных торговцев в индустрии моды будут вынуждены переключить свое внимание на бизнес-операции электронной коммерции в разгар турбулентных сил на текущем и будущем рынке.

Правовые преобразования и глобальные экономические проблемы

Бизнес-кейс asos.com убедительно показывает, что столицы моды постепенно переходят на оцифровку.В настоящее время модная повестка дня сосредоточена на виртуальной реальности, которую дополняет цифровое пространство. Дизайнеры и ритейлеры напрямую взаимодействуют с целевой аудиторией, стремясь поддерживать высокий уровень конкурентоспособности и эффективности в индустрии моды (Chan et al., 2017). Через социальные сети, такие как Instagram и Periscope, розничные торговцы модной одеждой доводят опыт покупок до соответствия потребителям. Объявление о новых продуктах также напрямую доставляется в целевой сегмент рынка, что повышает эффективность адаптации модных тенденций к потребностям рынка.Доступ к модным модным товарам можно получить практически мгновенно после их выпуска. Интернет-магазины модной одежды также могут предупреждать существующих и потенциальных покупателей о наличии новых запасов или товаров (Riaz and Raman, 2015). Эти тенденции в рабочей среде в сфере моды могут поколебать традиционные структуры и создать необходимость в новых операционных стратегиях для удовлетворения возникающих тем, связанных с процессом оцифровки индустрии моды. Кроме того, скорость, с которой растет спрос, и поведенческие модели, характеризующие возникающие изменения в обществе, создадут потребность в увеличении скорости обработки заказов или запросов на модную одежду.Это объясняется высокими ожиданиями потребителей, совершающих покупки в Интернете, которые основаны на опыте, удобстве, гибкости и доступности (Brownlow et al., 2015). Рабочая среда должна соответствовать этим ожиданиям, чтобы оставаться конкурентоспособными, а также увеличивать клиентскую базу (Xiang et al., 2015). Таким образом, эффективность рабочей среды будет рассматриваться с точки зрения компетентности, с особым акцентом на надежность логистики, удобство, разнообразие модных продуктов в отношении цен, товаров и услуг, а также опыт совершения покупок.

Современные потребители часто гиперподключены к многочисленным интернет-платформам, а также ожидают одновременного взаимодействия с розничными продавцами модной одежды через составные каналы, ожидая при этом интегрированного и единообразного опыта на разных платформах (Pantano and Priporas, 2016). Это требует объединения цифровых и физических платформ, поскольку розничные торговцы стремятся удовлетворить эти ожидания. Более того, рост потребления смартфонов, планшетов и других портативных цифровых устройств оставляет тонкую грань между миром онлайн- и офлайн-маркетинга.Уровень онлайн-активности в отношении анализа моды также вырос. В результате характер физических магазинов или складов, а также площади, занимаемые розничными торговцами модной одежды, претерпят значительные изменения (Groß2015). Это, скорее всего, приведет к тому, что розничные торговцы модной одеждой станут онлайн-центрами, где все заказы обрабатываются и отправляются потребителям из центрального пункта. Увеличение спроса создаст потребность в дополнительных площадях, людских ресурсах и изменении структур управления.Об этом наглядно свидетельствует то, что asos.com стал ведущим онлайн-магазином модной одежды в Великобритании. Таким образом, площади и бизнес-операции будут влиять на существующих розничных продавцов кирпичей и строительного раствора, вынуждая их переходить на централизованные операции в попытках снизить затраты на расширение розничной торговли модной одеждой (Blázquez, 2014). Необходимость увеличения клиентской базы наряду с уровнем конкурентоспособности на рынке заставляла и будет заставлять розничных торговцев модной одеждой переходить на оцифровку рабочей среды.Это повысит способность этих предприятий ориентироваться в факторах окружающей среды и нестабильных рыночных силах, преодолевая многочисленные барьеры, связанные со складами кирпича и строительного раствора в современной рабочей среде (Jones and Livingstone, 2015).

Технологический прогресс

Возможно, ниша модного ритейла — одна из ведущих отраслей, которая пережила полную революцию благодаря новым технологиям. Бизнес-пример asos.com лучше всего иллюстрирует влияние технологических достижений на индустрию моды.Менее чем за два десятилетия компания Asos.com претерпела разнообразную трансформацию — из небольшого интернет-магазина в гигантскую модную платформу в регионе. Одна из основных новых тем в области технологий — визуальный поиск (Business Case Studies LLP. N.d.). Визуализация моды в Интернете позволяет потребителям искать конкретные товары в базе данных Интернета. Визуальный поиск зависит от формы, цвета, размера, частей и материалов для выявления похожих предметов в большой базе данных. Это предоставляет онлайн-покупателям индивидуальный опыт, который упрощает идентификацию конкретного товара на одной платформе онлайн-покупок нескольких розничных продавцов (Kim et al., 2017). Кроме того, некоторые крупные интернет-магазины пытаются решить проблему возврата с доставкой, пытаясь улучшить качество покупок в Интернете. Таким образом, виртуальная примерка и трехмерные сканеры — это новые концепции, которые позволяют потребителям определять подходящие совпадения, соответствующие их предпочтениям, вкусу и особенностям тела (Riaz and Raman, 2015). Интегрированные интернет-платформы позволяют онлайн-покупателям оценить широкий спектр вариантов и сделать соответствующий выбор в зависимости от предоставленных наглядных пособий.

[…]

.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *