Виктория сикрет фото ее самой: Самые красивые «ангелы» Victoria’s Secret

История Victoria’s Secret: от маленькой бельевой лавки до шоу «ангелов» :: Новости :: РБК Инвестиции

Бренд Victoria’s Secret — самый известный среди производителей женского белья, косметики и аксессуаров в США. Рассказываем, как владелец Victoria’s Secret смог завоевать сердца миллионов женщин по всему миру

Американская супермодель Карли Клосс на подиуме Victoria’s Secret Fashion Show в Шанхае в 2017 году  (Фото: Matt Winkelmeyer / Getty Images)

Стал миллионером в 30 лет

Основатель L Brands и владелец бренда Victoria’s Secret Лесли Векснер родился в небольшом американском городе Дейтоне в семье русских иммигрантов. Его родители открыли небольшой магазин женской одежды в Колумбусе и назвали его в честь сына — Leslie’s.

После школы Лесли хотел стать архитектором, но бросил учебу в колледже. Родители попросили его поработать в магазине, чтобы они смогли уехать в свой первый отпуск за десять лет. Это место стало учебным полигоном для будущего владельца крупнейшей сети женского белья, одежды, косметики и парфюмерии.

В 1963 году Векснер решился на открытие собственного магазина в пригороде Колумбуса. Для этого он взял кредит в банке в размере $5 тыс. и занял еще $5 тыс. у родственников. В отличие от родительского, новый магазин The Limited был ориентирован на одежду для молодых женщин и продавал всего несколько видов товаров. В день открытия продажи были небольшими, всего на $473, но уже через год работы новый бизнес принес Векснеру $160 тыс. А родители закрыли свой магазин в Колумбусе, чтобы работать вместе с сыном.

Открыв свой первый магазин в 26 лет, к 30 годам Векснер стал миллионером. Под его руководством за 50 лет из маленькой торговой сети, специализирующейся на продаже женской одежды, L Brands превратилась в международную компанию и лидера в своем сегменте.

Фото: Matt Winkelmeyer/Getty Images

Как компания попала на биржу

L Brands провела первичное размещение на Нью-Йоркской фондовой бирже в 1982 году. Тогда компания все еще называлась The Limited, поэтому биржевым кодом при размещении был выбран LTD. В 2013 году из-за корпоративных изменений L Brands поменяла тикер  на бирже с LTD на LB.

Получив деньги инвесторов, сеть начала стремительно расширяться, покупая уже существующие магазины конкурентов. В 1982 году L Brands приобрела 207 магазинов сети Lane Bryant и свой ключевой актив — бренд Victoria’s Secret, в 1985 году — эксклюзивный магазин Henri Bendel в Нью-Йорке за $10 млн и 798 магазинов сети Lerner New York за $297 млн, а в 1988 году — 25 магазинов ретейлера Abercrombie & Fitch.

Бразильская супермодель Алессандра Амбросио на подиуме во время показа мод Victoria’s Secret в 2017 году в Шанхае (Фото: Matt Winkelmeyer / Getty Images)

Как появилась Victoria’s Secret

Основатель бренда Victoria’s Secret Рой Реймонд захотел создать свой бизнес после неудачного похода в магазин. Он решил купить своей жене подарок — комплект нижнего белья. Но в бельевом магазине Рой почувствовал себя очень неуютно, так как самостоятельно разобраться в ассортименте женского белья он не смог, а продавщицам оказалось сложно обсуждать покупку белья с мужчиной. Кроме того, вся продукция показалась ему довольно скучной и однообразной.

В итоге жена осталась без подарка, но супруги основали собственную сеть. Новые специализированные магазины по продаже женского белья были оформлены в стиле викторианской эпохи с красными бархатными диванами.

Название Victoria’s Secret сеть получила в честь королевы Британской империи, Ирландии и Индии Виктории, которая была известна строгими нравами. Secret — это тайна, которая спрятана под одеждой.

Лесли Векснер обнаружил магазин Victoria’s Secret в начале 1980-х. Он назвал магазины Victoria’s Secret уникальными и заявил, что никогда не сталкивался с чем-то подобным в своих путешествиях. Компания продавала женское белье в нескольких магазинах и рассылала по почте 40-страничные каталоги, по которым покупательницы могли сделать заказ по телефону. Продажи белья по почтовым каталогам приносили больше половины выручки.

В 1982 году Векснер приобрел Victoria’s Secret у основателя бренда за $1 млн. На тот момент сеть состояла из шести магазинов и находилась на грани банкротства. После покупки все торговые залы были перепроектированы, чтобы вызвать ассоциации с Англией XIX века, а в каталогах стали указывать, что штаб-квартира компании расположена в Лондоне, хотя она по-прежнему находилась в американском Колумбусе. Вскоре продажи нижнего белья начали приносить компании большую часть выручки, а Victoria’s Secret стала флагманским брендом холдинга.

Фото: Victoria’s Secret / Facebook

Бренд быстро стал известным благодаря рекламе, каталогу белья и ежегодным телевизионным показам мод с участием известных супермоделей — «ангелов Victoria’s Secret».

Гигантские крылья, которые они надевали на показах, стали символом бренда Victoria’s Secret.

Первый показ новых моделей белья Victoria’s Secret провела в отеле «Плаза» в Нью-Йорке в 1995 году. В 1999 году впервые в истории модное шоу транслировалось в интернете, собрав сразу 12 млн зрителей. С 2001 года Victoria’s Secret Fashion Show начали показывать по телевидению, причем сети CBS и ABC конкурировали за право на трансляцию. До 2018 года модные показы проходили ежегодно, но из-за сокращающихся телевизионных рейтингов и растущей критики этого события шоу отменили.

Американская топ-модель и «ангел» Victoria’s Secret Жасмин Тукс на показе Victoria’s Secret Show 2014 в Лондоне (Фото: PAUL JOHN BAYFIELD / Flickr)

Все изменилось из-за конкурентов

В начале 2019 года Victoria’s Secret была крупнейшим продавцом женского белья в США, но начала терять покупателей из-за конкурентов — сетей Target, Kohl’s, магазинов одежды American Eagle и небольших бельевых стартапов.

20 февраля 2020 года владелец сети объявил, что продаст Victoria’s Secret частной инвестиционной компании Sycamore Partners. В результате соглашения Sycamore Partners должна была получить 55% контрольного пакета акций Victoria’s Secret, а L Brands — сохранить 45% акций.

Акции владельца Victoria’s Secret упали на 12% из-за смены собственника

Компания также сообщила, что Лесли Векснер, который был генеральным директором L Brands более 50 лет, уйдет в отставку сразу после завершения продажи бренда. Новость привела к обвалу котировок бумаг L Brands на Нью-Йоркской фондовой бирже на 12%.

4 мая холдинг L Brands объявил о взаимном соглашении с Sycamore Partners о разрыве ранее объявленной сделки. Стратегию дальнейшего развития компания представит вместе с квартальными результатами 21 мая.

В мае под управлением L Brands было почти 3 тыс. фирменных магазинов в США, Канаде, Великобритании и Китае. Более чем 700 магазинов работало по всему миру по лицензии. Из-за пандемии коронавируса с 17 марта большинство сотрудников сети в США и Канаде перешли на удаленную работу из дома. Почти все магазины были временно закрыты, но сеть продолжает обслуживать клиентов через онлайн-магазины и рассчитывает на скорое открытие всех торговых точек.

---

Больше интересных историй и новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале «Сам ты инвестор!»

Краткое обозначение акций компании, валюты или товара на бирже. Чаще всего состоит из букв, использованных в названии компании. Реже — из цифр (на азиатских биржах). В тикерах облигаций указаны базовые характеристики ценной бумаги — обычно цифрами. Тикеры валют состоят из трех букв. Первые две обозначают страну, а третья — первая буква в названии валюты (например, RUR — это российский рубль, а USD — доллар США).

10 самых красивых «ангелов» Victoria’s Secret за всю историю

Главные обладательницы заветных крыльев в истории шоу. 

Участвовать в шоу Victoria’s Secret — большая честь для любой модели, но звание «ангелов» получают только самые красивые девушки планеты. В обзоре InStyle — главные красавицы, которые носили этот титул за всю историю.

Кэндис Свейнпол

Блондинка из ЮАР впервые приняла участие в показе Victoria’s Secret в 2007 году. Тогда она представляла молодежную линию Pink. Спустя три года Кэндис официально стала одним из «ангелов», а еще через три удостоилась чести представить драгоценный Fantasy Bra. Бюстгальтер, который доверили примерить Свейнпол, считается одним из самых дорогих — его цена составляет $ 10 млн. В 2017-м Кэндис пропустила ежегодное шоу из-за рождения ребенка: незадолго до показа у модели и ее жениха Германа Николи родился их первенец, сын Анэку.

Адриана Лима

37-летняя Адриана Лима — настоящий «ветеран» Victoria’s Secret: модель сотрудничает с брендом уже 19 лет. За это время Лиме дважды доверяли представлять Fantasy Bra — в 2008 и 2010 годах. По словам самой Адрианы, в ближайшее время она не планирует покидать ряды «ангелов»: «Я буду ходить по подиуму минимум до 40 лет», — заявила она в одном из интервью.

Даутцен Крез

Контракт с Victoria’s Secret нидерландская топ-модель заключила в 2004 году. В 2015-м она объявила об уходе из числа «ангелов». Руководство бельевого бренда объяснило это так: «Даутцен получила несколько выгодных и интересных предложений в Европе, поэтому она не сможет совмещать эти проекты с работой в Victoria’s Secret. По запросу ее агентства мы освободили Крез от контракта». Интересно, что за 11 лет сотрудничества Даутцен так и не примерила драгоценный Fantasy Bra.

Жизель Бюндхен

Жизель Бюндхен пришла в Victoria’s Secret в 1999 году — и сразу стала популярной. Уже в 2000-м она примерила Red Hot Fantasy Bra за $ 15 млн, который вошел в Книгу рекордов Гиннесса как самый дорогой бюстгальтер. В 2006 году Жизель покинула ряды «ангелов» и создала собственную линию белья.

Хайди Клум

Среди всех «ангелов» Хайди Клум — настоящая легенда. За 11 лет работы в Victoria’s Secret она трижды носила Fantasy Bra. О своем уходе она объявила в 2002 году: «Все хорошее рано или поздно заканчивается. Я всегда буду любить Victoria’s Secret. Это было прекрасное время!» Как и Жизель, после ухода из бренда, она решила заняться именной бельевой маркой.

Эльза Хоск

Когда-то шведка Эльза Хоск мечтала стать баскетболисткой. В этом же году она — главная звезда шоу Victoria’s Secret: Хоск пройдет по подиуму в драгоценном Fantasy Bra. К слову, этой чести она удостоилась всего через три года после получения статуса «ангела».

Тейлор Хилл

Тейлор Хилл — одна из самых молодых «ангелов» Victoria’s Secret: в этом году девушке исполнилось только 22 года. Заветные ангельские крылья она получила в 2015-м, учитывая, что дебютировала на шоу всего за год до этого.

Рози Хантингтон-Уайтли

Впервые в шоу Victoria’s Secret Рози Хантингтон-Уайтли приняла участие в 2008 году. В 2010-м она стала первой британкой среди «ангелов», но через год решила завершить сотрудничество с брендом, чтобы посвятить себя другим проектам. Теперь Рози сама занимается дизайном белья и регулярно выпускает капсульные коллекции для Marks&Spencer.

Алессандра Амбросио

17 лет длилось сотрудничество Алессандры Амбросио и Victoria’s Secret. Последним для нее стало шоу 2017 года. По ее словам, после ухода она решила сосредоточиться на трех вещах: собственной линии купальников Ale by Alessandra, актерской карьере и своих детях, Ане и Ноа.

Катя Григорьева

Родившаяся в Оленегорске Катя Григорьева стала первым русским «ангелом». На Victoria’s Secret Fashion Show она дебютировала в 2014 году, а в 2015-м ее назначили «ангелом». Через год она оставила крылья и в 2016 году участвовала в показе просто в качестве приглашенной модели. 

Источник фотографий: Getty Images

Victoria’s Secret • Топ-модель

Victoria’s Secret – это самый популярный бренд нижнего белья. В своей продукции им удалось совместить роскошь, изящество и сексуальность. Именно этот бренд смог сделать роскошь доступной. Каждая девушка чувствует себя намного увереннее, когда на ней надето красивое нижнее белье.

Руководителям удалось сделать из обыкновенного магазина с фирменной продукцией настоящее феерическое шоу, за которым одновременно наблюдают миллионы телезрителей по всему миру. Кроме нижнего белья компания также выпускает всеми полюбившиеся купальники, духи и спортивную одежду. Приглашенные звезды и идеальные ангелы делают продукцию еще более эксклюзивной и желанной. Как же бренду удалось стать настолько успешным?

Victorias Secret ангелы

История

Все началось не так давно, в 70-е годы прошлого столетия. Заботливый и уверенный в себе Рой Реймонд захотел сделать для своей любимой жены приятный сюрприз и подарить комплект нижнего белья. Он отправился в специализированный магазин, в котором его ждало полное разочарование. Продавщицы, привыкшие обслуживать только женщин, увидев мужчину, начали вести себя робко и стеснительно. Кроме того, в магазине Рой так и не смог найти желаемого, потому что выбор был очень скудным.

После того, как его поход по магазинам не увенчался успехом, мужчина решил во что бы то ни было порадовать свою вторую половинку и подарить ей желанный комплект, даже если он будет сделан собственноручно. В конце концов Рой настолько увлекся этой темой, что решил открыть собственный магазин нижнего белья, который назвал Victoria’s Secret. Он отличался от конкурентов большим ассортиментом, разнообразием товаров, и дружелюбным персоналом, которые знали подход как к мужчинам, так и к женщинам.

victorias secret логотип

Так, в 1977 году в пригороде Сан-Франциско на свет появился первый магазинчик Виктории Сикретс, в котором сочетался высокий уровень обслуживания, качество, разнообразие продукции и приятная атмосфера.

Его магазины были построены по такому типу, чтобы мужчины могли легко найти желанную вещь. На момент 1982 года Рой Реймонд уже открыл 6 магазинов. Также стоит отметить, что он стал одним из первых, кто начал реализовывать свою продукцию через каталоги и почту. Благодаря этой идеи бренд стал еще более популярным и наконец-то начал составлять отличную конкуренцию другим маркам.

victorias secret первый каталог

Со стороны казалось, что все идет отлично, однако на самом деле его бизнес был не таким уж успешным. Из-за проблем с деньгами Рой принял решение продать свою компанию Лесли Векснеру, владельцу The Limited Brands, за 4 миллиона долларов. Именно он поспособствовал тому, что Victoria’s Secret история изменилась навсегда. Благодаря ему модный дом вышел на международный рынок. Лесли сделал из обыкновенного магазина настоящее феерическое модное шоу.

С этого момента женское нижнее белье было не только удобным, но и роскошным, сексуальным, а главное стильным. До этого подобное продавали только в Европе, поэтому у американцев бренд вызвал настоящий ажиотаж.

Victorias Secret Лесли Векснер

Стоит упомянуть и о судьбе Роя Реймонда после продажи компании. Он продолжил заниматься дизайном и пробовал свои силы в изготовлении и продаже детской одежды, однако эта идея была менее успешной и прибыльной. Вскоре он разорился. Мужчина нашел единственный выход и 26 августа 1993 года покончил жизнь самоубийством, спрыгнув с моста.

Развитие бренда

После покупки компании Лесли Векснером Victoria’s Secret вышла на новый уровень. Их ассортимент пополнился новой продукцией среди которых купальники, пижамы, духи, обувь и даже плюшевые игрушки. Благодаря этому удалось значительно увеличить прибыль. К примеру, на момент начала 90-х годов оборот компании превысил 1 миллиард долларов. В свое время у бренда также была линия одежды, однако вскоре ее производство закрыли. Руководители считали сильной стороной марки именно белье, купальники и духи.

Victorias Secret бутик

Victoria’s Secret продолжала выпускать каталоги и рассылать продукцию по почте. Кстати, бренд выступает в поддержку окружающей среды, поэтому для своих каталогов использует бумагу не из деревьев, а из переработанного сырья. Кроме этого, Лесли вовсю занялся распространением продукции в интернете, поэтому создал интернет-магазин с фирменной продукцией.

Магазины

К сожалению, Victoria’s Secret не может похвастаться такими шикарными бутиками, как к примеру бренд Louis Vuitton. Их магазины выглядят стильно и женственно, однако не так роскошно. Вместо этого руководители делают акцент на онлайн торговлю. Их продукцию доставляют в любую точку мира. Конечно, если заказывать, к примеру, купальники, то доставка в Россию может обойтись в стоимость товара.

victorias secret магазин

Впрочем, в России уже есть несколько фирменных магазинов, однако в них не продается нижнее белье и купальники. Такие бутики наполнены только парфюмами, косметикой, чемоданами и прочими аксессуарами. В основном этот бренд размещает свои магазины в торговых центрах и аэропортах.

Модные шоу и модели

Первое модное шоу состоялось в далеком 1995 году. Модницам настолько понравилась продукция бренда, что ее назвали «дамским бельем столетия». Спустя четыре года впервые показ транслировался в интернете, что стало одним из масштабных событий всемирной паутины. В 1998 году на подиум впервые вышли ангелы бренда. Так называют лучших моделей, которые представляют белье марки.

Ангелы отличаются от обычных моделей наличием шикарных крыльев. Первыми участницами шоу, удостоившимися такого звания, стали Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен и Стефани Сеймур.

victorias secret первые ангелы

Именно с появлением ангелов обыкновенный показ превратился во всеми любимое Victorias Secret Fashion Show. Организаторы начали ставить необыкновенные театрализованные постановки, дизайнеры шить потрясающие наряды, а в качестве зрителей присутствовали только сливки общества.

Стать ангелом Victoria’s Secret – это настоящая честь для каждой модели. Стоит отметить, что руководители не обращают внимание на худощавых и невзрачных девушек. На этот пост может претендовать только модель с женственной фигурой, здоровым образом жизни и ежедневным уходом за собой и своим телом. Неспроста эти девушки являются примером для подражания всех представительниц прекрасной половины человечества.

victorias secret модели

Самыми известными ангелами являются Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Жизель Бундхен, Кэндис Свейнпол, Эльза Хоск и Тейлор Хилл. Как правило, эти девушки занимают верхние строчки в рейтингах самых красивых, востребованных и высокооплачиваемых моделей в мире. Во время шоу в 2016 году к команде моделей присоединились звезды Инстаграма Кендалл Дженнер и сестры Джиджи и Белла Хадид.

Также с 1996 года Виктория Сикрет ввел новую традицию – выпускать один комплект белья, инкрустированный золотом и бриллиантами. Его называют Very Sexy Fantasy Bra. Как правило, такой бюстгальтер стоит 2-10 миллиона долларов. Самый дорогой в истории был выпущен в 2000 году, а его стоимость составила 15 миллионов долларов. Продефилировать в таком комплекте посчастливилось длинноногой Жизель Бундхен.

victorias secret самый дорогой fantasy bra

Стало известно, что Victoria’s Secret в 2016 году перестанет выпускать купальники. Это случится потому, что бренд решил не распылять силы на другие линии, а сосредоточить внимание на белье, парфюмах и спортивной одежде. Руковолители уже проходили похожий сюжет, отменив выпуск повседневной одежды. Главное, что Victoria’s Secret сохранит традицию производить качественное нижнее белье, которое превращает любую женщину в сексуальную и уверенную в себе даму.

victorias secret показ

После успешного шоу в 2016 году, руководители уже начали вовсю готовиться к предстоящему показу Victoria Secret в 2017 году. Пока неизвестно какие модели будут принимать участие в этом шоу. Единственное, что можно сказать с уверенностью, оно точно превзойдет все предыдущие показы.

Victoria’s Secret все показы

Фильмы и книги

После каждого ежегодного шоу выходит небольшой фильм, демонстрирующий показ и рассказывающий про его закулисье. Кроме того, в 2015 году на телеканале CBS вышел документальный фильм Victoria’s Secret Swim Special, в котором показываются съемки пляжной коллекции.

Также ангелы бренда позировали для легендарного фотографа Рассела Джеймса, который создал книгу «Angels». В нее вошли снимки самых красивых моделей. Все фото выполнены в черно-белом цвете, что позволило в полной мере раскрыть красоту ангелов бренда.

Контактная информация

• Официальный сайт: https://www.victoriassecret.com
• Инстаграм: @victoriassecret

10 самых знаменитых «ангелов» Victoria’s Secret

Бренд Vic­to­ri­a’s Secret привлекает к работе только самых ярких и красивых моделей, которые всегда вызывают настоящий ажиотаж. Предлагаем вспомнить самых знаменитых посланниц бренда, самых известных моделей, которые стали популярны благодаря этой великолепной марке женского белья.

Спонсор поста: Часы Hublot: Копии часов (реплики) — магазин часов Best-watch.com.ua

1. Каролина Куркова (30 лет, родилась в Чехии).

Эта чешская красавица попала в модельный бизнес в нежном возрасте 15 лет. Каролина, которую также называю Кей-Кей или Кинка, стала знаменитой, попав на обложку «Вог» (Vogue) в возрасте 17 лет. За свою невероятно успешную карьеру девушка представляла такие известные бренды, как Ver­sace, Chanel, Yves Saint Lau­rent, Dior и многие другие. Много раз занимавшая первые строчки в рейтинге самых сексуальных женщин мира, Каролина, конечно же, стала одной из суперпопулярных «ангелов» марки Vic­to­ri­a’s Secret. На фото Каролина Куркова в лифе, усыпанном 2 тысячами бриллиантами и 10-каратным камнем в центре, в котором она позировала для Victoria’s Secret в 2006 году.

2. Кэндис Свейнпол (25 лет, родилась в ЮАР).

Эту голубоглазую блондинку работник модельного агентства заметил на блошином рынке, когда девушке было всего 15 лет. Через два года юная модель переехала в Нью-Йорк, где начала свою невероятно удачную карьеру — в 17-летнем возрасте южноафриканская красавица уже зарабатывала более 7 тысяч долларов в день. Став одной из самых высокооплачиваемых моделей мира, ежегодно Кэндис занимает верхние строчки в рейтингах самых красивых и сексуальных женщин (GQ, Max­im и др.).

Несмотря на то что Кэндис участвует в показах Victoria’s Secret с 2007 года, «ангелом» она стала лишь в 2010 году и удостоилась чести открывать шоу в 2011‑м и 2013 годах. Несмотря на свою чрезмерную худобу, эта модель названа одной из самых красивых девушек планеты.

3. Алессандра Амбросио (33 года, родилась в Бразилии).

Наполовину итальянка, наполовину полька, эта красавица из Бразилии еще в раннем детстве приняла решение стать моделью. Первые шаги в модельной карьере Алессандра начала в 12 лет, когда поступила на модельные курсы. В 15 лет она одержала победу в конкурсе красоты Élite Mod­el Look, получив после нее свой первый контракт. А первой крупной работой модели стали съемки для обложки журнала ELLE. За свою модельную карьеру Алессандра успела побывать на обложках самых престижных журналов. В показе Victoria’s Secret она впервые приняла участие в 2001 году, а через три года уже стала лицом новой линии белья Pink от Victoria’s Secret. Помимо этого, она успевает работать над своей линией купальников под названием Alessan­dra Ambro­sio by Sais.

4. Летиция Каста (36 лет, родилась во Франции).

Летицию Касту по праву можно назвать жемчужиной французского модельного бизнеса и кинематографа. Горячая француженка стала моделью в 15 лет и, как и многие другие девушки в начале 90‑х, начала сотрудничество с брендом джинсовой одежды Guess. Снимавшаяся сначала в рекламных роликах, в 1999 году Летиция ворвалась в кинематограф, впервые появившись в фильме «Астерикс и Обеликс против Цезаря». В 2000 году собранием мэров городов Франции она была избрана прототипом национального символа Франции — Марианны. Летиция уже почти два десятка лет является ведущей моделью Victoria’s Secret. В 1996 году 18-летняя Летиция подписала договор с этой маркой, став в какой-то момент их ролевой моделью.

5. Адриана Лима (33 года, родилась в Бразилии).

В это сложно поверить, но Адриана Лима представляет Vic­to­ri­a’s Secret уже 15 лет. Вечно молодая красавица подписала контракт с американским брендом в 1999 году, но блистает на подиуме по сей день.

По данным журнала Forbes, в 2009 году Адриана была признана самой богатой моделью мира. На тот момент ее годовой доход составлял 8 миллионов долларов.

6. Хайди Клум (41 год, родилась в ФРГ).

Немецкая топ-модель Хайди Клум в свои 41 может похвастаться успешной карьерой и детьми, которых у Хайди четверо. Сегодня она по праву считается одной из самых известных и, что немаловажно, востребованных моделей в мире. Карьеру Клум начала в 19 лет, а всемирная известность к ней пришла в 25, когда девушка снялась в купальнике для журнала Sports Illus­trat­ed. Позже модель присоединилась к команде «ангелов» Vic­to­ri­a’s Secret. Эта знаменитая модель три раза становилась лицом Very Sexy Fan­ta­sy Bra. Именно она была выбрана представлять самый дорогой комплект нижнего белья, Heav­en­ly Star, цена которого составляла 12,5 миллиона долларов. Сегодня многодетная мама по-прежнему снимается в рекламе, а также выпускает собственную коллекцию одежды и парфюмерии.

7. Миранда Керр (31 год, родилась в Австралии).

Австралийская красавица Миранда Керр имеет французские, филиппинские, шотландские и английские корни. Ее работа модели началась с рекламной кампании для малоизвестной марки джинсов в 2004 году. Поработав в модельном мире Австралии и Азии, девушка переехала в Нью-Йорк, где продолжила свою успешную карьеру. Настоящий успех пришел к ней благодаря подписанию контракта с брендом Victoria’s Secret. Бывшая жена Орландо Блума стала первой австралийкой, украсившей шоу легендарного бренда, с которым она сотрудничала вплоть до прошлого, 2013 года. В сети ходят слухи, что ее контракт был разорван раньше времени из-за вздорного характера Миранды — девушка так «зазвездилась», что с ней не хотели работать фотографы и стилисты.

8. Тайра Бэнкс (40 лет, США).

«Ветеран» модельного бизнеса, а также актриса, певица, продюсер и телеведущая Тайра Бэнкс получила известность, сначала работая моделью в Париже, Милане, Лондоне, Токио и Нью-Йорке, а потом ведя успешную карьеру на телевидении. Собственно подиум Тайра решила оставить, чтобы сосредоточиться на своих реалити-шоу и прочих телепроектах. Ее последним модным показом в 2005 году стал именно показ Victoria’s Secret.

Став еще в 1997 году одним из «ангелов», Бэнкс сразу же удостоилась чести представлять Very Sexy Fan­ta­sy Bra — бюстгальтер из драгоценных камней. Его стоимость составляла 3 миллиона долларов. Не так давно Тайра предложила представителям Victoria’s Secret принять участие в одном из их показов, но те отказали ей, вызвав у чернокожей супермодели настоящую ярость.

9. Бехати Принслу (25 лет, родилась в Намибии).

Восходящая звезда Victoria’s Secret — это намибийская модель Бехати Принслу, которая начала свою карьеру десять лет назад в ЮАР. За эти десять лет она успела поработать на показах Louis Vuit­ton, Chanel, Dior, Ver­sace, D&G, Lacoste, Just Cav­al­li и так далее. Среди достижений этой модели десятки обложек и десятки брендов, которые она представляла. Одно из главных достижений намибийской красавицы — сотрудничество с Victoria’s Secret, которое началось в 2009 году. Девушка плотно сотрудничает с этим бельевым брендом, к примеру, весной этого года она стала лицом каталога Victoria’s Secret.

10. Жизель Бюндхен (34 года, Бразилия).

Эта бразильская красавица известна не только сотрудничеством с Victoria’s Secret, но и своим долгим и ярким романом с Леонардо Ди Каприо.

В подростковом возрасте Жизель мечтала о профессиональной спортивной карьере, играя в волейбол. Но жизнь повернулась иначе, и в 14 лет девушка, несмотря на протесты отца, начала свою модельную деятельность. Карьера с самого начала складывалась весьма удачно, за эти годы Жизель успела поработать с такими известными марками, как Ralph Lau­ren, Dolce&Gabbana, Valenti­no и т. д. Кроме того, бразильянка снимается в кино и активно занимается благотворительностью.

Жизель долгое время была известна в качестве ангела Vic­to­ri­a’s Secret, но в 2008 году решила не продлевать контракт. С недавних пор известная модель решила конкурировать с этим легендарным брендом, создав собственную марку белья Gise­le Bund­chen Intimates.

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Как бренд Victoria’s Secret стал культовым и почему сегодня он, возможно, идет к своему закату

Victoria’s Secret, пожалуй, самый известный бренд нижнего белья во всем мире, который с прошлого века из года в год создает сказку на подиуме. За свою историю он пережил многое, и его ошеломительный успех часто не давал покоя критикам. В чем только не упрекали компанию: от излишнего эротизма их шоу до расовой ограниченности бренда. Недавно даже поползли слухи о том, что VS близок к краху, но кажется, что бренд снова всех переиграл.

Мы в AdMe.ru решили разобраться, как этот лейбл смог завоевать сердца миллионов женщин во всем мире и что с ним происходит в настоящий момент.

Как создателю бренда пришла идея сделать магазин женского белья для мужчин

В середине 70-х годов прошлого века выпускник Стэнфорда Рой Реймонд решил подарить своей жене красивый комплект нижнего белья. Однако, оказавшись в магазине, Рой почувствовал себя очень неуютно и пришел к выводу, что продавщицы совсем не умеют общаться на тему нижнего белья с мужчиной, а разобраться самому в женском ассортименте ему было очень трудно.

Кроме того, в то время было не так-то просто найти подходящие вещи: в повседневной жизни женщины предпочитали носить обычные хлопковые комплекты, а шелк и кружево оставляли для особых случаев. Поэтому Рой и ушел домой с пустыми руками, но с готовой бизнес-идеей в голове.

Рой решил создать собственный магазин по продаже красивого белья, в котором мужчины, пришедшие на шопинг, будут чувствовать себя комфортно, а женщины смогут найти практически любую модель на свой вкус. Однако основной целевой аудиторией Рой видел именно мужчин.

В 1977 году недалеко от Сан-Франциско Реймонд открыл свой первый бутик под названием Victoria’s Secret. Новый магазин был инновационным во всем, начиная от элегантного интерьера и заканчивая комфортной обстановкой и дружелюбными продавщицами. Вскоре революционный проект Реймонда произвел настоящий переворот и полностью изменил подход к продажам нижнего белья во всем мире.

При чем тут Виктория и какой у нее секрет

Название бренда Victoria’s Secret апеллирует к королеве Великобритании Виктории, которая правила с 1837-го по 1901 годы. По иронии, именно эта королева славилась своей чопорностью, а ее эпоха отличалась довольно строгими и даже ханжескими нравами.

Называя свои магазины «Секрет Виктории», авторы фантазируют на тему того, какое игривое и кокетливое белье могло быть спрятано под целомудренными нарядами дам того времени. Кроме того, «секрет» как бы напоминает всем о той самой загадке и тайне, которая присутствует в каждой женщине.

Как бренд стал продавать не просто белье, а уверенность в себе

Через 5 лет Рой Реймонд открыл еще 6 магазинов и ввел другое новшество: продажу белья через почтовые каталоги. Однако вскоре он продал свое детище владельцу сети магазинов женской одежды Лесли Векснеру за $ 4 млн. И именно с именем Векснера связан следующий мировой триумф бренда.

Первое, что сделал новый владелец, — перестал позиционировать Victoria’s Secret как райский уголок для мужчин и сделал ставку на женскую аудиторию. Он переделал все каталоги так, чтобы они выглядели привлекательными для обоих полов: если раньше они были похожи на журнал Playboy, то сейчас скорее напоминали журнал Vogue.

Кроме того, Векснер полностью изменил концепцию. Он хотел внушить женщинам, что важно носить не просто трусики и бюстгальтер, а белье, которое делает тебя счастливой и уверенной в себе. Миссия бренда теперь звучала так: «Сделать приятным для глаз то, что скрыто под одеждой». Продукция Victoria’s Secret стала восприниматься как доступная роскошь. Чтобы придать компании шарма и европейского лоска, в каталогах даже стали указывать, что главный офис расположен в Лондоне, хотя на самом деле он находился в американском штате Огайо.

Кроме того, бренд значительно расширил свой ассортимент. Теперь в его магазинах можно было купить еще и пижамы, аксессуары, купальники, духи и мягкие игрушки.

Кажется, что идея Векснера сработала и женщины во многих странах поверили в его концепцию. В бутиках VS царила особая атмосфера женственности, романтизма и изысканности, и это не шло ни в какое сравнение с однообразными полками с нижним бельем в рядовых супермаркетах.

Почему «ангелы» отлично вписались в эпоху 90-х и 2000-х

В середине 1990-х в мире царила так называемая золотая эпоха топ-моделей. Поэтому бренд Victoria’s Secret попал в яблочко, когда организовал свое первое роскошное шоу в 1995 году в нью-йоркском отеле «Плаза». С этого времени показы бренда стали проходить ежегодно и имели бешеную популярность. Это шоу было привлекательным и для женщин, и для мужчин, так как каждое дефиле аккуратно балансировало на грани чувственности и бурлеска.

В 1998 году впервые появились «ангелы» Victoria’s Secret — самые известные модели, которые представляли продукцию компании. Их назвали «ангелами», потому что во время показа, помимо белья, на девушках красовались разнообразные крылья: бабочек, птиц, фей и т. д.

С тех пор стать «ангелом» бренда мечтали модели во всем мире, а покупательницы хотели выглядеть так же, как девушки с подиумов. И надо сказать, что бренд успешно внушал клиенткам мысль о том, что в фирменном белье каждая будет выглядеть настоящей богиней.

В том же году бренд ввел новую традицию — выпускать эксклюзивный бюстгальтер, инкрустированный драгоценными камнями: Fantasy Bra. Самый дорогой стоил $ 15 млн, его представляла Жизель Бюндхен. А в 2014 году на подиум вышло сразу две модели в драгоценных бюстгальтерах: Адриана Лима и Алессандра Амбросио.

В нулевые, когда миром правил гламур, а во главу угла ставились молодость, красота и успех, шоу VS продолжало быть одним из главных событий в мире моды. Оно в несколько раз превышало стоимость лучших модных показов. Это была настоящая феерия: самые высокооплачиваемые модели ходили по подиуму под живые выступления лучших музыкантов. Более того, билеты на шоу невозможно было купить, их вручали только знаменитостям, представителям модной индустрии и журналистам. По слухам, простым смертным можно было попасть на шоу через посредников за $ 15 тыс.

Мечта, которую могла купить каждая женщина

Свою популярность руководство компании объясняло тем, что во время шоу они демонстрировали мечту. Бренд всегда позиционировал себя так, что он продает не столько нижнее белье, сколько притягательный образ и определенный стиль жизни. Главный исполнительный директор компании как-то сказал, что «после шоу женщины должны сказать: „Я хочу выглядеть так, хочу почувствовать этот дух, уверенность и силу“».

При этом стоит отметить, что бренд никогда не приветствовал излишнюю худобу. Все модели были довольно фигуристыми. По контракту каждая девушка должна была контролировать свой вес, чтобы он не опускался ниже определенной планки.

Неудивительно, что многие женщины из разных уголков земного шара хотели прикоснуться к этому миру грез. Тем более что для этого им было достаточно всего лишь сходить в магазин. А в тех странах, где не действовало ни одного офлайн-магазина, была обеспечена доставка почтой.

Как из суперпопулярного бренда Victoria’s Secret превратился в изгоя

Несмотря на всемирную известность, с какого-то момента шоу Victoria’s Secret стало терять зрителей. В XXI веке аудитория сократилась с 12 млн зрителей в 2001 году до 3,3 млн в 2018 году. А в 2019 году бренд и вовсе отказался от своего ежегодного показа.

Кроме того, все чаще стали звучать мнения о том, что компания придерживается определенного стандарта красоты, что является недопустимым в современном мире. В самом деле, VS, пожалуй, один из немногих брендов, который годами сохранял статус-кво и не менял свое представление о женской сексуальности десятилетиями. На ежегодных показах и в рекламе зрители видели идеальных длинноногих красоток, легких и немного провокационных.

Правда, цена, которой давалось такое безупречное тело, была довольно высокой. Например, звезда бренда Адриана Лима признавалась, что не пьет воду за 12 часов до шоу, чтобы выглядеть еще стройнее. Алессандра Амбросио говорила, что 3 месяца сидела на диете в 1 200 калорий.

Многие годы бренд Victoria’s Secret не шел на поводу у модных тенденций и продолжал гнуть свою линию: «ангелы» должны выглядеть неизменно. И это в то время, когда ведущие глянцевые издания стали помещать моделей plus size на обложки и выпускать с ними рекламные кампании. Неудивительно, что VS стали регулярно критиковать за философию и за то, что на показах не бывает моделей разной комплекции.

Модель plus size Робин Лоули даже запустила петицию на Change.org с призывом бойкотировать показы VS до тех пор, пока на подиум не выйдут девушки разных форм. Тогда бренд понял, что публике нужно разнообразие, и пригласил в свое шоу модель с витилиго Винни Харлоу.

Но этого оказалось недостаточно. Кроме того, глава отдела маркетинга Эд Разек неосмотрительно сказал в интервью, что их показы — это всего лишь фантазия, поэтому он не считает возможным приглашать на шоу разнообразных моделей. Также Разек добавил, что трансгендерные и модели plus size не вписываются в концепцию бренда. По его мнению, девушка в стиле Victoria’s Secret — это та, которой хотят быть другие женщины.

Нетрудно догадаться, что общественная реакция на его слова была крайне негативной: акции компании упали на 40 %. Разека вынудили извиниться, но его раскаяние не спасло ситуацию, и вскоре он ушел со своего поста. Сейчас, когда восприятие женщин и самого понятия красоты стремительно меняется, даже таким гигантам, как Victoria’s Secret, больше невозможно оставаться при своем мнении и игнорировать запросы общества. Их версия женского тела, конечно, прекрасна, но это не единственный вид красоты.

Что происходит с Victoria’s Secret сегодня?

В последнее время продажи компании стали стремительно падать, поэтому бренд был вынужден закрывать свои магазины. Кажется, в 2019 году он перестал соответствовать настроению женской аудитории. Видимо, в эпоху новой искренности люди хотят видеть в рекламных кампаниях моделей, похожих на себя, а не отфотошопленных красоток. Кстати, с этим же связывают резкое падение спроса на самый известный товар марки — бюстгальтер пуш-ап. Сегодня в тренде бралет, облегченный бюстгальтер безо всяких подкладок.

Victoria’s Secret четко уловил этот посыл и все-таки решился на глобальные изменения, выбрав новый вектор развития. Недавно бренд полностью изменил свою политику в выборе моделей. Первым революционным шагом стало сотрудничество с бразильской трансгендерной моделью Валентиной Сампайо.

Кроме того, недавно Victoria’s Secret совместно с британской маркой белья Bluebella выпустили коллекцию и сняли бодипозитивную рекламную кампанию, посвященную любви к своему телу. Впервые в истории бренда в съемках приняла участие модель plus size.

Кажется, что это начало новой эпохи для компании Victoria’s Secret, которая на протяжении десятилетий была очень консервативной в выборе моделей для своих коллекций. Будем надеяться, что нововведения пойдут бренду на пользу и он преодолеет все финансовые и репутационные трудности.

Вам нравится нижнее белье Victoria’s Secret? Как вы считаете, правильно ли поступил бренд, решившись отказаться от своей прежней концепции?

? Фото ангелов в шоу Victoria’s Secret

Никто не вечен, даже ангелы: бельевой бренд Victoria’s Secret официально объявил о закрытии своих знаменитых шоу. А ведь это почти легенда: выйти на подиум в образе «ангела» Victoria’s Secret, в бриллиантовом лифчике и с крыльями за спиной было для модели не менее престижно, чем для актрисы получить «Оскар».

Подпишитесь и читайте «Экспресс газету» в:

Праздник продолжался двадцать лет. За эти двадцать лет многие модели, начинавшие «ангелами», стали звездами — самых ярких из них мы будем помнить всегда.

Стефани Сеймур

Ангелы Victoria’s Secret: Стефани Сеймур. Фото: Globe Photos/ZUMAPRESS.com/globallookpress.com

Она дебютировала в роли «ангела» в 1995-м, и в последний раз вышла в этом образе в 2000-м. Одна из первых звезд-супермоделей и самая скромная из них — по сравнению со своими подругами Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд, Линдой Евангелистой, Стефани даже на подиуме появлялась в юбке.

Наоми Кэмпбелл

Ангелы Victoria’s Secret: Наоми Кэмпбелл, 2011 год. Фото: ZUMAPRESS.com/globallookpress.com

«Ангел Виктории» на протяжении десяти лет — с 1996 по 2005 год. Пожалуй, самая известная супермодель в мире, Наоми была первой афроамериканкой, попавшей на обложку Vogue. Потом у нее этих обложек будет множество, а также контракты со всеми статусными модными домами, заоблачные гонорары и романы с актерами и миллиардерами (в том числе и русскими). Знаменита также своим сложным характером и склочностью — к примеру, не могла ужиться с другой афроамериканской топ-моделью, Тайрой Бэнкс, и потребовала, чтобы в шоу Victoria’s Secret‎ выходила только одна из них.

Хайди Клум

Ангелы Victoria’s Secret: Хайди Клум, 2009 год.  Фото: Nancy Kaszerman/ZUMAPRESS.com/globallookpress.com

Одна из рекордсменок: надевала крылья ангела на протяжении 13 лет. Именно на ней «тестировали» самые эффектные, самые сияющие бриллиантовым блеском лифчики: Millenium Bra (1999 год, сапфировые звезды, стоимость $10 млн), Heavenly Star Bra (2001 год, бриллиант в 90 карат вместо застежки, $12,5 млн) и Very Sexy Fantasy Bra (2003 год, 2800 драгоценных камней, $11 млн). Первая немка, ставшая «ангелом Виктории».

Адриана Лима

Ангелы Victoria’s Secret: Адриана Лима. Фото: AUG/face to face/globallookpress.com

Одна из самых юных «ангелов»: она дебютировала в шоу в 18 лет (а ее модельная карьера началась вообще в пятнадцать, когда Адриана выиграла в родной Бразилии конкурс красоты). Между прочим, считается самой дорогой девушкой из армии Victoria’s Secret: ее гонорары держатся в секрете, но известно, что в год мисс Лима зарабатывает не меньше 8 млн долларов.

Жизель Бундхен

Ангелы Victoria’s Secret: Жизель Бундхен. Фото: Nancy Kaszerman/ZUMAPRESS.com/globallookpress.com

Вошла в историю бренда как модель в самом дорогом лифчике в истории (этот факт зафиксирован в Книге рекордов Гиннесса). В шоу 2000 года 20-летняя на тот момент модель надела Red Hot Fantasy Bra, усыпанный бриллиантами и тайскими рубинами общим весом 1300 карат.

Рози Хантингтон-Уайтли

Ангелы Victoria’s Secret: Рози Хантингтон-Уайтли, 2009 год. Фото: Nancy Kaszerman/ZUMAPRESS.com/globallookpress.com

«Ангел» без комплексов: ей ничего не стоит сняться обнаженной — скандальный фотограф Терри Ричардсон восхищается такой открытостью и называет Рози своей музой. Интересно, как относится к этому ее жених Джейсон Стэтем, известный своей ревностью и крутым нравом?

Джиджи и Белла Хадид

Ангелы Victoria’s Secret: Джиджи Хадид, 2016 год. Фото: Hubert Boesl/dpa/globallookpress.com

Представительницы нового поколения «ангелов». Первой на подиум вышла Джиджи: она дебютировала на показе 2015 года, а год спустя стала официальным «ангелом». Но Джиджи больше увлекалась вечеринками, чем работой, и ей на смену пришла сестра Белла. В фэшн-бизнесе их называют просто «этими сестрами».

Ангелы Victoria’s Secret: Белла Хадид. Фото: AUG/face to face/globallookpress.com

Ангелы Виктория Сикрет без фотошопа: фото

Victoria’s Secret на сегодняшний день — пожалуй, один из самых именитых брендов женского белья. Сотни топ-моделей ежегодно штурмуют кастинги, борясь за право представлять продукцию этой компании. Традиционно девушки, которых называют ангелами виктории сикрет, выходят на подиумы с крылышками за плечами, напоминая сказочных фей или бабочек. И ни для кого не секрет, что фотографии моделей прежде чем опубликовать их в глянцевых журналах, подвергают ретуши. Тем не менее, большинство ангелов виктории сикрет нередко выкладывают на всеобщее обозрение свои фото без фотошопа, совершенно не боясь подпортить собственный имидж.

Адриана Лима обожает спорт. В своём аккаунте в Инстаграм она время от времени делится с подписчиками снимками, сделанными после очередной тренировки.

Красавица Миранда Керр не раз попадала в объективы папарацци без макияжа. Впрочем, Миранда и без косметики чудо как хороша!

Эльза Хоск — классическая скандинавская девушка с голубыми глазами и светлыми волосами.

Модель и телеведущая Тайра Бэнкс вместе с Хеленой Кристенсен и Стефани Сеймур стали одними из первых «ангелов» бренда. Сейчас моделям — уже за 40. Но они по-прежнему обворожительны!

Бразильянка Жизель Бюндхен в течение 11 лет считалась самой высокооплачиваемой моделью в мире. Продукцию Victoria’s Secret она демонстрировала часто и каждый раз с неизменным успехом.

Чешская супермодель Каролина Куркова в 2007 году была признана самой сексуальной блондинкой Европы. Такой девушке просто нельзя было не засветиться на подиуме.

Тейлор Хилл и Стелле Максвелл можно не бояться показываться публике без макияжа. Вне подиума девушки выглядят совсем как подростки.

Нашей соотечественнице Ирине Шейк не один раз приходилось выходить на подиум бренда. Впрочем, её яркую внешность не портит и полное отсутствие косметики на лице.

То же самое можно сказать и об Алессандре Амбросио с её очаровательной улыбкой.

Модель, актриса и телеведущая Хайди Клум не раз публично признавалась в том, что предпочитает естественную женскую красоту.

Француженка Летиция Каста в 18 лет стала ведущей моделью бренда, после чего навсегда вошла в число «ангелов» Victoria’s Secret.

Как видно, ангелы Victoria’s Secret вне подиума являются совершенно обычными девушками. Но может быть, именно своими искренними фотографиями они и подкупают миллионы поклонников, доказывая им, что женщина в любом возрасте и без косметики может выглядеть настоящим совершенством.

Оцените статью: Поделитесь с друзьями!

40 фотографий, которые показывают, как ангелы Victoria’s Secret изменились за эти годы

Ангелы Victoria’s Secret изменились с годами. eff Christensen / Reuters и Tom Lau / AP Images и Dimitrios Kambouris / Getty Images

• На протяжении всей истории показа мод бренда было несколько ангелов Victoria’s Secret.

• Тайра Бэнкс была одной из первых Ангелов; Барбара Палвин и Леоми Андерсон были добавлены совсем недавно.

• Теперь бренд поделился планами по замене Ангелов активистами и предпринимателями.

• Посетите домашнюю страницу Insider, чтобы узнать больше.

Карен Малдер

Карен Малдер идет по взлетно-посадочной полосе Victoria’s Secret в 1996 году. Адам Надел / AP Images

Карен Малдер стала ангелом в 1996 году, прежде чем уйти в 2000 году.

Хелена Кристенсен

Хелена Кристенсен на Виктории в 1997 году. Секретный показ мод в Нью-Йорке. Джефф Кристенсен / Reuters

У Хелены Кристенсен был довольно короткий двухлетний опыт работы в качестве ангела, начиная с 1997 года.

Стефани Сеймур

Стефани Сеймур на показе мод Victoria’s Secret 1998 года в Нью-Йорке. Джефф Кристенсен / Reuters

Стефани Сеймур впервые попала на подиум Victoria’s Secret в 1995 году, но ангелом стала лишь два года спустя.

Тайра Бэнкс

Тайра Бэнкс на показе мод Victoria’s Secret 1998 года в Нью-Йорке. Джефф Кристенсен / Reuters

Тайра Бэнкс стала одним из самых известных ангелов Victoria’s Secret, участвуя в шоу с 1996 по 2005 год.

Даниэла Пештова

Даниэла Пештова на мероприятии Victoria’s Secret Angels в 1998 году. Стивен Трупп / AP Images

Даниэла Пештова была ангелом с 1997 года до своей последней прогулки в 2001 году.

Chandra North

Chandra North присоединилась к Victoria’s Secret в 1997 год, а в следующем году она получит статус Ангела.

Инес Риверо

Инес Риверо на показе мод VIctoria’s Secret 1998 в Нью-Йорке. Джефф Кристенсен / Reuters

Инес Риверо пополнила ряды Ангелов в 1998 году и приняла участие в своем последнем шоу в 2001 году.

Летиция Каста

Летиция Каста на показе мод Victoria’s Secret 1999 года в Нью-Йорке. Марк Леннихан / AP Images

Летиция Каста получила статус Ангела в 1998 году и покинула шоу два года спустя.

Хайди Клум

Хайди Клум на показе мод Victoria’s Secret в Нью-Йорке в 1999 году. Джефф Кристенсен / Reuters

Еще одна супер-известная ангелочка, Клум начала свою карьеру в 1999 году, прежде чем совершить свою последнюю прогулку в 2009 году.

Жизель Бюндхен

Жизель Бюндхен на показе Victoria’s Secret в 2000 году.Getty Images

Сейчас она одна из самых высокооплачиваемых моделей в мире, но в 2000 году Жизель Бюндхен только начинала как ангел.

Адриана Лима

Адриана Лима на показе мод Victoria’s Secret в Нью-Йорке в 2002 году. Tom Lau / AP Images

Адриана Лима начала свой Angel в 2000 году и прошла свой последний показ в 2018 году.

Подробнее: Адриана Лима только что была на своем последнем показе Victoria’s Secret Fashion Show. Вот оглянуться на ее самые запоминающиеся образы с подиумов.

Алессандра Амбросио

Алессандра Амбросио на показе мод Victoria’s Secret 2005 в Нью-Йорке. Питер Крамер / Getty Images

Алессандра Амбросио начала свою карьеру как ангел в 2004 году и прошла свой последний показ в 2017 году.

Селита Эбанкс

Селита Эбанкс на показе мод Victoria’s Secret 2005 года в Нью-Йорке. Питер Крамер / Getty Images

Селита Ибэнкс пополнила ряды в 2005 году и участвовала в выставках в течение пяти лет.

Изабель Гулар

Изабель Гулар на показе мод Victoria’s Secret 2005 в Нью-Йорке.Питер Крамер / Getty Images

Изабель Гулар была ангелом с 2005 по 2008 год, но продолжала ходить на показы до 2016 года.

Каролина Куркова

Каролина Куркова на показе мод Victoria’s Secret 2005 в Нью-Йорке. Питер Крамер / Getty Images

Каролина Куркова впервые выступила на Victoria’s Secret в 2000 году, но официально дебютировала как ангел только в 2005 году.

История продолжается

Миранда Керр

Миранда Керр на показе Victoria’s Secret 2007 в Голливуде , Калифорния. Марк Майнц / Getty Images

Миранда Керр получила титул ангела в 2007 году и приняла участие в шести шоу перед отъездом в 2013 году.

Мариса Миллер

Мариса Миллер на показе мод Victoria’s Secret в 2008 году в Майами-Бич, Флорида. Александр Тамарго / Getty Images

Мариса Миллер участвовала в трех показах после того, как стала ангелом в 2007 году.

Даутцен Крус

Даутцен Крез на показе мод Victoria’s Secret в 2008 году. Александр Тамарго / Getty Images

Даутцен Крез впервые прошел по подиуму Victoria’s Secret в 2005 году, но Ангелом стал только три года спустя.

Бехати Принслоо

Бехати Принслоо на показе мод Victoria’s Secret 2009 в Нью-Йорке. Джейсон Кемпин / Getty Images

Бехати Принслоо присоединилась к Angels в 2009 году и до сих пор с ними в 2017 году. Ей пришлось пропустить шоу в этом году, так как она ожидает второго ребенка от певца Адама Левина.

Рози Хантингтон-Уайтли

Рози Хантингтон-Уайтли на показе мод Victoria’s Secret 2010 в Нью-Йорке. Тео Варго / Getty Images

Рози Хантингтон-Уайтли ненадолго выступала в роли ангела с 2010 по 2011 год, хотя на шоу она ходила с 2006 года.

Шанель Иман

Шанель Иман на показе мод Victoria’s Secret 2010 в Нью-Йорке. Тео Варго / Getty Images

Шанель Иман впервые выступила в Victoria’s Secret в 2009 году, а в следующем году стала ангелом.

Эрин Хизертон

Эрин Хизертон на показе мод Victoria’s Secret 2010 в Нью-Йорке. Тео Варго / Getty Images

Эрин Хизертон была ангелом с 2010 по 2013 год.

Лили Олдридж

Лили Олдридж на показе мод Victoria’s Secret 2010 в Нью-Йорке.Тео Варго / Getty Images

Лили Олдридж остается Ангелом после присоединения к ней в 2010 году.

Кэндис Свейнпол

Кэндис Свейнпол на показе мод Victoria’s Secret 2010 в Нью-Йорке. Тео Варго / Getty Images

Кэндис Свейнпол получила свои ангельские крылья в 2010 году и до сих пор является частью модельного ряда.

Линдси Эллингсон

Линдси Эллингсон на показе мод Victoria’s Secret 2011 в Нью-Йорке. Джейми Маккарти / Getty Images

Линдси Эллингсон имела статус Ангела с 2011 по 2014 год.

Карли Клосс

Карли Клосс на показе мод Victoria’s Secret 2013 в Нью-Йорке. Димитриос Камбурис / Getty Images

Карли Клосс начала свое выступление как ангел в 2013 году, затем уехала в 2015 году.

Кейт Григорьева

Кейт Григорьева на показе Victoria’s Secret 2015 в Нью-Йорке. Джейми Маккарти / Getty Images

У Кейт Григорьева был короткий пробег с 2015 по 2016 год.

Як Джагацяк

Жак Ягачак на показе мод Victoria’s Secret 2015 в Нью-Йорке.Димитриос Камбурис / Getty Images

Джак Джагачак начала свою карьеру в качестве ангела в 2015 году, но вскоре уехала в следующем году.

Тейлор Хилл

Тейлор Хилл на показе мод Victoria’s Secret 2015 в Нью-Йорке. Джейми Маккарти / Getty Images

Тейлор Хилл впервые появилась на подиуме в роли ангела в 2015 году и до сих пор удерживает титул в 2017 году.

Эльза Хоск

Эльза Хоск на показе мод Victoria’s Secret 2015 в Нью-Йорке. Димитриос Камбурис / Getty Images

Эльза Хоск — еще один современный ангел, который начал свое существование еще в 2015 году.Она смоделировала бюстгальтер Fantasy в 2018 году.

Марта Хант

Марта Хант на показе мод Victoria’s Secret 2015 в Нью-Йорке. Димитриос Камбурис / Getty Images

Марта Хант участвовала в пяти шоу Victoria’s Secret и стала ангелом в 2015 году.

Стелла Максвелл

Стелла Максвелл на церемонии вручения наград Victoria’s Secret 2015 в Нью-Йорке. Джейми Маккарти / Getty Images

Стелла Максвелл начала работать в Victoria’s Secret в 2014 году, а в следующем году стала ангелом.

Лаис Рибейро

Лаис Рибейро на показе мод Victoria’s Secret 2015 в Нью-Йорке. Димитриос Камбурис / Getty Images

Лаис Рибейро по-прежнему остается ангелочком с момента своего дебюта в 2015 году, и в этом году она была выбрана для ношения желанного бюстгальтера Fantasy Bra.

Сара Сампайо

Сара Сампайо на показе мод Victoria’s Secret 2015 в Нью-Йорке. Димитриос Камбурис / Getty Images

Сара Сампайо участвовала в пяти шоу с момента присоединения к семье Victoria’s Secret в 2013 году, хотя статус ангела она получила в 2015 году.

Роми Стрейд

Роми Стрейд на показе мод Victoria’s Secret 2015 в Нью-Йорке. Димитриос Камбурис / Getty Images

Роми Стрейд — еще один современный ангел, получивший свой титул еще в 2015 году.

Жасмин Тукс

Жасмин Тукс на показе мод Victoria’s Secret 2015 в Нью-Йорке. Димитриос Камбурис / Getty Images

Жасмин Тукс стала одной из самых высокооплачиваемых моделей в мире с тех пор, как стала ангелом в 2015 году.

Жозефина Скривер

Жозефина Скривер на показе мод Victoria’s Secret 2016 в Париже. Димитриос Камбурис / Getty Images

Жозефина Скривер — одна из новых на тот момент пополнений в семье Ангелов, присоединившаяся к модельному ряду в 2016 году.

Барбара Палвин

Барбара Палвин идет по подиуму на показе Victoria’s Secret 2018. Димитриос Камбурис / Getty Images

Модель объявила о своем новом статусе ангела в публикации в Instagram в марте 2019 года. Бренд разместил ее фотографию на своей странице в Instagram, которую фанаты аплодировали за то, что она выглядела более позитивной, чем другие публикации.

Леоми Андерсон

Леоми Андерсон идет по подиуму на показе мод Victoria’s Secret 2018. Димитриос Камбурис / Getty Images

Леоми Андерсон объявила о своем добавлении в линейку в посте в Instagram в апреле. В подписи она написала: «Это то, о чем я даже боялась мечтать, потому что никогда не думала, что это сбудется».

Согласно BuzzFeed, Андерсон — первая чернокожая британская модель, ставшая ангелом Victoria’s Secret. Впервые она прошла шоу еще в ноябре 2015 года.

Приянка Чопра, Джонас, Адут Акеч, Меган Рапино и другие.

Приянка Чопра Джонас — член нового коллектива Victoria’s Secret. Артур Мола / Invision / AP

Victoria’s Secret объявила в середине 2021 года, что заменяет свой состав Ангелов новым VS Collective. На своем веб-сайте бренд описывает группу как «беспрецедентную группу новаторских партнеров, разделяющих общую цель — добиться положительных изменений».

Среди представленных женщин — Приянка Чопра Джонас, Адут Акеч, Аманда де Каденет, Эйлин Гу, Меган Рапино, Палома Эльсессер и Валентина Сампайо.

Прочитать оригинальную статью на Insider

Victoria’s Secret избавляется от своих ангелов

RIP ангелы Фото: Getty Images

Как феникс в нижнем белье, Victoria’s Secret отказывается умирать. В своей последней попытке реанимировать свой имидж компания претерпевает масштабный ребрендинг, обменивая свою фантазию с крыльями ангела, инкрустированными стразами и размером с двойным нулем на [проверяет отмечает] расширение прав и возможностей женщин? Согласно отправленному по электронной почте пресс-релизу, бренд запускает два новых «партнерства», получивших название Victoria’s Secret Global Fund for Women’s Cancer и VS Collective. быть олимпийской лыжницей Эйлин Гу и актером Приянкой Чопра Джонас.

В частности, будет прекращено производство культовых Angels. Образы с пернатыми крыльями и задранными до небес изображениями, которые когда-то были размещены в рекламных кампаниях, подиумах и витринах, будут заменены лицами, по словам бренда, «опытных женщин, разделяющих общую страсть к вождению. позитивные изменения », как Рапино и Джонас. «Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали», — сказал New York Times недавно назначенный генеральный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс.«Нам нужно было перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины». Таким образом, основные продукты бренда, такие как Angels, сказал Уотерс, больше не являются «культурно значимыми».

Victoria’s Secret также расширяет ассортимент своей продукции, включив в нее больше спортивной и функциональной одежды, например бюстгальтеров для кормящих. Даже магазинные манекены будут иметь более широкий диапазон форм и размеров, чем предыдущий стандарт 32B. Уотерс сказал Times , что они, вероятно, вернут ежегодный показ Victoria’s Secret Fashion Show в «совершенно другой форме», хотя неясно, в какой форме это примет.Они даже запускают подкаст с участием членов VS Collective, заметный невизуальный отход от бренда, ассоциирующегося с семифутовыми постерами Миранды Керр в стрингах.

Если вы сомневаетесь, то был и Rapinoe, который в том же интервью охарактеризовал прежнее воплощение компании как «патриархальное», «сексистское» и «действительно вредное». «Конечно, найдутся люди, которые скажут:« Есть ли в этом смысл? »- сказала она Times . «Я тоже подумал:« Что? Почему вы хотите работать со мной? »» Однако она рассказала Times , что ее убедили нынешние руководители брендов, владеющие прошлыми ошибками, и тот факт, что ее роль будет распространяться на консультации по языку брендинга и ассортименту продукции. Непонятно, что еще будет делать VS Collective, помимо того, что бренд объяснял расплывчатыми модными словечками. Согласно пресс-релизу, они будут «создавать новые партнерские программы, революционные коллекции продуктов, привлекательный и вдохновляющий контент и мобилизовать поддержку жизненно важных для женщин дел».

Не секрет, что в прошлом у бренда есть за что ответить. Есть история оскорбительных и уместных костюмов во время шоу. Есть трансфобия, фатфобия, возрастная дискриминация, расизм.Есть связь между бывшим генеральным директором бренда, миллиардером Лесом Векснером и Джеффри Эпштейном. (Векснера называют бывшим «наставником» Эпштейна, и он был единственным известным финансовым клиентом осужденного за сексуальное преступление.) В прошлогоднем выпуске New York Times о культуре Victoria’s Secret, пропитанной женоненавистничеством и домогательствами, был опубликован ужасающий доклад. (Среди других обвинений он включал несколько сообщений о ненадлежащем поведении Эда Разека, бывшего руководителя бренда, который однажды сказал, что трансмодели не вписываются в «фантазию» взлетно-посадочной полосы.Позже Разек ушел в отставку.) Дело в том, что витрины магазинов начинались с мужского взгляда, как сообщает Times , они были созданы как место, «где мужчины могли чувствовать себя комфортно, покупая нижнее белье». Спортивные бюстгальтеры пуш-ап получили непростительное распространение.

Это тоже не первая попытка бренда окунуться в рыночный феминизм. Во время последнего показа Victoria’s Secret Fashion Show в 2018 году, согласно предыдущему отчету New York Times , модели рассказывали о том, как участие в показе на подиуме заставляло их чувствовать себя «успешными», «сильными», «полными сил и возможностей». »И« сильный.Модели говорили о том, что «мы можем быть сексуальными для себя и того, кем мы хотим быть, а не тем, кем нас хочет видеть мужчина». В следующем году они окончательно отменили шоу (пока).

Трудно не воспринимать ребрендинг как последнюю попытку быть актуальным и превратить эту релевантность в прибыль. До того, как разразилась пандемия, компания пережила годы финансового упадка. Сейчас компания оценивается примерно в 5 миллиардов долларов, что составляет долю от 29 миллиардов долларов, в которые она была оценена в 2015 году. В мае 2020 года компания объявила, что навсегда закроет 25 процентов своих магазинов.

«У потребителя должна быть цель, причина, чтобы он мог сказать:« Ого, они действительно развиваются », — сказал Рауль Мартинес, который присоединился к компании в качестве креативного директора в январе, согласно Times . Он также сказал, что его 15-летняя дочь убедила его работать с Victoria’s Secret: «Она сказала:« Папа. Сделай это за нас. Поколение Z »

Приветствуют ли «поколение Z» давно назревшую модернизацию бренда? Или они будут рассматривать это как попытку инклюзивности? Кто знает, но пока ангелы с ангелами.

Оставайтесь на связи.

Ежедневно получать информационный бюллетень Cut

Условия использования и уведомление о конфиденциальности Отправляя электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями и Уведомлением о конфиденциальности и получаете от нас электронную переписку.

Victoria’s Secret Ангелы и модели в бикини: фото

Никто не делает бикиниграмму так, как модель Victoria’s Secret. Чтобы доказать это, журнал Us Weekly’s Stylish собрал самые горячие моменты в купальных костюмах всемирно известных супермоделей из социальных сетей.

Неудивительно, что модели так же хорошо моделируют в купальных костюмах для своих лент Instagram, как и на подиумах и в профессиональных кампаниях. От крошечных бикини до стильных сплошных платьев — эти популярные топ-модели знают, как заставить все выглядеть на миллион долларов.

Жасмин Тукс , Лаис Рибейро и Сара Сампайо входят в число ангелов Victoria’s Secrets, которые часто благословляют миллионы своих подписчиков в Instagram фотографиями курящих купальных костюмов.А пенсионеры Angels Gisele Bundchen и Adriana Lima , возможно, недавно повесили свои крылья, но это не мешает им хвастаться своими подтянутыми телами в социальных сетях.

Кэндис Свейнпол — еще одна модель VS, которая преуспела в своем стиле плавания. Она использовала свой профессиональный опыт в области купальных костюмов, чтобы создать свой собственный устойчивый бренд купальных костюмов под названием Tropic of C. Мама двоих детей любит позировать в новых изделиях из своей линии, смешивая их с сексуальными видеоклипами и креативными снимками.

Если вы пришли за советом по моделированию, вот вам полезный совет. Согласно фотографиям в Instagram, опубликованным моделями VS, два ключевых компонента убийственной # бикиниграммы — это окружающая среда и аксессуары вашего купальника. Большинство их фотографий сделано на пляже или на яхте (случайный!), И они всегда дополняются забавной повязкой на голову, яркими солнцезащитными очками и / или привлекательными украшениями.

Продолжайте прокручивать, чтобы увидеть своих любимых ангелов Victoria’s Secret, моделей и выпускников в самых сексуальных купальных костюмах в реальной жизни!

Слушайте на Spotify, чтобы подружиться с нами, чтобы узнать подробности о каждой прическе в Голливуде, от хитов и промахов на красной ковровой дорожке до уличных стилей ваших любимых знаменитостей «что надо (и не надо!)»

Victoria’s Secret убирает ангелов из своих магазинов в обновлении

Ангелы Victoria’s Secret больше не будут определять бренд сети. Getty Images для Swarovski

Когда трехэтажный флагман Victoria’s Secret в центре Манхэттена вновь откроется в конце июля, с него исчезнут все свидетельства былой гордости и радости: ангелы Victoria’s Secret.

Магазин, который был закрыт после пандемии в марте прошлого года, в настоящее время готовится к перезапуску, который не будет включать в себя фотографии супермоделей в рамках с товарными знаками компании, которые выглядят так, как будто они находятся в экстазе, надевая одежду. нижнее белье компании.

Строительная бригада, усердно работающая над магазином, также снимает музейную дань уважения своим Ангелам, которая долгое время занимала третий этаж магазина. Выставка состояла из манекенов без головы в тщательно продуманных костюмах (представьте, девушка из Лас-Вегаса встречает одержимого S&M модельера) с прошлых показов Victoria’s Secret.

Клиенты также могут попрощаться с видео, которые постоянно показывались на телеэкранах во время показов мод и интервью с моделями, подтвердил представитель.

Расположенный в самом центре оживленного торгового района на Пятой авеню возле Рокфеллер-центра, этот флагман в настоящее время входит в число сотен магазинов Victoria’s Secret, претерпевающих серьезные изменения, поскольку продавец нижнего белья пытается изменить свой имидж, превратив его из компании, воплощающей женщин, в компанию, которая расширяет возможности. их.

В 2019 году Victoria’s Secret отказалась от своего некогда популярного показа мод на фоне негативной реакции на свой отказ включать женщин разных форм и размеров. И с прошлого года компания постепенно добавляет модели больших размеров в свои маркетинговые материалы.

Звезда футбола Меган Рапино, которую можно увидеть здесь в прошлом месяце на соревнованиях в Хартфорде, штат Коннектикут, соответствует новым «целям» ритейлера. Getty Images

В своем самом драматическом шаге компания недавно объявила о подписании контракта со звездой футбола Меган Рапино. лыжница-фристайл Эйлин Гу и множество других опытных женщин, которые помогли восстановить свой бренд. Среди других послов бренда — индийский актер и технологический инвестор Приянка Чопра Джонас и модель больших размеров Палома Эльсессер.

Обновление магазинов, которые в основном выглядели так же с середины 1990-х годов, является большим и, вероятно, дорогостоящим шагом в процессе, поскольку компания готовится отделиться от своей материнской компании L Brands в августе.

Около половины из 1400 глобальных магазинов Victoria’s Secret начали заменять изображения ангелов на внешний вид, который «более привлекателен для женщин», — сказал The Post новый креативный директор Victoria’s Secret Рауль Мартинес.

Преобразование из кирпича и раствора, пожалуй, лучше всего представлено недавно отремонтированным магазином Victoria’s Secret в торговом центре Polaris Fashion Place рядом с его штаб-квартирой в Колумбусе, штат Огайо, где гигант нижнего белья увеличил яркость лампочек и заменил свои черные лакированные стены для более мягкого оттенка розового.

Он также разрушил декор будуара, который определял его на протяжении десятилетий (подумайте о розовой бархатной мебели из жевательной резинки), в обмен на простые бело-черные столики и комоды.

В этом магазине в торговом центре Polaris Fashion Place нет стен, покрытых изображениями ангелов. Дженнифер Мартини

Манекены имеют полные формы — впервые за 44-летнюю историю компании. На выставке представлены модели женщин всех форм и размеров, которые выглядят сексуально, потому что они счастливы, а не наоборот.

Сотрудников магазина рассказывают о новом духе компании, чему способствуют слайд-презентации, которыми генеральный директор Мартин Уотерс делится на встречах в масштабах компании, по словам представителя компании.

Мартин повторил то, что он говорил коллегам во время недавней телеконференции, где он сказал: «Мы переходим от того, что хотят мужчины, к тому, что хотят женщины; Мы переходим от взгляда к ощущению, от исключения большинства женщин к включению всех женщин, от практически недостижимого к реальной жизни

Конечно, флагман Нью-Йорка может быть спроектирован с более яркими дисплеями, чем традиционный торговый центр, потому что он служит как глобальная витрина для продуктов компании.Однако Victoria’s Secret отказалась сообщить подробности своих дизайнерских планов для строящегося в настоящее время магазина на Пятой авеню, включая планы на то, что заменит музейное почитание Ангелов на третьем этаже.

Меньше ярких цветов и более нежных оттенков — часть усилий по редизайну.

Супермодели никуда не денутся. Просто их будет меньше.

«Слово ангел на пенсии, но это не означает, что женщины, с которыми мы работали в качестве ангелов, вышли на пенсию», — сказал Мартинес, добавив: «У нас действительно были разговоры с бывшими ангелами.Это был честный разговор ».

Мартинес отказался вдаваться в подробности этого разговора, но сказал, что по крайней мере три Ангела продолжают представлять бренд: 25-летняя Тейлор Хилл, которая стала ангелом в 2015 году, Грейс Элизабет, 24 года, которая стала ангелом в 2016 году и недавно была сфотографирована девятью. на месяце беременности для первой кампании бренда в честь Дня матери, а также 52-летней Хелене Кристенсен, которая сфотографировалась со своим 21-летним сыном для кампании в честь Дня матери.

Не все думают, что преобразование, которое, как ожидается, будет развиваться, будет работать или что оно вернет клиентов, которых обижали в прошлом.

Бывший ангел Victoria’s Secret Бриджит Малком недавно назвала ребрендинг компании на TikTok «перформативным союзничеством» и «шуткой». Она утверждала, что Эд Разек, бывший директор по маркетингу материнской компании, отказался использовать ее в шоу и сказал, что ее тело «недостаточно хорошо выглядело», потому что размер бюстгальтера увеличился с 30A до 30B.

Но консультант по розничным продажам Габриэлла Сантаниелло отмечает, что у компании «не было выбора», кроме как отказаться от своего имиджа в пользу чего-то нового.«Будет интересно посмотреть, что будет дальше», — сказала она.

Victoria’s Secret объединяет усилия с Меган Рапино и Приянкой Чопра, чтобы изменить свой имидж. Этого достаточно, чтобы вернуть себе актуальность?

Написано Жаки Палумбо, CNN

Менее чем через два года после того, как Victoria’s Secret прекратила свое участие в звездном ежегодном показе мод, известном подиумными образами, сочетающими белье с ремешками и огромные крылья, бренд снимает свою супермодель «Ангелы» на хороший.

Их место занимает новая группа из семи послов, называемая «Коллектив VS», которые известны своей пропагандистской работой в области гендерного равенства и бодипозитива, и которые представляют более широкий спектр типов телосложения, сексуальной и гендерной идентичности.

Коллектив, в который входят футболистка Меган Рапино, актриса Приянка Чопра Джонас и модель больших размеров Палома Эльсессер, будет работать над новыми линейками продуктов и мультимедийным контентом, а также поддерживать интересы женщин в компании, говорится в пресс-релизе. .

«Это драматический сдвиг для нашего бренда, и это сдвиг, который мы принимаем от своей сути», — сказал в своем заявлении генеральный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс.

Waters был продвинут в феврале, когда материнская компания Victoria’s Secret, L Brands, попыталась продать его частной инвестиционной компании в рамках сделки на 525 миллионов долларов, которая в конечном итоге провалилась.(Victoria’s Secret теперь планирует стать собственной публичной компанией.) В среду Уотерс сказал New York Times, что он больше не считает Ангелов «культурно значимыми».

Приянка Чопра. Джонас — один из семи новых членов VS Collective. Предоставлено: Rich Fury / Getty Images

. Поворот произошел после многих лет критики, что Victoria’s Secret продвигала устаревшие идеи женственности и что ее коллекции были созданы для узкого диапазона типов телосложения. По данным Women’s Wear Daily, по состоянию на декабрь 2020 года доля бренда на рынке женской интимной одежды в США составляла 19% по сравнению с 32% в 2015 году.В прошлом году L Brands объявила, что закрывает четверть магазинов Victoria’s Secret, а в начале этого года последовало еще больше.

«Особенно за последние пять лет общественная критика узких и исключительных идеалов красоты Victoria’s Secret усилилась, и ее продажи начали снижаться», — сказала по электронной почте Шанталь Фернандес, старший корреспондент отраслевого издания The Business of Fashion. «Ребрендинг, объявленный на этой неделе, является первым значительным свидетельством того, как VS пытается продвигать свой маркетинг вперед.»

Взлет и падение

Бренд интимной одежды, основанный в 1977 году, помог сформировать то, что считалось сексуальным в конце 1990-х — начале 00-х, с такими супермоделями, как Адриана Лима, Тайра Бэнкс и Жизель Бундхен, тлеющие в его одежде. домашний каталог бюстгальтеров, бикини, деловой повседневной одежды и домашней одежды.

Более молодые модели, такие как Карли Клосс и Даутцен Крус, позже взяли крылья ангела, но по мере того, как женская одежда стала склоняться к более разнообразным типам телосложения и индивидуальности, Victoria’s Secret, казалось, медленно следовала .

Модели, в том числе Карли Клосс, Адриана Лима, Даутцен Крус и Кэндис Свейнпол, определили «ангельскую» эру Victoria’s Secret. Предоставлено: Джейми Маккарти / Getty Images

. В 2018 году Эд Разек, директор по маркетингу L Brands, столкнулся с негативной реакцией из-за интервью Vogue, в котором он заявил, что не думает, что ежегодное шоу бренда, которое дебютировало в 1995 году, должно включать: транссексуалы »- устаревший термин, который многие в ЛГБТ-сообществе считают оскорбительным. Выставка в том году оказалась последней, только розыгрыш 3.3 миллиона зрителей по сравнению с 9,7 миллионами в 2013 году. В следующем году Victoria’s Secret наняла свою первую трансгендерную модель: Валентину Сампайо, которая теперь присоединяется к VS Collective. Но, по словам Фернандеса, пересмотр имиджа бренда может быть делом слишком маленьким и слишком поздним.

«В течение долгого времени Victoria’s Secret устанавливала мощный стандарт стремления и красоты в этой стране и во всем мире, что привело к продажам на миллиарды долларов и вызвало много шума для компании», — сказала она. «Но он был слеп к тому, как культура изменилась за последнее десятилетие, особенно в эпоху пост-MeToo.Сегодняшние покупатели хотят видеть себя в рекламе, и они хотят знать, что у брендов есть какая-то система ценностей, которая соответствует их ».

В 2015 году Клосс расстался с Victoria’s Secret после двух лет в качестве ангела, заявив Vogue в 2019 году, что она ушла, потому что «не чувствовала, что это был образ, который действительно отражает то, кем я являюсь, и то послание, которое я хочу послать молодым женщинам всего мира о том, что значит быть красивой».

Британский размер больших размеров Модель Палома Эльсессер ранее была моделью для показа Рианны Savage X Fenty, который стал претендентом на показ Victoria’s Secret Fashion Show.Предоставлено: Кевин Мазур / Getty Images

Компания теперь сталкивается с конкурентным и все более инклюзивным рынком с такими брендами, как Aerie American Eagle и Savage X Fenty от Рианны, позиционирующими себя как средство от узкой демографии Victoria Secret, а также другие, такие как ThirdLove и CUUP. , стремясь полностью изменить определение размеров бюстгальтера.

«У покупателей больше альтернатив, чем у женщин в 90-х и начале 2000-х», — сказала Фернандес, хотя она отметила, что у Victoria’s Secret все еще есть средства, чтобы опережать остальных.

«Victoria’s Secret по-прежнему имеет самую большую долю рынка в США и очень высокую узнаваемость бренда, и если они смогут развивать свой продукт и распространение, они могут снова быстро расти», — сказала она, добавив: «Это будет требовать чего-то большего, чем просто интересная группа представительниц ».

Изображение вверху: звезда футбола и защитник гендерного равенства Меган Рапино

Хайди Клум делится своими мыслями о ребрендинге Victoria’s Secret

Спустя год после того, как Хейди Клум повесила свои крылья, она рассказывает о ребренде Victoria’s Secret.

Бывший VS Angel, 48 лет, рассказал о предстоящем капитальном ремонте бренда нижнего белья в воскресенье, сказав, что «вещи действительно должны измениться».

«О времени, это все, что я могу сказать. Как раз вовремя », — сказала супермодель The Sunday Project о перезапуске, о котором Victoria’s Secret объявила в июне после многих лет негативной реакции и отмены своих знаменитых показов мод в 2019 году.

«Как модель, вы идете туда, вы счастливы, что у вас есть работа. Когда вы не компания, вы делаете то, что вам говорят.Но, наконец, глядя на это сейчас, я думаю, что пора, — продолжил Клум, который был Ангелом с 1999 по 2010 год.

Хотя судья «America’s Got Talent» признал, что бренд нижнего белья «меняется», она признала, что «это занимает слишком много времени».

Хайди Клум на подиуме Victoria’s Secret в 2000 году. Эрик Роберт / Sygma / Sygma через Getty Images; Виктор ВИРДЖИЛ / Гамма-Рафо через Getty Images

Вместо ангелов, смена бренда сосредоточится на «VS Collective», группе женщин, включая Меган Рапино и Приянку Чопру, которые «разделяют общую страсть к позитивным изменениям.”

Ребрендинг также включает запуск Глобального фонда борьбы с раком женщин Victoria’s Secret, который, по словам бренда, будет соответствовать их «миссии быть защитником всех женщин».

Клум также поделилась своими мыслями в интервью Body + Soul, сказав австралийскому изданию, что она «очень взволнована тем, что они понимают, что существует так много разных людей, которые хотят носить красивые вещи».

Подчеркивая необходимость перемен, Клум поделилась теплыми воспоминаниями о модельном бизнесе для бренда.

«Я всегда была с Тайрой Бэнкс, Жизель Бюндхен, Алессандрой Амброзио, Адрианой Лимой — они все еще мои друзья, мы путешествовали по миру и вместе делали так много забавных вещей», — вспоминала модель, которая сказала, что «всегда любила бренд », работая на них« много лун назад ».

Хайди Клум недавно рассказала, что была беременна дочерью Лени во время показа мод Victoria’s Secret в 2003 году. Коллекция Рона Галеллы через Getty

Подиум, чьи памятные моменты Victoria’s Secret включают прогулку на показе 2003 года во время беременности и серенаду от тогдашнего мужа Сила. 2007 год, завершила ее долгий путь ангела в 2010 году, сказав в то время на шестой странице, что «всему хорошему должен прийти конец» и что она «всегда будет любить Victoria’s Secret.”

Бывшая модель Victoria’s Secret Бриджит Малкольм также рассказывала о грядущих изменениях лейбла, вместо этого делясь своим негативным опытом с брендом.

Бриджит Малкольм поделилась вирусным TikTok (слева) о своем негативном опыте работы моделью на показе мод Victoria’s Secret (справа). Паскаль Ле Сегретен / Getty Images для Victoria’s Secret

«Я нашла свой бюстгальтер на показе мод Victoria’s Secret 2016 года. Это размер 30А, теперь я размер 34В, и это здорово для меня », — сказала она в вирусном TikTok в прошлом месяце, утверждая, что Эд Разек, бывший директор по маркетингу L Brands, отказал ей в показе и сказал, что она тело «выглядело недостаточно хорошо», когда ее рост составлял 30B.

«Victoria’s Secret — ваше перформативное союзничество — это шутка», — завершила 29-летняя модель свое видео с подписью «слишком поздно, слишком поздно, Victoria’s Secret».

Вслед за TikTok Малкольма компания заявила The Post в заявлении: «В Victoria’s Secret появилась новая команда руководителей, которая полностью привержена продолжению трансформации бренда с упором на создание инклюзивной среды для наших сотрудников, клиентов и партнеров. отмечать, поднимать и защищать всех женщин »,

Может ли Victoria’s Secret изменить свой бренд с недостижимой сексуальности на вдохновляющую?

Victoria’s Secret прощается с Ангелами и здоровается с активистами.

Бренд нижнего белья подвергается серьезному ребрендингу, продавая свои фирменные тонкие модели с эффектом разорвавшейся бомбы в пользу новаторских женщин. На прошлой неделе компания представила «VS Collective», группу из семи женщин, которые будут выступать в качестве послов и консультантов бренда, в том числе звезду футбола Меган Рапино, модель 14 размера Палому Эльсессер, актрису Приянку Чопру и многих других. Компания также представила новую исполнительную команду и совет директоров, состоящий преимущественно из женщин.

Члены «Коллектива VS» будут работать над созданием новых программ, продуктовых линеек и контента.Они также будут отстаивать интересы женщин, в том числе новую инициативу компании по сбору средств для борьбы с раком груди под названием VS Global Fund for Women’s Cancer.

Rapinoe, активистка ЛГБТ и равной оплаты труда, сказала New York Times, что предыдущий бренд Victoria’s Secret был «патриархальным, сексистским» и «действительно вредным». На сайте VS Collective она цитируется: «Я так часто чувствовала себя сторонней, наблюдая за брендами индустрии красоты и моды, и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин.«

Victoria’s Secret — последняя компания, претерпевшая капитальный ремонт имиджа, выбрав более инклюзивное сообщение о расе и типах телосложения. В январе бренд Gap Athleta расширил свою коллекцию одежды для активного отдыха, включив в нее более крупные размеры. В марте L’Oreal провела ребрендинг своей одежды. линия по уходу за волосами Matrix должна быть более расовой. А после пандемии и активизации дискуссий о расовом неравенстве Estée Lauder запустила программу, посвященную равным методам найма, разнообразию талантов и многому другому.

Необходимый шаг к включению.

Шаг Victoria’s Secret был решающим, по словам консультанта по косметическим брендам Мелиссы Хибберт. По ее словам, в наши дни клиенты ожидают, что их продукты и компании будут включать информацию о расе и типах телосложения. Они также хотят определить свою сексуальность и комфорт, а не полагаться на мнение мужчин.

«Я думаю, что с Victoria’s Secret связано столько разногласий, и они были настолько привязаны к определенному внешнему виду, что, если они действительно хотят, чтобы бренд выжил и не потерял свой капитал, у них должно быть новое лицо.Не просто новое лицо, а множество лиц, отражающих мир, — сказал Хибберт, — вы либо попадете на борт, либо останетесь позади ».

Похожим успешным ребрендингом стала кампания Dove Real Beauty, запущенная Unilever в 2004 году. Бренд смело представил линейку моделей, различающихся по расе и типу телосложения, что в то время считалось революционным.

СВЯЗАННЫЕ С: Время «серебряного непослушания»: Дайан Гризель о моделировании в 60 лет и любви к себе в любом возрасте

«Я думаю, Dove действительно задает тон своими кампаниями по красоте», — сказала Синтия Джонсон, основательница маркетинговой фирмы Белл + Айви.«Многие бренды рассчитывали на успех. Они поняли, что большая часть мира имеет средний размер, а не в этом крайнем том или ином направлении. Вы действительно можете провести позитивную рекламную кампанию или двигаться в позитивном направлении вместо того, чтобы продавать мечту. Вы можете продать реальность. Это работает и расширяет возможности клиентов ».

Отчет Mintel показал, что 63 процента американцев вдохновлены косметическими брендами, демонстрирующими разнообразие в рекламе, а 73 процента респондентов говорят, что индустрия красоты играет на неуверенности женщин.

По словам Джоди Кац, основателя креативного агентства Base Beauty и ведущей подкаста Where Brains Meet Beauty, потребители делают покупки не только глазами, но и со своими ценностями. В последнее время клиенты также начали ожидать, что они будут разговаривать со своими брендами в социальных сетях и быть услышанными.

«В наши дни недостаточно просто занимать место в торговом центре. В любом случае никто не пойдет в торговый центр. Они должны дать мне повод верить, что они для меня правильный и целеустремленный выбор, — сказал Кац.

Много работы.

Victoria’s Secret не ответила на запросы о комментарии по поводу ребрендинга, но недавно призналась New York Times, что они «медленно реагируют» на изменения времени. По словам Бекки Пост, основателя национального брендингового агентства Helen & Gertrude, потребуются всесторонние усилия, чтобы поддержать доверие потребителей и сделать ребрендинг подлинным.

«Потребуется больше, чем просто изменить маркетинговые сообщения», — сказал Пост.«Все сводится к таким деталям, как:« Как себя чувствуют кассиры в магазине? »Нельзя просто сделать одно и то же и сказать:« О, мы изменились »».

Post указал на успешный ребрендинг Aerie, которая в 2014 году запустила инклюзивную рекламную кампанию вместе с новыми продуктами и магазинами. В результате продажи компании значительно выросли.

«Эйри действительно сделала шаг назад. Они вместе запустили свои новые магазины и линии, одновременно проводя кампанию #AerieReal. Они запустили целый опыт вместо того, чтобы проводить по одной кампании за раз », — сказал Пост.

Джонсон поощрял компании к ребрендингу, даже несмотря на скептицизм. Она указала на кампанию Gillette 2019 года «Лучшие мужчины могут быть», в рамках которой производитель мужской бритвы выпустил серию видеороликов, посвященных токсичной мужественности. По ее словам, после того, как компания столкнулась с негативной реакцией, бренд не стал активно участвовать в этом деле.

«Джиллет извинился и проиграл обеим сторонам. Никто не хочет поддерживать бренд, который балансирует на грани. Когда возникает какая-либо негативная реакция, некоторые бренды начинают срываться, — сказал Джонсон.«Вместо этого знайте, с кем вы говорите, и опирайтесь на него. Люди не любят перемен, но выбирают сторону ».

Никуда не денусь.

Конкурирующие, новые близкие бренды, такие как Savage X Fenty и Thirdlove, с самого начала строили свою идентичность на разнообразии и расширении прав и возможностей потребителей, сказал Хибберт, давая им преимущество в пространстве. Тем не менее, Victoria’s Secret пользуется большим признанием на институциональном рынке.

«Они владеют культурным влиянием сексуальности.Victoria’s Secret никуда не денется, — сказал Хибберт. «Я думаю, что через год или два они увидят успехи этого ребрендинга. Это не произойдет в одночасье. Я настроен оптимистично ».

Забегая вперед, Post посоветовала компаниям проявлять инициативу и приспосабливаться, когда дело доходит до ребрендинга, а не ждать падения продаж.