Витрины на новый год: Завораживающие новогодние витрины | Журнал Ярмарки Мастеров

Завораживающие новогодние витрины | Журнал Ярмарки Мастеров

Завораживающие новогодние витрины, фото № 1

По самым разным причинам главным праздником в России считается Новый год.

В Европе, Америке и других странах главный зимний праздник — Рождество, которое встречают 25 декабря. Именно к 25 декабря украшаются дома, улицы городов,и витрины магазинов. Поэтому сегодня витрины Лондона, Берлина и Парижа сверкают праздничными огнями.

Впервые витрины начали украшать в Англии, в конце 18 века. Оформлением занимались театральные художники. Декораторов, как профессии, тогда еще не было. Да и сами витрины были совсем не такими, как мы сегодня привыкли видеть. Витрины в то время были открытыми и освещались керосиновыми лампами, а в декорациях участвовали театральные актёры, которые разыгрывали небольшие сценки, вязали, рисовали прохожих. Вот такие интерактивные технологии.

Ну а когда мода на живые витрины ушла в прошлое и в нашу жизнь пришло электричество, витрины стали украшать елочками, механическими игрушками и разноцветными фонариками.

Завораживающие новогодние витрины, фото № 2

Витрина — «лицо» магазина. Чем ярче и привлекательнее оформлена фитрина, тем больше покупателей заглянет в магазин, тем выше оборот 🙂 Так что жажда наживы стимулировала развитие декораторского искусства. Оформление витрин с каждым годом становилось ярче, сложнее, изобретательнее, декораторы создавали целый мир зазеркалья, который притягивал покупателей и зазывал в магазин.

Завораживающие новогодние витрины, фото № 3

И сегодня для любой европейской страны празднично декорированные витрины не просто традиция, а высокое искусство и одна из основных составляющих рождественской атмосферы. Секреты оформления магазинных витрин тщательно скрывают от публики и не показывают до определенного момента, но наступает «день и час икс», и жители городов погружаются в атмосферу волшебства и сказки, которую для них подготовили лучшие дизайнеры мира.

Завораживающие новогодние витрины, фото № 4

Завораживающие новогодние витрины, фото № 5

Завораживающие новогодние витрины, фото № 6

Празднование Нового года 1 января привез к нам Петр I, а обычай наряжать елку на рождество в Россию привезла императрица Александра Федоровна, супруга Николая I, урожденная принцесса Шарлотта, из Пруссии. Эта традиция, а еще обычай дарить на Рождество подарки, раскладывая их под елкой, очень скоро завоевали популярность сначала среди придворных, потом по всему Петербургу, а затем и по всей России.

Ну а с развитием торговли и наши купцы начали украшать магазины и витрины на европейский манер, с елочками, фонариками, рождественскими картинками.

Эта традиция была прервана на 20 лет. А в 1947 году 1 января объявили выходным днем. Все новогодние праздничные атрибуты снова вошли в нашу жизнь. Только теперь уже не рождество, а Новый год является для россиян главным праздником! И именно к Новому году наряжают елки, покупают подарки, украшают дома.

Советская торговля тоже, как могла, поддерживала эту традицию. Жаль, выразительных средств было у нее не много, да возможности были не велики 🙂 Ибо строители коммунизма были приверженцами аскетизма 🙂

Завораживающие новогодние витрины, фото № 7

Москва, и другие наши города сегодня только начинают украшать себя и прихорашиваться. У нас еще неделя впереди 🙂 Но праздник уже чувствуется на улицах. И магазины радуют нас красочными яркими витринами! Может не все пока удается, и есть над чем работать. Но я воздержусь от критики. На вкус и на цвет, как известно, все фломастеры разные. Так что просто несколько фотографий с сегодняшних московских улиц.

Завораживающие новогодние витрины, фото № 8

Завораживающие новогодние витрины, фото № 9

Завораживающие новогодние витрины, фото № 10

Завораживающие новогодние витрины, фото № 11

Завораживающие новогодние витрины, фото № 12

Завораживающие новогодние витрины, фото № 13

Завораживающие новогодние витрины, фото № 14

Завораживающие новогодние витрины, фото № 15

Завораживающие новогодние витрины, фото № 16

Завораживающие новогодние витрины, фото № 17

Завораживающие новогодние витрины, фото № 18

Завораживающие новогодние витрины, фото № 19

Завораживающие новогодние витрины, фото № 20

Завораживающие новогодние витрины, фото № 21

...Завораживающие новогодние витрины, фото № 22

Завораживающие новогодние витрины, фото № 23

Праздник к нам приходит? Новогодние витрины в России

После затяжной серой осени мы пытаемся создать себе новогоднее настроение – вкусом мандаринов, запахом еловых веточек, сменой депрессивного плейлиста на воодушевлённо рождественский. Город тоже помогает изо всех сил, полностью преображаясь в конце ноября.

  • Дарья СоболеваДарья Соболевадекоратор
  • Анна Залетаева, VANNA project co-founder
    Анна Залетаева дизайнер, декоратор, VANNA project co‑founder

Практически в один момент витрины магазинов начинают переливаться огнями, и мы предвкушаем, что в них поселятся картонные белки, серебряные олени и плюшевые мишки в костюмчиках, появятся замки из пряников и яркие подарочные коробки с пышными бантами – всё то, что по нашему мнению может передать дух праздника, что-то между рекламой coca-cola и игрушечной рождественской ярмаркой. Но всё это представление сформировано фильмами про мальчика, которого оставили одного дома, про реальную любовь под Рождество и прочими американскими и европейскими историями, щедро транслируемыми в новогодний период. В Европе украшение магазинных витрин – это не только часть window shopping, в разы увеличивающего продажи, но и способ поделиться праздником с каждым, кто увидит яркие замысловатые сюжеты за стёклами магазинов. Ради этого каждый год растут сметы на рождественский декор и нанимаются профессиональные дизайнерские команды, придумывающие всё новые сказочные мотивы.

Дарья СоболеваВо всём мире, и в Штатах, и в Европе, Новый Год это очень важный период, потому что магазины, в первую очередь, нацелены на большие продажи продукции и каждый старается преподнести свой товар креативно, а не просто так. Зачастую сюжет витрин заключается в презентации бренда, акцентировании внимания на его уникальности. Цель - заинтересовать покупателя и при помощи какой-то необычной подачи показать, что покупатель к этой истории сопричастен. По всему миру витрины в Новый год - это целый праздник. В Нью-Йорке, например, Bergdorf Goodman делают официальное открытие новогодних витрин, которое становится всегда настоящим инфоповодом: толпы людей приходят посмотреть открытие, сфотографироваться, принять участие в праздничной вечеринке. В Европе многие универмаги поступают похожим образом, а в России этого нет.

Анна ЗалетаеваЗа рубежом витрины оформляются уже к середине ноября, потому что акцент ставится всё же на Рождество, а не на Новый год. В витринах появляются традиционные символы праздника: Санта Клаус, Рудольф, пингвины, белые медведи, снег, месяц и т.д. Актуализируются сказочные темы. Многие дизайнеры заимствуют сюжеты у литературных произведений – Белоснежка, Спящая красавица, Золушка – и, переосмысляя их, привязывают историю, не имеющую никакого отношения к Рождеству или Новому году, к приближающемуся празднику. Люксовый сегмент предпочитает пышному пряничному оформлению – минималистичное: дорогие материалы, футуристические манекены, нетипичные для этой поры оттенки палитры в росписи стен. Но в России, а я могу говорить, прежде всего, о екатеринбургской истории, встретить что-либо подобное крайне сложно. Те бренды, что не нанимают декораторов, чаще всего ограничиваются мишурой и вырезанными из бумаги снежинками, которые после работы на стекло витрин наклеивают продавцы и менеджеры. Остальные же чаще всего показывают фото европейских витрин и хотят так же, но в пять раз дешевле. В итоге получается слабое подобие той волшебной атмосферы праздника, которая была изначально создана. Этакая сказка под кальку. Единственным, пожалуй, российским примером просто фантастического оформления могу назвать витрины ЦУМа от DLT. В этом году они, например, сделали дизайн в стиле джазовых 20-х годов.

Дарья СоболеваУ нас к новогоднему сезону витрины оформляют всегда и все, даже те фирмы, которые в остальные сезоны просто выставляют товар без какого-либо декора. А всё потому, что в России действует законодательство, по которому неоформленные магазины штрафуют. Тут уже не важно, fashion-ритейл это или винный магазин или даже салон красоты с большими окнами - все обязаны оформить витрину как-то по-праздничному. В большинстве витрин представлены понятные сюжеты про ёлку и открывание подарков. Это такие ассоциации первого уровня, которые всем приходят на ум. Хотя сейчас уже многие магазины стараются, скажем так, чуть более креативно подойти к истории про ёлку: ставят ели из дерева, из стеклянных шаров, из пвх с блёстками - кто на что горазд. К магазинам в торговых центрах есть ещё и дополнительное требование – они обязаны в своё новогоднее оформление включать некий мессадж про Новый год - это какая-то новогодняя фраза с поздравлением на русском языке, либо с русским транслитом, если использовано английское выражение. Знаю, были случаи, когда магазины действительно штрафовали за то, что они якобы были недостаточно празднично оформлены и не раскрыли тему Нового года. Всё это звучит достаточно странно, потому что оценкой «праздничного настроения» витрины занимаются, как правило, какие-то чиновники, не имеющие никакого художественного бэкграунда. Так, выходит, что в большинстве магазинов можно просто повесить постер, который город разрабатывает каждый год, и это уже будет фиксироваться, как новогоднее оформление. То есть, если у тебя вдруг 28ого ноября не оформлена витрина, то ты быстро печатаешь плакат, клеишь его в окно и проходишь комиссию. И это абсурд, конечно, ведь нет никакого фиксированного свода правил праздничного оформления. Лично для меня, например, новогодний дизайн - это всё, что создаёт ощущение магии, волшебства. В этом плане самые лучшие витрины всегда делал ЦУМ. Очень жаль, что в этом году московский ЦУМ перестал их производить, оставив просто видеодисплеи, которые транслируют какие-то ролики. По моему ощущению, это были самые лучшие витрины, которые придумывала действительно большая команда. Например, был год, когда они создали потрясающую историю про русские сказки, потом про отель - были разные сюжеты, но при этом команда начинала их готовить аж за полгода. Почти все декорации производились под заказ в цехах ЦУМа и потом буквально месяц без выходных дизайнеры собирали фон и всю мебель в техническом помещении, а после перевозили это всё уже в витрину. Всё было продумано до самых мелочей, в последние моменты до открытия ещё посыпались коробочки искусственным снегом. И вот, когда уже ты приходил и видел эти витрины, действительно ощущался праздник, благодаря этой кропотливой работе. Очень жалко, что у нас так мало подобных витрин. Насколько знаю, питерское отделение ЦУМа продолжают работать с оформлением и их политика не изменилась, а вот в Москве…

Анна ЗалетаеваТенденция оформления рождественских витрин, конечно, больше развита в Москве и Санкт-Петербурге, ведь там большой поток туристов, привыкших к определённому виду города в праздник и желающих увидеть в другой стране что-то похожее, но с национальным колоритом. Что же касается регионов - не то, что до Европы, хотя бы до Москвы дотянуть. У нас есть отличные декораторы, но всё чаще они уходят в тему свадеб, особенно зарубежных, потому что там на бюджет не скупятся и, значит, можно сделать что-то действительно интересное. Частные магазины и крупные ТЦ редко отличаются оригинальностью в дизайне витрин, хотя, бывает, встречаются любопытные решения и яркие элементы в общей композиции.

В предновогоднее время мы все ищем яркие краски, мигающие лампочки и хоть какую-нибудь иллюзию чуда. Возможность между работой и домом промчаться по торговому центру и ненадолго окунуться в атмосферу праздника, совершить импульсивную покупку и жевать какую-нибудь сладость, разглядывая гипнотизирующую новогоднюю витрину. Но чуда не происходит и даже «Let it snow» из всех динамиков не заменяет магии, которую могут создать дизайнеры, поместив, как в детский «секретик», самые красивые и удивительные вещи, пробуждающие в нас то самое новогоднее настроение. Можно в очередной раз рассуждать, почему Россия не Европа, но не хочется думать об инфляции, которая схлопнула бюджеты творческих проектов, возмущаться странным регламентам от чиновников, изучать скелет праздника. Хочется просто надеяться, что магазин за магазином города однажды наполнятся волшебством, вместо того, чтобы откупаться от новогодних штрафов ёлочками в искусственном снеге и надписями на ватмане.

главные тенденции в оформлении праздничных витрин

Уже не за горами самый яркий период сезона – Новый год и Рождество. Официальная дата сказочного перевоплощения витрин и интерьера магазинов – 15 ноября, по традиции ретейлеры красиво оформляют свои витрины и торговое пространство к самому долгожданному и самому волшебному празднику. Ожидание Нового года – это особая атмосфера, которую хочется создать для своего клиента, чтобы вернуть его в беззаботное детство, погрузить в сказку или, наоборот, показать ему обозримое светлое будущее. Эксперт SR по мерчандайзингу и витринистике Марина Полковникова рассказывает о ключевых стилевых направлениях в оформлении коммерческих витрин с помощью различных инсталляций и декора, которые будут актуальны и эффективны предстоящей зимой.

Марина Полковникова Марина Полковникова -

основатель и СЕО агентства VMC Retail, эксперт по мерчандайзингу, оформлению витрин и магазиностроению, коуч, аналитик, автор уникальной методики обучения.

vmcretail.com

В зимнем сезоне 2019/2020 будет четыре основных дизайнерских направления по оформлению коммерческих витрин.

Марина Полковникова

1. «ECO-style»: витрины в экологическом стиле

ЭКО – один из главных трендов последних лет, сознательных потребителей, озабоченных будущим планеты и тем, как переработать огромное количество одежды и обуви, пластиковых отходов, как сократить неумеренное потребление, все больше, особенно среди молодых поколений, уже являющихся основными потребителя, на них делает ставку fashion-ретейл. И уже ни для кого не секрет, почему стали чаще появляться небольшие капсульные коллекции, линейки одежды, обуви из переработанных материалов и целые магазины в экостиле, где используются только натуральные материалы в отделке, декоре, где упаковка из натуральных или переработанных материалов и нет пластиковых пакетов. Приверженность к экодвижению – новое требование современного потребителя, в особенности поколения Z. И, безусловно, это направление не обошло стороной витрины. Как мы можем отразить экостиль в зимней, рождественской витрине?

Натуральные материалы или их имитация: кора деревьев, фактура дерева, сами деревья – настоящие или их имитация, ветки разной длины, хвоя, хлопок, крафтовая бумага и другие природные материалы, подчеркивающие и усиливающие данное направление.

Цветовая гамма – широкая, должна излучать красоту природы – от белого до темно-коричневого: белый, молочный, шоколадный, цвет земли, песка.

Марина Полковникова

2. «Обретение потерянной радости»: витрины в традиционном новогодне-рождественском оформлении

Речь идет о детских ностальгических воспоминания, о возвращении в детство. Тренд включает в себя наивные детские темы и мотивы, подчеркивающие радость детей, искренние ожидания праздника и сказки, которые появляются в декабре и у взрослых. Именно традиция, традиционные сюжеты, мотивы и цвета являются важной концепцией в оформлении витрин в классических цветах, которые дают посетителям торгового центра и прохожим прямую ассоциацию с духом Рождества.

Цветовая гамма: красный, оттенки зеленого, приближенные к хвое, золотой, коричневый, белый в деталях, но обязательно в современной интерпретации.

Марина Полковникова Марина Полковникова Марина Полковникова Марина Полковникова

3. «Искрящееся, светящееся волшебство»: яркие, привлекающие внимание, манящие витрины

На мой взгляд, один из самых выигрышных стилей этой зимы. Здесь мы показываем будущее, используя такие материалы, как голографию, неон, различные световые элементы, зеркальный пластик и другие различные светоотражающие материалы. Сегодня их очень много, выбор огромный. Очень много возможностей в отношении деталей и декора витрины – это абстракция, футуризм., который отражается и проявляется в геометрии.

Цветовая гамма: неоновые яркие цвета, синий, фиолетовый, бирюзовый, зеленый.

Марина Полковникова Марина Полковникова Марина Полковникова Марина Полковникова

4. «Янтарная комната»: монохромные витрины, оформленные в одном цвете – желтом или золотом

Это тренд, где опять же идет отсыл к природе, но здесь мы усиливаем ощущение приближения новогоднего праздника. С помощью чего мы можем этого достигнуть?

Самое простое и не очень затратное - использовать традиционные новогодние игрушки – например, желто-золотистые шары, которые могут быть из стекла, пластика, бумаги, или полистирола. Здесь важный акцент в витринах выстраивается на цвете, витрина должна быть монохромной, но обязательно либо со светящимися, либо с полупрозрачными элементами – это как раз новогодние акценты. Допустимо добавление комплиментарных цветов (беж, коричневый, оранжевый), но делать это надо очень аккуратно. Такая монохромная по дизайну витрина должна притягивать внимание своей необычностью, у человека возникает непреодолимое желание разглядеть все детали.

Марина Полковникова Марина Полковникова

Лайфхаки по созданию привлекательных и эффективных витрин

Для того чтобы каждое из четырех направлений в концепции новогодней, рождественской витрины смотрелось выигрышно и действительно привлекало внимание посетителей, даем несколько лайфхаков:

  1. Обращайте внимание на техническое освещение и декоративную подсветку тех зон, которые вы оформляете. Для третьей и четвертой витрины желательно свет сделать более приглушенный, тогда декорации будут более привлекательными.
  2. Помните, что каждый элемент декора должен приносить прибыль: прямую или косвенную. Только грамотное коммерческое оформление витрины вернет вам все вложенные инвестиции. Декораторство и коммерческая инсталляция – не одно и то же.
  3. Не используйте повторно прошлогодние и позапрошлогодние элементы оформления, декор прошлых лет. Постоянный клиент это замечает, что негативно влияет на репутацию вашей компании. Допустимо использовать лишь часть элементов, которые вы уже использовали ранее, но внешне видоизменив их – например, перекрасив, поменяв форму и т.д. Новогодняя витрина – самая яркая и всегда самая высокобюджетная во всех крупных универмагах мира, поэтому заранее планируйте бюджет на нее.
  4. Помните, что коммерческая витрина создается командой профессионалов и не за один день, поэтому задумайтесь о разработке заранее и приступите к этому серьезному делу как можно раньше.
  5. На стадии разработки концепции не забывайте, что с середины декабря начинается сезонный сэйл, и его необходимо грамотно интегрировать в новогоднюю/рождественскую витрину. Тогда продажи в этом зимнем сезоне будут отличными, и 2019 год будет однозначно лучше 2018-го.
Марина Полковникова Марина Полковникова

Уже не за горами самый яркий период сезона – Новый год и Рождество. Официальная дата сказочного перевоплощения витрин и интерьера магазинов – 15 ноября, по традиции ретейлеры красиво оформляют свои…

Новогодняя фэшн витринистика: главные правила недорогого праздничного оформления

Грядет «горячая» для фэшн-ритейла предновогодняя пора. Бренды готовятся к праздничному оформлению своих витрин. Действительно ли витрины сегодня двигатель продаж? За сколько и как необходимо готовиться к новогоднему оформлению? И есть ли способы недорого оформить витрины к Новому году, чтобы они были и привлекательными, и коммерчески эффективными?

На эти непростые вопросы отвечает эксперт-практик по визуальному мерчандайзингу, руководитель агентства VM Guru Анна Баландина.  

Новогодняя фэшн витринистика: главные правила недорогого праздничного оформления

Витрины – это «лицо» бренда и мощный инструмент, привлекающий внимание и новых, и лояльных к марке покупателей. При правильном оформлении витрины могут отлично продавать комплекты, представленные в них и даже быть драйвером всей сезонной коллекции, но сегодня для многих брендов не это главное. Приоритетные задачи, которые ставят перед своими креативными департаментами бренды-лидеры сегодня  – это создание сезонного оформления витрин, которое бы отстроило бренд от конкурентов, «врезалось» в подсознание покупателей, и запомнилось им надолго, а лучше навсегда. Ну и, конечно, привлекло внимание к бренду и «затянуло» потребителя в магазин.

Новогодняя сказка

Под Новый год все – и дети, и взрослые – ждут сказку. И поэтому для покупателей fashion-товаров любого сегмента это время – время создания ощущения сказочного новогоднего чуда. Зимние праздничные витрины в прямом смысле продают представленный товар, словно магнит, притягивая покупателей, и вызывая непреодолимое желание зайти внутрь магазина. 

В этот период эмоциональная составляющая настолько сильна, что покупатель в процессе праздничного шопинга может даже поменять сегмент: отправляясь, скажем за обувью, он может в итоге купить себе или в подарок что-то совсем из другой оперы – именно потому, что его привлекли сказочные витрины и настроение другого магазина. В новогодней суете далеко не всегда важно, что покупаешь, гораздо важнее – где, в какой атмосфере и с каким настроением. Ритейлеры (маркетологи, мерчандайзеры, продавцы) должны быть немного волшебниками, продающими сказку. В этом и заключается  главный тренд новогодней витринистики – создать красивую, волшебную сказку, а уж какими средствами художественной выразительности вы передадите настроение волшебства, и какая это будет сказка – это индивидуальный выбор бренда. 

Новогодняя фэшн витринистика: главные правила недорогого праздничного оформления

 

Сколько стоит новогодняя витрина?

Прежде всего ритейлерам надо смириться с тем, что новогодние витрины – самые дорогостоящие в течение всего года. Поэтому, планируя бюджет на новогоднюю витрину, лучше всего оперировать цифрами годового бюджета, понимая при этом, на чём можно сэкономить ради «зимней сказки». Расходы на оформление «новогодних окон» могут составлять 35-50% от годового бюджета на оформление витрин, если мы предполагаем четыре сменных сезонных оформления. 

На чем можно сэкономить, оформляя витрины без ущерба для качества? 

Например, создать единую концепцию оформления на весну и лето (продумав при этом как витрины в вашей концепции будут «расцветать» по ходу сезона – то есть слегка меняться), но сохранить деньги на полноценное оформление новогодних витрин. 

Помните: важно не только потратить средства на оформление, но оформить витрину вовремя, чтобы она работала весь период продаж!

Когда надо оформлять новогоднюю витрину? 

Оформлять праздничные витрины нужно уже в 20-х числах ноября.

Меня всегда удивляют клиенты, которые в конце октября обращаются с просьбой срочно разработать новогоднюю витринную концепцию. Потому что планировать и создавать её нужно сильно заранее, как минимум, за сезон, тогда будет возможна и качественная проработка, и оптимизация затрат. Мы, правда, разработали для таких «отстающих» брендов несколько новогодних экспресс-концепций, которые можно быстро воплотить в витринах, подстроив их «под бренд». Но мой призыв неизменен: «готовьте сани летом!».

Что делать, если у фэшн бренда в какой-то период нет бюджета на оформление витрин? 

В этом случае рекомендую внимательно изучить опыт сильных брендов  и тренды низкобюджетной витринистики, переработать их под свой бренд и применять не копируя. Прежде всего, нужно понимать, что низкобюджетные витринные концепции – не значит плохие. Они работают по тем же принципам и могут представлять бренды даже премиального уровня. С ними можно и нужно работать. 

Ключевые тренды низкобюджетной витринистики следующие:

• Акцент на товар. 


Это функциональные товарные витрины с минимумом декораций. Основа концепции для них – сезонная коллекция, представленная на манекенах. Чтобы товарные витрины были привлекательными, особо важна проработка нюансов и деталей оформления: группировка и развороты манекенов, стайлинг луков и конечно, сами манекены (их концепт, позы, сезонная стилистика). Декорации в товарных витринах либо отсутствуют полностью, либо очень минималистичны. Так, Новогодняя тема может быть лишь слегка обозначена стикером из облака золотых кружков, собранных по периметру витрины.

Новогодняя фэшн витринистика: главные правила недорогого праздничного оформления Новогодняя фэшн витринистика: главные правила недорогого праздничного оформления

 

• Световое решение. 

В основе таких концепций – работа с дополнительным акцентным освещением, которое позволяет эффектно выделить главные элементы витрины, как правило – группу манекенов. При достойном исполнении и правильном выставлении света, такие витрины могут быть эффектными и привлекать внимание. Свет вообще оказывает сильное эмоциональное воздействие на человека. Как бы хорошо ни была оформлена витрина, если она плохо освещена, она не работает. 

Выставление света в витринах требует определенных знаний. Оптимально, чтобы объект в витрине (будь то манекен, группа манекенов, элемент декорации или композиция с товаром) был освещен двумя прожекторами с противоположных сторон и луч света каждого прожектора, шел не сверху, а по касательной, и мягко заливал максимальное поле «объекта». То есть для освещения чего-либо в витрине мы работаем не с ближайшим к нему прожектором, а с двумя соседними и освещаем объект перекрестными лучами с двух сторон. 

Если у вас поворотные светильники в витринах, свет необходимо перевыставлять каждый раз при переоформлении витрины и смене положения манекенов.

Новогодняя фэшн витринистика: главные правила недорогого праздничного оформления Новогодняя фэшн витринистика: главные правила недорогого праздничного оформления

 

• Акцент на цвет

 

В основе концепции – работа с цветом. В монохромных витринах выставляем манекен или группу таковых в одежде контрастного цвета по отношению к «полю» витрины – это само по себе становится концепцией. Такие витрины можно создать для любого ценового сегмента. Но здесь также особо важен правильно выставленный направленный свет, который усилит контрастность и привлечет внимание к товару на манекенах.

Новогодняя фэшн витринистика: главные правила недорогого праздничного оформления

 

Такая витрина создается посредством работы с фотоимиджами и повтора того же образа на манекенах. Это, к примеру, один из любимых приемов концепт-витринистов H&M. А теперь вспомните, смотрятся ли витрины H&M дешево? Нет! Наоборот, они всегда привлекательные и абсолютно продающие. Конечно, H&M тратят большие бюджеты на привлечение звезд для рекламы сезонных коллекций и участия в сезонных фото-сессиях, но при этом сами витринные концепции у бренда в основном низкобюджетные и минималистичные. Такие концепции не принижают достоинства продукта, а, наоборот, обрамляют, выгодно его выделяя. 

 

Новогодняя фэшн витринистика: главные правила недорогого праздничного оформления

Праздничное настроение – вещь тонкая, но к счастью, существует немало стандартных элементов, грамотное сочетание которых обязательно создаст ощущение новогоднего волшебства. Важно – заранее планировать новогодний дизайн витрин и не бояться обращаться за помощью к специалистам. С наступающим Новым годом и пожеланием отличных праздничных продаж!

Анна Баландина, эксперт-практик по визуальному мерчандайзингу, 

руководитель агентства VM Guru

Напоминаем, что 23 и 24 ноября пройдет двухдневный практический тренинг под руководством одного из ведущих экспертов-практиков российского рынка по коммерческому визуальному мерчандайзингу, Анны Баландиной.

Ознакомиться с программой тренинга и зарегистрироваться можно здесь. 

Содержание

ТОП-12 новогодних витрин Москвы :: Shopolog.ru

Вот и настало то волшебное время, когда прогуливая можно увидеть красивые и сказочные витрины магазинов, пестрящие оригинальными украшениями и яркими иллюминациями. Коллеги из издания Timeout.ru собрали для вас ТОП 12 самых красивых витрин в Москве, которые не только привлекают, но и просто заставляют остановиться и рассматривать все новогодние детали. Итак, давайте начнём! 

1. Оформление витрины ЦУМа в стиле сказки

Чем старше мы становимся, тем меньше верим в чудеса! Но, не тут-то было! Витрины ЦУМа оформлены именно в стиле новогодней сказки, которая манит и завораживает. Тут можно найти и спящую красавицу, и Царевну лягушку в ожидании принца, и русалок, которые расположились на золотистых цепях. Сказочные герои одеты в шикарные вечерние наряды от известных дизайнеров как — будто XIX века. 

2. Витрины Tiffany & Co в ГУМе в стиле театра Тиффани

Новогодние витрины выполнены в сочетании оттенков «придаёт» и белого, что Нового года витринам особой нежности и новогоднего настроения. В самих витринах как — будто расположился настоящий театр со своими маленькими представлениями. Такие мини-театры обрамлены натуральными ветками ели, которые припорошены снегом. На «сцене», то есть в витрине можно наблюдать сказочных оленей и волков, камин с подарками и даже сани с желаемыми голубыми коробочками. 

3. Bosco (Prive)​ и витрины в стиле зимнего леса

Стильная витрина салона индивидуального обслуживания погружает нас в зимний лес, кто на белом медведе расположились девушки, заключённые в шар из стекла и постоянно кружащийся пушистый снег. Сказочный медведь умело замаскирован под деревянную колоду, а сама композиция погружена в заснеженную лесную рощу. 

4. Hermès и медведи

Все шесть витрин бутика Hermes порадовали своей креативностью и позитивным настроем. Тут можно наблюдать медведей и рыб в самых различных ситуациях (кто ловит рыбу, а кружевное впал в спячку). Самое интересное, что фигурки выполненные из дерева и сложенные из палочек совместили с брендовыми товарами (кошельками, обувью, сервизом, ремнями и часами). 

5. Agent Provocateur и горнолыжные склоны

Витрина бутика оформлена достаточно откровенно, ведь манекены ярко демонстрируют, что находится под горой тёплой зимней одежды, а именно белье необычного и чулки. В руках у девушек золотистые лыжи, а на ногах дутые сапоги. 

6. Витрина Chanel в стиле зимний сад

В витрине расположилось дерево с железными прутьями и белыми цветками камелий. Под ветками такого Новым годом дерева расположились манекены с одеждой из новой коллекции Chanel. 

7.Dolce&Gabbana и семейные ценности

Красные стулья, оббитые бархатом, яркие ковровые покрытия, ажурная скатерть, вазы с цветами, праздничный стол с фруктами и фотографии — дорого и стильно, всё, как любят дизайнеры. 

8. Louis Vuitton и светящаяся мишень

Светящаяся мишень на фоне серебристых ромбов будто призывает к покупке новых сумочек, которые выставлены как мишень. Витрина очень яркая и заметная, что и было задумкой дизайнера. 

9. Центральный Детский магазин в стиле традиционного Нового года

Витрина магазина украшена в лучших традициях Нового года детскими глазами: розовощёкий Дед Мороз, подарки, волшебный олень, медведи и большое количество оловянных солдатиков. Витрина пестрит игрушками внушительных размеров и яркими гирляндами. 

10. Весна и праздничная иллюминация

На витрине магазина расположились белые медведи, снежинки и разноцветные лампы, постоянно меняющие цвета. Благодаря такой идее, сквозь витрину можно наблюдать за тем, что происходит внутри магазина. 

11. Рождественские праздники на горнолыжном курорте от Ralph Lauren

На витрине красуются манекены, на которых шикарная одежда, выполненная в стиле 80-х годов в сочетании с лыжами и ковбойской шляпой. Именно такое одеяние рекомендуют дизайнеры для новогодней вечеринки. 

12. «Траффик» и его белоснежная витрина

В витрине магазина расположился искусственный снег, созданный из упаковочной плёнки и разноцветные фонарики. Белоснежное оформление ассоциируется со снегом, зимой и приближающимся Новым годом!

Украшение витрин на новый год

Новый Год — это удивительный праздник, и украшать свои торговые точки многие начинают загодя, чуть ли не в конце ноября. Тем не менее, надеемся, что наша «подборка» идей позволит Вам добавить несколько ярких штрихов в эту гамму мишуры, праздничных огней и запаха хвои. Ведь впереди — самые горячие дни распродаж, новогодние и рождественские праздники, а создав соответствующее настроение у своих посетителей, вы легко превратите их в лояльных и благодарных покупателей.

Накануне…

Канун Нового Года и Рождества — это удивительное время, когда каждый стремится привести в порядок дом, купить подарки близким и коллегам, завершить незаконченные дела… Когда платежеспособность ваших покупателей заметно повышается, а количество импульсных, незапланированных покупок возрастает в разы — и есть в этом, несомненно, и Ваша заслуга. Вы ведь организовали зоны предновогодних распродаж, сформировали подарочные наборы, а главное — украсили торговый зал, чтобы создать у покупателей предновогоднее настроение?

Не очень заморачивались над этим, ограничившись парой новогодних гирлянд и десятком елочных шаров? А может, все-таки стоило бы уделить этому вопросу чуть больше внимания и подойти к его решению, как минимум, системно?

Наружная витрина — «окно в мир» новогодних сказок и приключений?

Витрина как бы «зазывает»покупателей пройти внутрь, ведь в день мимо нее проходит количество людей, равное числу подписчиков какой-нибудь областной многотиражке. Если она, конечно, удачно расположена — в центре города и в проходном месте. Но даже если это не совсем так, начинать нужно именно с нее.


Идеи для большой витрины

Вариант 1

Вас не затруднит переставить все представленные там товары? Тогда дерзайте и размещайте в каждое витринное окно по новогодней елке. С игрушками не перебарщивайте, но вешайте их на «полноценное», пушистое деревце — конечно же, искусственное — ведь в ближайшие недели у ваших сотрудников вряд ли будет время возиться с опавшей пожелтевшей хвоей.
новогоднее оформление большой витрины

Товары, представленные на витрине, посыпьте белым пушистым снегом, а между ними сделайте имитацию «следов на снегу» милых лесных зверушек. Сами они, рассаженные в уголках витрины, тоже не будут лишними — особенно это касается магазинов детских товаров. Лучше использовать мягкие игрушки или фигуры героев из любимых мультфильмов. Символ нового года — красавица-овечка — тоже не будет лишней в новогодней витринной композиции.

оформление большой витрины на новый год

И не забудьте как следует подсветить эту зимнюю сказку, выделив ключевые «моменты» цветовыми акцентами.

Вариант 2

Не хотите серьезно заморачиваться и вкладываться в новогодние композиции?
оформление витрины шарами

Повесьте на витрину несколько больших новогодних шаров в единой цветовой гамме (лучше в цвет логотипа), украсьте ее красиво размещенными электрическими гирляндами и разместите несколько бутафорских подарочных коробок, оформленных в стиле новогодних подарков.

оформление витрины в стиле в стиле «hand made»

Самый простой и наиболее бюджетный вариант — витрина , украшенная в стиле «hand made» — при помощи бумажных/картонных снежинок, елок, фигурок, сделанных своими руками (как на фото ниже).

оформление витрин декоративными наклейками

Можно также использовать многоразовые декоративные наклейки, которые позволят вам создать настоящий «зимний город». К тому же, они не оставляют клейких следов на поверхности.

оформление витрин наклейками

Вариант 3


украшение витрин в стиле «западных» рождественских традиций

Украсьте витрины и весь магазин в стиле «западных» рождественских традиций — фигурками белокурых ангелов, с рождественскими веночками на дверях и прочими атрибутами католического рождества — определенный контингент покупателей это оценит.

Вариант 4

Узор из новогодних снежинок на стекле

Узор из новогодних снежинок на стекле — можно сделать их самим или воспользоваться специальными заготовками. Особенно актуально такое оформление для магазинов верхней одежды: ведь ничто не смотрится так тепло и уютно, как меховые пальто и пуховики за «заснеженным» стеклом!

Вариант 5

оформление витрин в крупном торговом центре

для витрины в крупном торговом центре. Здесь уместны тематические композиции типа «Санта и олени», «Семейка белых медведей на крайнем Севере», «Ангелы в в ожидании рождества» и пр. Занятие, требующее времени, дизайнерского подхода и определенных затрат, но и отдача будет соответствующая – особенно для магазина подарков и сувениров! В нем, кстати, тематические композиции можно просто организовать в разных частях торгового зала, органично вписав их в интерьер.


И для маленьких витрин будет тема для «смотрин»

Не хотите «нагромождать» новогоднюю витрину? Или у вас просто мало места для размещения ваших товаров и полета новогодней фантазии?

украшение витрин картонными рождественскими домиками

В этом случае можно «слегка» украсить витрину, выполнив декор собственноручно — например, создав из картона легкие фасады рождественских домиков!

оформление витрин мягкими игрушками

Или усадив пару новогодних мягких игрушек на пушистый плед на фоне «старинных» елочек (актуально для антикварной лавки).

украшение витрины

Можно также использовать веточки ели и других деревьев для создания своеобразной новогодней «икебаны».

Главное — попасть в цвет!

Классические варианты цветового оформления витрин и торгового зала в целом — это сочетания красного и зеленого, белого и золотистого, красного и белого, зеленого и серебристого.

В первом случае это может быть елка в стиле «ретро», украшенная елочными игрушками в красных тонах, которые собирали несколько поколений.

Белое и золотое — подходящие цвета для композиций из больших белых свечей в стеклянных подсвечниках, золотисто-белых бра из перьев, огромных стеклянных ваз, наполненных золотистыми елочными шарами на фоне искусственного снега, живописных «золотых» веток на фоне белых ваз - вариации для этой цветовой гаммы могут быть безграничны…

оформление новогодней витрины

Красные – фигурки Деда Мороза или Санта-Клауса, подарочных коробок или зданий из кубиков, старинных машин и товаров на фоне белого снега, елок и снежинок…

Маленькие секреты больших детей

* Не забудьте о маленьких сосательных конфетках в больших стеклянных вазах в зоне касс и в зонах отдыха. Они здорово поднимают настроение. А если еще и вазы оформить по-новогоднему, угоститься из них будет вдвойне приятно: ведь все мы в душе немного дети. Конфетки можно «пересыпать» маленькими елочными игрушками-«подарками» или елочным шариками. Почему бы не «пристеплерить» такие же к упаковке подарков, кстати?

коробки-«подарки»

**Оформите поинтереснее коробки-«подарки» и украсьте ими наружные витрины и сам магазин, разместив коробки в углах магазина, в зонах распродаж и конечно, в прикассовой зоне... Ведь подарок-сюрприз — это всегда загадка, тайна, он создает соответствующее настроение и желание заглянуть внутрь, развязав ленточки… А значит, будит подсознательное желание получить и дарить подарки, а Вам надо предоставить возможность человеку сделать это здесь и сейчас. Обратите внимание ваших продавцов на недорогие «штучные» товары, которые могут стать дополнением к покупке в качестве новогоднего подарка: их можно выложить возле касса в качестве товаров- участников акции и постоянно предлагать покупателям.

***Пусть в вашем магазине — независимо от его профиля — будет много больших и маленьких подарков! Создавайте атмосферу праздника и волшебства при помощи простых новогодних атрибутов — свечей, елочек, новогодних бус и гирлянд, маленьких снеговичков, Дедов Морозов и прочих новогодних персонажей – их можно перемешать с товарами- потенциальными «подарками», украсить ими витрины и стойки, разместить во входной зоне и зоне отдыха, раздавать покупателям на выходе, устроив новогоднюю лотерею-розыгрыш «при покупке от…» Вариантов может быть множество. Главное — подарить людям праздник (не выходя за рамки запланированного бюджета).

Компания «PROMTO» — производитель и поставщик торгового оборудования (мебели) для магазинов непродовольственного формата — поздравляет вас с наступающим новым годом и желает Вашему магазину (аптеке, торговой точке) находиться в центре покупательского внимания круглый год, а не только в зимние праздники!

В заключении – советы по оформлению реальных владельцев и руководителей магазинов, взятые с профессионального форума:

Лен04ка [7K]

«Я бы посоветовала так: если позволяет место можно поставить небольшую нарядную ёлочку, на окна магазина наклеить красивые снежинки или что-то с новогодней тематикой, можно овечек, но только не самодельных, а купленных в магазине. В зале так же можно развесить гирлянду по прилавкам или под потолком. Никакой мишуры, это некрасиво, и к тому же пылесборник для магазина. У входа мы ставили надувного Деда Мороза, он привлекает внимание, и вывеску «С НОВЫМ ГОДОМ». Можно на входе повесить красивый плакат - новогодний, с поздравлениями. В любом случае, придётся ограничиваться бюджетом…»

himerka [26.8K]

Для начала украшения нужно определиться с цветами наступающего года. Хозяйка 2015 года- синяя (по другим источникам — зеленая) овечка или коза, а ее цвета-это зеленый, синий, белый — вот эту цветовую гамму мы и используем для украшения торгового зала:)

гирлянда из шаров

В основном сейчас украшают шариками — это красиво, не дорого и празднично, при желании бабочек можно заменить, например, козочками или снежинками:)

новогодний сэйл из шаров

Так же шариками можно оформить новогодний сэйл, получится очень оригинально:)

фигура из шаров — снегурочка

Вот такой забавной снегурочке тоже найдется место в магазине:)

украшение венками: перил, стен, арок, потолков

Новогодними венками красиво украшают не только потолки, стены и арки, а еще и перила.


новогоднее украшение магазина за границей

А это просто рождественская картинка, показывающая, как за границей украшают магазины снаружи. Чувствуется дух нового года и поднимается настроение:)

украшение коридора

Пример того, как можно украсить арки и коридор.

Оформление торгового зала шариками Оформление торгового зала шариками
украшение магазина

А так можно украсить магазины одежды


елочки в витрине

И конечно же елочки в витрине, как же без новогодних красавиц?:)

всем счастливого нового года:)


spring948374 [88.2K]

Особенно приятно и радостно становится, когда заходишь в магазин, ярко украшенный к Новому году.

украшение торгового зала

Украсить магазин или торговый зал к Новому 2015 году можно, используя блестящие воздушные шары в форме звёзд, мишуру, ёлочные шары, ну и, конечно же, фигурки овцы или козы!

поздравление из шаров Можно везде развешать и расставить небольших овечек, а можно обойтись одной большой овцой, стоящей на входе или на другом видном покупателям месте! Такую овечку можно сделать, например, из воздушных шаров (на фото прошлогодняя лошадка):
фигура из шаров — лошадь

Не забудьте красиво оформить витрины и окна магазина! Для этого используйте электрические гирлянды и фигурки (снежинки, лошадки и др.), вырезанные из бумаги.


При написании данной статьи использовались материалы с сайтов:
" Как оригинально украсить магазин (торговый зал) к Новому году?";
"Как украсить магазин в Новый год";
"Как красиво украсить витрину магазина на Новый год своими руками, фото";
"Как украсить магазин на новый год".

Новогоднее оформление витрины. Как оформить витрину к Новому Году

Посмотрите, как это работает.

Для магазинов, бутиков, торговых павильонов на период новогодних и рождественских праздников особенно важным является оформление витрин, так как с их помощью можно выделиться, подать свой товар оригинальным способом и этим привлечь внимание покупателей и, соответственно, увеличить рост продаж.

Как оформляется витрина

Существует два варианта новогоднего оформления витрин: украшение стекла и заполнение внутреннего пространства. В первом случае на окна наносятся разнообразные аппликации в виде снежинок, звездочек, надписей, развешиваются гирлянды. Данный вариант является наиболее подходящим для торговых точек, витрины которых выходят на проезжую часть, чтобы привлекать внимание издалека.

Для магазинов расположенных в спальных районах или торговых центрах более важным является внутреннее оформление витрин, которое интересно рассматривать вблизи. Здесь можно применить сюжетную композицию, использовать дорогие аксессуары, оригинально преподнести реализуемый товар или выставить красиво одетых манекенов и украшенную елку.

Для внутреннего оформления можно использовать новогоднюю атрибутику (шары, мишуру, конфетти), ткань, флористические композиции, еловые гирлянды, надувные шары, бусы, пенопласт, бумагу и многое другое. Главное – это оригинальность и подбор материалов и цветовых решений, соответствующих фирменному стилю.

Учитывая то, что зимой темнеет рано, и люди возвращаются с работы уже ночью, важно позаботиться о хорошей освещенности витрины, добавив световых элементов.

В последнее время стало модно использовать в декоре кружева. Нежные ажурные снежинки из винила станут отличным альтернативным решением для праздничного украшения витрин.

Для наружного оформления витрин хорошим вариантом будет гирлянда в виде шторы или бахромы, а также еловая гирлянда с подсветкой.

Также популярным на сегодняшний день является графическое оформление витрины, когда ее площадь полностью или частично оклеивается декоративной пленкой, на которую посредством современной цифровой печати наносится определенный рисунок. В дизайне используются самые разнообразные пленки: топографические, металлизированные, с имитацией пескоструйной обработки стекла или витражных узоров. Порой изготовление такой аппликации требует больше времени, чем подбор и монтаж декораций.

Оформление витрины дизайнером

Еще с ноября месяца собственники и управляющие магазинов начинают задумываться над новогодним оформлением витрин, чтобы не отставать от конкурентов, и с наступлением зимы преподнести торговую точку в праздничном убранстве.

С целью экономии бюджета, некоторые стараются обойтись минимальными вложениями и часто делают оформление своими руками, черпая в интернете идеи и примеры. Но успеха такие мероприятия обычно не приносят, а только вредят репутации магазина, так как непрофессиональный хенд-мейд скорее отпугивает посетителей, нежели привлекает. Покупатели сразу чувствуют, где к ним относятся пренебрежительно, а где им действительно рады и тщательно подготовились к их приходу.

Стильный декор может быть и недорогим. Можно заказать для оформления витрины одну-две оригинальные новогодние композиции или несколько плоских светодиодных фигур на стекло (стоят сравнительно недорого) и этим самым продемонстрировать посетителям жест внимания.

Но самым правильным решением будет пригласить профессионального дизайнера. Только специалист способен определить, какое оформление необходимо именно вашим витринам. Возможно это будет традиционный декор, создающий атмосферу сказки и волшебства, а возможно потребуются более броские и смелые решения.Именно по такому принципу работают наши дизайнеры-декораторы. Поэтому, обратившись к нам, вы можете быть уверенными, что витрину вашего магазина не оставит без внимания ни один прохожий.

Услуги по оформлению витрин

У нас вы можете заказать как постоянное оформление для витрин магазинов, так и декорации, посвященные определенному празднику: Новый год, День Валентина, Хеллоуин и пр.

В нашем арсенале присутствуют всевозможные варианты оформления: плакаты, объемные инсталляции, потолочные подвесные композиции, элементы светотехники, их разнообразные комбинации.

Заказав качественные украшения один раз, вы с успехом можете использовать их из года в год. Посмотрите так же несколько работ нашего ведущего витриниста Татьяны.

Полное портфолио работ по оформлению витрин — здесь.

Купить и скачать Windows 10

Этот сайт использует куки для аналитики, персонализированного контента и рекламы. Продолжая просматривать этот сайт, вы соглашаетесь на это использование. Выучить больше Перейти к основному содержанию Microsoft

Домой

Домой

Домой

  • Домой
  • приборы
  • Программное обеспечение
.

приложений для Windows - Магазин Microsoft

Этот сайт использует куки для аналитики, персонализированного контента и рекламы. Продолжая просматривать этот сайт, вы соглашаетесь на это использование. Выучить больше Перейти к основному содержанию Microsoft

Домой

Домой

Домой

  • Домой
  • приборы
  • Программное обеспечение
.

тем для Windows - Магазин Microsoft

Этот сайт использует куки для аналитики, персонализированного контента и рекламы. Продолжая просматривать этот сайт, вы соглашаетесь на это использование. Выучить больше Перейти к основному содержанию Microsoft

Домой

Домой

Домой

  • Домой
  • приборы
  • Программное обеспечение
.

Microsoft Store Нигерия Официальный сайт

Этот сайт использует куки для аналитики, персонализированного контента и рекламы. Продолжая просматривать этот сайт, вы соглашаетесь на это использование. Выучить больше Перейти к основному содержанию Microsoft

Домой

Домой

Домой

  • Домой
  • Программное обеспечение и приложения
  • Игры
  • Больше
  • Все Microsoft
.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *