Белье victoria secret: Женское нижнее белье Victoria Secret в интернет-магазине «BIKINI BEST»

Sycamore Partners Должен был заплатить 525 миллионов долларов за контрольный пакет (55% капитала) L Brands, но 22 апреля фонд заявил, что хочет отменить операцию из-за решений, принятых материнской компанией Victoria’s Secret, чтобы пережить пандемию коронавируса. После этого он обратился в суд, но L Brands подала встречный иск со своей стороны.

“L Brands и Sycamore Partners договорились разрешить спор и отозвать свои иски”, — заявил в понедельник бренд нижнего белья, не уточнив, была ли ему предоставлена какая-либо финансовая компенсация. Это заявление положило внезапный конец одной из крупнейших сделок в фэшн-индустрии, особенно сильно пострадавшей от кризиса в области здравоохранения.

Это также увеличивает неопределенность в отношении будущего компании Victoria’s Secret, которая испытывает большие финансовые трудности. Позже она станет независимой, так же, как и другая флагманская марка L Brands — Bath & Body Works. 82-летний Лес Векснер, который купил Victoria’s Secret в 1982 году за 1 миллион долларов, уходит с поста генерального директора, как и предполагалось. 

Sycamore упрекал L Brands за то, что он закрыл почти все магазины Victoria’s Secret и PINK по всему миру всего через месяц после заключения соглашения между двумя сторонами. Посчитав, что эти меры повлияли на бизнес компании, фонд также обвинил L Brands в том, что она отправила сотрудников Victoria’s Secret в неоплачиваемый отпуск и сократила вознаграждение топ-менеджеров.

Эти меры были приняты L Brands как реакция на пандемию болезни Covid-19, вызванной новым коронавирусом, который погрузил в кризис экономическую деятельность в Европе и США.
 

Копирайт © 2021 AFP. Все права защищены. Любая информация даннного раздела защищена законом об интелектуальной собственности и не может быть скопирована, перепечатана, изменена, издана или использована в коммерческих целях.

Драгоценные бюстгальтеры Victoria’s Secret: 10-тилетняя ретроспектива

На ежегодных показах Victoria’s Secret кульминационным моментом становится демонстрация драгоценного бюстгальтера Fantasy Bra. Традиция демонстрировать такой особенный предмет гардероба зародилась в 2001-м году, когда во время дефиле супермодель Хайди Клум продемонстрировала бюстгальтер «Небесная Звезда» стоимостью в 12,5 миллионов долларов.

Fantasy Bras — это не просто нижнее белье выполненное в единственном экземпляре. Это незабываемый предмет гардероба, дизайн которого совмещает в себе дерзость модных течений и элегантность ювелирного искусства. Каждый год дизайнеры Victoria’s Secret объединяются с каким-нибудь известным ювелирным дизайнером для создания Fantasy Bra, которые по праву можно отнести к произведениям искусства.

Эту статью я подготовила для того, чтобы обратить ваше внимание на то, каким образом драгоценности и драгоценные камни были использованы во время создания каждого фантазийного бюстгальтера. Здесь вы также найдете ответ на вопрос, что их делает такими дорогостоящими.

Дизайн этого бюстгальтера был сделан ювелирами Mouawad, которые не впервые сотрудничали с Victoria’s Secret. В 2003 году они создали fantasy Bra, который стоил 11 миллионов долларов и на то время был самым дорогим в мире. Это позволило Mouawad попасть в книгу рекордов Гиннесса. В 2013 году Fantasy Bra состоял из бюстгальтера с драгоценным бантом и пояса. Для инкрустации 18-каратного каркаса использовали 4200 драгоценных камней: рубинов, алмазов и желтых сапфиров. К низу бюстгальтера был прикреплен грушеобразный рубин в 52 карата который добавил пару сотен тысяч к 10-тимилионному ценнику «королевского» бюстгальтера.

 Цветочный бюстгальтер был сотворен ювелирами из Нью-Джерси London Jewelers. Его ценник в 2,5 миллиона долларов сложился из-за использованных камней: 5200 самоцветов, состоящих из сапфиров, рубинов и бриллиантов. На месте соединения чашек расположен снимающийся алмазный цветок и подвеска с цельными алмазами весом в 12,5 и 20 каратов.

 Fantasy Bra был создан London Jewelers, как и год спустя. Ювелиры потратили 500 часов на закрепку 3400 драгоценных камней: цитринов, аквамаринов, жемчуга и около 142 каратов бриллиантов. Чтобы подобрать камни по форме и цвету, пришлось просмотреть около 10000 экземпляров со всего мира. Самым важным было найти безупречные алмазы для центральной кисточки, украшенной двумя белыми круглыми бриллиантами (свыше 8 каратов каждый) и двумя изумительными желтыми бриллиантами (каждый свыше 14 карат). Как оказалось, цена у этого Fantasy Bra по сравнению с другими довольно приемлемая — «всего» 2,5 миллиона долларов.

В 2010 Victoria’s Secret привлекли Damiani к созданию одного из самых роскошных бюстгальтеров. Его инкрустировали 60 каратами белых бриллиантов и 82 каратами топазов и сапфиров. Мне кажется, что цена в 2 миллиона долларов — справедливая, ведь бюстгальтер инкрустирован 3000 великолепных драгоценных камней. Над их закрепкой шесть мастеров Damiani трудились не покладая рук 1500 часов.

В 2009 году Марису Миллер выбрали для демонстрации бюстгальтера в 3 миллиона долларов. По задумке Damiani, чашки Fantasy Bra «Арлекин» были сделаны из 18-ти каратного золота и инкрустированы 2300  белыми и коньячными бриллиантами.

Фантазийный бюстгальтер «Черный Бриллиант» — неоспоримое воплощение гламура, созданное ювелиром из Беверли Хиллз Martin Katz. Он инкрустировал топ 3575 черными бриллиантами, 117 каратами бесцветных бриллиантов и 34 рубинами. К подвескам Fantasy Bra прикреплены две алмазные капли общим весом в 100 каратов. За красоту всегда приходится платить, в этом случае 5 миллионов долларов.

 Этот инкрустированный самоцветами бюстгальтер пуш-ап был создан согласно дизайну ювелиров Mouawad. Они ни раз сотрудничали с Victoria’s Secret и решили сделать что-то новенькое — не только бюстгальтер, но и драгоценные стринги с подвязкой. В добавок к с 9000 драгоценных камней на лифчике, на Селите сверкали заколка и браслет по стилю походящими на белье. Инкрустированный алмазами, рубинами, изумрудами и желтыми сапфирами набор был оценен в 4,5 млн. долларов.

Это второй по счету Fantasy Bra, который Каролина имела честь представить на подиуме. Бюстгальтер в 6.5 млн. долларов был инкрустирован 2000 бриллиантов, а в его сердцевине красовался 10-каратный викторианский цветок, воплощающий романтику, гламур и изысканность Victoria’s Secret.

Каролина до этого уже один раз представляла на подиуме Fantasy Bra. Однако по цене он был долек от нынешнего: творение Mouawad было оценено в шокирующие 12,5 млн. долларов. Казалось бы цена взвинчена. Но на самом деле белье того стоит, ведь между чашками бюста поблескивает бриллиант «Великолепие Mouawad» весом в 101 карат. Кроме него на белом 18-каратном золоте искрятся 2900 бриллиантов и 22 рубина.

Этот роскошный бюстгальтер был сделан по эскизам Mouawad. И опять же в его сердцевине сверкает крупный грушевидный алмаз, на этот раз весом в 70 каратов. Каркас Fantasy Bra сделан из белого золота и инкрустирован 3000 бриллиантов. Цена одна из самых высоких — 10 миллионов долларов.

Style Notes: секреты Victoria’s Secret. Как превратить бренд в культурный феномен?

В ТРЦ «Европейский» открылся первый в России бутик нижнего белья Victoria’s Secret. Мы уверены, что этот магазин вскоре станет любимым пунктом назначения для всех ценительниц стильного белья, домашней одежды и знаменитой парфюмерии.

В связи с открытием бутика

мы решили разобраться:
в чем же феноменальный успех этого бренда?

История создания марки превратилась в настоящую легенду. Однажды Рой Реймонд, выпускник Стэндфордского университета и будущий основатель Victoria’s Secret, зашел в местный универмаг, чтобы купить комплект белья в подарок своей супруге. К сожалению, выбирать было особо не из чего, так как представленный ассортимент отличался необыкновенным уродством. Да и отношение персонала оставляло желать лучшего — девушка-ассистент ясно дала понять Реймонду, что считает его извращенцем. Именно этот негативный опыт навел его на мысль создать бренд нижнего белья, который сегодня считается самым популярным в мире.

Идея Victoria’s Secret была по-настоящему революционной. На дворе стояли 70-е, в то время красивое белье найти было не так просто: кружева и шелк оставляли для особых случаев, вроде первой брачной ночи или медового месяца, а в повседневной жизни носили обычные хлопковые трусы и бюстгальтеры, откровенно непривлекательные. Реймонд же решил создать совершенно уникальную компанию, которая производила бы сексуальное нижнее белье для женщин, при этом ориентируясь в первую очередь на… мужскую аудиторию. Он захотел открыть магазин, в котором мужчины не чувствовали бы себя не в своей тарелке и могли спокойно купить для своих вторых половинок любые элементы интимного гардероба — без осуждающих взглядов и шепота за спиной. Название — Victoria’s Secret — было выбрано как дань стилю викторианской эпохи: оформление первого магазина, открытого в калифорнийском городе Пало-Альто, чем-то напоминало английский будуар. Компания была основана в 1977 г. и только за первый год принесла владельцу полмиллиона долларов, а спустя какое-то время магазины (их на тот момент было уже шесть) приносили ежегодный доход в размере шести миллионов.

Несмотря на такое, казалось бы, успешное развитие, Реймонд решил продать свое детище: в 1982 году у магазинов Victoria’s Secret появился новый владелец Лесли Векснер — именно ему мы обязаны тем образом бренда, которым так восхищаемся сегодня. Векснер сразу понял просчеты оригинальной бизнес-модели, которая полностью ориентировалась на мужчин, упуская из вида самую обширную часть потенциальных покупателей, тех, для кого, собственно, и был разработан красивый дизайн нижнего белья. Он посчитал, что без женской аудитории бизнес рано или поздно будет обречен на провал и решил полностью перестроить его структуру. В первую очередь изменению подверглись каталоги: теперь они казались привлекательными для обоих полов. Переосмыслен был и декор магазинов: из интерьеров исчезло темное дерево и плюш, на смену яркому искусственному освещению пришел более мягкий свет, а белье теперь аккуратно развешивалось в тщательно разработанном порядке.

Лесли Векснер

Нововведения себя оправдали: всего за пару лет из нескольких магазинов Victoria’s Secret выросла настоящая империя и к началу девяностых о компании уже знали все, от простых покупателей до бизнес-аналитиков. В эти годы бренд расцвел и превратился в один из самых успешных бизнес-проектов в истории модной индустрии. А в 1995 году в старейшем нью-йоркском отеле «Плаза» состоялось одно из главных в истории марки событий — первый показ Victoria’s Secret.

Сегодня шоу Victoria’s Secret — настоящий культурный феномен. Они собирают многомиллионную аудиторию, их ждут с нетерпением и смотрят с восторгом. Во многом такой интерес вызван «ангелами» — несмотря на то, что официально этот термин не употреблялся вплоть до 1998 года, можно смело сказать, что одним из первых «ангелов Виктории» стала юная Тайра Бэнкс, которая в 1996 году вышла на подиум вместе с Наоми Кэмпбелл и Хеленой Кристенсен. Показ, прошедший в ресторане Cipriani в 1999 году, официально закрепил титул «ангелов» за моделями Victoria’s Secret: именно тогда на подиум впервые вышли Жизель Бундхен и Адриана Лима. В дальнейшем белье Victoria’s Secret демонстрировали Алессандра Амбросио, Каролина Куркова, Хайди Клум, Летиция Каста, Миранда Керр, Роузи Хантингтон-Уайтли, Карли Клосс и другие красавицы.

Во многом именно показы Victoria’s Secret сформировали современный стандарт женской красоты: бренд вновь ввел моду на фигуристых девушек, отодвинув традиционный для модного мира образ экстремальной худобы на задний план. Показы Victoria’s Secret построены на эстетическом наслаждении красивым подтянутым женским телом, не лишенным приятных изгибов и форм. Впрочем, даже подобный позитивный посыл не мог не встретить критики: так, модель «размера плюс» Тесс Холидей обвинила организаторов показа в нетерпимости, заявив, что для того, чтобы чувствовать себя сексуальной, совсем не обязательно обладать параметрами Жизель Бундхен или Летиции Касты. Впрочем, на подобные агрессивные выпады бренд предпочитает не реагировать, а вот обоснованную критику принимает во внимание. Так, теперь каталоги Victoria’s Secret не подвергаются сильной цифровой обработке, показывая женщин такими, какие они есть, что, в свою очередь, стало очередным серьезным шагом на пути к принятию реальной, неотретушированной красоты.

В чем же секрет успеха Victoria’s Secret? Во-первых, в пристальном внимании к потенциальному покупателю: бизнес-модель марки базируется в первую очередь на том, чтобы подстраиваться под желания ее клиентов. Во-вторых, Victoria’s Secret сегодня — это не просто успешная компания по производству женского нижнего белья, это настоящий культурный феномен. Постоянное развитие, продуманная стратегия, успешное продвижение на мировом рынке, стильный дизайн и зрелищные шоу — все это в совокупности делает Victoria’s Secret уникальным в своем роде брендом, рядом с которым конкурентам шансов не остается.

Детали от Posta-Magazine
ТРЦ «Европейский», пл. Киевского вокзала, 2.

Victoria’s Secret теряет крылья. Фирму женского белья подкосил бодипозитив

• Анастасия Анисимова
• для Би-би-си

18 ноября 2018

Автор фото, Getty Images

Пока самый узнаваемый бренд женского белья переживает кризис, ему на смену приходят сотни независимых дизайнеров с разными взглядами на сексуальность и женственность.

Компанию Victoria’s Secret критикуют не первый год. Но на этот раз аргументы звучат особенно убедительно.

В New York Times отмечают, что очередное шоу ангелов сегодня выглядит как минимум неуместным. Показ моделей в крошечных трусах, минимально коротких шотландских юбках и бра с пуш-апом прошло на той же неделе, что и выборы в американский конгресс, где победило рекордное количество женщин. На этой же неделе в Палате общин британского парламента праздновали столетие женского избирательного права в Великобритании, куда по этому случаю приехали 100 женщин-политиков со всего мира.

Автор фото, TIMOTHY A. CLARY/AFP/Getty Images

Модель Кендалл Дженнер на последнем шоу Victoria’s Secret

Мода и восприятие женщин меняются стремительно — Victoria’s Secret остается при своем.

Несмотря на тенденцию отказа от пуш-апа, бренд объявляет слоган осени — сексуальный пуш-ап.

Вместо включения в показы моделей плюс-сайз и трансгендеров, в компании заявляют, что «бренд — это фантазия, где последним точно не место» (за эти слова о трансгендерах директору по маркетингу Эду Разеку впоследствии пришлось принести извинения).

В результате Victoria’s Secret стали не только критиковать, но и бойкотировать.

Автор фото, Dimitrios Kambouris/Getty Images for Victoria’s Se

Модель Изабель Гулар на показе Victoria’s secret в 2016 году

Модели-трансгендеры и плюс-сайз отказываются от марки, которая, по их словам, уже более 30 лет говорит женщинам, что есть только один тип красивого тела.

Стоит признать, что дела у всемирно известного бренда и до бойкота шли не очень гладко. Летом компания объявила о закрытии 20-ти магазинов по всему миру. Тогда же стало известно, что падение продаж составляет в среднем 5% в год. Квартальный отчет, опубликованный на этой неделе, показывает снижение продаж на уровне 2%.

15 ноября стало известно, что компанию покидает генеральный директор Джен Сингер, которая управляла Victoria’s Secret последние два года.

Эксперты модной индустрии отмечают: бренду нужно понять, что пришло время изменить стратегию, придуманную еще в прошлом веке. «Нам остается только надеяться, что новое руководство компании, в первую очередь, проведет антикризисное совещание вместо того, чтобы планировать показ следующего года», — комментирует новость об отставке Сингер британский Vogue.

Кто такая Виктория?

Согласно официальной версии, основатель Victoria’s Secret Рой Реймонд решил создать марку женского белья, когда однажды не смог купить своей жене бра. Реймонд обошел несколько магазинов и нигде не нашел красивого лифчика.

В 1977 году предприимчивый выпускник Стэнфорда открыл свой первый магазин Victoria’s Secret в Сан-Франциско. Жену предпринимателя, правда, звали не Викторией. Название бренда — это, скорее всего, отсылка к имени английской королевы и фантазиям на тему того, что скрывалось под ее пышными юбками. Отсюда и оформление бутиков в стиле королевских будуаров.

К 1982 году Реймонд начал испытывать финансовые трудности и продал бренд бизнесмену Лесли Векслеру за 1 млн долларов. Именно Векслер сделал из Victoria’s Secret всемирно известный бренд. За пять лет ему удалось увеличить количество магазинов с пяти до ста, а впоследствии и до тысячи.

Автор фото, Rose Hartman/WireImage

Показ Victoria’s Secret в 1996 году

В конце 1980-х бренд Victoria’s Secret совершил революцию, показав, что нижнее белье — это не то, что стоит скрывать от широкой публики. Тогда рынка сексуального женского белья почти не существовало, и у компании не было реальных конкурентов.

Кроме того, в Victoria’s Secret создавали не просто лифчики и трусы, но и идеалы женственности, воплощениями которых стали «ангелы» — модели, которые традиционно выходят на подиум с крыльями за плечами, изображая бабочек, ангелов, птиц и фей.

Первое шоу ангелов состоялось в 1995 году и с тех пор стало ежегодным. Во время показов модели демонстрируют текущие коллекции, а также проводят презентации лифчиков из драгоценных камней (так называемых Fantasy Bra). Самый дорогой лифчик в истории в 2000 году надела модель Жизель Бюндхен. Он состоял из 1300 драгоценных камней и стоил 15 миллионов долларов.

Автор фото, Getty Images

Модель Жизель Бюндхен в бра за 15 миллионов долларов

«Наше шоу — это фантазия, у которой нет конкурентов. Ни один другой модный бренд не может создать что-то подобное. Victoria’s Secret — это первая любовь женщин», — заявили менеджеры компании в интервью американскому Vogue.

Новые фантазии и конкуренты

Последнее шоу Victoria’s Secret состоялось вскоре после того, как певица Рианна представила свою коллекцию белья Savage x Fenty Line, которая стала главным событием недели моды в Нью-Йорке. «Я хотела, чтобы на сцену вышли разные женщины с разной энергетикой, расовой принадлежностью, разным типом фигуры и на разной стадии материнства. Я хотела отпраздновать нашу уникальность и разнообразие», — заявила певица в интервью Elle.

Автор фото, Kevin Mazur/Getty Images for Savage X Fenty

Коллекция Savage X Fenty от певицы Рианны

Одна из моделей Victoria’s Secret Кэндис Свейнпол недавно с гордостью отметила, что в прошлом году на показе никто не заметил её трехмесячную беременность. На показе белья от Рианны не заметить беременность некоторых моделей было непросто.

Автор фото, Presley Ann/Patrick McMullan via Getty Images

Модель Слик Вудс на показе Рианны

Помимо коллекции Рианны, у Victoria’s secret есть много других конкурентов. Эксперты отмечают, что сегодня на место больших бельевых брендов приходят независимые дизайнеры.

«В последнее время барьеры входа новых игроков на рынок белья снизились и популярность стали набирать нишевые марки, особенно те, что специализируются на спортивных бра и бралеттах», — рассказал аналитик финансовой группы Jefferies & Company Рандал Коник в интервью Business Insider.

В 2016 году бывшая сотрудница Victoria’s Secret Мишель Грант создала компанию LIVELY. Работа в Victoria’s Secret показала Грант, что главное, чего не хватает ангельскому бренду, — это комфорта. Мишель создала линию удобного белья. По подсчетам Forbes, оборот компании в прошлом году составил 10 млн долларов.

Многие молодые дизайнеры без большого опыта работы в индустрии смогли запустить свои коллекции благодаря «Инстаграму». У аккаунта Lanebryant с бельем плюс-сайз больше 500 тысяч подписчиков.

У новозеландского бренда Lonelylingerie, одна из моделей которого 57-летняя Мерси Брюер, 350 тысяч фолловеров.

Независимые бренды создают не просто белье, а целые сообщества со своими взглядами на то, как выглядит женственность и что ее украшает.

Дизайнер из Санкт-Петербурга Инга Билингва в 2016 году запустила марку женского белья Bilingua и вместе с ней открыла Good girls club.

«Основная концепция марки в любви к себе и своему телу. Отсюда и название Bilingua. Это два языка — речи и тела. Главная задача клуба — помочь девушкам по всему миру полюбить свое тело. Мы называемся Good girls не потому что мы все правильные, а потому что готовы делиться своим опытом и верим, что способны изменить мир для тех, кто рядом», — рассказала Инга в интервью Би-би-си.

10 брендов нижнего белья, включающих размер, которые поддержат вместо Victoria’s Secret

В подростковом возрасте Victoria’s Secret была моим счастливым местом. Всякий раз, когда у меня было свободное время по выходным, я отправлялся в соседний торговый центр Kings Plaza в Бруклине с бабушкой на буксире. Как только мы входили в Мекку нижнего белья, она заглядывала через плечо и рот: «Бери все, что хочешь». Как ребенок в кондитерской, я немедленно бросился бы в секцию Pink, сестринскую линию Victoria’s Secret, известную своим игривым нижним бельем, велюровыми спортивными костюмами и трусиками с насмешливыми надписями сзади.

Естественно, как убежденный поклонник их нижнего белья, я стал преданным зрителем ежегодного модного показа Victoria’s Secret, который впервые начался в 1995 году и начал выходить в эфир в прайм-тайм в 2001 году. Каждый год я с нетерпением ждал встречи с новичком. присоединиться к прекрасному составу разорвавшихся бомб, и какие музыканты — от Леди Гаги до Рианны — исполнят свои лучшие хиты в чартах, которые часто служили саундтреком моей юности.

От начала до конца я был очарован статуями моделей, расхаживающих по подиуму в очаровательных ярких и ярких костюмах, увенчанных великолепными крыльями, украшенными привлекательными перьями и стразами.Я мечтал однажды стать VS Ангелом и иметь почетную честь носить эти крылья. Я был полностью восхищен и продан фантазии обо всем этом. Но, как и в большинстве своих фантазий, я когда-то верил в свои молодые годы, когда я стал старше, мудрее и узнал в колледже о недостижимых идеалах тела, к которым, как меня учили, я должен стремиться, магия исчезла. Я наконец начала видеть шоу таким, каким оно было на самом деле: демонстрацией и подтверждением евроцентрической красоты как вершины женственности и сексуальности.

Критерий модели Victoria’s Secret прост: высокий, худой, цисгендерный и в подавляющем большинстве белый. Плюс или транс-женщины не нужно. При подготовке к показу модели приукрашивают и доводят до совершенства, поэтому в день показа не видно ни следа волос на теле, целлюлита или растяжек.

Каждый раз, когда я смотрел это мероприятие, я не мог не избавиться от ощущения, что со мной что-то не так, потому что я не соответствовал женщинам, которых видел по телевизору — помимо того факта, что существовала врожденная проблема с его однородный состав и то, как модели были представлены мужским взором как объекты вожделения.

Нельзя сказать, что что-то не так с женщинами, которые были выбраны и когда-либо участвовали в шоу, но давайте посмотрим правде в глаза: они выиграли генетическую лотерею, которая позволила им достичь тех показателей, которые у них есть, с помощью строгой диеты. и упражнения. И для некоторых из них это происходит естественно, без дополнительной работы. Это очень далеко от средней американской женщины, которая носит размер 16 и выше; а повседневная американка, по-видимому, является целевой аудиторией Victoria’s Secret.

Savage x Fenty от Рианны — империя нижнего белья, которая может соперничать с Victoria’s Secr.

Savage X Fenty, двухлетний онлайн-бренд нижнего белья Рианны, делает образ Victoria’s Secret сдержанным.На ежегодном показе мод Savage под пульсирующую музыку Трэвиса Скотта и Лиззо женщины выставляются напоказ в плюшевых платьях с вырезами, прозрачных бюстгальтерах и пирожках с сосками в форме сердца. Но если присмотреться, можно заметить резкие различия между выскочкой и его 43-летним предшественником. В то время как шоу Victoria’s Secret было известно худыми супермоделями, Savage воплощает разнообразие во всех формах, включая женщин и мужчин всех размеров, оттенков кожи и возрастов, в том числе беременных женщин и трансвеститов.

Shea Couleé [Фото: Джерритт Кларк / Getty Images / Amazon Prime / Savage X Fenty] В то время как модный бренд высокого класса Рианны, Fenty Maison, внезапно закрывается всего через два года после того, как она запустила его с французским конгломератом предметов роскоши LVMH. Подход Сэвиджа, кажется, находит отклик у его основной аудитории.Бренд нижнего белья быстро рос и принес примерно 150 миллионов долларов дохода в 2020 году с ростом на 200% в годовом исчислении и 3,9 миллиона подписчиков в Instagram. Этот рост скоро ускорится.

Сегодня Savage эксклюзивно совместно с Fast Company объявляет о привлечении 115 миллионов долларов в рамках серии B от L Catterton, частной инвестиционной компании, связанной с LVMH, в результате чего оценка Savage превысила 1 миллиард долларов. Часть этого финансирования будет способствовать предстоящему запуску Savage обычных магазинов, которые оживят цифровой опыт Savage.Цель Savage — не что иное, как создание империи нижнего белья.

Сексуальность из женского взгляда

Savage — лишь часть бизнес-империи Рианны, но, возможно, она обладает наибольшим потенциалом роста, учитывая ее цену для массового рынка. Другие ее бренды — Fenty Beauty, Fenty Skin и ныне закрывающийся Fenty Maison — созданы в партнерстве с LVMH, специализирующимся на создании люксовых брендов. С Savage Рианна заинтересована в создании доступного бренда по цене от 10 долларов за бюстгальтер.Она создала бренд в партнерстве с Tech Style Fashion Group, известной своим портфелем доступных по подписке брендов, таких как ShoeDazzle и линия активной одежды Кейт Хадсон Fabletics. За 49,95 долларов в месяц, которые можно использовать в качестве кредита магазина, клиенты Savage могут разблокировать более дешевые цены только для участников.

[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty] В некотором смысле, Savage — это выражение публичного образа Рианны, который тщательно культивировался на протяжении последних 15 лет ее карьеры поп-звезды. Вдохновленная женщинами до нее, такими как Мадонна и Мэрайя Кэри, Рианна часто выступает в сексуальных нарядах в сочетании с посланием о расширении прав и возможностей женщин.В качестве генерального директора и креативного директора Savage Рианна хочет создать бренд, в котором женщины твердо контролируют свое тело и сексуальный опыт. Повседневной деятельностью Savage руководят сопрезиденты Кристиан Пендарвис и Натали Гусман, цветные женщины, которые ранее работали на руководящих должностях в Gap и Dermstore соответственно. Но Рианна тесно связана с разработкой продуктов и брендингом. «Мы не думаем о ней как о« лице бренда », что подразумевает, что она поддерживает знаменитостей», — говорит Пендарвис.«Она активно участвует во всем, что мы делаем, от выбора тканей до создания модного показа».

[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty] В эпоху после # MeToo маркетинг откровенно сексуального бренда — сложный бизнес, но Savage проводит различие между сексуально-позитивным и «сексуальным», определяемым культурой, в которой доминируют мужчины. В 2016 году Victoria’s Secret начала приходить в упадок после многих лет доминирования в индустрии женского нижнего белья, отчасти из-за того, что ее чрезмерно привлекательный маркетинг ориентировался на мужской взгляд, а не на то, как женщины видели себя.(Это усугублялось сообщениями о женоненавистничестве и сексуальных домогательствах в компании, а также тесными отношениями генерального директора с обвиняемым в секс-торговле Джеффри Эпштейном.) Быстрый упадок Victoria’s Secret создал пространство для появления новых брендов нижнего белья. Но в то время как другие недавние стартапы нижнего белья, основанные женщинами, такие как ThirdLove и Lively, преуменьшают значение сексуальности, чтобы сосредоточиться на комфорте, Рианна решила опереться на сексуальность — на своих собственных условиях. «Она не извиняется, — говорит Пендарвис. «То, что она делает, предназначено для себя, а не для кого-то другого.Это то, что мы пытаемся воплотить в Savage: вернуть эту власть и контроль всем женщинам ».

Каждый заслуживает того, чтобы чувствовать себя сексуальным

В то время как в ленте Savage в Instagram и на показах мод, как правило, представлены самые сексуальные предметы коллекции, Пендарвис, который возглавляет дизайн продукта, говорит, что бренд на самом деле сосредоточен на создании широкий спектр эстетики. Наряду с глубокими бюстгальтерами с вырезами есть удобные бюстгальтеры без косточек и бюстгальтеры-футболки без подкладки. «Мы не уклоняемся от сексуальности — это часть женской идентичности», — говорит она.«Но мы хотим дать женщинам свободу определять это так, как они хотят. Для некоторых женщин они могут быть более повседневными и удобными. И это может измениться со временем или даже в течение дня. То, как она хочет появиться с партнером, может отличаться от того, как она появляется, бездельничая дома в субботу «.

[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty] Отчасти Savage радикальным в секторе нижнего белья делает то, что все люди — независимо от их оттенка, формы или размера — заслуживают того, чтобы чувствовать себя сексуальными.Бренд и реклама Savage невероятно разнообразны, в них много чернокожих и смуглых людей. Это само по себе революционно: ученые отмечают, что чернокожие люди, особенно женщины, исторически подвергались десексуализации до уровня дегуманизации.

Пендарвис, который в прошлом работал с брендами больших размеров, говорит, что Savage тщательно следит за тем, чтобы нижнее белье выглядело хорошо и подходило для всех размеров, от 30A до 42H в бюстгальтерах и от XS до 3X. для нижнего белья и пижамы.Бренды обычно создают один прототип одежды, а затем увеличивают или уменьшают его до разных размеров, но это может создавать искажения, особенно в самых больших размерах. Savage избегает этого, создавая несколько версий каждой одежды для меньших и больших размеров, поэтому эстетика и комфорт продукта остаются неизменными во всем ассортименте.

Обращение к Amazon

В борьбе за Victoria’s Secret Savage имеет преимущество: в быстро меняющемся розничном ландшафте это бренд, основанный на цифровых технологиях и основанный на данных.И с самого начала Savage выбрал партнерство с Amazon, крупнейшим интернет-магазином. Исторически сложилось так, что модные лейблы имели противоречивые отношения с Amazon, которая известна тем, что предлагала продавцам высокие комиссии и невыгодные условия или копировала самые продаваемые товары через свои собственные торговые марки. Но Рианна считает, что Savage может использовать огромные возможности Amazon в своих интересах, а также переосмыслить традиционный показ мод, который находится в упадке.

из Savage X Fenty Vol.2, транслировались на Amazon Prime. [Фото: Кевин Мазур / Getty Images / Amazon Prime / Savage X Fenty] Каждый год Savage транслирует свой показ мод через Amazon Prime, а затем делает товары с показа доступными для немедленной покупки на веб-сайте Amazon. Пендарвис говорит, что это лишь часть общей коллекции, поэтому у клиентов Amazon есть стимул посетить веб-сайт Savage и стать его участниками, чтобы получить более выгодные цены. «Это симбиотические отношения, — говорит Пендарвис. «Рианна очень привлекает внимание, поэтому они получают много контента и просмотров модного показа.И это позволяет нам продемонстрировать наш ассортимент и дает нам возможность познакомиться ».

[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty] И с этим новым вливанием денег Savage планирует, как продолжить расширение своего распространения, чтобы привлечь больше клиентов. Ключевой частью этого видения являются обычные магазины. Пендарвис отмечает, что, в отличие от других предметов одежды, бывает сложно определить, подходит ли нижнее белье, и многие из их клиентов колеблются, прежде чем покупать товары в Интернете. Она говорит, что, как и все остальное, что делает бренд, они будут использовать данные о клиентах, чтобы принимать решения о том, где открывать магазины и какие продукты продавать в них: «У нас есть преимущество в качестве цифрового бренда, потому что у нас много информация о том, чего хотят наши клиенты.”

Учитывая, что пандемия все еще бушует, и многим потребителям неудобно делать покупки в магазинах, команда Savage обсуждает, когда дебютировать в магазинах. Также стоит отметить, что покупательские предпочтения быстро меняются: некоторые цифровые бренды, такие как Rent the Runway, когда-то были оптимистичны в отношении открытия физических магазинов, но в итоге закрыли их позже. Но если магазины Savage действительно начнут расти, они дадут покупателям шанс физически войти в мир, созданный Рианной, где старые правила сексуальности и нижнего белья больше не действуют.Например, в магазине наверняка будет мужской отдел. В прошлом году Savage выпустила капсульную коллекцию, полную шелковых боксеров и смокингов. Он был настолько популярен, что бренд решил сделать его постоянной частью своего ассортимента.

После столетий, когда мужчины шили женское белье, Рианна перевернула сценарий: она создает мужское белье, глядя на женский взгляд.

Любимые бренды нижнего белья (не Victoria’s Secret)

Дело не в том, что с Victoria’s Secret что-то не так, на самом деле я каждый год живу ради показа мод VS.

Просто … Мне очень нравится покупать нижнее белье, которое стоит меньше 70 долларов за шнурки. Или, по крайней мере, 70 долларов за бюстгальтер и нижнее белье … потому что тогда я чувствую, что на самом деле получаю количество и качество.

В моем сердце особое место занимает нижнее белье. В моем доме меня очень хорошо знают, потому что новые трусы — единственное, что может меня подбодрить. Странно, я знаю. Но, очевидно, когда я была маленькой девочкой, моя мама приводила меня в магазин и позволяла выбрать все, что я хотел… и мне всегда нравилось нижнее белье принцесс.

Итак, когда я стал старше, очевидно, что я отказался от трусов принцессы и решил найти другие места для покупок. Мне нравятся варианты.

В настоящее время я увлекаюсь кружевом, не показываюсь и бюстгальтером, потому что #ittybittytittycommittee

Бренды нижнего белья My Fave:

Hanky ​​Panky: Нашел этот в Nordstrom, когда у них была ежегодная распродажа. Кружевные трусики идеально подходят по размеру. AKA не скользить под штанами.
Обожаю меня: Я покупал их много лет! Это компания, основанная на подписке, и я могу полностью ее поддержать.Вы платите 49,99 в месяц и ежемесячно получаете набор.

А они собственно качества ..

ASOS: Если вы еще не заходили в раздел нижнего белья на ASOS, вы серьезно его упускаете! Я люблю носить с собой так много разных брендов, и это все вещи, которые вы обычно нигде больше не увидите. В ASOS представлены такие бренды, как Free People!

К тому же они совсем не такие уж непристойные … под одежду можно положить симпатичные детали, которые заставят вас почувствовать себя собранной и женственной.

Wear Lively: Это новинка для меня. Они предлагают больше ваших повседневных трусов и заколок. На самом деле это моя новая вещь. Настолько легко и просто, и никаких отступов, которые в любом случае просто раздражают.
Мы горячие как ад : Я нашел этот бренд, когда в прошлом году был на Miami Swim Week (чего я не могу дождаться в этом году!). Если вы ищете качественные вещи, которые буквально… чертовски горячие… проверьте их. Они немного дороже, но я полагаю, вы получаете то, за что платите, а это не тот бренд, о котором все знают..Даже если вы просто ищете симпатичное боди — оно у них есть.

магазин почта:

Victoria’s Secret, больше не любимый бренд нижнего белья, продан

Victoria’s Secret, которая когда-то определяла сексуальность своими длинноногими супермоделями, скачущими в бюстгальтерах и огромными крыльями ангела, продается, поскольку женщины все чаще ищут фасоны, которые более реалистично соответствуют их моделям. телосложение.

Владелец компании, L Brands, заявил, что частная инвестиционная компания Sycamore Brands купит 55% Victoria’s Secret примерно за 525 миллионов долларов. Компания из Колумбуса, штат Огайо, сохранит за собой оставшиеся 45% акций. После продажи L Brands останется с сетью Bath & Body Works, а Victoria’s Secret станет частной компанией.

Лес Векснер, основавший компанию в 1963 году, уйдет с постов председателя и генерального директора после завершения сделки и станет почетным председателем.Векснер боролся со своими собственными проблемами, в том числе с вопросами о его связях с покойным финансистом Джеффри Эпштейном, которому было предъявлено обвинение в торговле людьми с целью сексуальной эксплуатации.

Продажная цена Victoria’s Secret означает заметное снижение для бренда с сотнями магазинов, которые в прошлом году получили выручку около 7 миллиардов долларов. Акции L Brands упали более чем на 7% в четверг.

«Мы считаем, что разделение Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty и PINK в частную компанию обеспечивает лучший путь для восстановления этих предприятий до их исторического уровня прибыльности и роста», — сказал Векснер в подготовленном заявлении.«Сикамор, имеющий большой опыт работы в розничной торговле и безупречный послужной список успеха, привнесет свежий взгляд в бизнес и сделает его более целеустремленным».

Бренды изо всех сил пытались угнаться за конкурентами и не могли реагировать на меняющиеся вкусы. Соперники, такие как Adore Me и ThirdLove, которые выросли в Интернете и активно продвигаются на платформах социальных сетей, таких как Instagram, сосредоточились на удобстве и удобстве, предлагая больше вариантов для разных типов телосложения.

Victoria’s Secret, которая управляет 33 магазинами в Далласе и Форт-Уэрте, потерпела 12% -ное падение продаж в одном магазине во время последнего курортного сезона. L Brands заявила в четверг, что продажи в одном и том же магазине в Victoria’s Secret в четвертом квартале снизились на 10%. «Bath & Body Works, которая была ярким пятном, теперь в основном занимается свечным бизнесом», — говорит Рэндал Дж. Коник, аналитик Jefferies.

«Бренд (Victoria’s Secret) сбился с пути, в то время как рынок нижнего белья невелик и быстро растет, а стал товаром», — написал Коник в четверг.«Более того, с приходом к власти спорта, потребность в обычных бюстгальтерах продолжает уменьшаться».

Victoria’s Secret засветила взлетно-посадочные полосы и забила Интернет своими супермоделями и ежегодным телешоу, в котором смешались мода, красота и музыка. Этот гламур исчез, как и продажи. Шоу было отменено в прошлом году, и акции Victoria’s Secret подешевели с трехзначных цифр менее пяти лет назад до четверти этого.

Компания была охвачена обвинениями в токсичной рабочей среде, и ее основатель недавно извинился за свои связи с Эпштейном, который был найден повешенным в своей тюремной камере после предъявления ему обвинения.

Эпштейн начал управлять деньгами Векснера в конце 1980-х годов и помог привести в порядок финансы для проекта недвижимости, поддерживаемого Векснером, в богатом пригороде Колумбуса. Векснер заявил, что полностью разорвал отношения с Эпштейном почти 12 лет назад, и обвинил его в присвоении «огромных сумм» своего состояния.

Векснер принес извинения на открытии ежегодного дня инвестора L Brands прошлой осенью, заявив, что он «смущен» своими прежними связями с Эпштейном.

Векснер является генеральным директором компании, входящей в список S&P 500, дольше всех остальных.Согласно веб-сайту компании, он основал то, что в конечном итоге стало L Brands в 1963 году с розничным магазином The Limited. По данным FactSet, Векснеру принадлежит примерно 16,71% L Brands.

Sycamore управляет активами на сумму около 10 миллиардов долларов. В инвестиционный портфель фирмы входят такие предприятия розничной торговли, как Belk, Coldwater Creek, Hot Topic и Talbots.

«Разделение Victoria’s Secret на частное предприятие позволит L Brands сократить долг и сосредоточиться на своем сильном основном бизнесе Bath & Body Works, который составляет более 80% его операционного дохода», — сказала вице-президент Moody’s Кристина Бони.

Мишель Чапман и Энн Д’Инноценцио

Ищете дополнительные возможности для розничной торговли? Щелкните здесь , чтобы прочитать все новости и обновления розничной торговли. Щелкните здесь , чтобы подписаться на D-FW Retail и другие информационные бюллетени от The Dallas Morning News.

L Brands объявляют о трансформирующей сделке с партнерами Sycamore для увеличения акционерной стоимости NYSE: LB

Bath & Body Works становится специализированной, отдельной публичной компанией

Контрольная доля 55% в Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty и Pink будет приобретена Sycamore Partners, при этом L Brands сохранит за собой 45% миноритарного пакета акций при общей стоимости предприятия в 1 доллар.1 миллиард

После закрытия сделки Лесли Х. Векснер уходит с поста председателя и главного исполнительного директора; Чтобы стать почетным председателем совета директоров

Эндрю Меслоу назначен генеральным директором Bath and Body Works; После закрытия сделки Meslow будет назначен генеральным директором L Brands и войдет в ее совет.

L Brands продлевает соглашение с Barington Capital Group, LP

L Brands обновляет оценки продаж и прибыли за четвертый квартал

КОЛУМБУС, Огайо, фев.20 февраля 2020 г. (GLOBE NEWSWIRE) — L Brands, Inc. (NYSE: LB) и Sycamore Partners, частная инвестиционная компания, специализирующаяся на потребительских и розничных инвестициях, сегодня объявили о стратегической сделке, которая предназначена для обеспечения долгосрочной стоимости L Акционеры брендов, позиционируя Bath & Body Works как высокодоходную отдельную публичную компанию и отделяя Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty и PINK (совместно именуемые Victoria’s Secret) в частную компанию, нацеленную на активизацию своих лидирующих на рынке предприятий и их возвращение. до исторического уровня прибыльности и роста.

Комитет по сделкам Совета директоров, состоящий из независимых директоров Аллана Тесслера и Сары Нэш, возглавил процесс проверки, в результате которого сделка была одобрена единогласным голосованием Совета директоров L Brands. По условиям сделки Victoria’s Secret, общая стоимость предприятия которой составляет 1,1 миллиарда долларов, будет отделена от L Brands и станет частной компанией, контрольный пакет акций которой принадлежит Sycamore. После учета определенных обязательств Sycamore приобретет 55% акций Victoria’s Secret примерно за 525 миллионов долларов.L Brands сохранит за собой 45% -ную долю в Victoria’s Secret, чтобы ее акционеры могли полноценно участвовать в повышении потенциала этих предприятий. Компания намеревается использовать выручку от сделки вместе с примерно 500 миллионами долларов избыточных денежных средств на балансе для сокращения долга и ожидает, что ее общий левередж на основе скорректированного долга к EBITDAR будет близок к ее текущему коэффициенту левериджа.

Аллан Тесслер, ведущий независимый директор Совета директоров, сказал: «Совет директоров провел всесторонний анализ широкого спектра вариантов, чтобы наилучшим образом позиционировать свои бренды для достижения долгосрочного успеха и повышения акционерной стоимости.Когда Совет директоров и его советники изучали эти потенциальные альтернативы, мы получили ценный вклад от ряда акционеров, и мы очень признательны за их поддержку. Мы уверены, что эта трансформирующая сделка — лучший путь к укреплению наших знаковых брендов и повышению ценности для всех акционеров L Brands ».

Лесли Векснер, председатель и главный исполнительный директор L Brands, заявил: «Мы считаем, что эта структура позволит Bath & Body Works — которая составляет подавляющую часть консолидированного операционного дохода за 2019 год — продолжить стабильный рост и получить соответствующий рынок. оценка.Сделка также позволит компании сократить долг ».

Векснер продолжил: «Мы считаем, что разделение Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty и PINK в частную компанию обеспечивает лучший путь для восстановления этих предприятий до их исторического уровня прибыльности и роста. Отрасль розничной торговли и безупречный послужной список откроют новый взгляд на бизнес и привнесут в него больше внимания.Мы считаем, что как частная компания Victoria’s Secret сможет лучше сосредоточиться на долгосрочных результатах.Мы рады, что, сохранив значительную долю владения, наши акционеры будут иметь возможность осмысленно участвовать в повышении потенциала этих знаковых брендов ».

« Мы давно уважаем и восхищаемся L Brands и ее успехами в строительстве. портфель брендов нижнего белья и косметики мирового класса », — сказал Стефан Калузны, управляющий директор Sycamore Partners. «Благодаря непревзойденной узнаваемости бренда во всем мире и лояльности клиентов, мы считаем, что есть отличная возможность для активизации роста и повышения прибыльности Victoria’s Secret.Мы надеемся на сотрудничество с командой лидеров для достижения этих целей ».

ИЗМЕНЕНИЯ В РУКОВОДСТВЕ

По завершении сделки Векснер уйдет с поста главного исполнительного директора и председателя правления L Brands. Он останется членом Совета в качестве почетного председателя. Тесслер сказал: «Лес Векснер — легенда розничной торговли, создавшая невероятные бренды, известные во всем мире. Его руководство в этот переходный период свидетельствует о его стремлении к дальнейшему росту Bath & Body Works и Victoria’s Secret и повышению общей акционерной стоимости.

Ник Коу, нынешний генеральный директор Bath & Body Works, был назначен заместителем председателя по стратегии бренда Bath & Body Works и новым предприятиям. В новой роли Коу он будет уделять больше внимания стратегическому положению бизнеса, эволюции бренда, разработке продуктов и новым предприятиям / приобретениям. Эндрю Меслоу, в настоящее время главный операционный директор Bath & Body Works, был назначен на должность главного исполнительного директора Bath & Body Works. По завершении сделки Меслоу станет главным исполнительным директором L Brands и войдет в ее совет.

«На протяжении почти девяти лет Ник и Эндрю составляли мощную комбинацию, благодаря которой объем продаж бренда Bath & Body Works превысил 5 миллиардов долларов при лучшей в своем классе прибыльности. В течение последних нескольких лет руководство и Совет директоров вели обстоятельные обсуждения, чтобы разработать план преемственности, который использует уникальное партнерство, установленное Ником и Эндрю, для продвижения долгосрочного стратегического направления бренда », — сказал Векснер. «Мы рады назначить Эндрю генеральным директором Bath & Body Works и пригласить Ника на эту новую, более целенаправленную роль, поскольку команда продвигает бренд и бизнес вперед.

«Глубокие познания Эндрю в компании, его розничная и финансовая хватка, а также его непоколебимая приверженность поступать правильно для клиента, нашего бизнеса и наших партнеров делают его идеальным лидером для следующей главы Bath & Body Works», — сказал Коу. . «Эндрю и я прошли этот путь бок о бок, и я с нетерпением жду нашего продолжения сотрудничества в наших новых ролях, поскольку вся команда по-прежнему привержена делу сохранения этого исключительного бренда на траектории роста в будущем.”

Меслоу, который присоединился к L Brands в 2003 году, имеет 29-летний опыт работы в розничной торговле, последние 15 лет — в Bath & Body Works.

УПРАВЛЕНИЕ И СТРУКТУРА СОВЕТА

Совет директоров по-прежнему привержен дальнейшему совершенствованию управления, в том числе внесению на Ежегодное собрание акционеров 2020 года предложений о рассекречивании Правления и отмене требований компании при голосовании квалифицированным большинством голосов. Компания также продемонстрировала свою неизменную приверженность обновлению состава совета директоров, самым последним из которых стало избрание в прошлом году в совет директоров Сары Нэш и Энн Шихан.Этот процесс обновления будет продолжен в этом году с выходом на пенсию, начиная с даты нашего Ежегодного собрания, следующих директоров: Аллан Тесслер, ведущий независимый директор; Гордон Джи; и Раймонд Циммерман. Эндрю Меслоу присоединится к Совету директоров по завершении сделки. Кроме того, Heidrick & Struggles продолжает оказывать помощь в выявлении и оценке потенциальных новых директоров.

ПРОДЛЕНИЕ ДОГОВОРА BARINGTON CAPITAL GROUP

Компания также объявила сегодня о продлении соглашения с Barington Capital Group, L.P. и Barington Companies Equity Partners, L.P. (совместно именуемые «Барингтон») на дополнительные двенадцать месяцев. В соответствии с соглашением Барингтон продолжит выполнять функции специального советника L Brands.

Тесслер заявил: «Барингтон был бесценным советником компании в течение последнего года, позволяя нам сосредоточиться на стратегиях, которые откроют долгосрочную акционерную стоимость. Они предоставили нам существенный вклад акционеров в такие области, как управление советом директоров, корпоративная стратегия и управление брендом.Мы с нетерпением ждем продолжения наших отношений с Barington по мере перехода к более специализированной компании ».

Джеймс А. Митаротонда, председатель и главный исполнительный директор Barington сказал: «Мы рады работать с Правлением L Brands и командой менеджеров, и я поздравляю их с шагами, которые они предприняли для решения операционных, финансовых и корпоративных задач. мы впервые обрисовали это в прошлом году. Мы надеемся на продолжение наших отношений с компанией и уверены, что сегодняшние объявления помогут компании добиться успеха в будущем.

РАСЧЕТНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ЧЕТВЕРТОГО КВАРТАЛА

Компания ожидает сообщить о сопоставимом снижении продаж в четвертом квартале на 2 процента, состоящем из положительной 10-процентной прибыли в Bath & Body Works и снижения на 10 процентов в Victoria’s Secret. Компания по-прежнему довольна своим прогнозом скорректированной прибыли на акцию за четвертый квартал, который был предоставлен 9 января 2020 года. Компания опубликует результаты прибыли за четвертый квартал 26 февраля после закрытия рынка и проведет отчет о прибылях и убытках на 9 января. а.м. Eastern 27 февраля.

СОВЕТНИКИ

Консультанты BridgePark и PJT Partners выступают в качестве финансовых консультантов L Brands, а Davis Polk & Wardwell — в качестве юрисконсульта. Kirkland & Ellis LLP выступает в качестве юрисконсульта Sycamore Partners.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Презентацию для инвесторов с дополнительной информацией можно найти на сайте компании www.LB.com.

О БРЕНДАХ L:
L Brands, через Victoria’s Secret, PINK и Bath & Body Works, является международной компанией.Компания управляет 2920 собственными специализированными магазинами в США, Канаде, Великобритании и Великом Китае, а также ее бренды продаются в более чем 700 франчайзинговых точках по всему миру. Продукты компании также доступны в Интернете по адресу www.VictoriasSecret.com, и www.BathandBodyWorks.com.

О ПАРТНЕРАХ SYCAMORE:
Sycamore Partners — это частная инвестиционная компания, базирующаяся в Нью-Йорке. Фирма специализируется на инвестициях, связанных с потребителями, дистрибуцией и розничной торговлей, и сотрудничает с управленческими командами для повышения операционной рентабельности и стратегической ценности своего бизнеса.Под управлением Sycamore находится около 10 миллиардов долларов активов. В настоящее время инвестиционный портфель фирмы включает Belk, Coldwater Creek, CommerceHub, Hot Topic, MGF Sourcing, NBG Home, Pure Fishing, Staples, Inc., Staples United States Retail, Staples Canada, Talbots, The Limited и Torrid.

О BARINGTON CAPITAL GROUP, L.P .:
Barington Capital Group, L.P. — это фундаментальная, ориентированная на ценности инвестиционная компания, основанная в январе 2000 года Джеймсом А.Митаротонда. Barington инвестирует в недооцененные компании, акции которых обращаются на бирже, которые, по ее мнению, могут значительно вырасти в цене, когда будут внесены существенные улучшения в их операции, корпоративную стратегию, распределение капитала и корпоративное управление. Инвестиционная команда Barington, консультанты и сеть отраслевых экспертов опираются на свой обширный стратегический, операционный опыт и опыт работы в совете директоров, чтобы помочь компаниям в разработке и реализации инициатив, направленных на повышение долгосрочной акционерной стоимости. Барингтон имеет значительный опыт инвестирования в компании, ориентированные на потребителей, ранее он инвестировал в такие компании, как The Children’s Place, Dillard’s, The Jones Group, Warnaco, Nautica, The Pep Boys, Steven Madden, Avon Products и Darden Restaurants.

Заявление о безопасной гавани в соответствии с Законом о реформе судебных разбирательств по частным ценным бумагам от 1995 г.

Мы предупреждаем, что любые заявления прогнозного характера (как такой термин определен в Законе о реформе судебных разбирательств по частным ценным бумагам от 1995 г.), содержащиеся в данном пресс-релизе или сделанные наша компания или наше руководство сопряжены с рисками и неопределенностями и могут изменяться в зависимости от различных факторов, многие из которых находятся вне нашего контроля. Соответственно, наши будущие показатели и финансовые результаты могут существенно отличаться от тех, которые выражены или подразумеваются в любых таких прогнозных заявлениях.Такие слова, как «оценка», «проект», «план», «верить», «ожидать», «ожидать», «намереваться», «запланировать», «потенциал» и любые подобные выражения могут обозначать прогнозные заявления. Риски, связанные со следующими факторами, среди прочего, в некоторых случаях повлияли и в будущем могут повлиять на наши финансовые показатели и фактические результаты и могут привести к тому, что фактические результаты будут существенно отличаться от тех, которые выражены или подразумеваются в любых прогнозных заявлениях, включенных в эту прессу. выпуск или иным образом осуществленный нашей компанией или нашим руководством:

• риск того, что транзакция не будет завершена, включая риск того, что требуемые разрешения регулирующих органов для такой транзакции не могут быть получены;
• отвлечение внимания нашего руководства от других деловых проблем;
• текущие обязательства нашей компании в связи со сделкой;
• общие экономические условия, доверие потребителей, структура потребительских расходов и сбои на рынке, включая суровые погодные условия, стихийные бедствия, опасности для здоровья, террористическую деятельность, финансовые кризисы, политические кризисы или другие крупные события или перспективы этих событий;
• сезонность нашего бизнеса;
• зависимость от посещаемости торговых центров и наличие подходящих мест для магазинов на соответствующих условиях;
• наша способность расти за счет открытия новых магазинов и модернизации и расширения существующих магазинов;
• наша способность успешно расширять международный рынок и связанные с этим риски;
• наши независимые франчайзинговые, лицензионные и оптовые партнеры;
• наши прямые каналы сбыта;
• наша способность защищать нашу репутацию и имидж нашего бренда;
• наша способность привлекать клиентов с помощью маркетинговых, рекламных и рекламных программ;
• наша способность защищать наши торговые наименования, товарные знаки и патенты;
• высококонкурентный характер розничной торговли и сегментов, в которых мы работаем;
• принятие нашей продукции потребителями и наша способность управлять жизненным циклом наших брендов, идти в ногу с модными тенденциями, разрабатывать новые товары и успешно запускать новые продуктовые линейки;
• наша способность поставлять, распространять и продавать товары и материалы на глобальной основе, включая риски, связанные с:
  • политической нестабильностью, серьезными опасностями для здоровья, экологическими опасностями или стихийными бедствиями;
  • пошлины, налоги и другие сборы;
  • правовые и нормативные вопросы;
  • волатильность курсов валют;
  • местная деловая практика и политические вопросы;
  • возможные задержки или сбои в отгрузке и транспортировке и связанные с этим последствия для ценообразования;
  • нарушение работы из-за трудовых споров; и
  • изменение ожиданий в отношении безопасности продукции в связи с новым законодательством;
• наша географическая концентрация продавцов и объектов распределения в центральном Огайо;
• колебания курсов иностранных валют;
• волатильность курса акций;
• наша способность выплачивать дивиденды и связанные с этим эффекты;
• наша способность поддерживать наш кредитный рейтинг;
• наша способность обслуживать или рефинансировать наш долг;
• вопросы активности акционеров;
• наша способность удерживать ключевой персонал;
• наша способность привлекать, развивать и удерживать квалифицированных сотрудников и управлять затратами, связанными с рабочей силой;
• способность наших поставщиков своевременно доставлять продукты, соответствовать стандартам качества и соблюдать применимые законы и правила;
• колебания затрат на ввод продукта;
• наша способность надлежащим образом защитить наши активы от потери и кражи;
• колебания стоимости энергии;
• увеличение расходов на почтовые отправления, бумагу и печать;
• претензий, возникших в результате нашего самострахования;
• обязательства, возникающие в результате продажи бизнеса;
• наша способность внедрять и поддерживать системы информационных технологий и защищать связанные данные;
• наша способность обеспечивать безопасность информации клиентов, партнеров, третьих лиц или компании;
• наша способность соблюдать нормативные требования;
• юридические вопросы и вопросы соответствия; и
• налоговые, торговые и другие нормативные вопросы.

Мы не несем никаких обязательств и не намерены публиковать какие-либо обновления или другие изменения к любым прогнозным заявлениям, содержащимся в этом пресс-релизе, чтобы отразить обстоятельства, существующие после даты этого пресс-релиза, или отразить наступление будущих событий, даже если опыт или будущие события ясно показывают, что любые ожидаемые результаты, выраженные или подразумеваемые в этих прогнозных заявлениях, не будут реализованы. Дополнительную информацию об этих и других факторах можно найти в пункте 1A.Факторы риска в нашем Годовом отчете за 2018 год по форме 10-K.

За дополнительной информацией обращайтесь:

7 магазинов нижнего белья, которые не являются Victoria’s Secret

Мы все знакомы с Victoria’s Secret. На самом деле, вы, скорее всего, купили свой первый бюстгальтер в магазине нижнего белья, и он, вероятно, был из коллекции Pink. И хотя прошли годы, мы продолжаем делать покупки там, чтобы удовлетворить большинство потребностей в бюстгальтерах и трусиках, главным образом потому, что мы не совсем уверены, куда еще пойти (и это довольно здорово).

Но хотите верьте, хотите нет, есть масса других мест, где можно купить интимное белье, не принадлежащее Victoria’s Secret. Хотя мы полностью признаем доступность и доступность VS, иногда мы жаждем чего-то другого.

Чтобы помочь вам найти новые магазины бюстгальтеров и нижнего белья, мы обновили список наших любимых альтернатив нижнего белья.

Bare Necessities: Диапазон размеров на этом сайте делает его одним из лучших мест для нижнего белья. Доступные по цене бюстгальтеры доступны в размерах от 30A до 56J, но они также предлагают широкий выбор товаров для женщин больших размеров.

Bare Necessities

Calvin Klein: Simple — так называется игра в Calvin Klein. Хотя здесь вы не найдете изысканного дизайна, вы найдете практичное, удобное и современное белье, которое отлично подходит для повседневной носки. Здесь можно купить базовую одежду, ведь у кого действительно может быть слишком много бюстгальтеров телесного цвета?

Polyvore

Gap Body: Gap Body, вероятно, один из лучших магазинов, где можно купить качественное и доступное нижнее белье. Они не только продают одежду для сна, домашнюю одежду, бюстгальтеры и нижнее белье, но и имеют отличную политику возврата, и их товары постоянно поступают в продажу.

Polyvore

Journelle: Если вы ищете красивое, кружевное, нежное белье, Journelle идеально подойдет вам. Бренд предлагает высококачественные сорочки, бюстгальтеры и нижнее белье от таких дизайнеров, как Eberjey, Elle Macpherson Intimates и Princesse Tam Tam. Но будьте осторожны, такое красивое белье стоит недешево.

Polyvore

Nordstrom Lingerie: Этот крупный универмаг — настоящая золотая жила для близких. Он может похвастаться целым разделом, посвященным бюстгальтерам до 50 долларов, а на сайте есть видеоролики с советами по покупке бюстгальтеров.

Polyvore

Figleaves: Благодаря большому выбору цветов, брендов и размеров, этот веб-сайт полностью укомплектован бюстгальтерами, кофточками и трусиками, которых хватит на всю жизнь.

Polyvore

La Perla: Ни один обзор нижнего белья не будет полным без упоминания La Perla. Хотя их бюстгальтеры и трусики продаются по высокой цене, качество изготовления несравнимо в отрасли. Если вы хотите чего-то особенного, вам подойдет La Perla.

Polyvore

HuffPost может получать долю от покупок, сделанных по ссылкам на этой странице.

Спад Victoria’s Secret знаменует конец универсального нижнего белья

Ключевые выводы:

• Victoria’s Secret — редкий пример массового упадка общества в то время, когда отрасль, которую он обслуживает, находится на подъеме. 30 процентов клиентов новичка Харпера Уайльда приходят из Victoria’s Secret.
• Гигант нижнего белья упустил выгодные возможности служить родителям и выжившим после рака — людям, которые претерпели изменения в жизни, которые часто приводят к новым привычкам и привязанностям.
• Victoria’s Secret также проиграла новичкам, которые извлекли выгоду из меняющихся желаний клиентов и запустили линии, отвечающие различным вкусам и формам тела.

К тому времени, когда руководители Victoria’s Secret осознали, насколько сильно их бренд потерял связь с духом времени, им пришлось преодолеть массу препятствий. В эпоху #MeToo модный показ подвязок и бюстгальтеров пуш-ап с перьями больше не казался культурным. Некоторым это было оскорбительно.

На своем ежегодном собрании на этой неделе материнская компания L Brands, находящаяся в затруднительном положении, будет утверждать, что дело зашло. Компания отменила ежегодный телевизионный показ мод, который подвергался насмешкам и был самым низким рейтингом, привел к новому руководству бренда, закрыл десятки магазинов и пообещал, если акционеры согласятся, добавить в свой совет трех новых независимых директоров. Его запасы упали до 24 долларов с почти 100 долларов в конце 2015 года.

Это произошло после того, как бренд годами игнорировал пожелания своих клиентов, даже после того, как они подписали петиции с просьбой о товарах для особых нужд, таких как бюстгальтеры для мастэктомии.В ходе недавнего опроса клиентов Victoria’s Secret компания Cowen & Co. обнаружила, что удобство и комфорт были названы главными приоритетами при покупке нижнего белья. Сексуальность была мертва последней.

L Brands, которая до сих пор называет Victoria’s Secret «самым сексуальным брендом в мире», не спешит распознавать фундаментальные сдвиги в ожиданиях своих клиентов. Аналитик Cowen Оливер Чен недавно написал, что для восстановления потребуются «годы, а не месяцы». Бренд продолжает производить то, что его покупатели называют неудобными бюстгальтерами слишком маленького размера, уделяя особое внимание мужчинам, а не себе.Покупателям и инвесторам пришлось просить вернуть ей популярные купальники.

L Brands отказалась пригласить руководителя для интервью, поскольку компания готовилась к ежегодному собранию в четверг. Ранее компания объявила о выручке за первый квартал в размере 2,63 миллиарда долларов, что превзошло ожидания аналитиков в отношении силы бренда Bath & Body Works. Сопоставимые продажи в Victoria’s Secret упали на 5% за тот же период.

Victoria’s Secret, которая по-прежнему контролирует 50 процентов рынка США, является редким примером гигантского общественного упадка в то время, когда мировая индустрия нижнего белья находится на подъеме.Трудно придумать другой сегмент одежды, который предлагает столько возможностей предпринимателям, которые, кажется, размножаются, как эти метлы в Fantasia . Например, по оценкам новичка в нижнем белье Harper Wilde, 30% его клиентов приходят из Victoria’s Secret.

«Этот рынок вот-вот развалится», — говорит Кимберли Грабель, генеральный менеджер и старший вице-президент TellTale, бренда нижнего белья, созданного производителем одежды Chico’s. «В этом пространстве так доминирует одна компания.”

Компания TellTale использует индивидуальную викторину по нижнему белью, чтобы составить индивидуальный план своей продукции.

© TellTale

Новые бренды нижнего белья, завоевавшие признание клиентов Victoria’s Secret, в основном возглавляются женщинами, и многие из них нашли свои ниши личным путем. L Brands управляется в основном мужчинами в совете директоров, многие из которых разделяют личные и деловые отношения с 81-летним генеральным директором и основателем Лесом Векснером.

Множество доказательств показывает, что бренды с разноплановым руководством — особенно на уровне правления — являются более инновационными и более прибыльными.Успех Savage X Fenty побудил LVMH вместе с Рианной запустить свой первый за три десятилетия модный дом роскоши, в то время как сопоставимые продажи Aerie, принадлежащей American Eagle, уже более четырех лет подряд росли двузначными числами.

Учитывайте упущенные возможности молодых мам. Маркетологи осыпают беременных женщин и молодых матерей рекламой всего, от посуды до средств по уходу за кожей, признавая отцовство как один из тех моментов, которые меняют жизнь, когда люди перенимают новые привычки и привязанности.Однако поисковые запросы на веб-сайте Victoria’s Secret по словам «бюстгальтер для беременных» и «бюстгальтер для кормления» не приводят ни к одному продукту для покупки.

По данным Центров по контролю и профилактике заболеваний, в прошлом году только в США родилось 3,8 миллиона детей. На каждую из этих беременностей можно было рассчитывать, что продадут хотя бы пару бюстгальтеров для беременных и последующего кормления. Victoria’s Secret отправляла этих женщин в другие бренды, и некоторые так и не вернулись. (Я прекрасный пример. В последний раз, когда я делал покупки в магазине Victoria’s Secret, мои подростки были младенцами.)

Бренд Kala, запущенный в сентябре прошлого года, недавно добавил в свою линейку четыре стиля бюстгальтеров для беременных, а также послеродовое белье. В прошлом году на показе Savage X Fenty Рианна привлекла модель, настолько беременную, что у нее начались схватки на подиуме и она уехала в больницу.

Когда клиенты обратились к Victoria’s Secret с просьбой разработать бюстгальтеры для мастэктомии, компания объявила, что вместо этого пожертвует средства на исследования рака. Миллионы женщин подверглись мастэктомии, и их число достаточно велико, чтобы создать прибыльный рынок, на котором работает новичок Everviolet.После того, как основательница Кира Котлер перенесла двойную мастэктомию и реструктуризацию груди в 40 лет, за полгода она примерила более 200 бюстгальтеров. Они натерли ее радиационные ожоги, вонзили в ее недавно чувствительные подмышки или имели неправильную форму для ее имплантатов. «Когда у вас есть имплантаты, они на самом деле не двигаются, поэтому они либо подходят, либо нет», — говорит она.

Everviolet специализируется на бюстгальтерах для мастэктомии, чтобы удовлетворить спрос миллионов женщин во всем мире.

© Everviolet

Бюстгальтеры, как известно, сложно спроектировать.Чашки большего размера могут потребовать буквального эквивалента мостостроения — они должны поднимать отросток, консольно отделенный от тела, — с использованием материалов, которые не будут тянуть, царапать, копать или сдвигать. После трех лет разработки, который Котлер сравнивает с «ракетостроением», бренд запустил в октябре прошлого года восемь стилей — от бюстгальтера без косточек до структурированного бюстгальтера, причем все без косточек. Этим летом размерный ряд будет расширен.

Приз представляет собой рынок в США, который, по ее оценке, оценивается в 386 миллионов долларов в год.Примерно 12 процентов женского населения, которое покупает около четырех бюстгальтеров в год, в течение своей жизни столкнется с раком груди.

«Мы пытаемся сделать бюстгальтер для настоящих женщин, а не для супермоделей», — говорит она, отмечая, что бюстгальтеры Everviolet предназначены для учета всех видов изменений, которые женское тело претерпевает с течением времени, включая прибавку в весе и обвисание туловища. с здоровым старением после среднего возраста. «Теперь у нас есть женщины, которые не перенесли операции, но носят наши бюстгальтеры, потому что они такие удобные.

Возможно, самый значительный рынок сбыта — женщины, чьи тела не похожи на тела ангелов Victoria’s Secret. Бренды нижнего белья, пытающиеся конкурировать, делают это во все более переполненной сфере, но, похоже, по мере роста рынка появляется место для новичков.

«Я ненавидела процесс покупки бюстгальтеров», — говорит соучредитель Harper Wilde Дженна Кернер, повторяя широко распространенный рефрен. «Вы смотрите на этих высоких моделей как на фотографии кинозвезды на стене, когда делаете покупки.

Кернер и ее (женщина) деловой партнер создали бизнес-план и представили свою идею — кому еще? — комнаты, заполненные венчурными капиталистами-мужчинами. Поэтому они сняли короткое видео, показывающее, как мужчины справляются с такой же ситуацией. В комическом видео продавец предлагает смущенному мужчине пару нижнего белья, чтобы увеличить его размер. Это помогло им собрать 2 миллиона долларов в рамках раунда финансирования, возглавляемого Charles River Ventures, одной из старейших компаний венчурного капитала США.

Бренд был запущен в 2017 году. Один из первых товаров Harper Wilde, бюстгальтер без бретелек, составил список ожидания на 6000 человек. Они предложили бесплатные домашние примерки, чтобы собрать набор данных о размерах женской одежды. Результатом стал рост на 400% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в первый год, который, по словам компании, в настоящее время повторяется.

В феврале Harper Wilde добавила 12 новых размеров бюстгальтеров до 42F, и, по их оценкам, их хватит на три месяца. Они были распроданы за одну неделю.«В этом месяце мы удвоили наш доход», — говорит Кернер.

Harper Wilde отнял долю рынка у Victoria’s Secret с их моделью универсального выбора размеров.

© Harper Wilde

Конец традиционных представлений о сексуальной привлекательности является следствием этой истории. Грабель из Чико искал возможности для роста, когда этнографы, отправленные на собеседование и совершившие покупки с женщинами, осознали, что их потенциальные клиенты разочарованы существующим статус-кво.

«Эта женщина не пыталась быть сексуальной для кого-то другого, но она супер чувственная», — говорит Грабель.Telltale, первый стартап Chico, ориентированный исключительно на цифровые технологии, ориентирован на женщин в возрасте от 25 до 40 лет. Его веб-сайт предлагает викторину, посвященную индивидуальности, и связывает эти характеристики со стилями нижнего белья. «Творец» любит микроволокно; «Innovator» использует новую технологию зажигалки, а «Dreamer» имеет хлопковую подкладку с атласной подкладкой.

Фотографии на сайте проходят минимальную ретушь. «Вы увидите соски и татуировки, — говорит Грабель. Это не должно быть сексуально — это должно быть по-настоящему.

«Исторически нижнее белье — это женский товар, созданный для мужчин», — говорит Джейн Фишер, соучредитель Harper Wilde.