Белье виктория: Подписка – Victoria’s Secret Russia (Виктория Сикрет)

Каталог Виктория Сикрет

Каталог Виктория Сикрет – коллекция модных идей для женщин

Что обычно делает женщина, когда собирается обновить гардероб? Правильно – она совершает шопинг. Психологи говорят, что шопинг расслабляет, доставляет моральное удовольствие, и повышает настроение. Но тут есть другая сторона медали. В поисках одного единственного платья женщина может потратить несколько часов, и в итоге разочароваться, потому что так и не найдет подходящего варианта одежды. К сожалению, только брендовые вещи могут похвастаться высоким качеством и идеальным раскроем, и такие вещи скрывают недостатки фигуры, и подчеркивают достоинства. Одежда «кустарного производства» оставляет желать лучшего, и очень редко среди ее ассортимента встречаются стоящие предметы гардероба.

Не хотите тратить время на поиски подходящей блузки? Хотите получить качественные и красивые модели, которые порадуют вас доступной ценой? Рекомендуем вам обратить внимание на ассортимент нашего каталога Виктория Сикрет, который откроет перед женщинами широкие возможности.

Бренд Виктория Сикрет – это производитель самых разных предметов одежды (начиная от нижнего белья и заканчивая куртками). Все модели изготавливаются таким образом, чтобы их могла приобрести среднестатистическая жительница нашей страны.

Особенность нашего каталога VICTORIA’S SECRET заключается в том, что он разбит на удобные категории. Теперь вы сможете ознакомиться с оригинальными коллекциями бренда, не отходя от монитора компьютера. Таким образом, вы изучаете модели, чтобы потом сделать заказ у официального представителя VICTORIA’S SECRET. Это очень удобно для молодых мам или занятых на работе женщин, которые не могут в силу обстоятельств, совершать длительные походы по магазинам.

Что найдет современная женщина в нашем каталоге Виктория Сикрет?

В каталоге Виктория Сикрет вы найдете:

• Сексуальное нижнее белье для ежедневной носки и особых случаев, которое позволит вам почувствовать себя обольстительницей (в том числе бюстгальтеры, трусики разного покроя, чулки и колготки).
• Стильные и удобные комплекты для сна.
• Купальники Victoria’s Secret для пляжа, в том числе и спортивные варианты.
• Высококачественную спортивную одежду и аксессуары (леггинсы, топы, шорты, футболки, костюмы, емкости для воды).
• Одежду для пляжа, придающую уверенности и предохраняющую нежную кожу от солнечных лучей.
• Одежду на все случаи жизни: платья, брюки, леггинсы, домашнюю и прогулочную одежду, и многое другое.
• Косметику Виктория Сикрет (декоративную, для волос, для тела).
• Высококлассные автозагары.
• Удобные аксессуары (косметички и прочее).

Производитель VICTORIA’S SECRET предугадывает все желания женщины. Поэтому ассортимент продукции бренда достаточно широк – коллекция не ограничивается одними деловыми костюмами и повседневной одеждой. Каталог – это платформа для виртуального шопинга, которая позволяет женщинам быстро купить то, что нужно. С вещами от Виктория Сикрет вы будете облачены в брендовые изделия, начиная от тех, которые не видны посторонним, и заканчивая теми, которые будут поражать окружающих своей красотой.

Где купить понравившуюся вещь Вкитория Сикрет?

Отвечаем – только в официальных магазинах Виктория Сикрет.

ВНИМАНИЕ! Остерегайтесь подделок! Покупайте товары бренда Victoria’s Secret только в фирменных магазинах Виктория Сикрет и у официальных представителей компании!

Подделок на рынке много, а покупка у представителя торговой марки – гарантия того, что вы не нарветесь на подделку. На нашем сайте вы найдете раздел, в котором размещен перечень официальных магазинов Victorias Secret. Пользуйтесь нашим сервисом, следите за новинками, а мы сделаем все возможное, чтобы каждая женщина смогла совершать покупки с комфортом.

Виктория Боня в белье стала звездой чувственной фотосессии

instagram.com/victoriabonya

41-летняя Виктория Боня оправилась после предательства мужчины. Телеведущая и модель устроила чувственную фотосессию.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Бывшая участница «Дома-2» вернулась в Монако после отпуска. Инстадива летала в Дубай, чтобы отпраздновать день рождения. Во время торжества у модели случился неприятный инцидент. Виктория призналась, что ее подвел близкий человек. Девушка резко отреагировала на случившееся. Она без лишних объяснений закрыла свой микроблог. Виктория лишь дала понять, что переживает тяжелый период в жизни.  

Боня окончательно оправилась и сегодня вновь вышла на связь с поклонниками. Инстадива устроила чувственную фотосессию в нижнем белье. Она облачилась в черный спортивный топ-бра, трусики и сочетала соблазнительным комплект с белыми носками. 

Виктория Боня поделилась первым кадром после удаления страницы, instagram.com/victoriabonya

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Молодая мама оставила волосы распущенными и нанесла макияж в бронзовых тонах. Виктория взобралась на стол и приняла сексуальную позу. Ведущая шоу «Каникулы в Мексике» томно посмотрела в камеру. «Я вернулась!» — заверила Виктория.

Поклонники обрадовались возращению телеведущей. Фанаты восхитились ее цветущим видом.  «Хочу так же выглядеть через 4 года! Вы шикарная!», «Такая стройная», «С возвращением! Шикарно выглядишь в 41 год. Боня, ты супер», «Сексуальная и вечно молодая», — написали фолловеры.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Недавно Виктория пожаловалась на предательство мужчины, instagram.com/victoriabonya

Виктория удалила свою страницу после предательства мужчины. Звезда пожаловалась, что некий молодой человек поступил подло и низко. Модель обвинила его в корысти. Многие поклонники подумали, что Боня говорила о Марате Сафине, в которым в последнее время часто общается. Но бывшая возлюбленная Алекса Смерфита опровергла их догадки. Виктория подчеркнула, что восхищается мужскими качествами теннисиста.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Слухи о романе Бони и Сафина появились после того, как они были замечены на прогулке в Монако. Инстадива отметила, что знакома со спортсменом давно и их связывает только дружба. 

Виктория Боня на прогулке с Маратом Сафиным, instagram.com/victoriabonya

Виктория отметила день рождения 27 ноября. Модель в светлом платье залезла в ванну. 

Боня рассказала о причинах расставания с сыном ирландского миллиардера. Звезда отметила, что ей не хватало заботы в отношениях. Последней каплей стал конфликт из-за немытой кружки. 

Инстадива рассказала, как борется с интернет-зависимостью. Телеведущая придумала себе изощренное наказание. 

в купальнике и нижнем белье

Виктория Лопырева – знаменитая российская фотомодель, телеведущая на спортивных каналах, обладательница титула «Мисс Россия – 2003». Красивая блондинка успела построить карьеру не только в модельном бизнесе и на телевидении, но и в различных общественных организациях. Девушка была послом чемпионата мира по футболу в 2018 году, а также послом ООН по борьбе с дискриминацией. Виктория Лопырева горячие фото украшают страницы таких именитых глянцевых изданий, как «Playboy», «Maxim», «Vogue» и многих других.

Некоторые факты биографии

Виктория Лопырева появилась на свет 26 июля 1983 года в городе Ростов-на-Дону. В школьные годы она увлекалась изучением иностранных языков и посещала занятия в музыкальной школе.

Получив аттестат, девушка решила освоить специальность «Управление предприятием» и поступила в Ростовский государственный экономический университет. После окончания ВУЗА ходила на курсы спортивного менеджмента, которые проводились в Высшей школе экономики.

В 2000 году Виктория подала заявку на участие в конкурсе «Фотомодель Дона» и стала его победительницей. В студенческие годы не раз участвовала в конкурсах красоты регионального масштаба. О красивой блондинке с выдающимися внешними данными узнала вся страна, когда ей присудили титул «Мисс Россия-2003».

Фото в купальнике

Виктория Лопырева пропагандирует здоровый образ жизни. В своих интервью она раскрывает секреты красоты и советует упражнения, которые считает наиболее эффективными для борьбы с лишними килограммами. Соблазнительную фигуру модель нередко демонстрирует в купальнике во время пляжного отдыха.

Горячие фото

Роскошной фигурой русской красавицы восхищаются миллионы поклонников. Девушка весит 56 кг при росте 177 см. Горячие фото Виктории Лопыревой в нижнем белье постоянно появляются в мужских журналах и на странице знаменитости в Инстаграм.

Интересные подробности из личной жизни Виктории Лопыревой можно узнать из следующего видеоролика:

Возможно вам также будет интересно посмотреть Марии Шараповой горячие фото.

5 идей подарков женщине на Новый Год — Secret Shop

Новый Год все ближе, а в торговых центрах и магазинах мужчин все больше. И всех их туда приводит один вопрос: Что подарить своей любимой женщине на Новый Год?. Дамам в наше время угодить очень сложно, именно поэтому мы подготовили 5 идей, которые помогут мужчинам выбрать подходящие подарки на Новый год для своих любимых девушек, жен и мам.

1. Нижнее белье

В глубине души каждая женщина мечтает получить от своего возлюбленного красивую коробку с нижним бельем. Чтобы сделать такой подарок жене, достаточно внимательно изучить бирки на ее белье, которое хранится в шкафу. Не стоит стесняться — опытные консультанты с удовольствием помогут разобраться в размерах и посоветуют подходящую модель. Бескомпромиссный вариант — комплект из бюстгальтера и трусиков. Любимой девушке лучше подарить красивые трусики, а подруге или малознакомой женщине, будучи неуверенным в ее размерах, можно вручить подарочный Сертификат.

Для более отважных, в плане выбора подарка, мужчин советуем остановиться на сексуальном пеньюаре или соблазнительном боди. Ваша половинка будет в восторге, да и Вы тоже 🙂

2. Духи, парфюмерия

Духи также будут очень желанным и приятным подарком для каждой женщины, однако, угадать аромат, который будет ей по душе очень тяжело. Для этого понадобится потратить пару часов и посетить накануне праздника магазин вместе с любимой, внимательно понаблюдав и запомнив, какие ароматы произвели на нее впечатление и уже после этого купить понравившиеся духи или косметику. Женатые мужчины, у которых мало свободного времени и вовсе могут не устраивать дегустационные походы, а просто купить подарок вместе с супругой в магазине накануне праздника.

  

 

3. Уютная одежда для дома

Милая, уютная пижама или теплый, мягкий халат станет отличныи подарком не только для девушки или супруги, но и несомненно порадуют сестру, маму или подругу. Разнообразие расцветок, материалов и фасонов позволят подобрать пижаму или халат для женщины любого возраста.

Также очень милым и трогательным будет подарок плюшевые комнатные тапочки Victoria’s Secret

  

4. Подарочный набор трусиков

Очень актуальным и практичным подарком послужит подарочный набор трусиков в комплекте из 3 или 6 пар на выбор в подарочной упаковке. Достаточно только знать размер своей любимой или хотя бы примерные параметры, а также сообщить какой фасон трусиков предпочитает Ваша половинка или Вы сами. Ну или вовсе, в случае если Вы не знаете ни размера ни любимого фасона, можете доверить подбор комплекта трусиков опытным консультантам.

5. Подарочный сертификат

Ну и если у Вас совсем нет времени, девушка очень переборчивая и требовательная или Новый Год уже завтра, то лучшим выбором в качестве подарка послужит подарочный сертификат

Ну и не стоит забывать о том, что Новый год — сладкий праздник, а значит, к каждому подарку нужно обязательно добавить коробку конфет или шоколадку

Виктория Сикрет- бельё для современных женщин.

Мне захотелось познакомить вас с историей компании Виктория Сикрет.
Я решила получить эту информацию от человека, который работал когда то в этой компании дизайнером, и хотя Маргарита Натанзон трудится сейчас совсем в другой фирме, от работы с Викторий Сикрет у неё сохранились самые приятные воспоминания, кроме того, она так и осталась клиентом этой марки, собственно говоря как и я сама.
К сожалению Виктория Сикрет не продаётся в Голландии и поэтому мне приходится заказывать это бельё в Америке.
Маргарита, можете немного рассказать о истории этой компании?
-Эта компания возникла, а она именно возникла в 1977 году в Калифорнии, в городе Сан Францисско.
Молодой выпускник школы бизнеса просто сгорал от стыда, когда ему во время шоппинга с женой приходилось в универсальном магазине заходить в отдел нижнего белья для женщин. Согласитесь и сейчас не каждый мужчина полон энтузиазма в этом отделе магазина.
А в те то годы и подавно!
И вот молодой человек которого звали Рой Раймонд задумался, а почему бы не продавать бельё в отдельных специализированных магазинах, а не в больших универмагах, где все на виду.
Первый магазин распахнул свои двери при фирме где работал Рой и назывался он Stanford Shopping Center, практически сразу же появились и каталоги, где можно было при помощи авторучки заказать себе бельё не выходя из дома.
Оказалось, что очень много людей предпочитают покупать бельё по каталогам, но многие любят и покупать бельё в специальных, только для этого предназначенных магазинах.

Первые товары были только бельё: бюстгальтеры, трусики, ночные рубашки, постепенно ассортимент расширялся появилось и постельное бельё, купальники, продукты по уходу за телом и лицом.
Через три года товарооборот составил 1000. 000 $, а спрос всё возрастал, через пять лет Рой продал свой предприятие ставшим главным в Америке по продажи нижнего белья.
К тому времени это был уже хорошо налаженный бизнес, но финансовая группа которая взяла под своё крыло это предприятие наращивала и производство, и рекламу.
К рекламе нижнего белья привлекаются самые красивые и успешные модели.
Виктория Сикрет очень тщательно подходит к выбору моделей своей фирмы и называются Ангелами Виктории Сикрет.
Не все модели могут в своей жизни стать ангелами, но такие как Хайди Клум, Адриана Лима, Мария Инес Ривейро, Ребекка Ромьен, Тайра Банкс, Каролина Куркова, Даутцен Круз, Изабель Гурант.
В историю Виктория Сикрет вошла и как компания создавшая самый дорогой бюстгальтер украшенный 3.000 бриллиантами стоимостью 7 000 000 $, и как компания, регулярно занимающаяся благотворительностью.
В 2000 году в Каннах виктория Сикрет приняла участие в компании Кино против СПИДа и собрала в помощь больным около 3,5 миллионов $ .
В чём же успех Виктории Сикрет? Только ли в хорошем маркетинге? Нет разумеется, нет.
Самый главный успех — это отличное качество белья, белья на каждый день, удобного, качественного, идущего в ногу с модой. Ведь покупатели этой марки пользуются этими вещами каждый день и если покупатели возвращаются снова это для фирмы самое главное. Девочки выросшие в этом белье, покупают его своим дочерям, а это самое главное, значит у этой марки есть будущее, а не только интересное прошлое.

Спасибо, с нами была Маргарита Натанзон. Нью-Йорк 12.04.2011

Поделиться ссылкой:

Революция в нижнем белье Anti-Victoria’s Secret началась

Off Brand — это колонка, в которой рассказывается о тенденциях моды и красоты.

В КОНЦЕ 1990-х, когда я достиг совершеннолетия, Victoria’s Secret казалась большой. Печально известный сексуальный каталог компании, наполненный безупречно выглядящими «ангелами», такими как Хайди Клум, Тайра Бэнкс, Стефани Сеймур и Карен Малдер, был предметом шуток в ситкомах и среди детей моего класса. Мы с друзьями, хихикая, взволнованно хихикали, ходили по магазинам из розового и мрамора в торговом центре, покупая атласные бюстгальтеры Miracle Bras, прозрачные блестящие бюстгальтеры Angel и сахаристые спреи для тела, которые пахли подобным запахом…Victoria’s Secret магазины. За это время акции материнской компании Victoria’s Secret L Brands резко выросли, и ее владелец Лесли Векснер стал миллиардером.

Рой Ларсон Реймонд основал сеть в 1977 году, когда почувствовал себя неловко, покупая женское белье в универмаге. Но я вспоминаю, что чувствовал себя совершенно не в своей тарелке в результате его розничного предприятия, и многие женщины, с которыми я разговаривал, согласились. Марисса Воспер, соучредитель бренда нижнего белья Negative, вспоминала: «В то время, я думаю, многие женщины по умолчанию делали покупки в Victoria’s Secret и [позже] рассказывали нам, как им было неловко, когда их видели с сумкой для покупок, и так далее. буквально спрятали товар в сумочке.”

Сегодня Victoria’s Secret пытается найти свою опору в условиях меняющихся стандартов красоты и сокращения доли рынка. В прошлом году г-н Векснер ушел с поста генерального директора и председателя правления L Brands в ходе расследования его связей с покойным опальным финансистом Джеффри Эпштейном. Через официального представителя г-н Векснер от комментариев отказался. Компания попыталась модернизировать свой имидж, отказавшись от ежегодного показа мод Angels и наняв более широкий спектр моделей. Представитель L Brands подчеркнул, что наем новых руководителей и акцент на цифровом бизнесе.Во время февральской конференции по доходам генеральный директор Мартин Уотерс сказал: «Я очень рад руководить работой по обновлению позиционирования бренда, чтобы сделать его более актуальным, сделать его более инклюзивным, сделать его более согласованным с отношением и подходом. образ жизни современной женщины ». Он также сказал: «Мы переходим от того, что хотят мужчины, к тому, что хотят женщины».

В игре Goldilocks о покупке нижнего белья альтернатива Victoria’s Secret включала в себя причудливые, вычурные варианты, такие как Kiki de Montparnasse и Agent Provocateur, а также дешевые базовые товары от Aerie и GapBody.Но теперь молодые и старые женщины ищут новые бренды нижнего белья, с которыми они смогут более полно идентифицироваться. Они требуют комфорта, а также сексуальности и структуры, инклюзивных размеров и необъективных рекламных изображений с изображением разнообразной группы моделей. И все чаще на этот призыв откликаются компании по производству нижнего белья напрямую к потребителю, многие из которых основаны женщинами. За последние 10 лет мы стали свидетелями роста таких брендов, как ThirdLove, Negative, Cuup, Skims, Kit Undergarments, Savage X Fenty, True & Co.и Парад. Назовите их секретами анти-Виктории.

Как купить дамское белье с помощью Victoria’s Secret

Мало что может заставить женщину почувствовать себя более особенной, чем листы папиросной бумаги пастельных тонов, чтобы открыть подарок — новое роскошное нижнее белье.

К сожалению для мужчин, выбор и покупка нижнего белья для вашей леди сопряжены с трудностями. Ужасающая перспектива, это на шаг выше, чем даже покупка цветов для вашей второй половинки. Сделайте это правильно, и вы пожнете плоды; сделайте неправильно, и вы будете страдать от молчаливого обращения.

Не бойтесь, потому что Gentleman’s Journal в партнерстве с компанией Victoria’s Secret расскажет вам о процессе покупки нижнего белья для ваших близких. Вот что можно и чего нельзя делать, чтобы убедиться, что вы не запутаетесь в своих трусиках, делая покупки для нее.

Хотя может возникнуть соблазн купить ей нижнее белье, пока вы сидите в своем, использование ноутбука — не способ купить нижнее белье. Адвокат Victoria’s Secret идет в магазин за подарком. По словам экспертов по нижнему белью, общение с продавцом в магазине чрезвычайно выгодно при покупке нижнего белья.Сотрудник магазина может помочь составить рекомендации по продукту с учетом стиля и предпочтений вашего партнера, чтобы вы могли найти идеальный подарок!

Также гораздо проще выбрать белье, которое понравится вашему партнеру лично. Вы можете изучить предложения и увидеть ткани и цвета в реальной жизни, что поможет вам определить фаворита. Кроме того, обговорив это, вы не создадите впечатление, будто вы просто покупаете подарок для себя. Аромат, букет цветов или несколько шоколадных конфет, которые напоминают вам о совместном опыте, также добавят индивидуальности — и никакого размера не требуется!

Совершенно очевидно, что лучше всего покупать лично, но какой информацией следует вооружиться перед покупкой? Попробуйте определить ее размер, говорят эксперты.Загляните в ее рисунок нижнего белья, чтобы найти размер ее бюстгальтера и трусиков, прежде чем отправиться в магазин.

«Подумайте о ее фирменном стиле и индивидуальности — она ​​сексуальная, спортивная, милая, элегантная, повседневная или модная?»

Также обратите внимание на дизайн ее существующего нижнего белья. Подумайте о ее фирменном стиле и индивидуальности — она ​​сексуальная, спортивная, милая, элегантная, повседневная или модная? Они, наряду с такими факторами, как ее любимый цвет, должны сообщить вам, какой стиль выбрать.

Не о чем беспокоиться. Несмотря на нервозность некоторых мужчин, эксперты Victoria’s Secret быстро подтверждают, что сотрудники магазина готовы вам помочь. И вам не нужно вести себя так, будто вы знаете, что делаете, если вы не уверены. Сотрудники магазина зададут вам вопросы о вашем партнере, чтобы упростить процесс и дать рекомендации.

И хотя женщины неизбежно будут делать покупки для себя, будут также другие мужчины, делающие покупки с той же целью.Но если вы испытываете тревогу, почему бы не взять с собой друга? Покупки всегда доставляют удовольствие другим, поэтому возьмите с собой еще одного друга-мужчину и вместе выбирайте подарки для своих партнеров. Как вариант, приведите подругу, которая выразит ее точку зрения.

Эксперты предупреждают, что если вы рискуете ошибиться, постарайтесь упростить задачу. Черный — основной элемент гардероба, но розовые, красные и кремовые оттенки подойдут для особых случаев, таких как День святого Валентина. Нам говорят, что все, что связано с кружевом, кажется особенно особенным.

«Вам не нужно вести себя так, как будто вы знаете, что делаете, если вы не уверены…»

Но вы действительно теряетесь. Здесь в игру вступает размышление о ее стиле и личности, поэтому доверяйте своим инстинктам. Если продукт выглядит так, как ей нравится, или напоминает вам что-то в ней, Шелл любит его, независимо от того, выберет ли она это сама. Не волнуйтесь слишком сильно — если это будет исходить от вас, это будет много значить.

Как вариант, вы можете надеть пижаму — отличный вариант.Большинство пижам бывает маленького, среднего или большого размера, поэтому вам не нужно беспокоиться о размере бюстгальтера или ошибиться. В одежде для сна так много разнообразия, что независимо от того, будет ли ее стиль более сексуальным или простым, эксперты Victoria’s Secret говорят нам, что девушке никогда не бывает слишком много.

После того, как нижнее белье было успешно куплено, почему бы не узнать, как снять комплект в подходящей романтической манере на День святого Валентина?

Victoria’s Secret меняет ангелов на «Чего хотят женщины». Купят ли они это?

Ангелы Victoria’s Secret, аватары тел Барби и задумчивость плейбоя, исчезли.Их крылья, трепещущие украшения из страз и перьев, которые могут весить почти 30 фунтов, пылятся на хранении. «Фэнтези-бюстгальтер» с настоящими бриллиантами и другими драгоценными камнями больше нет.

На их месте семь женщин, известных своими достижениями, а не пропорциями. В их число входят Меган Рапино, 35-летняя розоволосая звезда футбола и активистка кампании за гендерное равенство; Эйлин Гу, 17-летняя китайско-американская лыжница-фристайл, которая скоро станет олимпийцем; 29-летняя двухрасовая модель и защитник инклюзивности Палома Эльзессер, которая была редкой женщиной 14-го размера на обложке Vogue; и Приянка Чопра Джонас, 38-летний индийский актер и инвестор в технологии.

Они возглавят, возможно, самую крайнюю и беззастенчивую попытку переворота бренда за последнее время: попытку переопределить версию «сексуальности», которую Victoria’s Secret представляет (и продает) массам. На протяжении десятилетий скудно одетые супермодели Victoria’s Secret с фигурами Джессики Рэббит олицетворяли некий широко распространенный стереотип женственности. Теперь, когда такие образы не идут в ногу с более широкой культурой, а Victoria’s Secret сталкивается с возросшей конкуренцией и внутренними беспорядками, компания хочет стать, по словам ее исполнительного директора, ведущим глобальным «защитником» расширения прав и возможностей женщин.

Купят ли это женщины? Предстоящий дополнительный доход, годовой объем продаж более 5 миллиардов долларов и 32 000 рабочих мест в глобальной розничной сети, включающей около 1400 магазинов, ждут ответа.

Это резкое изменение для бренда, который не только давно продавал нижнее белье под видом мужской фантазии, но и в последние годы подвергался тщательной проверке на предмет отношений его владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном и откровений о женоненавистнической корпоративной культуре, которая проданы в сексизме, размеризме и эйджизме.

«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали», — сказал Мартин Уотерс, бывший глава международного бизнеса Victoria’s Secret, который в феврале был назначен исполнительным директором бренда. «Нам нужно было перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины».

Семь женщин, которые образуют группу под названием VS Collective, будут попеременно консультировать бренд, появляться в рекламе и продвигать Victoria’s Secret в Instagram. Они присоединяются к компании, в которой есть совершенно новый руководящий состав и формируется совет директоров, в котором все места, кроме одного, будут заняты женщинами.

Редко когда компания, столь доминирующая в своем секторе, оказывалась настолько отставшей от культуры, как Victoria’s Secret вслед за движением #MeToo.

Это было, как прямо сказала г-жа Рапино, «патриархальным, сексистским, рассматривая не только то, что значит быть сексуальным, но и то, чего пыталась достичь одежда, через призму мужчин и через то, чего желали мужчины. И он был очень популярен среди молодых женщин ». Это сообщение, по ее словам, было «действительно вредным».

Культурное влияние Victoria’s Secret является результатом ее положения в отрасли.Хотя доля компании на рынке женского нижнего белья США упала до 21 процента в прошлом году с 32 процентов в 2015 году, по данным Euromonitor International, она по-прежнему остается мощным центром. Следующим ближайшим конкурентом компании является Hanesbrands с долей в 16%.

Основанный в 1977 году как магазин, где мужчины могли чувствовать себя комфортно, покупая нижнее белье, даже это название связано с мужскими фантазиями чопорных викторианских дам, которые стали шалить в будуаре. В 1982 году розничный миллиардер Лесли Х. Векснер купил Victoria’s Secret и превратил ее в явление, которое помогло сформировать представление общества о женской сексуальности и идеалах красоты.Центральным элементом его идеала были «Ангелы» — супермодели, такие как Хайди Клум и Тайра Бэнкс, которые позировали исключительно для бренда, часто в стрингах, туфлях на шпильке и крыльях. В 1995 году он представил показ мод Victoria’s Secret, нечто среднее между показом на взлетно-посадочной полосе и танцем на пилоне, который транслировался по сетевому телевидению почти два десятилетия.

Victoria’s Secret потребовались годы, чтобы осознать, что ее маркетинг устарел. За это время ценность бренда снизилась, а множество конкурентов выросло отчасти из-за того, что они позиционировали себя как анти-Victoria’s Secret, с более типичными женскими телами и акцентом на инклюзивность и разнообразие.

Бренд также подвергся критике после того, как в 2019 году стало известно о тесных связях г-на Векснера с г-ном Эпштейном, а прошлогоднее расследование New York Times показало, что г-н Векснер и его бывший директор по маркетингу Эд Разек председательствовали на укоренившаяся культура женоненавистничества, запугивания и домогательств.

«Я знал, что нам нужно было изменить этот бренд в течение долгого времени, у нас просто не было контроля со стороны компании, чтобы это сделать», — сказал г-н Уотерс. Что до ангелов? «Прямо сейчас я не считаю это культурно значимым», — сказал он.

Ежедневный бизнес-брифинг

Обновлено

19 июля 2021 г., 17:11 ET

Г-н Разек и г-н Векснер не будут входить в новую компанию Victoria’s Secret, которая этим летом отделится от L Brands и Bath & Body Works и станет собственной публичной компанией. (Пандемия сорвала продажу частной инвестиционной компании и поглотила 2 миллиарда долларов дохода.) Возглавляют новые женщины, в том числе новый директор по маркетингу Марта Пиз, возглавлявшая Коллективную инициативу.Магазины, которые пережили год забраковки, становятся все светлее и ярче, а манекены, которые обычно были размером 32B, будут появляться в новых формах и размерах. Изображения ангелов, которые когда-то даже появлялись на телевизорах в ванных комнатах магазинов, будут постепенно прекращены. Компания по-прежнему будет продавать такие товары, как стринги и кружевное белье, но ее сфера деятельности будет расширяться, особенно в таких областях, как спортивная одежда.

«Раньше у бренда Victoria были одинарные линзы, которые назывались« сексуальными », — сказал г-н Уотерс.Хотя он продавался десятилетиями, он также не позволял бренду предлагать такие товары, как бюстгальтеры для беременных или после мастэктомии (что не считается сексуальным), и побудил его продавать спортивные бюстгальтеры с эффектом пуш-ап (сексуальные, но не столь популярные). По его словам, это также означает, что «бренд никогда не отмечал День матери». (Не сексуально.)

Многие люди действительно находят материнство соблазнительным, но близорукость линз Victoria’s Secret была такова, что их никогда не признавали, не говоря уже о том, чтобы к ним прислушивались.

«Как женщина-гей, я много думаю о том, что мы считаем сексуальным, и у нас есть возможность делать это, потому что мне не нужно носить традиционные сексуальные вещи, чтобы быть сексуальной, и я не думаю, что традиционные вещи сексуальны, когда речь идет о моем партнере или людях, с которыми я встречалась », — сказала г-жа.Рапино. «Я думаю, что функциональность — это, пожалуй, самое интересное, чего мы только можем достичь в жизни. Иногда просто круто — это тоже сексуально ».

Victoria’s Secret, которая наконец-то представила кампанию ко Дню матери в прошлом месяце и даже показала беременную модель, скоро начнет продажу бюстгальтеров для кормящих. Он также заявил, что будет работать со своими новыми партнерами, такими как г-жа Рапино и г-жа Чопра Йонас, над линейками продуктов, которые появятся весной следующего года.

Хотя «Ангелам, наверное, пора уходить», производителю нижнего белья придется найти баланс между продвижением вперед и поддержанием существующих клиентов, сказала Синтия Федус-Филдс, бывший исполнительный директор подразделения Victoria’s Secret, ответственный за его работу. каталог.

«Если бы до Covid был бизнес стоимостью 7 миллиардов долларов, и большая часть этих 7 миллиардов была построена на этом откровенно сексуальном подходе, будьте осторожны с тем, что вы делаете», — сказала она.

По словам Рауля Мартинеса, который присоединился к нему в качестве креативного директора в январе, каждый аспект бренда пересматривается.

«У этого должна быть цель, причина, чтобы потребитель сказал:« Вау, они действительно развиваются », — сказал он, признав, что именно его 15-летняя дочь убедила его присоединиться к Victoria’s. Секрет.«Она сказала:« Папа. Сделай это за нас. Поколение Z », — вспоминал он.

Тем не менее, остается вопрос: почему такие женщины, как мисс Рапино и мисс Чопра Джонас, хотят рисковать своим именем, ставя свою печать доверия на Victoria’s Secret? Границу между продажей и проникновением изнутри бывает трудно различить.

«Конечно, найдутся люди, которые скажут:« Есть ли в этом смысл? »- сказала г-жа Рапино, признав, что, когда к ней впервые обратились:« Я тоже подумала: «Что? Почему вы хотите работать со мной? »» Она сказала, что ее убедила готовность руководителей бренда признать свои ошибки и историю, а также тот факт, что ее роль не ограничивается типичным «послом бренда», но распространяется на консультации по языку, который использует компания, ассортименту продуктов, которые она предлагает, и повествованию, которое она публикует.

Г-жа Эльсессер сказала, что ее решение присоединиться к Victoria’s Secret «связано с чисто метриками ситуации».

«Я начал моделировать не только для того, чтобы делать все крутые вещи; Я сделала это, чтобы изменить мир », — сказала она. «С такими платформами, как VS, где вы входите в гостиные всех людей, вы вносите радикальные изменения». По ее словам, отчасти она видела свою роль в лоббировании Victoria’s Secret с целью увеличения ее размера до XXXXXL. (В настоящее время он вмещает до 42G в бюстгальтерах и XXL в пижаме.)

В VS Collective также входит Валентина Сампайо, бразильская транс-модель; Адут Акеч, модель, беженец из Южного Судана; и Аманда де Каденет, фотограф и основатель цифровой платформы для женщин-фотографов #Girlgaze. Все они, по словам г-жи Рапино, являются людьми, которые в прошлом не были «типичными целями бренда». Что касается показа мод, г-н Уотерс сказал, что он, скорее всего, вернется в 2022 году в совершенно другой форме. Вскоре бренд предложит подкаст с участием женщин в коллективе, средство, не требующее визуальных эффектов.

«Для ребрендинга необходимо предпринять множество шагов, чтобы обеспечить доверие потребителей, что это не просто отмывка от инклюзивности», — сказала Эрин Шмидт, старший аналитик Coresight Research.

Victoria’s Secret делает ставку на то, что часть своего маркетингового бюджета убедит таких неожиданных личностей присоединиться к ее делу, что, в свою очередь, убедит потребителей и потенциальных инвесторов так же поверить в ее сдвиг, придав новое значение эффекту ореола.

Как сказала г-жа Рапиноу: «Я не знаю, есть ли у Виктории секреты.”

Свяжитесь с Сапной Махешвари по адресу [email protected] или с Ванессой Фридман по адресу [email protected].

Взлет, падение и возвращение гиганта нижнего белья

Он назвал бренд в честь викторианской эпохи в Англии, желая передать изысканность этого периода в своем нижнем белье.

Victoria `s Secret

Его видение было резюмировано Наоми Барр из Slate в 2013 году: «Раймонд представил викторианский будуар, изобилующий темным деревом, восточными коврами и шелковой драпировкой.Он выбрал имя «Виктория», чтобы вызвать уместность и респектабельность викторианской эпохи; внешне изысканные, «секреты» Виктории были скрыты под ними ».

Он открыл несколько магазинов Victoria’s Secret и запустил свой знаменитый каталог.

К 1982 году годовой объем продаж компании превысил 4 миллиона долларов, но, согласно отчетам, в то время она была близка к банкротству.Именно в этот момент и влетел Лес Векснер.

Ле Векснер (в центре).Гетти / Астрид Ставиарц / Стрингер

Векснер, основавший компанию L Brands (ранее Limited Brands), уже делал себе имя в мире розничной торговли, постепенно создавая впечатляющую империю.

К июню 1982 года Limited, которая ранее приобрела Express и Lane Bryant, была зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже.Через месяц под руководством Векснера компания приобрела шесть магазинов Victoria’s Secret и их каталог за 1 миллион долларов.

Векснер перевернул взгляды Раймонда с ног на голову, создав магазин, ориентированный на женщин, а не на мужчин.

Николас Хант / Гетти

Он внимательно следил за европейским рынком нижнего белья того времени и хотел привнести эту эстетику в США.Поэтому он задумал создать более доступную версию европейского высококлассного бренда La Perla — нижнее белье, которое выглядело роскошно и дорого, но было доступным.

И это сработало. К началу 1990-х годов Victoria’s Secret стала крупнейшим розничным продавцом нижнего белья в США с 350 магазинами по всей стране и продажами, превышающими 1 миллиард долларов.

Весенняя коллекция нижнего белья Victoria’s Secret в Нью-Йорке, вторник, 6 февраля 1996 года.AP Photo / Адам Надель

Источник: The Telegraph

В течение следующих нескольких лет бренд начал укреплять свой имидж.В 1995 году родился его знаменитый ежегодный показ мод.

Эд Разек.AP Photo / Терри Гиллиам

Шоу, которым руководил Эд Разек (давний директор по маркетингу L Brands), стало культовой частью имиджа бренда.

Разек и его команда были ответственны за ручной отбор моделей для участия в шоу. Благодаря этому он стал одним из самых важных людей в модельном мире, помогая начать карьеру Жизель Бюндхен, Тайры Бэнкс и Хайди Клум.

В 1999 году шоу впервые вышло в эфир в сети. Time охарактеризовал это как «момент прорыва Интернета» в эту эпоху после того, как 1,5 миллиона зрителей попытались настроиться на него, и сайт потерпел крах.

Модель Тайра Бэнкс на показе мод Victoria’s Secret в среду, фев.3 декабря 1999 года в Нью-Йорке. AP Photo / Марк Леннихан

Источник: Время

Между тем, бренд также запускал некоторые из своих самых известных и успешных продуктов, в том числе бюстгальтер Miracle Bra и Body от Victoria с мягкой подкладкой.

Body by Victoria имел «успех блокбастера» и более чем удвоил объем продаж любого другого бюстгальтера, выпущенного Victoria’s Secret ранее, писал Майкл Сильверстайн в своей книге «Trading Up».

Терни внезапно ушел в отставку в 2016 году, и его сменил Векснер на посту временного генерального директора.

L бренды

Wexner внесла ряд быстрых и быстрых изменений: убрала каталог, купальные костюмы и одежду, чтобы сосредоточиться исключительно на нижнем белье — основной части своего бизнеса.

Он также разделил бренд на три — Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty и Pink — и нанял генерального директора для каждого подразделения.

Появились новые бренды нижнего белья для тела, такие как Aerie, ThirdLove и Lively.

Эйри.Facebook / Aerie

Victoria’s Secret обвиняли в неспособности адаптироваться к времени.

Певца заменил Джон Мехас, который взял на себя роль в начале 2019 года.

Агостини / Invision / AP

Мехас вынужден был отказаться от работы.Продажи в одном магазине Victoria’s Secret упали на 3% в 2018 году и постепенно уступали долю рынка новым компаниям.

Кроме того, ему приходилось иметь дело с рассерженными акционерами. В марте 2019 года активист-акционер Barington Capital направил Векснеру письмо, в котором изложил рекомендации по улучшению роста Victoria’s Secret, чтобы «получить значительную прибыль».

В письме генеральный директор Barington Джеймс А. Митаротонда назвал имидж бренда компании «устаревшим».

«Имидж бренда Victoria’s Secret начинает казаться многим устаревшим и даже немного« глухим »из-за несоответствия развивающемуся женскому отношению к красоте, разнообразию и инклюзивности», — написал он.

Подробнее: Акционер-активист призывает родителей Victoria’s Secret обновить «глухой» имидж бренда для увеличения продаж

Он нанял более компактную модель.

Чарльз Сайкс / Invision / AP

Хотя она не является моделью больших размеров, поклонники похвалили компанию за ее решение принять венгерскую модель Барбару Палвин как одну из своих новейших Ангелов.

Инстаграммеры отметили публикацию Палвин в главной роли за то, что она была более инклюзивной, поскольку они считали ее более пышной, чем некоторые другие модели бренда.

«Эта модель действительно выглядит здоровой .. и она мне очень нравится!» написал один пользователь Instagram.

«Наконец-то! Настоящее человеческое тело», — сказал другой.

21 ноября компания подтвердила, что официально отменила показ мод на подиуме в этом году.

Димитриос Камбурис / Getty Images

Во время разговора с аналитиками после отчета о финансовых результатах за третий квартал финансовый директор L Brands Стюарт Бургдёрфер ответил на вопрос о том, будет ли показ мод проходить в этот праздничный сезон.

«Мы будем общаться с покупателями, но ничего похожего по масштабам на показ мод», — сказал он.

Векснер ранее говорил сотрудникам в мае, что Victoria’s Secret «переосмысливает» шоу. А модель Victoria’s Secret Шанина Шайк, которая участвовала в нескольких ее модных показах, сказала The Daily Telegraph в Австралии в июле 2019 года, что ежегодный показ в этом году не состоится.

В феврале 2020 года компания объявила, что Векснер уйдет с поста председателя и генерального директора L Brands, но останется в качестве почетного председателя и войдет в совет директоров.В то же время он объявил, что продает 55% акций Victoria’s Secret частной инвестиционной компании Sycamore Partners.

Джей Лапрет / AP Images

В заявлении для прессы, объявляющем эту новость, Векснер сказал, что Sycamore имеет «большой опыт в розничной торговле и превосходный послужной список успеха», и что это «принесет свежий взгляд на бизнес и повысит его направленность.»

В марте 2020 года пандемия коронавируса охватила США, и Victoria’s Secret была вынуждена закрыть свои магазины.

Victoria `s Secret

В конце апреля 2020 года Sycamore подала иск о расторжении сделки, утверждая, что действия Victoria’s Secret, предпринятые во время пандемии по закрытию магазинов, сокращению новых запасов и невыплате арендной платы за апрель, были нарушением. соглашения, заключенного двумя сторонами в феврале.

L Brands немедленно выступила с заявлением, в котором говорилось, что расторжение соглашения «недействительно», и что компания «решительно защитит» иск и «воспользуется всеми средствами правовой защиты для обеспечения соблюдения своих договорных прав».

Во второй половине 2020 года бренд начал восстанавливаться благодаря увеличению продаж в Интернете.

Майк Кемп / в картинках через Getty Images

Аналитики Jefferies охарактеризовали прогресс Victoria’s Secret как «замечательный» после того, как в начале 2021 года компания сообщила о сильных результатах за четвертый квартал.

Bloomberg позже сообщил, что L Brands возобновила переговоры о продаже бренда еще раз и стремится к гораздо более высокой оценке, в районе 3 миллиардов долларов.

Но в мае L Brands положила конец спекуляциям и заявила, что больше не ищет покупателя и разделит компанию на две части и выделит Victoria’s Secret в отдельную компанию.

альтернатив Victoria’s Secret — 20 брендов нижнего белья, которые можно покупать вместо

3.Хайди Клум намекает

Магазин Heidi Klum Intimates

Heidi Klum Intimates — это надежный бренд нижнего белья, который предлагает только высококачественное, роскошное белье в самых сексуальных стилях, которые всегда соответствуют современным тенденциям в женском нижнем белье. Нижнее белье от Хайди Клум никогда не выглядит и не кажется дешевым, но оно все же намного доступнее, чем стили от других дизайнеров роскошного нижнего белья.

Диапазон стилей нижнего белья в Heidi Klum Intimates безграничен.Этот бренд предлагает множество различных стилей бюстгальтеров на каждый день, включая бюстгальтеры-балконеты, бюстгальтеры с мягкой чашкой, бюстгальтеры для беременных, контурные бюстгальтеры и многое другое, а также сексуальные трусики и несколько коллекций нижнего белья, наполненных потрясающими деталями. У них также есть коллекция купальных костюмов и коллекция одежды для сна. Если вы ищете бренд высококачественного роскошного нижнего белья, который удовлетворит все ваши потребности в нижнем белье и нижнем белье, вы не ошибетесь с Heidi Klum Intimates.

4. Mapale Lingerie

Магазин Mapale Lingerie

Mapale — это бренд качественного нижнего белья, который специализируется на модном современном нижнем белье и нижнем белье.У них есть несколько коллекций сексуального нижнего белья, и они выпускают новые коллекции с обновленными стилями несколько раз в год. В этих коллекциях представлен широкий выбор классических и современных стилей, включая бэби-куклы, боди, комплекты бюстгальтеров и трусов и многое другое. Помимо множества коллекций нижнего белья, Mapale также предлагает широкий выбор других стилей одежды, включая одежду для активного отдыха, домашнюю одежду, сексуальные длинные платья, клубную одежду и одежду для рейва, чтобы удовлетворить ваши потребности в альтернативной моде с помощью инновационных стилевых решений.

Что отличает Mapale от других основных брендов нижнего белья, так это их обширная коллекция костюмов для нижнего белья. Эти костюмы представляют собой завершенный образ нижнего белья, который добавит дополнительной грани сексуального возбуждения вашей коллекции нижнего белья и обязательно вызовет восхищение в спальне. Разнообразный ассортимент костюмов Mapale предлагает множество вариантов, так что вы можете найти вариант сексуального наряда, который позволит вам чувствовать себя наиболее комфортно и уверенно.

5. Вкуснятина от Хизер Томсон

Магазин Yummie — Корректирующее белье без шнуровки Yummie Bustless Slip

Еще одна проблема Victoria’s Secret заключается в том, что она не предлагает никаких корректирующих изделий.Для многих женщин нижнее белье и корректирующее белье идут рука об руку. Если вы одна из тысяч женщин, которые регулярно носят корректирующее белье под одеждой, важно найти бренд, которому вы доверяете.

Yummie — это уважаемый бренд корректирующего белья, который предлагает удобное, поддерживающее и эффективное корректирующее белье, которое стройнит, разглаживает и подчеркивает ваши формы. Некоторые из их самых популярных стилей корректирующего белья включают в себя корректирующее белье и шорты. В дополнение к классическим стилям корректирующего белья, Yummie также предлагает выбор дискретных элементов формы, включая леггинсы, колготки и майки, которые выглядят так же, как базовая стильная одежда, но также обеспечивают легкое покрытие формы.

Бренд нижнего белья, принадлежащий черному, утверждает, что Victoria’s Secret скопировал его дизайн.

Бренд нижнего белья, принадлежащий черному, Edge o ‘Beyond (слева) утверждает, что Victoria’s Secret (справа) скопировал его дизайн нижнего белья. (Фото: Edge o ‘Beyond / Instagram)

Небольшая британская компания по производству нижнего белья, принадлежащая Black, обвиняет Victoria’s Secret в краже ее дизайнов после того, как обнаружила похожие товары на веб-сайте бренда товаров для дома. Компания Edge o’Beyond утверждает, что сотрудник Victoria’s Secret приобрел инвентарь, чтобы, вероятно, проинформировать процесс проектирования рассматриваемых предметов.

Основатель, директор и дизайнер Edge o ’Beyond Наоми Де Хаан рассказала Yahoo Life, что она получала прямые сообщения от ряда клиентов, которые делились ссылками на товары Victoria’s Secret, которые выглядели почти так же, как те, что были созданы для ее собственного бренда. После того, как она сама сравнила дизайны, она написала сообщение на странице бренда в Instagram.

В электронном письме в Yahoo Life Де Хаан поделилась ссылками и подробным сравнением всех предметов, отметив, что трусики-стринги Victoria’s Secret с несколькими вышивками из коллекции Dream Angels казались ей объединенной копией трех разных Edge o ‘ Помимо стилей.Де Хаан говорит, что на трусики-стринги Victoria’s Secret с мульти-вышивкой и высокой посадкой также сильно повлияли две ее модели.

«Как видите, детали настолько похожи, поэтому я уверена, что у них есть наши изделия, поскольку я не думаю, что они могли бы сделать что-то настолько похожее, не имея физически наших продуктов», — пишет она. «У нас были складские запасы, которые держали эти диапазоны, поэтому кто-то из VS мог бы купить товар и у одного из наших складов, но два заказа прямо с нашего сайта показались нам очень подозрительными.Один заказ из США был от человека, имя которого совпадает с именем человека, работающего в творческой команде Victoria’s Secret в США, поэтому мы полагаем, что это, возможно, была покупка VS данной продукции ».

В сообщении в Instagram от Diet Prada — аккаунта, известного тем, что упоминаются аналогичные случаи предполагаемых грабежей в индустрии моды, — объясняется, что конкретный заказ был на сумму около 1500 долларов США из ассортимента Daisy компании Edge o ’Beyond. В квитанции, датированной мартом 2019 года, указано полное имя, которое сообщил Координатор творческих операций.

История продолжается

«Я думаю, это ужасно, что огромные корпорации, такие как VS, воруют у небольших независимых предприятий, таких как моя, особенно в эпоху [Black Lives Matter], охотясь на независимый черный бизнес, когда у них огромная команда дизайнеров под рукой », — пишет Де Хаан. «Они поступили так неэтично и аморально».

Victoria’s Secret не ответила на запрос Yahoo Life о комментариях по этому поводу.

Тем не менее, другой бизнес по производству нижнего белья, принадлежащий Black, которым управляет Дестини Блю, которая разработала изделие для Бейонсе, недавно подала аналогичные претензии к корпорации после того, как натолкнулась на подозрительный заказ.

«В купленном кружевном комплекте нижнего белья были выбраны кристаллы двух разных цветов, поэтому их нельзя носить вместе. Был также куплен еще один из наших фирменных стилей бюстгальтера размера XL, так как это все, что доступно на веб-сайте. Это говорит мне о том, что он потенциально покупался не для ношения, а для использования в исследовательских и опытно-конструкторских целях, поскольку размер не соответствует размеру », — говорит Блю, основатель и дизайнер лос-анджелесской d.bleu.dazzled. Yahoo Life. «Обычно для крупных заказов это стандартная практика, когда имя на нем указывается в Google.Это сделано для защиты от мошенничества, а также на случай, если это заказ от стилиста или знаменитости, и мы хотим включить набор образцов тона кожи, образцы примечания ».

Блю объясняет, что служба поддержки клиентов обычно занимается поиском имен, прикрепленных к этим типам заказов. Однако она почувствовала себя обязанной взглянуть на него на своем телефоне, как только получила уведомление о заказе. По словам Блю, в результате поиска профиль LinkedIn совпал с профилем вице-президента Victoria’s Secret по дизайну, а адресом для выставления счетов на самом деле была штаб-квартира Victoria’s Secret в Нью-Йорке.В данном конкретном случае Bleu отменил заказ, чтобы избежать любых случаев кражи дизайна Victoria’s Secret, тем более что бренд обвинялся в копировании дизайна другого бренда тем же путем в прошлом.

Де Хаан объясняет, что ее больше всего расстраивает бренд, который, как утверждается, посвящен расширению прав и возможностей женщин, крадущему ее небольшой Edge o’Beyond, бизнес, созданный женщинами.

«[VS] может позволить себе устраивать блестящие высокобюджетные показы мод и нанимать топ-моделей для участия в своих кампаниях, но вместо этого они активно отталкивают женщин», как сообщается, будучи «трансфобными», «выступая против моделей больших размеров» и использование «неэтичной» производственной практики.«Ничто из этого не« расширяет возможности », — пишет она в электронном письме Yahoo Life. «В этом году нам исполняется пять лет, и я вложил столько труда в нашу одежду. Я люблю дизайн и всегда хочу создавать что-то уникальное, вдохновляющее, инклюзивное и этичное … Меня не только заботят наши дизайны, но и женщины, которые производят наши изделия ».

Теперь владелец бизнеса надеется, что потребители уделяют больше внимания этике, лежащей в основе брендов, у которых они покупают, и говорит, что она рада своими глазами увидеть, какую поддержку она получила после этого инцидента.

«Эта неудачная ситуация показала нам, насколько прекрасными могут быть люди, которые нас поддерживают, и познакомила новых людей с Edge o’ Beyond, который так прекрасен », — говорит она. «Я не думаю, что этим большим корпорациям больше сойдет с рук эти вещи».

Подробнее с Yahoo Life:

Хотите, чтобы на ваш почтовый ящик ежедневно приходили новости о здоровье, образе жизни и воспитании детей? Подпишитесь здесь для получения информационного бюллетеня Yahoo Life.

Savage x Fenty от Рианны — империя нижнего белья, которая может соперничать с Victoria’s Secr.

Savage X Fenty, двухлетний онлайн-бренд нижнего белья Рианны, делает образ Victoria’s Secret сдержанным.На ежегодном показе мод Savage под пульсирующую музыку Трэвиса Скотта и Лиззо женщины выставляются напоказ в плюшевых платьях с вырезом, прозрачных бюстгальтерах и пирожках в форме сердца. Но если присмотреться, можно заметить резкие различия между выскочкой и его 43-летним предшественником. В то время как шоу Victoria’s Secret было известно худощавыми супермоделями, Savage воплощает разнообразие во всех формах, включая женщин и мужчин всех размеров, оттенков кожи и возрастов, в том числе беременных женщин и трансвеститов.

Shea Couleé [Фото: Джерритт Кларк / Getty Images / Amazon Prime / Savage X Fenty] В то время как модный бренд высокого класса Рианны, Fenty Maison, внезапно закрывается всего через два года после того, как она запустила его с французским конгломератом предметов роскоши LVMH. Подход Сэвиджа, кажется, находит отклик у его основной аудитории.Бренд нижнего белья быстро рос и принес примерно 150 миллионов долларов дохода в 2020 году с ростом на 200% в годовом исчислении и 3,9 миллиона подписчиков в Instagram. Этот рост скоро ускорится.

Сегодня Savage эксклюзивно с Fast Company объявляет о привлечении 115 миллионов долларов в рамках серии B от L Catterton, частной инвестиционной компании, связанной с LVMH, в результате чего оценка Savage превысила 1 миллиард долларов. Часть этого финансирования будет способствовать предстоящему запуску Savage обычных магазинов, которые оживят цифровой опыт Savage.Цель Savage — не что иное, как создание империи нижнего белья.

[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty]

Sexiness From The Female Gaze

Savage — лишь одна часть бизнес-империи Рианны, но, возможно, она обладает наибольшим потенциалом роста, учитывая ее цену для массового рынка. Другие ее бренды — Fenty Beauty, Fenty Skin и закрывающийся Fenty Maison — созданы в партнерстве с LVMH, специализирующимся на создании люксовых брендов. С Savage Рианна заинтересована в создании доступного бренда по цене от 10 долларов за бюстгальтер.Она создала бренд в партнерстве с Tech Style Fashion Group, известной своим портфелем доступных по подписке брендов, таких как ShoeDazzle и линия активной одежды Кейт Хадсон Fabletics. За 49,95 долларов в месяц, которые можно использовать в качестве кредита магазина, клиенты Savage могут разблокировать более дешевые цены только для участников.

[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty] В некотором смысле, Savage — это выражение публичного образа Рианны, который тщательно культивировался на протяжении последних 15 лет ее карьеры поп-звезды. Вдохновленная женщинами до нее, такими как Мадонна и Мэрайя Кэри, Рианна часто выступает в сексуальных нарядах в сочетании с посланием о расширении прав и возможностей женщин.В качестве генерального директора и креативного директора Savage Рианна хочет создать бренд, в котором женщины твердо контролируют свое тело и сексуальный опыт. Повседневной деятельностью Savage руководят сопрезиденты Кристиан Пендарвис и Натали Гусман, цветные женщины, которые ранее работали на руководящих должностях в Gap и Dermstore соответственно. Но Рианна тесно связана с разработкой продуктов и брендингом. «Мы не думаем о ней как о« лице бренда », что подразумевает, что она поддерживает знаменитостей», — говорит Пендарвис.«Она активно участвует во всем, что мы делаем, от выбора тканей до создания модного показа».

[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty] В эпоху после # MeToo маркетинг откровенно сексуального бренда — сложный бизнес, но Savage проводит различие между сексуально-позитивным и «сексуальным», определяемым культурой, в которой доминируют мужчины. В 2016 году Victoria’s Secret начала приходить в упадок после многих лет доминирования в индустрии женского нижнего белья, отчасти из-за того, что ее чрезмерно привлекательный маркетинг ориентировался на мужской взгляд, а не на то, как женщины видят себя.(Это усугублялось сообщениями о женоненавистничестве и сексуальных домогательствах в компании, а также тесными отношениями генерального директора с обвиняемым в секс-торговле Джеффри Эпштейном.) Быстрый упадок Victoria’s Secret создал пространство для появления новых брендов нижнего белья. Но в то время как другие недавние стартапы нижнего белья, основанные женщинами, такие как ThirdLove и Lively, преуменьшают значение сексуальности, чтобы сосредоточиться на комфорте, Рианна решила опереться на сексуальность — на своих собственных условиях. «Она не извиняется, — говорит Пендарвис. «То, что она делает, предназначено для себя, а не для кого-то другого.Это то, что мы пытаемся воплотить в Savage: вернуть эту власть и контроль всем женщинам ».

[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty]

Каждый заслуживает того, чтобы чувствовать себя сексуальным

В то время как в ленте Savage в Instagram и на модных показах, как правило, представлены самые сексуальные вещи в коллекции, Пендарвис, который возглавляет дизайн продукта, говорит, что бренд на самом деле сосредоточен на создании широкий спектр эстетики. Наряду с глубокими бюстгальтерами с вырезами есть удобные бюстгальтеры без косточек и бюстгальтеры-футболки без подкладки. «Мы не уклоняемся от сексуальности — это часть женской идентичности», — говорит она.«Но мы хотим дать женщинам свободу определять это так, как они хотят. Для некоторых женщин они могут быть более повседневными и удобными. И это может измениться со временем или даже в течение дня. То, как она хочет появиться с партнером, может отличаться от того, как она появляется бездельничать дома в субботу ».

[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty] Отчасти Savage радикальным в секторе нижнего белья делает то, что все люди — независимо от их оттенка, формы или размера — заслуживают того, чтобы чувствовать себя сексуальными.Бренд и реклама Savage невероятно разнообразны, в них много чернокожих и смуглых людей. Это само по себе революционно: ученые отмечают, что чернокожие люди, особенно женщины, исторически подвергались десексуализации до такой степени, что их дегуманизировали.

Пендарвис, который в прошлом работал с брендами больших размеров, говорит, что Savage применяет кропотливый подход к тому, чтобы нижнее белье выглядело хорошо и подходило для всех размеров: от 30A до 42H в бюстгальтерах и от XS до 3X. для нижнего белья и пижамы.Бренды обычно создают один прототип одежды, а затем увеличивают или уменьшают его до разных размеров, но это может создавать искажения, особенно в самых больших размерах. Savage избегает этого, создавая несколько версий каждой одежды для меньших и больших размеров, поэтому эстетика и комфорт продукта остаются неизменными во всем ассортименте.

Использование Amazon

В борьбе за победу над Victoria’s Secret Savage имеет преимущество: в быстро меняющемся розничном ландшафте это бренд, основанный на цифровых технологиях и данных.И с самого начала Savage выбрал партнерство с Amazon, крупнейшим интернет-магазином. Исторически сложилось так, что модные лейблы имели противоречивые отношения с Amazon, которая известна тем, что предлагала продавцам высокие комиссии и невыгодные условия или копировала самые продаваемые товары через свои собственные торговые марки. Но Рианна считает, что Savage может использовать огромные возможности Amazon в своих интересах, а также переосмыслить традиционный показ мод, который находится в упадке.

из Savage X Fenty Vol.2, транслировались на Amazon Prime. [Фото: Кевин Мазур / Getty Images / Amazon Prime / Savage X Fenty] Каждый год Savage транслирует свой показ мод через Amazon Prime, а затем делает товары с показа доступными для немедленной покупки на веб-сайте Amazon. Пендарвис говорит, что это лишь часть общей коллекции, поэтому у клиентов Amazon есть стимул посетить веб-сайт Savage и стать его участниками, чтобы получить более выгодные цены. «Это симбиотические отношения, — говорит Пендарвис. «Рианна очень привлекает внимание, поэтому они получают много контента и просмотров модного показа.И это позволяет нам продемонстрировать наш ассортимент и дает нам возможность познакомиться ».

[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty] И с этим новым вливанием денег Savage планирует дальнейшее расширение своего распространения, чтобы привлечь больше клиентов. Ключевой частью этого видения являются обычные магазины. Пендарвис отмечает, что, в отличие от других предметов одежды, бывает сложно определить, подходит ли нижнее белье, и многие из их клиентов колеблются, прежде чем покупать товары в Интернете. Она говорит, что, как и все остальное, что делает бренд, они будут использовать данные о клиентах, чтобы принимать решения о том, где открывать магазины и какие продукты продавать в них: информация о том, что хотят наши клиенты.”

Учитывая, что пандемия все еще бушует, и многие потребители не хотят делать покупки в магазинах, команда Savage обсуждает, когда дебютировать в магазинах. Также стоит отметить, что покупательские предпочтения быстро меняются: некоторые цифровые бренды, такие как Rent the Runway, когда-то были оптимистичны в отношении открытия физических магазинов, но в конечном итоге закрыли их позже. Но если магазины Savage действительно начнут расти, они дадут покупателям шанс физически войти в мир, созданный Рианной, где старые правила сексуальности и нижнего белья больше не действуют.Например, в магазине наверняка будет мужской отдел. В прошлом году Savage выпустила капсульную коллекцию, полную шелковых боксеров и смокингов. Он был настолько популярен, что бренд решил сделать его постоянной частью своего ассортимента.