Victoria secret нижнее белье: Женское нижнее белье Victoria Secret в интернет-магазине «BIKINI BEST»

Содержание

Бренд, вышедший из «викторианского борделя»: в чем секрет успеха Victoria`s Secret и почему он больше не работает

На прошлой неделе одной из самых заметных новостей потребительского рынка в США стала публикация The Wall Street Journal: миллиардер Лесли Векслер (состояние в реальном времени — $4,6 млрд), создатель компании L Brands, входящей в индекс крупнейших по капитализации американских компаний S&P 500, всерьез задумался о том, чтобы продать «жемчужину» своего портфеля брендов — марку женского нижнего белья Victoria’s Secret.

Покупателем, по сведениям WSJ, может выступить инвесткомпания Sycamore Partners, которая уже купила нескольких производителей и продавцов одежды, находящихся в сложной ситуации (в портфеле Sycamore: Nine West, Talbots, Hot Topic).

Что заставило Векснера, который сидит в кресле гендиректора L Brands больше, чем кто бы то ни было из компаний S&P 500 — 57 лет — начать думать о том, нужен ли ему Victoria’s Secret? Цифры говорят сами за себя — с 2017 года мировые продажи бренда падают.

Так, например, период праздников, самый ожидаемый для ретейлеров всего мира, обернулся для Victoria’s Secret падением продаж на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Вслед за продажами падают и акции L Brands — сейчас рыночная капитализация компании, которой принадлежат, помимо Victoria’s Secret, бренды Bath&Body Works и Pink, составляет менее $6 млрд, а еще пять лет назад, на пике, она стоила $29 млрд.

Реклама на Forbes

Как Victoria’s Secret удалось из небольшого магазина в Калифорнии стать одной из самых узнаваемых марок товаров для женщин, и в чем причина тяжелого состояния, в котором бренд оказался сейчас?

Лесли Векслер·Фото Jay LaPrete·AP·TASS

Женский магазин для мужчин

Парадоксально, но бренд нижнего белья для женщин был обязан своему появлению скромности мужчин. В середине 1970-х выпускник программы MBA Стэнфорда Рой Рэймонд столкнулся с проблемой — всякий раз, когда он приходил в универмаг для того, чтобы купить комплект нижнего белья для своей жены, он испытывал неловкость — продавщицы смотрели на него не то как на злоумышленника, не то как на извращенца. Кроме того, выбирать было особо не из чего — в отделе нижнего белья Рэймонда ждали лишь уродливые нейлоновые сорочки с цветочным принтом и махровые халаты. Предположив, что с такими сложностями сталкивается не он один, Рэймонд увидел здесь идею для бизнеса — магазин женского нижнего белья, в котором будет не стыдно заходить мужчинам. В 1977 году 30-летний Рэймонд на $80 000, часть из которых он взял в кредит в банке, часть — в долг у родственников его супруги Гайе, арендует под магазин нижнего белья небольшую площадь в торговом центре в Пало-Альто в Калифорнии. Название Рэймонд придумал сам — Victoria’s Secret. Оно должно было отсылать к Викторианской эпохе, делать упор на благопристойность и респектабельность.

Супругам сыграло на руку то, что в 1970-е на рынке нижнего белья фактически не были представлены красивые и сексуальные модели — производители делали упор на практичность и долговечность комплектов. В первый же год компания Рэймонда заработала $500 000. Рэймонд довольно быстро открыл еще несколько магазинов в Калифорнии, в частности три — в Сан-Франциско, а в 1979 году для повышения узнаваемости бренда и расширения аудитории запустил 42-страничный каталог. Примечательно, что каталог также, как и сам магазин, был заточен под мужскую аудиторию: на страницах располагались фотографии девушек-моделей в откровенных нарядах и позах. Причем каталог, который рассылался по почте по $3 за штуку, приносил едва ли не половину выручки. К 1982 году сеть выросла до шести магазинов, бизнес приносил выручку в $6 млн в год. Несмотря на довольно большую выручку, в бизнес-модели явно что-то было не так — компания была на грани банкротства. Апеллируя к мужчинам как к основной целевой аудитории, сеть женского белья делала ставку на покупки на дни рождения и праздники. О стабильности финансовых результатов при такой модели говорить не приходилось. Здесь на сцену вышел другой бизнесмен — Лесли Векснер.

Фото Thomas Peter·Reters

Смена модели

К 1982 году Лесли Векснер был основателем успешной сети спортивной одежды The Limited, насчитывавшей сотни магазинов. Бизнесмен не планировал останавливаться на достигнутом и искал новые бренды, которые можно было бы приобрести.

Векснер нашел  Victoria’s Secret случайно — он наткнулся на один из магазинов во время деловой поездки в Сан-Франциско. Как предприниматель рассказал журналу Newsweek в 2010 году, магазин был похож на «викторианский бордель с красными бархатными диванами». Ему очень понравился ассортимент белья — бизнесмен раньше «не видел в США ничего подобного».

Бизнесмен быстро вычислил ошибку в бизнес-модели Victoria’s Secret. Проблемой стало то, что магазин идеально подходил для мужчин, но женщины, по его предположению, могли чувствовать себя так же неловко, как основатель бренда почувствовал себя, выбирая белье в универмаге. В 1982 он приобрел компанию всего за $1 млн.

Векснер начал действовать по собственному плану — идея заключалась в том, чтобы по доступной цене продавать белье, которое выглядит роскошно и дорого, тем женщинам, которые не могут позволить себе выложить несколько сотен долларов за дорогостоящие европейские марки. Бизнесмен полностью изменил интерьер магазинов: вместо темно-красного антуража появились теплые светильники и классическая музыка. Новые торговые точки стали открываться почти в каждом американском торговом центре. Victoria’s Secret стал мейнстримом.  В то же время каталог оставался таким же привлекательным для мужчин. Как выразился главный отраслевой аналитик американской исследовательской компании NPD Group Маршал Коэн, новый владелец «забрал у Victoria’s Secret секрет».

Как показала практика, Векснер выбрал правильную стратегию: в 1995 году сеть насчитывала 670 магазинов по всей территории США, а оборот Victoria’s Secret составил $1,9 млрд.

Пока Лесли Векснер радовался своим успехам, карьера Роя Рэймонда, наоборот, рушилась. После продажи Victoria’s Secret, он еще около года оставался на посту президента. Затем он оставил эту  должность и открыл компанию по производству детских товаров My Child’s Destiny, но в 1986 году она обанкротилась. Вскоре после этого Рэймонда ждало еще одно потрясение — развод с женой. В 1993 году Рой Рэймонд покончил с собой на мосту Золотые Ворота в Сан-Франциско (по закону Forbes не может детализировать способ самоубийства).

Шоу и «ангелы»

Бренд тем временем только продолжал укреплять свои позиции. С 1995 года Victoria’s Secret начал проводить свой знаменитый ежегодный показ мод. Организацию шоу доверили Эду Разеку, который занимал пост директора по маркетингу в L Brands — материнской компании принадлежащих Векснеру брендов. Он придумал моделям образ ангелов — девушки с длинными распущенными волосами ходили по подиуму  в белье, и за спиной у них были ангельские крылья. Со временем «ангелами» стали называть не всех моделей Victoria’s Secret, а только тех, которые заключили с компанией специальный контракт, накладывающий на них и бренд определенные обязательства. Так, на показе в 2018 году лишь 12 из 60 моделей официально имели статус «ангела» Victoria’s Secret. В «ангелы» попадали только суперзвезды модельного бизнеса — Хайди Клум, Летиция Каста, Жизель Бюндхен, Адриана Лима… В этом тоже был маркетинговый ход — хотя клиентки и понимали, что их тела могут быть далеки от стандартов супермоделей, частичка гламура попадала и на них тоже.

В 1999 году фэшн-шоу Разека впервые транслировалось в онлайн-режиме. Огромного количества желающих посмотреть трансляцию (1,5 млн человек)  не выдержал сервер. Victoria’s Secret стал узнаваемым по всему миру. На фэшн-шоу тратились огромные деньги. В 2000 году модель Жизель Бюндхен прошлась по подиуму в самом дорогом бюстгальтере, который когда-либо создавался, — инкрустированном бриллиантами и рубинами «Fantasy Bra» стоимостью $15 млн.

В 2000 году в компанию пришла Шэрен Джестер Тёрни. Она возглавила Victoria’s Secret Direct и стала ответственной за каталог. В 2006 году Шэрен доверили полномочия генерального директора всего бренда. К 2015-ому году ей удалось увеличить продажи на 70% — до $7,7 млрд. Однако в 2016-м она ушла в отставку (впоследствии стала гендиректором российской сети одежды Gloria Jeans, эту должность Шэрен возглавляла до ноября прошлого года). Пост генерального директора временно занял сам Лесли Векснер.

Фото Mike Segar·Reuters

Он решил избавиться от каталога, купальников и одежды, чтобы сосредоточиться исключительно на производстве нижнего белья. Векснер разделил бизнес на три направления — Victoria’s Secret Lingerie (нижнее белье), Victoria’s Secret Beauty (товары для ухода за собой) и Pink (товары для молодых девушек). Для каждого сегмента он нанял отдельного генерального директора. Впрочем, нововведения себя не оправдали, и уже в 2018 году пришлось возвращать и каталог, и купальники.

Сложные времена

Реформы совпали по времени со снижением продаж. В период с 2016 по 2018 год доля Victoria’s Secret на американском рынке упала на 9% (с 33% до 24%).

В показах Victoria’s Secret все еще участвовали сексуальные «ангелы» с безупречными фигурами. Это дало повод для критики компании за то, что она отстала от времени, одной из примет которого стал бодипозитив. Еще больше негативных комментариев в адрес Victoria’s Secret стало поступать после интервью, которое Эд Разек дал журналу Vogue в 2018 году. «Должны ли транссексуалы участвовать в ежегодном шоу?» — задал Разек риторический вопрос и сам же на него ответил: «Нет, я так не думаю.

Почему? Потому что шоу — это фантазия».

Реклама на Forbes

В 2018 году Victoria’s Secret Fashion Show показало самые низкие рейтинги за всю свою историю. Показ по телеканалу ABC посмотрели только 3,3 млн человек, при том что годом ранее аудитория достигала 5 млн человек, а на пике интереса, в 2001 году, у экранов собиралось 12,4 млн человек. Эд Разек ушел в отставку. А в 2019-ом компания впервые за 25 лет отказалась от проведения мероприятия. Отмену мероприятия некоторые называли «гвоздем в гроб архаичных, мужских представлений о том, что сексуально».

Претензии к Victoria’s Secret возникли и у участников инвестиционного рынка. В марте 2019 года генеральный директор американской инвестиционной компании Barington Capital отправил Векснеру письмо, в котором изложил рекомендации по совершенствованию бизнеса Victoria’s Secret. Он назвал финансовые показатели компании разочаровывающими и посоветовал Векснеру изменить стратегию мерчендайзинга и состав совета директоров.  В ответ на критику Victoria’s Secret подписала контракт с венгерской моделью Барбарой Палвин. Девушка хоть не входит в категорию плюс-сайз, но ее фигура отличается от общепринятых стандартов. Бренд также предложил сотрудничество бразильской трансгендерной модели Валентине Сампайо.

Новая беда для Векснера пришла с совершенно неожиданной стороны. В июле 2019 года по обвинению в продаже людей в сексуальное рабство был арестован финансист Джеффри Эпштейн, у которого были тесные связи с владельцем Victoria’s Secret. Forbes еще в 2011 году писал, что Эпштейн управляет деньгами Векснера и является одним из трасти фонда Wexner Foundation. «Он очень умен и сочетает в себе острый ум и необычайно высокие профессиональные стандарты. Кроме того, он остается самым преданным другом», — отзывался об Эпштейне Векснер в 2003 году. После ареста Эпштейна, который через пару месяцев после задержания покончил с собой, Векснеру пришлось оправдываться и говорить, что все контакты с обвиняемым он прервал еще 10 лет назад.

В то же время The New York Times в июле прошлого года писала, что благодаря дружбе с Векснером Эпштейн получал доступ к молодым девушкам, которые подвергались сексуальному насилию.

Последний скандал вокруг Victoria’s Secret произошел совсем недавно — уже после того, как стало известно, что Векснер подыскивает покупателя на всемирно известный, но проблемный актив. В The New York Times, журналисты которой побеседовали с несколькими моделями и бывшими сотрудниками, вышла статья о том, что в Victoria’s Secret многие годы культивируется «культура женоненавистничества и домогательств». В частности, неподобающие поступки не раз себе позволял Эд Разек. Как утверждало издание, он пытался целовать моделей, отпускал непристойные комментарии в их адрес и домогался их близости.

Рассказывая о проблемах, с которыми столкнулась Victoria’s Secret, The Wall Street Journal писала в декабре прошлого года: «Одну фантазию теперь сменила другая». Теперь дамы плюс-сайз и с недостатками фигуры повсеместно используются в рекламе женской одежды, особенно конкурентами Victoria’s Secret: Aerie, Third Love и линией Savage X Fenty певицы Рианны, на показах которой полно моделей неопределенного пола и моделей, демонстрирующих целлюлит.

«Значение традиционной красоты в западной культуре снижается уже более века, начиная с изобразительного искусства. Теперь она исчезает даже из рекламы», — ставит неутешительный диагноз ретейлеру американская газета.

Реклама на Forbes

Использовались материалы Slate, The Wall Street Journal, Washington Post, Newsweek, The New York Times.

Эволюция ангелов: как менялся бренд Victoria’s Secret и его модели

13 фото

Victoria’s Secret – торговая сеть

Victoria’s Secret — одна из наиболее известных в мире компаний по продаже женского нижнего белья, купальников, одежды, косметики, парфюмерии и аксессуаров. Базируется в Колумбусе, штат Огайо, США.

Victoria’s Secret — одна из наиболее известных в мире компаний по продаже женского нижнего белья, купальников, одежды, косметики, парфюмерии и аксессуаров. Базируется в Колумбусе, штат Огайо, США.

Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья.

Оказавшись в магазине женского белья, он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией всевозможных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Так Рой и ушёл с пустыми руками, но с революционной идеей.

В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начал реализацию своей идеи. Он открыл свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.

Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.

К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долларов.

«Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют ангелов состоялся во время четвёртого ежегодного показа в 1998 году. Первыми «ангелами» стали Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пештова. Моделей называют «ангелами» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц и фей.

5 причин влюбиться в коллекцию нижнего белья Incredible от Victoria’s Secret

Каждая коллекция белья от Victoria’s Secret (@victoriassecretrussia) — это ода женской привлекательности и настоящий инструмент соблазнения. В коллекцию бренда под названием Incredible вошли изящные бюстгальтеры и кокетливые трусики, и мы нашли как минимум пять причин влюбиться в эти новинки.

Одна из главных особенностей бюстгальтеров из коллекции Incredible пластичные и совершенно неощутимые косточки. Благодаря специальному наполнителю и дополнительным вставкам бюстгальтеры обеспечивают по-настоящему комфортную посадку: изделия очень мягкие и удобные — все, как мы любим! Бюстгальтеры сделаны из эластичной ткани, которая не сковывает движений и не натирает кожу. Не меньше преимуществ и у трусиков из коллекции — они также очень мягкие и приятные на ощупь.

Надежная поддержка

Беспокоитесь за степень поддержки бюстгальтера? Изделия из коллекции сделаны с учетом всех тонкостей. Бесшовный, гладкий и широкий пояс бюстгальтера плотно и нежно прилегает к телу и формирует красивый силуэт. Бретели бюстгальтера оснащены специальными вставками в районе лопаток, которые увеличивают поддержку и комфорт. При этом их легко регулировать и подстраивать под себя. Бюстгальтеры из коллекции придают груди красивую округлую форму.

Поклонницы «невидимого» белья придут в восторг — благодаря пластичным косточкам и гладким чашкам бюстгальтеры из коллекции Incredible абсолютно незаметны под одеждой. Отдельного внимания заслуживают также бесшовные (и невероятно мягкие) трусики из коллекции — прекрасный вариант для тех, кто голосует за утонченную элегантность.

Поклонницам минимализма советуем обратить внимание на гладкие бюстгальтеры и трусики нежных пастельных оттенков: пыльно-розового, лавандового, песочного. А тех, кто предпочитает замысловатые кокетливые модели, непременно впечатлит белье, декорированное тонким кружевом. Мы также в восторге от комплектов с выразительным леопардовым принтом, а также классических черных и белых моделей.

Беспроигрышный дуэт

Каждый бюстгальтер из коллекции представлен в комплекте с трусиками. Романтические трусики и элегантные бюстгальтеры составляют без преувеличения идеальный дуэт. Любите экспериментировать? Смело миксуйте трусики и бюстгальтеры из разных комплектов.

Невозможно забыть: 10 главных шоу Victoria’s Secret

6 февраля в «Европейском» откроется первый в Москве полноценный магазин Victoria’s Secret — не только с ароматами и аксессуарами, но и с главным — нижним бельем.

На примерах знаменитых шоу марки «Афиша Daily» показывает, как изменились стандарты красоты и мода на белье за последние 20 лет.

Бельевая марка Victoria’s Secret — один из главных американских брендов на экспорт. В инстаграме марки — более 30 млн пользователей (окей, половина из них — мужчины). Прибавьте к этому популярность каждой модели — ангела Victoria’s Secret, у которой по 5–10 миллионов собственных фанатов. Марка создала понятие коммерческой модели — миловидных и сексапильных девушек, которые сегодня входят в списки Forbes.

Хотя марку ругают за фотошоп в рекламе и спорные слоганы: против рекламных кампаний «Для совершенного тела» тысячи человек подписывают петиции — в том смысле, что лифчик и трусы в обычной жизни носят все женщины, не обязательно «совершенные». Несмотря на это, Victoria’s Secret остается мощным хранителем ДНК «идеальной» женской красоты. Кажется, они не замечают, что настало время естественных форм и гендерно нейтральных трусов. Впрочем, если Барби изменились, значит пора спуститься на землю и ангелам Victoria’s Secret. Надеемся, сохранив ощущение праздника.

Знаменитые шоу Victoria’s Secret

1995 год

Первое шоу Victoria’s Secret в истории

В августе 1995 года в отеле «Плаза» в Нью-Йорке состоялся первый показ, положивший начало будущему шоу. Среди ангелов марки пока нет супермоделей, из звезд участвуют разве что девушка из клипов Guns N’ Roses Стефани Сеймур (вспомните «November Rain») и афроамериканка Вероника Уэбб. Это идеальные девяностые: гладко вытянутые волосы, минималистичный макияж, стрижка короткий боб. Одежда крайне простая: монохромное спортивное белье, шортики и топики, шелковые сорочки как из фильма «9 1/2 недель», широкие струящиеся брюки и игривые лаковые сапожки.

1996 год

На показе Victoria’s Secret впервые появляются Тайра Бэнкс и Наоми Кэмпбелл

Модельный гигант Elite Model Management начинает поставлять Victoria’s Secret тяжелую артиллерию. На втором показе уже ходят Наоми Кэмпбелл и Тайра Бэнкс (обе останутся лицами марки вплоть до 2005 года), звезда черно-белого клипа «Wicked Games» датчанка Хелена Кристенсен и модель пакистанских кровей Ясмин Гаури. Стиль середины 1990-х выдержан от и до: нюдовые помады, блестящая кожа, гладкие волосы и стрижки как в ранних клипах «Демо» и «Блестящих», топики, чулки и, главное, удобные трусы с высокой талией.

В 1996 году маркетологам Victoria’s Secret пришла в голову идея создать оправу для груди за несколько миллионов долларов. Первой показаться в Million Dollar Miracle имела часть Клаудия Шиффер, которая откроет показ марки через год.

1998 год

Показ превращается в шоу, модели впервые выходят с ангельским оперением

У подиума появляется выразительный фон с райскими кущами, режиссеры добавляют драматический свет, а модели становятся крылатыми. Конец 1990-х в деталях: естественные локоны, розовая помада, румянец, белье с пушком, боа, первые трусики танго, прозрачные пеньюары и Летиция Каста.

1999 год

Исторический момент: первое шоу с трансляцией в интернете

С началом прямых включений шоу Victoria’s Secret становится национальным достоянием — как кубок «Супер Боул». Через пару лет National Organization for Women выйдут с протестами, назвав шоу с ангелами порнографией. Это уже полномасштабное шоу: с космической дымкой и феей, театрально парящей над подиумом. Встречаем нулевые: наращенные длинные волосы, шелковые топики и микрошорты, чокеры на шеях, сапожки. Образы запомнятся надолго: еще десять лет так будут одеваться девушки на пенных вечеринках Ибицы, впрочем, на пенных вечеринках Петрозаводска — тоже. На шоу Victoria’s Secret 1999 года дебютирует одна из главных звезд марки Адриана Лима (в прозрачных стрингах), а Жизель Бюндхен проплывает в корсете доминатрикс. Прозрачные вещи — самый горячий тренд по обе стороны океана. Вспомните показ Versace и голую грудь.

2001 год

Подиум окончательно превращается в сцену для мюзикла

В начале нулевых марка обзаводится бразильянкой Алессандрой Амбросио. Она 15 лет как является амбассадором Victoria’s Secret. Главные приметы показа: идеально гладкие волосы, автозагар и стразы. В финале Хайди Клум спускается с потолка в бюстгальтере за миллион Heavenly Star и золотыми крыльями за спиной. На следующий год шоу полностью превратится в концерт: будут и Destiny’s Child, Рики Мартин и Usher, а также невероятных конструкций костюмы, за которыми и белья-то не видно.

2003 год

Все коммерческие топ-модели здесь: Алессандра Амбросио, Тайра Бэнкс, Жизель Бюндхен, Хайди Клум, Каролина Куркова, Наоми Кэмпбелл и Адриана Лима

Cтилисты создают канонический образ ангела Victoria’s Secret: раздутые феном локоны, мелирование, блеск для губ, смоки-айс, перья, стразы и пушок, фантастические костюмы. У шоу появляется некоторая постоянная композиция, как в масляковском КВН. Приветствие — приезд ангелов в розовых халатиках; встреча капитанов — выступление суперзвезды; финал — феерическое появление дорогостоящего лифчика. Поет Стинг, закрывает шоу Хайди Клум в Very Sexy Fantasy Bra.

2006 год

Хайди Клум становится ведущей шоу: «Welcome to sexiest fashion show on the planet»

Неясно, что волнует зрителя больше: шоу или включение с бекстейджа, где переодеваются и визжат модели. Ясно одно: никто больше толком не смотрит на белье. Очень вовремя в 2006 году Victoria’s Secret запускает еще одну марку, Pink — и приглашает отметить событие Джастина Тимберлейка.

2008 год

Показ белья превращается в реалити-шоу со сплетнями за кадром и постановочными диалогами

Над шоу трудятся тысяча человек. Имеется пошаговый детальный сценарий и запланированные интриги. Модели обсуждают друг друга. Добавляются видеовизитки про ангелов. Бонусом — Кэти Перри, мыльные пузыри и пластиковые трусы.

2015 год