Бренд, вышедший из «викторианского борделя»: в чем секрет успеха Victoria`s Secret и почему он больше не работает
На прошлой неделе одной из самых заметных новостей потребительского рынка в США стала публикация The Wall Street Journal: миллиардер Лесли Векслер (состояние в реальном времени — $4,6 млрд), создатель компании L Brands, входящей в индекс крупнейших по капитализации американских компаний S&P 500, всерьез задумался о том, чтобы продать «жемчужину» своего портфеля брендов — марку женского нижнего белья Victoria’s Secret.
Покупателем, по сведениям WSJ, может выступить инвесткомпания Sycamore Partners, которая уже купила нескольких производителей и продавцов одежды, находящихся в сложной ситуации (в портфеле Sycamore: Nine West, Talbots, Hot Topic).
Что заставило Векснера, который сидит в кресле гендиректора L Brands больше, чем кто бы то ни было из компаний S&P 500 — 57 лет — начать думать о том, нужен ли ему Victoria’s Secret? Цифры говорят сами за себя — с 2017 года мировые продажи бренда падают.
Реклама на Forbes
Как Victoria’s Secret удалось из небольшого магазина в Калифорнии стать одной из самых узнаваемых марок товаров для женщин, и в чем причина тяжелого состояния, в котором бренд оказался сейчас?
Лесли Векслер·Фото Jay LaPrete·AP·TASSЖенский магазин для мужчин
Парадоксально, но бренд нижнего белья для женщин был обязан своему появлению скромности мужчин. В середине 1970-х выпускник программы MBA Стэнфорда Рой Рэймонд столкнулся с проблемой — всякий раз, когда он приходил в универмаг для того, чтобы купить комплект нижнего белья для своей жены, он испытывал неловкость — продавщицы смотрели на него не то как на злоумышленника, не то как на извращенца.
Кроме того, выбирать было особо не из чего — в отделе нижнего белья Рэймонда ждали лишь уродливые нейлоновые сорочки с цветочным принтом и махровые халаты. Предположив, что с такими сложностями сталкивается не он один, Рэймонд увидел здесь идею для бизнеса — магазин женского нижнего белья, в котором будет не стыдно заходить мужчинам. В 1977 году 30-летний Рэймонд на $80 000, часть из которых он взял в кредит в банке, часть — в долг у родственников его супруги Гайе, арендует под магазин нижнего белья небольшую площадь в торговом центре в Пало-Альто в Калифорнии. Название Рэймонд придумал сам — Victoria’s Secret. Оно должно было отсылать к Викторианской эпохе, делать упор на благопристойность и респектабельность.
Супругам сыграло на руку то, что в 1970-е на рынке нижнего белья фактически не были представлены красивые и сексуальные модели — производители делали упор на практичность и долговечность комплектов. В первый же год компания Рэймонда заработала $500 000. Рэймонд довольно быстро открыл еще несколько магазинов в Калифорнии, в частности три — в Сан-Франциско, а в 1979 году для повышения узнаваемости бренда и расширения аудитории запустил 42-страничный каталог.
Примечательно, что каталог также, как и сам магазин, был заточен под мужскую аудиторию: на страницах располагались фотографии девушек-моделей в откровенных нарядах и позах. Причем каталог, который рассылался по почте по $3 за штуку, приносил едва ли не половину выручки. К 1982 году сеть выросла до шести магазинов, бизнес приносил выручку в $6 млн в год. Несмотря на довольно большую выручку, в бизнес-модели явно что-то было не так — компания была на грани банкротства. Апеллируя к мужчинам как к основной целевой аудитории, сеть женского белья делала ставку на покупки на дни рождения и праздники. О стабильности финансовых результатов при такой модели говорить не приходилось. Здесь на сцену вышел другой бизнесмен — Лесли Векснер.
Смена модели
К 1982 году Лесли Векснер был основателем успешной сети спортивной одежды The Limited, насчитывавшей сотни магазинов. Бизнесмен не планировал останавливаться на достигнутом и искал новые бренды, которые можно было бы приобрести.
Векснер нашел Victoria’s Secret случайно — он наткнулся на один из магазинов во время деловой поездки в Сан-Франциско. Как предприниматель рассказал журналу Newsweek в 2010 году, магазин был похож на «викторианский бордель с красными бархатными диванами». Ему очень понравился ассортимент белья — бизнесмен раньше «не видел в США ничего подобного».
Бизнесмен быстро вычислил ошибку в бизнес-модели Victoria’s Secret. Проблемой стало то, что магазин идеально подходил для мужчин, но женщины, по его предположению, могли чувствовать себя так же неловко, как основатель бренда почувствовал себя, выбирая белье в универмаге. В 1982 он приобрел компанию всего за $1 млн.
Векснер начал действовать по собственному плану — идея заключалась в том, чтобы по доступной цене продавать белье, которое выглядит роскошно и дорого, тем женщинам, которые не могут позволить себе выложить несколько сотен долларов за дорогостоящие европейские марки. Бизнесмен полностью изменил интерьер магазинов: вместо темно-красного антуража появились теплые светильники и классическая музыка.
Новые торговые точки стали открываться почти в каждом американском торговом центре. Victoria’s Secret стал мейнстримом. В то же время каталог оставался таким же привлекательным для мужчин. Как выразился главный отраслевой аналитик американской исследовательской компании NPD Group Маршал Коэн, новый владелец «забрал у Victoria’s Secret секрет».
Как показала практика, Векснер выбрал правильную стратегию: в 1995 году сеть насчитывала 670 магазинов по всей территории США, а оборот Victoria’s Secret составил $1,9 млрд.
Пока Лесли Векснер радовался своим успехам, карьера Роя Рэймонда, наоборот, рушилась. После продажи Victoria’s Secret, он еще около года оставался на посту президента. Затем он оставил эту должность и открыл компанию по производству детских товаров My Child’s Destiny, но в 1986 году она обанкротилась. Вскоре после этого Рэймонда ждало еще одно потрясение — развод с женой. В 1993 году Рой Рэймонд покончил с собой на мосту Золотые Ворота в Сан-Франциско (по закону Forbes не может детализировать способ самоубийства).
Шоу и «ангелы»
Бренд тем временем только продолжал укреплять свои позиции. С 1995 года Victoria’s Secret начал проводить свой знаменитый ежегодный показ мод. Организацию шоу доверили Эду Разеку, который занимал пост директора по маркетингу в L Brands — материнской компании принадлежащих Векснеру брендов. Он придумал моделям образ ангелов — девушки с длинными распущенными волосами ходили по подиуму в белье, и за спиной у них были ангельские крылья. Со временем «ангелами» стали называть не всех моделей Victoria’s Secret, а только тех, которые заключили с компанией специальный контракт, накладывающий на них и бренд определенные обязательства. Так, на показе в 2018 году лишь 12 из 60 моделей официально имели статус «ангела» Victoria’s Secret. В «ангелы» попадали только суперзвезды модельного бизнеса — Хайди Клум, Летиция Каста, Жизель Бюндхен, Адриана Лима… В этом тоже был маркетинговый ход — хотя клиентки и понимали, что их тела могут быть далеки от стандартов супермоделей, частичка гламура попадала и на них тоже.
В 1999 году фэшн-шоу Разека впервые транслировалось в онлайн-режиме. Огромного количества желающих посмотреть трансляцию (1,5 млн человек) не выдержал сервер. Victoria’s Secret стал узнаваемым по всему миру. На фэшн-шоу тратились огромные деньги. В 2000 году модель Жизель Бюндхен прошлась по подиуму в самом дорогом бюстгальтере, который когда-либо создавался, — инкрустированном бриллиантами и рубинами «Fantasy Bra» стоимостью $15 млн.
В 2000 году в компанию пришла Шэрен Джестер Тёрни. Она возглавила Victoria’s Secret Direct и стала ответственной за каталог. В 2006 году Шэрен доверили полномочия генерального директора всего бренда. К 2015-ому году ей удалось увеличить продажи на 70% — до $7,7 млрд. Однако в 2016-м она ушла в отставку (впоследствии стала гендиректором российской сети одежды Gloria Jeans, эту должность Шэрен возглавляла до ноября прошлого года). Пост генерального директора временно занял сам Лесли Векснер.
Фото Mike Segar·ReutersОн решил избавиться от каталога, купальников и одежды, чтобы сосредоточиться исключительно на производстве нижнего белья.
Векснер разделил бизнес на три направления — Victoria’s Secret Lingerie (нижнее белье), Victoria’s Secret Beauty (товары для ухода за собой) и Pink (товары для молодых девушек). Для каждого сегмента он нанял отдельного генерального директора. Впрочем, нововведения себя не оправдали, и уже в 2018 году пришлось возвращать и каталог, и купальники.
Сложные времена
Реформы совпали по времени со снижением продаж. В период с 2016 по 2018 год доля Victoria’s Secret на американском рынке упала на 9% (с 33% до 24%).
В показах Victoria’s Secret все еще участвовали сексуальные «ангелы» с безупречными фигурами. Это дало повод для критики компании за то, что она отстала от времени, одной из примет которого стал бодипозитив. Еще больше негативных комментариев в адрес Victoria’s Secret стало поступать после интервью, которое Эд Разек дал журналу Vogue в 2018 году. «Должны ли транссексуалы участвовать в ежегодном шоу?» — задал Разек риторический вопрос и сам же на него ответил: «Нет, я так не думаю.
Реклама на Forbes
В 2018 году Victoria’s Secret Fashion Show показало самые низкие рейтинги за всю свою историю. Показ по телеканалу ABC посмотрели только 3,3 млн человек, при том что годом ранее аудитория достигала 5 млн человек, а на пике интереса, в 2001 году, у экранов собиралось 12,4 млн человек. Эд Разек ушел в отставку. А в 2019-ом компания впервые за 25 лет отказалась от проведения мероприятия. Отмену мероприятия некоторые называли «гвоздем в гроб архаичных, мужских представлений о том, что сексуально».
Претензии к Victoria’s Secret возникли и у участников инвестиционного рынка. В марте 2019 года генеральный директор американской инвестиционной компании Barington Capital отправил Векснеру письмо, в котором изложил рекомендации по совершенствованию бизнеса Victoria’s Secret. Он назвал финансовые показатели компании разочаровывающими и посоветовал Векснеру изменить стратегию мерчендайзинга и состав совета директоров.
В ответ на критику Victoria’s Secret подписала контракт с венгерской моделью Барбарой Палвин. Девушка хоть не входит в категорию плюс-сайз, но ее фигура отличается от общепринятых стандартов. Бренд также предложил сотрудничество бразильской трансгендерной модели Валентине Сампайо.
Новая беда для Векснера пришла с совершенно неожиданной стороны. В июле 2019 года по обвинению в продаже людей в сексуальное рабство был арестован финансист Джеффри Эпштейн, у которого были тесные связи с владельцем Victoria’s Secret. Forbes еще в 2011 году писал, что Эпштейн управляет деньгами Векснера и является одним из трасти фонда Wexner Foundation. «Он очень умен и сочетает в себе острый ум и необычайно высокие профессиональные стандарты. Кроме того, он остается самым преданным другом», — отзывался об Эпштейне Векснер в 2003 году. После ареста Эпштейна, который через пару месяцев после задержания покончил с собой, Векснеру пришлось оправдываться и говорить, что все контакты с обвиняемым он прервал еще 10 лет назад.
Последний скандал вокруг Victoria’s Secret произошел совсем недавно — уже после того, как стало известно, что Векснер подыскивает покупателя на всемирно известный, но проблемный актив. В The New York Times, журналисты которой побеседовали с несколькими моделями и бывшими сотрудниками, вышла статья о том, что в Victoria’s Secret многие годы культивируется «культура женоненавистничества и домогательств». В частности, неподобающие поступки не раз себе позволял Эд Разек. Как утверждало издание, он пытался целовать моделей, отпускал непристойные комментарии в их адрес и домогался их близости.
Рассказывая о проблемах, с которыми столкнулась Victoria’s Secret, The Wall Street Journal писала в декабре прошлого года: «Одну фантазию теперь сменила другая». Теперь дамы плюс-сайз и с недостатками фигуры повсеместно используются в рекламе женской одежды, особенно конкурентами Victoria’s Secret: Aerie, Third Love и линией Savage X Fenty певицы Рианны, на показах которой полно моделей неопределенного пола и моделей, демонстрирующих целлюлит.
Реклама на Forbes
Использовались материалы Slate, The Wall Street Journal, Washington Post, Newsweek, The New York Times.
Эволюция ангелов: как менялся бренд Victoria’s Secret и его модели
13 фотоVictoria’s Secret – торговая сеть
Victoria’s Secret — одна из наиболее известных в мире компаний по продаже женского нижнего белья, купальников, одежды, косметики, парфюмерии и аксессуаров. Базируется в Колумбусе, штат Огайо, США.
Victoria’s Secret — одна из наиболее известных в мире компаний по продаже женского нижнего белья, купальников, одежды, косметики, парфюмерии и аксессуаров. Базируется в Колумбусе, штат Огайо, США.
Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья.
В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начал реализацию своей идеи. Он открыл свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.
Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.
К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долларов.
«Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют ангелов состоялся во время четвёртого ежегодного показа в 1998 году. Первыми «ангелами» стали Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пештова. Моделей называют «ангелами» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц и фей.
5 причин влюбиться в коллекцию нижнего белья Incredible от Victoria’s Secret
Каждая коллекция белья от Victoria’s Secret (@victoriassecretrussia) — это ода женской привлекательности и настоящий инструмент соблазнения. В коллекцию бренда под названием Incredible вошли изящные бюстгальтеры и кокетливые трусики, и мы нашли как минимум пять причин влюбиться в эти новинки.
Одна из главных особенностей бюстгальтеров из коллекции Incredible — пластичные и совершенно неощутимые косточки.
Благодаря специальному наполнителю и дополнительным вставкам бюстгальтеры обеспечивают по-настоящему комфортную посадку: изделия очень мягкие и удобные — все, как мы любим! Бюстгальтеры сделаны из эластичной ткани, которая не сковывает движений и не натирает кожу. Не меньше преимуществ и у трусиков из коллекции — они также очень мягкие и приятные на ощупь.
Надежная поддержка
Беспокоитесь за степень поддержки бюстгальтера? Изделия из коллекции сделаны с учетом всех тонкостей. Бесшовный, гладкий и широкий пояс бюстгальтера плотно и нежно прилегает к телу и формирует красивый силуэт. Бретели бюстгальтера оснащены специальными вставками в районе лопаток, которые увеличивают поддержку и комфорт. При этом их легко регулировать и подстраивать под себя. Бюстгальтеры из коллекции придают груди красивую округлую форму.
Поклонницы «невидимого» белья придут в восторг — благодаря пластичным косточкам и гладким чашкам бюстгальтеры из коллекции Incredible абсолютно незаметны под одеждой.
Отдельного внимания заслуживают также бесшовные (и невероятно мягкие) трусики из коллекции — прекрасный вариант для тех, кто голосует за утонченную элегантность.
Поклонницам минимализма советуем обратить внимание на гладкие бюстгальтеры и трусики нежных пастельных оттенков: пыльно-розового, лавандового, песочного. А тех, кто предпочитает замысловатые кокетливые модели, непременно впечатлит белье, декорированное тонким кружевом. Мы также в восторге от комплектов с выразительным леопардовым принтом, а также классических черных и белых моделей.
Беспроигрышный дуэт
Каждый бюстгальтер из коллекции представлен в комплекте с трусиками. Романтические трусики и элегантные бюстгальтеры составляют без преувеличения идеальный дуэт. Любите экспериментировать? Смело миксуйте трусики и бюстгальтеры из разных комплектов.
Невозможно забыть: 10 главных шоу Victoria’s Secret
6 февраля в «Европейском» откроется первый в Москве полноценный магазин Victoria’s Secret — не только с ароматами и аксессуарами, но и с главным — нижним бельем.
На примерах знаменитых шоу марки «Афиша Daily» показывает, как изменились стандарты красоты и мода на белье за последние 20 лет.Хотя марку ругают за фотошоп в рекламе и спорные слоганы: против рекламных кампаний «Для совершенного тела» тысячи человек подписывают петиции — в том смысле, что лифчик и трусы в обычной жизни носят все женщины, не обязательно «совершенные». Несмотря на это, Victoria’s Secret остается мощным хранителем ДНК «идеальной» женской красоты. Кажется, они не замечают, что настало время естественных форм и гендерно нейтральных трусов.
Впрочем, если Барби изменились, значит пора спуститься на землю и ангелам Victoria’s Secret. Надеемся, сохранив ощущение праздника.
Знаменитые шоу Victoria’s Secret
1995 год
Первое шоу Victoria’s Secret в истории
В августе 1995 года в отеле «Плаза» в Нью-Йорке состоялся первый показ, положивший начало будущему шоу. Среди ангелов марки пока нет супермоделей, из звезд участвуют разве что девушка из клипов Guns N’ Roses Стефани Сеймур (вспомните «November Rain») и афроамериканка Вероника Уэбб. Это идеальные девяностые: гладко вытянутые волосы, минималистичный макияж, стрижка короткий боб. Одежда крайне простая: монохромное спортивное белье, шортики и топики, шелковые сорочки как из фильма «9 1/2 недель», широкие струящиеся брюки и игривые лаковые сапожки.
1996 год
На показе Victoria’s Secret впервые появляются Тайра Бэнкс и Наоми Кэмпбелл
Модельный гигант Elite Model Management начинает поставлять Victoria’s Secret тяжелую артиллерию. На втором показе уже ходят Наоми Кэмпбелл и Тайра Бэнкс (обе останутся лицами марки вплоть до 2005 года), звезда черно-белого клипа «Wicked Games» датчанка Хелена Кристенсен и модель пакистанских кровей Ясмин Гаури. Стиль середины 1990-х выдержан от и до: нюдовые помады, блестящая кожа, гладкие волосы и стрижки как в ранних клипах «Демо» и «Блестящих», топики, чулки и, главное, удобные трусы с высокой талией.
В 1996 году маркетологам Victoria’s Secret пришла в голову идея создать оправу для груди за несколько миллионов долларов.
Первой показаться в Million Dollar Miracle имела часть Клаудия Шиффер, которая откроет показ марки через год.
1998 год
Показ превращается в шоу, модели впервые выходят с ангельским оперением
У подиума появляется выразительный фон с райскими кущами, режиссеры добавляют драматический свет, а модели становятся крылатыми. Конец 1990-х в деталях: естественные локоны, розовая помада, румянец, белье с пушком, боа, первые трусики танго, прозрачные пеньюары и Летиция Каста.
1999 год
Исторический момент: первое шоу с трансляцией в интернете
С началом прямых включений шоу Victoria’s Secret становится национальным достоянием — как кубок «Супер Боул».
Через пару лет National Organization for Women выйдут с протестами, назвав шоу с ангелами порнографией. Это уже полномасштабное шоу: с космической дымкой и феей, театрально парящей над подиумом. Встречаем нулевые: наращенные длинные волосы, шелковые топики и микрошорты, чокеры на шеях, сапожки. Образы запомнятся надолго: еще десять лет так будут одеваться девушки на пенных вечеринках Ибицы, впрочем, на пенных вечеринках Петрозаводска — тоже. На шоу Victoria’s Secret 1999 года дебютирует одна из главных звезд марки Адриана Лима (в прозрачных стрингах), а Жизель Бюндхен проплывает в корсете доминатрикс. Прозрачные вещи — самый горячий тренд по обе стороны океана. Вспомните показ Versace и голую грудь.
2001 год
Подиум окончательно превращается в сцену для мюзикла
В начале нулевых марка обзаводится бразильянкой Алессандрой Амбросио.
Она 15 лет как является амбассадором Victoria’s Secret. Главные приметы показа: идеально гладкие волосы, автозагар и стразы. В финале Хайди Клум спускается с потолка в бюстгальтере за миллион Heavenly Star и золотыми крыльями за спиной. На следующий год шоу полностью превратится в концерт: будут и Destiny’s Child, Рики Мартин и Usher, а также невероятных конструкций костюмы, за которыми и белья-то не видно.
2003 год
Все коммерческие топ-модели здесь: Алессандра Амбросио, Тайра Бэнкс, Жизель Бюндхен, Хайди Клум, Каролина Куркова, Наоми Кэмпбелл и Адриана Лима
Cтилисты создают канонический образ ангела Victoria’s Secret: раздутые феном локоны, мелирование, блеск для губ, смоки-айс, перья, стразы и пушок, фантастические костюмы.
У шоу появляется некоторая постоянная композиция, как в масляковском КВН. Приветствие — приезд ангелов в розовых халатиках; встреча капитанов — выступление суперзвезды; финал — феерическое появление дорогостоящего лифчика. Поет Стинг, закрывает шоу Хайди Клум в Very Sexy Fantasy Bra.
2006 год
Хайди Клум становится ведущей шоу: «Welcome to sexiest fashion show on the planet»
Неясно, что волнует зрителя больше: шоу или включение с бекстейджа, где переодеваются и визжат модели. Ясно одно: никто больше толком не смотрит на белье. Очень вовремя в 2006 году Victoria’s Secret запускает еще одну марку, Pink — и приглашает отметить событие Джастина Тимберлейка.
2008 год
youtube.com/embed/Fl83HxXdR4c» frameborder=»0″ allowfullscreen=»»/>Шоу на уровне серьезной музыкальной церемонии
Мораль тут простая: если на вашем показе одежды живой оркестр и Usher в шляпе, то это успешный показ. Главное — не забыть про детали: Адриану Лиму, глиттер и масло.
Показ белья превращается в реалити-шоу со сплетнями за кадром и постановочными диалогами
Над шоу трудятся тысяча человек. Имеется пошаговый детальный сценарий и запланированные интриги. Модели обсуждают друг друга. Добавляются видеовизитки про ангелов. Бонусом — Кэти Перри, мыльные пузыри и пластиковые трусы.
2015 год
youtube.com/embed/TER4Mc1tVzQ» frameborder=»0″ allowfullscreen=»»/>Главное — музыка: выступают Элли Гулдинг и The Weeknd
В 2015 году — все по старинке. Victoria’s Secret верны локонам, розовым халатам, перьям и веселой возне в духе развлечений в особняке Хью Хефнера. Новые лица шоу — популярные модели в инстаграме Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер, а также россиянка Валерия Кауфман. Кроме них из примет настоящего — музыка The Weeknd и лифчик, напечатанный на 3D-принтере.
Ангелы Victoria´s Secret на впечатляющем шоу с новой коллекцией нижнего белья: minoudierejuju — LiveJournal
9 ноября Victoria´s Secret представила новое ювелирное творение из бриллиантов, серебра и топазов. Бра «Dream Angels Fantasy Bra» стоимостью 1 млн.долл.США надела модель Эльза Хоск. Заглянем на подиум, где «Ангелы» Виктория Сикрет показали одну из самых изящных модных коллекций нижнего женского белья 2018 года.
Какие новости во Вселенной Victoria´s Secret?
В 2018 организаторы шоу Victoria´s Secret объявили о возвращении модельных мам Бехати Принслоу, Кэндис Свейнпол и уходе бразильянки Адрианы Лима.
Намибийский «Ангел» Бехати Принслоу взяла двухлетний отпуск. После рождения двух дочерей, молодая мама снова в форме.
На фото «Ангелы» Victoria´s Secret Бехати Принслоу и Тейлор Хилл на шоу в Нью-Йорке, 9 ноября 2018Экспресс-восстановление заняло 9 месяцев. Южноафриканский «Ангел» Victoria´s Secret в рекордные сроки избавилась от лишних кг, вернула телу гибкость и стройность для демонстрации нижнего женского белья Виктория Сикрет на Fashion Show 2018.
30-летняя модель Behati Prinsloo на шоу Виктория Сикрет поделилась:
После рождения детей и возвращения на подиум я чувствую себя здоровее и сильнее, чем когда-либо.На фото «Ангел» Victoria’s Secret — Behati Prinsloo на шоу в 2014 и 2018 гг.Конечно, моя фигура не такая как раньше, но я чувствую себя комфортно с новым силуэтом.
Конечно, моя фигура не такая как раньше, но я чувствую себя комфортно с новым силуэтом.Адриана Лима на последнем шоу Victoria´s Secret 2018
37-летняя бразильская модель Адриана Лима не смогла сдержать слез на своем последнем дефиле в компании «Ангелов» Виктория Сикрет. Еще в прошлом году бразильянка планировала попрощаться с брендом вместе с Алессандрой Амбросио. В 2018 принято окончательное решение, вызвавшее бурю эмоций не только у модели, но и у зрителей.
На фото Адриана Лима, бразильский «Ангел» Виктория СикретАдриана Лима поделилась за кулисами Victoria’s Secret Show 2018:
Я думаю, что это мой самый лучший год. Я так же взволнована, как всегда. Хотелось бы спокойней относится, но это невозможно. Я все еще нервничаю. Сегодня все по-другому, подиум, моя внешность, больше проходов. Этот момент будет очень особенным.
Адриана Лима дебютировала в Викториа Сикрет в 1999 году. В 2010 ей доверили представлять фантазийное нижнее женское белье «Bombshell» стоимостью 2 млн.дол.США. До настоящего времени она была одним из «ветеранов» Виктория Сикрет. И организаторы усилили эмоциональность момента. При появлении бразильянки над подиумом появились кадры ее лучших выступлений и засветилась надпись: «Величайший ангел всех времен». Адриана была выбрана для закрытия шоу нижнего белья Victoria´s Secret.
На фото «Ангелы» Victoria´s Secret — Кэндис Свэйнпол и Роми Стридж (справа) в эксклюзивном нижнем белье с 70 000 кристаллами Swarovski на шоу в Нью-Йорке, 9 ноября 2018Фантазийное нижнее женское белье «Dream Angels Fantasy» на шоу Викториа Сикрет
Организаторы верны своей традиции ежегодно представлять «жемчужину» коллекции. На прошедшей неделе шоу Виктория Сикрет было не менее экстравагантным и впечатляющим, чем в предыдущие годы.
В 2018 Fantasy Bra стоимостью в 1 млн. дол. США представила Эльза Хоск. Предпоказ фантазийного бра «Dream Angels Fantasy Bra» состоялся за неделю до представления. Не обошлось без анекдотической ситуации. Женское нижнее белье из бриллиантов, серебра, топазов в течение 4 лет создавалось для другой блондинки. В последний момент ювелирное творение пришлось переделать для другого «Ангела» Виктория Сикрет.
На фото «Ангел» Victoria´s Secret Эльза Хоск в Fantasy Bra «Dream Angels Fantasy Bra» в Нью-Йорке, 9 ноября 2018Модные тенденции в коллекции нижнего женского белья Виктория Сикрет
Капсульная коллекция дизайнера Мэри Каранцзу для Victoria´s Secret совершенно отличается от презентации прошлого года. Если в 2017 на шоу торжествовал панк-рок стиль, в 2018 на подиуме царили психоделические цветочные композиции, геометрия и очень сочная, яркая палитра оттенков. Один из наиболее оригинальных образов представила Джиджи Хадид, одетая в нижнее женское белье с мантией, напоминающей медузу.
На фото Джиджи Хадид на шоу Victoria´s Secret 2018 в Нью-Йорке, 9 ноября 2018Крылья фантастической величины на Жизель Оливейра вызвали бурю оваций. После дебюта в 2017 бразильянка впервые получила атрибут принадлежности к «Ангелам» Викториа Сикрет.
На фото Жизель Оливейра и Кендалл Дженнер на шоу Victoria´s Secret 2018 в Нью-Йорке, 9 ноября 2018Трансляция впечатляющего шоу Виктория Сикрет 2018 объявлена на 2 декабря.
Распродажа «Черная пятница» на Victoria’s Secret 2021 года включает бюстгальтеры за 15 долларов
Вам нужна новая домашняя одежда, нижнее белье или бюстгальтеры? Что ж, к счастью для вас, распродажа Victoria’s Secret в честь Черной пятницы уже началась, и благодаря сделкам ваш гардероб полностью обновится. Я говорю о скидках на скидки. А это значит, что пришло время попрощаться со всеми дырявыми трусиками и слезами, за которые вы держались. Да, даже те, которые полностью заправлены в ящик для нижнего белья.
Распродажа Victoria’s Secret в честь Черной пятницы — это гораздо больше, чем просто нижнее белье (хотя и этого было бы достаточно).В него также входят леггинсы, бюстгальтеры, уютная одежда и даже одеяла. Таким образом, помимо соблазнительной зимы, вы также можете провести самую уютную зиму, проверяя все вкусности со скидкой в этом бренде нижнего белья. Добавьте сюда все косметические продукты Victoria’s Secret, и эта распродажа в Черную пятницу поднимет удовольствие на совершенно новый уровень. Естественно, вы также можете захватить несколько чулок, пока вы это делаете.
Victoria’s Secret каждый год следует примерно одинаковому расписанию Черной пятницы, поэтому вам не нужно планировать какие-либо неожиданные сюрпризы в этом году, но вы все равно можете быть готовы.Вот все, что вам нужно знать о распродаже Victoria’s Secret 2021 в Черную пятницу, чтобы получить максимум удовольствия от мероприятия со скидками. Предупреждение о спойлере: вы не захотите его пропустить.
Агентство Anadolu / Агентство Anadolu / Getty ImagesКогда начнутся распродажи Victoria’s Secret в честь Черной пятницы 2021 года?
Накануне Дня Благодарения Victoria’s Secret открыла распродажи в Черную пятницу 24 ноября. Вы можете получить скидки в приложении Victoria’s Secret, в магазинах и на веб-сайте бренда, чтобы сделать покупки идеальными.
Когда заканчивается распродажа Victoria’s Secret в честь Черной пятницы 2021 года?
К сожалению, эта распродажа, как и все хорошее, подошла к концу. Что касается даты окончания, Victoria’s Secret заявляет, что сделки заключаются на ограниченный период времени, пока есть запасы. Если учесть прошлые годы, вы можете ожидать, что эта сделка в Черную пятницу закончится в конце дня в пятницу, 26 ноября. Я бы не стал ждать слишком долго, чтобы проверить все ваши любимые продукты, просто в случае.
Что входит в распродажу Victoria’s Secret в честь Черной пятницы 2021 года?
Victoria’s Secret предлагает тонн и различных сделок в эту Черную пятницу.Вы можете найти бюстгальтеры от 15 долларов, комплекты для пижамы за 40 долларов, халаты и одеяла за 35 долларов, леггинсы за 25 долларов и пять туманов или лосьонов за 38 долларов. Вы также сможете получить пять трусиков за 32 доллара.
В зависимости от того, есть ли у вас кредитная карта Victoria’s Secret и когда вы действительно делаете покупки, вы можете найти больше ежедневных предложений, таких как бесплатная праздничная сумка-тоут при покупке за 85 долларов или бесплатное праздничное одеяло при покупке за 150 долларов ( оба из них — прямые сделки 24 ноября). Чтобы получить более полное представление о товарах, которые вы можете приобрести во время распродажи Victoria’s Secret в Черную пятницу, взгляните ниже.
Мы включаем только те продукты, которые были независимо отобраны редакцией Elite Daily. Однако мы можем получить часть продаж, если вы купите продукт по ссылке в этой статье.
14 альтернатив Victoria’s Secret
Всем известно, что Victoria’s Secret — это то место, куда хочется подобрать красивое нижнее белье. Но репутация бренда как производителя изысканных деталей означает, что его интимная одежда часто продается по более высокой цене (см. «Фэнтезийный бюстгальтер»).Однако при некотором стратегическом раскопке вы можете найти множество отличных альтернатив Victoria’s Secret, которые сохранят всю сексуальность и привлекательность самых популярных предметов розничной торговли, только они намного более доступны. Эти предметы бывают разных категорий, помимо классических бюстгальтеров пуш-ап и милых стрингов (подумайте: пижамы, халаты и даже свадебное и свадебное белье), и с таким большим количеством цветов и размеров на выбор, каждый может побаловать себя внутренним убранством. лисица.
Имейте в виду, что покупка нижнего белья в Интернете — это не совсем то же самое, что покупка нижнего белья в магазине, поэтому во время просмотра помните, что размеры варьируются в зависимости от бренда и продукта.Размеры большинства бюстгальтеров соответствуют стандартным размерам, но помимо этого, для таких вещей, как трусики, халаты и кружевные игрушки, рекомендуется ознакомиться с отзывами других покупателей и любыми примечаниями к размерам, которые может предоставить бренд. Клиенты на Amazon всегда быстро указывают, когда товар продается маленьким или большим, и выбор, получивший самые высокие оценки, также поможет вам отличить качество и ощущение одежды.
Выборы, которые я собрал ниже, являются одними из самых достойных альтернатив Victoria’s Secret, которые вы можете найти на Amazon.Несмотря на то, что все они высшего качества, они также удивительно удобны для кошелька — цены начинаются всего от 8 долларов!
Лучшие бюстгальтеры
1. Этот удобный бюстгальтер пуш-ап Amazon Обозреватели одержимы
Так же, как бюстгальтер пуш-ап Sexy Bombshell, этот дерзкий бюстгальтер пуш-ап может сделать вашу грудь на два размера больше. И, по мнению многих из более чем 1200 обозревателей Amazon, вы не пожертвуете комфортом во имя стиля: «Я думаю, что это самый удобный бюстгальтер на косточках, который у меня когда-либо был», — сообщил один человек.
Бюстгальтер бывает разных цветов, а по бокам ремешка есть даже кружевное кружево. Только обратите внимание: из-за набивки чашки некоторые покупатели сказали, что этот бюстгальтер немного мельче. Так что вы можете заказать на один размер чашки больше.
- Доступные цвета: 25
- Доступные размеры: 32A — 38D
2. Классический бюстгальтер-футболка с фронтальной застежкой
Бюстгальтер с передней застежкой, как этот, — это не только отличный выбор для кормящих мам, которым нужен быстрый доступ, но это также удобная функция, которую оценят все.Этот конкретный бюстгальтер обеспечивает полное покрытие, а прозрачные кружевные украшения на верхней половине чашек придают ему дополнительный эстетический вид. Этот шнурок также простирается до спины, что обеспечивает небольшой дополнительный подъем и поддержку людям с большим бюстом. Он также идеально подходит для ношения под майками, так как ремни будут оставаться красивыми и скрытыми.
- Доступные цвета: 5
- Доступные размеры: 34B — 48G
3. Этот поддерживающий беспроводной бюстгальтер очень удобен
Беспроводной бюстгальтер с легкой подкладкой — идеальный выбор для тех дней, когда вы бездельничать дома (или даже совершать длительные поездки) и при этом чувствовать поддержку, но не настолько стесненную.Благодаря контурным чашечкам, широкой эластичной ленте и гладкой ткани этого бюстгальтера вы даже не пропустите ту помощь, которую обычно обеспечивают проволоки.
Моя любимая деталь в этом бюстгальтере — это регуляторы посадки на лямках. Вместо того, чтобы сидеть на спине бюстгальтера, они находятся спереди — это переломный момент для любого, кому когда-либо приходилось просить друга поправить его скользящий ремешок!
- Доступные цвета: 4
- Доступные размеры: 34B — 40C
The Best Panties
4.Эти супер-дерзкие двухцветные сетчатые трусики
Не подходят ли стринги? Эти дерзкие трусики создают сексуальное декольте без дискомфорта, как стринги. Шнурок проходит от боковой панели вниз вдоль ягодиц, демонстрируя вид кожи, оставаясь при этом удобным. Но кружево — это больше, чем просто украшение: оно позволяет вашим трусикам лежать ровно, поэтому вам не придется сталкиваться с какими-либо линиями.
Эти трусики представлены в широком диапазоне веселых цветов, а мягкий, шелковистый материал также немного растягивается, поэтому они будут двигаться вместе с вами в течение всего дня.
- Доступные цвета: 52
- Доступные размеры: Маленький — 2XL
5. Эти трусики на завязках на ленточке и тонкой кружевной отделке
Эти дерзкие трусики, хотя и не такие замысловатые, как версия Dream Angels, все же они могут похвастаться завязанными лентами боками и кружевной текстурой, и они имеют гораздо более удобную для кошелька цену. В дополнение к атласным украшениям, эта пара также оснащена милым бантом из ленты спереди, что делает ее лучшим выбором для нижнего белья, который идеально подходит для особых случаев или в качестве подарка на девичник.Приобретите его в нескольких модных цветах, включая розово-красный (на фото), синий кобальт и черный.
- Доступные цвета: 5
- Доступные размеры: один размер
6. Эти беспошивные трусики, которые входят в комплект
Всего за 17 долларов вы получите семь бесшовных трусиков-стрингов, в основном, по той же цене, что и за одну пару в фирменных розничных магазинах. И это не только цена, которую любят рецензенты Amazon — эти трусики из мягкой ткани, сделанной из смеси нейлона и полиэстера, будут лежать на вашем теле, давая вам ощущение почти незаметности.Кроме того, здесь нет ярлыков, они не скользят и не сгибаются, поэтому вам не нужно беспокоиться о танкетках. Хотя они бывают только однотонных, вы можете выбрать упаковку разных оттенков красного и розового, если вам не нравится базовый черный.
- Доступные цвета: 2
- Доступные размеры: Small — X-Large
The Best Lingerie
7. Эти мягкие и эластичные модальные слипоны
Модальные слипоны выше колена добавляют ценности ящик для нижнего белья, потому что он не только полезен для дополнительной защиты от прозрачных платьев, но также может служить удобной альтернативой ночной рубашке.У него ажурное кружево по низу груди и аналогичная кайма по низу. Эта сорочка также оснащена тонкими регулируемыми бретелями, поэтому вы можете добиться удобной посадки. Изготовленная из смеси полиэстера и спандекса, ткань легкая, дышащая и, что самое главное, удобна для стирки.
- Доступные цвета: 6
- Доступные размеры: Маленький — XX-Большой
8. Великолепное кимоно 16 цветов
Если вы ищете роскошный халат, но не хотите Чтобы заплатить роскошную цену, возьмите короткое кимоно, подобное этому, которое, по словам одного восторженного обозревателя Amazon, при личном контакте настолько мягкое и «потрясающе элегантное».Он изготовлен из легкого полиэстера, но при этом ощущается как охлаждающий шелк и дает вам дополнительное преимущество — его можно стирать в стиральной машине. Среди других особенностей дизайна — вместительные рукава и поясной шнурок, который фиксируется шлевками для ремня. На нем так много великолепных принтов, что многие обозреватели Amazon сообщают, что заказывают несколько штук, чтобы все подружки невесты могли соответствовать друг другу, готовясь к дню свадьбы. Просто обратите внимание, что, по словам производителя, этот халат мал, поэтому подумайте о том, чтобы подобрать размер.
- Доступные цвета: 16
- Доступные размеры: Small — XX-Large
9.Сексуальный кружевной плюшевый мишка в широком диапазоне размеров
Несколько обозревателей Amazon упоминают этот нежный кружевной плюшевый мишка без подкладки для сексуальной будуарной фотосессии из-за того, насколько уверенно он заставляет их чувствовать себя и насколько прекрасна посадка. Глубокий V-образный вырез спереди поддерживается миниатюрными — и регулируемыми! — перекрещенные бретельки сзади. Кроме того, эластичное боди украшено милой зубчатой отделкой, которая еще больше подчеркивает дерзкие высокие низы.
- Доступные цвета: 18
- Доступные размеры: Small — 4X-Large
Лучшие пижамы и домашняя одежда
10.Этот очень уютный пижамный комплект в мужском стиле
Этот широко популярный пижамный комплект получил более 1000 пятизвездочных отзывов на Amazon, потому что он такой уютный и доступный. «Самая лучшая пижама на свете», — написал один человек. «Когда вы их надеваете, вы будете ахххххх, они ТАК приятны на ощупь», — добавил другой. Смесь вискозы и эластана придает им ощущение джерси, которое не мнется, поэтому они отлично подходят для путешествий. Помимо мягкого материала, у них есть и другие классные детали, такие как настоящий карман рубашки, окантовка по подолу брюк и рукавов, а также большие пуговицы на груди.У низов есть эластичный пояс с завязками, так что вы также можете настроить подгонку.
- Доступные цвета: 37
- Доступные размеры: X-Small — XX-Large
11. Мягкая подушка футболка с идеальной расслабленной посадкой
Вы дойдете до этой мягкой футболки с круглым вырезом. -Рубашка снова и снова, потому что это такая вещь, которая стирает грань между домашней одеждой и спортивной одеждой, давая вам множество способов носить ее, помимо отдыха дома.«Я сейчас живу в этой рубашке … она очень мягкая и идеальной длины для ношения с леггинсами», — написал один обозреватель Amazon. 100% модальный материал не прилипает, а струящийся подол с высокой и низкой посадкой делает его более похожим на большой топ, поэтому, если вы хотите более приталенный вид, подумайте о том, чтобы уменьшить размер. Имея на выбор столько цветов, вы можете даже добавить больше одного в свою корзину.
- Доступные цвета: 24
- Доступные размеры: Small — XX-Large
12.Эта толстовка с флисовой застежкой-молнией, которую вы никогда не захотите снимать
Зачем выбирать базовую толстовку с капюшоном, если вы можете надеть ее с особой уютной ноткой? Этот свитер с молнией спереди на подкладке из шерпа-флиса делает его очень мягким и приятным в носке — даже на капюшоне есть материал из шерпа внутри. Он застегивается на молнию, имеет два передних кармана вдоль талии и ребристую полосу внизу и на запястьях. Он представлен в различных нейтральных цветах, поэтому вы можете сочетать их с любимыми нарядами.
- Доступные цвета: 7
- Доступные размеры: X-Small — XX-Large
Лучшее для невесты
13. Этот элегантный, украшенный свадебный халат
Оплот свадебного дня, этот прекрасный белый халат украшен стразами на спине словом «невеста». Он короткий и завязывается спереди, что делает его отличным вариантом, когда вы делаете макияж. Вы будете чувствовать себя особенно элегантно с широкими вместительными рукавами и шелковистой мягкой тканью.Не невеста? Не стоит беспокоиться. У него также есть варианты «мать невесты», «фрейлина» и «подружка невесты», так что каждый на вашей свадебной вечеринке может принять участие в важном событии.
- Доступные цвета: 20
- Доступные размеры: один размер
14. Потрясающий белый кружевной корсет с подходящими трусиками
Завершите свой большой день с белым корсетом без подкладки и комплектом трусиков, который так же эффектно выглядит сзади.Дизайн на шнуровке на спине придает ему истинный вид корсета, хотя застежка-застежка и регулируемые лямки делают настройку вашей посадки немного менее трудоемкой. В дополнение к бюстье и трусикам-трусикам вы получите четыре подвязки (но чулки в комплект не входят). Помимо «непревзойденной» цены, рецензенты Amazon также сообщают, что кружевная ткань мягкая и не чешется.
- Доступные цвета: 8
- Доступные размеры: Маленький — XXX-Большой
Стильное и уютное нижнее белье victoria secret Для всех, кто носит New Selections Arrivals
Покажите свою внутреннюю красоту с этой очаровательной коллекцией нижнего белья victoria secret в Alibaba.com по невероятным ценам. Это нижнее белье Victoria Secret уникально по форме, дизайну и обладает блестящими качествами, которые делают его стоящим своих денег. Независимо от возраста, эта коллекция нижнего белья Victoria Secret доступна для всех женщин, а также помогает поддерживать их личную гигиену. Эти предметы также могут быть замечательными подарками.Оптимальное качество нижнего белья Victoria Secret , представленного на сайте, очень удобно носить и обеспечивает постоянный комфорт в течение всего дня.Эти изделия изготавливаются из тканей высочайшего качества. Это нижнее белье victoria secret воздухопроницаемое и, следовательно, хорошо заботится о вашей коже, обеспечивая максимальный уровень комфорта. Материалы, используемые для изготовления нижнего белья Victoria Secret
, — это хлопок, полиамид, спандекс, спандекс, хлопок и многие другие. Известно, что все эти ткани чрезвычайно прочны и обеспечивают максимальный комфорт владельцу.Alibaba.com предлагает огромное количество нижнего белья Victoria Secret , доступного в различных дизайнах, цветах, формах и размерах на ваш выбор.Нижнее белье Victoria Secret
защищает от пота, а значит, исключает вероятность воспаления или инфекции. Они также помогают поддерживать надлежащую гигиену благодаря своим дышащим свойствам. Вы можете носить это нижнее белье victoria secret в любое время года, а также можете получить доступ к специальному нижнему белью для ношения во время менструального цикла.Alibaba.com предлагает недорогие линейки нижнего белья Victoria Secret , чтобы вы могли покупать лучшие товары в соответствии с вашим бюджетом.Эти продукты доступны по заказам OEM, ODM и имеют сертификаты ISO, CE. Вы можете заказать индивидуальную упаковку при покупке оптом и получить огромные скидки на продукцию.
Насколько этична Victoria’s Secret?
Victoria’s Secret была основана Роем Рэймондом и его женой Гей Рэймонд в Сан-Франциско в 1977 году. Это был их ответ на упакованное нижнее белье, которое Раймонд считал «уродливыми нейлоновыми ночными рубашками с цветочным принтом». Четыре десятилетия спустя Victoria’s Secret стала крупнейшим американским продавцом женского нижнего белья благодаря своим знаменитым супермоделям и всемирно известным показам на подиумах.Но как этот культовый бренд влияет на планету, людей и животных?
Поскольку Victoria’s Secret отказывается от своих Ангелов, чтобы сосредоточиться на расширении прав и возможностей женщин, мы не можем не задаться вопросом — насколько этична Victoria’s Secret?
Воздействие на окружающую среду
В коллекции Victoria’s Secret мало экологически чистых материалов, поэтому ей присвоен рейтинг «Недостаточно хорош». Мы не обнаружили никаких доказательств того, что бренд придерживается политики, направленной на минимизацию воздействия микропластика или минимизацию текстильных отходов при производстве своей продукции.Victoria’s Secret вместе со многими другими известными брендами присоединились к программе Greenpeace «Детокс моей моды» еще в 2011 году и установили крайний срок ликвидации опасных химикатов к 2020 году. К сожалению, 2020 год пришел и ушел, и нет никаких доказательств. он достиг своей цели!
Условия труда
Мы также дали условиям труда Victoria’s Secret оценку «Не достаточно хорошо». Ни одна из его цепочек поставок не сертифицирована трудовыми стандартами, гарантирующими здоровье и безопасность работников или другие трудовые права.Бренд также не очень прозрачен, получив 21-30% в Индексе прозрачности моды. Что еще более важно, мы не нашли доказательств того, что бренд обеспечивает выплату прожиточного минимума в своей цепочке поставок или что он реализует адекватную политику или меры безопасности для защиты поставщиков и работников в своей цепочке поставок от воздействия COVID-19.
Защита животных
Victoria’s Secret производит продукты, которые, как правило, не содержат материалов животного происхождения, за исключением шелка, поэтому оценка его воздействия на животных неприменима.Таким образом, мы рассчитываем общий рейтинг только на основе оценок за окружающую среду и рабочую силу.
Общая оценка: недостаточно хорошо
Итак, этична ли Victoria’s Secret? Основываясь на нашем собственном исследовании, мы дали бренду общую оценку «Недостаточно хорошо». Замена своих культовых ангелов новыми подставными лицами активистов для стимулирования изменений — это хорошо, но, в конце концов, бренд должен делать больше и лучше для планеты, людей и животных, быть более прозрачным и начать справедливо относиться ко всем своим работникам.
Обратите внимание, что рейтинги Good On You учитывают сотни проблем, и невозможно перечислить все соответствующие проблемы в сводке результатов деятельности бренда. Для получения дополнительной информации см. Нашу страницу «Как мы оцениваем» и наши ответы на часто задаваемые вопросы.
Посмотреть рейтинг.
Если вам нравится нижнее белье и кружевное белье, хорошая новость заключается в том, что существует множество этичных и экологически безопасных брендов нижнего белья, которые лучше для планеты, людей и животных, чем Victoria’s Secret! Вот несколько наших любимых.
Хорошие свопы
Экологичные альтернативы Victoria’s Secret
Victoria’s Secret, Wal-Mart поймали на продаже бывшего в употреблении нижнего белья
Вы, возможно, помните, что видели (и испытывали полное отвращение) специальный выпуск Today , выпущенный в 2010 году, который обнаружил, что крупные розничные торговцы, такие как Gap, Macy’s, Bloomingdale’s и Nordstrom, размещают возвращенное белье, которое использовалось, обратно на полки для продажи.Репортеры продолжили расследование в этом году, и, к сожалению для Victoria’s Secret, Wal-Mart и Marshalls, за последние четыре года мало что изменилось.
В отчете о расследовании команда, оснащенная скрытыми камерами, вернула нижнее белье, на котором больше не было бирок, но было помечено маленькими черными точками на этикетках, чтобы их можно было отследить. Большинство магазинов, которые были пойманы в прошлом, больше не поставили грязное белье на полки. Престижность им.Тем не менее, торговые представители Victoria’s Secret, Marshalls и Wal-Mart поменяли теги на предметы и выставили их обратно, хотя сотрудник Wal-Mart сомневался, носили ли они их раньше.
С тех пор все три компании опубликовали заявления относительно расследования и планируют перевоспитание своих сотрудников.
Из Victoria’s Secret:
«Нашим главным приоритетом является удовлетворенность и безопасность наших клиентов. Действия, которые вы описываете, являются явным и серьезным нарушением нашей политики.Мы очень серьезно относимся к этой ситуации и незамедлительно принимаем меры, чтобы обучить всех наших сотрудников тому, как правильно обращаться с возвратами ».
в Wal-Mart:
«У нас есть четкая и последовательная политика в отношении этих предметов, которая неоднократно подвергалась усилению, но очевидно, что имело место нарушение нашей политики и была допущена серьезная ошибка. Эта ситуация абсолютно неприемлема, и если у наших клиентов есть какие-либо опасения по поводу нижнего белья или любой другой продукт, приобретенный в Walmart, они должны прийти к нам за возмещением.«
Из Маршалла:
«В Marshalls мы очень серьезно относимся к проблемам клиентов и ценим ваше внимание к этому вопросу. Как правило, товары, которые кажутся использованными или ношенными, не принимаются к возврату. В частности, наши внутренние процедуры для купальных костюмов и интимная одежда заявляют, что билеты должны быть надлежащим образом прикреплены к товарам при возврате. Мы разочарованы, узнав, что наши процедуры не были должным образом соблюдены в этом случае, и мы в настоящее время усиливаем наши правила в наших магазинах.Спасибо, что обратились к нам ».
Помешает ли это мне рыться в корзине с трусиками в Victoria’s Secret? Нет. Это просто убедительное напоминание о том, что нужно выстирать их перед тем, как надеть. В горячей воде. Дважды.
Следите за сообщениями Брук на Twitter.
Брук Шунатона Брук Шунатона — писатель для Cosmopolitan.com.Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Руководство для покупателейVictoria’s Secret от Криса Пильни | Британский GQ
Вы когда-нибудь были на шоу Victoria’s Secret?
Я еще не был на показе мод. В прошлом году я попросил кого-то принести вице-президенту компании персональное шоу, которое я написал о моем опыте работы с VS. Я подумал: «Дорогое шоу, пожалуйста, не смущайте меня. Пожалуйста, не подавайте на меня в суд.Пожалуйста, дайте мне пропуск за кулисы на показ мод ». К счастью / к сожалению, ничего из этого не произошло. Тем не менее, это определенно одна из главных вещей в моем списке желаний.
Что бы вы посоветовали для покупок с вашей девушкой или жена для нижнего белья в Victoria’s Secret?
Однажды подруга сказала мне: «Пойдем, выберем несколько нарядов, я примерю их, посмотрим, какой из них мне больше нравится, а потом удивлю тебя».
Это все еще самое лучшее. Совет, который я даю парам / мужчинам, которые находятся в новых отношениях и хотят развиваться в одиночку.
Есть ли цвет, которого следует избегать любой ценой?
Зависит от тона кожи, но если вы не уверены, просто выберите черный.
Я обнаружил, что женщины во всех отношениях чувствуют себя хорошо в этом. И это то, что вам нужно от нижнего белья: то, что заставляет женщину чувствовать себя сексуальной.
** Какая самая странная реакция, которую вы имели, когда рассказывала о своей работе от подруги?
** Подруги, как правило, охотно соглашаются на работу, мне больше нужно беспокоиться об отцах.Сразу после ухода из Victoria’s Secret я начал встречаться с одним из моих коллег, отец которого был настолько консервативен, насколько это возможно. В первую ночь, когда он пригласил меня к себе домой, мы курили сигары, когда он сказал: «Хорошо, так напомни мне, как вы двое снова встретились?» «Мы встретились в Victoria’s Secret», — сказала моя девушка.
«О, как ты помогала ему делать покупки или что-то в этом роде?» он ответил.
«Нет, мы вместе работали».
После этого последовало долгое молчание и быстрая смена темы.
Кто был самым странным покупателем-мужчиной, которого вы видели за покупками?
Однажды ко мне вошел пожилой джентльмен, желающий вернуть нижнее белье.Он был одет в шорты, бейсболку и рубашку с надписью «Poon Camp» с рыбой, выпрыгивающей из воды. Когда я звонил ему, я вытащил из его сумки трусики, и в них застряла большая рыболовная приманка. «Ну-ну, — сказал я, — я уже много лет не видел этого: старый трюк« рыболовная приманка в трусиках ». Это сработало?» Смущенный, он сказал, что нет. И я до сих пор не видел, чтобы покупатель быстрее выбегал из магазина.
Кристофер Пильни — писатель из Нэшвилла. Смотрите его на Youtube, подписывайтесь на него в Twitter на @NotRealChainsaw и читайте больше о его начинаниях Victoria’s Secret на ChristopherPilny.com
Victoria’s Secret продает женское нижнее белье, но занимается маркетингом для мужчин.
Victoria’s Secret продает женское белье, но целевой аудиторией этого маркетинга являются мужчины.
Компания L Brands Inc. США: LB Сеть нижнего белья столкнулась с множеством проблем в последние кварталы, которые влияют на продажи и продажи в одном магазине. Он также сталкивается с растущей конкуренцией со стороны крупных компаний, таких как American Eagle Outfitters Inc. УЭО, -2,08% Бренд Aerie и Urban Outfitters Inc.УРБН, -2,25% и меняющиеся вкусы: в моду входят бюстгальтеры без бюстгальтера.
В последние недели L Brands сократила годовой прогноз и объявила о закрытии своей сети роскошных универмагов Henri Bendel, включая веб-сайт.
MarketWatch обратился к L Brands за комментариями и будет обновлять эту статью с любыми ответами.
Акции упали почти на 51% за год, в то время как SPDR S&P Retail ETF XRT, -1.38% выросла на 13,8%, фондовый фонд Amplify Online Retail ETF Я ПОКУПАЮ, + 1,31% прибавил 29,6%, а индекс S&P 500 SPX, + 0,23% вырос на 8,6%.
Читать: Анри Бендель закрывает убытки для покупателей, но может увеличить прибыль L Brands
Руководители интернет-магазинов женского нижнего белья, с которыми общался MarketWatch, говорят, что они добиваются успеха и скупают долю, используя другой подход: предлагая женщинам преимущества продукта и маркетинговые сообщения, которые издавна были частью бизнеса по производству мужского нижнего белья.Комфорт и производительность лежат в основе того, что продают эти компании, и это сообщение находит отклик у современных занятых женщин всех форм и размеров.
Они говорят, что молодые женщины открывают двери этому новому способу продажи женского нижнего белья.
«Когда вы смотрите на маркетинг Victoria’s Secret, они продолжают делать показы на подиумах», — сказала Каталина Хиральд, основательница Naja, социально ответственного бренда нижнего белья, ориентированного на миллениалов. Показ Victoria’s Secret Runway Show раньше был золотым маркетингом для бренда.В последнее время рейтинги понизились.
«Это не то, что хочет видеть заказчик», — сказал Хиральд. «Если вернуться назад, нижнее белье было функциональной одеждой. Это должно было вас задержать. Это не должно было быть сексуальным «.
Naja — один из многих брендов женского нижнего белья, запущенных в последние годы. У него есть несколько общих черт с другими появившимися компаниями: ими управляют женщины (генеральным директором L Brands является мужчина Лесли Векснер), они подчеркивают важность включения в свои размеры и маркетинг, а также относятся к женскому нижнему белью как к личному, повседневному вопрос моды, а не просто инструмент соблазнения.
Гиральд говорит, что «ориентированные на производительность» изделия из хлопка и синтетических волокон сейчас в тренде, поскольку они обеспечивают отвод пота и структуру без использования косточки.
«Мы увидели резкое падение продаж стрингов», — сказала она, отметив, что они носятся для устранения складок, а также потому, что они сексуальны. «Мы удалили их с сайта. Сегодня большинство женщин хотят комфорта ».
См .: Почему председатель CBS Лес Мунвес получил такой спасительный уход #MeToo, а другие — нет?
Эксперты Trend в WGSN подтверждают то, что говорят Хиральд и другие представители отрасли.Они выделяют два ключевых движения, влияющих на бизнес нижнего белья: комфорт и позитивность тела.
«Комфорт стал неотъемлемым элементом дизайна нижнего белья», — сказала Джо Линч, редактор нижнего белья в WGSN. «Мягкие бралетты и бюстгальтеры в спортивном стиле продолжают набирать популярность, и потребители все больше осознают ограниченность, которую создают косточки, набивка и структурированные силуэты».
Достаточно взглянуть на недавний показ Savage X Fenty во время Недели моды в Нью-Йорке, чтобы увидеть, насколько далеко зашло движение бодипозитива.В шоу, организованном поп-певицей Рианной, приняли участие две беременные модели, и его приветствовали в социальных сетях.
«Использование разнообразных форм тела, размеров, национальностей и возрастов в образах брендов высоко ценится современными молодыми покупателями, которые благосклонно относятся к брендам, которые их поддерживают и включают», — сказал Линч.
Такие бренды, как Victoria’s Secret и Calvin Klein, всегда предлагали повседневный универсальный бюстгальтер-футболку, даже несмотря на то, что они использовали чрезмерно сексуальные образы в своей рекламе, по словам Хайди Зак, соучредителя ThirdLove.Этот бренд женского нижнего белья только что запустил кампанию, в которой изображены как молодая мама, так и женщина средних лет.
Третья любовь«Вы продаете бюстгальтеры через секс, который больше похож на мужской призрак», — сказала она. Даже изменение языка, связанного с категорией — переход от слова «нижнее белье» к простому «бюстгальтеры и нижнее белье» — меняет тон разговора.
«Если я скажу, что я генеральный директор компании по производству нижнего белья, мужчины скажут« Ооооо », — сказала она.«Если вы спросите женщин, что они одевают сегодня утром, они ответят« нижнее белье », а не« нижнее белье ». На самом деле речь идет о конечном использовании. Облегающая белая футболка — что под ней смотрится лучше всего? »
Мода циклична, и никто из экспертов не говорит, что более структурированные бюстгальтеры и тонкие трусы, на которых специализируется Victoria’s Secret, уйдут навсегда. Но женщины хотят большего.
И: Nike обновляется перед лицом споров о рекламе Колина Каперника
«Большинство женщин, мы хотим, чтобы маркетинг был связан с нами, то есть с использованием моделей, в которых мы сами себя видим», — сказала Мария Молланд, генеральный директор Thinx.«Это большая перемена, потому что этими компаниями традиционно руководят многие мужчины».
Thinx идет еще дальше, продавая нижнее белье, предназначенное для женщин во время менструации, что исторически является запретной темой. Компания только что представила Thinx (BTWN), продукт для девочек в возрасте от девяти до 16 лет. Thinx (BTWN) содержит ту же технологию поглощения жидкости, что и основной бренд Thinx, но рассчитан на молодых девушек.
По словам Молланда, среднестатистическому покупателю Thinx около 30 лет.Thinx (BTWN) открывает им доступ к более старому рынку, на котором молодые женщины совершают покупки.
«Это определенно не сексуальная тема, — сказал Молланд. «Мы пытаемся нормализовать это».
Компания также использует моделей в своей рекламе, но у моделей может быть целлюлит и растяжки, которые обычно не являются частью рекламного имиджа женского нижнего белья.
Не пропустите: Борьба JC Penney с целью определить своего основного клиента ставит его под угрозу
Многие разделы комментариев в статьях MarketWatch о Victoria’s Secret быстро заполняются комментариями о моделях Victoria’s Secret и их количестве женщин не вписываются в этот шаблон.Руководители MarketWatch говорят, что маркетинг и предложения женского нижнего белья навсегда меняются, что также могло бы уменьшить подобного рода сексистскую критику.
«На высшем уровне, принимающем решения, больше разнообразия, и я думаю, что в будущем это будет еще больше», — сказал Молланд, который говорит, что около 30% сотрудников Thinx — мужчины, и они являются «крупнейшими защитниками бренда».
«Это тенденция, которая будет продолжаться и будет играть важную роль», — сказала она. «Я смотрю на это как на настоящий позитив, потому что маркетинг должен быть более реалистичным, более интересным, чтобы создавать множество разных продуктов.”
.