Бренд бриони: мужская одежда ready to wear и на заказ, обувь сумки и аксессуары в официальном интернет-магазине ЦУМ

История легендарного итальянского бренда Brioni

Портной Назарено Фонтиколи и его бизнес-партнер Гаетано Савини основали модный дом Brioni в Риме в 1945, и очень быстро их бренд получил популярность среди VIP-клиентов, нуждавшихся в хорошо скроенном и посаженом по фигуре костюме.

Инновационный и креативный подход к моде с истинно итальянским шиком стал частью ДНК бренда Brioni. Это остается источником успеха модного дома и сегодня, проявляясь во всем, что производит бренд, от индивидуального пошива одежды и обуви ручной работы до роскошных кожаных аксессуаров для современных джентльменов.

Первое ателье и бутик Brioni на Via Barberiny 79 в Риме

Улица Via Barberiny 79 – дом нестареющей итальянской моды
Расположившееся в самом сердце Вечного города, первое ателье Brioni открылось на роскошной улице Via Barberiny и предлагало услуги индивидуального пошива одежды, а также обувь ручной работы, аксессуары класса люкс и выбор эксклюзивных материалов. Прославившееся как место с особым статусом, безукоризненным вкусом и безупречным стилем, Brioni быстро стало излюбленным ателье для джентльменов, нуждавшихся в престижном, качественном и отлично сшитом классическом костюме. Серди постоянных клиентов бренда оказались главы государств и звезды Голливуда.

1952 – первый модный показ Brioni
В Белом Зале дворца Питти во Флоренции прошел первый модный показ Brioni. На подиуме были показаны лучшие образцы итальянского портного искусства, составив конкуренцию признанному на тот момент традиционному английскому стилю.

Первый модный показ Brioni в 1952 году

То первое, инновационное шоу Brioni представило на суд публики элегантные костюмы свободного кроя из сложных материалов и в ярких цветовых решениях, утвердив за брендом звание главного портного Рима на многие годы

1959 – Brioni расширяется
Аудитория бренда стремительно росла, а потому Brioni начал расширять свой бизнес, открыв новое ателье в известном своим портновским мастерством городке Пенне, Абруццо и начав там производство своей новой линии одежды. Чтобы производить большое количество идеально подогнанных по фигуре клиента вещей, новое ателье приняло на работу более 100 профессиональных портных, каждого со своей специализацией, что позволило несколько автоматизировать производство. Экспертное владение техникой пошива под постоянным контролем основателей бренда позволило добиться высочайшего качества: каждый костюм покидал ателье доведенный до совершенства вручную, а потому вещи Brioni отличали идеальные посадка и крой и высочайшее качество используемых материалов.

В ателье Brioni

Искусство индивидуального пошива в римском ателье
Сегодня Brioni является одним из самых элитных ателье в мире со своим уникальным стандартом качества и мастерской техникой пошива, нацеленных на осуществление всех пожеланий клиента. Заказчикам бренда предложен широкий выбор фасонов, материалов, видов отделки и детализации костюма, — все тщательно собрано в каталоге индивидуального пошива Brioni. Созданные вручную в Италии из более чем 800 разных эксклюзивных материалов, пошитые на заказ костюмы Brioni – вершина портного мастерства бренда. Бренд входит сейчас в состав холдинга Kering, наряду с другими лидирующими современными модными брендами.

известный итальянский бренд дорогой и престижной мужской одежды и обуви класса ЛЮКС.

BRIONI — известный итальянский бренд дорогой и престижной мужской одежды и обуви класса ЛЮКС

 

 

BRIONI — модный дом, который является мастером классического итальянского стиля. Основанный в Риме в 1945 году, во времена славы итальянского кино, бренд стал идеалом безупречного пошива, элегантных аксессуаров и роскошного трикотажа. BRIONI был создан портным Назарено Фонтиколи и модельером Гаэтано Савини в Риме, Италия. Список известных клиентов длинный. Ранними фанатами были президент Джон Ф. Кеннеди, Кирк Дуглас, Генри Фонда и Энтони Куинн. Костюмы BRIONI известны во всем мире благодаря своей идеальной подгонке, мастерской ручной обработке и высочайшему качеству материала. 

 

Роскошный модный бренд Brioni завоевал Соединенные Штаты и киноиндустрию в 1954 году, став торговой маркой номер один для многих знаменитых звезд Голливуда. В 1957 году Бриони первым добавил эксклюзивный оттенок к формальной одежде. 

 

BRIONI — выбор успешных мужчин

Сегодня Brioni повсеместно признан одним из самых престижных роскошных брендов в секторе мужской моды. На протяжении многих лет итальянская торговая марка радует своих поклонников люксовой одеждой. У вас уже есть прекрасный костюм Brioni? Заходите в официальный интернет-магазин www.brioni.com и делайте свой выбор.

 

Итальянский элитный дом моды специализируется на мужских костюмах ручной работы. Brioni был первым домом, когда-либо продававшим мужскую моду, представляя новые силуэты, цвета и ткани для деловых костюмов. Каждая коллекция Бриони сочетает в себе современную чувствительность и стиль с итальянской культурой и традициями.

 

Как купить мужскую одежду BRIONI.COM

Доставка из Германии в  Москву (центр выдачи ПРЕСТИЖ ЭКСПРЕСС,  метро Таганская), а  также отправка посылок в любой другой город России (Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Челябинск, Омск, Самара, Ростов-на-Дону, Уфа, Красноярск, Пермь, Воронеж, Волгоград и т.д.)

 

Бренд Brioni | История бренда

Brioni – известный итальянский модный бренд престижной одежды и обуви для уверенных в себе мужчин. Его костюмы отличаются непревзойденной элегантностью, мастерством кроя и уникальными тканями, они подчеркивают сильные стороны своего владельца. Одна из самых известных коллекций марки лучше всего описывается довольно загадочным итальянским словом «sprezzatura». Его можно перевести как «умение одеваться непринужденно и безупречно одновременно».

Базой почти всех коллекций являются:

• комфортные повседневные вещи;
• формальную одежду для официальных мероприятий.

Дизайнеры применяют новые техники работы, делают ставки на детали из кожи страуса и бархатистого мягкого нубука. В особенности эффектно смотрятся смокинги из шелкового муара, меняющие узор в зависимости от освещения.

Одежда, обувь и аксессуары бренда Brioni – это вещи для элегантных мужчин, которые ценят качество и комфорт в мельчайших деталях. Идеально сидящий мужской костюм можно надеть на самые торжественные и знаменательные события. Недаром слоган торговой марки звучит как «Единственный в своем роде».

История бренда Brioni

Основателями торговой марки были портной Назарено Фонтиколли и бизнесмен Гаэтано Савини. Их первый магазин-ателье мужской одежды открылся в 1945 году на Via Barberini – самой модной улице Рима. Бутик получил название Brioni – так итальянцы называют элитный курортный архипелаг в Адриатическом море.

В 1952 году владельцы модного дома решились устроить первый в Италии показ мужских коллекций во Флоренции. Безупречные костюмы и эстетские смокинги произвели огромное впечатление на байеров и журналистов, этот показ стал началом выхода торговой марки на мировой рынок. А в 1957 году бренд Brioni в очередной раз поразил мир моды, презентовав необычные цветные пиджаки, жилеты и пальто.

Строгие традиции пошива

За свою 70-летнюю историю торговая марка Brioni не раз бросала вызов правилам, демонстрируя необычные коллекции. Однако на фабриках бренда в Абруццо строго придерживаются традиций портновского искусства.

Практически 80% всей продукции бренд производит на собственных фабриках. На создание каждого предмета новой коллекции уходит минимум 20 часов ручного труда, в течение которых мастера совершают 200 различных операций. Каждая фаза пошива тщательно контролируется, проверяется буквально каждая нитка и пуговица. Между швейными операциями все детали будущего изделия многократно утюжатся.

Четвертая часть всей коллекции Brioni сразу шьется для VIP-клиентов. Технология пошива подбирается в соответствии с типом ткани, особенностей фигуры, климата и других параметров индивидуального запроса. А вся обувь бренда изготавливается вручную и имеет индивидуальный номер.

Поклонники

Костюмы, пальто и аксессуары Brioni носят многие известные политики, бизнесмены, киноактеры и музыканты. А легендарный секретный агент Джеймс Бонд не раз спасал мир в костюмах этого бренда.

каталог бренда BRIONI в коллекции Rechi.Ua®

История бренда Brioni

Бренд Brioni был основан в Риме сразу после окончания войны – в 1945 году. После разрушительных для всех сфер жизни и деятельности многих стран событий возрождение модной индустрии стало настоящим глотком свежего воздуха. Мужчины и женщины снова стремились выглядеть хорошо, и это подвигло итальянского портного Назарено Фонтиколи и его партнера Гаетано Савини основать модный дом Brioni.

Клиентам пришлись по душе идеально выкроенные и сидящие строго по фигуре костюмы. К тому же, одежда отличалась нестандартным подходом к дизайну: в отличие от классического английского стиля, Brioni внедрил моду на свободный крой, не сковывающий движений. Инновации стали частью концепта бренда, и уже через десять лет об итальянском портном и его детище знал практически весь мир.

В 1957 году компания выпустила линию мужских пиджаков из легких тканей, представленных в разнообразной цветовой гамме. Еще через несколько лет бренд стал открытием в Нью-Йорке, а следом покорил Голливуд. После выхода кинокартин «Римские каникулы» и «Сладкая жизнь» рейтинг Brioni взлетел до невиданных высот: актеры, певцы, политические деятели – буквально все знаменитости хотели приобрести брендовые вещи.

С тех пор Brioni является законодателем стиля в мире мужской моды. Строгие требования к качеству продукции восхищают по сей день: каждая деталь подгоняется вручную, а ткань отпаривается около 80 раз, чтобы готовые вещи приняли идеальную форму.

Особенности и стилистика

На сегодняшний день брендовая одежда Brioni – это признанная во всем мире классика с акцентом на свободу движений и легкость. В последние десятилетия ассортимент расширился: дизайнеры внедрили повседневную линию одежды – ветровки, куртки, джинсы, кардиганы, пальто, рубашки, свитера брюки. Одним из самых узнаваемых товаров стала футболка-поло с фирменным логотипом. Бренд Brioni выделяется нестандартным подходом к дизайну и креативным видением классики.

При этом вся продукция отшивается из тканей премиального качества.

Интересные факты о бренде

• Первое ателье Brioni открылось на знаменитой римской улице Via Barberiny, что сразу определило его статус. Клиентами итальянского портного становились богатые джентльмены с безупречным вкусом. Так слава о нем разлетелась далеко за пределы города, что и помогло быстро выйти на мировой уровень.
• Брендовые вещи из разных коллекций носят знаменитости первой величины: Том Круз, Хью Джекман, Майкл Фассбендер выбирали строгие костюмы Brioni для киноцеремоний. Поклонником повседневных образов является Уилл Смитт – он предпочитает бомберы, шелковые рубашки и прямые брюки свободного кроя.
• Знаменитый Джеймс Бонд, роль которого блестяще исполнил Пирс Броснан, долгие годы отдавал предпочтение костюмам Brioni, и не так давно стал лицом рекламной кампании бренда.

В нашем интернет-магазине представлены оригинальные вещи Brioni. Купить понравившийся товар просто – достаточно добавить товар в корзину, оформить заказ и доставку в любую точку Украины. Наши операторы свяжутся с вами в кратчайшие сроки и уточнят детали покупки.

Brioni. Информация о бренде, размерах и т.д.

Итальянский дом моды Brioni был создан в 1945 году в Риме. Начинался он с маленького ателье под названием «Sartoria Brioni», специализировавшемся на пошиве мужских костюмов класса «люкс». Компания прославилась не просто своей приверженностью к одному стилю, но постоянным стремлением к совершенству, которого требуют настоящие ценители прекрасного.

Brioni — это безупречно скроенный мужской костюм, это внимание к деталям, это дорогие ткани и, главное, стиль, опережающий свое время. Brioni — это синоним неувядающей классики, органично сочетающий новизну и консерватизм, роскошь и практичность, строгость и комфорт. Костюмы, сорочки и галстуки от Brioni традиционно выглядят довольно сдержанно. Все-таки главной клиентурой этой марки являются политики. Среди клиентов Brioni — такие известные личности, президент США Барак Обама, бывший канцлер Германии Герхард Шредер, а также звезды Голливуда Дэниэл Крейг и Пирс Броснан.

Торговые марки

Brioni

Где производится

Товары Brioni производятся в Италии.

Ассортимент

Мужская одежда класса «люкс», белье, обувь, разнообразные аксессуары, парфюмерия.

Где приобрести

Полезная информация

Костюмы этой марки не зря предпочитают политики и другие известные люди. Для пошива используется тончайшая шерсть редкой породы тонкорунных овец-мериносов, а подкладка изготавливается из натурального шелка — в таком костюме всегда тепло в холодную погоду и при этом не жарко в теплые дни. Однако славятся они не только своим качеством — прекрасный крой и четкая линия силуэта делают любого мужчину, надевшего такой костюм, зрительно более стройным и подтянутым. Из отзывов покупателей можно сделать вывод, что большинство моделей этого бренда рассчитано на людей среднего и плотного телосложения, а вот на худощавых они сидят не всегда идеально.

Помимо костюмов, огромной популярностью пользуются кожаные изделия от Brioni. Их стильный дизайн и высочайшее качество отмечают все без исключения.

Отзывы пользователей

О дизайне и крое

• «Многим стиль Brioni не по душе, его считают слишком консервативным».
• «Обожаю Бриони, костюмы у них сидят идеально!»
• «…они шьют одежду на „стандартных“ людей)…я же худоват)».
• «Не нравится тонкий пояс брюк, ощущение, что они с меня сползают…»

О качестве

• «У меня есть пара рубашек от Бриони. Обе на пятерку».
• «Бриони делает качественные и, на мой вкус, красивые вещи (не все, но львиную часть), ничего особенного в их творениях нету, все просто качественно сшито из качественных материалов».
• «BRIONI — качество просто шик, у меня муж ходит — не выстирываются — не застирываются!!!»
• «Мнется не больше (и не меньше) других костюмов. Выглядит (и стоит ) лучше, чем многие».

Brioni в социальных сетях

Актуальные размеры

Объективного обзора соответствия размеров, скорее всего, не получится. Подавляющее большинство клиентов Brioni приобретают продукцию этой фирмы оффлайн либо вообще заказывают ее по индивидуальным меркам. Из единичных же отзывов, встречающихся в Интернете, можно сделать примерно такой вывод:

Чаще всего готовые изделия соответствуют указанному на них размеру. Однако бывают исключения.

Верхняя одежда — встречаются как маломерные модели, так и наоборот. Пальто размера 52–54 может подойти на российский 50, а кожаная куртка 50-го отлично сядет и на 52.

Джинсы — по всеобщему мнению, маломерят примерно на размер.

Трикотаж примерно соответствует стандартной европейской сетке. XL идет на отечественный 50–52, XXL — на 52–54.

Обсуждение актуальных размеров Brioni на форуме

Таблицы соответствия размеров

1 дюйм — около 2,5 см.

1 фунт — 0,453 кг.

Женская одежда

Размер	2	4	6	8	10	12	14	16	18	20	22	24	26	28	30
Обхват груди (дюймы)	32	33	34	35	36	37,5	39	41	43	45	47	49	51	53	55
Обхват талии (дюймы)	24	25	26	27	28	29,5	31	33	35	37	39	41	43	45	47
Обхват бедер (дюймы)	34	35	36	37	38	39,5	41	43	45	47	49	51	53	55	57

 

Размер	XXS	XS	XS	S	S	M	M	L	L	XL	XL	2XL	2XL
США	00	0	2	4	6	8	10	12	14	16	18	20	22
Великобритания	0	2	4	6	8	10	12	14	16	18	20	22	24
Европа	28	30	32	34	36	38	40	42	44	46	48	50	52
Италия	34	36	38	40	42	44	46	48	50	52	54	56	58

Женские джинсы

Дюймы	23	24	25	26	27	28	29	30	31	32	33
Сантиметры	58	61	64	66	66	71	74	76	79	81	84

Женская обувь

США	4	4.5	5	5.5	6	6.5	7	7.5	8	8.5	9	9.5
Европа	35	35.5	36	36.5	37	37.5	38	38.5	39	39.5	40	40.5
Великобритания	2	2.5	3	3.5	4	4.5	5	5.5	6	6.5	7	7.5
Италия	34	34.5	35	35.5	36	36.5	37	37.5	38	38.5	39	39.5

 

США	10	10.5	11	11.5	12	12.5	13	13.5	14	14.5	15+
Европа	41	41.5	42	42.5	43	43.5	44	44.5	45	45.5	46+
Великобритания	8	8.5	9	9.5	10	10.5	11	11.5	12	12.5	13+
Италия	40	40.5	41	41.5	42	42.5	43	43.5	44	44.5	45+

Полнота женской обуви

Супертонкая	Тонкая	Узкая	Средняя	Широкая	X-Широкая	XX-Широкая
SS	S	N	M	W	XW	2XW
4A	3A	2A	B	C	E	2E	3E	4E
AAAA	AAA	AA		D	WW	EE	EEE	EEEE

Мужские рубашки

США (дюймы)	14.5	15	15.5	16	16.5	17	17.5	18	18.5	19	19.5	20	20.5	21	21.5	22
Европа (сантиметры)	37	38	39	41	42	43	44	46	47	48	50	51	52	53	55	56

Обхват талии

США (дюймы)	26	27	28	29	30	31	32	33	34	35	36	38	40	42	44
Европа (сантиметры)	66	69	71	74	76	79	81	84	86	89	91	97	102	107	112

 

США (дюймы)	46	48	50	52	54	56	58	60	62	64	66	68	70	72
Европа (сантиметры)	117	122	127	132	137	142	147	152	158	163	168	173	178	183

Мужские брюки (длина внутреннего шва)

США (дюймы)	26	27	28	29	30	31	32	33	34	35	36	38	40	42	44
Европа (сантиметры)	66	69	71	74	76	79	81	84	86	89	91	97	102	107	112

Мужская обувь

США	5	5.5	6	6.5	7	7.5	8	8.5	9	9.5	10	10.5
Европа	38	38.5	39	39.5	40	40.5	41	41.5	42	42.5	43	43.5
Великобритания	4	4.5-5	5.5	5.5-6	6.5	7	7.5	8	8.5	9	9.5	10

 

США	11	11.5	12	12.5	13	13.5	14	14.5	15+
Европа	44	44.5	45	45.5	46	46.5	47	47.5	48+
Великобритания	10.5	11	11.5	12	12.5

Полнота мужской обуви

Тонкая	Узкая	Узкая	Средняя	Широкая	X-Широкая	XX-Широкая
S	N	C			WW	XXW
3A	2A	A	D	E	2E	3E	4E	5E	6E
AAA	AA	B	M	W	EE	EEE	EEEE	EEEEE	EEEEEE

Детские размеры

Младенцы

	Новорожденный	0–3 месяцев	3–6 месяцев	6–9 месяцев	9–12 месяцев	12–18 месяцев	18–24 месяцев
США, рост (дюймы)	до 17	17–23	23–27	25–27	27–29	29–31	31–33
США, вес (фунты)	до 7	7–12	12–17	15–18	17–22	22–27	27–30
Европа, рост (сантиметры)	до 43	43–59	59–69	64–69	69–74	74–79	79–84
Европа, вес (килограммы)	до 3	3–5,5	5,5–8	7–8	8–10	10–12	12–13,5

Малыши

	XS/S (2T)	M (3T)	L (4T)	XL (5T)	XXL (6T)
США рост (дюймы)	33–36	36–39	39–42	42–45	45–48
США вес (фунты)	30–32	32–35	35–41	41–46	46–51
Европа, рост (сантиметры)	84–91,5	91,5–99	99–107	107–114	114–121
Европа, вес (килограммы)	13,5–14,5	14,5–15,5	15,5–18,5	18,5–21	21–24

 

XS	S	M	L
2T	3T	4T	5T
2–3 года		4–5 лет
3–4 года

Одежда для мальчиков

Размер	2XS	XS	XS	S	S	M	L	XL	XXL
США	3–4		5–6		7–8		10–12		14
	3	4–5		6–7		8–10		12–14
	3	4	5	6	7	8	10	12	14
Европа	3	4	5	6–7	8	9	10–11	12	14–16

Одежда для девочек

Размер	2XS	XS	XS	S	S	M	L	XL	XXL
США		4–5		6–7		8–10		12–14
	3	4	5	6	7	8	10	12	14
	3	4	5	6	7	8	10	12	14
Европа		4	5	6–7	8	9	10–11	12	14–16

Детская обувь

Возраст	Новорожденный	0–6 месяцев	0–6 месяцев	0–6 месяцев	6–12 месяцев	6–12 месяцев	6–12 месяцев	6–12 месяцев
США	0,5	1	1,5	2	2,5	3	3,5	4
Европа	16	16	17	17	18	18	19	19
Великобритания	0	0,5	1	1	1,5	2	2,5	3

Возраст	12–18 месяцев	12–18 месяцев	12–18 месяцев	12–18 месяцев	18–24 месяцев	18–24 месяцев	18–24 месяцев	18–24 месяцев
США	4,5	5	5,5	6	6,5	7	7,5	8
Европа	20	20	21	22	22	23	23	24
Великобритания	3,5	4	4,5	5	5,5	6	6,5	7

 

Возраст	2–3 года	2–3 года	3–4 года	3–4 года	3–4 года	3–4 года	3–4 года	5–6 лет	5–6 лет
США	8,5	9	9,5	10	10,5	11	11,5	12	12,5
Европа	25	25	26	27	27	28	29	30	30
Великобритания	7,5	8	8,5	9	9,5	10	10,5	11	11,5

 

Возраст	6–10 лет	6–10 лет	6–10 лет	6–10 лет	6–10 лет	6–10 лет	6–10 лет	6–10 лет	6–10 лет
США	13	13,5	1	1,5	2	2,5	3	3,5	4
Европа	31	31	32	33	33	34	34	35	36
Великобритания	12	12,5	13	14	1	1,5	2	2,5	3

 

Возраст	6–10 лет	6–10 лет	6–10 лет	6–10 лет	6–10 лет	6–10 лет
США	4,5	5	5,5	6	6,5	7
Европа	36	37	37	38	38	39
Великобритания	3,5	4	4,5	5	5,5	6

Бренд BrioniСтиль, мода, отношения, красота

Людям, которые разбираются в моде, Brioni скажет о многом. Этот бренд показал миру настоящее лицо делового мужчины. Торговая марка пользуется популярностью у влиятельных, богатых и успешных мужчин. В Brioni ценится сохранение традиций. Такую одежду выбирают те, кто достиг определенных высот в жизни.

Появление бренда произошло в 1945 году, создателями его стали Назарено Фонтиколи и Гаэтано Савини, которые занимались пошивом одежды и создали самый первый Дом моды мужской одежды. Имя торговой марки происходит от названия курортного городка в Адриатике, который считался очень популярным среди аристократии. На момент создания бизнеса были трудные времена для начала предпринимательской деятельности. В Италии большинство жителей тогда предпочитали иметь отличный внешний вид, порой экономя на продуктах питания.

В послевоенное время бренд Brioni пропагандировал классический стиль. В 52-м году состоялся первый показ мужской линии одежды во Флоренции. Впервые в мировой индустрии одежду на подиумах демонстрировали представители мужского пола. Два талантливых дизайнера одежды представили новые идеи, решения, яркие расцветки и хорошее качество материалов.

Основным элементом первой коллекции стал деловой костюм малинового цвета, сделанный из чесучи, в дальнейшем эта деталь одежды стала спорным моментом между модными показами и повседневной жизнью мужчин. Европейских критиков коллекция не очень впечатлила, но в Америке она имела большой успех. Поклонниками торговой марки становятся обеспеченные люди, для каждого покупателя был свой подход. Пошив костюмов происходил исключительно под покупателя в единственном экземпляре.

Нужно обратить внимание на то, что разрабатывались эскизы по индивидуальному заказу, а не серийного образца. Покупателям нужно было ожидать своего заказа недели, месяцы, одежда изготавливалась только из особых тканей. Среднее время на одну деталь работы — 18 часов. Дальше уже происходит объединение всех деталей и их изменение в случае несоответствия друг другу. Материал, из которого производится коллекция – шерсть, этот материал должен сесть на определенную фигуру. Такой процесс требует неоднократного изменения швов, силуэта, иногда — до 184 раз в течение периода работы.

В 55 году один из главных таблоидов США называет бренд Brioni новым стилем мужчин. В этом состояла лидирующая позиция итальянской марки. Бренд Brioni становится критерием высокого уровня и уникального дизайна. Этот бренд показал миру совершенно новый дизайн пиджака, его деталей. С выпуском каждой коллекции росла популярность торговой марки. В 50–е годы появляется первая фабрика Brioni. Дальше бренд завоевывает сердца знаменитостей в Голливуде. После показа своей продукции в американской столице моды Нью-Йорке и других крупных американских городах, не было безразличных людей к этой марке, тем более что это была первая страна, в которой были показаны коллекции. В дальнейшем магазины Brioni открываются по всему миру.

В 60-е годы торговая марка решила передать свои знания и открыла в городе Пенне школу дизайнерского мастерства. Стоимость пошива самого простого костюма начинается от 2000 евро.

С увеличением спроса возникает необходимость открытия дополнительных фабрик для производства курток и трендовых костюмов. Спустя время открывается производство по пошиву рубашек, фабрика изделий из кожи, появляется отдельная линия женской одежды. Созданием моделей Brioni занимаются 1000 специалистов, которые каждые три месяца производят 300 единиц товара в разных вариациях. Параллельно с этим принимаются заказы на тысячи костюмов по индивидуальному заказу. Есть данные о том, что один покупатель из восточной страны покупал сотню уникальных костюмов на протяжении длительного времени.

Уже к 70-м годам одежда марки Brioni становится более сдержанной. Основной акцент в коллекциях был сосредоточен на классической одежде, костюмы Brioni носили только богатые поклонники, подтверждающие свой высокий статус. С девяностых годов Brioni было поручено разрабатывать костюмы для агента 007.

Отличительная черта одежды бренда его сдержанный стиль. Поклонниками торговой марки есть много знаменитостей, актеров, певцов, политиков – Сильвио Берлускони, Николя Саркози, Генри Форд, Кирк Дуглас, Кофи Аннан и еще очень много известных людей. Такой уровень почитателей марки говорит о ее профессионализме и качестве продукции на мировом рынке.

В Brioni клиентам предлагается на выбор более 5000 разных материалов. Появление торговой марки принесло революцию в мире мужской моды. В Brioni сумели правильно объединить массовое производство и индивидуальный подход к каждому клиенту.

Сегодня компания Brioni является Домом моды, который производит самые дорогие мужские костюмы.

Источник материала: italianglamstore.ru (Итальянская одежда, обувь и аксессуары

Особенности костюмов известных брендов

Постепенно мужчины всего мира приходят к осознанию того факта, что на качественных, эксклюзивных и модных вещах экономить нельзя. Особенно, если это касается костюма. Что сегодня предлагают известные бренды своим клиентам, и что получает покупатель вместе с вещью от именитого дизайнера?

Чем отличаются костюмы известных марок от обычных, и какие у них особенности?

Многие полагают, что брендовая одежда – это роскошь, которая тешит самолюбие богатых людей. Но поклонники стиля и качества знают, что, приобретая костюм от известных дизайнеров, они платят не только за имя, но и за безупречное качество изделия.

От вещей массового пошива брендовая одежда отличается многими особенностями:

Костюм известной марки изготавливается профессиональными портными под контролем самого дизайнера, в результате чего на производство вещи тратится в 3 раза больше времени, чем, при массовом пошиве.

Для производства костюмов от известных брендов используются ткани высокого качества, поэтому, приобретая вещь, вы заплатите не за дешевую синтетику, а за материал, который будет достойно смотреться и обеспечит комфорт в процессе носки изделия.

Покупая костюм от известной марки, клиент платит за уникальную идею, которую дизайнер воплотил в изделии и наделил его своим фирменным стилем.

И, наконец, брендовая одежда дает покупателю уверенность. Недаром говорят, что мужчина в костюме за $1000 ценит себя в 10 раз больше, чем человек, на котором надет дешевый наряд.

Сегодня существует большое количество брендов, которые предлагают мужские костюмы, изготовленные профессиональными дизайнерами по уникальному образцу и с использованием тканей высокого качества. Попробуем остановиться на нескольких известных марках, продукция которых уже завоевала доверие клиентов по всему миру.

Brioni (Бриони)

Итальянцы известны своей любовью к качественной и красивой одежде, а потому неудивительно, что именно в Риме появился один из известных модных брендов – Brioni. Произошло это в далеком 1945 году, но сегодня мужские костюмы этой марки по-прежнему пользуются популярностью. В числе клиентов Brioni значатся такие известные личности, как Дмитрий Медведев, Джордж Буш младший, Владимир Путин, Джеймс Белуши, Аль Паччино, Рамзан Кадыров, Кларк Гейбл.

Мужские костюмы Brioni – это небольшие произведения искусства. Судите сами:

каждый сезон более 900 портных работают над 200 моделями, уделяя одной детали изделия не менее 18 часов;

25 тысяч клиентов бренда заказывают примерно 2-3 костюма в год, но для этого занимают очередь за 5-6 месяцев;

2 месяца портные отпаривают костюм 180 раз до тех пор, пока шерсть не ляжет таким образом, что полученная вещь будет смотреться на фигуре клиента безупречно;

над одним костюмом от Brioni трудятся 45 портных, обрабатывая швы вручную;

единственной операцией, которая проводится машинным способом, является вышивка знаменитого лейбла «Brioni»;

в костюме этой марки найдутся даже отверстия в кармане для миниатюрных пробирок с водой, чтобы бутоньерка, сделанная из живого цветка, не завяла посреди торжественного мероприятия;

цена костюма начинается от 2 тысяч евро, но это не пугает клиентов, ведь они знают, что элегантность, практичность и стиль бесценны!

Ermenegildo Zegna (Эрменеджильдо Зейна)

Еще одним итальянским брендом, который в буквальном смысле слова «одел» не одно поколение, является Ermenegildo Zegna. С тех пор, как в 1910 году Эрменеджильдо Зейна открыл собственный дом моды, множество мужчин получили возможность носить костюм с удовольствием.

Клиент Ermenegildo Zegna – это деловой, уверенный в себе мужчина, который любит стиль и роскошь, не сковывает себя возрастными рамками и ценит качество в одежде. Неудивительно, что постоянными клиентами бренда являются Джон Траволта, Джек Николсон, Брюс Уиллис, Шон Пенн, Пласидо Доминго.

Вот те основные черты, которые выделяют мужских костюмы Ermenegildo Zegna среди других изделий:

сырье для пошива костюмов закупается в Австралии и Монголии;

в год Ermenegildo Zegna выпускает около 600 000 костюмов;

в модном доме над созданием коллекций трудится около 7 000 человек;

именно у Ermenegildo Zegna ассортимент эксклюзивных сортов монгольского и китайского кашемира, а также тонкой австралийской мериносовой шерсти является одним из самых больших в мире;

при создании костюмов применяется собственная технология бренда, основанная на использовании конского волоса для внутренней основы изделия, роговых пуговиц и ручной обработки швов.

Pal Zileri (Пол Зилери)

С момента основания бренда прошло уже более 30 лет, но и сегодня его руководство остается верным слогану «Качество без компромиссов». Изделия от Pal Zileri полностью соответствуют этому негласному правилу.

Основные принципы Pal Zileri – элегантность, практичность, функциональность, свобода движений. Среди клиентов марки – актеры Микки Рурк, Джозеф Файнс, Ник Нолти, певец Марко Мазини, футболист Оливер Берхофф.

Вот, те особенности, которые выделяют бренд Pal Zileri:

костюмы этой марки продаются в 87 странах мира;

на каждый костюм приходится примерно 6-8 часов ручного труда;

в коллекциях бренда изделия сочетают в себе элементы «винтажа» и современности;

перед выкройкой изделия портной снимает с клиента 55 мерок;

прежде чем приступить к созданию костюма, каждый новый работник компании проходит обучение портновскому мастерству в течение двух лет на территории специального комплекса, разработанного руководством Pal Zileri.

Paul Smith (Пол Смит)

Этот прославленный бренд ценится во всем мире: от Парижа до Нью-Йорка, от Арабских Эмиратов до Токио. Клиентами Paul Smith являются Мик Джаггер, вокалист группы Duran Duran — Саймон Ле Бон, Дэвид Боуи.

Вот лишь некоторые черты марки:

для костюмов бренда характерны яркие подкладки (иногда с печатными рисунками), декоративная отделка швов и обтачка бортов пиджака;

в Арабских Эмиратах он считается культовым брендом, а в Японии открыто уже более 300 магазинов Paul Smith;

в процессе производства костюмов используются английские, итальянские и французские ткани высокого качества;

над дизайном коллекций работают в Лондоне и Ноттингеме, а производятся костюмы от Paul Smith в Италии.

Burberry (Барбери)

Burberry – один из самых «европейских» брендов. Характерным отличием изделий этой марки стала «клетка», которая сначала ассоциировалась с хулиганской культурой, а впоследствии стала символом Британии. Одним из наиболее известных клиентов Burberry был король Эдуард, который в 1917 году первым заказал пошив габардинового пальто. После этого слава буквально обрушилась на бренд, и сегодня его по-прежнему выбирают состоятельные, уверенные в себе и стильные мужчины.

От других брендов Burberry отличает следующее:

наиболее часто при пошиве костюмов используются ткани песочного, черного, красного и белого цвета;

90% изделий компания производит на собственных фабриках;

компания владеет 140 магазинами и 200 отделами во всем мире;

сегодня бренд ведет торговлю через Интернет с 26 странах Европы и США.

Cacharel (Кашарель)

Одним из наиболее крупных домов моды Франции справедливо считают Cacharel. После первых успехов в 60-х годах ХХ века этот бренд и сегодня пользуется популярностью среди клиентов, которые знают, что на костюме экономить не следует.

Одежда от Cacharel – это изделия для стильного жителя мегаполиса, ценящего непринужденность и комфорт. Среди клиентов бренда – Венсан Кассель, Антонио Бандерас и другие известные актеры, политики, певцы, режиссеры, спортсмены.

Cacharel отличают следующие факты:

ретро-черты в сочетании с современным взглядом на стиль;

по всему миру открыто более 80 магазинов бренда;

костюмы от Cacharel можно купить в более чем 1000 торговых точек;

90% всего процесса создания костюма занимает ручной труд.

Armani (Армани)

40 лет понадобилось Джорджио Армани для того, чтобы завоевать модный Олимп, и сегодня его костюмы ценятся на вес золота. Сам же основатель марки занимает второй место в рейтинге лучших мировых дизайнеров.

Вещи от Armani всегда узнаваемы, поскольку мужчина выглядит в них представительно, стильно, изысканно. Клиентами Armani являются Том Круз, Джордж Клуни, Роберт де Ниро, Леонардо ди Каприо.

В популярности костюмов от Armani нет ничего удивительного:

бренд успешно продается в более чем 100 странах мира;

костюмы марки постоянны в крое, но при этом своевременность выхода моделей и коллекций является одной из наиболее важных особенностей бренда;

марку отличает отсутствие тканей собственного производства, но при этом бренд сотрудничает с лучшими поставщиками высококачественных материалов;

в 98% случаев новая вещь от Armani становится классикой.

Подгонка костюма по фигуре

Когда вы приобретаете костюм от известного бренда, в магазине его всегда можно подогнать по фигуре. Делается это для того чтобы изделие хорошо смотрелось, скрывало недостатки фигуры. Но лучше всего, если подгонку изделия вы решите доверить профессиональному портному. Дело в том, что данный вид работ считается более сложным, чем пошив изделия, ведь требуется не только максимально учесть пропорции фигуры владельца, но одновременно переделать костюм так, чтобы он выглядел как новый, и ни один стежок не напоминал о проведенных манипуляциях.

Подогнать костюм идеально сможет портной, обладающий богатым опытом работы. Обратившись в ателье, вы избавите себя от беспокойств по поводу того, что комплект не оправдает ваших ожиданий. Напротив, такой костюм вы будете носить с удовольствием!

Как видите, покупка костюма – это не тот вопрос, на котором нужно экономить. Конечно, сегодня у покупателя всегда есть выбор, а потому он может купить вещь в обычном или брендовом магазине, заранее зная, в каком случае он получит действительно качественное изделие. Но помните, что скупой всегда платит дважды. Пусть качество всегда будет важнее, чем количество.

Благодарим источник: http://tribuna.ru/publications/osobennosti-kostjumov-izvestnykh-brendov.html

Храм пошива одежды: неподвластная времени элегантность Brioni

Храм портного: неподвластная времени элегантность Brioni

Храм портного: неподвластная времени элегантность Brioni

Если вы когда-нибудь видели La Dolce Vita , вы знаете Brioni. Темные, элегантные костюмы мощной формы, которые носит персонаж Марчелло Мастроянни на протяжении всего культового фильма, красивы, но не чрезмерны. Они придают сильное чувство мужественности, не чувствуя себя костюмом.Они элегантные, сдержанные и, несомненно, итальянские.

Легендарный портной — один из лучших в мире, не говоря уже об Италии, — Brioni начинал как скромный бутик в Риме. В 1945 году портной Назарено Фонтиколо открыл магазин вместе с предпринимателем Гаэтано Савини на улице Виа Барберини 79. Они назвали свой магазин в честь роскошных Брионских островов (тогда часть Италии, теперь часть Хорватии) в северной части Адриатического моря у побережья Италии. Один из нескольких игроков растущей итальянской индустрии пошива одежды, он, как и многие современники, в значительной степени опирался на британский пошив одежды — выдающийся стиль той эпохи.В то время как сильно структурированные костюмы в стиле милитари с сильными плечами и жесткой отделкой подходили английской знати, строгий стиль не соответствовал итальянскому образу жизни. Однако по мере того, как итальянский пошив одежды становился самостоятельным, начали развиваться разные стили. В Неаполе прижился неструктурированный причудливый неаполитанский костюм. В Риме, где родилась Бриони, этот стиль развился более тонко. Структурированный британский стиль стал более объемным, объемным и плавным, не потеряв при этом характерной формы Saville Row.

Следуйте за Эндрю в Instagram.

Оригинальный бутик Brioni, гр. 1945

Brioni возглавил стаю, став первопроходцем в римском пошиве одежды. Являясь лидером отрасли, в 1952 году бренд решил продемонстрировать свой талант, устроив показ мод в ныне легендарной Sala Bianca во Палаццо Питти во Флоренции. Это первый в истории бренд, представивший на этом мероприятии коллекцию мужской одежды. Мероприятие касалось не только одежды, но и концепции, согласно которой мужская одежда может быть достойным внимания культурным пробным камнем.После знаменательной выставки Brioni открыла новое производственное предприятие в Пенне, чтобы удовлетворить растущий спрос в 1959 году. Имея небольшой склад в старинном, вымощенном булыжником, городке площадью 35 квадратных миль в центральной Италии, они смогли расширить производство до международного уровня. уровень. По мере расширения бренда за рубежом он одновременно стал тесно ассоциироваться как с итальянской, так и с американской киноиндустрией. Сначала через вышеупомянутый La Dolce Vita, и вскоре после этого с такими иконами американского кино, как Кларк Гейбл и Джон Уэйн.С тех пор традиция продолжилась: и Пирс Броснан, и Дэниел Крейг облачились в римского портного во время своих ходов агента 007, хотя Крейг переключился на Тома Форда после Casino Royale .

«Всегда должен быть баланс между принципами одежды и модой момента … с таким сбалансированным конечным результатом, что его красота выходит за рамки времени», — сказал Франческо Пеши, генеральный директор Brioni, в интервью Mr. Porter . Безусловно, как бы они ни старались, Brioni не оправдала этих настроений в новейшей истории.Некоторые из трех пуговицных, удлиненных, щедро скроенных костюмов Bond от Броснана из 90-х и начала 00-х годов явно устарели, что доказывает, что даже Brioni не боится случайных оплошностей. Тем не менее, хотя костюмы не всегда соответствуют ультрасовременной мужской моде, ткань и конструкция дома никогда не колебались. Чтобы сохранить это ремесло, они открыли Scuola di Alta Sartoria, школу портного в Пенне. В надежде научить новые поколения портных тонкостям костюмов ручной работы и домашнему стилю Brioni, школа учит, что «пошив одежды — это культурное наследие, которое требуется десятилетиями, чтобы передать его от опытного мастера к молодому таланту.«

Академия бренда была единственной школой портного в Италии, когда основатели Brioni открыли ее в 1985 году. Прием чрезвычайно конкурентоспособен: каждые четыре года отбираются только шестнадцать студентов. Те, кого приняли, проживают в историческом общежитии в центре города Абруццо и медленно и внимательно изучают нюансы не только стиля дома Бриони, но и более широкого культурного значения итальянского пошива одежды. «С этической и ремесленной миссией, — говорит Бриони, — Scuola di Alta Sartoria превосходит простую подготовку следующих мастеров портных: она проникнута верой в то, что значимое будущее происходит от передачи глубоко укоренившегося наследия.«Модель оказалась успешной как с практической, так и с художественной точки зрения, и другие известные итальянские портные, такие как Kiton, Bottega Veneta и Ermenegildo Zegna, последовали их примеру (так сказать), открыв школы для обучения следующего поколения своих сотрудников.

Ателье Brioni в Абруццо

Сам по себе метод изготовления костюмов свидетельствует о беспрецедентном мастерстве этих молодых портных и непоколебимой приверженности дома мастерству изготовления. Brioni требует, чтобы каждый костюм выполнял 220 шагов с более чем 6000 тщательно скрытых стежков в течение 22 часов работы, большая часть из которых выполняется вручную.Как и в любом высококлассном костюме, большая часть ручной работы скрыта в конструкции костюма, чтобы тонко улучшить посадку, долговечность и красоту куртки — ручная работа может помочь куртке идеально облегать ваше плечо или сделать лацкан более изящным, для пример — но некоторые элементы намеренно оставлены видимыми, например, тонкая и аккуратная строчка для петель и петли для пуговиц, сшитые вручную. В сочетании с римским покроем Brioni — слегка набитым, мягко угловатым плечом и средней длиной, аккуратным, но не обтягивающим профилем — вы получите костюм, который шепчет о своем качестве, а не кричит.

Brioni продолжала в том же духе на протяжении десятилетий, производя простые и элегантные костюмы, которые предпочитают консервативные политики, бизнесмены и другие представители мировой элиты. В конце 2011 года Brioni была приобретена французской люксовой группой PPR (с тех пор переименованная в Kering), что на протяжении многих поколений было семейным бизнесом. Это приобретение внезапно поставило портной Brioni в центр международного внимания к предметам роскоши и предвосхитило более широкую рыночную тенденцию, заключающуюся в слиянии традиционных брендов пошива одежды в пространство роскошной моды.

Несмотря на приобретение, бизнес Brioni оставался относительно неизменным, производя те же роскошные костюмы, которые они производили на протяжении десятилетий. Хотя бренд может похвастаться прочной основой традиций и мастерства, Brioni не спешила адаптироваться к потребностям растущего модного сообщества мужчин. В то время как современники, такие как Zegna, нанимали известных дизайнеров и креативных директоров, Brioni держалась подальше от модных первых полос, предпочитая придерживаться своего основного бизнеса. Очевидно, это была упущенная возможность, учитывая неспособность Brioni привлечь молодых клиентов, бренд серьезно искал способ модернизации.Даже настоящие одержимые костюмами часто сомневаются, что костюмы бренда достойны их заоблачных цен. В то время как цены на стандартные предметы роскоши, несомненно, резко выросли с медленным упадком услуг по индивидуальному заказу, начальная цена Brioni по-прежнему ошеломляет. Стандартный нестандартный костюм Brioni стоит от 5500 до 6500 долларов, то есть за стандартную шерсть. Когда вы исследуете другие варианты ткани и настройки, это число может легко превратиться в пять цифр. Хотя их качество и ручная работа являются исключительными, костюмы с сопоставимым или незначительно меньшим вниманием к деталям можно найти гораздо дешевле.

Джастин О’Ши (третий слева) в окружении моделей после его коллекции осень / зима 2016 «Paris One»

Таким образом, хотя Brioni была известна тем, что делала то, что всегда делала лучше всего — шила простые и красивые костюмы для небезопасных людей, небезразличных к моде, — со снижающимися показателями продаж и быстро стареющей клиентской базой, они предпочли перемены. В апреле 2016 года новоназначенный генеральный директор Джанлука Флоре (который присоединился к компании в 2014 году) назначил Джастина О’Ши креативным директором. Это назначение, широко известное в качестве директора по женской моде на немецком сайте электронной коммерции MyTheresa, вызвало недоумение, учитывая, что у О’Ши не было ни формального образования, ни опыта в дизайне.О’Ши, давно являющийся приверженцем уличного стиля, имеет исключительно самобытный вид: сильно татуированные руки, остроконечная борода и крутая рок-н-ролльная небрежность, смешанная с громким, сверхточным пошивом на заказ. Он привнес большую часть этого в Brioni, полностью изменив направление развития бренда, сосредоточив свою команду портных на изготовлении тряпок из крокодиловой кожи и пальто из шиншиллы, шелковых рубашек с принтом, обуви в стиле рокер и совершенно нового покроя костюма дома: континентальный.

Состоит из трех частей, одной пуговицы, без вентиляционных отверстий, с глубоким вырезом, сильно очерченным, с заостренными лацканами, пуговицами, обтянутыми тканью, и более широким поясом и пропорциями лацканов — Continental представлял собой своеобразное смешение стилей костюмов, и определенно не Brioni.«Сначала они не поняли», — говорит он, описывая свое видение портным Brioni. «Они думали, что я получу что-то вполне классическое. И то, что я делал, было объединением чего-то исторического из 70-х годов с современным дизайном». Он более узкий, аккуратный и почти во всех смыслах громкий.

Новое видение О’Ши было запущено с огромным успехом. Сначала была рекламная кампания с участием Metallica в смокингах и с новым логотипом Brioni. Затем последовала серия интервью для СМИ, во время которой О’Ши взволнованно и нецензурно обсудил свое новое назначение и видение, и, наконец, его показ на подиуме осень / зима 2016 «Paris One» во время недели моды в Париже.Наполненный различными оттенками коричневого, коньячного и бледно-голубоватого «броненосного» серого, O’Shea представил совершенно другой Brioni, в первую очередь уходящий корнями в историю пошива бренда, но с совершенно новым кроем, пропорциями и стилем.

Кампания Brioni Осень / Зима 2017 (без O’Shea) с участием Энтони Хопкинса

Отзывы модной публики были в целом положительными, хотя и немного озадаченными, но переосмысление Brioni длилось недолго. После всего лишь шести месяцев работы в должности О’Ши был уволен в октябре 2016 года без каких-либо публичных объяснений, прежде чем дебютировал SSS World Corp, более дешевый духовный преемник его видения Brioni с похожей эстетикой, сочетающей рок и индивидуальный стиль. меньше чем через год.

Его уход, вероятно, был вызван отчуждением уже существовавшей клиентуры. С момента основания дома Brioni выстроила конюшню, состоящую из клиентов, заинтересованных в том, чтобы вписаться — пусть и самым роскошным — не выделяться. Использование таких компаний, как Metallica, и организация модного показа высокого класса с использованием «шуба сутенеров», конечно же, не то, что им было интересно, тем более что они ожидали от Brioni. Ясно, что шелковые рубашки, гигантские узлы для галстуков и тонкие брюки были не тем, что интересовало большинство покупателей Brioni, многим из которых за шестьдесят.

Начиная с O’Shea, Brioni вернулась к основам: сдержанная, элегантная, безопасная одежда для очень богатых. Когда был назначен О’Ши, Джанлука Флоре, тогдашний исполнительный директор Brioni, сказал, что он хочет «сделать [их] нынешнего клиента еще более особенным», привлечь нового клиента и удвоить годовой доход бренда до 300-400 миллионов евро в рамках от трех до пяти лет. Возможно, направление О’Ши было слишком большим творческим шагом для бренда, но это стремление кажется маловероятным без некоторого скачка вперед в идентичности Brioni.

Новые изменения в руководстве бренда только начинают закрепляться. Флора покинула Brioni в феврале 2017 года, всего через четыре месяца после О’Ши, и была быстро заменена Фабрицио Мальверди, бывшим руководителем Dior Homme, Givenchy и других люксовых брендов. После месяцев молчания бренда и спекуляций модного сообщества в июне этого года Нина-Мария Ницше была назначена на замену О’Ши. Ранее Ницше был 23-летним ветераном Maison Martin Margiela, работал непосредственно с тезкой дома и был креативным директором после отставки Маржелы в 2009 году, а в последнее время некоторое время работал в Vetements.Она, возможно, полная противоположность О’Ши — женщина, конечно, но она также имеет долгую карьеру в дизайне и крайне не любит СМИ, а г-н О’Ши очень не любил этого.

Первая коллекция

Nitsche для лейбла, Осень / Зима 2018, недавно дебютировала на Неделе моды в Париже и показала своего рода возвращение бренда к нормальному состоянию, хотя и с очень легкой ноткой бравады — свитер с высоким воротом под зеленым бархатным смокингом кашемировый кардиган вязанной косой вязки длиной до бедра, шаль с воротником и синее вышитое пальто из винтажного японского гобелена от кутюр.«Дело не в национальности или телосложении. Это глубже, это независимый человек, на которого не влияют тенденции, у него есть собственное мнение о вещах », — сказал Ницше WWD коллекции.

Как Nitsche будет продолжать развивать эстетику бренда и как будет вести себя менеджмент Brioni после неспокойных последних лет, еще неизвестно. Однако, несмотря на редизайн, безупречный пошив одежды Brioni останется неизменным. Хотя цена может быть астрономической, а творческое направление прямо сосредоточено на более консервативной стороне спектра мужской одежды, нет никаких сомнений в том, что мастера-портные бренда являются одними из лучших в мире — и их превосходство в очень специфическом стиле изящной одежды. пошив простого костюма никогда не выйдет из моды.

Мужская одежда Brioni Осень / Зима 2018 от Нины-Марии Ницше

Теги: sartorial, brioni

#Brioni: история бренда

Когда иностранцы приезжают в Россию, их первые и последние гастрономические впечатления от страны обычно — это блины, икра и водка. Чтобы разрушить, а скорее дополнить и разнообразить эти вкусовые «штампы», правильно представить национальную кухню на международном уровне и сделать гастрономический туризм неотъемлемой частью визита в Россию, Президент Отель разработал Вкусы России серия обедов.Именно о них мы и поговорили с Лианой Антоновой, директором по маркетингу «Президент-отеля» Управления делами Президента Российской Федерации.

Евгения: Расскажите, пожалуйста, об идее «Вкус России»?

Лиана Антонова, директор по маркетингу Президент Отеля

Лиана: Проект «Вкусы России» призван показать как все разнообразие кухни этой страны, так и возможности самого отеля.Цель этих обедов — познакомить наших гостей с традиционными блюдами русского языка в современной интерпретации. Для русского гостя эти ужины — своеобразное гастрономическое переживание, когда вы пробуете знакомый с детства вкус в новом, совершенно неожиданном сочетании. Для иностранца обеды — это уникальная возможность познакомиться с русской едой и специями, ведь это вряд ли возможно где-либо еще.

Мы проанализировали большое исследование Booking.com, где 40 крупнейших городов мира были ранжированы по привлекательности для туристов: Нью-Йорк, Москва, Стамбул, Дубай оценивались с точки зрения культуры, ночной жизни, дружелюбия, гастрономии и так далее. Приятно было констатировать, что по многим параметрам Москва — один из лидеров рейтинга, но по продовольственному аспекту всегда уступала. И тогда мы решили поставить перед собой очень амбициозную задачу — улучшить позиции Москвы и России в целом на зарубежном рынке гастрономического туризма.

Понятие современной русской кухни еще четко не сформировалось. Существует традиционное и уже устаревшее понятие: «Россия — борщ, сырники, соленья». Но это стандартный, довольно узкий, стереотипный набор. Ведь кроме блинов у нас есть масса других вариантов: просто возьмите гречневую кашу с подберезовиками, и вы удивитесь тому интересу, с которым она воспринята туристами.

Этими ужинами мы хотим показать, как на основе традиционных местных продуктов питания можно создавать современные, сложные, действительно интересные и концептуальные блюда, формировать новые кулинарные основы и как продвигать их на международном уровне.

Евгения: Каждый ужин — это новая гастрономическая история, во многом экспериментальная. В чем его основа?

Лиана: На каждый ужин наш шеф Семен Жарких составляет отдельное меню. Композиция построена вокруг традиционных для одного из регионов России продуктов. Например, в меню нашего северного обеда были и камчатский краб, и морские ежи из Мурманска. Повара разрабатывают разные варианты блюд и способы их сервировки, чтобы представить что-то интересное, уникальное и оригинальное.И, конечно же, к гастрономическому наследию региона добавляются национальные вина.

Евгения: А как к нашим винам относится избалованная московская публика?

Лиана: В настоящее время развитию отечественного виноделия уделяется огромное внимание, и большинство наших гостей уже знают и ценят вина Краснодарского края и Крыма.

Отдельно стоит отметить, как изысканно сочетаются вина с блюдами.За выбор вин на наши обеды отвечает Алексей Митрофановский, наш директор по ресторанным услугам, высококлассный сомелье: он готовит уникальные винные ассорти.

Евгения: А как выбрать тему ужина?

Liana: Мы стараемся разрабатывать обеденные меню вместе с шеф-поварами известных ресторанов и посвящаем определенную тему области гастрономии. Например, у нас был вечер гастроботаники. А совсем недавно у нас был «Ужин по-президентски»: мы представили подборку курсов, исходя из предпочтений высших должностных лиц иностранных государств, которые останавливались в «Президент-отеле».Помимо гастрономической составляющей, у нас есть еще и художественная составляющая. В рамках «Вкусов России» у нас была выставка National Geographic и выставка современной живописи.

Евгения: Что ждет тех блюд, которые были созданы специально для вкусов России?

Лиана: Позиции, собравшие много положительных отзывов за вечер, включены в специальное предложение от шеф-повара.Они будут обслуживаться в нашем баре и ресторане в тестовом режиме. И тогда блюда, завоевавшие особую любовь гостей, перейдут в главное меню. Потому что мы бесконечно дорожим впечатлениями наших гостей. Многие из них до сих пор помнят удивительное карпаччо из белых грибов. И это фантастически приятно и по-настоящему ценно и говорит о том, что мы движемся в правильном направлении. Для нас важно, чтобы гости полюбили наш отель, наш город и нашу страну.

Автор || Евгения Плохих

Brioni: стоят ли костюмы того?

Brioni, известный итальянский производитель мужской одежды, назван в честь архипелага у хорватского побережья, который в первые десятилетия 20-го века часто посещали богатые и знаменитые европейцы. Спустя столетие бренд по-прежнему олицетворяет деньги, власть и успех, завоевав страстных поклонников среди генеральных директоров, кинозвезд и многих мировых лидеров.

Kering, французский конгломерат предметов роскоши, которому принадлежат Gucci, Saint Laurent и Bottega Veneta, купил Brioni в 2010 году за, по слухам, 413 миллионов долларов и работает над повышением известности бренда в Северной Америке, Европе и особенно в Азии, где Обретенное богатство побудило оценить роскошные ткани и тщательный крой Brioni.При новом владельце Brioni также делает серьезную ставку на более непринужденную сторону гардеробных своих клиентов, предлагая расширяющуюся коллекцию модной одежды для отдыха и аксессуаров из столь же роскошных материалов.

В то время как обычные продажи являются основой бизнеса Brioni, su misura, или одежда на заказ, является важной частью франшизы и таинственности. Мастера-портные Brioni — элитный отряд производителей одежды — проводят около 90 дней в году, путешествуя по миру, буквально измеряя уровень некоторых из самых влиятельных людей на планете.Подобное обслуживание стоит серьезных денег; костюм Brioni обойдется вам как минимум в 6000 долларов.

И может стоить до 17000 долларов. Это безумие тратить столько на костюм? Не обязательно, особенно после того, как вы сделаете математику. Вычтите 10000 долларов — приблизительную стоимость индивидуального костюма, сшитого первоклассным частным портным, — и еще 2000 долларов или около того за 24-каратную золотую нить, которую Brioni вплетает в свои самые роскошные костюмы, и вы заплатите всего 5000 долларов за «Премиум» Brioni, который, как настаивают некоторые хардкорные фанаты, наделяет практически магическими способностями.

Brioni под Kering находится в стадии разработки. Лейбл увеличил продажи примерно на 230 миллионов долларов в конце 2010 года, за год до его приобретения. Kering не приводит финансовые результаты по брендам, но некоторые европейские аналитики, специализирующиеся на предметах роскоши, считают, что выручка сегодня примерно такая же, после того как Brioni сильно пострадала в этом году из-за резкого сокращения числа российских покупателей.

Но будущее компании выглядит радужным благодаря нескольким заметным тенденциям — росту числа тех, кто может позволить себе платить большие деньги за костюм, и «менессансу», или возрождению бизнеса роскошной мужской одежды.По словам Сары Виллерсдорф, руководителя нью-йоркского офиса The Boston Consulting Group, рынок роскошной мужской одежды стоимостью 160 миллиардов долларов растет на 10–12% в год и в течение последних трех-пяти лет опережает рынок женской роскоши. По ее прогнозам, обе тенденции сохранятся.

Светло-серый и зеленый костюм Brioni из кашемира за 8 150 долларов.

Фотография предоставлена ​​Brioni.

Основанная в 1945 году в Риме портным Назарено Фонтиколи и бизнесменом Гаэтано Савини, Brioni с самого начала стремилась бросить вызов традиционным представлениям о моде.Он представил инновационные силуэты, цветовые палитры и ткани, а в 1952 году во дворце Питти во Флоренции провел первый показ мод мужской одежды. Бренд объявил о своем прибытии в США в 1964 году, осушив фонтаны нью-йоркского отеля Waldorf-Astoria и превратив их в взлетно-посадочную полосу.

К тому времени, как Керинг назначил креативным директором англичанина Брендана Муллейна, лейбл выглядел немного уставшим. Муллэйн, которому было за тридцать, сначала черпал вдохновение из обширного архива Brioni, а затем приступил к обновлению классического костюма Brioni, придав ему более тонкий силуэт, более короткие рукава и более высокую стойку на пуговицах.

Символ нового образа: изысканная двубортная клетка Prince of Wales светло-серого цвета из шелка и шерсти из весенне-летней коллекции компании (розничная цена: 6900 долларов). Крой современный, а крой великолепный, соответствующий телу, чего мы не испытывали с большинством костюмов высокого класса.

Чтобы продвигать бренд, Муллейн остался верен чутью своих предков на драматизм. На своей первой презентации полтора года назад в Милане он поместил модели в стеклянные коробки, а аксессуары — на застекленные пьедесталы.Хотя постановка вызвала недоумение, в том числе и у нас, спектакль стал хитом.

«Это был поворотный момент», — говорит Кен Даунинг, старший вице-президент и директор по моде Neiman Marcus. «Он проделал прекрасную работу, продемонстрировав новый дизайн, современный дух, сохранив при этом элегантность Brioni».

Эта элегантность всегда начинается с выбора ткани Brioni, характеристики которой, включая волокно и вес, в конечном итоге определяют цену. Почти все ткани для костюмов Brioni отличаются эксклюзивным рисунком и фактурой и состоят из роскошных волокон, таких как кашемир, шелк, викунья и гуанако.(Шерсть викуньи и гуанако изготавливается из шуб двух видов лам.)

В самых дорогих костюмах Brioni используются самые ценные волокна. Например, костюм стоимостью 17000 долларов сшит из шерсти супер-210 — нормативная классификация показывает, что шерстяное волокно в среднем имеет диаметр всего 13,25 микрометра.

Наравне с тканью стоит мастерство, которым научились 400 портных Brioni в Scuola di Alta Sartoria в Пенне, в центральной Италии. Пенне также является домом для главной мастерской Brioni.Scuola принимает от 15 до 18 студентов каждые четыре года; в конце тяжелого учебного процесса многие становятся мастерами портного.

Есть чему поучиться: на изготовление костюма Brioni уходит 22 часа, а на смокинг — 35 часов. Над каждым костюмом работает более 180 человек. Одни только куртки проходят 80 этапов глажки и содержат 5000 стежков, сшитых вручную, большинство из которых невидимы. На то, чтобы вручную сшить каждую петлю, требуется 15 минут и ловкость молодого Ван Клиберна.

Несмотря на все эти усилия и внимание к деталям, отсутствие визуальных подсказок затрудняет несведущим определить костюм Brioni. «Если вы думаете, что люди узнают, что вы носите Brioni, вы идете обедать», — говорит бывший мэр Сан-Франциско Уилли Браун. «Но как только они прикоснутся к нему, они узнают».

Коричневый был представлен Brioni около 50 лет назад Уилксом Башфордом, магазином элитной одежды в Сан-Франциско, и говорит, что он владеет около 100 предметами одежды Brioni, включая костюмы, рубашки и пальто.

С другой стороны, показуха неуместна для большинства клиентов Brioni, которые рассматривают одежду компании как психологическую броню. «Когда я ношу костюм Brioni, я заключаю больше сделок, — говорит Франклин Цунг, главный операционный директор AppCrown, компании, занимающейся финансовыми технологиями, со штаб-квартирой в Нью-Йорке. В свои 27 лет он принадлежит к молодому поколению клиентов компании. «Мы могли бы в конечном итоге прокомментировать наши костюмы Brioni и поделиться сигарой. Если вы увлечены ношением Brioni, вы можете предположить, что руководитель, сидящий за столом, тоже.

Спортивный агент Марк Корнштейн, основатель и президент компании Pinnacle Management, также является ее поклонником. «В моей работе имидж, который вы создаете, — это инвестиция, — говорит Корнштейн. «Я могу носить свой Brioni на гастролях в Европе или на драфте НБА и демонстрировать силу и уверенность, но не выглядеть слишком душно».

Благодаря расширению бизнеса Brioni по производству одежды для отдыха, на долю которого в настоящее время приходится 40% продаж, покупатель сегодня может носить одежду этой марки практически везде. Brioni активно занимается этим бизнесом, поскольку повседневная одежда является самым быстрорастущим сегментом рынка роскошной мужской одежды и предлагает возможность выйти за рамки традиционной клиентуры компании.

Это особенно верно в отношении некоторых смелых авантюрных творений Маллэйна, включая красочную шелковую бейсбольную куртку из грядущей осенне-зимней коллекции, украшенную изображениями нарисованных вручную журавлей и стоящую по королевской цене 37 575 долларов.

Это своего рода сложная пьеса, которая в неправильном кадре может вызвать видение покойной легенды янки Дона Циммера, тренирующего японскую бейсбольную команду. Но нет никаких сомнений в врожденном артистизме пиджака; в сочетании с белой футболкой и джинсами стройного молодого человека это создает правильную нотку крутой деловой атмосферы.

Японский мотив, который восходит к поездке соучредителя Савини в Японию в 1963 году, также присутствует в оригинальных костюмах «кимоно» коллекции с поясом, куртками с запахом спереди и вставными лацканами. Большинство пользователей могут легко спутать куртки с изысканными халатами, разрезанными до бедер. Тем не менее, когда певец Фаррелл Уильямс недавно соединил темно-синий жакет-кимоно в микрочашку с футболкой, рваными джинсами, закатанными до щиколотки, и парой модных кроссовок, он выглядел просто шикарно.

Автор и энофил Джей МакИнерни говорит, что ему всегда нравились «более необычные и оригинальные вещи Brioni».В наши дни он смакует легкие шелковые и кашемировые рубашки-поло от бренда, которые он сочетает с летней кашемировой курткой палевого цвета. «Сложите все вместе, и получится отличный вид», — говорит он.

Тем не менее, часть одежды для отдыха, похоже, родом с другой планеты, чем спортивные костюмы и классические рубашки Brioni, как ясно показывает прогулка по бутику компании на 57-й восточной улице Манхэттена.

Наши глаза взбунтовались, например, при виде джинсов с показной нашивкой в ​​виде страуса и крокодила на спине с лейблом Brioni (1600 долларов) — возможно, идеально подходящих для дневной прогулки по торговому центру Абу-Даби.Мы также не могли осознать цену в 900 долларов на серо-бордовую футболку с большой синей буквой B, нарисованной вручную спереди.

Тем не менее, в той же коллекции также была представлена ​​идеально-синяя кашемировая куртка матово-синего цвета без конструкции — гораздо лучшая цена, несмотря на бирку за 6500 долларов.

«Их задача состоит в том, чтобы быть сплоченными как бренд пошива одежды, так и производитель спортивной одежды», — говорит Тоби Бейтман, директор по закупкам интернет-магазина мужской одежды класса люкс г-н Портер.

Ожидайте, что Brioni справится с этой задачей, как и другие на протяжении многих лет.В конце концов, бренд не стал символом международного статуса, стоя на месте, и с Kering в качестве материнской компании доступны средства для создания бренда, шаг за шагом терпеливо.

Если вы хотите воочию убедиться, о чем идет речь, посетите один из 100 бутиков Brioni, находящихся в собственности или по франшизе в городах по всему миру. Лейбл также продается в престижных универмагах, таких как Neiman Marcus, Barneys и Harrod’s, а также в Wilkes Bashford, одном из первых магазинов, представивших Brioni в США.С.

Эл. Почта : [email protected]

Рецензия на книгу: Гаэтано Савини: Человек был Бриони

, автор Réginald-Jérôme de Mans

Подумайте о бедном портном, одном из настоящих ремесленников, который в нынешней моде на все ремесленные дела часто плохо делают, что обычно дает преимущество маркетологу перед мастером. В качестве примера можно привести огромную новую книгу Gaetano Savini: The Man Who Was Brioni , богато сфотографированную и иллюстрированную агиографию одного из двух основателей римского люксового бренда Brioni, г-наСам Савини. Удивительно, но в этом 208-страничном фолианте Assouline размером с журнальный столик, похоже, опущены все упоминания о другом основателе Brioni, портном Назарено Фонтиколи, человеке, который в ранней истории тщеславия Brioni упоминается как «изобретательный портной», создавший множество, множество Эффектная одежда, которая принесла Brioni международную известность. Савини, как гласила история, был «блестящим бизнесменом», продавцом, который помог Brioni закрепиться в магазинах по всему миру.

Эта книга — его история, и только его история.К бедному Фонтиколи обращаются как к Биллу Фингеру Бобу Кейну из Савини. Скорее, The Man Who Was Brioni фокусируется на родословной Савини, его стремлении заново изобрести мужскую моду после Второй мировой войны и его путешествиях по всему миру от имени своего магазина на Виа Барберини в Риме, чтобы создать свой бренд в отделе роскоши. магазины и мужские бутики мира. Савини, как фронтмен бренда Brioni, начал называть себя «Мистер. Brioni », чтобы покупатели и покупатели мужской одежды узнали это имя, хотя он и Fonticoli выбрали имя Brioni для своего нового бренда, потому что это была элегантная курортная зона на берегу Адриатического моря, а не фамилия.

Написание The Man Who Was Brioni сухо, как пыль, и неуклюже там, где нет явной ошибки, что, вероятно, отражает как плохой перевод, так и плохой анализ оригинала. Ревуны включают в книгу описание молодого Савини, восхищавшегося довоенным каталогом фотографий костюмов Brooks Brothers с «набитыми плечами». Brooks Brothers исторически славились минимально мягкими натуральными плечами, а не плечами, которые можно было бы каким-либо образом описать как «набитые», что не является термином, используемым в английском языке для описания конструкции или стиля плеч.И, как и следовало ожидать, эта книга представляет собой обычный ложный контраст между «солидным» английским стилем Сэвил-Роу и тем, что пыталась сделать Бриони, наряду с загадочным утверждением, что английские торговцы тканями финансировали «всемирное распространение» Сэвилла. Рядовые портные — это невозможно, учитывая, что индивидуальные костюмы не продаются оптом и не распространяются, так как они не доступны для немедленной покупки и ношения.

С другой стороны, Brioni, по-видимому, смогла сделать себя доступной со стойки, и текст — если покупатель упорствует в чтении, а не в восхищении его изображениями — представляет собой историю усилий Савини в качестве продавца по размещению, начиная с благодаря случайной помощи Джованни Баттиста Джорджини, который организовал первые показы мод в Палаццо Питти во Флоренции, прародительнице того, что сейчас называется Содомом, известным как Питти Уомо.Настоящий индивидуальный пошив, создание индивидуально подобранной и персонализированной одежды, не масштабируется. Для того, чтобы Brioni достигла своей известности, чтобы закрепиться в эксклюзивных специализированных магазинах США (экспортный рынок, на котором в основном фокусируется книга), ей пришлось наладить крупномасштабное производство и продавать свою одежду в готовом виде. -носить. Таким образом, в книге объясняется, что Савини начал лицензировать имя Brioni для шведской фабрики (!!!), прежде чем найти субподрядчиков в Пенне, Италия, для производства одежды Brioni, продаваемой по всему миру.В нем не упоминается, что Фонтиколи, сам из Пенне, сыграл важную роль в налаживании этих связей и обучении портных. Благодаря им компания Brioni смогла выйти на мировые рынки. Взгляд Савини, по-видимому, помог придать одежде Brioni фирменную яркость, основу их репутации. Как напоминает нам ранняя история тщеславия Бриони, к 1959 году она была известна как «портной американцев», и этот эпитет, несомненно, имеет двоякий смысл. Быть известным как римский магазин, в котором одевались американцы, означало, что он создавал одежду роскошной безвкусицы, соответствующую чванству недавно подтвержденной величайшей силы на Земле.

На самом деле, изображения книги — причина купить ее, хотя бы для того, чтобы поразиться потрясающей, ужасающей безвкусице тех дизайнов 1950-1970-х годов. Они не вечны. The Man Who Was Brioni цитирует старую статью Esquire, в которой Бриони назван портным, который «ведет войну против белой рубашки», этого в основном сдержанного элемента гардероба. Вместо этого у нас есть настоящее одеяние оперения жертвы моды середины века, воплощенное в картине той потерянной души Питера Селлерса, которая ухмыляется нам в шубе из каракуля Brioni.Крутого не купишь. Даже тогда он знал это.

Еще одним ключевым моментом в облике Brioni, помимо его богатой изысканности, был столбчатый «римский» разрез, предположительно вдохновленный руинами классической архитектуры. Это было сделано для тонких, обтягивающих курток, которые признавали, что мужчины обладают телом и чувственностью, даже до того, как секс-пантеры 1970-х годов вошли в моду. Фактически, 1970-е годы — это то время, когда The Man Who Was Brioni сужается, поскольку после этого десятилетия Савини играл меньшую роль в дизайне дома.Одно из его и его последних ура — это печально известная дорожная куртка Brioni, которая много раз использовалась в журналах на протяжении многих лет, чтобы показать изобретательность дома, узнаваемая по множеству карманов, в которых хранятся вещи, которые обычно нельзя или не могут , летайте с чем-нибудь (сигара в тюбике, билетный жакет (помните?) с логотипом несуществующего «TWA» (где я выпил свой первый зинфандель), 35-миллиметровую камеру). И, конечно же, после 1970-х годов дизайн мужской одежды на заказ в целом стал гораздо более консервативным.Попытки приправить костюмы и спортивные куртки различными уловками внезапно оказались очень устаревшими. Несколько рекламных фотографий Пирса Броснана, одетого в Brioni 1990-х в образе Джеймса Бонда, кажутся неуместными — Савини определенно не имел ничего общего с дизайном (то, что тогда считалось невероятно ретро, ​​костюм-тройка с классическими узорами и вместительным покроем. это, кажется, противоречит всему, что остальная часть книги рассказывает нам о плотно прилегающей, столбчатой ​​форме и стиле Brioni). Brioni тоже пришлось идти в ногу со временем, и в конце 1990-х, когда она начала одевать Бонда, костюм, как и Бонд, казался чем-то из более старой эпохи (а не дизайном, который можно было бы открыто модернизировать), что могло объясните эти шаблоны и дизайн.

Картинка, как гласит старая пила, стоит тысячи слов. В #menswear большинство этих слов бессмысленны, если не откровенно мошеннически. Тем не менее, The Man Who Was Brioni — это увлекательное наглядное пособие для демонстрации высокомерия модной сверхдержавы. Взгляните на его работы и изумитесь, и подумайте о забытых руках, которые помогли установить его гегемонию.

Брэд Питт возглавляет последнюю рекламную кампанию Brioni — WWD

BRIONI CLUB: Брэд Питт вернулся к своей роли представителя бренда Brioni.

Американский актер и продюсер возглавляет рекламную кампанию бренда Tailoring Legends осенью 2020 года, которая была представлена ​​во вторник.

На черно-белых фотографиях, сделанных Микаэлем Янссоном, Питт изображен в его индивидуальной и непринужденной интерпретации стиля Brioni, в его вещах, включая костюм Virgilio и дорожную куртку, вдохновленные архивными предметами римской компании по производству мужской одежды. .

Кампания была отмечена во вторник в деловых газетах и ​​в приложениях, в цифровых СМИ, а также на наружных рекламных щитах и ​​рекламных щитах в аэропортах в отдельных городах мира.

Брэд Питт возглавляет осеннюю рекламную кампанию Brioni «Tailoring Legends» 2020 года. Микаэль Янссон / Предоставлено Brioni

Это вторая кампания, которую актер провел для Brioni после рекламы весны 2020 года, дебютировавшей в начале этого года. В то время, комментируя черно-белые изображения, также сделанные Янссоном, Питт сказал, что он «всегда восхищался элегантным и вневременным дизайном Brioni», и подчеркнул, что «бренд воплощает творческий подход, качество и превосходство».

Кампания «Tailoring Legends» с Питтом приурочена к празднованию 75-летия Brioni.Питт сменил других легенд Голливуда Пирса Броснана, Энтони Хопкинса и Сэмюэля Л. Джексона в роли посла.

Тем не менее, связь Бриони с Питтом началась еще до того, как в ноябре он был объявлен послом модного дома, поскольку актер часто появлялся на красных дорожках, демонстрируя одежду бренда. Например, Питт носил сшитые на заказ черные смокинги Brioni как на Каннском кинофестивале, так и на Венецианском кинофестивале в прошлом году, где он представил «Однажды в сказке… в Голливуде» Квентина Тарантино и «Ad Astra» Джеймса Грея соответственно.

Совсем недавно Питт носил Brioni, когда он получал премию Оскар и Золотой глобус как лучший актер второго плана за роль стареющего каскадера Клиффа Бута в «Однажды в сказке… в Голливуде».

Брэд Питт носил Brioni на 92-й ежегодной церемонии вручения премии Оскар, когда он получил награду за лучшую мужскую роль второго плана в фильме «Однажды в сказке… в Голливуде». Предоставлено Brioni

Помимо того, что Питт стал послом, Brioni начала год празднования своего юбилея, перебравшись из Милана во Флоренцию, чтобы представить свою осеннюю коллекцию 2020 года на выставке Pitti Uomo в январе.Это событие ознаменовало собой возвращение в тосканский город для компании, которая в 1952 году провела то, что было объявлено первым показом мужской подиумной коллекции в Palazzo Pitti. модель на подиуме.

Керинг, тогда называвшийся PPR, приобрел Brioni в 2011 году у потомков основателей компании Назарено Фонтиколи и Гаэтано Савини.

Brioni Girds для мужской одежды Combat

ФЛОРЕНЦИЯ, Италия. Постоянство — сложная задача в эпоху устаревания.Что бы вы ни говорили об устойчивости, мало кто из привычек 21 века умирает тяжелее, чем потреблять и отбрасывать.

Таким образом, когда такой лейбл, как Brioni, решает отпраздновать свое 75-летие тщательно организованной презентацией во дворце эпохи Возрождения, а затем устроить ужин в сидячем положении, существует риск того, что это усилие выйдет в парадоксальный театр, нечто столь же вынужденное и скрипучее, как возрождение Элвиса.

То, что он может добиться такого волшебного успеха, как мероприятие Brioni во вторник, во многом обязано тому, что Томмазо Сакки, заместитель мэра по дизайну и моде Флоренции, назвал уникальным преимуществом города.«Нашим самым конкурентоспособным активом является наша способность использовать несколько этапов города одновременно», — сказал г-н Сакки, имея в виду сотни исторических зданий вдали от туристических маршрутов. «В этом наше преимущество и почему мы побеждаем Милан». И это может быть так.

Но еще предстоит выяснить, сможет ли Brioni завоевать новое поколение потребителей мужского пола. Уилл, как надеются владельцы лейбла, молодые парни с глубокими карманами следуют за рэпером Дрейком до Бриони — «единственного и неповторимого», как он рифмуется в «Omertà» (хотя каким-то образом Лоро Пиана тоже был там) — отказываясь от своих Allbirds и толстовки Topshop для таких вещей, как пиджаки из оленьей кожи без подкладки, с жуткими ценниками и настолько тихим стилем, что вы никогда не узнаете, кто их сделал?

Это пари, сделанное Kering, транснациональной компанией, стоящей за Brioni, а также Balenciaga и Gucci, двумя лейблами, которые пришли не только для определения сферы предметов роскоши, но и для того, чтобы доминировать над тем, в чем даже дизайнеры, такие как Вирджил Абло, художественный руководитель мужской одежды. у крупного конкурента Kering, Louis Vuitton, назвали растущий «пейзаж пост-стритвира».’’

Постоянно слышимое здесь во время ярмарки мужской одежды Pitti Uomo — это задумчивая зубная фея вера в возвращение индивидуальной одежды. Реальность, конечно, такова, что костюм никуда не делся. Еще два десятилетия назад иски превращались в гетто как основной продукт плохих новостей, эмблема старой культуры, что-то, что вы носили на собеседовании при приеме на работу или в суд.

Еще в 2000 году крупные инвестиционные банки, такие как Goldman Sachs и Morgan Stanley Dean Witter (как его тогда называли), уже присоединились к растущим рядам компаний, чьи дресс-коды больше не требовали костюмов, отчасти потому, что, как отмечалось в журнале Time, — «Поколение выпускников бизнес-школ решило, что работать в чьем-то гараже, в джинсах, с потенциалом заработать миллионы на опционах», было интереснее, чем взбираться по служебной лестнице в костюме твоего отца.

Естественно, движущей силой трансформации стала цифровая культура. Тем не менее, как и многое другое в технологическом секторе, «нерегулярная работа» на рабочем месте имела запах фальсификации. Эти никчемные черные водолазки, которые Стив Джобс превратил в форму? Они только выглядели как общий Gap. Фактически, они были изготовлены для него из кашемира Брунелло Кучинелли на заказ.

То же самое и с фирменными серыми футболками, которые носил генеральный директор Facebook Марк Цукерберг, которые, как сообщается, стоили ему 300 долларов за штуку.И когда г-н Кучинелли пригласил группу друзей-миллиардеров, в том числе Джеффа Безоса, впервые встреченного на конференциях Dreamforce, посетить его штаб-квартиру в Умбрии прошлым летом, он наращивал существующую базу потребителей.

«Повседневная роскошь» — это мантра Кучинелли. С точки зрения рынка, его лейбл стал определять пространство, описываемое этим аморфным понятием. Тем не менее, потребитель Кучинелли — это тот, кого Brioni — и Loro Piana и большинство других брендов роскошной мужской одежды — пытаются отбить своими агрессивно элегантными кашемировыми и альпаками, а также шелками безупречно нейтрального покроя и цветов (табак, песок, земля и крем), которые практически не регистрируются как таковые.

С точки зрения наблюдателя, наблюдавшего со стороны, как Brioni сменила трех исполнительных директоров и четырех креативных директоров всего за пять лет, есть основания полагать, что этот лейбл, основанный в Риме в 1945 году мастером-портным Назарено Фонтиколи. и его деловой партнер Гаэтано Савини, возможно, наконец скорректировал курс. С Норбертом Штумпфлом, теперь исполнительным директором по дизайну, он наконец-то выглядит готовым к борьбе с такими, как г-н Кучинелли, и на рыночных условиях, которые он до сих пор в значительной степени определял.

«Мы надеемся, — почти прошептал г-н Штумпфл во время презентации в атмосфере, способствующей благоговейной тишине, — это то, что люди оценят коллекцию за историю нашего лейбла, пошив одежды, невероятное мастерство, которое существует, а не потому что на одежде написано имя Brioni ».

Г-н Штумпфл стоял на темной лестнице старинного дворца Палаццо Герини, чьи барочные зеркала и кондитерские фрески в течение вечера освещались светом электрических свечей.В каждой из шести смежных комнат 23 музыканта, одетых в куртки, костюмы, смокинги и даже фрак Brioni, играли такие произведения, как «Gnossienne I» Эрика Сати и «Ecco la Primavera» Франческо Ландини (возможно, оптимистичный выбор мертвых). зимы) для духовых инструментов.

Позже группа из 60 гостей, приглашенных Франсуа-Анри Пино, исполнительным директором Kering, собрала до двух длинных столов в позолоченном салоне на праздничный ужин из вегетарианских блюд (любопытный выбор блюд в самом палео-городе Италии). с последующим мини-концертом.И — всего в 10 минутах ходьбы оттуда и не случайно — мистер Кучинелли в бальном зале оперного театра 17-го века одновременно устраивал конкурирующий ужин для 350 гостей, которые пировали нежными медальонами из телятины и пакчери. с томатным соусом подается из дымящихся медных котелков.

Флоренция, давайте посмотрим правде в глаза, теперь, как всегда, город враждующих группировок; Кучинелли и Бриони — современные версии гвельфов и гибеллинов.

Brioni, Брэд и большой ребрендинг

В прошлом году, незадолго до того, как все общественные мероприятия были приостановлены, Брэд Питт был сфотографирован в Нью-Йорке по пути на церемонию награждения в TAO Downtown.Он был полностью одет в серое, одетый в костюм-двойку и подходящее пальто и рубашку-поло, грубо расстегнутую вместо рубашки и галстука. Образ, созданный Brioni, олицетворяет абсолютно современный стиль одежды, идеальное выражение переосмысления бренда после нескольких трудных лет. «Мы добились значительного прогресса», — говорит Норберт Штумпфл, директор по дизайну Brioni из штаб-квартиры дома в Риме. «Когда я присоединился, я действительно хотел внушить команде дизайнеров ощущение, что нам разрешено вводить здесь новшества.

До прихода Штумпфля Brioni пережила тяжелый период. В 2016 году Kering Group назначила бывшего модного директора Mytheresa Джастина О’Ши креативным директором, который пришел в дом без формального обучения шитью и без множества ярких идей о том, как понравиться подрастающему поколению. Ушли в прошлое традиционные ценности, так тесно связанные с Brioni, и появились брюки скинни, длинные пальто из шиншиллы и рекламная кампания, проводимая Metallica.

Брэд Питт в Brioni, сделанном на заказ для церемонии вручения награды NYFCC Awards, январь 2021 г.

Такой драматический разрыв с историей лейбла оттолкнул некоторых покупателей Brioni.Хотя Kering не публикует конкретных цифр о Brioni, который относится к категории «другие бренды», в финансовом отчете отмечалось, что дом внес «отрицательный вклад» в общие показатели группы, а аналитики рынка сообщили, что его показатели были невысокими. . Через шесть месяцев О’Ши сменила Нина-Мария Ницше, чья работа была намного элегантнее, но, возможно, немного безопаснее. Она, в свою очередь, оформила с Brioni всего два сезона. Назначение Штумпфля стало третьим броском за три года.

Австрийский дизайнер обнадеживает. Вежливый и тихий, с французским оттенком акцента, он прожил в Париже 15 лет, работая в командах дизайнеров Lanvin, Balenciaga, Louis Vuitton и Berluti, а в конце 2018 года переехал в Рим и возглавил Brioni. в январе 2020 года новым генеральным директором бренда Мехди Бенабаджи. По словам Бенабаджи, дуэт все еще находится на ранней стадии «написания новой главы». Но в центре их амбиций была переоценка того, что делает 76-летнюю итальянскую мастерскую по пошиву одежды актуальной сейчас.

Brioni, шерсть / шелк сахариана, рубашка из шерсти / шелка, шерстяные брюки и кожаные оксфорды, все на заказ © Brett Lloyd Костюм Brioni из кашемира / шелка и льна и рубашка-поло из хлопка Sea Island, оба заказа на покупку © Brett Lloyd

Когда его спросили, что он думает о Brioni как об учреждении наследия, ответ Бенабаджи демонстрирует острое понимание проблем, с которыми сталкиваются многие «формальные» бренды, ведя переговоры по канату между обслуживанием традиционных швейных изделий стойкой, но стареющей клиентуре, а также попытками адаптации для более молодого покупателя, который более небрежно относится к одежде.«Я не большой поклонник терминологии« исторический бренд »- это может ввести в заблуждение», — говорит Бенабаджи. «Это очень похоже на то, чтобы всегда делать одно и то же и повторять старое. Высокое качество одежды глубоко укоренилось в нашей ДНК, но Brioni родилась в 1945 году с духом новаторства ».

В профиле Брэда Питта непреходящая элегантность, отражающая основные ценности Brioni »

Безусловно, Brioni — первопроходец.Дом был первым в истории, где в 1952 году был организован мужской показ подиумов. В 1955 году основатели Назарено Фонтиколи и Гаэтано Савини популяризировали идею багажного шоу, а их портные путешествовали по Соединенным Штатам, чтобы выполнять заказы. В 1958 году дом устроил показ мод прямо в самолете, летевшем из Рима в Нью-Йорк. Бренд был новаторским в налаживании ранних отношений с Голливудом и признании силы знаменитостей, одевая Кларка Гейбла и Джона Уэйна в 50-х годах, а затем Пирса Броснана, задолго до того, как воцарилась культура влиятельных людей.Для портного старой закалки Brioni — не помешанный на грязи.

Задача как Benabadji, так и Stumpfl — воплотить эту историю инноваций в идею современной роскоши. «Самое важное, что мы узнали в прошлом году, — это то, что нам нужно ускориться», — говорит Бенабаджи. «Нам нужно продолжать оцифровку, и нам нужно найти правильный баланс между охватом более широкой аудитории и тем, чтобы быть брендом знатока».

Продукт — наиболее очевидная отправная точка. Коллекции Stumpfl — это гармоничное сочетание индивидуального и повседневного дизайна; гламур старой школы в современном стиле.«Я хочу, чтобы мужчина Brioni пришел в магазин и ушел с гардеробом, который подходит для 21 века, а не для 1950-х годов», — говорит он.

Шелковый смокинг, рубашка и брюки Brioni, все на заказ © Brett Lloyd

Brioni также представила «виртуальную» программу транк-шоу, благодаря которой клиенты могут заказывать костюмы на заказ во время видеозвонков в любой точке мира. В течение 2021 года по всему миру будет внедряться новая концепция магазина с шикарной атмосферой таунхауса, вдохновленная воображаемым образом жизни римлянина, живущего за границей.

Но чтобы решить проблему «осведомленности» Бенабаджи, дом полагается на проверенную тактику: поддержку знаменитостей. Брэд Питт был зачислен в качестве представителя бренда в соответствии с первой коллекцией Stumpfl (в конце 2019 года), и с тех пор он появлялся в рекламных кампаниях и на красных ковровых дорожках в стильных смокингах дома. В апреле это партнерство будет дополнительно укреплено капсулой, разработанной в сотрудничестве между Pitt и Stumpfl.

«Он сделан из легкой, вневременной одежды», — говорит Штумпфл о предметах одежды.«Конечно, с точки зрения исследования ткани, кроя и мастерства, есть много преданности делу создания одежды на этом уровне, но общий эффект прост и не требует усилий».

Бомбер Brioni из кожи ягненка, шерстяные брюки и кожаные двойные туфли-монки, все на продажу © Brett Lloyd

Не говоря уже о его гигантском публичном профиле, эта связь с Питтом кажется удивительно достоверной. «Приятно работать с человеком, который действительно разбирается в одежде, искусстве, архитектуре», — продолжает Штумпфл.«Для меня он идеальный клиент Brioni: творческий, успешный, имеет семью. Он представляет множество различных граней современной мужественности. Каждый мужчина смотрит на него снизу вверх, женщины его любят, он дальновиден, но при этом он тоже «старый Голливуд». Он живет в свое время ».

Рекомендуется

Анна Росс, прогнозист тенденций и бывший редактор WGSN, считает, что партнерство Brioni с Pitt — это разумный шаг, потому что, хотя маркетинг влиятельных лиц показывает признаки стагнации, одобрение из списка высших достижений по-прежнему преобладает.«В профиле Брэда Питта непреходящая элегантность, отражающая основные ценности Brioni», — говорит она. «Питт находит отклик у своих клиентов, но при этом пользуется влиянием, которое не имеет ничего общего с эксклюзивностью. Было бы неправильно сочетать Brioni с последней звездой TikTok или Instagram, но профиль Питта находит отклик не только в социальных сетях ». И первые признаки указывают на то, что новое направление приносит свои плоды. Г-н Портер, один из давних и крупнейших интернет-магазинов Brioni, проявил значительный интерес к бренду за последние 12 месяцев.«Мы наблюдаем острую потребность в вещах, неподвластных времени, — говорит директор по закупкам Сэм Кершоу, — и Brioni является прекрасным примером этого, о чем свидетельствует коммерческий успех нашей эксклюзивной коллекции Brioni, выпущенной в ноябре прошлого года. Забегая вперед, я прогнозирую, что спрос на дом останется высоким ».

Бенабаджи признает, что 2020 год был трудным годом для бренда в финансовом отношении, но он оптимистично смотрит на его направление. «Конечно, пандемия сильно ударила по всем брендам … но Covid-19 изменил ожидания потребителей, и мы наблюдаем растущую признательность за подлинное мастерство и навыки людей, которые шьют одежду.Потребители ставят людей в центр всего ». С его 1100 сотрудниками в ателье в Абруццо и Ломбардии, а также с таким лицом, как Питт, бренд настроен на то, чтобы удовлетворить это новое стремление к аутентичности.

«Вот почему Норберт — идеальный дизайнер для нас», — говорит Бенабаджи. «Во всех своих творениях он ставит человека на первое место — в нашей одежде нет украшений и нет логотипомании. Все делается для того, чтобы сделать наших клиентов более индивидуальными ». Штумпфл добавляет: «Я думаю, это то, что отличает нас от традиционных брендов, которые продолжают оглядываться назад.