Бренд max mara: История бренда MaxMara | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

История бренда MaxMara | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

MaxMara (Макс Мара) — итальянская дизайнерская компания, основанная в 1951 году.

На данный момент MaxMara относится к числу наиболее успешных и влиятельных компаний в области моды. Количество поклонников по всему миру продолжает неуклонно расти, благодаря грамотной и взвешенной политике руководства. Наибольшую известность бренд MaxMara получил благодаря своим пальто.

В разные годы компания сотрудничала с множеством всемирно известных модельеров, создававших для MaxMara потрясающие коллекции.

MaxMara в датах

• 1951 – основание компании MaxMara
• 1969 – введение линии Sport Max;
• 1976 – введение линии коммерческой одежды;
• 1993 – открытие магазина в Токио;
• 1994 – открытие флагманского магазина в Нью-Йорке и магазина в Каракасе;
• 1997 – запущена линия косметики;
• 1997 – приобретение доли в Marzotto;
• 1999 – введение линии MaxMara S;
• 2001 – открытие новых флагманских магазинов в Сохо и празднование по случаю пятидесятой ежегодной коллекции.

История бренда

Детище Акилле Марамотти, компания MaxMara, была основана в 1951 году и стала одной из самых успешных компаний в Италии. Как и многие итальянские фирмы, MaxMara остаётся семейной компанией, хотя ни один из членов семьи не является модельером. MaxMara действует по успешной формуле, прибегая к услугам известных модельеров для создания своих коллекций. Этот метод был описан критиком моды Колином Макдауэллом как форма дизайнерского со-творчества, характерная для ряда итальянских prêt-a-porter компаний. Коллекции для MaxMara создавали такие известные дизайнеры, как Анна Мария Беретта, Карл Лагерфельд, Лучиано Сопрани, Гай Паулин и Жан-Шарль де Кастельбажак. Личности последних двух долгое время держались в секрете, но впоследствии были преданы огласке.

Первый магазин MaxMara был открыт в Реджо-Эмилия на севере Италии в 1951 году. Первая коллекция состояла из двух пальто и костюма, которые были копиями парижских моделей. Несмотря на то, что по образованию Акилле Марамотти был адвокатом, его семья всегда была тесно связана с шитьём (прабабушка основателя шила одежду для женщин, а мать основала профессиональную школу кроя и шитья). Стремление Марамотти производить одежду для масс несло в себе большие перспективы, особенно в то время, когда высокая мода по-прежнему доминировала, а рынка качественного prêt-a-porter попросту не существовало. В начале 50-х вся модная индустрия смотрела на Париж, именно там все модельеры искали вдохновения для собственных творений. Мах Маrа не стали исключением.

К 1969 году компания представила новую линейку, названную Sport Max. Вещи из этих коллекций должны были полностью удовлетворить молодых клиентов. В результате MaxMara удалось расширить свою потенциальную аудиторию. Компания хорошо известна оригинальной рекламой своей продукции, для грамотного воплощения которой был необходим талантливый фотограф. Поэтому в 1970 году для сотрудничества была приглашена Сара Мун. С этого момента MaxMara для создания рекламных кампаний всегда выбирала только лучших фотографов современности. Среди них были Паоло Роверси, Оливьеро Тоскани, Стивен Майзел и Питер Линдберг.

В основе дизайнерской философии MaxMara лежит акцент на качестве кроя и производства. Компания последовательно уделяет внимание требованиям заказчика и важности инноваций, чтобы баланс между этими факторами приводил к повышению износостойкости производимых вещей. Сын Акилле Луиджи, который является директором группы MaxMara, утверждает:

«Наши клиенты лидируют в моде, но никогда не являются её рабами».

 

Пошив является одной из сильных сторон компании. MaxMara, пожалуй, наиболее известна своими пальто, именно эти вещи, сделанные из мягкой шерсти или смесей кашемира, лучше всего демонстрируют простоту фирменного стиля компании.

По словам Луиджи, одежда должна быть разработана с учётом требований тех женщин, которые будут её носить. Компания ведёт весьма успешную политику по найму дизайн-консультантов, благодаря чему на свет появляется одежда, полностью отвечающая международным требованиям. Это всегда было основной целью компании — дать потребителю достойный продукт с разумным соотношением цены и качества. На данный момент компания открыла около двух тысяч магазинов в почти ста странах мира, включая США и Россию. При наличии нескольких десятков модельных линий клиенты обязательно найдут  подходящие для них одежду и аксессуары.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/max-mara

История бренда Max Mara

Сложно найти хотя бы одного человека, шагающего в ногу со временем, который бы хотя бы раз в жизни не услышал о модном бренде MaxMara. Но мало кто задумывался, что над такой популярностью стоит кропотливая работа уже более 60 лет. Все это время бренд MaxMara оставался верен качеству, лаконичному стилю и образу уверенной и современной женщины. Этот гигант модной индустрии, не изменяя себе, никогда не стремится ухватить за хвост изменчивую моду, создавая модели актуальные на протяжении десятилетий. Такая стратегия приводит все больше поклонников в уютные объятия именитого бренда.

Многим интересно было бы узнать, кто стоит за брендом? Бренд MaxMara начинает свою историю в небольшом итальянском городке Реджио Эмилия. Здесь в 1927 году родился основатель компании Акилле Марамотти. Рассказы основателя MaxMara о своей семье приводят к мысли, что его приход в модную индустрию был обеспечен еще до его рождения. И главную роль в этом сыграли его мать и бабушка. Так, по мужской линии его прадед был фермером, а дед и отец — литераторами. Свою любовь к моде Акилле получил от прабабушки Марины Ринальди, которая держала свое ателье, и мамы Джулии Фонтанези Марамотти, она вела курсы кройки и шитья в своем городе. Мать Акилле Марамотти была современной самостоятельной женщиной и прививала эти качества своим воспитанницам. Для таких женщин в последствии и создавались коллекции MaxMara.

В юном возрасте Аккиле Марамотти, обладающий талантом швейного дела, уже выбрал для себя дальнейший путь. Но он решил пойти дальше своей прабабушки и мамы. Поэтому, чтобы получить больше знаний для ведения своего дела, молодой человек поступает на юридический факультет Пармского университета. По его окончании он еще несколько лет набирается опыта в швейцарской фирме по производству верхней одежды.

В середине XX столетия мода была прерогативой кинозвезд и богемной элиты. Женщинам среднего класса приходилось довольствоваться одеждой посредственного качества или отдавать значительные суммы за индивидуальный пошив. Вот в такое время Акилле Марамотти делает свой первый революционный шаг в модной индустрии. В 1951 году в возрасте 24 лет он основывает свою компанию MaxMara.

Вторая часть названия бренда происходит от начала фамилии Марамотти. А вот происхождение первой части имеет две версии. Первая гласит, что она появилась как префикс для лучшего звучания на международном рынке, ведь Марамотти планировал такие перспективы уже в то время. Второй вариант: это реально существующий «Граф Макс», который отличался изысканным стилем в одежде.

Когда в 1951 году бренд MaxMara подготовил свою первую коллекцию, она состояла из костюма и двух пальто. Модели получили вдохновение с французских показов. Свои первые творения Акилле сшил сам. В связи с тем, что коллекция была столь мала, было принято решение, разместить ее в витрине магазина тканей. Несмотря на экстравагантное решение, эта коллекция имела огромный успех. На что имелось несколько причин:
• лаконичны стиль моделей, спокойные цвета;
• высокое качество изделия;
• первые шаги в массовом производстве дизайнерской одежды.
Уже с этой коллекции начал прочитываться стиль MaxMara на будущие десятилетия – четкие линии и преобладание классических цветов – черного, белого, бежевого, серого, горчичного и немного красного. Кроме того пальто стали визитной карточкой бренда.

Производство стало постепенно расти. К 1958 году пошив бренда MaxMara вышел на промышленный уровень, на Акилле теперь работало 200 человек.

Визитная карточка MaxMara: так как основой первой коллекции было пальто, то но и в дальнейшем имело главенствующее положение в работах бренда MaxMara.
Хотя самое известное пальто было создано только середине 70-х годов. Им стала модель «101801». Это двубортное пальто, сшитое из верблюжьей шерсти. Изюминкой модели является стежок, как будто выполненный вручную.

Эта модель со временем претерпела некоторые изменения, но не потеряла актуальности по сегодняшний день.
Славятся пальто MaxMara и отличным качеством, они способны сохранять свой первозданный вид долгие годы, а при надлежащем уходе, и десятилетия. Для их производства используется либо 100% шерсть, либо смеси кашемира.

Сегодня в компании MaxMara собрана огромная коллекция из порядка 4500 моделей винтажных пальто собственного производства. Также в этой коллекции имеются фотографии, эскизы и журналы.
Не создавая моделей своего бренда самостоятельно, но обладая организаторским талантом и креативными идеями, Акилле Марамотти успешно выпускал одну коллекцию за другой. Он приглашал к сотрудничеству множество именитых модельеров для работы в команде над очередной коллекцией. Так, в различные периоды становления бренда, над ними работали Карл Лагерфельд, Дольче и Габбана, Эммануэль Канн, Нарцисо Родригес, Ги Поллен, Анна-Мария Беретта, Лючано Сопрани, Жан-Шарль де Кастельбажак, Франко Москино. Но ни одного из них нельзя назвать автором какой-либо коллекции. Так как все модели являются результатом труда множества профессионалов. На этом акцентирует внимание сам Акилле Марамонтти. Имена дизайнеров, работающих на дом MaxMara, долгое время держались в секрете. Но со временем завеса тайна начинает приоткрываться. И теперь мы знаем имена тех, кто раньше работал над жемчужинами коллекций MaxMara. Но кто сейчас создает модели, держится, как и прежде, в секрете.

Еще одной новаторской идей Акилле Марамотти стала демонстрация моделей вместе с аксессуарами: сумкой, обувью, очками и прочим. То, что сегодня нам кажется само собой разумеющимся, в то время было открытием.

В процессе развития и расширения бренд MaxMara начинает выпуск новых модных линий. На MaxMara остается классический стиль.
В 1969 году бренд выпускает молодежную линию для энергичных женщин от 18 до 30 лет – SportMax. В создании модной одежды для молодых женщин участвовали именитые дизайнеры — Эммануэль Кан, Ги Поллен и Лучано Сопрани. Для рекламной компании были нужны эффектные фотографии. Для этого в 1970 году пригласили Сару Мун. С того времени компания приглашала к сотрудничеству одних из самых известных фотографов. С моделями коллекций MaxMara работали Оливьеро Тоскани, Паоло Роверси, Питер Линдберг и Стивен Майзел. Линия SportMax стала отправной точкой для создания целого ряда других линий.

В 1980 году зародилась линия Marina Rinaldi, для женщин в возрасте и в теле. Названа она в по имени прабабушки Акилле Марамотти.
В 1982 году создана новая линия Weekend. Это удобная одежда в классическом стиле casual, хорошо подойдет на каждый день и для активного отдыха.

Позже была выпущена линия Max & Co – классические модели в стиле casual.

Линий у MaxMara много, это:

• SportMaxCode – женственная и гламурная линия для молодых женщин, исполненная с использованием ярких цветов и модных тенденций
• iBlues – эксклюзивные и дорогие модели
• Pianoforte – линия вечерних платьев для торжественных случаев
• MaxMara Studio и S MaxMara — классическая коллекция уровня премиум, она более доступна финансово, чем MaxMara, и рассчитана на деловых женщин старше 20 лет

• Marella и Pennyblack – недорогая одежда бренда MaxMara
• MaxMara Defile и Sportmax Defile — линия уровня «макси люкс», созданная специально для показа в Милане
• Accessories – линия аксессуаров, гармонично дополняющих основные коллекции
• MaxMara Occhiali – линия солнечных очков, отличающаяся эксклюзивным дизайном и отличным качеством

В 2005 году, 12 января, Акилле Марамотти умирает, оставив своим сыновьям Луиджи и Игнацио и дочери Людовике компанию. Он отладил торговую сеть в 90 странах, которая включала в себя более 1240 магазинов. На момент смерти Акилле было 78 лет и он состоял в списке самых богатых людей. Перед смертью, в 2004 году он представил первый аромат MaxMara.
Сегодня компания по прежнему остается семейным бизнесом, который возглавляет Луиджи. На производстве трудится более пяти тысяч человек, а количество магазинов превысило две тысячи в 105 странах мира. В 2007г. бренд выпустил коллекцию свадебного платья. Были представлены платья классического белого цвета, слоновой кости и розового. В 2008г. был выпущен новый аромат «Lе Pаrfum», в создании которого участвовала и компания «Selеctive Beautу».

Акилле Марамотти реализовал свои планы и сделал доступной дизайнерскую, качественную одежду для многих женщин. Многочисленные линии бренда позволяют выбрать подходящую модель в необходимом ценовом диапазоне. Она по прежнему отражает современную, независимую женщину эпохи.

MaxMara сегодня занимает достойное место в мировой индустрии моды. Компания уверено держит третье место по производству одежды в Италии. Она отражает все, что принято называть фразой «сделано в Италии».

Журнал Гуд Мода Магазин Гуд Мода

MAXMARA

Многие популярные сегодня бренды создавались вокруг имени дизайнера одежды, который вошел в историю индустрии, чье имя стало нарицательным. 

Но есть и такие, чья известность не связана с определенным кутюрье. Такие компании успешно развиваются в разных направлениях, ведь они не привязаны к какому-то определенному образу. 

Истории таких корпораций, над образами которых трудились многие известные люди в сфере моды, не менее интересны, чем истории личностей.

Сегодня поговорим о бренде MaxMara, его основателе, развитии и сегодняшней жизни. 

Max Mara 

Рекламная кампания Max Mara, www.Pinterest.com

Есть бренды, которые с нами давно, и мы даже не задумываемся о том, кто их главный дизайнер, креативный директор, как они создавались. А ведь они служат нам верой и правдой — являются образцами отменного качества и стиля, демонстрируют трепетное отношение к клиентам.

Сегодня обсудим бренд Max Mara,  основанный итальянцем Акилле Марамотти в 1951 году. Бренд открылся как магазин готовой одежды. Для 50-х годов прошлого столетия это был своеобразный прорыв, ведь в основном одежда в то время производилась на заказ. 

Основатель Бренда Max Mara Акилле Марамотти, www.Pinterest.com

Упор был сделан на классический крой, качество и демократичность цен, что было немаловажно для послевоенного времени. Как говорил сам господин Марамотти: «Мы создаём одежду для жен юристов и врачей». Им были не по карману вещи от кутюр, они шили одежду у портных и в ателье. Поэтому успех доступной качественной одежды в массовом производстве не заставил себя ждать. Бренд одним из первых  стремительно завоевал сердца. 

Max Mara 1957-1958 год, www.Pinterest.com

Интересной покажется и история названия бренда. Вторая часть образована от фамилии основателя компании МАРАмотти. А вот о происхождении первой части бытует несколько версий. Первая гласит, что она появилась как префикс для лучшего звучания на международном рынке, а это значит, что ее создатель планировал мировую экспансию уже в том время. Согласно второй версии название дано в честь реально существовавшего графа Макса, который отличался особой изысканностью в одежде.

Слева рекламная компания Max Mara 1993 года, справа 2012, www.Pinterest.com

Не смотря на то, что Max Mara был и остается семейным бизнесом, никто из владельцев сам не занимался созданием одежды, а имена сотрудничавших с компанией дизайнеров обычно не разглашались. 

Только сейчас мы можем одним глазком взглянуть на закулисье этой корпорации. Вы удивитесь, но в разные годы приглашенными дизайнерами становились Карл Лагерфельд, Жан-Шарль де Кастельбажак, Франко Москино, Дольче и Габбана и другие не менее известные имена в мире моды. 

Подпись: Эскиз пальто Карла Лагерфельда для Max Mara, 1971-1972 год, www.Pinterest.com

«ДНК бренда для нас прежде всего. Мы отталкиваемся от наших ценностей, а не личности дизайнера. В разные годы мы работали с самыми разными модельерами. Мы не раскрываем их имена, а создаем продукт, за которым к нам возвращаются», — так говорил координатор бренда Лаура Лусуарди.

Однако не только со звездными дизайнерами сотрудничала компания. Для нее трудились и другие известные персоны из индустрии моды. Например, к созданию модных кампэйнов приложили свое мастерство такие знаменитые фотографы как Паоло Роверси, Питер Линдберг и Стивен Майзел.

Стивен Майзел снял рекламную кампанию для коллекции Max Mara F/W 2003-2004, www.Pinterest.com

Дэвид Симс для Sportmax F/W 2010-2011 (слева), Ричард Аведон F/W 1998-1999 (справа), www.Pinterest.com

Однозначно, самая знаковая вещь бренда — пальто Max Mara. Их носят все! И королевские особы, и селебрити, и бизнесвумен. Сегодня в компании собрана огромная коллекция из порядка 4500 моделей винтажных пальто собственного производства. 

Пальто-икона «101801»

Мировая слава к пальто Max Mara пришла в 1980 году. Модельер Анна-Мария Беретта создала объемное пальто под кодовым номером, ставшим нарицательным, «101801», переработав широкий мужской плащ. Модель настолько приглянулась женщинам, что вмиг сделала бренд узнаваемым во всем мире. А удачная рекламная кампания с привлечением моделей мирового уровня, таких как Карла Бруни, Линда Евангелиста и Кристи Тарлингтон, только закрепила успех. 

Слева направо: Эмили Ратайковски, Меган Маркл, Ирина Шейк в пальто Max Mara, www.Pinterest.com

Самые популярные сейчас модели пальто от Max Mara — Мануелла, Treffi, Teddy Bear. В них были замечены Джиджи и Белла Хадид, Эмили Ратайковски, Рене Зеллвегер и Джессика Биль, Карла Бруни и т.д. Некоторые модели пальто даже называют по имени их знаменитых обладательниц. Так, например, у Max Mara в коллекциях было пальто Kate в честь герцогини Кембриджской. 

Слева направо: Джулия Робертс, Карин Ройтфилд, Роузи Хаттингтион

В группу компаний Max Mara входят бренды, которые производят одежду, сумки и аксессуары для женщин разного возраста и разной комплекции:

— SportMaxCode – женственная и гламурная линия для молодых женщин, исполненная с использованием ярких цветов и модных тенденций;

— iBlues — эксклюзивные и дорогие модели;

— Pianoforte — линия вечерних платьев для торжественных случаев;

— MaxMara Studio и S MaxMara — классическая коллекция уровня премиум. Она более доступна финансово, чем MaxMara, и рассчитана на деловых женщин старше 20 лет;

— Marella — это одежда для молодых, динамичных, современных женщин, которые хотят нравиться себе и окружающим. Каждая вещь Marella создана для того, чтобы вы получали удовольствие от носки, а все вокруг — от взгляда на вас;

— Max & Co — для молодых креативных женщин, которые хотят создавать свой персональный образ, сочетая вещи разных цветов и стилей. Max & Co — для современного, динамичного, эклектичного и живого стиля жизни;

— Pennyblack — недорогая одежда бренда MaxMara;

— Marina Rinaldi — это легендарная марка компании MaxMara, названная в честь прабабушки основателя компании. Marina Rinaldi была первым брендом в истории, который предложил актуальную, модную одежду женщинам пышных форм. Их коллекции продаются в более чем 300 магазинах по всему миру и убедительно доказывают, что стиль — это не вопрос размера. Стиль — это вопрос отношения к себе;

— MaxMara Defile и Sportmax Defile — линия уровня «макси люкс», созданная специально для показа в Милане.

Max Mara олицетворяет все то, что мы называем итальянским качеством. Это лидер по объемам производства одежды в Италии! Это огромная империя, представленная более чем в 1000 бутиках в 105 странах мира. 

За брендом стоит умелый менеджмент и вовлеченность семьи основателя бренда, а также труд большого числа профессионалов в сфере моды самого высокого уровня. Именно они на первую ступень пьедестала вывели личность клиента. Возможно за этим и кроется тот маленький секрет, почему мы неизменно доверяем ценностям Max Mara, пронесенным сквозь года.

История возникновения марки MaxMara

История бренда MaxMara уникальна. Прежде всего, столетней прелюдией к моменту основания этого товарного знака. А ещё названием, это сочетание словечка «Max», легко произносимого на любом языке мира и первых 2-х слогов имени Марамотти Ачилле, основателя компании. Сегодня MaxMara в первых позициях рейтинга женских брендов. Издаёт собственный глянцевый журнал MM Magazine и резонно диктует модные тенденции женского гардероба.

Семейная предыстория

Не будь сеньора Марина Ринальди женщиной предприимчивой и пристрастной к красивой одежде, может, не было бы сейчас столь любимого женского бренда. Благодаря ей в 1950-е гг. заложены традиции семейного дела. Модное ателье в итальянском городе Реджио Эмилия, которым владела Марина, славилось качественными вещами. А сама хозяйка – большим вниманием к деталям-украшениям. По стопам бабушки пошла Джулия Марамотти, перенявшая страсть к моделированию. В 1920-е гг. ей удалось открыть свою школу модного дизайна и выпустить целую серию изданий по швейной теории. 

Вот такое «наследство» получил сын Джулии, правнук сеньоры Марины, Аччиле Марамотти. Он унаследовал семейную страсть к моде, к дизайну одежды и профессиональный перфекционизм. Особенно, когда речь шла о крое и пошиве. Поэтому костюмы MaxMara так элегантны, а пальто безупречны.

Основание и разработка бренда

Компания MaxMara была зарегистрирована в 1951 году. Первая коллекция была представлена в год основания. Включала 2 пальто и 1 костюм с аллюзией на одежду haute coutoure. Но они отличались лаконичностью фасона и цены. Сразу был определён фирменный стиль – чёткий крой, не агрессивная палитра, стильные вещи высокого качества. Также была обозначена философия бренда: эта прекрасная одежда предназначалась не звёздной публике, а обычным женщинам. 

1969 год посвящен выпуску линии Sportmax. Её концептуальная особенность: женская аудитория 18-30 лет. Популярность была ошеломляющей, и линия быстро переросла в отдельную торговую марку.

В 1970-е годы разработано легендарное двубортное пальто «101801», пошитое из верблюжьей шерсти и ставшее визиткой бренда. Оно поныне есть в витринах флагманских магазинов и на стильных горожанках-поклонницах бренда. А имя его дизайнера –  Anna Marie Beretta – увековечено в истории Модного Дома.

1981 год ознаменован производством серии нарядов для женщин пышных форм. Так положено начало марке «Marina Rinaldi».

1982 год – период разработки и выпуска линии MaxMara Weekend. Её концепция – создание одежды для повседневности и отдыха активным женщинам. Сегодня это тоже самостоятельная торговая марка компании. Немногим позже выделена линия Max&Co. Она отражает молодёжные модные тенденции, любима этой категорией поклонников бренда. Также Модному Дому принадлежат торговые знаки Marella, Iblues, Pennyblack, Persona.

В 2005 году Аччиле Марамотти ушёл из жизни, оставив компанию своим детям. Модный дом MaxMara растёт и развивается.

Коллоборации MaxMara

Кроме концептуальной женской одежды, достижением Модного Дома MaxMara является тот факт, что именно с него начинается история коллобораций вообще. В 1969 году дизайнер бренда Эммануэль Кан в партнёрстве с французской фирмой La Redoute создала для неё капсульную коллекцию. Для модного мира такое явление было в новинку и даже вызовом. С того момента бренд активно сотрудничает с различными фирмами и дизайнерами.

В разные периоды над коллекциями анонимно работали ярчайшие кутюрье современности: Карл Лагерфельд, Dolce & Gabbana, Нарцисо Родригез, дизайнеры Proenza Schouler и Moschino, Жана-Шарль де Кастельбажак. Та же парфюмерная линия запущена в союзе с компанией Cosmopolitan Cosmetics. 

Интересен проект бренда в сфере коллобраций под названием «Max Mara Monopolis!» В союзе с китайским художником Лю Вэй создан настоящий утопический город для футуристических декораций показа Max Mara pre-fall 2017 в Шанхае. Помимо создания антуража, Лю Вей приложил фантазию и руку к капсульной коллекции, которую, собственно, презентовали. Силуэты 40-х и модели обуви в ретро-стиле переосмыслены на новый лад. А всё ради 11 вещей коллекции-капсулы для активной жительницы мегаполиса. Max Mara + LIU WEI – первая серия в формате See now – buy now. После подиумного шествия вещи оперативно ушли в продажу во флагманские салоны бренда и на сайт maxmara.com

На данный момент в мире порядка 1200 брендовых магазинов, а легендарные пальто – желанная вещь модницы, независимо от возраста и национальности. Над коллекциями, также как и при основателе, трудятся ведущие модные умы. Пусть условия контракта не позволяют миру знать своих героев, история моды со временем эти секреты раскрывает. Главное, что есть люксовые вещи доступные современным женщинам. Оригинальные пальто, пуховики, обувь, сумки, платья, трикотаж бренда MaxMara комфортны и демократичны по цене.

Что за одежда под брендом max mara. Бренд Max Mara

→ Мода → Бренд Max Mara. История успеха.

Компания Max Mara появилась на модном небосклоне более 60 лет назад и сразу же завоевала многочисленных поклонниц и продолжает привлекать их и по сей день. Max Mara выгодно сочетает в себе превосходный стиль, отменное качество и приемлемые цены. Сегодня под брендом Max Mara выпускается одежда, обувь, сумки, солнцезащитные очки, парфюмерия и различные аксессуары.

Основатель марки Max Mara Акилле Марамотти родился 7 января 1927 года. В роду мальчика не понаслышке знали, что такое создание одежды. Ведь когда-то еще прабабушка Акилле шила одежду для женщин, а его мать была владелицей собственной школы кройки и шитья. Поэтому нет ничего удивительного в том, что, даже окончив юридический факультет, юноша не стал заниматься юриспруденцией, а решил открыть компанию по производству одежды.

Свою компанию Марамотти назвал Max Mara. Это название родилось благодаря сочетанию префикса, придающего марке международное звучание и первых букв фамилии Акилле.

Магазины модной одежды
Санкт-Петербург Магазин Max Mara − 3.5(1)	Москва Бутик Max Mara − 3.5(1)

Дебютная коллекция марки вышла в 1951 году и сразу же получила одобрение модниц. Популярность бренда начала стремительно расти, и этому во многом способствовал тот факт, что Max Mara производила стильную одежду высокого качества для большой потребительской аудитории, устанавливая при этом демократичные цены. Большинство же иных брендов выпускали одежду, предназначенную исключительно для элиты.

Предложенное компанией сочетание цены и качества, позволило ей обзавестись многочисленными поклонниками, спрос рос, производство расширялось и спустя 7 лет приобрело промышленные масштабы.

В 1969 году компания запустила молодежную линию названную Sportmax, рассчитанную на девушек в возрасте от 18 до 30 лет. Новинка так быстро завоевала любовь многочисленных поклонниц, что было принято решение о преобразовании ее в самостоятельный бренд. Sportmax стал первой ласточкой в создании дочерних марок компании Max Mara Group и впоследствии ею были открыты другие бренды, среди которых :

• Max and Co — линия одежды в стиле casual.
• Weekend — одежда на каждый день по доступным ценам.
• Marina Rinaldi — одежда для полных женщин.
• Pianoforte — линия вечерней одежды.
• I Blues — эксклюзивная одежда.
• Penny Black and Marella — одежда по низким ценам.

Нельзя не упомянуть о том, что лично Акилле Марамотти не прикладывал руку к созданию ни одной из своих многочисленных линий одежды, он никогда не был дизайнером. Для моделирования своей одежды компания Max Mara всегда приглашала дизайнеров. В разное время для нее творили Карл Лагерфельд, Ги Поллен, Эммануэль Канн, Анна-Мария Берета и Лучиано Сопрани. При этом, несмотря на смену модельеров, стиль марки всегда оставался неизменно элегантным, поэтому поклонники марки оставались в неведенье относительно имени дизайнера создавшего очередную коллекцию.

1970-е годы ознаменовались появлением двубортного пальто «101801», сшитого из верблюжьей шерсти, которое стало настоящей легендой. Это пальто можно и сегодня найти в фирменных магазинах марки.

История бренда MaxMara уникальна. Прежде всего, столетней прелюдией к моменту основания этого товарного знака. А ещё названием, это сочетание словечка «Max», легко произносимого на любом языке мира и первых 2-х слогов имени Марамотти Ачилле, основателя компании. Сегодня MaxMara в первых позициях рейтинга женских брендов. Издаёт собственный глянцевый журнал MM Magazine и резонно диктует модные тенденции женского гардероба.

Семейная предыстория

Не будь сеньора Марина Ринальди женщиной предприимчивой и пристрастной к красивой одежде, может, не было бы сейчас столь любимого женского бренда. Благодаря ей в 1950-е гг. заложены традиции семейного дела. Модное ателье в итальянском городе Реджио Эмилия, которым владела Марина, славилось качественными вещами. А сама хозяйка — большим вниманием к деталям-украшениям. По стопам бабушки пошла Джулия Марамотти, перенявшая страсть к моделированию. В 1920-е гг. ей удалось открыть свою школу модного дизайна и выпустить целую серию изданий по швейной теории.

Вот такое «наследство» получил сын Джулии, правнук сеньоры Марины, Аччиле Марамотти. Он унаследовал семейную страсть к моде, к дизайну одежды и профессиональный перфекционизм. Особенно, когда речь шла о крое и пошиве. Поэтому костюмы MaxMara так элегантны, а пальто безупречны.

Основание и разработка бренда

Компания MaxMara была зарегистрирована в 1951 году. Первая коллекция была представлена в год основания. Включала 2 пальто и 1 костюм с аллюзией на одежду haute coutoure. Но они отличались лаконичностью фасона и цены. Сразу был определён фирменный стиль — чёткий крой, не агрессивная палитра, стильные вещи высокого качества. Также была обозначена философия бренда: эта прекрасная одежда предназначалась не звёздной публике, а обычным женщинам.

1969 год посвящен выпуску линии Sportmax. Её концептуальная особенность: женская аудитория 18-30 лет. Популярность была ошеломляющей, и линия быстро переросла в отдельную торговую марку.

В 1970-е годы разработано легендарное двубортное пальто «101801», пошитое из верблюжьей шерсти и ставшее визиткой бренда. Оно поныне есть в витринах флагманских магазинов и на стильных горожанках-поклонницах бренда. А имя его дизайнера — Anna Marie Beretta — увековечено в истории Модного Дома.

1981 год ознаменован производством серии нарядов для женщин пышных форм. Так положено начало марке «Marina Rinaldi».

1982 год — период разработки и выпуска линии MaxMara Weekend. Её концепция — создание одежды для повседневности и отдыха активным женщинам. Сегодня это тоже самостоятельная торговая марка компании. Немногим позже выделена линия Max&Co. Она отражает молодёжные модные тенденции, любима этой категорией поклонников бренда. Также Модному Дому принадлежат торговые знаки Marella, Iblues, Pennyblack, Persona.

В 2005 году Аччиле Марамотти ушёл из жизни, оставив компанию своим детям. Модный дом MaxMara растёт и развивается.

Коллоборации MaxMara

Кроме концептуальной женской одежды, достижением Модного Дома MaxMara является тот факт, что именно с него начинается история коллобораций вообще. В 1969 году дизайнер бренда Эммануэль Кан в партнёрстве с французской фирмой La Redoute создала для неё капсульную коллекцию. Для модного мира такое явление было в новинку и даже вызовом. С того момента бренд активно сотрудничает с различными фирмами и дизайнерами.

В разные периоды над коллекциями анонимно работали ярчайшие кутюрье современности: Карл Лагерфельд, Dolce & Gabbana, Нарцисо Родригез, дизайнеры Proenza Schouler и Moschino, Жана-Шарль де Кастельбажак. Та же парфюмерная линия запущена в союзе с компанией Cosmopolitan Cosmetics.

Интересен проект бренда в сфере коллобраций под названием «Max Mara Monopolis!» В союзе с китайским художником Лю Вэй создан настоящий утопический город для футуристических декораций показа Max Mara pre-fall 2017 в Шанхае. Помимо создания антуража, Лю Вей приложил фантазию и руку к капсульной коллекции, которую, собственно, презентовали. Силуэты 40-х и модели обуви в ретро-стиле переосмыслены на новый лад. А всё ради 11 вещей коллекции-капсулы для активной жительницы мегаполиса. Max Mara + LIU WEI — первая серия в формате See now — buy now. После подиумного шествия вещи оперативно ушли в продажу во флагманские салоны бренда и на сайт maxmara.com

На данный момент в мире порядка 1200 брендовых магазинов, а легендарные пальто — желанная вещь модницы, независимо от возраста и национальности. Над коллекциями, также как и при основателе, трудятся ведущие модные умы. Пусть условия контракта не позволяют миру знать своих героев, история моды со временем эти секреты раскрывает. Главное, что есть люксовые вещи доступные современным женщинам. Оригинальные пальто, пуховики, обувь, сумки, платья, трикотаж бренда MaxMara комфортны и демократичны по цене.

Знаменитая компания Max Mara отмечает свой 60 – летний юбилей в 2011 году. За прошедшие годы Max Mara было создано много коллекций, но особенно надо обратить внимание на пальто Max Mara.

Пальто – это именно тот предмет гардероба, который может подчеркнуть вашу женственность и элегантность, а пальто от Max Mara – это пальто, в котором вы будете выглядеть просто роскошно, оно станет неотъемлемой деталью вашего гардероба. Лаура Лусуарди – креативный директор бренда Max Mara, говорит, что, по её мнению, выглядеть модно, можно, надев бренда. А уж ей доверять можно, она проработала в компании 50 лет.

Лаура также как и компания Max Mara родом из Реджио Эмилиа. Она родилась и выросла в семье, которая с давних пор занималась продажей тканей. Родители имели там небольшой магазинчик, в котором Лаура с детства привыкла видеть роскошные ткани. И поэтому к ним у неё трепетное отношение, как, впрочем, и к моде. И нет ничего удивительного, что 18-летней девушкой Лаура пришла работать к Акилле Марамотти (Achille Maramotti). Мода для неё уже тогда имела притягательную силу. И посвятить свою жизнь в ней она твёрдо решила. Может быть, поэтому Маррамотти, не задумываясь, взял девушку к себе работать. Правда, в начале вся работа её заключалась в том, что она разносила кофе, попросту говоря, была на побегушках. (Вспомните фильм «Дьявол носит Прада»).

Компания Марамотти тогда тоже только что развивалась. Акилле Марамоти в 1951 году было 24 года. Он закончил юридический факультет Пармского университета. И как-то общаясь с одним из своих клиентов, который занимался производством плащей, подумал, не попробовать ли и ему открыть свой бизнес. Да и как не решиться на такой шаг, когда в семье до него уже многие занимались подобным ремеслом, т.е. шитьём. В семье бережно сохранялись традиции своего ремесленного наследства. Бабушка была владелицей ателье, а его мать Джулия Фонтанези Марамотти вела курсы кройки и шитья и заодно учила своих воспитанниц быть независимыми женщинами. В те далёкие 20-е годы это было весьма актуально. Недавно закончилась Первая мировая война, многие женщины остались в семье и за мать, и за отца, и за старших сестёр и братьев – мужчин катастрофически не хватало.

Пальто Max Mara – первая коллекция.

Основная цель Марамотти была, открыть фабричное производство одежды. Он реально оценил все свои возможности, разработал бизнес-план, выбрал целевую аудиторию – женщин со средним достатком. В то время, когда Марамотти начинал осуществлять свой бизнес-план, большинство итальянских мастеров шили одежду вручную и на заказ, что обходилось многим весьма не «по-карману». К слову сказать, его первая коллекция состояла всего из одного пальто и одного костюма. Где поместить такую скромную коллекцию? И здесь Акилле не растерялся. Он убедил владельцев магазинов тканей, разместить его коллекцию на . И вдруг, неожиданность! Его пальто были признаны покупателями как самые лучшие. Хотя можно ли назвать это неожиданностью, когда за труд и терпение всегда следует награда, тем более что это был труд, который Акилле делал не только своими руками, но и с душой. Вскоре у него работали уже 200 человек, а в 1964 году он открыл первый магазин, за которым стали расти один за другим следующие… Да, его изделия стали популярны и узнаваемы.

Для управления сетью магазинов была образована компания Maxima. Вот так и получилось новое название бренда, которое сегодня известно как Max Mara. А вместе с компанией росла и овладевала знаниями Лаура, будущий креативный директор. Она наблюдала за всеми процессами, происходящими в компании, и когда ей была предложена дизайнерская работа, Лаура со всей тщательностью координировала все детали подготовки коллекции тогда новой марки Sportmax. Да, можно было с уверенностью сказать, что Акилле Марамотти не ошибся в ней, как впрочем, не ошибся в выборе всех своих сотрудников, всей своей команды, фанатически увлечённой работой. В компании нет случайных людей, все работают и живут как одна семья. Все здесь знают, что успех компании зависит от каждого из них, поэтому не принято расслабляться. Об этом говорит и сама Лаура. Возможно ли это? Основные принципы Марамотти – это дать возможность людям профессионально расти и развиваться, а кроме этого, сами владельцы компании из поколения в поколение усердно работают, и тем самым подают пример своим сотрудникам. Оказывается всё очень просто…. Многие работают здесь не менее 15 лет, а также и более. Компания продолжает подбирать молодых и талантливых дизайнеров, в которых воспитывает творческий подход, усердие, ценит в них креативное мышление и нестандартные идеи. Чтобы реализовать свои идеи, нужны терпение и знание истории моды – вот основные принципы, которые закладываются в подготовке молодых дизайнеров.

Компания Max Mara уже в середине 60-х имела несколько линий, в основном они были ориентированы на молодёжный спрос. Это линии: My Fair, Max Mara Pop и Sportmax. Затем родились идеи дифференциации моды по возрастам, и возникли такие линии как Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi и другие. Сегодня в компании 23 автономные марки. В 70-е годы компания открывает бутики во Франции, Бельгии, Голландии, Великобритании. Вот только в Америке Max Mara открыла своё существование в 90-х годах. Газеты восторженно приветствовали «..гиганта итальянской моды..». Сегодня более 2000 бутиков в 105 странах и 5000 сотрудников по всему миру. В 2010 году оборот составил 1, 2 млрд. евро.

За годы существования компании собрана уникальная коллекция, которая представляет помимо моделей пальто из разных десятилетий и фотографии, и журналы, и эскизы. В архиве хранятся около 4500 винтажных моделей, собранных со всего мира с начала ХХ-го века до сегодняшних дней. Всё это доступно всем сотрудникам, но в основном часто пользуются архивом дизайнеры, которые черпают вдохновение, изучая историю моды, и как говорит Лаура Лусуарди – «… тем самым подтверждают философию Max Mara – мода – это история, мода – это культура». «Красоту трудно создавать, но ещё труднее её беречь и сохранять» — так говорил великий Леонардо да Винчи. Компании Max Mara удаётся и то, и другое. Модели Max Mara – это воплощение женственности. Наверное, поэтому Лаурой Лусуарди под впечатлением российской истории и культуры, под впечатлением работ великого ювелира Фаберже, создана новая модель под именем «Анна», которая посвящена героини романа Л.Н.Толстого «Анна Каренина». Модель впервые названа женским именем. Это пальто – воплощение изящества и роскоши. Модель украшена воротником из норки, отделка из золотой парчи и подкладка – с принтом под мех каракуля.

Акилле Марамотти всегда и ко всему в работе подходил с новаторскими идеями. Он приглашал сотрудничать известных дизайнеров, поэтому коллекции компании Max Mara связаны с именами , Дольче и Габбана, Нарцисо Родригеса и многих других. Когда окружают такие профессионалы работать всем легко и, главное, в удовольствие. Именно Акилле Марамотти принадлежит открытие принципа демонстрации товаров (то, что сейчас совершенно очевидно) – все модели пальто демонстрировались вместе с аксессуарами: сумками, обувью и т.п. Такая демонстрация была притягательной силой. Слава и известность Max Mara продолжает расти и сейчас. «… У пальто нет возраста..» — как не согласится с Лаурой Лусуарди, если почти все пальто Max Mara из коллекций разных десятилетий актуальны и сейчас. Можно привести множество примеров в подтверждение сказанному, например, пальто 101801, оно и сегодня является культовой моделью компании. Это пальто каждый год во время демонстрации коллекции пользуется огромной популярностью, оно не бывает незамеченным, поэтому его повторяют снова и снова из сезона в сезон. Создано пальто в 1981 году из шерсти и кашемира, с большими рукавами – кимоно. Ему уже 30 лет, и его дизайн с тех пор не менялся.

Лаура Лусуарди говорит, что теперь дизайнерская задача компании – сделать таким же популярным пуховик на гусином сибирском пуху. К слову сказать, имя новому пальто – « » и пуховик на сибирском пуху – это дань уважения России.

Думается, что прочитав о знаменитой компании, вы задумаетесь, и скажете, — «И у меня тоже должно быть пальто от Max Mara, потому что Max Mara сегодня – это стиль жизни».
Max Mara — семейный бизнес, и в 1989 году Акилле Марамотти передал управление компанией своим детям, которые бережно сохраняют своё ремесленное наследство.

Сложно найти хотя бы одного человека, шагающего в ногу со временем, который бы хотя бы раз в жизни не услышал о модном бренде MaxMara. Но мало кто задумывался, что над такой популярностью стоит кропотливая работа уже более 60 лет. Все это время бренд MaxMara оставался верен качеству, лаконичному стилю и образу уверенной и современной женщины. Этот гигант модной индустрии, не изменяя себе, никогда не стремится ухватить за хвост изменчивую моду, создавая модели актуальные на протяжении десятилетий. Такая стратегия приводит все больше поклонников в уютные объятия именитого бренда.
Многим интересно было бы узнать, кто стоит за брендом? Бренд MaxMara начинает свою историю в небольшом итальянском городке Реджио Эмилия. Здесь в 1927 году родился основатель компании Акилле Марамотти. Рассказы основателя MaxMara о своей семье приводят к мысли, что его приход в модную индустрию был обеспечен еще до его рождения. И главную роль в этом сыграли его мать и бабушка. Так, по мужской линии его прадед был фермером, а дед и отец — литераторами. Свою любовь к моде Акилле получил от прабабушки Марины Ринальди, которая держала свое ателье, и мамы Джулии Фонтанези Марамотти, она вела курсы кройки и шитья в своем городе. Мать Акилле Марамотти была современной самостоятельной женщиной и прививала эти качества своим воспитанницам. Для таких женщин в последствии и создавались коллекции MaxMara.

В юном возрасте Аккиле Марамотти, обладающий талантом швейного дела, уже выбрал для себя дальнейший путь. Но он решил пойти дальше своей прабабушки и мамы. Поэтому, чтобы получить больше знаний для ведения своего дела, молодой человек поступает на юридический факультет Пармского университета. По его окончании он еще несколько лет набирается опыта в швейцарской фирме по производству верхней одежды.

В середине XX столетия мода была прерогативой кинозвезд и богемной элиты. Женщинам среднего класса приходилось довольствоваться одеждой посредственного качества или отдавать значительные суммы за индивидуальный пошив. Вот в такое время Акилле Марамотти делает свой первый революционный шаг в модной индустрии. В 1951 году в возрасте 24 лет он основывает свою компанию MaxMara.

Вторая часть названия бренда происходит от начала фамилии Марамотти. А вот происхождение первой части имеет две версии. Первая гласит, что она появилась как префикс для лучшего звучания на международном рынке, ведь Марамотти планировал такие перспективы уже в то время. Второй вариант: это реально существующий «Граф Макс», который отличался изысканным стилем в одежде.

Когда в 1951 году бренд MaxMara подготовил свою первую коллекцию, она состояла из костюма и двух пальто. Модели получили вдохновение с французских показов. Свои первые творения Акилле сшил сам. В связи с тем, что коллекция была столь мала, было принято решение, разместить ее в витрине магазина тканей. Несмотря на экстравагантное решение, эта коллекция имела огромный успех. На что имелось несколько причин:
лаконичны стиль моделей, спокойные цвета;
высокое качество изделия;
первые шаги в массовом производстве дизайнерской одежды.

Уже с этой коллекции начал прочитываться стиль MaxMara на будущие десятилетия – четкие линии и преобладание классических цветов – черного, белого, бежевого, серого, горчичного и немного красного. Кроме того пальто стали визитной карточкой бренда.

Производство стало постепенно расти. К 1958 году пошив бренда MaxMara вышел на промышленный уровень, на Акилле теперь работало 200 человек.

Визитная карточка MaxMara: так как основой первой коллекции было пальто, то но и в дальнейшем имело главенствующее положение в работах бренда MaxMara.

Хотя самое известное пальто было создано только середине 70-х годов. Им стала модель «101801». Это двубортное пальто, сшитое из верблюжьей шерсти. Изюминкой модели является стежок, как будто выполненный вручную.

Эта модель со временем претерпела некоторые изменения, но не потеряла актуальности по сегодняшний день.
Славятся пальто MaxMara и отличным качеством, они способны сохранять свой первозданный вид долгие годы, а при надлежащем уходе, и десятилетия. Для их производства используется либо 100% шерсть, либо смеси кашемира.

Сегодня в компании MaxMara собрана огромная коллекция из порядка 4500 моделей винтажных пальто собственного производства. Также в этой коллекции имеются фотографии, эскизы и журналы.

Не создавая моделей своего бренда самостоятельно, но обладая организаторским талантом и креативными идеями, Акилле Марамотти успешно выпускал одну коллекцию за другой. Он приглашал к сотрудничеству множество именитых модельеров для работы в команде над очередной коллекцией. Так, в различные периоды становления бренда, над ними работали Карл Лагерфельд, Дольче и Габбана, Эммануэль Канн, Нарцисо Родригес, Ги Поллен, Анна-Мария Беретта, Лючано Сопрани, Жан-Шарль де Кастельбажак, Франко Москино. Но ни одного из них нельзя назвать автором какой-либо коллекции. Так как все модели являются результатом труда множества профессионалов. На этом акцентирует внимание сам Акилле Марамонтти. Имена дизайнеров, работающих на дом MaxMara, долгое время держались в секрете. Но со временем завеса тайна начинает приоткрываться. И теперь мы знаем имена тех, кто раньше работал над жемчужинами коллекций MaxMara. Но кто сейчас создает модели, держится, как и прежде, в секрете.

Еще одной новаторской идей Акилле Марамотти стала демонстрация моделей вместе с аксессуарами: сумкой, обувью, очками и прочим. То, что сегодня нам кажется само собой разумеющимся, в то время было открытием.

В процессе развития и расширения бренд MaxMara начинает выпуск новых модных линий. На MaxMara остается классический стиль.

В 1969 году бренд выпускает молодежную линию для энергичных женщин от 18 до 30 лет – SportMax. В создании модной одежды для молодых женщин участвовали именитые дизайнеры — Эммануэль Кан, Ги Поллен и Лучано Сопрани. Для рекламной компании были нужны эффектные фотографии. Для этого в 1970 году пригласили Сару Мун. С того времени компания приглашала к сотрудничеству одних из самых известных фотографов. С моделями коллекций MaxMara работали Оливьеро Тоскани, Паоло Роверси, Питер Линдберг и Стивен Майзел. Линия SportMax стала отправной точкой для создания целого ряда других линий.

В 1980 году зародилась линия Marina Rinaldi, для женщин в возрасте и в теле. Названа она в по имени прабабушки Акилле Марамотти.
В 1982 году создана новая линия Weekend. Это удобная одежда в классическом стиле casual, хорошо подойдет на каждый день и для активного отдыха.

Позже была выпущена линия Max & Co – классические модели в стиле casual.

Линий у MaxMara много, это:

SportMaxCode – женственная и гламурная линия для молодых женщин, исполненная с использованием ярких цветов и модных тенденций
iBlues – эксклюзивные и дорогие модели
Pianoforte – линия вечерних платьев для торжественных случаев
MaxMara Studio и S MaxMara — классическая коллекция уровня премиум, она более доступна финансово, чем MaxMara, и рассчитана на деловых женщин старше 20 лет

Marella и Pennyblack – недорогая одежда бренда MaxMara
MaxMara Defile и Sportmax Defile — линия уровня «макси люкс», созданная специально для показа в Милане
Accessories – линия аксессуаров, гармонично дополняющих основные коллекции
MaxMara Occhiali – линия солнечных очков, отличающаяся эксклюзивным дизайном и отличным качеством

В 2005 году, 12 января, Акилле Марамотти умирает, оставив своим сыновьям Луиджи и Игнацио и дочери Людовике компанию. Он отладил торговую сеть в 90 странах, которая включала в себя более 1240 магазинов. На момент смерти Акилле было 78 лет и он состоял в списке самых богатых людей. Перед смертью, в 2004 году он представил первый аромат MaxMara.

Сегодня компания по прежнему остается семейным бизнесом, который возглавляет Луиджи. На производстве трудится более пяти тысяч человек, а количество магазинов превысило две тысячи в 105 странах мира. В 2007г. бренд выпустил коллекцию свадебного платья. Были представлены платья классического белого цвета, слоновой кости и розового. В 2008г. был выпущен новый аромат «Lе Pаrfum», в создании которого участвовала и компания «Selеctive Beautу».

Акилле Марамотти реализовал свои планы и сделал доступной дизайнерскую, качественную одежду для многих женщин. Многочисленные линии бренда позволяют выбрать подходящую модель в необходимом ценовом диапазоне. Она по прежнему отражает современную, независимую женщину эпохи.

MaxMara сегодня занимает достойное место в мировой индустрии моды. Компания уверено держит третье место по производству одежды в Италии. Она отражает все, что принято называть фразой «сделано в Италии».

Аппенинский полуостров славится своими талантливыми скульпторами и художниками. И если эпоха Ренессанса принесла Италии репутацию королевы изящных искусств, то середина прошлого века подарила ей статус столицы мировой моды. В 50-х годах ХХ столетия молодой итальянский юрист Акилле Марамотти круто изменил свою судьбу. Следуя семейному призванию, он основал необычное по тем временам предприятие – пошив и продажа готовой одежды. О чем думал 24-летний юноша? Ведь итальянки хранили верность своим …портнихам. Казалось, что обычай одеваться у мастериц швейного дела нельзя отправить к праотцам, но время показало совсем иное… Читайте также: Будучи правнуком и сыном портнихи, Акилле Марамотти хорошо знал женщин. Он предложил своим клиенткам натуральные ткани и элегантный силуэт. Несмотря на мрачные прогнозы, спустя 7 лет,модельный бизнес Марамоттиначал приносить хорошую прибыль. Итальянки наконец-то оценили возможность покупать готовое платье по демократичным ценам. Читайте также: Не смотря на то, что продукция Дома Max Mara понравилась итальянкам, свое слово в World Fashion его модельеры сказали не сразу. Первые модели итальянского маэстро – пальто и платья, прилегающие в талии, были сшиты под впечатлением от творений французских кутюрье. Но вскоре у АкиллеМарамотти появился свой «голос». Взрыв солнца, молодости и энергии, который переживал свингующий Лондон, вдохновил кутюрье на создание спортивных моделей и одежды-унисекс. Так появилась серия Sportmax.
Сегодня итальянский Дом моды MaxMara объединяет полдюжины модных брендов. А его производство стоит на третьем месте в стране. Читайте также: Вплоть до начала 80-х развитие бренда шло ровно. И вот счастливая муза, посетившая Анну Беретту, подарила ей идею пальто с двубортным воротником, сшитого из мягкого кашемира. Знаменитому пальто, модель 101801, придуманному французским дизайнером для Max Mara, суждено было сыграть первую скрипку в оркестре дирижера Акилле. Мгновенно завоевав сердца модниц, пальто 101801 и по сей день лидирует в каждой коллекции для зимы, ежегодно предоставляемой Домом Max Mara на суд зрительниц. …Создателя и вдохновителя Max Mara Fashion Group Акилле Марамотти нет с нами уже шесть лет. Но его Дом Моды продолжает радовать изысканными и элегантными пальто: короткие и за колено, прилегающие и с прямым силуэтом, с кожаными ремнями и меховыми деталями, они остаются желанной мечтой для каждой современной женщины с хорошим вкусом.

Бренд Max Mara. История успеха

В Insta обзоры тоже были, есть и будут, а в блоге я буду рассказывать вам о брендах более развёрнуто. Здесь мы не ограничены количеством знаков:-)

Так что устраивайтесь поудобнее, приготовила для вас интереснейший лонгрид. Всё, как вы любите:-)

Сегодня знакомлю вас с группой компаний Max Mara.

ИСТОРИЯ MAX MARA

В 1951 году Ахилл Марамотти, недавно закончивший юридический факультет, решил посвятить себя высокой моде. Семейная страсть к модному бизнесу перешла к нему от его прабабушки Марины Ринальди, которая управляла школой кроя и шитья на севере Италии.

Ахилл мечтал создавать именно фабричную женскую одежду и не прогадал.

В середине прошлого века дизайнеры по большей части шили коллекции для высокой моды. А женщины, чтобы купить одежу, ходили к портным и шили на заказ. Массовое производство одежды, как отрасль, только-только зарождалось.

Так что идея открытия фабрики по пошиву модной одежды была несколько авангардной для Италии того времени, так как мода все еще была исключительно ручной работой.

Марамотти вдохновлялся парижской высокой модой, но пропустил тенденции французов через призму итальянского стиля и потребностей своих покупателей. Успех был мгновенным.

В самую первую коллекцию вошло пальто Camel. Прямой крой, четкие линии силуэта. Пока другие дизайнеры создавали свои кутюрные коллекции и пришивали перья к рукавам, Марамотти сшил то, в чем на самом деле нуждались женщины. Пальто мгновенно стало культовым.

В 60-е в Max Mara продолжили развивать фабричное производство качественной одежды и расширили ассортимент продукции. Теперь, наряду с уже хорошо узнаваемыми двубортными пальто мужского кроя, появились небольшие коллекции, куда вошли элегантные костюмы и более спортивные линии.

Начиная с 1965 года, творческий коллектив Max Marа постоянно пополнялся. С брендом сотрудничали Лучано Сопрани, Лисон Бонфис, Грациелла Фонтана и Эммануэль Хан, Анн Мари Беретта, Нанни Страда, Гай Паулин, Жак Delahaye, Жан Шарль де Кастельбажак.

Безусловно, все эти люди повысили ценность бренда. И, кстати, без саморекламы — они следовали за философией компании: «узнаваемость бренда важнее, чем отдельные имена».

Пальто 101 801

80-е ознаменовались для модного дома рождением одного из самых узнаваемых символов — двубортного пальто «101 801», созданного Анной Мари Береттой, с рукавами-кимоно из кашемира и шерсти. Пальто простого кроя из шерсти и кашемира стало бестселлером. Оно по сей день представлено в каждой зимней коллекции.

Вообще шерсть — это главный материал для всех коллекций одежды Max Marа. Бренд сотрудничает и спонсирует исследования, связанные с возможностями этого материала, чтобы «выжать» из него максимум пользы.

Сейчас за один день фабрика Max Mara отшивает около 450 пальто. Бренд заботится о качестве одежды, на производстве используются новейшие технологии, но все же Max Marа старается имитировать ручную работу для каждого изделия, а 20% работы над вещью осуществляется исключительно вручную.

В год создается две коллекции — осень-зима и весна-лето — всего выпускается от 300 до 3 000 наименований изделий в сезон.

Коллекции одежды Max Mara, как основного бренда группы — это класс «люкс». Они создаются для женщин, которые хотят выглядеть утонченно, шикарно, в соответствии с трендами, но при этом носить удобную одежду.

Сегодня ассортимент Max Mara это:

• женская одежда
• верхняя одежда
• свадебные платья
• сумки
• обувь
• аксессуары
• бижутерия
• косметические средства
• парфюмерия

Одежда из материалов высокого качества, идеальный крой, лаконичный дизайн, но при этом постоянные эксперименты — все это отличительные черты модного дома Max Mara.

Мои фавориты у Max Mara — это, конечно, их идеальные кашемировые пальто.

Кстати, Max Mara, это ещё и бренд, где можно неплохо потренировать насмотренность на предмет актуальных фасонов. В случае с пальто это идеальный способ. Поэтому, даже если вы не собираетесь покупать себе здесь пальто, то просто ориентируйтесь на фасон и не прогадаете. Также в моем есть отдельная статья о пальто.

Также советую обратить внимание на шубы Teddy Bear. Это верблюжья шерсть. Но аналог сейчас можно купить в любом бренде, хоть из чебурашки.

И раз уж впереди зима, то заходим в раздел с пальто и учимся у Max Mara создавать стильную многослойность. Они предлагают носить пуховик вместе с пальто. Опять же, вы можете проделать то же самое с любым пальто и любым ультратонким пуховиком или жилеткой.

Но, как говорится, «и на старуху бывает проруха». Расскажу и о том, что НЕ нужно покупать в Max Mara.

Сначала несколько слов про рубрику «антипокупки»:

1. Здесь я показываю вещи, покупая которые можно намучиться, если вы не «модница уровня Бог».

2. Это шпаргалка для тех, кто совершает неудачные покупки и часто видит в зеркале не то отражение, на которое рассчитывал.

3. Подборка потенциально заковыристых или устаревших вещей, которые вряд ли нужны в гардеробе тем из вас, кто любит быстренько одеться, не ломая три часа голову над каждой вещью, чтобы заставить ее выглядеть лучше, чем она есть, «спасти» ее и т.д.

АНТИПОКУПКИ MAX MARA

1. Обратите внимание на сочетание белой, блестящей и сильномнущейся ткани. В реальности такие вещи выглядят дешево и неаккуратно.
2. Обтягивающие, фактурные, местами просвечивающие джемперы редко выглядят стильно.
3. Многие любят декор на трикотаже, считая, что так он выглядит интереснее. Это не всегда так. В данном случае свитер «заиграет», если носить его с одеждой и аксессуарами в стиле милитари. И будет очень уныл с обычной базой, если дополнительно не «докачать» look.
4. Блестящие черные обтягивающие блузы с такими карманами — ай.
5. Аккуратнее с сумками с такими ручками.
6. Такие топы вульгарны, если надеть их просто с юбкой или брюками. И прекрасны, если надеть что-то сверху, например, блейзер и закатать на нем рукава.

• Зеленая блузка и маки — прошлый век.
• Ретро пальто нужно тем, кто круто носит стиль ретро и не нужно остальным, а то #беднаяродственница.
• Атласные короткие блузки даже официанты не носят.
• Обожаю блузки с бантом, они бесподобны с кожаными вещами. Но банта-ленты достаточно, остальные рюши могут все испортить, удешевить, повзрослит. Особенно в сочетании с красным цветом.

Линии бренда Max Mara

S-MAX

«S Max Mara— это вторая, более бюджетная линия основного бренда. Презентация линии состоялась в 1999 году. Концепция — сохранить все ключевые составляющие главного бренда. Это и лаконичность, и крой, и качественный материал, только с более чёткой casual направленностью.

«S Max Mara с точки зрения ассортимента практически полностью повторяет Max Mara, только стоимость вещей чуть ниже:-)

MAX MARA WEEKEND

Weekend Max Mara — название линии говорит само за себя.

Впервые коллекцию выпустили в 1984, как пробный проект от Max Mara Group. Руководство бренда хотело создать одежду, которая подходит для уик-эндов и активного образа жизни модниц, которые хотят не только чувствовать себя комфортно, но при этом ещё и стильно выглядеть.

С момента выпуска первой коллекции, бренд прошел долгий путь эволюции и сейчас это уже не просто вещи для отдыха — это богатый и утонченный, полноценный гардероб, включающий различные категории одежды: пальто, трикотаж, рубашки, футболки, джинсовую одежду. Все это дополнено аксессуарами, которые обновляют специально под каждую коллекцию.

Основная концепция — микс шика и расслабленного стиля.

Частенько Weekend ненавязчиво предлагает конкретные сочетания вещей, показывая на этикетке образ, или добавляя определенный декоративный элемент на все подходящие друг другу части гардероба.

У меня эта линия Max Mara вызывает смешанные чувства. Не знаю, КАК может в одном бренде сосуществовать классная современная базовая одежда с намеком на моду и там же тетушкины вещи? Причем в пропорции 50-50? ⠀

Обычно в Weekend Max Mara я покупаю базовый цветной трикотаж, пальто для НЕвысоких девушек, брюки. Редко — блузки.⠀

В текущей коллекции — клетчатые брюки и пальто — любовь-любовь.

Тут, кстати, всегда есть правильные пальто для тех, кто не любит длину миди, которая захватила весь мир несколько лет назад. Но если вы не попали по уважительным причинам в ее лапки, то смотрите примеры пальто длиной выше колен или чуть ниже.

Из модненького я бы обратила внимание на бежевую юбку и брюки с высоким поясом — огонь!

Пуховики мне больше нравятся в линейке «S Max Mara, но эти тоже норм.

Влюбилась в ассиметричный джемпер — нереальный, правда?

Из плюсов вторых линий — они часто повторяют первую. Но стоят дешевле. К примеру в текущей коллекции Max Mara есть юбка с драпировками. И в Weekend ее слегка повторили. И, честно говоря, они выглядит удачнее бежевой на большинстве фигур. Пальто часто — один в один с точки зрения фасона.

А вот как раз, то что вам НЕ пригодится в стильном гардеробе. Приталенные блестящие блузочки, цветастые кофточки и короткие жакетики оставляем там же, откуда они пришли, то есть в 2007-м.

SPORTMAX

Снова возвращаемся к Ахиллу Марамотти. В конце 60-х, когда Лондон был законодателем трендов, Ахилл вновь сумел удивить и привлечь к себе внимание мира моды. Вдохновленный Лондоном, Марамотти в сотрудничестве с Лаурой Лусуарди (она, кстати, по сей день является дизайн-директором бренда) создал концептуально новую коллекцию одежды — Sportmax, посвященную молодым женщинам, которые хотели придать немного индивидуальности своему будничному внешнему виду. Так бренд начал одевать более молодую часть покупательниц.

Коллекция Sportmax была задумана творческой командой Max Mara в 1969 году, как более практичное и эклектичное предложение для покупателей, по сравнению с традиционным стилем компании.

Благодаря этому Sportmax часто становился законодательной серией, создающей тренды на будущий сезон.

Если описать, концепцию бренда в одном предложении, то Sportmax — это casual для смелых.

Тут много ассиметричных фасонов, много фактур, сложного кроя. В общем, всё это нужно ещё уметь носить.

MAX MARA STUDIO

Max Mara Studio точно понравится деловым женщинам. В коллекциях этой линии преимущественно кремовые, черные и белые цвета, также встречаются костюмы в темно-зеленых, темно-фиолетовых оттенках, с добавлением золотых деталей.

MAX&CO

MAX&Co — особый проект бренда, ориентированный на молодых женщин и девушек, которые ищут свой собственный стиль: женственный, элегантный, но в то же время динамичный и игривый. MAX&Co — это неизменно гламур и интеллектуальный дизайн. Тут всегда много экспериментов с фасонами, материалами и цветами.

Кстати, о материалах. В MAX&Cо постоянно работают над их качеством и от коллекции к коллекции придумывают всякие технологичные штуки, чтобы эти самые материалы улучшить. Поэтому, не бойтесь встретить здесь надпись «100% полиэстер» на бирке. Это будет лучший полиэстер, который с вами случался:-)

И цена здесь более демократичная, в отличие от основной коллекции бренда.

MARELLA

Как описывают эту линию в Max Mara, Marella — это бренд для элегантных женщин, которые хотят создать эффект небрежного шика, они хотят нравиться себе и впечатлять окружающих.

Кстати, именно здесь невысокие девчонки найдут себе одежду по росту.

Будьте внимательны на шопинге в этом бренде, к сожалению, в последние годы он не успевает за модой и рекомендовать к покупке можно лишь процентов 20 вещей из всей коллекции.

Начну с верхней одежды. Все линейки Max Mara слегка повторяют первую линию, разница будет в цене и материалах. Цена ниже, материалы не сильно хуже, так что волноваться не стоит и славировать иногда имеет смысл. В общем, в Marella есть аналог пальто-иконы — teddy bear coat. А также там всегда есть пальто из альпаки, которые по умению согревать могут стать достойной и более элегантной альтернативой пуховику! Очень теплые! Как шубки.

Очень внимательно с их платьями, по большей части — nein-nein-nein, — а то, что мне понравилось — на фото:

В основном хороши брюки, встречаются стильные юбки:

Трикотаж с принтами — плюс для любого гардероба:

На фото с блузками особенно обратите внимание на самую первую, она оч круто смотрится с блейзерами и смокингами:

Кто не покупает в Marella, насматривается и ищет аналоги в своих брендах:-)

IBLUES

Iblues — одежда для молодых, смелых, даже дерзких женщин, которые очень восприимчивы к миру моды, любят быть его частью и идут в ногу со временем, не боясь привлекать внимание.

Самая узнаваемая черта бренда — это их трикотажные платья, которые впервые были представлены ещё в 1975 году и шьются до сих пор.

PENNYBLACK

Бренд разделил вещи по характерным особенностям, каждая из которых презентует разные ситуации, которые могут возникнуть у женщины за один день.

Например,

Pennyblack Black Label — серия для делового гардероба от костюмов до часов.

Pennyblack Grey Label —ориентирована на повседневную носку, но с намеком на готовность к спонтанности и открытость к любым крутым идеям:-)

Pennyblack Pink Label — четкие силуэты, разнообразие цвета и высокотехнологичные ткани для любых особых случаев от церемоний до вечеринок.

Наконец, must-have от Pennyblack: коллекция Coats and Parka- это культовая одежда бренда, которая меняется от сезона к сезону, благодаря использованию инновационных тканей или совершенно новому дизайну.

MARINA RINALDI

Серия Marina Rinaldi стала первой вехой в истории костюма у Max Mara и первой в мире, предложившей коллекцию одежды и аксессуаров для женщин c формами.

Вся одежда и аксессуары здесь ориентированы на то, чтобы подчеркнуть красоту женских форм, поскольку бренд верит, что, главное, не размер одежды, а ее качество и умение женщины быть красивой в любом образе.

За что люблю Rinaldi: ⠀

Учитывают наличие форм и объемов

Там всегда есть брюки для тех, кто оч устал искать себе брюки, которые бы сели нормально. Эти брючки-выручалочки вы узнаете по наличию кулиски или резинки на талии. Но, в любом случае, брюки такая штука, которую нужно мерить и искать. Ваши найдутся.

Трикотаж — длина, фасон, есть из чего выбирать нормальную базу

Юбки ниже колен. Я люблю и уважаю ВСЕ фигуры, считаю, что важна индивидуальность, помноженная на любовь к себе. Природа не зря нас создает . Быть разными — НОРМА. Остальное — дискриминация, бред и бизнес на комплексах.

НО я часто слышу от фигуристых красоток, что им некомфортно в коротких юбках, а бренды, которые шьют для них, почему-то чаще делают короткие вещи, чем вещи ниже колена. Ринальди делает вещи ниже колен, в отличие от той же Mango Violeta.

PERSONA

Persona — ещё один бренд для смелых и фигуристых девчонок, которые не боятся ярких цветов, современного дизайна и необычных фактур. Здесь можно найти вещи вообще для любого случая: и для официального выхода, и для встреч с друзьями, и для вечерних мероприятий, и даже для загородных поездок.

Одно только «НО». Persona хоть и ориентирована на более молодую аудиторию, походу забыла нанять более молодого дизайнера. Я там с трудом нашла вещи, которые хочется рекомендовать к покупке. Печаль:(

Девчонки, вот что еще хочу сказать: никогда не нужно рассматривать вещи и делать выводы о них, опираясь на фото на сайте.

В каждом бренде работают стилисты, они стилизуют looks определенным образом. Вариантов намного больше:-)

Это же как продукты. Есть унылая варёная морковка — для кого-то она и правда унылая, а для кого-то любимый продукт, который можно приготовить десятками способов:).

С вещами также. Поэтому смотрите шире! Думайте комплектами и выходите за рамки предложенных на сайте looks, если они вам по каким-то причинам не подходят.

Удачного шопинга!

Сложно найти хотя бы одного человека, шагающего в ногу со временем, который бы хотя бы раз в жизни не услышал о модном бренде MaxMara. Но мало кто задумывался, что над такой популярностью стоит кропотливая работа уже более 60 лет. Все это время бренд MaxMara оставался верен качеству, лаконичному стилю и образу уверенной и современной женщины. Этот гигант модной индустрии, не изменяя себе, никогда не стремится ухватить за хвост изменчивую моду, создавая модели актуальные на протяжении десятилетий. Такая стратегия приводит все больше поклонников в уютные объятия именитого бренда.
Многим интересно было бы узнать, кто стоит за брендом? Бренд MaxMara начинает свою историю в небольшом итальянском городке Реджио Эмилия. Здесь в 1927 году родился основатель компании Акилле Марамотти. Рассказы основателя MaxMara о своей семье приводят к мысли, что его приход в модную индустрию был обеспечен еще до его рождения. И главную роль в этом сыграли его мать и бабушка. Так, по мужской линии его прадед был фермером, а дед и отец — литераторами. Свою любовь к моде Акилле получил от прабабушки Марины Ринальди, которая держала свое ателье, и мамы Джулии Фонтанези Марамотти, она вела курсы кройки и шитья в своем городе. Мать Акилле Марамотти была современной самостоятельной женщиной и прививала эти качества своим воспитанницам. Для таких женщин в последствии и создавались коллекции MaxMara.

В юном возрасте Аккиле Марамотти, обладающий талантом швейного дела, уже выбрал для себя дальнейший путь. Но он решил пойти дальше своей прабабушки и мамы. Поэтому, чтобы получить больше знаний для ведения своего дела, молодой человек поступает на юридический факультет Пармского университета. По его окончании он еще несколько лет набирается опыта в швейцарской фирме по производству верхней одежды.

В середине XX столетия мода была прерогативой кинозвезд и богемной элиты. Женщинам среднего класса приходилось довольствоваться одеждой посредственного качества или отдавать значительные суммы за индивидуальный пошив. Вот в такое время Акилле Марамотти делает свой первый революционный шаг в модной индустрии. В 1951 году в возрасте 24 лет он основывает свою компанию MaxMara.

Вторая часть названия бренда происходит от начала фамилии Марамотти. А вот происхождение первой части имеет две версии. Первая гласит, что она появилась как префикс для лучшего звучания на международном рынке, ведь Марамотти планировал такие перспективы уже в то время. Второй вариант: это реально существующий «Граф Макс», который отличался изысканным стилем в одежде.

Когда в 1951 году бренд MaxMara подготовил свою первую коллекцию, она состояла из костюма и двух пальто. Модели получили вдохновение с французских показов. Свои первые творения Акилле сшил сам. В связи с тем, что коллекция была столь мала, было принято решение, разместить ее в витрине магазина тканей. Несмотря на экстравагантное решение, эта коллекция имела огромный успех. На что имелось несколько причин:
лаконичны стиль моделей, спокойные цвета;
высокое качество изделия;
первые шаги в массовом производстве дизайнерской одежды.

Уже с этой коллекции начал прочитываться стиль MaxMara на будущие десятилетия – четкие линии и преобладание классических цветов – черного, белого, бежевого, серого, горчичного и немного красного. Кроме того пальто стали визитной карточкой бренда.

Производство стало постепенно расти. К 1958 году пошив бренда MaxMara вышел на промышленный уровень, на Акилле теперь работало 200 человек.

Визитная карточка MaxMara: так как основой первой коллекции было пальто, то но и в дальнейшем имело главенствующее положение в работах бренда MaxMara.

Хотя самое известное пальто было создано только середине 70-х годов. Им стала модель «101801». Это двубортное пальто, сшитое из верблюжьей шерсти. Изюминкой модели является стежок, как будто выполненный вручную.

Эта модель со временем претерпела некоторые изменения, но не потеряла актуальности по сегодняшний день.
Славятся пальто MaxMara и отличным качеством, они способны сохранять свой первозданный вид долгие годы, а при надлежащем уходе, и десятилетия. Для их производства используется либо 100% шерсть, либо смеси кашемира.

Сегодня в компании MaxMara собрана огромная коллекция из порядка 4500 моделей винтажных пальто собственного производства. Также в этой коллекции имеются фотографии, эскизы и журналы.

Не создавая моделей своего бренда самостоятельно, но обладая организаторским талантом и креативными идеями, Акилле Марамотти успешно выпускал одну коллекцию за другой. Он приглашал к сотрудничеству множество именитых модельеров для работы в команде над очередной коллекцией. Так, в различные периоды становления бренда, над ними работали Карл Лагерфельд, Дольче и Габбана, Эммануэль Канн, Нарцисо Родригес, Ги Поллен, Анна-Мария Беретта, Лючано Сопрани, Жан-Шарль де Кастельбажак, Франко Москино. Но ни одного из них нельзя назвать автором какой-либо коллекции. Так как все модели являются результатом труда множества профессионалов. На этом акцентирует внимание сам Акилле Марамонтти. Имена дизайнеров, работающих на дом MaxMara, долгое время держались в секрете. Но со временем завеса тайна начинает приоткрываться. И теперь мы знаем имена тех, кто раньше работал над жемчужинами коллекций MaxMara. Но кто сейчас создает модели, держится, как и прежде, в секрете.

Еще одной новаторской идей Акилле Марамотти стала демонстрация моделей вместе с аксессуарами: сумкой, обувью, очками и прочим. То, что сегодня нам кажется само собой разумеющимся, в то время было открытием.

В процессе развития и расширения бренд MaxMara начинает выпуск новых модных линий. На MaxMara остается классический стиль.

В 1969 году бренд выпускает молодежную линию для энергичных женщин от 18 до 30 лет – SportMax. В создании модной одежды для молодых женщин участвовали именитые дизайнеры — Эммануэль Кан, Ги Поллен и Лучано Сопрани. Для рекламной компании были нужны эффектные фотографии. Для этого в 1970 году пригласили Сару Мун. С того времени компания приглашала к сотрудничеству одних из самых известных фотографов. С моделями коллекций MaxMara работали Оливьеро Тоскани, Паоло Роверси, Питер Линдберг и Стивен Майзел. Линия SportMax стала отправной точкой для создания целого ряда других линий.

В 1980 году зародилась линия Marina Rinaldi, для женщин в возрасте и в теле. Названа она в по имени прабабушки Акилле Марамотти.
В 1982 году создана новая линия Weekend. Это удобная одежда в классическом стиле casual, хорошо подойдет на каждый день и для активного отдыха.

Позже была выпущена линия Max & Co – классические модели в стиле casual.

Линий у MaxMara много, это:

SportMaxCode – женственная и гламурная линия для молодых женщин, исполненная с использованием ярких цветов и модных тенденций
iBlues – эксклюзивные и дорогие модели
Pianoforte – линия вечерних платьев для торжественных случаев
MaxMara Studio и S MaxMara — классическая коллекция уровня премиум, она более доступна финансово, чем MaxMara, и рассчитана на деловых женщин старше 20 лет

Marella и Pennyblack – недорогая одежда бренда MaxMara
MaxMara Defile и Sportmax Defile — линия уровня «макси люкс», созданная специально для показа в Милане
Accessories – линия аксессуаров, гармонично дополняющих основные коллекции
MaxMara Occhiali – линия солнечных очков, отличающаяся эксклюзивным дизайном и отличным качеством

В 2005 году, 12 января, Акилле Марамотти умирает, оставив своим сыновьям Луиджи и Игнацио и дочери Людовике компанию. Он отладил торговую сеть в 90 странах, которая включала в себя более 1240 магазинов. На момент смерти Акилле было 78 лет и он состоял в списке самых богатых людей. Перед смертью, в 2004 году он представил первый аромат MaxMara.

Сегодня компания по прежнему остается семейным бизнесом, который возглавляет Луиджи. На производстве трудится более пяти тысяч человек, а количество магазинов превысило две тысячи в 105 странах мира. В 2007г. бренд выпустил коллекцию свадебного платья. Были представлены платья классического белого цвета, слоновой кости и розового. В 2008г. был выпущен новый аромат «Lе Pаrfum», в создании которого участвовала и компания «Selеctive Beautу».

Акилле Марамотти реализовал свои планы и сделал доступной дизайнерскую, качественную одежду для многих женщин. Многочисленные линии бренда позволяют выбрать подходящую модель в необходимом ценовом диапазоне. Она по прежнему отражает современную, независимую женщину эпохи.

MaxMara сегодня занимает достойное место в мировой индустрии моды. Компания уверено держит третье место по производству одежды в Италии. Она отражает все, что принято называть фразой «сделано в Италии».

Max Mara — это женская одежда с мировым именем. Это символ качества и дизайна. Но что вы знаете об Max Mara ? Давайте приоткроем завесу тайны! Это стоит сделать, ведь за международным успехом Max Mara стоит семейная история длиной в 160 лет и самые громкие имена мировой моды.

История компании Max Mara

История компании Max Mara началась примерно за сто лет до ее основания. В 1850-е годы сеньора Марина Ринальди содержала модное ателье в небольшом итальянском городке Реджио Эмилия. Ателье славилось высоким качеством пошива и вниманием к модным деталям.

В 1920-е годы внучка сеньоры Ринальди, Джулия Фонтанези Марамотти начала преподавать моделирование одежды, издала серию книг по теории кроя и открыла собственную школу модного дизайна.

В 1951 году Аччиле Марамотти, сын Джулии и правнук Марины Ринальди, основал компанию Max Mara . Семейная страсть к моде, дизайну и идеальному крою предопределила его выбор. Компания Max Mara специализировалась на элегантных женских пальто и костюмах.

Max Mara сегодня

Сегодня группа компаний Max Mara — флагман мировой моды pret-a-porter. Изысканные ткани, актуальный дизайн и, как всегда, идеальный крой делают продукцию Max Mara такой популярной в Италии и во всем мире.

Max Mara — это по-прежнему семейный бизнес. После смерти Аччиле Марамотти в 2005 году группой компаний управляют его сыновья и дочь.

Немного цифр о Max Mara

В группу Max Mara входит 41 компания. Группа оперирует 9 брендами, которые выпускают свыше 60 коллекций в год. В группе Max Mara работают свыше 5000 человек. Продукция Max Mara представлена в 105 странах, купить ее можно в 2334 монобрендовых бутиках, а также 10000 мультибрендовых магазинах по всему миру.

Громкие имена, связанные с брендом Max Mara

В разные годы дизайн для Max Mara разрабатывали (анонимно) Karl Lagerfeld, Luciano Soprani, Dolce & Gabbana, Anne-Marie Beretta, Narciso Rodriguez, Moschino, Proenza Schouler и другие, не менее именитые кутюрье. Вот почему модели Max Mara всегда так актуальны и модны! Наверняка и над коллекциями Max Mara 2019 поработали звезды современной моды, чьи имена по условиям контракта пока не разглашаются.

Имя имеет значение!

Название Max Mara легко произносить на любом языке. Возможно, в этом один из секретов международной популярности бренда.

Бренды группы Max Mara

В группу компаний Max Mara входит 9 брендов, которые производят женскую одежду, сумки и аксессуары — для разных ситуаций, для женщин разного возраста и разной комплекции.

Max Mara

Max Mara — это одежда для женщин, в которой роскошь деталей и изысканный крой сочетаются с практичностью и удобством. Max Mara — это пальто и костюмы на каждый день, чтобы каждый день быть модной и элегантной.

Линия Sportmax

Коллекция Sportmax была предложена компанией Max Mara в 1969 году под влиянием атмосферы «свингующего Лондона». Sportmax — это более эклектичная, более авангардная альтернатива обычному изысканному и рафинированному стилю Max Mara .

Линия Weekend Max Mara

Название говорит само за себя. Одежда для отдыха, для загородных прогулок, для свежего воздуха и хорошего настроения. Но не надо думать, что Weekend Max Mara — это пуховики и больше ничего. Под маркой Weekend Max Mara выпускается широкая линейка продукции — от джинсов и свитеров, до обуви, аксессуаров и бижутерии.

Линия Max & Co

Бренд Max & Co — для молодых креативных женщин, которые хотят создавать свой персональный образ, сочетая вещи разных цветов и стилей. Max & Co — для современного, динамичного, эклектичного и живого стиля жизни.

Marella

Marella — это одежда для молодых, динамичных, современных женщин, которые хотят нравиться себе и нравиться окружающим. Каждая вещь Marella создана для того, чтобы вы получали удовольствие от носки, а все вокруг — от взгляда на вас.

Iblues

Iblues — это бренд группы Max Mara для молодых, смелых женщин, которые следят за модными трендами, хотят быть частью мира моды и не боятся экспериментировать со своими образами. Под брендом IBlues выпускается также линия Iblues Club — одежда в стиле «Спорт и Колледж».

Pennyblack

Pennyblack — это бренд для современных женщин, который учитывает их потребности в одежде для любого времени дня и всех случаев жизни. Pennyblack выпускает три линии. Pennyblack Black Label — для офиса и деловых встреч, элегантная и модная одежда для работы. Pennyblack Grey Label — модная и демократичная одежда для отдыха. Pennyblack Pink Label — яркие цвета и чистые силуэты для особых случаев и вечерних выходов.

Marina Rinaldi

Marina Rinaldi — это легендарная марка компании Max Mara , названная в честь прабабушки основателя компании. Marina Rinaldi была первым брендом в истории, который предложил актуальную, модную одежду женщинам пышных форм. Коллекции Marina Rinaldi продаются в более чем 300 магазинах по всему миру и убедительно доказывают, что стиль — это не вопрос размера. Стиль — это вопрос отношения к себе!

Persona

Persona — это одежда для молодых женщин, представленная в широкой линейке размеров. Современный дизайн, актуальные принты и конкурентные цены делают одежду Persona по-настоящему модной и доступной. Persona убедительно доказывает, что каждая женщина, независимо от ее возраста и размера, может быть модной персоной!

Max Mara — женский бренд № 1 в Италии, флагман моды и стиля во всем мире. Max Mara выпускает собственное глянцевое издание MM Magazine тиражом 500 тыс. копий, задает тон в том, что носить, как носить и с чем носить, и точно знает наперед, что будут носить любительницы Max Mara в 2019 году.

Знаменитая компания Max Mara отмечает свой 60 – летний юбилей в 2011 году. За прошедшие годы Max Mara было создано много коллекций, но особенно надо обратить внимание на пальто Max Mara.

Пальто – это именно тот предмет гардероба, который может подчеркнуть вашу женственность и элегантность, а пальто от Max Mara – это пальто, в котором вы будете выглядеть просто роскошно, оно станет неотъемлемой деталью вашего гардероба. Лаура Лусуарди – креативный директор бренда Max Mara, говорит, что, по её мнению, выглядеть модно, можно, надев бренда. А уж ей доверять можно, она проработала в компании 50 лет.

Лаура также как и компания Max Mara родом из Реджио Эмилиа. Она родилась и выросла в семье, которая с давних пор занималась продажей тканей. Родители имели там небольшой магазинчик, в котором Лаура с детства привыкла видеть роскошные ткани. И поэтому к ним у неё трепетное отношение, как, впрочем, и к моде. И нет ничего удивительного, что 18-летней девушкой Лаура пришла работать к Акилле Марамотти (Achille Maramotti). Мода для неё уже тогда имела притягательную силу. И посвятить свою жизнь в ней она твёрдо решила. Может быть, поэтому Маррамотти, не задумываясь, взял девушку к себе работать. Правда, в начале вся работа её заключалась в том, что она разносила кофе, попросту говоря, была на побегушках. (Вспомните фильм «Дьявол носит Прада»).

Компания Марамотти тогда тоже только что развивалась. Акилле Марамоти в 1951 году было 24 года. Он закончил юридический факультет Пармского университета. И как-то общаясь с одним из своих клиентов, который занимался производством плащей, подумал, не попробовать ли и ему открыть свой бизнес. Да и как не решиться на такой шаг, когда в семье до него уже многие занимались подобным ремеслом, т.е. шитьём. В семье бережно сохранялись традиции своего ремесленного наследства. Бабушка была владелицей ателье, а его мать Джулия Фонтанези Марамотти вела курсы кройки и шитья и заодно учила своих воспитанниц быть независимыми женщинами. В те далёкие 20-е годы это было весьма актуально. Недавно закончилась Первая мировая война, многие женщины остались в семье и за мать, и за отца, и за старших сестёр и братьев – мужчин катастрофически не хватало.

Пальто Max Mara – первая коллекция.

Основная цель Марамотти была, открыть фабричное производство одежды. Он реально оценил все свои возможности, разработал бизнес-план, выбрал целевую аудиторию – женщин со средним достатком. В то время, когда Марамотти начинал осуществлять свой бизнес-план, большинство итальянских мастеров шили одежду вручную и на заказ, что обходилось многим весьма не «по-карману». К слову сказать, его первая коллекция состояла всего из одного пальто и одного костюма. Где поместить такую скромную коллекцию? И здесь Акилле не растерялся. Он убедил владельцев магазинов тканей, разместить его коллекцию на . И вдруг, неожиданность! Его пальто были признаны покупателями как самые лучшие. Хотя можно ли назвать это неожиданностью, когда за труд и терпение всегда следует награда, тем более что это был труд, который Акилле делал не только своими руками, но и с душой. Вскоре у него работали уже 200 человек, а в 1964 году он открыл первый магазин, за которым стали расти один за другим следующие… Да, его изделия стали популярны и узнаваемы.

Для управления сетью магазинов была образована компания Maxima. Вот так и получилось новое название бренда, которое сегодня известно как Max Mara. А вместе с компанией росла и овладевала знаниями Лаура, будущий креативный директор. Она наблюдала за всеми процессами, происходящими в компании, и когда ей была предложена дизайнерская работа, Лаура со всей тщательностью координировала все детали подготовки коллекции тогда новой марки Sportmax. Да, можно было с уверенностью сказать, что Акилле Марамотти не ошибся в ней, как впрочем, не ошибся в выборе всех своих сотрудников, всей своей команды, фанатически увлечённой работой. В компании нет случайных людей, все работают и живут как одна семья. Все здесь знают, что успех компании зависит от каждого из них, поэтому не принято расслабляться. Об этом говорит и сама Лаура. Возможно ли это? Основные принципы Марамотти – это дать возможность людям профессионально расти и развиваться, а кроме этого, сами владельцы компании из поколения в поколение усердно работают, и тем самым подают пример своим сотрудникам. Оказывается всё очень просто…. Многие работают здесь не менее 15 лет, а также и более. Компания продолжает подбирать молодых и талантливых дизайнеров, в которых воспитывает творческий подход, усердие, ценит в них креативное мышление и нестандартные идеи. Чтобы реализовать свои идеи, нужны терпение и знание истории моды – вот основные принципы, которые закладываются в подготовке молодых дизайнеров.

Компания Max Mara уже в середине 60-х имела несколько линий, в основном они были ориентированы на молодёжный спрос. Это линии: My Fair, Max Mara Pop и Sportmax. Затем родились идеи дифференциации моды по возрастам, и возникли такие линии как Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi и другие. Сегодня в компании 23 автономные марки. В 70-е годы компания открывает бутики во Франции, Бельгии, Голландии, Великобритании. Вот только в Америке Max Mara открыла своё существование в 90-х годах. Газеты восторженно приветствовали «..гиганта итальянской моды..». Сегодня более 2000 бутиков в 105 странах и 5000 сотрудников по всему миру. В 2010 году оборот составил 1, 2 млрд. евро.

За годы существования компании собрана уникальная коллекция, которая представляет помимо моделей пальто из разных десятилетий и фотографии, и журналы, и эскизы. В архиве хранятся около 4500 винтажных моделей, собранных со всего мира с начала ХХ-го века до сегодняшних дней. Всё это доступно всем сотрудникам, но в основном часто пользуются архивом дизайнеры, которые черпают вдохновение, изучая историю моды, и как говорит Лаура Лусуарди – «… тем самым подтверждают философию Max Mara – мода – это история, мода – это культура». «Красоту трудно создавать, но ещё труднее её беречь и сохранять» — так говорил великий Леонардо да Винчи. Компании Max Mara удаётся и то, и другое. Модели Max Mara – это воплощение женственности. Наверное, поэтому Лаурой Лусуарди под впечатлением российской истории и культуры, под впечатлением работ великого ювелира Фаберже, создана новая модель под именем «Анна», которая посвящена героини романа Л.Н.Толстого «Анна Каренина». Модель впервые названа женским именем. Это пальто – воплощение изящества и роскоши. Модель украшена воротником из норки, отделка из золотой парчи и подкладка – с принтом под мех каракуля.

Акилле Марамотти всегда и ко всему в работе подходил с новаторскими идеями. Он приглашал сотрудничать известных дизайнеров, поэтому коллекции компании Max Mara связаны с именами , Дольче и Габбана, Нарцисо Родригеса и многих других. Когда окружают такие профессионалы работать всем легко и, главное, в удовольствие. Именно Акилле Марамотти принадлежит открытие принципа демонстрации товаров (то, что сейчас совершенно очевидно) – все модели пальто демонстрировались вместе с аксессуарами: сумками, обувью и т.п. Такая демонстрация была притягательной силой. Слава и известность Max Mara продолжает расти и сейчас. «… У пальто нет возраста..» — как не согласится с Лаурой Лусуарди, если почти все пальто Max Mara из коллекций разных десятилетий актуальны и сейчас. Можно привести множество примеров в подтверждение сказанному, например, пальто 101801, оно и сегодня является культовой моделью компании. Это пальто каждый год во время демонстрации коллекции пользуется огромной популярностью, оно не бывает незамеченным, поэтому его повторяют снова и снова из сезона в сезон. Создано пальто в 1981 году из шерсти и кашемира, с большими рукавами – кимоно. Ему уже 30 лет, и его дизайн с тех пор не менялся.

Лаура Лусуарди говорит, что теперь дизайнерская задача компании – сделать таким же популярным пуховик на гусином сибирском пуху. К слову сказать, имя новому пальто – « » и пуховик на сибирском пуху – это дань уважения России.

Думается, что прочитав о знаменитой компании, вы задумаетесь, и скажете, — «И у меня тоже должно быть пальто от Max Mara, потому что Max Mara сегодня – это стиль жизни».
Max Mara — семейный бизнес, и в 1989 году Акилле Марамотти передал управление компанией своим детям, которые бережно сохраняют своё ремесленное наследство.

MaxMara — история бренда. MaxMara

В Insta обзоры тоже были, есть и будут, а в блоге я буду рассказывать вам о брендах более развёрнуто. Здесь мы не ограничены количеством знаков:-)

Так что устраивайтесь поудобнее, приготовила для вас интереснейший лонгрид. Всё, как вы любите:-)

Сегодня знакомлю вас с группой компаний Max Mara.

ИСТОРИЯ MAX MARA

В 1951 году Ахилл Марамотти, недавно закончивший юридический факультет, решил посвятить себя высокой моде. Семейная страсть к модному бизнесу перешла к нему от его прабабушки Марины Ринальди, которая управляла школой кроя и шитья на севере Италии.

Ахилл мечтал создавать именно фабричную женскую одежду и не прогадал.

В середине прошлого века дизайнеры по большей части шили коллекции для высокой моды. А женщины, чтобы купить одежу, ходили к портным и шили на заказ. Массовое производство одежды, как отрасль, только-только зарождалось.

Так что идея открытия фабрики по пошиву модной одежды была несколько авангардной для Италии того времени, так как мода все еще была исключительно ручной работой.

Марамотти вдохновлялся парижской высокой модой, но пропустил тенденции французов через призму итальянского стиля и потребностей своих покупателей. Успех был мгновенным.

В самую первую коллекцию вошло пальто Camel. Прямой крой, четкие линии силуэта. Пока другие дизайнеры создавали свои кутюрные коллекции и пришивали перья к рукавам, Марамотти сшил то, в чем на самом деле нуждались женщины. Пальто мгновенно стало культовым.

В 60-е в Max Mara продолжили развивать фабричное производство качественной одежды и расширили ассортимент продукции. Теперь, наряду с уже хорошо узнаваемыми двубортными пальто мужского кроя, появились небольшие коллекции, куда вошли элегантные костюмы и более спортивные линии.

Начиная с 1965 года, творческий коллектив Max Marа постоянно пополнялся. С брендом сотрудничали Лучано Сопрани, Лисон Бонфис, Грациелла Фонтана и Эммануэль Хан, Анн Мари Беретта, Нанни Страда, Гай Паулин, Жак Delahaye, Жан Шарль де Кастельбажак.

Безусловно, все эти люди повысили ценность бренда. И, кстати, без саморекламы — они следовали за философией компании: «узнаваемость бренда важнее, чем отдельные имена».

Пальто 101 801

80-е ознаменовались для модного дома рождением одного из самых узнаваемых символов — двубортного пальто «101 801», созданного Анной Мари Береттой, с рукавами-кимоно из кашемира и шерсти. Пальто простого кроя из шерсти и кашемира стало бестселлером. Оно по сей день представлено в каждой зимней коллекции.

Вообще шерсть — это главный материал для всех коллекций одежды Max Marа. Бренд сотрудничает и спонсирует исследования, связанные с возможностями этого материала, чтобы «выжать» из него максимум пользы.

Сейчас за один день фабрика Max Mara отшивает около 450 пальто. Бренд заботится о качестве одежды, на производстве используются новейшие технологии, но все же Max Marа старается имитировать ручную работу для каждого изделия, а 20% работы над вещью осуществляется исключительно вручную.

В год создается две коллекции — осень-зима и весна-лето — всего выпускается от 300 до 3 000 наименований изделий в сезон.

Коллекции одежды Max Mara, как основного бренда группы — это класс «люкс». Они создаются для женщин, которые хотят выглядеть утонченно, шикарно, в соответствии с трендами, но при этом носить удобную одежду.

Сегодня ассортимент Max Mara это:

• женская одежда
• верхняя одежда
• свадебные платья
• сумки
• обувь
• аксессуары
• бижутерия
• косметические средства
• парфюмерия

Одежда из материалов высокого качества, идеальный крой, лаконичный дизайн, но при этом постоянные эксперименты — все это отличительные черты модного дома Max Mara.

Мои фавориты у Max Mara — это, конечно, их идеальные кашемировые пальто.

Кстати, Max Mara, это ещё и бренд, где можно неплохо потренировать насмотренность на предмет актуальных фасонов. В случае с пальто это идеальный способ. Поэтому, даже если вы не собираетесь покупать себе здесь пальто, то просто ориентируйтесь на фасон и не прогадаете. Также в моем есть отдельная статья о пальто.

Также советую обратить внимание на шубы Teddy Bear. Это верблюжья шерсть. Но аналог сейчас можно купить в любом бренде, хоть из чебурашки.

И раз уж впереди зима, то заходим в раздел с пальто и учимся у Max Mara создавать стильную многослойность. Они предлагают носить пуховик вместе с пальто. Опять же, вы можете проделать то же самое с любым пальто и любым ультратонким пуховиком или жилеткой.

Но, как говорится, «и на старуху бывает проруха». Расскажу и о том, что НЕ нужно покупать в Max Mara.

Сначала несколько слов про рубрику «антипокупки»:

1. Здесь я показываю вещи, покупая которые можно намучиться, если вы не «модница уровня Бог».

2. Это шпаргалка для тех, кто совершает неудачные покупки и часто видит в зеркале не то отражение, на которое рассчитывал.

3. Подборка потенциально заковыристых или устаревших вещей, которые вряд ли нужны в гардеробе тем из вас, кто любит быстренько одеться, не ломая три часа голову над каждой вещью, чтобы заставить ее выглядеть лучше, чем она есть, «спасти» ее и т.д.

АНТИПОКУПКИ MAX MARA

1. Обратите внимание на сочетание белой, блестящей и сильномнущейся ткани. В реальности такие вещи выглядят дешево и неаккуратно.
2. Обтягивающие, фактурные, местами просвечивающие джемперы редко выглядят стильно.
3. Многие любят декор на трикотаже, считая, что так он выглядит интереснее. Это не всегда так. В данном случае свитер «заиграет», если носить его с одеждой и аксессуарами в стиле милитари. И будет очень уныл с обычной базой, если дополнительно не «докачать» look.
4. Блестящие черные обтягивающие блузы с такими карманами — ай.
5. Аккуратнее с сумками с такими ручками.
6. Такие топы вульгарны, если надеть их просто с юбкой или брюками. И прекрасны, если надеть что-то сверху, например, блейзер и закатать на нем рукава.

• Зеленая блузка и маки — прошлый век.
• Ретро пальто нужно тем, кто круто носит стиль ретро и не нужно остальным, а то #беднаяродственница.
• Атласные короткие блузки даже официанты не носят.
• Обожаю блузки с бантом, они бесподобны с кожаными вещами. Но банта-ленты достаточно, остальные рюши могут все испортить, удешевить, повзрослит. Особенно в сочетании с красным цветом.

Линии бренда Max Mara

S-MAX

«S Max Mara— это вторая, более бюджетная линия основного бренда. Презентация линии состоялась в 1999 году. Концепция — сохранить все ключевые составляющие главного бренда. Это и лаконичность, и крой, и качественный материал, только с более чёткой casual направленностью.

«S Max Mara с точки зрения ассортимента практически полностью повторяет Max Mara, только стоимость вещей чуть ниже:-)

MAX MARA WEEKEND

Weekend Max Mara — название линии говорит само за себя.

Впервые коллекцию выпустили в 1984, как пробный проект от Max Mara Group. Руководство бренда хотело создать одежду, которая подходит для уик-эндов и активного образа жизни модниц, которые хотят не только чувствовать себя комфортно, но при этом ещё и стильно выглядеть.

С момента выпуска первой коллекции, бренд прошел долгий путь эволюции и сейчас это уже не просто вещи для отдыха — это богатый и утонченный, полноценный гардероб, включающий различные категории одежды: пальто, трикотаж, рубашки, футболки, джинсовую одежду. Все это дополнено аксессуарами, которые обновляют специально под каждую коллекцию.

Основная концепция — микс шика и расслабленного стиля.

Частенько Weekend ненавязчиво предлагает конкретные сочетания вещей, показывая на этикетке образ, или добавляя определенный декоративный элемент на все подходящие друг другу части гардероба.

У меня эта линия Max Mara вызывает смешанные чувства. Не знаю, КАК может в одном бренде сосуществовать классная современная базовая одежда с намеком на моду и там же тетушкины вещи? Причем в пропорции 50-50? ⠀

Обычно в Weekend Max Mara я покупаю базовый цветной трикотаж, пальто для НЕвысоких девушек, брюки. Редко — блузки.⠀

В текущей коллекции — клетчатые брюки и пальто — любовь-любовь.

Тут, кстати, всегда есть правильные пальто для тех, кто не любит длину миди, которая захватила весь мир несколько лет назад. Но если вы не попали по уважительным причинам в ее лапки, то смотрите примеры пальто длиной выше колен или чуть ниже.

Из модненького я бы обратила внимание на бежевую юбку и брюки с высоким поясом — огонь!

Пуховики мне больше нравятся в линейке «S Max Mara, но эти тоже норм.

Влюбилась в ассиметричный джемпер — нереальный, правда?

Из плюсов вторых линий — они часто повторяют первую. Но стоят дешевле. К примеру в текущей коллекции Max Mara есть юбка с драпировками. И в Weekend ее слегка повторили. И, честно говоря, они выглядит удачнее бежевой на большинстве фигур. Пальто часто — один в один с точки зрения фасона.

А вот как раз, то что вам НЕ пригодится в стильном гардеробе. Приталенные блестящие блузочки, цветастые кофточки и короткие жакетики оставляем там же, откуда они пришли, то есть в 2007-м.

SPORTMAX

Снова возвращаемся к Ахиллу Марамотти. В конце 60-х, когда Лондон был законодателем трендов, Ахилл вновь сумел удивить и привлечь к себе внимание мира моды. Вдохновленный Лондоном, Марамотти в сотрудничестве с Лаурой Лусуарди (она, кстати, по сей день является дизайн-директором бренда) создал концептуально новую коллекцию одежды — Sportmax, посвященную молодым женщинам, которые хотели придать немного индивидуальности своему будничному внешнему виду. Так бренд начал одевать более молодую часть покупательниц.

Коллекция Sportmax была задумана творческой командой Max Mara в 1969 году, как более практичное и эклектичное предложение для покупателей, по сравнению с традиционным стилем компании.

Благодаря этому Sportmax часто становился законодательной серией, создающей тренды на будущий сезон.

Если описать, концепцию бренда в одном предложении, то Sportmax — это casual для смелых.

Тут много ассиметричных фасонов, много фактур, сложного кроя. В общем, всё это нужно ещё уметь носить.

MAX MARA STUDIO

Max Mara Studio точно понравится деловым женщинам. В коллекциях этой линии преимущественно кремовые, черные и белые цвета, также встречаются костюмы в темно-зеленых, темно-фиолетовых оттенках, с добавлением золотых деталей.

MAX&CO

MAX&Co — особый проект бренда, ориентированный на молодых женщин и девушек, которые ищут свой собственный стиль: женственный, элегантный, но в то же время динамичный и игривый. MAX&Co — это неизменно гламур и интеллектуальный дизайн. Тут всегда много экспериментов с фасонами, материалами и цветами.

Кстати, о материалах. В MAX&Cо постоянно работают над их качеством и от коллекции к коллекции придумывают всякие технологичные штуки, чтобы эти самые материалы улучшить. Поэтому, не бойтесь встретить здесь надпись «100% полиэстер» на бирке. Это будет лучший полиэстер, который с вами случался:-)

И цена здесь более демократичная, в отличие от основной коллекции бренда.

MARELLA

Как описывают эту линию в Max Mara, Marella — это бренд для элегантных женщин, которые хотят создать эффект небрежного шика, они хотят нравиться себе и впечатлять окружающих.

Кстати, именно здесь невысокие девчонки найдут себе одежду по росту.

Будьте внимательны на шопинге в этом бренде, к сожалению, в последние годы он не успевает за модой и рекомендовать к покупке можно лишь процентов 20 вещей из всей коллекции.

Начну с верхней одежды. Все линейки Max Mara слегка повторяют первую линию, разница будет в цене и материалах. Цена ниже, материалы не сильно хуже, так что волноваться не стоит и славировать иногда имеет смысл. В общем, в Marella есть аналог пальто-иконы — teddy bear coat. А также там всегда есть пальто из альпаки, которые по умению согревать могут стать достойной и более элегантной альтернативой пуховику! Очень теплые! Как шубки.

Очень внимательно с их платьями, по большей части — nein-nein-nein, — а то, что мне понравилось — на фото:

В основном хороши брюки, встречаются стильные юбки:

Трикотаж с принтами — плюс для любого гардероба:

На фото с блузками особенно обратите внимание на самую первую, она оч круто смотрится с блейзерами и смокингами:

Кто не покупает в Marella, насматривается и ищет аналоги в своих брендах:-)

IBLUES

Iblues — одежда для молодых, смелых, даже дерзких женщин, которые очень восприимчивы к миру моды, любят быть его частью и идут в ногу со временем, не боясь привлекать внимание.

Самая узнаваемая черта бренда — это их трикотажные платья, которые впервые были представлены ещё в 1975 году и шьются до сих пор.

PENNYBLACK

Бренд разделил вещи по характерным особенностям, каждая из которых презентует разные ситуации, которые могут возникнуть у женщины за один день.

Например,

Pennyblack Black Label — серия для делового гардероба от костюмов до часов.

Pennyblack Grey Label —ориентирована на повседневную носку, но с намеком на готовность к спонтанности и открытость к любым крутым идеям:-)

Pennyblack Pink Label — четкие силуэты, разнообразие цвета и высокотехнологичные ткани для любых особых случаев от церемоний до вечеринок.

Наконец, must-have от Pennyblack: коллекция Coats and Parka- это культовая одежда бренда, которая меняется от сезона к сезону, благодаря использованию инновационных тканей или совершенно новому дизайну.

MARINA RINALDI

Серия Marina Rinaldi стала первой вехой в истории костюма у Max Mara и первой в мире, предложившей коллекцию одежды и аксессуаров для женщин c формами.

Вся одежда и аксессуары здесь ориентированы на то, чтобы подчеркнуть красоту женских форм, поскольку бренд верит, что, главное, не размер одежды, а ее качество и умение женщины быть красивой в любом образе.

За что люблю Rinaldi: ⠀

Учитывают наличие форм и объемов

Там всегда есть брюки для тех, кто оч устал искать себе брюки, которые бы сели нормально. Эти брючки-выручалочки вы узнаете по наличию кулиски или резинки на талии. Но, в любом случае, брюки такая штука, которую нужно мерить и искать. Ваши найдутся.

Трикотаж — длина, фасон, есть из чего выбирать нормальную базу

Юбки ниже колен. Я люблю и уважаю ВСЕ фигуры, считаю, что важна индивидуальность, помноженная на любовь к себе. Природа не зря нас создает . Быть разными — НОРМА. Остальное — дискриминация, бред и бизнес на комплексах.

НО я часто слышу от фигуристых красоток, что им некомфортно в коротких юбках, а бренды, которые шьют для них, почему-то чаще делают короткие вещи, чем вещи ниже колена. Ринальди делает вещи ниже колен, в отличие от той же Mango Violeta.

PERSONA

Persona — ещё один бренд для смелых и фигуристых девчонок, которые не боятся ярких цветов, современного дизайна и необычных фактур. Здесь можно найти вещи вообще для любого случая: и для официального выхода, и для встреч с друзьями, и для вечерних мероприятий, и даже для загородных поездок.

Одно только «НО». Persona хоть и ориентирована на более молодую аудиторию, походу забыла нанять более молодого дизайнера. Я там с трудом нашла вещи, которые хочется рекомендовать к покупке. Печаль:(

Девчонки, вот что еще хочу сказать: никогда не нужно рассматривать вещи и делать выводы о них, опираясь на фото на сайте.

В каждом бренде работают стилисты, они стилизуют looks определенным образом. Вариантов намного больше:-)

Это же как продукты. Есть унылая варёная морковка — для кого-то она и правда унылая, а для кого-то любимый продукт, который можно приготовить десятками способов:).

С вещами также. Поэтому смотрите шире! Думайте комплектами и выходите за рамки предложенных на сайте looks, если они вам по каким-то причинам не подходят.

Удачного шопинга!

Аппенинский полуостров славится своими талантливыми скульпторами и художниками. И если эпоха Ренессанса принесла Италии репутацию королевы изящных искусств, то середина прошлого века подарила ей статус столицы мировой моды. В 50-х годах ХХ столетия молодой итальянский юрист Акилле Марамотти круто изменил свою судьбу. Следуя семейному призванию, он основал необычное по тем временам предприятие – пошив и продажа готовой одежды. О чем думал 24-летний юноша? Ведь итальянки хранили верность своим …портнихам. Казалось, что обычай одеваться у мастериц швейного дела нельзя отправить к праотцам, но время показало совсем иное… Читайте также: Будучи правнуком и сыном портнихи, Акилле Марамотти хорошо знал женщин. Он предложил своим клиенткам натуральные ткани и элегантный силуэт. Несмотря на мрачные прогнозы, спустя 7 лет,модельный бизнес Марамоттиначал приносить хорошую прибыль. Итальянки наконец-то оценили возможность покупать готовое платье по демократичным ценам. Читайте также: Не смотря на то, что продукция Дома Max Mara понравилась итальянкам, свое слово в World Fashion его модельеры сказали не сразу. Первые модели итальянского маэстро – пальто и платья, прилегающие в талии, были сшиты под впечатлением от творений французских кутюрье. Но вскоре у АкиллеМарамотти появился свой «голос». Взрыв солнца, молодости и энергии, который переживал свингующий Лондон, вдохновил кутюрье на создание спортивных моделей и одежды-унисекс. Так появилась серия Sportmax.
Сегодня итальянский Дом моды MaxMara объединяет полдюжины модных брендов. А его производство стоит на третьем месте в стране. Читайте также: Вплоть до начала 80-х развитие бренда шло ровно. И вот счастливая муза, посетившая Анну Беретту, подарила ей идею пальто с двубортным воротником, сшитого из мягкого кашемира. Знаменитому пальто, модель 101801, придуманному французским дизайнером для Max Mara, суждено было сыграть первую скрипку в оркестре дирижера Акилле. Мгновенно завоевав сердца модниц, пальто 101801 и по сей день лидирует в каждой коллекции для зимы, ежегодно предоставляемой Домом Max Mara на суд зрительниц. …Создателя и вдохновителя Max Mara Fashion Group Акилле Марамотти нет с нами уже шесть лет. Но его Дом Моды продолжает радовать изысканными и элегантными пальто: короткие и за колено, прилегающие и с прямым силуэтом, с кожаными ремнями и меховыми деталями, они остаются желанной мечтой для каждой современной женщины с хорошим вкусом.

Знаменитая компания Max Mara отмечает свой 60 – летний юбилей в 2011 году. За прошедшие годы Max Mara было создано много коллекций, но особенно надо обратить внимание на пальто Max Mara.

Пальто – это именно тот предмет гардероба, который может подчеркнуть вашу женственность и элегантность, а пальто от Max Mara – это пальто, в котором вы будете выглядеть просто роскошно, оно станет неотъемлемой деталью вашего гардероба. Лаура Лусуарди – креативный директор бренда Max Mara, говорит, что, по её мнению, выглядеть модно, можно, надев бренда. А уж ей доверять можно, она проработала в компании 50 лет.

Лаура также как и компания Max Mara родом из Реджио Эмилиа. Она родилась и выросла в семье, которая с давних пор занималась продажей тканей. Родители имели там небольшой магазинчик, в котором Лаура с детства привыкла видеть роскошные ткани. И поэтому к ним у неё трепетное отношение, как, впрочем, и к моде. И нет ничего удивительного, что 18-летней девушкой Лаура пришла работать к Акилле Марамотти (Achille Maramotti). Мода для неё уже тогда имела притягательную силу. И посвятить свою жизнь в ней она твёрдо решила. Может быть, поэтому Маррамотти, не задумываясь, взял девушку к себе работать. Правда, в начале вся работа её заключалась в том, что она разносила кофе, попросту говоря, была на побегушках. (Вспомните фильм «Дьявол носит Прада»).

Компания Марамотти тогда тоже только что развивалась. Акилле Марамоти в 1951 году было 24 года. Он закончил юридический факультет Пармского университета. И как-то общаясь с одним из своих клиентов, который занимался производством плащей, подумал, не попробовать ли и ему открыть свой бизнес. Да и как не решиться на такой шаг, когда в семье до него уже многие занимались подобным ремеслом, т.е. шитьём. В семье бережно сохранялись традиции своего ремесленного наследства. Бабушка была владелицей ателье, а его мать Джулия Фонтанези Марамотти вела курсы кройки и шитья и заодно учила своих воспитанниц быть независимыми женщинами. В те далёкие 20-е годы это было весьма актуально. Недавно закончилась Первая мировая война, многие женщины остались в семье и за мать, и за отца, и за старших сестёр и братьев – мужчин катастрофически не хватало.

Пальто Max Mara – первая коллекция.

Основная цель Марамотти была, открыть фабричное производство одежды. Он реально оценил все свои возможности, разработал бизнес-план, выбрал целевую аудиторию – женщин со средним достатком. В то время, когда Марамотти начинал осуществлять свой бизнес-план, большинство итальянских мастеров шили одежду вручную и на заказ, что обходилось многим весьма не «по-карману». К слову сказать, его первая коллекция состояла всего из одного пальто и одного костюма. Где поместить такую скромную коллекцию? И здесь Акилле не растерялся. Он убедил владельцев магазинов тканей, разместить его коллекцию на . И вдруг, неожиданность! Его пальто были признаны покупателями как самые лучшие. Хотя можно ли назвать это неожиданностью, когда за труд и терпение всегда следует награда, тем более что это был труд, который Акилле делал не только своими руками, но и с душой. Вскоре у него работали уже 200 человек, а в 1964 году он открыл первый магазин, за которым стали расти один за другим следующие… Да, его изделия стали популярны и узнаваемы.

Для управления сетью магазинов была образована компания Maxima. Вот так и получилось новое название бренда, которое сегодня известно как Max Mara. А вместе с компанией росла и овладевала знаниями Лаура, будущий креативный директор. Она наблюдала за всеми процессами, происходящими в компании, и когда ей была предложена дизайнерская работа, Лаура со всей тщательностью координировала все детали подготовки коллекции тогда новой марки Sportmax. Да, можно было с уверенностью сказать, что Акилле Марамотти не ошибся в ней, как впрочем, не ошибся в выборе всех своих сотрудников, всей своей команды, фанатически увлечённой работой. В компании нет случайных людей, все работают и живут как одна семья. Все здесь знают, что успех компании зависит от каждого из них, поэтому не принято расслабляться. Об этом говорит и сама Лаура. Возможно ли это? Основные принципы Марамотти – это дать возможность людям профессионально расти и развиваться, а кроме этого, сами владельцы компании из поколения в поколение усердно работают, и тем самым подают пример своим сотрудникам. Оказывается всё очень просто…. Многие работают здесь не менее 15 лет, а также и более. Компания продолжает подбирать молодых и талантливых дизайнеров, в которых воспитывает творческий подход, усердие, ценит в них креативное мышление и нестандартные идеи. Чтобы реализовать свои идеи, нужны терпение и знание истории моды – вот основные принципы, которые закладываются в подготовке молодых дизайнеров.

Компания Max Mara уже в середине 60-х имела несколько линий, в основном они были ориентированы на молодёжный спрос. Это линии: My Fair, Max Mara Pop и Sportmax. Затем родились идеи дифференциации моды по возрастам, и возникли такие линии как Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi и другие. Сегодня в компании 23 автономные марки. В 70-е годы компания открывает бутики во Франции, Бельгии, Голландии, Великобритании. Вот только в Америке Max Mara открыла своё существование в 90-х годах. Газеты восторженно приветствовали «..гиганта итальянской моды..». Сегодня более 2000 бутиков в 105 странах и 5000 сотрудников по всему миру. В 2010 году оборот составил 1, 2 млрд. евро.

За годы существования компании собрана уникальная коллекция, которая представляет помимо моделей пальто из разных десятилетий и фотографии, и журналы, и эскизы. В архиве хранятся около 4500 винтажных моделей, собранных со всего мира с начала ХХ-го века до сегодняшних дней. Всё это доступно всем сотрудникам, но в основном часто пользуются архивом дизайнеры, которые черпают вдохновение, изучая историю моды, и как говорит Лаура Лусуарди – «… тем самым подтверждают философию Max Mara – мода – это история, мода – это культура». «Красоту трудно создавать, но ещё труднее её беречь и сохранять» — так говорил великий Леонардо да Винчи. Компании Max Mara удаётся и то, и другое. Модели Max Mara – это воплощение женственности. Наверное, поэтому Лаурой Лусуарди под впечатлением российской истории и культуры, под впечатлением работ великого ювелира Фаберже, создана новая модель под именем «Анна», которая посвящена героини романа Л.Н.Толстого «Анна Каренина». Модель впервые названа женским именем. Это пальто – воплощение изящества и роскоши. Модель украшена воротником из норки, отделка из золотой парчи и подкладка – с принтом под мех каракуля.

Акилле Марамотти всегда и ко всему в работе подходил с новаторскими идеями. Он приглашал сотрудничать известных дизайнеров, поэтому коллекции компании Max Mara связаны с именами , Дольче и Габбана, Нарцисо Родригеса и многих других. Когда окружают такие профессионалы работать всем легко и, главное, в удовольствие. Именно Акилле Марамотти принадлежит открытие принципа демонстрации товаров (то, что сейчас совершенно очевидно) – все модели пальто демонстрировались вместе с аксессуарами: сумками, обувью и т.п. Такая демонстрация была притягательной силой. Слава и известность Max Mara продолжает расти и сейчас. «… У пальто нет возраста..» — как не согласится с Лаурой Лусуарди, если почти все пальто Max Mara из коллекций разных десятилетий актуальны и сейчас. Можно привести множество примеров в подтверждение сказанному, например, пальто 101801, оно и сегодня является культовой моделью компании. Это пальто каждый год во время демонстрации коллекции пользуется огромной популярностью, оно не бывает незамеченным, поэтому его повторяют снова и снова из сезона в сезон. Создано пальто в 1981 году из шерсти и кашемира, с большими рукавами – кимоно. Ему уже 30 лет, и его дизайн с тех пор не менялся.

Лаура Лусуарди говорит, что теперь дизайнерская задача компании – сделать таким же популярным пуховик на гусином сибирском пуху. К слову сказать, имя новому пальто – « » и пуховик на сибирском пуху – это дань уважения России.

Думается, что прочитав о знаменитой компании, вы задумаетесь, и скажете, — «И у меня тоже должно быть пальто от Max Mara, потому что Max Mara сегодня – это стиль жизни».
Max Mara — семейный бизнес, и в 1989 году Акилле Марамотти передал управление компанией своим детям, которые бережно сохраняют своё ремесленное наследство.

→ Мода → Бренд Max Mara. История успеха.

Компания Max Mara появилась на модном небосклоне более 60 лет назад и сразу же завоевала многочисленных поклонниц и продолжает привлекать их и по сей день. Max Mara выгодно сочетает в себе превосходный стиль, отменное качество и приемлемые цены. Сегодня под брендом Max Mara выпускается одежда, обувь, сумки, солнцезащитные очки, парфюмерия и различные аксессуары.

Основатель марки Max Mara Акилле Марамотти родился 7 января 1927 года. В роду мальчика не понаслышке знали, что такое создание одежды. Ведь когда-то еще прабабушка Акилле шила одежду для женщин, а его мать была владелицей собственной школы кройки и шитья. Поэтому нет ничего удивительного в том, что, даже окончив юридический факультет, юноша не стал заниматься юриспруденцией, а решил открыть компанию по производству одежды.

Свою компанию Марамотти назвал Max Mara. Это название родилось благодаря сочетанию префикса, придающего марке международное звучание и первых букв фамилии Акилле.

Магазины модной одежды
Санкт-Петербург Магазин Max Mara − 3.5(1)	Москва Бутик Max Mara − 3.5(1)

Дебютная коллекция марки вышла в 1951 году и сразу же получила одобрение модниц. Популярность бренда начала стремительно расти, и этому во многом способствовал тот факт, что Max Mara производила стильную одежду высокого качества для большой потребительской аудитории, устанавливая при этом демократичные цены. Большинство же иных брендов выпускали одежду, предназначенную исключительно для элиты.

Предложенное компанией сочетание цены и качества, позволило ей обзавестись многочисленными поклонниками, спрос рос, производство расширялось и спустя 7 лет приобрело промышленные масштабы.

В 1969 году компания запустила молодежную линию названную Sportmax, рассчитанную на девушек в возрасте от 18 до 30 лет. Новинка так быстро завоевала любовь многочисленных поклонниц, что было принято решение о преобразовании ее в самостоятельный бренд. Sportmax стал первой ласточкой в создании дочерних марок компании Max Mara Group и впоследствии ею были открыты другие бренды, среди которых :

• Max and Co — линия одежды в стиле casual.
• Weekend — одежда на каждый день по доступным ценам.
• Marina Rinaldi — одежда для полных женщин.
• Pianoforte — линия вечерней одежды.
• I Blues — эксклюзивная одежда.
• Penny Black and Marella — одежда по низким ценам.

Нельзя не упомянуть о том, что лично Акилле Марамотти не прикладывал руку к созданию ни одной из своих многочисленных линий одежды, он никогда не был дизайнером. Для моделирования своей одежды компания Max Mara всегда приглашала дизайнеров. В разное время для нее творили Карл Лагерфельд, Ги Поллен, Эммануэль Канн, Анна-Мария Берета и Лучиано Сопрани. При этом, несмотря на смену модельеров, стиль марки всегда оставался неизменно элегантным, поэтому поклонники марки оставались в неведенье относительно имени дизайнера создавшего очередную коллекцию.

1970-е годы ознаменовались появлением двубортного пальто «101801», сшитого из верблюжьей шерсти, которое стало настоящей легендой. Это пальто можно и сегодня найти в фирменных магазинах марки.

В нашем онлайн-бутике представлена модная женская одежда из коллекций ведущих европейских марок. Каждый бренд имеет интересную историю успеха и уникальную философию. Согласитесь, это так увлекательно – формировать свой стиль, пополняя гардероб дизайнерскими вещами из сезона в сезон!

Кроме базовых моделей , топов и , и , которые признаны основой повседневных ансамблей, в нашем интернет-магазине вы найдете концептуальную одежду, которая станет ярким имиджевым элементом в гардеробе. Экспериментируя и миксуя стили, легко получить аутфиты, подчеркивающие вашу индивидуальность.

Брендовая одежда обладает интересными чертами. Это узнаваемый дизайнерский почерк, который идентифицирует вещь среди сотен других благодаря деталям и крою. Это высокое качество, за счет чего одежда люксовых марок долгое время сохраняет первоначальный вид. Это определенная ценность – ведь дизайнерский предмет гардероба имеет все шансы стать винтажной вещью с историей, спустя тридцать лет.

Модная женская одежда в интернет магазине сайт – это:

Более 300 известных брендов – от марок класса lux до демократичных линий.
Разнообразие стилевых направлений – на любой вкус!
Удобный выбор на сайте – по бренду, размеру, цвету, стилю, материалу, цене.
Доставка по Москве на следующий день после заказа и по России — почтой.
Возможность примерки перед покупкой во время курьерской доставки по Москве.

Is Max Mara Italian и другие распространенные вопросы Max Mara

Max Mara итальянец, что такое Max Mara Studio и какие пальто от Max Mara обязательно должны быть этой осенью?

В 1951 году у итальянского предпринимателя Акилле Марамотти было четкое видение: объединить высокую моду с методами промышленного производства. Он считал, что будущее моды лежит в производстве крупномасштабной строго скроенной высококачественной одежды, чтобы она была доступна всем женщинам, а не только очень богатым.

«Max Mara — символ утопической мечты, качественная одежда для всех».

Так он основал Max Mara, имя, которое происходит от аббревиатуры фамилии Марамотти и отсылка к графу Максу, веселому и стильному местному жителю. Излишне говорить, что Марамотти преуспел в своем начинании. Max Mara имел мгновенный успех, и сегодня бренд по-прежнему олицетворяет лучшее из духа made in Italy.

Пальто Max Mara (теперь уже классическое) — вневременная вещь, которую обожают знаменитости, и, возможно, это один из самых знаковых дизайнов в современной моде.Узнайте, почему пальто Max Mara особенные и как их носить.

По словам Квирино Конти: «Max Mara — это символ утопической мечты, качественная одежда для всех». Это правда … у большинства итальянок старше 30 лет в репертуаре хотя бы одно пальто Max Mara!

Макс Мара итальянец? 1000%.

Где сделан Макс Мара?

Где делают пальто Max Mara? В Италии ovviamente .

Первый производственный центр Max Mara находился в Реджо-Эмилии, родном городе Марамотти, где расположена штаб-квартира компании.В 1988 году была открыта новая фабрика по производству пальто: Manifattura di S. Maurizio. Менее чем в трех милях к востоку от Реджо-Эмилии, фабрика расположена на площади 10 000 квадратных футов, и на ней работает 250 человек.

Персонал, в основном состоящий из квалифицированных мастериц, производит около 450 пальто в день, каждое из которых занимает от четырех до пяти часов. Двадцать процентов каждого изделия изготавливается вручную, а остальное доверяется инновационному и современному оборудованию.

Для Max Mara качество является приоритетом.«Мы обеспечиваем наших рабочих постоянным обучением, — сказал WWD директор Джузеппе Баччи, — и мы [стремимся] поддерживать и развивать нашу культуру качества».

Так Макс Мара итальянец? Насквозь!

Что такое Max Mara Studio?

Max Mara Studio — одна из многих диффузионных линий (то есть суббрендов) Max Mara, в которую входят Weekend Max Mara, ‘S Max Mara, MAX & Co., Penny Black, Marella, Sportmax и Marina Rinaldi.

Max Mara Studio специализируется на модных вещах и переосмыслении классической одежды для современных женщин.Коллекции Max Mara Studio отличаются чистыми женственными формами, нежными узорами, изысканным покроем и нейтральными цветами.

Некоторые из наших любимых вещей из коллекции FW21 — бежевый свитер Serena из смесового кашемира, черные прямые брюки с высокой талией и бежевое пальто Cantu. Соедините их вместе, чтобы создать вневременной, но современный наряд.

Откройте для себя изделия Max Mara Studio для женщин.

Must-have пальто Max Mara

Пальто

— это суть идентичности Max Mara.Классическое пальто Max Mara — это вневременная вещь, которая никогда не выйдет из моды: универсально гламурная, непринужденно шикарная и абсолютно неотразимая.

По словам креативного директора Иэна Гриффитса, «идеальное пальто — это то, которое вы носите через двадцать лет и которое вы передаете своей дочери». Так что забудьте о мимолетных тенденциях и не спешите покупать то экстравагантное пальто, которое вы только что видели в Instagram — инвестируйте в классический изысканный предмет гардероба. Вы никогда не устанете от этого, и вашей дочери это тоже понравится.

Вот три пальто Max Mara, которые вам понадобятся этой осенью:

101801 Пальто

Пальто Max Mara 101801, созданное дизайнером Анн-Мари Береттой в 1981 году (вверху), является квинтэссенцией «It Coat». Это стильное пальто из шерсти и кашемира, двубортное и с рукавами-кимоно, которые можно легко закатать под любую длину руки, превосходит время и современные тенденции.

«Это наше ключевое пальто», — говорит модный директор Max Mara Лаура Лусуарди. «Как сумка Kelly от Hermes и плащ от Burberry.«Дизайн культового пальто 101801 не менялся с 1981 года. Благодаря своим идеальным пропорциям и льстивому силуэту оно вдохновляло многих художников. Настоящее произведение искусства.

Доступен в шести цветах: верблюжий, горлица, черный, ультрамарин, табак и белый.

Пальто с плюшевым мишкой

Пальто Teddy Bear, созданное в 2013 году, уже стало культовым. Любимое знаменитостями пальто уютное и теплое… как плюшевый мишка.

Этот объемный игривый дизайн выполнен из мягкой верблюжьей шерсти (мягкая и плюшевая ткань, полученная из верблюжьей шерсти) на шелковой основе и строго скроен.Носите его с винтажными джинсами и черными массивными ботинками для интересного контраста.

Доступен в пяти цветах: верблюжий, белый, бежевый, черный и красный.

Пальто Manuela

Пальто Manuela с поясом — один из самых женственных дизайнов Max Mara. Это изысканное пальто с приталенным силуэтом в виде тренча станет отличным дополнением к любому наряду. Оригинальный дизайн был создан в 1998 году и недавно был переосмыслен креативным директором Яном Гриффитсом. Выполненное из роскошной верблюжьей шерсти, пальто Manuela никогда не выйдет из моды.

Доступен в четырех цветах: верблюжий, черный, ультрамарин и красный.

К настоящему времени вы знаете, что ответ на этот вопрос — Max Mara Italian — однозначное «да», и это один из наших любимых брендов в мире по причинам, которые теперь очевидны.

Откройте для себя наш выбор пальто Max Mara и сэкономьте до 40%: мы импортируем его напрямую из наших партнерских бутиков и роскошных магазинов в Италии, а это значит, что у нас всегда самые лучшие цены на Max Mara на рынке! Узнайте больше о том, почему у нас такие хорошие цены.

Магазин italist со скидкой до 40% на более чем 200000 актуальных предметов роскоши для женщин, мужчин и детей от ведущих брендов, таких как Golden Goose , Fendi , Gucci , Miu Miu и многие другие — прямо из лучших бутиков Италии прямо к вашей двери.

Итальянских модельеров и брендов: Max Mara

В 1951 году Ахилле Марамотти создал один из крупнейших, если не самый большой, итальянских брендов готовой одежды для женщин.Он назвал его Confezioni Maramotti в честь своей матери.

Портняжное дело было в крови семьи Марамотти. Еще в 1850 году бабушка Ахилла, Марина Ринальди, владела и руководила одной из самых известных студий моды в Реджо-Эмилии. Ее внимание к деталям и тонкие ткани, которые она использовала, означали, что представители итальянской аристократии были привлечены к ее платьям ручной работы. Страсть Марины Ринальди унаследовала ее внучка Джулия Фонтанези Марамотти, мать Ахилла. Джулия не только продолжила работу своей бабушки, но и начала писать книги по теории кроя, одновременно преподавая шитье и крой в основанной ею Школе кройки и пошива одежды Марамотти.

В этой школе Ахилле Марамотти сделал свои первые шаги в мире моды, несмотря на то, что он имел юридическое образование. Мечтой Ахилла было производить одежду для женщин по индивидуальному заказу в больших масштабах, сохраняя при этом семейные традиции высокого качества. Италия была не совсем готова к таким радикальным изменениям, но была покорена его самой первой коллекцией, в которой Марамотти представил новые модели, которые представляли собой выигрышное сочетание французского стиля и первоклассного итальянского пошива.

Благодаря своим простым и элегантным линиям и ярким теплым цветам, Марамотти вскоре покорил публику, и его имя стало появляться во всем мире.В 1960-х годах женские костюмы и повседневные куртки присоединились к более ранним моделям, которые принесли Creazioni Maramotti такой успех. Особое внимание было уделено пальто — must-have зимних коллекций. Модель 101801 стала ключевым предметом коллекции итальянского модного лейбла в 1981 году.

Знаменитая модель 101801 была создана в 1981 году Анной Мари Береттой. Двубортное пальто из бобра и кашемира светлого стильного цвета означает, что его могут носить все типы женщин, благодаря крою талии и рукавам-кимоно, подходящим для любой формы.Такие известные лица, как Изабелла Росселлини, Кейт Бланшетт и королева Испании София, по-прежнему любят носить его. Каждый год он представлен в неизменном виде в осенних и зимних коллекциях Max Mara. Вечное и прочное изделие — именно то, чем Ахилле Марамотти хотел видеть свои творения.

С 1970-х по 1990-е годы Акилле Марамотти с помощью модного координатора группы Лауры Лусуарди начал включать дизайнерские идеи, которые отдали дань уважения английскому стилю. Сначала появился Sportmax, разработанный для молодых энергичных женщин, которые хотели немного отличаться от своих сверстников.За ним последовали Sportmax Code, Occhiali Max Mara для очков и солнцезащитных очков, Max Mara Perfumes и спортивный и гламурный S Max Mara среди многих других.

Сегодня Max Mara олицетворяет лучшее из итальянской готовой одежды. Империей по-прежнему управляет семья Марамотти и включает в себя множество новых линий, включая Weekend (более доступный и с использованием менее дорогих тканей), I Blues (отдельно), Penny Black и Marella (более доступный), Pianoforte (вечерняя одежда), Max and Co, и Марина Ринальди (дань уважения бабушке Ахиллы и предназначена для более крупных женщин).К 2010 году оборот компании превысил миллиард евро, а чистая прибыль — 55 миллионов евро.

Среди

поклонников Max Mara — бывшая модель и актриса Энди Макдауэлл, светская львица Корнелия Гест и актрисы Лив Тайлер, Ванесса Редгрейв и Вайнона Райдер. Есть магазины по всему миру, включая SoHo на Западном Бродвее, Нью-Йорк и Родео Драйв, Беверли-Хиллз.

Имена молодых дизайнеров, работающих на Max Mara, не разглашаются, но лучшие фотографы, включая Ричарда Аведона, фотографировали коллекции для своих рекламных кампаний.В 2001 году на праздновании 50-летия итальянского дома моды Уильяма Вегмана попросили отдать дань уважения пальто 101801 серией фотографий. Он решил сделать снимок своей собаки в шубе, и этот снимок стал известен во всем мире.

Сегодня компанией управляет 46-летний сын и председатель Луиджи Марамотти, которому помогают его брат Игнацио и сестра Людовика. Классический стиль Max Mara поддерживается Лаурой Лусуарди, которая работает в компании много лет. Их фабрика считается хорошей рабочей средой, и группа занимается множеством видов деятельности.

Они особенно заинтересованы в обучении и обучении молодых талантов, что унаследовано от традиции семейного обучения. Фонд Джулии Марамотти — это не только тренировочная площадка для гениев моды, но и реальная возможность проявить себя молодым талантам, что отражает семейный дух этого самого успешного итальянского дома моды.

Штаб-квартира Max Mara:

через Джулию Марамотти, 4
42124 Реджо-Эмилия, Италия
Тел .: [+39] 0522 3991
Факс: [+39] 0522 3993254
Интернет: http: // www.maxmara.com/
Эл. почта: [email protected]

Max Mara Fashion Group S.r.l. Юридический адрес:

via del Carmine, 10
10122 Torino, Italy
Финансовый код 00678310350

Подробнее о:

Копайте глубже и делайте покупки:

«Max Mara основана на принципе уважения к женщинам, которые мы одеваем» — Ян Гриффитс

Фарук Чекуфи

Возможно, один из самых выдающихся дизайнеров итальянской моды, Ян Гриффитс занимал свой творческий пост в Max Mara в течение 10 лет и до сегодняшнего дня ни разу не выходил на подиум.

Являясь синонимом обновления традиционного наследия итальянского лейбла и добавления изюминки изысканности в коллекции Max Mara, его последние идеи всегда попадают в заголовки новостей. Показательный пример: его последняя демонстрация сезона Весна / Лето 2020 во время Недели моды в Милане.

После своей последней выставки креативный директор сел с Buro. Фарук Чекуфи, участник с Ближнего Востока, обсуждает ДНК Макса Мары, женщины Макса Мары и Ближний Восток.

Каким было ваше первое знакомство с модой?

Я всегда любил моду! Когда я был совсем маленьким, я любил ходить по магазинам с мамой.Она шила много собственной одежды, поэтому я пошел с ней, чтобы выбрать бумажный узор и ткань для его изготовления. Я часто вносил предложения по изменению стиля, чтобы он лучше подходил ей. Я наблюдал, как она вырезает и сшивает одежду, и благодаря этому я узнал, как устроена одежда. Так что я многим обязан своей маме, и в настоящее время ее гардероб ломится от Max Mara!

Что побудило вас стать модельером?

Я начал изучать архитектуру, но меня разочаровала сложность архитектурного проекта, время, необходимое для перехода от чертежной доски до готового здания, и большое количество компромиссов, которые приходилось идти на пути.Мода гораздо более актуальна. Вы можете набросать платье утром и увидеть прототип днем. Коллекции производим четыре раза в год, так что это очень быстро. Я люблю эту энергию; вы действительно можете проникнуться духом времени — при сохранении основных ценностей Max Mara.

Что больше всего изменилось в мире моды с тех пор, как вы начали свою карьеру в индустрии моды?

Социальные сети изменили все. Все происходящее доступно в реальном времени. В некотором смысле это здорово, но также может означать, что потребителя засыпают информацией, и он чувствует склонность все отвергать.Вот где у Max Mara есть преимущество; В море преходящих вещей Max Mara олицетворяет непреходящие ценности.

Каковы основные ценности Max Mara?

«Настоящая одежда для настоящих людей» лежит в основе философии Max Mara. Max Mara стремится снабдить современную, целеустремленную и амбициозную женщину всем, что ей нужно, чтобы противостоять сложной жизненной работе, семье, социальным проблемам, путешествиям. С Max Mara она знает, что хорошо выглядит, поэтому может забыть о том, что на ней надето, и по-настоящему сиять.

Определите ДНК Макса Мары?

Качество! Качественные материалы, качественный дизайн и качественная отделка. Комбинация этих трех вещей делает одежду современной и остается современной. Каждая коллекция рассказывает историю, которая так или иначе связана с идентичностью бренда Max Mara, но когда вы разбираете ее, она состоит из предметов, которые можно носить долгие годы.

Культовые пальто Max Mara, насколько они важны сегодня?

Наши культовые пальто свидетельствуют о том, что можно создавать изделия, которые не выходят из моды.Я всегда в восторге, когда вижу молодых женщин, которые позаимствовали у своих мам 101801, Manuela или Rialto (всего три из наших знаковых стилей). И мы расширяем наш портфель иконок; Последним из них является пальто с плюшевым мишкой, которое, похоже, станет семейной реликвией, как и другие. Культовые пальто демонстрируют, что мода может выходить за рамки эфемерного и олицетворять то, что сохраняется со временем.

Опишите фирменный стиль Max Mara Woman?

Она хочет всегда казаться безупречной, контролирующей, сильной, но сдержанной.Она хочет, чтобы ее заметили, но на то есть веские причины. Конечно, она нацелена на «вау-фактор», но она ищет благодарного шепота, а не аплодисментов. Она умная женщина и хочет выглядеть умной.

Экология, окружающая среда и устойчивость: какова позиция Max Mara по этим вопросам?

Max Mara исходит из перспективы поставки долговечной одежды. Это уже более устойчивая позиция, чем, скажем, быстрая мода, которая почти мгновенно устаревает.И у нас есть несколько инициатив, которые специально посвящены вопросам устойчивости, например, наш проект Camel Luxe, в котором излишки верблюжьей шерсти, оставшиеся от нашего производства пальто, используются в качестве набивки для стеганых пальто, что снижает нашу зависимость от перьев и пуха.

Насколько важен Ближний Восток для Max Mara?

Мы ценим наших клиентов, где бы они ни находились. Max Mara — это своего рода универсальный язык, который понимают женщины определенного типа во всем мире. Max Mara основана на принципе уважения к женщинам, которые мы одеваем.Я думаю, что женщины на Ближнем Востоке это понимают, поэтому он стал для нас очень важным рынком.

А теперь откройте для себя шоу Max Mara’s Resort 2020.

Почему человек, стоящий за Max Mara, — самый влиятельный модельер, о котором вы никогда не слышали | Fashion

Однажды ночью в 1982 году 19-летний парень из клуба по имени Ян Гриффитс, который недавно бросил диплом архитектора, потому что «если честно, в Манчестере было слишком много веселья». вечеринка в Уитеншоу.Он жил на 37,50 фунтов стерлингов в неделю и «был совершенно счастлив. Я шил всю свою одежду, я ходил во все клубы бесплатно ». Когда в городе открылся ночной клуб Haçienda, Гриффитс обязательно ходил туда каждую ночь в течение первых шести месяцев — «и я все равно не ел, поэтому потребности в еде не было. Но вот мы, растерянные на диване, пришли новости о том, что Маргарет Тэтчер рассматривает возможность призыва на Фолклендскую войну безработных. Так что я подумал, что мне лучше что-нибудь сделать. Так я начал изучать моду.”

Бренд Max Mara создает образ верблюжьих пальто и консервативного северного итальянского стиля, поэтому Ян Гриффитс, его дизайнер на протяжении трех десятилетий, не то, что можно было ожидать. Человек, сидящий напротив меня в столовой Guardian — он выбрал это ненадежное место для интервью, находясь недалеко от того места, где он живет, когда он находится в Лондоне, — является самым влиятельным британским дизайнером, о котором вы никогда не слышали. Согласно отчетам, годовой объем продаж превышает 1 миллиард фунтов стерлингов, Max Mara — это редкая вещь, лейбл недели моды, чье сердце находится в реальном мире.В течение шести десятилетий у Max Mara не было дизайнера, ориентированного на публику — уникальный шаг на гладиаторской арене, которая проходит на Миланской неделе моды, где Донателла Версаче, Джорджио Армани и Dolce & Gabbana представлены как личностями, так и брендами. А затем, в феврале прошлого года, Гриффитс пригласил Халиму Аден на свое подиумное шоу, что сделало показ Max Mara первым в Милане, где модель была в платке. Перед шоу Гриффитс рассказал о кастинге Луиджи Марамотти, председателю и владельцу шоу.«Он сказал, что все в порядке, но надеется, что это не привлечет слишком много внимания. Конечно, это привлекло внимание. Но г-н Марамотти был в восторге, потому что эта реакция была полностью положительной ».

Курортное шоу Max Mara, июнь 2018 г. Фотография: Max Mara

Но в глубине души, говорит Гриффитс, «Макс Мара всегда был радикалом». Он превращен в фантазию итальянского портного об англичанине в темно-синем двубортном костюме от портного Тимоти Эвереста, который шил все свои костюмы по меркам уже более двух десятилетий.(«Как только вы почувствуете вкус сделанного на заказ, все остальное будет похоже на ношение картонной коробки».) Складки шелкового нагрудного платка в его нагрудном кармане и боковой пробор в его светло-каштановых волосах кажутся нарисованными линейкой. и компас. Он самый щеголеватый панк, которого вы когда-либо встречали, но он все еще остается панком по-своему. «Идея Max Mara была радикально новой, когда она зародилась в 1950-х годах. Речь шла о том, чтобы одевать женщин, чтобы они могли добиться успеха в мире — так что это вовсе не консервативная философия, как раз наоборот.В настоящее время в моде много говорится о феминизме, но Макс Мара уже 40 лет делает это незаметно ». Гриффитс горд, что Max Mara был первым лейблом, который выбрал работающую женщину, а не даму досуга, в качестве своего вдохновляющего символа.

Тайный радикализм Max Mara был темой подиумного показа в понедельник в родном городе бренда, Реджо-Эмилия, но на этот раз послание было в месте, а не на кастинге. В музее Collezione Maramotti хранится коллекция современного искусства, которую Ахилле Марамотти начал примерно в то же время, когда основал Max Mara в 1951 году.«Он купил Burri, Fontana, Manzoni, Novelli, Twombly [который переехал в Италию в 1950-х годах]. Это была самая авангардная сцена, происходившая в Италии в то время, и он полностью соответствовал этой эстетике одновременно с запуском Max Mara, которая является такой классической ». Сваренный листовой металл Ферро Альберто Бурри дал Гриффитсу отправную точку для создания жестких рваных линий, отделяющих платье; морщины фарфоровой глины Ахрома Пьеро Мандзони превращаются в мягкую плиссированную юбку, но настоящая суть, по словам Гриффитса, — это «подсознательные сообщения, которые я хотел передать, связав эту пригодную для носки одежду с авангардным искусством вокруг них — этой классической невежеством. не надо быть консервативным ».

Курортное шоу Max Mara, июнь 2018 г. Фотография: Макс Мара

Гриффитс достает свой телефон, чтобы показать мне его портрет, сделанный известным музыкальным фотографом Кевином Камминсом примерно в то время, когда он начал изучать моду. На нем он одет в свадебную фату. «Это было время невероятной самодельной культуры в этом городе. Ян Браун жил в трех дверях от нашей квартиры; мы видели имя Stone Roses, нацарапанное на лестничной клетке, и я спрашивал своего соседа по квартире: ты думаешь, они хороши? Пойдем и увидим их? Это был момент, когда мы все придумывали сами: нашу одежду, нашу музыку, наш имидж.«К счастью, легендарный дизайнер Осси Кларк только начал преподавать моду, когда Гриффитс приехал в Manchester Poly. «Я узнал невероятное количество. Он заставил меня задуматься об одежде по отношению к людям, которые ее будут носить. Однажды он принес корсет, который шил для Джерри Холла ». Он перешел в Королевский колледж искусств в Лондоне и подработал на полставки в Браунс на Саут-Молтон-стрит, где знаменитая Джоан Бурштейн поместила его в новый отдел Алайи, «потому что она думала, что женщины будут доверять мнению мужчин, а не другим». женское, в одежде, заботящейся о теле ».Это была первая встреча Гриффитса с дизайнерской модой. «Я шила всю свою одежду из подкладочного материала. Я не мог поверить, что люди на самом деле покупают такую ​​дорогую одежду ». Все 60 студентов его курса представили проект для Макса Мары, «за исключением того, что я почти не сделал этого, потому что я жил в сквоте в Блумсбери, и в ночь перед сдачей я все еще работал над ним, когда мой фломастер побежал. в 2.30 утра. Я подумал, ну ладно, можно было бы сдаться и лечь спать. И как раз тогда моя соседка по квартире Триш, которая занималась клубом, пришла из Табу и одолжила мне ручку.Луиджи Марамотти, сын Ахилла, попросил Гриффитса поехать в Италию на встречу; он присоединился сразу после окончания учебы. Но ведь многие из сотрудников компании Max Mara’s Reggio Emilia «прожили там всю свою жизнь. Я проработал со своей правой рукой 28 лет, и это вполне нормально для нашей компании ».

Халима Аден на показе Max Mara, Милан, февраль 2017 г. Фотография: Даниэле Оберраух / REX / Shutterstock

Секрет вечной привлекательности итальянской моды, по словам Гриффитса, заключается в том, что «она в первую очередь предназначена для того, чтобы вы выглядели и чувствовали себя красивой.Это не экспериментальная канва для возмутительных идей. Лучшее из итальянской культуры — в искусстве, в кулинарии, а также в моде — всегда пытается представить как что-то доступное ». Дом — это квартира на первом этаже в здании 15 века. «Наш палаццо — послушайте меня! Наш палаццо посреди нашей улицы, ха-ха — похоже на что-то из «Талантливого мистера Рипли». Мы находимся рядом с дворцом епископа, поэтому я получил от епископа пасхальную открытку ». В свободное от работы время Гриффитс и его напарник Марк проводят время в Ислингтоне и в коттедже в Саффолке.«Вы бы не узнали меня, если бы увидели меня в деревне. Я буду по локоть в земле в саду, и Марк скажет: «Не могли бы вы хотя бы правильно надеть джемпер?» Но я никогда не забываю о работе. Если я выгуливаю собак, я буду слушать музыку шоу и думать о коллекции ».

Сейчас личный профиль Гриффитса быстро растет. «Я вошел в моду не для того, чтобы прославиться, поэтому мне не нужно, чтобы это был« Макс Мара »Яна Гриффитса» — я не настолько эгоистичен.Тем не менее, он улыбается, когда говорит, что «когда я работал с брендом 25 лет, у меня было ощущение, что мне можно доверять. Я чувствовал, что если бы у бренда был голос, он мог бы лучше взаимодействовать с женщинами. Коллекции, которые мы показывали с тех пор, как мне дали голос, были более решительными. Теперь я могу говорить о вещах более ясно ». О том, как сделать подиум платформой для разнообразия, он говорит: «Я предпочитаю мирскую« нормальность ». Потому что это то, что есть. Если вы идете по Бонд-стрит, совершенно нормально увидеть женщину в платке, одетую в пальто Max Mara, так что на подиуме тоже нормально.

Ян Гриффитс из Max Mara Tailors, бренд, известный своей безымянной роскошью

Все фотографии из коллекции Max Mara осень-зима 2021.

Achille Maramotti запустил Max Mara в 1951 году, тогда это был бренд с небольшим ассортиментом (одно пальто и костюм), но с огромным пониманием того, чего хотят женщины. Марамотти, выросший на портновском и выкройном бизнесе своей матери, знал, что высокое качество требует не только материальных ценностей, но и элемента фантазии, и что есть женщины, которые оценят открытые качества бренда, не лояльного к одному человеку, но скорее признание итальянского мастерства.Поэтому, несмотря на то, что он нанял таких провидцев, как Карл Лагерфельд и Жан-Шарль де Кастельбажак, они работали анонимно за лицом Макса Мары, за местными производителями, которые воплотили в жизнь новаторское видение Марамотти роскоши для всех. «Когда Акилле Марамотти основал бренд, он заявил, что его намерением было одевать жен местных юристов, жен местных врачей, а не принцесс и графинь, которые правили римской сценой высокой моды», — нынешний креативный директор Max Mara Ян Гриффитс объясняет.«[И эти женщины] пошли искать работу самостоятельно. Они вставали, вставали, и Макс Мара пошел с ними ».

Это вознесение — самая важная для Гриффитса мысль: к 70-летию Макса Мары он обратился к архиву за вдохновением о том, как лучше всего отпраздновать знаменательную дату. Он получил графически заряженный восклицательный знак из кампании 1950-х годов, которая стала музой для коллекции осени 2021 года с английскими мотивами. Знак препинания, почти похожий на Уэса Андерсона, указывает на Maramotti Exuberance за модный и функциональный модный и функциональный mésalliance , а также на те предметы одежды, которые вызывают это волнение даже в повседневной суете.Коллекция следует этому примеру с акцентом на пальто, как на фирменном стиле плюшевого мишки, так и на множестве вариантов с защитой от шипов, которые сочетают недавний переезд Гриффитса в сельскую местность Саффолка с утилитарной элегантностью Maramotti Legacy. Образы, в которых отсутствует простой пиджак или пальто, покрытое высокой травой, указывают на еще одну сильную сторону MaxMara: трикотаж. «1951», отсылка к году основания бренда, прокручивается через многие пуловеры и бомбер, создавая своего рода логотип, который редко встречается у бренда.Возможно, с возрастом они станут предметом коллекционирования.

За кулисами выставки Max Mara Fall Winter 2021, автор — Ян Гриффитс.

Подобно Les Incroyables (Невероятные), французским модникам, которые в 1790 году сочетали модную одежду в стиле фэнтези с английской деревенской одеждой, британская верхняя одежда всегда была ключевой точкой отсчета для женщин Max Mara, чьи космополитические способности не заканчиваются на окраина города. Дизайнеры, которые помогли дать ей эту британскую интонацию, в том числе Лагерфельд, Энн-Мари Беретта, а теперь и Гриффитс, представляют ее как неустрашимого главного героя, способного ехать верхом на лошади и топать по неопределенной местности.Здесь не звучат женственные аккорды коттеджного ядра, бренд дендизма этого десятилетия. Сдержанный гламур кашемировой подкладки и плиссированной органзы заменяет потребность в корсетах и ​​пышных платьях в ролевой игре Databy Abbey . Бывают моменты неожиданной мягкости, и прозрачные килты колышутся из-под массивных ножен верхней одежды.

Сюрприз — элемент, который редко ассоциируется с Максом Мара, десятилетия непритязательного посвящения которого созданию и переработке незаменимых продуктов питания сделали Марамотти одним из самых богатых людей Италии.Помимо того, что он был создателем одежды, Марамотти с самого начала был известен тем, что вёл загадочный образ жизни. Свои первые произведения искусства он купил в возрасте 25 лет, а когда он умер в 78 лет, у него была всемирно известная коллекция авангардных работ 1970-х и 80-х годов. (Он также делал свой собственный пармезан.) Его гений заключался в способности ценить воображение других, от дизайнеров, с которыми он работал, до художников, которыми он восхищался. Эти выходки в сторону от ожидаемого эгоизма моды — это то, что изначально сделало Max Mara столь устойчиво привлекательным, и они продолжают воодушевлять его сегодня.Возродив основные элементы, такие как знаменитое драпированное пальто Beretta 1980-х годов («101801»), и в то же время оттолкнув своих любимых, таких как пальто с плюшевым мишкой, которое этот морской сын появился в новых цветах и ​​фасонах, — Гриффитс чтит восклицательный знак Марамотти. с его собственным отсутствием эго. «Миссия по созданию настоящей одежды для настоящих женщин может показаться не очень вдохновляющей», — отмечает он, добавив: «Но Марамотти никогда не говорил, что классика должна быть консервативной».

Хотите больше культуры? Подпишитесь, чтобы получать информационный бюллетень Cultured, который раз в две недели будет рассказывать о том, что нового и что будет дальше в искусстве, архитектуре, дизайне и многом другом.

Подпишитесь на информационный бюллетень Cultured

Конечно, мы можем быть близкими друзьями. Ожидается нефильтрованный доступ.

Ян Гриффитс, креативный директор Max Mara, обсуждает Италию и дизайн

С момента основания бренда в 1950-х годах Max Mara остается верным своему собственному жанру стиля.

Изначально созданный для независимой женщины основателем Акилле Марамотти в 1951 году, итальянский дом моды на протяжении десятилетий определял правила «строгого стиля», создавая стили, которые позволят женщинам чувствовать себя сильными, независимыми и могущественными.Стиль Max Mara узнаваем сразу — ощущение стильной рабочей одежды, которую можно трансформировать из дня в ночь, определяет бренд сегодня, а методы и традиции дома передаются из поколения в поколение. Если вы что-то знаете о Max Mara, то это классическое верблюжье пальто, которое стало глобальным явлением и является обязательным элементом гардероба миллионов женщин во всем мире. Пальто Max Mara идеально отражает сдержанную элегантность, которой обладают сегодняшние влиятельные женщины.

В 1987 году модельер Ян Гриффитс принял участие в студенческом конкурсе на работу в Max Mara, впервые посетив Италию. Он победил и с тех пор работает с брендом уже более 30 лет. Удивительно, но он совершенно противоположен клиенту Max Mara. Во-первых, он мужчина, он британец, с обесцвеченными волосами, Боуи любил панк, когда впервые присоединился к бренду в восьмидесятых. Сегодня, будучи креативным директором итальянского дома моды, Гриффитс сменил панк-стиль на более элегантную одежду и продолжает посвящать свою жизнь созданию одежды для элегантной женщины Max Mara.Хотя он сам не итальянец, Гриффитс нашел второй дом в стране, в которой он работает уже более трех десятилетий. Здесь мы обсуждаем, что его привлекло в Италии и в этом бренде, и как он смог установить с ними уникальные отношения.

Вы много лет работали в Италии — чем это вас вдохновляет и как бы вы описали это своими глазами?

Я работаю в Италии более тридцати лет. Я бы не остался так долго, если бы не любил эту прекрасную страну с ее уникально богатой культурой и наследием и, конечно же, ее людей.В основе итальянской культуры лежит идея la bella figura, что означает проявление себя как можно лучше не только в том, как вы одеваетесь, но и в машине, которую вы ведете, в своем доме и его содержимом, даже в баре, который вы выбираете для посещения. Когда вы соединяете это глубокое понимание красоты с непревзойденным мастерством деревенских мастеров, вы получаете формулу итальянского стиля.

Max Mara Весна / Лето 2020

Расскажите нам подробнее о важности концепции «Сделано в Италии» и почему, по вашему мнению, это так привлекает во всем мире?

Будь то дом, мебель или пальто, Италия рассматривает технические характеристики объекта как неотъемлемую часть процесса проектирования.Технические специалисты сотрудничают с творческими коллективами, чтобы гарантировать, что каждый объект изготовлен по самым высоким стандартам, где каждая деталь идеально проработана. Итальянское мастерство работает в промышленных масштабах; речь идет не о создании одной изысканной вещи, которую невозможно воспроизвести, а о серии вещей, которые каждый раз будут совершенны. «Сделано в Италии» олицетворяет безупречное качество и превосходный дизайн. Это показатель, который говорит сам за себя, поэтому мир его любит.

Насколько важно для вас сохранение традиционных методов мастерства в Max Mara?

Я желаю, чтобы все читатели a & e могли посетить нашу ультрасовременную фабрику по производству пальто, где мы разработали производственную линию, сочетающую традиционные методы пошива с технологическими инновациями.Max Mara инвестирует в обучение техников и портных, чтобы гарантировать, что эти навыки никогда не будут потеряны. Каждый раз, когда я бываю на фабрике, меня поражает гордость людей, которые там работают, и их страсть к тому, что они делают. Это никогда не изменится.

Как, по вашему мнению, ценности и культура Италии отражены в Max Mara?

Благодаря воплощению хорошего дизайна и тому факту, что Max Mara — это бренд, который всегда был посвящен созданию одежды, которая позволяет женщинам выглядеть и чувствовать себя наилучшим образом, чтобы они могли сиять во всем, что бы они ни делали.Это 100% итальянский.

Не могли бы вы рассказать нам немного о том, как развивалась марка и как она привлекает современных женщин?

Основатель Max Mara Акилле Марамотти основал бренд в 1951 году с целью одевать растущую армию женщин, живущих все более независимой жизнью, водящих автомобили, управляющих карьерой, семейных дел и занятых общественной жизнью. К началу 80-х Макс Мара разработал очень самобытный образ, теперь известный как «властная одежда», который, несомненно, предлагал женщинам стиль, вызывающий доверие в коридорах власти, но требующий определенного единообразия.Сорок лет спустя женщины пробивают стеклянный потолок. Они уверены в себе и хотят заявить о своем успехе своей одеждой. Они ищут в своей одежде элемент крутизны, индивидуальности, но никогда не подавляющий. Когда женщина Max Mara входит в комнату, она хочет, чтобы ее заметили, но на то есть веские причины.

Насколько важно для Max Mara локализовать свои коллекции или отдать дань уважения определенному рынку?

Иногда мы выпускаем капсульную коллекцию, посвященную конкретному рынку, которую мы представили в Дубае в 2018 году.Но в целом у Max Mara такой культовый стиль, и весь мир хочет такого же узнаваемого во всем мире образа. Женщины Max Mara выходят за пределы национальных и географических границ.

Женщины во всем мире влюблены в пальто Max Mara, и оно, безусловно, является неотъемлемой частью гардероба любой женщины — как вы думаете, в чем очарование этого ключевого предмета и что вы скажете женщинам, почему им следует собственный?

Я часто посещаю наши магазины и незаметно наблюдаю, как клиенты примеряют наши знаменитые пальто.Женщина натягивает верблюжье пальто, завязывает пояс, поднимает воротник и смотрит в зеркало. Кажется, она стала выше. Она чувствует себя крутой, уверенной и гламурной, как кинозвезда. Это пальто заставит каждую женщину чувствовать себя так каждый раз, когда она носит его, в течение многих лет, а во многих случаях — всю жизнь. У женщины складываются эмоциональные отношения с пальто Max Mara, как никакая другая вещь в ее гардеробе. Это друг на всю жизнь.

Слово сильно страдает под рукой, поэтому пандемия коронавируса, но в каждом кризисе всегда есть возможность
— что такого положительного может выйти из этой болезненной ситуации?

Это дает нам время подумать, подумать о том, кто мы есть и что у нас получается лучше всего.Мы вернемся более сосредоточенными, чем когда-либо. Сейчас я работаю из дома в Великобритании; разлука с Италией напоминает мне, почему я вообще влюбился в эту прекрасную страну. Я буду еще больше признателен, когда наконец смогу вернуться.

Каким девизом вы живете в это время?

Максимально используйте то, что у вас есть.

Хотим немного поговорить о весенне-летней коллекции — что вы можете о ней рассказать?

Я был вдохновлен предстоящим фильмом о Джеймсе Бонде, чтобы подумать о жанре шпионского триллера.Я представил свою собственную версию фильма, в которой женщина Макс Мара стала главным персонажем. Умная, крутая и дерзкая, наша героиня выполняет свое задание с гламурным размахом — от встречи в министерстве в дождливом лондонском Уайтхолле, обеда в скромной водопой Мэйфэр до шикарного приема в особняке губернатора на тропическом острове. Со странной погоней на скоростном катере и полетом на вертолете! Max Mara дает ей идеальный образ на любой случай.

Не могли бы вы рассказать нам немного о своем творческом процессе?

Моим творчеством движет задача производить одежду, которая нравится женщинам, а также пригодна для носки.Я всегда сопротивляюсь желанию экспериментировать просто ради этого и потому, что женщина Max Mara не хочет выглядеть как эксперимент! Одежда, которую мы создаем, не обо мне, а о женщине, которая ее носит. Такова природа итальянской моды.

Кто или что вас вдохновляет?

Каждая коллекция исследует определенную тему или идею, а источники могут быть весьма разнообразными, хотя искусство, архитектура и кино являются для меня постоянными источниками вдохновения.Но основным источником вдохновения всегда была женщина Max Mara. Она всегда в моей голове, когда я работаю над коллекцией. Я люблю ее как друга; Я хочу для нее только самого лучшего.

Кто такая женщина Макс Мара сегодня?

Она амбициозна, решительна, талантлива и целеустремленна. Она не боится высказывать свое мнение или бросать вызов условностям — но всегда самым элегантным и собранным образом.

Какое ваше первое воспоминание о приезде в Италию?

Я был в гостях со своим другом, когда учился на художественном факультете.Это было в начале 80-х, и я был панком; мои волосы были белыми! Люди смотрели на нас постоянно, потому что мы выглядели необычно, но они были добрыми и гостеприимными. Именно тогда я влюбился в Италию.

Куда в Италии вы любите путешествовать?

Я считаю невозможным отдавать предпочтение одному городу или региону над другими. От Флоренции до Равенны, от Мантуи до Палермо, каждый итальянский город, даже самый маленький, имеет историю и красоту.И каждый регион от Умбрии до Апулии, от Эмилии-Романьи до Трентино-Альто-Адидже обладает выдающейся красотой.

Есть ли какие-нибудь итальянские традиции, которые вы переняли с тех пор, как работали с Max Mara?

Я уважаю время приема пищи, как итальянцы. Независимо от того, насколько мы заняты и где мы находимся, мы с моей командой всегда останавливаемся на обед. Время приема пищи — это время, когда мы укрепляем связи между нами, обмениваемся идеями и открываем свою более светлую сторону.

Какое ваше любимое итальянское блюдо?

Мой любимый ресторан в мире — очаровательный исторический «Да Джакомо» в Милане.Каждый раз, когда я туда езжу, я выбираю изысканный antipasto di mare crudo — качество всегда идеальное, как пальто Max Mara!

Как бы вы описали Италию одним словом?

Bellissima

ПОДРОБНЕЕ:

Генеральный директор Bvlgari Жан-Кристоф Бабен рассказывает о коронавирусе, его любви к Италии и грядущих планах для ювелира

Вероника Этро о том, чтобы оставаться верной ценностям бренда и разрабатывать новые способы поделиться идеей Etro

Стефано Габбана и Доменико Дольче делятся своей любовью к Италии и тому, как они пытаются помочь своей стране в этом кризисе

Max Mara — краткая биография

Max Mara — итальянский супермаркет.Здесь продается элитная готовая одежда. Он был разработан Акилле Марамотти в Реджо-Эмилии в 1951 году. В марте 2008 года у компании было 2254 магазина в 90 странах. Он финансирует творческий конкурс для девочек Max Mara. Акилле Марамотти начал разрабатывать одежду от кутюр в 1947 году, а дом Max Mara House был официально основан в 1951 году. «Мара» произошло от его прозвища, когда граф Макс, местный персонаж, который редко был трезвым, но всегда модным, был назван «Максом» Марамотти среди первыми, кто увидел, что будущее моды — в массовом производстве высококачественной дизайнерской одежды.Хотя он нанял Карла Лагерфельда, Жана-Шарля де Кастельбажака, Dolce & Gabbana, Нарцисо Родригеса] и Анны Мари Беретты, он по-прежнему предпочитал демонстрировать бренд Max Mara, а не имена отдельных дизайнеров. Компания остается семейной. Max Mara выпустила 35 лейблов, а Max Mara остается основной женской одеждой компании. Sportmax, Sportmax Card, Max Mara Weekend, Marella, Pennyblack, iBlues, MAX & Co. и Марина Ринальди — некоторые из других брендов. Этот последний, выпущенный в 1980 году и названный в честь бабушки Акилле Марамотти, является одним из самых известных: для The Independent в ее некрологе Марамотти.Дженнифер Гарнер станет первым представителем знаменитостей Max Mara с 17 июля 2013 года. Ахилле Марамотти родился 7 января 1927 года в Реджо-Эмилии, Италия. Марамотти получил образование в Риме и получил степень юриста в Пармском университете. Согласно списку богатых людей Forbes 2005 года, Марамотти был одним из самых богатых людей в мире с состоянием в 2,1 миллиарда долларов США. Он умер в Альбинеи, Италия, 12 января 2005 года. Двое сыновей и дочери Марамотти, Луиджи, Игнацио и Людовика, пришли к нему в бизнес; Луиджи Марамотти — председатель правления.После его смерти по желанию Марамотти была открыта для публики большая и важная коллекция современного искусства из Европы и Америки. Вдохновленный страстью к пошиву одежды своей матери и бабушки, Ахилле Марамотти создал Max Mara в 1951 году в Реджо-Эмилии, Италия. Он начал с серии высококлассных пальто, стилистически вдохновленных французской высокой модой, но сделанных с использованием самых современных техник пошива. В этом Марамотти открыл новую увлекательную область развития.Его методы позволили создать больше узоров, форм и цветов, чем когда-либо прежде, что позволило ему затронуть гораздо более широкую аудиторию. Его одежда сразу же приобрела ошеломляющий успех, и через несколько лет бренд запустил новые продукты под эгидой группы Max Mara. Сегодня Max Mara — один из ведущих домов моды в мире, а Max Mara Group, состоящая из 19 независимых брендов, — крупнейшая торговая компания в Италии. Спустя более 60 лет после того, как Марамотти создал свои первые куртки, бренд остается в авангарде моды, создавая красивую одежду, которую можно вообразить практически в каждом жанре, от традиционного до нового.Бренд Max Mara вызывает в воображении образ верблюжьих пальто и типичной северной итальянской одежды, но его создатель Ян Гриффитс, создатель которого три десятилетия, — это не то, что вы ожидаете. Мужчина, сидевший напротив меня в столовой Guardian, был неудобным местом для интервью, потому что быть рядом с тем местом, где он живет, когда он в Лондоне, является самым популярным британским артистом, о котором вы когда-либо слышали. Max Mara — это редкий бренд, лейбл недели моды, ориентированный на реальный мир, валовой объем продаж которого превышает 1 миллиард фунтов стерлингов. У Макса Мары не было публичного дизайнера в течение шести десятилетий, что является замечательным шагом на гладиаторской арене Миланской недели моды, где и знаменитости, и компании отражают Донателлу Версаче, Джорджио Армани и Dolce & Gabbana.А затем, в феврале прошлого года, Гриффитс снял Халиму Аден в своем эпизоде ​​на подиуме, сделав «Макс Мара» первым миланским эпизодом, в котором женщина в платке на голове. Перед началом шоу Гриффитс рассказал о кастинге президенту и продюсеру Луиджи Марамотти. «Он сказал, что все в порядке, но надеялся, что это не получит особой огласки, что, конечно, вызвало интерес, но г-н Марамотти был в восторге, и это был полностью конструктивный ответ.