Текст рекламы духов: примеры с расшифровкой
Запах духов нематериален. Запах нельзя увидеть, как переливающееся украшение или стильные часы. Поэтому в тексте рекламы духов особое внимание уделяется эмоциональной составляющей.
Эмоциональная составляющая в тексте рекламы духовГлавная задача текста рекламы парфюма: создать у покупателя тот образ, который он хочет в себе видеть. Т.к. основная часть покупателей – женщины, нужно с помощью духов убедить её в сексуальной привлекательности и уверенности в себе. Именно духи должны дать женщине ту самую смелость, которой ей иногда недостаёт в реальной жизни.
Эмоции, которые должны быть вызваны в тексте рекламы парфюма: сексуальность, неотразимость, страсть, желание, власть, стабильность, уверенность, загадочность, контроль, слава, известность, непоколебимость. Текст должен цеплять с первых минут, создать в голове запоминающийся образ, который будет воспроизведён покупательницей в магазине духов.
О текстах рекламы мужского одеколона будет чуть ниже.
Пример текста рекламы духов «Живанши» для ролика
(хронометраж 30 секунд)
Твой внешний вид – это твой залог успеха. Попробуй новый аромат от Givenchy, и твой успех вырастет вдвое, а то и втрое. Givenchy – теперь во всех магазинах страны.
Комментарий: какая женщина не захочет улучшить количество своих воздыхателей в 2 или 3 раза? Несмотря на то, что сама идея рекламы этого парфюма лежит на поверхности, отдача от неё хорошая. Ибо сама идея – получить максимум мужского внимания – вечная. Работала 2000 лет назад, работает сейчас, и будет работать в будущем, на борту межгалактических звездолётов.
Образец готового текста рекламы для парфюмерного магазина для аудиорекламы в торговых центрах
(хронометраж 36 секунд)
Уважаемые гости. Компания «ЭЛИТПАРФЮМ» предлагаем вам элитную парфюмерию в большом ассортименте. Это качественная продукция известных брендов, где каждый может найти свой аромат и сделать подарок любимым.
Для женщин – нежные, сладкие и чувственные ароматы, для мужчин – стойкие и неповторимые запахи. Также «ЭЛИТПАРФЮМ» представляет коллекцию эксклюзивных, традиционных арабских ароматов и масел. На любой аромат – скидка 10% и множество разнообразных подарков. Ждём вас в зале 3Д на 1-м этаже.
Комментарий: здесь уже не стоит объяснять, зачем нужны духи, внимание посетителей слишком рассеянно. Просто обращают внимание, что выбор большой, и каждый найдёт себе аромат под настроение. Простота тоже работает.
Пример текста рекламы парфюма «Дзинтарс»
(хронометраж 30 секунд)
(звуки рок-н-ролла) Вы помните аромат советских модников и модниц? Вы помните парфюм той эпохи? Конечно помните!!! Dzintars возвращается! Теперь в «Экибастузе» мужская и женская парфюмерия Dzintars! Одеколоны, туалетная вода, духи и многое другое! Вас ждут лучшие ароматы Dzintars! Мы ждём вас по адресу:… Dzintars! Не нужно слов, когда хочется чего-то особенного!
Комментарий: здесь сделана ставка на людей старшего возраста и их склонность к ностальгии.
Сужение целевой аудитории работает хорошо. Из-за старения населения, % людей советской закалки довольно высок.
Примеры текстов рекламы мужского одеколона
Во многом реклама мужских одеколонов похожа на рекламу часов. Основная часть уделяется власти над собой и другими, смелости выйти за рамки, экспериментировать. Разберём подробно пародийные ролики, в них особенно хорошо видно рекламные посылы производителей парфюмерии.
Текст рекламы парфюма «Алексей» – пародия на рекламу духов
(хронометраж видео 50 секунд)
(Алексей, длинноволосый парень в трусах с ошейником на шее сидит на стогу сена с курицей в руках)
– Иногда время будто останавливается. И тогда я понимаю, что живу по чужим правилам.
(Алексей обливается молоком, отжимается в трусах на трассе)
– Но когда она останавливается, я пишу свои!
(Алексей гребёт на лодке, используя косы вместо весел, разбивает кувалдой арбуз, пилит ножовкой кабачок в гараже, некоторые сценки повторяются по нескольку раз.
Потом Алексей идёт на оператора, растворяется в кадре и появляется упаковка одеколона «Алексей» с экстрактом куриных слёз).
– Алексей. Твоя жизнь, твои правила.
Комментарий: Там, где Алексей сидит сверху на стогу сена – символизирует ту власть и уверенность, которую не хватает мужчинам в жизни. Курица в руках – это символ того, что мужчина облечён властью (в оригинальных роликах мужчина чаще всего в обнимку с девушкой). Потом человек понимает, что он далеко не всё контролирует в своей жизни и нужно получить больше контроля. И у мужчины наступает внезапное прозрение, он резко меняет свою жизнь. В реальной жизни мужчина не может или боится сделать всё то, что он действительно хочет, поэтому реклама бьёт в самую точку. «Алексей. Твоя жизнь, твои правила.» – это действительно очень удачный слоган, т.к. к власти стремится каждый второй. А кто не стремится, тот нонконформист.
Сценарий рекламы одеколона «Алексей» – пародия на рекламу парфюма
(хронометраж 50 секунд)
(Алексей, длинноволосый парень с ошейником на шее играет на трубе, стоя в мусорном контейнере)
– И вот опять.
(Алексей пьёт через трубочку не то одеколон, не то дорогой алкоголь в маленькой бутылочке)
– Опять пламя шепчет: «Пора уходить»!
(Алексей сидит на горящем диване)
– Струны стонут: «Нельзя оставаться!»
(Полуголый Алексей с гитарой в руке в заснеженном лесу)
– Но я знаю, время ещё не пришло.
(Алексей в лесу возле снеговика, потом он накачивает презерватив насосом через тромбон)
– Поэтому я остаюсь!
(Алексей обливает снеговика бензином, потом накачивает презерватив через тромбон, потом моет заснеженное дерево мочалкой с мылом, потом кидает спичку в облитого бензином снеговика. Потом жарит лимоны на решётке гриль на горящей гитаре. Потом празднует победу на горящем диване среди бескрайнего заснеженного поля. После догорающего снеговика в кадре появляется упаковка одеколона «Алексей» с экстрактом куриных слёз)
– Алексей. Твоя жизнь, твои правила.
Комментарий: Если в первом ролике ставка делалась на власть и уверенность, которую не хватает мужчинам в жизни, в этом ролике ставка делается на нонконформизм.
Ставка на тех, кто не хочет власти над другими, но и не позволяет другим быть выше себя. Часто в реальной жизни такие люди всё же боятся открыто идти против общественного мнения. Эта реклама даёт многим нонконформистам ту уверенность, которой им так не хватает в жизни. Поэтому интерес к одеколону обеспечен.
В целом, пародийная реклама – тоже реклама. Она особенно хорошо цепляет тех, кто плохо относится к навязчивой рекламе. Её конёк – в нативности. Люди сами будут делиться ею и репостить.
Примеры ярких слоганов для рекламы духов
- Мечта во флаконе.
- Чувства во флаконе.
- Сначала вдохнуть, а потом увидеть.
- Аромат – это незабываемое мгновение счастья.
- Любовь начинается с парфюма.
- Духи – невидимый модный аксессуар.
Афоризмы про духи, которые можно использовать в тексте рекламы парфюма:
- Духи – это одежда, которую не снимают.
- Пройдёт время, и вы забудете, что было надето на женщине. Но запах её духов останется с вами до конца жизни.
Кристина Диор. - Духи – это соблазн, легко и незаметно покоряющий наше подсознание.
- Духи – память, которая не подводит. Пьер Карден.
- Духи хранят во флаконе экстаз, любовную грусть, волнение ожидания, сожаление утраты…
- Висячий мостик мечты. Кензо.
- Духи – самая короткая дорога между женщиной и всем остальным миром.
- Духи – внутреннее измерение женского начала.
- Духи – это автограф личности.
- Духи, как и любовь, неуловимы.
- Только духи придадут законченность даже самому изысканному наряду.
- Аромат – это миг счастья, к которому мы всегда возвращаемся и стремимся всю жизнь.
- Нет людей, не любящих духи. Есть люди, не нашедшие свой запах.
- Духи – это аура грёз и мечтаний, сила, не поддающаяся определению.
- Если мужчина влюбился в женщину, выбор её духов удачен.
Если хотите заказать интересный текст для рекламы парфюмерного салона — обращайтесь!
С уважением, редактор Дмитрий Задорожный
реклама парфюма объяснила мужчинам, что такое успех
Antonio Banderas Perfumes (бренд, принадлежащий испанской компании Puig) выпустил новый аромат в преддверии главного мужского праздника — 23 февраля.
В России продвижением продукта занималось несколько агентств: Digitas, Starcom и Didenok Team. Ими были созданы четыре ролика с профессионалами из разных сфер. Команда Didenok Team рассказала Sostav, как проходили съёмки и благодаря чему удалось увеличить аудиторию бренда.
Мужчины старше 24
Ключевой слоган проекта — «Успех как стиль жизни». Он отражает идеологию бренда и взгляды самого актёра Антонио Бандераса: успех — это сила духа, вера в себя, умение никогда не сдаваться, наслаждаться каждым моментом, а деньги или вещи класса люкс — не показатели.
Цели рекламной кампании:
- рассказать о главных ценностях бренда;
- выстроить эмоциональную связь с брендом, обсудив вопросы, волнующие мужчин 24−35 лет.
Мысли об успехе
Мы создали несколько видео для YouTube-канала бренда. В мини-интервью от Antonio Banderas Perfumes инфлюенсеры поделились своими историями успеха и взглядами на жизнь.
Героев мы выбирали в соответствии с наиболее интересными для мужчин темами: спорт, бизнес, киберспорт и музыка.
Итак, в главных ролях: хоккеист Илья Ковальчук, блогер Snailkick, певец Jony и, конечно, бизнесмен Кирилл Диденок, глава нашего агентства.
Команда Puig провела маркетинговое исследование о том, что думают об успехе мужчины, начинающие строить карьеру. Как показало исследование, всё-таки в первую очередь успешность для мужчин — это атрибутика: дорогие часы, авто, статус. Оказалось, что без таких «классических» маркеров благосостояния мужчины испытывают стресс, не верят в собственные силы и не знают, как и куда двигаться дальше.
Марина Кирсанова, Group Brand Manager, Puig:
Бренд Antonio Banderas Perfumes — один из самых популярных брендов масс-маркета в мужском сегменте. Мы решили пригласить на честный диалог популярных и уже успешных людей, чтобы выслушать истории о том, как они стали теми, кем мы их видим сегодня. Мы убрали все имевшиеся у них атрибуты достатка и оставили каждого героя один на один с камерой, чтобы мужчины раскрылись и рассказали самую искреннюю историю.
В результате мы получили терабайты съёмочного материала, многочасовые монологи о настоящей силе духа. Как сказал один из наших героев Илья Ковальчук, видимо, цитируя нетленный фильм «Брат 2», — сила не в деньгах, сила в правде.
В этом проекте Puig преследовал цель вдохновить своих клиентов никогда не сдаваться и донести до аудитории, что успех — это часто тернистый путь, но его реально пройти, опираясь лишь на силу духа.
Съёмочный процесс
Ролики срежиссировал Ава Доценко, один из создателей рекламных видео Bosco, «Делимобиля», Range Rover и Infiniti. Оператором-постановщиком выступил Арсен Саркисян, который занимался музыкальными проектами для «Альфа-Банка», «Циан» и МТС.
Съёмки проходили в одном из кинопавильонов «Останкино» и заняли три дня. Все нюансы и возможные казусы были проработаны еще на этапе препродакшена. Когда же начались съёмки, павильон пополнился серьёзными людьми в чёрной одежде, которых было не заметно за штативами и осветительными приборами.
Результаты
Помимо четырёх основных героев, в кампании поучаствовали шесть миддл- и 17 микроинфлюенсеров. Проект дополнили продвижением в Instagram: блогеры разместили 21 пост и 61 сторис. Выбранные миддл-инфлюенсеры выпустили посты-карусели, в которых рассуждали о собственном понимании успеха и о том, как он связан с вдохновением.
View this post on Instagram
A post shared by Дима Масленников (@dima_maslen)
View this post on Instagram
A post shared by Alexander Voronoy (@alex_voronoy)
View this post on Instagram
A post shared by Egor Yakovlev (@yak44)
сексуальных мужчин в рекламе ароматовИсточник изображения: Гай Арох
Как редакторы POPSUGAR, мы независимо выбираем и пишем о том, что нам нравится и, как мы думаем, понравится и вам.
Если вы покупаете продукт, который мы рекомендовали, мы можем получать партнерскую комиссию, которая, в свою очередь, поддерживает нашу работу.
Конечно, было проведено несколько потрясающих кампаний красоты с участием женщин, но почему девушки должны получать все удовольствие? Некоторые из самых горячих парней (Брэд Питт, Роберт Паттинсон и Мэтью МакКонахи, мы смотрим на вас) являются лицами рекламных кампаний ведущих дизайнеров одеколонов. Лучшее в этой рекламе — не испепеляющие взгляды, быстрые машины или даже рискованные сцены в спальне, а случайные моменты без рубашки, которые заставляют нас падать в обморок (вставьте сюда мечту о мышцах Александра Скарсгарда). Мы собрали рекламу с участием мужчин, от которой у нас пускают слюни. Вы также можете купить эти ароматы для мужчины в вашей жизни прямо сейчас. Пожалуйста.
1 Адам Левин для YSL Beauty
Источник изображения: Гай Арох
2 Адам Левин для YSL Beauty
Сообщение, опубликованное Адамом Левином (@adamlevine) в
3 Джейк Джилленхол для Calvin Klein
Источник изображения: Вилли Вандерперре
4 Джош Уайтхаус для Burberry
Источник изображения: Гетти / Карваи Танг
5 Майкл Бубле
Источник изображения: Гетти / Гилберт Карраскильо
6 Джаред Лето для Gucci Guilty
Источник изображения: Гетти / Джесси Грант
7 Наследие Криштиану Роналду
8 Джонни Депп для Christian Dior
Источник изображения: предоставлено Кристианом Диором
9 Лиам Хемсворт для Дизеля
Источник изображения: Дизель
10 Скотт Иствуд для Davidoff
Источник изображения: Давидофф
11 Дэвид Бекхэм
Источник изображения: Beckham Fragrances
12 Гаспар Ульель для Chanel
Источник изображения: Шанель
13 Колин Фаррелл для Dolce & Gabbana
Источник изображения: Dolce & Gabbana
14 Чарли Ханнэм для Calvin Klein
Источник изображения: Кельвин Кляйн
15 Кит Харингтон для Jimmy Choo
Источник изображения: Джимми Чу
16 Джерард Батлер для Hugo Boss
Источник изображения: Гетти / Тимур Эмек17 Йен Сомерхолдер для Azzaro
18 Александр Скарсгард для Calvin Klein
Источник изображения: Кельвин Кляйн
19Брэд Питт для Chanel
Источник изображения: Chanel
20 Крис Пайн для Джорджио Армани
Источник изображения: Джорджио Армани
21 Роберт Паттинсон для Dior
22 Джаред Лето для Hugo Boss
Источник изображения: Хьюго Босс
23 Эрик Бана для Bulgari
Источник изображения: Bulgari
24 Крис Эванс для Gucci
Источник изображения: Gucci
25 Джеймс Франко для Gucci
26 Райан Рейнольдс для Hugo Boss
Источник изображения: Хьюго Босс
27 Пол Уокер для Davidoff
Источник изображения: Давидофф
28 Гаррет Хедлунд для Yves Saint Laurent
29 Орландо Блум для Hugo Boss
Источник изображения: Хьюго Босс
30 Саймон Бейкер для Givenchy
Источник изображения: Givenchy
31 Мэттью МакКонахи для Dolce & Gabbana
Топ-6 любимых рекламных роликов мужских ароматов на FM GROUP WORLD
Давно пора кое в чем признаться — духи всегда были для меня большой слабостью.
Аромат, ощущение, память, которую они оставляют в памяти, индивидуальность, которую они придают своей обладательнице, и пелена эмоций, пробуждающая все чувства… Все это, завернутое в красивую, элегантную, особенную для каждой парфюмерной упаковки, представленную вместе с класс и утонченность различных брендов. Аромат духов разнообразен, настолько разнообразна и реклама к ним.
Хотим мы этого или нет, реклама окружает нас повсюду. Каждый день разные бренды и бренды бомбардируют нас своими сообщениями через различные средства и через разные каналы коммуникации. В парфюмерном мире это тоже не исключение. Более того, крупные парфюмерные бренды предлагают своим потребителям не просто аромат, а класс, жизнь и эмоции, «пойманные» в их флаконах.
Представляю вашему вниманию 5 самых интересных и красивых рекламных роликов мужских духов.
Приятного чтения и просмотра!
Объявление №1 из ТОП-6 Реклам мужской парфюмерии FM GROUP
Christian Dior — Dior Homme
Гай Ричи, Джуд Лоу и Диор — вам уже было ясно, что это будет не типичная реклама .
На самом деле это вовсе не реклама — этот короткометражный фильм — настоящий парижский шедевр, наполненный напряжением, страстью и притягательными сценами. Романтические старинные здания, великолепная озвучка, парижские улочки и мастерская режиссура — это «реклама», которую вы должны увидеть!
Смотреть видео:
Мужская роскошная коллекция
Парфум 50 мл (20%) 300 Кристиан Dior — Dior Homme
Коллекция: роскошь
Том: 50 мл
Эссенция: 20%
Тип: свет, динамик, динамик.
Ноты аромата:
Верхние ноты: бергамот, лимон, грейпфрут
Ноты сердца: имбирь, лаванда
Базовые ноты: Кедр атласский
Объявление №2 из ТОП-6 Рекламы мужских духов FM GROUP 90 04 12 90 90
3
Azzaro Pour HommeНаслаждение для глаз и души. Парфюм делает вас желанной, уверенной, сильной и притягательной. Он хочет и может. Реклама также посылает сообщение женщинам. Такой мужчина подойдет только уверенной в себе, настоящей леди, которая знает, чего хочет и как этого добиться.
Вы готовы?
Коллекция: Pure
Объем: 50 мл
Эссенция: 20%
Тип: современный, полный жизни
Ароматические ноты:
Верхние ноты: ананас, розмарин, бергамот
Ноты сердца: цикламен, лаванда, жасмин, имбирь
Ноты базы: дубовый мох, плющ
Объявление №3 из ТОП-6 Реклама мужской парфюмерии FM GROUP
Diesel — Only the Brave
4
4
4
4
4
4
4 много здесь. Парфюм создан для настоящих, смелых мужчин, стремящихся к самосовершенствованию и развитию, но это видно только на упаковке. И монолог прекрасного Лиама Хемсворта в рекламе говорит достаточно. (Причём мотивирующих, вдохновляющих и подходящих не только для мужской аудитории!)
Парфюмная вода FM 301
Код: FM 301
Коллекция: роскошь
Том: 100 мл
Эссенция: 16%
Тип: Energetic, сильные
.
Ноты сердца: кедр, кориандр
Ноты базы: амбра, лаванда
Объявление №4 из ТОП-6 Реклам мужской парфюмерии FM GROUP
Hugo Boss — Boss Bottled Night
Даже достаточно, чтобы Massive Attack вовлеклась мы обожаем что-то.
Добавьте к этому сексуального Райана Рейнольдса, великолепную операторскую работу и такой бренд, как Hugo Boss, и мы получим выигрышную комбинацию. Разумная и интенсивная реклама может передать правильное сообщение — духи Boss Bottled Night подходят для сильных духом мужчин!
FM 326 Парфюмная вода
Код: FM 326
Коллекция: роскошь
Том: 100 мл
Эссенция: 16%
Тип: соблазнительный, чувственный
Ароматические ноты:
Ноты сердца: кардамон, африканская фиалка
Базовые ноты: древесные ноты, мускус
Объявление №5 из ТОП-6 Реклама мужской парфюмерии FM GROUP
Chanel — Bleu de Chanel
Реклама дает представление о что происходит, когда ты прикасаешься к Шанель. Гламурная жизнь в центре внимания, желанная, мечтаемая и реальная. Шанель заставляет вас чувствовать себя так, а затем… «Ваш аромат становится тем, кто вы есть». Потому что так может поступить только Шанель – сделать из вас лучшую версию себя.
Если вам нужна другая причина, ее зовут Гаспар Ульель.
Parfume FM 327
Код: FM 327
Коллекция: роскошь
Том: 100 мл
Эссенция: 16%
Тип: ручный, сильный
.
Ноты сердца: мускатный орех, имбирь, жасмин
Ноты базы: ветивер, пачули, лавдан
Объявление №6 из ТОП-6 Рекламы мужской парфюмерии FM GROUP
PACO RABANNE – Invictus
Paco Rabanne представляет рекламный ролик Invictus.
Рекламный ролик французского режиссера художественных фильмов Александра Куртеса — это прежде всего эпическая сага и аллегория победы. Мы следим за чемпионом через эйфорию победы, с того момента, как он выходит на стадион, и до того, как он возвращается в раздевалку в ожидании жаркого послематчевого свидания. Некоторые камеи заимствованы из великолепного, даже возмутительного стиля классической мифологии. Метафорический и в то же время гиперреалистичный фильм воплощает в жизнь фантазию во плоти, крови и мышцах.
