Что не нужно покупать в Zara
Каждый сезон в коллекциях разных фирм бывают откровенно странные вещи. Они не только выбиваются из общего тренда, но и выглядят нелепо, и уж точно вас не украсят. Фэшн-редактор «Я Покупаю» Дарья Скорых прогулялась по Zara и собрала список того, что стоит оставить в магазине навсегда.
Куртка с ремнем
Вопрос верхней одежды сейчас актуален, и среди оверсайз-пуховиков и дутых пальто мы обнаружили эту куртку, которая вызывает слишком много вопросов. Золотая фурнитура и опушка на капюшоне могли быть уместны несколько лет назад, но не сейчас. У куртки, к тому же, опасная длина: до середины бедра. Лучше выбрать длину ниже или же совсем короткий вариант. За 8 тысяч такую брать точно не стоит!
Потертые джинсы
Если бы мы собирали образец безвкусного комплекта, эти джинсы идеально подошли бы к куртке. Заниженная талия попахивает плохим примером из 90-х, явная желтизна в цвете не смотрится как нормальная потертость — она выглядит грязной! Самое лучшее, что есть в этой паре, — сдержанные разрывы.
Зимние шорты
С большой натяжкой это можно назвать «зимними шортами». Или трусами? Мы видели подобные трикотажные модели (конечно же, в любимом бежевом цвете) на блогерах. Они сочетают такие микрошорты с топом и кардиганом такого же цвета.
Такой образ хорош дома. Да и то исключительно в том случае, если вы не боитесь выглядеть слишком эротично. О том, чтобы выйти в таком на улицу, не стоит и думать. Разве только вы не собрались на тематическую фрик-вечеринку в хорошо отапливаемом клубе.
Тяжелый трикотаж
Трикотажные платья кочуют из сезона в сезон почти у каждого бренда, но далеко не у всех они правильные. Трикотажное платье-лапша — да, платье-свитер — тоже. Но вот такие фантазийные фасоны оставьте начинающим модницам-семиклассницам. В данном случае все портят потерявшаяся линия талии, невнятная юбка-колокол (никто не носит «колокольчики» уже лет 5!) и намек на рукава-фонарики. Такая модель простительна, если вы и вправду молоды и наивны.
Возрастная блузка
Сама по себе блузка не так плоха, но женщинам до 40 точно такую носить не стоит. Кулиски по бокам добавят не статусности, а возраста. Цвет морской волны также не самый однозначный, да еще и в сочетании с атласной тканью. Если хочется классики, обратите внимание на шелковые классические рубашки, шифон (без цветочков) или белые блузы с классическими бантами у шеи.
Мини с баской
В этой мини-юбке собрали все лучшее (читай: худшее) сразу. Она слишком короткая и слишком обтягивающая. Ремень с блестящими камнями не выдерживает критики. Возможно, он был бы хорош сам по себе, но так как сразу за ним идет баска из рюша… Это слишком нарядно, вычурно и безвкусно. Проходим мимо!
О трендах осени рассказываем здесь: Не будь провинциалкой: 7 трендов осени, которые выбирают стильные девушки.
Zara всегда в погоне за трендами. Коллекции у них обновляются каждые две недели.
Поэтому многим сложно «переварить» столь странные новинки, не говоря уже о покупке.
стилист, г. Екатеринбург
Зара — статьи | СПЛЕТНИК
Зара — статьи | СПЛЕТНИК ТегиБитва платьев: Рената Пиотровски против Зары
Битва платьев: Бейонсе против Зары
Битва платьев: Лили Джеймс против Зары
Зара, Виктория Шелягова и другие на открытии магазина фарфора
Ирина Безрукова, Зара, Евгений Гришковец и другие на литературных чтениях в Переделкино
Звездный Instagram: осенняя смена имиджа и много фото в бикини
Зара подогрела слухи о романе с бойцом смешанных боевых искусств Артемом Лобовым
Яна Рудковская, Полина Гагарина, Юлия Снигирь, Рената Литвинова и другие на открытии бутика в Москве
Битва платьев: Рози Хантингтон-Уайтли против Зары
Полина Гагарина, Сергей Лазарев, Яна Рудковская и другие звезды повеселились на 50-летии Армана Давлетьярова
1 сентября у звезд: Брежнева, Гагарина, Зара и другие проводили детей на линейки и вспомнили школу
Яна Рудковская, Сергей Лазарев, Валерия и другие отмечают День защиты детей и публикуют фото из семейного архива
Маховик времени: Собчак, Пугачева, Распутина и «Евровидение» — чем жила светская Москва весной 2008 года
Маховик времени: Даша Жукова, Ульяна Сергеенко, Ксения Собчак на открытии бутиков весной 2008 года
Анна Седокова, Яна Рудковская, Филипп Киркоров и другие на паблик-токе в Москве
Наталья Ионова, Сергей Лазарев, Филипп Киркоров и другие на модной премии в Москве
Зара, Галина Ротенберг, Екатерина Варнава и другие на закрытом ужине в «Мультимедиа Арт Музее»
Эмин Агаларов отметил юбилей в компании Валерии, Тимати, Наташи Королевой и других звезд
Новая рекламная кампания Zara взорвала соцсети.
Испания по-русски
Испания по-русскиПодпишитесь на наши новости и узнавайте первыми обо всех предложениях
Социальные сети были возмущены новой рекламной кампанией испанского бренда Zara, призывающей девушек «любить свои изгибы» (love your curves). Главная претензия интернет-пользователей заключается в том, что модели, изображенные на рекламных плакатах, вряд ли могут быть отнесены к группе объемных и фигуристых девушек.
Постеры, вызвавшие острую полемику в интернете, появились во многих магазинах бренда. Изображенные на нем чрезмерно стройные модели смотрят на покупателя повернувшись через плечо, а рядом соседствует надпись «love your curves». По мнению тысяч комментаторов, мгновенно распространивших свои гневные отзывы по просторам социальных сетей, подобная маркетинговая кампания есть не что иное, как навязывание стандартов красоты женского тела, не отвечающих идеям здорового тела и «бодипозитивизма».
Однако, как заявили в Zara, данная рекламная акция не направлена против девушек «с изгибами» и уж точно не является навязыванием стандартов красоты и излишней худобы. Напротив, изображающие худых девушек постеры продвигают специальную линию одежды, делающую женские изгибы более объемными и заметными. Тем не менее волна негодования в социальных сетях продолжает нарастать.
ИК
Статья оказалась полезной?Да
(0) (0)Ссылки по теме:
Подпишитесь на наши новости и узнавайте первыми обо всех предложениях
:: Ранняя реклама Запада, 1867-1918 :::
Главная »Ранняя реклама Запада 1867-1918 гг. Коллекция «Ранняя реклама Запада» состоит из более 450 печатных рекламных объявлений, опубликованных в местных журналах, городских справочниках и театральных брошюрах с 1867 по 1918 годы.
Многие из рекламных объявлений проливают свет на историю и социальные условия Тихоокеанского Северо-Запада.В частности, они содержат информацию о недвижимости, стоимости и уровне жизни, школах и туристических направлениях в Вашингтоне и Орегоне. Некоторые рекламные объявления документируют маркетинговые усилия местных компаний, таких как Rainier Beer и Bon Marche. Кроме того, коллекция затрагивает важные исторические вопросы, такие как движение за запрет штата Вашингтон, Золотая лихорадка на Аляске 1897 года и строительство региональных железных дорог.
Краткая история американской рекламы: от конца гражданской войны до начала Первой мировой войны
С тех пор, как в начале восемнадцатого века реклама впервые появилась в колониальных газетах, американская рекламная индустрия расширилась, способствуя распространению товаров и услуг. На его развитие во многом повлияли войны, миграция на запад и технический прогресс.
Гражданская война стимулировала рост печатной рекламы по многим причинам.Конфликт создал потребность в сотнях тысяч единиц униформы,
нижнее белье и обувь, а также готовая еда, которая положила начало массовому производству
одежды и консервов. Кроме того, когда мужчины уходили на войну, женщины работали на фабриках, чтобы заработать деньги. Имея меньше времени на приготовление хлеба, мыла и одежды для своих семей, женщины тратили свои заработки на покупку товаров в магазинах и пекарнях.
Этот рост консьюмеризма сопровождался изобретением газетной бумаги из древесной массы, новых методов публикации (изогнутые стереотипные печатные машины) и нововведений в технологиях, используемых для воспроизведения иллюстраций.
Тем временем американцы толпами продвигались к западной границе. Волны мигрантов были вдохновлены обещаниями дешевой земли и богатства в связи с Законом о Хомстеде 1841 года и Калифорнийской золотой лихорадкой в 1848 году. После завершения строительства первой трансконтинентальной железной дороги в 1869 году путешествие на запад стало значительно легче. Многие предприниматели и частные компании начали активно рекламировать недвижимость, инвестиции и туристические возможности на Западном побережье. В городах и поселках Тихоокеанского Северо-Запада предприятия сплотились вокруг Аляскинской золотой лихорадки 1897 года.Продовольствие и товары массового производства продавались спекулянтам золотом. Железные дороги произвели революцию в транспортировке грузов, предоставив американским
потребители с большим количеством товаров и услуг на выбор в местных магазинах
и бизнес.
По мере того как вагоны и поезда двигались на запад, а пароходы — на север, к Аляске, компании обращались к журналам и газетам, чтобы рекламировать свои товары. Такие предприниматели, как Генри Дж. Хайнц и доктор В.К. Kellogg начала торговую марку и упаковывать свои продукты.Чтобы отличать свои товары от товаров конкурентов, компании создали персонажей (тетя Джемайма и Бастер Браун) и слоганы (например, «Оно плавает!» Из Ivory Soap). Рост брендов совпал с притоком новых технологий, включая камеры Kodak, телефоны Bell, фонографы Edison и автомобили Detroit Electric. К началу Первой мировой войны, задолго до появления рекламы на радио и телевидении, многие бренды добились национального признания и были доступны на местном рынке.
О базе данных
Информация для коллекции Early Advertising of the West была исследована и подготовлена Отделом специальных коллекций UW Libraries в 2008 году. Рекламные объявления в этой базе данных были отобраны из материалов из различных коллекций книг и театральных программ, хранящихся в UW Libraries Special Collections Division.
Изображения были отсканированы на планшетном сканере или сняты цифровой камерой с оригиналов в виде файлов TIFF, обработаны в Adobe PhotoShop для получения наилучшего и максимально четкого цифрового изображения, загружены в программное обеспечение Contentdm JPEG2000 и связаны с описательными метаданными.Отбор для коллекции ранней рекламы был сделан Кристин Кинси, а исследование и описательные метаданные подготовил Джеймс Хэнкок.
Библиография
Гудрам, Чарльз и Хелен Дэлримпл. Реклама в Америке: первые 200 лет . Нью-Йорк: Гарри Н. Абрамс, 1990.
Макдонаф, Джон и Карен Эгольф. Энциклопедия рекламы эпохи рекламы . Нью-Йорк: Фицрой Дирборн, 2003.
.Норрис, Джеймс. Реклама и трансформация американского общества, 1865-1920 гг. . Нью-Йорк: Greenwood Press, 1990.
О’Барр, Уильям. Культура и реклама: Изучение инаковости в мире рекламы . Боулдер, Колорадо: Westview Press, 1994.
Пресби, Генри. История и развитие рекламы .
Гарден-Сити, Нью-Йорк: Даблдей, 1929.
Сивулка, Юлианна. Мыло, секс и сигареты . Бельмонт, Калифорния: Паб Уодсворт. Co., 1998.
Электронная библиография
Ad * доступ . 25 января 2008 г. Центр продаж, рекламы и маркетинга Джона В. Хартмана: Библиотека редких книг, рукописей и специальных коллекций Университета Дьюка. 29 мая 2008 г. http://library.duke.edu/digitalcollections/adaccess/
Американская капсула времени: три столетия борта и другой печатной эфемеры . 19 марта 2008 г. Библиотека Конгресса Американская память. 29 мая 2008 г. ( сайт в архиве 2014 )
Появление рекламы в Америке .4 февраля 2008 г. Центр продаж, рекламы и маркетинга Джона В. Хартмана: Библиотека редких книг, рукописей и специальных коллекций Университета Дьюка. 29 мая 2008 г. http://library.duke.edu/digitalcollections/eaa/
История рекламы | Плюсы и минусы рекламы
Содержание
История рекламы
Трудно представить , как реклама работала до появления телевидения, радио и Интернета, но на самом деле реклама восходит к древней Греции , где люди писали « для продажи » на стенах своих домов, если они хотел переехать.
В средние века торговцев развешивали деревянные таблички перед своими магазинами, чтобы показать людям, что они продают.
Изобретение печатного станка в 1440-х годах оказало большое влияние на рекламу . Листовки и плакаты можно было сделать очень дешево, и к 1600 году газетные объявления были уже обычных .
После гражданской войны рекламные агентства стали популярными в Америке.Сначала они продали только мест, в газетах и журналах, но позже они также писали и производили свои собственные объявления.
Изобретение радио в 1920-х и телевидения в 1940-х произвело революцию в рекламе . Теперь компании могут информировать миллионы людей о своих продуктах по радиоволнам . Более за последнее время Интернет и электронная почта привели к разработке новых рекламных стратегий .
Плюсы и минусы рекламы
Существует множество противоположных мнений о рекламе.
Те за говорят, что реклама информирует потребителей о новых продуктах и услугах , которые могут помочь им улучшить свою жизнь. Кроме того, увеличивает продажи , чтобы компании могли производить товары с меньшими затратами и удешевлять их.
Говорят, что реклама помогает экономике и дает рабочие места многим людям. Без рекламы некоторые бесплатные радио- и телеканалы не смогли бы существовать. Спортивных и других мероприятий: спонсоров, объявлений. Цены на билеты были бы выше без рекламы.
С другой стороны, критиков и говорят, что потребителей и платят за рекламу более высокими ценами на товары.
Они говорят, что небольшие компании иногда приходится закрывать, потому что они не могут конкурировать с более крупными.
Посредством рекламы люди иногда покупают товары, которые могут им не понадобиться, и часто не могут позволить себе . Это приводит к увеличению личного долга (). Это также приводит к обществу одноразового использования — товары выбрасываются, и образуется более загрязняющих веществ и отходов .
Дети очень часто являются основной целевой рекламодателей. Иногда они не знают, какие продукты им подходят, и покупают не те.Компании быстрого питания и снеков показывают рекламу, которая приводит к ожирению и диабету.
Связанные темы
слов
- рекламное агентство = компания, которая разрабатывает рекламу для других компаний
- предоставить = иметь достаточно денег, чтобы можно было что-то купить
- эфир = радио- и телепередачи
- древний = старый
- Гражданская война = война между северными штатами и южными штатами Америки в 19 веке
- обычный = нравится многим и очень популярен
- конкурируют = стараться быть лучше другой компании
- потребитель = человек, покупающий товары
- контрастируют = отличаются друг от друга
- критик = тот, кто о чем-то не очень хорошо думает и пытается указать на плохие стороны
- развитие = рост
- диабет = заболевание, при котором в крови слишком много сахара
- экономика = финансовая система страны
- обучать = учить
- эффект = способ изменения события или человека
- флаер = листовка, раздаточный материал = лист бумаги с информацией о вещах, которые люди хотят продать
- на продажу = то, что будет продано
- представьте = представить что-нибудь в своем уме
- улучшить = улучшить
- в пользу = на что-то
- увеличить = подняться
- изобретение = то, что сделано и полезно людям
- торговец = человек, который покупает и продает вещи
- ожирение = когда кто-то очень толстый
- личный долг = вы тратите больше денег, чем имеете, и не можете вернуть их
- загрязнение = сделать что-то грязным, чтобы его нельзя было использовать
- популярно = нравится многим
- печатный станок = машина для печати газет, книг, журналов и т. Д..
- плюсы и минусы = хорошие и плохие стороны чего-то
- недавно = за последние несколько лет
- революционизировать = полностью изменить то, как люди что-то делают или думают
- продажи = продажа продукции
- обслуживание = работа, которую вы выполняете для кого-то
- знак = извещение, плакат с информацией на нем
- пространство = комната
- спонсор = заплатить за
- стратегия = как вы что-то делаете
- цель = цель, объект действия
- одноразовое общество = люди покупают вещи и используют их в течение короткого времени, а затем выбрасывают их и покупают что-то новое
- отходы = то, что вы выбрасываете
Д..форм рекламы | Рекламные СМИ
Содержание
Реклама доходит до людей через различные формы коммуникации .
Газеты, журналы и товаров прямой почтовой рассылки принадлежат печатным СМИ . Телевидение, радио и Интернет являются одними из самых важных электронных средств массовой информации .
Газеты
Почти половина газеты состоит из объявлений . В местных газетах есть объявлений, местных компаний, но общенациональных газет также рекламируют товары, которые продаются по всей стране.Большинство газет публикуются ежедневно, поэтому новые объявления, такие как товары в продаже или открытия фильмов, могут размещаться каждый день. Газеты продают рекламу места, всего разделов своей газеты. В большинстве случаев объявлений товаров будут помещены в раздел , к которому относится .
Медийные объявления — это большие объявления, которые могут занимать от нескольких см до полной страницы. У них есть иллюстраций , заголовков и много информации о определенном поле .
Доска объявлений появляется в отдельном разделе газеты. Большинство из них имеют только несколько строк и перечисляют дома, автомобили на продажу, , мебель, или другие вещи, которые частные лица хотят продать или купить.
Газетный киоск — Газетный киоск Москва Тер — Тиль Вестермайер
Журналы
Журналы в основном выходят по всей стране и используются национальными рекламодателями. В отличие от газет, их читают, когда у людей больше времени.
Их хранят несколько недель или даже месяцев. Лучшее качество печати и цветная реклама входят в число преимуществ журналов.
Многие специальные журналы предназначены для групп людей. Рекламы, которые появляются там, , особенно для этих групп. В компьютерном журнале , например , может быть много объявлений , относящихся к компьютерам, принтерам или сканерам.
Прямая почтовая рассылка
Прямая почтовая рассылка состоит из листовок , брошюр, , каталогов или писем, которые рассылаются по почте напрямую людям. Доставка по почте прибыль от этого вида рекламы. Некоторые списки рассылки рассылают информацию всем людям, у других есть только специальные списки в соответствии с работой, которую имеют люди, или их возрастом, или доходом .
Продажа товаров по почте стоит больших денег, но рекламных компаний могут быть уверены, что они достигнут человек.
Радио
Местные рекламодателей размещают около 70% рекламы на радио. Преимущество радио в том, что люди слушают программы, занимаясь другими делами. В некоторых случаях радио работает весь день. Ролики длятся около 30 секунд. Радиостанции более специализированы на том, что они транслируют .Одна радиостанция предлагает поп-музыки и имеет слушателей младшей аудитории ; другой может транслировать классической музыки с более старыми слушателями. объявлений можно выбрать согласно группе людей, которые слушают.
Старый радиоприемник — Massimilianogalardi
Знаки наружные
Большие красочные наружные вывески могут легко привлечь внимание из прохожих .
Но эти рекламы должны быть короткими и простыми, потому что зрители видят их всего несколько секунд.
основных знаков плакатов, рекламных щитов и электронных дисплеев . Рекламные щиты принадлежат местным компаниям, которые сдают их в аренду рекламодателям . Иногда на зданиях нарисована реклама. Электронные рекламные щиты имеют большие дисплеев , где реклама меняется очень быстро. Это самые дорогие виды наружных знаков .
Рекламный щитна Таймс-сквер — © Хорхе Роян / http://www.royan.com.ar
Телевидение
Телевидение объединяет звуков и движущихся изображений . Это один из самых дорогих видов рекламы, но, с другой стороны, достигает — очень широкой аудитории — .
Рекламодатели покупают время у телеканалов, чтобы транслировать своих рекламных роликов .Это время дешевле в те времена, когда меньше людей смотрят телевизор, например в ранние утренние часы, и становится очень дорогим во время вечерних шоу в прайм-тайм. Иногда рекламодатели платят большие деньги за показ своей рекламы по телевидению во время специальных программ, таких как Олимпийские игры или Суперкубок .
Рекламные ролики стали очень популярными в последние несколько лет. Это обычные телешоу, в которых фокусируются на , на продажах из определенных продуктов .Подробности о том, как купить продукт (номера телефонов и т. Д.), повторяются много раз в течение программы.
Некоторые телеканалы также продают рекламодателям продуктовых размещений . Например, марки пиццы может автомобиль появиться в сцене телешоу.
Интернет
Интернет-реклама становится все более важной. Особенно молодых людей тратят меньше времени на просмотр телевизора и больше времени в Интернете.Интернет имеет преимущество , так как доступны людям по всему миру в любое время.
Ads диапазон от баннеров до всплывающих окон . Компании, которые тратят большие деньги на рекламу, часто создают своих собственных Интернет-сайтов для определенного продукта . Интернет-пользователей часто просят заполнить форму , в которой их спрашивают об их ежедневных действиях , где они живут, сколько им лет, сколько они зарабатывают и т. Д.. Компании используют эту информацию, чтобы узнать, какие люди посещают их веб-сайты. Иногда объявления отправляются по электронной почте .
Поскольку множество нежелательных писем (спама) рассылается по всему миру , многим это не нравится.
Прочие формы
Транзитные знаки — это небольшие плакаты , размещаемые на поездах и автобусах .
Окно отображает — это , разработанные с по , привлекают клиента в магазин.Они выделяют определенных продуктов , а побуждают и покупателя зайти в магазин. Некоторые магазины имеют свой отдел , обслуживающий витрин.
Связанные темы
слов
- согласно = как показано кем-то или чем-то
- объявление = короткое слово для рекламы
- преимущество = хорошая сторона
- отображаются = отображаются, отображаются
- внимание = чтобы кто-то что-то заметил
- аудитория = люди, которые смотрят или слушают что-то
- доступно = здесь всегда
- баннер = объявление, которое отображается поверх интернет-страницы
- рекламный щит = большой знак, используемый для рекламы
- марка = вид продукции, производимой компанией
- вещание = для отправки радио или телепрограмм
- брошюра = тонкая книга, которая дает информацию или рекламирует
- by-passer = человек, который проходит мимо чего-то
- case = здесь: большую часть времени
- определенный = специальный
- Доска объявлений = небольшое объявление всего из нескольких строк
- объединить = объединить, объединить
- реклама = реклама на телевидении или радио
- общение = способ передачи информации от одного человека к другому
- создать = создать
- клиент = человек, покупающий вещи в магазине
- конструкция = марка
- прямая почтовая рассылка = рекламные объявления, рассылаемые по почте многим людям
- дисплей = большой экран, на котором что-то отображается или презентация
- медийное объявление = большое объявление с картинками и текстом
- нарисовать = здесь: заставить человека что-то сделать
- электронные средства массовой информации = информация, предлагаемая населению через телевидение, радио, Интернет и т. Д..
- поощрять = сказать кому-то, что что-то делать хорошо
- особенно = в основном для, в частности, для
- сфокусироваться на = сконцентрироваться на
- например = например
- форма = анкета, документ, в котором вы записываете информацию в
- заголовок = заголовок газетного сообщения, напечатанный большими буквами на первой странице
- выделить = привлечь внимание, подчеркнуть, сосредоточить внимание на
- иллюстрация = изображение
- изображение = изображение
- отвечает за = иметь контроль над чем-то или кем-то
- в отличие от = разница между людьми, вещами или идеями
- доход = деньги, которые человек получает, работая
- рекламный ролик = длинная телевизионная реклама, дающая много информации и похожая на обычную программу
- проспект = небольшая книга или листок бумаги с информацией
- местный = в вашем городе или районе
- почта = почта
- компания по доставке товаров по почте = компания, которая продает товары только по почте и не имеет магазина или магазина
- основной = самый важный
- по стране = по стране
- предложить = дать
- в продаже = то что можно купить в магазине
- на открытом воздухе знак = большой плакат на открытом воздухе, который вы можете видеть
- место = положить
- всплывающее окно = объявление, всплывающее в собственном окне
- прайм-тайм = вечернее время, когда большинство людей смотрит телевизор
- печатные СМИ = информация, которая печатается и передается людям, например, журналы, газеты и т. Д..
- качество печати = качество отпечатанной бумаги
- размещение продукта = когда продукт появляется в телепрограмме или фильме
- прибыль = заработать
- опубликовать = когда что-то написано, напечатано и продано
- диапазон = перейти от… до….
- достичь = добраться до
- связанных = подключенных
- аренда = заплатить деньги, чтобы можно было что-то использовать
- повторить = сделать что-то еще раз
- рутина = то, что вы делаете каждый день
- продаж = продажа
- раздел = деталь
- знак = извещение, плакат с информацией на нем
- пространство = комната, часть бумаги
- Super Bowl = самая важная игра в американский футбол; сезон заканчивается в январе, и его смотрят миллионы людей
- обязательно = обязательно
- в целом = в целом
- транзит = система перемещения товаров или людей из одного места в другое
- через = через
- широкая аудитория = много людей
Д..
Д..Ранняя реклама | Etsy
Ранняя реклама | Etsy Чтобы предоставить вам лучший опыт, мы используем файлы cookie и аналогичные технологии для повышения производительности, аналитики, персонализации, рекламы и для улучшения работы нашего сайта.
Хотите узнать больше? Прочтите нашу Политику использования файлов cookie. Вы можете изменить свои предпочтения в любое время в настройках конфиденциальности.
Etsy использует файлы cookie и аналогичные технологии, чтобы предоставить вам лучший опыт, включая такие вещи, как:
- основные функции сайта
- обеспечение безопасных, безопасных транзакций
- безопасный вход в аккаунт
- с запоминанием учетной записи, браузера и региональных настроек
- запоминание настроек конфиденциальности и безопасности
- анализ посещаемости и использования сайта
- персонализированный поиск, контент и рекомендации
- помогает продавцам понять свою аудиторию
- , показ релевантной целевой рекламы на Etsy и за ее пределами
Подробную информацию можно найти в Политике Etsy в отношении файлов cookie и аналогичных технологий и в нашей Политике конфиденциальности.
Необходимые файлы cookie и технологии
Некоторые из используемых нами технологий необходимы для критически важных функций, таких как безопасность и целостность сайта, аутентификация учетной записи, настройки безопасности и конфиденциальности, данные об использовании и обслуживании внутреннего сайта, а также для правильной работы сайта при просмотре и транзакциях.
Настройка сайта
Файлы cookie и аналогичные технологии используются для улучшения вашего опыта, например:
- запомнить ваш логин, общие и региональные настройки
- персонализировать контент, поиск, рекомендации и предложения
Без этих технологий такие вещи, как персональные рекомендации, настройки вашей учетной записи или локализация, могут работать неправильно.Узнайте больше в нашей Политике в отношении файлов cookie и аналогичных технологий.
Персонализированная реклама
Эти технологии используются для таких вещей, как:
- персонализированная реклама
- , чтобы ограничить количество просмотров рекламы
- для понимания использования с помощью Google Analytics
- , чтобы понять, как вы попали на Etsy
- , чтобы продавцы понимали свою аудиторию и могли предоставить релевантную рекламу
Мы делаем это с партнерами по социальным сетям, маркетингу и аналитике (у которых может быть собственная собранная информация).
Сказать «нет» не остановит вас от просмотра рекламы Etsy, но может сделать ее менее актуальной или более повторяющейся. Узнайте больше в нашей Политике в отношении файлов cookie и аналогичных технологий.
Волшебные, значимые предметы вы больше нигде не найдете.
( 716 результатов, с рекламой Учить больше Продавцы, которые хотят расширить свой бизнес и привлечь больше заинтересованных покупателей, могут использовать рекламную платформу Etsy для продвижения своих товаров.
Вы увидите результаты рекламы, основанные на таких факторах, как релевантность и сумма, которую продавцы платят за клик. Учить больше. )Как бренды DTC могут справиться с ростом затрат на платную рекламу
Примечание редактора. Эта статья является вкладом Андрея Бойчука, основателя и генерального директора агентства электронного маркетинга Flowium.
Основное правило экономики — спрос и предложение. Если предложение превышает спрос, цены снижаются. И наоборот, если спрос превышает предложение, цены растут.
Если у вас есть некоторый опыт работы в сфере цифрового маркетинга, вы знаете, что то же правило применяется к платной рекламе.
Цена на рекламу намного выше на тех платных каналах, где больше компаний борются за внимание.
Вот почему во время курортного сезона рекламные расходы многих предприятий электронной коммерции зашкаливают.
Несмотря на то, что есть много важных прогнозов на праздничный сезон в этом году, одно из них особенно важно для предприятий электронной коммерции: такие гиганты розничной торговли, как Walmart, Kohls, Target и другие, скорее всего, будут закрыты в день Черной пятницы.
Почему это важно для вашего бизнеса в сфере электронной коммерции? Потому что в прошлом вы конкурировали с другими магазинами, такими же, как ваш. Но во время курортного сезона в этом году вам придется бороться за долю рынка с корпорациями, у которых, похоже, неограниченные карманы.
Так как же привлечь больше внимания к своему продукту по более низкой цене за клик?
Начните рекламировать и привлекать новых клиентов в октябре и начале ноября. Это позволит вам делать ремаркетинг для них через свои собственные маркетинговые каналы, а не конкурировать с другими, повышая цену за платную рекламу.
Пора действовать.
Так что именно вы можете сделать?
В зависимости от вашего опыта в маркетинге вы можете применять разные стратегии.
Четыре следующие стратегии предназначены в основном для людей со средним уровнем цифрового маркетинга. Чтобы реализовать их, не нужно быть профессионалом, но для некоторых из них требуются фундаментальные знания цифрового маркетинга.
Тем не менее, я упомянул несколько советов, которые могут использовать начинающие маркетологи, чтобы справиться с ростом стоимости платной рекламы. Я также добавил несколько приемов, которые те из вас, у кого более продвинутый уровень маркетингового опыта, могут использовать в рамках этих четырех стратегий.
Стратегия 1: Список ожидания
В этом году многие бренды начнут маркетинг Черной пятницы и Киберпонедельника намного раньше.
Хотя может показаться хорошей идеей просто перенести распродажу в Черную пятницу вашего бренда на октябрь, для вашего покупателя это не будет иметь никакого смысла.
Вместо этого вы можете начать сбор потенциальных клиентов. В течение месяцев, предшествующих крупным продажам, сосредоточьтесь на повышении интереса к вашим актуальным предложениям «Черная пятница — Киберпонедельник».
Для этого вам понадобится простая целевая страница с привлекательным предложением.
Предложения
Начнем с предложения.
Подумайте, что вы можете предложить своим клиентам и потенциальным клиентам в октябре, чтобы они захотели подписаться на предложения Черной пятницы и киберпонедельника.
Общие предложения
Вы можете использовать простое предложение с сообщением типа «Зарегистрируйтесь и узнайте первым о наших распродажах в Черную пятницу — Киберпонедельник».
Но я рекомендую держаться подальше от подобных предложений.
Почему?
Ну, потому что общие предложения — это просто общие предложения.Они скучные, и все ими пользуются.
Если вы хотите выделиться среди конкурентов, вам нужно будет представить уникальное предложение.
Уникальные предложения, привлекательные для вашей аудитории
Есть много способов сделать ваше предложение уникальным.
Одна из проверенных тактик — предлагать своим потенциальным клиентам и покупателям бесплатный подарок при каждой покупке во время распродаж «Черная пятница — Киберпонедельник», если они подпишутся сейчас.
Вот отличный пример бренда одежды RSVLTS, который использовал этот подход в прошлом году.
RSVLTS предлагала бесплатную упаковочную бумагу при каждой покупке в Киберпонедельник. Хотя это может показаться не очень большим, этот подарок был актуален для их аудитории, и эта кампания дала отличные результаты.
Если у вас есть программа лояльности или реферальная программа друга, вы можете поиграть с ними, чтобы придумать креативное и уникальное предложение. Например, для серии писем о брошенной корзине вместо обычной 10-процентной скидки отправьте баллы, эквивалентные сумме X денег, и побудите ваших клиентов использовать их для следующей покупки.
Оперативное предложение
Старомодная Черная пятница, когда в 3 часа ночи нужно стоять в очереди, чтобы первым что-то купить, все еще в моде. Кроме этого, вам нужно быть в сети.
Тем, кто подписался на ваш список ожидания, вы можете сообщить, что у вас будет X количество кодов купонов для 75-процентной скидки, X кодов для 50-процентной скидки и так далее.
Эта стратегия работает хорошо, потому что создает ощущение срочности. Когда ваши клиенты видят ограниченное количество кодов купонов на максимальную скидку, они хотят быть теми, кто их получит.
Такой нестандартный подход может помочь вам превратить эти близкие вызовы в продажи.
Дизайн и технологии
Для целевой страницы не переусердствуйте с дизайном.
Обычная целевая страница с изображением главного героя, несколькими строками основного текста и формой согласия внизу — это обычно все, что вам нужно.
Если вы не знаете, как создать целевую страницу, вы можете использовать простой конструктор лендингов с перетаскиванием, например Zipify или Shogun.
Вот пример элегантного и эффективного выбора «ранней пташки» (Бум! Автор Синди Джозеф).
Одна общая проблема
Мы пользуемся этой стратегией не зря — она работает.
Но время от времени наши клиенты проявляют некоторый скептицизм.
Почему?
Они боятся, что, если мы предложим раннюю подписку, их клиенты ничего не купят до Черной пятницы.
По нашему опыту, это не так.Но если вы будете читать дальше, я расскажу, как решить эту общую проблему в стратегии №3.
Личная информация
Этот совет более продвинутый. Так что, если вы только начинаете, это может не подойти для вашего бизнеса.
Раньше мы собирали только адрес электронной почты клиента.
В этом году мы хотим поэкспериментировать с этим. Мы будем использовать A / B-тестирование, пытаясь получить как адреса электронной почты, так и номера телефонов.
Мы прогнозируем, что конверсия будет ниже, но с более высоким ROI в конце.
Стратегия 2: Ранняя реклама
Использование собственных маркетинговых каналов
Отлично, теперь у вас есть целевая страница с привлекательным предложением, которому ваши потенциальные клиенты и клиенты не могут устоять.
Следующим шагом будет его продвижение.
В этой стратегии есть одно золотое правило — прежде всего, продвигайте целевую страницу и предложение своим существующим клиентам. Я объясню почему более подробно в разделе платной рекламы.
Вот несколько идей для продвижения, которые подойдут даже новичкам:
- Разошлите несколько кампаний своим подписчикам по электронной почте, чтобы сообщить им о своем предложении ранней подписки
- Если у вас есть группа в Facebook, объявите там о своем предложении
- Если у вас есть мобильное приложение, используйте push-уведомления
- Опубликуйте свое предложение во всех социальных сетях, в которых вы находитесь.
Одна очень эффективная тактика, которую многие люди упускают из виду, — это создание баннера с ранним предложением и добавление его ко всем электронным письмам в вашей автоматизации.
Многие покупатели электронной коммерции нажимают на баннеры и логотипы, поэтому убедитесь, что вы разместили там соответствующие ссылки.
Если вы чувствуете, что хорошо справились со своей электронной почтой и социальной стратегией, я рекомендую изучить другие каналы, такие как SMS и прямая рассылка, как способ продвижения вашего продукта.
Короче говоря, попробуйте использовать все свои маркетинговые каналы и каналы в социальных сетях для рекламы целевой страницы ранней подписки.
Платная реклама
Как только 1000 подписчиков вошли в вашу воронку, вы можете создать похожую аудиторию.
Технически вам нужно всего 100 человек, чтобы начать создавать похожие аудитории. Но чем больше информации вы скачаете в Facebook, тем более качественную аудиторию он создаст для вас.
Еще одна вещь, о которой следует помнить, — это актуальность. Facebook снижает стоимость вашей рекламы, если ваш контент соответствует вашему целевому сегменту.
Вот почему так важно рекламировать целевую страницу существующей аудитории, чтобы создать аналогичную для платной рекламы.
Стратегия 3: Последующее предложение
Независимо от того, получаете ли вы новых подписчиков по электронной почте или кто-то из вашей существующей базы данных выбирает список ожидания, важно отправить им электронное письмо с подтверждением.
Одна простая вещь, которую вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваше последующее электронное письмо является эффективным, — это A / B-тестирование ваших строк темы в течение всего октября. Таким образом, когда наступит сезон праздников, у вас будут самые лучшие темы.
Вариант №1 (не рекомендуется): отправьте простое электронное письмо, в котором вы подтверждаете, что они зарегистрировались в списке ожидания.
Почему это не рекомендуется? Опять же, это скучно, и всем на это наплевать.
Попробуйте что-нибудь более привлекательное и потенциально прибыльное.
Вариант № 2: Отправьте им электронное письмо с подтверждением, в котором вы добавляете привлекательное предложение.
Как я упоминал в стратегии №1, многие наши клиенты обеспокоены тем, что их клиенты ничего не купят до Черной пятницы, если они воспользуются этой стратегией.
Вот почему в этом дополнительном письме вы захотите предложить то, перед чем ваши клиенты не смогут устоять.
Вы можете упростить сообщение, сказав что-то вроде: «Пока вы ждете акций Черной пятницы и Киберпонедельника, мы хотим предложить вам скидку X% (или скидку X долларов) на вашу следующую покупку.Это предложение доступно только в течение следующих 24 часов ».
Продвинутый трюк, который может помочь вам сделать этот шаг еще более эффективным, — это создание двух разных писем для двух разных сегментов.
- Сегмент 1. Те, кто никогда раньше не покупал ваш товар — более высокая скидка / лучшее предложение
- Сегмент 2: возвращение клиентов — меньшая скидка
Стратегия 4: Вечнозеленые целевые страницы
Последняя стратегия, которую я рекомендую, — сделать вашу целевую страницу вечнозеленой, то есть сохранить ее работоспособность в течение всего года.
Зачем это нужно?
Просто — это важно для SEO.
Это может показаться немного нетрадиционным, но на самом деле это проверенная тактика.
Если вы загуглите «Black Friday Electronics UK», вы найдете Currys PC World в первых четырех запросах.
Как они это сделали?
Они использовали эту стратегию уже несколько лет, и за это время им удалось получить высокий рейтинг SEO для ключевого слова «Черная пятница» в Великобритании.
Чтобы сделать эту страницу еще более эффективной, добавьте в свой магазин таймер обратного отсчета до наступления Черной пятницы и разместите ссылки на страницы, которые конвертируют.
Таким образом, вы не только поможете своему оптимизатору, но и сможете начать строить отношения с потенциальными клиентами, которые наткнулись на эту страницу, что повысит вероятность их конверсии, когда наступят следующие праздники.
Ключ на вынос
Как я уже сказал в начале поста, до Черной пятницы и Киберпонедельника осталось не так много времени.
Сосредоточьтесь на привлечении новых клиентов сейчас, пока конкуренция не такая острая, как это будет ближе к Черной пятнице и Киберпонедельнику. Таким образом, вы сможете привлечь своих клиентов, не вкладывая деньги в рекламу, когда наступают праздники.
Используйте эти выигрышные стратегии для своего бизнеса и выиграйте в этом году на праздничных продажах. Удачи!
Подготовьте свой бизнес к праздничной суеты. Изучите эти видеоролики с Cyber Weekend Prep Rally, в которых рассматриваются маркетинговые стратегии и советы экспертов по электронной торговле.
Вернуться на главную страницу блогаЦифровая реклама 101: руководство по рекламе в Интернете для новичков
Трудно поверить, что ранний Интернет исключал торговлю. В настоящее время Интернет — это основа индустрии, что упрощает создание магазина и превращение ваших увлечений в доход. Но начало работы — это только половина дела. Чтобы этот магазин продолжал работать, вам понадобится какая-то цифровая реклама.
Хорошая новость заключается в том, что без затрат на печать цифровая реклама, как правило, обходится дешевле, чем печатная. Они также действуют более быстро: вместо того, чтобы убеждать потребителя отправиться в обычный магазин, цифровая реклама может перенаправить его прямо на веб-страницу, чтобы совершить покупку тут же.
Несмотря на эти удобства, цифровая реклама — не быстрый выигрыш для бизнеса. Каждый бренд борется за внимание в Интернете, конкурируя не только с другой рекламой, но и с развлекательным контентом.Существует также огромное количество каналов для распространения вашей рекламы (каждый для определенной аудитории) и множество форм, которые может принимать ваша реклама.
Все это может усложнить онлайн-рекламу для новичков. Вот почему мы составили это руководство по цифровой рекламе для начинающих, в котором излагаются основы успеха в этой сфере.
Мы расскажем, что такое цифровая реклама, различные типы рекламы и четыре этапа процесса цифровой рекламы, с практическими советами.
Что такое цифровая реклама?
–
Цифровая реклама — это распространение рекламного контента через онлайн-каналы.Проще говоря, это реклама в Интернете.
Хотя онлайн-реклама часто включается в общую стратегию цифрового маркетинга бренда, она представляет собой отдельную практику. Обычно это включает в себя покупку рекламного места для кампаний, тогда как маркетинг часто отдает приоритет органическому росту через существующие каналы, такие как информационные бюллетени по электронной почте, контент блога, кампании в социальных сетях, маркетинг в поисковых системах и другие, хотя вы также можете вплести в них цифровую рекламу.
Баннерная реклама — это ответ цифровой рекламы на уличные рекламные щиты.Дизайн Kuz: Дизайн. Цифровая реклама — это широкая категория, в которой каждый день появляются новые типы «рекламы». Они появляются в любом количестве форм (баннерная реклама, цифровые листовки, видео или анимация) и на любом количестве каналов (от социальных сетей до определенных веб-сайтов и результатов поисковых систем).
В этой статье будет дан общий обзор основ цифровой рекламы и того, как она функционирует в целом.
Интернет-реклама vs.традиционная реклама
Ранние рекламные объявления закладывают основу для продажи продуктов с убедительными изображениями. Итальянскими путями.Традиционная реклама включает в себя автономные средства платных рекламных кампаний, в том числе журнальную рекламу, рекламные щиты, плакаты, телевизионные ролики и прямую почтовую рассылку, среди прочего.
Хотя эта практика стара как цивилизация, реклама как отрасль впервые появилась примерно в середине девятнадцатого века. Стандартный формат родился за счет комбинации слоганов с изображениями, и газеты закрепили эту практику, продавая рекламные места, чтобы снизить свои расходы.С тех пор традиционная реклама заложила основы спонсорских доходов, психологии покупателя и агентской системы.
С другой стороны, цифровая реклама — новинка в этой практике. Хотя он разделяет многие из основных принципов печатной рекламы и может даже выглядеть похожим, ландшафт Интернета в корне отличается.
Во-первых, цифровая реклама может быть интерактивной, и большинство из них включает в себя интерактивные кнопки в качестве CTA (или призывов к действию), которые направляют пользователей на целевые страницы, где они могут узнать больше о продукте или даже совершить покупку.
Цифровая реклама также может быть нацелена на более конкретные сегменты аудитории бренда, особенно если она ориентирована на поведение пользователей при покупках / просмотрах. Более того, они предлагают гораздо более надежную и мгновенную аналитику, такую как просмотры и показатель отказов. Хотя большинство предприятий используют комбинацию традиционной и онлайн-рекламы, в наши дни для успеха необходима сильная стратегия цифровой рекламы.
Чтобы глубже погрузиться в различия между цифровым и традиционным маркетингом, прочтите эту статью.
Информировать, убеждать, напоминать: цели цифровой рекламы
Цели вашей стратегии интернет-рекламы будут различаться от кампании к кампании и, вероятно, являются составной частью общих годовых или квартальных целей вашего бизнеса. Тем не менее, традиционная рекламная практика предполагает сочетание трех основных целей: информировать, убеждать и напоминать.
- Информирование: повышение узнаваемости бренда или продукта
- Убедить: увеличить доход за счет конверсии клиентов
- Напоминание: держите бренд в центре внимания потребителей
Хотя реклама действительно стоит денег, прямые продажи не всегда являются основной целью рекламы. Есть много способов увеличения доходов, некоторые из которых являются прямо косвенными.Например, реклама может убедить зрителя нажать кнопку с призывом к действию и совершить покупку, или она может проинформировать его о продукте, чтобы они запомнили бренд при покупке в будущем.
Вдобавок ко всему, не все конверсии имеют одинаковую стоимость — некоторые преобразованные клиенты могут стать повторными покупателями, тогда как другие могут купить только один раз.
В конечном итоге все это означает, что бренд может воспользоваться всеми преимуществами цифровой рекламы гораздо позже, что может затруднить измерение того, насколько успешно рекламная кампания достигла своих целей.Такие показатели, как конверсия продаж, могут помочь вам измерить убеждение, но другие показатели, такие как просмотры, показы или рейтинг кликов, могут дать вам представление о том, находит ли ваша реклама резонанс, то есть обращают ли люди внимание на ваш бренд и будут ли они Помни это?
Виды интернет-рекламы
—
Несмотря на то, что существует множество различных типов (и подтипов) интернет-рекламы, мы можем разделить их на две основные категории.
Медийная реклама
Медийная реклама — это наиболее узнаваемый тип цифровой рекламы: обычно они состоят из изображений, рекламного текста и призыв к действию в некоторой конфигурации.
Они больше всего напоминают традиционную рекламу — цифровую эволюцию рекламных щитов или листовок. Наиболее распространенные типы медийной рекламы:
- Баннерные объявления : квадратные или прямоугольные графические объявления, отображаемые над или сбоку от веб-содержания
- Всплывающие объявления : Объявления, которые прерывают просмотр, накладывая изображение на экран и требующие от зрителя закрыть их вручную
- Межстраничные объявления : Объявления, которые появляются во время экрана загрузки и требуют, чтобы зритель подождал несколько секунд, прежде чем нажать на них
- Мультимедийная реклама : Объявления с интерактивными элементами (помимо кнопок с призывом к действию), такими как текстовые поля, функции пролистывания / прокрутки, множественный выбор или изображения с возможностью поворота на 360 °
- Видеореклама : стандартные видеорекламы, как на телевидении — только цифровые видеоплатформы позволяют зрителям пропустить некоторые рекламные объявления через несколько секунд
Медийная реклама стала основным продуктом просмотра веб-страниц, хотя их грубый стиль рекламы, как правило, заставляет пользователей реагировать на них негативно, если не активно избегать их.
Но когда они убедительны, хорошо выполнены и представлены нужным людям, они часто приносят более быстрые продажи.
Нативная реклама
Нативные объявления — это рекламные объявления, которые можно легко интегрировать в цифровой канал. Они должны выглядеть так, как будто они принадлежат, отсюда и термин , родной . Эти объявления обращают внимание на свою целевую аудиторию и стремятся имитировать контент, который зритель потребляет или ищет. По этой причине внешний вид нативной рекламы зависит от аудитории и платформы.Ниже перечислены наиболее распространенные типы нативной рекламы:
Для рекламы своего шоу Narcos Netflix в сотрудничестве с Wall Street Journal спонсировал интерактивную историческую статью об экономике незаконного оборота наркотиков. Это впечатляющий пример нативной рекламы.- Реклама в социальных сетях : компании платят за свои публикации в социальных сетях, чтобы они занимали более высокое место в алгоритме платформы и появлялись в лентах тех, кто не подписан на них, которые имеют схожие покупательские или просматриваемые привычки.
- Платные поисковые объявления : компании платят за то, чтобы их веб-страницы занимали верхние позиции на общей странице результатов поисковой системы по выбранным ключевым словам или фразам.
- Продвигаемые объявления : компании платят за то, чтобы их продукты отображались в верхней части страницы результатов поиска на веб-сайте покупок или в приложении.
- Рекомендуемые списки : компании платят за размещение своих продуктов или контента в связанных / рекомендуемых разделах на торговых или информационных сайтах («Спонсируемые продукты, связанные с этим элементом» на Amazon).
- Партнерские отношения с влиятельными лицами : компании вступают в партнерские отношения со звездами социальных сетей с большим количеством подписчиков в своей целевой аудитории и создают брендированный контент для канала этого влиятельного лица.
- Рекламный контент : компании спонсируют подкасты, видеоканалы или определенные фрагменты контента. Объявление может предполагать, что создатель контента читает длинный текст объявления или просто дает аудитории знать, что контент «представлен» указанным брендом.
- Размещение продукта : компании платят за то, чтобы их продукты были представлены без прямой рекламы в видео или видеоиграх.
Объявление может предполагать, что создатель контента читает длинный текст объявления или просто дает аудитории знать, что контент «представлен» указанным брендом.Нативная реклама может понравиться аудитории, потому что она менее разрушительна, чем медийная реклама (хотя по закону они по-прежнему помечаются как реклама или спонсируемый контент). Но эта тонкость может также привести к менее немедленному обращению.
Цифровая реклама в 4 шага
—
Теперь, когда мы знаем, что такое цифровая реклама, как она работает и какие варианты доступны, давайте погрузимся в процесс цифровой рекламы от начала до конца.
1. Стратегия
Чтобы ваша онлайн-реклама была успешной, вы должны начать с концепции кампании, подкрепленной исследованиями.Начните с формулировки проблемы, которую вы пытаетесь решить, а затем подключите ее к аудитории, которую вы пытаетесь охватить.
Например, целевая страница не получает достаточно трафика? Такие инструменты, как Google Analytics, раскрывают демографическую информацию о том, кто и посещают эти страницы, что дает вам цель для роста. Ваши прошлые объявления остались незамеченными? Инструменты исследования ключевых слов и поиска, такие как Google Trends, показывают, какие темы интересуют людей и какие у них вопросы — вопросы, на которые может ответить ваша кампания.Вам сложно выделиться из толпы? Анализ текущей рекламной стратегии вашего конкурента дает вам представление о том, что работает для него, а отзывы покупателей об их продуктах говорят вам, каких аспектов их услуг не хватает.
Что касается фактической концепции объявления, исследуйте ее и добавьте воображение. Ваша цифровая реклама должна рассказывать историю: большинство зрителей не доверяют рекламе и сознательно избегают ее, когда это возможно, поэтому реклама, которая больше похожа на развлечение или повествует подлинные истории, работает лучше.
Обычно это включает в себя определение болевых точек ваших клиентов и демонстрацию того, как ваш бизнес их решает.
Когда стратегия вашей кампании готова, следующим шагом будет составление формального брифинга, в котором будет задокументирован ваш план и все необходимое для его реализации. Вы хотите учитывать:
- Название и описание кампании
- Цели и показатели успеха
- Целевая аудитория
- Каналы сбыта
- Контентные материалы
- Бюджет
Независимо от того, требуется ли брифинг руководству перед утверждением кампании, всегда полезно составлять его так, чтобы все участвующие стороны были на одной странице.
2. Составление бюджета
Затем вы берете все свои великие идеи из фазы стратегии и принимаете решения о том, как их реализовать. Составление бюджета и распределение средств — не точная наука. Это зависит от ваших собственных целей по доходам и торговых площадок, за которые вы боретесь.
Обратите особое внимание на эти три основные проблемы:
- Люди . Среда определяет, кто должен участвовать в кампании. Если это видеообъявление, вам может потребоваться бюджет для команды видеопроизводства.Если это реклама, основанная на дизайне, вам потребуется выделить копирайтера, графического дизайнера и разработчика. В дополнение к любым подрядчикам или фрилансерам составьте список необходимых специалистов.
- Распределение . Где распространяются ваши объявления. Имейте в виду, что у каждой платформы разные модели ценообразования. Реклама в социальных сетях работает по системе аукционов для размещения рекламных площадей. Некоторые рекламные каналы, обычно платный поиск, используют модель платы за клик (PPC), которая взимает плату в зависимости от количества переходов по ссылке.Продолжительность показа каждого объявления также увеличивает ваши расходы на рекламу. Просмотрите цены для каждого из ваших вариантов распространения, чтобы учесть это заранее.
- График . Планирование описывает объем вашей кампании как при планировании, так и при выполнении. Учет расписания и заработной платы людей, участвующих в создании объявления, а также график того, как долго реклама остается действующей на выбранных вами платформах.
Держите все свои заметки о бюджете под рукой до завершения кампании: они могут сыграть роль в анализе эффективности вашей кампании впоследствии.Успех зависит от того, как ваши расходы на рекламу соотносятся с рентабельностью инвестиций (ROI) , то есть от того, получили ли вы за свою рекламу больше, чем вложили.
3. Производство
Коммуникация и командная работа являются ключом к успешной рекламной кампании. Иллюстрация ложкой lancer. Располагая стратегией, бюджетом и графиком, у вас должна быть прочная структура, которая поможет вам в процессе производства. Раньше вы составляли общий документ кампании, но теперь вам нужны дополнительные, более конкретные брифы по каждому аспекту вашей рекламной кампании, которые будут доставлены ответственным сторонам.
Например, копирайтеру нужен бриф с указанием количества слов, целевых ключевых слов, целей обмена сообщениями и т. Д. Между тем дизайнеру нужен креативный бриф с указанием размера холста, требований к цвету рекламы, целевой аудитории, рекомендаций по дизайну и т. Д.
Существует множество вариантов найма подрядчиков, но когда дело доходит до поиска графических дизайнеров, творческая платформа, такая как 99designs, отлично подходит для быстрого и легкого поиска талантов. Платформа дает вам доступ к глобальному пулу профессиональных дизайнеров и креативщиков, так что вам будет легче найти то, что подходит вашим потребностям и бюджету.Не говоря уже о преимуществах безопасного пространства для проекта для гибкого выставления счетов, связи и безопасных платежей.
После того, как вы связались с талантом и делегировали соответствующие задания, поработайте с творческими работниками, чтобы проекты не отставали от графика. Регулярно предлагайте обратную связь, чтобы убедиться, что кампания проходит так, как вы себе представляли.
Мы рекомендуем протестировать рекламу на выборке зрителей, чтобы у вас было время учесть их отзывы, пока не стало слишком поздно. При необходимости обязательно консультируйтесь и корректируйте свое расписание регулярно по мере возникновения проблем.
4. Распределение
Теперь, когда вы сделали все возможное, чтобы подготовиться к публикации и создать свою рекламу, настало время применить ее в цифровой сфере. У каждого канала свой процесс распространения рекламы, но он должен быть таким же простым, как выполнение инструкций платформы и загрузка вашего контента.
Попробуйте разные версии цифровой рекламы, чтобы найти наиболее подходящую. Дизайн dokurorider. Как мы уже упоминали, хорошо проверить свое объявление перед его распространением, но даже это не гарантирует, что зрители отреагируют так, как вы ожидаете.Когда ваша реклама будет опубликована и представлена всему Интернету, могут возникнуть новые проблемы. Однако самое замечательное в цифровой рекламе заключается в том, что вы можете быстро проверять результаты и вносить изменения в середине кампании.
Большинство платформ имеют собственные аналитические инструменты со стандартными показателями, такими как количество показов, кликов и процент просмотров (для видео). Коды UTM также могут показать вам, какая часть трафика вашего сайта соответствует разным объявлениям. С помощью A / B-тестов вы можете сравнить две разные версии вашей рекламы в двух сегментах вашего рынка, чтобы определить, какая из них работает лучше всего.Поскольку цифровая реклама всегда активна, вы можете в любой момент настроить любой контент.
Подключите вашу интернет-рекламу
—
Хотя цифровая реклама предназначена для дополнения ваших общих усилий по органическому маркетингу, она сама по себе может повысить продажи, повысить узнаваемость бренда и намного быстрее установить связь с вашей аудиторией. Предполагается, что у вас есть надежный рекламный контент, подтверждающий это.
Хотя многочисленные подходы к цифровой рекламе могут показаться сложными, мы надеемся, что это руководство для новичков дало вам прочную основу для начала.